Книга «Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста»
-
Книги
- Художественная литература
- Нехудожественная литература
- Детская литература
- Литература на иностранных языках
- Путешествия. Хобби. Досуг
- Книги по искусству
-
Биографии.
- Комиксы. Манга. Графические романы
- Журналы
- Печать по требованию
- Книги с автографом
- Книги в подарок
- «Москва» рекомендует
-
Авторы • Серии • Издательства • Жанр
-
Электронные книги
- Русская классика
- Детективы
- Экономика
- Журналы
- Пособия
- История
- Политика
- Биографии и мемуары
- Публицистика
-
Aудиокниги
- Электронные аудиокниги
- CD – диски
-
Коллекционные издания
- Зарубежная проза и поэзия
- Русская проза и поэзия
- Детская литература
- История
- Искусство
- Энциклопедии
-
Кулинария. Виноделие
- Религия, теология
- Все тематики
-
Антикварные книги
- Детская литература
- Собрания сочинений
- Искусство
- История России до 1917 года
-
Художественная литература. Зарубежная
- Художественная литература. Русская
- Все тематики
- Предварительный заказ
- Прием книг на комиссию
-
Подарки
- Книги в подарок
- Авторские работы
- Литературные подарки
- Миниатюрные издания
- Подарки детям
- Подарочные ручки
- Открытки
- Календари
- Все тематики подарков
- Подарочные сертификаты
- Подарочные наборы
- Идеи подарков
-
Канцтовары
- Аксессуары делового человека
- Необычная канцелярия
- Бумажно-беловые принадлежности
- Письменные принадлежности
- Мелкоофисный товар
- Для художников
-
Услуги
- Бонусная программа
- Подарочные сертификаты
- Доставка по всему миру
- Корпоративное обслуживание
- Vip-обслуживание
- Услуги антикварно-букинистического отдела
- Подбор и оформление подарков
- Изготовление эксклюзивных изданий
- Формирование семейной библиотеки
Виноделие
Зарубежная
Расширенный поиск
- Издательство:
- Питер
- Год издания:
- 2009
- Место издания:
- СПб
- Язык текста:
- русский
- Редактор/составитель:
-
Басов А.
- Тип обложки:
- Мягкая обложка
- Формат:
- 70х100 1/16
- Размеры в мм (ДхШхВ):
- 240×170
- Вес:
-
320 гр.
- Страниц:
- 224
- Тираж:
- 3500 экз.
- Код товара:
- 435483
- Артикул:
- К18785
- ISBN:
- 978-5-388-00222-8
- В продаже с:
-
10. 11.2008
11.2008
Дополнительная информация
Аннотация к книге «Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста»:
В этой книге впервые в России дан детальный анализ Интернета как рекламной площадки и подробно описаны технологии работы с контекстной рекламой. Специалисты компании «Бегун» подробно рассказывают об этом инструменте, особенностях его применения, делятся опытом и секретами повышения эффективности рекламных кампаний.
Контекстная реклама в Интернете переживает период взрывного роста, и эта книга, написанная авторитетными специалистами, окажет неоценимую помощь всем, кто рассматривает возможность проведения рекламной кампании в Сети.
Чтобы книга была максимально полезной для предпринимателей, маркетологов и рекламистов, к ней создано веб-приложение.
На страницах сайта вы найдете дополнительную информацию, ссылки на исследования и источники данных, а также сможете проверить свои знания.
Читать дальше…
Реклама своей книги. Как рекламировать и продвигать свою книгу в интернете. Издательство Новый Формат
Вы издали книгу. Хорошую, интересную как внутри, так и снаружи. Заключили договор о ее продаже с несколькими книжными магазинами. Все хорошо, вот только… Не продается! А все потому, что о существовании вашей книги пока что никто не знает. Покупатели не идут в книжный магазин конкретно за ней.
А нужно сделать так, чтобы шли! И сделать это можно только с помощью успешной рекламной кампании.
Примеры рекламы книги (за деньги)
Если у вас имеется достаточный рекламный бюджет, то все просто. Идете и заказываете рекламу. А именно:
1) Реклама в СМИ. Местные теле- и радиоканалы, популярные газеты и новостные сайты. Сначала — новость о том, что широко известный в узких кругах автор издал книгу о том-то и том-то. Потом — повторяющаяся время от времени реклама, как напоминание для тех, кто пока еще эту книгу почему-то не купил, хотя пора бы.
2) Реклама на транспорте, на билбордах, баннерах, стендах и т. д. Тут вы можете как обратиться в случайное агентство, которое поможет вам подобрать оптимальные площадки для размещения, так и просто присмотреть по городу стенды, на которых вы хотели бы рекламироваться, и обратиться уже в агентства, которым эти стенды принадлежат.
3) Звуковая реклама, в транспорте, метрополитене, супермаркетах. Аналогично: можете напрямую договориться с одной, или несколькими торговыми сетями, а можете заключить договор с рекламным агентством, которое само возьмется за размещение вашего рекламного ролика хоть по всему городу.
4) Контекстная реклама в поисковиках и социальных сетях. Современные технологии позволяют демонстрировать вашу рекламу только вашей целевой аудитории. Таргетированная реклама выберет из всех пользователей соцсети только тех, кому потенциально интересна ваша книга. У вас литература, ориентированная подростков? Отлично, она будет демонстрироваться только тем, кому еще нет 18-ти. Ваш роман напоминает «Сумерки» Стефани Майер? Прекрасно. Рекламный баннер всплывет только у тех, кто недавно искал в сети упоминание «Сумерек».
5) Последний по порядку, но не по важности пункт — реклама в книжных магазинах! Обязательно закажите несколько листовок и плакатов с вашей рекламой для магазинов. Договоритесь с руководством магазинов о приоритетном размещении вашей книги на полках. На самом видном месте! Эта реклама — самая действенная, ибо люди, пришедшие в книжный магазин, пришли за книгой, они уже морально готовы потратить деньги. Осталось только подтолкнуть их к нужной полке!
Собственно, по всем этим каналам рекламы вы можете пройтись как самостоятельно (что дешевле), так и договорившись о комплексной рекламной кампании с рекламным агентством (что проще).
Как сделать рекламу книги бесплатно
С деньгами, как говорится, каждый сможет. А вот без денег…
Можно и без денег. Хоть и сложно. Будьте готовы надолго отложить перо и бумагу и превратиться из писателя в менеджера по продажам. По продаже своего таланта и своего труда.
Итак, что поможет вам найти своего читателя:
1) Посты в социальных сетях. Балансируйте на тонкой грани между общением и спамом, но обязательно рассказывайте о себе и о своих книгах! Выкладывайте информацию о своей книге во всех группах, где бывает ваша целевая аудитория. Выкладывайте фрагменты текста в обсуждения, делитесь ими на форумах.
2) Создайте свой паблик в «Вконтакте», специальный аккаунт в «Инстаграме», видеоблог на «Ютубе» и канал в «Телеграме». Вещайте! Рассказывайте! Делитесь!
3) Устраивайте встречи с читателями. Магазины, в которых продается ваша книга, будут рады помочь вам в организации подобных мероприятий.
Антикафе с удовольствием пригласят гостей на встречу с вами, как и библиотеки. А с местным отделением Союза писателей, или с литературным клубом, коих в вашем городе наверняка наберется с полдюжины, и вообще можно устроить выездной семинар или литературный десант в глубинку.
4) Выход книги – информационный повод. Многие СМИ с удовольствием ухватятся за него, чтобы поделиться со своими читателями и слушателями. Не ждите огромной статьи на весь разворот, за это нужно будет заплатить. Но даже короткое упоминание в ленте новостного сайта, или маленькая статейка в газете, сыграют вам на руку.
Конечно, все это потребует от вас кипучей энергии, несокрушимой стрессоустойчивости, сил, а главное – умения преодолеть этот психологический барьер под названием «Я не хочу навязываться людям». Вы не навязывайтесь, вы делитесь информацией и гордитесь выходом своего детища.
Как и где рекламировать свою книгу
И три важных совета, актуальных вне зависимости от того, платно вы рекламируетесь, или бесплатно.
1) При выходе книги рекламная атака должна быть массированной. Отложитесь все свои дела, забудьте о творчестве и личной жизни. Забудьте даже о сне и о еде! Выход книги – информационный повод! Выжмите из этого максимум!
2) Если на одной книге вы останавливаться не планируете – реклама должна идти постоянным фоновым потоком. Она должна присутствовать всегда! Иными словами: не дайте читателю забыть о вашем существовании. Читатель должен знать: вы существуете, и вы продолжаете творить ему на радость.
3) Как бы вы не рекламировались, реклама должна уходить не в пустоту, а в вашу целевую аудиторию!
Сколько стоит издать книгу можно посчитать в нашем онлайн калькуляторе.
9 лучших книг по цифровому маркетингу, которые должен прочитать каждый маркетолог
Цифровой маркетинг постоянно меняется, и часто бывает трудно оставаться впереди конкурентов. Поскольку новые книги выходят еженедельно, может быть трудно понять, какие из них заслуживают вашего драгоценного времени.
Итак, мы сделали вам одолжение и выбрали 9 лучших книг по цифровому маркетингу, чтобы вы могли максимально эффективно использовать свое время, с бонусной книгой в конце.
Саймон Кингснорт
Автор Саймон Кингснорт демонстрирует, как сформулировать наилучшую стратегию для компании, используя методы цифрового маркетинга, бизнес-стратегию и устоявшиеся маркетинговые модели. К ним относятся 7 P, пять сил Портера и пожизненная ценность клиента.
Купить на AmazonЭта книга является вторым изданием популярного руководства «Стратегия цифрового маркетинга». Рекомендовано Чартерным институтом маркетинга. Он использует доступную пошаговую структуру, которая позволяет планировать, интегрировать и измерять каждую цифровую платформу и метод, что помогает в выборе, согласовании и управлении цифровыми каналами.
Темы, затронутые в этой книге, включают SEO, социальные сети, контент-маркетинг, взаимодействие с пользователем, лояльность клиентов, автоматизацию и персонализацию, автоматизацию маркетинга, обмен сообщениями и электронную почту, онлайн- и офлайн-интеграцию, искусственный интеллект, защиту данных и стратегии конфиденциальности.
В дополнение к этому есть также загружаемые шаблоны и ресурсы. Это идеальная дорожная карта для любого маркетолога по оптимизации стратегии цифрового маркетинга для получения измеримых и оптимизированных результатов.
«Это действительно хорошая книга для тех, кто имеет опыт работы с цифровым маркетингом, или для тех, кто, как и я, не имеет большого опыта, но хочет узнать больше».
Проверено в Великобритании
Том Боуден и Том Джепсон
Эта книга научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы стать лучшим менеджером по цифровому маркетингу. Он направлен на создание культуры принятия решений на основе данных в вашем бизнесе.
В современном мире маркетинга мы часто чувствуем себя заваленными данными. Тем не менее, многие компании принимают важные маркетинговые решения не на основе информации и статистики, а на страшной HiPPO.
Купить на Amazon. Они дают нам решение для создания культуры, основанной на принятии решений на основе данных, что особенно важно для съемки HiPPO.
Наряду с этим авторы охватывают все технические навыки, необходимые для успеха в современном цифровом маркетинге, такие как SEO, электронный маркетинг и Google Analytics.«Я бы порекомендовал прочитать хотя бы обрывки истории, переплетающиеся со всем познанием. Книга — фантастическая отправная точка или точка роста для любого цифрового маркетолога (особенно если они хотят узнать о SEO — уф, этот раздел был интенсивным!). “
Сесилия Хоггарт
Дэйв Чаффи и Фиона Эллис-Чадвик
основатель Smart Insights и Фиона Эллис-Чедвик, старший преподаватель маркетинга в Школе бизнеса и экономики Университета Лафборо.
Купить на Amazon В этом седьмом издании представлены рекомендации о том, как компании могут максимально эффективно использовать цифровые медиа и технологии для достижения своих маркетинговых целей. Они предлагают тематические исследования, а также модели, которые можно использовать для развития навыков, необходимых на рабочем месте.
В книге рекомендуются лучшие практические основы и методы, в том числе поисковый маркетинг, оптимизация конверсии и цифровая коммуникация с использованием социальных сетей.
«Эта книга — отличный ресурс, полный чрезвычайно актуальной информации, инструментов и схем, которые можно сразу же применить на практике для улучшения вашего бизнеса и маркетинговой стратегии».
Проверено в Великобритании
Авторы: PR Smith & Ze Zook
Всемирно известные маркетологи PR Smith и Ze Zook представляют маркетинговые коммуникации. В этой книге самая сильная интеграция онлайн- и офлайн-общения по сравнению с конкурентами, которые слишком строги и непоколебимы.
Купить на Amazon. Существуют разные точки фокусировки, такие как ИИ в маркетинге и этические вопросы, а также проблемы с управлением данными, и все это может стать проблемой для любого маркетолога в цифровой сфере.Эта книга включает:
- Как ИИ, Интернет вещей, большие данные, AR/VR и автоматизацию маркетинга можно успешно использовать в кампаниях
- Возможности и риски социальных сетей
- Как справляться с проблемами этики и управления данными
- Как использовать предпочитаемые в настоящее время инструменты и технологии цифрового маркетинга
«Это отличная книга во всех отношениях — написана простым английским языком, содержит множество интересных тематических исследований, хорошо изложена — я действительно с нетерпением жду, чтобы узнать, что будет дальше — это действительно уникально для меня, потому что я не особо сосредотачиваюсь ну по книгам, может это приложение kindle.
Отзыв в Великобритании наиболее эффективные способы преодолеть препятствие, связанное с тем, чтобы сделать ваш бизнес известным потенциальным клиентам, и как направить этот качественный трафик в вашу воронку, создав в процессе пул лояльных клиентов. Книга «Купить на AmazonTraffic Secrets» предлагает несколько стратегий, которые помогут вам определить наиболее эффективные способы привлечения вашего идеального клиента (или клиента вашей «мечты», как упоминается в книге) в вашу воронку — с самого начала понимания того, кто ваш идеальные клиенты и где они существуют в Интернете.
Вдобавок к множеству новых стратегий, которыми Брансон поделится с вами относительно того, как эффективно управлять трафиком, как увеличить количество подписчиков на ряде платформ, а также о других методах расширения вашего онлайн-бизнеса, внимательно прочитайте Секреты трафика. изменит вашу точку зрения на несколько существующих бизнес-принципов и научит вас небольшим, различным изменениям, которые вы можете вносить, чтобы постоянно увеличивать трафик с течением времени и поддерживать свой бизнес на вершине своей игры в постоянно меняющемся мире цифрового маркетинга.
Долгосрочные стратегии, которым вы научитесь в этой книге, долговечны и выдержат испытание временем, пока есть клиенты, с которыми можно взаимодействовать в Интернете.
«Если вам нужен трафик, эта книга — ЕДИНСТВЕННОЕ, что вам нужно прочитать!»
Кэти
Мири Родригес
Одна из самых важных частей создания успешного бренда – рассказывание историй. Отмечен многочисленными наградами и отмечен многими отзывами, что свидетельствует о том, насколько проницателен глубокий взгляд Мири на отношения с клиентами и их лояльность. Повсюду она дает вдохновляющие советы и подробно описывает примеры таких брендов, как Expedia, Coca Cola, Adobe и Google.
Купить на Amazon
Родригес создает пошаговое руководство, чтобы позиционировать клиента как ключ к мотивации аудитории. По сути, хорошая бизнес-стратегия вращается вокруг лояльности к бренду, поведения клиентов и вовлеченности.
Увлекательная книга, обязательная к прочтению всеми маркетологами и рассказчиками. Книга Родригеса вдохновляет рассказчиков брендов использовать коммуникативные стратегии и тактики с помощью эмпатии, чтобы вызывать отклик у клиентов наиболее аутентичными, влиятельными и захватывающими способами. Не только для укрепления взаимодействия с брендом, но и для поддержки клиентов в долгосрочной перспективе. Эта книга действительно поможет вам понять, как привлечь внимание клиентов к истории вашего бренда.
«Эта книга — настоящая жемчужина — одна из лучших книг по личному брендингу и сторителлингу, которые я читал!»
Дениз Пайлс
Филип Котлер
В этой книге рассказывается о массовых изменениях, с которыми сегодня сталкиваются маркетологи, значительных достижениях в области технологий, постоянно меняющемся поведении клиентов и изменениях в принятых бизнес-моделях.
Купить на Amazon. Он описывает, как маркетологи могут добиться этого, объединив лучшее из человеческого здравого смысла и творчества с растущей мощью инструментов цифрового маркетинга.Котлер начинает с анализа того, как изменения привели к изменению поведения клиентов, и с проблемами, с которыми столкнулись маркетологи, пытаясь охватить весь рынок. В следующем разделе описываются новые стратегические направления, которым следуют предприятия по всему миру, и способы решения бизнес-моделей, существующих в текущей бизнес-среде. В заключительной части рассматриваются постоянно развивающиеся технологии, связанные с цифровым маркетингом, включая искусственный интеллект и виртуальную реальность.
«Это полезное и легко читаемое резюме о будущем маркетинга, в котором освещаются предстоящие проблемы и соображения относительно роли и деятельности маркетологов сейчас и в будущем. “
Рассмотрено в Великобритании
Кевин Хартман
Эта книга является важным руководством по сбору, анализу и визуализации данных из цифрового мира.
Купить на AmazonЭта книга разбита на 5 основных частей, включая:
День, когда гики взяли верх – часть 1 объясняет текущее состояние аналитики цифрового маркетинга и современных аналитиков в контексте ее истории. Он описывает, где находится анализ данных и где он будет в будущем, в течение следующих 5, 10 или 50 лет.
Взаимоотношения между потребителем и брендом — часть 2 содержит подробное исследование каждого цифрового канала с указанием соответствующих показателей и измерений для каждого из них. Также обсуждаем, как потребители взаимодействуют с брендами, и способы организации данных о потребителях для получения полезной информации.
Наука об аналитике – часть 3 предоставляет техническое понимание создания цифровых технологий, измерение эффективности цифрового маркетинга, а также инструменты и набор навыков, необходимых для работы с данными.
Искусство аналитики – Часть 4 объясняет роль аналитика, шесть взаимоисключающих и коллективно исчерпывающих (MECE) маркетинговых целей, как найти контекст и закономерности в данных и избежать предвзятости.
Рассказывание историй с помощью данных. Часть 5 развивает понимание того, как преобразовать проанализированные данные в всеобъемлющий, последовательный и содержательный отчет. Хартман объясняет ключевые характеристики хороших визуальных эффектов и свои 5 советов о том, как представить отчет.
«Эта книга, безусловно, одна из лучших книг по аналитике цифрового маркетинга, которые я читал. Автор отлично справляется с тем, чтобы связать теорию с практикой аналитики цифрового маркетинга».
Майкл Диарра
Дэниел Роулз
Прямой взгляд на область цифрового маркетинга. Эта книга отлично подходит как для начинающих, так и для экспертов и поможет вам спланировать и оптимизировать свою маркетинговую стратегию.
Купить на AmazonЭта книга шаг за шагом проведет вас по цифровому маркетингу, помогая развить ваши знания и навыки для улучшения оптимизации вашего веб-сайта и маркетинговых стратегий. Формулировка проста и поможет любому, от новичка до уровня главного маркетолога. Легкое чтение с информативным содержанием, обучением читателя различным инструментам и методам и предоставлением примеров из реальной жизни.
Книга содержит последние технологические разработки, включая:
- Руководящие принципы и правила использования социальных сетей
- Как использовать достижения в мобильном маркетинге и мобильных платежах
- Дополненная и виртуальная реальность
«Это было приятное, доступное и информативное чтение, способное даже «обучить старых собак» новым трюкам. Это может быть либо книга откровений, памятная записка, либо курс повышения квалификации — в зависимости от ваших знаний — и в то же время служить всем аудиториям с одинаковым апломбом.
Даррен Ингрэм
Автор: Эбигейл Диксон
Эта книга дает глубокое понимание растущего давления, с которым маркетологам приходится сталкиваться в современной отрасли. Он дает подробное объяснение социальных и лидерских навыков, которые необходимы вам, чтобы руководить своими командами и бизнесом.
Купить на AmazonЭта книга представляет собой взгляд сквозь призму профессионального и личного развития. Это практическое руководство, которое позволяет вам понять и осмыслить любые пробелы в возможностях, которые у вас могут быть, и проанализировать их, вводя данные в режиме реального времени. Эбигейл делится советами, инструментами и методами, которые помогут вам стать успешным маркетологом.
«The Whole Marketer – это всеобъемлющее практическое руководство для всех маркетологов, стремящихся изменить мир к лучшему».
Джемма БатлерЭлектронный маркетинг — основное руководство по онлайн-маркетингу
Доступные форматы
- Онлайн
- ПДФ
- электронная книга
- MS Word
Условия использования
Attribution-NonCommercial-ShareAlike
CC BY-NC-SAотзывов
Узнайте больше об отзывах.
Отзыв Джули Терджен, бизнес-факультет Общественного колледжа Холиок, 30.06.21
Некоторые главы очень короткие. Я особенно обнаружил, что глава о социальных сетях укорочена. В тексте представлен обзор социальных сетей, но с учетом того, насколько они выросли, включая тему алгоритмов и влиятельных лиц.
Отзыв Джули Терджен, бизнес-факультет Общественного колледжа Холиок, 30.06.21
Полнота рейтинг: 5 видеть меньше
Некоторые главы очень короткие. Я особенно обнаружил, что глава о социальных сетях укорочена. В тексте представлен обзор социальных сетей, но с учетом того, насколько они выросли, включая тему алгоритмов и влиятельных лиц. Несмотря на то, что не вдаваясь в подробности по некоторым темам, в тексте представлен широкий спектр контента для онлайн-бизнес-маркетинга.
Точность содержания рейтинг: 4
Хронология истории — отличное начало для современных маркетологов, которые могут увидеть, с чего все началось. Многие молодые предприниматели не помнят времени, когда интернет-маркетинга не существовало. Раздел «Как платить» в онлайн-рекламе со временем меняется по мере того, как становятся популярными новые способы оплаты.
Актуальность/долговечность рейтинг: 4
Широкие термины и отсутствие слишком подробной информации помогают сохранить актуальность текста, учитывая то, как компании ежедневно занимаются маркетингом в Интернете.
Ясность рейтинг: 4
Тематические исследования помогли внести некоторую ясность и актуальность на момент написания, но они также кажутся общими.
Последовательность рейтинг: 5
Структура текста проста для восприятия и имеет одинаковый формат.
Модульность рейтинг: 5
Обнаружено, что текст имеет модульную структуру. Было легко найти информацию, не обращаясь к другим частям текста.
Организация/Структура/Поток рейтинг: 5
Оглавление хорошо организовано, и при нажатии на любую область в оглавлении легко перейти к этой области.
Интерфейс рейтинг: 5
Мне понравилось, как OpenEd предоставляет несколько методов доступа к тексту.
Грамматические ошибки рейтинг: 5
Грамматических ошибок не замечено.
Культурная значимость рейтинг: 4
Не заметил никаких проблем, но не был написан таким образом, чтобы учитывать разные культуры с разных точек зрения. Темы были написаны в общей манере и не касались каких-либо культурных взглядов.
КомментарииЭта книга полезна и является прекрасным вводным пособием по электронному маркетингу. Он охватывает основные компоненты того, как заниматься онлайн-маркетингом. Мир социальных сетей значительно расширился благодаря Instagram и TikTok с тех пор, как была написана эта книга, поэтому тема влиятельных лиц не так глубока, как должна быть в 2021 году. Мне нравится, как последовательно используется терминология. Я хотел бы узнать больше об алгоритмах социальных сетей. В целом, это хороший ресурс для справки, но я бы рекомендовал использовать дополнительные актуальные ссылки.
Отзыв Джастина Померанса, кандидата наук, Колорадский университет в Боулдере, 11.
Эта книга определенно всеобъемлющая — я дважды преподавал цифровой маркетинг, прежде чем увидел эту книгу, и она охватывает все темы, которые я затрагивал на своих занятиях, а также многие другие. Как я упомяну позже, мне очень нравится, что они начинаются со стратегии… читать далее
Отзыв Джастина Померанса, кандидата наук, Колорадский университет в Боулдере, 11.06.20
Полнота рейтинг: 5 видеть меньше
Эта книга определенно является всеобъемлющей — я дважды преподавал цифровой маркетинг, прежде чем увидел эту книгу, и она охватывает все темы, которые я затрагивал на своих занятиях, а также многие другие. Как я упомяну позже, мне очень нравится, что они начинаются со стратегии, которую не обязательно изучать в цифровом курсе. Другие темы (например, UX-дизайн, CRM, веб-дизайн, анализ данных и исследования рынка) также выходят за рамки того, чему я учил в прошлом, но приятно, что они есть на случай, если они мне понадобятся, или для студентов.
Точность содержания рейтинг: 4
Я еще не учил по этой книге, поэтому я не читал ее в мельчайших подробностях, но то, что я прочитал, кажется точным.
Актуальность/долговечность рейтинг: 4
В цифровом маркетинге сложно оставаться актуальным в долгосрочной перспективе, потому что все постоянно меняется. Я думаю, что это одно из преимуществ использования онлайн-учебника — надеюсь, он останется актуальным, поскольку его легче обновлять, чем обычный учебник. Но все основы кажутся звуковыми.
Ясность рейтинг: 5
В цифровом маркетинге используется *множество* технических терминов. Эта книга хорошо объясняет их, когда они впервые представлены (например, «SERP» = страница результатов поисковой системы, «SEO» = поисковая оптимизация/оптимизатор)
Последовательность рейтинг: 5
Я не заметил никаких проблем с последовательным использованием языка/терминологии.
Модульность рейтинг: 4
Учебник разделен на четыре раздела: «Думай», «Создай», «Задействуй» и «Оптимизируй».
Организация/Структура/Поток рейтинг: 4
Я не думаю, что существует сверхестественный порядок представления информации о цифровом маркетинге; однако, как уже упоминалось, мне очень нравится, что они начинают со стратегии, а потом переходят в тактику. Тактика может преобладать над стратегией в цифровой среде, так что это хорошо. Я думаю, что «оптимизация» и «создание» могут идти рука об руку, так как в идеале это довольно итеративный процесс.
Интерфейс рейтинг: 5
Я скачал это в формате PDF, что очень упростило задачу. Это еще одно преимущество этого учебника для меня — мне не нужно просить книжный магазин моего университета заказать книгу / иметь дело со студентами, у которых другая версия / и т.
Грамматические ошибки рейтинг: 5
Не замечено.
Культурная значимость рейтинг: 5
Проблем не замечено.
Отзыв от Мишель Гласманн Скэггс, доцента Общественного колледжа Денвера, 30.04.20
Структурировано больше для класса верхнего уровня, а не для нижнего. читать далее
Отзыв от Мишель Гласманн Скэггс, доцента Общественного колледжа Денвера, 30.04.20
Полнота рейтинг: 5 видеть меньше
Более структурирован для класса высшего уровня, а не для нижнего.
Точность содержания рейтинг: 2
Последний раз опубликовано в 2013 г., требует обновления. Еще есть глава о Google+
Актуальность/долговечность рейтинг: 1
Семь лет, не учитывают ни современные социальные тенденции, ни маркетинговые технологии.
Ясность рейтинг: 5
Слишком много жаргона для вводного класса низшего дивизиона.
Последовательность рейтинг: 5
Последовательный и подробный.
Модульность рейтинг: 3
Модульность устарела.
Организация/Структура/Поток рейтинг: 5
Хорошо организован.
Интерфейс рейтинг: 5
Интерфейс появился хорошо.
Грамматические ошибки рейтинг: 1
Мало/нет грамматических ошибок.
Культурная значимость рейтинг: 1
Не учитывает культурные особенности.
КомментарииСлишком устарели, чтобы даже подумать о том, чтобы использовать их в моем классе.
Отзыв Дженнифер Джонсон Йоргенсен, доцента Университета Небраски в Линкольне от 5 декабря 2019 г.
Эта книга охватывает основные компоненты того, как заниматься онлайн-маркетингом. Темы, освещенные в книге, кратки, но, исходя из широты книги, так и должно быть. Мне бы понравилось немного больше контента о влиятельных лицах, а также… читать далее
Отзыв Дженнифер Джонсон Йоргенсен, доцента Университета Небраски в Линкольне от 5 декабря 2019 г.
Полнота рейтинг: 4 видеть меньше
В этой книге рассматриваются основные аспекты участия в интернет-маркетинге.
Точность содержания рейтинг: 5
Я нашел содержание книги точным. Из-за его краткости я обнаружил, что мне нужно больше информации по каждой из тем. Однако если целью является знакомство с различными инструментами онлайн-маркетинга, то эта книга поможет вам.
Актуальность/долговечность рейтинг: 4
Актуальность этой книги неизменна, так как онлайн-маркетинг будет продолжать становиться все более распространенным.
Ясность рейтинг: 5
Эта книга написана ясно и кратко. Я считаю, что в тексте мало что может быть неправильно истолковано или понято. Я также думаю, что студенты оценят краткий характер книги, поскольку в ней нет никаких «излишеств», которые отвлекали бы их время. У каждого слова и образа есть цель.
Последовательность рейтинг: 5
Я нашел содержание этой книги последовательным по своей природе. Кажется, что есть равное, но справедливое количество контента по каждой теме. Каждая основная тема начинается с краткой истории, а затем углубляется в то, что это такое и как это использовать. Терминология также используется последовательно.
Модульность рейтинг: 5
Контент имеет очень модульную структуру.
Организация/Структура/Поток рейтинг: 5
Организация логична и уместна. Книга начинается с обсуждения Интернета и продолжает расширяться до более полных инструментов онлайн-маркетинга. Содержание по каждой теме также, как правило, начинается с раздела «как это работает», а затем углубляется в «основы» темы.
Интерфейс рейтинг: 3
Я протестировал некоторые веб-ссылки и обнаружил, что многие из них ведут на ожидаемые веб-страницы, а некоторые ведут на сомнительные веб-сайты. Это утомительно, но ссылки следует проверить еще раз. Мне также понравилось бы видеть страницу содержания в PDF-версии, которая позволяла использовать простую функцию «щелкнуть и связать» (аналогично онлайн-версии). Кроме того, я обнаружил, что некоторые визуальные эффекты были пикселизированы, что несколько отвлекало.
Грамматические ошибки рейтинг: 5
Я не нашел в книге грамматических ошибок. В целом написано хорошо, ясно и лаконично.
Культурная значимость рейтинг: 5
Из-за темы книги в ней не так много дискуссий о культуре, разнообразии и инклюзивности. Однако это компонент, который было бы полезно выделить, поскольку маркетинговые кампании становятся все более персонализированными. Теперь, когда маркетологи должны работать с людьми на более индивидуальном уровне, важно понимать целевой рынок, чего они ожидают от компаний и как убедиться, что компании представляют убеждения и ценности потребителей в каждой кампании. Ответом может стать адаптация главы «Исследование рынка» или дополнительная глава, посвященная определению целевых рынков и их восприятию каждого типа (или некоторых основных типов) инструментов интернет-маркетинга.
КомментарииВ целом, этот текст является полезным введением для студентов более низких уровней высшего образования.
Содержание
- Глава 1: Введение в электронный маркетинг
- Глава 2: Маркетинг по электронной почте
- Глава 3: Интернет-реклама
- Глава 4: Партнерский маркетинг
- Глава 5: Поисковый маркетинг
- Глава 6: Поисковая оптимизация
- Глава 7: Реклама с оплатой за клик
- Глава 8: Социальные сети
- Глава 9: Краудсорсинг
- Глава 10: Вирусный маркетинг
- Глава 11: Управление репутацией в Интернете
- Глава 12: Связи с общественностью в сети
- Глава 13. Разработка и дизайн веб-сайта
- Глава 14: Интернет-копирайтинг
- Глава 15. Веб-аналитика и оптимизация конверсии
- Глава 16: Мобильный маркетинг
- Глава 17: Управление взаимоотношениями с клиентами
- Глава 18: Исследование рынка
- Глава 19: Стратегия электронного маркетинга
Вспомогательный материал
Отправить вспомогательный ресурс О книге
«Электронный маркетинг: основное руководство по онлайн-маркетингу» — это учебник, предназначенный для студентов третьего и четвертого курсов по маркетингу и основанный как на академической теории, так и на практическом опыте.
.? Настоятельно рекомендуется! 
Включение рассказывания историй в вашу стратегию вызовет эмоции у тысяч людей. Она обсуждает, как измерить ваш успех и гарантировать искренний голос бренда во всех отделах, и показывает, как выровнять эмоциональную связь между брендом и покупателем, их личными ценностями, опытом и стремлениями.
Он разбивает аналитику на 5 удобоваримых частей, разделенных на несколько уроков. Автор Кевин Хартман – директор по аналитике в Google и преподает аналитику более 10 лет в аспирантуре. В этой книге объясняется его понимание теории и применения аналитики в цифровом маркетинге.
Он также обеспечивает эффективную основу для оценки инструментов анализа и визуализации данных.
Написано генеральным директором Target Internet Дэниелом Роулзом.
Пьянящая смесь теории, реального опыта и развернутых тематических исследований помогает привлечь внимание читателя. Это книга для действий и деятелей, а не для более сухого академического чтения, хотя, безусловно, она может в то же время направлять академического читателя». 
Благодаря обширному опыту работы с ведущими командами, консультированию и обучению сотен маркетологов на разных этапах, она получила обширные знания для получения официальной маркетинговой квалификации.
…
читать далее
Эта тема постоянно меняется и изменчива, поэтому определенно сложно иметь текст, который давно существует. Мне нравится, как в тексте рассказывается об управлении взаимоотношениями с клиентами и управлении репутацией в Интернете. Эти навыки межличностного общения неподвластны времени, независимо от того, какие методы маркетинга в социальных сетях меняются.
Они были просты в использовании и легко доступны.
06.20
ссылка.
Сначала я скептически отнесся к этому разделу и к тому, как он применим к цифровому маркетингу, но после прочтения книги мне показалось, что это полезный раздел. Что мне больше всего нравится, так это первоначальный акцент на стратегии — я часто обнаруживаю, что в цифровом маркетинге стратегия может потеряться в тактике; эта структура фокусируется на стратегии на раннем этапе, что, я думаю, может решить эту проблему.
д.
Темы, освещенные в книге, кратки, но, исходя из широты книги, так и должно быть. Мне бы понравилось немного больше контента о влиятельных лицах, а также о визуальном характере социальных сетей, которые стали такими популярными (например, Instagram, Pinterest). Дополнительная глава о восприятии онлайн-маркетинга потребителями (в целом) также была бы полезна, чтобы подчеркнуть необходимость удовлетворения желаний целевого рынка. В целом, это хорошая вводная книга, в которой рассматриваются различные способы, с помощью которых компании могут использовать онлайн-инструменты для маркетинга. Я полагаю, что эта книга будет очень полезна в высшем образовании на уровне первокурсника/второкурсника.
Есть несколько вещей, которые можно было бы обновить/уточнить, включая визуальную составляющую социальных сетей. Тем не менее, я был рад, что была включена тема ведения блога, которая, как правило, не упоминается в некоторых учебниках по маркетингу.
Разделы книги могут быть легко использованы без необходимости ссылки на другие части книги. Тематические исследования также можно использовать отдельно, поскольку некоторые из них могут дополнять существующее содержание курса без соответствующей главы этой книги.
Помимо этих незначительных проблем, я нашел книгу простой в навигации.
Эта книга познакомит их с основами темы и даст некоторую «пищу для размышлений», прежде чем они приступят к более сложной курсовой работе по разработке маркетинговых кампаний и потребительских исследований.