Виды рекламы в Инстаграм 👀

Сколько волка органикой не корми, а он все равно продвижения просит. Это все об Instagram. Чтобы продвигать бренд, нужно вооружиться таргетологом или же изучить, какие виды рекламы в Instagram существуют и выбрать те, которые поднимут ERR (engagement reach rate) до 100%. 

Виды рекламы в Instagram делятся на три группы: таргетированная через кабинет в Facebook (Facebook Ads Manager) или Instagram-профиль, платные размещения у блогеров и публикации в пабликах. Бесплатной рекламы нет, это оксюморон. Мы расскажем о видах таргетированной рекламы в Instagram, доступных форматах и местах размещения. 

Настраивать рекламу советуем с помощью Facebook Ads Manager, если конечно вы не продвигаете страницу любимого котика. Но даже для этого возможностей доступной аналитики в профиле окажется недостаточно. 

Слева — инструменты продвижения в профиле Instagram, справа — Facebook Ads Manager. Время выбрать сторону силы

 

Где размещать рекламу в Instagram? 

Перед тем, как написать дизайнеру с невероятной идеей креатива, выберите, где будете размещать объявление. Тогда рекламный кабинет подскажет, какие форматы рекламы в Instagram подойдут. Никто ведь не хочет, чтобы у дизайнера дергался глаз. 

Сторис 

История начиналась со «сторис никто не смотрит, буду публиковать дичь», а превратилась в отдельные контент-планы и должности. По промежуточным итогам 2021, вертикальные картинки и видео, исчезающие через 24 часа, занимают 46% контента Instagram. 

Почему да: Каждый день 500 миллионов человек смотрят Instagram сторис, то есть 95% пользователей, посещающие приложение за день. И среди них есть ваша целевая аудитория. Также доступны форматы в Instagram сторис (о них поговорим далее), можно добавлять интерактивы: голосования, тесты, открытые вопросы. 

Почему нет: На баннере помещается 3-5 слов, иначе алгоритм занизит показы. Невозможно запустить промо существующей сторис, нужно загружать креатив отдельно. Также разработчики тестируют показ 2-3 рекламных объявлений в сторис подряд, из-за этого развивается баннерная слепота.  

Лента 

Шутка о ленте супермаркета недалека от истины, только вместо кассира, алгоритм Instagram сам решает, какой контент стоит видеть пользователю. А против мемасиков с котиками никакие бюджеты не помогут. 

Почему да: Информацию о бренде можно разместить на изображении, а еще добавить описание к нему. Реклама доступна для постов со страницы, и отдельных креативов, которые не будут отображаться в профиле. 

Почему нет: Пользователь взаимодействует с постом в среднем 0,25 секунды. Столько времени нужно, что пролистать ленту дальше и не обратить внимания на рекламу.

Интересное

Гугл мира Instagram, раздел с маленькой лупой — место, куда алгоритмы собирают контент, соответствующий интересам пользователя. Например, у автора этого материала, 99% процентов подборки — мемы с «Игры в кальмара». Непросмотренными они не остаются. 

Разработчики также тестировали объединение ленты и Интересного, позже отказались от идеи из-за плохого отклика аудитории.  

Почему да: Продвижение в Интересном увеличивает охват публикации, рекламный контент меньше выделяется среди органического, если сравнивать с лентой. 

Почему нет: В этот раздел заходит меньше всего людей — 200 миллионов за сутки, то есть 40% от дневных пользователей, а по восточной Европе статистика еще ниже. 

Reels 

Еще одна попытка Instagram переманить аудиторию из TikTok — создание раздела, где пользователи публикуют короткие видео. В Украине доступен частично, поэтому рекламу в Reels пока что публиковать нельзя. Будьте готовы к изменению ситуации, так как Facebook Ads Manager для других стран сделал эту функцию доступной. 

Reels, как и Instagram Music, доступен почти везде, кроме Украины. Но мы верим в лучшее

Что еще почитать: 25 ботов в Telegram для SMM-специалиста

Какие форматы таргетированной рекламы в Instagram доступны?

Форматов объявлений в Instagram четыре, каждый из них адаптируется под разные разделы.  

Изображение

Формат подойдет для рекламы в ленте Instagram, сторис и раздела Интересное. У каждого из разделов есть технические требования к изображениям, которые стоит соблюдать. Потому что готовить горизонтальную картинку под сторис — кринж.

Требования для ленты и раздела Интересное: изображение с соотношением сторон 1:1, или 4:5. Картинки 4:5 занимают 90% экрана пользователя и концентрируют внимание на продвигаемом посте. Но из-за такого разрешения картинки, описание к посту зритель может не заметить. По количеству символов советуем ограничиться 125, так как кнопку «Читать далее» пользователи не нажимают. 

Требования для сторис: картинка форматом 9:16, на которой также рекомендуем писать до 125 символов, а лучше еще меньше. При подготовке макета следите за тем, чтобы аватарка сверху справа и блок «Отправить сообщение» внизу не перекрывали ничего на картинке. 

В статье «Инструменты и сервисы SMM-менеджера, без которых не выжить» есть подборка приложений, которые помогут подготовить материалы для рекламы.

Видео 

Формат видео для рекламы в Instagram также доступный в ленте, сторис, Интересном и Reels (но не будем о грустном). Видеореклама — это возможность показать, как использовать продукт, открыть больше преимуществ пользователю. Также это формат, который Instagram продвигает активнее, мотивируя и пользователей, и рекламодателей публиковать больше видео. 

Требования для ленты и Интересного: ролик от 1 секунды до минуты, со звуком и субтитрами, в формате 4:5. Так пользователь получит информацию, которую вложили в ролик, не важно, смотрел он со звуком или без. А в аудиодорожке можно больше рассказать о бренде или продукте. С описанием увлекаться не стоит: 125 символов стоят на страже клипового мышления. 

Требования для сторис: видео для Instagram постов в формате сторис должно быть с соотношением сторон 9:16, от 3 до 15 секунд, со звуком. В видео также рекомендуют добавлять субтитры, а из-за них алгоритм занижает количество показов, поэтому лучше соблюдайте ограничение в 125 символов.  

Карусель 

Формат для сторис и ленты, где доступна публикация от 2 до 10 видео и изображений. Преимущество в том, что к каждому видео или фото можно добавить переход на другую ссылку. Актуальный формат для владельцев магазинов, которые хотят привлечь трафик на сайт. 

Требования для ленты: изображения и видео форматом 1:1, длительность роликов также составляет от 1 до 60 секунд. Чтобы создать карусель, добавьте минимум одну ссылку на сайт, иначе запустить промо не получится.

Требования для сторис: соотношение сторон видео и фото может быть только 9:16, размером минимум 1080*1920 пикселей. Длительность видео остается от 3 до 15 секунд. В карусель сторис можно добавить до 10 материалов, рекомендуем размещать сначала 5, их нельзя будет пропустить, пользователь посмотрит все. 

Подборка/Магазин 

Формат, который внедряли и убирали, в итоге решили оставить доступным для ленты и сторис. И это замечательно, ведь благодаря ему товары напрямую продают в Instagram без использования фразы «Ответили в директ». Реклама в формате подборки доступна, только если вы выбрали тип аккаунта «Товары/Услуги». 

Эти объявления показывают продукт, а благодаря кликабельным ссылкам на цены и переходам на сайт, товар можно купить.

Требования для ленты: вступительное изображение/видео с соотношением сторон 1:1 или 4:5, и 3 картинки с фото продукта. Также нужно добавить ссылку на сайт с товарами. 

Требования для сторис: картинка или видео с соотношением сторон 9:16, ролик длительностью от 3 до 15 секунд. К нему добавляют 2 картинки с товаром: их пользователь увидит, если кликнет на интересующие позиции. 

Вид рекламы в Instagram — это объединение двух факторов, места размещения и формата материала. Каждый раз вы можете создавать уникальные размещения, чтобы результаты кампании были выше. 

 

Определение видов рекламы в Instagram — только начало работы с Facebook Ads Manager. Интересно, куда двигаться дальше? Переходите по ссылке!

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм, Фейсбук, Вк

Что такое настройка таргетированной рекламы?

Настройка таргетированной рекламы представляет собой точечн0-таргетированные объявления, которые показываются целевой аудитории, подходящей под определенные характеристики. Перечень таких характеристик формируется на основе общедоступной информации о пользователях в интернете.

Реклама этого типа позволяет не только работать с существующим спросом, но и способна формировать его у целевой аудитории. В таком случае успех самой рекламной кампании кроется в понимании своего клиента.

Какую соц.сеть выбрать?

Различия аудитории социальных сетей

Вконтакте

• Школьники, студенты, молодежь
• Возраст 16-32 лет
• Невысокая платежеспособность
• Любят развлекательный контент

---

 

Instagram

• Молодые женщины и мужчины
• Возраст 18-35 лет
• Активная аудитория
• Часто интересуются бьюти-сферой и ЗОЖ

---

Facebook

• Профессиональная аудитория
• Возраст 25-40 лет
• Высокая платежеспособность
• Любят специализированный контент

---

Профессиональное ведение таргетированной рекламы

Что такое профессиональная настройка таргетированной рекламы?

Любой человек, запускавший когда-то рекламу поста в Инстаграме прямо из приложения на телефоне может сказать, что он таргетолог. Однако, как отличить профессионального таргетолога от случайного запуска с хорошим результатом?

Профессиональный подход – это вопрос системности. Может ли один человек человек показывать средний стабильный результат на разных проектах, или это у него всегда одна история успеха? Профессионал работает с цифрами, со статистикой. Не видя креативы, он определит какая компания успешна, а где нужно поработать с аудиторией, где хромают креативы, а где нужно таргетироваться уже, разбивать аудиторию.

Системные подход – это не только лайки, комменты и заказы. Это стоимость клика, CTR, частота показов, цена результата. Постоянное тестирование разных видов ркеативов: картинки, видео, карусели. Откуда заявки выходят дешевле, из лидогенерации, или с трафика на сайт? Где больше вовлеченность и новые подписчики? При системном подходе случайные результаты становятся действительно случайностью на фоне стабильных цифр, а бизнесу нужны именно стабильные прогнозируемые расчеты.

Виды таргета

Более 300 таргетингов

География

Интересы

Тип устройства

Возраст

Погода

Марка авто

Уровень дохода

Питомец

Родители

Специальность

Привычки

Особенности настройки рекламы в Инстаграм

Реклама в Инстаграм через Фейсбук

Все хотят запустить таргетированную рекламу в Инстаграм, и сделать это кажется совсем не трудно – прямо с телефона нажать надпись рекламировать пост и дальше все просто. По после запуска оказывается, что что-то сделано не так. И запускают такую рекламу обычно сами владельцы бизнеса, или просят своих сммщиков. Часто после запуска идут хорошие просмотры и даже поступают заказы, но со временем лиды обходятся все дороже, а некоторые посты и вовсе “не качают”. Почему же так происходит?

В большинстве случаев, когда таргетированная реклама в Инстаграм запускается человеком, не обладающим опытом и знаниями, происходит игра в рулетку – повезет или нет. Когда товар или услуги действительно хорошие и по очень привлекательной цене, все идет хорошо. Но таргетированная реклама – это не “котики и лайки”, здесь требуется системный подход и аналитика. Поэтому профессиональный таргетолог всегда запускает рекламу только через Facebook Ads Manager – рекламный кабинет Фейсбук. Да, это очень неудобно и нежно разбираться в сотне настроек, но только так можно работать на результат, т.е. снижать стоимость лида и увеличивать конверсию!

Таргетированная реклама в Фейсбук

Таргетированная реклама в Инстаграм запускается через рекламный кабинет Фейсбук. В кабинете представлен широкий выбор инструментов аналитики. Всегда можно выяснить какой креатив больше кликали, а с какого больше покупали, а какой вообще провалился по показателям. Есть встроенный сервис для создания каруселей и видеороликов из картинок.

Несмотря на то, что в России обычно всех интересует реклама в Инстаграм, таргетированная реклама в Фейсбук часто недооценивается. А именно Фейсбук считается социальной сетью с самой платежеспособной аудиторией, потому что там обычно “обитают” представители бизнеса. Изначально лично-деловые связи с западными партнерами происходили через Фейсбук, потому что других социальных сетей подобного масштаба в мире не было. При запуске таргетированной рекламы в Фейсбук используются те же форматы, что и в Инстаграм, поэтому настройка занимает совсем немного времени, а конверсия бывает выше. А главное — в рекламном кабинете Фейсбук есть лидогенерация!

Что такое лидогенерация Фейсбук (Инстаграм)

Как работает классическая реклама в интернете – человек видит рекламное объявление, кликает по нему и переходит на сайт. На сайте он читает информацию и решает нужен ли ему данный продукт (товар или услуга). Если нужен – он совершает целевое действие, обращение (лид) – звонит, пишет в чат или оставляет заявку через форму. Как видите, работает воронка из 4-х этапов: увидел объявление – кликнул – перешел на сайт – совершил заказ.

Да, кто-то наверняка заметил два разных этапа “кликнул – перешел на сайт”, но ошибки здесь нет – клик это ещё не переход. Часто по различным причинам пользователь кликает и не доходит до сайта. На каждом этапе отваливается определенное количество людей, и конверсия сайта обычно 4-6%, т.е. из 100 посетителей сделают заказ только 4-6 человек. Конечно, лид – это еще не продажи, но дальше работает своя воронка отдела продаж, и в зависимости от типа бизнеса она может иметь до 10 и более этапов. Но мы сейчас говорим только про маркетинг.

Лидогенерация – это сокращение воронки до 2-х этапов: увидел объявление – оставил заявку. Маркетологу нужно только потрудиться над креативами, потому что именно от работы креативов (картинка, видео, карусель) будет зависеть оставит человек заявку или нет. Механика простая – пользователь, листая ленту или сторис видит объявление, хочет это купить и кликает кнопку или надпись (подробнее, узнать стоимость, зарегистрироваться, забронировать и т.п.), кликает на неё и ему показывается форма, где ему требуется заполнить поля и отправить. Даже не выходя из Инстаграма!

Цена

Ведение таргетированной рекламы

От 35 000 руб/мес

• Реклама в соц. сетях (Вк, Ок, Fb, Instagram, Mytarget)
• Охват, лидогенерация
• Таргетирование на целевую аудиторию
• Подбор и создание креативов
• Оптимизация и отчетность

Стоимость рекламы составляет 10% от рекламного бюджета, но не меньше 20 000 руб/мес

Оставьте заявку

На настройку таргетированной рекламы

Для заполнения данной формы включите JavaScript в браузере.

• Instagram
• Facebook
• Вконтакте
• MyTarget
• Пока не решил

Имя *

Телефон *

Сообщение

Последние статьи блога

Стоимость рекламы в Instagram 2023

Я твердо предполагаю, что вы нажали, чтобы прочитать эту статью о стоимости рекламы в Instagram, потому что хотите разместить рекламу на платформе и хотите знать, сколько вам нужно иметь в своем маркетинговом кошельке, чтобы соответствовать требованиям.

Для начала, разместить рекламу в Instagram не дорого. Это зависит от того, насколько человеку удобно тратить деньги на рекламу.

Вы можете потратить всего 5 долларов, чтобы запустить рекламу на платформе Instagram, может быть, в течение дня или нескольких, и получить результаты, но опять же, это зависит от того, какой результат вы ищете. Поэтому, если вы ожидаете хорошего результата, мы с вами знаем, что 5 долларов не принесут вам хороших коэффициентов конверсии.

Результат, который вы получите, во многом зависит от того, сколько вы готовы инвестировать в свои маркетинговые кампании в Instagram.

Если целью вашей рекламы является конверсия, то я не знаю, радоваться мне или огорчаться, сообщая вам, что бюджет в 5 долларов не приведет вас ни к чему в ваших рекламных усилиях, но, конечно, с лидами, кликами на веб-сайте и узнаваемостью бренда. , вы увидите результаты со значением $5.

Если вы управляете личным брендом или бизнесом и планируете использовать рекламу в Instagram для продвижения своего бизнеса в 2023 году, продолжайте читать, поскольку я расскажу все, что вам нужно знать о стоимости рекламы в Instagram в 2023 году.

Прежде чем подробно рассмотреть расходы, давайте обсудим факторы, влияющие на сумму денег, которую компании готовы потратить на рекламу своей продукции в Instagram.

#1 . Демография аудитории: 71 % пользователей Instagram моложе 34 лет.

#2 . Ежедневное использование: более 500 миллионов человек используют Instagram каждый день. По крайней мере, 63% этих людей открывают приложение Instagram один раз в день, а 42% используют приложение более одного раза в день.

#3 . Вовлеченность после публикации: средний уровень вовлеченности в Instagram составляет 0,96 %, что превышает показатели Twitter (0,05 %) и Facebook (0,13 %) 90 003 90 002 , и вы должны знать их, прежде чем начать.

#1 . Тип объявления

Прежде всего вы заметите, что в Instagram есть разные типы рекламы. Разные типы могут подходить для разных кампаний.

Круглосуточно вам нужно помнить о визуальном стиле Instagram при создании рекламы и выборе того, какой тип лучше всего демонстрирует ваш бренд.

Негибкое и фальшивое стоковое фото будет выделяться среди остального высококачественного контента, которым известен Instagram, и, скорее всего, оно будет плохо работать.

Приготовьтесь потратить много времени и сил на создание рекламы, которая соответствует вашему бренду и соответствует лучшим творческим методам Instagram.

Посмотрите на типы рекламы в Instagram:

#1 . Истории объявлений

#2 . Фотообъявления

#3 . Видеообъявления

#4 . Карусель объявлений

#5 . Коллекция объявлений

#6 . Объявления на странице «Обзор»

Также нет готовых цен на рекламу в Instagram. Вы не можете просто посмотреть стоимость рекламы в истории Instagram или рекламы в карусели. Вместо этого тип объявления и качество создаваемого вами объявления будут влиять на ваши расходы.

#2 . Стратегия ставок

При настройке рекламы в Instagram вы можете использовать различные стратегии ставок, и, конечно же, стратегия, которую вы выбираете для своей рекламной кампании, зависит от ваших рекламных целей.

Существует 4 типа стратегий назначения ставок:

#1 . Цена за клик (CPC)

#2 . Цена за 1000 показов (CPM)

#3 . Цена за действие (CPA)

#4 . Цена за лайк (CPL)

Вы хотите повысить узнаваемость своего продукта или торговой марки? Возможно, вам нужна высокая экспозиция и большое количество впечатлений или лайков.

Если вы нацелены на потенциальных клиентов, которые находятся немного ниже в воронке продаж и немного ближе к конверсии в клиентов, вы можете сосредоточиться на CPA или CPC.

#3 . Метрики

То, как вы измеряете успех своей рекламы в Instagram, зависит от целей ваших рекламных кампаний.

Цели рекламы могут сильно различаться в зависимости от того, на кого вы ориентируетесь и почему, поэтому убедитесь, что вы ставите перед собой четкие цели.

Это поможет вам принимать более взвешенные решения и увидеть, что работает для вашего бизнеса.

Итак, на этом этапе возникает вопрос: «Сколько стоит реклама в Instagram — соответствует вашим бизнес-целям?»

Ваши рекламные цели могут быть следующими:

#1 . Повышение узнаваемости бренда

#2 . Информирование вашей идеальной аудитории о вашем бизнесе

#3 . Привлекайте больше клиентов за счет продаж, посещений магазинов или загрузок приложений.

Показатели, которые вы используете для оценки своего успеха, могут включать в себя больше подписчиков, больше лайков, больший охват, улучшенный коэффициент конверсии и более высокий рейтинг кликов (CTR). Вы также можете отслеживать, измерять и сравнивать просмотры видео или установки приложений.

#4 . Таргетинг

Еще одним фактором, который может повлиять на стоимость рекламы в Instagram, является ваш таргетинг. На кого вы ориентируетесь, и какую конкуренцию нужно решить и превзойти, чтобы привлечь вашу идеальную аудиторию?

Сколько стоит реклама в Instagram при расширении целевой аудитории? Сколько это стоит, когда вы сужаете свои цели?

Чем уже ваши цели, тем выше стоимость ваших объявлений. Когда вы добавляете или удаляете эти параметры, меняется и стоимость вашего объявления.

Instagram предлагает несколько расширенных вариантов таргетинга:

#1 . Местоположение. Вы можете использовать определенные местоположения для таргетинга потенциальных клиентов по штатам, городам или странам.

#2 . Интересы: люди с определенными интересами могут быть вам полезны, поэтому ориентируйтесь на пользователей, которым нравятся похожие приложения, нажимайте на похожие объявления или следите за похожими страницами.

#3 . Индивидуальные аудитории: есть ли у вас информация о клиентах, например номера телефонов или адреса электронной почты? Рассмотрите возможность запуска рекламы с использованием этой информации.

#4 . Автоматический таргетинг: Instagram предлагает вариант автоматического таргетинга для создания аудитории, которая может быть заинтересована в вашем бренде, с использованием таких данных, как местоположение, интересы и демография.

#5 . Демография. Используйте демографические данные, такие как возраст, пол или язык, чтобы сузить аудиторию.

Объявления с таргетингом на женщин, как правило, стоят дороже из-за более высокой вероятности того, что они заинтересуются вашим контентом. Стоимость рекламы также может варьироваться в зависимости от целевой возрастной группы.

#6 . Поведение. Таргетинг на людей на основе того, что они делают в Instagram и за его пределами.

#7 . Похожие аудитории: создавайте аудитории, похожие на ваших существующих клиентов, чтобы найти потенциальных клиентов для вашего бренда.

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ ЗДЕСЬ

Сколько стоит реклама в Instagram? (Полный обзор)

Последние статистические данные Instagram показывают, что стоимость рекламы варьируется от 0,40 до 8,30 долларов США в зависимости от используемой модели ставок. В то время как CPM (цена за показы) составляет от 4 до 8 долларов за 1000+ показов. С другой стороны, цена за клик по-прежнему колеблется от 0,20 до 2,5 долларов за клик.

Однако, прежде чем полностью погрузиться в стоимость рекламы в Instagram, давайте немного узнаем об Instagram, не так ли?

Содержание

Наука об Instagram

С более чем 800 миллионами активных ежемесячных пользователей Instagram — это цифровая платформа, с которой нужно считаться. Instagram дал начало нескольким возможностям цифровой рекламы. С момента своего создания в 2010 году платформа претерпела множество итераций и улучшений, что сделало ее еще более ориентированной на бизнес.

Используя Instagram для своего бренда, вы можете использовать влиятельный, платный или органический маркетинг, чтобы охватить более широкую аудиторию. Кроме того, создать влиятельный бренд в Instagram довольно просто по сравнению с созданием влиятельного присутствия на других платформах социальных сетей.

Размер онлайн-аудитории в Instagram увеличивается по мере того, как мы говорим, и некоторые пользователи склонны проверять свою ленту новостей в Instagram по крайней мере один раз в день. Поэтому я думаю, что инвестирование времени и денег в Instagram вполне жизнеспособно для цифрового успеха любого бренда.

Кроме того,

Instagram — это платформа для обмена фотографиями, которая позволяет вам общаться в чате, вести прямые трансляции, лайкать, комментировать и делиться. Есть буквально несколько функций приложения, которые вы можете использовать для продвижения своего бренда. Однако всякий раз, когда рассматривается реклама в Instagram, на ум приходит одна мысль: стоимость рекламы в Instagram.

Здесь, в Cydomedia, мы изучили и поняли Instagram как бизнес-модель. Мы поняли, что стоимость рекламы в Instagram зависит от модели торгов. В среднем компании и рекламодатели могут рассчитывать на 1100 показов за 7 долларов. Однако это оценочная цифра. Коэффициент стоимости показов может меняться в зависимости от вашего продукта, услуги или бренда.

Также важно учитывать средство или тип рекламы, используемой для проведения кампаний. Например, объявления с одним изображением могут быть дорогими; однако объявления с несколькими изображениями или объявления-карусели, как правило, более эффективны, чем объявления с одним изображением.

Кроме того, видеообъявления являются наиболее успешным средством рекламы, потому что, во-первых, они более привлекательны. Во-вторых, в некоторых случаях они превзошли другие типы рекламы, т. е. графическую и карусельную рекламу.

Кроме того, на стоимость рекламы в Instagram может влиять аудитория, на которую вы ориентируетесь. Поскольку на стоимость рекламы в Instagram влияет несколько факторов, нам удалось обобщить их все в полное краткое руководство для понимания.

Сегодня мы собираемся изучить стоимость рекламы в Instagram, а также другую важную информацию, которая поможет вам более эффективно продвигать свой продукт в Instagram. Давай начнем.

Осознание того, что Instagram является частью Facebook

 

Источник изображения: TechCrunch

Facebook приобрела Instagram в 2012 году, и с тех пор весь ландшафт этой феноменальной платформы социальных сетей изменился.

Первоначально представленный как платформа для обмена фотографиями, Instagram вскоре стал рекламным центром для брендов. Честно говоря, сегодня Instagram обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чем Facebook.

Согласно исследованиям, Instagram предлагает в 10 раз больше возможностей для взаимодействия по сравнению с Facebook. Это взаимодействие приводит к большей вовлеченности, что означает более высокую рентабельность инвестиций.

Стоимость рекламы в Instagram на с  больше, чем в Facebook. Существенное преимущество Instagram перед другими социальными сетями дает брендам еще больше возможностей для общения со своими подписчиками.

Более того, Sprout Social провела исследование подписчиков в Instagram и выяснила, что в Instagram преобладают женские перекосы и юношеский уклон. Это исследование означало, что вы можете найти несколько платных клиентов, разместив рекламу в Instagram, поскольку многие из их аудитории являются первыми последователями.

Кроме того, учитывая, что Facebook теперь владеет Instagram, у Facebook есть встроенные сверхполезные аналитические инструменты, помогающие брендам точнее и эффективнее ориентироваться на свою аудиторию.

Почему реклама в Instagram стоит больше, чем в Facebook?

Компания AdEspresso изучила и проанализировала рекламу в Instagram и Facebook в 2016 году. Они обнаружили, что средняя стоимость рекламы в Instagram в пересчете на цену за клик составляла 0,70 доллара США по сравнению со стоимостью рекламы в Facebook, которая составляла 0,35 доллара США (цена за клик).

Я знаю, что это существенная разница, которая в долгосрочной перспективе может обойтись вам намного дороже, но, учитывая, что эффективность рекламы в Instagram в 10 раз выше, чем в Facebook, вы

Учитывая тот факт, что Instagram часто имеет до 10 раз большую вовлеченность, чем Facebook, вы, вероятно, получите гораздо лучшие результаты от своей рекламы в Instagram. Более того, на общую стоимость рекламы в Instagram влияют три основных фактора:

1. Сумма ставки, которую вы устанавливаете для своей рекламной кампании.
2. Показатель релевантности Instagram/Facebook (насколько хорошо ваша реклама настроена в соответствии с аудиторией, на которую вы ориентируетесь).
3. Расчетное соотношение действий (насколько вероятно, что люди совершат конверсию после того, как увидят вашу рекламу в Instagram). 902:30

Вы можете найти краткую информацию о факторах, упомянутых выше, в разделе помощи Facebook. Итак, теперь вы знаете, что только ваша настройка ставки не влияет на вашу стоимость рекламы во всем Instagram

. На самом деле, стоимость вашей рекламы в Instagram также зависит от качества рекламы, ее ценности и таргетинга на наиболее релевантную аудиторию.

Тип рекламы в Instagram

Когда вы запускаете рекламу в Instagram или где-либо еще, вам предоставляется несколько средств (форматов), с помощью которых вы можете донести свое сообщение до аудитории.

Выбор лучшего носителя наверняка привлечет больше аудитории и обеспечит низкую стоимость рекламы в Instagram . Итак, вот четыре типа рекламы, которые предлагает Instagram:

1. Реклама в историях

Согласно исследованиям, почти 500 миллионов пользователей используют истории в Instagram.

Кроме того, 96% рекламодателей думают об использовании Instagram Stories для рекламы.

Из приведенной выше статистики становится ясно, что истории в Instagram становятся жизнеспособным рекламным носителем. Это отличная возможность, с помощью которой бренды могут общаться со своей аудиторией.

Кроме того, поскольку 36% компаний используют истории в Instagram для связи со своей аудиторией, платная реклама в историях не будет отличаться.

Реклама Insta Story, как правило, представляет собой полноэкранную рекламу. Если кто-то нажмет на вашу рекламу в истории, она появится и закроет весь экран.

Как формат помогает?

Этот формат позволяет вам полностью привлечь внимание пользователей, отвлекая их внимание исключительно от вашего продукта или услуги.

Хотя объявления в историях все еще кажутся новыми по сравнению с другими форматами рекламы, которые существуют уже много лет. Тем не менее, они зарекомендовали себя как очень эффективные и привлекательные. Это, очевидно, означает, что вы можете добиться с их помощью результатов, ориентированных на конверсию.

2. Фотообъявления

Наиболее распространенный тип рекламы просто отображает рекламу в виде изображений в новостной ленте аудитории в квадратных или портретных рамках.

Как упоминалось ранее, эти объявления имеют настраиваемые призывы к действию внизу вместе со спонсируемым тегом. Идея состоит в том, чтобы заинтересовать аудиторию убедительным дизайном, убедительным содержанием и выполнить задачу, разместив CTA, на который они не могут не нажать.

Тем не менее, с фотообъявлениями возникает необходимость в потрясающей фотографии (конечно), которая увеличивает важность вашего продукта или услуги.

Наличие уникальной и привлекательной фотографии, олицетворяющей имидж вашего бренда, обязательно привлечет вашу аудиторию, и они начнут взаимодействовать с вашей рекламой.

3. Видеообъявления

Видеообъявления привлекают маркетологов на 66% больше потенциальных клиентов в год. Этой статистики достаточно, чтобы вы могли включить это суперэффективное средство в свою маркетинговую кампанию в Instagram.

Видеообъявления не только оказались более привлекательными, но и позволили снизить расходы на рекламу в Instagram, помогая вам получать более ценные результаты при ограниченном бюджете.

Эти объявления больше похожи на фотообъявления. Однако разница в том, что вместо фото ваша аудитория увидит видео.

Вы можете загрузить видео продолжительностью до 60 секунд, а учитывая, что объем внимания за последние годы сократился до восьми секунд, более короткое, но убедительное видео может помочь.

Как пользователи видят видео?

Когда пользователи прокручивают ленту новостей, Instagram показывает им видео вашего бренда. Он сразу же начинает воспроизводиться и привлекает внимание вашей аудитории.

Тем не менее, убедитесь, что визуальные эффекты видео с самого начала содержат очень эффективную зацепку. Хотя Instagram сразу же воспроизводит ваше видео, как только пользователь увидит его в своей ленте новостей, звук не воспроизводится.

Итак, включайте важную информацию с самого начала на несколько секунд. Для этого вы можете использовать жирные заголовки в видео или любой другой текстовый формат. Как только пользователь вовлекается, он может включить звук по своему желанию.

4. Карусельная реклама

Карусельная реклама — мой любимый и лучший вариант, если вы хотите снизить стоимость рекламы в Instagram . Они очень интерактивны и могут содержать до 10 изображений или видео.

Целью этих объявлений является предоставление вашей аудитории всей необходимой информации о вашем бренде или продукте в одном объявлении.

Это отличный способ включить/предоставить несколько вариантов для вашей аудитории.

Объявления-карусели буквально созданы для того, чтобы представлять различные продукты вашей аудитории. Например, если вы представляете ювелирный бренд и хотите продвигать свои украшения с помощью маркетинга в Instagram.

Рекламные карусели позволят вам прикрепить несколько изображений вашего продукта и рекламировать их все в одном объявлении.

Кроме того, бывают случаи, когда ваша аудитория хочет увидеть больше продуктов от вас, прежде чем окончательно принять решение. Здесь карусельные объявления работают удивительно хорошо, давая вашей аудитории именно то, что им нужно увидеть.

Зачем вам показывать рекламу в Instagram?

 

Источник изображения: Medium

Есть буквально несколько причин для размещения рекламы в Instagram. Поскольку Instagram — это, по сути, платформа, на которой вы делитесь фотографиями, соблазнение вашей аудитории потрясающими визуальными эффектами может принести несколько явных преимуществ.

Вот некоторые из преимуществ, которые вы получаете, размещая рекламу в Instagram:

• В Instagram больше показателей вовлеченности, чем в любой другой социальной сети.
• Платформа для обмена фотографиями лучше всего подходит для демонстрации ваших продуктов или услуг в изображениях, чтобы привлечь вашу аудиторию.
• Предположим, ваш продукт предназначен для более молодой аудитории.
  В этом случае Instagram идеально подходит для вашего бизнеса, потому что 9% аудитории Instagram составляют молодые люди. 902:30
• Instagram лучше всего подходит для продуктов, которые кажутся визуально привлекательными на изображениях, таких как украшения или косметические товары.
• В 2019 году 1/3 ^rd аудитории Instagram совершили покупку онлайн с помощью своего телефона. Средние расходы были на 15,4% выше, чем у Facebook.

Как создать рекламу в Instagram наиболее экономичным способом?

 

Источник изображения: Социальные сети

Сегодня бренды сталкиваются с жесткой конкуренцией в цифровом мире. Чтобы выделиться, вам нужно использовать любую возможность, которую вы получаете.

Одна из самых распространенных ошибок, которую люди допускают при размещении рекламы в Instagram, заключается в том, что они неправильно понимают платформу. Такой неполный подход всегда приводит к потере денег и не дает впечатляющих результатов.

Поэтому настоятельно рекомендуется понять всю концепцию рекламы в Instagram, чтобы обеспечить рентабельность и высокую эффективность. Один из способов сделать это — понять свою аудиторию и то, что ее привлекает.

Как только вы узнаете о своей аудитории, вы создадите идеальную рекламу, которая соответствует их потребностям и приносит огромный доход. Чтобы создать объявление, вам нужно поработать над тремя разделами в менеджере рекламы Instagram:

1. Кампания
2. Набор объявлений
3. Бюджет
4. Торги
5. Объявление

Обратите внимание, что эти разделы являются неотъемлемой частью вашего объявления в Instagram, которое будет составлять большую часть вашего объявления:

1.   Настройка кампании

Думайте о настройке своей кампании как о своей цели, которую вы хотите достичь с помощью маркетинга в Instagram.

Это жизненно важная часть вашей общей маркетинговой стратегии в Instagram, потому что именно здесь все начинается. Определение ваших целей и настройка маркетинговой стратегии в Instagram в соответствии с ними обеспечит не только оптимальные результаты, но и низкую стоимость рекламы в Instagram.

Я бы порекомендовал добавить как можно больше значения в процесс настройки. Менеджер рекламы Insta и Facebook дает вам 11 маркетинговых целей, на которых может основываться ваша реклама:

1. Узнаваемость бренда.
2. Досягаемость
3. Помолвка
4. просмотров видео.
5. Сообщения
6. Лидогенерация.
7. Транспорт
8. Установки приложения.
9. Преобразования
10. Продажи
11. Посещения

Предположим, у вас есть четко определенные цели, и вы бежите. В этом случае вы подбираете свое объявление, его содержание и дизайн вспомогательных материалов в соответствии со своей целью — это будет творить чудеса.

Но если у вас нет четко определенных целей и вы просто запускаете свою рекламу на инстинктах, реклама не сработает.

Итак, убедитесь, что у вас есть четко определенная цель с самого начала вашей рекламной кампании.

Этот подход сообщит рекламному алгоритму Instagram, работающему в соответствии с поставленной вами целью, чтобы получить максимальную отдачу от вашей рекламной кампании при более низкой стоимости рекламы в Instagram.

2.   Настройка деталей для вашей кампании

Детали — еще одна важная часть Instagram. В этом разделе вы можете кратко определить свою аудиторию, что, в свою очередь, увеличивает трафик, вовлеченность или количество установок, независимо от вашей маркетинговой цели.

Для начала, после определения цели, вас спрашивают об аудитории, которую вы хотите получить, т.е. при выборе « Traffic, » вам предоставляется возможность настроить таргетинг на огромный трафик для вашего сайта, приложения или мессенджера.

После этого вас попросят включить привлекательное предложение, которое может помочь вам достичь вашей цели, помогая вашей аудитории быстро конвертироваться.

Цели и параметры таргетинга на аудиторию очень похожи на Facebook «Audience Insights», где вы можете добавлять информацию и в значительной степени уточнять свою аудиторию.

Итак, предположим,

Вы хотите снизить стоимость рекламы в Instagram и использовать истинный потенциал этой платформы. В этом случае вам необходимо создать индивидуальную аудиторию в соответствии с вашей маркетинговой целью.

Вы также можете сохранить настроенную аудиторию для последующего использования, если возникнут аналогичные рекламные цели. Хотя широкий таргетинг может показаться вам заманчивым из-за потенциального охвата, позвольте мне сказать вам, что это не очень хорошая идея.

Другими словами, это пустая трата денег. Широкий таргетинг может показать вашу рекламу 15 миллионам человек. Тем не менее, большинство из этих людей может не заинтересоваться вашим продуктом. В конечном итоге это приведет к плохим продажам или конверсиям:

Кроме того, вот варианты, с помощью которых вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию в менеджере объявлений:

• Район/местоположение.

Как только вы закончите фильтровать всю свою целевую аудиторию и создать точную персону аудитории, Instagram даст вам оценку вашего потенциального охвата и вовлеченности. Чем точнее будет ваша аудитория, тем меньше будет ваш охват.

Вы также можете выбирать места размещения объявлений, где вы получаете право размещать свои объявления там, где хотите. Предположим, вы хотите расставить приоритеты только в Instagram, а не в Facebook. В этом случае вы можете просто нажать Отмените автоматическое размещение и выберите редактирование мест размещения.

Хотя настроить таргетинг на свою аудиторию в Instagram и Facebook — это хорошая идея, я считаю, что вы получаете больше контроля над своей рекламной кампанией, редактируя места размещения объявлений.

Поскольку ранее вы создавали заранее определенные цели, вдумчиво изучая свою аудиторию, вы можете определить, где должна показываться ваша реклама.

Вы также можете редактировать размещение рекламы на устройствах iOS или Android, поэтому очевидно, что этот супер-полезный инструмент размещения рекламы предназначен для вас.

3.   Настройка бюджета

Третьим и, вероятно, смущающим всех людей, плохо знакомых с рекламой в Instagram, является параметр бюджета.

Эта функция также является неотъемлемой частью общей рекламной кампании, поскольку она определяет, во сколько вам обойдется ваша реклама в Instagram.

Здесь есть два варианта. Вы можете выбрать вариант дневного бюджета, в котором вы можете ввести ежедневную сумму, потраченную на ваше объявление. Вы можете выбрать вариант пожизненного бюджета , при котором единовременный платеж будет взиматься за всю рекламную кампанию.

Бюджетные варианты Insta.

Опция ежедневного бюджета дает Instagram среднее значение, при котором вы хотите, чтобы ваша кампания работала.

Эта опция позволяет Instagram контролировать количество показов вашей рекламы; таким образом, лимит показов скомпрометирован.

Будут дни, когда люди будут нажимать на ваше объявление. Если действует цена за клик, вы можете превысить дневной лимит расходов. Тем не менее, Instagram справляется и компенсирует сумму на завтра.

Instagram также дает вам возможность запускать рекламу в течение определенного периода времени.

Я бы посоветовал поискать вариант показа рекламы и оптимизировать его, если вы размещаете рекламу с ограниченным бюджетом.

Стоимость рекламы в Instagram зависит от множества факторов, поэтому важно проанализировать каждый вариант и настроить его так, чтобы минимизировать расходы.

Кроме того,

Опция показа рекламы дает вам возможность изменить частоту показа вашей рекламы (сколько раз она отображается в день).

Это позволяет оптимизировать вашу рекламу, гарантируя, что она больше не появится перед пользователем, который уже видел вашу рекламу.

Вместо этого вы можете указать Instagram показывать вашу рекламу аудитории, которая с большей вероятностью нажмет на ссылку или целевую страницу.

Однако предположим, что вы человек, ориентированный на впечатления. В этом случае вы можете оптимизировать свое объявление, чтобы оно отображалось как можно большему количеству людей в определенной аудитории, чтобы получить максимальное количество показов.

4. Автоматическое/ручное назначение ставок

Еще одна полезная, но сложная часть рекламы в Instagram — это функции назначения ставок. Эта функция позволяет выбрать ставку для вашего объявления вручную или автоматически.

Я рекомендую вам выбрать вариант автоматического назначения ставок, если вы новичок в рекламе в Instagram. Тем не менее, как только у вас появится соответствующий опыт, вы сможете начать экспериментировать или изменять ставку в соответствии с вашими требованиями.

Предположим, вы выбрали ручную ставку. Теперь вы получите два варианта оптимизации: максимальная или средняя ставка. Обратите внимание, что эти факторы чрезвычайно важны, поскольку они влияют на стоимость рекламы в Instagram.

Итак, если вы выбрали максимальную ставку, знайте, что этот вариант подойдет тем, кто хочет максимизировать прибыль. Это связано с тем, что Instagram не будет показывать вашу рекламу, если цена за результат выше вашей ставки.

Что еще?

С другой стороны, если вы выберете среднюю ставку, Instagram оптимизирует вашу рекламу, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций. Этот метод также известен как метод кардиостимуляции . Такой подход гарантирует, что ваша реклама не истощит весь ваш бюджет в течение одного дня, упустив несколько выгодных возможностей позже.

Лучшей причиной для выбора средней ставки является то, что она максимизирует показ вашей рекламы и обеспечивает большую конверсию. Однако этот вариант может стоить вам немного больше при некоторых конверсиях.

Другим предложением было бы начать с автоматических торгов для создания данных, которые показывают ваш CPR (цена за результат). Такой подход поможет вам разработать идеальную стратегию.

Pro-Tip: Эксперты говорят, что выбор цифры ближе к концу предложенной Facebook ставки считается более эффективным.

5.   Выбор наилучшего формата для вашего объявления

Этот раздел основан исключительно на вашей способности мыслить по-новому и творчески привлекать целевую аудиторию.

Instagram предлагает вам четыре формата рекламы, из которых вы можете выбрать наиболее выгодный для вашего продукта или услуги.

Имейте в виду, что чем привлекательнее ваше объявление, тем лучше оно будет работать. Вот четыре формата рекламы в Instagram:

1. Одно изображение.
2. Одно видео.
3. Слайд-шоу.
4. Коллекция (доступна только для мобильной ленты Facebook)

Insta Story Ads

Кроме того, в августе 2016 года Instagram запустил Insta-Stories, и эта функция стала очень популярной среди пользователей.

Позже, в 2017 году, Instagram объявил о запуске Instagram Story Ads, который привлек внимание рекламодателей по всему миру. Вот два рекламных формата Instagram Stories:

1. Instagram Single Image Story.
2. Одна видеоистория в Instagram.

Самый рентабельный формат рекламы? Что ж, реклама в карусели — лучший вариант, если вы хотите снизить стоимость рекламы в Instagram .

Карусельная реклама

Карусельная реклама дает вам возможность продемонстрировать более одного продукта или услуги в одном объявлении. Это позволяет вам размещать одну рекламу для нескольких продуктов или услуг; следовательно, это экономит деньги.

Информация об упомянутых выше объявлениях поможет вам решить, какой формат рекламы лучше всего подходит для вашего продукта или услуги. И это подводит нас к следующей остановке, на которой мы изучим различные типы рекламы в Instagram.

Как работает ставка в Instagram?

Чтобы делать ставки в Instagram как профессионал, вам нужно узнать, как работают ставки. Изучение ставок в Instagram поможет вам снизить расходы на рекламу в Instagram и эффективно управлять рекламой.

Поскольку они оба являются частями одной и той же платформы, ставки рекламы в Instagram аналогичны ставкам рекламы в Facebook.

Однако это сходство не означает, что вам нужно оптимизировать свою рекламу в Instagram так же, как вы это сделали на Facebook.

Но это означает, что сумма ставки, которую вы сделаете, будет служить всемирным аукционом для привлечения внимания людей.

Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Instagram

Вот три основных фактора ставок, влияющих на стоимость рекламы в Instagram:

• Чем больше вы тратите на рекламу, тем больше Instagram доставляет или показывает вашу рекламу вашей аудитории. Таким образом, выбрав автоматические ставки, вы получаете возможность передать свою рекламу в Instagram, чтобы он мог сам управлять вашей рекламой. Однако, если вы выберете ручную ставку, у вас будет ограниченный бюджет. В конце концов, ваше объявление потребует обновлений и корректировок, чтобы оно продолжало работать без сбоев. 902:30
• Оценка релевантности чрезвычайно важна для обеспечения низких затрат на рекламу в Instagram при высокой отдаче. Кроме того, показатель релевантности влияет на стоимость вашей рекламы в Instagram, поскольку платформа отдает ему приоритет, чтобы определить, разработано ли ваше объявление в соответствии с требованиями вашей аудитории или нет.
• Вам также следует обращать внимание на расчетную частоту действий, потому что они именно такие, как они звучат, несколько факторов.

Как правило, это означает, что снижение стоимости рекламы в Instagram — не единственное, о чем вам следует подумать. Вашей целью должно стать создание качественной и релевантной рекламы, которая привлечет вашу аудиторию в Instagram.

Какой тип рекламы лучше всего работает в Instagram?

 

Источник изображения: Sh2ft

Для тех, кто интересуется « сколько стоит реклама в Instagram ?» простой и точный ответ может заключаться в следующем: «если подход стратегический, а реклама интересная, релевантная и привлекательная, стоимость рекламы в Instagram не будет слишком большой».

Instagram существует уже 10 лет. Пользователи сторонятся традиционной рекламы в Instagram. Теперь они хотят чего-то другого и больше похожего на типичный пост в Instagram.

Удобная для платформы и ориентированная на аудиторию реклама, как правило, работает на удивление хорошо. Хотя они могут не приносить наилучших результатов, это не имеет значения, пока все, входящие в вашу целевую аудиторию, в какой-то момент обходят ее стороной.

Что еще?

Кроме того, я предлагаю вам сосредоточиться на создании качественного контента, потому что вовлеченность — это то, что имеет значение в Instagram. Не пытайтесь стимулировать продажи или загромождать объявление слишком большим количеством информации. Вместо этого представьте свой бренд аудитории, начав с вершины воронки.

Кроме того, контролируйте показатель релевантности, потому что он служит отличным ориентиром при определении того, ориентирован ли ваш контент на аудиторию или нет.

Instagram действительно является одной из самых быстрорастущих социальных платформ.