Создание рекламы в Instagram с помощью Ads Manager
Реклама в Instagram создается точно так же, как и реклама на Facebook. Однако после создания рекламы обязательно убедитесь в том, что вы выбрали Instagram в разделе Предпросмотр рекламы. Кроме того, есть ещё несколько аспектов, с которыми следует ознакомиться, прежде чем приступать к созданию рекламы в Instagram.
Прежде чем начать
Убедитесь, что у вас есть аккаунт Instagram, который вы хотите использовать для показа рекламы.
Используйте Страницу Facebook своей компании в качестве голоса бренда для своей рекламы в Instagram. Для показа рекламы в Instagram вам нужна Страница Facebook. Узнайте, как создать Страницу для своей компании.
Создание рекламы в Instagram
- Откройте Ads Manager и нажмите Создать.
- Выберите цель из списка. Обратите внимание, что в Instagram допускается показ рекламы только со следующими целями:
Узнаваемость бренда.
Охват.
Трафик (для кликов на сайт или на страницу вашего приложения в магазине приложений).
Установки приложения.
Вовлеченность (только вовлеченность для публикации).
Просмотры видео.
Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении).
Примечание. При создании рекламы некоторые из этих целей могут выглядеть иначе.
Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook
Создать рекламу в Instagram кажется проще простого: достаточно нажать кнопку «Продвигать» прямо в приложении и готово. Но этот способ по ряду причин не всегда подходит блогерам, SMM-специалистам и предпринимателям. Мы рекомендуем запускать рекламные кампании с помощью Facebook — это эффективнее, хоть и кажется сложнее при первой настройке.
В этой статье мы разберем:
- когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram;
- как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook.
Почему лучше рекламироваться в Instagram через кабинет Facebook, а не через кнопку «Продвигать»
Чтобы определиться, каким образом лучше запускать рекламу, нужно выяснить цель рекламной кампании. С помощью кнопки «Продвигать» в Instagram и через рекламный кабинет Facebook можно достичь разных целей.
Кнопка «Продвигать» в приложении Instagram позволяет рекламировать только опубликованный пост или Stories. Это значит, что органические просмотры и реакции будут суммироваться с рекламными — поэтому будет сложно оценить результат непосредственно рекламы.
Вы настраиваете параметры:
- Цель (реклама сайта, реклама страницы, ответ в сообщение).
- Аудитория (гео, возраст, интересы).
- Бюджет.
- Срок действия кампании.
Продвигаемая публикация оптимизирована для отметок «Нравится», комментариев, кросс-постов или узнаваемости бренда. Соответственно, эта реклама может принести много лайков для поста, сообщения от клиентов в мессенджер и даже увеличить посещаемость сайта. К тому же, достаточно простой алгоритм запуска. Но если ваша главная цель не лайки, то, собственно, преимущества способа на этом заканчиваются.
Чем хороша реклама, созданная через кабинет Facebook:
- Оптимизация для установок приложения, конверсий на сайте, просмотров видео, заказов в магазине и так далее.
- Выбор различных мест размещения рекламы: например, в Instagram Stories, в ленте Instagram, в Facebook в правом столбце рядом с новостной лентой, в Messenger, в моментальных статьях, а также в Audience Network.
- Расширенный выбор целей рекламы: «Посещаемость точек», «Конверсии» и «Генерация лидов».
- Контроль над креативом. Например, вы можете создать рекламу с кольцевой галереей, можете создать рекламу с разными вариантами изображений и с текстами на разных языках.
Расширенные возможности таргетинга: вы можете не только выбрать интересы, возраст и пол, но и применять более сложные конструкции, создавать похожие аудитории, использовать ремаркетинг и так далее.
Вышеперечисленные пункты нельзя сделать через кнопку «Продвигать» в Instagram.
Когда стоит использовать кнопку «Продвигать» в Instagram?
В том случае, если необходимо сосредоточиться на повышении узнаваемости бренда. Продвижение публикации — прекрасный способ обеспечить максимальную видимость и нарастить аудиторию.
Когда стоит использовать рекламный кабинет Facebook для создания кампании в Instagram?
Если ваша цель — конверсии, посещение точки продаж, генерация лидов.
Подготовка рекламного кабинета
Первым делом необходимо связать бизнес-профиль в Instagram с бизнес-профилем в Facebook.
Войдите в настройки аккаунта.
Выберите «Аккаунт».
Свяжите аккаунт со страницей Facebook.
Важно: чтобы кабинет работал, нужна привязка дебитовой карты, c которой будет сниматься оплата за рекламные кампании.
Как настроить рекламную кампанию для Instagram
Рассмотрим на примере рекламной кампании для генерации лидов. Войдите в Ads Manager — рекламный кабинет Facebook. Сделать это можно одним из способов.
1. Через меню слева на вашей странице в разделе «Интересное».
2. Или через меню, расположенное в правом верхнем углу.
Перейдите в Ads Manager. Выберите рекламный аккаунт и нажмите «Создать».
Появится форма быстрого создания кампании. В правом левом углу находится режим с подсказками. Воспользуемся быстрым режимом.
Заполните поле «Название кампании». По названию должно быть понятно, что вы рекламируете. В будущем это здорово облегчит навигацию по многочисленным кампаниям в аккаунте.
Появится меню с целями. Facebook предлагает выбор из 13 целей, которые принципиально разделены на группы:
- «Узнаваемость»;
- «Лиды»;
- «Конверсии».
Если у вас уже настроен Pixel Facebook, то лучше выбрать конверсионные цели.
В данном примере рассмотрим, как создать рекламную кампанию для генерации лидов.
Параметры «Оптимизация бюджета» и «A/B тестирование» новичками можно пропускать, ничего не меняя.
Определите дневной бюджет. Как правило, он зависит от выбранной цели и насколько долго вы готовы ждать результат.
Например, если задача — показы, то для кампании с одной группой объявления минимальный дневной бюджет может составлять $1. Но для кампании, где требуется обратная связь от аудитории (вовлеченность, заполнение лид-форм) не менее $5-10 в день на кампанию.
Лидообразующие кампании и любые низкочастотные события (установка приложений и так далее) требуют по рекомендации Facebook от $20 до $40 в день (в зависимости от того в какой валюте аккаунт).
Практика показывает, что для генерации лидов по нашему примеру можно начинать с бюджетов в диапазоне от $5 до $10, но если меньше, то обучение кампаний может затянуться. И соответственно, желаемый результат тоже будет не скоро. В любом случае этот пункт можно корректировать в ходе рекламной кампании.
Внесите название группы объявлений и название непосредственно объявления.
В отличие от запуска рекламных кампаний через приложение Instagram, в Facebook можно создавать кампании с несколькими группами аудиторий и разными вариантами креативов.
Нажмите «Сохранить в черновиках».
В «Стратегии ставок» кампании рекомендуем остановиться на минимальной цене. Алгоритм Facebook самостоятельно оптимизирует кампанию.
Дальше переходим к редактированию кампании на уровне группы объявлений.
Если вы впервые запускаете рекламную кампанию на генерацию лидов, то необходимо принять условия Facebook по рекламе для лидов.
Затем заполните график показа рекламной кампании.
Задайте даты запуска кампаний, если старт не прямо сейчас и дату завершения. Если в настройках не указана дата завершения, вы сможете остановить кампанию в любой момент, но лучше подстраховаться, чтобы не забыть отключить неактуальную кампанию.
Лимит затрат для группы объявлений стоит выставлять только в том случае, когда у вас несколько групп и вы хотите, чтобы каждая получала свои показы, несмотря на эффективность.
Если ваша задача — получить больше результатов, то не стоит ограничивать бюджетом группы. Алгоритмы Facebook сами распределят дневной бюджет между группами кампаний.
Как выбрать аудитории для рекламы в Instagram
Выберите страну, город или конкретный адрес (например, чтобы охватить пользователей, которые были рядом с вашим магазином). Укажите предполагаемый возраст вашей аудитории. Если это имеет значение, выберите пол.
Параметр «Язык» предлагает выбрать аудиторию, которая использует какой-то конкретный язык интерфейса Facebook/Instagram. Например, только украинский или русский. В большинстве случаев этот пункт можно пропустить.
Параметр «Детальный таргетинг» — один из самых важных. Необходимо определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое.
Когда вы начнете вносить интересы в поле ввода и подберете несколько релевантных, нажмите «Рекомендации» — система подскажет похожие интересы.
Параметр «Связи» необходим, если вы планируете взаимодействовать с пользователями страницы Facebook или приложением.
Как выбрать места размещения
В соответствующем меню выберите места размещения вручную.
В развернутом меню выберите ленту или Stories Instagram.
Одновременно эти два плейсмента задавать не стоит: отличаются требования к размерам загружаемых изображений и есть вероятность, что система непредсказуемо кадрирует баннер.
Далее переходите на уровень объявлений, чтобы добавить креатив.
Укажите ваш аккаунт в Facebook и Instagram.
Выберите подходящий формат объявления.
Затем выберите самый приемлемый для вашего креатива вариант призыва к действию.
Так как мы рассматриваем пример кампании на генерацию лидов, добавьте лид-форму, в которой потенциальный клиент оставит данные для связи.
Укажите с помощью подсказок в форме необходимые параметры, затем нажмите «Сохранить» и «Завершить».
Готово. После нажатия на кнопку «Опубликовать» кампания отправится на модерацию.
Как оценить результат рекламы в Instagram
Мы рассматривали запуск кампаний на примере цели по сбору лидов. Поэтому результаты будем измерять в количестве полученных контактов и стоимости лида.
Чтобы выгрузить лиды, перейдите на страницу в Facebook. Зайдите в меню «Еще» и выберите «Инструменты для публикации».
Перейдите в меню «Библиотека форм» — вы увидите лид-формы с новыми контактами.
Загрузите список новых лидов. Он будет обновляться после каждой выгрузки.
Минимум раз в сутки выгружайте новые контакты и старайтесь сразу дать обратную связь вашим потенциальным клиентам.
Если у вас появились дополнительные вопросы по запуску рекламы, задавайте их в комментариях под постом.
{«0»:{«lid»:»1531306243545″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_name»:»name»,»li_ph»:»Имя»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»name»},»1″:{«lid»:»1573230091466″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_name»:»phone»,»li_req»:»y»,»li_masktype»:»a»,»li_nm»:»phone»},»2″:{«lid»:»1573567927671″,»ls»:»30″,»loff»:»y»,»li_type»:»in»,»li_name»:»surname»,»li_ph»:»Фамилия»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»surname»},»3″:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»domains»,»li_ph»:»Адрес сайта»,»li_rule»:»url»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»domains»},»4″:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»5″:{«lid»:»1575903646714″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария»,»li_nm»:»comment»},»6″:{«lid»:»1575903664523″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»lead_channel_id»,»li_value»:»24″,»li_nm»:»lead_channel_id»},»7″:{«lid»:»1584374224865″,»ls»:»80″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»ip»,»li_nm»:»ip»}}
Как запустить рекламу в Instagram через Facebook
Этой статьёй я открываю цикл материалов по настройке таргетированной рекламы в Facebook. Начнём от простого к сложному и подробно пройдёмся по каждому из пунктов. Если вы регулярно настраиваете таргет в Facebook, то наверняка не найдёте в материале ничего нового. А вот для новичков — самое то.
Материал подготовил Владимир Казаков, основатель и руководитель digital-агентства «Madwins», автор Telegram-канала про таргетированную рекламу и SMM.
Таргетированная реклама в Инстаграм стала очень популярной. Конечно, массфоловинг-то постепенно загибается! Инстаграм каждый месяц вводит какие-то крутые штуки и обновленные функции, не пользоваться которыми становится просто глупо! В том числе и расширяет функционал таргетированной рекламы и ее возможностей. В сегодняшней статье я расскажу подробно как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм – по шагам, от А до Я.
Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.
Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!
Итак, перед тем, как настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм, нам нужно подготовить некоторые технические моменты, чтобы все работало гуд:
1 Шаг — Создаем бизнес-страницу
Если у вас уже есть бизнес-страница в Facebook (Не группа!!!) – просто пропустите этот пункт и переходите к следующему. Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в instagram, необходимо обязательно иметь бизнес страницу на Facebook и, самое важное, привязать к ней аккаунт instagram! Facebook использует бизнес-страницу как площадку, которая показывает ваши объявления. Поэтому, без нее никак.
Заходим на Главную страницу Facebook. Нажимаем на вкладку Страницы — Создать страницу
Бизнес страница в Фейсбук отличается от группы тем, что группу нельзя рекламировать, а страницу можно! То бишь это не как в ВКонтакте. Создал группу? Берешь и создаешь теперь бизнес-страницу.
Далее выбираете необходимый формат страницы. Просто выберите то, что больше всего подходит вам. Суть страницы от этого не меняется. К тому же, вид страницы потом без проблем можно настроить! Создали? Ну теперь повесьте шапку на страницу, аватар, заполните ее.
Шаг 2 — Привязать аккаунт инстаграм к бизнес-странице
Для того чтобы привязать аккаунт instagram к бизнес странице необходимо зайти в Настройки.
Выбираете “instagram. Вводите свой логин и пароль. Привязали!
Важный момент! Обязательно переведите Ваш инстаграм-аккаунт в бизнес-аккаунт!
Теперь можно приступать к настройке таргетированной рекламы в Инстаграм.
Шаг 3 – Настройка и создание рекламы в инстаграм
Переходим в раздел Ads Manager
Если нет менеджера рекламы – заходите сюда: https://www.facebook.com/ads/manager/creation/creation/ и создаете любое объявление, с любым текстом и любыми настройками. Затем выбираете способ оплаты и ОСТАНАВЛИВАЕТЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ. После этого у Вас появится Менеджер рекламы.
Выбираем формат рекламы
Настраиваем географию (Город, пол, возраст, язык). В разделе Детальный таргетинг выставляем интересы Целевой Аудитории. Вот это важный момент! Не лепите сюда все подряд! В одной кампании должны быть интересы одного направления.
Выбрали целевую аудиторию? Окей, теперь переходим в раздел “Виды плейсмента — ставим на галочку “Редактировать плейсменты”
В графе “Платформы” оставляем галочку только напротив «Instagram».
Далее выбираем формат рекламного объявления.
Теперь загружаем изображение и пишем рекламный текст нашего объявления. Если цель вашей рекламной кампании переход на сайт, то в графу URL-адрес копируем ссылку на ваш сайт (не забываем про UTM-метки.
Если же вам необходимы переходы непосредственно на страничку instagram, то в графу URL-адрес вы можете установить ссылку на ваш аккаунт в instagram.
Как запустить рекламу в Instagram — руководство с подсказками
Instagram является не только одной из наиболее популярных социальных сетей, но и платформой, где пользователи ищут новости, товары, услуги и рекомендации.
Согласно исследованиям, более 200 млн людей посещают по крайней мере один бизнес-профиль каждый день. С таким потенциалом, если вы проведете грамотную настройку таргетированной рекламы, качественный трафик и рост количества конверсий не заставят себя долго ждать.В этой статье мы разберем, как настроить рекламу в Instagram, расскажем об инструментах Facebook, которые помогут в этом, а также пройдемся по основным возможностям рекламного кабинета Ads Manager.
Знакомство
Перед тем как запустить рекламу в Инстаграм, стоит начать не с планирования стратегии или формирования бюджета, а с создания официального аккаунта в Facebook. Почему так? Существует два способа работы с таргетированным продвижением в Instagram: продвижение постов напрямую из профиля или полноценная настройка кампаний в рекламном кабинете Facebook. Первый способ подойдет, если вы хотите развивать именно аккаунт в этой социальной сети или продвигать конкретную публикацию, потратив минимум времени на настройки, а вот второй вариант потребует больше времени и навыков, но позволит добиться более качественных результатов для совершенно разных рекламных целей.
При этом для запуска рекламы в Инстаграм, у вас может не быть профиля в самой сети, но если вы хотите, чтобы она отображалась от имени официального аккаунта, создайте его и подвяжите под Facebook.
Как запустить рекламу из профиля в Instagram: особенности настроек
Как была сказано ранее, рекламодатель может запустить рекламу напрямую из профиля. Для этого нужно опубликовать пост и нажать на кнопку «Продвигать», которая появится под ним справа или выбрать любой из существующих в профиле, в разделе «Промоакции».
После этого нужно указать целевое действие, которое вы хотите получить от пользователя после просмотра вашей рекламы. Это может быть:
- перейти в профиль (хорошо подходит для магазинов, поскольку пользователь оценивает страницу бренда как витрину магазина),
- перейти по ссылке на сайт,
- написать в Direc (лучше всего для бизнесов, которые предоставляют услуги, например, маникюр или тату-салон).
Далее выбирается аудитория: самостоятельно или на усмотрение сети. Лучше выбирать опцию «Создать свою», поскольку это дает возможность задать более точные параметры, указать интересы и возраст пользователей, а также геолокацию (вашего бизнеса или их местонахождения). После этого определяется длительность проведения кампании и ее бюджет. Готово! После этого реклама будет показана в ленте и Stories, как и в разделе «Интересное».
Однако, важно помнить, что подобный таргетинг будет уступать в точности, а эффективность рекламы, соответственно, не достигнет своего максимума. Все из-за ограниченности настроек аудитории и невозможности тестировать разные варианты текстов и картинок для одного объявлений. Например, интересы добавляются в формате «или… или» то есть, «или бег, или кроссфит», а в Фейсбук есть возможность сужать и задавать также в связке «и…и»: «и бег, и кроссфит».
Запуск таргетированной рекламы в Instagram — на что обратить внимание
Прежде чем приступить к непосредственной настройке рекламы, стоит определиться с бюджетом, который вы готовы выделить на проведение кампании. На оптимальную стоимость рекламы влияет ряд факторов: известность бренда, конкуренция в нише, товар/услуга, который вы продвигаете, его цена, сезонность, частота показов и т. д.
Расчет рекламного бюджета
Здесь может быть несколько вариантов. Если возможности позволяют, лучше всего запустить тестовые рекламные объявления, а еще лучше — несколько. Определив свою целевую аудиторию и ее предпочтения, подготовьте 2–3 разные картинки или видео и столько же вариантов текста для объявлений с указанием разных преимуществ в каждом. Это поможет оценить, что больше привлекает пользователей. По итогу подсчитайте, во сколько обошелся один клиент и сколько удалось заработать. На основании этой информации вам не только станет понятен бюджет на привлечение нужного количества покупателей (цена* кол-во конверсий), но тип креативов, который работает лучше.
Если бюджета на проведение тестов у вас нет, можно посчитать объем рекламного бюджета, исходя количества групп, которые нужно протестировать, с учетом финансовых возможностей. Например, у вас есть 2000 $ на 30 дней, т. е. 66$/ день. На 1 группу объявлений стоит закладывать не меньше 5$, а лучше 10$. Соответственно, вы можете создать или больше групп с меньшим бюджетом или меньше групп с большим бюджетом, в зависимости от того, какие цели стоят перед вами. Главное — проанализировать результаты и внести корректировки при формировании последующих кампаний.
Подготовка медиа для объявлений
При подготовке рекламных медиафайлов стоит отталкиваться в первую очередь от формата объявления, который вы выбираете, поскольку для каждого из них существуют свои требования. В целом можно использовать как уникальный, собственный контент, так и стоковую графику. Изображение/видео должно быть хорошего качества, вписываться в общую стилистику бренда, соответствовать тексту объявления, привлекать внимание, вызывать положительные эмоции, и что крайне важно, работать на ваши бизнес-цели.
Мы рекомендуем запускать сплит-тесты из нескольких вариантов изображений, чтобы впоследствии найти наиболее конверсионные.
Как настроить рекламу в Instagram при помощи Facebook
Как мы уже писали ранее, помимо запуска рекламы напрямую из Инстаграм-профиля, есть и второй способ — настройка в рекламном кабинете Facebook. Давайте рассмотрим этот вариант детальнее.
Выбираем Business Manager или Ads Manager
Для управления рекламой Facebook Ads система предлагает Ads Manager и Business Manager. Первый инструмент используется для создания, настройки и управления рекламой в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, и позволяет редактировать кампании и объявления, задавать настройки таргетинга, работать с Facebook Pixel, собирать данные, создавать аудитории и отчеты, настраивать платежи. Для полноценной работы с одной или несколькими рекламными компаниями в Ads Manager есть все необходимое.
Business Manager — это инструмент для контроля и управления приложениями, страницами и рекламными аккаунтами, которые нужны для работы с рекламой в Facebook и Instagram. Он также позволяет управлять доступами различных людей к этим ресурсам и пользоваться большим количеством возможностей, необходимых для создания и работы с рекламой.
Если вы ведете только один профиль, без необходимости заниматься множеством управленческих задач, достаточно и Ads Manager. Если у вас много клиентских аккаунтов или вы большая компания, у которой немало подрядчиков, тогда лучше подключить Business Manager.
Обзор аккаунта и кампании
По сути, настройка рекламы для запуска в Инстаграм проходит по таким же алгоритмам и принципам, как настройка рекламы для Facebook. Детально все технические аспекты этого процесса, вместе с обзором рекламного кабинета, мы описывали в статье «Настройка рекламы в Facebook: пошаговая инструкция».
Чтобы приступить к работе с Business Manager, вам нужно добавить в него свой аккаунт Instagram. Для этого вам нужно открыть Бизнес-менеджер, нажать в левом верхнем углу страницы, выбрать «Настройки компании» и «Аккаунты Instagram».
После нажмите «Добавить», укажите имя пользователя и пароль, затем «Далее». Если вам нужно, чтобы использовать профиль в Instagram могли один или нескольким рекламных аккаунтов, отметьте их галочкой и нажмите «Сохранить изменения».
Когда вы приступите к работе с Ads Manager непосредственно, вы поймете, что здесь существует своя иерархия, которая выглядит так: кампания, группа объявлений и объявления.
Говоря о кампаниях, мы подразумеваем цель, ведь на этом этапе рекламодатель как раз выбираете цель рекламы, управляет бюджетом и запускаете тестирования. Чтобы не путаться в кампаниях, важно придумывать уникальные названия, которые будут отражать их суть. В Facebook доступны следующие цели:
Однако, не все из них подходят для продвижения в Instagram. Среди доступных следующие варианты: Узнаваемость, Охват, Трафик, Вовлеченность, Установки приложения, Просмотры видео, Сообщения и Конверсии.
Группы объявлений
Работая над созданием групп объявлений, вы выбираете таргет — то, каким образом и кому будет показываться ваша реклама. На этом этапе вы определяете, куда вести трафик, и настраиваете аудитории.
Настройки целевой аудитории дают возможность определить тех, кто увидит рекламу исходя из пола, возраста, языка, местонахождения, интересов, поведения и других признаков. Здесь же вы можете установить плейсменты, бюджет кампании, формат и график показа объявлений.
Если у вас уже установлен Pixel Facebook, который собрал достаточно данных о посетителях, можно использовать эту информацию для запуска рекламы на аудиторию, которая у вас уже есть (нажмите «Создать», а после выберите «Пользовательская аудитория»). Но для этого нужна как минимум 1 000 уникальных лидов. Кроме того, вы можете показывать рекламу людям, которые похожи на ваших клиентов, используя инструмент Lookalike аудитории.
Для более точной настройки можно применить опцию «Сузить аудиторию» и добавить строгое условие (для поиска пользователей, у которых присутствуют все из указанных интересов одновременно) или «Исключить людей», убирая людей с некими интересами.
Не пренебрегайте блоком «Размер аудитории», который находится справа на странице. Если стрелка в зеленой зоне, аудитории достаточно, а если в красной — уберите некоторые условия, иначе рискуете получить низкий охват.
После того как вы определитесь с аудиторией, можно перейти к выбору мест размещения или плейсментов. Укажите либо «Ленту» и «Интересное», либо Историис в «Инстаграме». Не забывайте о выборе типов устройств для показа, которые вместе с операционной системой и определенными моделями смартфонов (планшетов) можно выбрать в разделе «Показать дополнительные параметры».
Определившись с плейсментом, переходите к оптимизации (доступные варианты зависят от выбранной изначально цели) и выбору ставок. При желании вы можете отдать это на усмотрение системы, а можете задать все настройки вручную, в разделе «Оптимизация» и «Сумма ставки». Если в качестве цели была выбрана «Конверсия», дополнительно можно настроить такой параметр, как окно конверсии. Он определяется по продолжительности (например, 3 дня, 14 дней) или типу тип действия (например, клик).
Далее важно задать начало и окончание кампании, бюджет (на день или весь период) и время показа объявлений.
В одной рекламной кампании может быть несколько групп объявлений, с разными ЦА, графиками и бюджетами.
Объявления
Вот мы и подошли к работе непосредственно над объявлениями. На этом этапе выбирается их формат, прописываются текста, подгружаются изображения и формируются ссылки. Для рекламы Instagram доступно 3 формата:
- Кольцевая галерея (2 и более изображений и видео с возможностью прокрутки),
- Одно изображение или видео (одно изображение или видео либо слайд-шоу из нескольких изображений),
- Подборка (группа объектов, которые открываются в полноэкранном режиме на мобильных устройствах).
Рекомендации по разрешению и размеру изображений/видео будут доступны в процессе выбора медиафайла.
После этого остается только заполнить все обязательные поля, пополнить счет и отправить рекламу на модерацию. А дальше отслеживать результаты в аналитике и вносить корректировки, согласно полученным данным.
Но давайте пройдемся еще раз по основным шагам подготовки и запуска рекламы в Инстаграм.
Резюмируем
Возможно некоторые моменты могут показаться сложными, однако это легко исправляется регулярной практикой. Чтобы систематизировать информацию, давайте коротко пройдемся еще раз по основным шагам подготовки, и подытожим алгоритм настройки рекламы через Facebook Ads Manager в трех пунктах.
Шаг 1. Выбор цели
Запуск любой кампании начинается с цели. Определите для себя, что конкретно хотите получить от рекламы, каких результатов достичь и в каких показателях это считать. А после выберите одну из возможных целей, которые предлагает Facebook, наиболее соответствующую вашему запросу.
Шаг 2. Настройка рекламной кампании
Когда цель ясна, стоит приступить к непосредственной настройке. Начните с определения целевой аудитории, структуры рекламной кампании, бюджета и сроков запуска. Установите геотаргетинг, подумайте об интересах и поведении ваших пользователей, используйте всю доступную информацию, которая может системе демонстрировать объявления нужным людям.
Шаг 3. Создание объявления
Подготовка объявления — это финальный этап настройки кампании. Это ваше обращение к потенциальному клиенту, поэтому важно сделать его максимально релевантным. Продумайте коммуникационную стратегию, подготовьте качественные визуальные креативы, не забудьте про рабочие ссылки и корректные UTM метки.
Реклама в Instagram Stories
Появление Stories представило привлекательную альтернативу таргетированной рекламе в ленте. По данным соцсети, 500 млн личных и бизнес-аккаунтов Instagram каждый день используют Stories, а это внушительная аудитория для охвата.
Как и в случае с предыдущими форматами, настроить рекламу для этого плейсмента можно в кабинете Facebook и непосредственно пользуясь интерфейсом социальной сети. Для этого откройте нужную историю или опубликуйте новую, в правом нижнем углу нажмите на три точки и выберите пункт «Продвигать». Дальше, все как в инструкции выше. Помните, что продвигать старые истории, а также опросы, таймер и другие подобное невозможно. Но вы можете создать опрос с вариантом ответов «да/нет» при помощи кабинета Facebook и запустить его в качестве рекламы в Историях.
Настройка в Ads Manager происходит с использованием алгоритма, идентичного уже описанному ранее с одним отличием: при выборе плейсментов, снимите галочку с опции «Лента».
Из интересного хотелось бы упомянуть, что с помощью Facebook можно запускать рекламу в Stories на подписку. Для этого нужно выбрать цель Трафик, плейсмент Истории и кнопку «Подписаться». Диплинки при этом не используются, только ссылка на аккаунт в Инстаграм. Часто такой подход дает хороший приток фолловеров, так как в браузере сети кнопка «Подписаться» визуально более выразительная. Но не забывайте, что в Инстаграм нет прямого инструмента на привлечение подписчиков, как в Facebook, и нет статистики для оценки количества людей, которые подписались благодаря той или иной рекламе. Поэтому важно следить за общим количеством фолловеров на странице и динамикой.
Анализ эффективности
Эффективная реклама в Instagram невозможна без постоянного мониторинга результатов. Анализ дает возможность убедиться, что реклама работает, вовремя скорректировать настройки или исправлять ошибки, если есть такая необходимость.
Как и в случае с рекламой на Facebook, для оценки инстаграм-рекламы используются инструменты и отчеты Ads Manager. Метрики результативности становятся доступны вскоре после начала показа объявлений. Их можно посмотреть на уровне кампаний, группы и отдельных объявлений. Также можно создавать графики составления отчетов, сохранять их и настраивать столбцы.
В отчетах вам доступны данные по охвату, лидам, показам, частоте, кликам, просмотрам видео, CPC, CPM и CTR, на которые стоит обратить наиболее пристальное внимание. Кроме этого, существует еще множество других показателей, отслеживание которых, в зависимости от целей кампании, помогает повысить эффективность рекламы.
Подводим итоги
- Настройка рекламы в Instagram возможна как при помощи самого приложения, так и через Facebook Ads Manager. В первом случае у вас будут довольно ограниченные настройки таргетинга, поэтому, если вы хотите задать более точные параметры используйте рекламный кабинет Facebook. Если ваша цель — развивать именно аккаунт в Instagram, а не конверсии или трафик на сайт, сконцентрируйтесь на запуске рекламы напрямую через Инстаграм. CPM может быть дешевле, а CTR выше. Пробуйте оба варианта и сравнивайте результаты.
- После запуска рекламы важно оценить ее эффективность с помощью статистики доступного функционала в Facebook и Instagram, или сторонних сервисов.
- Не собирайте все аудитории, форматы и предложения в одну группу объявлений. Разделение позволит увеличить результативность. Разделяйте ЦА на сегменты по полу, возрасту, местонахождению и интересам, следите за тем, как сегменты реагируют на рекламу.
- Для каждого формата объявлений готовьте свои фото и видеоматериалы, согласно техническим условиям и не ограничивайтесь несколькими вариантами креативов, даже если они кажутся успешными. Аудитория постепенно пресыщается и перестает реагировать.
- Помните, что в таргетинг можно не только добавлять параметры, но также исключать. Если вы не хотите, чтобы рекламу видели определенные сегменты, в настройках вы можете задать соответствующие исключения.
Подписывайтесь на наш Telegram канал и Messenger bot, чтобы первым узнавать о новых статьях и быть в курсе последних новостей мира рекламы в социальных медиа.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Настройка таргетированной рекламы в Facebook и Instagram: пошаговая инструкция
Итак, это третья часть мини-курса по настройке таргетированной рекламы для бизнеса. Прежде чем переходить к настройке рекламной кампании в Facebook (о чем мы поговорим в этой статье), вы должны проверить, что ваш бизнес полностью готов к продвижению в соцсетях. Для этого:
- Определитесь, на кого вы продвигаете ваш продукт. Посмотрите статью, где я подробно описала, как выбрать целевую аудиторию.
- Подготовьте свой оффер, чтобы не слить бюджет впустую. Поработайте над уникальным предложением, изучите конкурентов, улучшите посадочную страницу и так далее. Подробнее — в этой статье.
Теперь, когда вы точно все настроили, приветствую вас на третьей части — настройке таргетированной рекламы. Сегодня мы с вами создадим бизнес-страницу, попадем в рекламный кабинет и настроем рекламу с целью получения трафика. Работать будем в Facebook (Instagram настраивается через тот же инструмент, об этом мы поговорим позже).
Приступаем!
Создаем рекламную страницу в Facebook
Для начала вам нужно сделать рекламную страницу, если вы в первый раз создаете рекламу на Facebook. Для этого идем в пункт меню слева под названием «Страницы»:
Теперь выбираем «Создать новую страницу».
Затем вам нужно будет выбрать категорию страницы:
- компания или бренд;
- сообщество или публичная личность.
В принципе, неважно, что вы выберете. Могут быть различия по дизайну, но по функционалу разницы не будет. Если вы компания и что-то продаете — выбирайте «Компания или бренд». Если же вы блогер или, например, фрилансер, который ищет заказы, — берите «Сообщество или публичная личность».
Потом вводите свои данные. Придумайте хорошее имя, по которому вас можно будет найти, оформите страницу визуально — и готово. Вы создали бизнес-страничку.
Отличный пример бизнес-страницы показывает компания Wix:
У них красивая видео-шапка, рассказывающая об услугах, которые предлагает компания, да и вся страница наполнена полезными для клиента записями.
Вам тоже нужно наполнить свою страницу контентом: ведь пользователь, перешедший по рекламе, не должен увидеть пустую страницу. Настройте контактные данные и всю необходимую пользователю информацию. Подробно останавливаться на этом я не буду, чтобы мы наконец перешли к настройке рекламы.
Заходим в рекламный кабинет
Переходим обратно на главную страницу Фейсбука. В правом верхнем углу нажимаем на выпадающий список и выбираем «Реклама на Facebook».
Вы оказываетесь на странице «Facebook for Business». Теперь нажмите на «Создать рекламу».
Сначала Фейсбук предложит вам выбрать цель рекламы. Обо всех целях и особенностях я рассказывала в этой статье. Вот коротко о них:
- Получение лидов, контактных данных вашей потенциальной аудитории.
- Получение подписчиков в свои сообщества в социальных сетях.
- Увеличение трафика на сайте: можно переводить людей из социальных сетей на лендинг, блог, интернет-магазин и так далее.
- Поднять охват ваших публикаций: это легче делать через кнопку «Продвигать публикацию», о которой мы поговорим чуть ниже.
- Реклама на бренд.
Фейсбук предлагает выбрать одну из этих целей:
Да, кстати, выключите AdBlock — с ним могут возникнуть ошибки в системе.
НО! С этим окном мы работать не будем. Откройте новую вкладку и перейдите по этой ссылке, чтобы сразу же попасть в Ads Manager. В нем намного больше возможностей для настройки рекламы.Facebook Ads Manager
Итак, вы попали в Ads Manager. Это такой бесплатный инструмент внутри Facebook для создания, управления и оценки эффективности рекламы. Изнутри он выглядит вот так:
В рекламном кабинете вы можете создавать, просматривать и редактировать рекламные кампании, группы объявлений и сами объявления. Пользоваться Ads Manager можно и на компьютере, и на телефоне (с телефона будут доступен не весь функционал).
Кстати, вы можете рекламировать свои посты с помощью кнопки «Продвигать публикацию», которая находится под публикациями на бизнес странице. Она есть как в мобильной, так и в десктопной версии, и позволяет быстро настроить рекламу для конкретной публикации.
Слово «быстро» в контексте рекламы не всегда положительно, ведь вы получаете не весь функционал настроек. Поэтому я настоятельно рекомендую запускать и вести рекламу через рекламный кабинет на компьютере — так вы сможете настраивать объявление максимально гибко.
Итак, теперь мы нажимаем на кнопку «Создать рекламу» и приступаем к настройке.
Настраиваем таргетированную рекламу
О чем я и говорила — только посмотрите, насколько много появилось различных целей продвижения. Вот он — кабинет истинного мастера. Сегодня я вас научу, как всем этим делом управлять.
Мы будем учиться настраивать рекламу с целью «трафик». Скажу так: если вы разберетесь с целью «трафик», то со всеми остальными целями проблем у вас не будет.
Выбираем «Трафик» и называем нашу кампанию так, чтобы потом не забыть и не потерять (порядок не будет хронологическим). Жмякаем «Продолжить» и попадаем в настройку объявления.
Первое, что нужно сделать, это выбрать, куда именно будет идти ваш трафик:
Вы можете переводить посетителей на внешний ресурс (личный сайт, продающий лендинг, статью, интернет-магазин, страницу товара и т.д.) или мобильное приложение (его нужно будет зарегистрировать, подробнее об этом здесь). Вы также можете предложить людям перейти из рекламы в Messenger, чтобы, например, задать вопросы вашей компании. Примерно так это работает и с WhatsApp — после нажатия на рекламу откроется переписка с вами в WhatsApp.
Далее есть такие меню, как «динамические креативы» или «предложение». Скажу так — если у вас действительно уникальный оффер, нечто взрывное (отличающееся от среднерыночных условий), чего еще не видел интернет, то можете почитать инструкцию и настроить себе эти функции. Для стандартной настройки они не важны. Поэтому мы идем дальше.
Второе, что мы делаем, — это настраиваем аудиторию.
Аудитория
Если вы уже настраивали и сохраняли аудитории, их можно выбрать через «Используйте сохраненную аудиторию». В поле «Пользовательская аудитория» можно создать аудиторию для ретаргетинга или похожую на ваши сохраненные параметры аудиторию.
Углубляться в это мы не будем, поэтому просто берем все, что мы с вами проработали на первой статье курса (когда определяли ЦА) и переносим в соответствующие поля. Не забудьте открыть «показать дополнительные параметры».
Рассмотрим отдельные поля подробнее.
Местоположение
Начнем с местоположения. Как здесь можно накосячить? Очень просто. Стандартная и наиболее распространенная ошибка — выбор всей страны. Представим ситуацию: вы продвигаете мероприятие, которое проходит в Москве. Логично выставить местоположение «Москва». Но вы понимаете, что к вам приходят посетители также и из Санкт-Петербурга, и из Владимира и так далее. Понимая это, вы ставите местоположение «Вся Россия». И совершаете ошибку.
Гораздо лучше будет сделать отдельную рекламу для каждого города, разделяя таким образом аудиторию на сегменты. 1 объявление на Москву, 1 объявление на Санкт-Петербург и так далее. Уже потом можно будет сделать объявление на всю страну, но отфильтровать людей как-нибудь «жестким» критерием, например, по интересам или платежеспособности.
Интересная особенность: вы можете манипулировать радиусом. Базовые настройки — это сам город и +40км округа. Вы можете выбрать только город (без округа), а также можете исключить какой-то город.
Этим можно интересно управлять. Например, нам нужно охватить коттеджный городок вокруг большого города. Тогда мы ставим радиус +20км, а сам город ставим в исключение. Таким образом мы получаем только круг радиусом 20км вокруг какого-то города.
Также вы можете выбрать категорию людей:
Это важно, например, для локального бизнеса, когда вам нужно выбрать именно тех людей, который живут в вашем городе.
Кстати, через кнопку «Поставить метку» вы можете настроить рекламу в определенном районе. Это также важно для локального бизнеса.
Идем дальше.
Возраст, пол
Установленные по умолчанию параметры возраста и пола вам не подходят, поэтому не забудьте поменять их в соответствии с вашей ЦА.
Языки
Следующий параметр, который мы рассмотрим, — это «Языки». Это не те языки, которыми пользователь владеет, и не те языки, которые он указал как родные в своем профиле. Это язык пользовательского интерфейса, то есть язык, на котором человек использует facebook.
Если вы работаете с российским рынком, ставьте русский язык либо не меняйте вообще ничего. Если же вам нужна какая-то специфика — например, вы продвигаете курс от западных спикеров среди русской аудитории — тогда можете устанавливать нужные языки как угодно.
В приведенном выше примере с лингвистическим курсом логично выбрать настройку «английский язык» и показывать рекламу только тем, кто использует английскую версию Фейсбука и может воспринимать англоязычный контент.
Интересы
Следующий элемент под названием «Детальный таргетинг» настолько обширен, что не будет для вас практики лучше, чем просто сесть и проклацать каждое меню отдельно.
Часто там можно найти уже готовую аудиторию, отобранную алгоритмами самого Facebook. Например, через пункт меню «Родители» можно отдельно работать с различными аудиториями родителей: молодыми родителями, родителями школьников и так далее.
Поэтому садимся, нажимаем «Просмотр» и проклацываем все возможные настройки. В будущем это поможет вам настраивать аудиторию максимально детально.
Давайте коротко пробежимся по всем пунктам:
Демографические интересы
- Образование: можно выбрать уровень образования, направление обучения (специализация или специальность человека), где и когда он учился.
- Доход.
- События из жизни: день рождения, годовщина, события друзей, вдалеке ли человек от его семьи и родного города, в отношениях ли он, это отношения на расстоянии?
- Родители.
- Семейное положение.
- Работа: место работы, сфера, должность.
Интересы
- Бизнес и индустрия.
- Еда и напитки.
- Покупки и мода.
- Развлечения.
- Семья и отношения.
- Спорт и занятия на свежем воздухе.
- Технологии.
- Фитнес и здоровый образ жизни.
- Хобби и увлечения.
Можно выбрать как целую категорию, так и подкатегории.
Поведение
Сектор «Поведение» расширяет параметр «События в жизни» из демографических интересов. Здесь можно выбрать различные особенности, которыми могут отличаться ваши потенциальные клиенты, а также их друзья. Например:
- Рамадан.
- Футбольный фанат.
- Годовщина.
- Действия онлайн: например, люди, играющие в консоль.
- Другие категории: например, люди, интересующиеся ближайшими мероприятиями.
- Классификация потребителей: можно выбрать страну.
- Мультикультурная принадлежность.
- Покупательское поведение: люди, нажавшие кнопку призыва к действию «В магазин» на прошлой неделе.
- Политика.
- Пользователь мобильного устройства.
- Пользователь мобильного устройства/время использования устройства.
- Путешествия.
- Экспатрианты.
Не забывайте, что параметры должны соответствовать картине вашей ЦА!
Связи
По этой кнопке вы можете выбрать тип того, как данные об аудитории будут соотноситься с теми активами, которые вам принадлежат.
Поясню на примере: через пункт «Страницы» вы можете настроиться на людей, которым нравится ваша страница (за исключением всех остальных) или, наоборот, исключить всех, кому нравится ваша страница. Последнее, как правило, бывает нужно, когда вы собираетесь привлекать подписчиков. Вам ведь не нужна аудитория тех, кто уже подписался!
«Друзья людей, которым нравится ваша страница» — отличная настройка для того, чтобы привлекать новых подписчиков на страницу, говоря им в тизере, мол, наши друзья уже с нами, подпишитесь и вы!
Сохраняем аудиторию
Теперь, когда вы максимально детально настроили аудиторию, не забудьте ее сохранить. Для этого нажмите на соответствующую кнопку.
Это сэкономит вам время на следующих рекламных объявлениях. Но вы в любой момент можете отредактировать сохраненные настройки.
Выбор места размещения рекламы
В следующем блоке мы можем выбрать место, где будет показываться реклама. По умолчанию стоит автоматическое место размещения. То есть реклама будет показываться везде, где она подходит в зависимости от цели. Этого оставлять не нужно. Мы будем настраивать вручную.
Нажимаем «Выбор мест размещения вручную». Тут у нас есть Фейсбук, Инстаграм, Мессенджер и Audience Network.
Через это меню можно настроить рекламу для Фейсбук и Инстаграм одновременно. Но! Лучше настраивать рекламу для этих соцсетей разными запусками. То есть отдельное объявление для Фейсбук и отдельное для Instagram. Это важно, потому что у этих платформ разные требования к размеру и качеству изображений. Но если вы, например, продвигаете видео с целью получения просмотров, можете ставить одновременное размещение для обоих соцсетей. В общем, действуйте с умом.
Что такое Audience Network? Это партнерские сайты, которые разрешили Фейсбук показывать у них его рекламу. Людей там много, а цена за них зачастую низкая. Клики вы получите, но будут ли они эффективными — нужно тестировать.
Messenger — тоже неплохая площадка. Советую оставить и посмотреть, будет ли оттуда конверсия.
Наведя на название места размещения, вы увидите картинку с примером того, как будет выглядеть эта реклама. В дополнительных параметрах вы также можете отфильтровать, например, устройства, сайты с нежелательной тематикой и другое.
Также обратите внимание на параметр «Типы устройств». Тут можно выбрать, будет ли реклама показываться только на ПК/мобильных устройствах или на обоих площадках сразу.
Настройка бюджета
Следующий, заключительный, блок настроек — это бюджет.
Вы можете выбрать между бюджетом на день и на весь срок действия. Принципиальной разницы между ними нет. Есть небольшие различия по распределению бюджета на неделю, но на начальном этапе это не так важно. При выборе «дневной бюджет» ваша ставка может коррелироваться в течение недели, а при выборе «бюджет на весь срок» — в течение всего срока.
Я лично выбираю «Бюджет на весь срок действия», потому что это позволяет установить конкретные временные рамки и заниматься своими делами. Когда приходит срок, реклама автоматически отключается, деньги перестают тратиться.
Обратите внимание, что когда вы включаете «Бюджет на весь срок действия», автоматически устанавливается длительность в месяц и общий бюджет размером в 350$. Не забудьте поменять эти параметры 🙂
Также посмотрите, правильно ли у вас установлено время. Чтобы не оказалось потом, что реклама идет на время в США, которое различается с московским на целые полсуток.
Важно! Есть одно полезное правило, которое нужно знать о бюджете. Если вы настроите слишком низкий бюджет, то не сможете охватить и 5% настроенной вами аудитории. Либо сузьте аудиторию, либо увеличивайте бюджет. Правило здесь только одно: чем больше бюджет, тем больше людей вы охватите.
Самое глупое, что можно сделать, это настроить рекламу на несколько стран (аудитория в сотни миллионов) и установить бюджет в 7$. Это как стоять посреди орущего стадиона и пытаться докричаться до всех людей сразу.
Минимальные требования к дневному бюджету:
- Показы: не менее 0,50$ в сутки.
- Клики, отметки »Нравится», просмотры видео или вовлеченность для публикации: не менее 2,50$ в сутки.
- Принятые предложения, установки приложения и другие события с низкой частотой: не менее 20$ в сутки.
Стратегии ставок
При первом запуске кампании лучше всего выбрать настройку оптимизации под клики. Так вы соберете статистику и, получив 15-30 конверсий по кампании, можете поставить оптимизацию под конверсии.
Не стоит включать оптимизацию под конверсии в первые дни запуска кампании. Чтобы эта стратегия работала хорошо, алгоритму нужно время на сбор статистики. При запуске новой кампании такая статистика отсутствует, поэтому эффективность и показы могут быть низкими.
Запускаем рекламу!
Теперь вам осталось добавить объявление и запустить рекламу. Для этого нажмите «Продолжить». Вам нужно будет добавить картинку и текст.
Итак, на этом закончен наш мини-курс по настройке таргетированной рекламы. Пишите комментарии, если что-то осталось непонятным или вы хотите узнать что-нибудь новое из сферы маркетинга.
Удачи!
Запуск динамической рекламы в Facebook и Instagram — видеоинструкция
Таргетированная реклама в Facebook и Instagram — топовый маркетинговый инструмент последних трех лет. Для увеличения онлайн-продаж в настройках кампании в рекламном кабинете Ads Manager доступны две цели:
-
Конверсии.
-
Продажи по каталогу.
Используя их, бизнес может рекламироваться при помощи баннеров или видеороликов, а также использовать динамическую рекламу. Именно о последней пойдет речь в этом материале.
Основное отличие и преимущество динамической рекламы от остальных форматов заключается в максимальной персонализации объявлении, фокусе на товаре и способе трансляции. Во-первых, продукты из каталога показываются пользователю, который уже интересовался ими на сайте рекламодателя. Соответственно, объявления показывается более «теплой» заинтересованной аудитории, а вероятность совершения конверсии повышается.
Во-вторых, показы происходят на основании накопленных статистических данных в базе самого Facebook. То есть алгоритм показывает товары пользователям, которые уже проявили интерес к подобным продуктам, но взаимодействовали с ними не на сайте рекламодателя, а, например, на других сайтах или внутри социальной сети.
В шести видеороликах мы разберем процесс подготовки и настройки рекламы с целью «Продажи по каталогу».
Создание и установка Facebook Pixel
Настройка событий Facebook Pixel
youtube.com/embed/29FwE2lQfQY?rel=0″/>
Как проверить корректность установки Facebook Pixel и его работоспособность
Создание каталога товаров, работа с группами товаров и фильтрацией
Настройка кампании с целью «Продажи по каталогу»
Настройка динамического ретаргетинга для Facebook и Instagram
Заключение
После запуска рекламы, вам нужно будет отслеживать эффективность динамической рекламы и повышать ее эффективность. Чтобы увеличить отдачу этого формата, используйте несколько приемов:
-
Структурируйте каталог и группируйте товары по сезонности, цене и приоритетности товаров.
-
Грамотно настраивайте Пиксель и события на сайте для сбора целевой аудитории и информации о ее действиях.
-
Применяйте динамические параметры — название, цена товара и прочие — в рекламном месседже и оформлении креатива.
-
Используйте разные стратегии показа рекламы: поиск потенциальных клиентов с различными вариациями настройки, ретаргетинг с разными условиями, кросс-сейл и апсейл стратегии.
-
Тестируйте аудитории и креативы.
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике
Таргетированная реклама в Инстаграм. Как запустить?
Таргетированная реклама в Инстаграм в последнее время становится все более популярной. К тому же, инстаграм постоянно вводит какие-то нововведения для удержания пользователей на своей площадке. Поэтому, акуальность настройки таргетированной рекламы в инстаграм становится очень актуальной для бизнеса. В сегодняшней статье я подробно расскажу о том, как настроить таргетированную рекламу в инстаграм так, чтобы получать хорошие результаты.
Итак, что нужно сделать для того, чтобы запустить рекламу в инстаграм.
1 Шаг — Создание бизнес-страницы
Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в Инстаграм, необходимо обязательно создать бизнес страницу на Facebook и привязать к ней аккаунт Инстаграм. Фэйсбук использует бизнес-страницу как площадку, которая переносит рекламные материалы. Поэтому, без нее никак.
Заходим на страницу Facebook
Нажимаем на вкладку Страницы — Создать страницу
Далее выбираете какой формат страницы вам подходит и заполняете информацию и контакты на вашей Бизнес странице
Шаг 2 — Привязать инстаграм к бизнес-странице в Фэйсбук
Как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм? Для того чтобы запустить таргетированную рекламу в Инстаграм, нужно привязать аккаунт Инстаграм к бизнес странице необходимо зайти в Настройки
И выбрать графу “Реклама в Инстаграм”. Чтобы привязать аккаунт, который вы хотите рекламировать, вам потребуется ввести свой логин и пароль.
Теперь можно приступать к созданию таргетированной рекламы в Инстаграм.
Шаг 3 — создание рекламы в инстаграм
Переходим в раздел Ads Manager
Выбираем необходимый формат рекламы
Далее выбираем настройки демографии для рекламы (Город, пол, возраст, язык). В разделе Детальный таргетинг выставляем интересы Целевой Аудитории.
После того как в настройках рекламного кабинета вы подберете целевую аудиторию вашей рекламы, переходим в раздел “Виды плейсмента” — ставим на галочку “Редактировать плейсменты”.
В Типах устройств выбираем “Только для моб. устройств”.
В графе “Платформы” оставляем галочку только напротив Инстаграм. Жмем Продолжить.
Далее выбираем формат рекламного объявления (в нашем случае это Одно изображение).
Теперь загружаем изображение и пишем рекламный текст нашего объявления. Если цель настройки таргетированной рекламы в Инстаграм — переход на сайт, то в графу URL-адрес копируем ссылку на ваш сайт (не забываем про UTM-метки).
Если же вам необходимы переходы непосредственно на страничку instagram, то в графу URL-адрес вы можете установить ссылку на ваш аккаунт в Инстаграм.
Вот так будет выглядеть ваша реклама:
Да, кстати, свой аккаунт в инстаграм обязательно переведите в бизнес-аккаунт. Это позволит Вам получать заявки напрямую из своего профиля. О том как сделать бизнес-аккаунт в инстаграм читайте тут ► Как создать бизнес-аккаунт в инстаграм?
А на этом сегодня все. Спасибо за внимание!
Кейс Таргетированная реклама в Инстаграм писал Владимир Казаков, Digital-агентство «Madwins».
Тут еще больше кейсов SMM: Продажа товаров и услуг в соцсетях
Поделиться в соц. сетях
Создание рекламы Instagram в Ads Manager
Вы можете создавать объявления Instagram, используя два рабочих процесса создания в Ads Manager: управляемое создание, если вы предпочитаете больше рекомендаций, и быстрое создание, если вы более продвинуты. Вы будете создавать рекламу в Instagram так же, как и в Facebook. Все, что вам нужно сделать после создания объявления, — это убедиться, что вы выбрали Instagram в разделе Предварительный просмотр объявления . Однако есть несколько вещей, которые вам нужно знать, прежде чем вы начнете создавать рекламу в Instagram.
Прежде чем начать
Убедитесь, что у вас есть учетная запись Instagram, которую вы хотите использовать для показа рекламы.
Если у вас нет учетной записи Instagram, вам нужно будет использовать страницу вашей компании в Facebook в качестве озвучки вашей рекламы в Instagram. У вас должна быть страница в Facebook для размещения рекламы в Instagram. Узнайте, как создать страницу для вашего бизнеса.
Создать объявление в Instagram
- Перейдите в Менеджер рекламы и нажмите Создать . Следуйте инструкциям либо для управляемого создания, либо для быстрого создания. Следующие шаги предназначены для управляемого создания.
- Выберите цель из списка. Имейте в виду, что только следующие цели позволят вам создать рекламу, которая будет иметь право появляться в Instagram.
Узнаваемость бренда
Охват
Трафик (для переходов на ваш веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
Установок приложения
Вовлеченность (только для взаимодействия с публикацией)
Просмотры видео
Конверсии (для конверсий на вашем веб-сайте или в приложении)
Примечание. При создании объявления некоторые из этих целей могут выглядеть иначе.
Отредактируйте эти элементы в любом порядке и сразу же опубликуйте их на панели редактирования, нажав Опубликовать.
Или внесите изменения и сохраните их как черновик, нажав Закрыть , чтобы вы могли вернуться, отредактировать и опубликовать их позже, нажав Просмотреть и опубликовать.
Facebook и Instagram реклама идут вместе, как …
Facebook и Instagram — две самые популярные мобильные платформы. Фактически, каждая пятая минута на мобильном телефоне тратится на Instagram или Facebook. Это больше, чем у следующих 10 мобильных платформ вместе взятых. 1
С тех пор, как прошлой осенью во всем мире стала доступна реклама в Instagram, рекламодатели любого размера получили возможность легко запускать и управлять рекламными кампаниями как в Instagram, так и в Facebook, чтобы охватить больше людей.Рекламодатели могут добавлять рекламу Instagram в рекламные кампании Facebook как через Ads Manager, так и через Power Editor, просто установив флажок «Instagram» в разделе «Размещение рекламы». И компании увидели, что это помогает им охватить больше людей с небольшими дополнительными усилиями. Кампании, которые проводились как в Facebook, так и в Instagram, привели к аналогичной или более высокой эффективности для кликов на веб-сайтах, конверсий веб-сайтов, просмотров видео и установок мобильных приложений, чем те, которые проводились только на одном. 2Вот как несколько компаний используют вместе рекламу в Facebook и Instagram.
Кампании Facebook + Instagram помогают предприятиям достичь своих целей.
MVMT Watches продемонстрировали снижение стоимости конверсии и цены за действие на 20% при размещении рекламы в Facebook и Instagram. « Мы используем Instagram как еще одно место размещения на Facebook, а не как отдельный канал, потому что он позволяет нам быстро масштабировать наши кампании, охватывая больше нашей целевой аудитории. »- Стивен Динелли, менеджер по рекламе, MVMT Watches Kanui, бразильский бренд мужского образа жизни, провел кампанию по поощрению загрузок своего мобильного приложения.Добавив Instagram в свой рекламный набор Facebook, они увидели аналогичную стоимость за установку, что привело к увеличению рентабельности затрат на рекламу в 2,8 раза. 3 « Мы были так довольны результатами нашей рекламы в Instagram и Facebook, что в будущем мы меняем все наши рекламные наборы, чтобы они отображались на обеих платформах. »- Гильерме Беккер, директор по производительности канадского мобильного кошелька Kanui UGO Wallet, показал на 45% более высокую стоимость установки в их совместной кампании в Facebook и Instagram по сравнению с предыдущими кампаниями, проводившимися только в Facebook. « С помощью дополнительных аудиторий Instagram и Facebook мы можем охватить людей в той среде, где они наиболее вовлечены в единую кампанию. »- Кэтрин Эшворт, директор по маркетингу, UGO Mobile Solutions LPГотовы запустить собственную кампанию в Facebook и Instagram?
В кампаниях Facebook и Instagram могут использоваться одни и те же фотографии или видео на обеих платформах или уникальный креатив для каждой из них. Когда вы будете готовы использовать рекламу Facebook и Instagram вместе, либо добавьте Instagram в существующую кампанию, изменив настройки размещения набора объявлений, либо создайте новую кампанию на обеих платформах.
Интерактивная реклама историй: общайтесь с клиентами посредством взаимодействия
500 миллионов аккаунтов Instagram используют Instagram Stories каждый день 1 , как и некоторые из крупнейших мировых брендов. Полноэкранные, эфемерные и оригинальные истории помогают компаниям рассказывать более масштабные, быстрые и сильные истории бренда. А интерактивные элементы, такие как опросы и вопросы, сближают людей, обеспечивая прямое участие в общем выражении мнения. 60% компаний в Instagram Stories используют интерактивный элемент в своей органической истории — хэштег, @ упоминание или стикер опроса — каждый месяц. 2 Теперь мы предлагаем предприятиям взаимодействовать с аудиторией, не связанной с их подписчиками, с помощью интерактивных элементов в рекламных историях, начиная с наклейки для голосования.
Когда мы запустили COLLUSION, мы хотели сотрудничать с клиентами, и интерактивная реклама в Instagram Stories — отличный формат для этого. Наш опрос спрашивал: «Как вы думаете, в одежде должен быть гендерный фактор?» Почти две трети людей, которые взаимодействовали с нашей историей, проголосовали за то, что одежда не должна быть гендерной, в соответствии с тем, как мы понимаем СОВМЕСТНОСТЬ и обеспечиваем понимание покупателя.Нам нравилось использовать стикеры для голосования, чтобы взаимодействовать с нашей аудиторией и заставлять их чувствовать себя частью бренда.
ХАННА КРЕЙК, РУКОВОДИТЕЛЬ ПО БРЕНД-МАРКЕТИНГУ, COLLUSION
Представляем интерактивную рекламу историй
Интерактивность добавляет совершенно новое измерение в мир рекламы историй в Instagram, которая помогает людям ближе к брендам. Интерактивная реклама в Instagram Stories, начиная с наклейки с опросом, позволяет компаниям быть более интересными и игривыми, чтобы наладить более тесные связи.Они не только помогают выделяться рекламным объявлениям-историям, но и могут оказать большее влияние на ваши кампании, побуждая людей смотреть дольше. В девяти из десяти бета-кампаний наклейка опроса увеличила трехсекундные просмотры видео 3 .
Что-то пошло не так
У нас проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите свой веб-браузер.
Что-то пошло не так
У нас проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите свой веб-браузер.
Рекламодатели в нашей бета-версии уже добились успеха, используя стикеры для голосования в рекламе. Такие бренды, как Dunkin ‘, добились снижения цены за просмотр видео на 20% с помощью стикера для опроса, а рекламная реклама Next Games привела к увеличению количества установок приложений на 40% 4 .
Мы всегда открыты для тестирования рекламных продуктов, дающих людям новый опыт и запоминающиеся точки соприкосновения с нашим брендом. Размещение рекламы в Instagram Stories с наклейкой для опроса органично продемонстрировало нашу новую историю продукта и стимулировало участие, а также способствовало достижению важных результатов.
МЕЛАНИ КОН, СТАРШИЙ МЕНЕДЖЕР, БРЕНД-СТЮАРД В DUNKIN ‘BRANDS
Начало работы
Создать интерактивную рекламу-историю просто. В Ads Manager выберите Instagram Stories в качестве единственного места размещения рекламы. Затем, когда вы загружаете свое объявление и редактируете текст объявления, установите флажок Добавить интерактивный опрос . Попробуйте использовать наклейку для голосования, чтобы совместно создать продукт, зажечь разговор с вашим сообществом, собрать информацию для разработки продукта, сделать рекламу своей игрой или провести конкурс.
Взгляд в будущее
По мере того, как мы продолжаем внедрять инновации в рекламе-историях, мы надеемся, что интерактивность вызовет новые творческие способности и спонтанность для компаний в Instagram. Нам не терпится увидеть, что вы придумаете.
Для брендов, которые только начинают создавать истории, узнайте больше об историях здесь.
Полное руководство по созданию рекламы в Instagram на Facebook
Сейчас Instagram имеет более 7 миллионов активных пользователей в месяц. И это число продолжает расти каждый месяц.
Instagram — это место, где можно найти , когда дело доходит до визуального контента.
Реклама в Facebook — это здорово. Но если вы хотите сосредоточиться на визуальных аспектах, Instagram должен стать вашей платформой.
Но как вообще начать создавать рекламу?
Instagram использовал , чтобы вы могли продвигать рекламу только со своего телефона. И это было ужасно. Было неприятно создавать рекламу, которая только приводила к потере времени и затрат на рекламу.
А вот сегодня игра другая . Instagram — теперь невероятное место для рекламы.
И, к счастью, теперь мы можем создавать рекламу в Instagram в Facebook Business Manager . (Вы даже можете сделать это с помощью AdEspresso).
В этой статье я шаг за шагом проведу вас через процесс создания рекламы Instagram на Facebook.
Давайте начнем.
Почему вы должны использовать Instagram для рекламы
Instagram — одно из лучших мест для рекламы визуального контента.
И это также одно из лучших мест для привлечения внимания к вашему бренду:
(Источник изображения)
На самом деле, средняя вовлеченность в сообщения и профили значительно превосходит такие платформы, как Twitter.
Instagram также обеспечивает один из лучших показателей ROI в бизнесе социальных сетей:
(Источник изображения)
Instagram — одна из наиболее часто используемых социальных сетей в повседневной жизни. В среднем люди тратят на просмотр фотографий более 20 минут в день.
И это также новая площадка для рекламодателей: в Instagram ежемесячно используют рекламодателей с более чем 2 миллионами рекламодателей, а в 2017 году платформа принесла более долларов дохода от мобильной рекламы в размере 2,81 миллиарда долларов.
Если вы только начинаете работать с рекламой в Instagram, читайте дальше, чтобы узнать, как создавать рекламу на Facebook.
Начало работы: создание рекламы в Instagram на Facebook
Для начала вам потребуется учетная запись Facebook Business Manager.
К счастью, это не сложно настроить!
Вы можете легко настроить это, перейдя на страницу Бизнес-менеджера:
Просто подключите свою новую бизнес-учетную запись к своим страницам и войдите в систему во время процесса настройки.
После того, как вы создали бизнес-аккаунт, вам нужно перейти на панель управления Facebook Business Manager:
Отсюда у вас есть две возможности начать создание рекламы с помощью Facebook:
- Используйте Facebook Business Manager’s Power Editor
- Используйте Facebook Ads Manager
Моим личным фаворитом из них является Менеджер рекламы Facebook, потому что он позволяет более подробно описывать каждое объявление.Он также имеет более разнообразные возможности настройки.
Но Power Editor работает быстрее, а это значит, что вы экономите массу времени при создании каждого объявления.
Итак, давайте сразу перейдем к обоим методам, чтобы вы могли увидеть, какой из них лучше всего подходит для вас.
Как создать рекламу в Instagram в Power EditorВот как сразу приступить к созданию рекламы в Instagram.
Перейдите в Power Editor со своей панели управления в разделе «+ Create & Manage»:
Затем нажмите «Создать объявление», чтобы начать создание новой рекламы для Instagram.
Затем нам нужно заложить основу для нашей рекламы и кампаний в Instagram с базовыми принципами:
Обязательно дайте вашей новой кампании отличительное имя и выберите цели.
Для раздела целей вы можете выбрать из множества различных вариантов в зависимости от ваших целей:
Но для создания рекламы в Instagram мы можем использовать только следующие цели, поэтому будьте осторожны при выборе этого варианта, чтобы убедиться, что ваши параметры Instagram будут отображаться:
- Узнаваемость бренда
- Вылет
- Трафик (для переходов на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
- Установлено приложение
- Взаимодействие (только для должности)
- Просмотры видео
- Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)
- Свинец
Перед продолжением обязательно выберите соответствующую цель из списка выше.
Напоминание : если вы не выберете цель из этого списка, вы не сможете создавать рекламу Instagram на Facebook.
Затем нажмите, чтобы сохранить черновик кампании, а затем нажмите «+ Создать объявление», чтобы начать добавление нового объявления в новую кампанию:
Здесь вам будет предложено переименовать новый набор объявлений, и вы начнете редактировать свое объявление.
Ключ здесь — немедленно подключить свою учетную запись Instagram, если вы еще этого не сделали:
Просто нажмите «Добавить учетную запись», чтобы разрешить доступ к Instagram, или выберите между разными учетными записями, которые вы, возможно, уже подключили.
Вы также можете выбрать здесь, из каких учетных записей вы хотите размещать рекламу, если у вас несколько учетных записей.
Теперь вы можете запускать рекламу в Instagram через редактор Facebook Power Editor.
Затем при предварительном просмотре объявления убедитесь, что в качестве предварительного объявления выбрано «Instagram Feed»:
Это покажет вам, как именно будут выглядеть ваши объявления, когда они будут размещены в Instagram.
Чтобы отредактировать контент с новыми изображениями, видео или текстом, просто нажмите на левую сторону, чтобы открыть редактор:
Здесь вы можете настроить каждую часть своей рекламы в Instagram.Если вы хотите видео, просто выберите вариант «Видео / Слайд-шоу»:
При редактировании рекламы в Instagram в Power Editor не забудьте добавить URL-адрес веб-сайта, если вы пытаетесь вернуть трафик на свой сайт.
Вы можете просто включить его, установив флажок:
Затем введите URL-адрес своего веб-сайта и добавьте кнопку с призывом к действию. В этом примере я выбрал «Узнать больше». Но у вас есть масса разных вариантов:
Выберите соответствующий CTA на основе вашей рекламы в Instagram и цели, которую вы надеетесь достичь с ее помощью.
Вот как будет выглядеть готовый продукт в разделе предварительного просмотра:
Создание рекламы в Instagram с помощью Power Editor на Facebook — один из самых простых способов создания высококачественной рекламы в Instagram.
Вы можете легко загружать свои видео или фотографии и быстро их продвигать.
Если вы не являетесь поклонником Power Editor, вы также можете просто использовать Facebook Ads Manager.
Как создать рекламу в Instagram в Facebook Ads ManagerВ бизнес-менеджере Facebook перейдите в Менеджер рекламы в разделе «+ Создать и управлять»:
Отсюда вы можете выбрать цель вашей рекламы. Опять же, не забудьте выбрать один из следующих вариантов, поскольку реклама в Instagram ограничена целями, которые вы можете выбрать.
.- Узнаваемость бренда
- Вылет
- Трафик (для переходов на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
- Установлено приложение
- Взаимодействие (только для должности)
- Просмотры видео
- Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)
- Свинец
После того, как вы выбрали маркетинговую цель, нажмите «Сохранить» или создайте новый рекламный аккаунт, если у вас его еще нет:
Отсюда мы хотим сосредоточиться на создании аудитории для рекламы.
Аудитория будет ключевым фактором эффективности ваших объявлений, поэтому не забудьте настроить их на целевую аудиторию вашего бизнеса.
Прокрутите вниз до раздела «Набор объявлений» под своей аудиторией, чтобы создать новую сохраненную аудиторию или загрузить существующую пользовательскую аудиторию:
Помимо простых демографических данных, вы также можете создать сохраненную аудиторию на основе различных интересов и исключений:
Например, вы можете настроить таргетинг на людей на основе подробных факторов, таких как доход, хобби или должность.
Не забудьте настроить эту аудиторию и отсеять все учетные записи, которые могут не конвертироваться.
После того, как вы настроили подробные параметры таргетинга, вы можете приступить к созданию объявления!
Чтобы начать работу, прокрутите вниз до раздела «Реклама» в разделе «Страницы»:
Сначала активируйте свою учетную запись Instagram, если вы еще не подключили ее:
Затем выберите формат объявления:
Здесь вы можете выбрать один из множества различных вариантов, которые работают с рекламой в Instagram.
Вы можете создать рекламу в стиле карусели, которая позволит вам добавить несколько фотографий в вашу рекламу в Instagram.
Это отличный вариант, если вы пытаетесь увеличить продажи различных товаров.
Например, если вы продаете товары для электронной коммерции, вы можете легко добавить несколько товаров с их собственными изображениями.
Если вы хотите, чтобы это было просто, выберите параметры одного видео или одного изображения.
В этом примере я покажу вам, как выглядит карусельная реклама в Instagram и как ее настроить.
Основными точками фокуса для карусельной рекламы в Instagram в Менеджере рекламы Facebook являются следующие:
Раздел 1,2,3 просто показывает, сколько изображений у вас в карусельной рекламе. Вы можете добавлять или удалять их по своему желанию!
Затем загрузите изображение для каждого номера карусели.
Затем просто добавьте отдельный заголовок, изображение или описание продукта и уникальный URL-адрес для каждого изображения.
Это позволяет предлагать несколько ссылок в одном объявлении и привлекать более широкую аудиторию без запуска нескольких объявлений.
Это отличный способ продемонстрировать несколько продуктов в одном месте размещения, вместо того, чтобы тратить деньги на несколько вариантов рекламы.
Наконец, всегда выбирайте соответствующий CTA.
Просто нажмите «Подтвердить», чтобы завершить показ объявлений:
Создание рекламы в Instagram на AdEspresso
Если вам надоела сложность Facebook Business Manager, вы также можете легко настроить рекламу Instagram на AdEspresso.
Зайдите в AdEspresso и войдите в свою учетную запись.
Начните с создания новой кампании:
Отсюда выберите маркетинговую цель, которая позволит вам использовать рекламу в Instagram, например привлечение трафика на внешний веб-сайт или повышение узнаваемости бренда:
После того, как вы выбрали цель кампании, которая соответствует вашей рекламной стратегии в Instagram, пора приступить к созданию рекламы.
Во-первых, начните с выбора формата рекламы и выбора страницы, которую вы хотите рекламировать:
Как и в Менеджере рекламы Facebook, вы можете выбирать между обычным форматом, форматом одного изображения или видео или рекламой в стиле карусели, которая может содержать несколько разных изображений в одном объявлении Instagram.
Для стандартного графического или видеообъявления следующим шагом будет добавление текстового описания и загрузка визуального контента:
Если у вас нет изображений или видео для использования, вы можете создать объявление прямо в приложении AdEspresso, используя интеграцию с Canva.
Как это круто?
Если вы запускаете добавление в стиле карусели, вы можете легко добавить несколько фотографий для каждого слайда карусели и включить отдельный URL для каждого изображения:
Итак, если вы проводите кампанию по продаже продуктов, как если бы вы делали это с помощью рекламы в Facebook, вы можете легко сделать это и в Instagram.
Просто добавьте несколько фотографий своих продуктов и дайте отдельные ссылки на каждый продукт на своем сайте!
Далее обязательно выберите отличный призыв к действию:
После того, как вы выбрали мясо и картошку для своего объявления в Instagram, вы можете прокрутить вниз и увидеть предварительный просмотр того, как объявление будет выглядеть после публикации в прямом эфире:
И все! После того, как вы удалили свою рекламу в Instagram, вы можете опубликовать ее в прямом эфире.
ИнструментAdEspresso — один из моих любимых способов с легкостью создавать рекламу в Instagram.
Facebook Ads Manager и Power Editor могут быть неуклюжими и утомительными.
AdEspresso помогает мне упростить процесс от начала до конца.
Черт возьми, мне потребовалось всего 5 минут, чтобы создать новую кампанию и объявление!
Работа с инфлюенсерами, чтобы стать вирусным
После того, как вы создали несколько объявлений в Instagram, следующий шаг — обеспечить им охват и вирусный рост, которого они заслуживают.
Работа с влиятельными лицами в Instagram — один из лучших способов сделать ваши публикации вирусными.
И, к счастью, для этого есть приложение.
Рекомендую использовать NinjaOutreach.
Вы можете создать бесплатную пробную учетную запись на их веб-сайте и начать поиск влиятельных лиц в своей нише.
Например, если я хочу найти влиятельных лиц, связанных с модой, я могу просто поискать свою нишу:
И вы даже можете отфильтровать результаты по количеству подписчиков в Instagram:
И вы также можете увидеть тонны данных о каждом влиятельном лице, включая их веб-сайт, авторитет домена, авторитет страницы и рейтинг Alexa (как будто это все еще имеет значение).
Это отличный инструмент, который поможет вам вывести контент в Instagram на новый уровень.
Influencers может показаться стратегией только для крупных брендов, но правда в том, что небольшие бренды тоже могут их использовать.
Невозможно настроить таргетинг на Ким Кардашьян и рассчитывать на небольшой счет.
Сосредоточьтесь на влиятельных лицах нишевого уровня по разумной цене. Используйте их, чтобы привлечь кучу релевантного трафика.
Заключение
Instagram растет каждый месяц.
Фактически, в настоящее время у него более 7 миллионов активных пользователей в месяц.
Но долгое время создание рекламы в Instagram было долгим и утомительным процессом.
Вместо того, чтобы редактировать рекламу в Facebook Business Manager, мы были вынуждены использовать свои мобильные телефоны.
Но теперь у большинства маркетологов есть доступ к редактированию и созданию рекламы Instagram на Facebook.
Просто начните с использования Power Editor в Facebook Business Manager, чтобы быстро создавать объявления для Instagram.Вы можете использовать Менеджер рекламы Facebook, чтобы получить доступ к дополнительным параметрам настройки.
И вы используете AdEspresso, чтобы сделать рекламу в Instagram проще, быстрее и прибыльнее.
Как создать рекламу в Instagram в Facebook Ads Manager
Независимо от того, являетесь ли вы цифровым агентством, маркетологом или владельцем малого бизнеса, знание того, как размещать рекламу в социальных сетях, имеет важное значение для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов. Если вы создаете рекламу для Facebook, она также может отображаться в Instagram без вашего ведома.Это потому, что по умолчанию объявления, созданные в Facebook Ads Manager, автоматически размещаются как в Instagram, так и в Facebook.Однако стоит рассматривать Instagram как собственный рекламный канал, а не просто еще одно место для размещения вашей рекламы в Facebook.
В этом посте мы расскажем вам больше о том, как реклама в Instagram может помочь вам привлечь новую аудиторию и продвинуть ваш бренд. Мы также предоставим простые пошаговые инструкции по созданию рекламы для Instagram в Facebook Ads Manager уже сегодня.
Зачем размещать рекламу в Instagram?
Когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, реклама в Instagram, премьера которой состоялась в 2016 году, — новинка. Это означает, что у многих компаний еще нет конкретной стратегии для канала. Но с 800 миллионами активных пользователей в 2017 году, это одна из крупнейших платформ, которые бренды могут использовать для саморекламы, поэтому вы не хотите упустить возможность. По данным Instagram, 60% людей заявляют, что они открыли для себя новые продукты на своей платформе, более 200 миллионов пользователей Instagram посещают профиль хотя бы одного делового дня в день, а треть наиболее просматриваемых историй принадлежит компаниям.
Не только постоянно растет огромная аудитория Instagram, но и когда вы хотите привлечь внимание молодежи, реклама в Instagram — лучший вариант. По данным Statista, более двух третей пользователей Instagram во всем мире моложе 34 лет.
Если посмотреть на вовлеченность, Instagram превосходит Facebook и Twitter. У Instagram гораздо более высокий уровень взаимодействия: 2,2 процента на подписчика по сравнению с показателем 0,22 процента в Facebook. А после просмотра Instagram Story 62% пользователей Instagram больше заинтересованы в продукте.
Если вам интересно, как эти цифры могут быть такими сильными, то во многом это связано с тем, что Instagram позволяет пользователям охватить точно целевую аудиторию на основе пола, возраста, местоположения и других демографических характеристик. А если вы знакомы с запуском рекламы в Facebook, поскольку эти две платформы связаны между собой, вы можете легко создавать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager без необходимости изучать все тонкости новой платформы.
Ниже мы расскажем вам, как именно создавать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.
Подключите свою учетную запись Instagram к Facebook Business Manager
Прежде чем вы сможете создать рекламу в Instagram, вам понадобятся три вещи: бизнес-страница Facebook, учетная запись Facebook Business Manager и учетная запись Instagram.
Если у вас нет учетной записи Instagram, вы можете создать ее здесь. А если у вас нет страницы для вашей компании, вы можете создать ее здесь.
После того, как вы настроите свою страницу Facebook, следующим шагом будет ее подключение к учетной записи Facebook Business Manager.Если у вас еще нет учетной записи Facebook Business Manager, вы можете выполнить следующие действия, чтобы создать ее.
Теперь, когда ваша учетная запись Business Manager настроена, вы можете легко подключить к ней свою учетную запись Instagram. Для этого в Бизнес-Менеджере перейдите в Настройки бизнеса> Учетные записи Instagram и нажмите + Добавить
.Отсюда вы вводите учетные данные для своей бизнес-учетной записи Instagram.Если у вас несколько рекламных аккаунтов в Бизнес-Менеджере, просто выберите тот (и), который вы хотите использовать с Instagram.
Создать объявление в Instagram
Теперь, когда все ваши основные учетные записи связаны, вы можете приступить к настройке своей кампании в Instagram. Каждое объявление структурировано в трехуровневой иерархии, состоящей из кампании (верхний уровень), набора объявлений (средний уровень) и объявления. Все эти части работают вместе, чтобы ваши объявления доходили до нужной аудитории.
Ваша кампания содержит один или несколько наборов объявлений, и каждая кампания направлена на единственную рекламную цель.
Для начала в Facebook Business Manager откройте Ads Manager и выберите рекламную учетную запись, которую вы связали со своей учетной записью Instagram. Затем нажмите + Создать, чтобы создать новое объявление.
Здесь вы заметите, что у вас есть два варианта: управляемое создание или быстрое создание. Если вы новичок в создании рекламы в Instagram, выберите «Управляемое создание». Как следует из названия, этот метод проведет вас через весь процесс.(Мы использовали этот метод в нашем примере, чтобы вы могли видеть каждый шаг, связанный с созданием вашего первого объявления.) Позже, когда вы станете более продвинутыми, вы сможете использовать быстрое создание для более эффективного создания объявлений.
Выберите маркетинговую цель
Затем вы выберете маркетинговую цель для своей рекламной кампании. Обязательно выберите цель, которая соответствует вашим текущим бизнес-целям. (По мере роста и изменения вашего бизнеса вы, конечно, можете использовать разные цели.)
Вот цели, которые в настоящее время доступны для рекламы в Instagram:
- Узнаваемость бренда : позволяет новой аудитории узнать о вашем бренде.
- Охват : позволяет настроить таргетинг вашей рекламы на людей, живущих рядом с вашим предприятием.
- Вовлеченность : Позволяет повысить ваш пост, чтобы он охватил большее количество людей.
- Трафик : побуждает людей посещать ваш веб-сайт или магазин приложений.
- Конверсии : Побуждает людей посетить ваш веб-сайт, где они могут совершить покупку или совершить действие.
- Установок приложения : Призывает людей установить ваше мобильное приложение.
- Просмотры видео : Побуждает людей просматривать видео в вашем Instagram.
- Lead Generation : Позволяет генерировать новых потенциальных клиентов и собирать контактную информацию.
В нашем примере предположим, что вы хотите привлечь трафик к недавнему сообщению в блоге под названием «Лучшие практики агентства по отчетности клиентов» на своем сайте. Выберите трафик в качестве своей цели. Затем выберите имя для своей кампании и введите его в поле Название кампании.(В данном случае мы назвали кампанию в честь блога, который будем продвигать.)
Затем установите лимит расходов для своей кампании и введите его в поле «Лимит расходов на кампанию». В этом случае предположим, что мы экспериментируем, чтобы увидеть, насколько хорошо Instagram работает для продвижения нашего блога. Мы установили низкий предел расходов в 50 долларов, чтобы понять, как это работает.
Создайте группы объявлений в своей кампании
Пришло время создать наборы объявлений в рамках вашей кампании.
Набор объявлений в вашей кампании может включать одно или несколько объявлений. Он определяет, как будет показываться ваша реклама, в том числе на какую аудиторию она будет ориентирована с точки зрения местоположения, пола, возраста и других факторов. Ваш набор объявлений также позволяет вам определять бюджет, расписание и выбирать места размещения для вашего объявления. Одна кампания может содержать несколько наборов объявлений с разными целями, расписаниями и бюджетами.
В нашем примере, где целью является привлечение трафика с веб-сайта на наш блог, мы решили использовать единый рекламный набор для Instagram под названием «Продвижение блога Instagram», где любой, кто нажимает, будет направлен на наш веб-сайт.
Наш следующий шаг — определить нашу аудиторию. Facebook Ads Manager предоставляет огромный выбор возможностей для таргетинга на нужную аудиторию. Вы можете не только выбрать аудиторию вручную, исходя из конкретных характеристик, таких как возраст и местоположение, но и загрузить свой список контактов, чтобы связаться с существующими или потенциальными клиентами. Еще один полезный инструмент — это возможность использовать характеристики вашей текущей аудитории для создания «похожих» аудиторий, чтобы находить людей, с которыми вы еще не связаны, которые похожи на людей из вашей существующей аудитории, которые уже заинтересованы в предложениях вашего бизнеса.
В качестве примера предположим, что мы хотим охватить людей в Соединенных Штатах (где проживает много пользователей Megalytic), которые говорят по-английски и находятся в возрасте от 26 до 54 лет. Как вы можете видеть, когда мы вводим эту информацию в Facebook Ads Размер этой аудитории составляет 120 000 000 человек, что слишком велико, чтобы быть эффективным.
Чтобы сузить нашу аудиторию и установить контакт с людьми, которым будет интересно читать наш блог, нам нужно найти способ привлечь внимание людей, которые работают в маркетинговых агентствах (одна из наших основных аудиторий для блога).Для этого в разделе интересов мы выбираем цифровой маркетинг, а затем сужаем нашу аудиторию еще больше, чтобы сосредоточиться на людях, которым также интересен отраслевой журнал Advertising Age. Почему мы выбрали именно этот интерес? Люди, интересующиеся цифровым маркетингом и читающие отраслевые журналы, с большей вероятностью будут экспертами в своей области. Это люди, которые уже показали, что им интересно читать о последних отраслевых разработках, что делает их основной целевой аудиторией нашего блога.
Вы также заметите, что, ориентируясь на эти конкретные интересы, мы сузили нашу аудиторию до 37 000 человек. Это сделает нашу рекламу более эффективной.
Теперь, когда мы сосредоточились на нашей аудитории, мы хотим настроить нашу рекламу для показа только в Instagram. Для этого мы можем выбрать «Редактировать места размещения» и проверить только параметры Instagram. Места размещения — это просто места, где вы хотите показывать свою рекламу.
Facebook Ads Manager позволяет вам вручную выбирать, где вы хотите показывать ваши объявления, или разрешить Facebook размещать их там, где они с наибольшей вероятностью будут работать.Помимо Instagram, вы можете размещать рекламу в Facebook, Messenger и Audience Network. Вы также можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваше объявление появлялось в ленте пользователя (включая настольный или мобильный) или непосредственно в истории Instagram. В нашем примере объявления мы выбрали оба варианта.
После того, как мы определили места размещения, пора выбрать бюджет и оптимизацию показа рекламы. Поскольку мы проводим эксперимент, чтобы выяснить, работает ли продвижение нашего блога в Instagram, мы ограничим наши расходы на этот рекламный набор до 10 долларов в день.
Что касается доставки рекламы, у нас есть много вариантов. Оптимизация показа рекламы позволяет вам выбирать, кто будет видеть ваши объявления, а также когда и где они будут их видеть. Вы можете оптимизировать для кликов по ссылкам, просмотров целевой страницы, показов или ежедневного уникального охвата, в зависимости от ваших целей. В нашем примере мы выбрали «Просмотры целевой страницы», потому что хотим, чтобы люди переходили по ссылке и могли сразу же прочитать сообщение в блоге.
Создать объявление
Теперь, когда вы настроили кампанию и набор объявлений для оптимальной эффективности, пора создать свое первое объявление! Назовем наш пример объявления «Изображение для блога и CTA», потому что оно будет содержать изображение объявления и призыв к действию (или «CTA»).В поле «Идентификация» мы будем использовать бизнес-аккаунт Instagram в качестве идентификатора, чтобы представлять наш бизнес в рекламе Instagram. И поскольку мы выбрали одно изображение для представления нашего сообщения в блоге, мы также выбрали одно графическое объявление.
Что касается размера изображения, Facebook рекомендует 1200 x 628 пикселей с небольшим наложением текста или без него. В этом случае мы будем использовать то же изображение, что и в нашем сообщении в блоге, но без наложенного текста. Для нашего текста мы написали краткое и ясное изложение сообщения в блоге.Призыв к действию — «Узнайте больше», что подходит для публикации в блоге, поскольку именно этим и будут заниматься пользователи. И, наконец, URL-адрес (целевая страница) — это сама запись в блоге.
По завершении создания объявления нажмите «Подтвердить». Ваша новая рекламная кампания появится в Менеджере рекламы Facebook.
Заключение
Теперь, когда вы узнали, как создать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager, вы сможете расширить охват, ориентироваться на новую аудиторию и увеличить взаимодействие с вашим сайтом.Попробуйте разместить рекламу в Instagram только для того, чтобы увидеть, насколько она эффективна, особенно если вы привыкли размещать рекламу в Facebook. Некоторые бренды получают больше внимания в Instagram, чем в Facebook, а некоторые наоборот. Единственный способ выяснить, что лучше всего подойдет вам, — это поэкспериментировать.
рекламы в Instagram против рекламы в Facebook: что работает для вашего бренда?
У вас ограниченный бюджет на социальную рекламу, но вы не знаете, куда его потратить: в Facebook или Instagram? Это сложный вопрос, и на него так же сложно ответить: все зависит от обстоятельств.Хотя у этих двух платформ действительно совпадают пользователи, специфика взаимодействия и демографические данные по-прежнему различны.
Работа на любой платформе или на обеих дает различные преимущества. В любом случае, показ одной и той же рекламы на обеих платформах не приведет к одинаковым результатам. Вместо этого вам нужно проанализировать такие факторы, как ваши цели, контент и аудиторию, чтобы понять, что лучше всего для вашего бизнеса.
Разделение рекламы на компоненты поможет вам решить, какой из них лучше всего подходит для вас.Хотите простой способ попасть в рекламу и не заботитесь о цели, пока реклама набирает обороты? Instagram для вас. Нужен подробный контроль над каждым аспектом рекламы? Используйте Facebook. Давайте углубимся в эти темы, чтобы вы могли решить, как распределить свой бюджет на социальные сети.
Управление рекламой
Рекламой Instagram и Facebook можно управлять с помощью Менеджера рекламы Facebook. Это единое расположение рекламного ресурса позволяет маркетологам легко выбирать несколько аудиторий и мест размещения.Кампаниями легко управлять, а результаты можно загрузить.
На Facebook у менеджера кампании есть много вариантов для целей, рекламных наборов и рекламных объявлений. У вас есть множество комбинаций для тестирования и множество способов предварительного просмотра всех доступных объявлений.
В Instagram менеджер по рекламе выбрал простой — лучший вариант. Всего за несколько нажатий вы можете настроить свое объявление с существующим постом или историей. Если вам не нужны подробные данные и вы хотите получить общую картину с простым интерфейсом, Instagram — лучшая платформа для управления рекламой.
Аналогичным образом, если вы новичок в рекламе для обеих платформ и у вас есть существующая аудитория на каждой, сначала проверьте воду с помощью Instagram. Как только вы поймете, как это работает, вы будете лучше подготовлены, чтобы максимально использовать возможности Facebook.
Демография и аудитории
Основным фактором при выборе сети, которая лучше всего подходит для вас, являются существующие демографические данные и аудитория. Какая разница? Демографические данные сети , которые иногда используются как взаимозаменяемые, обычно относятся к общей базе пользователей, насчитывающей миллиарды учетных записей.Аудитория — это подписчики вашего собственного аккаунта, которых вы можете охватить.
Если вы хотите привлечь новых последователей или поклонников, вам нужно взглянуть на демографические данные, потому что вам нужно убедиться, что люди из вашей целевой аудитории уже активны в этой сети.
Демографические данныеFacebook охватывают самые широкие слои из всех существующих сетей, и из года в год в них не было значительных изменений. Многие бренды, вероятно, найдут на Facebook хотя бы некоторые сегменты своей аудитории.
С другой стороны, демографические данные Instagram стали моложе, что также не сильно изменилось за последние несколько лет.
После того, как вы определили, что целевая демографическая группа для ваших объявлений существует, вы можете запускать свое объявление.
Если вы хотите привлечь внимание пользователей к рекламе, вам необходимо изучить свою аудиторию. Информация об аудитории Facebook находится на вкладке Insights, а аудитория Instagram — в Insights приложения. Другой вариант — использовать аналитические отчеты, созданные с помощью инструмента управления социальными сетями, такого как Sprout, для получения информации о вашей аудитории.
Таргетинг на аудиторию для Facebook более детализирован, чем для Instagram. Как видите, Instagram более упорядочен и упрощен — отлично подходит для рекламы новичков.
Чтобы реклама была успешной, у вас должны быть подписчики или поклонники, которые будут взаимодействовать с вашей рекламой. Самый простой способ сделать это — раскрутить пост, доступный для обеих сетей в вашем профиле, без необходимости в менеджере рекламы. В данном конкретном случае обе сети связаны с точки зрения простоты использования.
Содержание
Взгляните на свой существующий контент или свой бюджет на контент. Какой у вас контент? Есть ли у вас возможность инвестировать больше? Есть ли видео или фотографии, которые были сняты специально в рекламных целях, или у вас есть в основном сообщения, которые вы хотите привлечь к себе внимание?
Instagram и Facebook существенно различаются по типам контента и взаимодействию с ними. На Facebook у вас есть возможность размещать рекламу с несколькими типами рекламы:
- Карусель: еще два прокручиваемых изображения или видео
- Отдельный носитель: изображение, видео или слайд-шоу изображений
- Существующие сообщения: включает ссылки, которыми вы могли поделиться.
Для типов объявлений Instagram технически у вас есть те же параметры, что и выше, но у вас нет возможности сделать какие-либо ссылки в субтитрах интерактивными.Вместо этого вам нужно будет использовать кнопки с призывом к действию, чтобы добавить ссылку.
Изучая свой контент, также подумайте о своих целях. Если содержание не соответствует вашей цели, ваша реклама никуда не денется, независимо от того, насколько хороша копия. Поведение в Facebook склоняется к общению с друзьями и семьей, обмену интересными ссылками и информативными сообщениями. Более надежный и доступный для обмена контент, такой как сообщения в блогах, новостные статьи или тематические исследования, может привлечь внимание на платформе.
В Instagram поведение гораздо более визуально ориентировано.Вы должны сначала подумать о создании привлекательных фотографий или видео, а не о любом другом типе контента. Очевидно, что новостные статьи не будут работать лучше, если они не сопровождаются привлекающим внимание изображением, которое помогает рассказать историю.
Если у вас есть хороший визуальный контент для рекламы, то Instagram будет вашим лучшим выбором. Эта сеть также будет хороша, если у вас есть свободный бюджет для создания такого рода контента. Если ваш контент более разнообразен или включает больше письменного контента, то Facebook может быть лучше для вашего бизнеса.
Голы
В этом руководстве проходила ветка, в которой осознание своих целей связано почти с каждым аспектом принятия решения о размещении рекламы. Если у вас нет четких целей для своей рекламы, вам нужно остановиться и подумать об этом, прежде чем продолжить. Без конкретных целей вы не сможете определить показатели, успех кампании или даже определить желаемый таргетинг.
Менеджер рекламыFacebook упрощает выбор целей, позволяя выбрать цель с самого начала.Он управляет рекламой как в Instagram, так и в Facebook, хотя не все эти параметры доступны в Instagram. Если бы вы размещали рекламу в Instagram через приложение, у вас не было бы возможности выбора. Помните об этом, когда будете определять свои цели.
Такие цели, как узнаваемость бренда в сочетании с привлекательным контентом, будут хорошо работать в Instagram. В то время как цель, такая как переходы по веб-сайту в сочетании с благоприятной новостью или обзорной статьей, была бы лучше на Facebook.
Промышленность
Еще одно соображение, которое следует изучить при выборе рекламы на Facebook и в Instagram, — это отрасль, в которой вы работаете.Отрасли, которые предпочитают визуальные эффекты, такие как еда, мода и модные потребительские товары, более сильны в Instagram не зря. Если у вас уже есть учетная запись на обеих платформах, взгляните на общую аналитику социальных сетей, чтобы увидеть, какие из них уже получают наиболее органичный тип взаимодействия, к которому вы стремитесь. Получаете больше кликов на Facebook? Примите это во внимание и создайте рекламу, похожую на этот тип контента.
Отрасль, в которой вы работаете, также влияет на то, сколько вы будете платить за рекламу.Рекламу более дорогих продуктов необходимо будет запускать несколько раз для повышения осведомленности потребителей, что поможет стимулировать рассмотрение покупки и продвигать клиентов вниз по маркетинговой воронке. Если отрасль не имеет сильного присутствия в сети, у вас может быть меньше конкуренции в рекламе и, следовательно, более низкие затраты. При этом вам нужно иметь как небольшое отраслевое присутствие, так и высокую целевую аудиторию, чтобы нацелить рекламу на нее. Если этого не существует, ваша реклама не будет работать, потому что аудитория слишком мала, чтобы она могла привлечь внимание.
Заключение: эксперимент и анализ
Не бойтесь тестировать воду с различными типами контента и задачами, обслуживая одну и ту же аудиторию. Для этого в Facebook Ads Manager доступен A / B-тест. Если у вас есть надежная реклама, естественным путем станет экспериментирование.
Преимущество обеих платформ — возможность настраивать рекламу во время ее показа. Бюджет кампании выходит за рамки бюджета? Приглушите это или закончите раньше.Один тип контента работает лучше, чем другой для аудитории? Завершите неэффективное объявление.
Успех рекламы в социальных сетях — это сочетание планирования, анализа и небольшой удачи. Стратегия, которую вы использовали год назад, может не сработать сегодня, и то же самое касается будущего. Кроме того, сети постоянно корректируют свои алгоритмы и рекламные особенности. Неудивительно, что таргетинг Instagram расширится и станет больше похож на таргетинг Facebook, или будут добавлены новые параметры для Instagram.
Если вы не хотите заходить в Ads Manager или приложение Instagram, чтобы проверить свои результаты, используйте отчет Sprout по платной эффективности Facebook и Instagram. Он легко показывает, насколько эффективны ваши объявления, и может сгенерировать для вас готовый к презентации отчет за считанные секунды. Кроме того, вы можете просматривать эти отчеты вместе с анализом остальной части вашего социального присутствия, не переключаясь между отдельными сайтами сети.
Чтобы получить более подробный обзор рекламы на обеих платформах, мы рекомендуем узнать, что необходимо для успешной рекламной кампании в Instagram, и убедиться, что ваша рекламная стратегия в Facebook четко определена.
И если после прочтения этого руководства вы осознали, что перед тем, как переходить к платной рекламе, вам необходимо пересмотреть свою социальную стратегию, загрузите наш бесплатный набор инструментов для социальных сетей, который поможет вам начать работу в новом направлении.
Instagram позволит новым рекламодателям создавать рекламу без ссылки на страницу Facebook
Это похоже на интересный сдвиг в Facebook.
Как сообщает AdWeek, Instagram теперь позволит новым рекламодателям в некоторых регионах создавать рекламные кампании Instagram без необходимости ссылки на страницу Facebook.
По данным Instagram:
«Теперь вы можете создавать рекламу в Instagram, не присутствуя на Facebook. Если вы впервые продвигаете пост из своей бизнес-учетной записи Instagram, вам не нужно подключаться к рекламной учетной записи Facebook или странице Facebook».
Ключевым условием здесь является «впервые» — большинство рекламодателей Instagram уже подключили свой профиль к Facebook Ad Manager, как и требовалось, и этим компаниям теперь не придется отключать свой профиль Instagram от своей страницы Facebook. , и по-прежнему иметь возможность показывать рекламу.
Компании, которые предпочитают размещать свою рекламу только в Instagram, очевидно, не будут иметь возможности управлять таковой через свою рекламную учетную запись Facebook. Вместо этого им придется запускать свою рекламную кампанию и отслеживать эффективность рекламы напрямую в Instagram.
Чтобы продвигать ваш пост в Instagram независимо от Facebook, компаниям потребуется:
- Перейти к профилю
- Нажмите на сообщение, которое хотите продвигать
- Нажмите «Продвигать» под изображением сообщения
- Заполните детали своего продвижения, установив такие параметры, как «Место назначения» (куда отправлять людей), «Аудитория» (кого вы хотите охватить), «Бюджет» (сколько вы хотите тратить в день) и «Продолжительность». (как долго вы хотите, чтобы продвижение продвигалось).Когда вы введете эти данные, нажмите «Далее».
- Чтобы завершить продвижение, нажмите «Создать продвижение» в разделе «Обзор».
Instagram отмечает, что на данном этапе эта опция будет доступна только новым рекламодателям Instagram в США и Турции.
Facebook, похоже, потратил годы на то, чтобы обеспечить связь бизнес-аккаунтов Instagram и Facebook и чтобы любые рекламные акции проводились через централизованную платформу.
Так почему же смена направления?
Как отмечает AdWeek, некоторые предполагают, что недавняя негативная реакция на Социальную сеть из-за ее неспособности решить проблемы, связанные с разжиганием ненависти, стоит за этим новым обновлением.
На прошлой неделе коалиция групп гражданских прав в США призвала крупных рекламодателей приостановить свои расходы на рекламу в Facebook в июле, чтобы сообщить компании, что ее бездействие недостаточно хорошо.
The North Face был первым крупным брендом, присоединившимся к этому делу, но, как отметили многие комментаторы, The North Face изначально не планировала также приостанавливать свои рекламные кампании в Instagram в соответствии со своими обязательствами (с тех пор было объявлено, что оно приостановит свою рекламу на обеих платформах).
Это указывает на потенциальную причину этого раскола — если Facebook начнет испытывать негативную реакцию по поводу своих политических решений, возможно, Instagram не придется проигрывать из-за ассоциации, даже если оба принадлежат Facebook.
Instagram сообщил AdWeek, что это не было причиной изменения, отметив, что оно находится в разработке в течение нескольких месяцев.
Тем не менее, трудно представить какую-либо другую логику, лежащую в основе этого варианта, особенно, как уже отмечалось, учитывая, что Facebook так долго подталкивал рекламодателей к связыванию своих присутствий в Facebook и Instagram.У Facebook есть значительные преимущества в установлении таких ссылок, включая улучшенное отслеживание данных, преимущества таргетинга, интегрированную функциональность и т. Д. Разделение их кажется намного большей внутренней работой, но опять же, возможно, Facebook просто хочет убедиться, что он может чтобы максимизировать рекламные расходы, отключив подключение к странице Facebook в качестве требования.
В любом случае, он доступен только в США и Турции, и на данном этапе нет информации о дальнейшем планируемом расширении.