7 фактов о рекламе в Instagram, полезных любому маркетологу

Социальную сеть Instagram запустили в 2013 году, и с тех пор она стала эффективной площадкой даже для продвижения таких дорогих брендов, как Lexus и Burberry. Но в скором времени ситуация изменится. В начале сентября 2015 Instagram наконец-то запустил собственное API для выбора маркетинговых партнеров. Так что скоро будет создана платформа, доступная как крупным, так и небольшим компаниям.

Директор по маркетингу в Instagram Джим Скуайерс (Jim Squires) рассказал журналу eMarketer: «Последние полтора года мы работали над созданием платформы для крупных брендов. Следующим шагом логично будет создать нечто подобное для других компаний. Необходимо настроить таргетинг для достижения различных рекламных целей».

Для привлечения новых рекламодателей Instagram создал свое долгожданное API, чтобы позволить владельцам брендов самостоятельно вести кампании. Хотя Instagram пока оставляет за собой право выбирать рекламодателей, планируется предоставить открытый доступ к новой платформе. Точно так же, как это сделал Facebook.

Прежде Instagram сотрудничал исключительно с рекламодателями, которых отбирал собственноручно, а также пользовался услугами команды профессиональных продажников. Наряду с этим нововведением, популярная социальная сеть запустила такие новые функции, как «Купить» и «Узнать больше», а также функцию гипер-таргетинга. Согласно информации в блоге Instagram, компания надеется, что все эти новшества помогут достигнуть основных целей типичных рекламодателей, которые обычно хотят увеличить посещаемость сайта, количество продаж, подписок и число скачиваний приложения.

Во многом благодаря этим рекламным возможностям (согласно прогнозам eMarketer) ежегодный доход Instagram достигнет $2 810 000 000 к концу 2017 года. Это огромные цифры по сравнению с показателями предыдущего года, достигшими суммы в $595 000 000. Однако, кроме вышеуказанных рекламных новшеств, у eMarketer есть еще одна весомая причина, позволяющая спрогнозировать столь высокий доход.

Согласно исследованиям, проведенным компанией Strata, 34% профессиональных рекламных агентств в США предпочли бы сотрудничать с Instagram, чтобы продвигать бренды своих клиентов. Позади остались такие социальные сети, как Pinterest, Snapchat и LinkedIn. Отметим, что это исследование было проведено до внедрения новых рекламных возможностей.

Подливая масла в огонь, нужно добавить, что посещают Instagram более 300 000 000 человек ежемесячно. Это вторая по популярности социальная сеть в США, уступающая пальму первенства лишь Facebook.

Если вы тоже заинтересовались новыми рекламными возможностями Instagram, то в этой статье вы найдете все, что маркетологу нужно знать о рекламе в этой социальной сети.

1. Слайдеры

Instagram внедрил рекламу в виде слайдеров в марте этого года. До этого владельцы брендов могли использовать в рекламных целях лишь одиночные изображения и 15-секундные видео. Теперь рекламодатели могут создать так называемую «карусель» из максимум четырех сменяющих друг друга изображений с подписями.

Например, чтобы продемонстрировать свою новую коллекцию одежды, компания Banana Republic использовала слайдеры. На изображениях можно увидеть четыре разных образа из новой коллекции.

Хотя эта рекламная возможность скорее всего предназначена лишь для некоторых сфер розничной торговли, эксперты в блоге Instagram утверждают, что для любой компании реклама в виде слайдеров может стать крайне эффективной и имеет потенциал применения в многостраничных кампаниях на мобильных устройствах.

2. Появление кнопок с целевыми действиями

Давно прошли те времена, когда рекламодатели размещали некликабельные ссылки в подписях к изображениям в Instagram. С появлением специальных кнопок, владельцы брендов предоставляют своим подписчикам возможность совершить определенное действие после просмотра рекламы.

«Это весьма логично», — заявляет Скуайерс. «Сперва пользователя привлекает рекламное изображение, он внимательно рассматривает его, а затем совершает необходимое действие». На выбор рекламодателей представлены несколько вариантов кнопок с целевыми действиями: «Узнать подробности», «Скачать», «Подписаться», а также «Купить сейчас».

После нажатия кнопки пользователь попадет на продвигаемую страницу либо в магазин приложений. Человек сможет вернуться обратно в Instagram, нажав кнопку «назад» или «Х», в зависимости от того, с какого устройства он зашел в социальную сеть.

Создается впечатление, что реклама в Instagram менее агрессивна и навязчива, чем в Facebook. Кроме того, призыв к действию будет размещаться лишь на последних трех картинках слайдера, состоящего из четырех изображений. Это означает, что ваша первая картинка должна зацепить пользователя, чтобы у него возникло желание просматривать дальше, тогда он и наткнется на призыв к действию.

Например, компания GMC разместила рекламу в Instagram в виде слайдера с большим панорамным изображением. Чтобы увидеть панораму целиком или добраться до кнопки «Узнать подробности», пользователю необходимо провести пальцем влево. Привлекательная первая картинка пробуждает у пользователей интерес и желание просмотреть все целиком.

3. Таргетинг

Рекламодатели в Instagram всегда имели возможность настроить таргетинг аудитории по возрасту, полу и географическому положению. Но теперь Instagram работает с Facebook, чтобы разработать возможности для настройки таргетинга с учетом интересов пользователей в обеих социальных сетях. Все это будет основано на уникальной информации о пользовательских предпочтениях.

Instagram также позаимствовал у Facebook такой инструмент, как индивидуально настроенная аудитория. Он позволяет рекламодателям загрузить их собственную информацию о своих потребителях. Затем у рекламодателей появится возможность соединить их данные о потребителях с инструментами таргетинга из Facebook, чтобы безукоризненно сформировать свою целевую аудиторию.

4. Сбор статистики

Таргетинг это не единственная функция, позаимствованная у Facebook. Также в Instagram появляются новые возможности аналитики, сбора статистики и обслуживания рекламных кампаний.

До появления этих нововведений рекламодатели в Instagram получали данные статистики от Nielsen. В ней отображался уровень осведомленности пользователей о бренде, намерение совершить покупку, а также предпочтения аудитории. После внедрения кнопок с целевыми действиями у рекламодателей появится возможность отслеживать количество кликов, а также получать информацию о том, кто намеревается скачать их приложение или совершить покупку после просмотра рекламы.

Это отличная новость для маркетологов, ведь они всегда стараются извлечь наглядные результаты рекламных кампаний в социальных сетях.

Даже учитывая все вышеописанные полезные нововведения, переход на новую рекламную платформу будет непросто осуществить. Ниже приведены несколько простых рекомендаций для тех, кто намеревается размещать рекламу в Instagram.

5. Высокоэффективные рекламные кампании

Так же, как и Facebook, алгоритм Instagram отдает предпочтение рекламным материалам, которые привлекают все больше и больше пользователей при помощи релевантного контента.

Любая информация, такая как число негативных отзывов, уровень вовлеченности пользователей или их комментарии, хранится в системе. Любые рекламные новшества в этой социальной сети будут протестированы и улучшены, чтобы предоставлять людям самый релевантный и интересный контент.

Специалисты eMarketer рекомендуют всем желающим запустить рекламную кампанию в Instagram сначала определить целевую аудиторию, а затем выявить ее интересы. После этого нужно создать оригинальный контент, который будет соответствовать уникальному формату Instagram.

6. Реклама в Instagram доступна не только дорогим брендам

Месяц назад в Instagram появилась первая B2B-реклама. Рекламное изображение принадлежало компании Smartly.io, являющейся маркетинговым партнером Facebook. На первый взгляд, в этой картинке не разглядишь ничего особенного. На ней изображен человек, одетый в футболку с логотипом компании.

Под изображением можно увидеть совершенно нейтральную подпись. Однако, это первая B2B реклама, принадлежащая недорогому бренду, поэтому она и привлекла внимание.

После нажатия на кнопку «Узнать подробности», вы попадете на посадочную страницу, где будет описан лучший способ автоматизации рекламы в Facebook. Сейчас самое подходящее время для запуска B2B-рекламы в Instagram даже для тех брендов, представить визуальную рекламу которых необыкновенно трудно.

7. Instagram≠Facebook

Несмотря на то, что Instagram скопировал возможности таргетинга и функции сбора статистики у Facebook, важно помнить, что эти две социальные сети не идентичны. Во-первых, аудитория Instagram значительно моложе, чем аудитория Facebook, и состоит преимущественно из подростков из обеспеченных семей.

Кроме того, люди используют эти две социальные сети в разных целях. В Instagram главным образом представлены фото и видео, тогда как контент Facebook более разнообразен и включает в себя текстовые материалы и статьи.

Отмечено также, что пользователи Instagram охотнее вступают в контакт с представителями брендов. Согласно данным Selfstartr, 68% пользователей Instagram тем или иным образом контактируют с брендами, в то время как среди пользователей Facebook таких насчитывается лишь 32%. Менеджер компании Smartly.io Маркус Кеттнер (Markus Kettner ) отмечает, что CTR их рекламной кампании в Instagram был вдвое выше, чем в Facebook, причем цена клика была одинаковой. Разумеется, не каждый бренд сможет достигнуть столь высоких результатов, но все же рекламная платформа в этой социальной сети может быть очень эффективной.

Чтобы подготовить рекламную кампанию для Instagram, менеджер по маркетингу должен выяснить, какое место новая рекламная платформа займет в цикле покупки товара, а также ему необходимо понять, каким образом целевая аудитория использует мобильное приложение для поиска интересного контента.

Аудитория Instagram стремительно увеличивается, а новые рекламные возможности, позаимствованные у Facebook, позволят создавать эффективные кампании. Поэтому игнорировать эту рекламную площадку было бы упущением для любого маркетолога. Как только новое API станет доступно каждому, Facebook перестанет доминировать на рынке рекламы в социальных сетях, и его место займет Instagram.

Высоких вам конверсий!

По материалам: contently.com, image source: Patrick Ng 

08-10-2015

lpgenerator.ru

34 примера рекламы у блогеров Instagram

В Instagram реклама используется в основном в постах знаменитостей, лидеров мнений, корпоративных аккаунтах компаний и простых пользователей. Куда ходил, что ел, где оделся и постригся, в каком салоне купил автомобиль – все это интересует подписчиков и привлекает внимание к товарам и услугам.

Специфика Instagram ограничивает возможности рекламы: если на крупных сайтах есть возможность размещать объемные спонсорские статьи, спецпроекты, здесь все проще: в основном это кликабельные ссылки на профиль компании, фото, видео, stories и инфографика.

Давайте рассмотрим примеры рекламы в Instagram, а вы сами решите – нативная она или нет.

Реклама у звезд и лидеров мнений

На страничке телеведущей Ксении Бородиной несколько рекламных постов в день – это норма.

Как использовать Instagram для продвижения бизнеса: 13 практических советов

Пиар человека – тоже реклама

Реклама предполагает не только продвижение брендов или компаний. Упомянуть в посте конкретного человека – тоже пиар. Этим приемом активно пользуются даже политики, не говоря уже о других звездах и простых пользователях.

Реклама с элементами сторителлинга

Мы занимаемся продвижением бизнеса в соцсетях. Работаем на результат по четко прописанным KPI. Подробнее

Креативно и с юмором

Я заметила, что женщины при создании рекламы делают упор на эмоции, личные переживания. Мужчины же либо ограничиваются краткими постами, как в примерах выше, либо подходят к делу креативно и с юмором. Вот несколько примеров:

Неудачные примеры (на мой взгляд)

Создать успешную рекламу – целое искусство. Важно найти золотую середину: не настроить против себя читателей и угодить рекламодателям. Получается это не всегда.

Руководство по работе с лидерами мнений: от постановки целей до подсчета эффективности

Выводы

Многое зависит и от личности владельца аккаунта. Сомнительная репутация может свести на нет все усилия. Некоторые звезды удостаиваются гневных комментариев за самую невинную рекламу.

И все же, как мы видим, положительных примеров рекламы гораздо больше. Если вы продвигаете бизнес в Instagram или собираетесь осваивать это маркетинговое поле, обратите внимание на этот инструмент маркетинга. Реклама у блогеров сейчас на пике популярности: она работает абсолютно во всех сферах бизнеса, выглядит естественно и не вызывает отторжения у потенциальных клиентов.

primery-nativnoy-reklamy-v-instagram

texterra.ru

Продвижение в Инстаграм самостоятельно: 84 статьи для покорения площадки

Инстаграм – звезда среди всех социальных сетей. Она растет сумасшедшими темпами и приносит впечатляющие доходы. На коне оказались те пользователи, которые начинали осваивать платформу еще на заре ее успеха. Покорить соцсеть сегодня – задача не из легких, конкурентов все больше, а внимание фоловеров ограничено. Тем не менее продвижение в Инстаграм самостоятельно – не миф, любой бизнес или блогер (как стать блогером в Instagram: полный гид) может привлечь целевую аудиторию и начать зарабатывать на площадке.

Что для этого нужно? Как следует разобраться в социальной сети (на заметку 35 малоизвестных секретов работы с Instagram), создавать качественный нетривиальный контент, общаться с аудиторией и постоянно пробовать новые инструменты и подходы.

В сегодняшнем обзоре мы собрали для вас самые ценные статьи о продвижении в Инстаграм: от азов до секретных фишек профессионалов. Прочитайте их все, и без проблем сможете раскрутить свой аккаунт не хуже маркетингового агенства.

Планирование стратегии

Начнем с начала. Прежде чем оформлять присутствие на площадке, как следует изучите ее аудиторию, вашу нишу, конкурентов. Сформулируйте УТП – то, чем вы будете отличаться от всех похожих профилей.

После этого поищите в Инстаграм целевую аудиторию. Начните с общих данных: Пользователи соцсетей в России: статистика и портреты аудитории, 50 важнейших фактов об Instagram на 2019 год. Затем переходите к собственному исследованию: Целевая аудитория в Instagram за 5 шагов: поиск и привлечение.

На основе полученных данных сформулируйте стратегию, хотя бы в общих чертах. После этого можно переходить к продвижению.

Создание аккаунта

Итак, вы зарегистрировали бизнес-профиль и установили аватар. С этим проблем возникнуть не должно.

Следующий шаг – грамотно оформить шапку профиля. Самая подробная инструкция: Шапка в Инстаграме: оформление, секреты, примеры. Выбрать сервис мультиссылки поможет обзор Мультиссылка в Instagram: гид + 4 сервиса. Также не лишним будет знать, как добавить упоминания и хэштеги в шапку профиля Instagram.

Визуальный контент в Инстаграм

Переходим к самому сложному и интересному – оформлению аккаунта. Визуальный контент в Инстаграм в разы важнее текстового. Помните, ваши посты должны вписываться в единый брендинг и образ, все должно быть красиво! Ведь пользователи этой соцсети любят глазами.

Чтобы выбрать для себя стильный и актуальный дизайн, изучите последние тренды и опыт лучших профилей:

Примерно поняли, чего хотите? Тогда можно начинать готовить визуальный контент. Делать профессиональные фото и обрабатывать их прямо в смартфоне вам помогут следующие руководства:

Как создавать искрометные видео для площадки, подскажут эти статьи:

Чтобы выделиться в Инстаграм в 2019 году, нужно тестировать необычные форматы контента, например:

Тексты для Инстаграм

Российские пользователи Инстаграм совершенно особенные, они любят не только рассматривать красивые фото, но и читать интересные тексты. Хотите создавать цепляющий контент? Тогда эти статьи для вас:

Сторис в Инстаграм

Сторис – целая вселенная внутри социальной сети. Это место для живого общения без прикрас, для интерактива и вовлечения. Поговаривают, что Инстаграм медленно движется в направлении естественного опыта. Так что развивать канал Сторис просто необходимо.

Для начала давайте разберемся с подготовкой контента для Историй:

Теперь ваши Сторис всегда будут выглядеть стильно. Осталось понять, что в них публиковать. Вот несколько источников вдохновения:

IGTV

IGTV – ответ YouTube для вертикального видео. Пока платформа только развивается, но эксперты пророчат ей большое будущее. Разобраться, что к чему, помогу эти материалы:

График публикаций в Инстаграм

Контент подготовили, теперь нужно решить, когда его публиковать, чтобы привлечь как можно больше пользователей.

В будущем желательно ориентироваться на статистику аккаунта, о ключевых метриках рассказываем в статье Статистика Инстаграм: 5 метрик для продвижения аккаунта в 2019.

Но если вы только начинаете выстраивать присутствие, полезно иметь в виду общие для платформы данные:

Хэштеги и геотеги в Инстаграм

В Инстаграм с поиском не очень, поэтому основным орудием продвижения является его величество хэштег. О нем Русабили знает все) Вот самые полезные материалы (и о геотегах тоже):

Продвижение в Инстаграм самостоятельно

Все это были пассивные методы продвижения: мы готовили аккаунт к визиту подписчиков, а еще при помощи хэштегов закладывали основу для успешного ранжирования в поиске по меткам.

Теперь пора переходить к активному наступлению! Вот, как привлечь в свой шикарный профиль подписчиков:

Конкурсы в Инстаграм

Конкурсы – эффективная стратегия продвижения профиля, особенно если вы только начинаете. Эти гиды и обзоры помогут освоить инструмент:

Маркетинг влияния

Инфлюенсеры захватывают Инстаграм. Бренды поняли, что продвигаться через пользователей, которым доверяет аудитория, выгодно. Вы тоже можете взять на заметку эту стратегию, ведь для сотрудничества с микроинфлюенсерами не нужны заоблачные бюджеты:

Продажи в Инстаграм

Привлечь подписчиков – это одно, а вот начать продавать через профиль – совсем другое. Здесь важна вовлеченность и правильно выстроенная воронка продаж. Вот несколько советов:

Реклама в Инстаграм

Ну и какой маркетинг без рекламы. В условиях сумасшедшей конкуренции она просто необходима. Вот, что важно знать:

Новые возможности Инстаграм

Хотите всегда быть в топе, тогда очень важно следить за последними возможностями Инстаграм и тестировать их в своей стратегии:

Анализ результатов

Тестируйте разные подходы, общайтесь с аудиторией и следите за статистикой: Полный гид по аналитике в Instagram: метрики, инструменты, советы.

Серьезный подход, креатив и честность приведут вас к успеху в Инстаграм. А собранные в этой подборке материалы помогут разложить знания по полочкам.

Вперед, к захвату перспективнейшей соцсети в мире!

rusability.ru

Чек-лист текста для рекламы в Instagram: реальные примеры, разбор ошибок

Таргетированная реклама универсальна тем, что показывает ваше предложение не кому попало, а конкретной целевой аудитории. Вы можете настроить кампанию по полу, возрасту, интересам и месту проживания так, чтобы найти исключительно потенциальных клиентов. Зачем платить больше, если есть такая уникальная возможность? Но не все так гладко, ведь рекламы много, конкуренция большая, а значит, нужно создать привлекательную и продающую промоакцию. Мы собрали советы и кейсы с хорошими и плохими промо, чтобы вы улучшили конверсию совершенно бесплатно. Поехали!

5 правил хорошего рекламного текста в Инстаграм

Главная задача рекламного текста — продать. Представьте себя в роли целевой аудитории, на что вы смотрите при выборе, что нужно знать, чтобы совершить покупку. Вы больше не ведетесь в то, что можно похудеть за 1 день, выучить английский за 2 недели и зарабатывать +100500 долларов, ничего не делая. И в товарке вы не верите в лучшее качество, самые низкие цены и прочие клише, нужны доказательства. Ваши потенциальные клиенты тоже не верят, поэтому пишите на языке фактов.

• Цепляющий заголовок. Инстаграм показывает первые 60 символов, если они вызывают интерес, человек нажмет «еще» и прочитает ваше суперпредложение. Чтобы зацепить, используйте цифры, обещайте результат или зайдите со стороны проблемы.

• Списки. Люди хуже воспринимают информацию полотном текста, поэтому разбивайте мысли на абзацы и формируйте списки. Этот прием часто используется, чтобы написать преимущества товара или услуги. Важно указывать только реальные факты, желательно с конкретными преимуществами, например, не «лучшее качество», а соответствует стандартам ISO. Чтобы структурировать текст, прогоняйте его через бота в Телеграм @text4instabot. Он создает невидимые абзацы, добавляет красные строки, форматирование по центру и зачеркнутый текст.

• Целевое действие. Обязательно укажите, что нужно сделать человеку, например, написать в Директ или подписаться. Зачем каждый раз напоминать об очевидном? Вспомните, как вы смотрите ролики любимых блогеров в YouTube, в конце даже самых популярные каналы просят, чтобы не забыли подписаться, поставить лайк и

protraffic.com