Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы. Кампании создаются и настраиваются через инструмент ее материнской компании Facebook — Ads Manager. Ниже — пошаговая инструкция, как запустить рекламу в Instagram через Facebook.

С чего начать настройку таргетированной рекламы в Instagram?

1. Если у вас нет страницы компании в Facebook, создайте ее.
2. Если нет официального аккаунта в Instagram, нужно его создать и связать с Facebook.
3. Подготовьте изображения или видео, которые будете использовать в рекламе.

Войдите в Ads Manager и нажмите «создать».

Как правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook

1. Выберите цель продвижения

Не все цели рекламы Facebook подходят для продвижения в Instagram. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель «Конверсии». В этом случае вы сможете оптимизировать рекламу по определенной стоимости конверсии.

2. Настройте рекламу

Перейдите на вкладку «Группа объявлений». Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом.

Дальше настройте аудиторию.

Для пользователей, которые были на сайте

Если у вас на сайте уже установлен пиксель Facebook и он собрал достаточное количество данных о посетителях, эту информацию можно использовать — настроить рекламу на существующую аудиторию. Для этого нажмите «Создать» — «Пользовательская аудитория». Подробнее о ремаркетинге в Facebook можете прочитать в статье на ppc.world. Другие таргетинги можно пропустить — они только сократят уже имеющуюся «теплую» базу.

Зато эту аудиторию можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите «Похожая аудитория».

Для новых пользователей

Геотаргетинг

. Можно выбрать всех людей, находящихся в местности, его жителей или посетителей:

Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также нас

Как настроить рекламу в Instagram Stories: пошаговая инструкция

Многообразие плейсментов и форматов рекламы в Facebook Ads предоставляет рекламодателям возможность продвигать свой бизнес в нескольких социальных сетях — Facebook и Instagram, — а также мессенджере WhatsApp.

В этой статье подробно расскажем о том, как настроить рекламу в историях «Инстаграм» и правильно работать с ней.

Instagram Stories появились летом 2016 года, а через два года рекламодателям разрешили показывать таргетированную рекламу. За неполные четыре года посещаемость площадки достигла 500 миллионов человек.

Сторис в «Инстаграм» помогут:

• повысить узнаваемость бренда;
• увеличить продажи;
• проинформировать клиентов.

Чтобы понять, подходит ли реклама в историях именно вашему бизнесу, стоит запустить тестовые кампании.

Реклама в Instagram Stories: настройка

Для запуска первой рекламной кампании настройте бизнес-аккаунт через фейсбук. О том, как это сделать, мы рассказывали в подробной инструкции. Затем привяжите страницу в Instagram к аккаунту в Facebook через настройки.

Подробно разберем, как создать рекламу в историях Инстаграм.

1. Зайдите в рекламный кабинет. 
2. Определите цель рекламы. В зависимости от задач, которые должна решить рекламная кампания, выберите один из пунктов (каждый подробно разобран в официальной справке Facebook): 

    

3. Определите площадку, на которую перейдет человек по ссылке из объявления. Это может быть сайт, приложение или Messenger. Если продвигаете аккаунт, необходимо выбрать пункт «Сайт».

    

4. Задайте настройки аудитории. В Facebook можно использовать базовый и детальный таргетинги:

    

5. Выберите плейсмент для показа рекламы. Facebook по умолчанию предлагает показывать рекламу на всех площадках. Для выбора конкретной площадки нажмите на пункт «Редактировать плейсменты». В меню «Платформы» установите галочку только напротив «Истории»:
    

6. Задайте бюджет и расписание показов (подробнее об этом читайте в нашей инструкции по запуску рекламы в Facebook):

    

7. Добавьте креативы, напишите текст и разметьте ссылками. Откро

Реклама в Instagram. Руководство для начинающего

На данный момент социальной сетью Инстаграм пользуется более 400 млн человек, и это действительно огромная аудитория. Для сравнения, Твиттер насчитывает всего лишь 320 миллионов активных пользователей.Но не количество пользователей делает Инстаграм столь заманчивым маркетинговым каналом для ритейлеров, а возможность полного погружения в какой-либо бренд при помощи этой платформы.

Если вы хотя бы раз размещали информацию о небольшом бренде в какой-либо социальной сети, вы имеете представление,что иногда складывается ощущение, будто, говоришь в пустоту. Ни одного отклика! Ни лайков, ни комментариев, ни ретвитов.

Но в Инстаграме все совершенно по-другому. Неважно, насколько маленькая или большая у вас аудиотрия, ваш пост в Инстаграм в любом случае получит хотя бы небольшое количество лайков и комментариев – особенно если вы используете релевантные хэштеги – так называемые метки, слова или фразы, которым предшествует символ #,и с помощью которых пользователи могут объединять группу сообщений по общей теме.

Согласно независимым американским исследованиям, Инстаграм стимулирует и побуждает пользователя к большему участию и интересу, нежели какая-либо другая крупнейшая социальная сеть, например, Фейсбук, Твиттер,Пинтерест,Гугл+ или Линкедин.

Но это исследование заставляет вас задуматься, почему же до сих пор еще не все бренды перешли в Инстаграм, не так ли?

Проблема с ссылками

Всегда большой проблемой маркетинга в Инстаграм была сложность заставить подписчиков перейти из приложения на ваш сайт. Так как невозможно поместить кликабельные ссылки в пост, бренды вынуждены направлять подписчиков в ссылку, находящуюся в, так называемом, BIO — пространстве, где каждый пользователь может очень коротко написать о себе. И как только бренд публикует информацию о новых продуктах, приходится постоянно менять эту ссылку для сохранения ее актуальности.

Но хоть это и не идеальный способ, Инстаграм все равно является важнейшим источником траффика и продаж для многих компаний.

Ну а теперь просто замечательная новость! Теперь вы можете публиковать ссылки на ваш веб-сайт в постах Инстаграм, если вы что-либо рекламируете. В примере ниже кнопка «Learn More\ Читать далее» сразу же отправляет читателя непосредственно на веб-страницу регистрации в вебинаре. Только один этот инструмент – прекрасное основание начать рекламировать в Инстаграм!

Введение в Инстарекламу

Реклама в Инстаграме – это еще совсем новое веяние. Но до недавнего времени у ритейлеров был обходной путь: спонсорские посты.

Раньше, если вы хотели разместить рекламу в Инстаграм, приходилось с другими пользователями, чтобы они прорекламировали ваш продукт в их профиле. Хотя это и было эффективно для привлечения большого траффика и продаж, все же имело свои минусы:

Часто это дорогое удовольствие, так как за каждый пост у популярного инстаграмщика приходится платить Необходимость ведения переговоров и всевозможных компромиссов Отсутствие карательных мер в случае если этот пользователь обещал сделать рекламу в своем профиле, но не сделал, или нарушил другие договоренности Охват ограниченной части целевой аудитории

На данный момент спонсорские посты не исчезли окончательно из «окошка» Инстаграма. Прося популярного пользователя продвинуть ваш продукт, вы получаете большие преимущества: часто люди доверяют известным блоггерам ну и , конечно же, готовы охотнее купить что-то, что первым купил и опробовал на себе их любимец, плюс, пока вы не имеете большого контроля над авторитетной аудиторией, вам не придется принимать какие-либо решения относительно того, на какую ее часть вам стоит нацелиться.

Спонсорские посты – все еще отличный способ охватить аудиторию, особенно если вы продаете какой-то продукт. Тем не менее, теперь существует и новый способ.

Как работает реклама в Инстаграм

Теперь любой желающий может создавать рекламные объявления в Инстаграм через самообслуживаемую рекламную площадку на Фейсбуке. С ее помощью вы имеете полный контроль над вашими объявлениями, каким образом они появляются и кто их просматривает. И в отличие от спонсорских постов, ваша реклама публикуется непосредственно из вашего аккаунта. Преимущества нового метода включают в себя:

Гибкое ценообразование Самообслуживание, мгновенная публикация в удобное для вас время Надежная система отчетности – вы все контролируете сами Тщательно отобранная целевая аудитория

Более того, совсем недавно разработчики Инстаграм сообщили,что собираются уходить от хронологического порядка размещения постов и вводить новый порядок , при котором публикации будут располагаться хаотично. Это означает, что нет никакой гарантии в том, что пользователи увидят ваши посты в будущем.

Задачи рекламы в Инстаграм

Реклама в Инстаграм предлагает несколько целей для достижения. Это те потенциальные задачи, которые вы можете выбрать из подготовленного списка. Не пренебрегайте этим выбором – это повлияет на то, каким образом ваши рекламные объявления будут оптимизированы и сколько вы за это заплатите. Например, если ваша цель – получить больше подписчиков, вас, вероятно, вряд ли волнует, каким образом и зачем люди нажимают на вашу ссылку и попадают в результате на сайт. Здесь главное для вас, чтобы как можно больше человек подписалось на ваш аккаунт в ИГ.

Возможно, вы уже знакомы с подобными задачами из списков на ФБ, но не все они доступны на Фейсбуке, в отличие от Инстаграма. В Инстаграме вы можете выбрать следующее:

• Перейти на Веб сайт – Направляет человека на ключевые страницы вашего сайта
• Конверсии веб-сайта – Заставляет людей предпринимать определенные действия на вашем сайте.
• Установка мобильного приложения – Заставляет подписчиков скачать ваше мобильное приложение.
• Привлечение внимания и вовлечение в мобильное приложение – Заставляет проявлять пользователей большую активность в мобильном приложении.
• Видео обзоры – Короткое видео, рассказывающее о вашем продукте.
• Охват и частота — Достижение прогнозируемого охвата аудитории и дальнейший контроль за ней с помощью отслеживания частоты оставленных комментариев.
• Привлечение внимания к опубликованному посту – заставляет подписчиков погрузиться в ваше рекламное объявление.

Давайте рассмотрим несколько сценариев:

1. Если у вас есть бизнесс в электронной торговле и вы хотите использовать Инстаграм для привлечения большего количества клиентов, вы можете использовать цель из списка под названием «Конверсии веб-сайта».

2. Если вы еще не начали свой бизнес, но уже хотите создать свое сообщество, вы могли бы использовать цель Привлечение внимания к опубликованному посту и привлечь к вашему Инстаграму и будущему продукту большое количество пользователей.

3. Если у вас есть продукт, который нуждается в объяснении, например, услуга или курс обучения, вы можете создать видео-объяснение и использовать видео обзоры с целью побудить людей просмотреть ваши видеоролики и вашу страницу.

Варианты Таргетинга

Рекламные объявления в Инстаграм имеют те же параметры таргетинга, как и такие же объявления в Фейсбуке. Они включают в себя таргетинг на основе местоположения, демографических показателей, интересов, поведения и многого другого.

Еще лучше, если у вас уже есть своя целевая аудитория пользователей, в этом случае вы можете привлечь их внимание к своей странице в Инстаграм. Целевая аудитория – это группы людей, которые уже посетили ваш сайт или уже поделились своими контактными данными с вами-и рекламные объявления, ориентированные на эти группы, как правило, получают хороший отклик.

Как создать ваше первое рекламное объявление в Инстаграме

Шаг 1 – связать ваш аккаунт в Инстаграме с вашей страничкой на Фейсбуке.

Первый шаг к созданию рекламного объявления в Инстаграме – это привязка аккаунта к вашей станице на Фейсбуке. Это необходимо сделать один единственный раз. Давайте углубимся в вопрос, каким же образом вы можете создать свое первое объявление в Инстаграме. Посетите настройки для вашей страницы на Фейсбуке и нажмите на кнопку «Instagram Ads/ Рекламные объявления в Инстаграме». Ниже виден принтскрин американской версии страницы Фейсбука:

Затем нажмите кнопку » Add an Account /Добавить учетную запись» и заполните учетные данные для входа Инстаграм. Если у вас еще нет аккаунта в Инстаграме, вы можете создать его прямо сейчас. Когда вы введете все данные — нажмите кнопку «Confirm/Подтвердить».

Шаг 2 – создание рекламной кампании

Теперь, когда вы привязали ваш аккаунт в Инстаграм со страничкой в Фейсбуке, самое время зайти в раздел Ads Manager / Управление рекламой на вашей странице в Фейсбуке и создать свое первое рекламное объявление. Если для вас предпочтительнее использовать инструмент Power Editor , тоже находящийся на Фейсбуке, то так же можете создать рекламу в нем. В разделе Ads Manager / Управление рекламой нажмите на кнопку «+ Create Campaign/Создать рекламное объявление» в левом верхнем углу экрана.

Затем выберите цель вашей рекламы. Помните, что не все перечисленные рекламные цели доступны в Инстаграме. Если заинтересовавшая вас цель доступна , при наведении на нее будет появляться всплывающее окно.

Цель «Увеличение конверсии на вашем сайте» это отличный выбор для электронной торговли, если вы хотите увеличить объем продаж. Обратите внимание, что для того, чтобы использовать эту цель, вам необходимо иметь установленный пиксель отслеживания конверсий на вашем сайте. Если он пока не установлен, вы получите сообщение, уведомляющее вас об этом.

Шаг 3 – создать собственный набор объявлений

После того как вы выбрали цель, настало время создать собственный набор объявлений. Здесь вы определяете, кому вы хотите показать вашу рекламу и сколько денег вы хотите потратить на это. Все те же варианты таргетинга доступны для рекламы в Инстаграм , что и на Фейсбуке.

Как выяснить, сколько вы хотите потратить? Рекомендуется начинать с меньшей суммы – вы всегда сможете увеличить бюджет позже, если вам понравится, как работает данный механизм по продвижению вашего бизнеса.

Когда вы закончили с выбором целевой аудитории и с бюджетом, нажмите кнопку «Choose Ad Creative/Выбрать создание рекламного объявления» в правом нижнем углу.

На следующем экране вы увидите варианты для выбора: хотите ли вы использовать одно изображение или видео в вашем объявлении или несколько (так называемая , «карусельная» реклама). Определились? Прокрутите вниз для загрузки фото или видео.

После загрузки визуальных элементов , прокрутите вниз и вы увидите слева опцию для добавления текста к вашему объявлению. В Инстаграме этот текст будет проявляться в виде надписи к опубликованному посту.

Если вы выбираете «Переправить на мой веб-сайт» или «увеличить количество переходов на мой веб-сайт» в качестве своей цели, вы также будете иметь возможность сделать текст кликабельной ссылкой.

количество переходов на мой веб-сайт» в качестве своей цели, вы также будете иметь возможность сделать текст кликабельной ссылкой.

Наконец, справа от текстового редактора, вы сможете посмотреть, как ваше объявление будет выглядеть в Инстаграме. Вот как будет выглядеть мое объявление, если я загружу фото нашего пса. Вы также можете увидеть, как ваше объявление будет выглядеть в других форматах, представленных ниже.

Вы можете запустить рекламу и на Фейсбуке, и в Инстаграме, но если вы хотите видеть ее только в Инстаграме, убедитесь, что другие варианты распределений были удалены.

После того, как все нужные опции были выбраны, а изображения загружены, нажмите кнопку «Разместить заказ». В противном случае, вернитесь назад и внесите изменения.

Шаг 4 – повторите все заново! 🙂

Создать первое рекламное объявление – это самое трудное, но однажды сделав это, второй раз будет намного проще. В то же время, не забывайте использовать «Управление рекламными объявлениями», чтобы отслеживать, как выполняется ваше первое.

Подписывайтесь на наш блог, будет ещё много интересного. 🙂

С уважением команда фулуилмент оператора «Ямбокс»

(Ямбокс — вся логистика для вашего интернет магазина по цене которую вы предлогаете сами.)

Как Запустить Рекламу в Instagram 2020 — руководство Инстаграм

Реклама в Инстраграм — это один из самых эффективных способов привлечения целевой аудитории с целью продажи товаров и услуг. Основным преимуществом такой рекламы является низкая стоимость показов и высокая эффективность взаимодействий.

Важно! Если на Ваши услуги или Ваш товар есть спрос в Google или Яндекс, то для начала необходимо использовать контекстную рекламу и SEO продвижение сайта, а потом уже подключать дополнительные источники привлечения целевой аудитории — рекламу в инстаграм и рекламу в facebook.

Перед тем, как настраивать рекламу в Инсте, нужно понимать для каких целей будет максимальная эффективность.

Оставьте заявку — получите цену и предложение на свой Email:

Лучше всего в Instargam работает реклама для следующих целей:

— Реклама новых товаров или услуг, на которые нет еще спроса в Google;

— Реклама любых товаров и услуг для женщин и девушек;

— Реклама любых заведений, точек и мест;

— Реклама мероприятий, тренингов или обучающих курсов;

— Реклама любого бренда, фирмы или компании.

Например, мы используем рекламу в Instagram для рекламы нашей торговой марки — Site-ok.ua. Показ рекламы осуществляется с целью запоминания бренда к привязке к услуге.

Вот так наша реклама выглядит в ленте Инстраграм:

При клике на кнопку «Подать заявку» человек видит сайт в таком виде:

 

Т.е. в 1 клик он может позвонить специалисту или оставить заявку на расчет стоимости продвижения сайта. Но это не главная цель показа рекламы нашего проекта в Инсте.

Так как основная специализации нашей студии продвижение и реклама в поисковых системах, то наша целевая аудитория принимает решение о сотрудничестве после поиска услуг в Google.

А если потенциальный заказчик видел нашу рекламу ранее в другом источнике (например, в Инстаграм), то процент доверия и взаимодействие, как правило выше.

Цель показать рекламу нашего бренда всему мужскому и платежеспособному населению в Киеве и области несколько раз, для того, что бы точно у него в памяти отложилось название и вид услуги, который мы предоставляем.

В апреле 2012 года Facebook купил Instargam и в связи с этим, для того, что бы настроить рекламу в Инстаграм необходимо иметь 2 аккаунта — в Facebook и в Instagram.

1. Если у Вас нет аккаунта в Instagram, то для начала необходимо пройти регистрацию.

Если есть аккаунт в Инстаграм, переходите ко второму пункту, создания аккаунта в Facebook.

Переходим по ссылке и заполняем поля для регистрации жмем «Регистрация»:

 

2. Если нет аккаунта Facebook, то необходимо зарегистрировать и его, переходим по ссылке и заполняем поля, жмем кнопку «Создать аккаунт».

Если есть аккаунт в Facebook, то переходите к пункту 3.

 

3. Если у Вас есть созданный аккаунт в Instargam и в FaceBook, то далее необходимо создать бизнес страницу в Facebook.

Войдите в Facebook и справа вверху нажмите на маленькую стрелку и выберете пункт меню «Создать страницу»:

 

4. Далее, выбираем максимально подходящий вид страницы из вариантов:

Мы выбрали тип — «Бренд или продукт», указали сайт и выбрали релевантную категорию. Для рекламы в Инстаграм можно выбрать любой тип бизнес страницы.

Если Вы планируете продвигать или рекламировать бизнес страницу в Facebook, то Вам необходимо ознакомиться с видами страниц предварительно и создать максимально подходящую.

5. Далее, подключаем Instagram аккаунт к созданной бизнес странице в Facebook.

Кликаем с главной страницы facebook.com на пункт слева «Страницы»:

 

5. 1. Переходим на нашу созданную страницу:

 

5. 2. Далее, кликаем на пункт меню «Настройки»:

 

5. 3. И жмем на «Реклама в Instargam»:

 

5. 4. После, жмем на «Добавить аккаунт»:

 

5. 5. Вводим логин и пароль к нашему аккаунта в Instargam и нажимаем «Подтвердите действие»:

 

5. 6. Если все сделали верно, то Вы увидите, что Ваш аккаунт в Instargam связан с аккаунтом в Facebook:

 

6. Далее, жмем на белую стрелку вверху справа и выбираем «Создать рекламу»:

 

7. После, выбираем нужный тип рекламной компании, мы выберем конверсии:

 

Информация о целях продвижения

Узнаваемость бренда — выбираем, если мы хотим рекламировать бренд, торговую марку и т.д. Основной фишкой, этой цели показа, есть возможность оценить ориентировочный прирост запоминаемости бренда и рекламы.

При выборе этой цели реклама будет показана только тем людям, которым, вероятнее всего, она будет интересна. При этом не будем возможность указать цену за 1 тысячу показов вручную, алгоритмы Facebook, будут автоматические ее назначать исходя из соперничества с другими рекламодателями, которые показывают рекламу той же аудитории, что и вы.

Охват — для рекламы бренда, торговой марки рекомендуем использовать именно эту цель, так как тут у нас самые широкие возможности — ограничение показов рекламы одному человеку в несколько дней и возможность указать сумму за 1 тысячу показов.

Например, если мы можем настроить рекламу таким образом, что бы нашу рекламу бренда видел каждый человек 1 раз в день или 1 раз в неделю, в указанном регионе показа.

Трафик — необходимо использовать, если Вы хотите получать переходы на сайт или переходы в Ваше приложение.

В этой цели есть возможность показывать рекламу тем людям, которые вероятнее всего перейдут на Ваш сайт и дождутся полной загрузки целевой страницы. Для увелечния посещаемости Вашего сайта, это самый популярный вид цели.

Вовлеченность — используем, если хотим получить больше отметок «Мне нравиться», «Комментариев» и «Репостов». Этот тип цели часто используют для продажи товаров.

Установки приложения — тут все понятно. Хотите больше установок приложения, выбирайте этот тип цели. 

Просмотры видео — подходит для рекламы Вашего видео ролика. Видео приглашение, рекламы бренда или обзор на какой то товар.

Генерация лидов — подходит для сбора контактной информации Ваших потенциальных клиентов компании.

Сообщения — подходит для получения сообщений от клиентов в messenger, но стоит помнить, что он не у всех установлен на телефонах.

Продажи по каталогу — продажа товаров по большому каталогу товаров, если у вас более 30-50 товаров, то стоит выбрать его, но на настройку уйдет больше времени.

Посещение точек — если хотите показывать рекламу своего заведения — офлайн магазина, бара, кафе и т.п., то выбирайте этот тип цели.

8. Далее, ниже вбиваем название компании и жмем «Настроить рекламный аккаунт»:

 

  

9. Выбираем страну, валюту, часовой пояс и жмем продолжить:

 

10. Далее, вводим название нашей группы объявлений (любое, видеть его будете только Вы):

 

11. Далее, выбираем тип конверсии — сайт, приложение или сообщение в messenger:

 

11. 1. Внимание! Если мы выбрали тип конверсии «Сайт», то необходимо создать Пиксель (код, который нужно разместить в коде сайта, для оптимизации конверсии):

Подробная инструкция по добавления этого кода на сайт, смотрите по ссылке:

https://www.facebook.com/business/help/952192354843755

 

12. Далее, подберите регион показа и целевую аудиторию:

 

13. После, в пункте «Виды плейсмента» выберите «Редактировать плейсменты»:

 

14. Далее, снимите все галочки в разделе платформы, кроме Instagram:

15. После, укажите бюджет, расписание и нажмите «Продолжить»:

 

16. Поздравляем, вы создали группу объявлений, теперь приступаем к созданию самого рекламного объявления:

 

Вы можете выбрать любой формат для Вашей рекламы, указанные на скрине Выше. Мы не будем останавливаться на подробном описании каждого из них, а оставим Вам эту задачу в качестве домашнего задания — там все очень интуитивно понятно.

Мы выберем формат «Одно изображение» и продолжим руководство.

 

17. Далее, загрузите изображение, которое будет показываться в рекламе:

 

18. Укажите адрес рекламируемой страницы:

 

 

19. Добавьте заголовок, описание и выберите призыв к действию:

 

20. Что бы увидеть как будет выглядеть реклама в Instagram, необходимо его выбрать тут:

 

21. У нас получилось вот так:

 

22. Далее, нажимаем зеленую кнопку внизу «Подтвердить» и вносим реквизиты карты:

 

Поздравляем! Вы только, что настроили рекламу в Instagram.

После проверки платежных данных и рекламного объявления, реклама начнет показываться по указанному в процессе расписанию.

Напоминаем, что очень важно отслеживать источник лида, для оценки эффективности рекламной компании в Инстраграм. +

Если остались вопросы — задавайте их в комментариях.

Оставьте заявку — получите цену и предложение на свой Email:

Если статья оказалась полезной, поделитесь ссылкой на нее в социальных сетях. Спасибо!

Обновлено: 15.08.2019 11:18

Как настроить рекламу в Инстаграм. Пошаговая инструкция с примерами.

Содержание статьи

Смысл таргетированной рекламы в том, что мы подбираем целевую аудиторию, которой будет показывать рекламу, выбираем место и время и формируем рекламные объявления. 

То есть настраиваем кому, когда, как и что показать.

Показы происходят в ленте новостей либо в историях. Человек заходит в Инстаграм, смотрит новости, обновление тех аккаунта на которые он подписан и параллельно с этим видит рекламные объявления, которые вписываются в контент Инстаграма, они имеет нативный формат.

Охват огромнейший, люди присутствует самых разных интересов. По стоимости размещения как правило она несколько выше чем в других социальных сетях, например ВКонтакте.

Есть несколько особенностей:

• Настройку нужно делать через кабинет Facebook, нужно создать бизнес страницу.

• Секрет в правильном подборе и сегментации целевой аудитории.

• Сложность рекламных инструментов, нужно время на освоение.

• Оплата  снимается после показов рекламы. То есть вы запустили рекламу, потом Фейсбук считает сколько потрачено денег и списывает это с вашей карты.

• Нет русскоязычной поддержки, модерацию делают специальные алгоритмы или боты. (Сейчас уже есть поддержка на русском языке, но она сильно загружена и долго отвечает на вопросы)

• В связи с тем, что система оплаты постфактум, Facebook активно борется с мошенничеством, если он найдёт что-то подозрительное, то может заблокировать аккаунт и потом надо будет долго и нудно разбираться с англоязычной поддержкой. Более подробно об этом написано в разделе статьи платежи.

 

Предварительная подготовка к настройке рекламы в Инстаграм

 

Чтобы рекламная компания была успешной нужно выполнить несколько предварительных действий. Они несложные. Дальше я все покажу и объясню, учитывайте что Фейсбук постоянно меняет интерфейс, тестирует новые варианты, суть не меняется, только некоторые элементы могут быть не тех местах, что в пример в этой статье.

У вас должен быть аккаунт в Facebook.

Я не рекомендую использовать чужие аккаунты, работайте со своего, Facebook проверяет пользователей и борется с мошенничеством. Поэтому лучше всего работать с реального аккаунта.

Рекламировать можно сайт, интернет-магазин, лендинг, а если у вас нет площадки, то можно направить людей на свою страницу в Instagram. То есть вариантов несколько.

 

Связать аккаунт Фейсбука с аккаунтом в Инстаграм

Чтобы запустить рекламу в Инстаграм нужно связать аккаунты Фейсбука и Инстаграм, всё это можно сделать зайдя в бизнес менеджер. Выбираем соответствующий пункт в правом меню.

Далее система попросит нас указать логин и пароль от аккаунта Инстаграма, делаем это и связка аккаунтов происходит.

 

Создание бизнес страницы

Одно из требований Фейсбука состоит в том, что для того чтобы рекламироваться необходимо создать специальную бизнес страницу.

Сделать это можно используя бизнес-менеджер, всё занимает буквально пару минут.

Нажимаем на синюю кнопку страница и попадаем в интерфейс создания бизнес страницы.

Дальше выбираем создание новой страницы. Если у вас страница уже есть, то отсюда можно её просто добавить.

Теперь осталось заполнить настройки, все заполняем произвольно. Пишем название и выбираем категорию, я обычно выбираю вариант “местная компания”, дальнейшие действия интуитивно понятны.

После того как мы создали бизнес страницу, нужно её немного оформить, добавить обложку и пару каких-нибудь фоток. И желательно иногда хотя бы раз в месяц проявлять какую-то активность, добавлять на страницу фотографию или запись или делиться какой-то ссылкой.

Делать это совсем не обязательно, но это дополнительный фактор который поможет повысить безопасность вашей рекламы. Facebook очень пристально следит за различными мошенническими действиями.  И если увидит, что страница создана но не заполнена и никогда не обновляется, то его автоматические алгоритмы могут решить, что здесь что-то не так. А если ботам модерации что-то не нравится они просто прописывают бан.

Настройка способов оплаты

Это очень простой момент, чтобы запустить рекламу в Инстаграм нужно привязать свою банковскую карту с которой будет происходить списание денег за показы и клики по вашим объявлениям.

Нужно перейти во вкладку настройка платежей и тогда появится интерфейс привязки карты.

Способов оплаты доступны несколько, можно конечно пользоваться и  PayPal, однако система модерации Фейсбука очень подозрительно относится к такому. Так как любой человек может создать счет в PayPal, привязанную карту, показать рекламу тысяч на 20-0, а потом карту отвязать и ничего не заплатить.

Такие ситуации иногда случается, поэтому система модерации выслеживает похожие моменты.

Проще всего привязать свою банковскую карту, это будет самый надежный способ оплаты. В настройках платежей также можно ограничить сумму, которую Фейсбук может писать с карты, делать это необязательно, больше чем было показов рекламы он не спешит.

Есть еще один немаловажный нюанс, если ваше имя и фамилия в аккаунте Фейсбука и на карте отличаются, то в этом случае Вас могут забанить. Перед привязкой карты всё проверьте.

Формирование портрета целевой аудитории

Продавать можно самые разные товары и услуги, важно сразу определиться кому  это интересно. Определить кто наши потенциальные клиенты.

Если мы предлагаем людям инвестировать деньги в элитную недвижимость, то нужно понимать, что простой человек со средней зарплатой этого сделать не сможет, нужно ориентироваться на людей, которые хорошо зарабатывают.

Для этих целей Facebook определяет интересы и увлечения аудитории в Instagram. В статье я расскажу о видах таргетинга.

Показывая рекламу выбранной аудитории мы анализируем обратную связь, насколько это реклама сходится с их интересами.

Бывает что реклама с первого раза срабатывает неверно, потому что неправильно определена целевая аудитория либо написаны неправильные объявления для целевой аудитории. В этом случае нужно делать перезапуск, как говорится хорошую рекламу не сделать, пока не сделаешь плохую.

Сложно продвигать такие бизнесы, как например ремонт пластиковых окон или ремонт бытовой техники, очень сложно таргетироваться на людей, так как нет таких интересов которые бы определи людей у которых что-то сломалось.

А например если рекламировать туристические путёвки, то аудиторию найти достаточно легко.

Также нужно учитывать срок принятия решения, если мы продаем что-то дорогое или сложное, то соответственно людям нужно время, чтобы подумать и определиться с их решением.

В этом случае нужно использовать систему ретаргетинга, чтобы тем кто был на сайте и взял паузу подумать, показывалась дополнительная реклама, такие возможности есть. Либо делать этих людей подписчиками своего аккаунта в Instagram и публиковать там тематические посты, помогая людям принять решение.

Следующие материалы помогут вам правильно определить свою целевую аудиторию:

Анализ целевой аудитории. Пошаговая инструкция.

Подготовка аккаунта Инстаграм к рекламе.

Эта информация для тех кто будет направлять пользователей с рекламы на свой аккаунт в Инсте.

Имя аккаунта

Напишите понятные четкое имя, можно использовать ключевые слова, нужно чтобы с первого взгляда было понятно чем вы занимаетесь что продаёте.

Например:

• Торты на заказа Москва
• Фотограф на свадьбу
• Натяжные потолки Псков

 

Описание профиля

В профиле заполняем мини презентацию, пишем ясно и четко о наших продуктах и услугах. Текста мало, поэтому нужно писать тезисно, указывать свои контакты и призывы к действию. 

 

Аватар

Он должен быть простыми красивым, по возможности соответствовать общему стилю профиля, он может ярко говорить о том чем вы занимаетесь чем вы можете помочь либо просто привлекать внимание. 

Рассмотрите примеры нескольких аватаров:

 

Контент в ленте

Лента должна состоять из качественных фотографий, пишите описания к своим фото, опубликуйте отзывы клиентов. Личные фотография оставьте для своих друзей и родственников, Хотя иногда можно фото демонстрирующие ваш товар или услуги разбавлять каким-то личными интересными фотографиями. Старайтесь вести свой вдумчиво аккаунт.

Потенциальный покупатель увидит ваше объявление, потом он попадет в ваш профиль. 

И тут он должен сразу сориентироваться. Понять чем вы занимаетесь, увидеть что вы добросовестно и качественно рассказываете о своих услугах и ваш аккаунт полностью заполнен и вызывает интерес.

Все это позволит получить гораздо больше конверсий и отликов потенциальных клиентов. 

 

Алгоритм настройки таргетированной рекламы в Инстаграм

 

Настройка компании в Ads Manager

 

Заходим в свой аккаунт Фейсбука, в верхнем правом углу будет специальная вкладка, открывающая меню вашего  профиля. Там есть “создать рекламу”, нажимаем.

И мы сразу попадаем в интерфейс рекламного аккаунта.

Цель компании.

Фейсбук предоставляет полностью автоматизированную систему подбора аудитории и показа ваших объявлений, Instagram является его под платформой.

От