пошаговое руководство — блог Aitarget One

Есть два способа запустить рекламу в Instagram: нажать кнопку «Продвигать» в приложении или настраивать детально в Ads Manager. Разбираемся, как работает и то, и другое, а что использовать – решать уже вам.‍

Разница в запуске рекламы через приложение Instagram и Ads Manager

Если вы уже продвигали рекламу из приложения Instagram, то знаете, что для запуска нужно настроить всего 3 показателя: аудиторию, бюджет и цель. Этот вариант рабочий, но подходит не для всех задач бизнеса. Приводим небольшую памятку, чтобы было понятнее, в чем разница между Ads Manager и продвижением поста.‍

Цели и оптимизация кампании

‍При запуске рекламы в приложении Instagram можно выбрать только цели «трафик» и «сообщения» — для продвижения внутри площадки. В Ads Manager доступны ещё и конверсионные цели. 
Через приложение оптимизироваться можно на клики и сообщения в Direct, через Ads Manager — на конкретные действия (просмотр страниц, лиды, покупки в магазине и др. ).

‍

Аудитории и плейсменты

При продвижении через Instagram вы можете задать автоматическую аудиторию или настроить таргетинг по интересам с помощью ключевых слов. Объявление будет показываться только аудитории соцсети.

При запуске рекламы через Ads Manager настройки аудитории гораздо шире — можно настраивать детальный таргетинг по интересам, загружать базы контактов, искать похожую аудиторию. Доступны сразу несколько мест размещения — Facebook (лента, видео, Stories), Instagram (лента, видео, Reels, Stories), рекламная сеть Audience Network. Можно выбрать плейсмент самостоятельно или разрешить алгоритмам площадки сделать это за вас.

Отслеживание результатов

В Instagram доступна статистика объявления по вовлеченности. Результаты рекламы через Ads Manager можно оценивать по конверсиям благодаря Facebook Pixel и UTM-меткам. 

Узнать подробнее, для каких задач подходит каждый из способов, можно здесь. А мы разберем пошагово, как запустить рекламу через Ads Manager.

Запуск рекламы в Instagram через Ads Manager

Для начала нужно настроить несколько моментов, чтобы реклама была максимально конверсионной. Во-первых, чтобы получить доступ к Ads Manager, нужно создать бизнес-страницу Facebook и Business Manager. Свяжите аккаунт Instagram с Facebook в настройках компании – зайдите на вкладку «Аккаунты Instagram» -> «Добавить».

Во-вторых, установите на сайт Pixel, чтобы знать обо всех действиях пользователя на вашем сайте. Эти данные пригодятся для ретаргетинга и настройки Lookalike-аудиторий. Вот три вспомогательные ссылки:

• Создание и установка пикселя;
• События пикселя;
• Проверка работы пикселя.

‍

Настройка кампании

Реклама настраивается на трех уровнях: кампания – группа объявлений – объявление. Instagram (плейсмент) вы сможете выбрать на втором этапе настройки. 

Первый шаг – выбор цели. От этого зависит успех вашей кампании, поэтому нужно определиться заранее, какой результат вы хотите получить. Facebook делит цели на три бизнес-задачи: узнаваемость, взаимодействие и конверсия. 

Подробнее о том, как выбрать подходящую вам цель, читайте в справке Facebook.

На этой же вкладке с целями вам предложат выбрать закупочный тип. Есть два варианта: «аукцион» и «охват и частота». Если вы хотите спрогнозировать результаты кампании – выбирайте охват и частоту. Мы же советуем выбирать аукцион, он дает алгоритму лучше оптимизироваться, но результаты здесь непредсказуемы. 

Последняя настройка на этапе кампании – это оптимизация бюджета кампании. Чтобы бюджет не откручивался на все группы кампаний равномерно, а алгоритм выбирал наиболее конверсионные из них, включите оптимизацию. А чтобы контролировать траты самостоятельно, просто отключите эту настройку. 

Настройка группы объявлений

На этом этапе определяемся с аудиторией, плейсментами и типом оптимизации. 

Аудитория

Для бизнеса важно выделять конкретную целевую аудиторию, но это не значит, что аудитория для рекламы должна быть узкой. Всего есть три варианта таргетинга: пользовательские аудитории, широкая аудитория и аудитория по интересам (детальный). Не советуем выбирать последний – он самый неэффективный. Однако если вы не запускали рекламу до этого, и у вас нет данных для других типов аудиторий, то детальный таргетинг вам поможет собрать необходимую базу. Кстати, мы писали о кейсе travel-бизнеса, который начал продвижение с нуля и смог собрать базу и запустить Lookalike уже через месяц. 

Если вы хотите запускать рекламу именно в Instagram, то как раз на этом этапе его нужно выбрать в перечне площадок. Однако мы рекомендуем выбирать автоплейсмент, потому что так вы не ограничите алгоритм, и он выберет те места размещения, которые лучше отработают. Алгоритм сможет оптимизировать кампанию и искать наиболее дешевые целевые действия – показывать потенциальным клиентам вашу рекламу там, где они ее увидят скорее всего. 

Кстати, некоторые плейсменты могут быть отключены по умолчанию – это зависит того, какую цель вы выберете на старте настройки кампании. Проверьте, какие места размещения поддерживает ваша цель.

Тип оптимизации

Тут выбираем, как будет оптимизироваться реклама, ее контрольную цену и расписание (если это позволяет цель). Алгоритм будет искать указанное действие от целевой аудитории по наиболее дешевой цене.

Здесь же можно выбрать стратегию оплаты — CPM (за показ) или CPC (за клики).

Настройка объявления

На этом этапе определяемся с форматом рекламы (видео или статика), создаем креатив, пишем описание к нему и выбираем способ отслеживания конверсии.  ‍

Формат‍

Выберите тип креатива и, если нужно, включите Instant Experience (мини-сайт в Facebook – без перехода на сторонние площадки). Кстати, если у вас нет сайта или мобильной версии, этот формат вам подойдет – здесь рассказали, почему. 

‍

Креатив и текст

Если у вас готово изображение/видео для рекламы, просто загрузите его, если нет – создайте его во встроенном редакторе.  

‍

Два совета:

• Текст на изображении – меньше 20%. По опыту Facebook, большое количество текста отпугивает аудиторию. 
• Mobile-first – вертикальные креативы 4:5, 9:16. Длительность видео – не больше 15 сек. 
  

Отслеживание конверсий

Тут пригодится пиксель, который вы устанавливали на сайт. Facebook будет отслеживать пользователей, которые пришли на ваш сайт через рекламу. В дальнейшем вы сможете использовать эти данные для настройки похожих аудиторий.

‍

Готово! Можно запускать кампанию!

PEERCLICK : Партнерский маркетинг и Instagram. Руководство по настройке отслеживания рекламы | by Mr. Smith

Несмотря на все баги, нескончаемо меняющиеся алгоритмы, отмену лайков, в Instagram есть кое-что стабильное — возможность зарабатывать. Поскольку эта соцсеть обладает огромной аудиторией (1 млрд людей использует Instagram ежемесячно!), она считается одной из лучших площадок для продвижения товаров и услуг. Кстати, более 78% американских маркетологов считают именно Инст наиболее эффективной платформой для достижения своих целей.

Но не все арбитраны этим пользуются. Но, блин, это дешево, здесь все просто с настройкой и, о боги, реклама в Инстаграм реально конвертит! В среднем по рекламе кликают 75% пользователей! Ну, только в том случае, конечно, если все правильно настроено.

Так что если у тебя есть какие-либо проблемы, связанные с Instagram, которые нужно решить, вопросы, на которые нужно найти ответы, ну и рекламные кампании для реализации — поздравляю, сегодня твой счастливый день! Всего 5 минут твоего времени для прочтения этой статьи и ты будешь знать, как выжать максимум из отслеживания рекламы в Инстарам. И в качестве плюшки — мини-руководство по настройке трекера.

И прежде чем сходу прыгать в омут с головой, мы быстро пройдемся по всем возможным подводным камням.

Если ты, как и я, позволяешь себе проводить приличное количество свободного времени, скроля ленту Инсты, то ты точно должен знать, как там сейчас обстоят дела с рекламой. Правильно, платформа за последние несколько месяцев немного разошлась, и от рекламы, которая преследует нас со всех сторон, кажется, вообще никак не сбежать. Ну, по крайней мере, она хотя бы нативная и визуально привлекательная. А для нас, как для арбитражников, это означает больше возможностей для совершенствования.

По данным не так давно опубликованного отчета Locowise, более 50% пользователей Instagram фолловят как минимум один бизнес-аккаунт, в то время как 60% всех пользователей вовлечены в узнаваемость бренда и новые услуги. Что еще более важно, внушающий показатель в 75% переходят на веб-сайт компании, после просмотра поста.

Короче говоря, это все означает, что использование Инстаграм — это не просто умно. Это очевидно. А еще это значит, что B2C (бизнес для потребителя) маркетологи тоже могут пользоваться преимуществами Instagram как рекламного канала. Что, в свою очередь, говорит о том, что ты, как партнер, тоже не должен упускать из виду эту платформу.

Так что неудивительно, что реклама в Инстаграм — мечта любого арбитражника. В конце концов, с этой платформой вы понесете умеренные затраты, а получите фантастический показатель ROI (окупаемость инвестиций). Но опять же, дримс кам тру, только тогда, когда у тебя будут правильно оптимизированные и нацеленные рекламные объявления.

Показывать свою рекламу можно как через Facebook Ads Manager, так и напрямую через Instagram. Поскольку эти две соцсети тесно переплетены, то не лишено смысла делать и то, и другое. Кстати, если пропустил, здесь мы рассказываем об идеальной рекламной кампании в Facebook.

Наверняка, ты в курсе, насколько проста и интуитивно понятна реклама в Инсте. Ну и конечно ты знаешь, что есть целый ряд вариантов того, как можно разместить свой контент.

Так же у тебя есть выбор, где показывать свою рекламу — в ленте, в сторис, в разделе «Обзор» с рекомендуемым пользователю контентом.

Даже можно интегрировать всю кампанию со своим бизнес-профилем в Facebook и пользоваться всем, что предлагают сегодня социальные сети для арбитранов.

Каждый тип имеет свои достоинства, иногда бывает сложно определиться. В таком случае можно воспользоваться автоматическим размещением, чтобы максимизировать показ своих объявлений ну и не слить бюджет. Это позволит равномерно распределиться по платформе.

Вопрос, скорее всего даже не «сколько», а «стоит ли это того»? И какой же средний показатель ROI?

Как и в любом другом бизнесе сегодня все зависит от того, сколько денег, усилий и времени ты готов посвятить своим рекламным кампаниям в Инстаграм. В цифрах, по последним данным, реклама в Instagram будет стоить в среднем от 70 центов до 1 доллара за клик (CPC) или около 5 долларов за каждых 1000 показов (CPM). Исходя из этого, можно ожидать показатель кликабельности в районе 0,8% (CTR).

Важная вещь, которую нужно иметь в виду, может показаться слишком очевидной опытному партнеру: реклама в Instagram работает на ставках. Но недостаточно быть самой высокой ставкой — нужно также быть уверенным, что объявление соответствует всем правилам платформы и соответствует целевым аккаунтам.

С одной стороны, это означает больше работы для тебя. Но с другой стороны, однажды победив, ты можешь быть уверен, что твое объявление будет показано всем нужным людям в нужное время. И, в конце концов, разве это не то, за что ты платишь?

Существует большое количество разных «если», когда речь идет о создании и проведении успешной рекламной кампании в Instagram. Тем не менее, есть и определенные фишки, проверенные временем и облегчающие путь к заработку.

Я бы порекомендовал начать с малого, а затем постепенно увеличивать свои инвестиции по мере достижения целевой аудитории.

Постарайся четко определить свои цели. Ты хочешь познакомить юзеров со своим товаром? Или, возможно, ты больше заинтересован в том, чтобы перенаправить их на свой сайт или чтобы они скачали твое приложение? Установление главной цели имеет важное значение для отслеживания конверсий (твой показатель успеха №1). Но как обеспечить достижение этой цели как можно скорее?

Без тщательной оптимизации и четкого понимая эффективности твоих рекламных кампаний, ты никогда не узнаешь, с какими KPI (ключевые показатели эффективности) все ок, а над какими еще нужно поработать.

Давай будем честными — всем нравится высокий позитивный показатель ROI. Но не каждый проводит длинные одинокие вечера со своим компьютером и базой данных. Сейчас будет шок контент — да, ROI и данные тесно связаны между собой. Так что если хочешь создать высокоэффективную кампанию, будь готов приложить немало усилий, независимо от того, насколько многообещающей для арбитражника является платформа Инстаграм.

Тебе всегда нужно будет проверять свои объявления, обновлять их и быть уверенным, что твои KPI соответствуют ожиданиям. Здесь качество всегда будет важнее количества.

В общем, думаю, все согласны, что Instagram — отличная платформа для проведения рекламных кампаний. Она предлагает широкий выбор типов рекламы, да и ценовая политика вполне приятная. Но разве она так же хороша для обеспечения высокого уровня конверсий, как и для высокого уровня вовлеченности? Давай выяснять!

Начнем с главного: зачем вообще отслеживать свои кампании? Ели ты пользуешься трекером, у меня для тебя хорошие новости — ты молодец и можешь пропустить эту часть и перейти непосредственно к процессу настройки. Но если ты все еще в размышлениях, то для тебя эта часть просто маст рид!

Чтобы зарабатывать в партнерском маркетинге, ты должен отслеживать трафик, офферы и людей, которые генерируют этот трафик. Ты должен четко знать, кто твой топовый поклонник-покупатель, а кому стоит показывать больше объявлений. В итоге, тебе как минимум придется запускать кампании с несколькими источниками трафика.

Ага, сейчас ты можешь подумать «ну и нафиг мне платить кому-то деньги, я могу и сам справиться и бла-бла-бла». Остановись — ты не можешь делать это самостоятельно. Нет, ну вообще можешь, но ты не сможешь достичь такого же блистательного результата как с хорошим программным обеспечением для отслеживания, например, PeerClick.

Не пойми меня неправильно, следить за тенденциями отрасли, уровнем конкуренции и составлять портрет своего покупателя нужно. Это основы маркетинга и чтобы добиться успеха в любом бизнесе, нужно учитывать все эти детали.

Ты можешь даже пойти дальше и пытаться отслеживать все свои рекламные кампании на всех платформах, Google ads, Facebook/Insta, TikTok и т.д. Но можешь ли ты быть уверен, что ты не упустишь ничего важного? Доверяешь ли ты настолько себе, что готов рискнуть и потерять все просто из-за человеческого фактора? Трекеры собирают и хранят все данные в одном месте. Может ли твой разум сделать это?

И давай еще немного поговорим о покупателе: все ли твои объявления нацелены на нужных людей? Видят ли они их? И какой процент людей, просмотрев объявление, сделал целевое действие? Чтобы преуспеть ты должен знать очень много разной информации о каждом отдельном пользователе.

Да, бизнес-аккаунты в Инсте хороши. Они могут предоставить своим пользователям целую кучу полезной инфы, например о том, какие люди в основном взаимодействуют с публикациями, в какое время дня кликают по объявлениям больше всего, и даже оценить охват и количество конверсий каждого объявления.

Уловил?

Оценить.

За этим словом скрывается больше, чем кажется на первый взгляд. Хотя Instagram и является отличным источником трафика как для компаний B2B, так и для компаний B2C, он не предназначен для отслеживания. Все, конечно, может измениться, особенно теперь, когда Instagram стал официально частью Facebook, но как мы уже знаем, Цукерберг не очень хочет делиться данными.

Так что я бы посоветовал использовать Instagram Insights для оценивания эффективности своих кампаний, но доверять все же профессиональному трекеру… Ну именно для этого он ведь и был разработан!

Отлично, ты готов настраивать трекер. Вначале может показаться, что это очень сложно, но на самом деле это не так. Сейчас сам сможешь в этом убедиться.

Я собираюсь по-быстренькому рассказать основы правильной настройки отслеживания кампаний и те из вас, кто решил доверить свою будущую прибыль от арбитража трекеру PeerClick, могут воспользоваться всеми преимуществами нашего подробного руководства по настройке отслеживания рекламной кампании.

Имей ввиду, реклама и в Facebook, и в Instagram настраивается в Facebook Ad Manager, поэтому технически этот процесс практически одинаков для обеих платформ. Погнали!

Итак, для тех, у кого не так много опыта в данной сфере, начнем с азов. Для отслеживания чего-либо в трекере нам понадобится источник трафика (это и есть Instagram), оффер для продвижения, ну и конечно же трекер (PeerClick). Так как лучшие вещи в жизни не бесплатны — нам также нужен рекламный бюджет для источника трафика и активный аккаунт на платформе. Без этого арбитран очень похож на Джона Сноу в «Битве бастардов». Не лучшая роль, согласись. Так что готовься немного раскошелиться!

Что касается наших текущих подписчиков, с Инстой все почти так же, как и с другими кампаниями, но все же некоторые тонкости есть. Так что рассмотрим все шаг за шагом.

Прежде всего, нужно установить Instagram (или Facebook) в качестве нового источника трафика на панели PeerClick. После переходи к созданию новой кампании (как бы ты и сделал с любым другим источником). Дальше на вкладке трекинга, выбираем «direct tracking URL», копипастим, повторяем то же самое для «direct tracking pixel». Думаю, ни для кого не новость, что трекинг в Facebook работает на пикселях отслеживания.

Ну все, настройка PeerClick готова! Не знаю, что там по другим трекерам, но с PeerClick это дело займет не более 5 минут.

Но не время расслабляться — нам есть еще чем заняться.

Заходим в Facebook Ad Manager. Создаем кампанию с набором объявлений, вводим все необходимые запрашиваемые детали и переходим на уровень отдельного объявления. После выбора места размещения своей рекламы, не забываем скопировать «direct tracking URL» в поле «Website URL».

Теперь каждый клик по объявлению будет направлять пользователей на лендинг. Но чтобы убедиться, что каждое посещение записывается в PeerClick, нам нужно настроить скрипт прямого отслеживания на целевой странице. Да-да, мы собираемся редактировать код твоего лендоса. Для этого берем скрипт прямого отслеживания и помещаем его в раздел <head> страницы. Вуа-ля — все готово!

Все шаги до этого момента гарантировали, что ты будешь знать о каждом посещении юзером твоего лендинга с определенного объявления в Instagram. Но нам еще нужен пиксель отслеживания конверсий, чтобы передавать информацию о конверсиях из трекера обратно в Facebook Ad Manager.

Чтобы это сделать нам нужно — сюрприз — создать Facebook Pixel. Это можно сделать с помощью отслеживания конверсий в дополнительных настройках раздела «Реклама» в Facebook Ad Manager. Дальше еще немного HTML-магии. Выбери «manually install the code yourself» («установить код вручную»), скопируй весь пиксель и вставь его в заголовок кода.

Найди целевой URL в своем скрипте Facebook Pixel (в начале он будет иметь «src =») и скопируй его в буфер обмена. Возвращайся в PeerClick.

Тут зайди в источник трафика, Instagram или Facebook, и выбери «Изменить». Нужно вставить целевую ссылку с Facebook Pixel в Pixel Redirect URL.

Та-дам! Супер, мы замкнули цикл отслеживания.

Реклама в Инсте нравится многим арбитражникам по всему миру. И не без причины, как мы уже успели убедиться. Я знаю это, ты знаешь это, твои потенциальные рекламодатели знают это. А еще все знают, что всегда существует несколько способов решить ту или иную задачу. Эта статья прямо здесь и сейчас предлагает одно из лучших решений как максимизировать прибыль за счет отслеживания конверсий. Удачи!

А для еще лучших результатов регайся в PeerClick и будем сражаться с алгоритмами Instagram вместе!

Спецификации рекламного изображения осведомленности в ленте Instagram

Спецификации рекламного изображения осведомленности в ленте Instagram | Facebook Ads Guide

Обновление целей Meta Ads Manager

Мы постепенно вводим новый набор из 6 целей кампании в Ads Manager:

осведомленность , трафик , вовлечение , потенциальных клиентов , продвижение приложений и продажи .

Подробнее

О

Изображение

Видео

Карусель

Коллекция

AboutVideoCarouselCollection

Изображение

Лента Instagram

Лента Instagram — это постоянно обновляемый список фотографий и видео, который появляется при открытии приложения Instagram. Лента Instagram отображает фотографии и видео из аккаунтов, на которые подписаны люди, и от рекламодателей.

Вы можете использовать формат изображения в ленте Instagram, чтобы продемонстрировать свой продукт, услугу или бренд. Выберите интересное изображение продукта, чтобы побудить людей узнать о нем больше, или используйте привлекательную фотографию, чтобы продемонстрировать индивидуальность вашего бренда.

Рекомендации по проектированию

• Тип файла изображения: JPG или PNG
• Соотношение: 1: 1
• Решение: не менее 1080 x 1080 пикселей

55010040177004444444171717.100444417.1004444444171717. 171717. 4171717. 41717. 17.

Заголовок: 40 символов

Максимальное количество хэштегов: 30

Технические требования

• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальная ширина: 500 пикселей
• Минимальное соотношение сторон: 400 x 500
• Максимальное соотношение сторон: 191 x 100
• Допустимое отклонение соотношения сторон: 1%

  Выберите место размещения

  Выберите вариант размещения, чтобы узнать, какие цели доступны.

  Instagram Feed

  Facebook Feedfacebook Instant Articlesfacebook In-Stream VideoFacebook Video Feedsfacebook StoriesAds на Facebook Reelsfacebook Resultsfacebook ExploreFacebook ReelsInstagram FeedInStagram StoriesInebram ExploreNebrame Entertaudebrame.0019

  Выберите цель

  Выберите цель, чтобы увидеть доступные призывы к действию.

  Осведомленность

  ОсведомленностьТрафикВзаимодействиеЛидерыПродвижение приложенийПродажи

  Выберите место конверсии

  Место конверсии — это место, где вы хотите, чтобы люди совершали действия. Для некоторых целей место конверсии выбирается автоматически.

  В вашем объявлении

  Просмотр доступных призывов к действию

  Не все призывы к действию могут быть доступны для вас, в зависимости от вашей отрасли.

  Подать заявку сейчас

  Подать заявку сейчасПозвонитьСкачатьУзнать большеЗаказать сейчасКупить сейчасПодписатьсяПопробовать через камеруРегистрацияЗабронировать сейчасУзнать расписание шоуСмотреть ещеСмотреть менюСвязаться с намиОтправить сообщение WhatsAppУзнать направлениеЗапросить времяУзнать ценуОтправить сообщениеСлушать сейчас

  Была ли эта страница полезной?

  Метатехнологии

  Facebook

  Instagram

  Messenger

  WhatsApp

  Audience Network

  Oculus

  Workplace

  Tools

  Free tools

  Facebook Pages

  Instagram profiles

  Stories

  Shops

  Meta Business Suite

  Facebook ads

  Messenger ads

  Реклама в Instagram

  Видеореклама

  Ads Manager

  Цели

  Настройка страницы Facebook

  Начало работы с Messenger

  Строите узнаваемость бренда

  Продвижение вашего местного бизнеса

  Grow Online Sales

  Продвигайте ваше приложение

  Generate Leads

  Измерения и оптимизируйте рекламу

  существующие клиенты

  .

  Крупный бизнес

  Агентство

  СМИ и издательство

  Создатель

  Разработчик

  Стартап

  Деловой партнер

  Industries

  Automotive

  B2B

  Consumer packaged goods

  E-commerce

  Education

  Entertainment and media

  Financial services

  Gaming

  Property

  Restaurants

  Retail

  Technology and telecom

  Путешествия

  Вдохновение

  Метапредвидение

  Креативное руководство

  Деловые новости

  Примеры из практики

  Video

  Events

  Creative Hub

  Skills and training

  Online learning

  Certification programmes

  Webinars

  Guides and resources

  Ads guide

  COVID-19 resources

  Safety and integrity

  Business equity

  Поиск делового партнера

  Карта сайта

  Справочный центр для бизнеса

  Создание учетных записей и управление ими

  Публикация и распространение контента

  Рекламируйте

  Продавайте на Facebook и Instagram

  Монетизируйте свой контент или приложение

  Просмотреть все статьи

  Полное руководство по рекламе в Instagram в 2022 году

  Реклама в Instagram сейчас является горячей темой.

  

  Понятно, почему так много людей пытаются понять рекламу в Instagram.

  С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц Instagram является самой популярной платформой для визуального контента и предоставляет огромные возможности для цифровых маркетологов охватить свою целевую аудиторию.

  #picturesFirst уже изменила то, как мы едим, и вот-вот изменит то, как мы рекламируем наши компании с помощью визуальных материалов.

  Вот простое пошаговое руководство по рекламе в Instagram на тот случай, если вы уже использовали все свои варианты маркетинга влияния в Instagram или просто хотите протестировать новый маркетинговый канал, но не знаете, с чего начать.

  Зачем вам реклама в Instagram?

  Instagram и электронная коммерция дополняют друг друга, потому что они ориентированы на визуальное восприятие и рассчитаны на аудиторию с ограниченным объемом внимания. Чтобы превратить посетителей в покупателей, большинство интернет-магазинов в основном полагаются на привлекательные изображения товаров.

  Кажется очевидным решение перепрофилировать эти эффективные фотографии, повышающие конверсию, и узнать, как продвигать их в Instagram на сайте обмена фотографиями.

  Вы также можете управлять тем, где и кто видит вашу рекламу с помощью рекламы в Instagram. В отличие от спонсируемых партнерств, вы публикуете свои объявления из своей учетной записи. Вам нужно только решить, сколько вы хотите потратить на рекламу, куда направлять людей, которые нажимают на нее, и кого они должны охватить.

  К преимуществам внедрения рекламы в Instagram для вашей компании относятся:

  • Относительно простая в использовании платформа
  • масштабируемая цена
  • и надежные отчеты гарантируют, что вы всегда сможете внести улучшения

  Охват тысяч вовлеченных людей, не мешая их просмотру веб-страниц, — одно из самых заметных преимуществ рекламы в Instagram. Реклама в Instagram почти в точности напоминает обычные посты пользователей в сети.

  Согласно исследованию Ассоциации мобильного маркетинга, люди взаимодействуют с нативной рекламой в среднем на 40% дольше, чем с традиционной медийной рекламой. Для тех, кто хочет инвестировать в новые рекламные платформы, эта статистика открывает глаза.

  Сколько стоит реклама в Instagram?

  Прежде чем принять решение, многие компании хотят знать, сколько будет стоить реклама в Instagram. Средняя стоимость управления рекламными кампаниями в Instagram, согласно исследованию Revealbot, составляет:

  • $8,83 CPM (цена за тысячу показов)
  • $1,28 CPC (цена за клик)

  Кроме того, согласно этому веб-сайту, цель кампании может повлиять на среднюю цену за клик и за тысячу показов. В зависимости от вашей цели цена за клик в Instagram может варьироваться от 0,25 до 7,9 доллара.6, согласно графику выше.

  Это означает, что хорошая цена за клик в Instagram зависит от бизнеса. Ваша отрасль, продукт, который вы предлагаете, и реклама, которую вы запускаете, будут влиять на результаты.

  Также важно отметить, что цена вашей рекламы в Instagram может меняться в зависимости от уровня конкуренции в вашем секторе. Вполне вероятно, что привлечение клиента будет стоить дороже, если вы работаете в высококонкурентной отрасли, чем если вы ведете бизнес в менее жесткой среде.

  Типы рекламы в Instagram

  Вы можете использовать следующие виды рекламы в Instagram для своих кампаний:

  • Видеореклама
  • Фотообъявления
  • Карусель объявлений
  • Истории объявлений
  • Коллекция объявлений

  1. Видеореклама в Instagram

  Видео в Instagram может длиться до 60 секунд и может быть снято как в квадратной, так и в альбомной ориентации. Это дает вам гораздо больше времени, чем старое 15-секундное ограничение, для представления и продвижения вашей компании.

  2. Фотообъявления в Instagram

  Квадратное или альбомное одиночное изображение представляет собой фоторекламу. Что касается графических ресурсов, их проще всего создать, потому что вам нужно только одно изображение.

  3. Реклама в карусели Instagram

  Пролистывание позволяет пользователям просматривать любую из них, которая может содержать от 2 до 10 фильмов и/или фотографий.

  4. Реклама в Instagram Stories

  Instagram Stories работают аналогично Snapchat, позволяя компаниям распространять визуально деструктивные материалы. В Instagram Stories вы можете использовать видео или изображения для рекламы.

  5. Коллекции объявлений Instagram

  Подобно видеорекламе, рекламные коллекции имитируют видео в новостной ленте пользователя. Однако они сделаны с использованием коллекции неподвижных фотографий, которые воспроизводятся как слайд-шоу видео. Ваша коллекция объявлений в Instagram может включать как текст, так и аудио.

  5 вещей, которые нужно знать, прежде чем мы начнем.

  Вам нужны эти 5 элементов, чтобы преуспеть в Instagram.

  Продукт и торговая марка. Усилия по повышению узнаваемости бренда в Instagram не дают хороших результатов; это лучше всего работает для уникальных предприятий и предметов, которые могут привлечь внимание зрителя.

  Визуальные эффекты. Как уже было сказано, эффективность вашей рекламы во многом будет зависеть от ее эстетической привлекательности. Прежде чем начать рекламу в Instagram, убедитесь, что у вас есть привлекательный контент для отображения.

  Страница Facebook. Забавно, но вам нужно создать бизнес-страницу в Facebook, чтобы показывать рекламу в Instagram. Нет выхода из этого.

  Целевая страница. Куда вы будете направлять весь трафик? Чтобы максимизировать эффективность этой кнопки призыва к действию, подготовьте целевую страницу. Чтобы оптимизировать вашу целевую страницу, чтобы иметь социальное влияние; вы можете встроить пожертвования в свою рекламную кампанию в Instagram и использовать виджет влияния ViewsForChange на своей целевой странице, чтобы демонстрировать свои ценности каждый раз, когда потребитель нажимает на нее.

  Профиль в Instagram. Даже без него вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, но рекомендуется сначала использовать его, прежде чем вкладывать в него деньги, чтобы лучше понять платформу и ее ощущения.

  Узнайте, как расширить свою страницу в Instagram и как работает естественный алгоритм Instagram, здесь.

  Даже без него вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, но рекомендуется сначала использовать его, прежде чем вкладывать в него деньги, чтобы лучше понять платформу и ее ощущения.

  Хорошо, пошли.

  1. Выбор правильного инструмента

  Вы можете создавать рекламу в Instagram, используя различные инструменты Facebook (Ads Manager, Power Editor, Facebook Marketing API). Но поскольку он наиболее широко используется и должен соответствовать вашим требованиям, для простоты мы выберем Ads Manager. На начальном этапе нужно просто начать новую рекламную кампанию.

  2. Выбор цели

  Вы должны попасть на эту страницу после нажатия кнопки «Создать новое объявление».

  Как и в случае любой другой рекламной кампании, очень важно знать свои цели. Я рекомендую выбрать простую цель, например «Трафик» (также известную как привлечение трафика на ваш сайт), если вы впервые экспериментируете с рекламой в Instagram.

  Хотя у вас может возникнуть соблазн сразу перейти к лидогенерации, имейте в виду, что создание таких объявлений занимает немного больше времени и является более сложным.

  Не все цели из списка совместимы с рекламой в Instagram. Вы можете выбрать любую из вышеперечисленных целей, если ваша кампания проводится одновременно в Facebook и Instagram. Тем не менее, если это касается исключительно пользователей Instagram, вы должны выбрать из следующего списка:

  • Добраться до
  • Трафик
  • Узнаваемость бренда
  • Помолвка
  • Преобразования
  • Лидогенерация
  • Магазин трафика
  • Продажа по каталогу

  Я буду придерживаться собственного совета и выберу «Пробки».

  Вам должно быть предложено автоматически дать имя вашей кампании после выбора цели. Чтобы упростить идентификацию будущей кампании, обязательно укажите такие детали, как дата, предложение и содержание.

  3. Выбор аудитории

  Поиск идеальной аудитории в Instagram может быть сложной задачей, если вы только учитесь продвигаться там. Не беспокойтесь об этом слишком сильно сейчас; практика — лучший учитель. Какой тип аудитории будет наиболее соответствовать цели, которую вы выбрали на предыдущем этапе, — это самое важное соображение, которое вы должны принять во внимание.

  Если вы выбрали «Трафик», определите аудиторию, используя свои типичные профили покупателей. Кому может быть интересно узнать больше о ваших товарах или услугах? В качестве альтернативы вы можете создать пользовательскую аудиторию для показа рекламы определенной демографической группе.

  Пользовательскую аудиторию можно определить четырьмя различными способами, как показано на снимке экрана.

  • Личная информация клиентов, такая как имя, фамилия, адрес электронной почты, номер телефона, почтовый индекс, страна, год рождения, пол и возраст, может быть загружена в файл и использована для создания индивидуальной аудитории на Facebook, которая придерживается по тем же стандартам.
  • Вы можете настроить таргетинг на пользователей Instagram, которые уже посещали ваш веб-сайт или определенные страницы и выполняли какие-либо действия, включив JavaScript на свой веб-сайт.
  • Если у вас есть приложение, вы можете создать настраиваемую аудиторию для пользователей, которые выполняют определенные действия, например, проходят уровень в игре, добавляют товары в корзину или оценивают ваше приложение.
  • Вы можете создать индивидуальную аудиторию для Instagram, используя информацию о ваших подписчиках в Facebook. Составьте список людей, которые: а) смотрели ваши видео; б) нажали или заполнили лид-форму в вашей рекламе для лидов на Facebook; c) щелкнули или открыли ваш холст Facebook.

  Если вам известны характеристики, увлечения или поведение вашего идеального клиента, подробный таргетинг — отличная альтернатива.

  Обязательно сохраните аудиторию после завершения этого шага, чтобы вам не пришлось повторять процедуру и вы могли отслеживать, как различные аудитории реагируют на вашу рекламу.

  Чтобы продолжить, прокрутите вниз.

  4. Выбор места размещения

  На следующем этапе вы можете выбрать место, где будут появляться ваши объявления. Просто прокрутите вниз и снимите все элементы, кроме «Instagram».

  5. Составление бюджета и расписания

  С этим очень просто. Какой бюджет вы имеете в виду? Ежедневный бюджет и Бюджет на всю жизнь — два варианта. В чем отличие?

  Средняя сумма, которую вы тратите каждый день на рекламную кампанию, является вашим ежедневным бюджетом. Бюджет на всю жизнь – это максимальная сумма, которую вы выложите за то время, которое запланировано для показа вашей рекламы.

  Затем выберите один из двух вариантов для определения расписания. Выберите «Показывать мой набор объявлений постоянно, начиная с сегодняшнего дня», если вы не уверены в днях и времени, когда ваша реклама будет работать лучше всего.

  Настройка оптимизации вашего объявления — следующий пункт в списке. В раскрывающемся меню «Оптимизация показа рекламы» есть три варианта. Вот что они означают:

  • Клики по ссылкам — рекомендуемый вариант. Чтобы привлечь нужных клиентов на ваш сайт по минимально возможной цене, объявления оптимизированы для кликов по ссылкам.
  • Впечатления . Хотя объявления не оптимизированы для кликов, их увидит как можно больше людей. Это был тот случай, если вы когда-нибудь видели, как одна и та же реклама появлялась в вашей ленте несколько раз в течение дня.
  • Ежедневный уникальный охват . Ежедневно вашу рекламу будет видеть один человек.
  • Просмотров на целевой странице. Ваша реклама будет показана тем, кто с наибольшей вероятностью перейдет по ссылке в вашем объявлении и посетит ваш веб-сайт.

  Как делать ставки?

  Вариант ставки определяет, насколько хорошо будет доставлена ​​ваша реклама. Реальность довольно проста. Чтобы превзойти ставки другой рекламы, соперничающей за внимание той же аудитории, вы можете вручную указать цену, которую вы готовы платить за каждый клик по ссылке, если вы придаете большое значение кликам по ссылкам. Если вы не знаете, выберите «Автоматически» и позвольте алгоритму Facebook определить, как получить наибольшее количество кликов по самой низкой цене.

  6. Выбор правильного формата

  Наконец-то наступил самый захватывающий этап кампании! Пришло время решить, какой формат лучше всего подойдет для вашей рекламы.

  Основным аспектом, влияющим на формат рекламы, должна быть цель, которую вы ставите перед своей маркетинговой кампанией. Чтобы узнать больше о доступных форматах, перейдите в Руководство по рекламе Facebook.

  7. Настройка вашей страницы Facebook и ссылок

  Мы приближаемся… Подключите свою учетную запись Instagram и страницу Facebook. Даже если у вашей компании еще нет учетной записи Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, потому что ваша страница Facebook будет служить представлением бренда рекламы.

  Введите содержание вашего объявления, просто следуя этим инструкциям. Несколько простых советов, которые следует запомнить:

  • Текст: Пишите четкими и лаконичными текстами. Рекомендуемое ограничение на количество символов — 125; зрители должны нажать «Еще», чтобы увеличить рекламу, чтобы увидеть дополнительный текст.
  • URL-адрес веб-сайта : это адрес страницы, на которую приходят все ваши посетители. Чтобы иметь возможность отслеживать, как работает реклама, убедитесь, что ваш URL-адрес правильно помечен отличительными параметрами UTM.
  • Ваш призыв к действию (CTA) должен быть конкретно связан с материалами, которые вы предоставляете. «Узнать больше», безусловно, лучший выбор, если вы хотите привлечь посетителей на свой сайт. Стоит поэкспериментировать с чем-то более прямым, например «Купить сейчас», если вы рекламируете конкретный продукт.

  Выбрав «Просмотреть заказ», а затем «Разместить заказ», вы можете еще раз внимательно изучить свою кампанию, прежде чем размещать рекламу!

  8. Подключитесь к ViewsForChange

  Одна только реклама в Instagram хороша; но теперь вы также можете создавать социальные эффекты с помощью своей рекламы.

  Войдите на платформу ViewsForChange, выберите причину, соответствующую вашему бренду, и подключите свои кампании:

  9.

  Добавьте виджет воздействия на целевую страницу

  Когда ваша аудитория нажмет; оптимизируйте свои шансы на конверсию, показав им, что вы оказываете влияние.

  Наш виджет влияния показывает, сколько вы пожертвовали в рамках своей кампании, и привлекает потребителей, которые теперь знают, что вы сделали добро.

  Используйте этот виджет, чтобы улучшить свои шансы на конвертацию вашей аудитории. 90% потребителей с большей вероятностью перейдут на бренды, которые поддерживают хорошее дело. Создание эффекта в вашей рекламе — один из лучших способов продемонстрировать свое влияние при первом впечатлении.

  10. Отслеживание результатов

  О, но подождите. Я обещал продемонстрировать, как размещать рекламу в Instagram, и ничего не закончено, пока не закончено.

  После того, как ваша реклама будет запущена, не забывайте следить за всей аналитикой и оценивать ее эффективность. Вы также можете вернуться и внести изменения в объявление. Если изображение не работает, попробуйте новую копию или другой призыв к действию.

  Посетите свой Ads Manager, чтобы просмотреть полную панель инструментов, которая включает информацию об охвате, общих расходах и цене за клик. Вы можете получить доступ к столбцам: производительность, нажав кнопку в правом верхнем углу экрана. Если щелкнуть по нему, появится раскрывающееся меню с большим количеством вариантов. Вы можете изменить свой отчет, чтобы получить информацию обо всем, от лайков страниц до рейтинга кликов.

  Вы также можете отслеживать эффективность воздействия на панели инструментов ViewsForChange:

  Как размещать рекламу в Instagram в 2022 году

  Надеюсь, теперь вы лучше разбираетесь в рекламе в Instagram. Потратьте некоторое время на изучение ваших альтернатив и развитие вашего маркетинга. Вскоре вы поймете, как маркетинг в Instagram может привлечь целевых клиентов, которые увеличат ваши продажи.

  Вот этапы создания вашей первой рекламы в Instagram:

  • Запустите Менеджер рекламы Facebook.
  • Выберите цель.