Instagram запустит рекламу формата «карусель» — 5 o’click

Поделиться:

Начинаем понедельник с последних новостей Instagram.

Кому читать?

Предпринимателям, бизнесменам и всем неравнодушным к рекламе.

Чем полезно?

Делимся своим опытом о новом виде рекламы, показываем примеры и говорим, чем хороша новость.

Instagram объявил о запуске нового формата рекламы

Любимая мной «каруселька» перебирается и в Instagram. Когда Facebook выкатил этот вид рекламы, я его тут же протестировала на нескольких проектах. Работает безупречно. Из плюсов — при хорошем полете творчества можно делать связные истории и комиксы с логичным завершением в конце. На каждую отдельную картинку в «карусельке» можно задавать отдельную ссылку. Мы не ленимся эти ссылки метить и видеть эффективность даже не до самого объявления, а еще глубже — до картинки в объявлении.

Когда мы делали рекламу для продуктов Le Bon Gout (подробнее об этом я писала в Нетологии), мы как раз таким образом тестировали эффективность каждой фотографии. И могли видеть, что работает лучше.
То есть, вы видите, что больше привлекает внимание и дает лучшую конверсию в покупки.

Вот пример карусельки, с вплетенной историей.

Вот пример карусельки, с вплетенной историей. Справедливости ради добавим — это объявление собрало большое количество дешевых кликов и получило рейтинг 9 из 10 популярности. Но не принесло столько продаж, сколько мы хотели.

Тогда мы решили меньше заигрывать с пользователями и добавили картинки и факты с самого производства. Это объявление уже показало себя куда лучше.

Карусельки коварны. Вы можете радоваться их популярности, но будьте начеку — проверяйте эффективность до продаж. На продуктах, где это можно проверить сразу — нужно держать руку на пульсе постоянно — смотреть статистику, оценивать и отключать красивые, но бесполезные объявления.

Есть сегменты рынка, где такие объявления не работают сразу. Например, дорогой дизайн интерьеров. Люди в этом случае вынашивают решение долго и отследить эффективность уже сложнее. Когда речь идет о дорогих покупках, человек может просто добавиться в сообщество Facebook, наблюдать за вами и только через несколько месяцев решить, что пора делать заказ. Вот в таких случаях нужно держать марку в сообществе и следить за качеством контента и исполнения, очень аккуратно общаться с людьми в комментариях и приучать клиента-наблюдателя.

Вот пример такой рекламы. Средний чек здесь оценивается в сотни тысяч. И прежде чем реклама принесла результат, мы три месяца били по разным каналам: PR, SMM, прямая реклама (карусель) и промо-посты. Карусель вызвала особый ажиотаж, потому что выглядит весьма эффектно.

Теперь эта реклама перебирается и в Instagram. Разработчики обещают, что настройки останутся те же. И это шикарная новость для всех продавцов вкусной продукции, еды, вещей и всего, что не стыдно показать на нескольких слайдах.

К примеру, вы можете показать сразу несколько ингредиентов своего блюда, или разные варианты кастомизации авто, а может быть сразу мини-каталог одежды.

Почему мы так ждем «карусель» именно в Instagram?

Исследовательский отдел Facebook, вместе с нейробиологами провели исследования (об этом мы еще напишем отдельно), которые ясно показали — рекламу в мобильных устройствах люди воспринимают ближе, доверяют ей больше. Мобильный контент захватывает больше внимания, а возможность перелистывать фотографии движением пальца — это еще один фетиш кинестетиков, потому что сильно напоминает нам пролистывание глянцевого журнала.

Instagram утверждают, что будут присматриваться, как формат покажет себя внутри сети и возможно, обкатают несколько разных вариантов рекламы. В любом случае, как только появится возможность — мы сразу протестируем «карусельки» в Instagram.

Хотите к нам в клиенты?

Пишите, куда удобно:

На почту: [email protected]
В мой Facebook
В Телеграм: Павел Кац
Viber или WhatsApp: +7 926 931-09-38

Или звоните по старому доброму телефону: + 7 916 141-98-21

СохранитьСохранить

СохранитьСохранитьСохранитьСохранить

Как посмотреть рекламу конкурентов в Instagram / Skillbox Media

Этот вид поиска удобно использовать, если вам нужно найти таргетированную рекламу в Instagram по определённым параметрам. Это могут быть ключевые слова (например, «книга») или название конкурента. Для поиска нужно перейти в раздел «Таргетинг Instagram» и заполнить поля.

Перейдите в раздел «Таргетинг Instagram» и заполните поля, чтобы посмотреть таргетированную рекламу конкурентов

Рассмотрим основные из них:

• Период показов. Если вам нужно посмотреть таргетированную рекламу, которая запущена в данный момент, — выберите текущую дату.
• По профилю. Здесь вы должны указать название аккаунта, рекламу которого хотите найти. Обратите внимание, что сервис не гарантирует поиска всех рекламных объявлений. Это связано с тем, что аудитория, на которую настроена таргетированная реклама, может быть слишком узкой.
• В тексте. Здесь вы можете указать ключевые слова. Например, если вы продаёте автомобильные шины и хотите узнать, в какой рекламе упоминается это слово, введите его в это поле. Сюда также можно ввести название компании-конкурента.
• ОС. Здесь вы выбираете, на какую операционную систему (Android, iOS) настроен показ рекламы.
• Формат. Здесь нужно указать, какой формат должен быть показан в результате поиска — фото или видео.

Для тренировки посмотрим, какую таргетированную рекламу Skillbox показывал в ленте новостей 10.10.2019. В графе «Период показа» указываем 2019.10.10–2019.10.10, а в графе «По профилю» — название аккаунта skillbox.ru или даём ссылку на акккаунт — https://www.instagram.com/skillbox.ru:

Настройка поиска таргетированной рекламы Skillbox, которая была показана 10.10.2019. Сервис нашёл одно рекламное объявление

Результаты выдачи:

Результаты поиска таргетированной рекламы

Теперь попробуем найти рекламу по ключевому слову. Поищем, кто рекламировал книги 10.10.2019 года в Instagram. Указываем период 2019.10.10–2019.10.10, в поле «В тексте» пишем слово «книга»:

Пример поиска таргетированной рекламы по ключевому слову «книга», которая была показана 10.10.2019 года. Сервис нашёл 13 объявлений

Результаты поиска:

Результаты поиска таргетированной рекламы по ключевому слову «книга», которая была показана 10.10.2019

Результаты поиска можно отсортировать по дате последнего появления объявления, дате запуска таргетированной рекламы, количеству лайков и комментариев.

Реклама в Инстаграм. Как запустить рекламу в Инстаграм через Фейсбук

Инстаграм – это самое подходящее место для визуального контента. Если вы хотите сфокусироваться преимущественно на визуальном аспекте, стоит серьезно задуматься об Инстаграме.

Каждый месяц Инстаграмом пользуются более 700 миллионов активных пользователей. С каждым месяцем это количество только растет.

Содержание руководства

Какие преимущества дает реклама в Инстаграм?

Фактически, среднестатистическое привлечение аудитории к постам и профилям значительно превосходит показатели других платформ. Инстаграм также демонстрирует лучшие показатели окупаемости инвестиций по сравнению с другими социальными сетями.

В довершение ко всему, Инстаграм – одна из наиболее используемых социальных сетей ежедневно. В среднем человек проводит 20 минут каждый день за просмотром фотографий.

Инстаграм – удивительная платформа, которая быстро набирает популярность, количество пользователей и возможности для рекламы.

Если вы только начинаете знакомиться с рекламой в Инстаграме, читайте дальше, чтобы узнать, как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук.

Смена языка, бизнес и личный аккаунты для рекламы

Рекламный кабинет на русском и на английском языках может отличаться. Некоторые возможности недоступны для русскоязычных аккаунтов, еще не появились в нем. Поэтому рекомендуется переключить язык своего аккаунта на английский.

Для этого в левом верхнем углу своего Фейсбук аккаунта нажмите треугольничек. В нем “Настройка” (Settings), далее слева “Язык” (Language) и выберите два английских. Аналогично можно восстановить русский обратно и смотреть за рекламой уже на русском.

Запустить рекламу в Инстаграм через фейсбук можно двумя способами: через бизнес-аккаунт и через личный аккаунт.

Для бизнес-аккаунта переходите в личный кабинет Facebook Business Manager. Если бизнес-аккаунтом вы еще не пользуетесь, то используйте личный рекламный аккаунт (перед началом, возможно, понадобится заполнить свои платежные данные).

Есть два варианта, как начать создавать рекламу при помощи Фейсбука:

1. Используя Power Editor в Facebook Business Manager.
2. Используя Facebook Ads Manager.

Предпочтительнее Facebook Ads Manager, потому что он позволяет сильнее углубляться в детали при создании каждой рекламы. Это особенно важно при настройке целевой аудитории для рекламы.

С другой стороны, Power Editor быстрее и сэкономит вам массу времени при создании каждой рекламы. Мы рассмотрим оба метода, чтобы вы могли решить, какой из них вам больше подходит.

Как запустить рекламу с помощью Power Editor

Вы можете начать создавать рекламу немедленно. Перейдите к Power Editor из личного кабинета под “+ Создание и управление”.

Далее, нажмите «Создать рекламу» чтобы начать создание новой рекламы для Инстаграма.

После этого нужно заложить основу для нашей будущей рекламной кампании.

Убедитесь, что вы дали своей новой кампании отличительное название. В разделе задач вы можете выбрать из множества различных вариантов те, что соответствуют вашим целям.

Но при настройке рекламы для Инстаграма мы можем использовать только следующие задачи, поэтому будьте осторожны при выборе и убедитесь, что появились опции Инстаграма:

• Brand awareness (Узнаваемость бренда)
• Reach (Охват целевой аудитории)
• Traffic (Трафик для переходов на ваш сайт)
• App installs (Установки приложения)
• Engagement (Активность пользователей – лайки, комментарии, репосты)
• Video views (Просмотры видео)
• Conversions (Конверсии – целевые действия на вашем сайте, заявки, регистрации)
• Lead generation (Генерация лидов – заявок)

Важно: если вы не выберете задачи из этого списка, вы не сможете создать рекламу для Инстаграма через Фейсбук.

Чаще всего предприниматели используют две цели

• Traffic – для получения максимального количества переходов на ваш сайт по минимальной цене.
• Conversions – для получения регистраций, заказов, заявок по минимальной цене.

Далее, сохраните черновик кампании и нажмите “+ Создать рекламу”, чтобы начать добавлять новую рекламу к вашей новой кампании.

Теперь вас попросят переименовать рекламу и вы приступите к ее редактированию.

Самое главное – немедленно присоединиться к вашему аккаунту в Инстаграме, если вы еще этого не сделали.

Просто нажмите “Добавить аккаунт”, чтобы подтвердить доступ, или выберите из нескольких аккаунтов, которые вы уже могли присоединить.

Здесь вы также можете выбрать, с какого именно аккаунта размещать рекламу, если у вас их несколько.

Теперь вы можете начать продвижение в Инстаграме через Facebook Power Editor.

В предпросмотре своей рекламы выберите вариант «Лента Инстаграма».

Вам покажут, как в точности будет выглядеть ваша реклама, как только она появится в Инстаграме.

Чтобы редактировать содержимое и добавить новые изображения, видео или текст, просто нажмите с левой стороны, чтобы открыть редактор.

Здесь вы можете настроить каждый элемент. Если вам нужно видео, просто выберите опцию «Видео/Слайдшоу».

Когда вы редактируете рекламу в Power Editor, убедитесь, что вы добавили URL веб-сайта, куда должны переходить посетители, если вы хотите привлечь к нему трафик.

Вы можете сделать это, просто поставив отметки:

Затем введите URL сайта и добавьте кнопку призыва к действию. Например, «Узнать больше», хотя есть очень много других вариантов.

Выберите соответствующую кнопку призыва к действию, основываясь на содержании вашей рекламы для Инстаграма, и цели, которой вы хотите достичь с ее помощью.

В разделе превью можно посмотреть, как будет выглядеть полное объявление.

Создание рекламы для Инстаграма с помощью Power Editor в Фейсбуке – один из простейших способов запуска рекламы высокого качества.

Вы можете с легкостью загрузить свои видео и фото, и быстро распространить их.

Если же вам не нравится Power Editor, вы можете использовать Facebook Ads Manager.

Как настроить рекламу в Инстаграм с помощью Facebook Ads Manager

В личном кабинете под “+ Создание и управление” перейдите к Ads Manager.

Здесь вы сможете выбрать задачи вашей рекламы. Опять же, убедитесь, что вы выбрали одну из целей ниже, потому что возможности рекламы для Инстаграма ограничены (меньше, чем возможности по рекламе в самом Фейсбуке).

• Brand awareness (Узнаваемость бренда)
• Reach (Охват целевой аудитории)
• Traffic (Трафик для переходов на ваш сайт)
• App installs (Установки приложения)
• Engagement (Активность пользователей – лайки, комментарии, репосты)
• Video views (Просмотры видео)
• Conversions (Конверсии – целевые действия на вашем сайте, заявки, регистрации)
• Lead generation (Генерация лидов – заявок)

Повторимся, чаще всего используется Traffic и Conversions для продвижения сайта в Инстаграме.

Как только вы выбрали маркетинговые задачи, нажмите «сохранить» или завести новый рекламный аккаунт, если у вас еще нет такого.

Здесь мы можем сосредоточиться на создании целевой аудитории рекламы.

Целевая аудитория – ключевой фактор успешности вашей рекламы, поэтому настройте ее в соответствии с целевой аудиторией вашего бизнеса.

Прокрутите вниз до раздела аудитории, и создайте новую Сохраненную аудиторию или загрузите уже существующую.

Кроме обыкновенных демографических показателей, вы можете выбрать аудиторию, основываясь на различных интересах, а также исключить часть аудитории, которая не соответствует вашим требованиям.

Например, вы можете выбирать людей на основе таких факторов как доход, хобби или положение на работе.

Вы имеете возможность гибко настроить свою аудиторию, и исключить из нее те аккаунты, которые не смогут конвертироваться в ваших клиентов.

После детальной настройки целевой аудитории можно приступать к созданию рекламы.

Перейдите к разделу «Реклама» и выберите «Страницы», чтобы начать.

Сначала активируйте свой аккаунт в Инстаграме, если вы еще не сделали этого.

Далее, выберите формат рекламы.

Здесь вы можете выбирать из множества разнообразных вариантов, которые сочетаются с рекламой в Инстаграме.

Реклама в стиле карусели позволит вам добавить несколько фотографий.

Это прекрасный вариант, если вы хотите привлечь внимание к разным продуктам.

Например, если вы создали интернет-магазин, вы можете добавить разные товары и их изображения.

Если вы хотите простоты, можно остановиться на единственном видео или изображении.

Для этого примера рассмотрим, как выглядит карусельная реклама в Инстаграме, и как настроить ее.

Основными точками, на которых нужно сфокусироваться в Facebook Ads Manager, будут следующие:

• Разделы 1, 2, 3 просто показывают, сколько изображений будет в вашей рекламе. Вы можете добавлять и убирать их по собственному желанию.
• Далее, загрузите изображение для каждого номера в карусели.
• После этого добавьте индивидуальный заголовок, изображение или описание продукта, и свою ссылку на сайт или его отдельную страницу (URL) для каждого изображения.

Благодаря этому в одной рекламе у вас будет несколько ссылок, и получится охватить более широкую аудиторию.

Это отличный способ показать разные продукты на одном рекламном месте и не тратить лишние деньги.

И, разумеется, не забывайте выбрать соответствующий призыв к действию.

Далее просто нажмите «подтвердить», чтобы закончить создание своей рекламы.

Как только вы запустили несколько реклам, следующим шагом должны стать увеличение охвата и набор популярности, которой они заслуживают.

Резюме

Инстаграм растет с каждым месяцем. На данный момент им пользуются 700 миллионов активных пользователей ежемесячно.

Но когда-то создание рекламы в Инстаграме было долгим и трудоемким процессом. Вместо удобного создания рекламы в браузене мы были вынуждены пользоваться своими мобильными телефонами. Но сейчас у всех есть доступ к созданию и редактированию рекламы для Инстаграма через Фейсбук.

Просто начните с использования Power Editor в Facebook Business Manager, чтобы быстро создать рекламу для Инстаграма. Для более гибкой настройки целевой аудитории можно использовать Facebook Ads Manager.

Реклама в Инстаграм — идеи и примеры для вдохновения

За последние несколько лет популярность Инстаграм серьезно повлияла на поведение потребителей. В Инстаграм не только смотрят, но и покупают продукты.

Инстаграм таит в себе огромный потенциал продаж для ecommerce. Поэтому если вы хотите вести рекламные кампании в Инстаграм в рамках выделенного бюджета, необходимо поучиться у других компаний и перенять у них лучшие методы.

На платформе ежемесячно находится более 2 миллионов рекламодателей, что говорит о том, реклама в Инстаграм — это эффективный способ быстро достичь поставленных бизнес-целей.

Более 25 млн компаний пользуются Инстаграмом для продвижения продуктов и услуг. Как пробиться сквозь толпу конкурентов и достучаться до целевой аудитории? Ответ прост: запускать качественную таргетированную рекламу в Инстаграм.

Если вы находитесь в поисках вдохновения, мы нашли 6 классных примеров рекламы в Инстаграм и проанализировали, какие у них сильные и слабые стороны. Начнем!

Бонус: теперь вы можете настраивать таргетированную Рекламу в Instagram прямо в аккаунте GetResponse

Таргетированная реклама в Инстаграм — почему стоит выбрать этот вариант?

Будучи маркетологом, думаю, вам не раз приходилось распределять бюджет и выделять деньги на то, что реально работает и выгодно компании. Если вы не уверены, стоит ли тратиться на рекламу у блогеров в Инстаграм, вот несколько причин попробовать:

• Вы взаимодействуете с целевой аудиторией: по данным журнала Business Instagram, сообщество Инстаграм насчитывает 1 миллион активных пользователей каждый месяц, и 90% из них подписаны хотя бы на одну компанию. Для компаний это означает, что ваши потенциальные клиенты присутствуют на платформе и они хотят взаимодействовать с вашей компанией. Чтобы целевой аудитории было легче найти вас и завязать контакт, запускайте рекламу в ленте Инстаграм.
• Алгоритмы Инстаграм: чтобы поддерживать интерес и вовлеченность пользователей, Инстаграм отдает предпочтение контенту от самых важных людей в вашей жизни. Проще говоря, если вы часто и много взаимодействуете с определенными аккаунтами, платформа распознает эти отношения как «близкие», и, следовательно, 90% вашей ленты будет состоять из постов от «друзей и семьи». Без официальной рекламы в Инстаграм компаниям сложно достучаться до целевой аудитории, особенно если вы новички в Инстаграм маркетинге.
• Вы достигаете бизнес-цели: поскольку применяются различные методики таргетинга, вы можете охватить аудиторию с определенными характеристиками по вашему выбору. Помимо этого, различные цели рекламных кампаний помогают выполнять бизнес-цели, будь то поиск новых клиентов, привлечение трафика на сайт или рост количества установленных мобильных приложений.

По этой причине таргетинговая реклама в Инстаграм является отличным решением для фирм всех размеров и специализаций. Теперь мы расскажем, как другие компании с помощью платной рекламы в Инстаграм получили желаемые результаты.

Реклама в Инстаграм – примеры для ecommerce

Gymshark

Gymshark была среди компаний-первопроходцев, осознавших, какую мощь таит в себе реклама в сториз Инстаграм. В 2017 году компания решила прорекламировать распродажу по случаю Черной пятницы и запустила в сториз Инстаграм кампанию по повышению продаж.

Реклама в Инстаграм сториз – это умный ход в наше время. Почему? Если верить Business Instagram, 500 млн пользователей записывают или просматривают сториз Инстаграм ежедневно, треть из самых просматриваемых сториз создаются компаниями, и на просмотр видео на платформе пользователи тратят на 80% больше времени, чем на другие виды контента в Инстаграм.

Source

Какие результаты кампании?

• Охват – 16,4 млн человек
• Расходы на кампанию окупились в 6,6 раз
• 40% продаж в период рекламной кампании пришли из Инстаграм

Что получилось сделать хорошо:

• Когда компания запускает рекламу в сториз Инстаграм, бренд сохраняет аутентичность, поскольку данный контент выглядит и расценивается как органический
• Добавление в сториз Инстаграм ссылки с призывом к действию конвертирует заинтересованных подписчиков в покупателей
• Для продвижения GymShark также публикует пользовательский контент (социальные доказательства)

Что можно улучшить:

• Хотя с недавнего времени новинки демонстрируются моделями, было бы неплохо показывать изделие со всех ракурсов
• Фон и изделие одного и того же цвета, поэтому потенциальным клиентам сложно понять, как же оно на самом деле выглядит
• Компания рекламирует распродажу по случаю Черной пятницы, но само название праздника нигде не фигурирует

Milton & Goose

Milton & Goose – это компания, которая продает качественные развивающие игрушки, поэтому лишь немногие могут купить их спонтанно. Компания решила прорекламировать распродажу по случаю Черной пятницы, и было важно охватить тех, кто раньше взаимодействовал с этим брендом. Перед запуском рекламы в Инстаграм компания обратилась к инфлюенсерам, у которых были снимки своих детей, играющих с детской кухней и другими предметами мебели этой компании, чтобы использовать это в качестве пользовательского контента.

Какие результаты кампании?

• 50% клиентов узнали о Milton & Goose из Инстаграм
• По сравнению с 2017 годом продажи в Черную пятницу в 2018 году выросли в 4,6 раз
• 38% уникальных посетителей,  которые посетили сайт,  пришли из Инстаграм

Что получилось сделать хорошо:

• Milton & Goose использует реальные фотографии детей, играющих с их продукцией, что повышает доверие к бренду
• Компания предлагает промокод, действующий ограниченное время, что создает ощущение срочности и влияет на покупательское поведение
• Промокод написан заглавными буквами, что также помогает привлечь внимание

Что можно улучшить:

• Более краткое описание могло бы привлечь больше внимания к рекламному предложению
• Нет кнопки призыва к действию, поэтому клиентам сложно понять, какие товары на распродаже

Возможно, вам будет интересно
Как запустить рекламу в ТикТок?
Pinterest – мои победы и ошибки

Meller

Meller – это испанский производитель солнечных очков и аксессуаров, который пользуется успехом у клиентов со всего мира. В честь своего четвертого дня рождения компания запустила в сториз Инстаграм рекламу с девизом «два по цене одного». Рекламная кампания в Инстаграм помогла удержать существующих клиентов и привлечь новых.

Какие результаты кампании?

• Реклама в сториз Инстаграм увеличила показатель кликабельности на 20%
• Благодаря рекламе в сториз Инстаграм стоимость привлечения одного клиента снизилась на 35%

Что получилось сделать хорошо:

• Динамичные видеоролики цепляют взгляд и держат в напряжении целевую аудиторию, и это неудивительно, ведь видеоконтент сейчас на пике популярности
• Наложение текста на видео поясняет суть рекламы и не оставляет клиентов в неопределенности
• Кнопка призыва к действию мотивирует пользователей перейти на сайт

Что можно улучшить:

• Из-за того что фон и текст кнопки CTA одинакового цвета, призыв к действию практически незаметен

Defshop

Defshop – это один из крупнейших брендов одежды уличного стиля в Европе, который использует Инстаграм для продвижения товаров. Поскольку Инстаграм завоевывает все большую любовь, компания решила добавить теги продукта в посты, чтобы заинтересованные пользователи видели информацию о рекламируемых продуктах. Рекламная кампания подтвердила, что современные пользователи готовы делать покупки в приложении.

Какие результаты кампании?

• После добавления тегов продукта количество посетителей сайта выросло на 56%
• Благодаря рекламе в Инстаграм продажи выросли на 64% и конверсия увеличилась на 13%

Что получилось сделать хорошо:

• Добавление информации о ценах делает взаимодействие пользователя с брендом более приятным и ускоряет принятие решения о покупке
• Компания добавляет теги продукта в каждом посте, что помогает удовлетворить все предпочтения, потребности и пожелания потенциального клиента
• Живые естественные фотографии также способствуют продажам и делают это лучше, что статичное фото продукта

Что можно улучшить:

• Если на фотографии нет информации о компании или ее предложении, есть вероятность, что целевая аудитория прокрутит пост, не нажав на теги

Shein

SHEIN – интернет-магазин модной одежды для молодых девушек и женщин, которые интересуются стилем и миром моды. Профиль магазина в Инстаграм насчитывает 8 млн подписчиков. Очевидно, компания осознает потенциал платформы, поэтому запускает рекламные кампании в Инстаграм для роста продаж. Чтобы понять, что работает для SHEIN, компания проводила тестирование нового метода оптимизации конверсии, обращая внимание на оценку конверсии по просмотрам (post-view) и по кликам (post-click). 

Какие результаты кампании?

• После оптимизации конверсии (анализ по просмотрам) качество рекламной кампании в Инстаграм улучшилось 23%
• После оптимизации конверсии (анализ по просмотрам) расходы на 1 конверсию снизились на 45%, а охват аудитории в Инстаграм увеличился на 9%

Что получилось сделать хорошо:

• В рекламной кампании на Инстаграм бренд использует режим карусели для демонстрации нескольких изделий в рамках одного поста и привлечения большего количества потенциальных клиентов
• Для продвижения красочных футболок SHEIN выбрала простой фон, чтобы фокус оставался на изделии
• Логотип компании в верхнем левом углу напоминает пользователям о бренде
• CTA-кнопка «купить сейчас» приглашает посетить сайт и узнать больше о рекламируемом товаре

Что можно улучшить:

• В современном мире клиенты отмечают недостаток искренности среди брендов, поэтому реальные фотографии или фотографии от пользователей могут улучшить результаты
• Хотя название бренда SHEIN отчетливо виднеется на фоне, все же его недостаточно, чтобы удержать внимание

Treat Well

Treat Well помогает клиентам найти и забронировать услуги в сфере красоты, стиля и здоровья онлайн в любое время. Компания работает в 11 странах мира, поэтому Инстаграм здорово помогает достичь глобального охвата аудитории. Treat Well всегда прибегает к креативным способам продвижения своих услуг, поэтому неудивительно, что бренд выбрал новый формат рекламы в Инстаграм для повышения количества записей на услуги.

Какие результаты кампании?

• Благодаря кампании в Инстраграм количество записей на услуги превысило целевые показатели кампании на 19%
• По сравнению с предыдущей рекламной стратегией, стоимость одной конверсии на 7% ниже

Что получилось сделать хорошо:

• Если у вас широкий ассортимент продуктов или услуг, неплохо использовать новый формат рекламы в Инстаграм для демонстрации бизнеса
• Компания сняла привлекательное видео для показа ассортимента услуг и у анимированной рекламы в 1,5 раза больше кликов, чем у статических картинок
• Наложение текста на фон и простой логотип поясняют, что это за компания и чем она занимается, при этом нет риска перегрузить рекламу информацией
• Информация о ближайших салонах мотивирует пользователей Инстаграм записаться на услугу прямо из рекламы в Инстаграм

Что можно улучшить:

• Недостаточно информации о том, как работает сервис
• Фотографии под рекламой выглядят не так профессионально, как видеоролик

Бонус: идеи рекламы для интернет-магазинов

Примеры выше подтверждают, что реклама в Инстаграм дает замечательные результаты и вдохновляет на запуск рекламной кампании, но, возможно, стоит поискать альтернативные способы рекламы в Инстаграм?

Проанализировав профили ведущих интернет-магазинов, мы нашли несколько интересных вариантов, которые можно использовать вместо платной рекламной кампании на платформе.

Статья по теме:
Реклама Фейсбук: как снизить затраты и повысить ROI

Рассылка продуктов на обзор или для распаковки

Мы живем в эпоху так называемого «сарафанного маркетинга»: 92% клиентов доверяют рекомендациям коллег и друзей больше, чем брендированной рекламе. Поэтому компаниям необходимо сотрудничать с нишевыми инфлюенсерами, чтобы те рассказывали об их продуктах или услугах.

Статья по теме: Инфлюенсеры решают: Influencer Marketing в действии

Имея в наличии лояльных подписчиков, инфлюенсерам легче рассказать о бренде без навязчивости торгового агента. Pассылка продуктов на обзор – неплохая идея. Например, можно поискать инфлюенсера, который снимает видео с распаковкой, предложить ему вознаграждение за упоминание вашего бренда и получить доступ к уже существующей аудитории, где могут быть потенциальные клиенты.

Давайте взглянем на пример распаковки от фэшн-блогера Tobs. Он проживает в Германии и договорился о публикации фотографий изделий Adidas.

Чтобы сообщить о релизе продукта, Tobs записал полноформатное видео, которое доступно для просмотра на IGTV. Видео не только показывает товар со всех ракурсов, но и помогает поддерживать интерес и вовлеченность аудитории (лучше, чем статические картинки).

Сотрудничество с блогерами и Instagram-блогерами

Если вы хотите быть на шаг впереди и облегчить подписчикам нишевых блогеров поиск ваших продуктов, рассмотрите возможность сотрудничества с пользователями, открывшими специальные аккаунты для творческих людей (Creator Account) в Инстаграм. Почему? Они могут добавлять теги продукта в посты и продавать рекламируемую продукцию прямо в приложении.

Но если бюджеты ограничены, стоит поискать менее популярного инфлюенсера, реклама у которого будет стоить меньше. Тем более, теперь можно без проблем найти Instagram-блогера, который вещает на вашу целевую аудиторию и укладывается в ваш маркетинговый бюджет. Более того, наноинфлюенсеры (с аудиторией менее 1000 подписчиков) имеют самый высокий уровень вовлеченности, поскольку еще не утратили персональную связь с большинством подписчиков.

Спонсорство розыгрыша призов

Есть еще один способ поднять шумиху вокруг продукта и повысить продажи — стать спонсором розыгрыша призов. Многие блогеры организуют гивы (от англ. giveaway – розыгрыш призов), чтобы увеличить охват, поощрить заинтересованность существующих и привлечь новых подписчиков. Чтобы расширить ассортимент призов или предлагать более дорогие товары, часто они объединяются с брендами, которые выступают спонсорами (или просто предоставляют продукты для розыгрыша).

А для брендов – это еще одна возможность представить продукт более широкой аудитории. Когда Instagram-блогер разыгрывает ваш продукт в качестве приза, это помогает привлечь нужную аудиторию, заинтересованную в вашей продукции. Вот пример этой стратегии от блогера Kailyn Lowry и первого в мире стримингового сервиса анимированных детских книг Vooks.

Когда дело касается потребностей и пожеланий клиентов, нет универсального решения, которое подходит всем. У каждого свои предпочтения, поэтому практически нереально выбрать продукт, который понравится всем потенциальным клиентам. Неплохая идея – раздать подарочные сертификаты, по которым победитель розыгрыша может купить что-то по своему вкусу.

Как работает реклама в Инстаграм – заключение

Инстаграм, одна из самых быстрорастущих социальных сетей с самой вовлеченной аудиторией, стал настоящей «золотой жилой» для маркетологов, стремящихся достичь бизнес-целей. Поскольку соперничество нарастает, а алгоритмы Инстаграм постоянно меняются, важно найти альтернативный способ достучаться до целевой аудитории.

К счастью, в Инстаграм доступно множество опций рекламы с различными целями, поэтому каждая компания может получить хорошие результаты. А примеры выше доказывают, что платная реклама может быстро окупиться при условии правильного применения.

А какие у вас проверенные секреты повышения продаж в Инстаграм?

Автор: Хью Бьюлак (Hugh Beaulac)
Хью — специалист по контент-стратегиям в MC2 Bid4Papers, который также пишет для первоклассных блогов, таких как Wordstream и CrazyEgg. Хью имеет более 6 лет опыта работы в digital-маркетинге, помогает различным компаниям рекламировать продукты и услуги онлайн, а также является поклонником маркетинга в социальных сетях.

особенности и примеры кампаний (25+ фото)

Грамотно используя все преимущества Instagram Stories, вы сможете не просто продать свою услугу или товар, но и повысить уровень доверия к бизнесу или в целом. Главное, выбрать верную стратегию и помнить, что реклама в сторис и в ленте – не одно и то же. Более того, смотрит эти объявления совершенно разная аудитория, требующая разных подходов. Обо всех тонкостях удачной рекламы в сторис – читайте в этой статье.

Помните о главном: особые требования к Instagram Stories

Реклама в сторис инстаграм – дело нехитрое, но тут важно четко ее отделить от привычной рекламы в ленте. Кроме того, существуют определенные четкие требования к вижуалам для подобного вида продвижения. Мы провели детальный анализ и собрали все рекомендации от разработчиков в этой пошаговой инструкции.

После того, как вы ознакомились с основными требованиями Инсты к оформлению контента, осталось лишь приступить к самому интересному – детальному разбору подходящих вижуалов.

Особенности рекламы в Instagram Stories

При запуске рекламы в сторис важно помнить, что аудитория тут несколько другая. И дело как раз в особенностях потребления и основных предпочтениях по контенту. Кроме того, стоимость перехода и клика в историях предельно минимальная, а конкуренция – не такая уж высокая.

Для того, чтобы начать генерировать гениальные рекламные объявления – переведите свой профиль в бизнес-аккаунт.

Теперь же вернитесь к разделу с особыми требованиями и начните отбирать вижуалы. Помните, что фейсбук (к которому привязан ваш аккаунт в Инстаграм) не любит картинки или фото, где текст занимает 20% от всей площади. Санкции за непослушание и нарушение правил – уменьшение охвата или повышенная стоимость за клик.

Самым эффективным считается видео-формат рекламы, но только при условии включения на нем звука. А это делают далеко не все пользователи.

Кстати, существует отличный лайфхак, как сделать рекламное фото в «режиме реального времени». Просто сфотографируйте любой объект, который достойно представит все преимущества вашего бизнеса, а далее добавьте к нему текст, анимацию, гифки, фильтры или эффекты, пользуясь инструментами самих сторис. Сохраните результаты своего труда. Вуаля, теперь у вас есть вижуал в нужном формате, соответствующий всем требованиям.

Также стоит учитывать один важный момент. При запуске рекламы вам нужно будет выбрать формат взаимодействия с аудиторией и оставить место внизу экрана, сконцентрировав внимание на активной кнопке.

Когда вы будете настраивать таргет, программа самостоятельно предложит вам 3 формата креатива на выбор: одно фото, видео или кольцевая галерея сразу с несколькими вижуалами. Подстраивайте свои материалы сразу же под эти форматы, руководствуясь нашей инструкцией вверху.

Также есть 2 дополнительных формата для продвинутых пользователей. Первый – это Canvas ad. Лендинг, который можно создать на платформе Facebook. Раньше был доступен только в мобильной ленте, но с сентября появился и в сторис. Повышает запоминаемость рекламы на 20 пунктов. Второй — Lead ads. Форма сбора лидов позволяет собирать данные прямо на месте, не уводя пользователей на внешние ресурсы. После нажатия на кнопку «Подписаться» появляется форма, в которой контактные данные пользователя (имя, email, номер телефона) заполняются автоматически.

Главные факторы, определяющие успех вашей рекламной кампании в сторис:

• яркая идея. Проявите фантазию и запостите фото, которое точно привлечет внимание вашей потенциальной аудитории. Только так вы выделитесь из общей ленты и получите вожделенный трафик;
  
• динамичность. Быстрая смена кадров на экране, яркость и сочность картинок – с такой задачей лучше справляется видео;
• демонстрация продукта. Не забывайте, что основная цель рекламы – показать ваше уникальное торговое предложение и продемонстрировать все преимущества товара или услуги;
• призыв к действию. Тут работает то же правило, что и при написании продающих постов. Важно скорректировать действия покупателей – «свайпни вверх», «зарегистрируйся по ссылке внизу», «купи по скидке», «прими участие в розыгрыше» и т.д;
  
• оптимизируйте креатив под формат. Если вы дублируете одну и ту же рекламу во все каналы, позаботьтесь, чтобы она соответствовала техническим требованиям.

Ну и финальным пунктом станет вопрос – как выделиться на фоне своих конкурентов? В этом вам помогут украшения в сторис, например, стикеры. Главное — не бездумно лепить стикеры к своим картинкам, а продумывать сценарий и четко знать, зачем именно вы это делаете.

Стикер с вопросом — отличный способ получить обратную связь или поиграть с подписчиками. Голосование поможет повысить вовлеченность. А геолокация — привлечь потенциальных покупателей, которые находятся по соседству.

Вас также может заинтересовать: Лучшие программы для Инстаграм

Что ж, теперь вы полностью готовы к успешной рекламной кампании в инстаграм сторис. Осталось лишь собраться с духом, еще раз перечитать все инструкции выше и начать креативить.

Пара важных советов для бизнес-аккаунтов

И как приятный бонус, мы решили добавить несколько полезных фишек для того, чтобы продвижение бизнес-аккаунтов при помощи функций истории стало еще более эффективным, быстрым и интересным:

• закрепляйте ссылки. Ссылка – прямой путь вашего фолловера к конечному пункту назначения – продаже или информированию. Если в вашем аккаунте уже есть 10 000 подписчиков, то вы уже наверняка счастливый обладатель подобного преимущества. Используйте его с умом и пожинайте хорошие результаты;
  
• отмечайте аккаунты или свой профиль на историях. Как отмечать? Отметка должна выглядеть примерно так @nickname. Так большинство пользователей без проблем смогут вас найти и перейти быстро в профиль. При таком активном взаимодействии охват значительно увеличивается. Instagram считает этот контент интересным и выводит на первые позиции новостной ленты в раздел рекомендованные;
• закрепляйте истории в хайлайтах. Это классная фишка для систематизации всех важных материалов, которые вы постите в сторис. Групируйте их по тематикам и наслаждайтесь, ведь теперь, попав в ваш аккаунт, посетитель сразу может посмотреть, например, «Меню», «Винную карту», «Интерьер», «Отзывы посетителей» или «Мероприятия»;
• живые трансляции. Не забывайте о прямой коммуникации со своими преданными фолловерами. Это могут быть не просто пустые разговоры или ответы на вопросы, но и трансляции из мастер-классов, прямые включения из цеха, где отшивают новую коллекцию одежды или же демонстрация готовки новых позиций в меню ресторана. Такие включения повышают уровень трастовости к вашему бизнесу, формируя кредит доверия у потенциальной целевой аудитории;
• ставьте геолокации и хэштеги. Принцип расстановки хештегов схож с принципом их расстановки в классических постах, а вот с геолокациями придется немного заморочиться. Это актуально в тех случаях, когда вам нужно связаться с людьми по соседству. Прикрепляя геолокацию, вы как бы размещаете себя в этом месте. И именно благодаря этой отметке другие пользователи могут найти ваши сторис. Поэтому бизнесу очень важно завести свою геолокацию и периодически пиарить ее в своих сторис;
• следите за статистикой. Это поможет вам корректировать план своих дальнейших действий, правильно строить стратегию продвижения, понять, какой контент нравится вашим посетителям;
• общайтесь. Прелесть сторис состоит в том, что вы можете моментально делиться какими-либо событиями и получать на них такой же молниеносный фидбек. Не пренебрегайте возможностью диалогов в директе;
• добавьте элементы геймификации. Подписчики в Instagram со временем устают от бесконечных голосований и однотипных опросов. Из-за этого они уже практически не вовлекаются в коммуникацию. Как результат — отписка от надоевшего аккаунта. Ситуацию спасет взаимодействие в игровой форме. Для этой цели и нужна геймификация. Например, от совместных усилий компаний Lamoda и Aviasales, получился интересный квест в виде нуарного детектива. После его прохождения можно было получить поездку в Венецию и полезные сертификаты.

Теперь вы знаете абсолютно все о продвижении при помощи историй. Главное, не бойтесь креативить и выделяться, тогда результат точно оправдает все ожидания.

Почему реклама в Facebook и Instagram не работает, а сливает бюджет

Конспект выступления Константина Найчукова, эксперта по работе с платным трафиком eLama, на конференции День интернет-рекламы в Москве 16 марта 2019 г.

При запуске рекламы в Facebook и Instagram все допускают одни и те же ошибки. В этой статье мы разберем, что нужно сделать, чтобы ваша реклама работала, а не сливала бюджет.

Говоря о рекламе в Instagram, мы подразумеваем, что запускаем ее через рекламный кабинет Facebook, поэтому в дальнейшем будем говорить именно о нем.

1. Facebook Pixel – это то, без чего нельзя запускать рекламу

Pixel – кусочек кода, который помогает Фейсбуку понимать, что происходит с пользователями на вашем сайте.

Он отслеживает поведение вообще всех пользователей, зарегистрированных в Facebook и оказавшихся на сайте, а не только тех, кто пришел с ваших рекламных кампаний.

Пиксель позволяет:

• Запускать ремаркетинг.
• Собирать данные о том, каким пользователям интересен ваш продукт, а каким – нет.
• Автоматически оптимизировать рекламные кампании.

Эти данные в дальнейшем используются Facebook для оптимизации ваших кампаний.

Инструкция по созданию пикселя.

Не забудьте создать события.

События – маленькие кусочки кода, которые отправляют данные о конверсиях на сайте в рекламную систему.

Если вы установите пиксель без настройки событий, Facebook не будет понимать, что происходит с пользователями на сайте, конвертируются ли они.

Facebook Pixel Helper – расширение для браузера Chrome, которое позволяет проверить, правильно ли установлен пиксель, все ли данные передаются в Facebook.

2. Цель продвижения

В рекламном кабинете Facebook выбирайте в целях продвижения именно то, что вы хотите получить от рекламной кампании. И именно это будет стараться дать вам Facebook.

Часто таргетированную рекламу запускают SMM-щики и новички, и ошибка возникает на этапе постановки целей. Цель ваших рекламных кампаний должны быть не в привлечении целевой аудитории, а в получении конверсий.

Если вы хотите конверсий, ставьте цель – конверсии, а не клики. Если поставите вовлеченность – вы получите лайки и подписки, а не клиентов. Чаще всего мы выбираем в качестве цели продвижения конверсии, так как льем трафик на посадочную страницу.

Почему лучше лить трафик на отдельную посадочную страницу, а не внутрь соцсети?

Если вы привлекаете пользователей на сайт, то в дальнейшем сможете догнать их в любой рекламной системе, а не только в Facebook Ads. В Google Ads это, скорее всего, будет еще и дешевле. Если вы запускаете генерацию лидов, то пользователь не уйдет из Facebook или Instagram, не попадет на сайт, и продолжить с ним коммуникацию можно будет только через Facebook.

3. Геотаргетинг

При выборе геотаргетинга переключитесь с «Все люди» на «Местные жители». «Недавние посетители» – это те, кто когда-то был в вашей локации или лайкал что-либо, связанное с ней. «Путешественники» – это не интерес, эти люди когда-то как-то взаимодействовали с местом, которое вы выбрали, но не находятся здесь сейчас.

4. Указывайте язык, даже если обозначили геолокацию

Не указали язык – слили бюджет, т.к. вас будут активно лайкать пользователи из других стран, которые к вашей ЦА никак не относятся. Почему так происходит, неизвестно, но язык ставить нужно.

5. Подбирайте интересы, отталкиваясь не от продукта, а от характеристик аудитории

Допустим, вы продаете туры на Камчатку. Интуитивно вы можете выставить какие угодно интересы вокруг продукта: экстремальные виды спорта, активный отдых, медведи, собственно, сама Камчатка и т.д.
Посмотрите, кто выбирает туры на Камчатку: как правило, это люди с высоким доходом, везде уже были и ищут способы снять стресс. Т.е. вам нужно таргетироваться на руководителей, собственников бизнеса и основателей компаний.

6. Сегментация целевой аудитории

Есть два основных подхода к сегментации ЦА при запуске рекламы в Facebook:

1) Узкие таргетинги. Вам придется создавать сотни групп объявлений с разными креативами под разные интересы, а затем смотреть, какие отрабатывают лучше, и оставлять только их.

2) Второй подход – широкие таргетинги: можно ограничиться только геолокацией и социально-демографическими характеристиками и сфокусироваться на создании интересных, цепляющих объявлений. При наличии данных алгоритмы Facebook все сделают за вас.

Фичи – это характеристики пользователей. Алгоритм выбирает группы людей с определенными фичами и показывает им ваше объявление. Если пользователи с этими фичами не конвертируются, он показывает рекламу другим группам, а при попадании в ЦА – масштабируется.

Плюс Facebook может самостоятельно найти группы людей, за которых не такая большая конкуренция, как если бы вы таргетировались по интересам, например, на предпринимателей и директоров, и показать хорошие результаты.

7. Коэффициент релевантности

Эта метрика скоро перестанет существовать, вместо нее будет три новых, но пока она есть.

Рекомендации по созданию креативов универсальные для Facebook и Instagram:

• Объявления должны быть яркими, интересными.
• Бить в боль ЦА, она должна себя узнавать.
• Показывать продукт можно, если он интересен.

Делайте разные варианты креативов и смотрите, что работает лучше. Если коэффициент релевантности меньше 8, объявления надо переделывать.

8. Реклама в Stories

Не стоит использовать одни и те же креативы для ленты и в сторис: то, что выглядит хорошо в ленте, в сторис может выглядеть не очень. Пример:

Если объявление лучше смотрится в ленте, то и работать оно, скорее всего, будет лучше в ленте. Если в обоих плейсментах используются одинаковые креативы, лента выигрывает.

Есть подозрение, что происходит это потому, что аудиториz прогрета рекламой в сторис. Когда пользователь видит рекламу в сторис, он еще недостаточно заинтересован, чтобы кликнуть. Многие смотрят сторис как телевизор и никак не взаимодействуют с рекламой. Но потом, когда они видят вашу рекламу уже в ленте, вероятность клика повышается.

Вывод: реклама в Stories должна идти вместе с рекламой в ленте. Нет смысла запускать только сторис, но и не запускать их совсем – тоже неправильно.

9. Lead Ads

В этом случае мы просим пользователя заполнить заявку прямо внутри соцсети. Поэтому, во-первых, не пытайтесь усложнить форму, чтобы отсеять нецелевых клиентов, заполнение должно быть легким и быстрым. Во-вторых, обрабатывать такие заявки нужно сразу, желательно, в течение часа. Через два дня пользователь уже не вспомнит, что он заполнял. Такой формат рекламы подходит, если сайта либо нет, либо он плох, а отдел продаж – хороший.

Оплата в Lead Ads происходит по CPM, а оптимизация по CPL.

Лиды вам никуда не присылаются. Их можно выгрузить со страницы компании: «Инструменты для публикаций» → «Формы рекламы для лидов». Также их можно импортировать в CRM при наличии технической возможности.

Все вышеперечисленные рекомендации напрямую влияют на эффективность ваших рекламных кампаний. Начните запуск рекламы в Facebook именно с этих простых действий, и вы сэкономите бюджет на продвижение.  

Требования к форматам рекламы в Instagram

Instagram постепенно усложняется и меняется. Возможностей и форматов рекламы в нем становится все больше, а информацию о том, как правильно составить объявление, не всегда легко найти в «Справке» сервиса. Поэтому мы решили собрать для вас в одной статье сведения о самых популярных форматах рекламы в Instagram, требования к ним, а также описание основных способов для размещения.

Рекламные форматы Instagram

Изображения в ленте и Stories

Кольцевая галерея

Видео

Подборка товаров

Советы по составлению объявлений

Способы размещения рекламы в Instagram

Рекламные форматы Instagram

1. Изображения в ленте и Stories

Картинки в формате JPG или PNG – основной формат контента в Instagram, поэтому такой рекламный материал довольно легко замаскировать под обычные публикации. Однако он должен быть необычным и вызывающим эмоции, чтобы привлечь внимание пользователя и замотивировать перейти на страницу рекламодателя. 

Вот варианты размещения рекламных изображений.

Реклама постов. Вы можете продвигать уже готовые посты из вашего бизнес-аккаунта, не создавая специальные креативы для них. В этом случае пользователи будут видеть в ленте новостей выбранные вами посты с пометкой о рекламе и CTA-элементом (кнопкой «Узнать больше», «Перейти» и пр.). Важно, чтобы текст на визуале был не длиннее 125 символов, а заголовок – не длиннее 40. При этом максимальная длина подписи к посту – 2200 символов.

Реклама в Stories. Это вертикальный формат, который показывается среди Stories тех, на кого подписан пользователь, и выглядит максимально нативно. Имеет кнопку-ссылку для перехода на пост и может содержать текст длиной до 125 символов. У нас есть целая статья про то, как продвигать бизнес с помощью Stories. В ней мы постарались собрать все важные правила и лайфхаки, помогающие продавать через этот плейсмент.

Facebook рекомендует внимательно относится к подбору изображений для этих форматов, так как они должны сразу привлекать внимание своей идеей, запоминаться и мотивировать кликнуть на них. Важно выбирать качественные изображения, которые выполнены в фирменных цветах и содержат узнаваемые визуальные образы бренда (например, логотип или маскот).

Требования к формату изображений:

• квадратные. Соотношение сторон – 1:1, ширина – от 600 до 1936 пикселей;
• горизонтальные. Соотношение сторон – 1,91:1, ширина – от 600 до 1936 пикселей;
• вертикальные. Соотношение сторон – 4:5, ширина – от 600 до 1936 пикселей.

2. Кольцевая галерея

Если вам важно отразить в одной рекламе сразу несколько объектов (например, показать дизайн разных комнат квартиры или продемонстрировать все 5 платьев из новой коллекции), используйте формат галереи в новостной ленте или Stories. Аналогично рекламе с изображениями продвигаемый пост может содержать до 125 символов текста и до 40 символов заголовка, а также имеет пометку о рекламе и кнопку с призывом к действию. Вы можете добавить не более 10 изображений в рекламу в ленте и не более 3 в Stories. Также в галерее можно размещать видео.

Требования к формату:

• изображения. Соотношение сторон – 1:1, разрешение – от 600 x 600 до 1080 х 1080 пикселей, вес – не более 30 МБ;
• видео. Соотношение сторон – 1:1, 4:5, длина – до 1 минуты, вес – до 4 ГБ, форматы – MP4, MOV, GIF.

3. Видеоролики

Продвигайте видео так же, как и обычные изображения, в ленте и Stories. Больше всего аудитории нравятся короткие и динамичные видео.

Требования:

• вертикальное видео. Соотношение сторон – 4:5, разрешение – 600 х 750 пикселей;
• горизонтальные видео. Соотношение сторон – 1:91 х 1, разрешение – 600 х 315 пикселей;
• общие требования. Длина для объявления в ленте – до 1 минуты, для IGTV – до 15 секунд, вес – до 4 ГБ, форматы – MP4, MOV, GIF.

Если вы хотите узнать больше о видеоформатах рекламы и перспективных площадках для их размещения, прочитайте эту статью.

4. Товарная подборка

Такое объявление содержит основное изображение или видео, под которым размещаются несколько мелких фото товаров. Этот формат идеально подойдет для интернет-магазинов одежды, обуви и аксессуаров. Важно, чтобы все визуалы соответствовали друг другу по цвету и стилю.

Требования:

• к фото. Соотношение сторон – 1:1 или 1,91:1, разрешение – 1080 х 1080 пикселей или более, вес – до 30 МБ.
• к видео. Соотношение сторон – 1:1 или 1,91:1, разрешение – 1080 х 1080 пикселей или более, вес – до 4 ГБ, форматы – MP4, MOV, GIF.

Советы по составлению объявлений

Надписи на изображениях и тексты продвигаемых постов нужно составлять предельно внимательно, чтобы они привлекали внимание. Мы рекомендуем учитывать следующие важные моменты:

• отражайте в тексте «боль» или потребность пользователя. Подумайте, что принесет вашей аудитории товар или услуга, помимо собственно объекта покупки. Например, для образовательных курсов потребностью может быть повышение дохода или начало новой жизни, не привязанной к офису, а для йоги – не только улучшение физической формы, но и гармонизация сознания;
• пишите кратко и по делу. Не применяйте длинные обороты, превосходную степень и канцеляризмы. Лучше отразить главную мысль в первом же предложении;
• показывайте конкретику. Цифры и факты всегда цепляют больше, чем голословные утверждения. Например, в рекламе фитнес-центра можно указать, сколько человек уже привели себя в форму там за последний год.

Над выбором изображения в объявлении тоже стоит подумать:

• оно должно мгновенно ассоциироваться у людей с вашей сферой. К слову, человеческий мозг распознает визуальный образ всего за 1/10 секунды;
• оно должно отражать суть сообщества или сайта, соответствовать им по теме, стилю, цветовой схеме;
• оно должно быть оригинальным. В огромном потоке публикаций, которые люди просматривают ежедневно, взгляд «цепляется» за нестандартные, необычные образы.

Способы размещения рекламы в Instagram

Давайте разберемся, как же запустить нужные рекламные форматы.

1. Через приложение Instagram. Это самый простой и очевидный способ настроить показ объявлений. В Instagram вам нужно переключиться на бизнес-профиль, перейдя в «Настройки» → «Аккаунт» → «Переключиться на профессиональный аккаунт».

Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию товаров и услуг. Затем подключите ваш Instagram-аккаунт к странице компании на Facebook. Если ее у вас нет, либо создайте новую, либо просто пропустите этот шаг, выбрав «Не связывать с Facebook». Выполнить связку можно как в самом Instagram, так и на странице Facebook. После статус станицы изменится и вам станет доступна возможность управлять рекламой из приложения и смотреть статистику.

Чтобы запустить рекламу, нужно выбрать пост и нажать «Продвигать». Затем выберите цель рекламы и укажите основные параметры: посадочную страницу (сайт или Instagram-страницу), кнопку CTA, бюджет, аудиторию и длительность показов. Кстати, можно рекламировать и ваши Stories.

2. Через Ads Manager в Facebook. Этот способ чуть сложнее. Он чаще используется профессионалами для запуска и контроля кампаний, так как приложение содержит больше настроек. Например, здесь можно создать скрытый рекламный пост и точнее подобрать аудиторию и бюджет.

Для настройки рекламы нужно пройти те же шаги, что и в интерфейсе Instagram: выбрать цель и аудиторию, время показа, бюджет.

В Facebook довольно большое разнообразие целей:

• продвижение публикации. Используется для рекламы сообщества или для привлечения внимания к конкретному посту;
• увеличение числа лидов. Это объявление с формой заявки;
• получение большего числа сообщений. В таких объявлениях есть кнопка «Отправить сообщение», которая направляет в Messenger;
• продвижение приложения. Используется для рекламы приложений, размещенных в Google Play или App Store;
• продвижение страницы. Применяется для увеличения числа подписчиков;
• продвижение компании на местном уровне. Настраивается на показ только в конкретном радиусе вокруг точки на карте.

3. Через автоматизированные сервисы. Некоторые сервисы позволяют не только написать объявления и настроить таргетинг, но и провести большую подготовительную и аналитическую работу. Например, спарсить аудиторию с нужными параметрами или посмотреть детальную статистику по рекламным кампаниям. Кстати, такие возможности предлагает Click.ru.

Если вы ведете рекламу клиентов через разрозненные сервисы, то вам понравится возможность собрать все в одном личном кабинете. А партнерская программа Click.ru позволит вам получать до 18% от оборота ваших клиентов.

6 типов рекламы в Instagram [с примерами]

Хотя Facebook по-прежнему занимает первое место в рейтинге самой популярной рекламной платформы в социальных сетях, Instagram неуклонно укрепляется как успешный способ конвертировать потенциальных клиентов.

Реклама в социальных сетях является важным компонентом любой исходящей маркетинговой стратегии или стратегии роста, и многие компании начинают понимать, что, если все сделано правильно, Instagram может дать больше правильных результатов, чем даже реклама в Facebook.

В прошлом к ​​Instagram относились пренебрежительно, потому что он слишком сегментирован.Многим брендам сложно создать органическое подписчиков в Instagram, но с тех пор, как Instagram был приобретен Facebook, его рекламные возможности были раскрыты.

Это общеизвестный факт, что Instagram привлекает гораздо больше пользователей, чем Facebook. (Посмотрите этот блог об эпической вовлеченности Instagram, если это новость для вас.) Добавьте к этому исключительный пользовательский опыт Instagram, и платформа станет весьма привлекательной для агентств цифрового маркетинга: есть много возможностей, пользователи Instagram очень заинтересованы, а также есть тот простой факт, что реклама в Instagram только выглядит лучше на .

Два ключевых преимущества рекламы в Instagram

• Объявления Instagram легко интегрируются в платформу. Очень сложно сразу сказать, какие сообщения в ленте являются рекламными, а какие — обычными. Это помогает улучшить взаимодействие с рекламой на платформе.

• Большинство объявлений в Instagram открывают ссылки, которые остаются в приложении. Итак, пользователи переходят на сайт рекламодателя, но остаются в приложении.Когда они закончат взаимодействие с сайтом рекламодателя, они могут легко выйти из него, и Instagram вернет их в свою ленту, не теряя при этом их места.

Поскольку реклама в Instagram практически не мешает пользователю, у нее есть все шансы на успех. И по мере того, как все больше и больше рекламодателей и маркетологов используют платформу, мы так много узнаем о том, как люди предпочитают взаимодействовать и как мы можем доставить нужное сообщение в нужное время.Показательный пример — супер крутой подход MobileMonkey к кампаниям Instagram DM Drip! Автоматизируйте свои Insta DM так же, как чат-ботов.

Итак, теперь, когда мы понимаем, почему реклама в Instagram так важна, давайте посмотрим на различные типы рекламы в Instagram:

Типы рекламы в Instagram

рекламы в Instagram настраиваются аналогично рекламе в Facebook, в первую очередь потому, что Facebook владеет Instagram. Это означает, что вы можете воспользоваться теми же качествами микротаргетинга, что и Facebook, а также повысить вовлеченность Instagram и бесшовную нативную рекламу.

Давайте посмотрим на основные типы рекламы в Instagram и на то, как заставить их работать на вас:

1. Фотообъявления в Instagram
2. Видеообъявления в Instagram
3. Коллекция Instagram и торговые объявления
4. Instagram Изучить рекламу
5. Instagram Карусель рекламы
6. Instagram Story Ads
7. Подходит ли мой продукт для Instagram?
8. Оптимизация рекламы в Instagram для работы на вас
9. Реклама в Instagram и стратегический рост

01.Фотообъявления в Instagram

Instagram — это визуальная платформа. Вся концепция сайта социальных сетей заключается в том, чтобы делиться изображениями, поэтому, если вы хотите эффективно рекламировать, вам нужен качественный креатив. Фотообъявления — самый простой способ сделать это.

Как следует из названия, фотообъявления состоят из фотографии, описания и кнопки с призывом к действию.

Вы также можете оптимизировать фотообъявления в Instagram, добавив в них кнопку «Просмотреть профиль», которая будет перенаправлять зрителей в ваш профиль в Instagram, если они хотят увидеть, что еще вы опубликовали в последнее время, или если они хотят щелкнуть ссылку в вашей биографии.

Вернуться в меню

02. Видеообъявления в Instagram

Видео — это контент для социальных сетей будущего. Его популярность только растет, особенно в Instagram, платформе, которая была разработана с учетом визуальных эффектов. Сделайте свою рекламу в Instagram еще одним шагом вперед с помощью видео.

Video лучше привлекает вашу аудиторию, привлекает их внимание функцией автовоспроизведения Insta и сразу же знакомит их с вашим брендом.

Видеообъявления

в Instagram имеют те же возможности, что и фотообъявления, но могут лучше привлечь внимание, если у вас есть творческие возможности для их создания.

Это объявление от Public Goods круто, поскольку в нем используется видео для умной замены товаров, показанных в рекламе.

Каждый представленный новый продукт — это еще одна возможность привлечь внимание зрителей и убедить их совершить конверсию.

Хотя это может показаться не потрясающим, видеообъявление говорит за вас.Это отличный способ нанести большой удар за очень короткое время.

Вернуться в меню

03. Коллекция Instagram и торговые объявления

Если вы спросите меня, эти объявления — лучшая вещь после нарезанного хлеба.

Хотя они особенно полезны для компаний электронной коммерции, которые быстро принимают решения, как мы увидим в этом примере, я вижу, что они столь же эффективны для тех, кто работает в промышленных и коммерческих отраслях и продает определенные детали.

Коллекция объявлений выглядит как эта от Aerie. На первый взгляд, это похоже на традиционный фото-пост в Instagram.

Однако вы можете видеть небольшие покупки в нижнем левом углу, что указывает на то, что это реклама коллекции.

Когда вы нажимаете на корзину, реклама направляет вас прямо к продуктам, представленным в сообщении.

Вы можете щелкнуть и проверить прямо здесь, в приложении Instagram.

Это довольно мощные объявления, и, как я уже сказал, я вижу, что они хорошо работают за пределами традиционных отраслей электронной коммерции.Допустим, вы продаете неоригинальные запчасти Corvette. Объявление с изображением недавно отреставрированного Corvette могло легко показать коллекцию деталей, использованных при реставрации, показывая людям, что именно им нужно для завершения подобного ремонта.

Довольно круто, а?

Товарные объявления работают так же, как и коллекционные. Когда вы нажимаете на изображение в рекламном объявлении, появляется ссылка, ведущая на страницу, где вы можете купить этот товар. Это просто еще один отличный способ предложить зрителям беспроблемный опыт, устраняя любые препятствия между моментом, когда они решат, что они хотят что-то купить, и фактическим действием покупки.

Вернуться в меню

04. Instagram Исследуйте рекламу

Реклама

Instagram Explore работает так же, как и любая другая реклама в Instagram, но отображается в разделе платформы Explore. Вам нужно будет указать в Менеджере рекламы, что вы хотите, чтобы ваша реклама отображалась здесь, но это хороший вариант, если вы хорошо умеете определять свою целевую аудиторию или ищете способы повысить узнаваемость своего бренда.

Эти объявления не будут отображаться в всплывающей сетке «Обзор», а будут отображаться после того, как пользователь нажмет на интересующую его публикацию.По мере того, как они прокручивают вниз, чтобы найти более похожий контент, ваше объявление будет всплывать.

Это объявление для керамического бизнеса — отличный пример объявления «Исследование», которое также является коллекцией.

Если вас интересовала керамика, вы могли увидеть это объявление, когда искали новые сообщения или аккаунты, на которые можно подписаться.

Аспект сбора рекламы позволяет вам сделать немедленную покупку, если вы действительно этого хотите.

Вернуться в меню

05.Карусель рекламы в Instagram

Помните, когда в Instagram появились посты с несколькими изображениями, и все испугались?

через GIPHY

Да, мы тоже.

Что ж, Instagram позволяет рекламодателям использовать эти посты с несколькими изображениями в качестве карусельной рекламы.

Все делают их немного по-своему, но положительным моментом является то, что вы можете продемонстрировать больше сторон своего продукта, услуги или бренда всего в одной рекламе.Это отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда или продемонстрировать универсальность вашего продукта.

Посмотрите эту карусельную рекламу в Instagram от Blue Apron:

Они использовали каждое изображение в своей карусельной рекламе, чтобы продемонстрировать разные варианты плана — демонстрируя свои разнообразные предложения, идеально подходящие для любого пищевого предпочтения или размера семьи. Они завершили это финальным изображением, призывающим зрителей получить шесть бесплатных обедов, которое сопровождалось подписью «Получите скидку 60 долларов!» шустро.

Это отличный пример использования карусельной рекламы в Instagram для демонстрации нескольких сторон вашего продукта или услуги. Также полезно знать, что теперь вы можете использовать видео в карусельной рекламе для еще большего воздействия.

Вернуться в меню

06. Instagram Story Ads

Последние два типа рекламы не встречаются в типичной ленте Instagram. Вместо этого они появляются в историях пользователей. 300 миллионов пользователей Instagram просматривают истории Instagram каждый день, а это значит, что есть много людей, которые увидят вашу рекламную рекламу.Instagram Story Ads можно сделать двумя способами:

Традиционная сюжетная реклама

Обычная реклама в Instagram Stories выглядит и ощущается как обычная история.

Посмотрите этот пример на Hungryroot.

Сюжетная реклама — это полноэкранное изображение или видео по вашему выбору с призывом к действию смахнув вверх, который может перенаправить пользователей в ваш профиль, на ваш веб-сайт или в другое место, куда вы хотите, чтобы они пошли.

Canvas Story Ads — AKA Instant Experiences

Если сюжетное изображение или видео не кажутся достаточно впечатляющими, вы можете перейти на сюжетную рекламу Instant Experience.Ранее известная как холст-реклама, эта реклама известна своей исключительной способностью погружать зрителя в рекламу.

Вы можете использовать инструмент и шаблоны для разработки рекламы Facebook Instant Experiences, чтобы создать полностью иммерсивную рекламу — изображение или видео — и реклама будет разворачиваться через Instagram Stories. Мгновенная реклама предлагает расширенный набор вариантов дизайна рекламы, как вы можете видеть в этом примере из Hint.

Hint отлично рассказывает свою историю с помощью захватывающего видео, в котором женщина заказывает воду, а затем ее сразу же доставляют домой.

Расширенные функции

Instant Experience Ads позволяют им включать симпатичные текстовые теги, которые указывают на определенные преимущества, а также возможность пролистывания вверх, которая перенаправляет посетителя прямо на их веб-сайт.

Вы также можете использовать рекламу Instant Experience для своей учетной записи Facebook или в ленте Instagram, но многие маркетологи увидели лучшие результаты в историях Instagram.

Чтобы создать действительно эффективную рекламу, ваше агентство цифрового маркетинга разработает иммерсивный контент, адаптированный под Instagram и оптимизированный для беспрепятственной и быстрой загрузки, что обязательно приведет к увеличению трафика и конверсий.

Вернуться в меню

Подходит ли мой продукт для Instagram?

Это правда, что не все продукты могут быть идеальными для Instagram. Тем не менее — если какой-либо аспект вашей компании или продукта визуально привлекателен, и если ваш идеальный покупатель не в возрасте 45-50 лет, вы, вероятно, преуспеете в Instagram.

Если вы изо всех сил пытаетесь понять, какой может быть ваш целевой рынок в Instagram или как вы можете создать свой продукт или услугу для молодежной платформы, вы можете подумать о том, чтобы поговорить с агентством цифрового маркетинга.

Агентства цифрового маркетинга работают, чтобы определять целевую аудиторию на разных платформах и могут помочь вам определить, подходит ли Instagram для вашей маркетинговой стратегии.

Вернуться в меню

Оптимизация рекламы в Instagram для работы на вас

Хотя, безусловно, есть продукты, которые не очень подходят для Instagram, если вы думаете, что ваш бренд преуспеет в Instagram, используйте следующие передовые практики, чтобы добиться качественного взаимодействия:

Сделайте это визуально

Мы уже говорили об этом раньше, но качественные визуальные эффекты — это своего рода фишка Instagram.

Если ваша реклама будет иметь успех на платформе, она должна хорошо выглядеть. И действительно, это не так сложно, как вы думаете. Большинство изображений просто должны быть четкими и содержать много естественного света.

Привлекайте внимание зрителей

Здесь обычно появляется видео.

Если у вас есть интригующие изображения или приглашающие подписчиков пообщаться с ними, это прекрасно. Если нет, то видео — ваш лучший выбор.Это увлекательно, не пытаясь им быть.

Когда большинство зрителей социальных сетей видят видео, они, по крайней мере, останавливаются, чтобы посмотреть первые несколько секунд. И если название вашей компании появляется в первые несколько секунд, вы золотой.

Ваше сообщение должно быть подлинным

Прежде всего, реклама в Instagram должна быть аутентичной. На платформе доминируют миллениалы и молодые поколения, которые, как доказано, наиболее позитивно и целеустремленно отзываются о брендах.

Любое качественное агентство цифрового маркетинга знает, что рекламные объявления делают гораздо больше, чем просто демонстрируют ваш продукт — они заявляют о вашем бренде и могут установить или разрушить новые отношения с потенциальными клиентами.

Если вы стремитесь к долгосрочному успеху, ваша реклама в Instagram должна производить хорошее впечатление и быть аутентичной для вашего бренда.

Это один из лучших способов убедиться, что ваши объявления будут успешными.

Вернуться в меню

Реклама в Instagram и стратегический рост

После развертывания нескольких различных типов рекламы в Instagram — графических, видео и сюжетных — вы сможете определить, какие из них лучше всего подходят для вашей целевой аудитории. Отсюда вы можете оптимизировать и улучшить будущие кампании в Instagram, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, повысить узнаваемость вашего бренда в целевой аудитории и, в конечном итоге, способствовать общему росту компании.

Постоянное совершенствование — ключ к получению максимальной отдачи от рекламных кампаний в Instagram. По мере того, как вы со временем оптимизируете и доработаете, вы, вероятно, начнете видеть лучшие результаты и больше вовлеченности.

Вернуться в меню

Инстаграм рекламы — это много. Существует множество типов рекламы в Instagram, и даже решение, которое лучше всего подходит для вашего бренда, может потребовать некоторой работы. Если вы новичок в рекламе в социальных сетях, мы здесь, чтобы помочь.

Команда Evenbound может ответить на любые вопросы и помочь вам двигаться в правильном направлении с вашей следующей рекламной кампанией в социальных сетях. Просто дайте нам знать, что вам нужно.

Так будет выглядеть реклама в Instagram

Основные моменты истории

• Instagram показал макеты того, как будут выглядеть его первые объявления
• Платные сообщения будут отформатированы так же, как обычные сообщения Instagram, но помечены как спонсируемые
• Новый реклама будет показываться пользователям в США.S. на ближайшей неделе

Instagram упрощает пользователям использование рекламы, впервые взглянув на то, как будут выглядеть платные посты.

Служба обмена фотографиями сообщила, что объявления начнут появляться в лентах пользователей на следующей неделе, и продемонстрировала примеры того, как реклама будет выглядеть в сообщениях в блогах. Instagram впервые предупредил пользователей о предстоящей рекламе три недели назад. Это первый раз, когда реклама появилась в ленте Instagram.

Объявления будут выглядеть почти так же, как обычные сообщения в Instagram, но в правом верхнем углу значок синей стрелки и слово «спонсируемые» заменят старую отметку времени.Нажмите кнопку «Еще» в правом нижнем углу, и появятся дополнительные параметры, позволяющие скрыть рекламу или сообщить, почему она вам не понравилась.

Служба делает все возможное, чтобы первоначальная реклама выглядела привлекательной и соответствовала бренду Instagram, пропитанному сепией и закатом. Он тщательно отбирает первых рекламодателей, выбирая громкие имена, у которых уже есть учетные записи в Instagram, включая Levi’s, Ben & Jerry’s, General Electric и PayPal.

Хорошо финансируемые бренды, скорее всего, будут стремиться к высококачественным оригинальным фотографиям, которые лучше сочетаются с регулярной подачей фотографий от друзей.Если ваши друзья ненадежные фотографы, реклама может выделяться тем, что немного красивее, чем вы привыкли.

Это гораздо более осторожный подход, чем Facebook, родительская компания Instagram, использовала свои ранние объявления. Общеизвестно, что низкобюджетная реклама в социальной сети, как известно, украшает все, от дисконтных сабо и служб знакомств до крупных брендов, таких как Verizon и Virgin America, красивыми стоковыми фотографиями или логотипами.

Instagram и Facebook уже много знают о том, что вам нравится и какая реклама вам будет интересна больше всего.Сервис будет использовать данные из ваших привычек в Instagram и Facebook — например, ваших друзей, симпатий и интересов — чтобы помочь ему выбрать, какую рекламу показывать. Он также будет использовать ваши отзывы об объявлениях с течением времени, чтобы конкретизировать ваше рекламное досье.

Все пользователи Instagram в конечном итоге увидят рекламу, даже если у них нет учетной записи Facebook. Если вы находитесь в Instagram, их пока невозможно избежать, хотя сначала развертывание будет ограничено пользователями в Соединенных Штатах. Instagram также будет показывать рекламу только людям от 18 лет и старше (любой человек старше 13 может открыть учетную запись Instagram).

Исчерпывающий справочник по рекламе в Instagram

Instagram был создан по простой концепции: вы делаете, редактируете и делитесь фотографиями. Хотя эта идея кажется простой и составляет значительную часть привлекательности приложения, она создает проблемы для рекламодателей. В отличие от своего владельца Facebook, Instagram служит конкретной цели — делиться вдохновляющими фотографиями и, в последнее время, видео. В результате рекламодателям сложнее выделиться в многолюдном фиде пользователей.

То, что это сложно, не значит, что оно того не стоит. Instagram может похвастаться примерно 1 миллионом активных пользователей в месяц — 80 процентов из них находятся за пределами США — и продолжает расти. Около 90 процентов пользователей Instagram моложе 35 лет и обладают огромной покупательной способностью.

С его вдохновленной Snapchat функцией «историй», в которой пользователи могут делиться фотографиями и видео продолжительностью не более 24 часов, потенциальный рост рекламы в Instagram является значительным.

Согласно прогнозу eMarketer, 48,8 процента американских брендов будут использовать Instagram для маркетинга в социальных сетях в 2016 году. К 2017 году это число вырастет до 70,7 процента.

Такие компании, как Tommy Hilfiger и Lay’s, уже добились больших успехов в своих рекламных кампаниях в Instagram, установив партнерские отношения с влиятельными лицами, используя видео и карусельную рекламу для создания интерактивности и взаимодействия со своей аудиторией.

Рекламные службы

Instagram оснащены всем необходимым, чтобы помочь компаниям с переходами по ссылкам, конверсиями, установками приложений, вовлечением, просмотром видео, охватом и частотой, а также с массовой и местной осведомленностью.Поскольку он принадлежит Facebook, Instagram использует популярную аналитику Facebook для поддержки многих предоставляемых услуг.

Потенциал для реального роста есть. Но прежде чем создавать рекламную кампанию для Instagram, вам нужно решить, подходит ли это платформа для вашего бизнеса.

Подробнее: Руководство для начинающих по рекламе с прямым откликом в Instagram

Стоит ли размещать рекламу в Instagram?

Чтобы ответить на этот вопрос, вы должны сначала подумать о вашем рынке, как будет выглядеть ваша реклама и соответствует ли Instagram этим потребностям.

Поскольку Instagram — это платформа для социальных сетей с высоким уровнем визуализации, вам следует создать рекламную кампанию, в которой большое внимание уделяется эстетическим и визуальным компонентам. Имейте в виду, что большинство пользователей Instagram — миллениалы и, следовательно, могут сделать Instagram непрактичной рекламной возможностью, если эти группы не входят в вашу целевую демографическую группу.

В еще более широком масштабе вам также необходимо спросить себя, подходит ли вашему бренду высокоэстетичная реклама. Индустрия моды сильно выигрывает от Instagram, поскольку он полагается на внешний вид, но компания, занимающаяся тяжелым машиностроением, не найдет такой выгоды.

Если ваш бренд соответствует этим характеристикам, у вас впереди прекрасные возможности и выгода от Instagram для бизнеса.

Четыре типа рекламы в Instagram

• Фото объявления
• Видеореклама
• Карусель объявления
• Истории реклама

Если вы считаете, что Instagram — правильный канал социальных сетей для продвижения вашего бренда, пора задуматься, какой формат рекламы больше подойдет вашему бизнесу.

Каждый рекламный формат Instagram имеет свои уникальные характеристики и, как таковой, служит своим собственным уникальным рекламным целям.

Фотообъявления

Фотообъявления служат для того, чтобы рассказать историю бренда с помощью четких ярких изображений. В отличие от других форматов, чтобы фотообъявления были успешными, они должны полагаться на смелость единственного изображения, чтобы донести то, что компания, стоящая за ним, хочет передать. Фотообъявления особенно полезны для демонстрации покупателям отдельных товаров, например одежды или ужина в ресторане.

Видеообъявления

Как и фотообъявления, видеообъявления также визуально иллюстрируют историю бренда.Однако разница в том, что с видео в рекламе также присутствуют компоненты звука и движения. Если ваш продукт или услуга выигрывают от более иммерсивной рекламы, такой как показ автомобиля, движущегося по улице, то видеореклама может больше подойти для вашей компании.

Карусельная реклама

Если вы обнаружите, что фотообъявления ограничивают ваши возможности, а видеореклама не отвечает интересам вашего бизнеса, подумайте об использовании формата рекламы в виде карусели. С помощью карусельной рекламы пользователи могут проводить пальцем влево или вправо, чтобы увидеть дополнительные изображения и добавить кнопку с призывом к действию.Эти объявления полезны для демонстрации множества предложений продуктов, чтобы дать пользователям представление о том, какие продукты или услуги вы предоставляете. Рестораны добились в этом успеха, показывая несколько блюд из меню, чтобы продвигать ресторан в целом.

Что касается рекламных расходов в Instagram, платформа имеет стиль ставок, при котором вы устанавливаете максимальную сумму, которую готовы заплатить. После того, как вы выберете демографическую группу, на которую хотите ориентироваться, Instagram будет показывать вашу рекламу тому количеству людей в этой демографической группе, которое вы можете себе позволить.Это означает, что если вы настроите очень конкретный и эффективный таргетинг, вы сможете снизить свои расходы на рекламу.

Как создать бизнес-профиль в Instagram

Создать бизнес-профиль в Instagram просто. Во-первых, вам нужно создать обычную учетную запись Instagram для вашего бренда и страницу в Facebook. После того, как вы оба запустите, вы можете превратить свою учетную запись Instagram в учетную запись Business, выполнив следующие действия:

1. Перейдите к значку настроек в виде шестеренки в правом верхнем углу профиля и нажмите «Перейти к бизнес-профилю».
2. Подключите свою учетную запись Instagram к своей учетной записи Facebook
3. Нажмите «Далее»
4. Заполните поля для номера телефона, физического адреса и электронной почты на странице
5. Нажмите «Готово»
6. Чтобы изменить свой профиль в любое время в будущем, перейдите в профиль своей компании, коснитесь значка шестеренки, а затем коснитесь «Изменить профиль».

* Для получения дополнительной информации посетите сайт Instagram

.

Создав бизнес-аккаунт, вы можете создать свою рекламу в Instagram, используя один из этих трех инструментов: создание рекламы, Power Editor или Facebook Ads API.

Лучшие практики рекламы в Instagram

Мы собрали несколько хороших идей для оптимизации вашей рекламной кампании в Instagram:

• Сделайте вашу рекламу похожей на органическое содержание. Начните с того, что ваша реклама будет сильно отличаться от традиционной рекламы. Вы должны стремиться к тому, чтобы ваша реклама максимально походила на пользовательский контент, потому что потребители не любят, когда их засыпают откровенной рекламой.
• Станьте партнером влиятельного человека. Найдите популярных пользователей Instagram среди вашей целевой аудитории или в своей отрасли и работайте вместе, чтобы продвигать свою кампанию и привлечь внимание большего числа подписчиков.Люди используют Instagram в поисках вдохновения в жизни других людей. Взаимодействуя с реальными людьми, вы можете связаться со своей целевой аудиторией и передать свое сообщение более аутентичным способом;
• Включите хэштеги, чтобы поддерживать разговор. Вы можете создать хэштег для конкретного бренда, который представляет и определяет уникальную ценность вашего бренда для продвижения вашей кампании. Вы также должны включить различные хэштеги, связанные с вашей отраслью и вашим продуктом. Instagram позволяет использовать максимум 30 хэштегов, но стандартная практика — держать это число в диапазоне от 5 до 10.Исследование TrackMaven учетных записей Instagram с 1000 подписчиков или меньше показывает, что сообщения, содержащие четыре или пять хэштегов, получали в среднем 22 взаимодействия по сравнению с 14 взаимодействиями с сообщениями с нулевыми хэштегами;
• Вовлекайте клиентов. Заставьте пользователей писать о вас другим пользователям. Лучший пример — клиент ресторана фотографирует свою еду и публикует ее в Instagram. Например, если вы продаете ресторан, вы можете побудить своих клиентов сделать это, предложив приз клиентам, которые делятся фотографиями своих блюд с использованием определенного хэштега;
• Думайте мобильно. Возможно, самое важное, что нужно помнить при использовании Instagram, — это то, что это мобильная платформа. Доступ к Instagram осуществляется на смартфоне пользователя, поэтому, если вы собираетесь выйти на свой целевой рынок, вам нужно помнить о контексте, в котором будет использоваться платформа.

Вы готовы использовать Instagram для бизнеса

Instagram не так уж и сложно понять, но реклама на платформе требует внимательного отношения, если вы хотите делать это хорошо. Вам нужно понимать не только свой собственный бренд, предложение и целевую аудиторию.Вам также необходимо знать Instagram как платформу и то, как ваша компания может лучше всего рекламировать и привлекать потребителей с ее помощью.

Как и многие другие платформы социальных сетей, доступные для рекламы, Instagram в первую очередь ориентирован на пользователя, поэтому они делают свою рекламу более интерактивной. Помните об этом, и ваши шансы на успешную кампанию будут намного выше.

Вот как выглядит реклама в Instagram — TechCrunch

Instagram только что выпустил первое изображение рекламы в Instagram.

В прошлом месяце компания объявила, что спонсируемые фотографии и рекламные видео начнут появляться в лентах пользователей от брендов, на которые они не подписаны, обещая что-то красивое и интересное.

Этот «быстрый взгляд» представляет собой фотографию парня за столом. Так что ты думаешь?

Рекламные объявления будут помечены как «Спонсируемые» и будут иметь кнопку для их скрытия. Если вы нажмете кнопку «еще» с тремя точками (…), объявление будет скрыто, и вы сможете сообщить, почему оно вам не понравилось, или отказаться от этого конкретного объявления.

Образец рекламы поступает из самого Instagram, и это будет первая реклама, которую увидят многие пользователи Instagram в США.

Как и было обещано, Instagram сообщает, что только горстке брендов будет разрешено размещать рекламу на платформе (вначале), и все они будут знакомы существующим пользователям на платформе.

Вот официальное сообщение из блога:

В каждом создаваемом нами продукте мы стремимся сделать Instagram местом, куда люди приходят, чтобы общаться и вдохновляться.Построение Instagram как бизнеса поможет нам лучше обслуживать глобальное и постоянно растущее сообщество Instagram, сохраняя при этом простоту, которую вы знаете и любите.

Instagram также напоминает пользователям, что мы владеем нашими фотографиями в Instagram и контролируем их — вопрос, который горячо обсуждался, когда Instagram изменил свои TOS, чтобы разрешить рекламу, созданную из пользовательского контента. После восстания это решение было отменено.

На этот раз пользователи не так громко отзываются о введении рекламы, поскольку это не касается наших лиц (стиль Google), но это может измениться, когда реклама действительно начнет появляться в ленте.

Ниже вы можете увидеть множество примеров рекламы в Instagram от ведущих брендов, включая Levi’s, W Hotels, Michael Kors, Macy’s и Lexus, а также от некоторых менее модных компаний, таких как PayPal и Ben & Jerry’s.

3 основных типа рекламы в Instagram, о которых вы должны знать

Кто бы мог предположить, что мобильное приложение для обмена фотографиями станет одной из крупнейших рекламных площадок в мире? Конечно же, Facebook!

С момента приобретения Facebook в апреле 2012 года аудитория Instagram выросла с 30 миллионов до более чем 1 миллиарда.Теперь вы ищете наиболее подходящие типы рекламы в Instagram для развития вашего бизнеса.

Какие типы рекламы в Instagram существуют?

Есть три способа, которыми компания или бренд могут рекламировать товары и услуги в Instagram.

Первый способ — с помощью органической рекламы — создавать и показывать посты в Instagram, не тратя денег.

Второй способ — это маркетинг с помощью влиятельных лиц — оплата влиятельным лицам в Instagram за сотрудничество с вами и упоминание вашего бизнеса или бренда в сообщениях Instagram.

Третий способ — спонсорская реклама — повышение ваших постов в Instagram за деньги или запуск целевых рекламных кампаний в Instagram с несколькими объявлениями одновременно.

Давайте подробнее рассмотрим все типы рекламы в Instagram на 2021 год, чтобы вы могли понять, в каком направлении может развиваться ваш бизнес в Instagram.

Тип 1. Органическая реклама

Каждый бизнес или бренд начинает маркетинг в Instagram с целью увеличения своей аудитории. Единственный способ получить больше подписчиков для вашего профиля в Instagram, а также узнать привычки и предпочтения вашей целевой аудитории — это регулярно создавать увлекательные посты.

В 2019 году семь самых активных отраслей с точки зрения публикации брендированных постов в Instagram составили:

• Спортивные команды — в среднем 1,76 постов в день
• Fashion — 0,96 постов в день в среднем
• Здоровье и красота — в среднем 0,94 поста в день
• СМИ — 0,87 постов в день в среднем
• Розничная торговля — 0,82 поста в день в среднем
• Домашний декор — 0,72 поста в день в среднем
• Гостиницы и курорты — в среднем 0,63 сообщений в день

Чтобы превратить зрителя в покупателя, пост под брендом Instagram должен быть актуальным и визуально привлекательным, иметь простой и короткий текст и побуждать к действию.

Чтобы получить представление о том, как выглядит органическая реклама в Instagram, просмотрите более 40 примеров публикаций в Instagram, созданных брендами, компаниями и влиятельными лицами.

Тип 2. Рекламный агент

Реклама в Instagram может быть действительно прибыльной для влиятельных лиц.

Знаете ли вы, что Криштиану Роналду зарабатывает больше на рекламе брендов в Instagram, чем на игре в футбол? По данным Goal.com и Buzz Lingo, в 2019 году Роналду заработал в Instagram 47,8 миллиона долларов, в то время как его годовая зарплата в « Ювентусе » составляла около 34 миллионов долларов.

Исследование, проведенное Базз Бинго, показывает, что десять лучших влиятельных лиц Instagram — Криштиану Роналду, Лионель Месси, Кендалл Дженнер, Дэвид Бекхэм, Селена Гомес, Неймар-младший, Златан Ибрагимович, Кайли Дженнер, Роналдиньо и Хлоя Кардашьян — приносят в сумме больше более 124 миллионов долларов от деятельности в Instagram.

Но насколько эффективен маркетинг влияния в Instagram для брендов и компаний?

Согласно опросу профессиональных маркетологов, использующих маркетинг влияния, MediaKix, три типа рекламы в Instagram входят в четверку самых эффективных рекламных форматов:

• Пост в Instagram — 78%
• История в Instagram — 73%
• Видео на YouTube — 56%
• Видео из Instagram — 54%

eMarketer сообщает, что в Instagram более 500 000 влиятельных лиц.В то время как любой может быть влиятельным лицом, вы можете найти и позволить себе одного или нескольких влиятельных лиц, аудитория которых хотела бы больше узнать о вашем бизнесе или бренде.

Тип 3. Рекламная реклама

Самый простой способ создать спонсорскую рекламу — использовать мобильное приложение Instagram.

Более эффективный способ создать спонсируемую рекламу — запустить рекламную кампанию в Facebook Ads Manager, где вы можете управлять целями кампании, устанавливать таргетинг и измерять эффективность рекламы.

Что касается спонсорской рекламы, существует шесть различных типов рекламы в Instagram.Их также называют форматами рекламы.

Фотообъявления в Instagram

Почти 30% маркетологов считают, что фотообъявления более эффективны для привлечения клиентов, чем другие виды рекламы в Instagram.

Instagram Stories Ads

По данным Visual Capitalist, каждую минуту люди публикуют более 347 000 историй в Instagram. Учитывая их огромную популярность и безграничные творческие возможности, Истории являются одним из лучших типов рекламы в Instagram для продвижения вашего бренда или бизнеса.

Instagram Карусель рекламы

Объявление «Карусель» названо так потому, что оно содержит до десяти изображений или видеокарт со ссылками в формате карусели. С помощью карусельной рекламы вы можете выделить особенности одного продукта или услуги в последовательной истории или продемонстрировать несколько продуктов или услуг в одной рекламе.

Instagram Коллекция рекламы

Так же, как объявления «Карусель», объявления-подборки могут показывать сразу несколько товаров или услуг. Этот многоцелевой тип рекламы для электронной коммерции предлагает несколько готовых шаблонов, которые превратят стандартную рекламу Instagram в онлайн-каталог, витрину, брошюру или целевую страницу.

Instagram Ads in Explore

Ads in Explore — это спонсируемые объявления, отображаемые на странице Explore в мобильных приложениях Instagram, где пользователи могут находить новый и актуальный контент в зависимости от своих личных предпочтений.

Среди различных типов рекламы в Instagram, реклама в Explore имеет большой потенциал для компаний и брендов, которые ищут качественных потенциальных клиентов. По данным Instagram, более 200 миллионов человек посещают Instagram Explore каждый день.

Видеообъявления в Instagram

Видеореклама — обязательный вид рекламы в Instagram в 2021 году и в последующий период.Около 88% профессиональных маркетологов считают видеорекламу в Instagram успешной частью своей стратегии.

Создавайте видеоконтент для любого типа рекламы в Instagram с AI

С помощью платформы видеорекламы Softcube на базе искусственного интеллекта вы можете создавать широкий, вертикальный и квадратный видеоконтент для любого типа рекламы в Instagram.

Позвольте Softcube AI найти видео для ваших нужд из богатой коллекции существующих клипов. Или загрузите собственный отснятый материал и обрежьте его в несколько кликов.Добавляйте текст, логотип, брендинг, эффекты, переходы и звук прямо на ходу. С Softcube вы можете просматривать высококачественную профессиональную видеорекламу в любом масштабе за счет графической рекламы.

Удачи в выборе лучших типов рекламы в Instagram!

Как работает реклама в Instagram? (И работают ли они ?!)

Как работает реклама в Instagram? Реклама в Instagram работает? В этом видео-руководстве Хантер из социальной команды WebFX объяснит все, что вам нужно знать о том, как начать работу с рекламой в Instagram.

Выписка:

Работает ли реклама в Instagram? Что ж, давайте посмотрим на данные.

По данным Instagram, 50% опрошенных заявили, что просмотр рекламы на платформе повышает их интерес к компании.

И в тематическом исследовании Instagram, Bombas socks более чем удвоили коэффициент конверсии и увеличили рентабельность инвестиций в рекламу более чем на 45% с помощью рекламы в Instagram.

Итак, я бы сказал да. Реклама в Instagram определенно работает.

Вы тоже можете увидеть успех своей рекламы в Instagram. Если у вас нет большого опыта работы с Instagram или вы хотите узнать, как покупать рекламу в Instagram, вы находитесь в нужном месте.

Я закрою:

• Различные типы рекламы в Instagram
• Как настроить рекламу в Instagram
• Сколько стоит реклама в Instagram
• Советы по созданию привлекательной рекламы

Оставайтесь со мной, и вы будете готовы создавать рекламу в Instagram в кратчайшие сроки.

Различные типы рекламы в Instagram

Instagram — это визуальная платформа, а это означает, что вам нужен какой-то мультимедийный элемент для рекламы вашего бизнеса.

Большинство постов в Instagram, которые вы видите, будут содержать либо одну фотографию, либо видео и призыв к действию, предлагающий вам узнать больше или сделать покупку сейчас.

В некоторых объявлениях может использоваться функция «Карусель», с помощью которой можно пролистывать несколько фотографий или видео, или функция «Коллекция», которая использует несколько изображений и видеороликов для создания своего рода лукбука.

Место размещения объявления так же важно, как и тип объявления, который вы выберете.

Объявления в фиде

Когда вы входите в свой Instagram, первое, что вы должны увидеть, — это канал. Если вы его не видите, просто нажмите кнопку «Домой» в нижней части интерфейса приложения.

Как и в ленте новостей Facebook, в ленте Instagram вы найдете сообщения всех людей, брендов или питомцев, на которых вы подписаны.

В ленте вы увидите объявления, похожие на обычные сообщения, но с пометкой «Спонсируемые», чтобы уведомить пользователей о том, что они на самом деле являются рекламой.

Просмотреть объявления

Рядом с кнопкой «Домой» в приложении Instagram есть увеличительное стекло, по которому можно перейти на страницу «Обзор».

Здесь Instagram вытаскивает контент, который, по вашему мнению, вам понравится. Так что, если вы взаимодействуете с большим количеством аккаунтов, которые занимаются искусством, вы, вероятно, увидите искусство в своем разделе «Изучение».

Если вы нажмете на сообщение на странице «Обзор», вы сможете просмотреть множество похожих сообщений.

Вы можете видеть рекламу каждые несколько сообщений, и вы узнаете об этом благодаря рекламному тегу в верхней части сообщения.

Истории реклама

В приложении Instagram вы можете заметить прокручиваемый ряд пузырьков с учетными записями людей в верхней части экрана. Они называются историями в Instagram.

Так как же работает реклама в Instagram Story?

Истории — это быстрые обновления, которые люди могут нажимать или пролистывать, и ваша реклама будет отображаться, когда люди их просматривают.

В то время как обычные сообщения в Instagram лучше всего выглядят как квадрат, истории лучше всего работают в вертикальном формате.

Вы можете делиться как изображениями, так и видео через рекламу Stories, но имейте в виду, что что-то, снятое горизонтально, может не очень хорошо работать в качестве Story.

Рекламные объявления

Stories также содержат призыв к действию, когда пользователи могут провести пальцем вверх и быть перенаправлены на выбранную вами целевую страницу.

Одно из мест размещения рекламы, которое является относительно новым на момент записи этого видео, — это IGTV, функция длинных видео в Instagram. Я не буду уделять слишком много внимания IGTV, поскольку он еще не полностью развернут, но просто знайте, что вы можете увидеть там рекламу.

Как создать рекламу в Instagram

На самом деле настроить рекламу в Instagram не так уж и сложно, и у вас есть несколько способов сделать это.

Вероятно, самый быстрый способ купить рекламу в Instagram — превратить одну из ваших обычных публикаций в рекламу.

Если у вас есть аккаунт в Instagram Business, вы увидите кнопку «Продвигать» на сообщениях, которыми вы поделились.

Если вы выберете «Продвигать», у вас будет возможность выбрать, куда ваше объявление будет направлять людей, на кого вы настроите таргетинг, ваш бюджет и даты показа вашего объявления.

После публикации продвигаемого сообщения вы можете отслеживать его эффективность, используя данные аналитики Instagram.

И если вы еще не знали, Facebook владеет Instagram. Таким образом, вы также можете использовать Facebook Ads Manager для создания своей рекламы в Instagram.

В Facebook Ads Manager вы нажмете «Создать», что позволит вам установить параметры вашей кампании.

Вы определяете такие вещи, как цель вашей рекламы, бюджет, аудитория и рекламный файл.

После того, как вы все выяснили, выберите «Размещения вручную» в поле «Размещения».Там вы можете поставить галочку напротив Instagram. Выбрав этот вариант, вы можете указать, где вы хотите, чтобы ваша реклама в Instagram показывалась.

Вам нужна собственная учетная запись Instagram, чтобы использовать рекламу Instagram, даже если вы создаете рекламу в Facebook Ads Manager. Если вам нужна помощь в создании учетной записи Instagram или подключении вашей учетной записи к Facebook, у Instagram есть некоторые рекомендации по этому поводу.

Варианты таргетинга на аудиторию Instagram

Возможно, вы слышали, как я упоминал, что часть процесса создания объявления — это выбор целевой аудитории.

Как и Facebook, Instagram предлагает множество возможностей, чтобы вы могли связаться с людьми, которые действительно захотят взаимодействовать с вашим бизнесом.

Вы можете охватить более широкую аудиторию с помощью рекламы, основанной на местоположении, и вы можете настроить таргетинг на людей на основе демографических данных, таких как их возраст или язык, на котором они говорят.

Взаимодействие людей также может подпитывать вашу рекламную кампанию. Instagram позволяет настраивать таргетинг на пользователей на основе таких вещей, как другая реклама, с которой они взаимодействовали, на кого они подписаны и что они делают при использовании Instagram, Facebook или Интернета.

Одна из моих любимых функций — это Lookalike Audiences, в которой вы ориентируетесь на людей, характеристики которых похожи на ваших клиентов.

Вы даже можете использовать свой собственный список клиентов, чтобы обращаться к конкретным людям.

Самое важное, что нужно запомнить? Знайте свою аудиторию. Это войдет в ваше рекламное объявление и поможет вам сузить таргетинг.

Сколько стоит реклама в Instagram

Имея все эти удивительные возможности, вы можете задаваться вопросом, сколько стоит покупать рекламу в Instagram.И вы можете ненавидеть этот ответ.

Это зависит от обстоятельств.

Когда вы инвестируете в рекламу в Instagram, вы можете платить за каждый клик или за каждую 1000 показов.

Как правило, клик может стоить от 0,20 до 2 долларов США, и на этот диапазон могут влиять различные факторы (которые я объясню через несколько секунд).

С другой стороны, 1000 показов может стоить около 6,70 долларов. Но, опять же, относитесь к этим цифрам с недоверием.

Instagram использует систему ставок для каждой рекламы, поэтому на стоимость влияют разные факторы.Насколько ваша реклама релевантна человеку, вероятность того, что люди нажмут, конкуренция и время года — все это может повлиять на ваши расходы.

Самое главное — увидеть положительную рентабельность своих затрат на рекламу.

Мы публикуем видео каждый понедельник.

Ага. Каждый. Понедельник.

Присоединяйтесь к более чем 1,5 тыс. Маркетологов, которые получают свои маркетинговые знания из видеороликов о WebFX.

Подпишитесь сейчас!

Как привлечь внимание с помощью рекламы в Instagram

Я просто хочу оставить вас с тремя советами , чтобы ослепить вашу аудиторию своей рекламой.

1. Творческий риск

Я знаю, что риск может показаться не самой хорошей идеей, но он действительно может поставить вас над конкурентами, если все будет сделано правильно.

Вам не нужно быть раздражительным, и, конечно же, не следует пытаться оскорбить людей своей рекламой.

Когда я говорю «рискуй», я имею в виду попытаться сделать что-то другое.

Вот пример.

Если вы продаете яблоки, а реклама ваших конкурентов — это просто фотографии яблок в разных настройках, не фотографируйте свои яблоки и не тратьте деньги на то, что может быть ошибочно принято за продукт ваших конкурентов.

Запишите видео, на котором кто-то жонглирует вашими яблоками. Создайте проект с покадровой анимацией, рассказывающий о том, как ваши яблоки попадают с дерева на кухню. Покажите, что кто-то использует ваши яблоки в пироге.

Мыслите нестандартно, и вы гарантированно привлечете внимание людей.

Как насчет яблок?

2. Отслеживайте эффективность рекламы

Не запускайте кампанию и не забывайте о ней. Особенно, если вы пробуете что-то новое.

Instagram предоставляет вам аналитические данные, чтобы вы могли видеть, доходят ли ваши объявления до нужных людей и взаимодействуют ли эти люди с вашим контентом.

Если вы заметили, что люди не взаимодействуют с вашим объявлением или вы не получаете много показов, вы можете внести изменения в свою кампанию.

Возможно, вам потребуется увеличить свой бюджет или добавить лучший призыв к действию.

Слушайте данные, чтобы принимать решения.

3. Знайте свою аудиторию

Да, повторяюсь. Но я не могу не подчеркнуть, насколько важно знать свою аудиторию для ваших рекламных кампаний.

Если вы хотите настроить таргетинг на людей в определенной области, но использовать изображение, не имеющее отношения к этому полю, вы, вероятно, обнаружите, что их не интересует ваша реклама.

Прежде чем тратить с трудом заработанные деньги, подумайте, кто ваши клиенты и что им нравится. Планируйте свою кампанию, используя эту информацию.

Надеюсь, вы лучше понимаете, как работает реклама в Instagram.

Если вам нужна помощь в создании кампании в Instagram, просто позвоните по телефону или заполнив форму обратной связи.

Прежде чем вы уйдете, мы были бы рады, если бы вы подписались на наш канал YouTube и подписались на нашу электронную рассылку Revenue Weekly.Мы выпускаем новый контент каждую неделю, поэтому вы не захотите пропустить его.

Спасибо за просмотр!

вещей, которые нужно знать и что на самом деле работает

Я повторяю снова и снова, Instagram для БИЗНЕСА, а не только для личных шуток и хихиканья…

Сегодня Instagram насчитывает 800 миллионов активных пользователей , по данным Statista, и с 2013 года он является одной из самых быстрорастущих платформ социальных сетей!

Неудивительно, что компании топчутся друг на друга, чтобы попасть в Instagram, они понимают, насколько эффективной может быть реклама в Instagram! Я имею в виду, что хороший маркетинг — это знать, где находится ваша целевая аудитория, и сегодня это, скорее всего, в Instagram.

Итак, если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, увеличить продажи или привлечь больше трафика на свой веб-сайт, реклама в Instagram может стать отличным вариантом для вывода вашего бизнеса на новый уровень.

В этом руководстве я расскажу вам все, что вам нужно знать о том, как добиться настоящего успеха в Instagram и как его рекламная платформа подходит для книг.

Реклама в Instagram 101: что нужно знать

Использование рекламы в Instagram для вашего бренда не составляет труда.Мало того, что более миллиарда человек используют Instagram каждый месяц, но и показатели вовлеченности для приложения выше, чем у Facebook и Twitter.

Итак, чтобы по-настоящему отточить все, что предлагает реклама в Instagram, давайте рассмотрим некоторые основы:

Введение в рекламу в Instagram

Реклама в Instagram в основном платит за спонсорство контента в Instagram, чтобы охватить более широкую и целевую аудиторию. Вы можете создавать объявления из Instagram после преобразования своего аккаунта в бизнес-аккаунт.Помимо создания рекламы непосредственно в Instagram, вы также можете использовать инструменты Facebook для создания рекламы, которая будет отображаться в Instagram.

Как правило, есть три способа показа рекламы в Instagram:

• Создавайте рекламу прямо из Instagram. После преобразования своего профиля в бизнес-аккаунт вы сможете продвигать сообщения и истории из своего аккаунта Instagram.

• Создавайте рекламу со своей страницы в Facebook. Если вы управляете страницей Facebook, вы можете связать учетную запись Instagram с этой страницей.Когда вы создаете рекламные акции со своей страницы, ваша реклама может появляться в Facebook и Instagram.

• Создавайте рекламные кампании в Ads Manager. Если вы знакомы с рекламой в Facebook, Ads Manager предоставляет комплексные инструменты для создания ваших объявлений, и вы можете выбрать Instagram в качестве места размещения.

Перед созданием рекламы вам также следует подумать о подключении вашей страницы в Facebook, чтобы вы могли максимально использовать наши бизнес-инструменты. Instagram и Facebook делают это чертовски легко!

Стоимость рекламы в Instagram

Следующий вопрос для большинства: «Сколько это мне будет стоить?» Хотел бы я сказать, что это будет X денег в месяц, это не так просто.Стоимость зависит от множества факторов, поэтому на самом деле все зависит от обстоятельств.

Модель рекламной платформы

Instagram основана на CPC (цена за клик) и CPM (цена за показ), а цены определяются в соответствии с аукционами рекламы Instagram, как и в Google Ads.

Но, как и в большинстве социальных сетей, средняя цена за клик в Instagram намного ниже, чем то, что вы обычно тратите на платную поисковую платформу, такую ​​как Google Реклама. По данным AdEspresso, средняя цена за клик для рекламы в Instagram в третьем квартале 2017 года составляла около 75 центов.Как правило, у рекламы в Instagram примерно на 60-70% цена за показ на ниже, чем на , чем на рекламу в Facebook, и на , которая немного дешевле (примерно на 3% дешевле) CPC, чем их аналоги в Facebook. (#YasQueen!)

Не позволяйте «более низкой цене» полностью вас продать. Еще одно преимущество рекламы в Instagram заключается в том, что пользователи могут контролировать распределение своих маркетинговых бюджетов. Например, вы можете выбрать между дневным бюджетом, чтобы ограничить сумму расходов в день, или пожизненным бюджетом, при котором вы можете настроить показ своих объявлений в течение определенного периода времени, пока бюджет не будет исчерпан.Довольно круто, а?

Статистика Instagram

Помимо цен, у Instagram есть невероятная привилегия: Instagram Insights!

Instagram Insights позволяет узнать больше о своих подписчиках и о том, как ваш контент работает с вашей аудиторией. Вы также можете просматривать статистику по отдельным сообщениям и историям, которые вы создали, чтобы увидеть, как каждый из них работает и как люди взаимодействуют с ними. Из своего профиля вы можете получить доступ к Insights в приложении Instagram.

Следующие данные можно просмотреть на вкладке «Статистика» в своем профиле:

• Действие: Этот раздел позволяет вам просматривать важную информацию о вашем профиле, включая взаимодействия (например, посещения профиля и переходы на веб-сайт) и обнаружение (сколько людей видят ваш контент и где они его находят).

• Содержимое: В этом разделе вы можете просматривать информацию о ваших сообщениях, историях и рекламных акциях.

• Аудитория: В этом разделе рассказывается больше о ваших последователях и аудитории.

Поскольку понимание того, как контент работает на платформе, важно, Instagram значительно упрощает настройку и улучшение маркетингового контента!

реклама в Instagram: стоит ли это вам?

Итак, все это того стоит? Это отличный вопрос.

Реклама в Instagram — отличный инструмент для многих компаний, но не для всех. Вы можете задаться вопросом, кто из 800 миллионов пользователей на самом деле использует платформу, и ответ на этот вопрос поможет направить ваши маркетинговые усилия. Вот несколько интересных цифр относительно демографии Instagram:

• 500 миллионов пользователей Instagram активны ежедневно.
• 400 миллионов человек используют Instagram Stories каждый день.
• Более половины пользователей Instagram моложе 34 лет.
• 72% подростков 13–17 лет находятся в Instagram.
• Инстаграмом пользуются 39% женщин по сравнению с 30% мужчин.
• Более 80% пользователей Instagram живут за пределами США.
• 60% людей, зарабатывающих 100 тысяч долларов и более, находятся в Instagram.
• 72% пользователей купили что-то, что видели в приложении.

Как видно из цифр выше, Instagram имеет большой трафик, с более молодой демографией и создает множество деловых возможностей для всех типов бизнеса.

Проблема в том, что популярное мнение об Instagram таково, что он предназначен только для подростков или миллениалов — людей, которые, вообще говоря, часто еще не зарабатывают слишком много денег, и именно здесь бизнес падает. Новые цифры, подобные приведенным выше, показывают, что, поскольку Instagram имеет более широкий возрастной диапазон, чем вы думаете, ему также удалось распространиться на широкий диапазон доходов.

В

Instagram есть что-то для всех, и даже если у вас может быть более старая демографическая группа, неплохо было бы хотя бы проверить и увидеть, насколько большой может быть ваша потенциальная аудитория в Instagram!

Реклама в Instagram 101: с чего начать

Теперь, когда вы понимаете основы рекламы в Instagram, пора посмотреть, с чего начать!

Теперь, прежде чем вы сойдете с ума, мышление станет кошмаром для новой рекламной площадки… дышите! Если вы уже размещаете рекламу в Facebook, это будет похоже на прогулку по парку, поскольку две платформы связаны.Хорошая новость в том, что рекламу в Instagram можно настроить прямо через Менеджер рекламы Facebook!

Если вы не размещаете рекламу на Facebook, не волнуйтесь! Процесс «как сделать» описан ниже, и мы также рассмотрим способы, с помощью которых вы можете создавать простые объявления непосредственно в самом Instagram!

Приступим!

1. Перейдите в Менеджер рекламы Facebook и установите маркетинговые цели

Чтобы перейти к менеджеру рекламы в Facebook, просто перейдите по этой ссылке, если вы вошли в соответствующую учетную запись Facebook.После того, как вы войдете в Менеджер рекламы Facebook, вам нужно выбрать цель кампании.

Чтобы начать, нажмите зеленую кнопку «+ Создать», и вы попадете на страницу маркетинговых целей. Что упрощает эту часть, так это то, что Facebook предлагает вам варианты, которые говорят сами за себя:

Вам нужно больше просмотров видео для запуска продукта? Выберите цель просмотра видео…

Хотите повысить узнаваемость бренда? Выберите цель узнаваемости бренда…

Хотите увеличить посещаемость вашего магазина? Выберите цель посещаемости магазина…

Существует множество вариантов, но учтите, что когда дело доходит до рекламы в Instagram, вы ограничены тем, какие цели вы можете выбрать.Реклама в Instagram работает только для следующих маркетинговых целей:

• Узнаваемость бренда
• Вылет
• Трафик (за клики)
• Установлено приложение
• Взаимодействие (только для должности)
• Просмотры видео
• Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)

Хотя эти цели интуитивно понятны, для некоторых требуется несколько дополнительных шагов:

Instagram Reach : если вы ищете охват, вам просто нужно обязательно выбрать свой аккаунт Instagram при создании самого объявления.Кроме того, если вы хотите набрать некоторые цифры для своей истории в Instagram, «охват» — единственная доступная цель для этой функции.

Самое замечательное в этой цели состоит в том, что вы можете воспользоваться функцией сплит-тестирования Facebook, которая позволяет вам провести сплит-тестирование двух объявлений, чтобы увидеть, какое из них дает больше установок. Сплит-тестирование также доступно для целей трафика, установок приложений, просмотров видео, привлечения потенциальных клиентов и конверсии.

Трафик : если вы хотите привлечь больше людей на свой веб-сайт или в магазин приложений, это ваша маркетинговая цель.

Цель трафика предназначена для привлечения людей на ваш веб-сайт или в приложение. Ставя своей целью трафик, вы можете создавать объявления, которые:

При создании объявления с целью посещаемости вы можете:

• Выберите, куда вы хотите привлечь трафик: вы можете выбрать веб-сайт или приложение, чтобы отправлять людей на свой веб-сайт или в приложение.

• Таргетинг на людей, которые ранее установили ваше приложение: вы можете настроить таргетинг на людей, которые ранее установили ваше приложение, в разделе Audienc e при создании рекламы.

Единственные дополнительные шаги, которые вам нужно будет предпринять, — это выбрать один из этих двух вариантов, затем ввести нужный URL и позволить трафику продолжать движение.

Генерация лидов : Кому не нужно больше лидов? Верно?

Хотя в рекламе в Facebook есть много полей, которые нужно заполнить, когда дело доходит до Instagram, в настоящее время они поддерживают только электронную почту, полное имя, номер телефона и пол.

У этих объявлений также больше препятствий, чем у объявлений для привлечения потенциальных клиентов в Facebook, поскольку, когда потенциальные клиенты нажимают, чтобы открыть объявление, им нужно будет щелкнуть по нему, чтобы заполнить свою информацию.Другая установка заключается в том, что вам нужно будет создать форму для потенциальных клиентов при создании объявления.

Конверсии : И последнее, но не менее важное: у нас есть конверсии. Эта цель позволяет вам побуждать потенциальных клиентов к действиям и конверсиям на вашем веб-сайте или в приложении.

Для дополнительной настройки здесь необходимо настроить пиксель Facebook или событие приложения в зависимости от веб-сайта или приложения, которое вы хотите продвигать; это позволит вам отслеживать конверсии.

2. Ориентируйтесь на свою предполагаемую аудиторию

Теперь, когда вы выбрали свои маркетинговые цели, вам нужно настроить таргетинг на целевую аудиторию, чтобы ваши объявления показывались нужным людям. Поскольку Facebook имеет такое глубокое демографическое представление о пользовательских данных, Instagram, к счастью, получает от этого возможность! Довольно мило, правда?

Вы можете настраивать таргетинг на людей, исходя из следующих факторов:

• Местоположение: Таргетинг на страну, регион, штат, город, почтовый индекс, исключение или включение определенных мест
• Возраст : Позволяет выбирать диапазоны от 13 до 65+
• Пол : выбор между всеми, мужчинами или женщинами
• Языки : Facebook рекомендует оставить это поле пустым, если язык, на который вы ориентируетесь, не является общим для целевого местоположения.
• Демографические данные : В разделе «Подробный таргетинг» вы найдете демографические данные, в которых есть несколько подкатегорий с еще большим количеством подкатегорий под ними.
• Интересы : Интересы также находится в разделе «Детальный таргетинг» с несколькими подкатегориями, в которых можно углубиться. Например, если вы ищете людей, интересующихся дистиллированными напитками, научно-фантастическими фильмами и авиацией, эти варианты доступны для вас!
• Поведение : И еще один вариант «Подробный таргетинг» с несколькими подкатегориями для изучения.Будь то покупательское поведение, должности, юбилеи или другое поведение, варианты кажутся бесконечными.
• Подключения : здесь вы сможете настроить таргетинг на людей, связанных с вашей + страницей, приложением или мероприятием.
• Специальная аудитория : Пользовательские аудитории позволяют загружать собственный список контактов, что позволяет ориентироваться на потенциальных клиентов, уже находящихся в вашем конвейере, или клиентов, которых вы хотите продать.
• Lookalike Audience : Если ваша индивидуализированная аудитория задействует свой потенциал, создайте похожую аудиторию.Это позволит Instagram находить людей, у которых есть черты, схожие с вашими другими аудиториями.

После того, как вы настроите свою аудиторию, Facebook также предоставит вам руководство о том, насколько специфична или широка ваша аудитория (как показано ниже).

Это важный инструмент, на который следует обратить внимание, потому что вы хотите, чтобы ваша аудитория не была слишком большой (поскольку она, вероятно, недостаточно нацелена), но также не была слишком конкретной (в красной зоне), поскольку не будет много людей (если таковые имеются), которых можно достичь с таким количеством многоуровневых целей.

3. Выберите места размещения рекламы в Instagram

Теперь, когда вы настроили объявления и настроили таргетинг, пора разместить их в цифровой сети!

Если вы не укажете, где вы хотите показывать свою рекламу, Facebook просто разрешит показ вашей рекламы на обеих платформах: Facebook и Instagram.

Хотя это не обязательно плохо, это может быть, если вы создали контент, специфичный для определенной платформы. В этом случае обязательно выберите «Редактировать места размещения», иначе ваше форматирование может оказаться неправильным!

На этом шаге вы можете указать Instagram в качестве места размещения, а также если вы хотите, чтобы эти объявления отображались в ленте и / или разделе историй платформы.

4. Установите свой бюджет и график

Поскольку этот шаг очень похож на другие платные рекламные платформы, он может быть довольно знакомым, если вы погрузились в Facebook и / или Google Ads. Если вы впервые занимаетесь рекламой в Instagram, знайте, что, как и на других платформах, существует небольшой период проб и ошибок.

Если вам нужны советы по выбору правильного бюджета, я предлагаю прочитать наш пост о настройке маркетинговых бюджетов здесь.

Если вас беспокоит бюджет, я обычно начинаю с дневных бюджетов, чтобы ваш бюджет не израсходовался слишком быстро.Когда вы найдете золотую середину, включите оба типа планирования бюджета и некоторые другие более продвинутые параметры.

5. Создайте свою рекламу в Instagram

Уф, после всего этого пришло время создать свою рекламу в Instagram!

В большинстве случаев люди уже создали тот тип контента, который они хотят использовать, но вам нужно понимать, какие типы рекламных форматов Instagram вы можете выбрать.

У

Instagram есть несколько рекламных форматов на выбор, и два из них ориентированы исключительно на истории из Instagram.Остальные — это форматы, разработанные для ленты Instagram, которые чаще используются рекламодателями. Можно выбрать следующие форматы:

Фотообъявления

Это ваш самый стандартный формат рекламы и, вероятно, тот, который вы чаще всего видите при прокрутке собственного канала. Эти объявления представляют собой отдельные изображения, которые будут отображаться как «обычные», когда ваша аудитория прокручивает свой канал.

В этих объявлениях замечательно то, что они не похожи на рекламу, особенно когда все сделано хорошо.Чтобы гарантировать, что они созданы для производительности, следуйте этим форматам дизайна:

• Тип файла: .jpg или .png
• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
• Соотношение сторон: 4: 5 минимум, 16: 9 максимум
• Длина текста: Максимум 2200 (* хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
• Номер хештега: Максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Image Story Ads

Та же концепция, что и выше, но это для историй из Instagram! Рекламные истории могут показываться столько, сколько вы хотите, несмотря на то, что обычные истории длятся всего 24 часа, и их можно оптимизировать в соответствии с интересующей вас бизнес-целью.

Теперь поддерживаются все размеры фото и видео в фиде (от 1:91 до 4: 5), но чтобы гарантировать, что они созданы для повышения производительности, следуйте этим форматам дизайна:

• Тип файла: .mp4 или .mov
• Максимальный размер файла: 4 ГБ (видео) или 30 МБ (фото)
• Рекомендуемая ширина изображения: 1080 x 1920
• Рекомендуемая продолжительность видео: 120 секунд

Видеообъявления и сюжетные объявления

Оживите свою рекламу с помощью видео! Если вы потратили время на создание качественного видео, вам обязательно нужно продвигать его через свой канал в Instagram.Теперь здорово то, что вы можете делиться видео продолжительностью до 60 секунд в альбомном или квадратном формате!

Хотя большинство видеофайлов поддерживаются Instagram, попробуйте использовать сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированную частоту кадров, прогрессивную развертку и сжатие стерео аудио AAC со скоростью 128 кбит / с +. Чтобы гарантировать, что они созданы для производительности, следуйте этим форматам дизайна:

• Разрешение видео: 1080 x 1080 пикселей (минимум)
• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Формат видео: 4: 5 минимум, 16: 9 максимум
• Продолжительность видео: 60 секунд максимум
• Подписи к видео: Необязательно
• Соотношение сторон: 4: 5 минимум, 16: 9 максимум
• Длина текста: Рекомендуется максимум 125 символов
• Номер хештега: Максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Video Story Ads — также отличное место для запуска вашего видеоконтента, поскольку многие инстаграммеры ожидают, что видео в любом случае будет естественно! Это отличный способ заставить пользователей «принять» вашу видеорекламу как менее настойчивый подход!

Объявления карусельного фида

Карусельная реклама так же увлекательна, как и звучит! Этот формат позволяет отображать серию прокручиваемых изображений, а не только одно изображение, как обычно в лентах Facebook:

Этот тип рекламы отлично подходит для очень наглядных брендов, у которых есть масса отличных фотографий продуктов и которые хотят показать все в одном месте! Формат карусели позволяет вам выбирать до 10 изображений в одном объявлении, каждое со своей ссылкой.Видео также является вариантом для этих объявлений.

Чтобы гарантировать, что они созданы для работы, следуйте этим форматам дизайна:

• Тип файла: .jpg или .png
• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
• Соотношение сторон: 4: 5 минимум, 16: 9 максимум
• Длина текста: Максимум 2200 (* хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
• Продолжительность видео: 60 секунд максимум
• Номер хештега: Максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Коллекционные объявления

Формат коллекционной рекламы в Instagram позволяет людям находить, просматривать и покупать продукты и услуги со своих мобильных устройств визуально и с эффектом присутствия.

С коллекционными объявлениями в Instagram вы можете продемонстрировать свой бренд и несколько продуктов в ленте, а также привлечь клиентов к просмотру ваших продуктов после щелчка мышью в полноэкранном режиме Instant Experience под названием «Instant Storefront».

Формат коллекционной рекламы можно использовать только в Instagram с Instant Storefront в качестве шаблона Instant Experience после щелчка. Одно из явных различий между витриной Facebook и Instagram заключается в том, что Instagram показывает три элемента под изображением главного героя по сравнению с четырьмя элементами, показанными на Facebook.

Если вы хотите, чтобы ваша кампания проходила в Facebook и Instagram, выберите 4 продукта для показа на Facebook, и 3 изображения будут динамически выбраны для Instagram.

Чтобы гарантировать, что они созданы для работы, следуйте этим форматам дизайна:

• Тип файла: Изображение и видео (для других форматов)
• Минимальная ширина изображения: 500 X 500 пикселей
• Формат изображения: Квадрат 1: 1, 16: 9 по горизонтали и слайд-шоу
• Длина текста: 90 символов.

Просмотреть объявления

Новое место для размещения рекламы — режим исследования. Если вы хотите привлечь внимание людей, стремящихся к открытию, расширив свою фид-рекламу на аудиторию, которая хочет расширить свои интересы за пределы аккаунтов, на которые они подписаны, это отличный вариант!

Рекламы не будут отображаться в самой сетке исследования, но они появятся, когда пользователь нажмет на публикацию в обзоре и начнет прокручивать этот канал. Рекламы будут фото и видео, и теперь доступна первая реклама IGTV.

Instagram Ads 101: что на самом деле работает

Теперь, когда вы понимаете всю логистику, давайте рассмотрим несколько советов, которые на самом деле помогут вам получить необходимый трафик для ваших недавно созданных объявлений Instagram. Приведенные ниже советы помогут вам эффективно планировать, создавать и управлять своей рекламой в Instagram:

Составьте план содержания

Каждая хорошая рекламная кампания в Instagram начинается с плана. И каждый хороший план начинается с правильных целей.

Итак, прежде чем вы начнете собирать объявления, задайте себе следующий вопрос:

• Я пытаюсь повысить узнаваемость бренда?
• Я хочу увеличить посещаемость сайта?
• Я хочу больше конверсий?
• Мне нужно больше загрузок контента?

То, как вы ответите на эти вопросы, может иметь большое значение для того, на кого вы ориентируетесь и какие типы рекламного контента вы используете.

Например, исследование, проведенное Instagram, показало, что 60% пользователей Instagram говорят, что они узнают о продуктах и ​​услугах через Instagram, а 75% говорят, что они совершают такие действия, как посещение сайтов, поиск или обмен своими лайками с друзьями с помощью слов рот.

В зависимости от ваших целей, вы можете захотеть создать рекламу, продвигающую определенный продукт, с особым призывом к действию, чтобы зрители могли поделиться со своими друзьями. В качестве альтернативы, если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда, вы можете сосредоточиться на создании информативного контента.

Создайте пиццу для кратковременного привлечения внимания

Средняя продолжительность концентрации внимания золотой рыбки составляет девять секунд, но, согласно исследованию Microsoft Corp., «люди теперь обычно теряют концентрацию через восемь секунд, что подчеркивает влияние все более оцифрованного образа жизни на мозг».

Итак, если ваша реклама не может удерживать внимание обычных золотых рыбок, сколько времени, по вашему мнению, потенциальные клиенты потратят на ее просмотр?

Людям нужны визуальные крючки! Вам нужно привлечь внимание зрителей в течение первых трех секунд, чтобы удержать их внимание.Убедитесь, что у вас «энергичный» подход к обмену сообщениями!

Точно так же, когда вы создаете свою рекламу в Instagram, обратите внимание на то, как ваш контент привлекает внимание вашей аудитории. Этот крючок многое расскажет вам о том, как продвигать ваш контент (и кто на него хорошо отреагирует!).

Баланс качества содержания и творчества

Visuals отлично подходят для привлечения внимания, но Instagram полон звездного визуального контента. Если вы хотите, чтобы люди действительно что-то делали, вам также необходимо создавать значимый контент.

Значимый контент привлекает внимание, но он привлекает внимание определенной целью.

Например,

Airbnb предлагает невероятные визуальные эффекты в сочетании с лаконичным контентом. Они красиво и креативно изображают бизнес, не отнимая у зрителя впечатлений от путешествия. Вместо того, чтобы прямо сказать, чем занимается их компания — просить людей оставаться дома по всему миру, — они вместо этого заявляют:

Зачем путешествовать по формочкам для печенья, если можно жить как местный житель?

Как только визуальные эффекты привлекли ваше внимание, сообщение Airbnb направляет это внимание на их конечную цель: заставить вас воспользоваться их услугами, чтобы найти идеальное местное место для проживания за границей.

Airbnb четко понимает принцип создания визуальных эффектов с определенной целью. Вам также необходимо связать свои сообщения с креативными лозунгами, чувствами и визуальными эффектами, которые действительно приведут ваш бренд в целевую аудиторию!

Включите призыв к действию

обычных постов в Instagram не содержат интерактивных кнопок с призывом к действию (CTA)… но есть платная реклама! Доступны различные призывы к действию: «Купить», «Забронировать», «Узнать больше», «Зарегистрироваться», «Загрузить», «Посмотреть сейчас», «Связаться с нами» и «Подать заявку».

Теперь, если вы похожи на всех в Instagram, у вас есть ссылка на веб-сайт в разделе биографии, где, как вы надеетесь, люди нажмут и посетят ваш веб-сайт. Но давайте будем честными, это не эффективный способ направить трафик на ваш сайт. Почему?

Ну, никто не нажимает на них, потому что это слишком много для зрителя. Таким образом, если они действительно не заботятся об услуге или продукте, биоссылка, скорее всего, не будет работать. Возможно, вам повезет получать дюжину кликов в месяц с 5000 подписчиками.Однако с рекламой в Instagram у вас есть кнопка призыва к действию, нажимаемая прямо на изображения или видео, что позволяет зрителю щелкнуть и действовать.

Больше не нужно посещать профили, вы можете направлять клиентов прямо на нужные вам страницы!

Получите ретаргетинг на похожие аудитории

Еще один эффективный способ создать аудиторию для вашей рекламы в Instagram — это ретаргетинг. Ретаргетинг в Instagram работает так же, как и любой другой тип ретаргетинга, с одним особым преимуществом: вы можете использовать алгоритмы Facebook для создания новых похожих аудиторий.

Facebook «похожая аудитория» идентифицирует пользователей Instagram, которые очень похожи на пользователей из вашего списка рассылки, и создает вокруг этих пользователей аудиторию, которой вы можете продавать. Этот алгоритм чрезвычайно эффективен, что означает, что вы можете использовать похожие аудитории для продвижения тысяч или даже миллионов людей, которые очень похожи на людей, которые уже проявили интерес к вашей фирме.

В качестве дополнительного бонуса вы также можете использовать похожие аудитории со своими ретаргетинговыми аудиториями, чтобы вы могли сосредоточить свои маркетинговые усилия на людях, которые с наибольшей вероятностью откликнутся на вашу рекламу.Чтобы узнать больше о том, как использовать похожие аудитории, ознакомьтесь с этой статьей.

В этой статье мы не будем вдаваться в подробности того, как настроить и использовать ретаргетинг в Instagram, но это отличный вариант, о котором следует знать. Подробнее о том, как настроить и использовать ретаргетинг в Instagram, читайте в этой статье.

Ditch Hashtags Хэштеги

используются в Instagram как инструмент для поиска, но также как стратегия брендинга. Хотя и то, и другое положительно, иногда хэштеги могут быть чрезмерными и разрушительными для вашего маркетинга.

Когда дело доходит до создания рекламы, особенно для прямого ответа, хэштеги могут отвлекать вас, о которых вы можете забыть… да, откажитесь от хэштегов!

Почему? Что ж, щелкнув хэштег в объявлении, вы попадете в результаты поиска по этому хэштегу, и хотя ваше объявление все еще может появляться в этих результатах поиска, это может быть место, где вы теряете людей. Каждый раз, когда вы отправляете людей щелчком мыши за пределы сайта, вы хотите убедиться, что они ушли куда-то значимое, например, на ваш веб-сайт!

Таким образом, добавление хэштегов, если они не принадлежат исключительно вашей компании, может направлять людей туда, куда вы их не хотите.Это потеря для вашей маркетинговой стратегии!

Завоюйте лояльность к бренду

Реклама в Instagram позволяет вам взаимодействовать с вашей целевой аудиторией на многих уровнях, но в большинстве случаев люди недальновидны в отношении того, как реклама может помочь вашему бренду.

Полезный способ улучшить показатели вашей социальной активности — использовать рекламу в Instagram как способ завоевать новых сторонников вашего бренда, что немыслимо с другими рекламными платформами из-за гораздо более высокой стоимости. Реклама в Instagrams может быть отличным способом получать обзоры, проводить опросы продуктов и получать отзывы о будущих продуктах и ​​мероприятиях!

Используя рекламу как способ связаться со своей аудиторией и узнать их мнение, вы создаете лояльность, которая окупится позже!

Упрощенный текст

Если вы создавали рекламу в Facebook, вы должны быть знакомы с правилом 20%.Это говорит о том, что только до 20% изображения может быть покрыто текстом. Реклама в Instagram ничем не отличается, особенно если изображения занимают меньшую площадь!

Чтобы текст объявления работал на вас, рассмотрите элементы дизайна или полностью переместите текст на подпись.

Use Some UGC

Использовать некоторую UGC

Пользовательский контент (UGC) — это форма контента, созданная последователями бренда и фанатами. Хотя это грядущая тенденция, в которую входит большинство компаний, еще есть время, чтобы по-настоящему отточить ее, прежде чем ею станут злоупотреблять!

UGC действительно снабжает рекламу в Instagram социальным доказательством, предъявляемым реальными людьми, а не брендами, предлагающими людям «поверить».«Поскольку контент в рекламе был создан реальными пользователями, он выглядит подлинным и, следовательно, более успешным.

На самом деле, по данным Nielsen, 92% потребителей во всем мире говорят, что они доверяют заработанным средствам массовой информации, таким как рекомендации друзей и семьи, больше всего другим формам рекламы.

Итак, используйте фотографии или видео от пользователей (конечно, с разрешения) в своих рекламных проектах, чтобы они выглядели более достоверными и достоверными! Это окупится!

Смешайте свое содержание

Как и большинство вещей в маркетинге, вам нужно смешивать вещи и тестировать контент!

Обязательно постоянно экспериментируйте с различными типами контента, чтобы увидеть, что больше всего привлекает вашу аудиторию в рекламе.Публикуйте видео, вдохновляющие изображения, фотографии продуктов, закулисные съемки, образы образа жизни и т.д.

Со временем вы узнаете, какие типы контента работают лучше всего и помогут вам сэкономить время на производстве. Итак, начав, получите некоторое представление и раскройте широкую сеть контента!

Реклама в Инстаграм: там, вперед

Вот и лучшие практики и информация по рекламе в Instagram, которые помогут вам продвигать свой бренд!

Без лишних слов излагаем и рекламируем в Инстаграм! Это одна из платформ, которую вы не должны игнорировать, и это руководство должно предоставить вам достаточно ресурсов, чтобы прославиться в Insta.

Если вам нужна помощь с рекламой в Instagram или других платных социальных сетях, обращайтесь к нам в Disruptive… это наше дело. Если нет, не стесняйтесь обращаться ко мне с вопросами, я люблю все, что есть в социальных сетях!

Что вы думаете о рекламе в Instagram и куда она идет? Вы нервничаете из-за новой рекламы в Facebook? Поделитесь своими мыслями ниже!

.