Реклама в гугл контекстная реклама: Развивайте свою компанию с Google Рекламой

Содержание

Контекстная реклама Google Adwords — как настроить контекстную рекламу в Гугл Адвордс

Google AdWords – один из наиболее эффективных способов привлечения пользователей на сайт.

Главное достоинство этой системы контекстной рекламы в том, что она принадлежит и взаимодействует с самой крупной и одной из наиболее популярных поисковых систем всего мира. В числе других преимуществ, которыми обладает Гугл Адвордс, можно назвать следующие:

  • Разумная стоимость. В общем и целом клик в этой системе стоит дешевле, чем в сервисе Яндекс.Директ.

  • Простая настройка кампаний и интуитивно понятное управление ими. Конечно, для достижения необходимого результата понадобится регулярно вносить корректировки в настройки, но добиться высоких результатов вполне возможно.

  • Влияние CTR ваших объявлений на их стоимость и, что немаловажно, на их позиции. Ваша реклама с хорошей кликабельностью вполне может обходиться вам дешевле и демонстрироваться на более выгодных местах, чем более дорогая, однако менее кликабельная реклама ваших конкурентов.

  • Возможность выбора подходящих площадок для показа объявлений. При использовании контекстной рекламы Гугл вы не платите за «кота в мешке» — вы можете сами определять, где именно пользователи будут видеть ваши объявления.

  • Гибкость всех параметров, простота составления отчетов. Как уже было сказано, постоянные корректировки настроек – это обычная практика при ведении рекламной кампании. Контекстная реклама google adwords позволяет все эти настройки можно варьировать в широких пределах, а для оценки эффективности текущего состояния кампании можно получать иллюстративные отчеты.


Как настроить контекстную рекламу в Google AdWords?

Поскольку процесс создания кампании в этой системе достаточно прост, а подбор необходимых настроек в зависимости от особенностей вашего бизнеса и поставленных вами задач – вопрос гораздо более обширный, чем предполагается рассмотреть в этой статье, здесь мы проведем вас по основным моментам настройки контекстной рекламы в Google AdWords.

Единственное, что вам необходимо в начале – это Gmail-аккаунт. Обратите внимание на то, что вы можете использовать как классический сервис AdWords, так и более простую версию AdWords Express. Последняя позволяет создавать кампанию максимально быстро, однако она лишена многих возможностей классической версии. Поэтому желательно все же предпочесть традиционный вариант.

Выбор типа кампании

Первое, что требует контекстная реклама гугл – это выбрать тип кампании, которую вы хотите начать. Это может быть:

  • Только контекстно-медийная сеть. Другими словами, ваше объявление будет демонстрироваться в качестве баннера на порталах, где есть блоки AdSense.

  • Контекстно-медийная сеть в сочетании с поисковой сетью. Очевидно, что этот двойной вариант позволяет рассчитывать на большее количество просмотров и кликов.

  • Google.Покупки. Добавление ваших товаров в эту систему будет эффективным, если вы хотите повысить продажи каких-то конкретных изделий.

  • Видео. Такой тип рекламы позволяет транслировать собственный ролик в рекламных блоках при просмотре видео на YouTube, а также при использовании блоков YouTube на страницах других сайтов.

  • Кампания для приложений. Это специализированный вариант для компаний-разработчиков, позволяющий наиболее «прицельно» рекламировать именно программы перед их целевой аудиторией.

Считается, что новичкам лучше всего попробовать работать с поисковой и контекстно-медийной сетями по отдельности, а по мере приобретения опыта объединить их в одну кампанию.

Основные параметры

При организации конкретной кампании вы должны задать целый ряд параметров, от которых будут зависеть настройки отображения вашей рекламы (и, в конечном счете, ее эффективность). Вот основные из этих параметров:

  • Целевая аудитория. Современный интернет-маркетинг немыслим без геотаргетинга, позволяющего сузить число пользователей, которым будет демонстрироваться объявление, до реально способных стать вашими клиентами.

  • Бюджет. Сервис Гугл Адвордс предназначен для того, чтобы пользователи с разным уровнем финансовых возможностей могли запускать достаточно действенные рекламные кампании, при этом в настройках можно задать регулировку расходов. Однако нужно понимать, что за мизерные деньги большого количества кликов вы не получите.

  • Ставки. В этом разделе система автоматически подставляет вариант, при котором она будет давать как можно больше переходов на страницы вашего сайта в рамках заданных финансовых рамок. В принципе, если вы только начинаете работать с AdWords, то эта стратегия подойдет вам лучше всего.

  • Текст объявления. Составление рекламного предложения – непростая задача. Если говорить об основных моментах, то в нем обязательно должно быть ключевое слово, призыв к действию, а также привлекательная информация об уникальности, эксклюзивности вашего предложения.

  • Ключевые слова. Их грамотный подбор и правильное использование можно назвать одним из основных залогов успешности всей кампании в принципе. В контексте использования Google AdWords важнее всего упомянуть о двух моментах. Во-первых, при настройке рекламы обратите внимание на тип соответствия. По дефолту он определяется как «широкое соответствие», то есть принятие всех словоформ как подходящих вариантов ключа. Возможно, для вашей компании будет лучше выбрать фразовое или даже точное соответствие. И во-вторых, не игнорируйте наличие такого инструмента, как планировщик ключевых слов Google. Он поможет вам автоматически подобрать оптимальные ключевые фразы для вашего сайта, ваших товаров и услуг, или предпочитаемых вами видов ключей.

Проведение экспериментов

Еще один важный момент касательно настройки контекстной рекламы Google AdWords, который вы обязательно должны знать, — это возможность проведения экспериментов, или так называемых сплит-тестов. Они нужны для того, чтобы, в конечном счете, создавать как можно более кликабельные объявления, получать как можно больше целевых посетителей своего сайта и тратить на это как можно меньше денег. Параметры эксперимента можно задать в «Расширенных настройках» сервиса.

Система Гугл Адвордс может стать вашим отличным помощником в деле развития компании и увеличения прибыли. Главное – не бояться экспериментировать и постоянно вносить корректировки в рекламную кампанию с целью ее оптимизации.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Подробное руководство по Google Рекламе для новичков: как настроить контекстную рекламу

Обновил Cергей Алмакин

Привлечение целевого трафика по коммерческим конкурентным запросам – непростая задача для многих компаний. Попробуйте справиться с интернет-тяжеловесами, ежедневно публикующими исчерпывающие руководства и потребительские обзоры, если в вашей автомастерской работает пять человек. Сотрудники у вас прекрасно ремонтируют рулевые колонки и регулируют подвеску, но не успевают писать об этом статьи.

Из ситуации есть несколько выходов. Один из них — привлечение целевого трафика с помощью контекстной рекламы.

Из этого руководства вы узнаете, как работать с Google Рекламой и её сервисами.

Что такое контекстная реклама от Google

Контекстная реклама — это демонстрация аудитории рекламных сообщений, соответствующих ее интересам. Например, когда пользователь вводит в поисковую строку запрос «купить биткоин», на странице выдачи он видит результаты ранжирования сайтов и рекламные объявления Google Рекламы. Еще тематические объявления демонстрируются на сайтах, входящих в рекламную сеть Google.

В этом случае тематика рекламы определяется с учетом интересов пользователя и содержания веб-страницы.

Почему Google Реклама

  • Простое управление кампаниями. Благодаря удобному и интуитивно понятному интерфейсу вам не понадобятся специальные знания, чтобы работать с системой контекстной рекламы Google.
  • Возможность быстро привлечь на сайт первых целевых посетителей. Настройка первой рекламной кампании обычно занимает не больше часа.
  • Гибкие настройки бюджета. Рекламодатели имеют возможность устанавливать суточный бюджет и корректировать его в зависимости от результатов кампании.
  • Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря высокой кликабельности ваши рекламные сообщения могут отображаться на более выгодных позициях, чем объявления конкурентов с более высокой ценой за клик.
  • Возможность выбора площадок, на которых демонстрируются объявления. Вы можете выбирать подходящие сайты, входящие в контекстно-медийную сеть Google.
  • Более низкая стоимость клика по сравнению с «Яндекс.Директ». Конкуренция в системе контекстной рекламы «Яндекса» в рунете иногда бывает выше, поэтому привлекать трафик в ней дороже. Обратите внимание, эта закономерность работает не во всех нишах бизнеса.

Когда стоит использовать Google Рекламу? Контекстная реклама может быть полезной на любом этапе развития проекта. Она помогает быстро привлечь целевых посетителей на недавно созданный сайт, обратить внимание аудитории на конкретный продукт, акцию или контент. Вы можете использовать объявления в Google Рекламе в качестве одного из компонентов комплексного интернет-маркетинга. Также контекстная реклама может выступать в качестве единственного способа привлечения новых клиентов в интернете.

Ниже вы найдете пошаговое руководство по использованию Google Рекламы. Для удобства восприятия информация объединена в следующие разделы.

TexTerra обучает профессии интернет-маркетолога с нуля. Если зарегистрироваться заранее, будет скидка! Подробнее

Как создать аккаунт Google Рекламы и настроить первую кампанию

Перейдите на сайт сервиса. Предварительно убедитесь, что у вас есть рабочий аккаунт в Google, или создайте его. Нажмите кнопку «Начать»:

Если аккаунта нет, нам предложат создать умную кампанию.

Создание умной кампании с помощью мастера

Этот способ самый простой и подойдет даже тем, кто никогда не настраивал рекламные кампании.

Сперва нужно выбрать главную цель кампании:

Для примера возьмем самую востребованную цель кампании — звонки. Указываем имя компании:

Alt:

Затем нужно указать сайт, который мы будем рекламировать:

Далее будет окно предпросмотра (мобильные устройства и десктоп):

Alt: Предпросмотр страницы перехода

Мы должны заполнить главные настройки объявления (заголовки, описания, номер телефона).

Алгоритмы Google Рекламы просканируют сайт и заполнят все необходимые поля. Адекватность такого подхода можете наблюдать на скриншоте ниже:

Составьте текст объявления. Оно может включать в себя три заголовка и два описания. Обратите внимание, заголовки могут отображаться в поиске в одной или двух строках. Длина заголовков — до 30 символов, длина описания — до 90 символов.

После настройки, выбираем пункт «Далее» и добавляем ключевые слова, чтобы ваши объявления были максимально релевантными поисковым фразам:

На следующем шаге необходимо выбрать географию показа. Можно просто указать адрес и задать радиус или искать пользователей по конкретному индексу / городу / стране:

Теперь указываем бюджет. Задаем конкретное значение вручную:

Или пользуемся готовыми значениями, которые подобрала сама Google Реклама, исходя из тематики и ключевых слов ваших объявлений:

На финальном шаге предложат ещё раз проверить настройки:

Подтверждаем платежные данные или добавляем новые по необходимости:

В платежном профиле должен быть указан тип аккаунта (физическое или юридическое лицо), налоговый статус (бизнес или ИП), основной контакт, способ оплаты (предоплата или иной), необходимость электронного документооборота.

Перевести средства на аккаунт можно при помощи банковского перевода, системы ASSIST, аккаунта QIWI. Есть возможность пополнить счёт и через «Яндекс.Деньги» (которые теперь превратились в «ЮMoney»).

Принимаем условия пользовательского соглашения и отправляем данные. Всё! Первичная настройка Google Рекламы завершена. Показы объявлений начнутся после зачисления средств на счет.

Теперь можно посмотреть и другие типы кампаний, а также разобраться с настройками.

Перед началом работы создайте план рекламных кампаний. На выходе должен получиться документ, который определяет структуру аккаунта. Кампании в плане играют роль базовой структурной единицы. Группы объявлений — структурные элементы второго уровня.

Представьте, что продаете аксессуары и косметику для бритья. Создайте отдельные кампании для классических бритв, современных бритвенных систем, электробритв, лезвий, косметики.

В кампанию «Электробритвы» добавьте группы объявлений. Объедините их по важным признакам. Например, по типу аппарата или по производителю. Добавьте группы «Роторные» и «Сетчатые электробритвы». В кампании «Косметика» могут быть группы «Кремы для бритья» и «Лосьоны после бритья».

Называйте кампании и группы объявлений так, чтобы вы могли определить их содержание.

Как создавать и настраивать кампании в «Google Рекламе» вручную

Ещё недавно рекламодателям была доступна бета-версия нового интерфейса Google Рекламы. Сейчас он уже стал интерфейсом «по умолчанию»:

Инструменты следующие:

Чтобы создать новую кампанию вручную, в вертикальном меню слева выберите раздел «Кампании» и нажмите кнопку «+»:

Система предложит создать новую кампанию или загрузить настройки из имеющейся. Выберите первый вариант.

Доступны восемь типов кампаний:

  • поисковая сеть;
  • КМС;
  • торговая;
  • видео;
  • приложение;
  • умная;
  • локальная;
  • discovery.

А есть еще цели кампаний, их всего семь: «Продажи», «Потенциальные клиенты», «Трафик сайта», «Интерес к бренду и товарам» и «Узнаваемость бренда и охват», «Реклама приложения», «Посещение магазинов и промоакции»:

  • Продажи. Если нужно увеличить объем продаж на сайте, в приложении, по телефону и в обычном магазине. Подходящие типы кампаний — поисковая, контекстно-медийная сеть, торговая. Можно использовать с любыми типами, включая discovery, умные кампании, видеокампании.
  • Потенциальные клиенты. Если нужно найти потенциальных клиентов и получить конверсии. Весь смысл – в побуждении к конечному целевому действию. Подходящие тип кампаний — поисковая, контекстно-медийная сеть, торговая. Можно использовать с любыми типами контента, включая discovery, видео, умные кампании. Можно также задействовать этот тип цели с видео-кампаниями.
  • Трафик сайта. Если нужно привлечь потенциальных клиентов на сайт. Подходящие тип кампаний — поисковая и контекстно-медийная сеть. Хорошо работают также discovery, торговые, видеокампании.
  • Интерес к бренду и товарам. Если нужно привлечь внимание всех возможных потенциальных клиентов. Подойдут видеокампании.
  • Узнаваемость бренда и охват. Если требуется покрыть самую широкую аудиторию, а также повысить общую узнаваемость бренда. Подходящие типы кампаний — КМС (контентно-медийная сеть) и видео.
  • Реклама приложения. Когда нужно увеличить количество установок приложения, взаимодействий с ним и предварительных регистраций. Подходящий тип кампаний — приложение.
  • Посещение магазинов и промоакции. Когда нужно убедить посетителя выбрать ваш магазин, а не магазин конкурентов.

Выбираем любую подходящую цель, например, «Трафик сайта»:

Если вы хотите создать кампанию без цели, выбираем одноименный вариант.

Выберите тип кампании «Поисковая сеть». Воспользуйтесь включенной по умолчанию функцией «Использовать цели».

Выберите задачу, которую хотите решить с помощью контекстной рекламы. Для объявлений в поисковой сети доступны варианты «Посещение сайта», «Телефонные звонки», «Скачивания приложения». Система предложит варианты настроек и оптимизации в соответствии с выбранным сценарием:

Выберите задачу «Посещение сайта» и введите URL. Система автоматически проанализирует ресурс и предложит варианты ключевых слов для групп объявлений:

Всегда следует разграничивать кампании для поиска и для КМС (очень много различий, в первую очередь, ставки). В противном случае, работая сразу на несколько фронтов в одной кампании, вы очень быстро потратите весь бюджет. Разделять кампании удобнее, если вы показываетесь одновременно в поисковой сети и КМС, например.

На следующем этапе укажите название кампании и добавьте показы в контекстно-медийной сети. Демонстрация объявлений на сайтах-партнерах соответствует выбранной цели. Тип кампании трансформируется в «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть»:

Таргетируйте аудиторию по местоположению. Представьте, что оказываете услуги исключительно жителям Санкт-Петербурга и некоторых городов Ленинградской области. В разделе «Местоположение» поставьте флажок напротив опции «Указать другое местоположение». Начните вводить название города. После появления подходящей подсказки воспользуйтесь опцией «Добавить»:

При необходимости воспользуйтесь расширенным поиском. Добавьте целевые населенные пункты и сохраните изменения.

Укажите языки, которыми пользуются клиенты. Для России система рекомендует к русскому языку добавить английский. Это позволяет охватить пользователей из РФ, которые в настройках браузера выбрали английский.

Переходите к назначению ставок. Рекламодателям доступны автоматические стратегии или ручное управление ценами. Новичкам лучше управлять ставкой вручную или использовать стратегию «Клики».

После выбора стратегии «Клики» можно указать максимальную стоимость перехода. Эта функция защищает рекламодателя от слишком дорогих кликов, но может ограничивать эффективность рекламы в периоды высокой конкуренции. Указывайте максимальную стоимость клика с учетом уровня конкуренции и величины ставок в вашей отрасли.

Укажите дневной бюджет и настройте сроки начала и завершения кампании. Лучше не менять способ показа без особой необходимости. Включенный по умолчанию стандартный метод обеспечивает равномерный показ объявлений в течение суток.

Обязательно добавьте дополнительные ссылки на разделы сайта. Система показывает пользователям от двух до восьми ссылок в зависимости от типа устройства и позиции объявления.

Нажмите кнопку «Новая дополнительная ссылка». В открывшемся окне добавьте текст, URL и описание ссылки. В разделе «Параметры URL дополнительных ссылок» настройте шаблоны отслеживания. В дополнительных настройках при необходимости укажите, что ссылки созданы для показов владельцам мобильных устройств. Укажите расписание показа.

После добавления дополнительных ссылок можно посмотреть, как они отобразятся в объявлении. Для этого отметьте галочкой нужные элементы и нажмите на кнопку «Просмотр».

Добавьте уточнения. Это дополнительная информация о продуктах или условиях обслуживания клиентов. Уточнения добавляются, как и дополнительные ссылки.

Добавьте номер телефона. При необходимости укажите, что объявление предназначено для владельцев мобильных устройств. Оставьте включенной функцию «Отчеты по звонкам». Google Ads отображает в объявлениях номера для переадресации, с помощью которых система собирает данные о звонках. В дополнительных настройках можно указать расписание показа расширения.

В кампаниях для поисковой сети и КМС можно добавить расширения объявлений:

Начните со структурированных описаний. Эта информация отображается под объявлением. Структурированные описания дополнительно информируют клиентов о вашем бизнесе и продуктах.

Например, если вы продаете услуги страхования, с помощью структурированных описаний можно рассказать о конкретных страховых продуктах. Для этого выберите тип описания «Страховая защита» и добавьте виды страхования.

Если одна из задач рекламной кампании — стимулирование установок приложения, добавьте на уровне кампании ссылки на приложение:

Это расширение направляет потенциальных клиентов на страницу установки программы.

Используйте формы для потенциальных покупателей:

Они поддаются значительной кастомизации:

Обязательно используйте расширение «Промоакции», если продаете продукты на специальных условиях. С помощью выпадающего меню выберите подходящее событие. Если акция не связана с каким-то праздником, в меню укажите вариант «Нет»:

Внимательно выбирайте тип промоакции:

В поле «Сведения об акции» можно указать условия получения скидки. Сохраните изменения и оцените внешний вид расширения.

В Google Рекламе есть инструмент «Партнерские адреса».

  • Пользователь ищет какой-то товар в Google.
  • Google Реклама показывает объявление с партнерскими адресами.
  • Пользователь видит ближайший магазин на карте и идет в него.

Настроить партнерские адреса можно через раздел «Расширения»:

Чтобы попасть в этот раздел, сперва выбираем пункт «Объявления и расширения» (этот пункт находится в левой части кабинета Google Ads, где происходит выбор страниц), затем выбираем «Расширения», кликаем по + и выбираем «Партнёрский адрес».

Просто добавьте необходимые адреса прямо на уровне аккаунта. Также нужно будет указать торговые (включая розницу) сети. Всю остальную работу сделают алгоритмы Google Рекламы.

В разделе «Ротация объявлений» оставьте включенным дефолтный вариант «Оптимизация показа наиболее эффективных объявлений». В этом случае система чаще показывает наиболее эффективные объявления, которые генерируют больше всего переходов на сайт:

Вариант «Не оптимизировать рекламу, чередовать без ограничения времени» подходит, если вы хотите проверить эффективность объявлений самостоятельно. Новичкам все-таки лучше доверить эту функцию системе.

Установите подходящий график показов объявлений. Если пользователи могут оформлять сделки и оплачивать продукты без вашего участия, объявления можно показывать круглосуточно. Такой вариант подойдет интернет-магазинам. Если перед сделкой клиенты звонят в отдел продаж, настройте показы в рабочие дни. Если нужно, укажите часы показов:

Выбирайте настройки вариантов местоположения с учетом особенностей бизнеса. Вариант «Присутствие» подходит, если вы работаете только с жителями конкретных регионов и населенных пунктов. Например, если вы доставляете пиццу в Выборге, ваше объявление будет показано только людям из Выборга. Рекламу не увидят жители Смоленска, которые вводят запрос «доставка пиццы в Выборге».

Если вы организуете экскурсии, выберите вариант «Присутствие или интерес». Ваше объявление увидят пользователи из Минска и Владивостока, которые планируют поездку в Санкт-Петербург и ищут «экскурсии в Питере». Оставьте дефолтный вариант настроек исключений.

Здесь же можно настроить URL-объявлений. В них укажите шаблоны и специальные параметры, с помощью которых можно отслеживать эффективность контекстной рекламы. В шаблоны можно добавить UTM-метки.

Создать метки можно с помощью компоновщика. На сайте сервиса выберите вкладку Google Реклама, укажите целевой URL, данные о кампании, ключевом слове и содержании объявления:

Сгенерируйте ссылку и вставьте ее в поле «Шаблон отслеживания»:

При необходимости воспользуйтесь динамическими поисковыми объявлениями (доступны только в поисковой сети, нужно «Создать кампанию, не указывая цель»).

Динамические объявления находятся в «Общих настройках» (пункт «Другие настройки»). Это возможность сэкономить время для больших интернет-магазинов. Если включить функцию, система автоматически генерирует заголовки и целевые URL объявлений. Алгоритм использует данные сканирования сайта или предложенный рекламодателем фид страниц.

Сохраните настройки и переходите к управлению группами объявлений.

Как настроить группы объявлений Google Рекламе

Объявления в системе контекстной рекламы Google объединяются в группы. Это облегчает управление кампаниями. В группу можно включить объявления со схожими ключевыми словами. Чтобы создать группу и объявления, придерживайтесь описанного ниже порядка действий.

Назовите группу объявлений. Добавьте ключевые слова. Воспользуйтесь подсказками системы из блока «Получить варианты ключевых слов».

Воспользуйтесь планировщиком ключевых слов или альтернативными инструментами, чтобы подобрать дополнительные ключи. Информация о работе с планировщиком ниже.

При необходимости используйте разные типы соответствия ключевых слов.

По умолчанию применяется широкое соответствие ключей. Объявления показываются по запросам, которые включают ключевую фразу или близкие по смыслу слова. Например, при широком соответствии ключа «электробритва» объявление будет показано по запросам «купить электробритву», «электробритва филипс», «электробритва с триммером».

Ранее ключи с широким соответствием нужно было уточнять с помощью модификатора. Например, чтобы показывать объявление авторам запроса «надежные электробритвы», нужно было использовать модификатор «+надежные»:

Alt: Добавление ключевых слов

Фразовое соответствие позволяло показывать объявления по запросам, которые включают точную фразу и очень близкие к ней варианты. Также такой запрос мог включать слова перед и после фразы.

Точное соответствие обеспечивает показы объявления по запросам, которые включают слова из ключевой фразы и очень близкие по значению слова. При точном соответствии ключа «электробритва с триммером» не будет показов по запросам «электробритва филипс с триммером», «электробритва с триммером купить». Показы будут по запросу «электробритва триммер». Точное соответствие обозначается квадратными скобками.

В феврале 2021 года произошли изменения фразового соответствия и модификаторов широкого соответствия.

Теперь ключи с модификаторами широкого соответствия и ключи с фразовым соответствием максимально усредняются и функционируют идентично. Суммарный охват по всем поисковым фразам должен заметно увеличиться. Почему? Всё просто: отныне отдельно учитываются ключи, релевантные ранее существовавшим фразам с модификатором широкого соответствия. Важно, что отдельным фактором идёт и точный порядок слов в поисковой фразе. Создавать ключи с модификатором широкого соответствия Google запретит уже в июле текущего года.

Alt: Точное соответствие ключевой фразы

Исключите показы по нежелательным запросам с помощью минус-фраз. Учитывайте специфику бизнеса, чтобы отсеять характерные для отрасли мусорные запросы.

Сохраните изменения и переходите к созданию объявлений.

Как использовать планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов — бесплатный сервис Google, с помощью которого можно подбирать ключи для рекламных кампаний и естественного продвижения в поиске, сгруппировать близкие по смыслу запросы, прогнозировать трафик и бюджет кампаний. Чтобы воспользоваться планировщиком, следуйте предложенным ниже инструкциям.

Укажите название продукта или тематику контента, который вы хотите рекламировать. Отметьте URL целевой страницы:

В настройках таргетинга укажите целевое местоположение и язык аудитории:

Чтобы учесть предпочтения максимального числа пользователей, в поле сети выберите опцию «Google и поисковые партнеры»:

При необходимости укажите минус слова, при употреблении которых ваше объявление не будет отображаться. В параметрах поиска можно настроить фильтры ключевых слов. Система позволяет отфильтровать ключи по числу показов, рекомендованной ставке за клик, доле показов и уровню конкуренции:

Не используйте фильтры, если хотите получить все возможные варианты.

В поле «Варианты ключевых слов» можно настроить показ близких или отдаленных вариантов ключей, включить поисковые фразы из аккаунта и плана, а также добавить ключевые слова из категории «для взрослых». Если вы впервые пользуетесь планировщиком, оставьте значения по умолчанию.

В поле «Рассматриваемые ключевые слова» вы можете включить слова и фразы, которые обязательно должны присутствовать в запросах пользователей. Если вы заполните это поле, то значительно уменьшите число полученных вариантов.

В поле «Диапазон дат» при необходимости укажите подходящее значение:

Оцените предложенные варианты групп на соответствующей вкладке. Добавьте подходящие группы в план. В разделе «Прогноз», вы можете получить конкретные цифры по ожидаемым кликам / показам / ценам:

Вообще работать с планировщиком в новом интерфейсе стало гораздо проще: в разделе «Найдите новые ключевые слова» можно познакомиться со всеми вариациями ключей и подобрать самые эффективные варианты. В разделе «Посмотрите количество запросов и прогнозы» можно узнать данные о популярности и кликабельности того или иного ключа.

Возвращаемся к настройкам групп объявлений в Google Ads.

Во вкладке «Варианты ключевых слов» можно оценить и добавить в план подходящие ключи. Чтобы добавить ключевое слово, выделите подходящую группу объявлений в плане и воспользуйтесь кнопкой «Добавить»:

Обязательно оцените ключевые слова в группах и удалите лишние. Чтобы открыть список ключей, дважды кликните по выбранной группе из списка. Скачайте или скопируйте в буфер ключевые фразы для группы объявлений. После этого оцените эффективность ключей в планировщике или сразу перенесите их в меню редактирования группы объявлений.

Функции «Получение статистики и трендов» и «Подбор ключевых слов на основе существующих списков» помогут оценить статистику запросов, трафик, сгруппировать ключи и объединить списки.

Напомню, оценить эффективность ключей можно в разделе «Прогноз». Установите максимальную ставку, чтобы проверить уровень цен в тематике. При необходимости оцените эффективность ключей с разными типами соответствия. После оценки сохраните план в аккаунте или скачайте в таблице.

Как создавать разные типы объявлений в «Google Рекламе»

После настройки группы рекламодатель попадает на страницу создания объявлений. Создайте текстовые объявления с учетом рекомендаций, приведенных выше. Страница редактирования объявлений выглядит так:

Как создать адаптивное объявление в Google Рекламе

Адаптивные объявления — универсальное решение для показов на поиске. Реклама этого формата автоматически адаптируется к размерам блоков на сайтах-партнерах Google. Также адаптивные объявления демонстрируются в качестве нативной рекламы. В этом случае они автоматически подстраиваются под внешний вид сайта, на котором отображаются.

Адаптивные объявления можно создавать в кампаниях для контекстно-медийной сети. В настройках кампании выберите цель.

Обратите внимание на стратегию назначения ставок. Для кампаний в КМС (если выбрать цель «Узнаваемость бренда и охват») доступен вариант оплаты за 1 000 показов. Он подходит для привлечения внимания к новому продукту или бренду. Также можно выбрать автоматические стратегии «Максимальное количество кликов» и «Целевая цена за конверсию» или настроить ставки вручную.

При необходимости ограничьте частоту показов объявления одному пользователю. Настройте исключения по возрасту, типам контента и информации деликатного характера. Например, запретите показы рекламы на сайтах с контентом для взрослых.

Настройте демографический таргетинг в соответствии с особенностями бизнеса. Доступен таргетинг по полу, возрасту, наличию детей. Таргетинг по семейному доходу пока недоступен в России.

При необходимости ограничьте показы на нетематических ресурсах. Для этого задайте подходящие ключевые слова, тематики или типы площадок. Если кампания направлена на увеличение охвата аудитории, ограничения не нужны.

Настройте расширение таргетинга. По умолчанию включена консервативная автоматизация. Эта стратегия подходит для кампаний, направленных на увеличение охвата и привлечение новых клиентов. При расширении таргетинга объявления размещаются на площадках соответствующей вашему бизнесу тематик, а также близких к ним тематик.

Агрессивный таргетинг позволяет привлечь больше посетителей и получить больше конверсий. При этом стоимость привлечения посетителей и конверсий растет.

Здесь же настраиваем, где будут проходить показы объявлений:

«Адаптивное объявление» создаётся автоматически по мере заполнения всех параметров. Добавьте к объявлениям изображения. Система предложит выбрать фото с вашего сайта, загрузить пользовательские файлы или воспользоваться фотобанком. Загруженные фото должны весить не более 1 Мб и иметь такие размеры:

  • от 600 на 314 до 1200 на 628 для горизонтальных фото;
  • от 300 на 300 до 1200 на 1200 для квадратных фото;
  • от 128 на 128 до 1200 на 1200 для квадратного логотипа;
  • от 512 на 128 до 1200 на 300 для горизонтального логотипа.

Настройте параметры URL. В разделе дополнительных опций добавьте призыв к действию. Он отображается в некоторых форматах объявлений. С помощью функции предпросмотра оцените внешний вид объявления в блоках разного размера.

Сохраните изменения в группе объявлений и запустите кампанию.

Как создать медийные объявления в Google Рекламе

Медийные объявления доступны для кампаний в КМС. Используйте их только одновременно с адаптивными объявлениями. Последние нужны, чтобы показывать рекламу в блоках тех размеров, которые вы не учли при создании медийных объявлений.

Создайте и настройте группу объявлений. Нажмите кнопку «Новое объявление» и выберите вариант «Загрузить медийные объявления»:

Укажите конечный URL и добавьте шаблон отслеживания. Загрузите в систему файлы, необходимые для создания объявлений. Ознакомьтесь с допустимыми форматами и размерами. Добавьте объявление в группу и продолжите работу.

Поддерживаемые размеры и форматы для медийных объявлений:

Оцените предложенные системой объявления. Обратите внимание: вместо разных вариантов графических объявлений система автоматически генерирует адаптивные объявления.

Как создать рекламу приложения в Google Рекламе

В контекстно-медийной сети можно рекламировать и приложения. Доступны три типа кампании: установка приложения, взаимодействие с приложением, регистрация в приложении (только для платформы Android):

Чтобы создать текстовое объявление, выберите соответствующий формат. С помощью выпадающего меню укажите магазин приложений (App Store или Google Play). Добавьте название пакета. Для этого нужно вставить в форму поиска id приложения. Его можно найти в URL программы на сайте Google Play.

Выберите нужный пакет из предложенного системой списка.

Кастомизируем настройки кампании (название, языки, ставки, бюджет) и переходим к параметрам групп объявлений:

Добавьте заголовок и описание. При необходимости добавьте изображение. Оцените внешний вид объявления:

Добавьте несколько вариантов объявления. Они не должны быть связаны друг с другом по смыслу. Эти варианты могут отображаться одновременно или отдельно в зависимости от формата объявления.

Если у вас есть видеореклама приложения, загрузите ее. Также при необходимости добавьте пользовательские изображения. Если не добавлять изображения и видео, система автоматически сгенерирует объявление с помощью контента на странице приложения в Google Play. Оцените внешний вид рекламы в разных сетях. При необходимости внесите изменения и продолжите настройку кампании.

Сохраните изменения:

Как работать с видеорекламой и товарными объявлениями в Google Рекламе

Для работы с видеорекламой используйте тип кампании «Видео»:

Видео позволяет демонстрировать проморолики на YouTube и других ресурсах. В рамках кампании «Видео» доступен подтип «Торговые» и другие сценарии использования:

Торговый подтип кампании предназначен для показов товаров вместе с видео, предварительно загруженным на YouTube. Есть несколько типов такой рекламы.

  • Персонализированная видеокампания: можно добавлять In-Stream, заставки, видео-Discovery.
  • In-Stream: пятнадцатисекундный ролик без пропуска.
  • Out-Stream: для мобильных устройств (ставки за тысячу показов).
  • Увеличение числа конверсий: стимулирование зрителя для совершения целевого действия.
  • Последовательность объявлений: можно настроить показ в требуемом порядке (заставки, In-Stream).
  • Торговая: позволяет рекламировать релевантные товары (In-Stream).
  • Советы:
  • Используйте формат TrueView In-Stream, чтобы показывать рекламу в начале, середине или конце видео. Платить нужно, если зритель смотрит рекламу более 30 секунд.
  • Формат Video Discovery подходит для привлечения внимания пользователей, которые ищут видео на YouTube или просматривают раздел похожих видео. Рекламодатель платит за переходы к видео.
  • Используйте короткие объявления-заставки, чтобы познакомить аудиторию с вашим продуктом или брендом. Платить нужно за 1 000 показов.

Укажите название, назначьте ставки и бюджет. Выберите сети, где будет показываться объявление:

Укажите целевые местоположения и язык. Не забудьте определить исключенный контент, где может показываться реклама:

В дополнительных параметрах видеокампании можно настроить конверсии, расписания, устройства, а также ограничить частоту показа объявлений:

В разделе настройки групп объявлений укажите название группы. Отметьте пользователей, к которым вы будете обращаться. Здесь настраиваются аудитории и демографические параметры от пола до возраста. В контенте мы указываем ключевые слова, места размещения и темы:

Ниже задаём ставки (указываем максимальную цену просмотра. При необходимости задаём корректировку, исходя из наиболее популярного типа контента). Загружаем видео:

Создаём кампанию. Объявление будет демонстрироваться аудитории после проверки специалистами Google.

Тип кампании «Торговая» предназначена для рекламы товаров с помощью товарных объявлений. Инструмент подходит для интернет-магазинов. Чтобы создать товарные объявления, свяжите аккаунт Google Рекламы с аккаунтом Merchant Center. Чтобы создать торговую видеокампанию, обязательно понадобится аккаунт Merchant Center. После этого запустите и настройте торговую кампанию.

Не пытайтесь во что бы то ни стало сразу использовать все доступные типы объявлений. Новичкам можно решить основные задачи контекстной рекламы с помощью текстовых и адаптивных объявлений, а также с помощью универсальной рекламы приложений. Онлайн-ритейлерам стоит обратить внимание на товарные объявления. Если у вас есть возможность создавать качественное видео, используйте видеорекламу.

Как использовать ремаркетинг Google Рекламы

С помощью ремаркетинга можно демонстрировать объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Эффективность этой функции объясняется просто: люди охотнее верят продавцам, которых знают. Кроме того, ремаркетинг позволяет показывать пользователям рекламу, соответствующую их интересам.

Например, можно рассказывать о новых смартфонах потенциальным клиентам, которые хотя бы однажды побывали на страницы категории «Смартфоны» вашего интернет-магазина. А пользователям, которые читали обзор новой модели планшета, можно показывать рекламу планшетов.

Ремаркетинг поддерживается компаниями в поисковой и контекстно-медийной сети.

Чтобы настроить ремаркетинг в КМС, создайте одноименную кампанию. Цель – «Продажи». Цель выбирать необязательно, но желательно. Настройте кампанию, как мы писали выше. После создания группы объявлений разверните пункт «Пользователи»:

В этом пункте будет происходить настройка аудиторий. Для настройки ремаркетинга раскрываем вкладку «Обзор» и выбираем пункт «Как они взаимодействуют с вашей компанией»:

Чтобы завершить настройку ремаркетинга, достаточно указать целевые списки:

Не забудьте, что необходимо открыть «Менеджер аудиторий» и включить хотя бы один источник аудиторий.

Теперь о том, как настроить ремаркетинг в кампании для поисковой сети. Создаём соответствующую кампанию, как делали выше. После этого выполняем несколько действий.

  1. Кликаем по иконке гаечного ключа (правый верхний угол экрана).
  2. Выбираем «Менеджер аудиторий» (находится в общей библиотеке):
  1. Подбираем необходимый список (его мы будем использовать в нашей РК):
  1. Прямо над списками выберите знак «+»:
  1. Здесь нужно выбрать участников списка (тип посетителей).
  2. Выбираем требуемую кампанию. Здесь же добавляем список аудитории прямо в группу.
  3. Выбираем пункт «Далее».
  4. Указываем способ таргетинга.
  5. Выбираем «Добавить».

Что нужно знать о посадочных страницах

Целевые страницы повышают эффективность рекламных кампаний, так как стимулируют конверсию. Однако вы не сможете приземлять каждого пользователя, переходящего по ссылке в контекстном объявлении, на созданный для рекламной кампании лендинг. Это необходимо пояснить на примере.

Представьте, что рекламируете отраслевую конференцию или проводите летнюю распродажу. В этих случаях можно привлекать пользователей на созданную для конкретной рекламной кампании целевую страницу.

А теперь представьте, что рекламируете летнюю резину или ноутбуки. В этом случае в качестве лендинга выступает обычная страница сайта. Это может быть категория каталога товаров или даже карточка конкретного товара.

Какой вывод можно сделать из этих примеров? Вы можете использовать целевые страницы, созданные специально для конкретной кампании. Однако вам также придется использовать в качестве лендингов обычные разделы сайта. Поэтому уделяйте внимание юзабилити ресурса в целом.

В качестве лендинга в Google Рекламе можно использовать AMP. Google по возможности кэширует ускоренные страницы и отдает посетителям кэшированные версии. Благодаря этому AMP загружаются на порядок быстрее обычных страниц.

Перед началом использования ускоренных страниц в качестве лендинга ознакомьтесь с официальной документацией. Вот основные моменты.

  • AMP должна быть валидной.
  • Ускоренные страницы поддерживают формы, карусели и другие интерактивные элементы.
  • Не используйте AMP, если проводите A/B-тесты с помощью скриптов сторонних сервисов. Пока AMP поддерживает только свой инструмент A/B-тестирования.

Как повысить эффективность кампаний Google Рекламы с помощью сплит-тестов

С помощью A/B-тестов можно повысить эффективность объявлений. Чтобы протестировать гипотезу, придерживайтесь описанного ниже алгоритма действий.

В настройках кампании выберите раздел «Дополнительно». В нём и прячутся эксперименты:

Нажмите кнопку «+», чтобы добавить новый эксперимент. Укажите название теста. Выберите соотношение показов контрольного и тестового вариантов объявления. Укажите даты начала и завершения эксперимента. Нажмите кнопку «Применить». В открывшемся окне выберите вариант «Провести эксперимент»:

Внесите тестовые изменения в объявления, группы объявлений или ключевые слова. Можно протестировать разные варианты заголовков тестового объявления (воспользуйтесь опцией «Копировать и изменить»). Внесите изменения и сохраните новый вариант объявления.

На странице эксперимента появятся данные, с помощью которых можно оценить гипотезу.

Что можно тестировать, чтобы повысить эффективность объявлений Google Рекламе?

  • Варианты текста заголовка, а также короткий и длинный заголовок.
  • Описания. Сравните эффективность информирующих и «продающих» описаний, описаний с ценой и без нее, варианты указания скидки, наличие/отсутствие слова «бесплатно» и т.п.
  • Отображаемый URL.
  • Текст и цвет кнопки графического объявления.
  • Изображения и фон графического объявления.
  • Размеры и расположение объявлений.
  • Стратегии управления ставками.
  • Ключевые фразы.
  • Расширения.

На практике возможности сплит-тестов ограничиваются только вашей фантазией. Для повышения эффективности кампаний можно тестировать практически любые элементы объявлений.

Как отслеживать эффективность кампаний Google Рекламы

Способы отслеживания эффективности рекламы в Google Рекламе зависят от целей маркетинговых кампаний. Вы можете демонстрировать контекстные объявления, чтобы получать целевые действия пользователей на сайте, например, скачивания контента, регистрации, покупки, обращения к оператору, заказы звонков и т.п. Также с помощью рекламы можно стимулировать звонки потенциальных клиентов. Наконец, объявления можно использовать для получения целевых действий в офлайне.

Для мониторинга эффективности кампаний в Google Рекламе подходят стандартные количественные и качественные метрики:

  • количество переходов на сайт по рекламным ссылкам;
  • совершенные целевые действия: подписки, регистрации, звонки, посещения целевых страниц, оформленные заказы и т.п.;
  • финансово-экономические показатели: доход, число сделок, средняя сумма заказа.
  • Качество рекламных кампаний можно оценить с помощью таких метрик:
  • показатели качества объявлений: Quality Score, CTR;
  • показатели эффективности рекламы: коэффициент конверсии, ценность целей;
  • финансово-экономические показатели: CPA, ROI, прибыль, стоимость привлечения клиента (CAC), пожизненная ценность клиента (CLV), соотношение CLV и CAC.

Как отслеживать целевые действия на сайте

Эту задачу можно решить двумя способами.

Во-первых, вы можете устанавливать цели и следить за их достижением в интерфейсе системы Google Analytics.

Во-вторых, установленные цели можно импортировать в аккаунт Google Рекламы.

Перед началом работы свяжите аккаунты Google Analytics и Google Рекламы. Для этого воспользуйтесь подробной инструкцией Google.

Чтобы отслеживать эффективность рекламы в Google Analytics, установите цели. Для этого войдите в меню «Администратор – цели – добавить цель». Придерживайтесь предложенного ниже порядка действий.

Выберите шаблон цели. Если подходящих шаблонов нет, установите флажок напротив опции «Собственная» и нажмите кнопку «Далее».

Укажите название и выберите тип цели. Например, в качестве цели вы можете указать посещение страницы, которая открывается при успешной подписке на рассылку или оформлении заказа.

Выбираем нижний вариант (собственная). Укажите URL целевой страницы. При необходимости назначьте ценность конверсии и путь к цели. Создайте цель.

Чтобы отслеживать цели, воспользуйтесь меню «Конверсии – цели» Google Analytics. Здесь вы найдете информацию о количестве достигнутых целей, коэффициенте конверсии, ценности целей в денежном выражении. В меню «Карта целей» вы найдете визуализированные данные.

В разделе «Источники трафика – Google Реклама» можно отслеживать эффективность рекламы в разрезе кампаний, групп объявлений, ключевых слов, поисковых запросов. В частности, вы можете следить за количеством кликов и их стоимостью, поведением пользователей на сайте (отказы и глубина просмотра), достигнутыми конверсиями.

Чтобы отслеживать метрики эффективности в аккаунте Google Рекламы, импортируйте цели из Google Analytics. Войдите в аккаунт и воспользуйтесь меню «Инструменты и настройки». Затем в пункте «Отслеживание» выберите «Конверсии»:

Кликаем по знаку +:

Выбираем вариант с импортом:

Выбираем первый вариант — Google Аналитика – и кликаем пункт «Продолжить». Теперь просто выбираем все цели или транзакции, которые нужно импортировать в Google Рекламу.

Как отслеживать звонки в Google Рекламе

Можно учитывать звонки пользователей вручную. Для этого выделите отдельный номер телефона и указывайте его в объявлениях Google Рекламы. Вы сможете учитывать количество и результативность звонков. К преимуществам этого способа относится отсутствие расходов, а главным минусом можно считать недостаточную информативность: не получится отслеживать источники трафика, группы объявлений и ключевые слова, поисковые запросы пользователей.

Для автоматического отслеживания звонков с объявлений для мобильных гаджетов воспользуйтесь инструментом мониторинга конверсий Google Рекламы. В аккаунте Google Рекламы выберите меню «Инструменты – конверсии». Нажмите кнопку «+ Конверсия». Выберите источник конверсий «Телефонные звонки».

Выберите подходящий источник звонков. Например, для отслеживания звонков с мобильных устройств укажите опцию «Клики по номеру телефона на мобильном сайте».

Настройте конверсию. Укажите название, при необходимости добавьте ценность, определите метод и период учета конверсии. Выберите категорию и сохраните изменения.

Добавьте сгенерированный тег в код сайта:

Теперь можно отслеживать звонки пользователей мобильных гаджетов, которые увидели объявление и решили позвонить. Также можно отслеживать звонки с помощью платных сервисов коллтрекинга. Эта функция есть в некоторых системах обратного звонка. Сервисы коллтрекинга позволяет записывать и прослушивать звонки, отслеживать звонки в разрезе источников, объявлений, ключевых слов и поисковых запросов.

Выбираем лучший коллтрекинг: обзор 12 сервисов и сравнительная таблица

Google Реклама — один из немногих рекламных сервисов с гарантированным и быстрым результатом

Да, это так: гарантия распространяется на то, что ваши объявления увидят пользователи и практически наверняка перейдут на ваш сайт. Чтобы достичь максимального результата в долгосрочной перспективе, инструменты Google лучше использовать в рамках комплексного продвижения бизнеса.

Все про Google Ads для бизнеса

Контекстная реклама в Google Ads (в прошлом известная как Google AdWords) – это, практически, беспроигрышный вариант рекламы для вашего бизнеса. Ее главное преимущество в том, что она отвечает на прямой запрос пользователя, а вы получаете сразу заинтересованного покупателя.

В этом руководстве вы узнаете о плюсах и минусах работы с Google Ads, устройстве рекламного кабинета и ознакомитесь с примером запуска объявления. Также мы поделимся секретами увеличения эффективности рекламы и правилами отслеживания результатов.

Плюсы и минусы работы с Google Ads

К сожалению, еще не придумали идеальный способ продвигать онлайн-рекламу, поэтому начнем с положительных и отрицательных сторон.

Плюсы от использования рекламы Google Ads
  • Точность. Рекламу увидят только целевые клиенты, которые действительно заинтересованы в покупке и уже самостоятельно начали поиск, используя Google.
  • Оплата за результат. Деньги снимаются только в случае, если человек кликает на рекламу. Показ объявления бесплатный.
  • Универсальность. Настроить такую рекламу можно практически для любого бизнеса.
  • Широкий охват. К рекламной кампании можно подключить большое количество слов, используемых клиентами при поиске. Об этом мы подробнее рассказываем далее.
  • Редактирование и статистика. Объявление можно быстро отредактировать в любое время, а статистику отслеживать в реальном времени.

Минусы от использования рекламы Google Ads

К минусам работы относятся ограничения спросом на рынке. Если ваш товар или услугу не ищут в поисковике, то, соответственно, этот инструмент вам не подойдет.

Также есть некоторые виды товаров и услуг, которые Гугл не допускает к рекламе по внутренним ограничениям (например, азартные игры, ремаркетинг некоторых медицинских услуг и т. д.), либо в связи с запретом на уровне местного законодательства конкретной страны.

Кроме того, самостоятельная настройка и проработка кампаний – процесс трудоемкий, требующий внушительных временных затрат.

Контекстная Реклама в Google Ads – настройка и виды

Теперь давайте посмотрим, с чем именно предстоит столкнуться при настройке рекламы.

Глобально сервис состоит из поисковой, контекстно-медийной сети, платформы для видео рекламы и платформы электронной коммерции Google Shopping.

Поисковая реклама, соответственно, позволяет показывать текстовую рекламу в поисковой выдаче в Google. Контекстно-медийная сеть это сайты-партнеры, продавшие место для показа баннерной и другой рекламы на своем web-ресурсе, а также приложения для смартфонов, которые дали разрешение на показ рекламы своим пользователям.

У платформы YouTube есть несколько вариантов показа рекламы перед или во время просмотра клиентами интересующих их видеороликов. Google Shopping работает в связке с Google Merchant Centre и позволяет регистрировать физические товары и показывать их при конкретных поисковых запросах в специальном кликабельном формате (фактически продавая их еще до перехода клиента на сайт).

Наиболее известными и широко используемыми практически во всех сферах бизнеса являются безусловно поисковая реклама и КМС Google (включая YouTube).

Чтобы получить доступ к любому из вариантов, нужно пройти несколько этапов.

Настройка контекстной рекламы в Google Ads с нуля

Структура настройки рекламы состоит из кампании, группы объявлений и объявления/баннера/видеоролика. Мы проведем вас по всем шагам и покажем, как создать аккаунт Google Ads и настроить первую контекстную кампанию.

Первым делом нужно создать аккаунт. Для этого перейдите по ссылке.

Здесь необходимо заполнить стандартные поля. После этого для безопасности подтвердить дату рождения, пол и принять условия конфиденциальности.

Далее зайдите в сервис и выберите режим эксперта.

Определение целей рекламной кампании.

Перед вами откроются рекламные цели кампании. Чтобы не ошибиться в выборе, рассмотрим каждую из них:

Как правильно настраивать рекламу в Google Ads, и что следует учесть при этом?
  • Продажи. Помогают увеличить объем продаж на сайте, в приложении, по телефону и в обычном магазине.
  • Потенциальные клиенты (лиды). Эта цель помогает найти потенциальных клиентов и получить другие конверсии, подбирая таких пользователей, которые более склонны их совершить.
  • Трафик сайта. Привлекает потенциальных клиентов на ваш сайт.
  • Интерес к бренду и товарам. Привлекает внимание потенциальных клиентов к вашим товарам и услугам в момент когда они выбирают у кого их купить.
  • Узнаваемость бренда и охват. Позволяет охватить широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
  • Реклама приложения. Способствует увеличению количества установок электронного приложения и взаимодействий с ним.

После того как вы выбрали цель, система предложит вам подходящий для нее тип кампании:

  • Поисковая сеть. Показ рекламных объявлений в результатах поиска Google с таргетом по ключевым словам.
  • Умные КМС. Показ рекламы на сайтах, видео на YouTube, почте Gmail, а также мобильных сайтах и приложениях.
  • Реклама в мобильных приложениях. Позволяет размещать рекламу на крупнейших ресурсах Google, таких как Поиск, Google Play, YouTube, рекомендации в Google Поиске и контекстно-медийная сеть. При настройке этого типа кампании есть нюанс. Чтобы понять, как создать рекламу приложения, вы должны быть авторизованным пользователем AppStore и Google Play, связать аккаунты с кабинетом и подтянуть ссылку на приложение.
  • Медийная реклама. Имеет 2 направления:
  • Конверсионное. Для бизнесов с минимальным количеством действий для получения лида. Цель – получить заявку.
  • Брендинговые кампании. Для бизнесов, которые хотят увеличить узнаваемость свою или бренда. Цель – охват.
  • Видеокампании. Основная цель – охват, хотя подходит и для лидогенерации. Деньги снимаются за просмотр после 30 секунд или за весь просмотр, если ролик короче. В случае, когда пользователь нажимает «Пропустить», деньги не списываются.

Видеокампании можно крутить на YouTube в формате Videoshopping.

Они бывают следующими:

  • TrueView In-Stream. Прероллы на YouTube с возможностью пропуска просмотра видео.
  • In-Stream. Ролик длительностью до 20 секунд без возможности пропуска. Кстати, это самый дорогой формат.
  • TrueView for Action. Ориентирован под конверсии. Лучше всего подходит для рекламы курсов, инфобиза и конференций.
  • Bumper Ads. Заставки длительностью до 6 секунд без возможности пропуска. Показывается в начале, середине или конце видео.
  • TrueView for Shopping. Формат «Видеошоппинг» показывает зрителям карточки товара.
  • TrueView Discovery. Объявления отображаются в рекомендуемых видео на главной странице и в результатах поиска YouTube. Подходит для рекламы каналов с целью получить подписчиков.

Торговые кампании и товарные объявления или Google Shopping. Идеальный вариант для интернет-магазинов, воспользовавшихся возможностями Google Merchant Centre. Позволяет пользователю увидеть товар без перехода на сайт, то есть клика. А без этого деньги не будут списываться. Один рекламодатель может занять до 40% выдачи в карусели карточек товара.

Как работать с видеорекламой и товарными объявлениями

Эти два вида рекламы имеют свои особенности. Торговые кампании создаются через сервис Merchant Center. Для них нужно создать фиды данных (лучше всего с самого онлайн-магазина, который продает товар), из которых будут формироваться объявления. Когда они готовы, можно интегрировать Merchant Center в Google Ads и настраивать уже платную рекламную кампанию в стандартном режиме. Здесь есть опция создать торговую смарт-кампанию, которая значительно упрощает управление рекламой товаров из Merchant Centre.

Для настройки рекламы на YouTube нужно связать аккаунты Ads и YouTube, используя раздел «Связанные аккаунты» в инструментах.

Discovery. Это автоматизированная кампания. Для нее достаточно загрузить изображение и логотип, составить до пяти заголовков и описаний, указать целевой URL. Далее она все сделает самостоятельно: создаст объявления для подходящих мест размещения, настроит таргетинг на нужную аудиторию и т. д. Показываться такая реклама будет в ленте приложения YouTube, почте Gmail, новостной ленте и главной странице мобильной версии.

Как работать с галереей форматов объявлений

Еще одна новинка от Google Ads – это Gallery Ads. Галерея из максимум 8 изображений показывается в ТОП мобильной выдачи и содержит CTA к переходу на сайт. Галерею можно создать в любой поисковой кампании.

Но не будем пока отвлекаться и вернемся к настройке контекстной рекламы.

Для примера мы выбрали одну из самых популярных настроек – «Потенциальные клиенты» с типом рекламы «Поисковая сеть». После этого переходим к способу достижения цели. Здесь выбираем настройки и функции, которые помогут получать больше целевых действий от клиентов.

Мы выбираем «Посещение сайта», оставляем ссылку на сайт и видим, что нам предлагается создать действие — конверсию. Оно поможет отслеживать, как часто клики по объявлениям приводят к действиям на сайте.

Отвечайте на прямой запрос пользователя, используя Google Ads.

В продолжении настроек, даем нашей кампании «Название», выбираем показ сети:

Настройка рекламы Google Ads требует определенных навыков и знаний своей ЦА

Как создавать разные типы объявлений в Google Ads

Давайте рассмотрим, какие типы рекламных кампаний предлагает контекстная реклама Google Ads.

Поисковые кампании.

Данный тип направлен на пользователей, которые вбивают запрос в поисковой строке Google. Объявления в этом случае будут показаны в поиске и на сайтах партнёров Google. Последнее можно изменить в настройках кампании, просто сняв галочку.

К поисковым кампаниям относятся 4 вида объявлений.

1) Расширенное объявление. В таком случае пользователь вводит определенный поисковый запрос, который анализирует система Google, и показывает ваше и другие объявления, наиболее релевантное введенному пользователем запросу. Для составления текстов объявлений этого формата используются 3 заголовка длиной до 30 символов и 2 описания – до 90 символов. Здесь же доступно создание расширений для объявлений Google Ads, которые добавляют к вашему объявлению: основной и вспомогательный адреса; номера телефонов; цены; промоакции; преимущества продукта, его особенности и другое.

2) Адаптивные поисковые объявления. Во многом подобно расширенному объявлению, но вместо 3-х последовательных строк заголовка и 2-х строк описания, вы можете ввести до 15 заголовков по 30 символов и до 4-х описаний. После чего система Google сама будет комбинировать из них рекламные объявления, которые и будут видеть пользователи, подбирая лучшие комбинации на основе результатов работы своей нейронной сети.

3) Динамические поисковые объявления. Создаются автоматически на основе запроса пользователя и содержания сайта. Система подставляет ссылки в объявления, делая их релевантными запросам пользователя. Вам остаётся только сделать единое для всех объявлений описание и заполнить расширения. Такие рекламные кампании лучше всего подойдут для сайтов с большим разнообразием товаров.

4) Объявления с номером телефона. Доступны только для мобайла. В расширении добавляется номер телефона, чтобы в дальнейшем пользователь по клику на кнопку «позвонить» или заголовку мог сделать звонок в компанию.

Кампания в контекстно-медийной сети

(КМС). Объявление состоит из заголовков, описания, вариантов логотипа – квадратного или прямоугольного и изображений товара. Показывается посетителям сайта, которые тематически связаны с вашим продуктом. Рассмотрим её типы:

1) Графические (медийные объявления с загрузкой). Статическое изображение или gif размером до 150 Кб.

2) Адаптивные медийные объявления. Позволяют добавлять от 2 до 15 изображений и 1-5 логотипов; от 1 до 5 заголовков и столько же описаний.

3) Интерактивные графические и видеообъявления. Ориентированы на взаимодействие и содержат СТА-кнопки.

4) Лайтбоксы. Открываются на весь экран при нажатии или наведении курсора. Можно размещать изображение или видео.

5) Реклама в почте Gmail. При бюджете от $50 000 позволяет загрузить в аккаунт списки почт клиентов. В стандартном режиме объявления попадают в разделы «Промоакции» и «Соцсети».

После выбора сети, задаем конкретные настройки таргетинга аудитории: местоположение, языки. Здесь же можно добавить аудитории в кампанию, если такие у вас имеются.

В пункте «Бюджет» прописываете сумму, которую готовы тратить в день на показ рекламы. Обратите внимание, что рекламные расходы за день могут немного отличаться от среднего дневного бюджета в большую (до +100%) или меньшую сторону.

В пункте «Ставки» вы можете выбрать между:

  • Ручными – или цена за клик по объявлению.
  • Автоматическими – система работает в рамках определенного бюджета и пытается получить нужный результат устанавливая ставки автоматически.

Сохраняем заданные параметры и переходим ко второму шагу. Здесь вам предстоит узнать, как настроить группы объявлений Google Ads.

Задаем название группы объявлений. Оно будет доступно только вам, поэтому задавайте максимально понятное и четкое. В строке ключевых слов введите слова, которые относятся к вашему бизнесу. Google Ads помогает сделать подбор ключевых слов.

Следующий шаг «Создание объявлений» Google Ads.

Структура выглядит таким образом:

Что такое контекстная реклама Google Ads, и как правильно настроить ее?
  • Заголовок 1. Отображается в верхней части объявления. Его длина не может превышать 30 символов.
  • Заголовок 2. Отображается в верхней части объявления (сразу после заголовка 1). Его длина не может превышать 30 символов. На мобильных устройствах он может занимать две строки.
  • Заголовок 3. Отображается в верхней части объявления (сразу после заголовка 2). Его длина не может превышать 30 символов. Разделителем между заголовками служит знак вертикальной черты ( | ), а на мобильных устройствах заголовок 3 может частично переноситься во вторую строку. Заголовок 3 отображается не всегда.

Поля «Путь» являются частью отображаемого URL (он представлен в виде зеленой строки под заголовком). Длина текста в каждом из этих полей не должна превышать 15 символов.

Строка описания располагается в объявлении под отображаемым URL и может содержать не более 90 символов. При настройке вы можете увидеть вторую строку, но спешим вас предупредить – работает она не всегда.

Несколько рекомендаций по созданию:

  1. Поместите в заголовок ключевую фразу. Это поможет увеличить CTR.
  2. Если на данный момент вы готовы сделать специальное предложение: скидку, акцию, подарок, обязательно упомяните это.
  3. Если у вас есть интересные и “говорящие” цифры про ваш товар или услугу — упомяните их здесь.
  4. Используйте краткий отображаемый URL. Это сделает объявление привлекательнее.

После заполнения всех строк, Google Ads предложит создать хотя бы по три объявления, непосредственно связанных с тематикой ключевых слов. Это делать необязательно.

Как использовать планировщик ключевых слов

Google Ads предоставляет бесплатный планировщик ключевых слов. Найти его можно здесь.

Работает помощник в режимах:

1) Поиск новых ключевых слов. Даёт идеи ключевых слов, которые помогут охватить аудиторию, заинтересованную в вашем товаре или услуге. Плюс в том, что можно вводить не просто слова, а целые фразы, URL или сайт.

2) Посмотреть количество запросов и прогнозы. То есть определить частотность и другие метрики ключевых слов за предыдущие периоды и возможный охват.

Последний шаг «Настройка платежного аккаунта». Здесь необходимо ввести все данные для оплаты.

Контекстная реклама в Google Ads – настройка и виды рекламы

Как повысить эффективность рекламных кампаний Google Ads с помощью сплит-тестов.

Использование сплит-тестов или А/В-тестов помогут вам улучшить контекстную рекламу, увеличить конверсию и уменьшить цену клика.

Чтобы провести сплит-тест необходимо создать 2 одинаковых объявления, но с 1 отличием – в заголовке, описании или в быстрой ссылке. Затем запустить их параллельно на одинаковое количество времени, а после – сравнить результаты. Оцените целевые показатели: CTR, конверсию, стоимость клика и т. д. и оставьте лучшее.

Как отслеживать эффективность кампаний Google Ads

После того как контекстная реклама запущена, нужно оценить ее эффективность. В этом поможет редактор отчетов. Он позволяет подробно анализировать данные в аккаунте с помощью таблиц и диаграмм.

Если вы впервые отслеживаете эффективность рекламы, начните со страницы «Все кампании». Здесь вы найдете необходимую статистику: показы, клики, CTR, стоимость за клик и многое другое. Советуем смотреть не только на сухие цифры, но и на результаты кампании для бизнеса.

Если текстового объявления недостаточно, используйте мультимедийные, графику или интерактивные сообщения для мобильных приложений.

Связь аккаунтов Google Ads и Google Analytics

Google Ads также позволяет связать аккаунт с Google Analytics. Чтобы это сделать, в Аналитике выберите вкладку «Администратор» — «Ресурс» — «Связь с Google Рекламой».

Теперь вам станут доступны следующие возможности:

  • Просмотр данных о поведении пользователей на сайте;
  • Использование созданных в Analytics аудиторий для ремаркетинга;
  • Импорт в Google Ads целей, настроенных в Analytics.

Если у вас не создан аккаунт в Аналитике, перейдите по ссылке и авторизируйтесь с помощью своего аккаунта. Выберите, что вы хотите отслеживать: сайт или приложение. И заполните несколько следующих пунктов. Это не займёт много времени, но, как уже было сказано, позволит вам извлечь максимальную пользу от действий пользователей на вашем сайте.

В завершении нашего гайда хотим дать вам несколько рекомендаций по организации эффективной структуры аккаунта Google Ads, основанных на опыте работы наших специалистов.

Основные правила группировки ключевых слов:

  • В одной группе односмысловые ключевые слова;
  • Группируем слова так, чтоб под них сделать уникальное объявление. Текст такого объявления в идеале должен быть контекстно связан с теми ключевыми словами, по которым объявление будет показываться;
  • ГЕО маркеры в отдельные группы;
  • Продающие добавки в отдельные группы;
  • Пользовательские намерения;
  • Этапу воронки продаж, на котором находится предполагаемый клиент, вводящий запрос;
  • Выделение самых выгодных товаров в отдельные кампании;
  • Удобство управления;
  • Кампании делим покатегорийно (трусы, носки, лифчики) или группируем согласно структуры сайта.

Пример структуры аккаунта

Пример структуры аккаунта в Google Ads

Выводы
  1. Контекстная реклама обладает особой эстетикой. Продумывайте структуру заранее, возможно, даже на бумаге. Это позволит иметь четкую картину перед глазами и легко ориентироваться в объявлениях.
  2. Тестируйте чем больше, тем лучше. Проводите А/В-тесты, меняйте ключевые слова, аудитории, стратегии назначения ставок, изображения и т.д. Чем больше объем данных у вас будет, тем лучше вывод об эффективности работы вы сможете сделать.
  3. До запуска Google Ads убедитесь, что на сайте всё работает исправно: кнопки CTA настроены, за каждым товаром закреплено описание и изображение, информация на сайте соответствует рекламной и, немаловажно, сайт адаптирован под мобайл.

Подписывайтесь на наш Messenger bot и Telegram канал, чтобы получать самый полезный контент по рекламе в социальных сетях.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Хотите получить консультацию по вашему проекту?
Заполните форму и наш специалист по рекламе
свяжется с вами

Оставить заявку

Контекстная реклама в Гугл: как создать контекстную рекламу в интернете в Google AdWords

Компания Google — лидирующая поисковая система в мире (70,6 %) и в России (свыше 60 %). Количество ежесуточных запросов русскоязычных пользователей в системе — более 60 млн. Откусить кусочек этого «пирога» компания предлагает и рекламодателям с помощью контекстной рекламы в Гугл. Для этого достаточно зарегистрироваться на платформе Google Ads (Google Adwords) и создать рекламную кампанию.

О настройке рекламы в Яндекс.Директе читайте по ссылке.

 

Как работает контекстная реклама Гугл

Google Ads — это платформа контекстной рекламы от компании Google. Она была запущена в 2000 году и до 2018 года называлась Google Adwords. Схема показа объявлений следующая:

  1. Пользователь заходит на сайт Google и вводит поисковый запрос — например «купить холодильник».
  2. На странице выдачи присутствуют не только результаты естественного ранжирования сайтов, но и рекламные объявления.
  3. Также система «запоминает» интерес пользователя, и впоследствии он будет видеть рекламу холодильников на сайтах, которые входят в Контекстно-медийную сеть (КМС) Google.
  4. Если пользователь зайдет на один из сайтов, чтобы посмотреть модели, то после его могут «догонять» объявления от этого же магазина с предложением дополнительной скидки, аналогичных товаров и т.д. (это называется ремаркетингом).

За этой, казалось бы, простой схемой стоят десятки алгоритмов, которые помогают Гугл Адвордс показывать контекстную рекламу с учетом геолокации, интересов, возраста, пола пользователя.

 

Виды рекламы в Google Ads

Система предлагает три формата объявлений:

  1. Текстовые. Они показываются в поиске Google на ПК и мобильных устройствах и выглядят практически неотличимыми от органической выдачи.
  2. Адаптивные медийные объявления. Они включают текст и изображение и используются в КМС, мобильных приложениях, на YouTube и т.д.
  3. Видеообъявления — короткие ролики для рекламы для YouTube.

Помимо объявлений в поиске и рекламной сети Google есть еще несколько типов кампаний. Так, есть специальные настройки для видеокампаний, рекламы в мобильных предложениях и торговых кампаний (этот вариант работает через Google Merchant Center и позволяет формировать витрины товаров).

 

Как настроить контекстную рекламу в Гугл Адвордс

Настройка рекламной кампании в Google одновременно простая и сложная. Простая — потому что система предлагает очень простой алгоритм запуска объявлений. Сразу же при регистрации в системе вам предложат пройти несколько простых шагов.

 

Потребуется указать основную цель рекламы, название предприятия и сайт, а Гугл самостоятельно составит объявление, подберет ключевые слова, определит геолокацию для показа и предложит выбрать бюджет. Это самые важные настройки для любой рекламной кампании: они позволяют найти в нужном регионе пользователей, которые интересуются оказываемыми компанией услугами.

Однако если оставить базовые настройки, скорее всего, вы просто потеряете деньги и не получите ни одного обращения. Для того чтобы контекстная реклама в Google была эффективной, придется тщательно поработать как над рекламной кампанией в общем, так и над каждым объявлением в частности.

 

Настройки контекстной рекламы в Google Adwords для оптимального расхода бюджета

  1. Геотаргетинг.

Может показаться, что тут все понятно: выбираете регион, в котором работает компания. Однако настройки контекстной рекламы Гугл дают несколько интересных опций:

  • Можно выбрать только часть города — например район или несколько улиц. Тогда объявления будут показываться только людям, находящимся в указанном регионе. Это необходимо, например, кафе, ресторанам, детским игровым комнатам.
  • Google дает возможность таргетироваться на людей, интересующихся городом или районом, но находящихся не в нем. Например, пользователь, будучи в Москве, может искать, где купить цветы с доставкой для мамы из Саратова (естественно, в Саратове). Выбрав соответствующие настройки контекстной рекламы в Адвордс, вы сможете «поймать» и эту аудиторию.

 

  1. Стратегии управления ставками.

Они делятся на автоматические, полуавтоматические и ручные. Последние требуют постоянного внимания к рекламной кампании, поэтому используются только специалистами. Полуавтоматическая стратегия подразумевает, что оптимизатор назначает ставки, а система автоматически повышает или понимает их, основываясь на прогнозируемой эффективности аукциона. Выбрав автоматическую стратегию управления контекстной рекламой в Adwords, вы полностью доверитесь искусственному интеллекту, который будет выставлять ставки в соответствии с вашими условиями и ограничениями. Однако автостратегии могут быть не очень эффективными при запуске рекламной кампании (у ИИ просто не будет достаточно данных для прогнозов) или в высококонкурентных нишах.

 

  1. Создание объявления.

При настройке контекстной рекламы Гугл советует создавать для каждой группы ключевых слов два развернутых текстовых объявлений и одно адаптивное.

Развернутые объявления имеют три заголовка и два описания, у каждого из которых есть свое постоянное место. Нужно иметь в виду, что третий заголовок демонстрируется не всегда, поэтому лучше не выносить туда ключевую информацию.

В адаптивных объявлениях рекламодатель может указать до 15 заголовков и до 4 описаний. Дальше алгоритм будет автоматически оценивать комбинации и подбирать оптимальные под каждый аукцион. Чтобы повысить кликабельность контекстной рекламы в Гугл Адвордс, желательно начинать объявление с фразы, включающей запрос.

 

  1. Минус-слова.

Минус-слова нужны, чтобы исключить из объявлений нерелевантные запросы. Чтобы настроить кампанию, нужно найти в интерфейсе для контекстной рекламы Адвордс вкладку «Кампания» — «Ключевые слова» — «Минус-слова».

Как работают минус-слова? Их добавляют после посева группы объявлений. Например, минус-словами для группы «картина по номерам» будет «скачать», «бесплатно», «распечатать» и т.п.

 

  1. Разделение объявлений на группы.

При запуске контекстной рекламы в Google может показаться хорошей идеей написать одно или несколько объявлений для большой группы слов, однако лучше разделить их на несколько: во-первых, так удастся создать для каждой цепляющее объявление, во-вторых, будет проще оценивать эффективность кампании. При запуске контекстной рекламы в Гугл можно добавить в группу не только самостоятельно собранные ключевые слова, но и варианты, предложенные системой.

Для работы будет полезно знать о широком, фразовом и узком соответствии ключей.

  • Если выбрать широкое соответствие ключей, то объявления будут показываться по ключевой фразе и близким словам. Например, для основного ключа «картины по номерам» объявления будут также показаны по запросам «картины по номерам купить», «картины с номерами заказать», «картины по номерам А3», «раскраски по номерам» и т.д.
  • Фразовое соответствие означает, что объявление будет показано по всем запросам, которые включают ключ + дополнительные слова.
  • Узкое соответствие означает, что объявления будут показываться только по запросам, которые точно включают слова из ключевой фразы.

 

Как подобрать ключевые слова, чтобы создать контекстную рекламу в Гугл

Начинающие рекламодатели могут воспользоваться инструментом Google. Он называется «Планировщик ключевых слов». Алгоритм подберет ключевики, опираясь на:

  • название продукта;
  • URL страницы, на которую вы хотите привести пользователей;
  • категорию продукта.

 

Чтобы подобрать ключевые слова для контекстной рекламы в Гугл, вам потребуется указать местоположение и язык аудитории. Максимально расширить поиск позволит опция «Google и поисковые партнеры». Можно задать до 10 своих вариантов ключевых слов. В течение нескольких минут планировщик соберет ключевые слова и объединит их с вашими базовыми вариантами.

Результат будет представлен в виде таблицы. Помимо непосредственно ключей алгоритм для контекстной рекламы в Google соберет среднюю частоту запросов, уровень конкуренции, максимальную и минимальную ставку для показа объявлений по запросам и процент показов. Обратите внимание, что вверху есть поле «Варианты ключевых слов». Если включить их в 10 базовых фраз (например, заменив ключевики с малым количеством показов), то удастся существенно расширить семантику.

Очень удобная функция для запуска контекстной рекламы в Гугл — «Уточнение ключевых слов». Система сама разбивает ключи на категории — например по цвету, модели, бренду и т.д. В результате можно несколькими движениями мышки исключить нерелевантные фразы — например, если данные модели не представлены в интернет-магазине или попали в список из-за ошибок пользователей.

Последний этап создания контекстной рекламы в Adwords с помощью планировщика — группировка. Система предложит свой вариант, и его вполне можно брать в работу. Просматриваем группы ключевых слов еще раз и отмечаем галочками те, которые хотим добавить в «План ключевых слов».

 

Настройка ставок при запуске контекстной рекламы в Гугл Адвордс

«План ключевых слов» — это наша рабочая площадка при ведении контекстной рекламы в Google. Тут доступны:

  • статистика по кликам, бюджету, средней стоимости перехода, показам;
  • прогноз по ключевикам или группам объявлений;
  • отчеты по местоположению.

Также можно настроить ставки для каждой группы объявлений в отдельности или всей кампании в целом. При добавлении всех групп ключей у вас, скорее всего, высветится космическая сумма: система посчитает показ объявлений по ключевым словам по максимальной цене. Если вы запускаете пробную кампанию, то можете просто указать новую максимальную цену за клик. Алгоритм сразу же пересчитает бюджет, и можно кликнуть на кнопку «Создать кампанию». Останется написать текст объявлений, пройти модерацию — и ждать притока клиентов. Подробнее разобраться в настройках поможет подробное руководство, которое доступно пользователям сервиса Google Ads.

 

Где лучше запустить контекстную рекламу — в Яндекс.Директе или Google Adwords?

Яндекс и Гугл практически полностью захватили поисковый рынок России, поэтому если вы собираетесь запустить рекламную кампанию, то в идеальной ситуации нужно размещать объявления и там, и там. Однако бюджет, как правило, ограничен, и приходится выбирать. Давайте рассмотрим ключевые особенности контекстной рекламы в интернете в Google и Яндексе.

 

 

Google Ads

Яндекс.Директ

Комментарии

Аудитория

Более 60 % трафика и растет

Менее 40 % трафика и падает

Поисковая аудитория Google медленно растет с каждым годом. Однако это не значит, что нужно создавать все рекламные кампании здесь. Важнее, какой поисковой системой пользуется ваша целевая аудитория.

Стоимость клика

В среднем ниже, чем в Яндексе. Минимальная ставка — 1 копейка.

В среднем незначительно выше, чем в Google. Минимальная ставка — 30 копеек.

Наш опыт показывает, что реклама в Google обходится немного дешевле, чем в Яндексе. Однако это верно не для всех рекламных кампаний.

Простота работы с системой

Здесь у каждой системы есть свои плюсы и минусы. Например, удобной опцией при размещении контекстной рекламы в Google является возможность при помощи планировщика ключевых фраз в Гугл использовать поиск ключей по сайту и по категории. С другой стороны, в Яндексе есть целый набор операторов, которые помогают точно задать ключевые слова. В целом можно сказать, что интерфейс и автоматические опции Google на данный момент лучше подходят начинающим рекламодателям.

Создание объявления

Три заголовка по 30 символов и два описания по 90 символов. Они могут показываться в произвольном порядке. Большой выбор расширений.

Два заголовка по 35 и 30 символов и основное описание — 81 символ. Возможности расширения ограничены.

В целом Google открывает больше опций для интересной презентации компании в рекламе, при этом алгоритм сам тестирует, какие заголовки и описания показывают лучшую конверсию.

Временной таргетинг

В Google пользователю предлагается стандартный календарь с днями и временем. Нет ограничений по минимальному времени показа.  

Яндекс требует, чтобы реклама показывалась не меньше 40 часов в рабочие дни. Можно задать автоматическое отключение в праздничные и выходные дни.

Гугл Эдс лояльнее к рекламодателям, и можно показывать рекламу хоть 20 минут в день. С другой стороны, нельзя автоматически выключить показы на выходных.

 

Именно Google стоит выбрать, если вы запускаете рекламу на зарубежных рынках, причем даже в СНГ: доля этой поисковой системы во всех странах выше, чем у любых конкурентов.

 

Стоит ли создавать контекстную рекламу в Гугл самостоятельно?

Контекстная реклама в Google Ads имеет много преимуществ: доступная стоимость кликов, предсказуемый бюджет, точный геотаргетинг и временной таргетинг, различные варианты оплаты, удобный интерфейс. Настройки кампаний интуитивны для рекламодателей.

С другой стороны, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы, необходимо тщательно подбирать ключевые и минус-слова, профессионально составлять объявления, знать выгодные алгоритмы выставления ставок и постоянно редактировать кампанию, отсеивая неэффективные или слишком дорогие объявления. Привлечение профессионалов снижает стоимость клика и повышает конверсию и быстро окупается для любого бизнеса.

Эксперты digital-студии 360MEDIA предлагают услуги по запуску и ведению рекламной кампании в Google и Яндексе. Оставьте заявку на сайте — и специалист свяжется с вами, чтобы дать прогнозы по рекламе для вашей компании.

Контекстная реклама Google Adwords — AdClients

Google Ads – система размещения контекстной рекламы на странице выдачи Google Поиска, а также на YouTube и других сервисах Google.

Google — это самая популярная поисковая система в мире и разработчик самой распространенной операционной системы для мобильных устройств Android. Это делает Google обладателем одной из самых массивных баз данных, содержащей информацию об интересах и поведении пользователей интернета.
Используя накопленные данные, сервис размещения рекламы Google Ads позволяет нацелено таргетировать рекламные сообщения на целевую аудиторию и максимально эффективно воздействовать на нее за счет большого разнообразия рекламных форматов и механизмов взаимодействия.

Преимуществом Google Ads являются гибкие настройки по выбору мест размещения рекламы, таргетингов на аудитории и устройства, на которых показываются рекламные сообщения. 

Возможности Google Рекламы

Зачастую при размещении рекламы на РФ через сервис Google Ads, у рекламодателей складывается впечатление, что у данного канала низкая эффективность по сравнению с рекламой на сервисах Яндекса.
Но это, прежде всего, связано с тем, что возможности самой системы требуют совершенно другого подхода к разработке, настройке и ведению рекламной кампании.

Выбор форматов, устройств, таргетингов и мест размещения необходимо осуществлять с учетом специфики самой системы и исходя из тех маркетинговых задач, которые необходимо решать за счет рекламной кампании.

Грамотная настройка кампании позволит показывать объявления только заинтересованной аудитории, в нужное время и в нужном месте и на самых разных устройствах: десктопах, ноутбуках, планшетах и смартфонах.

Преимущества работы с AdClients

Агентство AdClients является ведущим партнером сервиса размещения рекламы Google Ads со статусом сертифицированного агентства Google Partners Premier. Обладаем многолетним опытом ведения рекламных кампаний на территории РФ и зарубежом.

Над вашим проектом будет работать команда высококвалифицированных сертифицированных специалистов с опытом работы в сфере интернет-маркетинга не менее одного года.

Наши специалисты тщательно изучат специфику вашего бизнеса, подберут ключевые слова, составят тексты объявлений, установят и настроят системы аналитики, будут ежедневно отслеживать результативность кампаний и предоставлять подробные отчеты по проведенным работам.

Сам подход к разработке, ведению и оптимизации рекламной кампании будет осуществляться с учетом уникальных возможностей и специфики сервиса размещения рекламы Google Ads, что позволит достигать максимального результата от вложенных в рекламу денежных средств. 

Контекстная реклама в поиске изображений Google

5132 Посещений

Несмотря на то, что сегодня контекстная реклама в поиске изображений не так популярна, как более традиционные объявления, не стоит отказываться от этой возможности.

Обратите внимание на то, что графические объявления создаются в том случае. если вы выбрали тип кампании “Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть”. Если изначально вы остановились на пункте “Только поисковая сеть”, кликните “Изменить” и выберите нужный:

Теперь кликните на кнопку создания объявления → выберите “Графическое объявление”:

Вы можете создать объявление на основе своего сайт (убедитесь в том, что у вас есть на это права) или же загрузить обяъвление:

Выберите группу объявлений, впишите отображаемый и конечный URL, а также добавьте изображение и сохраните изменения:

Преимущество графических объявление в том, что они располагаются над результатами выдачи изображений, а значит привлекает внимание пользователей к вашей рекламе. К тому же данный прием “настраивает” ассоциативную связь: к примеру, если вы занимаетесь продажей велосипедов, то при вводе соответствующего запроса клиент увидит ваше лого. Экспериментируйте с графическими объявлениями, чтобы получить максимум от контекстной рекламы.

Контекстная реклама в Google Ads. PRO

Что научитесь делать:

Системы контекстной рекламы

Принципы работы систем контекстной рекламы, ценообразования в них, основные задачи и потенциал

Стратегия размещения

Подход к планированию, создание стратегии размещения, роль контекста в стратегии бренда

Структура рекламного аккаунта

Построение качественной структуры аккаунта, типы рекламных кампаний, нюансы структуры под разные проекты и задачи

Семантическое ядро

Сбор и автоматическая генерация семантического ядра, группировка запросов по семантике, частотности и конкурентности, полезные сервисы

Контекстные объявления

Составление продающих объявлений, расширения объявлений, динамические вставки, тестирование объявлений

Поисковые рекламные кампании

Нюансы настройки и запуска поисковых кампаний, типы и функции поисковых кампаний, динамические кампании, планирование

Дисплейные рекламные кампании

Нюансы настройки таргетингов, частоты и охватов, планирование имиджевых кампаний, адаптивные баннера

Реклама на YouTube

Продвижение видео-роликов, подбор площадок, таргетингов, рекомендации к видео

Adwords Editor (+MS Excel)

Внесение массовых изменений в крупные кампании, разворачивание с нуля огромных аккаунтов, автозамены, подготовка данных к загрузке

Ремаркетинговые кампании

Настройка ремаркетинга через Google Ads и Google Analytics, динамический товарный ремаркетинг

Оптимизация рекламных кампаний

Принципы оптимизации, лучшие практики, пользовательские метрики для оптимизации, отслеживание конверсий и транзакций

Автоматизация рекламных кампаний

Автоматические правила, уведомления, использование скриптов.

E-commerce и не e-commerce проекты

Разница подходов к разным типам проектов, необходимый минимум, что нужно, а что нет

таргетинга Google Рекламы | Руководство по контекстному таргетингу и таргетингу

В Google Рекламе таргетинг — это то, как рекламодатели контролируют, где в Интернете будут появляться их объявления и / или какая аудитория будет их видеть.

Это чрезвычайно мощный инструмент, который может означать разницу между показом вашей рекламы гипер-целевой аудитории и тратой денег на пользователей, которые никогда не совершат конверсию.

В этой статье мы расскажем, как с помощью расширенных методов таргетинга указать, где будут показываться ваши объявления, какие пользователи будут их видеть или и то, и другое.

Основы таргетинга

Прежде чем мы углубимся во все доступные варианты и передовые методы таргетинга, давайте рассмотрим базовый словарь таргетинга Google Рекламы.

В Google Рекламе есть два типа таргетинга:

  • Контекстный таргетинг — позволяет рекламодателям указывать, на каких веб-сайтах появляются их объявления, будь то по категории контента на этом веб-сайте (темам) или путем указания конкретных веб-сайтов или веб-страниц, на которых они хотят, чтобы они отображались (места размещения).Мы подробно рассмотрим темы и места размещения позже в этой статье.
  • Таргетинг на аудиторию — позволяет контролировать, каким пользователям будут показываться ваши объявления. Вы можете настраивать таргетинг на аудитории на основе их интересов и активности в Интернете, взаимодействия с вашим веб-сайтом или собственной информации, которую они дали вам согласие.

Настройки таргетинга

При применении аудиторий, мест размещения или тем к кампании Google Рекламы у вас будет на выбор две «настройки таргетинга».

Targeting — этот вариант делает именно то, что он говорит. Когда вы добавляете аудиторию в кампанию с настройкой таргетинга, ваши объявления будут показываться только пользователям из этой аудитории. Когда вы добавляете тему с настройкой таргетинга, ваши объявления будут показываться только на сайтах с содержанием, относящимся к этой теме. Если вы добавите более одной аудитории, темы или места размещения в кампанию с настройкой таргетинга, таргетинг будет на них всех. При желании вы можете повышать или понижать ставки для таргетинга с корректировкой ставок, но это действительно имеет смысл только в том случае, если вы используете несколько типов таргетинга в одной кампании.

Преимущество использования настройки таргетинга заключается в том, что она сузит вашу аудиторию, так что ваши объявления будут появляться только для соответствующей аудитории или на соответствующих сайтах, которые вы хотите, чтобы они показывались.

Наблюдение — здесь все немного усложняется. Если вы добавляете аудиторию, тему или место размещения в кампанию с настройкой наблюдения, вы на самом деле не нацеливаетесь на эту тему, место размещения или аудиторию. Ваши объявления по-прежнему будут показываться пользователям, которые не входят в эту аудиторию, и на сайтах, отличных от тех, которые вы указали.

Рекламодатель может использовать эту настройку по двум причинам.

  • Статистика аудитории. В случае таргетинга на целевую аудиторию единственный способ увидеть, как конкретная аудитория взаимодействует с вашими объявлениями, — это добавить ее в свою кампанию, будь то с помощью таргетинга или наблюдения. Добавление релевантных аудиторий в кампанию с настройкой наблюдения собирает и сообщает данные конкретно по этой аудитории, что позволяет вам видеть, как часто эти пользователи видят, нажимают или конвертируют вашу рекламу.Если аудитория быстро конвертируется, вы можете настроить таргетинг исключительно на нее, разбить ее на отдельные кампании или применить…
  • Корректировки ставок — если вы хотите повысить или понизить ставки для определенной аудитории, темы или размещения, вы должны либо наблюдать за ними, либо нацеливаться на них. Если вы используете настройку наблюдения, вы можете указать Google тратить больше (или меньше) на пользователей, принадлежащих к определенной аудитории, не исключая пользователей, которые не являются частью этой аудитории.

Исключения — все формы таргетинга (аудитория и контекст) также могут быть исключены из кампании.Если вы исключите аудиторию, пользователи из этой аудитории никогда не увидят вашу рекламу. Если вы исключите место размещения или тему, Google исключит показ ваших объявлений на этих веб-сайтах или типах веб-сайтов.

Pro Совет: все аудитории должны быть добавлены на одном уровне в рамках кампании. Вы не можете добавить одну аудиторию на уровне кампании, а другую — на уровне группы объявлений. Чтобы оптимизировать структуру кампании, мы рекомендуем всегда применять настройки таргетинга на уровне группы объявлений и предполагаем, что вы делаете это до конца этой статьи😊.

Как использовать таргетинг в поисковых кампаниях Google Рекламы

При использовании в поисковых кампаниях методы таргетинга, обсуждаемые в этой статье, являются дополнительным уровнем таргетинга поверх ваших ключевых слов. Сочетание мощного намерения, лежащего в основе поискового запроса на Google.com, с таргетингом на аудиторию, позволяет показывать вашу рекламу нужному человеку в нужное время. Имейте в виду, что независимо от того, какой параметр вы используете (таргетинг или наблюдение), пользователю все равно потребуется выполнить поиск по указанным вами ключевым словам в Google, чтобы увидеть ваше объявление.

Чтобы изменить таргетинг поисковой кампании, выполните следующие действия:

  • В своей кампании перейдите на вкладку Аудитории.
  • Выберите группу объявлений, для которой вы хотите добавить или исключить аудиторию.
  • Подтвердите, что вы добавляете ее на соответствующем уровне (кампания или группа объявлений).
  • Выберите Наблюдение или Ориентация на
  • Используйте вкладку «Поиск», «Идеи» или «Обзор», чтобы найти свою идеальную аудиторию (ы), и установите флажок рядом с любой аудиторией, которую вы хотите добавить в свою кампанию.Вы увидите, что все выбранные вами аудитории заполнены в списке справа.
  • Нажмите «Сохранить». Вы увидите, что ваша аудитория появится в списке ниже. Оттуда вы можете добавить корректировки ставок, если хотите.

Чтобы добавить исключения аудитории в поисковую кампанию, выполните шаги, перечисленные выше, но на вкладке исключений.

Поскольку поисковая реклама должна отображаться только на Google.com, вы можете использовать таргетинг только на аудиторию, чтобы контролировать, кто может видеть ваши поисковые объявления. Контекстный таргетинг или таргетинг, который определяет, на каких веб-сайтах появляются ваши объявления, недоступен, потому что все эти объявления будут появляться в результатах поиска Google.

Pro Совет. Если ваши поисковые объявления появляются на сайтах поисковых партнеров или в контекстно-медийной сети, вернитесь и прочтите наше полное руководство по настройкам Google Рекламы.

Типы таргетинга, доступные для поисковых кампаний:

Google Ads рекомендует наблюдать за аудиториями для поисковых кампаний. Используя этот метод, вы можете увидеть, как определенная аудитория взаимодействует с вашей кампанией, и на основе этой информации повысить или понизить для них ставки.

Например, предположим, что вы продаете высококачественный пластик, предназначенный для промышленных строительных проектов, но этот же бренд используется в проектах декоративно-прикладного искусства.Вы можете добавить аудитории в свою кампанию с помощью настройки наблюдения и повышения ставок для пользователей из аудитории «Бизнес и промышленные товары» и снижения для пользователей из аудитории «Товары для искусства и рукоделия». Ваши объявления по-прежнему будут допущены к показу любому, кто выполняет поиск по вашим ключевым словам на Google.com, но вы говорите Google Рекламе повысить вашу ставку для людей на рынке коммерческих и промышленных товаров и снизить ставки для пользователей, которые работают на рынке. для принадлежностей для декоративно-прикладного искусства.

Google Реклама также дает возможность таргетинга на аудитории поисковых кампаний. Если вы используете эту настройку таргетинга, ваши объявления будут показываться только тем пользователям, которые входят в указанную вами аудиторию (а) и , выполняющие поиск по вашим ключевым словам на Google.com.

Кроме того, рекламодатели могут полностью исключить аудитории из кампании. Например, если вы проводите рекламную кампанию для своей компании, вы можете исключить рыночную аудиторию из категории «Работа», чтобы не тратить рекламные расходы на соискателей работы, которые исследуют вашу компанию.

Pro Совет: в поисковых кампаниях вы не можете добавить несколько аудиторий в кампанию с разными настройками таргетинга. Все аудитории в рамках одной кампании должны быть либо наблюдаемыми, либо таргетированными.

Как использовать таргетинг в медийных и видеокампаниях Google Рекламы

Для видео- и медийных кампаний методы таргетинга, описанные в этой статье, являются единственным средством рекламодателя контролировать, где (на каких веб-сайтах или в приложениях) и кому показывать свою рекламу. Вы можете контролировать, кто будет видеть вашу рекламу с помощью таргетинга на аудиторию и где будут появляться ваши объявления с помощью контекстного таргетинга.

Типы таргетинга, которые вы можете использовать для медийных и видеокампаний, включают:

Pro Совет. Без таргетинга ваши медийные объявления могут (и будут) отлично работать в контекстно-медийной сети. Крайне важно, чтобы вы всегда применяли таргетинг к своим медийным и видеокампаниям и чтобы хотя бы часть таргетинга использовала настройку таргетинга (а не наблюдение). Если не приостановить кампании во время настройки, это может стать очень дорогостоящей ошибкой.

Таргетинг добавляется и управляется на нескольких вкладках внутри кампании.Лучший способ просмотреть все настройки таргетинга вашей медийной кампании в одном окне — это выполнить следующие действия:

Pro Совет: К сожалению, эта страница не существует для видеокампаний. Рекламодатели должны переходить на вкладки аудитории, темы и места размещения отдельно, чтобы увидеть свои параметры таргетинга.

  • В своей кампании перейдите на вкладку аудитории
  • Щелкните синий карандаш в верхнем левом углу
  • Нажмите «Изменить таргетинг группы объявлений»
  • Выберите соответствующую группу объявлений

Теперь вы увидите страницу со всей вашей целевой информацией.

Таргетинг — это аудитории, которые вы добавили в свою кампанию с помощью настроек таргетинга. Google Реклама рекомендует настройку таргетинга для медийных кампаний, а не настройку наблюдения. При первоначальной настройке кампании вся аудитория и контекстный таргетинг будут добавлены с настройкой таргетинга. Если вы добавите несколько целевых аудиторий, мест размещения или тем, вы можете выбрать для них повышение или понижение ставок.

Наблюдения — показывает аудитории, которые вы добавили с настройкой наблюдений.Если вы хотите получить представление о том, как ваша реклама работает на определенном веб-сайте, типе веб-сайта или в рамках определенной аудитории, вы можете добавить сюда наблюдения.

Ситуация немного усложняется, когда дело доходит до наблюдения за аудиторией в медийных кампаниях. Вы не можете наблюдать за типами таргетинга (места размещения, темы или аудитории), которые вы используете, с настройкой таргетинга в определенной группе объявлений.

Это очень запутанно, надеюсь, этот пример поможет.

Допустим, вы продаете портативные компьютеры и используете места размещения, чтобы ваша реклама появлялась только на сайтах технических новостей в контекстно-медийной сети Google (GDN).

Вы можете добавить эти четыре сайта в качестве мест размещения:

cnet.com

techcrunch.com

bbc.com/news/technology

cnn.com/business/tech

Вы не сможете «наблюдать» за тем, как ваши объявления будут работать на https://www.technologyreview.com, потому что ваш таргетинг запрещает показ ваших объявлений на этом сайте. Ваши объявления не могут показываться на каких-либо сайтах за пределами целевых мест размещения.

Тем не менее, вы можете наблюдать за рыночной аудиторией «Компьютеры и электроника», чтобы увидеть, как эта аудитория взаимодействует с вашими объявлениями. на указанных вами местах размещения на сайте.

Расширение таргетинга — Google автоматически включит это для вас, чтобы «увеличить охват на основе положительного таргетинга и выбранных настроек». Но, прочитав это руководство, вы узнаете, как более эффективно охватить свою целевую аудиторию и эффективнее, чем когда-либо мог Google. Мы рекомендуем отключить это.

Ставка группы объявлений — вы также можете установить свою ставку на этой странице таргетинга.

Google будет давать вам еженедельные оценки показов на основе вашего таргетинга, бюджета и ставки в правом углу экрана.

Что такое контекстный таргетинг в Google Рекламе?

Медийная и видеокампания

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям контролировать, где их медийная и видеореклама будет появляться в контекстно-медийной сети Google (GDN). В настоящее время существует два типа контекстного таргетинга.

Места размещения

Когда вы используете таргетинг на места размещения с настройкой таргетинга, вы указываете Google определенные веб-сайты, страницы на веб-сайтах, каналы YouTube или приложения, где вы хотите показывать свою рекламу, и Google будет показывать вашу рекламу только на этих сайтах.Местами размещения можно управлять на вкладке «Места размещения» в кампании.

Вы также можете добавить места размещения с настройкой наблюдения. На вкладке «Где показывалась реклама» вы можете увидеть каждый сайт, на котором показывалась реклама, а также показатели эффективности для этого места размещения. По этой причине нет никаких преимуществ от добавления места размещения с настройкой наблюдения, если вы не хотите применить корректировку ставок.

Примечание. Дополнительная информация о вкладке «Где показывалась реклама» в следующем разделе.

Если вы добавите несколько мест размещения в группу объявлений, ваши объявления могут появляться на всех добавленных вами сайтах.Корректировки ставок можно использовать для определения приоритета определенных мест размещения над другими.

Поиск мест размещения — вы знаете свою отрасль от начала до конца, поэтому начните с поиска сайтов, имеющих отношение к вашей отрасли. Рассмотрите конкретные статьи, каналы YouTube или форумы, которые могут заинтересовать ваших клиентов. Рекламодатели также могут использовать сторонние инструменты для поиска релевантных мест размещения.

Исключения мест размещения — независимо от того, используете ли вы таргетинг на места размещения, на вкладке мест размещения есть еще одна действительно важная функция.Вкладка «Где показывалась реклама» показывает, на каких именно сайтах показывалась ваша реклама в контекстно-медийной сети, а также показатели эффективности для всех этих сайтов.

Независимо от того, какой тип таргетинга вы используете (контекстный или целевой), вам следует отслеживать места размещения на предмет эффективности. Если определенные сайты работают хорошо, разбейте их на отдельную кампанию или группу объявлений, чтобы извлечь выгоду из этого успеха. Если сайт неэффективен или вы не хотите, чтобы ваша реклама появлялась на каком-либо сайте, добавьте его в список исключений.

Совет от профессионалов. По нашему опыту, места размещения приложений не работают в большинстве кампаний (за исключением кампаний для приложений). Узнайте, как исключить места размещения приложений здесь.

Темы

Добавление тематического таргетинга в вашу кампанию с настройкой таргетинга позволяет вам определять типы веб-сайтов, URL-адресов или приложений, на которых вы хотите показывать свою рекламу, в зависимости от содержания этих сайтов. Их можно добавить на вкладке «Темы» в медийной или видеокампании Google Рекламы.

Темы также могут быть добавлены с настройкой наблюдения, что позволит вам увидеть, как ваши объявления работают на сайтах, относящихся к этой теме.Если у вас есть кампания, в которой используется таргетинг на аудиторию, которая работает очень хорошо, вы можете рассмотреть возможность наблюдения за некоторыми релевантными темами, чтобы увидеть, есть ли общие темы, общие для сайтов, на которые пользователи переходят. Если вы найдете какие-либо темы, которые хорошо работают, вы можете создать отдельную кампанию или группу объявлений, нацеленную на эти темы.

Если вы добавите несколько тем в группу объявлений (используя настройку таргетинга), ваши объявления могут показываться на любых сайтах, которые Google относит к этим темам.Вы можете добавлять корректировки ставок для определенных тем и изменять ставки в зависимости от содержания сайта, на котором находится пользователь.

Преимущество тематического таргетинга перед таргетингом на места размещения состоит в том, что рекламодатели могут размещать свои объявления на сайтах, относящихся к их отрасли, без необходимости поиска мест размещения и создания списков конкретных веб-сайтов. Если рекламодатель обнаружит, что его объявления хорошо работают на определенном веб-сайте или канале YouTube по определенной теме, он может добавить этот сайт в качестве места размещения в другую группу объявлений или кампанию.

Используйте вкладку «Где показывалась реклама». тематический таргетинг не позволяет вручную контролировать размещение рекламы в такой степени, как места размещения. Вы позволяете Google решать, какие веб-сайты имеют отношение к выбранной вами теме, и, по нашему опыту, это не всегда точно. Если вы используете тематический таргетинг, очень важно часто проверять, где появляются ваши объявления, и при необходимости исключать определенные места размещения.

Таргетинг на ключевые слова

E xtinct

Этот ныне несуществующий метод таргетинга позволял рекламодателям вводить ключевые слова или фразы в качестве метода таргетинга в контекстно-медийной сети.Google найдет релевантные веб-сайты для использования в качестве мест размещения на основе наличия этих ключевых слов / фраз. Этот вариант больше недоступен; В 2019 году Google переключил весь существующий таргетинг по ключевым словам на особые аудитории (ранее — по особому намерению или особой привязке) (подробнее об этом типе таргетинга через минуту).

Что такое таргетинг на аудиторию Google Рекламы?

При таргетинге на аудиторию рекламодатели могут указывать, какие пользователи видят их рекламу. На аудитории можно настраивать таргетинг или наблюдение в кампаниях в поисковой сети, медийной сети и видеокампаниях, а также можно применять корректировки ставок.

Помните, что при таргетинге на аудиторию не указываются веб-сайты, приложения или каналы YouTube, на которых будет отображаться ваша реклама. Скорее, он пытается найти пользователей, которые имеют отношение к вашему бизнесу, и показывать им рекламу, когда они просматривают любой веб-сайт в КМС. Чтобы ваша реклама не показывалась на веб-сайтах, которые вы не хотите связывать со своим бизнесом, вам необходимо убедиться, что в вашем аккаунте или кампании настроены соответствующие исключения контента. Вы также можете отслеживать места размещения на вкладке «Где показывались объявления» в ходе кампании и при необходимости добавлять запрещенные места размещения.Я рекомендую сделать и то, и другое.

Таргетинг на аудиторию можно редактировать в Google Рекламе в двух местах:

  1. Страница менеджера аудитории — эта страница используется только для ремаркетинга и похожих аудиторий. Доступ к нему можно получить, щелкнув меню инструментов и настроек в правом верхнем углу экрана. Менеджер аудитории находится в общей библиотеке.
  1. Вкладка Аудитории в вашей кампании — здесь вы увидите все аудитории, доступные для вашей кампании, и сможете добавить их в свою кампанию с настройкой таргетинга или наблюдения.

Pro Совет: если вы наведете курсор на аудиторию на вкладке аудитории, вы сможете увидеть оценки показов, связанные аудитории и основные категории YouTube для этой аудитории.

Поиск, медийная реклама, видео

Этот мощный метод таргетинга позволяет вам настроить таргетинг на или исключить ваши объявления от пользователей, которые посетили ваш веб-сайт или взаимодействовали с вашей компанией. Вы можете создавать списки ремаркетинга на основе действий, которые пользователи выполняли на вашем сайте, например, страниц, которые они посетили, форм, которые они отправили, или того, совершили ли они конверсию.

Одним из преимуществ ремаркетинга является то, что вы можете изолировать пользователей, которые уже посещали ваш сайт и знакомы с вашим бизнесом или проявили к нему интерес. Многие рекламодатели готовы повышать ставки для этих пользователей, чтобы продвинуть их вниз по воронке конверсии. Вы также можете предположить, что эта аудитория знает основы вашего продукта или услуги, и поэкспериментировать с различными ценностными предложениями, чтобы найти правильный обмен сообщениями, который приведет их к конверсии.

Ремаркетинг

можно использовать для таргетинга на пользователей в КМС или в сочетании со списками ключевых слов в поисковых кампаниях.Google называет кампании ремаркетинга в поисковой сети «списками ремаркетинга для поисковых объявлений» (RLSA). Поскольку пользователи в вашем списке знакомы с вашим продуктом, вы можете поэкспериментировать с более широкой стратегией ключевых слов или другим рекламным текстом для этих пользователей.

Создание списков в Google Рекламе

Вот как настроить список ремаркетинга посетителей веб-сайта:

  1. Нажмите «Менеджер аудитории» в меню «Инструменты и настройки» в верхней правой части экрана Google Рекламы.
  2. Нажмите на синий знак «плюс» и «Посетители веб-сайта»

Теперь Google проведет вас через процесс создания списка.Этот процесс довольно просто понять, поигравшись на странице, но мы отметим несколько важных моментов:

  • Вы определяете свой список с помощью «правил» на основе URL-адресов, которые посетил пользователь на вашем сайте, или URL-адресов реферера
  • Рекламодатели могут использовать следующие квалификаторы для URL-адресов или URL-адресов реферера:
    • Содержит
    • Равно
    • Начинается с
    • Заканчивается на
    • Не содержит
    • Не равно
    • Не начинается с
    • Не заканчивается на
  • Google позволит вам добавить несколько правил с таргетингом «И», чтобы сузить список или таргетинг «ИЛИ» чтобы расширить его.

Импорт из Google Analytics

После того, как вы связали свои аккаунты Google Рекламы и Google Analytics (GA), аудитории, созданные в GA, можно импортировать в Google Рекламу и использовать для ремаркетинга. Просто убедитесь, что ваш аккаунт Google Рекламы указан в качестве целевой аудитории, когда вы настраиваете аудиторию в GA.

Если в качестве места назначения выбран Google Реклама, эта аудитория появится в ваших списках аудитории в разделе «Менеджер аудитории» Google Рекламы.

Списки клиентов

Список электронных адресов позволяет вам настраивать таргетинг на ваших клиентов или подписчиков, используя информацию, которой они поделились с вами, включая адрес электронной почты, номер телефона, имя и адрес.

Чтобы загрузить список, перейдите в Менеджер аудитории в Google Рекламе и нажмите синий знак плюса, а затем «Список клиентов».

Теперь Google проведет вас через этот процесс. Выберите, какие поля вы будете загружать, будут ли ваши данные хешироваться, и желаемый срок участия.Затем загрузите свой список. Если вы отформатируете его правильно, вы сможете настроить таргетинг на этих пользователей в своих кампаниях.

Политика Google в отношении списков электронных адресов требует, чтобы вся информация, используемая в списках электронных адресов, передавалась вам непосредственно от вашего клиента . Примеры включают данные, собранные на вашем сайте, в приложении или в вашем обычном магазине.

Pro Совет: узнайте, как использовать списки клиентов из вашей CRM для ускорения ретаргетинга с помощью нашего руководства по ретаргетингу CRM для маркетологов B2B

Лучшие практики ремаркетинга

Используйте настройку таргетинга. Ремаркетинг — довольно базовая практика в Google Рекламе, но, если вы не понимаете разницы между таргетингом и наблюдением, у вас могут возникнуть проблемы.Если вы проводите настоящую кампанию ремаркетинга, будь то кампания в контекстно-медийной сети или кампания со списком ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA), вам нужно убедиться, что вы ориентируетесь на свою аудиторию, а не наблюдаете за ней.

Рекламодатели используют ремаркетинг для определения приоритета кликов от пользователей, которые уже посетили их сайт или взаимодействовали с их бизнесом, чтобы продвинуть их вниз по воронке конверсии. Если вы просто наблюдаете за аудиторией, ваша реклама будет продолжать показываться пользователям, которые не входят в эту аудиторию, а ваша кампания технически не является кампанией ремаркетинга.

Срок участия — У аудиторий ремаркетинга Google Рекламы может быть срок членства от 1 до 540 дней. Какой должна быть продолжительность вашего членства, полностью зависит от вашего бизнеса и стратегии вашей кампании. Вы можете установить более низкую ставку и / или использовать другую копию объявления для пользователей, которые посетили сайт 30+ дней назад, в то время как вы можете повысить ставку для пользователей, которые посетили сайт вчера. Это решение потребует разговора с вашей командой и экспериментов, чтобы найти правильные уровни.

Exclude Converters — цель кампаний ремаркетинга состоит в том, чтобы привлечь пользователей, которые уже посетили ваш сайт, к конверсии, но вы выбросите свои деньги, если нацелитесь на пользователей, которые уже совершили конверсию. Чтобы решить эту проблему, настройте аудиторию пользователей, совершивших конверсию на вашем сайте, и исключите их из своей кампании. На самом деле, возможно, в ваших интересах исключить недавних пользователей, совершивших конверсию, из всех ваших кампаний. Если ваша компания ценит повторные конверсии (розничные продавцы, это вы!), Вам потребуется меньший срок членства для этого списка.

Минимальный размер аудитории — Ваши ремаркетинговые объявления не будут показываться, если ваш список не соответствует минимальному количеству пользователей, установленному Google:

  • Кампании в контекстно-медийной сети — 100 активных пользователей за последние 30 дней
  • Поисковые кампании — 1000 активных пользователей за последние 30 дней
  • YouTube — 1000 активных пользователей за последние 30 дней
  • Gmail — 100 активных пользователей за последние 30 дней дней в контекстно-медийной сети

Похожие аудитории

Поиск, медийная реклама, видео

Когда вы используете таргетинг на похожую аудиторию, вы приказываете Google просмотреть ваши списки ремаркетинга и найти пользователей, которые демонстрируют поведение, подобное членам этого списка.Со временем ваша похожая аудитория будет автоматически обновляться по мере того, как новые пользователи присоединяются к списку ремаркетинга, который использовался для ее создания.

Не все ваши списки ремаркетинга подходят для похожих аудиторий. Google учитывает, сколько пользователей находится в списке ремаркетинга и как давно они к нему присоединились. Затем Google попытается найти пользователей с похожим поведением, но нет гарантии, что они найдут достаточно общего, чтобы создать новый список.

Демография

Поиск, медийная реклама, видео

Демографический таргетинг Google позволяет сегментировать пользователей по полу, родительскому статусу, семейному доходу или возрасту.

В отличие от других аудиторий, вы можете видеть, как ваши объявления работают во всех этих сегментах, не добавляя их в качестве аудитории для наблюдения. Просто щелкните вкладку «Демография», чтобы развернуть левое боковое меню. На вкладках «Возраст», «Пол», «Родительский статус» или «Семейный доход» вы можете увидеть разбивку эффективности ваших объявлений в этих сегментах и ​​использовать корректировки ставок для повышения или понижения ставок для демографических сегментов до 90%.

Если вы хотите полностью исключить демографическую группу, щелкните вкладку «Исключения» в разделе «Демографические данные».Здесь вы увидите все демографические сегменты, доступные для исключения. Справа от поля, в которое вы добавляете исключения, вы увидите оценки того, как демографические исключения повлияют на ваши еженедельные показы.

Наконец, на вкладке «Комбинации» в разделе «Демографические данные» Google Реклама объединяет для вас все демографические аудитории, чтобы вы могли видеть, насколько эффективны ваши объявления в детализированных сегментах. В приведенном ниже примере у нас была более высокая цена за конверсию для мужчин в возрасте 45-54 лет, входящих в верхние 10% семейного дохода, чем для мужчин в возрасте 55-64 лет, входящих в верхние 10% семейного дохода.

Примечание по демографическим данным : как рекламодатель осторожно подходите к демографическому таргетингу, чтобы не допустить проникновения на дискриминационную территорию. Если вы продаете мужские бритвы, вам может быть полезна такая информация, как возраст и пол. Но использование любой из этой информации для рекламы жилья или трудоустройства проблематично и может вызвать проблемы с Google… и общественностью.

Подробные демографические данные

Поиск, медийная реклама, видео

Подробные демографические данные отличаются от демографических данных, описанных выше.Их нельзя открыть на вкладке «Демографические данные» в Google Рекламе. Вместо этого доступ к ним осуществляется через вкладку аудитории. Подробные демографические категории включают:

  • Родительский статус
  • Семейное положение
  • Образование
  • Статус домовладения

Если вы хотите увидеть, как эти сегменты взаимодействуют с вашими объявлениями, вам нужно будет добавить их в свою кампанию, используя настройку наблюдения. Вы также можете повышать или понижать ставки для этих аудиторий с помощью корректировок ставок, настраивать индивидуальный таргетинг на них или исключать их из кампании.

События жизни

Дисплей + видео

Используя этот метод таргетинга, вы можете настроить таргетинг своих объявлений на пользователей, которые в настоящее время или скоро испытают важные события в своей жизни. Если ваш продукт или услуга удовлетворяет уникальную потребность, связанную с этими жизненными событиями, это уникальная возможность показать вашу рекламу нужной аудитории в нужное время.

Основные категории жизненных событий Google перечислены ниже. В каждой основной категории также есть подкатегории.

  • Создание бизнеса
  • Окончание колледжа
  • Смена работы
  • Брак
  • Переезд
  • Покупка дома
  • Выход на пенсию

Эти аудитории могут быть добавлены в кампанию с настройкой наблюдения или таргетинга, а также могут быть полностью исключены если необходимо.

Аудитории по интересам

Поиск, медийная реклама, видео

Аудитории по интересам — это предварительно определенные аудитории Google, состоящие из пользователей с одинаковым постоянным интересом.Категории аудитории в основном ориентированы на B2C, такие как геймеры, модницы, гурманы, любители спорта или любители домашних животных. Как и другие аудитории, их можно добавить в кампанию с настройкой наблюдения или таргетинга на вкладке аудитории. Вы также можете исключить аудиторию по интересам, если она не имеет отношения к вашему бизнесу, или добавить корректировки ставок.

Совет от профессионалов. Между аудиториями по интересам и аудиториями заинтересованных покупателей обязательно найдутся категории аудитории на основе интересов, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Мы рекомендуем добавить некоторые из них с настройкой наблюдения, чтобы увидеть, как они работают.

аудитории заинтересованных покупателей

Поиск, медийная реклама, видео

Как и аудитории по интересам, аудитории заинтересованных покупателей основаны на интересах. Разница в том, что у аудитории, присутствующей на рынке, сейчас повышенный интерес к теме , что указывает на высокое намерение совершить покупку. В этой категории доступно множество аудиторий B2C, а также некоторые категории B2B, включая бизнес-услуги, бизнес и промышленные товары, оборудование для общественного питания и планирование корпоративных мероприятий.Существуют также сезонные и основанные на событиях категории, такие как покупатели в Черную пятницу.

Эти аудитории можно исключить из кампании или добавить на вкладке аудитории с настройкой наблюдения или таргетинга. Также могут применяться корректировки ставок.

Пользовательские аудитории

Поиск, медийная реклама, видео

Google Реклама объединила особые аудитории по намерениям и особые аудитории по интересам под названием «особые аудитории» в 2020 году. Особые аудитории позволяют рекламодателям создавать свою собственную аудиторию для таргетинга с помощью ключевых слов, приложений, мест и / или URL-адресов.Google формирует вашу аудиторию из вашего списка и показывает вашу рекламу пользователям, которых они считают «заинтересованными» вашими ключевыми словами, приложениями, местами или URL-адресами в зависимости от их поведения при просмотре.

Имейте в виду, что индивидуализированные аудитории — это вариант таргетинга аудитории , а не контекстный таргетинг. Вы вводите URL-адреса не для того, чтобы ваши объявления показывались на этих страницах, а для того, чтобы вы могли ориентироваться на пользователей, которые посещали эти URL-адреса, когда они просматривают другие сайты.

Чтобы Google мог лучше находить нужных пользователей, лучше всего сгруппировать списки по общим темам.Google будет нацелен на пользователей, которые активно исследуют эти ключевые слова на Google.com или посещают эти URL-адреса, и будет показывать им ваши объявления, когда они просматривают сайты контекстно-медийной сети Google.

Pro Tip: Создайте список ключевых слов из фирменных терминов ваших конкурентов или даже добавьте URL-адреса ваших конкурентов в свой собственный список аудитории! Эта хитрая стратегия дает вам возможность показывать свою рекламу клиентам ваших конкурентов.

Комбинации аудиторий

Поиск, медийная реклама, видео

Вы можете объединить все аудитории, обсуждаемые в этой статье, чтобы создать гипер-целевых персонажей.С помощью подробных комбинаций вы можете адаптировать свои сообщения и ставки для конкретных аудиторий, с которыми вы разговариваете, чтобы получать больше конверсий по правильной цене.

Есть два места, где можно объединить аудитории

Audience Manager — этот метод будет работать, только если вы объединяете более одной аудитории ремаркетинга и / или похожие аудитории.

  1. В диспетчере аудитории щелкните синий знак «плюс».
  2. Щелкните «пользовательские комбинации»
  3. Теперь Google проведет вас через процесс создания списка.Вы можете использовать директиву «И», чтобы сузить таргетинг, или директиву «ИЛИ», чтобы расширить его.
  4. Когда список будет готов, вы сможете добавить его в существующие кампании. Он будет указан вместе с другими аудиториями ремаркетинга на вкладке «Аудитория». Вы также сможете добавить его в новую кампанию во время настройки кампании.

Вкладка «Аудитория» — , если вы хотите объединить все типы аудитории, доступные в Google Рекламе, для создания гиперцелевого списка, используйте вкладку «Аудитория».

  1. На вкладке аудитории нажмите «Обзор»
  2. Нажмите «Объединенные аудитории»
  3. Нажмите «Новая объединенная аудитория»
  4. Теперь вы пройдете через процесс объединения аудиторий.

Вы можете сузить аудиторию с помощью директив «И» или «НЕ» или расширить ее с помощью директивы «ИЛИ». В приведенном выше примере мы нацелены на людей, которые интересуются косметическими товарами, но не являются охотниками за скидками или ценными покупателями.

Как и любую другую аудиторию, вы можете настраивать таргетинг, наблюдать или исключать комбинации аудиторий и при желании добавлять корректировки ставок.

Вот и все! Мы рассмотрели все типы таргетинга на основе аудитории и контекстного таргетинга, доступные в Google Рекламе, и дали вам важные рекомендации и советы, необходимые для достижения успеха. Мы надеемся, что это руководство было полезным, и вы на пути к созданию гипер-таргетированных кампаний и поиску пользователей, которые совершат конверсию.

Если вы следуете нашему полному руководству по Google Рекламе, вам следует прочитать подробное описание нашей стратегии назначения ставок. Мы изучаем каждую доступную стратегию назначения ставок и перечисляем плюсы, минусы и секреты успеха каждой из них.

У вас есть конкретный вопрос о таргетинге Google Рекламы? Или вам нужна помощь в поиске правильных методов таргетинга для ваших кампаний? Обращайтесь к нам! Мы — команда экспертов Google Рекламы, и мы готовы помочь вам в достижении ваших целей.

Контекстная реклама

не заменяет поведенческую рекламу. Это их улучшает

Десятки рекламных решений и стратегий, ориентированных на конфиденциальность, — обходные пути для файлов cookie, хешированные идентификаторы электронной почты, собственные данные, удвоение количества обнесенных стенами садов — выходят на рынок, утверждая, что они обеспечивают будущее рекламы на фоне изменений конфиденциальности.Учитывая водоворот новых решений, соперничающих за жизнеспособность, возникает соблазн говорить о подходах к рекламе, как если бы они участвовали в гонке: одному суждено забрать золото, а всем остальным — выброшенным на свалку истории бизнеса.

Но это неправильный взгляд на инновации в рекламе с точки зрения конфиденциальности. Большинство появляющихся решений восполнят одни пробелы, а другие нет, и бренды и издатели будут использовать сочетание тактик и источников данных, чтобы в будущем охватить потребителей.

Эта точка зрения — объединение тактик вместо того, чтобы возвышать одну в ущерб другой — особенно актуальна в разговоре о поведенческой и контекстной рекламе.Согласно одному из способов мышления, контекстная реклама, которая сопоставляет рекламу с подходящим для бренда контентом, является безопасной альтернативой поведенческой рекламе, которая зависит от детализированных данных о потребителях, которые могут сбить бренды и издателей с соблюдением правил и положений о конфиденциальности. .

Но концепция с нулевой суммой — это не то, как Дэйв Хиллс, генеральный директор компании Advanced Contextual, занимающейся контекстной рекламой, видит будущее цифровой рекламы. По словам Хиллса, вместо того, чтобы заменять поведенческую, контекстная станет более глубоким уровнем интеллекта, который направляет большую часть рекламы в будущем.Другими словами, рекламодатели и издатели будут сочетать контекстные и поведенческие сигналы для более эффективного таргетинга рекламы — на основе некоторых черт аудитории и типа контента, с которым аудитория взаимодействует, когда видят рекламу.

«Когда вы думаете о первом поколении бирж рекламы, 99% сигналов в запросах ставок от бирж рекламы были поведенческими», — сказал Деррик Хорнер, генеральный директор h2 Ventures и советник Advanced Contextual. «Контекстуальный сигнал на самом деле был просто категорией страницы — если она у вас была.Со временем контекстные элементы в запросе ставок с алгоритмической продажей будут намного более продвинутыми. Мы хотим сделать контекстные сигналы универсальными в запросах ставок, поступающих от бирж рекламы. Это может включать ключевые слова, а также оценку тональности, семантические сущности и темы ».

Другими словами, будущее цифровой рекламы — это не контекстная реклама против поведенческой рекламы. Это рекламный таргетинг, основанный на сочетании контекстного интеллекта и (согласованного) поведенческого таргетинга. Тем не менее, чтобы отрасль достигла этого, контекстный таргетинг должен стать доступным в открытом обмене — и это именно то, что пытается сделать Advanced Contextual.

Ключевые слова плюс контекст

У контекстной рекламы есть проблема брендинга. Индустрия цифровой рекламы резко выросла за последние 10 лет с развитием поведенческой рекламы, ориентированной на обмен сообщениями на основе особенностей и поведения аудитории. В отличие от этого, контекстная реклама стала выглядеть устаревшей, поскольку многие приравнивают ее к простому таргетингу на ключевые слова: потребитель читает статью о беге и получает рекламу Nike.

Но следующее, появляющееся поколение решений для контекстной рекламы использует обработку естественного языка для продвижения подходов на основе ключевых слов на более сложный уровень.Advanced Contextual делает ставку на то, что он называет темами, подход, который помогает рекламодателям понять, как потребители взаимодействуют с данной темой и хочет ли и как рекламодатель запускать кампании по этой теме в данный момент. Advanced Contextual захватывает 1,5 миллиона новых страниц и 86 миллиардов показов ежедневно для обеспечения своего решения контекстного таргетинга.

«Темы хороши потому, что они помогают нарисовать круг вокруг понравившегося контента», — сказал Хиллс.

Рассмотрим недавнюю ситуацию, с которой столкнулись туристические рекламодатели в связи с гуманитарной катастрофой, связанной с уходом США из Афганистана.Технология Advanced Contextual выявила взрывной рост впечатлений от путешествий и смогла определить риск бренда при таргетинге на истории о путешествиях в целом. Фактически, компания использовала интеллект, основанный на ее технологии, чтобы выйти за рамки ключевых слов, помогая рекламодателям не только ориентироваться на людей, читающих о путешествиях, но и определять, подходит ли данная история путешествия в конкретный момент времени.

«Именно ключевые слова и контекст создают среду, подходящую для бренда», — сказал Хиллс.«Эти [связанные с путешествиями] ключевые слова хороши, но в контексте Афганистана они находятся в неподходящей среде».

Это еще один новый подход к контекстной рекламе, который станет движущей силой следующего поколения технологий. Контекстуальность больше не связана с соответствием сообщений бренда и ключевых слов; Речь идет об использовании поисковой системы, такой как Advanced Contextual, для изучения огромного количества контента, определения интересующих страниц на основе ключевых слов, а затем использования более обширного, основанного на НЛП и человеческого понимания контекста для проведения эффективной и подходящей для бренда кампании. .

«Открытая паутина против обнесенных стеной садов»

Google и Apple принимают жесткие меры по отслеживанию, штаты США и зарубежные страны вводят все более строгие правила конфиденциальности, а потребители ставят под сомнение сбор данных, обеспечивающий персонализированный таргетинг. В результате популярным призывом к оружию в цифровом маркетинге стал сбор как можно большего количества релевантных первичных данных. Фактически, большинство сторонников этого аргумента призывают к продлению эры поведенческого таргетинга — только с данными, собранными непосредственно брендом, а не сторонними агрегаторами данных, которые делятся информацией о личности в глобальном корпоративном ландшафте.

К сожалению, большинство предприятий не смогут собрать достаточное количество собственных данных о своих клиентах для реализации эффективных стратегий поведенческой рекламы. Даже если бы они могли получить данные, у них может не быть ресурсов, чтобы знать, как их эффективно использовать. Таким образом, реальность будущего цифровой рекламы, вероятно, заключается в увеличении зависимости от обнесенных стенами садов. Открытый веб-таргетинг станет намного сложнее, но Google, Facebook и Amazon с их огромной пользовательской базой и непревзойденным техническим ноу-хау будут манить, став практически единственной игрой в городе.

Избегая «философского», как он выразился, Хиллс рассматривает это как возможность Advanced Contextual существенно изменить ситуацию на онлайн-рынке. Если компания успешно запустит масштабную контекстную рекламу на открытой бирже, она может дать издателям и брендам возможность выжить в условиях засухи, связанной с конфиденциальностью, которая в противном случае вынудит и рекламодателей, и издателей подчиняться капризам обнесенных стенами садов.

«Это не я против Oracle.Это открытая паутина против обнесенных стенами садов », — сказал Хиллс. «Если мы перейдем к спросу и скажем:« Мы дадим вам все, что делают огороженные сады, плюс прозрачность », это привлечет деньги из огороженных стенами садов в открытую сеть».

Полное руководство по параметрам таргетинга PPC-рекламы

В мире рекламы с оплатой за клик доступно множество различных вариантов таргетинга, каждая из которых предназначена для создания уникального способа для рекламодателей охватить свою целевую аудиторию.

С помощью таких платформ, как Google Реклама, Microsoft Ads и других, мы можем предоставлять пользователям целевые сообщения на основе:

  • их поведения в поиске.
  • Контент, который они просматривают.
  • Поведение, которое они выставили.
  • И многое другое.

В этой главе мы рассмотрим каждый из вариантов таргетинга для поисковых, контекстно-медийных кампаний и кампаний ремаркетинга, а также то, как их можно использовать для взаимодействия с нашими потенциальными клиентами.

Давайте начнем с наиболее распространенного таргетинга: на поиск.

Поисковый таргетинг

Поисковые кампании — это мощная стратегия для маркетологов, позволяющая охватить пользователей, когда они активно ищут информацию.

Показывая рекламу на странице результатов поисковой системы (SERP), вы можете ответить на запрос пользователя и потенциально повлиять на него, чтобы он совершил покупку.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Итак, как вы попадаете в эти поисковые выдачи?

Путем торгов по ключевым словам.

Ключевые слова

Ключевые слова — это фразы, которые рекламодатели используют, чтобы сообщать таким платформам, как Google и Bing, какие запросы мы хотим отображать.

Когда кто-то заходит в Google и набирает «красные туфли», Google просканирует вашу учетную запись, чтобы увидеть, есть ли в ней ключевое слово «красные туфли».

Если да, то вы имеете право участвовать в запросе. В противном случае ваше объявление не будет показываться.

Есть много других факторов, которые влияют на то, будут ли ваши объявления показываться по определенному запросу, например типы соответствия ключевых слов, минус-слова и ставки для ключевых слов, но это тема для другой главы.

Динамические поисковые объявления

Второй тип таргетинга для поиска называется динамическими поисковыми объявлениями или DSA.

DSA-кампании относительно новы для PPC-площадок и представляют собой отход от таргетинга по ключевым словам.

Вместо того, чтобы предоставлять платформам список ключевых слов, вы предоставляете их вместе со своим веб-сайтом, и поисковые системы будут соответствовать запросам пользователей, которые связаны с контентом вашего сайта.

Вы можете разрешить платформе сканировать все страницы, некоторые страницы или указать списки страниц, которые она может просматривать, но все рекламные услуги определяются содержанием вашего сайта.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Динамические поисковые объявления — отличный инструмент для расширения охвата ваших текущих поисковых кампаний, поскольку они были разработаны, чтобы помочь рекламодателям соответствовать релевантным запросам, по которым еще не делаются ставки в учетной записи.

Аудитории

Завершая таргетинг в поисковой сети, у нас есть аудитории.

Существует несколько типов аудиторий, которые можно использовать в поисковой сети: от ремаркетинга до аудитории, присутствующей на рынке, и заканчивая жизненными событиями, о которых мы поговорим в следующих разделах, но они могут помочь сузить фокус вашего внимания на поиске.

Добавляя аудиторию в поисковую кампанию, вы настраиваете таргетинг своих объявлений только на пользователей, которые ищут ключевые слова, на которые вы ориентируетесь или соответствуете через DSA, но которые также соответствуют этой аудитории.

Используя эти слои аудитории, вы можете создать индивидуальный опыт для этого списка пользователей по сравнению со всеми другими пользователями, создав отдельную кампанию, скорректировав текст объявления, установив новые ставки и многое другое.

Таргетинг в контекстно-медийной сети

Кампании в контекстно-медийной сети Google Display Network (GDN) имеют несколько различных вариантов таргетинга, но две основные категории: контент и аудитория.

Контекстный (контентный) таргетинг означает, что ваши варианты таргетинга сосредоточены на содержании страницы или сайта.

Выбирая контекстный таргетинг, вы указываете Google, что хотите показываться на сайтах с релевантным для вас содержанием.

Выбирая таргетинг на аудиторию, вы сообщаете Google, что хотите показываться людям, которые демонстрируют поведение, которое вы считаете важным, независимо от того, какой контент они просматривают.

Следующий список вариантов таргетинга в контекстно-медийной сети отсортирован от самого узкого к самому широкому.

Контекстный таргетинг

Таргетинг на места размещения

Таргетинг на места размещения — это самый узкий таргетинг в КМС.

При таргетинге на места размещения рекламодатели предоставляют Google список конкретных веб-сайтов, на которых они хотели бы показывать свою рекламу.

Для показа вашей рекламы веб-сайт должен быть включен в рекламную сеть Google, AdSense.

Таргетинг по ключевым словам

Ключевые слова также являются потенциальным вариантом таргетинга для контекстно-медийной сети Google, но они работают иначе, чем в поисковой.

В контекстно-медийной сети ключевые слова не используют типы соответствия и в конечном итоге работают как широкое соответствие в поисковой сети.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Рекламодатели предоставляют Google список ключевых слов, и Google затем найдет контент, который примерно соответствует этим ключевым словам, и затем покажет рекламу на этом контенте.

Темы

Темы являются третьим и последним вариантом контекстного таргетинга и имеют самый широкий охват контекстных целей.

Тематический таргетинг позволяет рекламодателям выбирать темы из списка, созданного Google, который группирует веб-сайты и места размещения, соответствующие теме.

Темы варьируются от садоводства до корпоративного программного обеспечения, от экстремальных видов спорта до медицинских исследований.

Существует много категорий высокого уровня, большинство из которых состоит из нескольких подкатегорий, чтобы помочь вам найти именно тот тип контента, рядом с которым вы хотите показывать.

Таргетинг на аудиторию

In-Market

In-Market Аудитории очень похожи на таргетинг по темам, но представляют собой предварительно определенные аудитории, а не группы контекстного таргетинга от Google.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Эти аудитории представляют собой группы пользователей, которые, по мнению Google, активно исследуют или находятся «на рынке» для конкретного продукта или услуги.

Списки аудиторий заинтересованных покупателей доступны для просмотра так же, как и темы, и многие аудитории имеют темы, похожие на список тем.

До недавнего времени аудитории заинтересованных покупателей были исключительно в контекстно-медийной сети, но и Google, и Microsoft Ads дают рекламодателям возможность добавлять эти списки в поисковые кампании.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Добавление этого слоя может помочь сузить фокус для тех пользователей, которые проявляли исследовательское поведение в дополнение к ведению поиска.

Жизненные события

Жизненные события позволяют ориентироваться на пользователей, демонстрирующих индикаторы основных жизненных событий.

Они существуют уже некоторое время, и список длиннее, чем был, когда он был дебютирован пару лет назад.

Подробные демографические данные

Подобно жизненным событиям, подробные демографические данные позволяют таргетировать пользователей на основе информации, которую Google предполагает или делает выводы о них, например, родительский статус, семейное положение, уровень образования и статус собственности.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Custom Intent Audiences

Custom Intent Audiences — один из новейших типов аудиторий в GDN.

Эти списки позволяют рекламодателям использовать ключевые слова и URL-адреса для создания аудитории на основе продуктов и услуг, которые ваша идеальная аудитория активно исследует.

Хотя вы добавляете такие ключевые слова, как контекстный таргетинг, Google Реклама использует эти ключевые слова для поиска пользователей, которые могут быть заинтересованы в этих ключевых словах.

Google также часто предоставляет свой собственный список автоматически созданных аудиторий по индивидуальному намерению, который создается путем просмотра других аспектов вашей учетной записи.

Они находятся прямо над разделом Custom Intent в интерфейсе. Если вы не можете придумать свой собственный, попробуйте один из них из списка.

Этот тип таргетинга удобен для охвата пользователей, которых нельзя идентифицировать в списках заинтересованных покупателей, или если вам нужно немного сузить фокус, чем то, что предоставляют аудитории заинтересованных покупателей.

Реклама

Читать ниже

Аудитории по интересам

Аудитории по интересам имеют самый широкий охват по сравнению с таргетингом в контекстно-медийной сети. Изначально они были предназначены для имитации телеаудитории.

Эти списки представляют собой группы людей, которые могут иметь близость к определенной отрасли или вещам, таким как «Beauty Mavens» или «Энтузиасты социальных сетей».

Эти аудитории лучше всего использовать, когда вы пытаетесь охватить очень большую группу людей для таких усилий, как брендинг или высокоуровневые призывы к действию.

Подобно особым аудиториям по намерениям, вы также можете создавать свои собственные списки по интересам, добавляя ключевые слова и URL-адреса для создания настраиваемых тем.

Похожие аудитории

Похожие аудитории — это последний вид целевой аудитории, и они являются уникальным вариантом. Похожие аудитории — это функция ваших аудиторий ремаркетинга.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Google регулярно просматривает профили пользователей в данном списке ремаркетинга для поиска закономерностей.

Если шаблон обнаружен, Google создаст похожую аудиторию или список пользователей, которые ведут себя аналогично пользователям из вашего списка ремаркетинга.

Затем вы можете применить этот список к своим кампаниям, как и любой другой список, в качестве единственной цели или слоя модификаторов.

Если Google не может обнаружить шаблон пользователя в списке ремаркетинга, потому что список слишком мал или слишком велик, то похожая аудитория не будет создана.

Чтобы увеличить ваши шансы на создание Google похожих аудиторий в вашем аккаунте, важно создавать списки ремаркетинга с осмысленной сегментацией, чтобы повысить вероятность создания значимого шаблона.

Ремаркетинг

Ремаркетинг — это способ взаимодействия с пользователями, с которыми вы уже контактировали.

Есть много способов составить эти списки и использовать их в наших учетных записях PPC.

Начнем с самого распространенного метода: пикселей ремаркетинга.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Пиксельные аудитории ремаркетинга

Пиксель ремаркетинга — это небольшой фрагмент кода, размещенный на вашем сайте, который использует файлы cookie для пользователей, посещающих вашу страницу.

Этот файл cookie позволяет рекламодателям создавать списки пользователей для повторного таргетинга на рекламных платформах.

Кроме того, мы можем создать критерии для этих списков, чтобы включить только определенное подмножество нашей аудитории.

Один из наиболее часто создаваемых списков — это список преобразователей, то есть любой, кто совершил покупку на вашем веб-сайте электронной коммерции или отправил лида на вашем сайте генерации лидов.

Этот список затем можно использовать в качестве целевой аудитории для кампании или в качестве исключения, что означает, что вы не хотите, чтобы эти пользователи видели ваше объявление, даже если они соответствуют всем другим критериям таргетинга кампании.

Загрузки клиентов

Другой вид списка ремаркетинга — это список клиентов, загружаемых по электронной почте, или список электронных писем клиентов, которые вы импортируете в Google, Bing или Yahoo.

После этого рекламные платформы сопоставят адреса электронной почты, которые вы предоставили пользователям в их провайдере электронной почты, и позволят вам настроить таргетинг на них.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Этот тип списка отлично подходит, когда вы хотите перенацелить пользователей в CRM или тех, кто, возможно, не был подготовлен с вашим пикселем.

Google Analytics Import

В Google Ads мы можем связать наши аккаунты Google Analytics и Google Ads вместе и импортировать аудитории на основе показателей Google Analytics.

Google Analytics имеет гораздо более мощный набор критериев аудитории, что позволяет нам использовать взаимодействие с сайтом, последовательность и другие показатели для создания наших списков.

К сожалению, этот тип аудитории ремаркетинга доступен только для Google Рекламы.

Аудитории ремаркетинга можно применять к кампаниям как единственную группу пользователей для таргетинга или как слой модификатора ставок, который теперь называется Наблюдение.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Их также можно применить ко всем типам кампаний в данной сети, таким как поисковая и динамическая поисковая реклама в поисковой сети.

Демография

Демографический таргетинг может быть отличным способом постепенного повышения эффективности или обеспечения достижения идеальной целевой аудитории.

Эти уровни нацеливания определяются посредством информации, передаваемой каналам при создании профиля, а также поведения пользователя.

В целом, эти параметры таргетинга лучше всего использовать как инкрементные уровни, чтобы изменить другие параметры таргетинга, перечисленные выше, а не использовать их по отдельности.

Возраст и пол

Демографическая информация доступна для таргетинга во всех типах кампаний в Google Рекламе и Microsoft Рекламе. Оба канала поддерживают модификаторы ставок для возраста и пола пользователя.

Эти параметры таргетинга позволяют вам увидеть, насколько ваши объявления эффективны для определенной группы пользователей, а затем изменить модификаторы ставок вверх или вниз, чтобы увеличить или уменьшить ставки для этих групп пользователей.

Каждый из этих вариантов таргетинга существует на уровне группы объявлений и может быть изменен на вкладке «Настройки» в Bing или в разделе «Демографические данные» в Google Рекламе.

Семейный доход

В Google Рекламе есть один дополнительный демографический рычаг, доступный для пользователей, живущих в США: Семейный доход.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Данные для этих групп определяются средним семейным доходом в этом месте, так что это не точная наука, но это может быть отличным рычагом, если вы пытаетесь нацелить пользователей на доход.

Этот вариант таргетинга находится в разделе «Демография» интерфейса Google Рекламы и может быть настроен аналогично возрастному и гендерному сегментам.

Родительский статус

Наконец, у Google есть одна конкретная демографическая цель, зарезервированная для кампаний в контекстно-медийной сети: родительский статус.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Подобно другим целям, родительский статус находится на уровне группы объявлений и позволяет корректировать ставки с помощью модификаторов в зависимости от ваших предпочтений таргетинга или эффективности.

Существует множество вариантов таргетинга для кампаний PPC, каждый со своими сильными и слабыми сторонами и вариантами использования.

Я рекомендую вам получить дополнительную информацию о передовых методах работы для каждого варианта таргетинга и протестировать их в своей учетной записи.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Промышленность пожимает плечами, когда Google объявляет о планах по ограничению контекстных данных

Начиная с февраля, Google больше не будет включать контекстные категории контента — идентификаторы контента, такие как «спорт», «новости» или «погода» — в запросы ставок для покупателей рекламы, — заявила компания в четверг.

Google привел соображения конфиденциальности в качестве причины изменения, поскольку контекстные категории, представленные в запросе ставки, могут быть добавлены к отдельным профилям, даже если данные сами по себе не представляют угрозы конфиденциальности на уровне пользователя.

«Хотя мы уже запрещаем рекламодателям использовать наши службы для создания профилей пользователей на основе деликатных категорий, это изменение поможет избежать риска того, что любой участник наших аукционов сможет связать индивидуальные рекламные идентификаторы с контекстными категориями контента Google», — написала Четна Биндра. Старший менеджер по продукту Google по вопросам доверия и конфиденциальности пользователей в своем блоге.

Однако это изменение не имеет большого значения для цифровых покупателей и компаний, занимающихся рекламными технологиями.

Google не использует сторонних поставщиков контекстной рекламы, таких как Grapeshot от Oracle Data Cloud или Peer39. Поэтому его контекстные данные не критичны для экосистемы. Это объявление сильно отличается от крупных изменений, направленных на обеспечение конфиденциальности, таких как решение Google ограничить использование своего идентификатора рекламы за пределами облачной среды Ads Data Hub.

«Большинство DSP предлагают возможность таргетинга на категории контента, поэтому вы можете предположить, что категории контента, через которые SSP отправляет, действительно выполняют там определенную функцию», — сказал Адам Шенкель, старший вице-президент GumGum по глобальному коммерческому развитию.Но он сказал, что если используются контекстные данные, они обычно поступают от стороннего поставщика в DSP, а не от Google или поставщика мультимедиа.

По словам одного из руководителей компании, занимающейся контекстной рекламой, которая также является партнером Google, Google включает только общие термины, которые не особенно полезны для решений с контекстными данными. По словам этого человека, такие обозначения, как «спорт» или «красота», слишком расплывчаты, чтобы их стоило компаниям, пытающимся углубиться в контекстную таксономию данных.

Сторонние DSP в любом случае не обращают особого внимания на данные контекста на стороне поставщика, сказал Крис Кейн, основатель и генеральный директор консалтинговой компании Jounce Media. Во-первых, издатели и биржи могут передавать любые данные, которые, по их мнению, делают запрос ставки более привлекательным.

Кейн сказал, что типичным решением для рекламодателей является использование Peer39, Grapeshot или другого поставщика контекстных данных для получения URL-адреса страницы или идентификатора пакета приложения и поиска этого контента в таблице классификации.

Соучредитель и генеральный директор

Beeswax Ари Папаро сказал, что данные в определенной степени полезны.

«Проблема в том, что большинство бирж не предоставляют эти данные, поэтому трудно полагаться только на данные одной биржи», — сказал он. «Вместо этого большинство клиентов используют Grapeshot или Peer39».

Наконец-то прояснили последние объявления о конфиденциальности Google Рекламы — IAB Tech Lab

Сообщение в блоге о конфиденциальности

Google Рекламы на прошлой неделе и последовавшие за ним заголовки оставили у большинства из нас больше вопросов, чем ответов. Да, большинство ожидаемых продуктов Google Рекламы будут интегрированы с тестовой средой конфиденциальности Chrome (FLoC, FLEDGE и API отчетов).Тем не менее, IAB Tech Lab получила сотни сообщений с выражением замешательства, как и другие представители отрасли. Поступающие вопросы делятся на четыре категории. Что означает объявление от 3 марта 2021 года для:

  • Пользователи
  • Издатели
  • Рекламодатели
  • Рекламные технологии, не относящиеся к Google

Сегодня Google предоставил две формы разъяснения: сообщение в блоге и интервью «на сцене» с генеральным директором IAB Tech Lab Деннисом Буххеймом, менеджером по рекламе Google Менеджер по продукту группы, Дипти Бхатнагар и менеджер по продукту группы Google Рекламы по вопросам доверия и конфиденциальности пользователей, Четна Биндра на Ежегодном собрании руководителей IAB (ALM). Ключевые выводы: :

  1. Google Реклама отказывается от детального открытого отслеживания пользователей в Интернете и полностью сосредоточивается на тестовой среде конфиденциальности и собственных данных. Методы сбора данных в Google Рекламе будут развиваться так, чтобы больше не было детального отслеживания аудитории в открытом Интернете, а продукты для закупки рекламы, которые они предоставляют рекламодателям, больше не будут использовать профили аудитории, созданные, из или дополненные идентификаторами пользователей открытого Интернета.
  2. Google будет поддерживать издателей, которые хотят связать свою аудиторию с аудиторией рекламодателей, с которой у них есть прямые отношения.Они будут делать это только через Авторизованных покупателей и Открытые торги. Их продукты для продажи обеспечат эти соединения безопасным способом, с полным контролем со стороны издателя и без возможности для Google считывать или расшифровывать эти сигналы.
  3. Google поддерживает усилия Tech Lab по обеспечению стандартов для собственной аудитории издателей и контекстных сигналов, передаваемых покупателям для программных покупок, и соглашается с тем, что техническая подотчетность имеет решающее значение для сохранения основных участников конфиденциальности во всей цепочке поставок.

А теперь давайте подробнее расскажем об этих подробностях ниже. Не забудьте прочитать последнюю запись в блоге Google и посмотреть интервью ALM команды Google Рекламы с Деннисом Буххеймом, когда оно будет доступно в виде видео по запросу. Все последующее взято из этих двух общедоступных источников и основано на графике, когда Chrome удаляет сторонние файлы cookie.

На сайтах и ​​в приложениях Google

После того, как сторонние файлы cookie отключены по умолчанию в Chrome, пользователи, посещающие сайты , принадлежащие и управляемые Google, будут продолжать получать детализированные объявления с таргетингом на основе прямого взаимодействия пользователей с этими сайтами .Это включает в себя таргетинг на основе сайта / страницы, на которой находится пользователь, а также включение в сегменты аудитории, полученные от Google. Таргетингу (и последующему измерению) также может способствовать аудитория рекламодателя, напрямую связанная с аудиторией Google через стек рекламных технологий Google, который включает, помимо прочего, Google Ads Data Hub, Google Ad Manager и DV360.

На других сайтах, не принадлежащих Google

Когда сторонние файлы cookie по умолчанию отключены в Chrome, Google больше не будет отслеживать пользователей в Интернете .Пользователи, посещающие сайты , не принадлежащие Google, будут видеть объявления с детализированным таргетингом реже , и любой таргетинг будет являться результатом либо собственных данных этого издателя, технологии Google Privacy Sandbox, либо прямых трехсторонних отношений между пользователем, издателем И рекламодателем. .

Монетизация с помощью Google Demand

Если сторонние файлы cookie отключены по умолчанию, издатели, монетизирующие посещения пользователей с помощью алгоритмических продаж Google Рекламы, могут получать доход от рекламы двумя способами:

  • Собственные данные издателя: Издатели могут использовать свои прямые данные о взаимодействии с пользователями для создания аудиторий, предлагаемых через продукты Google для закупки рекламы, включая определенные издателем сегменты аудитории и контекстный таргетинг.Это включает частные и открытые аукционы.
  • Тестовая среда конфиденциальности (FLEDGE, FLoC и т. Д.): Это единственный способ, которым традиционные варианты использования на основе идентификаторов и покупка аудитории будут доступны через продукты Google для закупки рекламы.

Сводка: Традиционные варианты использования на основе идентификаторов в открытом веб-инвентаре из запросов программных продаж Google будут доступны только с помощью новых API-интерфейсов Chrome Privacy Sandbox или собственных данных издателя, которые не покидают издателя.

Монетизация с помощью

запросов, не связанных с Google

Издатели, получающие доход от программных продаж, не связанных с Google, даже при использовании Google Ad Manager в качестве сервера объявлений, будут иметь в своем распоряжении вышеуказанные возможности, а также третью возможность:

  • Аудитории, связанные с издателем: Google позволит издателям обмениваться зашифрованными сигналами напрямую с авторизованными покупателями / участниками торгов через Google Ad Manager с полным контролем. Сам Google не будет читать и использовать этот зашифрованный сигнал.Этот вариант использования предполагает, что и издатель, и рекламодатель работают с поставщиком удостоверений, чтобы связать свою аудиторию, основываясь на том, что оба имеют прямые отношения с пользователем, достаточные для получения идентификатора, включенного пользователем.

Резюме: Традиционные варианты использования на основе идентификаторов в открытой сети будут реализованы за счет сочетания новых API Chrome, аудиторий издателей и связей между аудиториями издателей и аудиториями рекламодателей.

Покупка сайтов, принадлежащих и управляемых Google

Сегодня купить инвентарь, принадлежащий и управляемый Google (O&O), можно только через продукты Google Рекламы, и эта информация не меняется.Рекламодатели, покупающие аудитории Google через продукты для закупки рекламы Google, будут иметь в своем распоряжении как минимум следующие возможности:

  • Подключение собственных аудиторий рекламодателей для таргетинга или измерения, связанных с обширными собственными данными Google, может продолжать делать это, как это происходит сегодня, с использованием Google Ads Data Hub (ADH) и покупки через ряд продуктов Google, которые интегрируются напрямую с ADH.
  • Использование песочницы конфиденциальности (FLEDGE, FLoC и т. Д.)
  • Покупка в контекстных категориях и / или сегментах аудитории, полученных от Google. на основе только прямого взаимодействия пользователей с сайтами Google.

Резюме: Рекламодатели могут покупать детализированные аудитории Google O&O, аудитории с использованием тестовой среды конфиденциальности и собственные аудитории рекламодателей, сопоставленные на сайтах Google. Продукты и аудитории, покупающие рекламу, у Google больше не будут предлагать профили аудитории, созданные или дополненные открытыми данными и поведением пользователей Интернета, за исключением тех, которые были получены с помощью FLoC и FLEDGE.

Покупка Open Web

Если сторонние файлы cookie отключены по умолчанию, продукты Google для закупки рекламы не будут использовать детализированное межсайтовое отслеживание или таргетинг для открытых покупок в Интернете. Таргетинг на аудиторию, доступный для рекламодателей, покупающих сайты, не принадлежащие и не управляемые Google, составит:

.
  • Собственные данные издателя: Издатели могут использовать свои прямые данные о взаимодействии с пользователями для создания аудиторий, предлагаемых через продукты Google для закупки рекламы, включая определенные издателем аудитории и контекстный таргетинг.Это включает в себя покупку с частных и открытых аукционов.
  • Тестовая среда конфиденциальности (FLEDGE, FLoC и т. Д.): Это единственный другой способ, которым традиционные варианты использования на основе идентификаторов и покупка аудитории будут доступны через продукты Google для закупки рекламы.

Сводка: Для открытого Интернета продукты Google для закупки рекламы «идут ва-банк» на API-интерфейсы конфиденциальности Chrome, а также на прямые отношения издателя со своими пользователями и рекламодателями (покупка через авторизованных покупателей и уход от них от детального межсайтового отслеживания в Интернете.Неясно, будет ли / как Google покупать открытый Интернет в браузерах, отличных от Chrome, которые не поддерживают рекламные API-интерфейсы Privacy Sandbox).

У сторонних рекламных технологий появилось зеленое поле. Мы надеемся, что компании не будут удваивать статус-кво в результате более четкого пути Google, а вместо этого примут изменение, ориентированное на конфиденциальность, на основе последовательной прозрачности и контроля для пользователей, надежно соблюдаемых (и демонстрируемых с помощью данных о подотчетности). Это включает в себя сочетание сценариев, которые мы изложили во вторник, 9 марта, в ALM.Мяч за вами, ad tech.

Несвязанные собственные аудитории

  • Google Менеджер рекламы облегчит многие виды покупок и продаж на основе собственных данных издателей. Он просто не свяжет аудиторию издателей с рекламодателями, использующими продукты Google для покупателей.
  • Рекламные специалисты, не принадлежащие Google, покупающие открытые ресурсы в Интернете через продукты Google для продавцов, получат детализированные идентификаторы рекламодателя, по которым они будут отправлены издателями (неясно, какие правила Google это будут регулировать, если таковые имеются).
  • Есть основания надеяться, что продукты Google для продавцов будут адаптированы к новым стандартам таксономии и прозрачности данных Tech Lab для поддержки определяемой продавцом аудитории и контекстной сигнализации в общественном обсуждении.
  • Неясно, будут ли и как изменяться политика Google в отношении позиций с предварительным предложением ставок.

Резюме: Рекламные технологические компании будут по-прежнему видеть несвязанные, собственные возможности аудитории в рамках ресурсов, связанных с продажей побочных продуктов Google.

Аудитории, связанные с браузером / ОС

  • Рекламные специалисты, не принадлежащие Google, будут определять, следует ли интегрироваться с API-интерфейсами Chrome Privacy Sandbox (некоторые из них еще не выпущены).
  • Рекламные специалисты, не относящиеся к Google, которые ищут спрос у Google, скорее всего, увидят больше за счет интеграции с API-интерфейсами тестовой среды Chrome, такими как FLoC и FLEDGE (все еще горячо обсуждаемые API-интерфейсы для создания отчетов не будут обязательным условием для повышения спроса).
  • Рекламные специалисты, не принадлежащие Google, сегодня не имеют доступа к предложениям Google O&O, и ничто в недавних объявлениях, похоже, этого не меняет.
  • Рекламные технологии, не относящиеся к Google, связанные с открытыми веб-предложениями, поступающими через продукты Google для продавцов, в некоторых случаях будут видеть детализированные идентификаторы, когда издатели решают их отправить, даже если также используется рекламный API-интерфейс Privacy Sandbox.
  • Рекламные технологии, не относящиеся к Google, связанные с открытыми веб-предложениями, поступающими через продукты Google для продавцов, смогут покупать эти предложения с полу-гранулированным таргетингом и отложенным, агрегированным, измеряемым способом с помощью FLEDGE, FLoC и API отчетности.

Краткое описание: Рекламные технические компании могут выбирать, интегрироваться ли их с рекламными API-интерфейсами Chrome Privacy Sandbox. Это приведет к увеличению возможностей спроса / предложения.

Связанные 1: 1 аудитории

  • Рекламные технологии, не принадлежащие Google, связанные с открытыми веб-предложениями, поступающими через продукты Google для продажи, в некоторых случаях будут видеть детализированные идентификаторы, когда издатели решают их отправить.

Резюме: Google не запрещает издателям, использующим Google Ad Manager (GAM), использовать службы разрешения идентификаторов, чтобы связать аудитории рекламодателей с аудиториями издателей, когда показы покидают продукты Google Рекламы. См. Раздел «Ответственная адресация» RFC от Tech Lab , чтобы узнать о передовых методах работы.

Мы по-прежнему призываем Google Рекламу предоставить более подробную информацию в письменном виде. Вы тоже можете! Сегодняшняя запись в блоге — шаг в правильном направлении. Однако мы думаем, что каждый предпочел бы, чтобы пользователи, издатели, рекламодатели и специалисты по рекламе не читали между строк по вопросам, столь важным для эффективной и действенной цифровой рекламы и конфиденциальности в целом.

Если вы не работаете в Google и попадаете в одну из перечисленных выше категорий, сейчас самое время изучить эти три ключевые области, которые вы должны планировать, поскольку многие из сегодняшних детализированных идентификаторов исчезнут.

Узнайте о портфеле стандартов, выпущенном Tech Lab во вторник, 9 марта, и поделитесь своими комментариями.

Таргетинг в контекстно-медийной сети Google: как это работает

Таргетинг по интересам — это именно то, на что это похоже — он позволяет показывать вашу рекламу людям, которые заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах, или тем, кто занимается деятельностью, связанной с вашим бизнесом.Вы можете выбрать одну из трех категорий таргетинга по интересам:

Аудитории по интересам

Сюда входят 80 различных групп, основанных на интересах или хобби, таких как «спортивные фанаты», «автолюбители» или «геймеры». Вы можете выбрать показ рекламы одной или нескольким из этих аудиторий.

Особые аудитории по интересам

Чтобы еще больше сузить таргетинг, создайте собственную аудиторию с помощью ключевых слов.

Если вы размещаете рекламу своего магазина обуви для бега, вы можете использовать такие ключевые слова, как «марафонские тренировки», «бегуны для начинающих» и «советы по бегу». Когда вы настраиваете индивидуализированные аудитории, ваши объявления будут показываться людям, посещающим веб-сайты, содержащие эти ключевые слова.

Вы также можете добавить определенные URL-адреса, которые могут посещать бегуны, например, бег.com или runnersworld.com, чтобы настроить таргетинг на сайты, на которых вы хотели бы показывать свою рекламу.

Аудитории заинтересованных покупателей

С помощью аудитории заинтересованных покупателей вы можете идентифицировать клиентов, которые активно ищут продукты или услуги, похожие на ваши. В том же примере это могут быть клиенты, добавившие кроссовки в корзину при просмотре веб-сайта, или те, кто просматривал многочисленные сайты, связанные с кроссовками.

Google Core Web Vitals: как контекстная реклама может помочь в ускорении рендеринга рекламы на веб-сайтах

Отличный контент ✔ Привлекательные визуальные эффекты ✔ Скорость контента? Можете ли вы ✔ это исключить из вашего списка? Что ж, давайте узнаем из Google Core Web Vitals, набора факторов, которые помогают Google понять общий опыт конечных пользователей веб-сайта. Эти факторы должны измеряться Центром поиска Google (ранее называвшимся веб-мастерами Google), чтобы обеспечить более быструю загрузку, лучшую интерактивность и визуальную стабильность.

Есть 3 ключевых компонента, которые объединяются, чтобы обеспечить полную оценку:
  • Самая масштабная отрисовка содержимого (LCP) — измеряет время, необходимое для загрузки содержимого страницы. Согласно стандартам хорошего взаимодействия с пользователем, LCP должен иметь результат менее 2,5 секунд.
  • Задержка первого ввода (FID) — измеряет скорость отклика веб-сайта и задержки при выполнении действий пользователя. Время отклика 100 миллисекунд или меньше поможет обеспечить беспроблемный пользовательский интерфейс.
  • Форма кумулятивного макета (CLF) — измеряет визуальную стабильность страницы с точки зрения размещения различных элементов. Оценка 0,1 или меньше считается хорошей оценкой и свидетельствует о хорошем пользовательском опыте.

Медленные веб-сайты и плохие оценки компонентов — как они влияют на рекламодателей и издателей?

У пользователей меньше внимания, в среднем 8 секунд, , и они терпеть не могут ждать. Компании могут потерять 75% клиентов из-за более длительного времени ожидания . Сегодняшние клиенты хотят быстрого обслуживания и хорошего контента. Медленная загрузка сайта может означать, что ваши клиенты готовы переключиться на ваших конкурентов. Согласно опросу Search Engine Journey and Unbounce в 2019 году, 70% респондентов указали, что скорость сайта является основным негативным фактором, влияющим на принятие решений о покупке.

А теперь представьте, что вы размещаете свою рекламу на веб-сайте. Низкий показатель LCP будет означать большое время загрузки контента, что также приведет к потере показов рекламы.

Иногда плохая оценка CLS может означать, что пользователи не могут понять, где расположены определенные элементы.Это означает, что пользователям сложно взаимодействовать с веб-сайтом и в конечном итоге они непреднамеренно переходят по ссылкам. Представляете, как это может сильно повлиять на рекламные бюджеты?

Рекламодатели, чьи объявления размещены не в нужном месте, могут потерять тысячи долларов, если пользователи по ошибке нажимают на объявления, а затем закрывают их или покидают сайт.

Давайте предположим, что пользователь, который заходит на веб-сайт с правильными намерениями и является подходящей аудиторией для рекламы, плохой рейтинг FID все равно может нанести ущерб пользовательскому опыту.Время, необходимое для того, чтобы щелчок материализовался во что-то плодотворное, может быть слишком долгим, что приведет к оттоку и отказу пользователей, что в конечном итоге приведет к ухудшению восприятия бренда.

Как контекстная реклама может помочь в ускорении рендеринга рекламы на веб-сайтах

Контекстная реклама помогает исправить многое из вышесказанного. Основная цель — обеспечить показ рекламы рядом с релевантными статьями — это одна из составляющих игры. Но хороший инструмент должен помочь издателям оптимизировать производительность своих страниц, помогая оптимизировать оценки.

Несколько инициатив, предпринятых Seedtag, включают:
  • Использование обновленной версии протокола управления сертификатами (CMP).
  • Определение браузера или устройства конечного пользователя для оптимального отображения рекламы.
  • Загрузка некоторых ключевых функций только в том случае, если конечный пользователь является разработчиком Seedtag (тем самым снижая общую нагрузку).
  • Реализация агрессивного асинхронного разделения кода в модулях, что приводит к лучшим показателям FID.
  • Оптимизация рекламных элементов и мест размещения для обеспечения единообразного и удобного взаимодействия с пользователем за счет улучшения показателей CLS.

Как некоторые из этих факторов игнорировались до сих пор и почему они действительно важны сегодня

Хотя более быстрые веб-сайты всегда были приоритетом, эти факторы вступают в игру в настоящее время, когда конкуренция высока, бюджеты видны крупные сокращения, и предприятия сосредотачиваются на творческих идеях.

Google объявил в мае 2020 года, что его Core Web Vitals (с серьезным обновлением алгоритма) будет сосредоточен на измерении пользовательского опыта с помощью вышеуказанных компонентов .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.