Редактор новостей о бизнесе и EdTech. Скроллить новостную ленту — и работа, и хобби.

«ВКонтакте» пересмотрела требования к рекламе, сообщается в блоге компании. Теперь текст объявления нельзя написать заглавными буквами — соцсеть будет следить за соблюдением норм русского языка. Отмечается, что это не относится к общепринятым аббревиатурам, а также к названиям брендов, музыкальных групп и так далее.

«Мы будем обращать внимание на всё объявление, включая название сообщества: странице „МАГАЗИН ВСЁ ДЛЯ ДОМА РОСТОВ“ придётся изменить его, чтобы запустить рекламу», — говорится в блоге «ВКонтакте».

На картинке в объявлении допускается написание заглавными буквами слогана, состоящего из двух-пяти слов.

Соцсеть вводит ещё одно изменение — текст не должен занимать более 20% от общей площади изображения. Прежде нельзя было превышать 50%.

Эти правила вступят в силу с 23 мая.

• специальные символы и эмодзи в тексте;
• медиафайлы низкого качества;
• агрессивные цвета и сочетания;
• элементы интерфейсов, стрелки и имитацию call-to-action-кнопок в креативах;
• изображения по схеме «до и после»;
• изображения денежных купюр;
• изображения, привлекающие внимание к негативным деталям;
• изображения с сексуальным подтекстом.

Ранее «ВКонтакте» запретила использовать в рекламных объявлениях эмодзи. Соцсеть объяснила это тем, что она стремится показывать пользователям полезные объявления, которые привлекают качественным креативом и интересными предложениями. А смайлы искусственно манипулируют вниманием в рекламе, считают во «ВКонтакте».

Учись бесплатно:
вебинары по&nbspпрограммированию, маркетингу и&nbspдизайну.

Участвовать

Google призвал использовать анкорные ссылки — разбираемся, как делать анкоры 17 фев 2023

Главное в статистике маркетплейсов по итогам 2022‑го: средний чек, конкуренция и другое 27 янв 2023

Во «ВКонтакте» появятся гивы. Рассказываем, что это такое и нужны ли они бизнесу 19 янв 2023

Понравилась статья?

Да

Увеличение охвата вашего рекламного бюджета

Если вы никогда не слышали о групповой рекламе, возможно, вам стоит это прочитать. Это особый вид партнерства между компаниями одной отрасли, имеющими схожие потребности и интересы в рекламе. Для любого бизнеса, который хочет получить доступ к крупномасштабным рекламным решениям с небольшим бюджетом, ответом может стать групповое рекламное партнерство.

Эти договоренности позволяют местным предприятиям коллективно использовать рекламные усилия на рынках, где средства массовой информации, такие как телевидение и радио, обычно очень дороги. Объединяя ресурсы, решения для групповой рекламы позволяют отдельным предприятиям получить доступ к бюджету, необходимому для оказания необходимого воздействия на привлечение новых клиентов. Читайте дальше, чтобы узнать, как групповая реклама увеличивает охват рекламного бюджета вашей компании.

Получение большего от вашего рекламного бюджета

Для того, чтобы это соглашение имело смысл, компании, принимающие участие в программе групповой рекламы, должны:

1. Работать в одной общей рыночной зоне страны.
2. Хотите выйти на местный рынок в области, где средства массовой информации охватывают большее пространство, чем ваш бизнес.
3. Быть частью того же бренда и/или отрасли.

Ключ заключается в использовании общих интересов и целей. Групповые рекламные мероприятия особенно ценны, если тарифы на теле- и радиовещание в вашем регионе слишком высоки, чтобы соответствовать рекламному бюджету вашего бизнеса. Хотя эти медиа-варианты являются наименее затратными медиа-решениями для охвата максимально возможного количества людей, они могут быть дорогими на некоторых рынках и иметь слишком широкую зону охвата.

Допустим, вы работаете в сфере ОВКВ. Ваш бизнес в основном ориентирован на системы отопления и охлаждения одной марки, но ваша зона обслуживания находится в северо-восточной части большого города, и вы не хотите платить за рекламу всего города. Как правило, зона охвата радио или телевидения больше, чем площадь рынка, которую вы хотите разместить. Именно здесь это имеет смысл, поскольку вы можете объединить или сгруппировать доллары вместе для рекламы на всей территории телевидения или радио, пригласив несколько похожих компаний, участвующих в вашем групповом плане.

Что? Объединить мои деньги с конкурентами?

В этот момент вы, возможно, задаетесь вопросом, какую выгоду вы получаете, когда реклама смешивается вместе в «группе» похожих предприятий. Хороший вопрос!

Эффективный план групповой рекламы состоит из нескольких ключевых элементов:

• Индивидуальные зоны бизнес-обслуживания распределены по более крупной площади рекламного рынка.
• Сообщение должно быть одинаковым для всех участников.
• Предложение должно быть одинаковым и согласованным со всеми участвующими сторонами.
• Несмотря на то, что сообщение и предложение одинаковы, объявление должно быть индивидуально помечено, чтобы упоминать ваш конкретный бизнес.
• Необходимо отслеживать эффективность кампании.

Потребители и групповая реклама

Мы должны понимать, что потребители часто не привередливы – они не всегда лояльны, и, особенно при срочном обслуживании на дому, они ищут то, что им редко нужно. Достичь их можно с помощью повторной рекламы любым доступным способом.

Вы можете удивиться, почему Coca Cola рекламирует. Все уже знают, кто они, верно? Они делают это, чтобы оставаться в центре внимания, и у них есть большие данные, которые показывают рост продаж из года в год, когда они размещают рекламу последовательно.

Есть несколько способов отслеживать эффективность рекламы, но сначала важно понять, что — как никогда раньше — потребители находят вас самыми разными способами.

В одном сценарии вы выбираете радиокампанию, клиент А слышит вас в своей машине; клиент B дома слушает новости и слышит вас там; клиент C находится на работе, слушает через пару наушников Bluetooth в офисе и слышит рекламу.

Но что происходит, когда вы видите или слышите рекламу? Клиент А решает воспользоваться мобильным телефоном на светофоре и вводит то, что он помнит, клиент Б берет трубку и звонит по тому номеру, который помнит, или использует IPAD для выхода в интернет; клиент C заходит на свой компьютер на работе и ищет его там. Мы не уверены, какое устройство или механизм будут использовать потребители, чтобы связаться с вами, поэтому нам нужно отслеживать все это.

Потребители и групповая реклама

Итак, как нам все это отследить? Коллтрекинг — идеальное решение, если у вас есть легко запоминающийся номер, который используется годами. И нам нужно отслеживать не только количество, но и каждое устройство, чтобы понять, как люди находят вас через ваши рекламные планы.

Мы можем отслеживать все устройства с индивидуальными номерами отслеживания и разрабатывать уникальные целевые страницы в Интернете, чтобы отслеживать все действия непосредственно в Интернете. Имейте в виду, однако, что когда дело доходит до отслеживания и отчетности, действует закон Мерфи. Даже с наилучшими планами отчетности потребитель найдет для вас другой способ, если это возможно. Настоящим показателем успеха будет рост ваших продаж.

Комплексные решения для групповой рекламы

Групповая реклама — разумное вложение для любой компании, которая имеет хорошие возможности для использования этой стратегии. Рекламные агентства, такие как Mediagistic, могут помочь вам использовать силу группового партнерства, запуская эффективные рекламные кампании, которые приносят пользу всем участникам.

При правильном выполнении эти программы стабильно достигают результатов в трех областях:

1. Повышение осведомленности потребителей,
2. Растущая доля рынка бренда,
3. Создание дополнительных потенциальных клиентов для участвующих компаний.

Групповые рекламные программы могут стать для бизнеса доступным способом заявить о себе на целевом рынке. Использование этой программы в тандеме с вашим собственным рекламным планом , использует больше способов быть «в центре внимания», чтобы потребитель помнил, что ваш бизнес помнит вас, когда возникает необходимость.

Вы заинтересованы в изучении потенциала, который план групповой рекламы может открыть для вашей компании? Свяжитесь с Mediagistic сегодня для получения дополнительной информации.

Джери Персиано-Вукас — вице-президент Mediagistic по продажам и обслуживанию. Ветеран международных продаж и маркетинга в AT&T, она присоединилась к команде Mediagistic более пяти лет назад. В течение нескольких месяцев после ее прибытия наш хорошо зарекомендовавший себя бизнес, управляющий региональными и национальными программами сотрудничества дилеров для таких производителей, как Carrier и Bryant, превратился в агентское представительство дилеров с полным спектром услуг для всех их индивидуальных потребностей в маркетинге и рекламе. Свяжитесь с ней на Linkedin.

Вам также может понравиться

Mediagistic признана ведущим партнером Google в 2023 году это было… Продолжить чтение Компания Mediagistic признана ведущим партнером Google в 2023 году…

Подробнее

Падение и подъем наружной рекламы

5 января 2023 г.

Когда цель состоит в том, чтобы произвести неизгладимое впечатление на потенциальных клиентов, трудно игнорировать влияние наружной (OOH) рекламы… Продолжить чтение Падение и подъем наружной рекламы…

Подробнее

Сегментация контактов на группы контактов

Этот контент не может отображаться без JavaScript.
Включите JavaScript и перезагрузите страницу.

• Xperience 13 Документация
• Функции онлайн-маркетинга
• Управление функциями интернет-маркетинга
• Управление контактами

• Последнее обновление: Давид Бенёвски, 26 марта 2020 г. Экспорт в PDF | Скопировать ссылку на страницу Основной МВК 5

✖ Скопировать в буфер обмена

Вы можете организовать контакты в сегменты, называемые группами контактов . Сегментация позволяет разделить посетителей и пользователей вашего сайта на группы людей с общими характеристиками, на которых вы затем сможете точно ориентироваться в своих маркетинговых усилиях в Интернете (например, в маркетинге по электронной почте).

Если у вас есть лицензия Kentico Xperience Business , вы можете добавлять контакты в группы только вручную.

Если у вас есть  Лицензия Kentico Xperience Enterprise позволяет либо добавлять контакты в группы вручную, либо настроить систему на автоматическое назначение контактов в группы в зависимости от условий. Кроме того, вы можете добавлять учетные записи в группы.

Группы контактов являются общими для всех веб-сайтов в системе. Контакты могут принадлежать к любому количеству различных групп контактов.

Вы можете управлять группами контактов в приложении Группы контактов .

Нажмите Новая контактная группа для создания контактных групп.

Чтобы добавить отдельные контакты в группы контактов:

1. Редактировать () группу контактов.
2. Откройте вкладку Контакты .
3. Нажмите  Добавить контакты .
4. Выберите контакты и нажмите Выберите .

Вы можете найти все контакты в группе контактов, перечисленных на вкладке Контакты .

Добавление учетных записей

В Kentico Xperience Business , вы также можете добавлять целые учетные записи контактов в группы:

1. Редактировать () группу контактов.
2. Откройте вкладку Аккаунты .
3. Нажмите  Добавить аккаунты .
4. Выберите учетные записи и нажмите Выберите .

При добавлении учетной записи все контакты учетной записи автоматически добавляются в группу. Вы можете найти все контакты, добавленные через учетные записи, на вкладке группы Контакты (обозначается значением Да в Из графы счета ).

Чтобы удалить отдельные контакты из контактных групп:

1. Редактировать () группу контактов.
2. Откройте вкладку Контакты .
3. Нажмите Удалить () рядом с данным контактом.

Вы можете удалить несколько контактов, используя параметры под списком:

1. Выберите, какие контакты удалить:
   1. Все контакты
   2. Выбранные контакты — отметьте определенные контакты, используя флажки в левой части списка .
2. Выберите действие Удалить .
3. Нажмите OK .

В версии Kentico Xperience Business группы контактов на основе условий автоматически собирают все контакты, соответствующие определенным критериям (определяемым с помощью макроусловия).

1. Редактировать () контактную группу.
2. На вкладке Общие включите Группа контактов по состоянию .
3. Укажите условие в Условие Поле.
   • Если вы записываете условие макроса вручную, выражение должно возвращать либо true , либо false .

4. (необязательно) Включить Запланированное восстановление . Гарантирует, что группа контактов автоматически перестраивается каждый день запланированной задачей.

    Перестроение групп контактов…

   Перестроение гарантирует, что группа будет содержать только контакты, соответствующие текущему условию. Вам нужно перестроиться только после изменения состояния группы. Когда контакт создается или обновляется, система автоматически проверяет, соответствует ли контакт условиям групп контактов, и соответственно добавляет или удаляет их.

   Не выполнять перерасчет в часы пик посещаемости действующего веб-сайта. Пересчет контактной группы может быть ресурсоемким процессом, который может снизить производительность веб-сайта. Вы можете изменить время Запланированное восстановление в приложении Запланированные задачи .

   Вы можете вручную перестроить группу контактов в любое время, нажав Восстановить контактную группу .

5. Нажмите  Сохранить .

Все контакты, добавленные с помощью условия, можно найти на вкладке группы Контакты (определяется значением Да в столбце На основе условия ).

Использование данных формы в условиях контактной группы

Вы можете использовать информацию, которую посетители вводят в поля формы, для создания условий контактной группы.