Маркетинг влияния в последние два года стремительно набирает популярность. Целый ряд исследований (nielsen.com, statista.com и др.) подтверждают, что более 70% покупателей прислушиваются к рекомендациям друзей и авторитетов, которым доверяют. А доверие к традиционной рекламе, наоборот, падает. Хотя, по данным digitalnewsreport.org, рост блокировщиков рекламы в 2017 году затормозился на 20% всех десктопных компьютеров, это очень много. Практически каждый 5-й пользователь интернета не видит рекламных блоков и сообщений.

На этом фоне интерес рекламодателей к работе с лидерами мнений постоянно растет. И все больше внимания уделяется микроблогам — небольших камерных каналов со специализированной аудиторией. Мы разобрались в тонкостях работы с профессиональными блогерами и авторами небольших блогов.

Содержание

1. Критерии выбора
2. Блогеры-профи
3. Блогеры-любители
4. Как определить профи
5. Где и как искать блогера?
6. Как понять, что блогер вам подходит?
7. Финальный чек-лист

Критерии выбора

Традиционный подход к работе с блогерами в Инстаграм устарел. Число подписчиков давно уже не является гарантией качественной целевой аудитории и успешного сотрудничества. Правда, рейтинг инста блоггера и цена рекламного поста пока все еще зависят от количества подписчиков. Но рекламодателю при выборе блоггеров в инсте НЕ стоит опираться на этот показатель:

1. Количество подписчиков может быть накрученным. На скриншоте сервиса аналитики livedune хорошо видно, как количество подписчиков на выбранном аккаунте за одну ночь взлетело с 50 тыс до 110 тыс, а потом еще дважды увеличивалось скачками по 10 тыс. человек. По факту, 80 тысяч из заявленных 125 000 подписчиков — это купленные боты.

2. Вовлеченность пользователей накручивается так же легко. Считается, если у постов блогера много лайков и комментариев, это гарантирует «живую», ненакрученную и вовлеченную аудиторию. Это не всегда так. На скриншоте сервиса pamagram видно, как многочисленны и разнообразны могут быть комментарии и эмодзи, которые сервис будет автоматически в случайном порядке генерировать под постами. В этот список можно добавить свои варианты, все ограничено только фантазией автора.

3. Стоимость рекламного поста, которая рассчитана из количества подписчиков, крайне приблизительна. В 2018 году на эти данные лучше не опираться, но ранее рекламодатели при планировании рекламной компании могли ориентироваться на данные сервиса «Hello, bloger». Сервис еще в 2015 году предоставил усредненные данные по стоимости рекламных постов на разных площадках. Например, реклама в инстаграм-аккаунте до 15 тыс подписчиков оценивалась от 1 до

Топ Instagram Рекламные агентства — 2020 Отзывы

Фирмы которые поставляют

• Подробнее в маркетинге в социальных сетях
  • Все социальные медиа маркетинговые агентства
  • По фокусу
    • facebook
  • Influencer
  • Instagram
  • Snapchat
  • щебет
• По США
  • Нью-Йорк
  • Округ Ориндж
• Все места в США
• По глобальному расположению
  • Великобритания
  • Канада
  • Германия
  • Франция
  • Лондон
  • Торонто
• Все глобальные местоположения
• Сервисы
  • Реклама и Маркетинг
    • Реклама
    • Цифровой маркетинг
    • Маркетинг в социальных сетях
    • Маркетинг мобильных приложений
    • Контент-маркетинг
    • Full Service Digital
    • Творческие агентства
    • Брендинг
    • Наименование
    • Видео Производство
    • Связи с общественностью
    • Медиапланирование и покупка
    • Цифровая стратегия

Лучшие способы поиска блоггеров для рекламы

При раскрутке своего аккаунта необходимо учитывать множество нюансов. Например, сотрудничество с известными блоггерами и знаменитостями может быть настолько дорогим, что теряет всякий смысл. Если вы хотите рекламировать свой аккаунт как можно скорее, вам придется приложить немало усилий. Рекомендуется следовать ряду советов, чтобы блоггер мог принести вам пользу. В противном случае вы будете просто тратить деньги.

Содержание:

• Поиск блогеров в Instagram.Как найти подходящего блогера
• Как найти блоггера, если вы никогда не делали этого
• Различия среди блоггеров Instagram. Кого выбрать
• Альтернативный вариант
• Заключение

Поиск блогеров в Instagram. Как найти подходящего блогера

Лучший вариант — поиск по геотегам в Instagram. Таким образом, вам не придется беспокоиться о поиске блогера, не известного в вашем регионе. Если вы хотите сделать небольшую учетную запись магазина известной, подумайте о ее местонахождении.Если это маленький город, нет смысла тратить большие деньги на сотрудничество с известными блоггерами со всей страны. Есть вероятность, что в вашем городе есть человек, мнение которого считается авторитетным. Тогда вы можете легко договориться с ним о рекламе за небольшие деньги. Это лучший вариант как для начинающих бизнесменов, так и для тех, кто не мог рекламировать свой аккаунт много лет.

В этом случае в контракте с блогером Instagram должны быть учтены все детали.Это необходимо для защиты от мошенничества. Некоторые блогеры «обманывают» большое количество лайков в Instagram и подписчиков с помощью специальных программ. Вы должны убедиться, что вы платите за реальных пользователей, которые будут следовать вашей учетной записи после сотрудничества с известным блоггером.

Как найти блоггера, если вы никогда этого не делали

Можно найти влияние Instagram в одном из двух условий:

• Если вы готовы платить деньги за рекламу своего аккаунта
• Если у вас есть друзья, которые могут попросить влиятельного лица рекламировать ваш аккаунт

Вы должны понимать, что незнакомец не будет тратить свое время и энергию на вас просто так.Вы должны получить его интерес. Самый простой способ — это платить деньги. Как правило, вы можете связаться с авторитетами Instagram через личные сообщения в приложении или через контактную информацию в профиле. Обычно каждый, у кого большое количество подписчиков, имеет контактные данные в учетной записи, будь то номер мобильного телефона или личная страница во Вконтакте или Facebook и т. Д.

Полезная статья: «Как заработать на Instagram. История жизни»

Рекомендуется использовать встроенной поисковой системой в Instagram.Введите слова, связанные с вашей учетной записью, в строке поиска. Например, если вы продаете цветы, по этому запросу вы можете попытаться найти самые популярные аккаунты в вашем городе. Если во время поиска вы найдете не только аккаунты ваших конкурентов, но и обычных людей с большим количеством подписчиков, самое время действовать. Даже если эти люди не являются профессиональными блоггерами, вы можете предложить им сотрудничество. Когда они начнут рекламировать цветы из вашего магазина, вы наверняка увеличите поток своих клиентов.

Аналогичная схема может быть рекомендована для других видов бизнеса. Это особенно актуально для областей, где сложно найти популярных блогеров. Некоторые виды бизнеса довольно специфичны. Если вы не будете продавать товары или предлагать услуги массам, у вас будут проблемы с поиском профессионального блогера. Тогда вам придется прибегнуть к нестандартным решениям.

Различия среди блоггеров Instagram. Кого выбрать

Макро-микровключатели различаются по своему потенциалу.Некоторые блогеры оказывают влияние на большое количество людей, и многие пользователи посещают их учетные записи. Если вы хотите продвигать свою учетную запись с помощью некоторых узкоспециализированных продуктов или услуг, мы рекомендуем поработать с микро-факторами. У них есть нишевая аудитория. Уже было проведено множество исследований, доказывающих, что макро-факторы бесполезны для брендов. Вы можете получить гораздо больше пользы от блоггеров с относительно небольшой аудиторией. Это лучший вариант для большинства пользователей.

Альтернативный вариант

Если вы не хотите искать блоггеров, вы можете воспользоваться альтернативными вариантами продвижения.Рекомендуем обратить внимание на сервис, специализирующийся на покупке лайков и подписчиков. С помощью такого сервиса вы можете значительно повысить популярность и влияние своего аккаунта всего за один день. Достаточно один раз купить подписчиков Instagram, чтобы избавить себя от необходимости заниматься продвижением своего аккаунта в течение длительного времени. Там не будет необходимости беспокоиться о поиске блогеров или стоимости их услуг.

Полезная статья: «Возможно ли получить популярность в Instagram в кратчайшие сроки ?!»

Заключение

Все эти методы продвижения могут оказаться бесполезными, если вы не предлагаете интересный контент в своей учетной записи.Даже самые опытные блоггеры не помогут рекламировать ваш аккаунт с унылым и безличным содержанием. Прежде чем вы начнете работать с блогерами, мы бы посоветовали привести ваш аккаунт в порядок, а после этого рекламировать его.

Было бы не лишним изучить опыт конкурирующих аккаунтов. Вы можете спросить их лично о том, как они стали популярными. Некоторые люди будут делиться полезной информацией, если они не знают, спрашивает их конкурент.

Сколько это стоит Instagram Influencers

В мире социальных медиа и брендовых партнерских отношений, сколько влияет маркетинг маркетинга?

Для компаний, которые хотят развиваться в социальных сетях, особенно в Instagram, может быть сложно понять, какой бюджет выделить для партнерских отношений с влиятельными лицами.

Принимая во внимание так много различных факторов, таких как количество подписчиков влиятельного лица, уровень вовлеченности, масштаб проекта и производственные затраты, неудивительно, что может быть сложно составить справедливую цену для фирменного партнерства.

Чтобы помочь демистифицировать тему, мы поговорили с влиятельными лицами Instagram, менеджерами по персоналу и социальными агентствами, чтобы выяснить реальных затрат на маркетинговый маркетинг и расценки на партнерские отношения в 2019 году.

Почему Бренды вкладывают средства в маркетинговые затраты и проекты Influencer

Влияние Instagram по-прежнему остается горячей темой в социальных сетях, и, судя по всему, вы можете ожидать, что все больше этих социальных звезд заполонят ваши каналы.

Это сотрудничество и спонсорство почти вытеснили традиционную рекламу и являются сегодня огромной частью стратегий в социальных сетях.

По данным Influencer Marketing Hub, она выросла с 1,7 млрд долларов в 2016 году, и ожидается, что в этом году она продолжит свое восходящее движение, потенциально превратившись в 5,6 млрд долларов.

На самом деле, влиятельный маркетинг идет в ногу с тем, чтобы к $ 8 миллиардов долларов к 2020 году стали индустрией ! Итак, если вы еще не начали сотрудничать с влиятельными лицами для продвижения своего бизнеса в Instagram, сейчас самое время.

Plus, партнерские отношения с Instagram являются наиболее эффективной платформой для брендов для быстрого охвата новой аудитории, со средним 3,21% вовлеченностью по сравнению с 1,5% во всех социальных сетях.

Больше, чем когда-либо прежде, мы видим, как бренды и компании вкладывают значительную часть своих бюджетов в влиятельный маркетинг — просто потому, что если все сделано правильно, это работает!

Согласно отчетам влиятельной маркетинговой компании Linqia в 2019 году:

• 39% маркетологов, опрошенных с бюджетом цифрового маркетинга свыше 500 000 долларов США, планируют увеличить свой бюджет маркетингового влияния
• 54% планируют ежегодно тратить более 250 000 долларов на маркетинг влиятельного маркетинга
• И 17% собираются потратить более 1 миллиона долларов

Так что же такое справедливая ставка? Как вы представляете свою ценность для потенциальных партнеров? Что важно учитывать при согласовании сотрудничества?

В этом посте мы расскажем, сколько именно влияющие заряжают, и точно , за что они заряжают .

Поговорим о деньгах: расчет стоимости Instagram Influencers

В самые первые дни маркетинга влияния, восходящие социальные звезды вступали в партнерские отношения с брендами в обмен на бесплатный продукт.

Эти дни давно прошли — хотя многие микро-влиятельные люди все еще хотят обменять бесплатный продукт на продвижение, сегодняшние крупнейшие влиятельные лица в Instagram берут большие деньги за создание постов для брендов, поскольку их учетные записи стали их основным источником дохода.

Нет сомнений, что влиятельные лица в социальных сетях стали незаменимыми для рекламных кампаний, особенно в Instagram.

Но если бы вы спросили у влиятельного лица, сколько денег они берут, вы можете быть удивлены, увидев разносторонние ответы по всем направлениям:

Итак, как вы получаете справедливую цену, когда их так много? факторы для рассмотрения?

Текущая рыночная проблема: установление справедливых затрат на маркетинговое влияние

Несмотря на то, что не существует единой цены для всех, многие маркетологи придерживаются правила «один цент на последователя (или 100 долларов на 10 000 подписчиков)», но только в качестве отправной точки для их расчета.

Оттуда вы можете настроить и принять во внимание другие факторы, такие как уровень вовлеченности, бюджет клиента, продолжительность кампании и другие особенности партнерства.

Тем не менее, уровни влияния могут все еще немного варьироваться. В последнем отчете коллективного маркетинга о влиянии говорится: «Руководящий принцип сотрудничества между влиятельными брендами прост: влиятельные лица и бренды могут взаимно приносить пользу друг другу. Существует несколько способов, которыми бренды могут обеспечить ценность, но деньги — это главное.

Instagram Instagram, Мэтт Крамп (@mattcrump) поделился своим Руководством по гонорарам с Later, в том числе со своими ставками на пост:

Он добавил: «Креативные мандаты, сроки, производственные затраты и права влияют на комиссию. Истории Instagram, как правило, являются частью комплексного соглашения или включаются, чтобы подсластить соглашение для бренда ».

Для Шейна Макклоски, директора по продажам на влиятельной платформе Influence.Co, сколько затрат на маркетинг влияния он регулярно задает:

« Это справедливая ставка? , Сколько мы должны платить конкретному влиятельному человеку за его посты, истории, видео на YouTube и т. Д.? — ответ довольно прост и всегда один и тот же: все зависит ». поделился Шейн.

Он также добавляет: «В моем опыте общения с агентствами и партнерами по брендам абсолютно не стандартизирован в том, как влиятельные лица взимают плату за партнерское сотрудничество ».

Таким образом, без влияния ограждения, маркетинг влияния все еще остается диким западом для многих компаний и влиятельных людей. Некоторым могут недоплачивать за услуги влиятельных лиц, в то время как другим придется платить больше за свои услуги по сравнению с другими в своей области.

«Влиятельный человек с миллионом подписчиков в Instagram может взимать 100 долларов за публикацию, в то время как влиятельный человек с десятью тысячами подписчиков в Instagram также взимает 100 долларов за точно такой же пост в своей ленте», — отметил Шейн.

Текущая задача для влиятельных лиц и брендов — быть честными и конкурентоспособными на рынке.

Мисти Гант, старший вице-президент агентства IMA, делится «Мы рассчитываем эти [показатели] на основе охвата, впечатлений, вовлеченности и отрасли влияния.Это позволяет нам быть конкурентоспособными и обеспечивать наибольшую отдачу для клиентов ».

Как указывает Мисти, подсчет подписчиков Influencer — не единственное, что определяет стоимость, или подходящее партнерство. Но чтобы помочь разбить бюджет, мы более внимательно рассмотрим, как макро- и микро-факторы влияют на их показатели.

Хотите узнать больше о том, как ваш бизнес может извлечь выгоду из влияния Instagram? Загрузите наше бесплатное Instagram Influencer по маркетингу здесь:

Партнерство с крупными Instagram Influencers (100K + подписчики)

Партнерство с крупным влиятельным лицом часто идет с большим ценником, но инвестиции могут действительно расплачиваться!

Учитывая, что рекламодатели тратят более 5 миллионов долларов (без учета производственных затрат) на 30-секундную рекламу Суперкубка, чтобы охватить более 100 миллионов зрителей — которые могут быть или не быть целевой аудиторией бренда — партнерство с влиятельным партнером и нишевой аудиторией не ‘ не похоже на плохую бизнес-идею.

Серия постов в Instagram от модного блоггера с 500 000 подписчиков и последователей культа может распродать всю линейку продуктов в течение 24 часов.

Блогер о путешествиях и образе жизни, Кристина Гальбато (@christinagalbato) (223 тыс. Подписчиков) поделилась с Позже, что она взимает долл. США за публикацию и 700 долл. США за статью.

Она также придерживается правила $ 100 на 10000 подписчиков, чтобы вычислить ее рейтинг.

Один блогер о жизни, со 118K подписчиками и 2.Уровень вовлеченности 5%, поделился своими оценками с Позже, включая различные варианты пакета:

Еще один блогер со стилем жизни, насчитывающий 170 000 подписчиков, и коэффициент участия 4,5% раскрыли похожие ставки, перечисленные как:

• $ 1000 за Instagram Post
• $ 500 за Sponsored Giveaway

Желая остаться анонимным, блогер, пишущий о стиле жизни, отметил, что: «В эту ставку входит одобрение услуги / продукта в Facebook, Instagram (вместе с упоминанием истории), Twitter или Pinterest.«

Точно так же популярный туристический блогер и фотограф со 100 тыс. Подписчиков и уровнем участия 9,2% перечислили создание своего контента с похожей скоростью, по цене:

• $ 1000 за публикацию в Instagram
• $ 1200 за публикацию в Instagram + публикацию в блоге
• 200 долларов за Instagram Story
• $ 2000- 5000 долларов за 60-секундный видеоролик о продукции

Казалось, что средняя цена за один пост в Instagram составляет 1000 долларов США среди крупных влиятельных лиц с ~ 100 тыс. Подписчиков, предлагая различные тарифы на дополнительные услуги в зависимости от потребности бизнеса.

Партнерство с микро-факторами (от 10 до 100 тысяч подписчиков) для бизнеса в 2018 году.

Фактически, в прошлом году микровключатели разместили 84% спонсируемых сообщений по всему миру!

По мере того, как уровень участия в Instagram продолжает снижаться, все больше и больше предприятий видят смысл в партнерстве с влиятельными лицами Instagram, у которых есть небольшой (или «микро»), но последователь с высоким уровнем активности.

Одно из самых больших преимуществ работы с микровключателями заключается в том, что они, как правило, сохраняют более высокий уровень взаимодействия, чем влиятельные люди высшего уровня.

Микро-факторы влияния также имеют дополнительное преимущество — они занимают меньшую целевую нишу. Например, туристические блоггеры Taylor Loren (также известный как «Taylor From Later») и Elaine Rystead из Local Wanderer (64,8 тыс. Подписчиков) имеют лояльных последователей из тех, кто любит путешествовать и оставаться в крутых местах. Вот почему неудивительно, что в году их идеальная фотография привела к 4 заказам всего за 20 минут:

Поскольку путевой дуэт обычно стоит около 500 долларов за почту, отель смог вернуть свои вложения в считанные минуты.

В недавнем исследовании маркетингового влияния, Neoreach делает вывод «чем больше влияющий, тем ниже рентабельность инвестиций» .

Да, вы правильно прочитали!

Сообщается, что влияющих с 50K на 250K подписчиков обеспечивают на 30% лучшую рентабельность инвестиций на доллар израсходованных , чем макро-влияющие , и на 20% лучше, чем влияющие с 1+ миллионами подписчиков.

Они также имеют меньшую цену, чем крупные влиятельные лица. После контакта с модным блоггером в Лос-Анджелесе с 80K подписчиками и 7.Уровень вовлеченности 1%. Позже она получила свой медиа-комплект со стоимостью

• для одного поста в Instagram: 1 для 300 долларов или 2 для 500
• для всех платформ (Instagram, Twitter, Facebook, Blog): 400
• За взгляд, или два, за 600 долларов

Она также отмечает: «Цены варьируются в зависимости от услуг. Предлагаемые услуги включают в себя моделирование, ведение блогов, художественное руководство LOOKBOOK и консультации в социальных сетях ».

Позже также получил оценки от блоггера по вопросам здоровья и питания, с 30 000 подписчиков и 7.3% уровень вовлеченности. Несмотря на то, что у нее были аналогичные цены, она включала в свой медиа-набор более широкий выбор цен:

• Выделенный пост в Instagram: 325
• IG Дешевая распродажа: 350
• Взятие бренда IG (мин. 2 фото + истории): 250 долларов в день
• IG Caption Упоминание (без видимого продукта): $ 75
• Серия из 5 IG-историй: $ 85
• Серия из 3-х выделенных постов: $ 825
• Серия из 5 выделенных постов: 1400

Если вы работаете в малом бизнесе с микро-влиянием может быть эффективным и доступным способом развития вашего бизнеса в 2018 году.Вы можете узнать больше о том, подходит ли вам микро-влияние маркетинга здесь!

Партнерство в натуральной форме Influencer

Несмотря на то, что денежные средства являются наиболее желаемой формой оплаты, кампании в натуральной форме все еще могут быть значимым обменом. В совокупности сообщается, что «54% влиятельных людей говорят, что с большей вероятностью будут размещать в натуральной форме или в обмен на бесплатный продукт, если они истинный поклонник продукта или бренда».

Многие влиятельные люди с меньшим числом подписчиков рады заключить партнерские отношения в натуральной форме, особенно когда они уже являются сторонниками бренда.

Если вы более крупный бренд, обращающийся к последователю, стремящемуся расти, возможность разместить фотографию влиятельного лица в вашей большой аудитории может даже стать дополнительным стимулом!

Когда ее спросили, как она рассчитывает свои затраты на маркетинговый маркетинг, Николь Садозай (@nicolesadozai) ответила: «Лучший совет, который я получила, был на мероприятии Create & Cultivate в Атланте в 2016 году. @nany говорил о том, как важно знать свою ценность и как ценно ваше время.

«Независимо от того, насколько велики вы или малы ваши подписчики, если бренд просит вас создавать контент для них, вам действительно нужно подумать, если это то, что вы готовы делать бесплатно».

Маркетологи уже знакомы с платными командами фотографов, креативных директоров и продюсеров для создания своих цифровых кампаний в прошлом и должны взглянуть на маркетинг влияния в том же свете.

Influencer Travel Partnerships

Как и пресс-туры, бренды собирают вместе влияния Instagram, отправляют влиятельных на каникулы по всему миру — приглашают их отдохнуть, пообщаться с друзьями и, конечно, опубликовать все об этом ,

Неудивительно, что эти роскошные путешествия идут по крутой цене, так как бренды, как правило, не жалеют средств, когда дело доходит до экстравагантного жилья.

Revelist взглянул на одну косметическую марку, на которую Тарт вошел в Instagram и оценил стоимость поездки. Список расходов включает в себя поездки на частных самолетах, еду и напитки, хабар и другие мероприятия.

Общая сумма поездки составляет колоссальные 338 640 долларов, но Revelist отмечает, что это всего лишь скромная оценка.Эти поездки могут легко превысить полмиллиона долларов, так как оценка Revelist не включает в себя расходы на оплату влияния, командировочный персонал и другие расходы. . Тем не менее, серия постов в Instagram от модного блоггера с 500 000 подписчиков и последователей культа может распродать всю линейку продуктов в течение 24 часов.

Ознакомьтесь с нашим постом в блоге, . Вот почему бренды берут Instagram-влияния на отпуск , чтобы узнать больше о том, как работают эти бренды.

Бренд-филиалы

Ссылка в вашей биографии — это первостепенная недвижимость, и влиятельные лица объединяются с брендами, чтобы использовать ее для аффилированного маркетинга.

В большинстве случаев для влиятельных лиц создается уникальный URL-адрес, который предлагает их подписчикам специальную скидку.После того, как подписчики перейдут на сайт и совершат покупку, партнеры получат процент от продажи!

Хотя некоторые влиятельные лица могут предпочесть наличные авансом, партнерские программы могут быть беспроигрышным вариантом как для компаний, так и для партнеров (и подписчиков, получающих скидку!). Ваш влиятельный партнер с гораздо большей вероятностью будет продолжать делиться информацией о вашем продукте с постоянным стимулом, чем в случае одноразового партнерства.

Стоимость создания идеального поста: вычисление «дополнительных возможностей»

Как вы, наверное, знаете, для создания поста или истории в Instagram много работы! Вот почему так важно учитывать все дополнительные возможности, необходимые для получения «идеального снимка».

Мэтт Крамп (@mattcrump) советует влиятельным лицам: «всегда знать стоимость производства, прежде чем подписывать контракт».

«Если нет отдельного производственного бюджета в дополнение к пошлине, убедитесь, что вы включили эти расходы в свою пошлину, прежде чем принять предложение», — предупреждает Мэтт.

Вот несколько потенциальных затрат, которые должны быть включены в стоимость проекта:

Производство

Важно иметь представление о том, что потребуется для создания креатива для вашего партнерства при ведении переговоров с партнерами.Например, многие влиятельные лица нанимают фотографов и редакторов фотографий, чтобы они могли проводить время перед объективом.

Если вы знаете, что вам понадобится дополнительная помощь для получения выстрела, вам нужно заранее получить ценовые котировки, чтобы они могли учитывать ставку.

Туристический блогер Моника Стотт (@thetravelhack) советует: «Возможно, инфлунсерам придется заплатить за фотографа, а реквизит и захват только одного изображения могут быть работой целых дней. Большинство влиятельных людей больше не просто принимают Селфи в своей спальне, поэтому затраты скоро сложатся! »

И теперь, когда видео из Instagram захватывает платформу, влиятельные лица стремятся найти совершенно новый набор навыков.

Viral Nation говорит, что повышение цен на видео не должно вызывать удивления, и оценивает: «Время и затраты на производство могут в конечном итоге стоить вам дополнительно 40–50%, если не больше, в зависимости от объема и производственной ценности контента».

Расходы на поездки

Неважно, снимаете ли вы по городу или в другой стране, перед тем, как обсуждать условия партнерства, вы обязательно должны рассчитать стоимость поездки.

Например, многие влиятельные лица Лос-Анджелеса отправляются в пустыню, чтобы запечатлеть идеальное настроение для продуктов, которые они снимают.Это означает, что им нужно рассчитать стоимость газа, а также время, проведенное в дороге.

Моника (@thetravelhack) также отмечает: «Мне нужно будет отправиться в какое-то место, чтобы сделать снимок. Обычно я могу помечать новые кампании в пресс-поездках, но иногда мне нужно организовать целую новую поездку. Это может быть дорого! »

Важно не только учитывать стоимость поездки, но и рассчитать стоимость вашего времени, потраченного , чтобы добраться туда.

Агентские сборы

Многие крупные влиятельные лица теперь представлены агентствами для координации партнерских отношений между брендами. Так как большинство из этих агентств оснащены опытными переговорщиками, они часто получают плату за обслуживание.

Кристина (@christinagalbato) делится: «Мне повезло, что я сейчас нахожусь в месте, где я работаю с менеджером, который занимается для меня всеми переговорами о бренде».

Найм менеджера может иметь решающее значение для влиятельных лиц, которые зарабатывают на платформе или часто обращаются к брендам.«Подводя итог, можно сказать, что когда бренд обращается ко мне, мой менеджер и я разговариваем с компанией, чтобы определить масштабы сотрудничества», — объясняет Кристина.

Агентство или менеджер также могут помочь снять некоторые трудности в переговорах со своими клиентами.

«Затем мы собираем пакетную ставку и возвращаемся и обсуждаем что-то, что работает как для бренда, так и для меня. Цель этого переговорного процесса — убедиться, что я получаю справедливую компенсацию за свое время и доступ к моим аудитории, а также (по возможности) увеличить количество результатов с моей стороны, что, в свою очередь, увеличивает размер кампании и мой показатель.«

« Например, если бренд изначально хочет получить 2 поста в Instagram, мы будем работать над тем, чтобы довести это до 4 с конкурентоспособной ставкой ». Кристина также отмечает.

И это даже не половина. Акции Misty at IMA Agency, в дополнение к влияющим факторам и стоимости производства, «бренды также могут рассчитывать на дополнительную плату за дополнительные права на использование вне стандартных социальных репостов, требований эксклюзивности, дополнительных изображений для использования бренда, платных медиа (повышение) запросы и содержание белой маркировки.

Опять же, важно помнить, что вы платите не только влиятельным лицам Instagram за их подписку или уровень вовлеченности, но часто за их идеи и создание контента. Сегодняшние влиятельные лица стали профессионалами в разработке, съемке и проведении мини-кампаний для брендов и должны получить соответствующую компенсацию.

Подробное описание

Обсуждая затраты и особенности кампании, Николь (@nicolesadozai) советует влиятельным лицам Instagram «подготовить свой медиа-комплект и начать планирование на долгосрочную перспективу, а не прямо сейчас.Я начал свой блог, рассматривая его как бизнес с самого начала, и он окупился. Хобби — это весело, но бизнес будет оплачивать счета! »

Николь комментирует: «Я почти всегда представляю свои оценки потенциальным партнерам через мой медиа-комплект. Это всегда самый простой подход, когда дело доходит до партнерских отношений бренда. Таким образом, мы оба знаем, что мы получаем, а также услуги, которые я предлагаю, и тип контента, который мне нравится создавать ».

Моника (@thetravelhack) также рассказывает о своих расходах с помощью набора средств для влияния, который она создала с помощью Canva, и отмечает: «… существует так много переменных для каждой кампании, что я всегда даю им понять, что это грубое руководство.Я всегда стараюсь организовать телефонный звонок с брендом, чтобы поговорить о результатах и ​​сборах ».

Моника говорит, что ее подход полезен как для нее, так и для потенциальных партнеров, добавив: «Это помогает мне точно понять, что они ищут, поэтому я могу создать для них индивидуальный пакет, но при этом уверяю их, что я профессионал и я знай, что я делаю!

Медиа-комплекты и контракты являются важной частью определения ожиданий и требований вашей кампании и должны быть включены во все соглашения о влияющем маркетинге, как и любое другое деловое партнерство.

Опять же, нет единой ставки, подходящей для всех, когда речь идет о влияющих на маркетинг расходах, особенно когда речь идет о создании контента. Часто бывает так много «лишних», которые не учитываются при совместной работе.

Установление четких руководящих принципов и целей с самого начала может помочь вам лучше расставить приоритеты в бюджете и избежать непредвиденных расходов.

.

Обмен объявлениями на Youtube для рекламы товаров и услуг

В настоящее время компании стремятся использовать современные инструменты, в том числе различные виды онлайн и офлайн рекламы, такие как ненавязчивая реклама на каналах видеоблогеров с большим количеством зрителей и подписчиков. В этой статье мы рассмотрим формат взаимодействия с видеоблогерами через специальные биржи.

Как обычно, мы расположили статью в виде удобного оглавления:

1. Введение
2. Реклама на Youtube и ее преимущества
3. Типы бирж на Youtube и их особенности
4. Заключение

Введение

Спрос на онлайн-рекламу растет из года в год, а это означает, что многие существующие и новые бренды, продукты или услуги должны быть представлены широкой аудитории и рекламе в Интернете.Как только спрос на такие услуги растет, это позволяет этому рынку и отрасли развиваться более динамично и удовлетворять спрос рекламодателей на инструменты, которые помогают в поиске, выборе и организации рекламы на Youtube.

Именно поэтому основной задачей Advertising Exchange на Youtube является сочетание рекламодателей и топ-блогеров, которые могут правильно и эффективно представить ваш продукт своим зрителям и целевой аудитории. Такой обмен значительно облегчает поиск соответствующей рекламной площадки.Но давайте начнем по порядку и сначала разберемся с общими понятиями.

Реклама на Youtube и ее преимущества

Используя новые возможности, предоставляемые крупнейшим в мире видеохостингом, вы можете увеличить охват своей целевой аудитории, подписчиков каналов разных авторов, а также собирать «живые» отзывы о вашем продукте или услуге. На страницах этого соц. В сети вы найдете каналы и платформы блогеров любого размера: от настоящих звезд, известных в сети как иронические, познавательные, философские или аналитические ролики, до очень немногих известных авторов, которые говорят о порой непостижимых вещах.

Стандартная процедура поиска платформы для рекламы очень проста: рекламодатель вводит в поиск ключевое слово, которое ему нужно, и по результатам формируется список с именами и ссылками на видеоканалы. В будущем такой список поможет определить будущего партнера, который лучше всего справится с поставленной перед ним рекламной задачей.

В этом случае рекламодатель сможет:

• Посмотрите количество видео на канале блогера.
• Посмотрите количество просмотров каждого видео на канале.
• Выполните прогноз охвата аудитории, ориентируясь на популярность канала в сети.

Кажется достаточно? Но не все так здорово в этом случае. Основными недостатками прямой работы через интерфейс Youtube (https://en.wikipedia.org/wiki/YouTube) являются следующие факторы:

1. Неудобный интерфейс. Вы не сможете искать, выбирать и фильтровать видеоблогеров по темам, количеству подписчиков.Это значительно усложняет формирование списка потенциальных платформ.
2. Отсутствие поручителя. Блоггеры, в большинстве случаев, получают 100% предоплату после получения, которая может… исчезнуть (из-за возраста и низкой ответственности).
3. Отсутствие современных инструментов. Общение через скайп, WhatsApp, Viber. Оплата через Webmoney и пластиковые карты, отсутствие маркетинговых отчетов и закрытие документов — все это сталкивается с рекламодателями, которые решили работать с блоггерами напрямую и буквально колебаться между вкладками и приложениями.
4. Не говоря уже о главном — инструменты аналитики и метрики, по которым любой маркетолог оценивает эффективность любых рекламных размещений.

Как видите, список и аргументы, содержащиеся в нем, очень серьезны, учитывая тот факт, что рекламодатель платит за любую ошибку (включая блогера). Для повышения эффективности процессов работы с видеоблогерами создаются различные платформы-биржи, которые помогают автоматизировать механизм взаимодействия и размещения такой рекламы.

Виды бирж на Youtube и их особенности

Обмен рекламой на Youtube — это сайты, на которых рекламодатели, которые хотят размещать рекламу в этой сети, и блоггеры, ищущие дополнительный заработок на Youtube, могут общаться друг с другом. Этот формат расширяет доступные рекламные возможности и предоставляет более гибкие инструменты для его разработки и управления. Выделим наиболее интересные из них:

• Автоматизация поиска и выбора каналов с помощью встроенных фильтров и инструментов сортировки.
• Автоматизация процесса поиска и рекламы, когда рекламодатель создает задачу и делает ее доступной для всех блоггеров, которые могут на нее ответить.
Платформа
• выступает гарантом, когда деньги на размещение рекламы «замораживаются» на счете системы и только после того, как рекламодатель принимает результат работы, переведенный на счет блоггера.

Наиболее известные биржи, например, такие как Famebit, Izea, EPICSTARS, предлагают эти и другие инструменты, а также более прозрачное и выгодное соотношение цена / качество и возможность использовать тот или иной вид визуальной рекламы.Все транзакции на официальном обмене защищены, и оплата производится после получения результата.

Используя статистику, которая автоматически собирает платформу, вы можете оценить количество предложений от блоггеров, популярность их каналов и доступность целевой аудитории.

Регистрация на таком обмене позволяет:

• Подберите нужного блоггера с нужной целевой аудиторией.
• С помощью подсказок системы сформулировать продуманное задание.
• Разместите предварительные ролики (10-15 секунд), чтобы предоставить краткую и емкую информацию о вашем продукте. Преимущества этого метода в том, что продукт рекламируется владельцем блога, который пользуется доверием и популярностью своей аудитории.
• Вы также можете использовать формат макета полноценного фирменного видеоклипа, в котором блоггер умело демонстрирует преимущества продукта. Рекламная платформа Youtube позволяет рекламодателям напрямую общаться с блогерами, чтобы обсудить все необходимые детали.
• Поместите ссылку на страницу вашего интернет-магазина или ресурса в описании видео.
• Делайте все это на одной вкладке браузера.

Заключение

В заключение хотелось бы сказать, что формат размещения рекламы через биржу YouTube является наиболее эффективным способом взаимодействия с блогерами: процесс выбора намного быстрее, а благодаря автоматической статистике, собираемой платформой, выбор каналов будет более качественным, что повысит эффективность размещения рекламы.