Для чего нужна реклама товара и услуг, для чего нужна реклама торговли и услуг

Выжить без рекламы способны лишь огромные компании, которые давно пришли на рынок, сделали свой бренд узнаваемым и не имеют сколь-нибудь значимых конкурентов. Для их достаточно регулярного напоминания о себе. Для всех остальных реклама – единственный способ рассказать о продукте, увеличивая круг потенциальных клиентов.

За счет рекламы создается образ, который позволяет воздействовать на желания и эмоции потребителя. Через образный ряд формируется представление о товаре или услуге, вызывается побуждающая реакция и предлагается совершение действия. Задачей рекламы является побуждение покупателей к конкретному действию – покупке товара или услуги.

Реклама требуется для стимуляции спроса и увеличения рынка сбыта. Даже более качественный на фоне конкурентов товар надо рекламировать, т.к. предложений много, а пользователь покупает преимущественно те товары, которые «на виду».

В ход идут логические аргументы и игра на желаниях и эмоциях человека. Когда потенциальный покупатель понимает, что продукт из рекламы способен разрешить какие-то личные «боли», то приобретает его. Эффективность рекламной кампании зависит от понимания конечной цели продвижения бизнеса – формирование бренда, рост продаж, увеличение числа клиентов.

Чтобы соответствовать желаниям покупателей, необходимо тщательно разработать рекламную стратегию. Она должна учитывать стиль жизни, ценности, характер восприятия, поведенческие и возрастные особенности целевой аудитории. Важно создать имидж надежной, клиентоориентированной компании, предлагающей товары и услуги, способные облегчить и разнообразить жизнь. Только совокупность действий увеличивает спрос и продажи, позволяя бизнесу процветать.

Людей навязчивость рекламы раздражает, особенно, когда она постоянно звучит по ТВ и на радио, прерывая интересные передачи. Несмотря на это, узнаваемость такой рекламы достаточно высока, а покупатели полагают рекламируемые товары и услуги качественными.

Интернет – огромная рекламная площадка, дающая доступ к сотням миллионов пользователей. позволяет настраивать рекламные кампании таким образом, чтобы потребители видели лишь ту информацию, о которой они сами хотят узнать. Поэтому реклама в Сети воспринимается чаще как подсказка и ответ на вопрос, заданный пользователем.

Контекстная реклама, запускаемая через Яндекс.Директ или Google AdWords*, при высоком качестве товара (услуги) и грамотной настройке рекламной кампании способна десятикратно увеличить продажи. Чтобы получить прибыль, в рекламу приходится вкладывать деньги. Они выступают в качестве инвестиций, нацеленных на принесение дохода.

Проведение любой рекламной кампании регламентируется законом № 38-ФЗ «О рекламе». При этом надо учитывать нюансы той или иной деятельности. Для многих категорий товаров и услуг существуют свои ограничения. Это касается, в первую очередь, рекламы финансовых услуг, алкогольной продукции, лекарств и медицинских изделий, детских продуктов питания и т.п.

Подводя итог, для чего нужна реклама торговли и услуг, надо сказать, что человек воспринимает адекватно предлагаемый товар лишь тогда, когда у него появилась в нем необходимость, либо рекламное объявление побуждает в нем желание разрешить определенную проблему.

* — компания-владелец нарушает законодательство РФ.

Присоединяйтесь к нам, чтобы каждую неделю получать полезные и рабочие материалы для улучшения вашего бизнеса.

Кейсы и стратегии от экспертов рынка.

TelegramВконтакте

Виды рекламы для вашего бизнеса — Деньги на vc.ru

Любой коммерческий проект нуждается в продвижении и расширении поля деятельности. Сегодня практически все компании и организации имеют собственное представительство в Сети в виде ресурса, блога, страницы в соцсетях.

35 800 просмотров

Необходимо не просто присутствовать в сети, но и разместить грамотную рекламу в Интернете, а также потратить средства или время на раскрутку, продвижение и увеличение конверсии сайта.

Реклама в сети Интернет (англоязычный термин «Internet Advertising») – явление относительно новое, впрочем, как и сама всемирная сеть. Ещё 15-20 лет назад из всех видов размещения рекламы в Интернете пользователям и рекламодателям был знаком лишь один вариант – почтовая рассылка спама.

Эффективная реклама в Интернете представлена графическими, текстовыми, анимационными и видеоматериалами.

Данный рынок начал формироваться в середине 90-х годов прошлого века, но до начала 2000-х всемирная сеть не рассматривалась рекламодателями как приоритетная рекламная площадка, хотя самые продвинутые компании уже тогда практиковали продвижение товаров и услуг в Интернете как вспомогательный канал реализации своих маркетинговых кампаний.

Стремительное развитие Всемирной Паутины привело к изменению экономической политики. С середины 2000-х Интернет превратился в основной канал воздействия на потребителей.

Данный факт связан со следующими обстоятельствами:

• устойчивым ростом пользователей Интернета и увеличением времени их пребывания в сети;
• развитием технологий беспроводных коммуникаций;
• появлением мобильного Интернета;
• развитием интернет-экономики и распространением торговли через Всемирную Паутину;
• появлением и развитием технических платформ для управления сетевой рекламой.

Кроме того, возникли новые аналитические системы, позволяющие быстро и точно измерять коэффициент эффективности рекламы в Интернете.

Базовые принципы интернет-рекламы аналогичны таковым в традиционных медиа. Принципиальная разница в том, что в сетевом пространстве от потребителей почти всегда требуется активное участие – реклама начинает работать тогда, когда пользователь совершает какое-либо действие.

Обычно таким действием выступает «клик», переход по ссылке, регистрация на определенном сайте или иные виды активности.

Наиболее перспективное направление маркетинга в сети – таргетированная реклама: привлечение целевой (таргетной) аудитории с помощью узконаправленных рекламных объявлений, баннеров, видеороликов.

Существует большое количество форм передачи коммерческих посланий – реклама в браузере, всплывающие окна, агрессивная тизерная реклама, реклама в Гугле, РСЯ — рекламная сеть Яндекса — контекстная реклама, спрятанная внутри массивов информации, баннерная реклама.

Виды и стоимость интернет-рекламы – 10 популярных направлений рекламы в Интернете

Существует множество разновидностей интернет-рекламы. Выбор рекламодателем того или иного способа продвижения продукта зависит от:

• целей рекламной кампании;
• финансовых и технических возможностей;
• типа рекламных площадок;
• целевых объектов рекламы.

Ниже мы рассмотрим 10 самых популярных рекламных направлений на сегодня в Интернете. Данная отрасль пребывает в постоянном развитии: методы продвижения товаров, услуг, информации совершенствуются ежедневно.

Вид 1. Контекстная реклама

Суть данного метода продвижения понятна из названия: коммерческое послание привязано к теме контента, который просматривает или ищет потенциальный потребитель.

Это самый популярный, относительно недорогой и эффективный маркетинговый инструмент в Интернете: контекстную рекламу невозможно игнорировать, от неё никуда не скрыться, если только вы не используете специальные сервисы, блокирующие отображение рекламы.

Наглядный пример

Посетитель, ведущий здоровый образ жизни, просматривает ресурс, посвящённый спорту. Сам того не ожидая, натыкается в тексте или на странице на упоминание специального питания для спортсменов, проявляет интерес, переходит по ссылке и т.д.

Такая реклама не действует вслепую: люди, далёкие от спорта, просто не заинтересуются данной статьей.

Для определения соответствия коммерческой информации содержанию сайта используется принцип ключевых слов. Такие слова выступают ориентиром для поисковых систем. Контекстная реклама выступает главным источником прибыли двух крупнейших поисковиков Рунета – Гугла и Яндекса. Системы дают возможность размещения рекламы непосредственно в результатах поисковой выдачи, а это тысячи и миллионы заинтересованных пользователей.

1) Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — эффективный инструмент размещения контекстной рекламы на страницах Яндекса и ресурсах-участниках рекламной сети.

Объявления в системе Яндекс.Директ – действенный способ продвижения рекламы в Интернете: услуга платная, но рекламодатель платит за клик по объявлению, а не за показ. Именно этот факт делает такую рекламу эффективной: её видят не все подряд, а только потенциальные клиенты.

2) Google Adwords

Это аналог Яндекс.Директ в поисковой системе Google. Данный метод показа рекламы позволяет многократно повысить продажи и привлечь целевую аудиторию.

При этом рекламодатель сам выбирает, где показать коммерческую информацию и какой бюджет выделить на неё.

Заказчик рекламы сам может определить эффективность объявлений в Интернете и целевую аудиторию.

Послания коммерческого содержания появляются в непосредственной близости с подходящим контентом. Заинтересованные пользователи «кликают» на такие объявления, переходят на сайт, заказчик получает потенциального клиента.

Пример

Вы владелец мастерской по ремонту надувных бассейнов в Москве.

Настроить показ объявлений можно таким образом, что они будут отображаться только у пользователей из столицы и области.

Просматривая сайт о дачном отдыхе (либо занимаясь непосредственным поиском мастерских по ремонту бассейнов), пользователи из Москвы и Подмосковья будут видеть ваше объявление, нажимать на него, звонить по указанным телефонам.

Вид 2. Баннерная реклама

Баннеры представляют собой графические или анимированные изображения, нажимая на которые пользователь переходит на сайт рекламодателя.

Баннеры особенно актуальны в деле имиджевой рекламы, поскольку даже если человек не кликает на картинку, у него в памяти откладывается логотип, название фирмы или конкретного бренда.

Узнаваемость бренда или символики компании – одна из главных целей маркетинга.

Баннерная реклама (иногда её называют «медийная») начинает действовать, когда число показов достигает определенного значения, то есть такая реклама хорошо работает на посещаемых web-ресурсах.

Эффективность определяется временем присутствия сообщения в информационном поле. Баннеры могут выглядеть как статичная картинка или как короткий анимационный ролик в зависимости от формата графического файла (jpeg — статичная картинка, gif и flash — анимированные баннеры).

В последнее время популярными стали интерактивные баннеры: пользователям предлагается выполнить конкретное действие – решить логическую или арифметическую задачку, поразить «злодея». Такие изображения создаются в формате flash-анимации, они эффективны особенно при рекламе игр и других развлекательных предложений.

Вид 3. Тизерная реклама

Наверняка вы видели такую рекламу на сайтах. Часто она содержит агрессивные или интригующие сообщения:«Я зарабатываю 600 баксов в день! Для этого я просто…», «Я сбросила 15 кг за 3 дня с помощью…».

Тизеры – графические или анимационные картинки интригующего либо шокирующего содержания.

Тизерная реклама уместна на информационных сайтах и часто присутствует на ресурсах сомнительного (выражаясь корректно) содержания. Хотя и на ресурсах женской тематики такая реклама весьма эффективна.

Доверие пользователя к такой рекламе низкое: компании с солидной репутацией вряд ли будут пользоваться тизерами для продвижения своих услуг. Часто тизерная реклама использует контент эротического содержания в изображениях и текстах.

Вид 4. Таргетированная реклама в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Instagram, Facebook)

Приличный сегмент рынка интернет-рекламы занимает целевая реклама в соцсетях.

Преимущество такого способа продвижения товаров и услуг обусловлено популярностью социальных сетей: 90% интернет-аудитории имеет аккаунты в Фэйсбуке, Одноклассниках, ВКонтакте, Инстаграме. Размесить рекламу в интернете при помощи соцсетей можно абсолютно бесплатно, например, имея собственную посещаемую группу или аккаунт.

Преимущества таргетированной рекламы в социальных сетях:

• Клиенты используют привычный интерфейс, действуя на комфортной для себя территории;
• Рекламодатель имеет возможность онлайн-контакта с заинтересованным лицом;
• Удобная демонстрация достоинств рекламируемого продукта: загрузить фото или видео – дело нескольких минут;
• Клиентам не нужна дополнительная регистрация: от них требуется только внимание или согласие вступить в группу или сообщество.

С помощью соцсетей представители фирм проводят маркетинговые исследования, ищут целевые аудитории, выясняют, какой тип коммерческого контента наиболее интересен для различных возрастных групп.

Новые клиенты «вербуются» с помощью конкурсов, поощрительных акций. Наиболее эффективный формат рекламы в соцсетях – создание группы (сообществ) по интересам. Долгосрочная цель такой группы — создание положительного образа компании.

1) Реклама ВКонтакте

«ВКонтакте» — крупнейшая в Европе социальная сеть. Используя данную площадку, компании и индивидуальные предприниматели получают потенциальный доступ к 170 миллионам зарегистрированных участников.

Рекламодатель может воспользоваться несколькими вариантами рекламы: таргетированными объявлениями, продвижением постов (записей), рекламными сообщениями в группах. Существуют варианты свободного и платного размещения коммерческих сообщений.

2) Реклама в Одноклассниках

Ещё одна обширная сеть с неограниченными возможностями потребления услуг и товаров.

Размещая рекламу в данной сети, рекламодатель получает прямой контакт с платежеспособной аудиторией своего региона и возможность выбирать целевые группы по возрасту, полу, социальному статусу, увлечениям.

3) Реклама в Инстаграме

Официальное разрешение на размещение коммерческого контента в сети Инстаграм рекламодателям из России существует с октября 2015 года.

Данная сеть предлагает компаниям широкий охват аудитории и гибкий таргетинг. В РФ уже насчитывается более 10 млн. пользователей, и их количество ежедневно растёт.

Особую пользу из сети Инстаграм могут извлечь:

• интернет-магазины одежды;
• представители ресторанного бизнеса;
• магазины мебели, бытовой техники;
• дизайнерские агентства и любые организации, которым есть, что продемонстрировать своим клиентам визуально.

Официальные и платные рекламные объявления в Instagram требуют грамотной настройки и знания алгоритмов.

4) Реклама в Фэйсбуке

Реклама в Facebook аналогична по своим особенностям рекламе ВКонтакте. Рекламодатель сам определяет целевую аудиторию, вид коммерческого объявления и способ его размещения.

Вид 5. Push-уведомления – новый тренд рекламы в сети Интернет

Новейший канал коммуникации с потенциальными потребителями. Такая реклама представляет собой короткие push-уведомления, которые приходят юзерам на устройства даже при выключенном браузере. Каждое уведомление содержит короткий текст, картинку и ссылку.

Они появляются, как правило, в правой нижней части экрана и похожи по своему виду на сообщения из социальных сетей.

Настроить такие уведомления можно при помощи сервиса Sendpulse.

Sendpulse – единая платформа почтовых рассылок, SMS и push-уведомлений.

Сервис позволяет рассылать сообщения независимо от типа оборудования, которым пользуется клиент.

Текст и графика будут отражаться корректно во всех популярных браузерах и на экранах мобильных устройств. При этом каждое письмо можно сделать индивидуальным (личным).

Этот инструмент интернет-маркетинга развивается быстрыми темпами и уже опережает по своей эффективности некоторые виды рекламы в Интернете.

Вид 6. Реклама в мобильных приложениях (на базе Android и iPhone)

Ещё один относительно новый способ интернет-рекламы, действующий на базе Android и iPhone. Коммуникационными устройствами с выходом в Интернет пользуется большая часть взрослого населения (основная аудитория – молодые люди 15-35 лет).

Преимущество такой рекламы — ее нельзя заблокировать или убрать.

Число пользователей мобильных устройств постоянно растёт, а значит, увеличивается клиентская база. Рекламу в мобильных приложениях тоже можно настроить на определенную целевую группу и отслеживать эффективность коммерческих сообщений на основе активных действий владельцев устройств.

Вид 7. Реклама в видеороликах на YouTube

Популярный и знакомый многим вид маркетинга – видеоролики. Аудитория каналов YouTube, RuTube и других ресурсов, продвигающих видеоконтент, исчисляется сотнями миллионов.

Сейчас производить качественные и действенные ролики можно с минимальным бюджетом. В отличие от телерекламы, интернет-реклама видео-формата стоит копейки, зато действует более целенаправленно.

Вид 8. Всплывающие Popup-окна

Это разновидность агрессивной рекламы. Pop-up окна появляются при посещении определённых ресурсов и затрудняют человеку просмотр сайта или чтение текста. Чтобы их убрать, пользователь вынужден закрывать окно нажатием кнопки «крестик» или регистрироваться (выполнить целевое действие).

Но даже закрытие popup-окна не всегда приводит к нужному результату для посетителя сайта – такое нажатие может перенаправить посетителя на другой сайт и тем самым выполнить своё рекламное назначение.

Содержание «попап-окна» даже не всегда имеет отношение к просматриваемому контенту. Обычно такой тип сообщений вызывает негативную реакцию, но иногда корректные окна небольшого размера действительно полезны – например, когда интернет-магазин предлагает клиентам скидки или акции.

Вид 9. Реклама в E-mail рассылках

Рассылка почтой – проверенный временем инструмент маркетинга. Реклама такого типа позволяет установить прямые и доверительные отношения между клиентами и компаниями.

Письма должны быть полезны потребителю и содержать не только откровенную рекламу, но и нужную информацию, иначе их сразу отправят в спам.

Нередко клиент сам соглашается на регулярные e-mail сообщения, подписываясь на рассылку. Такой способ взаимодействия рекламодателя с потребителем держит последнего в тонусе и позволяет компании периодически напоминать о своём существовании.

Популярные сервисы интернет рассылок в рунете

• Smartpesponder
• GetResponse

Содержание письма не так важно, главное, чтобы оно содержало основной посыл: «мы тут, вы про нас не забыли?». Как видно из этого примера, часто e-mail рассылка выполняет функцию имиджевой рекламы.

Вид 10. Реклама на тематических сайтах (доски объявлений, группы в соц. сетях, форумы и блоги, городские порталы)

Форумы, сообщества, городские порталы посещаются людьми с определенными целями: одни приходят в поисках деловой информации, другие просто для общения с единомышленниками. Коммерческие послания на таких сайтах, как правило, строго таргетированы и имеют узкую направленность.

Спасибо за уделенное время!Если хотите узнать больше информации из мира инвестиций и бизнеса-предлагаю вам подписаться на канал ❤Бизнес-идеи современности❤

11 платформ, на которые лучше всего перейти

11 площадок для эффективной кампании

Рекламные продукты в Интернете — тренд последних 10 лет в сфере продаж продуктов. Ведь с интернет-рекламой у всех участников рынка практически равные шансы на успех — вне зависимости от бюджета.

Кроме того, в отличие от традиционного маркетинга, цифровые каналы позволяют четко измерять рентабельность инвестиций и анализировать эффективность кампании. И самое главное, интернет-реклама позволяет маркетологам говорить с 1,79миллиардов интернет-покупателей по всему миру — четверть населения мира!

Проблема диджитала в том, что он предлагает целый ряд рекламных каналов, что затрудняет выбор лучшего варианта для данного бизнеса. Где целевая аудитория? Какие форматы будут работать лучше всего?

Правда в том, что правильного ответа нет. Каждая идея может помочь привлечь клиентов, а потому заслуживает проверки. Единственное, что можно гарантировать, это то, что первоклассные изображения продукта помогут привлечь внимание клиента, привлечь внимание к сообщению и, таким образом, максимально эффективно использовать каждый канал. Таким образом, чтобы обеспечить успех кампании, разумно прийти к компания по производству продукции .

Когда дело доходит до изображений, мы вас обеспечим. Что касается каналов, выбор лучших потребует времени и стратегии. Чтобы упростить задачу, мы собрали для вас сегодня 11 лучших вариантов продвижения товаров в Интернете. Читайте и выбирайте!

№1. Обслуживайте потребителей, готовых покупать, с помощью поисковых систем

Google

По данным сайта aborg.com, Google принадлежит около 65% доли рынка поиска в США, что делает его выбором номер один для потенциальных клиентов. Не говоря уже о том, что в отличие от других движков Google показывает рекламу только над или под результатами поиска. Что касается аудитории, Google идеально подходит для рекламы продуктов в Интернете для более молодой аудитории — выпускников колледжей и университетов. Их можно охватить через 2 типа объявлений Google:

1. Поисковая сеть : реклама появляется на странице результатов поисковой системы
2. Контекстно-медийная сеть : реклама показывается на партнерских сайтах, таких как Gmail или Youtube

Bing

Одним из важных преимуществ рекламы на Bing является то, что там бренды сталкиваются со значительно меньшей конкуренцией, чем с рекламой Google. В результате рекламодатели могут рассчитывать на лучшие позиции онлайн-объявлений и более низкую цену за клик. Фактически, согласно Disruptive Advertising, средний клик Bing стоит на 33-42% меньше, чем реклама Google. И хорошая новость для тех, кто хочет совместить влияние Bing и Google: данные из рекламного кабинета Google Ads можно выгружать в Bing Ads.

Несмотря на то, что рекламная аудитория Bing меньше, чем у Google, она также довольно значительна: около 7% доли мирового рынка поисковых систем, из которых более 20% приходится на настольные компьютеры США. Что касается возраста пользователя, то, согласно отчету Statista, 11% пользователей Bing находятся в возрасте 11–24 лет, 17% — 55–64 лет, 17% — 65+, 18% — 25–34 года, 18% — 35–44 лет, а самая большая возрастная группа 45-54 лет – 20%. Бренды могут обращаться к ним через поисковую и медийную рекламу, которая будет отображаться сразу на трех платформах — Bing, Yahoo и AOL. Довольно разоблачение!

#2. Знакомство покупателей с продуктами в социальных сетях

Facebook

Facebook является лидером на рынке социальных сетей. По данным HootSuite, у него более 2,2 миллиарда пользователей, что составляет около четверти населения мира. Таким образом, реклама продуктов в Интернете с помощью Facebook позволяет охватить любую аудиторию.

Что касается демографии, Omnicore показывает, что 83% женщин и 75% мужчин, использующих Интернет, активны на Facebook. Более того, 88% онлайн-пользователей в возрасте от 18 до 29 леттакже используют Facebook, как и 84% пользователей в возрасте от 40 до 50 лет.

•  Форматы объявлений

Facebook предлагает несколько форматов — фото, видео, истории, мессенджер, карусель, слайд-шоу, коллекция. Рекламу можно размещать в различных лентах, моментальных статьях, видео в потоке, правой колонке, торговой площадке и историях, в папке «Входящие» или в виде спонсируемых сообщений.

Таргетинг на Facebook, несомненно, лучший среди всех рекламных площадок. Компании могут ориентироваться на потенциальных клиентов по таким критериям, как возраст, пол, язык, интересы, работа, местоположение и многим другим.

Самое главное, Facebook позволяет получать адреса электронной почты потенциальных покупателей для дальнейших кампаний по электронной почте. Этого можно добиться, привлекая внимание зрителя полезным предложением — чек-листом или буклетом. Объявление должно привести его на целевую страницу или веб-сайт и выполнить обещание в обмен на рекламируемый подарок.

Другой вариант — ретаргетинг на тех, кто уже взаимодействовал с брендом — посещал веб-сайт, совершал покупку или уже находится в списке рассылки. Маркетолог может установить пиксель Facebook в интернет-магазине, чтобы отслеживать его посетителей, а затем перенаправлять их с помощью рекламы Facebook. Еще один вариант, который стоит рассмотреть, — это создать Lookalike Audiences и найти людей, похожих на лучших существующих клиентов. В целом, эти удивительные возможности ретаргетинга делают социальную сеть обязательной для рекламы продуктов в Интернете.

Instagram

Реклама в Instagram — это креативные визуальные эффекты, побуждающие к импульсивным покупкам. Это делает его отличной платформой для компаний из таких отраслей, как продукты питания и напитки, магазины, спорт, красота и фитнес, дом и сад, искусство и развлечения, новости и СМИ. Поэтому перед запуском кампании нужно убедиться, что продуктовых снимков выглядят идеально.

Что касается целевой аудитории, то, по данным Statista, у Instagram более 800 миллионов активных аккаунтов по всему миру. По данным Hootsuite.com, более 70% его пользователей моложе 35 лет, причем женщин больше, чем мужчин.

• Форматы объявлений

Розничные продавцы и производители могут использовать такие форматы, как Stories Ads, Photo Ads, Video Ads, Carousel Ads, Collection Ads. Все они органично интегрированы в ленты новостей и истории для удобства пользователей.

На самом деле бренды могут продавать прямо из Instagram. Для этого требуется наличие бизнес-профиля, связанного с каталогом продуктов на Facebook, Shopify или электронной коммерции. Таким образом, маркетологи могут сделать путь покупателя короче и проще, используя теги для покупок. Все, что нужно, это пометить все продукты в посте, и потенциальные клиенты смогут совершить покупку одним нажатием. Еще одним отличным вариантом для рекламы товаров в Интернете с помощью Instagram являются Shoppable Stories. Так же, как посты с покупками, они могут рекламировать товары, которые можно купить за считанные секунды — всего за несколько кликов.

Twitter

По данным AdEspresso.com, Twitter имеет глобальный охват 328 миллионов пользователей по всему миру. Кроме того, он имеет отличные возможности таргетинга и предлагает органичную, ненавязчивую рекламу. Звучит здорово? Но это еще не все: Twitter заявил, что 41% потенциальных клиентов покупают продукт в течение 30 дней после просмотра рекламы. Что делает эту социальную сеть разумным выбором для привлечения потенциальных клиентов в интернет-магазин и прямых продаж.

Что касается демографии, omnicoreagency.com сообщает, что 37% пользователей Twitter находятся в возрасте от 18 до 29 лет., а 25% — в возрасте 30-49 лет. Что приводит нас к следующему пункту: 80% пользователей Twitter заходят на платформу с мобильных устройств. Поэтому, если идея состоит в том, чтобы привлечь трафик на веб-сайт, веб-сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств.

•  Форматы объявлений

Маркетолог может использовать следующие форматы:

1. Продвигаемые твиты выглядят как обычные, но идентифицируются как Продвигаемые.
2. Рекламируемые аккаунты означает, что Twitter будет предлагать людям, которым может понравиться контент бренда, подписаться на его аккаунт.
3. Рекламируемые тренды позволяют отображать продвигаемый твит поверх списка предлагаемых трендов.

Отличный способ найти потенциальных клиентов в Твиттере — отслеживать их по хэштегам, которые они используют. Сеть идентифицирует их и превращает в рекламную аудиторию. Умно и легко! Но самое главное, у Твиттера отличный ретаргетинг. Используя Tailored Audiences, у маркетологов есть 3 способа связаться с посетителями, которые взаимодействовали с брендом:

• , загрузив список адресов электронной почты или псевдонимов в Твиттере
• путем установки на сайте специального тега
• путем отслеживания людей, которые взаимодействовали с приложением бренда
.

№3. Разместите продукты на торговых площадках электронной коммерции

Amazon

С 300 миллионами пользователей Amazon и 80 миллионами американцев, являющихся членами Amazon Prime, платформа считается третьим по величине продавцом рекламы в США после Google и Facebook — с 4 % доля рынка. Что определенно делает веб-сайт обязательным вариантом для рекламы продуктов в Интернете.

Что касается пользователей, Epsilon Report установил, что наибольшая часть аудитории на Amazon находится в возрасте 45-54 лет. В основном они женаты, более чем у половины из них есть дети. Чтобы привлечь их внимание, Amazon предлагает множество вариантов.

•   Форматы объявлений

Реклама на Amazon осуществляется в следующих форматах:

1. Рекламные товары – отображаются под результатами поиска
2. Sponsored Brands — отображаются в верхней части страницы, позволяют включать до 3  изображений продуктов для Amazon
3. Магазины — позволяют создать бесплатный многостраничный Магазин
4. Медийная реклама — отображается на страницах связанных продуктов
5. Видеообъявления — отображаются на всех веб-сайтах Amazon по всему миру
6. Индивидуальные объявления – индивидуально для каждого бизнеса. Они охватывают как онлайн-, так и офлайн-кампании
7. Amazon Demand-Side Platform или DSP — позволяет клиентам программно покупать видео и отображать рекламу. Платформа предлагает как варианты, управляемые Amazon, так и варианты самообслуживания.

eBay. -эффективно – комиссии на 25% меньше, чем на других платформах.

Что касается аудитории, eBay позволяет охватить различные демографические группы. По данным DigitalCommerce360.com, 47% из них в возрасте от 18 до 34 лет, а 20,5% — в возрасте от 35 до 44 лет. При этом 15% приходится на людей 45-54 лет, а последние 17% – на 55+.

Самое удивительное в рекламе на eBay то, что она оплачивается не за клик, а за продажу. Кроме того, это увеличивает видимость списков продуктов примерно на 30%! Определенно стоит попробовать. Итак, маркетплейс предлагает 2 формата рекламы товаров в сети, которые определяют используемую стратегию:

1. Рекламные объявления или Рекламные продукты отображаются в верхней части результатов поиска пользователю, ищущему аналогичный товар. Объявления идентичны бесплатным записям, но имеют надпись «Спонсорство».
2. Решения для брендов – разработка индивидуальной рекламной кампании eBay, ведущей пользователя по всей воронке узнаваемости. Эта опция также дает доступ к информации о покупках, которые имеют тем большую ценность, что основаны не на файлах cookie, а на фактах. Поскольку eBay может отслеживать эти действия, поскольку все пользователи должны войти в систему, чтобы совершить покупку.

№4. Свяжитесь с целевыми сообществами с помощью агрегаторов социальных новостей

Reddit

Reddit — крупнейший в мире социальный форум и третий по популярности сайт в сети в США, согласно рейтингу alexa.com в 2018 году. Его аудитория включает около 115 миллионов уникальных посетителей в месяц, которые объединяются в сообщества по интересам — сабреддиты. Таким образом, у маркетолога есть уникальная возможность таргетинга через нишевые сообщества, которая недоступна в социальных сетях.

Reddit предлагает рекламодателям обратиться к более чем 9000 субреддитов с четко определенной и очень заинтересованной аудиторией. Таким образом, Reddit с его низкой стоимостью рекламы и высоким потенциалом вовлечения и виральности является превосходным вариантом для рекламы продуктов в Интернете.

Что касается демографии, то опрос Pew Research 2016 года показал, что наибольшую часть аудитории Reddit составляют молодые мужчины — 64% в возрасте от 18 до 29 лет, а еще 29% — в возрасте от 30 до 49 лет. Только 6% Redditors находятся между 50 и 64 годами, и только 1% — 65+. Это означает, что Reddit — идеальная платформа для сложных продуктов, предназначенных для более молодой аудитории.

• Форматы объявлений

Продавцы могут рекламировать товары на Reddit, используя 2 типа рекламы:

• Рекламные посты — ссылка или текстовая реклама. Первый ведет посетителя на сайт компании или лендинг, а второй — на другую страницу Reddit.
• Медийная реклама выглядит как баннер или мультимедийная реклама. Чтобы использовать их, рекламодатель должен связаться с отделом продаж Reddit и иметь бюджет не менее 30 000 долларов.

Flipboard

Это платформа для рассказывания историй для брендов, позволяющая распространять контент в форме блога, который выглядит так же гламурно, как профессиональный журнал. Таким образом, бренды обращаются к более широкой аудитории в Интернете и через приложения. И они в хорошей компании, поскольку и контент, и бренды тщательно проверяются и курируются. В результате читатели, как правило, более открыты для рекламы и сообщений бренда.

Что касается масштаба, то, по данным digiday.com, Flipboard превзошел Google News в 2017 году по количеству посетителей. С 2018 года на платформе насчитывается 90 миллионов читателей каждый месяц! Издатели могут обращаться к ним с различными формами контента — статьями, изображениями, видео, аудио. Поскольку пользователи Flipboard курируют свой опыт по темам, рекламодатели могут ориентироваться на них по этим темам. Кроме того, маркетологи могут создавать сегменты целевой аудитории, используя демографические и поведенческие данные Flipboard.

• Форматы объявлений

Этот социальный агрегатор предлагает следующие типы рекламы:

1. Полноэкранная реклама выглядят так же потрясающе, как реклама в журналах, но также предоставляют больше информации по клику.
2. Раскадровки : просматриваемая карусельная реклама, позволяющая компаниям привлекать более целевых клиентов своими историями.
3. Рекламируемые истории : нативная реклама, обычно используемая для демонстрации лучшего контента более широкой аудитории.
4. Рекламируемая коллекция : это полноэкранная нативная реклама, которая объединяет 3 продвигаемых истории в единую тематическую единицу.
5. Видео в ленте : видео продолжительностью до 30 секунд с лозунгом и призывом к действию, которое органично вписывается в ленту пользователей.
6. Cinema Loop : включает в себя зацикливание наиболее эффектного 3–10-секундного клипа из видео в полноэкранном формате без звука. Он также включает заголовок, подзаголовок и призыв к действию.

Flipboard позволяет маркетологам создавать отдельные журналы для каждой новой кампании. Это означает, что издатели могут начать рекламировать продукты в Интернете с эффектом и полным гламуром! Кроме того, они могут объединять сообщения Twitter, Facebook, Instagram и Google+ в Flipboard или создавать журнал Flipboard для блога компании. Это может помочь рекламодателям повысить узнаваемость бренда и вызвать у потенциальных клиентов симпатию к бренду.

№5. Предложите лучшую цену с помощью механизмов сравнения покупок

Google Покупки

Платформа позволяет онлайн-магазинам электронной коммерции продавать в Google с большей эффективностью. В то время как обычные объявления состоят из текстов и призывов к действию, рекламные объявления о товарах в Google Покупках также отображают изображения продуктов, что выделяет их. Рекламные объявления могут отображаться на страницах поиска Google в виде медийных объявлений и страниц сравнения Google Покупок.

Служба работает на базе AdWords и Google Merchant Center. Последний служит для предоставления машине данных, которые помогают выбрать, как и где показывать рекламные объявления о товарах. Таким образом, продукты отображаются для соответствующих тем поиска и на правильных местах размещения, гарантируя рекламодателям, что те, кто нажимает на веб-сайт, готовы совершить покупку.

• Форматы объявлений

Розничные продавцы могут выбрать следующие форматы рекламы:

1. Товарные объявления с изображением товара, названием, названием магазина, ценой и некоторыми другими подробностями о товаре.
2. Торговые объявления-витрины , позволяющие добавлять изображение и описание, которое раскрывается при нажатии. Затем он показывает несколько сопутствующих товаров и информацию о магазине.

Цена объявления зависит от его качества. Google использует 10-балльную систему для оценки рекламы и содержимого целевой страницы. Таким образом, если качество высокое, цена за клик будет ниже, и эти объявления будут гораздо более заметными по сравнению с конкурентами с более низким показателем качества.

PriceGrabber

PriceGrabber.com — это служба онлайн-сравнения покупок, продвигающая товары более 12 000 продавцов и сотрудничающая с более чем 300 веб-сайтами. Ежемесячно платформу посещают более 26 миллионов уникальных пользователей, которые ищут там лучшие цены. Но это еще не все об экспозиции: когда регистрируется новая запись, PriceGrabber добавляет ее в списки на Yahoo Shopping. Кроме того, чтобы помочь ритейлерам получить максимальную отдачу от рекламы продуктов в Интернете, служба предоставляет полезные статистические данные, такие как цены на продукты и тенденции покупок пользователей.

Говоря об аудитории, 60,1% посетителей платформы из США — по данным Similarweb. com. Что касается демографии, то пользователи платформы принадлежат к разным демографическим группам. Чтобы удовлетворить их все, PriceGrabber разработал удобный процесс совершения покупок, дополненный приложениями для iPad и Android. Они предназначены для упрощения пути клиента — например, искать подарки в Интернете на определенную сумму денег, а также сканировать любой предмет со штрих-кодом и искать доступные варианты цены для предмета.

• Форматы объявлений

Компаниям, имеющим собственные веб-сайты электронной коммерции, PriceGrabber предлагает программу CPC. Компании платят первоначальный депозит и базовую ставку CPC, которая зависит от категории продукта. Чтобы списки включали логотип компании, рекламодатели должны платить дополнительные деньги за клик.

Другим вариантом в распоряжении рекламодателя является программа Storefront. Это позволяет продавцам, у которых нет веб-сайта, размещать свои товары на PriceGrabber. Первые 100 записей размещаются бесплатно, в то время как продвижение товаров после этого требует оплаты сервисного сбора и базовой ставки комиссии. Последнее будет зависеть от покупной цены предмета.

Скачайте прайс-лист CGIFURNITURE и узнайте стоимость топовых проектов 3D визуализации разного масштаба!

Ознакомьтесь с нашими ценами

Теперь вы можете выбрать подходящие платформы для рекламы продуктов в Интернете и воспользоваться преимуществами. Конечно, чтобы стратегия работала, маркетологи и продавцы должны постоянно переоценивать ее и следить за тем, чтобы продукты представлялись им с выгодой. Чтобы получить впечатляющие профессиональные изображения, свяжитесь с CGIFURNITURE для рендеринга и услуг 3D-моделирования . Мы позаботимся о том, чтобы ваши визуальные эффекты привлекли внимание клиентов и покорили их сердца!

Цифровая реклама 101: руководство для начинающих по рекламе в Интернете

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Трудно поверить, что ранний Интернет исключал коммерцию. В настоящее время Интернет является основой промышленности, что упрощает открытие магазина и превращение ваших увлечений в доход. Но начать — это только полдела. Чтобы этот магазин продолжал работать, вам понадобится какая-то цифровая реклама.

Интернет-реклама — это широкая область, которая дает компаниям множество возможностей для получения дохода. Автор OrangeCrush.

Хорошей новостью является то, что без затрат на печать цифровая реклама, как правило, стоит дешевле, чем печатная. Они также более непосредственны: вместо того, чтобы убеждать потребителя отправиться в обычный магазин, цифровая реклама может направить его прямо на веб-страницу, чтобы совершить покупку здесь и сейчас.

Несмотря на эти удобства, цифровая реклама не является быстрой победой для бизнеса. Каждый бренд борется за внимание в Интернете, конкурируя не только с другой рекламой, но и с развлекательным контентом. Существует также огромное количество каналов для распространения вашей рекламы (каждый из которых имеет определенную аудиторию) и множество форм, которые может принимать ваша реклама.

Все это может отпугнуть новичков в онлайн-рекламе. Вот почему мы составили это руководство для начинающих по цифровой рекламе, в котором изложены основы успеха в этой сфере. Мы расскажем, что такое цифровая реклама, различные типы рекламы и 4 шага в процессе цифровой рекламы, а также дадим практические советы.

Что такое цифровая реклама?

—

Цифровая реклама — это распространение рекламного контента через онлайн-каналы. Проще говоря, это реклама в Интернете.

Хотя онлайн-реклама часто включается в общую стратегию цифрового маркетинга бренда, она представляет собой отдельную практику. Обычно это включает в себя покупку рекламного места для кампаний, тогда как маркетинг часто отдает приоритет органическому росту через существующие каналы, такие как рассылки по электронной почте, контент блогов, кампании в социальных сетях, поисковый маркетинг и другие, хотя вы также можете вплести в них цифровую рекламу.

Баннерная реклама — это ответ цифровой рекламы на уличные рекламные щиты. Дизайн Куз:Дизайн.

Цифровая реклама — это широкая категория, в которой каждый день появляются новые типы «рекламы». Они появляются в любом количестве форм (баннерная реклама, цифровые листовки, видео или анимация) и на любом количестве каналов (от социальных сетей до конкретных веб-сайтов и результатов поиска).

В этой статье будет представлен общий обзор основ цифровой рекламы и того, как она работает в целом.

Интернет-реклама и традиционная реклама

Ранняя реклама создает основу для продажи товаров с привлекательными изображениями. Итальянскими путями.

Традиционная реклама включает офлайн-средства платных рекламных кампаний, в том числе рекламу в журналах, рекламные щиты, плакаты, телевизионные ролики и прямую почтовую рассылку.

Хотя эта практика так же стара, как цивилизация, реклама как индустрия впервые возникла примерно в середине девятнадцатого века. Стандартный формат родился благодаря сочетанию слоганов с изображениями, а газеты закрепили эту практику, продавая рекламные площади для снижения своих затрат. С тех пор традиционная реклама заложила основы спонсорских доходов, психологии покупателей и агентской системы.

Цифровая реклама, с другой стороны, является новичком в практике. Хотя он разделяет многие основные принципы печатной рекламы и может даже выглядеть похоже, ландшафт Интернета принципиально отличается. Цифровая реклама для начинающих может быть интерактивной, и большинство из них включают в себя кликабельные кнопки в качестве CTA (или призывов к действию), которые направляют пользователей на целевые страницы, где они могут узнать больше о продукте или даже совершить покупку.

Цифровая реклама также может быть ориентирована на более конкретные сегменты аудитории бренда, особенно когда она адаптирована к покупательскому/просматриваемому поведению пользователя. Более того, они предлагают гораздо более надежную и оперативную аналитику, такую ​​как просмотры и показатель отказов. Хотя большинство предприятий используют комбинацию традиционной и онлайн-рекламы, в наши дни для успеха необходима сильная стратегия цифровой рекламы.

Чтобы глубже понять различия между цифровым маркетингом и традиционным маркетингом, ознакомьтесь с этой статьей.

Информировать, убеждать, напоминать: цели цифровой рекламы

Цели вашей стратегии интернет-рекламы будут варьироваться от кампании к кампании и, вероятно, являются составной частью общих годовых или квартальных целей вашего бизнеса. Тем не менее, традиционная рекламная практика предполагает сочетание трех общих целей: информировать, убеждать и напоминать.

Эта реклама направлена ​​на убеждение: она прямолинейна и по существу, подчеркивает особую ценность продукта со ссылками на App Store для немедленной загрузки. Баннерная реклама от BespokeDesign. Эта серия рекламных объявлений в Instagram в большей степени ориентирована на поддержание узнаваемости бренда с помощью последовательных изображений, цветов, форм и сообщений бренда. Дизайн JayJacks0n™.

• Информирование: повышение узнаваемости бренда или продукта
• Убеждение: увеличьте доход за счет конверсии клиентов
• Напоминание: держите бренд в центре внимания потребителей

Хотя реклама стоит денег, прямые продажи не всегда являются основной целью рекламы. Есть много путей увеличения дохода, некоторые из которых явно непрямые. Например, реклама может убедить зрителя нажать кнопку с призывом к действию и совершить покупку или информировать его о продукте, чтобы он запомнил бренд при покупке в будущем. Кроме того, не все конверсии имеют одинаковую ценность — некоторые конвертированные клиенты могут стать постоянными покупателями, тогда как другие могут совершить покупку только один раз.

В конечном счете все это означает, что бренд может воспользоваться всеми преимуществами цифровой рекламы намного позже, что может затруднить измерение того, насколько успешно рекламная кампания достигла своих целей. Показатели, такие как конверсия продаж, могут помочь вам измерить убеждение, но другие показатели, такие как просмотры, показы или рейтинг кликов, могут дать вам представление о том, находит ли отклик ваша реклама, то есть обращают ли люди внимание на ваш бренд и будут ли они Запомни это?

Виды интернет-рекламы

—

Хотя существует множество различных типов (и подтипов) интернет-рекламы, мы можем разделить их на две основные категории.

Медийная реклама

Медийная реклама является наиболее узнаваемым типом цифровой рекламы: обычно она состоит из изображений, рекламного текста и призыва к действию в той или иной конфигурации. Они больше всего напоминают традиционную рекламу — цифровую эволюцию рекламных щитов или листовок. Наиболее распространенные типы медийной рекламы:

Баннерная реклама — это основной тип медийной рекламы. Дизайн Марии Дзядзюля.

• Баннерная реклама : Квадратные или прямоугольные графические объявления, отображаемые над веб-контентом или сбоку от него
• Всплывающие объявления : Объявления, которые прерывают просмотр, накладывая изображение на экран и требуя, чтобы зритель закрыл их вручную
• Межстраничные объявления : объявления, которые отображаются во время экрана загрузки и требуют, чтобы зритель ждал несколько секунд, прежде чем щелкнуть их
• Мультимедийная реклама : реклама с интерактивными элементами (помимо кнопок CTA), такими как текстовые поля, функции пролистывания/прокрутки, множественный выбор или вращающиеся на 360° изображения
• Видеообъявления : Стандартные видеорекламы, как на телевидении — только цифровые видеоплатформы позволяют зрителям пропускать некоторые объявления через несколько секунд

Медийная реклама стала одним из основных элементов просмотра веб-страниц, хотя их прямолинейный стиль рекламы, как правило, заставляет пользователей реагировать на нее негативно, если не активно избегать ее. Но когда они убедительны, хорошо выполнены и представлены нужным людям, они часто приводят к более быстрым продажам.

Нативная реклама

Нативная реклама — это реклама, предназначенная для бесшовной интеграции в цифровую ленту. Они должны выглядеть так, как будто они принадлежат им, поэтому термин родной . Эти объявления обращают внимание на свою целевую аудиторию и стремятся имитировать тип контента, который зритель потребляет или ищет. Из-за этого внешний вид нативной рекламы зависит от аудитории и платформы. Ниже приведены наиболее распространенные типы нативной рекламы:

Для рекламы своего шоу Narcos , Netflix в сотрудничестве с Wall Street Journal спонсировал интерактивный исторический материал об экономике незаконного оборота наркотиков, что является впечатляющим примером нативной рекламы.

• Реклама в социальных сетях : Компании платят за свои сообщения в социальных сетях, чтобы они занимали более высокое место в алгоритме платформы и появлялись в лентах тех, кто не является подписчиком, но имеет схожие покупательские или просмотровые привычки.
• Платная поисковая реклама : Компании платят за то, чтобы их веб-страницы занимали первые места в результатах поиска по выбранным ключевым словам или фразам.
• Рекламируемые списки : Компании платят за то, чтобы их продукты были указаны в верхней части страницы результатов поиска на веб-сайте или в приложении для покупок.
• Рекомендованные списки : Предприятия платят за то, чтобы их продукты или контент отображались в связанных/рекомендуемых разделах на торговых или контентных сайтах («Спонсируемые продукты, связанные с этим товаром» на Amazon).
• Партнерство с влиятельными лицами : Компании сотрудничают со звездами социальных сетей с большим количеством подписчиков в своей целевой демографической группе и создают фирменный контент для ленты этого влиятельного лица.
• Спонсируемый контент : Предприятия спонсируют подкасты, видеоканалы или определенные фрагменты контента. В рекламе может быть задействован создатель контента, который читает длинную рекламную копию или просто сообщает аудитории, что контент «представлен» указанным брендом.
• Продакт-плейсмент : Предприятия платят за размещение своей продукции без прямой рекламы в видеороликах или видеоиграх.

Нативная реклама может понравиться аудитории, потому что она менее разрушительна, чем медийная реклама (хотя по закону она по-прежнему помечается как реклама или спонсируемый контент). Но эта тонкость также может привести к менее быстрому обращению.

Цифровая реклама в 4 шага

—

Теперь, когда мы знаем, что такое цифровая реклама, как она работает и какие существуют варианты, давайте погрузимся в процесс цифровой рекламы от начала до конца.

1. Стратегия

Чтобы ваша интернет-реклама была успешной, вы должны начать с концепции кампании, подкрепленной исследованиями. Начните с формулирования проблемы, которую вы пытаетесь решить, а затем свяжите ее с аудиторией, которую вы пытаетесь охватить.

Стратегия и планирование являются ключом к успешной цифровой рекламной кампании. Иллюстрация Натальи Мака.

Например, целевая страница получает недостаточно трафика? Такие инструменты, как Google Analytics, раскрывают демографическую информацию о том, кто есть , посещая эти страницы, что дает вам цель для роста. Ваши прошлые объявления остались незамеченными? Инструменты исследования ключевых слов и поиска, такие как Google Trends, показывают, какие темы интересуют людей и какие у них есть вопросы — вопросы, на которые может ответить ваша кампания. Вам трудно выделиться из толпы? Анализ текущей рекламной стратегии вашего конкурента дает вам представление о том, что работает для них, а отзывы клиентов об их продуктах говорят вам, каких аспектов их услуг не хватает.

Что касается фактической концепции рекламы, проведите исследование и добавьте воображение. Ваша цифровая реклама должна рассказывать историю: большинство зрителей не доверяют рекламе и сознательно избегают ее, когда это возможно, поэтому реклама, которая больше похожа на развлечение или рассказывает настоящие истории, работает лучше. Обычно это включает в себя выявление болевых точек ваших клиентов и демонстрацию того, как ваш бизнес решает их.

Документация является важной частью того, чтобы держать всех на одной волне. Иллюстрация от Foggyboxes.

После того, как ваша стратегия кампании готова, следующим шагом будет составление формального задания для документирования вашего плана и всего, что вам нужно для его реализации. Вы хотите учесть следующее:

• Название и описание кампании
• Цели и показатели успеха
• Целевая аудитория
• Каналы сбыта
• Контент-материалы
• Бюджет

Независимо от того, требуется ли начальству краткое изложение перед утверждением кампании, рекомендуется составить его так, чтобы все вовлеченные стороны были на одной странице.

2. Бюджетирование

Затем вы берете все свои грандиозные идеи из этапа стратегии и принимаете решения о том, как воплотить их в жизнь. Бюджетирование и распределение средств не является точной наукой. Это зависит от ваших собственных целей по доходам и торговых площадок, за которые вы боретесь. Обратите особое внимание на эти три основные проблемы:

Дизайн Каталины Бей.

• Люди . Среда определяет, кто должен быть вовлечен в кампанию. Если это видеообъявление, возможно, вам потребуется выделить в бюджете команду по производству видео. Если это реклама, основанная на дизайне, вам понадобится бюджет для копирайтера, графического дизайнера и разработчика. В дополнение к любым подрядчикам или фрилансерам составьте список необходимых внутренних специалистов.
• Распределение . Где распространяется ваша реклама. Имейте в виду, что каждая платформа имеет разные модели ценообразования. Реклама в социальных сетях работает на аукционной системе торгов за рекламное место. Некоторые рекламные каналы, как правило, платный поиск, используют модель оплаты за клик (PPC), которая взимает плату в зависимости от количества кликов. Продолжительность показа каждого объявления также увеличивает ваши расходы на рекламу. Просмотрите цены для каждого из ваших вариантов распространения, чтобы учесть это заранее.
• Расписание . Планирование описывает масштаб вашей кампании, как при планировании, так и при выполнении. Учитывайте графики и заработную плату людей, участвующих в создании рекламы, а также график того, как долго реклама остается в эфире на выбранных вами платформах.

Держите все свои заметки по бюджету под рукой, пока кампания не завершится: они могут сыграть роль в последующем анализе эффективности вашей кампании. Успех зависит от того, насколько ваши расходы на рекламу соотносятся с рентабельностью инвестиций 9.0028 (ROI), то есть получили ли вы за свою рекламу больше, чем вложили.

3. Производство

Общение и командная работа являются ключом к успешной рекламной кампании. Иллюстрация Ложкового Улана.

С вашей стратегией, бюджетом и графиком у вас должна быть прочная основа, которая поможет вам в производстве. Раньше вы составляли общий документ кампании, но теперь вам нужны дополнительные, более конкретные брифинги по каждому аспекту вашей рекламной кампании, доставленные ответственным лицам.

Например, копирайтеру нужен бриф, в котором указано количество слов, целевые ключевые слова, цели обмена сообщениями и т. д. В то же время дизайнеру нужен бриф для творчества, в котором указывается размер холста, условия рекламного цвета, целевая аудитория, рекомендации по дизайну и т. д. .

Существует множество вариантов найма подрядчиков, но когда дело доходит до поиска графических дизайнеров, креативная платформа, такая как 99designs, отлично подходит для быстрого и легкого поиска талантов. Платформа предоставляет вам доступ к глобальному пулу профессиональных дизайнеров и креативщиков, поэтому вы можете легко найти то, что соответствует вашим потребностям и бюджету. Не говоря уже о преимуществах защищенного проектного пространства для гибкого выставления счетов, связи и безопасных платежей.

После того, как вы связались с талантом и делегировали соответствующие задания, работайте с креативщиками, чтобы проекты выполнялись в соответствии с графиком. Предлагайте регулярные отзывы, чтобы убедиться, что кампания идет именно так, как вы себе представляли. Мы рекомендуем протестировать рекламу на выборке зрителей, чтобы у вас было время учесть их отзывы, пока не стало слишком поздно. При необходимости регулярно консультируйтесь и корректируйте свое расписание по мере возникновения проблем.

4. Распространение

Теперь, когда вы сделали все возможное для подготовки и создания вашей рекламы, наконец пришло время выпустить ее в цифровую сферу. У каждого канала свой процесс распространения рекламы, но он должен быть таким же простым, как следовать инструкциям платформы и загружать свой контент.

Попробуйте разные версии цифровой рекламы, чтобы найти наиболее подходящую. Дизайн dokurorider.

Как мы уже упоминали, хорошо протестировать вашу рекламу перед ее распространением, но даже это не гарантирует, что зрители отреагируют так, как вы ожидаете. Когда ваша реклама появится в сети и будет представлена ​​всему Интернету, могут возникнуть новые проблемы. Однако самое замечательное в цифровой рекламе то, что вы можете быстро проверить результаты и внести изменения в середине кампании.

Большинство платформ имеют собственные аналитические инструменты со стандартными показателями, такими как количество показов, кликов и процент просмотров (для видео). Коды UTM также могут показать вам, какая часть трафика вашего веб-сайта связана с различными объявлениями. С помощью A/B-тестов вы можете сравнить две разные версии вашего объявления в двух сегментах вашего рынка, чтобы определить, какая из них работает лучше всего. Поскольку цифровая реклама всегда актуальна, вы можете настроить любой контент в любое время.

Наберите номер вашей онлайн-рекламы

—

Хотя цифровая реклама предназначена для дополнения ваших общих усилий по органическому маркетингу, она сама по себе может увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда и гораздо быстрее связаться с вашей аудиторией. Это при условии, что у вас есть солидный рекламный контент для его поддержки.

Хотя многочисленные подходы к цифровой рекламе могут показаться пугающими, мы надеемся, что это руководство для начинающих дало вам прочную основу для старта.