Контекстная реклама Яндекс Директ БЕСПЛАТНО — Маркетинг на vc.ru
604 просмотров
Всем привет. На связи Демидов Илья, владелец студии web-corp.
Признайтесь, заголовок интригует? Тут нет никакого подвоха, действительно можно получать с Яндекс директа бесплатные переходы на сайт.
Два слова – оплата за конверсию. А, это уже 3 слова) Ну да ладно…
Яндекс директ с недавнего времени открыл возможность оплачивать не за каждый переход на сайт, а за конверсию (заявку, цель, лид).
Для этого нужно настроить какую ни будь цель в Яндекс Метрике. Я предпочитаю клик по кнопке (например, отправить заявку) или посещение скрытой страницы благодарности (на эту страницу пользователь попадает автоматически ТОЛЬКО ЕСЛИ отправит свои данные в заявке).
Кстати отличная новость – Яндекс метрика сделала добавление цели ещё удобнее.
1. Заходите в яндекс метрику своего сайта, если метрики нет, то сначала естественно поставить нужно.
2.
Далее переходите в раздел ЦЕЛИ и нажимаете кнопку Добавить цель.
3. Выбираете пункт клик по кнопке как то называете цель, вставляете страницу вашего сайта на которой эта кнопка и нажимаете перейти и выбрать кнопку.
4. На странице находите нужную кнопку нажимаете на нее и нажимаете на кнопку отслеживать клики.
5. Ну и жмете добавить цель
И вот тут начинается самое интересное.
Можно этот инструмент использовать по-разному.
1-й вариант использовать стандартно для оплаты за заявку, ставите сумму, например, 200-500-1000р. За заявку настраиваете рекламу (лучше, что бы это сделал профессионал) и ждете заявок, а яндекс приводит к вам клиентов на сайт. Правда если спустя какое то время примерно через 2 недели если яндекс заявки вам не найдет, он не станет больше показывать вашу рекламу.
Яндексу все-таки не интересно просто так показывать вашу рекламу и не получать с вас денег. Но нет худа без добра даже в этой ситуации. Представьте, что вы бы платили за каждый переход на ваш сайт.
2-й вариант. Тут более интересный момент. Он особенно подойдет для информационных сайтов, хотя коммерческие тоже поимеют с него выгоду. Вы делаете форму обратной связи в информационные статьи. Я сделал её на своем сайте — https://web-corp.su/seo-prodvizhenie-v-internet-marketinge (она старая и не очень интересная, можете не читать, так для примера).
И настроил рекламную кампанию в Яндексе оплата за конверсию под информационные запросы
Ну и вот мой улов за 10 дней:
3 318 показов моей рекламы с инфо статьи.
76 переходов на мой сайт, на инфо статью.
Спрашивается, что мне с этого? Ну кто знает, что такое поведенческие факторы и работает над развитием инфо сайтов, те сразу смекнут и возьмут этот инструмент на вооружение, пока не прикрыли лавочку)
Для тех, кто не в теме поясню.
Да, скорее всего конверсии, заявок я с этой страницы не поимею (хотя кто знает), но я получу улучшение поведенческих факторов (главный фактор в росте позиций сайта у Яндекса на данный момент). И получу улучшение поведенческих факторов абсолютно бесплатно и официально от самого ЯНДЕКСА.
Кто-то может сказать, что ПФ с Яндекс директа не работает… все он работает, проверено очень много раз и большим количеством людей.
Второй момент (это на подумать владельцам инфо сайтов) это показ рекламных платных блоков на страницах сайта.
Так же я подумал, что можно использовать эту технологию таким образом:
1. Вы получаете посетителей бесплатно на свой сайт, которые интересуются через инфо статью вашей услугой.
2. Этих посетителей собираете в Яндекс аудитории.
3. Делаете ретаргетинг (реклама, которая бегает за пользователем) на эту аудиторию.
Ко мне недавно пришел клиент, сайт нулевой, тематика ремонт квартир. Вот ему нужен ретаргетинг на аудиторию, которая интересуется ремонтом.
Я при помощи этой технологии собрал аудиторию и успешно запустил ретаргетинг. А раньше нужно было бы сначала потратить нехилый бюджет на оплату кликов в директе.
В общем как видите эту технологию можно использовать очень разными способами, все только ограничено вашей фантазией.
Пробуйте, экспериментируйте, если есть какие-то интересные кейсы, пишите в комментах.
Всех обнял, всем хорошего дня и пока.
Контекстная реклама Яндекс.Директ ☀ сертифицированное агентство Екатеринбург
Кейсы контекстной рекламы
- Яндекс.Директ
- Подготовка к запуску
- Как мы работаем
- Преимущества
- Клиенты
- Кейсы
- Блог Яндекс.Директ
Яндекс.Директ — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы для построения воронки продаж и решения маркетинговых задач.
Медийная реклама для повышения узнаваемости бренда и создания интереса к продукту. Контекстная реклама для конвертации интереса в покупки. Cмарт-баннеры и ретаргетинг для возврата клиентов и стимулирования повторных продаж.
Имиджевая реклама с оплатой за показы: медийные баннеры и видеореклама, баннер на Главной странице Яндекса, наружная реклама, реклама в помещениях, аудиореклама.
Perfomance-реклама с оплатой за клики и конверсии: текстово-графические объявления для поиска и РСЯ, смарт-баннеры, медийно-контекстный баннер на поиске Яндекса.
При накоплении достаточной статистики возможен переход на стратегию с оплатой за конверсии.
Турбо-страница — решение для тех, у кого нет сайта или адаптированной мобильной версии. Создать можно в рекламном кабинете Яндекс.Директа.
Преимущества рекламы в Яндекс.Директе
- Ориентированна только на заинтересованную аудиторию
- Запуск рекламы в сжатые сроки
- Минимальный бюджет для оценки эффективности
- Оплата за посетителей сайта
- Прозрачная статистика
- Гибкая настройка (по запросам, регионам, времени и т.
д.)
д.)Недостатки рекламы в Яндекс.Директе
- Сложная настройка, требующая соответствующих компетенций и времени
- Необходимость постоянного контроля расходов и мониторинга эффективности
- Риск «слить» весь рекламный бюджет по неопытности
Подготовка к запуску рекламной кампании
Запуск контекстной рекламы начинается с ответов на простые вопросы:
- сайт
- рекламные площадки
- регион продвижения
- рекламируемые товара или услуги
- бюджет
Также уточняем цели рекламной кампании, от этого зависит выбор инструментов. Например, если продукт новый, то лучше использовать медийную рекламу. Если товар простой и понятный — контекстную.
Сложнее всего даются ответы на вопросы, касающиеся количества лидов, их стоимости, и что из них важнее, распределения приоритетов между товарами.
Есть и вопросы по оценке качества лидов — что считаем лидом, почему один лид лучше, чем другой.
Можно ввести систему оценок от клиента. Например, по пятибальной шкале оценивать привлекательность клиента.
Часто бывает так, что клиенты уже вели рекламную кампанию. И здесь нужно понять, что не устраивало, результаты или коммуникации с подрядчиком. Для этого мы проводим анализ, проверяем настройки и предлагаем стратегию продвижения.
После того, как основные вопросы обсудили, рассчитываем медиаплан, собираем семантическое ядро. Для медиаплана берем “грязный” список минус-слов. Он обычно не очень большой, взяты основные минус-слова. Он, в основном, нужен для понимания бюджета рекламной кампании. Уже на этапе настройки список ключей и минус-слов расширяется и дополняется по мере работы рекламной кампании.
После согласования бюджетов, подписываем договор и выставляем счет. Начинаем работы. Разработка кампании занимает до 5 рабочих дней.
Настройка рекламной кампании
До старта рекламной кампании, нужны будут доступы к сайту, к Яндекс.Метрике, Google.Analytics, системам сквозной аналитики.
Желательно сразу прислать брендбук, так как готовятся и медийные материалы.
Далее, мы заводим рекламные кабинеты, предоставляем клиенту доступ для чтения и настраиваем кампании. Доступ дается именно для чтения для того, чтобы разграничить ответственность. Правки в рекламу должен вносить кто-то один.
Обычно начинаем с настройки рекламы в Директе. До Google.Ads средства идут дольше. Как согласовываем Директ, делаем перенос в Google.Ads.
Реклама в Яндекс.Директе и Google.Ads уже давно не ограничивается только поисковой рекламой. Дополнительно и под запрос клиента подключается медийно-контекстный баннер, торговые кампании или смарт-баннеры, реклама в РСЯ и КМС, видеореклама, аудиореклама, наружная реклама. Наружная реклама пока доступна не для всех городов, но для Екатеринбурга уже появилась!
В настройку входит интеграция с системой сквозной аналитики, настройка счетчиков Яндекс.Метрики и Google.Analytics.
Перед стартом кампании подключаем её в биддер — систему автоматического управления ставками.
Если кратко, то процесс настройки выглядит так:
Ведение рекламной кампании
Если бы можно было настроить рекламу один раз и сразу и постоянно получать желаемый результат — жизнь была бы легка и прекрасна. Но жизнь есть жизнь, и настройка рекламной кампании по всем канонам Яндекса, Google, божественных гуру ничего вам не гарантирует. Скажем прямо, что не все зависит от самой рекламной кампании и места роста рук настраивающего. Сказывается конкурентное окружение, качество и актуальность продукта, отзывы об организации, качество сервиса и многое другое. Мы сейчас не будем углубляться в эти дебри.
Ведение рекламной кампании сводится к двум вещам: внесение изменений для достижения поставленной цели и контроль показателей. Еще можно добавить поддержание актуальности рекламной кампании, так как изменения в функционале приходят раз в два дня.
Ежедневные работы
- Контроль работоспособности (проверка на 404 ошибки, битые ссылки)
- Проверка на статус «Мало показов»
- Контроль расхода рекламной кампании
- Назначение ставок (автоматизировано с помощью биддера)
- Мониторинг показателей эффективности
- Внесение рекомендаций от рекламных систем
Еженедельные работы
- Отчетность по итогам прошедшей недели
- Анализ результатов рекламной кампании
- Составление плана по улучшению рекламной кампании
- Внесение корректировок в рекламную кампанию
Ежемесячные работы
- Отчетность по итогам прошедшего месяца
- Анализ результатов рекламной кампании
- Составление плана по улучшению рекламной кампании
- Медиаплан на следующие периоды с возможным перераспределением бюджета между площадками
- Проверка актуальности акций, спец. предложений (смена текстов объявлений, подготовка рекламных материалов по новым акциям)
- Проверка спроса (увеличение, снижение) на товары/услуги клиента
предложений (смена текстов объявлений, подготовка рекламных материалов по новым акциям)Мы подготовили целую табличку по изменениям, которые можно внести в рекламную кампанию. Специалист выбирает действия, которые, на его взгляд, помогут достигнуть поставленной цели, выполняет их, а потом проверяет результат. Важно! Быстро могут родиться только кошки. Поэтому после внесения изменений закладывайте от 7 дней для сбора статистики.
| На уровне ключей | На уровне объявлений | На уровне кампании | На уровне аккаунта | Системы аналитики |
| Добавление ключевых запросов | Добавление новых объявлений | Смена времени работы кампании | Добавление/удаление поисковой кампании | Анализ поведения пользователей на сайте |
| Остановка/удаление неэффективных запросов | Остановка/удаление неэффективных объявлений | Смена стратегии управления ставками | Добавление/удаление кампании с динамическими объявлениями | Анализ скорости загрузки сайта |
| Снижение/повышение ставки по запросам в зависимости от эффективности | Снижение/повышение ставки по группам объявлений в зависимости от эффективности | Исключение неэффективных площадок | Добавление/удаление кампании «Смарт-баннеры» | Анализ мобильной версии сайта |
| Минусовка | Добавление расширений объявлений | Добавление корректировок ставок | Добавление/удаление кампании «Баннер на поиске» | Анализ ответов менеджеров на телефонные звонки |
| Кросс-минусовка | Добавление графических объявлений | Добавление/удаление медийной кампании | ||
| Использование различных типов соответствия | Добавление адаптивных объявлений | Добавление/удаление кампании на РСЯ/КМС | ||
| Подключение/Отключение ДРФ | Добавление видеообъявлений | Добавление/удаление видеокампании | ||
| Сплит-тестирование текстов объявлений | Добавление/удаление товарных объявлений | |||
| Добавление изображений к объявлениям | Установка дневных ограничений на уровне аккаунта | |||
| Настройка показов объявлений по условиям ретаргетинга, спискам оффлайн-клиентов, геолокация, спискам похожих на посетителей сайта и оффлайн-клиентов, видевших баннер в медийной рекламе | Адаптация рекламных кампаний под другие регионы |
«Новый сайт» — сертифицированное рекламное агентство с 2010 года.
Партнер Яндекса, Google, Вконтакте, MyTarget, соцсеть2 и соцсеть1, Callibri.
Сотрудники ежегодно проходят личную сертификацию.
За каждым проектом закреплен персональный менеджер. Над проектом работает команда из маркетологов, программиста и дизайнера.
Проводим аудит рекламных кампаний.
Занимаемся разработкой сайтов, их контент-поддержкой и SEO.
Работаем с клиентами из России и СНГ. Наши клиенты находятся: Eкатеринбург, Мoсква, Сaнкт-Петербург, Петрозаводск, Абакан, Сoчи, Сaмара, Нижний Новгород, Кострома, Владимир, Ростов, Пeрмь, Казахстан, Крaснодар, Нoвосибирск, Тoмск, Иркутск, Тюмень, Чeлябинск, Орeнбург и другие регионы.
Используем собственные системы автоматизации:
- BIDDER Яндекс.Директ — система управления ставками на Директе. Рассчитывает и передает ставку на каждое объявление в соответствии с заданной стратегией.
- FEED CHECKER — автоматический инструмент проверки валидности ссылок на товарные позиции (наличие, 404, картинки)
- YML-генератор. Создание YML-feed путем прямого парсинга сайта для смарт-баннеров, Яндекс.Маркета, Google.Merchant и маркетплейсов.
Создание YML-feed путем прямого парсинга сайта для смарт-баннеров, Яндекс.Маркета, Google.Merchant и маркетплейсов.Работаем с системами аналитики:
- Яндекс.Метрика
- Google Analytics
- Callibri
- Comagic
- Calltouch
- Mango
- Гудок
- Задорма
- Аллока
- Roistat
- UIS
Наши клиенты находятся в городах
Eкатеринбург, Мoсква, Сaнкт-Петербург, Петрозаводск, Абакан, Сoчи, Сaмара, Нижний Новгород, Кострома, Владимир, Ростов, Пeрмь, Казахстан, Крaснодар, Нoвосибирск, Тoмск, Иркутск, Тюмень, Чeлябинск, Орeнбург.
Очки для вас — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google, соцсети
Здоровье 365 — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google, соцсети
УроПРО — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google, соцсети
ЖИВИКА — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google, SMM
YOKOHAMA — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
«Авто аккумуляторы» — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
«Планета колес» — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
ПНЕВМОСТРОЙМАШИНА — Создание сайта, контекстная реклама Яндекс, Google
TENET отель — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
Inter Study — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
Future First — Контекстная реклама Яндекс, реклама в ВКонтакте, соцсеть2, соцсеть1
Волгоградская тракторная компания — Разработка баннеров для медийной рекламы
КП Финский залив — Контекстная и медийная реклама Google
SAD.
ru — Контекстная и медийная реклама Яндекс
TEXNOFF — Создание сайта, реклама Яндекс и Яндекс.Маркет
Интеллект-Фото — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google, SMM
НИКАС — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
Sidoorov — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
Netangels — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
Дом Выпечки — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
ARCHITECTOR — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
МАНАРАГА — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
ТОП-ОКНА — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
УралКерамика — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google
Отзывы о нашей работе
Контекстная реклама для завода металлических ограждений
29.
11.21
Кейс: Интернет-продвижение университета
02.11.21
Кейс по интернет-продвижению университета — основные задачи и результаты.
Кейс: Яндекс.Карты для продвижения локального бизнеса
18.02.21
Приоритетное размещение на Яндекс.Картах спортивного магазина
Кейс: Медицинские услуги
05.02.21
Реклама в Яндекс.Директ и Google. Ads
Кейс: Продажа строительных материалов
05.02.21
Продвижение сайта SEO
Кейс: Как вести рекламные кампании в Google Реклама после другого подрядчика на примере автосервиса
31.10.19
Кейс продвижения иркутского автосервиса, который специализируется только на немецком автопроме
Кейс: АРТ-Дент
26.09.19
Кейс в Яндекс.Директ + коллтрекинг (совместно с Яндекс)
Кейс: Салон оптики
01.
06.18
Таргетированная реклама ВКонтакте
Кейс: Натяжные потолки
01.02.18
Контекстная реклама Яндекс.Директ
Продажа автоаккумуляторов
01.02.18
Контекстная реклама Яндекс.Директ
Контактные линзы
01.02.18
Контекстная реклама Яндекс и Google
Продажа сейф-дверей
01.02.18
Контекстная реклама Яндекс .Директ и РСЯ
Почему не стоит делать сайты на WIX в 2022
29.08.22
Актуально ли создавать сайты на сервисе WIX в 2022 году? Какие опасности поджидают при запуске рекламы сайта на WIX?
Жизнь одного проекта по контекстной рекламе
14.02.22
Предлагаем и вам взглянуть на то, какая по настоящему огромная работа проделывается с рекламными кампаниями наших клиентов, если они обращаются в наше агентство
Рекламная кампания — совместная работа
16.
12.21
Важно знать основные моменты при работе с подрядчиком по контекстной и таргетированной рекламе.
Как рекламировать автосервисы в Яндексе
21.10.21
Можно ли получить автосервису недорогой трафик с Яндекса? Да! Но это не поиск Яндекса, а Яндекс Карты.
Как проверить настройку Яндекс.Директа?
26.05.21
Предположим, Вы выступаете в роли заказчика или маркетолога со стороны заказчика, и, однажды, для настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ вы решили обратиться в рекламное агентство. Рано или поздно наступает тот день, когда рекламное агентство сообщает о готовности рекламной кампании и просит ее согласовать.
Google.Ads — это не дорого!
27.04.21
Многие рекламодатели при размещении рекламы останавливаются только лишь на Яндекс.Директе, думая, что Google.Ads — это дорого.. Но это далеко не так! А вот почему — мы сейчас кратко и понятно всё объясним.
Ошибки при запуске контекстной рекламной кампании
10.
12.20
Это только по ТВ говорят, что запустить рекламу в интернете легко. Умные роботы настроят сами, и заявки посыпятся — подпишись и плати. Пройди курс «Интернет-маркетолог» за 1 месяц и греби деньги лопатой. На деле это не так.
Требования и примеры рекламных текстов
30.11.20
Успешность рекламной кампании напрямую зависит от того, насколько привлекательно для клиента будет написан текст рекламы. Важно понимать, что информация, предоставляемая потребителю, должна быть емкой и «цепляющей» взгляд.
HTML5 баннер: что такое и как создать
24.11.20
У нас случились HTML5-баннеры. Клиентам резко их захотелось. Мы обычно делаем в gif, так быстрее. Но если уж сильно хочется, то можно. С ними мы разобрались, заодно и вам поможем понять что за зверь такой — этот html5 баннер и как его приручить.
Почему не работают цели Яндекс.Метрика или Google Аналитика
30.09.20
Почему цели метрики или аналитики не работают или перестали работать в сайте, например WordPress и других CMS
Как измерить уровень умений и ответственности агентства интернет-рекламы.
Наш пример.
11.09.20
Как выбрать агентство когда во круг все твердят «мы самые лучшие?» Что проверять,смотреть и спрашивать? Разберем на нашем примере
Интернет-реклама во время коронавируса
23.04.20
В условиях вынужденной самоизоляции бизнес ищет новые возможности для получения прибыли: начинают шить маски, продают антисептик, вводят онлайн-услуги. Но рекламные площадки с трудом пропускают на модерации объявления, руководствуясь внутренней политикой. Разберем на конкретных примерах.
Больше статей блога
TikTok для продажи рекламы через Яндекс, «Google в России»
В пятницу Яндекс объявил об уникальном партнерстве, что является признаком того, что TikTok начинает открывать свою рекламную платформу. «Мы будем предлагать видеорекламу в специально подобранных лентах пользователей TikTok, используя формат, который мы адаптировали для социальной платформы», — написал Яндекс в своем блоге в пятницу.
TikTok был недоступен для комментариев.
Представитель Яндекса сообщил в электронном письме, что реклама будет предназначена для российской аудитории на TikTok. По словам пресс-секретаря, он планирует выйти на аудиторию в Казахстане и Беларуси.
TikTok принадлежит китайской технологической фирме ByteDance и пережил всплеск популярности в США, где у него более 30 миллионов пользователей в месяц, согласно внутренним документам компании. Согласно тем же внутренним документам, у TikTok 800 миллионов пользователей в месяц по всему миру.
Однако популярность TikTok в США привела к усилению опасений по поводу национальной безопасности. Только на прошлой неделе появились сообщения о том, что Министерство финансов США, действуя по рекомендации Конгресса, может изучить возможность доступа TikTok к большим объемам данных о потребителях в США. И теперь, благодаря сделке с Яндексом, TikTok откроет свою платформу для сети, базирующейся в России — стране, которая, конечно, была в центре политических беспорядков в США в течение последних нескольких лет.
Фактически, только в этом году агентство Reuters сообщило, что США и их союзники взломали Яндекс в рамках операции по обеспечению безопасности.
Со своей стороны, в подготовленном заявлении на прошлой неделе TikTok сообщил AdAge, что готов тесно сотрудничать с Конгрессом, чтобы завоевать доверие пользователей и регулирующих органов.
Партнерство с Яндексом показывает, что TikTok по-прежнему продвигается вперед со своими рекламными технологиями, создавая экосистему, которая даст внешним покупателям доступ к своей аудитории.
TikTok не передает «конфиденциальные персональные данные» Яндексу, по словам представителя Яндекса. «Яндекс очень серьезно относится к конфиденциальности и безопасности данных пользователей», — заявила пресс-секретарь по электронной почте. «TikTok и все остальные партнеры Рекламной сети Яндекса не предоставляют Яндексу никаких конфиденциальных персональных данных. Наши партнеры по рекламным сетям не делятся информацией об интересах пользователей, поле, возрасте и т.
д. Во время запроса рекламы из Tik Tok в Яндекс передается единственная информация — это Google Advertising ID».
Внутренние документы, которые AdAge получила в прошлом месяце, показали, как TikTok создавал свою рекламную платформу со всеми необходимыми данными, чтобы заставить ее работать. TikTok разрабатывал пиксели отслеживания, которые представляют собой компьютерные коды, которые могут идентифицировать пользователей Интернета и их поведение в Интернете для целей таргетинга. TikTok также продемонстрировал, что создает рекламный аукцион, на котором конкурирующие рекламодатели могут делать ставки на видеорекламное пространство в режиме реального времени. Все это распространенная рекламная практика среди основных рекламных платформ.
TikTok также создает сеть аудитории, которая будет похожа на сети аудитории Facebook или Google. Это позволяет рекламодателям нацеливать пользователей этих платформ на другие сайты и приложения.
Яндекс — не единственная рекламная сеть, которая подключается к TikTok, но неясно, какие именно партнеры имеют такие же права на покупку рекламы, и есть ли они в США.
TikTok никогда не раскрывал полный список. Во внутренних документах TikTok от июня перечислены партнеры по измерению в США, в том числе Sizmek, AppsFlyer и Nielsen, среди ряда других, но нет фирм с привилегиями рекламной сети. Партнеры по измерению просто предоставляют отчеты об эффективности рекламы, они не занимаются аукционами.
Внутренние документы показывают механику рекламных аукционов, что является явным признаком планов по допуску внешних партнеров к участию в торгах.
Яндекс заявил, что TikTok был третьим по количеству скачиваний бесплатным приложением в России в прошлом месяце. TikTok теперь также может стать одним из самых известных источников рекламных ресурсов Яндекса. Согласно информации на странице рекламной сети, помимо собственных объектов в России, Яндекс может использовать инвентарь более чем на 40 000 других сайтов и приложений.
В TikTok «рекламодатели могут таргетировать пользователей по поисковым интересам, демографическим характеристикам, географии и другим параметрам», — говорится в сообщении Яндекса.
~ ~ ~
ИСПРАВЛЕНИЕ: Рекламная сеть Яндекса охватывает десятки тысяч приложений и сайтов. Объем сети был неправильно указан в более ранней версии этой истории. Также в обновленную историю попал комментарий представителя Яндекса по поводу конфиденциальности и безопасности.
Блог
/
Рекламное мошенничество
27 января 2022 г. И Yandex Stack Up Сюрприз номер один. Что это значит для вас?
Есть ли что-нибудь более раздражающее летом, чем попытка сделать глоток пинты пива, откусить кусочек яблока или лизнуть мороженое без ос, жужжащих о твоих делах?
Это была сцена на фотографии ниже, сделанной примерно в августе 2019 года. Я не мог расслабиться, когда полдюжины надоедливых тварей пытались поделиться моим Peroni. Поэтому я решил предпринять решительные, но в конечном итоге бесполезные действия с кухонным полотенцем.
Осам наплевать на марку пива, которое вы пьете.
Жуете ли вы Granny Smith или Braeburn. Или, если вы предпочитаете мороженое со вкусом мятных шоколадных чипсов клубнике и ванили.
Где сахар, там и осы. И ничего с этим не поделаешь.
Там, где есть Интернет, есть мошенничество с рекламой
Мы не говорим здесь о вашем стандартном мошенничестве, таком как плохо составленное SMS с хитрой ссылкой или телефонное мошенничество от мошенников, маскирующихся под вашего менеджера банка.
Мошенничество с рекламой выходит за пределы географических границ, социальных платформ и нацелено на любую отрасль, которая ему нравится.
Из-за размеров и масштабов Интернета, а также из-за того, как устроены сети онлайн-рекламы, мошенничество с рекламой неизбежно, а искусно разработанные схемы становятся все более популярными.
Как осы на сладком лакомстве.
Неважно, живете ли вы в США, Китае или России. Является ли Google вашей поисковой системой. Или если это Baidu, Naver или Яндекс, которые являются доминирующими платформами там, где вы находитесь.
С этой проблемой будут сталкиваться рекламные сети, которые еще даже не были созданы.
Вот краткая информация о мошенничестве с рекламой в глобальном масштабе. Наше исследование показывает, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается самый высокий уровень мошенничества с кликами из-за его быстрого роста. Хотите больше мельчайших данных? Ознакомьтесь с нашим ежегодным отчетом о мошенничестве с кликами.
Точно так же, как Google управляет насестом в западных странах, Baidu, Naver и Яндекс делают то же самое в своих странах. Вот почему, если вы ориентируетесь на определенную аудиторию или регион, который использует платформу, отличную от Google, рекомендуется расширить сети, в которых вы обычно размещаете рекламу. Давайте посмотрим на статистику по каждой платформе, чтобы получить представление о потенциальных масштабах мошенничества с рекламой.
Baidu
С долей внутреннего рынка 72,37%, Baidu на сегодняшний день является крупнейшей поисковой платформой Китая, сообщая о 580 миллионах пользователей в месяц.
Baidu состоит из двух сегментов: Baidu Core, который фокусируется на маркетинге на основе ключевых слов. И iQiyi, которая предоставляет услуги онлайн-рекламы.
Naver — это платформа поисковой системы в Южной Корее, ежемесячно посещающая около 40 миллионов человек. При населении в 51,8 миллиона человек она стоит вне конкуренции. Веб-сайт и приложение также являются центром множества других функций, таких как словарь, инструменты перевода и веб-комиксы, и это лишь некоторые из них.
Яндекс
Ежемесячно Яндекс пользуется примерно 84 миллионами пользователей и является крупнейшей поисковой системой и поставщиком веб-порталов в России. Он также предлагает услуги, аналогичные тем, что вы получаете в Google, с такими функциями, как карты, навигатор, общественный транспорт, погода и новости.
Слышали ли вы об этих платформах или нет, суть в том, что мошенничество с рекламой не является чем-то уникальным.
Это стало очевидным в 2019 году, когда расследование, проведенное гигантом онлайн-медиа Buzzfeed, показало, что шесть приложений, разработанных DO Global, дочерней компанией Baidu и доступных в магазине Google Play, мошенническим образом нажимали на рекламу для получения дохода.
Далее было сказано, что «по крайней мере два из них содержали код, который можно было использовать для другой формы мошенничества с рекламой», подчеркивая, насколько многогранными могут быть эти атаки.
Приложения в этом примере были загружены более 90 миллионов раз. DO Global имеет охват более 800 миллионов пользователей. Заманчивые цифры и неиспользованные доходы для тех, кто занимается преступной деятельностью.
Сюрприз номер один
Что бы вы сказали, если бы вас спросили на игровом шоу: «Что приносит больше всего денег организованной преступности?»
Вашей первой мыслью, как и у многих, могут быть наркотики. Может быть, торговля оружием или какая-то контрабанда. Это все разумные ответы.
Но вас может удивить (а может и нет, раз уж вы прочитали эту статью) узнать, что мошенничество с рекламой находится на вершине дерева.
Да, в результате все более сложного дизайна, новейших технологий и скорости, с которой можно масштабировать мошенничество с рекламой, ежегодно теряется 67 миллиардов долларов, при этом средний рекламный мошенник также зарабатывает 5-20 миллионов долларов в год.
.
Одной из новейших технологий являются боты, которые притворяются людьми и ведут себя как люди даже в мобильных играх. Бот, выигрывающий уровень, в игре для людей. И это только один пример мошенничества с использованием ботов, на долю которого приходится 38% всех мошеннических действий в Интернете по всему миру.
В сочетании с потенциальным охватом, о котором мы только что упоминали, рекламодателям предстоит взобраться на крутую гору. Но еще не все потеряно.
Что это значит для вас
Не позволяйте этому помешать вам расширить свой бизнес на другие территории. Есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы свести к минимуму риск против него.
Во-первых, вам не нужно заходить на новые платформы вслепую. Вы можете создать недействительную аудиторию на основе вашей текущей эффективности на платформах, которые вы уже используете, а затем отправить их на платформы, на которых вы еще не запускали рекламу. Если вы хотите узнать больше о том, как это работает, свяжитесь со своими экспертами.