Большинство фильмов нуждаются в хорошем рекламном сопровождении. Насколько талантливым не был бы режиссер, насколько известными и востребованными не были бы актеры, принимавшие участие в съемках, и какой бы внушительный бюджет не был у фильма – треть успеха картины на большом экране все равно зависит от рекламы. В нашей статье предлагаем рассмотреть наиболее интересные и успешные способы продвижения фильмов.

«Оно»

Интересный способ продвижения фильма выбрали создатели хоррор-ленты «Оно», снятой по роману Стивена Кинга. В нескольких странах к решеткам канализационных люков были привязаны красные воздушные шарики с пугающей надписью: «Оно ближе, чем вы думаете. Фильм „Оно“ в кинотеатрах с 7 сентября».

Фото стали активно появляться в социальных сетях – многим понравился такой необычный способ рекламы фильма.

В то же время первый трейлер фильма «Оно», одновременно опубликованный на 30-ти языках, установил в интернете новый рекорд по количеству просмотров за одни сутки: более 197 миллионов просмотров.

«Матильда»

Скандальная известность фильма Алексея Учителя привела к вполне предсказуемому результату: бесплатная реклама из уст политиков, постоянное упоминание фильма в новостях, и, как следствие, большая популярность еще задолго до выхода картины на экраны.

Фильм создан при участии настоящих профессионалов своего дела: известного режиссера, чьи работы были номинированы на «Оскар», талантливого оператора, и самых востребованных актеров России. Сюжет, повествующий об отношениях последнего императора Российской Империи Николая II и балерины Матильды Кшесинской, оскорбил чувства верующих, в результате чего фильм пытались запретить к показу. Но, вопреки всем сложностям, в октябре 2017 года фильм вышел на большие экраны. Помимо скандалов, связанных с фильмом, для его

Надо отметить, что Екатерининский дворец – один из наиболее посещаемых музеев Санкт-Петербурга и окрестностей – в 2016 году было зафиксировано почти 4 млн. человек в год. Выставка «Матильда. Костюмы к фильму Алексея Учителя» продлилась более года.

«Ведьма из Блэр»

Уже классическим примером стало продвижение фильма «Ведьма из Блэр: курсовая с того света». Во времена, когда интернет только проникал в домашние компьютеры российских пользователей, авторы этого фильма уже использовали вирусную рекламу. В далеком 1999 году был создан сайт, посвященный пропавшим студентам в лесах Мэриленда. На сайте была собрана важнейшая информация: интервью с родителями пропавших ребят, их фотографии и выпускные альбомы, полицейские отчеты. Все это позволяло пользователям воочию убедиться в правдивости этой истории. Создатели картины «Ведьма из Блэр: курсовая с того света» сделали ставку на то, что фильм на самом деле основан на реальных событиях.

В популярном журнале Viriety была опубликована реклама на целой странице, состоящая только из ссылки на сайт и количества заходов. Такая лаконичность не прошла незамеченной и привлекла внимание читателей. На известном портале IMDb, посвященном кинофильмам, в аккаунтах актерах, сыгравших главные роли в «Ведьме из Блэр», был выставлен статус «пропал без вести».

Части фильма, не вошедшие в конечную версию, тоже были использованы с толком: из них была создана псевдо документальная картина «Проклятие ведьмы из Блэр». Ее дополнили интервью со лже-экспертами и полицейскими, а также фальшивые газетные вырезки о пропавших людях в той же местности. Эта «документальная» лента вышла в эфир одного из телеканалов накануне премьеры фильмы «Ведьма из Блэр: курсовая с того света» в кинотеатрах.

Причиной такой активности создателей послужило элементарное отсутствие бюджета на рекламную кампанию, что заставило их настолько креативно подойти к процессу популяризации картины, что она стала самым прибыльным фильмом (при затратах в 22 000 долларов, сборы составили 248 639 099 долларов).

Другие фильмы

В Норвегии разместили рекламную инсталляцию к новому фильму про «крепкого орешка». Огромный уличный щит с въехавшим в него автомобилем, огороженный полицейскими лентами, привлекает внимание прохожих к новому фильму.

Для рекламы новой части фильма «Властелин колец» была организована большая инсталляция в одном из торговых комплексов в ресторанном дворике.

Интересные рекламные кампании в схожем стиле были реализованы для фильмов «Убить Билла» и «Клан Сопрано».

В туалетах торговых комплексов были сделаны напольные наклейки, изображающие кровавый след.

Реклама фильма «Убить Билла» также была размещена на дверях лифтов в ТРК. Когда двери открывались, создавалось ощущение, что человек разрезан пополам.

А для рекламы фильма «Клан Сопрано» была привлечена служба такси. На багажники автомобилей были наклеены 3D-изображения в виде человеческих рук или ног.

Нестандартная реклама фильмов – удачный ход, который рекомендуется использовать маркетологам. Чем более неявной становится реклама, тем успешней проходит продвижение продукта.

Креативная реклама, которую нельзя не запомнить (32 фото) » Триникси

«Если вы действительно хотите тронуть кого-то, отправьте письмо» — реклама австралийской почты

«Она устала ждать» — реклама ювелирного салона

«Ты бы тревожился обо мне больше, если бы я был пандой?» — Всемирный фонд дикой природы

Антитабачная рекламная кампания 2009 года “Осознаёте ли вы, сколько на самом деле тратите на сигареты?»

Вегетарианский ресторан «Так вкусно, что каждый хочет стать вегетарианцем»

День отца в McDonald’s

Жизнь слишком коротка, чтобы тратить её на неинтересную работу

Клюшки для гольфа «Да, они настоящие»

Реклама объективов с широким углом обзора

Наушники Samsung

Пол в торговом центре Джакарты — реклама спрея от блох для собак

Правильная реклама приюта для собак

Приглашение на благотворительный вечер по сбору средств на борьбу с онкологией у женщин

Реклама Volkswagen Touareg

Реклама винной дегустации

Реклама джинсов, не более

Реклама корма для собак

Реклама крема для стоп и ног

Реклама одного из крупнейших медиаконгломератов AT&T ”Работаем более чем в 200 странах, в том числе в Индии”

Реклама пива Bergedorfer «Сварено с любовью»

Реклама против курения

Реклама тренажерного клуба «Кажется, мы давно не виделись»

Реклама укрепляющей зубной пасты

Самая сексуальная реклама пива Guinnes

Сотовый оператор T-Mobile рекламирует услугу Video Chat

Социальная реклама «При лесных пожарах сгорают не только деревья

Социальная реклама от Всемирного фонда дикой природы

Фитнес-центр Aquatop Aquatic “Позаботьтесь о своем сердце, оно вам ещё пригодится”

Чупа-чупс

Японцы призывают экономить воду

Эротический канал с защитой от детей «Вы увидите. Ваши дети — нет».

Реклама в СМИ: оно того стоит?

Разбираем эффективность рекламы в таких СМИ как: телевидение, радио, пресса, информационные сайты, соцсети и E-mail.

Реклама в СМИ – один из популярных способов продвижения продукции и услуг для компаний различного размера и направленности. Однако каждый, кто только интересуется данной возможностью, наверняка задаётся вопросом: стоит ли оно того? Насколько эффективен такой метод обращения к своим потенциальным клиентам?

Кроме того, бытует мнение, что отношение людей к рекламе в большинстве случаев оставляет желать лучшего. Так ли это? Не вызовет ли реклама в СМИ негатива в адрес компании? Предлагаю разобраться в этом вопросе.

Признаться честно, я был несколько удивлён, увидев результаты исследования компании «Рекламные идеи» на тему отношения потребителей к рекламе на телевидении. Отношение более половины людей находится в пределах от нейтрального до положительного! Реклама уже давно стала привычной частью повседневной жизни человечества. В таком случае однозначно стоит задуматься над тем, чтобы и мысли о вашем продукте стали повседневностью для ваших потенциальных клиентов!

Плюсы и минусы рекламы в СМИ

Чтобы объективно подойти к вопросу, я предлагаю рассмотреть положительные и отрицательные стороны рекламы в массмедиа.

В наше время доступен широкий спектр различных видов СМИ. Возможности, которые они предоставляют для проведения рекламной кампании, также очень разнятся. Поэтому правильно будет рассмотреть каждый вид средств массовой коммуникации по отдельности.

Телевидение

Рекламные ролики на телевидении — то, с чем с самого детства сталкивается большинство современных жителей планеты.

Один из основных плюсов данного вида рекламы – возможность взаимодействия со зрителем по большому количеству параметров. Т.е. можно продемонстрировать захватывающий видеоряд с соответствующим музыкальным сопровождением, а диктор приятным голосом и с нужной интонацией расскажет потенциальному клиенту о достоинствах продукта. Также реклама по телевидению позволяет обратиться к максимальному количеству потребителей. А такая особенность, как повторяемость рекламы по ТВ способствует запоминанию зрителем бренда.

Основным недостатком рекламы по ТВ является ограниченность возможностей таргетинга и выбора целевой аудитории. Кроме того, множество зрителей на время рекламы отходят от телевизора или переключают канал, и не просмотрят ролик. Данный вид рекламы также может быть малоэффективным в случае, если в качестве ЦА выступает молодёжь – современное поколение часто предпочитает проводить время за экраном компьютера.

Ещё одной ключевой особенностью рекламы по ТВ является её отложенное действие — клиенту часто необходимо записать контактные данные или вовсе просто запомнить марку продукта, чтобы приобрести его позже.

Определённая группа потребителей при выборе товара руководствуется в первую очередь тем, насколько знакома ему марка. Это явлеется ключевым фактором и для большинства других потенциальных покупателей. Более подробно этот вопрос раскрыт в работе Мухиной М.К. «Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов».

Таким образом, данный вид рекламы может быть весьма эффективным для крупных брендов, предлагающим продукт широкой аудитории, и преследующим цель повышения его узнаваемости.

Радио

Реклама на радио имеет множество сходств с ТВ, за исключением того, что охват аудитории меньше, и существует больше опций выбора тематики. Например, радио часто слушают автомобилисты и их пассажиры, и есть возможность целенаправленно предложить им соответствующие услуги.

Пресса

Другой вид традиционной рекламы – реклама в прессе. Учитывая, что современные технологии всё больше вытесняют пристрастие людей к чтению газет и журналов, аудитория состоит скорее из людей старшего поколения. Однако, газеты и журналы, имеющие узконаправленную тематику, позволяют предложить продукт именно целевой аудитории, и такая реклама может быть очень эффективна. Например, среди подписчиков журнала о вязании найдётся много желающих приобрести пряжу, спицы и прочие сопутствующие аксессуары.

Информационные сайты

С развитием интернет-технологий возможности проведения эффективных рекламных кампаний набирают обороты большими темпами. Предоставляемые опции таргетинга воистину потрясающи!

Можно предложить свои услуги, ориентируясь не только на возраст, пол, город, тематику, но и на непосредственные нужды читателей. Так, можно предложить потенциальному клиенту товар исходя из того, что он недавно искал и просматривал. Также существует возможность оплачивать не показы, а непосредственно переходы заинтересованных пользователей. Я думаю, сложно представить что-то более эффективное, чем предложить услугу напрямую тем потребителям, которые в ней заинтересованы, не в ключая в бюджет рекламной кампании лишние показы!

Недостатков такого вида рекламы, как вы понимаете, не так много. Однако в высококонкурентых сферах её стоимость может быть очень высокой! Кроме того, современные технологии всё ещё не идеальны — например, могут предлагать человеку то, что он уже купил. Среди минусов также можно отметить тот факт, что часть аудитории остаётся не затронутой (например, пенсионеры). Помимо этого, сфера интернет-технологий остаётся плохо изученной. В частности, это касается регионов страны. Поэтому проведение рекламной кампании при обращении к некомпетентным специалистам вполне может иметь низкую эффективность.

Соцсети

Рассматривая интернет-технологии, стоит отдельно обратить внимание на соцсети. Возможности рекламы в них имеют схожие веб-сайтами достоинства и недостатки.

Однако реклама в социальных сетях имеет дополнительные плюсы! Во-первых, при грамотном подходе требуемый бюджет рекламной кампании может быть значительно ниже в сравнении с другими видами рекламы. Во-вторых, соцсети позволяют поддерживать постоянный диалог с аудиторией, увеличивая количество повторных обращений и привлекая новых людей.

E-mail рассылки

Рассылки – ещё один способ информирования потребителей о предложениях и услугах компании. Основной положительной чертой такого вида рекламы является опция поддержания интереса действующих клиентов и информирования их о новых акциях и предложениях.

Также плюсом такого вида взаимодействия является возможность обращения непосредственно к заинтересованной напрямую или по специализированной тематике аудитории.

Среди недостатков основным можно выделить низкое количество просмотров: люди часто не читают подобные письма, или сообщения попадают в папку «спам».

Содержание рекламы

Нельзя говорить об эффективности использования рекламы, не затронув, хотя бы вкратце, тему её содержания.

Рекламный материал должен вызывать позитивные эмоции и привлекать внимание. Также, в зависимости от вида рекламы, следует максимально подчеркнуть достоинства предлагаемого продукта, а также причины, по которым потенциальный клиент захочет воспользоваться предложением.

Немалую роль в эффективности играет качественный дизайн, съёмка, озвучка, а также составленный со знанием психологии потребителя текст, побуждающих прибегнуть к услугам фирмы.

Таргетинг

Стоит дополнительно обратить внимание на важность грамотного таргетинга при проведении рекламной кампании. Выбор целевой аудитории является одним из ключевых показателей, влияющих на эффективность рекламы во всех видах СМИ. Реклама не может быть эффективной, если предлагать людям товар, который им не нужен!

Выводы

• Рекламная кампания в СМИ может быть очень эффективной при правильном подходе. Перед её проведением следует тщательно изучить тему или обратиться к специалистам.
• Для разного вида товаров и услуг подходят разные виды массмедиа.
• Наиболее эффективной в большинстве случаев является реклама с использованием интернет-технологий.
• Помимо выбора площадки следует обратить особое внимание на содержание материала.