сервисы, которые меняют мир уже сейчас — Офтоп на vc.ru

Меня зовут Бен Уильямс, я операционный директор Adblock Plus. Я работаю в сфере интернет-рекламы уже больше 5 лет и постоянно слежу за тем, в каком направлении она меняется. Ниже я описал технологии и сервисы, которые привлекли мое внимание в последнее время.

{«id»:34612,»url»:»https:\/\/vc.ru\/flood\/34612-onlayn-reklama-budushchego-servisy-kotorye-menyayut-mir-uzhe-seychas»,»title»:»\u041e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0449\u0435\u0433\u043e: \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043c\u0435\u043d\u044f\u044e\u0442 \u043c\u0438\u0440 \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/flood\/34612-onlayn-reklama-budushchego-servisy-kotorye-menyayut-mir-uzhe-seychas»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/34612-onlayn-reklama-budushchego-servisy-kotorye-menyayut-mir-uzhe-seychas&title=\u041e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0449\u0435\u0433\u043e: \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043c\u0435\u043d\u044f\u044e\u0442 \u043c\u0438\u0440 \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/34612-onlayn-reklama-budushchego-servisy-kotorye-menyayut-mir-uzhe-seychas&text=\u041e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0449\u0435\u0433\u043e: \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043c\u0435\u043d\u044f\u044e\u0442 \u043c\u0438\u0440 \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/34612-onlayn-reklama-budushchego-servisy-kotorye-menyayut-mir-uzhe-seychas&text=\u041e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0449\u0435\u0433\u043e: \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043c\u0435\u043d\u044f\u044e\u0442 \u043c\u0438\u0440 \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/flood\/34612-onlayn-reklama-budushchego-servisy-kotorye-menyayut-mir-uzhe-seychas»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0449\u0435\u0433\u043e: \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043c\u0435\u043d\u044f\u044e\u0442 \u043c\u0438\u0440 \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441&body=https:\/\/vc.ru\/flood\/34612-onlayn-reklama-budushchego-servisy-kotorye-menyayut-mir-uzhe-seychas»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

Бен Уильямс

Disclamer: я не говорю по-русски, и мои идеи были переведены с английского.

Развитие технологических решений, которое меняет нашу жизнь на бытовом уровне, приводит к тому, что большинство существующих рекламных форматов перестают или уже перестали эффективно работать. Об этом свидетельствует и рост популярности блокировщиков интернет-рекламы. По данным PageFair, их установили уже 11% пользователей сети. Помимо этого ведущие браузеры один за одним добавляют возможность фильтрования рекламы, что подтверждает движение в сторону удовлетворения пользовательского запроса на изменение текущей ситуации. Настает время принципиально новых рекламных продуктов. Сегодня я хочу поделиться теми, которые показались мне интересными в последнее время.

• Криптой за данные пользователя

Децентрализованная поисковая платформа BitClave, пользователи которой будут получать платежи в криптовалюте каждый раз, когда их данные использовались для того, чтобы показать им онлайн-рекламу. Мысль нова и интересна, ведь по сути все пользователи интернета действительно бесплатно отдают свои личные данные крупным корпорациям (в первую очередь, поисковикам), а те неплохо зарабатывают на этом. Так почему бы не разделить прибыль с обычными интернет-юзерами?

Создатели заявляют, что это позволит полностью “перевернуть” процесс общения между пользователем и, скажем, онлайн-магазином. Если начать платить людям за информацию, на основе которой затем выстраиваются маркетинговые стратегии, возможно, они гораздо лояльнее начнут относиться к самой рекламе. Отчасти это может решить проблему усталости пользователей от рекламы и, как следствие, ее тотальной блокировки.

Похожее решение предлагает децентрализованная экосистема для интернет-рекламы Papyrus. За раскрытие личной информации, просмотр рекламы и обратную связь пользователям точно так же предлагают токены. Кроме того, свои бонусы от системы по задумке получат и рекламодатели — фидбек от пользователей улучшит таргетирование, рекламные же площадки смогут наверняка узнать, какие именно места для размещения пользуются наибольшим спросом.

Однако если BitClave сделал ставку на продвижение собственного браузера, то команда Papyrus разрабатывает набор компонентов программного обеспечения с открытым исходным кодом, что позволяет интегрироваться во все существующие на рынке продукты. С точки зрения продвижения эта модель определенно менее затратна, ведь новому браузеру придется конкурировать с уже существующими гигантами, в то время как надстройку Papyrus можно вставить в любой. Так или иначе, думаю, что каждому удастся найти свою аудитории. Примечательно, что оба проекта из России.

• Реклама в подкастах

Бум аудио-подкастов начался в 2014 году, и, закономерно, размещение рекламы в подкастах к 2017 году достигло $220 миллионов. Похоже, что слушатели подкастов, действительно, очень вовлеченная и супер-поддерживающая аудитория, которая позитивно реагирует на вмешательство рекламы в святая святых — прямую речь лидера мнений, которая долгое время до этого не была “испорчена рекламой”.

Это довольно новое явление прогрессирует со скоростью достойной большого внимания. Я очень рекомендую рекламодателям обратить внимание на эти нишевые рекламные форматы. А подкастерам — не бояться встравиавть качественную рекламу в свой продукт.

“Умные” чат-боты и рассылки Intercom работают на основе технологий искусственного интеллекта. Они могут автоматически отвечать на запросы клиентов в чатах и социальных сетях, составлять рекламные рассылки и даже наполнять сайт полезными статьями.

Согласно данным HubSpot, 48% потребителей предпочитают делать заказы и решать все возникающие вопросы именно через онлайн-чаты. В связи с этим технология крайне перспективна для маркетинга. Ведь одно дело привлечь клиента громкой рекламной кампанией, совсем другое — удержать и добиться того, чтобы человек купил товар или воспользовался услугой. Именно в этих целях все больше компаний сегодня внедряют онлайн-чаты, и, если вместо реальных людей с потребителями будет общаться искусственный интеллект, это поможет закрыть сразу два вопроса — улучшить сервис и при этом сократить издержки. По прогнозам Business Insider, к 2020 году 80% компаний в той или иной степени будут использовать чат-боты. Точно также автоматизация рекламных рассылок и даже частичное наполнение сайта полезным контентом позволит освободить время ваших сотрудников.

• Виртуальная реальность

Рекламная платформа Omnivirt предоставляет полный спектр услуг по созданию и продвижению рекламных роликов в формате 360°VR.

Подобная реклама неплохо решает вопрос пресыщенности аудитории — VR-ролики хоть и затратнее в производстве, но намного эффективнее — по статистике их смотрят почти на треть больше. В компании Google провели эксперимент и выяснили, что один ролик в формате 360° подталкивает пользователей к тому, чтобы посмотреть остальную рекламу компании, а также подписаться на нее в социальных сетях.

• Аудио-реклама

Аудиореклама Instreamatic.AI интегрирована в голосовые помощники. После прослушивания ролика клиент может с помощью голосового запроса либо узнать больше информации о товаре или услуге, либо сказать, что ему эта реклама не интересна.

По данным ComScore, к 2020 году половина всех запросов будет делаться именно голосом. Меняется наша повседневная жизнь — миллионы людей пользуются дома колонками-ассистентами, а уже через два года, по данным Activate, их количество превысит 20 миллионов. Поэтому именно сейчас здесь можно прогнозировать бурное развитие аудио-рекламы.

При этом уже сейчас стоит учесть один нюанс. Исследования показали, что голосовые запросы отличаются от текстовых: как по длине, так и контекстуально. Поэтому важно пересмотреть свои маркетинговые стратегии с учетом этого и позаботиться о том, чтобы потребитель смог найти вас с помощью голосового запроса.

И особенно важно, т.к. аудио-ассистенты — новое явление в нашей жизни, быть внимательными к внедрению рекламы в частную жизнь их пользователей. Задача рекламодателей — стать действительно полезными, а не уподобляться радио-рекламе 2000-х.

Это то, что заинтересовало меня в последнее время, буду признателен, если вы поделитесь новинками в онлайн-рекламе, которые привлекли ваше внимание.

17 основных видов и их особенности — Lemarbet

Использование Интернета как рекламного канала — бесспорно, объективная необходимость для любой компании, которая не хочет проиграть конкурентную борьбу в ближайшем будущем. Всем, у кого уже есть свой интернет-магазин, рекомендуем более детально изучить виды рекламы в Сети. Если у вас пока нет даже собственного сайта, потому что «и так все хорошо», не факт, что такая ситуация сохранится вскоре. Стоит задуматься об открытии собственного интернет-ресурса, особенно если вам есть что предложить онлайн-аудитории. Не стоит пренебрегать этим. Если бизнес еще не получает клиентов из онлайна, это вовсе не означает, что их там нет. Может, наоборот — ваш бизнес станет более успешным, благодаря развитию сайта и интернет-рекламе.

Итак, давайте попробуем дать краткое и понятное определение, что же такое «интернет-реклама».

Что такое реклама в Интернете: коротко о главном

Все просто — реклама в интернете, которая предусматривает использование Интернета как канала для донесения маркетинговых сообщений потенциальным клиентам с целью дальнейшего их визита на сайт для осуществления продаж или генерации лидов (заявок).

С появлением Интернета и распространением высокоскоростного доступа к нему у населения фактически начался упадок рекламы в том виде, в котором она была известна ранее. Хотя на рынках развивающихся стран еще далеко не все используют рекламу, многие предприниматели еще на этапе открытия бизнеса уже рассматривают этот маркетинговый канал как основной инструмент для привлечения клиентов.

Главное преимущество рекламы в Интернете — возможность быстрого донесения информации о продукте или услуге целевой аудитории без географических границ. Кроме того, возможность четкого ориентирования в рекламе и измерения результатов позволяют оптимизировать маркетинговые бюджеты и выстроить оптимальный процесс продаж.

В основном оплата интернет-рекламы происходит по одной из таких схем:

• стоимость за тысячу показов (CPM): рекламодатель платит за количество показов его рекламного сообщения определенной аудитории;
• стоимость за клик (CPC): рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление, что ведет на целевую страницу;
• стоимость за действие (CPA): оплата производится за определенное выполненное действие со стороны потенциального клиента (покупка, заявка и т.д.).

В случае с прямым размещением рекламы по договоренности владельца бизнеса или его представителя с администратором, например, тематического сайта, оплата может производиться и по фиксированному тарифу. Но это менее распространенная модель работы, и обычно речь идет об одной из трех перечисленных схем.

Что можно рекламировать в Интернете?

Интернет-реклама создана для того, чтобы улучшить узнаваемость пользователей интернета к Вашему бренду, а также для увеличения продаж.

Что именно Вам рекламировать в интернете и какой вид рекламы выбрать зависит от целей, которые должны достичь таким методом.

Рекламировать в интернете Вы можете:

1. товары или услуги Вашей компании;
2. собственный сайт;
3. Ваш бренд;
4. интернет-магазин;
5. и все другое, что не запрещено законодательством Украины.

Андрей Чорный подготовил короткое видео «Google Ads vs Facebook Ads: что выбрать?«. Рекомендуем Вам его посмотреть и узнать больше о каждой платформе для рекламы. Приятного просмотра!

Главные особенности рекламы в Интернете

Особенность рекламы в Интернете № 1 — привлечение пользователей к совершению определенных действий

Почему реклама в интернете работает лучше, нежели реклама в газетах, билбордах, даже порой на телевидении? Все очень просто, интернет-реклама работает таким образом, что своим видом и определением «удачного месторасположения» призывает потенциального потребителя присоединиться к необходимому Вам процесса: осуществить клик на баннере и перейти на необходимую страницу, перейти по гиперссылке, ответить на вопрос или заполнить форму. Таким образом, Вы получаете хорошие результаты и практически сразу.

Особенность интернет-рекламы № 2 — охват большого количества пользователей веб-среде

Благодаря возможностям интернет-рекламы Вы можете охватить большое количество интернет-пользователей, которые так или иначе могут быть Вашими потенциальными клиентами, или, увидев рекламу, стать даже постоянным клиентом. Все зависит от вида Вашей деятельности и целей интернет-рекламы.

Особенность рекламы в Интернете № 3 — возможность сегментирования всех пользователей Интернета на Вашу целевую аудиторию

Благодаря постоянным совершенствованием рекламных площадок теперь Вы можете подробно сегментировать пользователей по интересам, геолокации, возрасту, полу, предварительно осуществленным поискам в интернете и другими способами. Таким образом, реклама будет показываться только тем, кто подпадает под настроенную Вами аудиторию. Вы можете сделать настолько детализированную целевую аудиторию, которая поможет Вам минимизировать расходы от рекламы и увеличить продажи.

Особенность интернет-рекламы № 4 — возможность точного измерения результатов рекламы в Интернете

Результаты рекламы — как раз необходимая вещь, которую стоит анализировать. Не имея ни одной цифры, мы не можем понять, была ли реклама в интернете прибыльной или нет. На сегодня существует более 100 систем, с помощью которых Вы можете анализировать эффективность рекламы в интернете. В основном показатели эффективности рекламы в интернете можно посмотреть в админ панели, там где и было совершено настройки рекламы, или Google Analytics, что позволит Вами пересмотреть не только эффективность работы рекламы в Интернете, но и эффективность работы Вашего сайта или интернет-магазина в целом.

Важно, во время работы рекламы в Интернете постоянно следить за показателями, ведь уже через 48 часов работы рекламы можно определить, какие ошибки были допущены при настройке. Если такое все же случилось, стоит это исправить, ведь так Вы будете тратить бюджет на ветер и не получите никакого положительного результата от интернет-рекламы.

Итак, приступим к рассмотрению видов рекламы в интернете, которыми вы можете воспользоваться для продвижения сайта интернет-магазина, любого товара или услуги.

Основные виды и особенности интернет-рекламы

Существует несколько основных видов рекламы в Интернете, которые отличаются между собой схемой взаимодействия сторон, сложностью настройки и ведения кампании, плейсментом и другими особенностями.

Понимание их сути, преимуществ и недостатков позволит вам избежать риска «выбросить деньги на ветер», и понять, какой вариант вам однозначно подходит, а какой — нет. В любом случае перед тем, как начать использовать тот или иной вид рекламы на практике, необходимо проконсультироваться с профильным специалистом.

Далее я перечислю основные виды рекламы в Интернете и их особенности.

Интернет-реклама в Google Ads

Интернет-реклама Google Ads — рекламный онлайн-сервис для настройки различных типов реклам, что позволяет различным конкурирующим компаниям, сайтам или интернет-магазинам «драться» за внимание потенциальных клиентов благодаря разнообразным предложениям и призывам.

Интернет-реклама в Google Ads делится на несколько видов:

1. Контекстная реклама в интернете.
2. Классический и динамический ремаркетинг.
3. Медийная (баннерная) реклама в интернете.
4. Интернет-реклама Google Shopping.
5. Видеореклама в интернете.

О каждом виде интернет-рекламы в Google Ads сегодня пойдет речь в статье. Поэтому, начнем.

1. Контекстная интернет-реклама (PPC)

Один из самых распространенных и популярных видов рекламы, основой которого является система оплаты за клик (Pay Per Click). То есть вы платите в том случае, если пользователь нажимает на объявление и переходит на ваш (как рекламодателя) сайт.

Объявления контекстной рекламы в интернете показываются в поисковой строке:

В результатах поиска такая реклама выводится при вводе пользователем соответствующего ключевого слова, в которое настроена кампания рекламодателя. Поэтому ее и называют контекстной, так как объявления основаны на учете сути контента или конкретного поискового запроса.

Провайдерами контекстной рекламы являются сами поисковые системы. Крупнейшие сервисы такого типа — Google AdWords и Яндекс.Директ.

Стоит отметить, что PPC — один из самых эффективных видов рекламы, является полностью безопасным и легальным. К тому же, доходы от контекста составляют большую часть всей прибыли, которую получают поисковые системы. Поэтому они всячески поощряют ее использования со стороны бизнеса.

Однако цена за клик определяется на основании аукциона между рекламодателями. То есть кто предложит большую цену, тот и получит первое место. В результате в некоторых тематиках конкуренция стала настолько высокой, что только крупные компании могут позволить себе такой вид рекламы.

2. Классический и динамический ремаркетинг — один из самых действенных видов рекламы в интернете

Ремаркетинг — одна из функций, доступных в системах контекстной рекламы. Но по ряду отличительных особенностей этот вид рекламы можно вынести отдельно. Суть ремаркетинга состоит в возможности отслеживать пользователей, которые посетили ваш сайт, и показывать им объявления повторно, будто напоминая о себе.

Когда пользователь посещает сайт, на котором установлен специальный код ремаркетинга, его идентификатор вносится в специальный список ремаркетинга. Затем вы можете создать кампанию в AdWords, показывая таким пользователям объявления на других сайтах в медийной сети.

Простой пример: если показатель конверсии на вашем сайте 1%, это означает, что 99% посетителей сайта оставляет его по каким-то причинам, так и не осуществив покупки или иного конверсионного действия. С помощью классического ремаркетинга можно снова напомнить им о себе и, вполне вероятно, подтолкнуть к изменению своего решения.

Google постоянно улучшает свои технологии отслеживания поведения пользователей, открывает еще большие возможности для проведения рекламных кампаний. Однако существует в классическом ремаркетинга и такой недостаток — пользователи могут видеть рекламу одной и той же компании снова и снова, независимо от того, заинтересованы ли они в этом предложении или нет.

А вот динамический ремаркетинг все же настроен на то, чтобы пользователю в зависимости от просмотренных товаров генерировалось индивидуальное объявления. Благодаря этому удается увеличить конверсии практически вдвое.

3. Медийная (баннерная) реклама в интернете

Это один из первых видов интернет-рекламы, который появился еще на заре становления Всемирной сети. Суть медийной рекламы заключается в размещении баннеров на сторонних сайтах, при клике на которые пользователи переходят на специальную целевую страницу на сайте рекламодателя. Такой трафик легко отслеживать с помощью сервисов веб-аналитики.

Медийную рекламу можно размещать с помощью Google AdWords, который предоставляет для этого все необходимые возможности, а также площадки в виде сайтов-участников партнерской сети. Кроме того, можно договариваться о размещении непосредственно с владельцами интересующих вас ресурсов, а создание баннеров заказывать у специалистов по веб-дизайну.

Основной схемой оплаты, которая используется в баннерной рекламе, является CPM — оплата за тысячу показов (в Google AdWords — оплата за клик). С одной стороны, это может показаться невыгодным, поскольку рекламодатель платит за показы, эффект которых невозможно предусмотреть заранее. Но в то же время стоимость тысячи показов обычно достаточно низкая, и вследствие в плюсах остаются обе стороны.

Если использовать для запуска медийной рекламы тот же Google AdWords, рекламодатель получает гораздо больше возможностей для настройки, чем при условии размещения при непосредственной договоренности. Главное — это возможность использовать географический и демографический таргетинг, и саму кампанию можно просто остановить в любое время, если вы считаете ее неэффективной.

Баннерная реклама теряет популярность, потому что Интернет продолжает развиваться, и на ее место приходят другие, более эффективные методы привлечения клиентов для бизнеса. В электронной коммерции даже лидеры рынка не особо активно используют этот вид рекламы. Но ее, как и раньше, выгодно использовать в сочетании с PPC и ремаркетингом. Также она однозначно остается полезным инструментом для повышения узнаваемости бренда.

4. Реклама в Google Shopping — новый способ рекламы для интернет-магазинов

Интернет-реклама Google Shopping или другое ее название “товарные объявления” появилась относительно недавно, если рассматривать все предыдущие виды интернет-рекламы. Товарные объявления в выдаче Google — один из видов визуальной рекламы в интернете, с помощью которой Вы по поиску сразу можете посмотреть несколько вариантов предлагаемых товаров.

Преимущества запуска этой рекламы в интернете для пользователей — быстрый просмотр и возможность сравнения предложений товаров различных компаний с уже указанными ценами без дополнительных переходов на другие сервисы. Таким образом, пользователь экономит время и средства, ведь видит предложения одного и того же товара в различных интернет-магазинах.

Преимущества запуска этой рекламы в интернете для владельцев интернет-магазинов — увеличение присутствия в поисковой выдаче «Гугла», возможность благодаря низким ценам обойти конкуренцию и, конечно, увеличение продаж и трафика на сайт.

5. Видеореклама в интернете — реклама на YouTube

Сегодня каждый второй пользователь интернета пользуется YouTube-бом и просматривает там видеоролики, фильмы, обзоры и тому подобное. А теперь представьте, что такое количество пользователей увидит рекламу о Вашем товаре или услуге? Впечатляющая перспектива? Конечно!

Однако, такая реклама требует большого количества затрат времени, ведь если в короткий ролик необходимо поместить максимальное количество важной для потенциального клиента информации.

6. Интернет-реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях сейчас один из основных видов рекламы в Интернете. Кроме того, активно используется так называемый SMM — маркетинг в социальных медиа, суть которого заключается в формировании и развитии сообществ вокруг страницы бренда в определенной социальной сети.

Возможность показа рекламных объявлений доступна в любой большой социальной сети. Для Украины основными такими каналами являются Facebook и Instagram. Например, вот так выглядит таргетированная реклама в Facebook:

И в Instagram:

Причем обе платформы предоставляют возможность использовать сразу несколько различных форматов рекламных объявлений. Их тестирование и анализ эффективности позволяет рекламодателю сформировать наиболее успешную и выгодную стратегию.

Разница между таргетированной рекламой и SMM-продвижением в том, что в первом случае вы фактически платите за клики, как и в PPC, а второй вариант предусматривает именно работу с сообществом и развитие страницы бренда. Причем маркетинг в социальных медиа может быть комплексным и предусматривать в том числе и использование рекламных объявлений.

Сегодня в ряде тематик представить себе эффективное проведение рекламной кампании без использования потенциала социальных сетей совершенно невозможно.

7. Тизерная реклама в интернете

Это своеобразный микс из медийной и контекстной рекламы, который имеет ряд особенностей, позволяющих вынести их в отдельную группу. Тизер — это рекламное объявление, которое состоит из заголовка, небольшого текста, характеризующего рекламируемый продукт и его фото. Например, вот как выглядят типичные тизеры:

Обычно используется яркий заголовок, текст, который интригует, и фото, которое привлекает внимание. В результате действия CTR-тизеров может в несколько раз повышаться аналогичный показатель контекстной рекламы на сайтах партнеров сети.

Создание и размещение тизерной рекламы осуществляется путем взаимодействия владельцев сайтов и рекламодателей через специальные тизерные сети. Поисковые системы не имеют с такой рекламой ничего общего, не размещают ее в выдаче, а в некоторых случаях могут даже снижать в выдаче позиции сайтов, которые активно монетизируются рекламой такого типа.

Несмотря на невысокую стоимость для рекламодателей, такой вид рекламы редко используется для продвижения товаров среднего и высокого ценового сегмента и тем более услуг. Зато есть кейсы его эффективного использования для товаров эмоционального спроса и недорогих продуктов.

8. CPA-реклама в интернете

Часто этот формат интернет-рекламы называют еще и партнерским маркетингом (affiliate marketing). По крайней мере такое определение используется в зарубежном сегменте интернет-маркетинга.

Модель Cost Per Action (CPA) предусматривает такой механизм работы, когда оплата со стороны рекламодателя проводится только в случае совершения определенных действий со стороны клиента. Таким образом, риски для рекламодателя минимальны, ведь он фактически получает гарантию выгодного возврата инвестиций.

С другой стороны, для издателей реклама по схеме CPA не столь желанная, поскольку, несмотря на большее вознаграждение, показатели прибыли могут существенно колебаться в зависимости от типа рекламируемого продукта, качества самой рекламной кампании и множества других факторов.

Проще говоря, стоимость CPA-рекламы — это сумма, которую вы заплатите в том случае, если объявление приведет к продаже. Конечно, по сравнению с оплатой за просмотр или клик, она может показаться довольно высокой. Но и конверсии будут гораздо реже, а прибыль с каждой из них для бизнеса — выше.

Например, вы размещаете баннер на тематическом сайте при условии, что вы заплатите его владельцу по $ 15 с каждой продажи, который будет осуществлен пользователем, который перешел из этого ресурса на сайт рекламодателя. Таким образом, даже если объявления будут показаны десятки тысяч раз, заплатите вы только за совершенные по факту продажи.

Взаимодействие с веб-мастерами и рекламодателями по этой схеме в СНГ практически на 100% осуществляется на базе специальных платформ — CPA-сетей. Крупнейшими и самыми популярными среди них являются Admitad.com, Kma.biz и SalesDoubler.com.ua

Интересный факт: в электронной коммерции партнерский маркетинг в формате реферальной программы с отчислениями за каждый проданный товар еще в конце 90-х годов первым начал использовать всемирно известный интернет-магазин Amazon.com. Считается, что именно активное распространение пользователями партнерских ссылок на товары из каталога Amazon стало одним из факторов, которые повлияли на его становление как крупнейшей в мире e-commerce платформы.

9. Мобильная интернет-реклама

Этот вид рекламы интересен хотя бы потому, что позволяет обратиться к потенциальной аудитории через наиболее персональный для современного человека устройство — ее смартфон. Тот факт, что устройство находится рядом с человеком на протяжении всего дня, — неоспоримый аргумент и очевидное преимущество мобильной рекламы.

В Google создали специальную платформу для мобильной рекламы — AdMob. Кроме того, создавать объявления для мобильных устройств можно и в Google Ads. В любом случае запуск кампании с показом на мобильных позволяет воспользоваться всеми преимуществами контекстной рекламы, перечисленными ранее. В частности, точными настройками демографии и географического таргетинга.

Например, технологии определения местоположения пользователя позволяют маркетологам запускать рекламу ориентированную, например, на привлечение посетителей в местные развлекательные заведения.

Хотя рекламные объявления и показываются на небольшом экране, рекламодатели имеют возможность персонализировать объявления, сделав кампанию более эффективной.

Есть три основных метода использования мобильной рекламы:

• реклама на весь экран. Часто используется в бесплатных мобильных приложениях, разработчики которых монетизируют их таким образом. В течение определенных промежутков времени в процессе использования программы появляется полноэкранный баннер с заставкой, в котором показывается реклама;
• продакт-плейсмент. Интеграция маркетингового сообщения в приложение в виде элемента дизайна или контента. Дорогой и сложный метод, который используют только известные бренды;
• показания на мобильных в PPC. Это та же контекстная реклама, но объявления рекламодателей показываются в мобильном поиске.

Сейчас мобильная реклама подходит далеко не всем рекламодателям, хотя в некоторых нишах и позволяет получить очень хороший эффект. Часто реклама в одних мобильных приложениях используется разработчиками других приложений для пиара своих продуктов.

10. Геоконтекстная интернет-реклама

Геоконтекстная интернет-реклама — современный вид рекламы в интернете, таргетируемый на пользователей интернета в выбранной местности. Например: если Вы владелец придорожного кафе, то можете настроить геоконтекстную рекламу на пользователей, проезжающих через данную территорию или только планируют поездку за Вашей местности. Такая интернет-реклама будет показываться в приложениях, веб-картах, навигаторах. Таким образом, Вы сможете увеличивать посещаемость Вашего кафе.

Есть еще и другая возможность показа геоконтекстной рекламы сразу на мобильных телефонах, с уведомлениями.

Данная реклама похожа на Google Карти, предлагающие в определенной местности, в соответствии с Вашим запросом заведения, магазины и тому подобное.

11. Вирусная реклама в интернете

Вирусная реклама в интернете — вид рекламных материалов, главной задачей которых является привлечение внимания пользователей интернета (возможно, потенциальных покупателей) и понравиться настолько, чтобы они готовы были самостоятельно поделиться этой рекламой с другими (возможно, даже не подозревая, что они делятся именно рекламой, а не интересной информацией и т.д.).

Чаще всего такой вид рекламы в интернете — это видео, смешные картинки, мемы. Чтобы реклама действительно стала вирусной, Вам необходимо постоянно быть в тренде новых шуток, ситуаций или просто удачно попасть под хорошее настроение пользователей.

12. E-mail рассылка — один из видов интернет-рекламы

Существуют мифы, что такая интернет-реклама, как E-mail рассылка, уже давно не работает. Хотим это опровергнуть. До сих пор этим видом рекламы в интернете пользуются для общения с потенциальными и постоянными клиентами. Данный вид рекламы в интернете можно еще назвать интернет-блогом в собственном электронном ящике. Обычно E-mail рассылка — это обмен интересной, полезной информацией с подписчиками. То есть не покидая свою почту, Вы можете благодаря ей узнать новинки бизнеса.

Вам стоит использовать E-mail рассылку как один из вариантов интернет-рекламы если:

1. Вы представители интернет-магазинов и сайтов, где пользователю интересная информация о Вашем товаре или услуге. Таким образом, Вы можете присылать интересные предложения, актуальные новинки в области, которой интересуется покупатель, или просто полезную информацию;
2. Вы представители новостных сайтов, порталов или маркетплейсов.Так, Вы больше будете узнавать о пользователях и увеличивать собственный трафик.

13. Всплывающие (pop-up) окна — разновидность агрессивной рекламы в Интернете

Всплывающие (pop-up) окна больше зарекомендовали себя как агрессивная реклама в интернете, но до сих пор пользуются большим спросом. Несмотря на плохую репутацию, все же при правильном ее использовании можно улучшить конверсии сайта, проинформировать пользователей о новинках, собрать E-mail базу для дальнейшей рассылки и улучшить поведенческие факторы сайта.

Для того чтобы попробовать как работают всплывающие (pop-up) окна для Вашего сайта или интернет-магазина, достаточно воспользоваться конструктором разумных PopUp форм Plerdy. После нескольких шагов настроек Вы сможете адаптировать pop-up окно для Ваших потребностей и уже через несколько часов анализировать результаты их работы.

14. Push-уведомления — популярный вид интернет-рекламы

Push-уведомления — вид интернет-рекламы, который относительно недавно ворвался в рекламный мир. Push-уведомления очень эффективный способ рекламации, ведь такие всплывающие сообщения обычно видят 80-85% пользователей.

Сначала Push-оповещения использовались в веб-приложениях, для постоянного напоминания о приложении, его изменениях и тому подобное. Однако, этот метод для рекламодателей выдался очень перспективным, и уже сегодня мы видим активное использование Push-уведомления в рекламе.

Как и другой вид рекламы в Интернете, Вы можете настроить ее через специальные сервисы.

15. Поисковое продвижение (SEO)

Search Engine Optimization, или поисковая оптимизация, — под таким общим названием понимают комплекс мер, принимаемых специалистами соответствующего профиля с целью увеличения видимости сайта в поисковых системах по целевым для бизнеса ключевым словам для обеспечения роста трафика (посещаемости).

SEO имеет ряд особенностей, которые существенно отличают его от других видов рекламы в Интернете. Одно из основных отличий — ориентация на получение эффекта в долгосрочном периоде. Получить посещаемость и клиентов здесь и сейчас с помощью поискового продвижения и оптимизации просто невозможно.

В то же время это единственный вид интернет-рекламы, который позволяет получать так называемый органический трафик, то есть переходы посетителей с поисковой выдачи, за которые не нужно платить. Конечно, сама работа специалистов должна оплачиваться, но именно за переходы платить не нужно. Это и делает такой вид рекламы особенно выгодным в средне- и долгосрочной перспективе.

Простой пример — продвижение интернет-магазина, которое осуществляется в течение шести месяцев, может полностью окупиться на седьмой, и продолжает расти только чистая прибыль владельца бизнеса, тогда как абонплата SEO-специалистам остается фиксированной либо меняется в незначительном диапазоне.

На блоге мы опубликовали целый цикл материалов с поискового продвижения, который будет одинаково полезен как для владельцев интернет-магазинов, так и для предпринимателей, работающих в других нишах. Прежде всего рекомендую обратить внимание на следующие статьи:

Также на блоге вы можете найти и множество других интересных материалов на смежные темы и по отдельным аспектам интернет-маркетинга.

ВЫВОДЫ

Реклама в Интернете — это уже далеко не тренд, хотя некоторые предприниматели продолжают воспринимать его в таком виде. Теперь это уже необходимость. Рекламу можно эффективно использовать не только для продажи товаров и получения клиентов на услуги, это еще и отличный канал для распространения информации о своем бренде и повышения его узнаваемости.

Некоторые «старомодные» компании почему-то продолжают избегать выхода в онлайн и активной работы в этом направлении. Вот только, как показывает практика, рано или поздно сами клиенты приводят бизнес к такому шагу.

Все просто. Если с десяток клиентов спрашивали вас, есть подробная информация о ваших товарах или услугах на сайте, чтобы они могли почитать об этом в удобное время, а самого сайта у вас нет, — разве это не аргумент, чтобы наконец взять и сделать его?

Ну а с помощью перечисленных видов интернет-рекламы вы сможете привлечь на него множество покупателей и, таким образом, сделать первый шаг к тому, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень.

Можно тестировать каждый вид рекламы отдельно, отслеживая коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций, а затем выделять больше бюджета для максимального охвата на самом выгодном канале.

• Автор: Владимир Федоричак

Размещение рекламы на ТВ и Радио!

Размещение рекламы на ТВ и Радио — Mediaplano.ru

Онлайн-сервис, с помощью которого Вы самостоятельно можете рассчитать стоимость размещения рекламы на телевидении и радио в регионах России. Узнать цены на рекламу — это легко! Для этого не нужно отправлять запросы в рекламные агентства и «дожидаться» ответа. Вам достаточно определить хронометраж своего ролика, задать условия по времени и количеству выходов, а программа автоматически посчитает итоговый бюджет с учетом всех возможных скидок.

С помощью данного сервиса Вы можете разместить рекламу на СТС, ТНТ, Первый канал, Россия 1, Россия 24, НТВ, ТВ-3, Домашний, Пятница, РЕН ТВ, Звезда, Матч ТВ, Пятый канал, ТВ-Центр, ТНТ4, RuTV, 8 канал, канал Супер, МИР, РБК и на других федеральных, а также, особенно, региональных телеканалах, на которые специалисты нашего сервиса рекомендуют обратить своё внимание всем рекламодателям.

Кроме того, вы можете подать рекламу на радио Европа Плюс, Авторадио, Радио Дача, Дорожное радио, Наше радио, Радио Рекорд, Русское радио, Радио Шансон, DFM, Юмор ФМ, Ретро ФМ, Радио Energy, Радио 7, Новое радио, Хит ФМ, LOVE радио, Радио Сибирь, Детское радио, Русские песни, Studio 21, Comedy Radio, Business FM и на других радиостанциях не только от федеральных брендов, но и на региональные.

Подать рекламу, узнать прайс и цены на рекламу, рассчитать стоимость выходов рекламных роликов, самостоятельно сформировать графики выходов и медиаплан, а также спланировать рекламные кампании Вы можете в таких городах как Москва, Волгоград, Уфа, Нижний Новгород, Новосибирск, Томск, Омск, Екатеринбург, Тюмень, Челябинск, Кемерово, Новокузнецк, Иркутск, Красноярск, Барнаул, Алейск, Белово, Белокуриха, Заринск, Змеиногорск, Камень-на-Оби, Мариинск, Междуреченск, Прокопьевск, Ленинск-Кузнецкий, Славгород, Тайшет, Юрга. Количество городов, где можно разместить рекламу с помощью сервиса Mediaplano.ru, постоянно увеличивается.

На вопрос «Сколько стоит реклама на телевидении или радио?» Вы теперь с легкостью можете ответить себе и подсказать своим партнерам. Такая задача как «Размещение рекламы на ТВ и Радио» станет для Вас очень простой, быстрой и удобной в исполнении. Заказать рекламу на телеканалах и на радиостанциях по городам России Вы можете по телефону 8-800-707-00-92 или отправив нам заявку на согласование, самостоятельно рассчитанного Вами на сайте, медиаплана.

Есть вероятность, что выбранное время уже занято другими рекламодателями, в этом случае специалисты подготовят для вас по максимуму близкий график относительно времени выходов, количества выходов и бюджета. Фактический медиаплан отправят вам на рассмотрение. После согласования фактического медиаплана заключается договор на оказание услуг по размещению рекламы, решается вопрос с роликом и заявка передается в отдел размещения.

Ознакомиться с инструкцией по применению сервиса Вы можете в статье «Как самостоятельно рассчитать стоимость размещения рекламы на ТВ и Радио?» или Лайфхак для рекламиста.

Помимо удобства медиапланирования рекламных кампаний сразу онлайн на сайте, Вы можете заказать изготовление вашего нового рекламного ролика. Рассчитать стоимость производства аудиоролика для размещения рекламы на радио и сделать онлайн-заказ возможно на странице Аудиореклама, а видеоролика для размещения рекламы на телевидении на странице Видеореклама.

Ваш сервис Mediaplano.ru | Без рекламных агентств. Это просто, быстро и удобно!

Курс «Таргетированная реклама»: онлайн-обучение с нуля

Здравствуйте, меня зовут Дмитрий. Я махровый интроверт, поэтому без фоток). Около 5 лет интересуюсь манимейкингом в интернете. Были статейные сайты, Группы в ОК, телеграмме. Везде понемногу, но упор делал и делаю на относительно инерционные способы получения денег: SEO, паблики VK. Были и антикейсы, и сложности — телеграм, не взлетевшие и зафильтрованные сайты).
Пришел на курс, чтобы решить 2 главные задачи:
1. Нужен диплом для трудоустройства, чтобы получить опыт и практику в новой сфере.
2. Помимо SEO освоить другие каналы привлечения трафика.
Записался на курс “Таргетированная реклама”, после того, как поисковой выдаче Яндекса стало 5 блоков рекламы, и что на это ответили представители яндекса: “Мы” — говорит, “очень сожалеем, что в SERP’е только 5 рекламных объявлений”. Решил учиться у спикеров с черным поясом, у практиков. Это инвестиция в себя и свое развитие. И новые знакомства.
Скажу, что не было явных негативных моментов, на которые обратил бы внимание. Все ясно, пошагово, интуитивно. Таргетолога изучал с перерывами. Хочешь учи, не хочешь не учи. Надо получить знания — ты их тут получишь, не надо — пинать тебя никто не будет.)
Классно, что доступы остаются, насколько я знаю, навсегда. С новыми задачами возникают новые, более глубокие вопросы. Как матрешка. Разобрался на первом уровне, задачи заставят погрузиться глубже.
Еще раз скажу огромное спасибо спикерам, по чьим урокам я учился и учусь. Большое спасибо организаторам, кто, скажем так, замутил всю эту движуху)

Дмитрий Горелов

студент

Реклама в онлайн-кинотеатрах

Именно они готовы платить, чтобы блокировать рекламу, поэтому все больше склоняются к выбору легальных онлайн-ресурсов, которые позволяют наслаждаться хорошим кино, пусть платно, но в отличном качестве и без рекламы.

Один из таких сервисов – онлайн-кинотеатр Okko*, которые предлагает смотреть фильмы по подписке на любых устройствах и даже без подключения Интернета. Огромная коллекция голливудских блокбастеров, новинки кино, самые интересные и популярные мультфильмы и сериалы – и все это без навязчивой рекламы.

ЧТО СОБОЙ ПРЕДСТАВЛЯЕТ РЕКЛАМА? 

Реклама сегодня присутствует везде, и в онлайн-кинотеатрах, и в офлайн-кинотеатрах. Если говорить о традиционном просмотре фильмов, от которого не могут отказаться истинные ценители качества изображения и звука, то их также ожидает реклама.

Офлайн-кинотеатры сегодня переполнены рекламой:

· Она присутствует в фойе в виде рекламных буклетов, флайеров;
· Она красуется на постерах, баннерах, расположенных на стенах, стендах, колоннах и любых других стандартных и нестандартных носителях;
· Она мелькает на ситилайтах, с подсветкой и без, и на телевизионных экранах, развешенных в фойе;
· Она видима в брендировании стаканчиков с попкорном и напитками, одежды обслуживающего персонала.

Мало того, она присутствует и в самом процессе просмотра фильма – рекламный ролик (блок) начинается, как только гаснет свет в зале. И от этого никуда не деться, разве что приходить на 10–25 минут позже, но не факт, что вас пустят в кинозал. Зато факт, что 93% тех, кто купил билет, сидят в зале на своих местах еще до начала фильма.

Что касается онлайн-кинотеатров, то сайты, которые позволяют смотреть фильмы и передачи бесплатно, выживают только за счет рекламы. Чаще всего это формат размещения рекламы «pre-roll»*, когда видеоролик с рекламируемыми товарами, брендами, услугами показывается непосредственно перед началом фильма в течение 10–50 секунд, не больше. При этом если пользователь просматривает видео, фильм, клип бесплатно, он не может выключить рекламу и перейти к просмотру, пока рекламный блок не закончится.

На отдельных крупных площадках онлайн-сервисов, который представляют собой настоящий телегид, энциклопедию кино, онлайн-кинотеатр, медиа, социальную сеть и даже сервис продажи билетов, используется иной, более ненавязчивый формат рекламы – от классических баннеров до брендирования страниц сайта.

ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРЫ БЕЗ РЕКЛАМЫ – НА ЧЕМ ОНИ ЗАРАБАТЫВАЮТ ДЕНЬГИ? 

Рынок онлайн-видеосервисов в России растет и развивает бурно. Зритель все чаще выбирает онлайн-платформу для комфортного, можно даже сказать, уютного времяпрепровождения. При этом, такие сервисы предлагают лицензионное видео в хорошем качестве, медленно, но верно приучая российского зрителя к легальному контенту.

В настоящее время на рынке присутствует довольно много онлайн-ресурсов, и среди них наиболее активно работают более полутора десятка самых заметных игроков, но по данным Telecom Daily*, только трое из них имеют почти половину всех продаж: «это кинотеатры Ivi* (23% рынка), Okko (15%) и сервис YouTube* (11%). К другим значимым игрокам относятся онлайн-сервисы Megogo* (7%), Wink* от «Ростелекома» (7%), «Амедиатека» (5%)».

Чтобы держаться на плаву, онлайн-видеосервисы используют несколько бизнес-моделей. Самую распространенную из них уже упоминали – это получение доходов от рекламы, когда контент предоставляется бесплатно, но с обязательным просмотром рекламных роликов. Реклама, в этом случае, выступает, не только, как двигатель торговли, но и способ заработка, причем с обеих сторон. Рекламодатель получает возможность привлечь внимание к товару, услуге, и получить за это деньги, когда этим товаром/услугой начинают пользоваться. Тот, кто размещает рекламу, получает определенное денежное вознаграждение за использование своего ресурса/площади.

Если заработок на рекламе – самый распространенный, в таком случае каким способом зарабатывает деньги легальный онлайн-кинотеатр, который предлагает пользователям высокое качество фильмов без навязчивых рекламных роликов, баннеров. А именно, использует одну из трех других бизнес-моделей.

· Самая популярная и выгодная для пользователей бизнес-модель – предоставление платного контента высокого качества по подписке.

В этом случае пользователь оформляет подписку на определенный период времени, куда входят не один и не два, а несколько сотен или десятков тысяч фильмов и сериалов. При этом, как бонус, на отдельные подписки или их продление действуют различные скидки и акции.

Многие онлайн-кинотеатры предоставляют возможность выбрать наиболее предпочтительный вариант подписки по принципу – чем больше, тем выгоднее. Так, онлайн-кинотеатр Okko предлагает три популярных варианта подписки: «Лайт», «Оптимум», «Премиум», каждая из которых имеет свои возможности и ограничения, притом премиальная подписка идет вовсе без ограничений. Есть и другие варианты подписок плюс возможность подписаться на ограниченное количество бесплатного контента.

В большинстве легальных онлайн-кинотеатрах действуют и другие бизнес-модели, которые представляют собой своеобразное ответвление от основной бизнес-модели – подписки на фильмы. Это разовая оплата фильма, чаще всего без ограничения по времени/количеству просмотров, или аренда контента на определенный промежуток времени или количество просмотров. Такие варианты больше подходят для тех пользователей, которые смотрят фильмы онлайн от случая к случаю, но при этом предпочитают свободу выбора, высокое качество и возможность закачать фильм на мобильное устройство для собственной коллекции и просмотра в любое удобное время.

ЧТО ДАЕТ ПЛАТНЫЙ КОНТЕНТ ЗРИТЕЛЮ? 

И самый главный вопрос – почему зрители выбирают платный контент, и что он им дает, когда есть возможность найти практически любой фильм совершенно бесплатно.

· Первое – это, конечно, качество. Все больше зрителей склоняются к тому, что смотреть качественное кино высокой четкости за умеренную плату намного приятнее.

· Второе – отсутствие навязчивой рекламы, которая не только мешает просмотру, но и раздражает, портит все впечатление от фильма.

· Третье – это возможность смотреть новинки кино еще до премьеры на ТВ, когда фильм еще крутится в офлайн-кинотеатрах.

· Четвертое – возможность просмотра фильма на нескольких устройствах (телевизор Smart TV*, мобильный телефон, планшет, ноутбук, игровые консоли).

· И пятое – возможность закачать фильмы на мобильное устройство и смотреть захватывающее кино в любое время, в любой точке мира без подключения к интернету.

Сюда же можно включить удобный и понятный интерфейс, быстрый поиск по фильтрам, тематические подборки, и, конечно же, возможность оценить функционал и качество платного контента в течение пробного бесплатного периода.

*Окко, *При-ролл, *Телеком-Дели, *Иви, *Ютюб, *Мегого, *Винк, *Смарт ТВ. ООО «Oккo», ОГРН 1167847381130,
197374, Санкт-Петербург, ул. Савушкина, д.126, лит.Б, пом. 53-Н. Реклама. 18+ 

стратегия, брендинг, реклама онлайн и оффлайн, аналитика

Согласие на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года свободно, своей волей и в своем интересе выражаю свое безусловное согласие на обработку моих персональных данных Индивидуальным предпринимателем Кулаковым Владимиром Георгиевичем (ИНН 631224219942, ОГРН 312631218600026), зарегистрированным в соответствии с законодательством РФ по адресу:

Россия, 443087, г.Самара, ул.Ново-Вокзальная, д. 187, кв.31 (далее по тексту — Оператор).

Персональные данные — любая информация, относящаяся к определенному или определяемому на основании такой информации физическому лицу. Настоящее Согласие выдано мною на обработку следующих персональных данных:

• — Имя;
• — Телефон;
• — E-mail;
• — Дополнительно об источнике.

Согласие дано Оператору для совершения следующих действий с моими персональными данными с использованием средств автоматизации и/или без использования таких средств: сбор, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, обезличивание, а также осуществление любых иных действий, предусмотренных действующим законодательством РФ как неавтоматизированными, так и автоматизированными способами.

Данное согласие дается Оператору для обработки моих персональных данных в следующих целях:

• — предоставление мне услуг/работ;
• — направление в мой адрес уведомлений, касающихся предоставляемых услуг/работ;
• — направление в мой адрес уведомлений, касающихся предоставляемых услуг/работ;
• — подготовка и направление ответов на мои запросы;
• — направление в мой адрес информации, в том числе рекламной, о мероприятиях/товарах/услугах/работах Оператора.

Настоящее согласие действует до момента его отзыва путем направления соответствующего уведомления на электронный адрес [email protected]. В случае отзыва мною согласия на обработку персональных данных Оператор вправе продолжить обработку персональных данных без моего согласия при наличии оснований, указанных в пунктах 2 – 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.06.2006 г.

«Реклама Онлайн» вышла в оff-line ~ Континент Сибирь Online

Крупный участник рынка межрегиональной рекламы — агентство «Реклама Онлайн» — решил укрепить свои позиции на новосибирском рынке. С этой целью компания купила рекламное агентство «Авалон» — одного из лидеров рекламного рынка. Сделка состоялась на этой неделе. Если эксперимент по укреплению бизнеса в «отдельно взятом городе» окажется удачным, то руководство компании повторит данную стратегию и в других городах.

Согласно информации, размещенной на сайте reklama-online.ru, на сегодняшний день новосибирская компания «Реклама Онлайн» размещает рекламу в 2739 печатных изданиях, на 727 телеканалах и 583 радиостанциях, которые расположены в 787 городах России. Общая клиентская база составляет 4465 компаний, 1603 из них размещают рекламу.

«Авалон» — новосибирская рекламная компания полного цикла. До недавнего времени обладала эксклюзивными правами на размещение рекламы в сибирском еженедельнике «Реклама» с возможностью предоставлять скидки до 60%. По оценкам руководства «Рекламы Онлайн», «Авалон» — абсолютный лидер на рекламном рынке Новосибирска.

Приобретение «Авалона» учредитель «Рекламы Онлайн» Павел Телегин объясняет так: «Мы приняли решение усилить свои позиции в Новосибирске, и покупка другого сильного агентства — самый цивилизованный способ это сделать». Если этот опыт окажется удачным, то «Реклама Онлайн», возможно, повторит его и в других городах. Новосибирск был первым выбран «для укрепления позиций», поскольку в этом городе находится главный офис компании, а ее учредители — новосибирцы.

По словам Павла Телегина, в настоящее время менеджмент «Рекламы Онлайн» изучает базы «Авалона»: «Когда мы совместим их с нашими, то получим практически полную картину рекламного рынка Новосибирска — кто, где и «почем» размещает рекламу», — говорит господин Телегин.

Вчера был первый день работы коллектива «Авалона» в составе компании «Реклама Онлайн». Сделка по поглощению одного агентства другим состоялась в начале этой недели, сумма ее не разглашается. Бывший владелец 50-процентной доли и финансовый директор «Авалона» Евгений Бондаренко подтвердил, что агентство продано, однако отказался объяснить причины такого решения.

На рынке есть версия, что причиной продажи бизнеса стал финансовый конфликт между «Авалоном» и руководством еженедельника «Реклама», в котором агентство имело эксклюзивные условия размещения. По информации «КС», конфликт не исчерпан. Впрочем, гендиректор «Рекламы Онлайн» Павел Телегин подчеркивает, что даже если не удастся разрешить противоречия с этим изданием, он все равно считает приобретение «Авалона» удачным.

Представители печатных изданий не ожидают в связи со сделкой серьезных изменений на рынке и роста цен на рекламу. «Разумные издания, возможно, позволят рекламным агентствам диктовать условия работы, но цены — никогда», — комментирует ситуацию президент ЗАО «Сибинформ» Яков Самохин. «Покупка агентством «Реклама Онлайн» РК «Авалон» никак не отразится на рекламном рынке Новосибирска — все пошумят и успокоятся, — считает и директор новосибирского офиса компании «Мелехов и Филюрин» Александр Филюрин. — Вероятно, у некоторых рекламодателей поменяются агентства, но передела рынка не будет».

Интернет-реклама: узнайте о рекламе в Интернете

Интернет-реклама — один из наиболее эффективных способов для предприятий любого размера расширить охват, найти новых клиентов и диверсифицировать потоки доходов.

При таком большом количестве доступных опций — от контекстной рекламы и платных социальных сетей до интерактивной медийной рекламы и рекламы в приложениях — онлайн-реклама может пугать новичков, но это не обязательно. WordStream упрощает онлайн-рекламу, и мы помогли вырасти тысячам компаний, используя возможности платного поиска и платной социальной рекламы.

Интернет-реклама: платный поиск

Когда вы думаете об интернет-рекламе, весьма вероятно, что вы думаете о платной поисковой рекламе. Платный поиск — также известный как реклама с оплатой за клик или PPC — является одним из наиболее распространенных и эффективных видов интернет-рекламы.

Изображение через Google

Платный поиск позволяет делать ставки на релевантные термины и фразы, которые могут вызывать показ текстовой рекламы пользователям, когда они вводят определенные поисковые запросы в Google или Bing.Эти термины и фразы известны как ключевые слова, и они составляют основу рекламы PPC. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова в рамках аукциона объявлений. Это гарантирует, что у всех рекламодателей есть хорошие шансы на показ своей рекламы пользователям, а не тем, у кого самые большие рекламные бюджеты.

Ключевые слова должны быть в высшей степени релевантными для вашего бизнеса, организованы и структурированы в логические группы объявлений, разделенные по типу кампании и согласованные с правильным типом соответствия, чтобы их можно было показывать нужным посетителям в нужное время в рамках правильной кампании.

Интернет-реклама: платная социальная сеть

В то время как платный поиск, возможно, изменил интернет-рекламу, платные социальные сети трансформируют Интернет завтрашнего дня.

Изображение через Facebook

Социальные сети остаются самым популярным онлайн-времяпрепровождением для взрослых во всем мире, и рекламодатели разработали свои стратегии, чтобы ориентироваться на потребителей, где они проводят свое время, а именно в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. Платная социальная реклама работает аналогично платному поиску, за тем исключением, что рекламодатели, а не пользователи, берут на себя инициативу — рекламодатели должны «искать» пользователей, а не наоборот.

Одна из самых сильных сторон платной социальной рекламы — это степень детализации, с которой рекламодатели могут нацеливаться на потенциальных клиентов, и этот принцип лежит в основе многих платформ и продуктов социальной рекламы. Рекламодатели могут настраивать таргетинг на пользователей по сотням параметров, от демографических данных (таких как возраст, пол, доход, уровень образования и семейное положение) до предпочтений просмотра и социального поведения.

Facebook позволяет рекламодателям ориентироваться на пользователей на основе их уровня образования
и даже конкретных школ, которые они посещали.

Рекламодатели также могут нацеливать пользователей на типы страниц и профилей, на которые они подписаны, на то, что они покупают, и на новости, которые они читают. Эти настраиваемые аудитории могут быть созданы из существующих данных о клиентах (для создания «похожих» аудиторий из похожих пользователей) на списки адресов электронной почты, которые Facebook и Twitter могут объединить со своими данными об этих пользователях, чтобы лучше понять их поведение.

Прочтите этот пост в блоге, чтобы узнать, насколько конкретными могут быть рекламодатели, когда дело доходит до индивидуализированной аудитории — вы можете быть удивлены, насколько глубоко вы можете копнуть.

Пример вариантов таргетинга Facebook на основе
покупательского поведения

Рост так называемого «маркетинга идентичности» оказался последним — и, возможно, самым глубоким — сдвигом в цифровом маркетинге за последнее десятилетие, предлагая рекламодателям невероятные возможности для развития своего бизнеса. Чтобы узнать больше о вариантах таргетинга Facebook, прочитайте этот урок PPC University от основателя и технического директора WordStream Ларри Кима.

Знай свою аудиторию

Подобно тому, как рекламодатели платного поиска должны проводить углубленное исследование ключевых слов перед запуском своих кампаний, рекламодатели платных социальных сетей должны знать своих идеальных клиентов от и до, чтобы убедиться, что они нацелены на правильные сегменты аудитории с правильным обменом сообщениями.Здесь в игру вступают личности покупателя.

Создание подробных портретов покупателей для ваших идеальных клиентов позволяет вам выйти за рамки поверхностной информации о ваших самых лояльных клиентах и ​​углубиться в варианты таргетинга, которые позволят вам нацеливать своих потенциальных клиентов с высокой степенью детализации. Это не только позволяет вам максимально повысить эффективность ваших рекламных расходов, но также предлагает более релевантную и таргетированную рекламу вашей аудитории — последние данные показывают, что люди действительно ценят онлайн-рекламу больше, когда она точно ориентирована и соответствует их интересам.

Интернет-реклама: элементы кампании

Интернет-реклама — это гораздо больше, чем просто размещение рекламы в Интернете и надежда на лучшее. Наиболее эффективные рекламные кампании сочетают в себе множество взаимосвязанных элементов, каждый из которых выполняет уникальные функции, чтобы максимизировать потенциал кампании. Не в каждой рекламной кампании в Интернете будут все элементы, но следующие компоненты инициативы цифрового маркетинга будут общими для многих кампаний.

Текстовая и визуальная реклама

Google AdWords и Bing Ads предлагают рекламодателям на выбор текстовую или визуальную рекламу, например баннеры.Текстовые объявления часто называют просто рекламой PPC, тогда как баннеры и аналогичные форматы рекламы обычно называют медийной рекламой. Кроме того, платформы социальных сетей, такие как Facebook, предлагают форматы визуальной рекламы, которые включают в себя рекламные тексты, которые можно рассматривать как комбинацию обоих. Сегодняшним рекламодателям доступны десятки рекламных форматов, что позволяет вам выбрать формат и рекламную сеть, которые наилучшим образом соответствуют потребностям ваших кампаний.

Пример медийной рекламы в контекстно-медийной сети Google.
Изображение через Google

посадочных страниц

Целевые страницы — это специализированные оптимизированные веб-страницы, на которые посетители переходят при нажатии на объявление. На целевых страницах могут быть представлены конкретные продукты, представленные в самих рекламных объявлениях, или они могут включать подсказки для пользователей о предоставлении рекламодателю дополнительной информации, например веб-формы. Целевые страницы могут использоваться, чтобы убедить потенциальных клиентов совершить действие, например совершить покупку, или выступать в качестве еще одного шага в более длинной «воронке», например, запрашивать дополнительную информацию или загружать фрагмент контента для целей генерации потенциальных клиентов.

Отслеживание звонков

Для многих рекламодателей телефонные звонки — самый ценный источник потенциальных клиентов. По этой причине рекламодатели могут выбрать отслеживание телефонных звонков, вызванных рекламными кампаниями в Интернете. WordStream Advisor, наша комплексная платформа PPC и платного управления социальными сетями, предлагает полностью интегрированную функцию отслеживания звонков, позволяющую определить точное объявление и ключевое слово, которые побудили потенциального клиента позвонить в вашу компанию.

Рекламный контент

Многие рекламодатели предпочитают использовать спонсируемый контент как элемент своих рекламных кампаний в Интернете.Спонсируемый контент может принимать различные формы: от редакционного контента в рекламном стиле, размещенного на веб-сайтах (обычно известного как нативная реклама), до спонсируемых обновлений на платформах социальных сетей. И Facebook, и Twitter предлагают рекламодателям эту функцию, причем обе платформы могут похвастаться широким спектром вариантов спонсируемых обновлений, таких как продвигаемые сообщения Facebook и спонсируемые твиты Twitter.

Пример продвигаемого сообщения на Facebook. Изображение через Facebook

Аналитика

Рекламодатели не просто публикуют рекламу в Интернете и надеются на лучшее — они должны точно знать, насколько хорошо их реклама работает и откуда идет их трафик.Вот почему аналитика является важным компонентом любой стратегии интернет-рекламы. Инструменты аналитики, такие как инструменты WordStream Advisor, предлагают обширную информацию о рекламной кампании, от доли полученных показов и рейтинга кликов до цены за конверсию и тенденций во времени. Инструменты аналитики также неоценимы для определения того, как потребители обнаруживают ваш веб-сайт и в конечном итоге взаимодействуют с ним. Этот процесс известен как моделирование атрибуции.

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — один из наиболее распространенных элементов рекламной кампании в Интернете.Некоторые рекламодатели запускают кампании только по электронной почте, чтобы выделить специальные предложения или загрузки контента, в то время как другие используют электронную почту в дополнение к другим каналам цифрового маркетинга. Электронный маркетинг может быть очень эффективным, что делает его популярным среди сегодняшних рекламодателей.

Ремаркетинг

Потребители редко заходят на веб-сайт и сразу же решают совершить покупку. Путь к клиенту может быть длительным и сложным и проходить через несколько устройств и веб-сайтов в течение продолжительных периодов времени.По этой причине ремаркетинг стал одним из самых важных инструментов в наборе инструментов цифрового маркетолога. Ремаркетинг позволяет отслеживать пользователей, которые посетили ваш веб-сайт, но не совершили конверсию или предприняли какие-либо действия, после того, как они покидают ваш сайт, и показывать им рекламу на других веб-сайтах. Это не только значительно повышает узнаваемость бренда, но и предоставляет пользователям множество дополнительных возможностей повторно посетить ваш веб-сайт и совершить конверсию в более позднее время. Ремаркетинг можно включить в поисковых и медийных кампаниях, а также в инициативах по социальной рекламе.

PPC и платные соцсети — идеальное сочетание

Сочетание охвата платного поиска и детализации платных социальных сетей — это наиболее эффективный способ максимизировать рентабельность инвестиций, привлечь новых клиентов и развить свой бизнес.

Нужна помощь с вашей интернет-рекламой? WordStream Advisor упрощает управление PPC и платными социальными кампаниями, предлагая пользователям единую централизованную панель управления, интеллектуальные и индивидуальные рекомендации, основанные на эффективности учетной записи, и набор инструментов, предназначенных для того, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от вашей PPC и платных социальных кампаний.Начните бесплатную пробную версию WordStream Advisor сегодня.

6 лучших стратегий интернет-рекламы для бизнеса в 2021 году

Если вы похожи на многих маркетологов, две ваши самые большие проблемы при оценке вариантов — это рентабельность и результаты. Вот почему на этой странице мы рассмотрим несколько лучших стратегий интернет-рекламы, их стоимость и преимущества для вашего бизнеса.

Позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы поговорить со стратегом или продолжить чтение, чтобы узнать лучшие рекламные стратегии для вашего бизнеса.

Видео: Лучшие стратегии интернет-рекламы

1. Веб-дизайн

Ваш веб-сайт — одна из важнейших составляющих вашего бизнеса. Это ваш дом в Интернете, куда многие потенциальные клиенты обратятся за информацией о ваших продуктах или услугах. Во многих случаях ваш веб-сайт будет первым впечатлением, которое ваш бизнес произведет на представителей вашей целевой аудитории.

Поскольку многие из ваших других рекламных кампаний в Интернете будут направлены на привлечение трафика на ваш веб-сайт, ваш веб-дизайн может способствовать их успеху или помешать.Это означает, что ваш сайт должен эффективно привлекать и удерживать внимание пользователей и побуждать их к конверсии.

Хорошо продуманный сайт может побудить посетителей остаться подольше и увлечь их тем, что может предложить ваша компания. Это также способствует укреплению доверия у потенциальных клиентов. Фактически, одно исследование показало, что 94 процента респондентов не доверяли веб-сайту из-за определенных элементов дизайна, поэтому, если вы не обновляли свой сайт какое-то время, ваши потенциальные клиенты, скорее всего, это заметят.

Профессиональный веб-сайт необходим для успеха ваших рекламных кампаний в Интернете. Так что, если вы считаете, что ваш сайт нуждается в капитальном ремонте, воспользуйтесь нашим калькулятором проектных расценок, чтобы получить бесплатную оценку!

Узнать больше о веб-дизайне для рекламы

2. Поисковая оптимизация (SEO)

Ваш веб-сайт может быть отличным маркетинговым инструментом — но только в том случае, если ваши потенциальные клиенты могут его найти.

Лучший способ добиться этого — поисковая оптимизация или SEO.Инвестируя в SEO, вы можете улучшить свой сайт таким образом, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах, таких как Google, по запросам, связанным с вашими продуктами или услугами.

SEO предполагает включение ключевых слов, связанных с вашими продуктами или услугами, на ваш сайт, чтобы при поиске пользователями этих ключевых слов в поисковых системах, таких как Google, в результатах появлялись релевантные страницы.

Вы можете определить лучшие ключевые слова для своих страниц, проведя исследование ключевых слов, чтобы увидеть, что ищет ваша целевая аудитория, а также на какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты.Вы хотите выбрать ключевые слова, которые используются вашей целевой аудиторией и будут привлекать их на ваш сайт.

Вы можете улучшить SEO своего сайта, публикуя оригинальный контент по целевым ключевым словам, а также получая ссылки с других авторитетных сайтов в Интернете. При правильной стратегии у вас есть потенциал для улучшения своего рейтинга, увеличения трафика и увеличения количества потенциальных клиентов и конверсий.

Цель SEO — вывести ваш сайт на первые строчки результатов.В идеале вы хотите быть в тройке лидеров, потому что они приносят большую часть кликов. Фактически, три лучших результата приносят 35 процентов кликов на настольных компьютерах и 31 процент на мобильных устройствах.

SEO — отличный инструмент, помогающий рекламировать ваш бизнес потенциальным клиентам. Инвестиции в SEO могут повысить вашу посещаемость, посещаемость и коэффициент конверсии. Это требует времени, но результаты могут окупиться для вашего бизнеса.

Узнайте больше о продвижении вашего бизнеса с помощью SEO

3. Реклама с оплатой за клик

Pay-per-click или PPC — это модель онлайн-рекламы, которая позволяет размещать объявления в результатах поисковых систем по определенным ключевым словам.В то время как SEO фокусируется на получении рейтинга за счет контента и оптимизации, PPC по сути позволяет вам платить за размещение для ваших целевых ключевых слов.

Если вы новичок в контекстной рекламе, лучше всего начать с Google Рекламы, поскольку она позволяет размещать рекламу в результатах поиска Google.

PPC работает по системе ставок, в которой вы выбираете целевые ключевые слова, а затем конкурируете с другими рекламодателями за размещение объявлений в результатах поиска по этим ключевым словам. Если ваша ставка будет одной из самых высоких, вы получите место над обычными результатами поиска, а если кто-то нажмет, вы заплатите свою ставку.

Одним из самых больших преимуществ PPC является то, что (как следует из названия) вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на вашу рекламу. Это означает, что вам не нужно беспокоиться о том, чтобы тратить свой бюджет на людей, которые не интересуются вашим бизнесом или игнорируют вашу рекламу.

Эта функция делает PPC одной из самых эффективных стратегий интернет-рекламы для компаний на сегодняшний день.

PPC также является эффективной рекламной стратегией, потому что она может начать приносить результаты в тот момент, когда вы запускаете кампанию.В отличие от SEO, которое требует времени, PPC может сразу же создавать продажи и конверсии. Например, маркетинговая стратегия HVAC, использующая PPC, может немедленно начать генерировать телефонные звонки, например, для запросов на обслуживание, экстренных служб и т. Д. Это немедленный доход для этого бизнеса!

PPC также хорошо работает в сочетании с SEO, потому что их сочетание дает вашему бизнесу множество возможностей появиться в результатах поиска. Когда люди ищут ключевые слова, связанные с вашими продуктами или услугами, вы хотите, чтобы они видели вашу компанию в результатах поиска.

Если вы еще не занимаетесь органическим ранжированием, PPC — отличный способ достичь их, а если вы уже занимаетесь органическим ранжированием, у вас есть шанс появиться в двух разных местах на странице результатов.

И если вам интересно, являются ли PPC-объявления эффективным способом генерирования трафика и конверсий, ответ — да. Из всех результатов на странице три верхних платных ролика получают 46 процентов кликов. Это означает, что почти половина поисковиков будут нажимать на рекламу PPC.

В целом, контекстная реклама — это эффективный канал интернет-рекламы, который может работать в рамках любого бюджета и увеличивать вашу видимость в Интернете. И если вы сотрудничаете с опытным менеджером PPC-кампаний, это может быть именно то, что вам нужно для развития вашего бизнеса и увеличения доходов.

Узнайте больше о рекламе вашего бизнеса с помощью PPC

Сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и Instagram, предоставляют огромные возможности для охвата и связи с вашей целевой аудиторией. Вот почему эти сайты быстро становятся одними из лучших способов рекламы в Интернете.

Социальные сети — отличное место для рекламы, потому что на этих платформах очень много потребителей. Фактически, восемьдесят один процент взрослых американцев имеют профиль в социальных сетях, а это значит, что высоки шансы, что хотя бы часть вашей аудитории активна в социальных сетях.

Вы также можете использовать платформы социальных сетей для размещения рекламы вашей компании.

Социальные платформы позволяют выбирать аудиторию на основе стандартной демографической информации, такой как возраст, пол и местоположение, а также дополнительных параметров, таких как интересы и поведение.Это позволяет вам охватить пользователей, которые, скорее всего, будут частью вашей целевой аудитории, и максимизировать ваши результаты с каждой кампанией.

Например, если вы управляете компанией по производству гаражных ворот, вы можете использовать социальные сети для таргетинга на пользователей в пределах вашей зоны обслуживания. Ваша рекламная кампания для гаражных ворот может пойти еще дальше, сфокусировавшись на демографических характеристиках вашей целевой аудитории, таких как брачный статус, возраст и пол, чтобы создать более качественную рекламу.

Одним из самых больших преимуществ использования социальных сетей для рекламы является относительно низкая стоимость.

Фактически, пятьдесят процентов маркетологов B2B считают социальные сети «очень» или «в некоторой степени» недорогим вариантом рекламы, поэтому, если вы ищете экономичную рекламную стратегию для привлечения новых клиентов, социальные сети — это то, что вам нужно. кое-что рассмотреть.

Узнать больше о рекламе в социальных сетях

5. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — отличный способ косвенно рекламировать свой бизнес потребителям, предоставляя им полезную или интересную информацию. Вы можете создавать контент в виде блогов, видео, инфографики и практически любого онлайн-формата.

Независимо от вашей отрасли, публикация оригинального контента — чрезвычайно эффективный способ связи с вашей целевой аудиторией. Когда вы делитесь информацией, которая интересна вашим потенциальным клиентам и клиентам, они с гораздо большей вероятностью будут доверять вашему бренду.

Контент-маркетинг также может сделать вашу компанию авторитетной и повысить вашу репутацию в Интернете. Когда ваша целевая аудитория увидит, что вы надежно публикуете новую информацию в своей отрасли, они будут уверены, что вы являетесь лидером в своей области.

Чтобы добиться успеха в контент-маркетинге, вы должны идти в ногу с регулярным графиком публикации.

Компании, которые публикуют сообщения 16 или более раз в месяц, видят в четыре раза больше трафика, чем компании, которые публикуют сообщения всего несколько раз в месяц. Это может показаться трудным и отнимающим много времени обязательством, но его можно облегчить, установив партнерские отношения с агентством по предоставлению копирайтинговых услуг.

Письменный контент — не единственный путь, по которому вы можете идти. Вы также можете создавать контент в виде оригинальной графики.

Визуальные элементы могут привлечь внимание пользователей, а в сочетании с интересной информацией могут побудить их проводить больше времени на вашем сайте. Кроме того, инфографикой легко поделиться в социальных сетях, а это значит, что они повышают шансы, что ваши посетители поделятся ссылкой на ваш сайт со своими подписчиками.

Если вы хотите пойти дальше, видео — один из наиболее эффективных способов привлечь посетителей. Создание оригинального видеоконтента может быть немного более трудоемким, чем написание сообщения в блоге или создание графики, но, если все сделано хорошо, результаты для вашего бизнеса могут быть значительными.

Контент-маркетинг — один из лучших методов онлайн-рекламы, поскольку он может поддерживать другие маркетинговые и рекламные усилия, такие как социальные сети, платный поиск и даже SEO. Вот почему компании делают контент основной частью своей стратегии.

Узнайте больше о продвижении вашей компании с помощью контент-маркетинга

6. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — одна из старейших форм цифрового маркетинга, но все же одна из самых эффективных рекламных стратегий и маркетинговых приемов.Используя электронную почту, вы можете связаться с отдельными членами вашей целевой аудитории прямо в их почтовых ящиках.

Электронная почта

— отличный способ связаться с вашими текущими и потенциальными клиентами. Вы можете отправлять информационные бюллетени, информацию о новых продуктах или услугах и предложениях, адаптированных к различным сегментам вашей аудитории.

В результате электронная почта является чрезвычайно рентабельным каналом (вот почему это один из лучших способов рекламы в Интернете). Фактически, на каждый доллар, потраченный на электронную почту, вы можете получить рентабельность инвестиций в размере 44 долларов.

Конечно, достижение этого высокого потенциала означает постоянное тестирование и улучшение вашей электронной почты с течением времени, но один из способов ускорить получение результатов — это включить персонализацию.

Персонализированные электронные письма увеличивают CTR на 14 процентов. Это связано с тем, что пользователи считают, что содержимое электронного письма предназначено специально для них. Дополнительные полезные советы можно найти в этом посте с пятью советами по эффективным маркетинговым кампаниям!

Вот несколько замечательных советов: персонализация, привлекательные темы и добавление анимированного контента.

Узнайте больше о рекламе по электронной почте

[Бонус] 3 лучших стратегии интернет-рекламы для компаний, стремящихся к инновациям

Если ваша стратегия платной рекламы уже включает указанные выше стратегии интернет-рекламы, не волнуйтесь. Ваша компания может воспользоваться и другими эффективными рекламными стратегиями, которые помогут вам опередить конкурентов и увеличить ваш доход.

Три лучших стратегии интернет-рекламы для компаний, которые хотят проявить творческий подход, включают:

1.Geofencing Advertising

Geofencing реклама — один из лучших методов онлайн-рекламы для компаний, которые стремятся привлечь внимание конкурентов, лучших специалистов, ценных потенциальных клиентов и местных покупателей. С помощью геозоны ваш бизнес создает виртуальный забор вокруг определенной области, например кампуса колледжа, местоположения конкурентов или конференц-центра.

Когда кто-то входит в этот забор, он попадает в аудиторию ремаркетинга.

Затем ваша компания может сделать ремаркетинг для этих пользователей, что может помочь повысить узнаваемость их бренда, направить их следующий поход по магазинам или повлиять на то, кого их компания запрашивает цитаты или предложения в следующем квартале.

Эта стратегия интернет-рекламы предлагает вашему бизнесу новый, инновационный и эффективный способ привлечь вашу целевую аудиторию. Вот почему стоит проверить, потому что это может помочь вашей компании обеспечить себе следующее лидерство, отвести этих клиентов от конкурентов или нанять этого пассивного кандидата.

Узнать больше о рекламе с геозонами

2. Реклама на Amazon

Для компаний электронной коммерции Amazon — один из лучших способов рекламы в Интернете, а также третья по популярности рекламная платформа после Google и Facebook.С помощью Amazon Advertising ваш бизнес может продвигать свои продукты и бренд в результатах поиска Amazon, на страницах продуктов и т. Д.

Даже если ваш бизнес не работает в секторе электронной коммерции, вы можете воспользоваться рекламой Amazon. Вы можете размещать рекламу не только на Amazon, но и на принадлежащих Amazon сайтах, таких как IMDb, для повышения узнаваемости бренда.

Поскольку более 50% поисков товаров начинается на Amazon (а не в Google), стоит учесть потенциальное положительное влияние этой стратегии интернет-рекламы на ваш бизнес и прибыль.

Нужна помощь в начале работы? WebFX — надежное рекламное агентство Amazon.

Узнать больше о рекламе на Amazon

3. Рекламный агент

Маркетинг влияния — еще одна эффективная рекламная стратегия. Фактически, маркетинг влияния предлагает среднюю рентабельность инвестиций в размере 6,50 долларов на каждый вложенный доллар. Компании любого размера, от крупных брендов до небольших стартапов, используют маркетинг лидеров мнений для повышения узнаваемости бренда, укрепления доверия пользователей и увеличения продаж.

Помимо партнерства с влиятельными лицами и их продвижения вашего бренда, продуктов или услуг по их выделенным каналам, вы также можете интегрировать лидеров мнений в свои рекламные кампании.Например, в вашей рекламе может фигурировать ваш влиятельный человек.

Бренды, такие как Hershey Company, успешно использовали эту стратегию.

Компания Hershey в партнерстве с несколькими влиятельными лицами продвигала свои «Горячие поцелуи какао» на YouTube. Помимо влиятельных лиц, продвигающих продукт на своих каналах, компания Hershey Company также запустила платную рекламную кампанию на YouTube, в которой рекламировался контент Hot Cocoa Kisses от влиятельных лиц.

Кампания имела огромный успех и принесла следующие результаты:

• Увеличение покупательского намерения на 12%
• Поисковик увеличился на 551%
• Розничные продажи 9+ миллионов долларов

Благодаря таким результатам маркетинг влияния быстро становится одной из лучших стратегий интернет-рекламы.Будьте впереди всех и начните экспериментировать с маркетингом влияния и рекламой в своем бизнесе.

Узнайте больше о рекламе с влиятельными лицами

Как выбрать лучшие стратегии интернет-рекламы для вашего бизнеса

При всех этих доступных рекламных стратегиях может быть сложно определить, какие из них лучше всего подходят для вашей компании и бюджета.

Например, если у вас небольшой бизнес с относительно низким маркетинговым бюджетом, вы можете начать с недорогих вариантов, которые вы можете реализовать самостоятельно, например, в социальных сетях, SEO и маркетинговых кампаниях по электронной почте.

Однако, если у вас больше гибкости, мы рекомендуем использовать как можно больше этих стратегий для создания всеобъемлющей стратегии. Используя несколько подходов, вы сможете привлечь больше потребителей, чем если бы вы использовали только один.

В качестве основы вы должны убедиться, что ваш веб-сайт предназначен для генерирования конверсий.

Вы можете вложить кучу денег в SEO и PPC, но если ваш веб-сайт не является профессиональным и не удобным для пользователя, вы вряд ли получите желаемые результаты.Пользователи должны найти ваш сайт, но как только они попадут на него, они также должны будут иметь возможность найти информацию, необходимую им, чтобы стать клиентами или клиентами.

По мере развития вашей стратегии самым большим преимуществом интернет-рекламы является то, что ее легко отслеживать и улучшать ваши кампании. С помощью всех эффективных рекламных стратегий на этой странице легко увидеть рентабельность инвестиций и внести коррективы, чтобы повысить рентабельность инвестиций в будущем.

Рекламные услуги в Интернете от WebFX

WebFX — это компания цифрового маркетинга с полным спектром услуг, специализирующаяся на онлайн-рекламе.Мы можем помочь вам выяснить, какие стратегии интернет-рекламы лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Когда вы будете сотрудничать с нами, мы создадим уникальный план, соответствующий вашему бизнесу. Вы можете позаботиться о своем бизнесе, а мы позаботимся о привлечении новых клиентов.

Не знаете, какие стратегии подходят для вашего бизнеса?

Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом по стратегии о том, как WebFX может помочь вам в достижении ваших маркетинговых целей.

5 вещей, которые вы должны сделать, прежде чем перейти к платной интернет-рекламе

Платная реклама — отличный способ привлечь больше посетителей на ваш сайт и расширить бизнес, но она может быстро стать дорогостоящей, если вы не будете осторожны.Как убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своей платной рекламы?

Буквально на днях я разговаривал с владельцем бизнеса из моего местного сообщества. Недавно они начали агрессивную кампанию Google AdWords, которая вроде как работала. Они получали новые зацепки, но за то, чего они даже не делали. Их покупка в AdWords была слишком широкой, и они платили за бесполезных потенциальных клиентов.

Как убедиться, что наша платная реклама работает должным образом? Есть несколько простых вещей, которые мы можем сделать, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств.

Понять, как работают ключевые слова с длинным хвостом

Главное, что нам нужно понять, прежде чем переходить к платной рекламе (особенно поисковой), — это то, как все это работает, а точнее, как работают ключевые слова. Ubersuggest — отличный ресурс для поиска ключевых слов в вашей отрасли.

При использовании Ubersuggest важно помнить, что вы не обязательно ищете ключевые слова с наибольшим трафиком. Вы ищете слова, которые используют ваши клиенты, чтобы найти вас.

Итак, вам нужно будет искать так называемые «длинные ключевые слова». Эти ключевые слова представляют собой более длинные и более конкретные ключевые слова, которые при сложении составляют большую часть поискового трафика.

Вот простая система, которую вы можете использовать:

Шаг № 1: Введите ключевое слово в заголовке и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Щелкните «Идеи ключевых слов» на левой боковой панели

Шаг 3: Анализ результатов

В приведенном выше примере термин «маркетинг в социальных сетях» считается ключевым словом «заголовок», что означает, что его ищут очень часто.Менее популярный термин «стратегия маркетинга в социальных сетях» получает меньше запросов, но лучше иллюстрирует ключевое слово с длинным хвостом. Возможно, вы сможете пойти еще дальше и попробовать что-то вроде «лучшей стратегии маркетинга в социальных сетях».

Чтобы найти еще больше ключевых слов, щелкните вкладку «Связанные» рядом с «Предложениями».

Для этого конкретного ключевого слова это дает вам почти 16 000 дополнительных ключевых слов, большинство из которых считаются длинными. Например, вот что вы видите, прокручивая результаты вниз:

Как только вы найдете длиннохвостое ключевое слово, которое вызывает у вас интерес, нажмите на него, чтобы лучше понять своих конкурентов, как для платной рекламы, так и для обычного поиска.

Большая ошибка, которую делают многие начинающие маркетологи с помощью SEO или рекламы с оплатой за клик, — это неправильный выбор ключевых слов. Когда вы покупаете «головные» ключевые слова, такие как «маркетинг в социальных сетях», вы потратите значительно больше денег и резко снизите рентабельность инвестиций. Ключ, который вы должны запомнить, — это , вы получите гораздо больше отдачи от вложенных средств, настроив таргетинг на большое количество терминов с меньшим трафиком, чем если настроите таргетинг на небольшое количество терминов с более высоким трафиком .

Наконец, лучший источник ключевых слов может быть на вашем собственном веб-сайте.Подумайте об использовании инструмента опроса, такого как Qualaroo, чтобы узнать, что ищут ваши клиенты или почему они решили вести с вами бизнес (например, после оформления заказа). Язык, который они используют, может быть очень эффективным рекламным текстом для интернет-рекламы.

Знай территорию

Есть много мест, где можно купить рекламу, и каждый сайт имеет свои сильные и слабые стороны. Для начала вы должны понимать некоторые из основных типов платной рекламы.

Медийная или баннерная реклама — Баннеры сразу приходят на ум, когда мы думаем об онлайн-рекламе, потому что они так заметно выделяются на странице.Они очень распространены и бывают разных размеров. Эти объявления могут быть эффективными, но они, как правило, нацелены на клиентов, которые не ищут активно что-то новое.

Например, человек может читать газетную статью и не интересоваться новым курсом в социальных сетях. Медийная реклама может быть успешной, но ее нужно использовать правильно. Медийные объявления можно приобрести по модели с оплатой за клик или просто отображать их в течение определенного периода времени.

Текстовые объявления — Текстовые объявления обычно отображаются на основной странице поиска Google.Эти объявления, как правило, дешевле, чем медийные, и ориентированы на клиентов, которые действительно ищут что-то конкретное. Они могут быть очень эффективными, но во многом зависят от тщательного исследования ключевых слов и A / B-тестирования (эту тему мы обсудим позже в этом посте).

Вот несколько мест, где вы должны попробовать разместить свою рекламу, хотя, безусловно, есть много других:

Google AdWords. — Google AdWords — очевидный выбор для многих компаний. Они предлагают медийные и текстовые объявления в сочетании с ключевыми словами с точным таргетингом.AdWords — очевидный выбор для любой кампании. Бонусный совет. Чем дольше вы используете Adwords, тем выше рентабельность ваших объявлений в Google Adwords. Google награждает постоянных клиентов более высокими «показателями качества».

Bing или Yahoo. — Bing и Yahoo предлагают альтернативные рекламные платформы, которые работают аналогично Google. Они сочетают в себе медийные и текстовые объявления с целевыми поисковыми запросами. Некоторые бренды считают, что, хотя эти варианты приносят меньше трафика, общая рентабельность инвестиций немного выше.

Facebook или LinkedIn. — За последние несколько лет популярность социальной рекламы чрезвычайно возросла. Эти объявления объединяют текст и отображаемые элементы и настраиваются на основе пользовательских предпочтений, демографических данных и местоположения. В зависимости от типа вашего бизнеса можно рассмотреть и Facebook, и LinkedIn.

StumbleUpon. — Социальная сеть StumbleUpon предлагает уникальную возможность платной рекламы, которая стоит очень недорого и гарантирует определенный переход по ссылкам.На это стоит обратить внимание, но важно отслеживать фактические конверсии, что является основным недостатком этой модели.

BuySellAds или Direct Buy. — BuySellAds.com — отличное место, где можно найти дополнительные возможности для медийной рекламы. Обычно они позволяют «арендовать» место на сайте или в блоге за фиксированную плату. Дополнительные возможности, подобные этой, могут появиться, если вы обратитесь напрямую к некоторым из ваших любимых блоггеров.

Не можете выбрать между Facebook или Google (два популярных варианта)? Тогда посмотрите это видео, чтобы получить некоторую информацию:

Вначале важно попробовать несколько из этих вариантов и использовать достоверные данные для принятия окончательного решения о том, куда вы хотите вложить свои деньги.Часто мы просто угадываем, какие сайты будут лучше, не прилагая особых усилий, чтобы выяснить, правы ли мы на самом деле. Точные данные, а не предположения, скажут вам, что дает вам наилучшую отдачу. Хорошие возможности отслеживания сделают это возможным.

Подготовьте отслеживание

Если вы не можете видеть, насколько эффективно каждое из своих объявлений, то вам вообще не следует покупать платную рекламу. Самое прекрасное в онлайн-рекламе — это то, что вы получаете возможность отслеживать все. Google Analytics абсолютно необходим, когда дело доходит до покупки рекламы в Интернете. Этот пакет аналитики бесплатен и прост в установке.

После настройки вы должны хорошо ознакомиться с пользовательскими кампаниями Google Analytics. Эти параметры позволяют вам создать индивидуальный URL-адрес для каждого объявления, который поможет вам увидеть общую эффективность всей вашей рекламы. Использование Google Analytics таким образом предоставит вам единую панель инструментов для сравнения всех ваших рекламных кампаний.

Создание целевой страницы

Важно направлять входящих посетителей на уникальную страницу (называемую целевой страницей) вашего веб-сайта, а не на вашу домашнюю страницу. Это может показаться нелогичным, но есть три очень веских причины для использования этой стратегии:

1. Целевые страницы позволяют настроить сообщение для входящих посетителей. Это означает, что вы можете продолжить сообщение, которое вы начали, с помощью своей рекламы, что создает сплоченный опыт.
2. Эти настраиваемые целевые страницы позволяют подтолкнуть посетителей к определенным действиям, например к загрузке бесплатной электронной книги.(Отображение традиционной навигации может отвлекать посетителей.)
3. Целевые страницы позволяют очень легко отслеживать ваши посещения. Это особенно важно.

Когда вы объедините эту стратегию с простыми инструментами отслеживания воронки, вы быстро получите много информации о том, как привлечь новых посетителей и продать им. В некоторых случаях вы можете создать одну целевую страницу для всей рекламной кампании. В других случаях вы можете создать конкретную целевую страницу для каждого приобретенного вами ключевого слова.

Эта целевая страница помогает нам отслеживать, кто заходит на страницу, и насколько эффективны наши объявления.

Важно не забыть заблокировать ваши пользовательские целевые страницы от поисковых систем. Это можно сделать, просто отредактировав файл robots.txt. Это важный шаг, который повысит надежность отслеживания вашей рекламы. Если вы разрешите Google и Bing отправлять на вашу страницу неоплачиваемых посетителей, вы можете получить ложное представление о том, как работает ваша страница.

Создайте призыв к действию — Если у вас есть посетитель на целевой странице, как вы превратите его в лида или клиента? Каждая страница, на которую вы их отправляете, должна иметь четкий призыв к действию.Подумайте об этом внимательно, потому что это разница между продажей и потраченными впустую деньгами.

Мне нравится решать, какой желаемый результат «номер один» для каждой страницы, прежде чем я создам целевую страницу. Просто спросите себя: «Что я хочу, чтобы они делали больше всего?» Затем создайте страницу соответствующим образом.

Хороший призыв к действию точно скажет вашим посетителям, что вы от них хотите.

Все на вашей странице должно подталкивать посетителей к тому действию, которое вы хотите, чтобы они совершили.Не считая этого, вы выбрасываете деньги.

Используйте A / B-тестирование — Возможно, вы запустили свою страницу, но еще не закончили. Небольшие настройки и корректировки могут существенно повлиять на ваш общий коэффициент конверсии. Если вы следовали приведенным выше советам, у вас должна быть правильная целевая страница и отслеживание конверсий, чтобы упростить эту задачу.

A / B-тестирование направлено на изучение того, какие методы работают лучше всего. Когда вы проводите A / B-тестирование, важно, чтобы вы каждый раз вносили только одно проверяемое изменение.Например, вы можете проверить эффективность размещения заголовка или кнопки на своей странице, но не то и другое одновременно.

Протестировав одно изменение, вы сможете увидеть убедительные результаты о том, что работает лучше всего. A / B-тестирование — это постоянный процесс, поэтому не останавливайтесь. Продолжайте тестировать и изменять свою страницу. Вы можете быть удивлены тем, как он влияет на ваш общий коэффициент конверсии.

Регулярно просматривайте результаты

Что бы вы ни делали, не смотрите на свои результаты каждый день.Такая практика может привести к несанкционированным изменениям, которые вносятся слишком поспешно. Лучше подождать, чтобы ваша аналитика успела собрать точные тенденции и информацию. Затем определите установленный период времени для просмотра вашей статистики и внесения изменений. Это может быть ежемесячно, может быть еженедельно. Ежемесячная проверка — хороший план для того, чтобы подбирать большие смены.

Кроме того, вы можете подумать о настройке электронных таблиц для отслеживания вашей статистики. Легче улавливать тенденции и понимать, что вы видите, когда вы копаетесь в своей аналитике, чтобы вытащить цифры для своей таблицы.

Используйте простые таблицы для отслеживания входящего рекламного трафика.

Будьте готовы убить ключевые слова, которые неэффективны. Помните, что коэффициенты конверсии — это ваша самая важная статистика, а не количество кликов. Клики просто тратят деньги, если они не делают для вас что-то полезное. При любой платной рекламе, особенно в AdWords, чем дольше вы показываете рекламу, тем выше будут ваши показатели и показатель качества. Это будет особенно верно, если вы в значительной степени полагаетесь на хорошее A / B-тестирование и постоянно совершенствуете свою покупку рекламы.

Установите бюджет и план на дальние расстояния

Это то, чем ты займешься какое-то время. Не ждите, что закончу через неделю или две. Вы должны уделить этому время и отточить свой план, чтобы получить наилучшие результаты. Опять же, совокупные тенденции и информация дадут вам более четкую картину. Посвятите свое время и средства серьезному обучению. Интернет-реклама — это не быстрое решение, а решение, требующее терпения и наблюдения.

Об авторе: Гарретт Мун — основатель компании Todaymade, занимающейся веб-разработкой и контент-маркетингом, а также создателем CoSchedule — редакционного календаря для WordPress, который упрощает контент-маркетинг и социальные сети.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Расходы на интернет-рекламу в 2021 году

Обновлено 26 марта 2021 г.

На протяжении многих лет клиенты часто просят нас оценить рекламные решения как онлайн, так и офлайн.Этот запрос ставит нас в интересное положение, потому что он дает нам видимый доступ к типичным затратам и результатам различных маркетинговых средств для конкретной отраслевой вертикали. И этот доступ показал нам то, что мы нашли действительно интересным: интернет-реклама стоит очень недорого по сравнению с офлайновой. Мы говорим о разнице между пенни и долларами. Средняя стоимость охвата 1000 человек онлайн-рекламой составляет от 3 до 10 долларов, в то время как средняя стоимость охвата 1000 человек традиционной / офлайн-рекламой составляет 22 доллара и выше.

Наши измерения: CPM

Измерение чистой эффективности маркетинга может происходить разными способами. Один из них — объединить количественное измерение, такое как цена за тысячу показов (CPM), с качественным измерением, например, насколько квалифицирован потенциальный клиент, чтобы лучше определить полное влияние показа. Например, 1000 показов вашей целевой аудитории намного ценнее, чем 1000 показов от случайных людей, которые могут не интересоваться вашим продуктом, услугой или идеей.

Сколько стоит интернет-реклама?

Подобно традиционному офлайн-маркетингу, онлайн-маркетинг имеет ряд различных средств взаимодействия с потенциальными клиентами. Основываясь на собственном исследовании, , мы обнаружили, что средняя стоимость интернет-рекламы из расчета на тысячу показов составляет от 3 до 10 долларов, а средняя цена за клик — от 1 до 3 долларов.

Мы изучили средние отраслевые затраты для каждой крупной рекламной онлайн-платформы и разбили их на среднюю цену за тысячу показов и цену за клик (CPC):

РАСХОДЫ НА ОНЛАЙН РЕКЛАМУ В 2021 ГОДУ

Платформа	Средняя цена за клик	Средняя цена за тысячу показов
Google Search Ads	2 доллара США.32	$ 38,40
Медийная реклама Google	$ 0,67	$ 3,12
Реклама в Facebook	$ 1,35	$ 8,60
Реклама в Instagram		долларов		$	905	$ 6.46
LinkedIn Ads	$ 5.26	$ 6.59
Pinterest Ads	$ 1.50	$ 30

Наибольший фактор, влияющий на стоимость интернет-рекламы, — это отрасль, в которой вы работаете.Некоторые из них намного более конкурентоспособны, чем другие. Средняя цена за клик для большинства вертикалей составляет 2–4 доллара, в то время как более конкурентоспособные отрасли, такие как юристы, страхование и кредиты, могут стоить 50 долларов за клик!

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ GOOGLE

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМНЫЙ ПОИСК GOOGLE (ранее AdWords)

Средняя контрольная цена за клик составляет 2,32 доллара США.

Расходы на рекламу по ключевым словам для конкретных видов услуг, оказываемых вашим бизнесом, могут значительно варьироваться.Реклама в результатах поиска предназначена для потенциальных клиентов именно в тот момент, когда они ищут информацию о продуктах / услугах, которые продает ваш бизнес. Эти потенциальные клиенты не только видят нас при цене за тысячу показов 38,40 доллара США (38 долларов США за 1000 видимых показов), мы также можем разумно предположить, что около 30 из них посетят наш сайт и превратят некоторых из них в потенциальных клиентов или продавцов.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ GOOGLE DISPLAY

Реклама в контекстно-медийной сети Google стоит очень недорого, если смотреть через объектив CPM.Мы обнаружили, что в медийных кампаниях средняя цена за тысячу показов составляет 0,50–4 доллара США, а в среднем — 3,12 доллара США. При более общей цели осведомленности и меньшем таргетинге цена за тысячу показов может быть достигнута невероятно низкими затратами. Средняя цена за клик в кампаниях в контекстно-медийной сети составляет 0,58 доллара США.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ YOUTUBE

Реклама на YouTube через Google Рекламу обычно осуществляется на основе цены за просмотр (CPV), поэтому сравнивать ее по модели CPM довольно сложно. При средняя цена за просмотр составляет 0 долларов.10 , вы видите около 100 долларов за тысячу ДОБРОВОЛЬНЫХ просмотров рекламы. И CPM за первые 5 секунд объявления может составлять 9,50 долларов или меньше в зависимости от того, насколько хорошее (или ужасное) ваше объявление. рекламы Youtube в среднем составляет 3,21 доллара США за клик .

Расходы на рекламу в социальных сетях

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ FACEBOOK

Facebook позволяет использовать дневной или пожизненный бюджет на рекламу. При этом минимальный бюджет составляет 1 доллар США. Использование рекламной платформы Facebook позволяет размещать рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и в сети аудитории Facebook.

В среднем реклама на Facebook обходится маркетологам в 1,35 доллара США за клик (CPC) и около 8,60 долларов США за тысячу показов , в зависимости от того, насколько широка ваша целевая аудитория. Расходы на рекламу в Facebook очень гибкие, Facebook Ads стал отличным вариантом для онлайн-рекламы. Платформа предлагает исключительные варианты таргетинга, которые помогают вашим рекламным деньгам идти дальше за счет охвата нужных людей.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ INSTAGRAM

Instagram Ads управляется через рекламную платформу Facebook и предлагает впечатляющий способ привлечь вашу целевую аудиторию. Средняя цена за клик для рекламы в Instagram составляет 3,96 доллара, а средняя цена за тысячу показов — 8,96 доллара. При этом реклама Facebook обычно лучше работает для кампаний, ориентированных на трафик и клики, тогда как Instagram обычно лучше работает для кампаний, ориентированных на показы и охват. Обе платформы отлично подходят для рекламы, и обе следует рассматривать как часть вашей стратегии цифрового маркетинга.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ TWITTER

Расценки на рекламу в Твиттере действительно зависят от того, какой тип кампании вы выберете.Он может варьироваться от 0,50 доллара за взаимодействие до 200000 долларов в день за продвигаемые тренды.

Хотя продвигаемые тренды обеспечивают широкое распространение и осведомленность за короткий промежуток времени, цена высока, но может того стоить, поскольку гарантирует размещение в разделе трендов в течение всего дня.

Для тех, у кого нет дневного бюджета в 200 000 долларов, есть два других варианта:

• Продвигаемых твитов. Стоимость которого может варьироваться от 0,49 доллара за клик.Имейте в виду, что эта цена зависит от таргетинга. Средняя цена за тысячу показов составляет 6,46 доллара США.
• Продвигаемые аккаунты. Стоимость может варьироваться от 2,50 до 4,50 долларов за нового подписчика.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ LINKEDIN

LinkedIn позволяет размещать рекламу как с оплатой за клик, так и с оплатой за тысячу показов, но это дороже, чем другие онлайн-платформы, и для ее эффективности требуется больший дневной бюджет.

В зависимости от ваших критериев таргетинга и конкуренции в LinkedIn цена за клик может начинаться от 2 долларов.От 00 до 5 долларов и более, что довольно много по сравнению с другими социальными сетями. Средняя цена за клик по отрасли составляет 5,26 доллара США.

Для цены за тысячу показов LinkedIn взимает плату за 1000 показов. Мы зафиксировали средней цены за тысячу показов в размере 7,85 доллара США для рекламы в LinkedIn.

РАСХОДЫ НА ОФЛАЙН / ТРАДИЦИОННУЮ РЕКЛАМУ В 2021 ГОДУ

Мы обнаружили, что типичная стоимость офлайн-рекламы составляет от 22 долларов до 1000 человек. Стоимость тысячи показов будет зависеть от местоположения, в котором вы рекламируете, а также от используемых вами носителей.

Ниже приведены приблизительные средние отраслевые показатели CPM в мире офлайн и наружной рекламы, которые дают хорошее представление о затратах на офлайн маркетинг:

Платформа	Средняя цена за тысячу показов
Рекламный щит	13-22 долларов США
Радио	10-20 долларов
10
1405 905 10-45 долларов
Прямая почтовая рассылка	500-1000 долларов
Сетевое телевидение	20-30 долларов
Суперкубок	36 долларов (4 миллиона долларов, охват 111 миллионов человек) 25 905

Имейте в виду, что вам придется прибавить этот качественный показатель эффективности к средней стоимости.Рекламный щит достанется многим людям, которые уделят ему 1/4 секунды внимания, в то время как средняя реклама Суперкубка длится 30 секунд, и многие люди, которые смотрят рекламу, с нетерпением ждут ее. Некоторые формы офлайн-рекламы, такие как прямая почтовая рассылка, позволяют охватить очень конкретную аудиторию, тогда как более общие формы рекламы, такие как сетевой рекламный ролик, предназначены для охвата более широкой и широкой аудитории.

ВЫВОД: РЕКЛАМА ОНЛАЙН НЕ ДОРОГОЙ

Таким образом, интернет-реклама намного дешевле офлайн-рекламы.Интернет-реклама также имеет такие преимущества, как:

• Широкие возможности настройки креативов
• Варианты оплаты действий пользователя, таких как клики, звонки или загрузки
• Гибкие минимальные бюджеты на рекламу и контроль ежедневного бюджета
• Расширенные параметры таргетинга на основе машинного обучения
• Углубленное измерение эффективности

Рекламодателям с небольшим бюджетом мы обычно рекомендуем начинать с интернет-рекламы. Однако офлайн-реклама может быть очень эффективной при наличии правильной стратегии.

Хотите принять участие в онлайн-рекламе? Свяжитесь с нами, чтобы обсудить вашу стратегию интернет-рекламы

6 примеров интернет-рекламы и советы по развитию бизнеса

По мере того, как год подходит к концу, большинство компаний вносят последние штрихи в бюджеты и стратегии на 2016 год. Как агентство цифрового маркетинга, консультирование клиентов по таким вопросам является огромной частью нашего бизнеса. Когда финансовый год для большинства компаний подходит к концу, мы всегда видим приток компаний, которые ищут консультации о том, куда потратить оставшиеся маркетинговые доллары.

«У нас есть X-бюджет, в какой платный канал нам лучше инвестировать?»

Ответ — однозначного ответа не существует. Это сильно зависит от целевой аудитории и того, какую цель вы хотите достичь: количество показов, кликов, загрузок, онлайн-продаж и т. Д. Чтобы помочь вам определить, какие платные каналы лучше всего подходят для вашего бизнеса, мы создали снимок некоторых вариантов, доступных сегодня.

Рекламные сообщения LinkedIn

Идеально подходит для таких целей, как: продвижение электронных книг, официальных документов, демонстраций, вебинаров или мероприятий, увеличение числа подписчиков в LinkedIn или представление вашего имени перед ключевыми лицами, принимающими решения в вашей отрасли.

сообщений, спонсируемых LinkedIn, — это форма нативной социальной рекламы, которая предоставляет настроенную рекламу в новостных лентах аудитории, которая очень похожа на обычные сообщения коллег, коллег и компаний, за которыми они следят.

Реклама в LinkedIn предоставляет компаниям уникальную возможность гипер-таргетинга на свою аудиторию — вплоть до должности, должности, степени или компании. Самые успешные кампании, которые мы видели, предлагают аудитории что-то полезное и осязаемое: например, электронную книгу или технический документ.

Важно отметить, что эти кампании действительно рассчитаны на короткие 1-2-месячные периоды, так как целевая аудитория может начать испытывать усталость от рекламы, становясь «слепой» к вашим спонсируемым сообщениям.

(раскрытие информации: LinkedIn является маркетинговым клиентом TopRank)

Рекламные сообщения Facebook

Идеально подходит для таких целей, как: стимулирование продаж товаров или услуг в Интернете, продвижение продаж и мероприятий, рост числа подписчиков на Facebook или продвижение местного бизнеса.

Подобно сообщениям, спонсируемым LinkedIn, эти рекламные объявления в Интернете очень похожи на собственные сообщения от друзей и семьи. В сегодняшней социальной среде потребители, как правило, избегают явно рекламных элементов веб-сайта. Рекламные сообщения Facebook дают рекламодателям возможность проникать в самые популярные объекты недвижимости на их социальных платформах.

Facebook предлагает возможность нацелить вашу аудиторию на определенные хобби, образ жизни и интересы на основе «лайков» пользователей.Это делает его идеальным для рекламы таких товаров, как одежда, обувь, электроника и приложения для смартфонов. С быстрым ростом обмена видео на Facebook появилась уникальная возможность выделиться из толпы спонсируемых постов с помощью увлекательного, юмористического или умного видео.

Спонсорство и баннерная реклама

Идеально подходит для таких целей, как: повышение узнаваемости бренда или увеличение посещаемости вашего веб-сайта.

Рекламная индустрия опубликовала некоторые занимательные статистические данные об эффективности баннерной рекламы за последние несколько лет.

• У вас в 475 раз больше шансов выжить в авиакатастрофе, чем при нажатии на баннерную рекламу.
• У вас в 279 раз больше шансов подняться на Эверест, чем нажать на рекламный баннер.

Наши глаза приучены избегать верхней части веб-сайтов, потому что мы знаем, что именно там находятся рекламные баннеры. Мигание, движение — мы их больше не видим. Мы также видим, что качество трафика веб-сайтов, переходящего из баннерной рекламы, обычно низкое, обычно покидая сайт через 1-3 секунды.

Хотя некоторые маркетологи отнеслись к баннерной рекламе с гипотетической холодностью, она по-прежнему остается широко используемой рекламной платформой для крупных компаний, стремящихся поддерживать видимость на отраслевых веб-сайтах и ​​направлять трафик на веб-сайты компаний. Использование расширенного таргетинга с алгоритмической покупкой рекламы для этих медийных программ обычно дает лучшие результаты, но это требует значительных вложений.

Нативная реклама

Идеально подходит для таких целей, как: повышение узнаваемости бренда, передача информации или расширение охвата контента.

Нативная реклама — новый игрок в сфере цифровой рекламы. В отличие от традиционной рекламы в контекстно-медийной сети, ваш контент передается на сеть публикующих веб-сайтов с таким же внешним видом, что и исходный контент. Контент нативной рекламы обычно отображается с отказом от ответственности «Спонсировано _» или «Продвигается _» для читателей.

Нативная реклама предлагает широкие возможности таргетинга и охвата, и наиболее эффективна, когда запускается на постоянной основе месяц за месяцем.

Платный поиск

Идеально подходит для таких целей, как: привлечение трафика на страницы веб-сайта с высоким приоритетом, привлечение пользователей, активно ищущих продукт или услугу, и увеличение продаж или онлайн-конверсий.

Преимущество рекламы с платным поиском состоит в том, что ваша целевая аудитория активно ищет ваш продукт или услугу; вы платите за лучший результат, увеличивая вероятность того, что они будут покупать у вас, а не у вашего конкурента.

Ремаркетинг

Идеально подходит для таких целей, как: для увеличения продаж или конверсий в Интернете и более активного взаимодействия с вашим брендом.

Рекламные объявления ремаркетинга (или ретаргетинга) нацелены на тех, кто посетил ваш веб-сайт или определенную страницу на вашем веб-сайте, но не совершил конверсию. В этих кампаниях обычно участвует меньшая, но более квалифицированная онлайн-аудитория, у которой гораздо больше шансов конвертировать. Думайте о ремаркетинге как о «теплом призыве», а не о «холодном призыве».

По нашему опыту, с кампаниями ремаркетинга нет ничего сложного — это рентабельный способ увеличения количества конверсий и более активного взаимодействия с вашим брендом.

Какая тактика (и) подойдет вам лучше всего?

Выбор наиболее эффективного платного канала во многом зависит от целей вашей кампании и целевой аудитории.

Платные рекламные кампании наиболее эффективны, когда используются как часть интегрированной маркетинговой кампании в Интернете. Как однажды сказал евангелист цифрового маркетинга Авинаш Кошик,

«Никогда не позволяйте своим объявлениям выписывать чеки, которые нельзя обналичить на вашем сайте.”

Обеспечение того, чтобы ваша инициатива по платной рекламе поддерживалась стратегической онлайн-стратегией, является ключом к успеху в платной рекламе.

Хотите узнать, как выглядит интегрированная маркетинговая стратегия в Интернете? Свяжитесь с TopRank Marketing для консультации.

Верхнее изображение через Shutterstock

Что такое интернет-реклама? — Деловые новости рынка

Интернет-реклама означает использование веб-сайтов и других Интернет-площадок в качестве рекламного носителя.Другими словами, реклама в Интернете. В интернет-рекламе рекламные сообщения появляются на экранах онлайн-ноутбуков, настольных компьютеров, планшетов, смарт-телевизоров и смартфонов. Этот вид рекламы существует около двадцати пяти лет, то есть с тех пор, как Интернет стал популярным.

Мы также используем термины Интернет-реклама , Интернет-реклама , цифровая реклама и Интернет-маркетинг в том же значении, что и Интернет-реклама.

«Онлайн», в данном контексте относится к Интернету. Реклама — это бизнес по привлечению внимания людей и побуждению их купить продукт или услугу.

Интернет-реклама — стремительный рост

С начала 1990-х годов размер глобального рынка интернет-рекламы вырос в геометрической прогрессии. Фактически, сегодня это стандарт для транснациональных корпораций, малых и средних предприятий и отдельных людей. «SMEs» означает S mall и M edium-Sized E nterprise s .

Что касается интернет-маркетинга, Techopedia.com дает следующий комментарий:

«Основным преимуществом интернет-рекламы является быстрое продвижение информации о продукте без географических ограничений».

«Основной проблемой является развивающаяся область интерактивной рекламы, которая ставит перед онлайн-рекламодателями новые задачи».

Интернет-реклама предполагает использование площадок в Интернете для размещения рекламы.

Интернет-реклама — каналы

Эксперты по маркетингу и рекламе утверждают, что интернет-реклама — это то же самое, что и традиционная реклама, но она намного сложнее.Это сложно из-за технологии.

С помощью интернет-маркетинга рекламодатели могут отображать свои рекламные материалы в программном обеспечении, на веб-сайтах и ​​в видеороликах. Рекламы также могут появляться в мобильных приложениях. На самом деле существует бесчисленное множество типов онлайн-рекламы и каналов.

Когда мы говорим о рекламных каналах, мы имеем в виду места, где может появляться реклама. Вот несколько из них:

Текстовые объявления

Текстовое объявление — это текст с гиперссылкой. Если вы нажмете на гиперссылку, вы попадете на веб-сайт или на целевую страницу рекламодателя.Текстовые объявления обычно появляются внутри текста сообщений в блогах.

Однако они также могут отображаться сами по себе, то есть как отдельный фрагмент текста из сообщения.

Медийная реклама

Медийная реклама появляется рядом с контентом. В большинстве случаев они содержат рекламные материалы, относящиеся к теме веб-страницы или статьи.

Например, медийная реклама газонокосилок с большей вероятностью появится на веб-страницах, посвященных садоводству.

Медийная реклама обычно появляется в сообщениях электронной почты, на веб-страницах и в приложениях.

Баннерная реклама

Рекламодатели размещают баннерную рекламу на видном месте на веб-странице. Когда-то они были чрезвычайно популярны. Мы все еще можем видеть их на веб-страницах и в приложениях. Однако они встречаются реже, чем были.

Интернет-рекламодатели злоупотребляют рекламными баннерами. Фактически, они использовали их так много, что создали «баннерную слепоту».

Баннерная слепота возникает, когда зрители становятся невосприимчивыми к баннерам. Другими словами, когда зрители мысленно блокируют баннеры.

Нативная реклама

Нативная реклама — это текст, который появляется в онлайн-публикации и выглядит как часть статьи. Однако это не так. Это платная реклама, которую разместил рекламодатель.

Целью нативной рекламы, как и любой другой рекламы, является продвижение услуги или продукта.

Некоторые рекламодатели слишком скрытно размещают собственные объявления. Другими словами, вы не можете сказать, являются ли они частью текста или рекламы. Вы не можете сказать, пока не нажмете на них.

Фактически, многие читатели сегодня жалуются, что некоторые текстовые объявления выглядят как часть блога. Говорят, это подло.

Однако в большинстве блогов нативное объявление указывает на то, что это рекламный материал. Например, вы можете увидеть фразу «Сообщение спонсора» перед объявлением.

Партнерские ссылки

Партнерская ссылка — это конкретный URL-адрес, на котором указано имя пользователя или идентификатор партнера. Рекламодатели используют партнерские ссылки для записи трафика, который рекламная кампания направляет на веб-сайт рекламодателя.Все это является частью партнерской программы .

В партнерском маркетинге рекламодатель нанимает партнеров для продажи своих товаров или услуг в Интернете.

Если вы зарегистрируетесь на сайте провайдера, он отправит вам конкретную ссылку на свой сайт. Затем вы размещаете эту ссылку на своем веб-сайте. Когда посетители вашего сайта нажимают на объявление, они переходят на сайт рекламодателя.

Как партнер, вы получаете комиссию. Ваша комиссия может зависеть от количества рефералов или продаж.Другими словами, сколько людей вы отправляете или сколько заказов рекламодатель получает от ваших рефералов.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях появляется на таких сайтах, как Facebook, то есть в социальных сетях в Интернете. Большинство из них выглядят как обычные сообщения в социальных сетях или «твиты».

Большинство рекламных объявлений в социальных сетях соответствует интересам пользователей.

Реклама в приложениях

Реклама в приложении — это реклама, которая появляется в программном приложении.Это могут быть нативные объявления, текстовые объявления, медийные объявления или их сочетание.

Этот вид рекламы становится все более популярным за последние пять лет. Другими словами, с тех пор, как выросла популярность мобильных устройств, маркетологи воспользовались преимуществами рекламы в приложениях.

Видеообъявления

Видеообъявления появляются перед просмотром видеоматериала в Интернете. На таких сайтах, как YouTube и Vimeo, такая реклама становится все более распространенной.

По сути, видеореклама ничем не отличается от традиционной телерекламы.Однако рекламодатель может отслеживать эффективность видеообъявления лучше, чем телеобъявления.

Например, с рекламой на телевидении я не знаю, что делает зритель после просмотра рекламы. В случае онлайн-видеообъявления, если зритель нажимает на рекламу, я знаю об этом. Я также знаю, куда идет зритель, то есть какие веб-страницы он посещает.

Электронная реклама

Электронная реклама отображается в электронной почте как текстовая, медийная или нативная.

Для рекламодателя очень важно иметь прямую связь с частными лицами.Таким образом, электронная реклама — один из самых эффективных методов рекламы.

Согласно Википедия :

«Интернет-реклама — это форма маркетинга и рекламы, при которой Интернет используется для доставки рекламных маркетинговых сообщений потребителям».

«Сюда входит электронный маркетинг, маркетинг в поисковых системах, маркетинг в социальных сетях, множество типов медийной рекламы и мобильная реклама».

Видео — жутко ли реклама в Интернете?

В этом видео TEDx Talks Dr.Дэвид Стилвелл из Психометрического центра Кембриджского университета рассказывает об онлайн-рекламе. Это жутко? Он говорит, что этого не должно быть.

---

6 основных тенденций в области интернет-рекламы, о которых необходимо знать

Медийная реклама | Читать 9 мин

Прежде чем вы начнете читать, ознакомьтесь с нашей последней статьей о тенденциях в области интернет-рекламы на 2021 год, которая уже доступна.

Новое десятилетие побуждает нас вводить новшества и расширять границы, чем когда-либо прежде. Как бизнесу, пора подумать, какие тенденции будут присутствовать в предстоящем году, и попытаться внедрить их в свою стратегию интернет-рекламы.

В мире, где потребители обращают меньше внимания на рекламу, чем когда-либо прежде, — согласно этому отчету платформы рекламного опыта RevJet — как никогда важно, чтобы вы создавали привлекательную онлайн-рекламу.RevJet обнаружил, что 73% потребителей не любят компании, которые распространяют повторяющиеся сообщения, а 42% считают, что реклама, которую они видят на цифровых носителях, не соответствует их потребностям.

В этой статье мы рассмотрели грядущие тенденции в области интернет-рекламы и возможности, связанные с ними, чтобы убедиться, что то, что вы создаете, будет хорошо принято в 2020 году.

Какие тенденции интернет-рекламы в 2020 году мы будем рассматривать?

1. Контекстный таргетинг
2. Таргетированная реклама поколения Z
3. Альтернативы куки в разработке
4. Золотой стандарт IAB набирает обороты
5. Возвращение творчества в медийную рекламу
6. Внутренний DCO с CMP

1.Контекстный таргетинг

Убедитесь, что у вас есть время подумать о контекстном таргетинге и о том, как включить его в свою онлайн-рекламу на 2020 год. Такой формат таргетинга естественным образом выводит ваш бренд на обозрение потребителей, улучшая взаимодействие и потенциал для потенциальных клиентов.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг просто повышает релевантность вашей рекламы. Это стратегия таргетинга, при которой ваше объявление будет отображаться в зависимости от того, подходит ли оно для веб-сайта или страницы.

При использовании контекстного таргетинга ваше объявление будет отображаться, если оно соответствует ключевым словам, темам таксономии, местоположению или привычкам просмотра — даже сентиментальности. Создание персонализированной связи между тем, что вы предлагаете, и тем, что потенциально ищет потребитель.

На самом деле это очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Например, реклама ставок на iGaming на спортивных страницах новостного сайта.

Почему вам следует подумать о контекстном таргетинге в 2020 году?

Контекстный таргетинг предлагает индивидуальный подход и повышает ваши шансы на достижение конверсии.Вот лишь некоторые из его преимуществ:

• Повышенная релевантность: Ваше объявление будет отображаться только на тех страницах, которые считаются релевантными для вашего продукта или услуги. Это гарантирует, что вас увидят те, кто с большей вероятностью подумает о покупке у вас. И те, кто просматривает страницу, не запутаются в контексте.
• Он преодолеет будущие ограничения Google на таргетинг на ключевые слова: Google планирует удалить идентификаторы контента и прекратить информировать рекламодателей о типах контента, рядом с которым могут размещаться их объявления.Благодаря контекстному таргетингу вам не нужно беспокоиться об этом и при этом оставаться там, где это важно.
• Конфиденциальность: Контекстный таргетинг обеспечивает конфиденциальность, поскольку ваше объявление отображается на основе содержания и ключевых слов, представленных на веб-сайте, а не на потребителе. Это также полезно с точки зрения изменений GDPR, поскольку это означает, что пока вы продолжаете восстанавливать свой список важнейших клиентов, вы по-прежнему можете предстать перед нужными людьми.

2. Таргетированная реклама поколения Z

В последние годы у каждого маркетолога была одна конкретная демографическая группа — это миллениалы.Мы уже давно создаем контент и рекламу, которая отвечает их потребностям и чувствам, но в центре внимания выходит новое поколение потребителей. В 2020 году можно ожидать появления тенденции в рекламе, которая пытается привлечь внимание поколения Z.

Кто такое поколение Z?

Gen Z — это растущая демографическая группа, которая теперь хочет принимать решения, когда дело доходит до того, у каких брендов они хотят покупать. Они находятся в возрасте от 7 до 24 лет, что означает, что вы ориентируетесь на последних и людей, которые начинают принимать более взрослые решения и преодолевать эти более важные жизненные вехи.

Как мне настроить таргетинг на поколение Z в моей интернет-рекламе?

При принятии подхода, ориентированного на поколение Z, следует помнить о нескольких вещах:

• Мыслить прежде всего с мобильных устройств: При создании контента для вашего сайта или рекламе важно ставить удобство использования мобильных устройств на первое место. Убедитесь, что все, что вы создаете, работает на мобильных платформах, поскольку поколение Z с большей вероятностью будет потреблять онлайн-контент через свой смартфон или планшет.
• Продвигайте вопросы устойчивости: Если ваш бизнес ставит устойчивость на первое место, убедитесь, что вы рассказываете об этом в своей онлайн-рекламе.Поколение Z заботится об устойчивых закупках и экологически безопасных процессах, поэтому, если это то, что реализует ваш бизнес, расскажите о себе и привлеките их внимание.
• Поддержите вашу онлайн-рекламу в социальных сетях: Не полагайтесь на контекстную рекламу и контент своей страницы, убедитесь, что вы используете социальные сети для передачи своего сообщения. Instagram, Twitter и Snapchat являются популярными платформами для поколения Z, и популярность подобных Tik Tok также растет.

3. Альтернативы печеньям в разработке

Мы, конечно, не говорим о сладостях, которые вы перекусываете после обеда, а о файлах cookie, которые отслеживают нашу активность в Интернете и позволяют брендам показывать релевантную и полезную рекламу.Бюро интерактивной рекламы (IAB) объявило ранее в 2019 году, что предлагает новый подход к онлайн-файлам cookie.

Вместо того, чтобы отслеживать, где вы нажимаете и выполняете поиск в Интернете, к потребителю применяется единый идентификатор, и компании должны соответствовать определенным стандартам конфиденциальности, чтобы иметь доступ к этому идентификатору.

Как отказ от файлов cookie может повлиять на интернет-рекламодателей:

• Планирование, ориентированное на аудиторию: Рекламодателям не нужно планировать каналы! Вместо этого онлайн-реклама может быть нацелена на их рыночную аудиторию где угодно и где угодно.
• Лучшая контекстная реклама: Реклама должна иметь больше смысла для потребителей и предлагать более релевантные предложения во время просмотра.
• Меньший риск: Повышение конфиденциальности снижает риск утечки личных данных и мошенничества.

Это изменение еще не вступило в силу. Однако это повлияет на интернет-рекламу в будущем! Таким образом, важно оставаться на опережение и быть в курсе событий, чтобы быть готовым к адаптации в 2020 году.

4.Бренды, использующие Золотой стандарт IAB

McDonald’s и Tesco, недавно принявшие участие в инициативе IAB Gold Standard, — это тенденция, которую мы ожидаем увидеть в 2020 году. Действительно, все больше и больше компаний могут пополнить свои ряды в стремлении улучшить весь рекламный сектор в Интернете.

Что такое Золотой стандарт IAB?

Золотой стандарт IAB был создан с целью «очистить» сектор цифровой рекламы и создать лучшие стандарты во всех отраслях. Рекламным компаниям, владельцам СМИ и агентствам рекомендуется подписаться на эту инициативу и удалить ненужные рекламные форматы.Например, всплывающие окна и видео с автоматическим воспроизведением. Цель состоит в том, чтобы улучшить пользовательский интерфейс и побудить пользователей возвращаться, а не сразу уходить.

Как золотой стандарт поможет рекламодателям?

Tesco отметила, что использование только рекламных платформ, одобренных Gold Standard, сэкономит деньги ее маркетинговому отделу. Это связано с тем, что его бюджет когда-то был связан с проверкой рекламы и техническими расходами в попытке привлечь внимание нужных потребителей.

Однако теперь, когда он использует только рекламные платформы Золотого стандарта, эти расходы больше не являются требованиями.Это означает, что можно просто потратить больше средств на создание привлекательной интернет-рекламы.

Глава

Tesco по СМИ и планированию кампаний Ник Эшли с нетерпением ждет возможности использовать этот стандарт. «Золотой стандарт IAB — это явное начало для создания лучших стандартов во всей отрасли. Двигаясь вперед, мы также призываем все заинтересованные стороны согласиться с единым отраслевым набором стандартов, за которым мы все можем следовать ».

Другим рекламодателям в 2020 году стоит подумать о присоединении к инициативе.В частности, с точки зрения передовой практики и с точки зрения экономии денег. При наличии Золотого стандарта маркетинговые бюджеты больше не проверяют пригодность сайта. Вместо этого бренды могут пользоваться мгновенным доступом и легко отслеживать маркетинг.

5. Возвращение творчества в медийную рекламу

В 2020 году все больше брендов будут создавать медийную рекламу на основе данных, которая также будет в значительной степени креативной. Как отмечается в нашем блоге по этой теме, внутренние маркетинговые команды начинают беспокоиться о том, что уделяется слишком много внимания ROI (окупаемости инвестиций) в ущерб творчеству.

Это влияние, связанное с большим объемом данных, по всей видимости, произошло в последние годы, поскольку у нас был более широкий доступ к данным, которые могли точно сказать нам, как наши рекламные расходы повлияли на бизнес. Также издавна существовало убеждение, что одна только творческая кампания имеет очень мало средств для точного измерения.

Однако в 2020 году, если вы хотите обратиться к потребителям, необходимо изменить точку зрения по этому вопросу. Как маркетологи, вам нужно отойти от концепций, связанных с большими объемами данных, и создать что-то, что привлекает внимание потребителей.Таким образом, сочетание дизайна, основанного на данных, с творческой составляющей — это путь вперед на год вперед.

Как совместить творчество и данные

• Используйте тепловые карты: Платформа управления креативом (CMP) может помочь вам увидеть, где потребители нажимают или наводят курсор на вашу цифровую рекламу. Это обеспечивает обратную связь в реальном времени и позволяет адаптировать будущий дизайн рекламы, чтобы еще больше привлечь внимание потребителей.
• A / B-тестирование: A / B-тестирование позволяет увидеть, какие элементы креативного дизайна, такие как цвета и изображения, кому нравятся.Объявление с большой зеленой кнопкой CTA может принести больше кликов, чем такое же объявление с черной кнопкой CTA. Метод проб и ошибок — обычная тема в творчестве, и рекламодатели не должны бояться баловаться в 2020 году.
• Использование DCO (динамическая оптимизация объявлений): Запускайте рекламные кампании с помощью DCO и пользуйтесь преимуществами персонализированной рекламы. Создавайте варианты рекламы с копией, дизайном и интерактивными функциями, которые привлекают нужных потребителей, в нужном месте и в нужное время.

Взгляните на наш полный блог здесь, посвященный данным и творчеству в рекламе, чтобы получить дополнительные советы.

6. Внутренний DCO с CMP (платформа творческого управления)

Мы уже рассмотрели контекстный таргетинг, и с учетом этой следующей тенденции можно с уверенностью сказать, что 2020 год станет годом, когда маркетологи сосредоточатся на том, чего хотят потребители, и создадут рекламу, которая действительно им подходит.