Реклама Яндекс — база, которую нужно знать • «Студия Дорохова»

• Маркетинг

Дата публикации: 18.09.2019 г.

Обычно мы рассказываем о нововведениях или «фишках» контекстной рекламы. Эта специфичная информация предназначена для тех, кто не раз и не два видел интерфейс Директа и Ads, уже «в теме», получает прибыль, но хочет большего.

Это не честно по отношению к читателям, которые не сталкивались с инструментом. Исправляем недочет и публикуем ликбез по контекстной рекламе Яндекс Директ. Как обычно у Студии, без сложных слов и высокомерия.

 

Что за зверь и где водится

 
Что такое Яндекс, думается, никому объяснять не надо. Сейчас вы ездите на их Такси и заказываете их Еду. Некоторые даже пользуются их Телефоном.

Но во времена очаковские Яндекс был именно IT-корпорацией и не уходил в офлайн. Его основными, исконными инструментами были поиск (о нем мы тоже писали) и контекстная реклама.

Первый инструмент был органическим, второй — сугубо коммерческим, поэтому приносил результат быстрее.

Расскажем, во что эволюционировала контекстная реклама Яндекс сегодня.

Клиентам предлагают следующие инструменты:
 

 

Медийная реклама

Это больше имиджевая история, потому что конверсия такой рекламы минимальна. Сейчас поясним.

Медийная реклама — демонстрация баннеров, изображений, мультироллов, аудиороликов или другой медийной информации. Места расположения можно разделить на две категории:

• Собственные сервисы Яндекса. Сюда входит даже Главная страница поиска, но это «вариант для богатых» — крупных компаний и брендов.

Тоже дорогие, но приближенные к реальности варианты — это реклама в Почте, Новостях, Музыке, Радио, Браузере, практически всех сервисах корпорации. Подобная реклама в Яндекс Директ не заточена под прямые продажи. Вот вы сами часто кликаете на баннеры?

Это возможность познакомить пользователя с брендом, товаром или услугой. Потому что смотреть на баннер, хочешь или не хочешь, придется. А мозг запоминает все.

• Медийная сеть Яндекса. Состоит из авторизованных партнеров корпорации и «простых смертных».

В партнерах числятся такие монстры трафика, как РБК, Авито, телеканал «Россия», Hearst Shkulev, НТВ, СТС и еще пара десятков столь же уважаемых товарищей.

Но заработок на рекламе в Яндексе доступен и не таким крутым сайтам. Войти в Рекламную Сеть Яндекса может любой желающий. Для этого надо выполнить критерии корпорации и разместить на своем портале рекламные блоки.

Формат показа — такой же. Цены, что понятно, зависят от престижности площадки. Теперь о важном!

Показ баннера или другой медийки ведется не «от балды». Это тонко настраиваемый инструмент. Есть возможность сегментирования и таргетирования (нацеливания) на различные категории пользователей.

Отбор ведется по интересам, социально-демографическим характеристикам, географии, даже данным из вашей CRM (у вас же есть CRM?). С каждым годом настройка Яндекс Директ дает все больше возможностей для поиска своей аудитории.

Вкратце, если вы продаете шагающие экскаваторы, ваш баннер не будет показан завсегдатаям концертов Бузовой.
 

 

Контекстная реклама в Яндексе

Если сильно придираться, можно и медийную рекламу назвать в какой-то степени контекстной. Но давайте придерживаться терминологии самого Яндекса.

Итак, контекстная реклама — это объявления из текста и графики. Они показываются «в контексте» — в ответ на запрос пользователя в поисковой строке.

Места размещения — это поисковая выдача Яндекса и партнеров. А еще, что интересно, все та же Рекламная Сеть. Только контекстная реклама в Яндексе Директ показывается в соответствии с поисковым запросом, а медийная — по заданным характеристикам пользователя.

В отличие от медийки, узнаваемости бренда с помощью контекста вы не добьетесь. Но этот инструмент идеально подходит для роста продаж.

Пользователь вбивает запрос «Купить кенгуру» и тут на первых строчках ваша реклама с уникальным торговым предложением.

Иногда работает создание сайтов под Яндекс Директ — обычных монопродуктовых лендингов. Затем настраивается реклама под один товар и люди зарабатывают деньги.

Конечно, все это безотказно лишь в теории и рекламных проспектах Яндекса. На деле сложностей и конкуренции — уйма. Но эти вопросы мы разберем, когда перейдем к настройке рекламной кампании в Яндекс Директ. Следите за статьями в блоге.

Инструменты, которые мы перечислили, это базис. Но он дает еще две интереснейшие возможности для бизнеса:

 

• Смарт-баннеры.

То есть умные баннеры. Этот инструмент рассчитан на пользователей, которые зашли на сайт, порылись в каталоге и ушли без покупки.

Не понравился ассортимент? На-ка, дорогой, тебе смарт-баннер!

Пользователю показываются яркие динамические баннеры, содержимое которых подстраивается под конкретного человека. Для этого инструмента настройка рекламы в Яндекс Директ предполагает загрузку перечня товаров вашего каталога. Выбираете подходящий ассортимент и транслируете его привередливому покупателю!

Этот как продавец-консультант в магазине одежды, только дешевле и по всему интернету.

Смарт-баннеры Яндекс показывает и на поиске, и в РСЯ, и товарной галерее Маркета.

 

• Ретаргетинг

В Яндекс контекстная реклама держит пользователя мертвой хваткой. Справедливости ради, в Google не лучше.

Вы посетили определенный сайт, «зависли» на баннере, оставили контакты или иным образом засветились перед рекламодателем? Теперь вас будут возвращать.

В Яндекс Директ услуги ретаргетинга используются для возвращения «забывчивых» клиентов, положивших товар в корзину интернет-магазина и ушедших с сайта.

Существует мнение — чтобы «дожать» клиента, необходимо провести 6 контактов теми или иными рекламными средствами. Таргетинг позволяет окончательно склонить чашу весов в вашу сторону.

Стоит отметить, что по настройке этот инструмент — самый сложный.

Некоторые считают, что и для поискового продвижения сайта Яндекс Директ обязателен. Сомнительное мнение.

Во-первых, сам Яндекс неоднократно это отрицал. Во-вторых, влиять будет не объявление в контексте или РСЯ, а дальнейшее поведение пользователя на сайте. Если ваш проект сделан криво и с него уходят пользователи, никакая реклама не остановит регресс.

Давайте использовать контекстную рекламу в Яндексе по прямому назначению — рассказывать о себе и продавать.

Как лучше всего настроить кампании — непременно напишем в блоге. Самые нетерпеливые могут позвонить в Студию Александра Дорохова +7 (4862) 50-84-48 и получить информацию о Яндекс.Директ из первых рук.

Заявка принята!

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время!

Яндекс реклама для сайта или заработок на Яндекс Директ в РСЯ

Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога! Сегодня разговор пойдет о заработке на контекстной рекламе в Яндексе. Как может быть получена Яндекс реклама для сайта в системе РСЯ и вообще, что такое Яндекс Директ и РСЯ? В чем их отличия и какова разница между ними? Давайте разберем все эти вопросы и некоторые нюансы о заработке в рекламной системе Яндекс.

Для начала давайте узнаем что такое РСЯ, Яндекс Директ и в чем их отличия и есть ли они вообще? Ну, а уже затем будем разбираться с такими вопросами, как и что нужно сделать, чтобы попасть в РСЯ  и Яндекс Директ и как может быть получена Яндекс реклама для сайта.

РСЯ или если расшифровать по буквам, то это ни что иное, как Рекламная Сеть Яндекс. Все просто! Идем далее …

Яндекс.Директ – это своего рода система, которая базируется в Яндексе и в этой системе происходит размещение объявлений. То есть в Яндекс.Директ размещается контекстная реклама яндекс, представленная в виде поисковой и тематической контекстной рекламы. Эта контекстная и поисковая реклама показывается на всех сайтах, которые приняты в Рекламную Сеть Яндекс (РСЯ). Теперь я надеюсь, что всем понятно, что такое Яндекс Директ и РСЯ, и в чем их отличия?! Не понятно? Хорошо, давайте более кратко и яснее …

В Яндекс.Директ Вы даете свои объявления для их показа на чужих сайтах, чтобы привлечь целевую аудиторию и прорекламировать какой либо продукт или товар, а затем соответственно его продать.

А Рекламная Сеть Яндекс, далее РСЯ – это совсем наоборот! У Вас на сайте размещается контекстная реклама яндекс, которую Вы получаете при попадании в РСЯ вашего сайта и зарабатываете деньги за ее показ. Вот теперь наверное уже яснее? Думаю, что Вы уже все поняли?! Ну вот и хорошо! Тогда идем дальше и сейчас будем разбираться со всем остальным, что касается рекламы в Яндексе …

яндекс реклама на сайте

Как мы с вами уже поняли, что система контекстной рекламы в Яндекс – это серьезная организация и как попало и кого попало туда не берут – проверено на личном опыте! Когда-то в давние времена, когда я только начинал заниматься созданием собственных ресурсов, я пробовал подавать заявки на размещение своих новоиспеченных сайтов, но в силу того, что они были не достаточно качественными, меня туда не взяли. Вот давайте сейчас и узнаем, какие же критерии отбора предъявляет РСЯ для сайтов?

В интернете сейчас много статей и разного рода материалов на сайтах и форумах по поводу критериев отбора сайтов при подаче заявки на принятие в РСЯ. Но не все они правдивы и соответствуют реалиям сегодняшнего времени. Я хочу поделиться с вами своим опытом принятия моего блога в рекламную систему Яндекс – РСЯ.

Когда мой сайт начал приобретать вес и появились уникальные посетители, также ТИЦ подрос до 10-ти. Тогда я решил, что можно попробовать свои силы и подать заявку на размещение моего ресурса в РСЯ. В то время, если не ошибаюсь посещения у меня были на уровне 200-300 уников в сутки, не более. Думаю, чем … не шутит? Дай я попробую! И подал заявку.

Буквально в течение трех дней, я получил на свой Е-майл ответ, что мой ресурс принят в Рекламную Систему Яндекс и я могу размещать на своем сайте рекламу, прежде создав объявления. Что я и сделал, практически сразу в этот же день.

Объявления показывались исправно, но дохода в моем личном кабинете РСЯ я не наблюдал! Так как после принятия моего сайта, должно оказывается пройти некоторое время, пока его оценят и примут окончательное решение, брать или не брать! Жду … Прошло около двух или трех недель, пока я получил окончательный ответ и там было написано, что я могу прислать свои данные для составления договора с РСЯ. Отослал все свои данные и впоследствии получил, наверное уже на следующий день, копию договора. Его нужно было подписать и отправить почтой (именно почтой!). Так как договор должен быть подписан обеими сторонами на бумажном носителе, а не в электронной форме!

Так договор был составлен, подписан, отослан в адрес Яндекса. Через десять дней, я получил по почте свой экземпляр договора подписанного Яндексом и мной. И уже только после всех этих действий мои размещенные объявления начали приносить доход!

Не могу сказать, что он так уж велик, но учитывая все нюансы моего блога это я считаю нормальным. Так как посещения у меня пока не столь велики, но все же растут, а соответственно и заработок от показа и кликов по рекламе в РСЯ.

Так, что друзья, не верьте тем, кто будет вам говорить, что попасть в Рекламную Систему Яндекса очень тяжело. Это совершенно не так! Нужно верить в себя и в свой ресурс и конечно же заниматься сео продвижением и его раскруткой. Не забывайте, что ваш сайт должен отвечать требованиям Яндекса и быть создан для людей, а не для заработка!

Пишите свои статьи именно для своих посетителей. Следите за уникальностью и полезностью контента. И все со временем приложится и осуществится!

Да, еще один нюанс, как повысить заработок в РСЯ ! Это важно!!!

После того, как мой сайт попал в РСЯ и договор уже вошел в силу, я предпринял некоторую хитрость для увеличения заработка в РСЯ. Об этом Вы сможете прочесть вот здесь.

Настройте свою контекстную рекламу в Яндекс таким образом, как я описал в своей статье и Вы почувствуете разницу!

На этом у меня сегодня все! Всем спасибо за внимание! И до новых встреч! Всем удачи и благополучия!

Информационный сайт с объявлениями — Яндекс.Метрика. Справка

Если вы хотите разместить рекламу на многостраничном сайте с частым обновлением контента (например, на новостном сайте), настройте Яндекс.Метрику следующим образом:

1. Создайте тег Яндекс.Метрики.

2. Включите следующее:

   • Повтор сеанса и карты.

   • Контент-аналитика. Чтобы включить эту опцию, сохраните разметку на своем сайте.

3. Настройте цели, чтобы отслеживать важные действия пользователей на сайте. Такие действия включают просмотр определенной страницы или нажатие определенной кнопки.

4. Если вы монетизируете сайт с помощью Рекламной сети Яндекса или Adfox, включите отчеты (РСЯ, Adfox).

5. Если ваш сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер, настройте индексацию страниц с установленной меткой Яндекс.Метрики.

Совет. Вы можете передавать параметры сеанса и пользователя и настраивать их так, чтобы получать подробную статистику о действиях пользователей на вашем сайте. Например, вы можете сравнить действия пользователей, которые вошли на ваш сайт, и пользователей, которые этого не сделали.

Это, как правило, хорошая идея отслеживать следующие отчеты, когда вы управляете своим веб -сайтом:

Challenge	Решение
. У вас есть трафик. Источники, сводный отчет помогает определить наиболее эффективные каналы привлечения пользователей, включая другие веб-сайты и рекламу.
Узнайте, сколько пользователей знают адрес вашего сайта наизусть	Вы можете просмотреть Источники, сводный отчет, чтобы узнать.
Определите наиболее популярные статьи	Инструменты, которые помогут вам: Отчеты о контенте Отчеты о категории 9008
Узнайте, как ваш пользовательбей. к статистике, связанной с контентом, такой как прокрутка, полное чтение и время чтения.
Выявление недостатков дизайна вашего веб-сайта	Вы можете использовать следующие инструменты, чтобы узнать больше о том, как пользователи перемещаются по вашему веб-сайту и о действиях, которые они выполняют: Воспроизведение сеанса позволяет вам больше узнать о поведении пользователей на вашем веб-сайте. Это можно использовать, чтобы узнать, легко ли ориентируется ваша пользовательская база на веб-сайте. Обычно, если у пользователя возникают проблемы с навигацией по вашему веб-сайту, его курсор перемещается беспорядочно, и он не переходит по ссылкам ожидаемым образом. Карта кликов помогает определить наиболее посещаемые области на страницах вашего сайта. Отчет о страницах выхода помогает отслеживать, как пользователи перемещались по вашему веб-сайту во время сеанса от начала до конца.
Найдите новые способы увеличения доходов	Если вы используете рекламную сеть Яндекса или Adfox для показа рекламы на сайте, вам могут помочь следующие инструменты: Отчеты рекламной сети
Узнайте, как вовлеченный трафик распределяется между различными типами устройств	Используйте атрибуцию Кросс-девайс.

Яндекс подает рекламу на российские пропагандистские сайты

Яндекс известен как российский Google и, как и его более крупный и известный аналог. Пишет Джаспер Джексон

Компания, почти полностью принадлежащая западным инвесторам, использовалась, чтобы помочь сайтам, выдвигающим ложные заявления о России, зарабатывать тысячи долларов в день за счет рекламы на сайтах.

Яндекс известен как русский Google и, как и его более крупный и известный аналог, управляет как поисковой системой, так и обширным цифровым рекламным бизнесом, связывающим бренды и компании с онлайн-издателями.

В прошлом месяце Бюро зафиксировало рекламу Яндекса, которая появлялась наряду с дезинформацией и пропагандой более чем на полудюжине русскоязычных новостных сайтов. В общей сложности, по данным SimilarWeb, в феврале сайты посетили более 420 миллионов человек, что позволяет предположить, что они могут в совокупности зарабатывать десятки миллионов долларов в год на цифровой рекламе, причем все они направляются через бизнес, принадлежащий некоторым из крупнейших мировых инвестиционных компаний, большинство из которых базируется в США.

«Большая часть онлайн-дезинформации и онлайн-пропаганды заключается в том, что это довольно выгодно с финансовой точки зрения», — сказала Джейн Литвиненко, научный сотрудник Центра Шоренштейна в Гарварде, специализирующаяся на анализе дезинформации. «И поэтому перекрытие этого потока доходов, я думаю, очень важно».

В тренде

Мюллер подрывает доверие к себе своим странным выступлением идет полностью по плану. Другие подробно описывают предполагаемые провокации Украины, направленные против союзной России Беларуси или сепаратистских регионов, или называют российское вторжение «операцией по денацификации и демилитаризации Украины».

Хотя штаб-квартира Яндекса находится в Москве, она зарегистрирована на нью-йоркской бирже Nasdaq как компания, зарегистрированная в Нидерландах. Анализ Бюро показывает, что подавляющее большинство его акций принадлежит инвесторам, базирующимся на Западе, в частности, в США. Среди них некоторые из крупнейших в мире инвестиционных фирм, управляющих активами и банки.

По состоянию на 16 марта крупнейшим акционером Яндекса был Capital Group, фонд управления активами с триллионами долларов под управлением, которому принадлежит 13% акций компании. Вторым и четвертым по величине акционерами также были крупные фирмы по управлению активами, Invesco и Fidelity.

Capital Group заявила, что придерживается давней политики не комментировать свои активы, но добавила: «Наши сердца с украинским народом и всеми, кто пострадал от этой войны».

Fidelity заявила, что решила не покупать российские ценные бумаги в свете последних событий и рассмотрит возможность ликвидации своих текущих активов в России.

«Инвесторы также должны продумать, как используются их деньги, куда эти деньги вкладываются и как они могут способствовать изоляции России и российских компаний», — сказал Литвиненко. «Особенно когда они распространяют пропаганду по всему миру».

В тренде

Ильхан Омар сознательно причиняет вред евреям, защищает джихад

Среди десяти крупнейших акционеров только два являются небольшими западными инвестиционными фирмами: семейный траст имени основателя Яндекса Аркадия Воложа и бывший руководитель Яндекса. Более половины базируется в США. Структура акций компании означает, что Волож и другие директора, должностные лица и сотрудники контролируют более 50% голосов, но только около 11% акций, приносящих дивиденды.

Цена акций Яндекса упала почти вдвое после вторжения в Украину. GrubHub прекратил партнерство по созданию роботов для доставки еды, в то время как Uber объявил, что ускоряет планы по разрыву отношений с компанией. Тигран Худавердян, заместитель генерального директора «Яндекса», подал в отставку 15 марта после того, как был внесен в санкционный список ЕС. Сама компания еще не попала под санкции, несмотря на призывы некоторых депутатов Европарламента.

Некоторые сайты, задокументированные Бюро, имеют прямые ссылки на Российское государство. Бюро обнаружило, что Яндекс размещает рекламу на сайте государственного информационного агентства РИА, а также в двух ответвлениях государственного агентства Sputnik, последнее из которых было запрещено в ЕС.

Одним из крупнейших сайтов, который в феврале посетило более 177 миллионов человек, стала Lenta. Ru. «Лента» входит в состав медиагруппы «Рамблер», которую в 2020 году купил Сбербанк, крупнейший банк России, принадлежащий государству и находящийся под санкциями США и Великобритании. Бюро подтвердило, что «Лента.Ру» использовала видеорекламу Яндекса как минимум до 10 марта9.0003

Средства массовой информации, которые, как считается, не связаны напрямую с российским государством, включают веб-сайт Царьград ТВ, который иногда называют «российским Fox News». «Царьград» был создан в 2015 году Константином Малофеевым, банкиром, который в 2014 году попал под санкции ЕС, США и Канады за участие в аннексии Крыма Россией и был добавлен в санкционный список Великобритании в начале этого месяца. Канал продвигал ценности Русской православной церкви и предлагал поддержку патриотической программе Владимира Путина.

В тренде

Принцесса Хайя была поймана с поличным в спальне со своим британским телохранителем

Материнская компания Царьград ТВ также, по-видимому, связана с другим сайтом, изученным Бюро, Новороссией. Название сайта примерно переводится как «Новая Россия» — термин, который Российская империя использовала для описания территории, включавшей Крым и другие части нынешней Украины. Этот термин теперь ассоциируется с поддерживаемыми Россией сепаратистскими группировками в Украине. Веб-домен Новороссии был впервые зарегистрирован в мае 2014 года, всего через несколько недель после начала аннексии Крыма Россией. 9По данным SimilarWeb, в феврале 0003

Царьград и Новороссия посетили более 45 миллионов человек.

Литвиненко сообщил Бюро, что действующие новостные сайты «по существу узаконивают информацию, которая может циркулировать в социальных сетях. Если что-то освещается на чьем-либо веб-сайте, то это может рассматриваться как более авторитетное, чем учетная запись в социальных сетях. И поэтому мы видим своего рода круговое повествование, когда эта информация распространяется в социальных сетях и на этих более популярных веб-сайтах, а затем повторяется и узаконивается в Интернете».