Реклама мобильных приложений в Директе

В Директе есть реклама мобильных приложений — тип кампаний, специально созданный для продвижения игр и приложений. Он помогает разработчикам привлечь новых пользователей, увеличить количество установок и напомнить о приложении тем, кто давно его не открывал. Как настроить такую рекламу в Директе, разберем в этой статье. Но сначала расскажем о самом формате.

Особенности рекламы приложений в Директе

1. Объявления показываются только на мобильных устройствах — в мобильном поиске Яндекса и РСЯ.

Реклама Delivery Club занимает весь первый экран в мобильном поиске

2. Есть несколько форматов объявлений: на поиске — текстовые, в РСЯ — графические, текстово-графические с изображением и видеодополнением, а также видеообъявления. В объявления автоматически добавляются данные из магазина приложений — иконка, цена, рейтинг, количество оценок и технические характеристики.

3. Можно подобрать максимально релевантную аудиторию:

• показывать рекламу по ключевым словам, связанным с тематикой приложения;
• с помощью ретаргетинга охватывать тех, кто уже взаимодействовал с приложением;
• настроить специальные таргетинги по типу связи (Wi-Fi или мобильный интернет) и конкретному устройству;
• включить автотаргетинг, который проанализирует объявление и страницу приложения в магазине и показывает рекламу, если она соответствует поисковому запросу, интересам пользователя и тематике площадки.

Как настроить рекламу мобильных приложений в Директе

В Директе есть два варианта настройки кампаний для мобильных приложений: упрощенный режим и режим эксперта.

По умолчанию Директ предложит создать кампанию в упрощенном режиме. В нем можно создать кампанию всего за несколько кликов: достаточно добавить ссылку на приложение, загрузить изображения и описания, выбрать аудиторию, стратегию и бюджет.

Часть настроек Директ возьмет на себя: определит операционную систему (Android или iOS), найдет аудиторию, предложит варианты объявлений, автоматически проверит страницу продукта в магазине приложений и обновит информацию, а также остановит рекламу, если приложение недоступно.

Оформление объявления

По умолчанию Директ загрузит в объявление заголовок и описание из магазина приложений, их можно отредактировать.

Добавьте до четырех заголовков и описаний, загрузите не более 15 изображений и пяти видео. Директ автоматически создаст объявления, покажет пользователем, а затем выберет наиболее эффективные комбинации.

Аудитория

Уточните регион показа объявлений, а в дополнительных настройках укажите место показа объявлений (поиск, главная страница Яндекса и РСЯ) и ключевые слова.

Стратегия

Добавьте трекинговую ссылку, чтобы передавать данные о действиях пользователя из приложения в Директ. Выберите целевое событие: установку, клик по рекламе или одно из событий в приложении. Укажите цену, которую готовы платить за достижение выбранной цели.

Бюджет

Определите недельный или месячный бюджет. Советуем запланировать бюджет так, чтобы его хватило минимум на десять конверсий в неделю.

Из упрощенного интерфейса можно перейти в режим эксперта. В нем продвинутые рекламодатели могут детально настроить кампанию, например, указать корректировки ставок или ключевые слова. Разберем, как запускать кампанию в режиме эксперта.

Шаг 1: создаем кампанию

Войдите в Директ, нажмите «Добавить кампанию» и выберите «Реклама мобильных приложений».

А затем перейдите в режим эксперта.

Выберите нужное приложение из списка или добавьте новое: укажите название и ссылку на его страницу в магазине, остальные характеристики система загрузит сама.

На этом этапе нужно добавить трекинговую ссылку из системы аналитики — так вы сможете собирать данные об установках и действиях в приложении и оптимизировать кампании.

Директ поддерживает следующие трекинговые системы: AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, Kochava, Flurry и myTracker. В код мобильного приложения нужно добавить SDK трекинговой системы — это программный модуль, который передает информацию об установках и запусках приложения.

Укажите, где вы хотите разместить объявления — на поиске, главной странице Яндекса или в РСЯ. Советуем создавать отдельные кампании для поиска и РСЯ, чтобы можно было точнее ими управлять и лучше оптимизировать.

Выберите одну из трех стратегий показа:

1. Ручное управление ставками с оптимизацией. Укажите, сколько вы готовы тратить на рекламу в день. Вы получите максимум кликов и показов с учетом конкуренции в аукционе и установленных ограничений, например размера ставки. Задайте режим управления ставками — раздельный или совместный. В совместном режиме можно изменить долю расходов в сетях и удерживать среднюю цену клика ниже, чем на поиске.

2. Оптимизация кликов. В этой стратегии можно ограничить показ по средней цене за клик или по недельному бюджету. Алгоритмы постараются привлечь максимум пользователей в рамках этих ограничений.

3. Оптимизация конверсий. Стратегия доступна только для приложений с трекинговой ссылкой. Выберите целевое событие и укажите среднюю цену конверсии. Алгоритмы привлекут максимум таких кликов, которые вероятнее всего приведут к установке приложения или выполнению в нем целевых действий. Например, если цель — установка приложения, то система будет исключать тех, у кого она уже есть.

Если вы знаете, сколько готовы платить за установку приложения, включите «Оплату за установки». Тогда деньги будут списываться только после установки приложения пользователем.

Следующий шаг — настройка временного таргетинга. По умолчанию объявления будут показываться круглосуточно, чтобы привлекать как можно больше пользователей. Время показа можно ограничить, но в рабочие дни оно должно быть не меньше 40 часов.

В дополнительных настройках можно добавить:

• Корректировки ставок, чтобы понизить или повысить ставку по полу, возрасту и географии, а также для определенной категории пользователей приложения.
• Минус-фразы, чтобы исключить показы по неподходящим запросам.
• Расширенный геотаргетинг, чтобы нужный пользователь видел объявление, даже если находится в другом регионе.
• Таргетинг по устройствам — смартфоны или планшеты — и типу связи — только Wi-Fi или еще мобильный интернет. Это особенно актуально, если ваше приложение много весит и долго скачивается.
• Площадки и IP-адреса, для которых будут отключены показы.

Шаг 2: выбираем аудиторию

На этом этапе можно задать условия, при которых будут показываться объявления. Эти условия работают для всех объявлений в группе.

По умолчанию включен автотаргетинг — инструмент будет анализировать объявление и показывать его по подходящим поисковым запросам и интересам пользователя.

Выберите регион, в котором будет показываться ваша реклама.

Также для объявлений на поиске можно добавить ключевые фразы, чтобы объявления показывались по конкретным запросам.

Или настроить ретаргетинг, указав нужные сегменты аудитории. Так вы охватите пользователей, которые уже заинтересовались приложением, или будете показывать объявления тем, кто давно его не открывал.

Добавьте таргетинг по интересам, чтобы показывать объявления людям с определенными предпочтениями. Важно, что этот таргетинг определяет интерес к мобильным приложениям. Например, рекламу игры для запоминания английских слов можно показывать тем, кто интересуется приложениями из категорий «Образование» и «Игра». Показ по интересам доступен только для РСЯ.

Теперь можно настроить корректировки ставок или таргетинг по устройству, если вы не сделали этого раньше.

Шаг 3: создаем объявления

Выберите формат объявления — текстово-графическое, графическое и видео — и загрузите необходимые элементы.

Для графических и видеообъявлений нужно указать трекинговую ссылку и креатив — загрузите его из внешних источников или создайте в конструкторе.

Для текстово-графического нужно придумать заголовок, текст объявления и загрузить изображение.

Укажите в заголовке название приложения и его суть. Особенности и преимущества добавьте в описание, максимальная длина — 75 символов с пробелами.

В поле «Трекинговая ссылка» отобразится ссылка, которую вы указали в параметрах кампании, к ней можно добавить дополнительные параметры, например UTM-метки.

Загрузите изображение и видеодополнение, оно показывается в некоторых объявлениях в РСЯ и в рекламном блоке на главной странице Яндекса. Если у вас нет видео, его можно создать с помощью конструктора прямо в интерфейсе.

Выберите текст для кнопки и укажите возрастное ограничение.

Ваше первое объявление готово, можно его продублировать или добавить новое другого формата. Всего в группе может быть не больше 50 объявлений.

Как оптимизировать кампании с приложениями

• Экспериментируйте с таргетингами. Например, если у вас тяжелый графический редактор, то лучше создать отдельную кампанию для пользователей с планшетами, скорее всего, они дадут больше конверсий, чем пользователи со смартфонами.
   
• Разделяйте кампании по устройствам, это позволит лучше управлять рекламой и вовремя отключать кампании с плохими показателями, например высокой ценой установки.
   
• Следите не только за количеством скачиваний и регистраций, но и за другими не менее важными метриками: стоимостью установки, средним доходом от одного пользователя, процентом вернувшихся пользователей и т. д. Количество скачиваний говорит о качестве продвижения, но не о его эффективности, потому что не все пользователи, которые скачали приложение, будут им пользоваться.
   
• Сравнивайте количество скачиваний с показателем удалений приложения. Если приложение удаляют, так ни разу и не воспользовавшись, возможно, вы тратите рекламный бюджет впустую.

Найдите пользователей для вашего приложения

Запускайте рекламу приложения через eLama. Все нужные системы и быстрая оплата кампаний — в одном кабинете

Подробнее

Как настроить рекламу мобильных приложений в Яндекс.Директе, чтобы увеличить количество скачиваний — Маркетинг на vc.ru

2491 просмотров

Если у вас есть мобильное приложение, вы заинтересованы в том, чтобы его установило как можно большее число людей. Для достижения этой цели в Яндексе есть специальный вид продвижения – реклама мобильных приложений. Объявления показываются в мобильном поиске и в РСЯ со смартфонов и планшетов. Таргетинг можно настроить на ключевые слова на поиске, на запросы, на аудитории и интересы.

Рассказываем подробнее о требованиях к запуску такой рекламы, особенностях сбора семантики для нее и алгоритме ее настройки.

Зачем повышать количество скачиваний приложения

Для начала разберемся, почему приложения (при их наличии у компании) лучше продвигать в поисковых системах.

Аудитория приложения более качественная. Приложение крайне сложно установить случайно, а вот на страницу сайта можно кликнуть по неосторожности. Аудитория приложений в среднем более заинтересована в продукте, чем посетители сайта.

Больше возможностей для аналитики. Практически любое приложение запрашивает у пользователя доступ к данным, многие из которых могут использоваться для аналитики, сегментирования аудитории и ретаргетинга. Это, например, половозрастные данные, сведения о местоположении, истории просмотра контента, интересах и др.

Упрощение процедуры покупки. Поскольку на смартфоны пользователей обычно установлены банковские приложения, а также имеется привязка к Google Pay или Apple Pay, покупка становится быстрее и проще. Это увеличивает конверсию.

Таким образом, реклама приложения может за короткий срок привлечь качественную аудиторию и повысить продажи.

Требования к рекламе мобильных приложений в Яндексе

Они довольно просты. Чтобы запустить рекламу, у вас должно быть:

• опубликованное в Google Play или App Store приложение;
• аккаунт в Яндексе, в котором будут настраиваться объявления;
• собранная семантика и минус-слова, по которым будет показываться реклама приложения;
• бюджет на запуск. Узнать его поможет «Прогноз бюджета».

В нашей отдельной статье мы рассказали детально и с примерами, как грамотно спрогнозировать бюджет и составить медиаплан.

Остановимся чуть подробнее на тонкостях сбора семантики для этого вида рекламы, тут есть свои особенности.

Поскольку мы будем показывать объявления только мобильным пользователям, то и ключевые слова нам нужно подбирать с учетом этого. В WordStat это делается так:

1. На сайте wordstat.yandex.ru вбиваем маску, для которой нужно собрать шлейф, например «Погода в СПб»;
2. Нажимаем кнопку «Подобрать»;
3. Выбираем либо «Мобильные» (все мобильные устройства), либо «Только телефоны», либо «Только планшеты».

Мы увидим запросы за месяц. Стоит помнить, что в статистике смешаны пользователи iOS и Android, разделить их на этом этапе нельзя.

Работа с семантикой по праву является одной из самых трудозатратных частей настройки любой кампании. Чтобы ее упростить, мы создали сразу несколько автоматизированных инструментов, среди них:

• «Парсер WordStat» – для быстрого парсинга и беспроблемной выгрузки;
• «Сбор фраз ассоциаций» – для расширения собранного СЯ фразами, которые ищут вместе с основным запросом;
• «Нормализатор слов» – для чистки СЯ;
• «Кластеризация запросов» – для правильной группировки слов по объявлениям, а также некоторые другие.

А по тому, как правильно работать с минус-словами, у нас есть подробная статья.

Итак, когда у вас на руках есть приложение, семантика, минус-слова и бюджет, приступаем к настройке.

Пошаговый алгоритм настройки рекламы приложения

1. Настраиваем отображаемые элементы и трекинговую ссылку

В рекламном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Реклама мобильных приложений».

Затем вставляем ссылку на ваше приложение в магазине. Название и краткая информация о нем (платно/бесплатно, рейтинг, оценки) подтягивается автоматически. Вы можете выбрать, какие элементы отображать в объявлении. Например, если рейтинг приложения невысокий, в пунктах «Рейтинг» и «Количество оценок» лучше убрать галочки.

В поле внизу следует добавить трекинговую ссылку. Это специальная ссылка с меткой, которая передает данные о рекламных скачиваниях в систему статистики и в дальнейшем позволяет анализировать действия пользователей в приложении и совершенные конверсии. При этом в коде самого приложения должен быть особый фрагмент (SDK трекинговой системы), позволяющий передавать данные в системы аналитики.

Яндекс.Директ работает со следующими трекинговыми системами:

• AppMetrica;
• Adjust;
• AppsFlyer;
• Kochava;
• MyTracker;
• Flurry.

На странице «Справки» Яндекса про трекинговые системы подробно расписано, как получить трекинговую ссылку в каждой из поддерживаемых систем.

2. Настраиваем места, стратегию и время показа

Переходим к настройкам параметров кампаний. Для начала выбираем места показа. При этом важно учитывать, где ваше объявление могут увидеть заинтересованные пользователи. В нашем примере подходит первый вариант – сразу на всех возможных площадках.

Далее выбираем стратегию и выставляем ограничения по бюджету.

Важные моменты по стратегиям:

• «Оптимизация конверсий». Доступна только при наличии трекинговой ссылки и при включенной передаче событий с теми названиями, которые соответствуют целям в Директе. Названия этих целей четко заданы, и необходимо внимательно проверять корректность их настройки перед запуском рекламы. Примеры таких целей – «Приложение запущено», «Добавлено в корзину», «Завершена регистрация», «Совершена покупка», «Поиск выполнен» и др.;

• «Ручное управление ставками». Используется, когда специалист по рекламе хочет регулярно проверять и корректировать статистику самостоятельно. В этом пункте можно задать соотношение расходов на поиске и в сетях, а также среднедневной расход.

Далее устанавливаем расписание показов. Требования к нему не отличаются от тех, что предъявляются к обычным контекстным объявлениям.

3. Задаем корректировки ставок, минус-слова и устройства

Открываем малозаметный пункт «Дополнительные настройки» и проверяем еще несколько параметров.

В блоке «Корректировки ставок» можно задать понижающие или повышающие коэффициенты для показов на аудиторию с теми или иными параметрами. Например, если приложением такси пользуются в основном люди в возрасте 25–34 года, то можно повысить ставки для этой аудитории, чтобы она с большей вероятностью увидела объявление.

В блок «Минус-фразы» загружаем собранные ранее слова через запятую или знак «-».

Затем выбираем тип устройства, для которого предназначено приложение. Например, если оно работает только на планшетах, то в этом пункте нельзя оставлять «Все», иначе часть показов будет идти на совершенно нерелевантную аудиторию.

В блоке «Площадки, на которых запрещены показы» многие указывают сайты, на которых, по общей статистике, показатели рекламы не очень хорошие из-за незаинтересованной аудитории. Это сайты знакомств, поиска работы, каталоги курсовых и рефератов, сайты бесплатных объявлений и некоторые социальные сети. Хотя, если приложение профильное (например, для знакомств), можно пересмотреть этот список.

4. Настраиваем таргетинг для групп объявлений

После клика на кнопку «Продолжить» откроется страница настроек таргетинга для каждой группы объявлений (ключевые слова + интересы аудитории). Первые можно просто скопировать из вашего файла СЯ в окошко, а вторые – выбрать из выпадающего списка. Если у компании, для которой создано приложение, есть сайт с установленными счетчиками статистики, то интересы аудитории можно посмотреть в Яндекс.Метрике.

Еще один важный параметр на данной странице – операционная система. Ряд новых приложений поддерживает только конкретные ОС, поэтому важно указать минимально подходящую версию.

5. Создаем тексты и креативы для групп объявлений

Наконец, после клика на кнопку «Продолжить» переходим к третьему этапу настройки – созданию текстов и визуальных креативов.

Вот форматы объявлений:

• текстово-графическое. Сочетает изображение/видео и текст. В зависимости от места показа принимает ту или иную форму;
• графическое. Только изображение. Его можно сделать во встроенном конструкторе Яндекс.Директа, установив свой фон, текст, кнопку и некоторые дополнительные элементы;
• видео. Можно загрузить свое или создать в конструкторе по шаблону.

Особенности написания текстовых объявлений – это отдельная тема для обсуждения. В тексте должны быть ключевые слова (которые будут подсвечиваться при показе на поиске), а также конкретные преимущества, которые получат пользователи. Читайте об этом в нашей статье «Как написать продающее объявление в Яндекс.Директе и Google Ads».

В каждую группу можно добавить 50 объявлений, чтобы система подбирала наиболее релевантные из них.

Если вы ведете много кампаний по контекстной и таргетированной рекламе и вы хотите оптимизировать работу с ними, перенесите их в Click.ru. Все настройки в одном кабинете, понятный и удобный интерфейс, единый центр отчетов – вот лишь несколько преимуществ сервиса. Их дополняет возможность получения дополнительного дохода – до 18% от оборота ваших клиентов по партнерской программе Click. ru.

Яндекс захватывает большой и быстрорастущий рынок поиска

Марин была рада недавно присоединиться к Яндексу на саммите экспертов в Берлине и саммите партнеров в Лондоне.

Вот несколько ярких моментов с мероприятий и то, что мы узнали о поисковой системе Яндекс.

Россия онлайн

Что касается цифрового маркетинга, Россия — относительно молодой, но быстрорастущий рынок. Текущий уровень проникновения Интернета составляет 76,1%, что дает рекламодателям прекрасную возможность завоевать доверие и лояльность пользователей, когда они начинают свое онлайн-путешествие.

Яндекс SERP

Яндекс, поисковая система, основанная в России, в настоящее время владеет 51,58% доли рынка, за ней следует Google с 44,91%.

Алгоритм Яндекса отдает предпочтение объявлениям с релевантным содержанием ключевых слов и расширениями объявлений. Более того, недавние изменения, внесенные Яндексом в их алгоритм, позволяют рекламодателям тратить дополнительные средства только на дополнительные клики, получаемые рекламодателями с более высоких позиций. Например, если второе место размещения дает 85 кликов, а первое — 100, то при расчете средней рекомендуемой ставки для ключевого слова будет учитываться только разница в 15 кликов.

Источник: Яндекс.Директ

Яндекс скоро представит новые шаблоны объявлений, которые будут автоматически обновляться для каждой поисковой выдачи в зависимости от пользователя и релевантности рекламных расширений, которые добавляют рекламодатели.

Другими словами, подготовьтесь к большому изменению и выберите все доступные рекламные расширения, так как когда придет время, места размещения рекламы в поисковой выдаче изменятся и будут существенно зависеть от добавленных функций.

Источник: Яндекс.Директ

Аналитика с Яндексом

Яндекс постоянно совершенствует Яндекс.Метрику — свою аналитическую платформу, — где бренды могут создавать ретаргетинговые аудитории и узнавать больше о своих потребителях, включая модели поведения.

Тепловые карты наиболее посещаемых веб-страниц позволяют рекламодателям получать более подробные сведения о пути потребителей на своем веб-сайте и вносить улучшения для повышения производительности.

Еще в 2017 году Яндекс запустил русского интеллектуального персонального помощника — Алису — и вместе с 53 различными приложениями Яндекс помогает пользователям с любым типом запросов. Обладая таким мощным хранилищем данных о поведении пользователей, Яндекс может предоставить лучшую и более точную картину потребителя, что приводит к значительному расширению возможностей ретаргетинга по каналам поиска и показа.

Что ждет нас в будущем?

Поскольку потребители теперь используют несколько экранов и многозадачность на различных комбинациях устройств и платформ, Яндекс видит в этом прекрасную возможность расширить охват клиентов новыми способами, такими как цифровая реклама, показываемая в помещении и на рекламных щитах. Вскоре рекламодатели смогут перенаправлять свою аудиторию на улицу по пути на работу, на встречу с друзьями или просто на прогулку по городу.

Узнать больше

Если у вас есть какие-либо вопросы о том, как улучшить ваши кампании в Яндексе, обратитесь в отдел по работе с клиентами Marin. Мы можем начать трехсторонний разговор с Яндексом и вместе просмотреть счета. Или, если вы новичок в Marin, не стесняйтесь связаться с нами.

TopOn и Яндекс объявляют о партнерстве в области рекламы для In-App Bidding | TopOn

Рады сообщить, что TopOn стал официальным партнером торгов Рекламной сети Яндекса! Интеграция теперь доступна для всех издателей, которые могут сразу же присоединиться к Яндексу без ручного утверждения, что позволяет быстрее и проще ощутить все преимущества ставок в приложении.

 

 

Рекламная сеть Яндекса — ведущая сеть монетизации приложений в Восточной Европе. Имея более 300 000 прямых рекламодателей, включая высококлассные бренды, издатели могут добавлять прибыльную рекламу в приложение и сразу же начинать зарабатывать деньги. Яндекс теперь будет поддерживать посредничество TopOn для iOS и Android с несколькими форматами рекламы, такими как видео с вознаграждением, межстраничные объявления, баннеры и нативная реклама.

 

«TopOn — одна из ведущих мировых платформ посредничества в мобильной рекламе, интеграция двух рекламных систем, несомненно, будет стимулировать рынок онлайн-рекламы», — отметили в «Яндексе». «Прозрачность, характерная для систем ставок в приложениях, создает новые возможности для роста. Чем больше игроков, тем шире спектр рекламного инвентаря, выше конкуренция за размещение и выше качество самой рекламы. Мы ожидаем, что партнерство с TopOn приведет к увеличению продаж медийной рекламы и улучшению качества рекламы».

——Рекламная сеть Яндекса 

 

«Мы считаем, что это новое партнерство добавит ценности как TopOn, так и нашим издателям, поскольку мы расширяем наши источники спроса на торги с Рекламной сетью Яндекса, одним из крупнейших партнеров по торгам в индустрия. » «Это ключевой шаг вперед, позволяющий издателям максимально увеличить доход от рекламы и повысить эффективность работы».

—— Платформа посредничества TopOn

 

Ставки в приложении предлагают множество преимуществ как для издателей, так и для рекламодателей. Издатели могут получить более высокий доход, максимальную цену за тысячу показов, более высокий уровень заполняемости и лучшее управление. Для рекламодателей он может получить доступ к большему и лучшему инвентарю с помощью ставок заголовка.

 

 

TopOn продолжит поддержку дополнительных сетей, как только они будут готовы с их решением для ставок, чтобы помочь разработчикам максимизировать конкуренцию, спрос и, конечно же, доход. Чтобы узнать больше о торгах в приложениях Яндекса для TopOn, наберите в нашу команду по работе с клиентами или  [email protected] или на наш официальный веб-сайт www.