Как настроить рекламу мобильных приложений в Яндекс.Директе, чтобы увеличить количество скачиваний — Маркетинг на vc.ru
2206 просмотров
Если у вас есть мобильное приложение, вы заинтересованы в том, чтобы его установило как можно большее число людей. Для достижения этой цели в Яндексе есть специальный вид продвижения – реклама мобильных приложений. Объявления показываются в мобильном поиске и в РСЯ со смартфонов и планшетов. Таргетинг можно настроить на ключевые слова на поиске, на запросы, на аудитории и интересы.
Рассказываем подробнее о требованиях к запуску такой рекламы, особенностях сбора семантики для нее и алгоритме ее настройки.
Зачем повышать количество скачиваний приложения
Для начала разберемся, почему приложения (при их наличии у компании) лучше продвигать в поисковых системах.
Аудитория приложения более качественная. Приложение крайне сложно установить случайно, а вот на страницу сайта можно кликнуть по неосторожности.
Аудитория приложений в среднем более заинтересована в продукте, чем посетители сайта.
Больше возможностей для аналитики. Практически любое приложение запрашивает у пользователя доступ к данным, многие из которых могут использоваться для аналитики, сегментирования аудитории и ретаргетинга. Это, например, половозрастные данные, сведения о местоположении, истории просмотра контента, интересах и др.
Упрощение процедуры покупки. Поскольку на смартфоны пользователей обычно установлены банковские приложения, а также имеется привязка к Google Pay или Apple Pay, покупка становится быстрее и проще. Это увеличивает конверсию.
Таким образом, реклама приложения может за короткий срок привлечь качественную аудиторию и повысить продажи.
Требования к рекламе мобильных приложений в Яндексе
Они довольно просты. Чтобы запустить рекламу, у вас должно быть:
- опубликованное в Google Play или App Store приложение;
- аккаунт в Яндексе, в котором будут настраиваться объявления;
- собранная семантика и минус-слова, по которым будет показываться реклама приложения;
- бюджет на запуск.
Узнать его поможет «Прогноз бюджета».
Узнать его поможет «Прогноз бюджета».В нашей отдельной статье мы рассказали детально и с примерами, как грамотно спрогнозировать бюджет и составить медиаплан.
Остановимся чуть подробнее на тонкостях сбора семантики для этого вида рекламы, тут есть свои особенности.
Поскольку мы будем показывать объявления только мобильным пользователям, то и ключевые слова нам нужно подбирать с учетом этого. В WordStat это делается так:
- На сайте wordstat.yandex.ru вбиваем маску, для которой нужно собрать шлейф, например «Погода в СПб»;
- Нажимаем кнопку «Подобрать»;
- Выбираем либо «Мобильные» (все мобильные устройства), либо «Только телефоны», либо «Только планшеты».
Мы увидим запросы за месяц. Стоит помнить, что в статистике смешаны пользователи iOS и Android, разделить их на этом этапе нельзя.
Работа с семантикой по праву является одной из самых трудозатратных частей настройки любой кампании.
Чтобы ее упростить, мы создали сразу несколько автоматизированных инструментов, среди них:
- «Парсер WordStat» – для быстрого парсинга и беспроблемной выгрузки;
- «Сбор фраз ассоциаций» – для расширения собранного СЯ фразами, которые ищут вместе с основным запросом;
- «Нормализатор слов» – для чистки СЯ;
- «Кластеризация запросов» – для правильной группировки слов по объявлениям, а также некоторые другие.
А по тому, как правильно работать с минус-словами, у нас есть подробная статья.
Итак, когда у вас на руках есть приложение, семантика, минус-слова и бюджет, приступаем к настройке.
Пошаговый алгоритм настройки рекламы приложения
1. Настраиваем отображаемые элементы и трекинговую ссылку
В рекламном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Реклама мобильных приложений».
Затем вставляем ссылку на ваше приложение в магазине.
Название и краткая информация о нем (платно/бесплатно, рейтинг, оценки) подтягивается автоматически. Вы можете выбрать, какие элементы отображать в объявлении. Например, если рейтинг приложения невысокий, в пунктах «Рейтинг» и «Количество оценок» лучше убрать галочки.
В поле внизу следует добавить трекинговую ссылку. Это специальная ссылка с меткой, которая передает данные о рекламных скачиваниях в систему статистики и в дальнейшем позволяет анализировать действия пользователей в приложении и совершенные конверсии. При этом в коде самого приложения должен быть особый фрагмент (SDK трекинговой системы), позволяющий передавать данные в системы аналитики.
Яндекс.Директ работает со следующими трекинговыми системами:
- AppMetrica;
- Adjust;
- AppsFlyer;
- Kochava;
- MyTracker;
- Flurry.
На странице «Справки» Яндекса про трекинговые системы подробно расписано, как получить трекинговую ссылку в каждой из поддерживаемых систем.
2. Настраиваем места, стратегию и время показа
Переходим к настройкам параметров кампаний. Для начала выбираем места показа. При этом важно учитывать, где ваше объявление могут увидеть заинтересованные пользователи. В нашем примере подходит первый вариант – сразу на всех возможных площадках.
Далее выбираем стратегию и выставляем ограничения по бюджету.
Важные моменты по стратегиям:
- «Оптимизация конверсий». Доступна только при наличии трекинговой ссылки и при включенной передаче событий с теми названиями, которые соответствуют целям в Директе. Названия этих целей четко заданы, и необходимо внимательно проверять корректность их настройки перед запуском рекламы. Примеры таких целей – «Приложение запущено», «Добавлено в корзину», «Завершена регистрация», «Совершена покупка», «Поиск выполнен» и др.;
«Ручное управление ставками». Используется, когда специалист по рекламе хочет регулярно проверять и корректировать статистику самостоятельно.
В этом пункте можно задать соотношение расходов на поиске и в сетях, а также среднедневной расход.
В этом пункте можно задать соотношение расходов на поиске и в сетях, а также среднедневной расход.Далее устанавливаем расписание показов. Требования к нему не отличаются от тех, что предъявляются к обычным контекстным объявлениям.
3. Задаем корректировки ставок, минус-слова и устройства
Открываем малозаметный пункт «Дополнительные настройки» и проверяем еще несколько параметров.
В блоке «Корректировки ставок» можно задать понижающие или повышающие коэффициенты для показов на аудиторию с теми или иными параметрами. Например, если приложением такси пользуются в основном люди в возрасте 25–34 года, то можно повысить ставки для этой аудитории, чтобы она с большей вероятностью увидела объявление.
В блок «Минус-фразы» загружаем собранные ранее слова через запятую или знак «-».
Затем выбираем тип устройства, для которого предназначено приложение. Например, если оно работает только на планшетах, то в этом пункте нельзя оставлять «Все», иначе часть показов будет идти на совершенно нерелевантную аудиторию.
В блоке «Площадки, на которых запрещены показы» многие указывают сайты, на которых, по общей статистике, показатели рекламы не очень хорошие из-за незаинтересованной аудитории. Это сайты знакомств, поиска работы, каталоги курсовых и рефератов, сайты бесплатных объявлений и некоторые социальные сети. Хотя, если приложение профильное (например, для знакомств), можно пересмотреть этот список.
4. Настраиваем таргетинг для групп объявлений
После клика на кнопку «Продолжить» откроется страница настроек таргетинга для каждой группы объявлений (ключевые слова + интересы аудитории). Первые можно просто скопировать из вашего файла СЯ в окошко, а вторые – выбрать из выпадающего списка. Если у компании, для которой создано приложение, есть сайт с установленными счетчиками статистики, то интересы аудитории можно посмотреть в Яндекс.Метрике.
Еще один важный параметр на данной странице – операционная система. Ряд новых приложений поддерживает только конкретные ОС, поэтому важно указать минимально подходящую версию.
5. Создаем тексты и креативы для групп объявлений
Наконец, после клика на кнопку «Продолжить» переходим к третьему этапу настройки – созданию текстов и визуальных креативов.
Вот форматы объявлений:
- текстово-графическое. Сочетает изображение/видео и текст. В зависимости от места показа принимает ту или иную форму;
- графическое. Только изображение. Его можно сделать во встроенном конструкторе Яндекс.Директа, установив свой фон, текст, кнопку и некоторые дополнительные элементы;
- видео. Можно загрузить свое или создать в конструкторе по шаблону.
Особенности написания текстовых объявлений – это отдельная тема для обсуждения. В тексте должны быть ключевые слова (которые будут подсвечиваться при показе на поиске), а также конкретные преимущества, которые получат пользователи. Читайте об этом в нашей статье «Как написать продающее объявление в Яндекс.
Директе и Google Ads».
В каждую группу можно добавить 50 объявлений, чтобы система подбирала наиболее релевантные из них.
Если вы ведете много кампаний по контекстной и таргетированной рекламе и вы хотите оптимизировать работу с ними, перенесите их в Click.ru. Все настройки в одном кабинете, понятный и удобный интерфейс, единый центр отчетов – вот лишь несколько преимуществ сервиса. Их дополняет возможность получения дополнительного дохода – до 18% от оборота ваших клиентов по партнерской программе Click.ru.
Заказать рекламу мобильного приложения в Яндекс.Директ
Заказать рекламу мобильного приложения в Яндекс.ДиректПочти 95% мобильных приложений теряются из поля зрения пользователей через месяц после релиза. В продукт вложены ресурсы, поэтому для его продвижения целесообразно использовать рекламу в Яндекс.Директ.
Мы знаем, как догнать вашу аудиторию в интернете.
Настраиваем показы для целевых пользователей, привлекаем новых и оптимизируем стратегию, чтобы достичь поставленных целей.
Они могут быть разными:
- Попадание в топ – общий или по категории
- Увеличение количества загрузок и установок
- Монетизация мобильного приложения
- Выход с приложением на новые рынки
- Повышение лояльности и активности аудитории
Объявление сразу ведёт на страницу приложения в магазине. Никаких лишних кликов совершать не нужно.
Что мы предлагаем?
Обсуждаем с Клиентом его цели, чтобы отслеживать эффективность способов их достижения. Не держим стратегию и KPI в голове – всё прописываем в договоре т.к. в случае невыполнения обязательств возвращаем деньги.
Изучаем продукт, определяем целевую аудиторию и способы воздействия на неё. Создаём и запускаем рекламу в Яндекс.Директ.
Отслеживаем, как работают объявления. Анализируем поведение пользователей, продолжительность сессий, сбои приложения и т.д. Изучаем конверсионный путь пользователя, находим недостатки приложения и готовим для Клиента рекомендации по их устранению. То есть мы НЕ ТОЛЬКО НАСТРАИВАЕМ РЕКЛАМУ.
Мы полноценно помогаем сделать ваше приложение лучше.
Преимущества рекламы приложений в Яндекс.Директ
Мы являемся сертифицированным агентством Яндекс. Для Клиента это значит, что его продукт продвигают специалисты, которые в числе первых узнают и тестируют новые возможности рекламной системы. Причины, по которым мы рекомендуем продвигать мобильные приложения через рекламу в Яндекс.Директ:
- Удобные объявления. Формат предусматривает визуал, иконку, цену, рейтинг и кнопку «Загрузить». Все объявления автоматически обновляются каждые сутки. Информация подтягивается из магазина.
- Охват. Люди видят рекламу вашего приложения в поиске Яндекса, на партнёрских сайтах на мобильных устройствах, совместимых с приложением.
- Таргетинг. Гибкие настройки позволяют показывать рекламу по ключевым словам или только целевым людям. Например, только совершеннолетним. Или только пользователям Android, которые сидят в интернете со смартфона и используют Wi-Fi связь.
- Поиск аудитории. Если вы ещё не знаете своей целевой аудитории, мы её найдём с помощью автотаргетинга и технологии look-alike. Реклама будем показываться тем, кто ведёт себя в интернете, как ваша ЦА.
- Стратегии показа. Мы выбираем стратегии показа, увеличивающие количество скачиваний приложения. Если магазин не работает или приложение в нём становится недоступным для скачивания, показ рекламы останавливается.
- Оплата только за целевые клики. В Яндекс.Директ действует система защиты от скликивания рекламы. То есть ваши конкуренты не смогут потратить ваш бюджет за счёт нецелевых переходов и использования ботов. Система анализирует поведение пользователя и засчитывает платный переход только за качественные клики.
Если вы ещё не знаете своей целевой аудитории, мы её найдём с помощью автотаргетинга и технологии look-alike. Реклама будем показываться тем, кто ведёт себя в интернете, как ваша ЦА.Вопрос-ответ
С помощью трекинговой системы AppMetrica, Adjust, AppsFlyer, Flurry
Можно ли в Директ.Коммандере настраивать рекламу мобильных приложений?
Да, настраивать рекламу мобильных приложений теперь можно и в Директ.
Коммандере.
Какие стратегии ставок доступны для мобильной рекламы?
Доступны две стратегии:
- Средняя цена установки приложения. Вы задаете бюджет на неделю и указываете, сколько в среднем готовы платить за каждого нового пользователя. Система оптимизирует показы таким образом, чтобы приблизить среднюю цену одной установки за неделю к заданному вами значению и обеспечить максимум установок.
- Максимальное количество установок приложения за неделю. Система обеспечивает максимум кликов по ключевым фразам, которые чаще других приводят к установке приложения.
Обращайтесь! Обсудим продвижение вашего мобильного приложения подробнее.
СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!
Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!
СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!
Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!
СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!
Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно.
Не бойтесь
спрашивать, мы не кусаемся!
Беларусь
Россия
Другие
СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!
Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!
Беларусь
Россия
Другие
При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
Всё понятно!
Рекомендации по настройке кампаний для приложений iOS
- Изменения в рекламных кампаниях
- Кампании для iOS 14.5 с поддержкой SKAdNetwork
- Есть вопросы?
Компания Apple выпустила iOS 14.5 — новую версию iOS с изменениями, затрагивающими рекламу мобильных приложений в Яндекс Директ.
Для iOS 14.5 и более поздних версий вам необходимо разрешение пользователя для доступа к идентификатору объявления и отслеживанию конверсий. Для отслеживания конверсий будет использоваться новая система атрибуции: SKAdnetwork.
Это позволяет рекламодателям собирать данные об эффективности рекламных кампаний, обеспечивая при этом конфиденциальность пользователей.
Обычный метод отслеживания конверсий будет работать только для пользователей, давших согласие на отслеживание в вашем приложении.
По умолчанию показы объявлений на iOS 14.5 и выше будут отключены для кампаний, чтобы отслеживание конверсий работало так же, как и раньше.
Яндекс Директ поддерживает SKAdNetwork. Чтобы запустить кампании, поддерживающие этот метод атрибуции:
Убедитесь, что ваши приложения готовы к размещению рекламы через SKAdNetwork. Для этого ваши объявления должны поддерживать Apple SKAdnetwork API.
Для отслеживания установок и рекламы используйте мобильные измерительные платформы, поддерживающие SKAdNetwork:
AppMetrica версии 3.15.1 или выше включает функциональность SKAdNetwork для отслеживания установок с использованием новой схемы атрибуции.
AppsFlyer.
Отрегулировать.
Подробнее о мобильных измерительных платформах.
Примечание. Для корректной передачи постбека SKAdnetwork на мобильные измерительные платформы укажите ссылку отслеживания при добавлении приложения в Яндекс Директ.
Создайте рекламную кампанию как обычно. В разделе Стратегия включите Кампанию для iOS 14.5 и выше.
Вы сможете запускать кампании только после проверки вашего приложения.
В своих кампаниях для iOS 14.5 вы можете использовать стратегии Оптимизация конверсий, в том числе Плата за установку и Оптимизация кликов. Ручное управление ставками недоступно.
Примечание. Вы можете создать не более 10 активных кампаний для iOS 14.5 в Яндекс Директ на одно мобильное приложение (в любом статусе, кроме архивного).
Статистика кампании будет доступна в мастере отчетов. Он будет включать цели:
Установки приложений (SkAdNetwork): количество установок, подсчитанных SKAdnetwork.
Доступно только для дат (разрезы данных недоступны)Установки приложения: Установки учитываются платформой мобильных измерений. Доступно для всех сечений данных.
Доступно только для дат (разрезы данных недоступны)Если вы являетесь издателем приложений, размещающих рекламу, ознакомьтесь с разделом поддержки SKAdNetwork в Yandex Mobile Ads SDK.
Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.
Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:
Москва : +7(495)780-65-20
Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9
Внимание.
Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.
Недавно опубликованные результаты | |||||||||||||
|
период.
Выручка составила 69,37 млн долларов США, увеличившись на 13,239 % в годовом исчислении и ухудшившись на -11,9 %.76 % в квартальном исчислении, в то время как доход вырос на 18,52 % до $0,32, затем прибыль упала на -11,65 %.
