Уроки по маркетингу и рекламе

Уроки по маркетингу и рекламе Вираж СПб Sep 7, 2017 Sep 7, 2017 https://www.viraj-spb.ru/o-kompanii/stati/marketing-i-reklama/pochemu-ne-stoit-predlagat-besplatnyy-dizayn-vyveski.html

Самый популярный «бонус», который предлагают РПК своим клиентам,чтобы заполучить их, — это бесплатный дизайн рекламной конструкции.Насколько верна такая тактика? Стоит ли вообще предлагать бесплатный…

Подробнее Вираж СПб Sep 7, 2017 Sep 7, 2017 https://www.viraj-spb.ru/o-kompanii/stati/marketing-i-reklama/vyveska-salona-krasoty-kak-sdelat-ee-na-100-privlekatelnoy.html

Наружная реклама для салона красоты: какие вывески подходят для этого бизнеса. Какой должна быть наружная реклама для салона красоты. Ее особенности, разновидности вывесок и некоторые…

Подробнее Вираж СПб Sep 7, 2017 Sep 7, 2017 https://www.viraj-spb.ru/o-kompanii/stati/marketing-i-reklama/kak-raskrutit-restoran. html

Сколько инвесторов и менеджеров, столько существует маркетинговых теорий. Нужно сразу отметить, что любое из выбранных направлений будет иметь успех, если его хорошенько продумать и последовательно продвигать. Само собой разумеется, что основой эффективного ресторанного бизнеса является отличная кухня, вышколенный персонал и хорошее местоположение. Но, чтобы гости узнали о вашем ресторане или баре, стратегию раскрутки нужно…

Подробнее Вираж СПб Sep 7, 2017 Sep 7, 2017 https://www.viraj-spb.ru/o-kompanii/stati/marketing-i-reklama/mif-4-na-seo-mozhno-ekonomit.html

Одно из самых серьезных и фатальных заблуждений, которое только можно представить. Заказчик совершает большую ошибку и наносит непоправимый урон развитию бизнеса в сети, ограничивая свой бюджет на…

Подробнее Вираж СПб Sep 7, 2017 Sep 7, 2017 https://www.viraj-spb.ru/o-kompanii/stati/marketing-i-reklama/kontseptsiya-reklamnogo-oformleniya-tts-i-trk. html

Необходимым требованием к рекламному оформлению бизнес-центров, торговых центров и торгово-развлекательных комплексов является разработка единой концепции, которая предусматривает комплексное информационное, рекламное и световое оформление фасадов и прилегающих к объекту территорий, включая все рекламные конструкции, внутреннюю систему навигации и размещения рекламоносителей, а также общее интерьерное…

Подробнее Вираж СПб Sep 7, 2017 Sep 7, 2017 https://www.viraj-spb.ru/o-kompanii/stati/marketing-i-reklama/v-krizis-spasaet-reklama.html

Объем рекламного рынка в РФ в первом квартале вырос на 18%. Все сегменты рекламного рынка, кроме прессы, продемонстрировали рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого…

Подробнее Вираж СПб Sep 7, 2017 Sep 7, 2017 https://www.viraj-spb.ru/o-kompanii/stati/marketing-i-reklama/apple-ostaetsya-samoy-dorogoy-kompaniey-v-mire.html

Самой дорогой компанией в 2016 году вновь стала американская технологическая корпорация Apple, самая влиятельная компания нынешнего года — Walt Disney. В топ-500 самых дорогих компаний вошли четыре российские — Сбербанк, ЛУКОЙЛ, «Газпром» и МТС, сообщает…

Подробнее Вираж СПб Sep 7, 2017 Sep 7, 2017 https://www.viraj-spb.ru/o-kompanii/stati/marketing-i-reklama/vy-dumaete-vy-kreativny-togda-posmotrite-eto.html

Креативная реклама всегда притягивает взгляд, и, конечно, многие бренды стараются использовать нестандартные подходы, пытаясь привлечь наше…

Подробнее Вираж СПб Sep 7, 2017 Sep 7, 2017 https://www.viraj-spb.ru/o-kompanii/stati/marketing-i-reklama/eto-zastavit-vas-posmeyatsya.html

Самая смешная реклама. Людям нравится, когда что-то вызывает у них положительные эмоции и улыбки. Этот простой закон срабатывает…

Подробнее Вираж СПб Sep 7, 2017 Sep 7, 2017 https://www.viraj-spb.ru/o-kompanii/stati/marketing-i-reklama/marketing-i-reklama_1416.html

«ВымпелКом» (бренд «Билайн») объявил о завершении формирования обновленной структуры блока по маркетингу, а также о новых назначениях в…

Подробнее Вираж СПб Sep 7, 2017 Sep 7, 2017 https://www. viraj-spb.ru/o-kompanii/stati/marketing-i-reklama/marketing-i-reklama_1398.html

В Google AdWords появился новый инструмент Customer Match. Он позволит рекламодателям загружать список рассылки пользователей и таргетировать рекламу не только в поиске, но и на YouTube и в…

Подробнее Вираж СПб Sep 7, 2017 Sep 7, 2017 https://www.viraj-spb.ru/o-kompanii/stati/marketing-i-reklama/reklama_na_transporte.html

Реклама на транспорте – наиболее эффективный и недорогой способ формирования имиджа компаний и продвижения предлагаемых ими товаров и услуг. Специалисты в области маркетинга отмечают целый ряд преимуществ рекламы на транспорте перед другими видами наружной рекламы и утверждают, что только она позволяет сделать бренд узнаваемым с первого раза – уже при первом контакте с потенциальной…

Подробнее

123456789

Чем отличается реклама и маркетинг и какие задачи каждый из них решает

 

У небольшого бизнеса не всегда есть возможность содержать штат людей, работающих на продвижение — в первую очередь это специалист по рекламе и маркетолог. Если пока вы занимаетесь продвижением сами, полезно знать, чем маркетинг отличается от рекламы — а когда бизнес подрастёт, и вы возьмёте на работу специалистов, понимание их задач и зоны ответственности поможет ставить им KPI (ключевые показатели эффективности).

 

Что такое реклама

 

Реклама — это один из инструментов маркетинга, платное распространение информации, привлекающей внимание к товарам и услугам вашей компании.  Например, это может быть:

 

• контекстная реклама,
• таргетированная реклама в социальных сетях,
• тизерная реклама,
• баннерная реклама,
• реклама в средствах массовой информации,
• реклама, которую размещают в видеороликах.

 

Подбирать видеоряд, заказывать или самостоятельно писать тексты для рекламы, организовывать съемки рекламных видеороликов — задача специалиста по рекламе. Так же, как и находить оптимальные площадки для размещения — такие, где ваша целевая аудитория с большой долей вероятности увидит рекламу и начнёт с ней взаимодействовать (кликать, переходить по объявлению, читать рекламные посты или смотреть рекламные видеоролики).

 

Что такое маркетинг

 

Маркетинг — понятие значительно более широкое, чем реклама. Это управление всеми видами активностей, связанных с продвижением бренда/компании/продукта. Начинается маркетинг с аналитики. Задачи, которые решает маркетолог:

 

• создание портрета целевой аудитории,
  
• сегментирование целевой аудитории по различным важным для продвижения вашей компании признакам,
  
• определение наиболее перспективных сегментов целевой аудитории — тех, которые приносят или могут принести компании максимум прибыли,
  
• анализ конкурентов с выявлением их сильных и слабых сторон, изучением их уникального торгового предложения,
  
• поиск вариантов отстройки от конкурентов — даже в случае, если у вас «всё как у всех»,
  
• постановка цели на период (квартал, год, пятилетку) по расширению доли рынка, повышение объёмов продаж, окупаемости средств, вложенных в продвижение и привлечение клиентов,
  
• разработка стратегии продвижения, в которую включена работа с рекламными инструментами.

 

Именно маркетолог даёт специалисту по рекламе сведения о том, на какую аудиторию лучше ориентировать рекламу и какие рекламные каналы рациональнее задействовать.

Реклама решает тактические задачи, маркетинг — стратегические. Реклама направлена на привлечение внимания аудитории, а маркетинг — на расширении рынка, создание и поддержании имиджа компании как эксперта в своей сфере. Используйте возможности и рекламы, и маркетинга — эффект синергии в этом случае поможет вашему бизнесу получить максимум от каждого рубля, который вы вложили в продвижение.

• Ссылка скопирована

Основы рекламы и маркетинга | Федеральная торговая комиссия

Реклама возможностей для бизнеса: как распознать обман

Организаторы мошеннических возможностей для бизнеса размещают рекламу там, где их мишени могут ее увидеть: в ежедневных и еженедельных газетах, журналах и в Интернете. Специалисты по продажам рекламы с хорошо натренированным глазом могут распознать и отклонить рекламу фиктивных рекламных акций.

Реклама и маркетинг в Интернете: правила дорожного движения

Реклама в Интернете? Правила, применимые к другим формам рекламы, применимы и к интернет-маркетингу. Эти стандарты защищают предприятия и потребителей и помогают поддерживать доверие к Интернету как к средству рекламы.

Часто задаваемые вопросы по рекламе: руководство для малого бизнеса

Сосредоточив внимание на федеральных стандартах достоверности рекламы, этот учебник от А до Я является важным ресурсом для предприятий любого размера.

Применение стандартов FTC по защите прав потребителей при продаже уличных растений

Несмотря на то, что FTC отменила свои Руководства по питомникам, установленные стандарты достоверности рекламы по-прежнему применяются к продаже деревьев, кустарников и других товаров, используемых для посадки на открытом воздухе. Члены отрасли также должны учитывать давние рекомендации FTC в отношении продуктов, собранных в диком состоянии.

Избегайте фальшивых дипломов, изучая документы об образовании

В некоторых резюме указываются полномочия — например, диплом колледжа или профессиональный сертификат — которые звучат правдоподобно, но были куплены на «дипломных фабриках». Специалистам по кадрам необходимо изучить шаги, которые необходимо предпринять для выявления подозрительных степеней.

Крупный шрифт. Маленький принт. В чем дело?

Если раскрытие информации необходимо для предотвращения введения в заблуждение объявления, оно должно быть четким и заметным. Узнайте больше о том, почему мелкий шрифт не так хорош в рекламе и что нужно сделать, чтобы раскрыть подробности сделки.

Бизнес-руководство по многоуровневому маркетингу

У вас есть вопросы о многоуровневом маркетинге? У сотрудников FTC есть рекомендации, которые помогут членам индустрии MLM применять основные принципы защиты прав потребителей в своей деловой практике.

Бизнес-справочник по правилам FTC о заказе товаров по почте, через Интернет или по телефону

Вы продаете товары по почте, по телефону или через Интернет? В этой публикации обсуждается, что распространяется на правила FTC о доставке по почте, предлагаются советы по соблюдению требований, ответы на распространенные вопросы, объясняется, где можно получить дополнительную информацию, а также содержится копия правила.

Справочник предпринимателя по Федеральному закону о гарантиях

Соответствуют ли гарантии вашего продукта законодательству? В этом руководстве объясняется Закон Магнусона-Мосса о гарантиях, федеральный закон, регулирующий гарантии на потребительские товары.

Закон о справедливости отзывов потребителей: что нужно знать компаниям

Закон о справедливости отзывов потребителей защищает возможность потребителей делиться своим честным мнением о продуктах, услугах или поведении компании на любом форуме, включая социальные сети. У FTC есть советы, которые помогут вашей компании соблюдать закон.

Онлайн-обзоры клиентов: руководство для платформ

Люди, полагающиеся на онлайн-обзоры компаний, продуктов и услуг, должны получать точную картину того, что думают другие потребители. Если вы управляете веб-сайтом или платформой, на которой размещаются отзывы, внедрите процессы, гарантирующие, что эти отзывы действительно отражают отзывы, полученные от настоящих клиентов.

Нативная реклама: руководство для бизнеса

Маркетологи и издатели используют инновационные методы для создания, форматирования и распространения цифровой рекламы. Одной из форм является «нативная реклама», контент, который имеет сходство с новостями, тематическими статьями, обзорами продуктов, развлечениями и другими материалами, которые окружают его в Интернете. Но по мере развития нативной рекламы смогут ли потребители отличить рекламу от другого контента?

Мошенничество и ваш малый бизнес: руководство для бизнеса

Эта статья является частью усилий FTC, направленных на то, чтобы помочь владельцам малого бизнеса избежать мошенничества. В нем объясняются распространенные виды мошенничества, нацеленные на малый бизнес и некоммерческие организации, описываются тактики мошенников и приводятся шаги, которые люди могут предпринять, чтобы защитить свою компанию от мошенничества. Копии можно бесплатно заказать на сайте ftc.gov/bulkorder.

Просмотр рекламы: руководство для СМИ

Знаете ли вы модные словечки, которые могут указывать на мошенничество? Выявляя и останавливая вводящие в заблуждение объявления до того, как они появятся в вашем издании или на вашей станции, ваши сотрудники по продажам могут помочь сохранить вашу репутацию в области точности.

Продажа работы на дому или других возможностей для бизнеса? Пересмотренное правило может применяться к вам

Если вы продаете возможности для бизнеса, включая работу на дому, узнайте, как пересмотренное правило FTC о возможностях для бизнеса может применяться к вам. Избегайте несоблюдения требований, предоставляя необходимую информацию и избегая запрещенных практик.

Получение и оплата онлайн-обзоров: руководство для маркетологов

Потребители полагаются на онлайн-обзоры при принятии решения о покупке. Но некоторые компании злоупотребляют этим доверием, сочиняя или покупая поддельные обзоры или платя якобы независимым веб-сайтам за высокие рейтинги. Предпринимает ли ваша компания шаги, чтобы избежать такого рода обмана и манипуляций?

Реклама и маркетинг | Федеральная торговая комиссия

Согласно закону, утверждения в рекламе должны быть правдивыми, не должны быть обманчивыми или несправедливыми и должны быть основаны на фактах. Для некоторых специализированных продуктов или услуг могут применяться дополнительные правила.

Если вы рекламируете непосредственно детей или продаете товары для детей их родителям, важно соблюдать стандарты правдивости рекламы. (Вопросы о конфиденциальности детей? Ознакомьтесь с ресурсами FTC о COPPA, Законе о защите конфиденциальности детей в Интернете. У FTC также есть специальная страница о рекламе продуктов питания для детей и подростков.

)

Если вы используете рекомендации в своем маркетинге, соответствуют ли они стандартам Закона о Федеральной торговой комиссии и Руководствам Федеральной торговой комиссии по использованию рекомендаций и отзывов в рекламе (Руководства по поддержке)? А как насчет влиятельных лиц в социальных сетях? Если ваш бизнес работает с влиятельными лицами или если вы сами являетесь влиятельным лицом, предпринимаете ли вы оба необходимые шаги для четкого раскрытия материальных связей? Узнайте больше, ознакомившись с материалами о соответствии FTC. Вы также найдете ресурсы об отзывах потребителей, в том числе информацию о соблюдении Закона о справедливости отзывов потребителей.

Компании предлагают потребителям постоянно растущий ассортимент «зеленых» опций. Но независимо от того, касаются ли ваши экологические заявления продукта или упаковки, вам потребуются компетентные и надежные научные доказательства, подтверждающие ваши слова. Узнайте больше, обратившись к пересмотренным «Зеленым руководствам» FTC. Заметили ли вы то, что, по вашему мнению, может быть обманчивым утверждением или практикой? Подавать жалобу.

Компании должны подкреплять свои рекламные заявления вескими доказательствами. Это особенно актуально для предприятий, которые продают продукты питания, безрецептурные лекарства, пищевые добавки, контактные линзы и другие товары, связанные со здоровьем.

Вы рекламируете свою продукцию как «Сделано в США»? Согласно закону, некоторые продукты должны раскрывать содержимое США. Для других производителей и маркетологов, которые решили делать заявления об объеме американского контента, должны знать о правилах FTC по маркировке «Сделано в США» и Заявлении о политике правоприменения в отношении заявлений о происхождении из США. Готова ли ваша компания к тому, что требуется?

Интернет связывает маркетологов с клиентами по всей стране и по всему миру. Если вы размещаете рекламу в Интернете, помните о правилах и рекомендациях, которые защищают потребителей, а также помогают предприятиям, поддерживая доверие к Интернету как к средству маркетинга.