Реклама лучшая: 20 лучших рекламных роликов за последние десять лет по версии YouTube — Маркетинг на vc.ru | Дропшиппинг

Содержание

Лучшая реклама 2021 года

КЕЙСЫ

Топ-25 креативных рекламных роликов и кампаний за прошедший год по версии издания Adweek.

Extra Gum | ‘For When It’s Time‘

В мае многих настиг сдержанный оптимизм по поводу окончания эры Covid-19. Многие бренды попытались вернуть позитив в рекламу после года локдауна, но ни один из них не сделал это так же весело и порывисто, как Extra Gum и агентство Energy BBDO. Конечно, наше будущее всё ещё далеко от этой реальности, но мы надеемся.

Nike | ‘Play New’

Классический девиз Nike “Just do it” и реклама спортивных полубогов, которые покорили или даже изменили свой вид спорта, медленно сменяется поощрением новичков, которые только-только пытаются начать свой путь в спорте. Агентство Wieden + Kennedy Portland и режиссерский дуэт ThirtyTwo как бы говорят: «Дай себе шанс, даже если сразу ничего не вышло».

Doritos | ‘Nunca Es Tarde Para Ser Quien Eres’

«Никогда не поздно стать тем, кто вы есть». Даже вовремя Dia de Muertos — семейного праздника, основанного на вековых традициях многих поколений. Даже если вы представитель ЛГБТК. Ролик получил широкую известность в интернете — его просмотрели более 19 миллионов раз только на YouTube, что доказывает — популярная реклама может получить очень сильный отклик у аудитории.

Woojer and Claire’s Place | ‘Sick Beats’

В этом году жюри «Каннских львов» особо отметило ролик некоммерческой организации Claire’s Place Foundation, разработчика тактильных технологий Woojer и медицинского агентства FCB Area 23. И не просто так — любой проект, который может сделать рутинное, неудобное лечение хоть чуточку приятным для детей, живущих с серьезным медицинским диагнозом, заслуживает признания.

Первый жилет для очистки дыхательных путей у детей с муковисцидозом рассчитывает нужные для процедуры вибрации под любимую музыку пациента, превращая лечебную рутину практически в игру.

McDonald’s | ‘Lights On’

Агентство Leo Burnett создало три ярких баннера для рекламы McDonald’s, на каждом из которых легкоузнаваемая арка подсвечивает окно, где ждут прибытия заказа.

Сейчас кажется невероятным, но до недавнего времени McDonald’s не доставлял продукты на дом в Великобритании. Только в условиях бушующей пандемии гигант быстрого питания был вынужден закрыть свои рестораны и переключиться на доставку.

Le Chocolat des Francais | ‘Keep the Best of France’

Для большинства дизайнеров, стремящихся создать полноценную визуальную концепцию, интеграция продукта в печатную рекламу может стать серьезным вызовом, но только не для TBWA / Paris.

«Возьмите из Франции только лучшее» — прекрасные сценки на плитках шоколада полностью вписываются в окружение и действительно становятся частью Парижа, но только лучшей его частью!

Relief | ‘A Better Way to Get Out of Debt’

Когда «Игра в кальмара» Netflix превратилась в хит, многие бренды попытались обыграть символы игры, в которой лузеров убивают. Но, пожалуй, ярче всего — минималистичная кампания Relief, приложения, которое помогает выбраться из долгов.

На обороте каждой из визиток напечатали простой месседж, который найдёт отклик у любого, кто смотрел сериал: «Есть и получше способ выбраться из долгов».

Planters | ‘Shake It Like Dad’

Как сделать ролик об отцовских привычках на Дне отца не только трогательным, но и забавным? Planters и агентство VaynerMedia взяли для этого песню “Shake It Like Dad” и эпичного Энтони Андерсона из Black-ish.

Reform Alliance | ‘Technically Illegal’

Негуманные аспекты уголовного правосудия в США проявляются по-разному. В ролике показаны лишь пару моментов, когда простое человеческое поведение или слабость приводят к отмене условно-досрочного освобождения или условного освобождения. И тюрьма для таких людей враз становится неизбежностью. Рекламу снял Малик Хассан Сайид — оператор-постановщик множества хитов, таких как Beats by Dre “You Love Me” и видео Бейонсе на “Formation”.

Spinneys | ‘The Bread Exam’

Как фонду по борьбе с раком распространить руководство по самообследованию груди в местах, где культурные табу препятствуют публичному обсуждению груди? Под видом простого гайда по замешиванию теста. Ролик создан McCann Paris совместно с сетью ближневосточных супермаркетов Spinneys, медцентром Американского университета Бейрута и Ливанским фондом рака груди.

Pepsi | ‘#BetterWithPepsi’

«Поиски» своего логотипа в других изображениях — классика дизайна печатной рекламы, но в ловких руках даже классика может превратиться в свежий тренд.

Агентство Alma DDB из Майами добилось невероятного успеха во время кампании #BetterWithPepsi — разыскивался логотип Pepsi в обертках крупных сетей быстрого питания. И находился! Хотя на самом деле ни одна из этих сетей в своих обертках не смогла найти такого соответствия — just a magic.

Visit Iceland | ‘The Icelandverse’

Туристическая кампания, созданная за считанные дни, была задумана креативным агентством SS + K в Нью-Йорке в ответ на видео анонса ребрендинга в Facebook, в котором Марк Цукерберг обсуждал потенциал Метавселенной. Эта пародия настолько хороша, что даже сам основатель Facebook публично её отметил. Фильм с «главным визионером» страны Заком Моссбергссоном (актёр Йорундер Рагнарссон) описывает естественную красоту Исландии в том виде, в каком люди могут испытать и исследовать её прямо сейчас — без необходимости в гарнитуре виртуальной реальности. Менее чем за неделю видео посмотрели по всему миру более 6 миллионов человек.

Burberry | ‘Open Spaces’

Чудесный побег из действительности последних лет в мир безграничной свободы. Короткая передышка во времени, когда глубокий вдох и прикосновение к траве стали величайшей роскошью — вот она, магия этого ролика.

Eos | ‘Bless Your F*ing Cooch’

Если выбирать лишь одну кампанию, которая идеально бы воплощала в себе гибкость и смелый подход Mischief @ NFA, сразу приходит на ум реклама ультра-ограниченной линии кремов для бритья «Bless Your F*ing Cooch» косметического бренда Eos.

В ответ на вирусное руководство по бритью, созданное тиктокершей Карли Джой, которое сейчас набрало почти 20 миллионов просмотров, бренд и агентство-прорыв года по версии Adweek выпустили уникальный продукт с цитатами из клипа. Так Eos отметил усилия независимых креаторов, которые часто по велению души продают продукты бренда, — фантастический коктейль из брендинга и искренней вовлеченности.

Amazon | ‘Alexa’s Body’

Для большинства Alexa от Amazon — это просто голос. Но что, если бы у вездесущего помощника тоже было тело? По сути, ролик для Суперкубка 2021 — это совместное промо фильма Майкла Б. Джордана и Amazon Prime Video «Без жалости». Тем не менее, получилась вполне эффективная демонстрация продукта и одна из самых запоминающихся рекламных кампаний Суперкубка в этом году.

Heinz | ‘Draw Ketchup’

Практически любой бренд хочет полностью доминировать в своей категории, чтобы потребители даже не могли подумать ни о ком другом.

Канадское агентство Rethink нашло забавный и умный способ доказать, что Heinz со своим кетчупом уже давно в этой лиге. В видео люди со всего мира «рисовали кетчуп» в виде бутылки Heinz — за исключением мистера Мастарда, который явно не понимал задания.

Change the Ref | ‘Lost Class’

Как превратить ярых защитников огнестрельного оружия в сторонников кампании против насилия? Для участия в проекте Change the Ref, созданного родителями учеников, погибших в результате стрельбы в старшей школе Стоунмана Дугласа в 2018 году, пригласили двух сторонников прав на оружие в класс, которого нет. 3044 — именно столько учеников отмечали бы свой выпускной, если бы их не расстреляли в школе. К сожалению, пронзительный ролик так и не решил проблему — с 1 августа 2021 года в США было совершено ещё более 20 перестрелок.

Heineken | ‘Shutter Ads’

Из-за ограничений пандемии много баров были вынуждены закрыться по всей Европе — их входные ставни закрылись навсегда. Но Publicis Italy, признанное Adweek Международным агентством года 2021 года, разглядело в них рекламные щиты — и вот уже Heineken направляет часть своих рекламных бюджетов на поддержку владельцев баров. Более 5000 баров превратили свои закрытые ставни и двери в рекламу пивных брендов компании с лозунгами вроде: «Смотрите рекламу сегодня, наслаждайтесь этим баром завтра».

Anheuser-Busch | ‘Let’s Grab a Beer’

«Давай выпьем пива» — и снова станем счастливыми и молодыми…в начале 2021 года ролик прекрасно напомнил о простых моментах нормальной жизни, которые начинаешь ценить только тогда, когда теряешь. Из-за карантина, конечно.

Axe | ‘The New Axe Effect’

Поколение Z быстро меняет маркетинговый ландшафт, о чём свидетельствует фейерверк из ярких кампаний с участием лидеров мнений. Axe и The Martin Agency пошли ещё дальше, по-настоящему изучив то, как нынешнее молодое поколение относится к отношениям и свиданиям. “New Axe Effect” отказался от обычных орд бездумно преследующих женщин, показав, насколько забавным может быть влечение, когда оно взаимно и не ограничено полом. Это обозначило новое направление развития бренда и привело к более сильному росту продаж Axe за последние десять лет.

Sinyi Realty | ‘In Love We Trust’

Тайваньская компания Sinyi Realty рассказала очень трогательную историю любви. Трудно поверить, что 7-минутный короткометражный фильм на самом деле — реклама. Ролик взял Гран-при Entertainment на Каннских львах в этом году.

NBA | ‘Welcome to NBA Lane’

Один из самых веселых, вдохновляющих и интересных рекламных роликов года. Майкл Б. Джордан уже во второй раз появляется в этом топе, демонстрируя свою универсальность и харизму.

BLK | ‘Vax That Thang Up’

Редкая пародия на культовую песню, попав в рекламу, не превращается в кринж. Однако приложение для знакомств BLK и агентство Majority чрезвычайно удачно и ярко переделали хит Cash Money Records 1999 года “Back That Thang Up” в поддержку вакцинации. Клип «Vax That Thang Up» стал популярен в соцсетях всего через несколько часов после дебюта.

McDonald’s | ‘The BTS Meal’

Когда дело доходит до понимания целевой аудитории, не все бренды столь же проницательны, как McDonald’s. BTS Meal — больше, чем яркое партнёрство. Эта кампания Wieden + Kennedy New York с многочисленными товарами, эксклюзивным контентом и креативными роликами с неоновыми трубками, призванными усилить ажиотаж, прекрасно дополненная маркетинговыми стратегиями, которые уже отработаны на крупнейших звёздах K-pop, в том числе BTS. Обед с популярными исполнителями помог увеличить продажи McDonald’s на впечатляющие 41%.

Geico | ‘Scoop, There It Is’

Ностальгия? Да. Заразительный ритм? Конечно. Радостный позитив, который никуда не испарился за год локдауна? А как же! Рекламный ролик Geico с участием хип-хоп-дуэта 1990-х годов Tag Team был просмотрен более 15 миллионов раз на YouTube и неоднократно упоминался на таких платформах, как TikTok, а также стал лучшей рекламой года по версии редакции Adweek.

Ранее OOH Mag писал, что Burger King и Ogilvy возглавили рейтинг Creative 100.

Фото: creativemoment.co

Перевод: cossa.ru

Источник: adweek.com

OOHMAG 08.12.2021

Scroll To Top

версия Sostav и экспертов индустрии

Уже сегодняшней ночью (02:30 по мск) состоится грандиозное событие — Super Bowl LVI. Во время трансляции финального матча Национальной футбольной лиги США будет традиционно показана реклама крупнейших мировых брендов. Каждый год в коммерческих интеграциях к этому событию принимают участие известные селебрити, а креаторы специально для Большой игры разрабатывают яркие кампании с выигрышными месседжами и необычными визуальными приёмами.

В этом году рекламодатели перестали обращаться к теме локдауна (аудитория уже устала от неё) — компании вновь сделали ставку на развлечение и праздник спорта, но при этом не забыли о важности ментального здоровья (например, в промо сети фитнес-центров Planet Fitness и платформы для диагностики женского здоровья Hologic).

Для некоторых брендов 2022 год стал моментом долгожданного «камбэка» в Игру: например, Lay’s вернулся на Super Bowl спустя 17 лет, а у Nissan и BMW был перерыв в семь лет.

Кроме того, трансляция станет «Криптобоулом» — в этом году криптовалютные компании обошли по расходам спортивных спонсоров. Не забыли про тренд на NFT и метавселенные — посетители матча смогут преобразовать билет в токен.

Эксперты Sostav и лидеры российской рекламной индустрии обсудили проморолики, которые смогут увидеть зрители в разгар битвы между командами «Цинциннати Бенгалс» и «Лос-Анджелес Рэмс».

Uber Eats: как мама Стифлера и создательница свеч с запахом вагины играли в «съедобное-несъедобное»

Андрей Пауков, сооснователь и продакшн-директор Zebra Hero:

Очень смешная и абсурдная реклама. Радостно, что у больших брендов в Америке есть смелость предложить селебрити есть дезодорант и губную помаду и все понимают в чём фишка.

Сообщение донесено отлично и очень запоминается, даже в самом коротком формате: Uber Eats теперь не только еда. Ставлю жирную пятёрку.

Toyota: жизнь для спорта

Саша Божко, креативный директор The Clients :

Вы замечали как часто фразу «основано на реальных событиях» используют в промо фильмов и сериалов? Люди любят сказки и удивительные истории. Но вера в то, что что-то похожее произошло в реальной жизни, обычно заставляет человека ещё сильнее прильнуть к экрану. Сильная история, на которой основан ролик тронет самое чёрствое сердце.

Но вот забавная штука. То, что это реальная история, мы узнаем лишь в конце ролика. А смотреть его интересно с самого начала. Нашей индустрии есть чему поучиться у этой работы. Последнее время, многие переоткрыли для себя жанр тестимониола, продавая его под видом «нерекламной правды о настоящих людях», которая точно тронет зрителя.

Но почему-то забыли, что, кроме правды, есть ещё момент развлечения и шоу, которое должно быть в любой коммуникации. В конце концов, удивительно то, что я вижу или нет, и является решающим фактором — буду я смотреть ролик или нажму кнопку скип. Здесь удалось совместить не только интересную правду, но и сторителлинг, который был бы увлекательным, даже если бы эта история не произошла в реальности.

Lay’s: возвращение давних друзей

Андрей Губайдуллин, креативный директор РА «Восход»:

Жаль, что в России клиенты не принимают и не снимают таких роликов. В нём идеально всё, и даже идеальная пачка чипсов. Поскольку весь ролик построен на самоиронии, даже она смотрится очень органично. Отличный кастинг напарников и отличная история, органично связанная с их амплуа. Stay golden.

BIC: троллинг увлечений Снуп Догга

Лев Суслов, креативный продюсер Main Target Group :

Рэпер Снуп Догг и ведущая кулинарных программ Марта Стюарт — для американского зрителя эта пара уже хорошо знакома, они не раз появлялись вместе в различных шоу.

Поставить их в одном ролике — ход закономерный, но от того не менее приятный. Лёгкий, забавный ролик, который к тому же неплохо справляется и с маркетинговой задачей — УТП в ролике проговариваются настолько очевидно и отчётливо, насколько это вообще возможно.

При этом ролик очень круто обыгрывает бэкграунд Снупа — грамотная драматургия, которая всё время отсылает либо к ситуациям употребления (поджигание фондюшницы), либо к атрибутам, когда Снуп появляется в клубах дыма, а потом это оказывается дым от барбекю.

Для достаточно консервативного бренда и продукта — явно удачное заигрывание с аудиторией на новой территории. Тот случай, когда провокация не надуманная и не пошлая.

Pringles: безумные последствия любви к чипсам

Иван Сиденко, креативный директор Re:evolution :

В США живет очень-очень специфический иллюстратор Джеффри Каламатозу (только не ищите его Instagram, прошу) и создается ощущение, что эта реклама буквально родилась из его безумных произведений. Но это лирика.

С точки зрения того, как работает механика этой рекламной кампании, — здесь используется достаточно старомодный трюк, — гипертрофированности типичной ситуации вокруг продукта. Забавный, запоминающийся ролик (благодаря тому, что немного выходит за грани приличия), но, к сожалению, не держит удар от лучших супербоуловских роликов главного конкурента — Doritos.

Liquid Death: сила чёрной магии

Виктор Донюков, управляющий партнёр Great :

После просмотра сразу возникают вопросы, что за продукт такой, который не чурается использовать чёрную магию в своих коммуникациях? Бренд делает ставку на команду, которая проиграет. Чтобы подстраховаться — отправляет на игру настоящую ведьму, которая поможет им выиграть.

В нашем средневековом государстве, юристы вряд ли бы такое пропустили, а бренд-менеджеров вероятно бы придали анафеме! Понятно, что независимо от результата, будут пожертвованы деньги на борьбу с пластиковым загрязнением. И тут нужно понимать контекст: миссия бренда Liquid Death — смерть пластику. Идут они к ней, через продвижение своего продукта, посредством коммуникаций на грани «добра и зла».

С точки зрения экзекьюшна конкретно этой коммуникации — ничего впечатляющего нет. С точки зрения новостного повода — думаю, результат earned media окупит вложения в коммуникацию.

В любом случае, идея использования колдовства с целью сделать мир лучше — одна из самых оригинальных sustainability-коммуникаций, которые мне встречались.

BMW: молниеносная пенсия Арни

Вася Губин, креативный директор Leo Burnett Moscow (входит в Publicis Groupe Russia ):

⚡⚡⚡ Экс-губернатор Калифорнии в образе Зевса в паре с Герой — Сальмой Хайек — и домашним Пегасом проводит пенсию в любимых местах. Американская мечта, воплощениями теми, кто её добился (как и положено мечте — не американцами). Шутки только 0+, так что не убирайте детей от экранов. Что тут скажешь?

Может, электрические BMW выглядят не так круто, как топливные, может, поэтому история требует суперселебов, и в кадре не так много самой машины. Но вообще, там же Арнольд в доспехах, что тут обсуждать. Скажите еще, инсайты поискать.

Rakuten: ставки на Большую игру

Николай Андреев, креативный директор Ruport (входит в SA MEDIA GROUP):

Chа-ching — это подражание звуку, который издавал древний кассовый аппарат. Дзынь! Слово модное, обиходное. И Rakuten, мировой гигант кешбэка, решил его присвоить в первой в своей истории телевизионной рекламе.

Перед нами супер закрытый покерный клуб, где всё сделано из богатства, роскоши и тяжелого люкса, а олицетворение зловещего златопоклонения — Ханна Уэдингхэм, которая нам знакома по роли владелицы футбольного клуба из «Теда Лассо». И Ханна, собственно, делает шоу. Сюжет построен на повышении ставок — в ход (точнее на стол) идут туфли, робот-пылесос, смарт-ТВ, но противник Ханны — обычная девушка-клиент Rakuten, делает самую высокую ставку, которую невозможно перебить — она демонстрирует огромный кешбэк, полученный за покупки.

Можно долго рассуждать про инсайт о том, как это умно — противостоять лакшери-расточительности и в итоге докопаться до классовой борьбы. Но видео, придуманное инхаус, в который раз демонстрирует нам тренд Big Game роликов: игра актёров, выбор селебрити, упоение визуалом важнее, чем коммуникационная стратегия. Богатство тут побеждает ум. Роскошь выиграла, а кешбэком мы получаем потрясающую игру Ханны и характерного котика.

Bud Light Seltzer Hard Soda: земля «громкого вкуса»

Александр Кузнецов, управляющий директор Bootleg (входит в BBDO Group):

Если вы вдруг подумали: «Ничего себе! На Супербоул ролик без селебрити? Вот это да! Какая невиданная смелость», то спешу вас разочаровать. Мэр фантастической ресторанной Нарнии — Гай Фиери, заокеанская версия наших Ивлева или Мнацаканова, ресторатор и звезда кулинарных телешоу.

Пожалуй, больше интересного здесь ничего нет. Прошлогодний ролик про вкус Lemonade был намного веселее.

Kia: дружба с робопсом

Артём Синявский, креативный директор Marvelous :

Как же я соскучился по вот таким простым человеческим прекрасным историям, спасибо KIA. Не знаю как вы, но я стал уставать от назидательных коммуникаций больших брендов, которые даже если не напрямую, то уж косвенно постоянно говорят и показывают мне как «нормально»: достигай, принимай и даже люби звучит в последнее время в императивах.

А тут просто милая история, в которую прекрасно вписан продукт, пёсель почти такой же милый как всеми любимый пингвин Джона Люиса. Посмотрел этот микросюжет, получил приятные эмоции, запомнил продукт, а что ещё нужно?

Nissan: тест-драйв со звёздами

Анастасия Бойкова, директор по стратегическому планированию Serviceplan Russia :

Несмотря на большое количество узнаваемых лиц, главным героем в истории бесспорно остаётся автомобиль. И, с точки зрения стратегии, это одно из ключевых преимуществ этого ролика.

Киношный сторителлинг, спецэффекты, характерные для голливудских блокбастеров, здесь тоже не отвлекают внимание от главного героя, но при этом держат внимание зрителя до последних секунд и помогают прочувствовать ощущения за рулём.

Amazon: Alexa как повод для фобий

Дмитрий Богданов, генеральный продюсер и режиссёр Агентство Ривелти :

Мне кажется, создатели рекламы иронизируют над фобиями каждого из нас. Все же думают, что искусственный интеллект знает всё про нас и может испортить нам жизнь? Или только я такой?))

Собственно, в ролике мы это и видим: Алекса управляет не только умным домом героев, но и понимает их мысли. В результате, Скарлет и Колин решают отключить функцию догадок у колонки.

Это неплохой рекламный заход. Мы и возможности технологии показали, и для тех, у кого фобии (типа меня), продемонстрировали, что можно легко отключить этот режим. Сама функция спорная, поэтому, этот спор и вынесли в сюжет. Вроде реклама технологии, но без давления, что зритель обязательно должен ее использовать. Я бы назвал такой формат «гибкое продвижение».

Doritos: звериный бит

Василий Ящук, основатель Players :

Говорят, что в нашем мире все уже давно придумано, и мы лишь можем перерабатывать материал и адаптировать его под новое время. Если следовать этому тезису, то ролики Doritos великолепное переосмысление и сочетание. Нова ли идея реакций животных на продукт — нет, часто ли мы встречали в рекламе объединение разных звуков в заводной бит — да.

Хорошо ли сочетаются эти факторы в рекламе Doritos? Они сочетаются просто великолепно и, кажется, созданы по формуле: яркий визуальный ряд, запоминающаяся приставучая песенка и продукт в центре всей коммуникации.

Отдельно стоит отметить работу с инфлюенсерами, ведь здесь привлеченные звёзды являются героями второго плана, которые демонстрируют реакцию на взаимодействие со вселенной, созданной брендом.

Pepsi: шоу начинается

Вячеслав Глушков, сооснователь и креативный директор EPICC Agency:

В этом году к режиссированию ролика, тизерящего Halftime Show, привлекли Гари Грея («Straight Outta Compton»), и неспроста. Во-первых, мы давно не видели одновременно пять легенд в одном шоу. Во-вторых, их состав — Эминем, Снуп Догг, Мэри Джей Блайдж, Кендрик и Дре — недвусмысленно намекает на оммаж хип-хопу западного побережья, в котором Гари явно можно считать инсайдером.

На выходе мы получаем не креативный ролик с копирайтерскими хуками и новыми мемами, а невероятно красивую киношную короткометражку в стиле фильмов про американских супергероев, которые были вырваны из своих привычных сред обитания для того, чтобы спасти мир (то есть выступить вместе на Супербоуле). Один последний кадр, где все пятеро появляются на «точке сбора» вызывает мурашки (ну не только у меня ведь, правда?)

При этом весь ролик насыщен отсылками к наследию каждого из артистов, воедино которых связывает закрывающий состав Доктор Дре. Связывает он их не только в тизере с помощью финального «California Love», но и гораздо глубже: за свою музыкальную историю он успел поработать со всеми четырьмя.

Конечно, совсем без Pepsi тут не обошлось: как ни крути, а они спонсируют Halftime Show уже девятый год подряд. Но появляется напиток в формате продакт-плейсмента только пару раз, ну и на закрывашке есть колл-ту-экшн к скачиванию приложения Pepsi Super Bowl Halftime Show App, на который они делают сильный фокус в этом году. В русском App Store его нет, но там наверняка что-нибудь про метаверс!

General Motors: возвращение Доктора Зло

Александр Селивёрстов, генеральный продюсер Human Creative Production:

General Motors в этом ролике своей кампании придерживается совершенно классических рекламных приёмов — структуры кино-трейлера и использования всенародно любимого комического персонажа.

Понятный копирайт, узнаваемый герой и между строк мысль, что даже злодеи выбирают экологичное потребление. Ролик очень простой, но кто сказал, что реклама должна быть сложной.

Meta: встреча старых друзей для новых приключений

Ярослав Орлов, креативный директор агентства Instinct:

Основная мысль, которая у меня остается в голове после просмотра этого ролика: «Ну-ну, старый механический пёс. Ты еще не мусор. Не расстраивайся, в метавселенной еще тряхнешь стариной. И тебе будут подпевать виртуальные друзья без ножек. Вау!». Но, возможно, это только у меня. И обо мне. Но если серьезно… Ролик-диагноз, конечно.

Симптомы: излишняя затянутость истории, которая не то, чтобы прям трогает за сердце. Холодная, на самом деле, режиссура, которая явно старается чтобы «и тут у зрителя замирает сердце и срывается слеза», — на самом деле нет. И так далее.

Впрочем, Мета (она же Facebook) никогда не умела понимать какие истории хорошие, человечные, а какие — не очень. И вроде собака-с-надеждой — это же символ легендарности Super Bowl рекламы (ну, один из). И всё равно. Кто ЦА, зачем так, стоило ли сливать столько денег на вот это? Нет ответов.

Как Большая игра повлияет на бренды — узнаем уже этой ночью. А пока можем вспомнить рекламные ролики Super Bowl 2021.

Восход BBDO Group Leo Burnett Moscow Instinct Super Bowl GREAT Ruport Players Marvelous Main Target Group Bootleg SA Media Group Zebra Hero Serviceplan Russia Re:evolution The Clients Агентство Ривелти Publicis Groupe Russia Human Creative Production EPICC EPICC Agency Super Bowl LVI

Из чего состоит отличная реклама? | 12 рекомендаций по эффективной рекламе

Что делает рекламную кампанию успешной?

Как я могу разработать лучший рекламный креатив?

Можете ли вы предоставить какие-либо рекомендации по эффективной рекламе?

Все эти вопросы мы часто слышим от наших клиентов.

Конечно, волшебной формулы для создания отличной рекламы не существует. Художественный аспект рекламы означает, что не существует установленных правил успеха и эффективности рекламы, а есть только лучшие практики. А иногда творчество требует от вас отказаться даже от этих лучших практик.

Возьмем, к примеру, рекламу Red Sweater от Old Spice, которая была показана во время вручения премии «Грэмми» в 2018 году в США. 60-секундная реклама на французском языке без субтитров — это не тот подход, который соответствовал бы традиционным передовым методам рекламы. Но Old Spice заработала репутацию причудливой рекламы. Поэтому такой подход соответствует индивидуальности бренда. Реклама также стимулировала разговоры о бренде, достигая своей цели.

ИСТОЧНИК: реклама Old Spice

Прежде чем обсуждать, что делает хорошую рекламу, давайте начнем с определения того, что мы считаем отличной рекламой.

По нашему мнению, хорошая реклама способствует достижению результатов в бизнесе; он успешно отвечает маркетинговым целям бренда.

Даже реклама, ставшая культовой, не всегда бывает успешной. Примером этого является знаменитая кампания Taco Bell для чихуахуа конца 1990-х годов. Рекламная кампания имела бешеный успех и охватила огромную аудиторию. Он проник в поп-культуру и был тесно связан с Taco Bell. Проблема заключалась в том, что это не повлияло на продажи, а именно это и было поставлено перед кампанией.

ИСТОЧНИК: The Hall of Advertising на YouTube

Хорошая реклама

приносит результаты в бизнесе.
Он успешно отвечает маркетинговым целям бренда
.

Важность рекламного прорыва

Но есть один общий фактор для всех рекламных объявлений, которые впоследствии становятся знаковыми, успешными или нет, заключается в том, что их замечают. Они выделяются среди других рекламных объявлений, медиа и контента, конкурирующих за внимание аудитории. И люди готовы с ними сотрудничать.

В сегодняшней быстро меняющейся и загроможденной медиа-среде люди могут выбирать: взаимодействовать или пропустить, просмотреть
и игнорировать контент. Заставить людей посмотреть или прочитать вашу рекламу может быть непростой задачей. Просто взгляните на среднее время просмотра вашей цифровой видеорекламы в качестве доказательства!

Поэтому хорошая реклама должна эффективно пробить весь этот шум.

В настоящее время понимание способности вашей рекламы прорваться так же важно, если не больше, чем понимание того, насколько хорошо она работает после того, как ее заметили. Вот почему оценка рекламного прорыва является ключевой частью наших решений по тестированию рекламы .

Отличной рекламе нужно

, чтобы эффективно пробить
сквозь весь шум.

Другие важные характеристики

успешной рекламы

Предположим, что ваша реклама прорвалась сквозь шум и привлекла внимание зрителя. Что еще может сделать его отличной рекламой? Общим фактором хорошей рекламы является то, что она часто также позволяет достичь следующих двух результатов:

Сильный

отзыв бренда

Сильная ментальная доступность сообщения

Чтобы реклама успешно приводила к бизнес-результатам, потребители должны иметь возможность связать бренд с креативом ( отзыв бренда ). Наиболее успешная реклама также четко передает сообщение, которое зрители могут вспомнить в критических ситуациях ( умственная доступность ).

Лучшие рекламные кампании часто те, которые четко формулируют ценность бренда для своей аудитории, как внутреннюю, так и внешнюю.

Люди не хотят много работать, чтобы понять, что вы пытаетесь им сказать . Итак, убедитесь, что вы четко передаете свое сообщение и что оно не приводит к путанице.

Только 1% объявлений, которые очень трудно понять, достигают наивысшего уровня эффективности.

Как мы упоминали ранее, нарушение правил иногда может привести к успешной рекламе. Тем не менее, на каждую кампанию Geico или Old Spice, которая выигрывает от разрушения шаблона, приходится гораздо больше тех, кто проигрывает.

Основываясь на нашем обширном опыте тестирования рекламы, мы изложили ниже рекомендации по созданию отличной рекламы. Эти рекомендации обычно помогают в рекламном прорыве, запоминании бренда и умственной доступности — все это характеристики отличной рекламы!

Чтобы реклама успешно приносила бизнес-результаты, потребители должны иметь возможность связать бренд с креативом ( отзыв бренда ). Наиболее успешная реклама также четко передает сообщение, которое зрители могут вспомнить в критических ситуациях (9).0025 умственная доступность ).

Люди не хотят много работать, чтобы понять, что вы пытаетесь им сказать . Итак, убедитесь, что вы четко передаете свое сообщение и что оно не приводит к путанице. Только 1% объявлений, которые очень трудно понять, достигают наивысшего уровня эффективности.

лучшие практики для эффективной рекламы

Мы провели многочисленные рекламные метаанализы по более чем 20 различным вертикалям и во всех основных регионах мира. Это означает, что мы многое узнали о том, что делает рекламу лучшей (и худшей) в разных форматах и контекстах.

В связи с сегодняшним переходом к цифровой рекламе мы уделили особое внимание определению того, что делает цифровую рекламу успешной. От мобильных видео и рекламы в социальных сетях до мобильной и настольной рекламы — мы проанализировали тысячи рекламных объявлений, чтобы разработать лучшие методы цифровой рекламы.

Следующие 12 тем были наиболее распространены среди самых сильных цифровых рекламных креативов:

Как убедиться, что ваша реклама будет отличной?

Правда в том, что вы не можете. В этом отношении реклама похожа на музыку. Если бы делать хиты номер один было легко, не было бы
таких вещей, как «чудеса с одним хитом».

Тем не менее, есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы настроить свои рекламные кампании на максимально возможный успех:

Установите четкие, реалистичные и измеримые цели и задачи. Это позволяет вам точно определить успех вашей рекламной кампании — насколько она была «хорошей» или даже «отличной» — в сравнении с вашими бизнес-целями.

Проверяйте и оптимизируйте свои объявления перед выходом на рынок, предварительно протестировав идеи своей кампании, креатив на ранней стадии или готовый текст.

Извлеките и примените лучшие практики, характерные для вашего бренда, путем проведения метаанализа вашего предыдущего рекламного объявления.

Тестирование рекламы с помощью MetrixLab

В нашем техническом документе «Переосмысление тестирования рекламы» мы обсуждаем проблемы современной медиасреды и их последствия. В ответ на изменения в потреблении медиа мы уже более десяти лет используем контекстные измерения для оценки рекламы перед ее запуском.

Ежегодно мы оцениваем и улучшаем тысячи объявлений на всех медиа-платформах, от телевидения и печати до широкого спектра цифрового контента, включая видео, баннеры, социальные сети и фирменный контент.

Вдобавок к этому обширному опыту тестирования рекламы, мы также регулярно проводим наши собственные инновационные исследования для тестирования и проверки конкретных тем, включая наше исследование проверки тестирования рекламы. И мы сотрудничали с несколькими университетами, чтобы продвигать связанные с рекламой исследования, такие как влияние контекста, использование метафор и межкультурные различия.

Автор

Рик Канделария
Старший вице-президент по консалтингу

Хотите узнать больше?

О компании MetrixLab

MetrixLab — это быстрорастущая компания, занимающаяся исследованиями и анализом глобального рынка, которая бросает вызов статус-кво аналитических данных. Сочетая развивающиеся технологии с увлеченными своим делом экспертами, MetrixLab помогает глобальным и местным брендам оказывать большее влияние и налаживает партнерские отношения для обеспечения устойчивого и справедливого роста. От творческого тестирования до отслеживания бренда, от упаковки до оптимизации электронной коммерции — ряд наборов решений MetrixLab адаптируется к любому бюджету, срокам и бизнес-потребностям.

Работая более чем в 90 странах, MetrixLab является гордым партнером более половины из 100 ведущих мировых брендов и входит в группу Macromill.

Скачать PDF

Подробнее

Почему реклама важна для малого бизнеса?

Ключевые выводы

Реклама значительно увеличивает доступность вашего бренда для целевой аудитории
Рекламные кампании в Интернете предлагают расширенные возможности таргетинга, которые могут повысить рентабельность инвестиций
Реклама напрямую влияет на продажи и доходы многих малых предприятий

Цифры ясны: реклама является ключевой инвестицией для бизнеса, независимо от его размера. Компании по всему миру тратят более 600 миллиардов долларов в год на рекламу, а цифровая реклама, в частности, должна достичь 876 миллиардов долларов к 2024 году. Но почему реклама важна? Узнайте о семи преимуществах рекламы и о том, почему она стоит затрат для малого бизнеса.

Почему важна реклама? 7 основных преимуществ

Независимо от того, запускаете ли вы новый продукт или услугу или просто пытаетесь вывести свой бренд в мир, рекламные кампании могут помочь вам привлечь больше нужных людей.

Реклама — это тип платной рекламы, которая привлекает внимание к вашему ключевому сообщению и является важным следующим шагом для того, чтобы ваши стратегии цифрового маркетинга работали. Это увеличивает узнаваемость вашего бренда, поэтому вы можете быстро достичь своих бизнес-целей, от создания клиентской базы до увеличения объема продаж. Вот семь ключевых способов, которыми рекламная стратегия может помочь вашему бизнесу добиться успеха.

1. Повышение осведомленности

Одним из самых непосредственных результатов рекламы является повышение осведомленности о вашем бренде, продукте или услуге. Вашим целевым клиентам, вероятно, потребуется несколько раз познакомиться с вашим бизнесом, прежде чем они начнут вас запоминать, и рекламные кампании помогут вам в этом.

Маркетологи часто используют платную рекламу не только для увеличения охвата, но и для многократного обращения к одним и тем же людям. Многие онлайн-платформы используют трекеры, называемые «куки», чтобы определить, кто ранее видел вашу рекламу. Благодаря этим данным такие компании, как ваша, могут переориентировать тех же зрителей, используя цифровые формы рекламы. Благодаря этому постоянному охвату вы можете стать известным на своем целевом рынке.

2. Информируйте потребителей

Реклама помогает информировать потребителей о том, как ваши продукты или услуги помогают им и что символизирует ваш бренд. Вы можете использовать рекламные кампании для улучшения построения своего бренда и более глубокого понимания вашего бренда — от миссии вашей компании до ценности того, что вы продаете.

По мере того, как ваша целевая аудитория узнает больше о вашем бизнесе, они почувствуют более сильную связь с вашим брендом, что поможет вам завоевать доверие и лояльность клиентов и приблизит вас на один шаг к совершению продажи.

Вы также можете использовать рекламные кампании для информирования потребителей о темах, имеющих отношение к вашему бизнесу. Например, маркетинговая кампания сантехника может запустить рекламу в социальных сетях, которая включает инфографику о простом способе устранения засора унитаза. Поступая таким образом, вы можете повысить свою узнаваемость в качестве отраслевого эксперта, а также побудить потребителей узнать больше о вашем бренде.

3. Повысьте свою репутацию

Реклама позволяет повысить репутацию вашего малого бизнеса. Как офлайн, так и онлайн-реклама может повысить известность ваших ключевых сообщений — выводов, которые вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория имела, — и выделить лучшие стороны вашей компании.

Когда вы используете рекламу, чтобы вызвать определенные эмоции или рассказать историю вашего бренда, вы можете формировать восприятие клиентов (также известное как имидж вашего бренда). Например, если у вас было какое-либо негативное воздействие, показ рекламы, которая подчеркивает положительные стороны вашего бизнеса, может отвлечь потенциальных потребителей от нежелательного внимания.

4. Приобретение новых клиентов

Приобретение новых клиентов является обязательным условием для роста бизнеса. Реклама важна, потому что она может помочь вам охватить больше людей из вашей целевой аудитории с помощью сообщений, которые обращаются непосредственно к ним.

Интернет-реклама, включая рекламу в социальных сетях, рекламу Yelp Ads, рекламу в поисковых системах и т. д., особенно важна для привлечения клиентов. С онлайн-рекламой вам не нужно обращаться к большой аудитории, как с традиционными рекламными носителями, такими как печатная реклама или телевидение. Цифровая медийная реклама позволяет вам конкретно обращаться к людям, которые соответствуют вашей целевой демографии и ключевым интересам.

Охват вашего целевого рынка означает, что вы не будете тратить деньги на рекламу людям, которых ваш бизнес не обслуживает, что увеличивает рентабельность инвестиций (ROI). В случае Yelp Ads вы будете платить только тогда, когда пользователь на самом деле нажимает на ваше объявление, тогда как показы бесплатны (когда люди видят ваше объявление, но не нажимают). Это означает, что ваши рекламные доллары идут прямо на обращение к вашей целевой аудитории.

В связи с этим реклама может быть одним из самых рентабельных способов привлечения потенциальных клиентов и привлечения новых клиентов к вашему бренду. Например, если вы владеете автосервисом по ремонту роскошных автомобилей, вы можете использовать цифровую рекламу, чтобы конкретно ориентироваться на жителей с высоким доходом в вашем районе, а не размещать рекламу на рекламных щитах или в журналах для более широкой аудитории, которая может быть не заинтересована в этом. ваши услуги.

Узнайте, как привлечь больше клиентов и привлечь больше потенциальных клиентов с помощью Yelp Ads.

5. Удержание существующих клиентов

Удержание клиентов является основой роста бизнеса. Вам нужны лояльные, постоянные клиенты — люди, которые любят ваш бренд, отправляют вам рекомендации из уст в уста и, вероятно, тратят больше денег на ваш продукт или услугу, когда полностью вовлечены.

Эффективная реклама стимулирует повторные продажи, удерживая внимание клиентов на вас. Таким образом, вы можете использовать рекламные кампании для перенацеливания на членов вашей целевой аудитории, в том числе на тех, кто уже входит в вашу клиентскую базу. Регулярное напоминание клиентам о вашем бренде — например, путем предложения новых продуктов или скидок для постоянных клиентов — побуждает их чувствовать связь с вами и покупать у вас, а не у конкурентов.

Чем большей лояльности к бренду вы достигаете, тем меньше вам нужно инвестировать в маркетинг, чтобы совершить продажу. Поскольку заинтересованные клиенты тратят на 23% больше средств, чем нелояльные клиенты, продавать существующим клиентам может быть намного проще и дешевле, чем тратить значительное время на построение отношений с лидами, которые могут вообще не превратиться в клиентов.

6. Будьте впереди конкурентов

Каким бы бизнесом вы ни занимались, у вас есть конкуренты. Всегда будут бренды, соперничающие за внимание одних и тех же потребителей. Даже если вы не знаете, кто эти конкуренты, есть большая вероятность, что они входят в число многих брендов, вносящих вклад в рекламную индустрию с оборотом в миллиарды долларов.

В этом смысле важность рекламы заключается в том, что ее делают все. Если вы не используете рекламу, чтобы привлечь внимание людей к своему бренду, ваши конкуренты с радостью окажутся в центре внимания. И если вы слишком долго будете оставаться в тени, вы потеряете актуальность в сознании потребителей.

Чтобы оставаться впереди конкурентов, особенно в перенасыщенных отраслях, необходимо постоянное воздействие. Объявления могут помочь вам достичь того, что вы получаете за пределами досягаемости органически (без затрат) или из уст в уста. Например, Yelp Ads позволяет вашему бизнесу появляться над результатами поиска по релевантным ключевым словам и на страницах конкурентов. У вас также есть возможность корректировать свой бюджет по своему усмотрению, гарантируя максимальную экспозицию, но никогда не перерасходуя средства.

7. Делайте продажи

Отвечая на вопрос «Почему важна реклама?», необходимо упомянуть ее влияние на продажи. Реклама — это мощный инструмент, помогающий малому бизнесу зарабатывать деньги, необходимые для выживания и процветания.

Рекламные кампании могут напрямую увеличить продажи, привлекая больше потребителей прямо в ваш физический магазин, на веб-сайт и даже на страницы конкретных продуктов, если вы управляете брендом электронной коммерции. Одна только реклама в цифровом поиске помогает компаниям зарабатывать в среднем около 11 долларов на каждый потраченный доллар.

Любой тип рекламы, будь то традиционная или цифровая, также может помочь вам повысить ценность покупок клиентов за счет перекрестных продаж или рекомендации сопутствующих товаров и услуг. Например, парикмахерская может рекламировать свои услуги по сушке феном, укладке и окрашиванию в дополнение к стрижке. Чем больше клиентов знают о ваших товарах и услугах и о том, какую пользу они могут извлечь из них, тем выше вероятность того, что они приобретут дополнительные товары и услуги вместе с первоначальной покупкой.