Контекстная реклама на поиске и в сетях

Если вы выбираете между контекстной рекламой в поиске и контекстной рекламой в сетях, немедленно прекратите это делать. Контекстный поиск закрывает одни задачи. Тематическая контекстная реклама в сетях другие.

Контекстная реклама на поиске один из самых конверсионных инструментов на рынке. И один из самых дорогих. В нем дикая конкуренция, и это конкуренцию не обойти. Реклама в сетях – это полумедийный формат. И идеально работает сочетание поиска и сетей в индивидуальных пропорциях. Для кого-то лучше включать больше сетей, где-то конкуренция позволяет делать ставку на поиск. То, что сети работают слабее, миф. Оптимизируйте это, и будет вам счастье. Ну или доверяйте свою рекламу профессионалам. В интернет-маркетинге критично, чтобы пользователь видел тебя не в одном месте, а в нескольких и сразу в разных форматах. И сочетание поиска и сетей здесь идеально для создания хотя бы минимального эффекта синергии.

Мощная система для повышения прибыли и автоматизации ваших продаж

Рассчитать

Что еще нужно знать о рекламе на поиске и в сетях

Да, при том, что контекстная реклама как в поиске, так и в сетях — самый эффективный из известных инструментов интернет-маркетинга, если спрос на товар уже сформирован, она не открывает волшебный трубопровод, по которому текут деньги. Результат может зависеть от целой кучи различных факторов, включая конкурентоспособность вашего предложения, активности коллег по рынку, сезона и так далее. Критично важно, чтобы рекламные кампании были глубоко проработаны, ошибки устранены, был подключен биддер для управления ставками. И не менее важно, чтобы ваш сайт соответствовал требованиям аудитории и мог генерить лиды. Если вы запускаете контекстную рекламу, вам нужно помнить, что нужно не только подобрать мощную команду профессионалов, но и быть все время «в рынке», анализируя конкурентов, улучшая предложение, оттачивая продажи и так далее. А также учитывать, что контекстная реклама не всегда генерит тот самый последний (или первый) клик, который показывает, что лид пришел отсюда. Она может влиять на принятие решения, но, если у вас не настроен отчет по мультиканальной атрибуции[A1] , вы не узнаете, каким образом и в каком объеме она приносит вам результат.

Аудитория имеет обыкновение заходить на сайт несколько раз перед тем, как принять решение. Правильно настроенная маркетинговая воронка поймает пользователя и доведет его до покупки, но нужно работать со всеми частами системы: сайт, реклама, коммуникация. Реальным помощником при выстраивании глобального процесса становится экосистема PrimeGate, позволяющая контролировать и выстраивать маркетинг и продажи в одном месте.

Кому доверить свою контекстную рекламу на поиске и в сетях

На рынке считается, что за контекстную рекламу на поиске и в сетях может отвечать один человек. Его называют директорологом, и он контролирует весь процесс настройки и ведения контекстной рекламы в интернете, начиная со сбора семантического ядра и заканчивая аналитикой и оптимизацией. Но практика показывает, что этот подход себя изжил. Фактически при существующей сложности инструментов и объеме работы необходимо, чтобы контекстной рекламой занималось сразу несколько специалистов. Семантическое ядро, составление объявлений, создание креативов, запуск рекламной кампании, аналитика, внесение изменений – это все разные задачи, которыми должны заниматься разные люди. И даже если нет возможности дробить их на подпроцессы, критично, чтобы аналитикой занимался отдельный специалист, который бы ежедневно следил за рекламными кампаниями по определенному чек-листу. Только настоящих профессионалов, подкованных в аналитике и базовых бизнес показателях, стоит доверять свои рекламные кампании.

Раздел:

Контекстная реклама

Медийно-контекстная реклама

• Главная
•  > 
• Термины
•  > 
• Русские
•  > 
• М
•  > 
• Медийно-контекстная реклама

 

 

Теги:
медийная реклама
поисковая реклама

Что такое медийно-контекстная реклама?

Медийно-контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, при котором совмещаются принципы показа, присущие контекстной рекламе (результаты поиска, тематические страницы) с рекламными материалами, используемыми, как правило, в медийной рекламе. А именно — представленной баннерами: графическими (статичными/анимированными) и видеоформатами.

К медийно-контекстной рекламе относятся:

• медийно-контекстные баннеры Яндекса;
• контекстно-медийная сеть Google.

Если рассматривать на примере поисковой системы Яндекс, то медийно-контекстный баннер отображается на странице с результатами поиска. Баннер можно увидеть справа от результатов, а его показ привязан к запросам пользователя. Также он может быть отображен на страницах систем-партнеров Яндекса.

Внешне медийно-контекстный баннер Яндекс представляет собой изображение, которое может быть представлено в разных размерах. Графический материал сопровождается практически любыми элементами: изображением продукции, текстом, крупными цифрами и так далее.

Контекстно-медийная реклама взаимодействует с клиентом на первом уровне (осведомленности). Она позволяет:

• Сформировать потребность в продукте.
• Вызывать эмоции.
• Привлекать внимание к новым предложениям.

Размещая контекстно-медийную рекламу, можно создать у потребителя прочную ассоциацию между брендом и типом продвигаемой продукции. Если потребность в продукте была сформирована компанией-рекламодателем, именно она становится лидером отрасли в сознании клиента.

Преимущества контекстно-медийной рекламы:

• Контекстно-медийная реклама дает значительно более широкий охват рынка.
• Она отлично справляется с задачей популяризации бренда (или ребрендинга).
• Данный вид рекламы отлично подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большими бюджетами.
• 65% населения планеты являются визуалами, поэтому информация на баннерах воспринимается на много лучше текстовых объявлений.
• Яндекс предоставляет бесплатный конструктор баннеров для тех, кто не имеет в штате дизайнера или по каким-либо причинам не хочет прибегать к его услугам.

Преимущества медийной рекламы в Яндекс.

Директе

• Оплата только за реальные показы.
• Яндекс использует строгие критерии учета видимости: показ баннера засчитывается только в случае, если не менее 50% площади баннера непрерывно находится в видимой зоне экрана не менее двух секунд.
• Яндекс применяет многоступенчатые фильтры для отсеивания недобросовестных и ошибочных показов и кликов.

Категории
Интернет-маркетинг
           SEM (search engine marketing)
                      Поисковая реклама
                                Контекстная реклама
                                          Яндекс.Директ
                                          Google.Adwords
                      SEO
                      Медийно-контекстная реклама
           Ретаргетинг
                      Поведенческий таргетинг
                      Поисковый ретаргетинг
           E-mail маркетинг
                      Триггерная рассылка
                      Транзакционная рассылка
           Контент-маркетинг
           Партнерский маркетинг
           SMM (social media marketing)
                      ВКонтакте
                      Facebook
                      Twitter
                      Одноклассники. ру
                      Продвижение в социальных сетях
                                Таргетированная реклама
           Медийная реклама
           Прайс-агрегаторы
                      Яндекс.Маркет
                      Price.ru
                      Torg.Mail

См. также:
Rich-media
Баннерная слепота
БАЯН
Медиапланирование
Прошивка баннера
Флайт

 

 

Плюсы, минусы и уникальность (4 примера)

Органически вы можете многое сделать, чтобы охватить и конвертировать свою аудиторию с помощью контента. SEO, блоги, SMM, построение ссылок, список можно продолжать и продолжать.

Однако иногда эти действия не обеспечивают достаточного охвата. Когда вы создаете особенно ценный контент, например, отчет о состоянии отрасли, вам может потребоваться повышение видимости. Для этого есть способ дополнить ваши органические усилия. Это известно как «контентная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контентная реклама относится к практике оплаты за продвижение части контента, такого как сообщение в блоге, электронная книга, видео, отчет и т. д. В то время как контент маркетинг фокусируется на бесплатных каналах продвижения, таких как органические социальные сети, SEO и электронная почта, контентная реклама ориентирована на продвижение через рекламные каналы, такие как платные социальные сети на Facebook или Linkedin, Google Ads, Bing и т. д.

Вот пример контентной рекламы от Knotch. Сначала вы увидите их поисковое объявление для отчета «Состояние контент-маркетинга», а затем вы увидите соответствующую целевую страницу после клика:

Контентная реклама против нативной рекламы

Определение контентной рекламы кажется простым. Пока вы не начнете сравнивать его с другими видами рекламы. Проблема в том, что «контентная реклама» — довольно расплывчатый термин. Что представляет собой контент? И как вы можете это рекламировать?

В частности, все становится неясным, когда вы сравниваете контекстную рекламу и нативную рекламу. У некоторых людей сложилось впечатление, что это одно и то же. Оба предполагают платное продвижение. Оба продвигают контент. Так чем же они отличаются, если вообще?

Нативная реклама — это тип платного продвижения, имитирующий контент платформы, на которой он размещен. Если сайт специализируется, например, на статьях-списках, нативная реклама на этом сайте может быть списком, связанным с продуктом или услугой:

Создавая фирменный контент в том же формате и стиле, что и окружающий контент, рекламодатель достигает «нативное» размещение, менее навязчивое для пользователей.

И поскольку это выглядит и ощущается как контент, который они потребляют на платформе, пользователи с большей вероятностью будут его потреблять. Вот несколько примеров из Forbes:

Forbes — это деловое издание, и каждый из этих постов написан как деловая статья в стиле и формате Forbes. Однако, как вы увидите, в подписи указано платное размещение каждой компании. Это не посты авторов, связанных с Forbes; это нативная реклама от партнеров бренда.

А этот контент рекламный?

Изучив определение, мы можем увидеть в этом примере: часть контента и платное продвижение этого контента. Итак, нативная реклама подходит под определение контекстной рекламы.

Однако это не означает, что нативная реклама и контекстная реклама — одно и то же. Подобно тому, как реклама в Facebook является примером рекламы в социальных сетях, нативная реклама является примером контекстной рекламы.

Контентная реклама — это широкая категория, и нативная реклама вписывается в нее. Как и многие другие виды рекламы. Реклама поста в блоге на Facebook также может быть примером контекстной рекламы. То же самое можно сказать и о поисковой рекламе электронной книги. Это всего лишь несколько примеров того, что можно считать контекстной рекламой.

В чем разница между содержанием

маркетинга и содержанием рекламы?

При обсуждении контекстной рекламы трудно не сказать о контент-маркетинге. В конце концов, у этих двух тактик много общих аспектов: стратегия, контент, цели, а в некоторых случаях даже платформы.

Как и контент-реклама, контент-маркетинг фокусируется на создании и продвижении контента через цифровые каналы. Например, неудивительно, если и контент-маркетинг, и рекламная кампания продвигают один и тот же пост в блоге на Facebook. Чем они отличаются как они продвигают этот пост в блоге.

В то время как контент-маркетинг использует платную тактику распространения контента, контент-маркетинг опирается на неоплачиваемую тактику для привлечения клиентов. Оптимизация страниц для поиска, построение ссылок, органические социальные сети — все это методы контент-маркетинга.

С другой стороны, контентная реклама использует платные каналы для привлечения посетителей к своему контенту. Пытаясь провести различие между ними, вы должны задать себе вопрос: требует ли эта тактика платного доступа к определенной аудитории? Если ответ да, то это контекстная реклама. Если нет, то это контент-маркетинг.

Зачем вам платить за привлечение трафика к вашему контенту?

Повсюду объявления о бесплатных пробных версиях, консультациях и демонстрациях. Рекламодатели часто считают, что эти предложения в нижней части воронки заслуживают привлечения платного трафика, поскольку они напрямую увеличивают прибыль.

С другой стороны, рекламы для сообщений в блогах, отчетов и электронных книг гораздо меньше. Несмотря на то, что они увеличиваются, распространено мнение, что они менее ценны для бизнеса. Но это недоразумение. И это исходит из идеи, что важные конверсии находятся в нижней части воронки.

Демонстрация может привести к покупкам. Бесплатная пробная версия будет генерировать подписки. Но зачем рекламировать сообщение в блоге ?

Во-первых, конверсии происходят на вашем сайте. Таким образом, каждый раз, когда вы получаете посетителя на свой сайт, вы движетесь к конверсиям. Во-вторых, когда вы рекламируете контент, вы не просто продаете продукт. Если этот контент ценен, вы улучшаете восприятие своего бренда и позиционируете себя как авторитет. С авторитетом приходит доверие, которое является одним из главных факторов конверсии.

Но на техническом уровне вы не просто приглашаете кого-то на свой сайт, чтобы прочитать сообщение в блоге. Вы приводите их к своему сообщению, которое, если его структура ссылок хорошо сделана, приведет их к другим сообщениям или целевым страницам для конвертации. Вы также приглашаете их на свой веб-сайт для сбора информации о них, которая может помочь в ретаргетинге. С помощью ретаргетинга вы можете вернуть их с помощью других предложений, которые направят их к следующему шагу воронки продаж.

Контентная реклама — бесценный метод привлечения потенциальных клиентов. В верхней части воронки, возможно, нет лучшего способа генерировать потенциальных клиентов, чем с помощью контента: закрытые электронные книги, страницы для подписки по электронной почте, целевые страницы после клика, предлагающие отчеты. Без этих лидов в верхней части воронки труднее конвертировать в нижней части воронки.

По данным Глинстера, 15-20% людей, которые еще не были готовы к покупке, были убеждены сделать покупку с помощью взращивания лидов. В целом, 67 % маркетологов B2B говорят, что они видят как минимум 10-процентное увеличение возможностей продаж за счет взращивания лидов, а 15 % видят, что возможности увеличиваются на 30 % и более.

Примеры контентной рекламы

Контентная реклама может размещаться на всех платных каналах. Вот лишь несколько примеров того, как это выглядит на популярных сегодня рекламных платформах.

САС

Marketo

Shopify

BMC

90 002

Каковы плюсы и минусы контекстной рекламы?

Как и любая форма продвижения, контекстная реклама имеет свои преимущества и недостатки. Вот те, которые вы должны учитывать, когда думаете об инвестировании в тактику:

Pros

• Доступ к определенной аудитории: SEO может помочь вам найти поисковых пользователей, а хэштеги могут показать ваш контент пользователям социальных сетей. Однако при органическом продвижении вы не всегда можете быть уверены, что достигаете той аудитории, которой хотите быть. С контентной рекламой у вас больше контроля над демографическими данными и поведением людей, которые видят ваш контент.
• Быстрее выполнить: По сравнению с органической кампанией, рекламная кампания выполняется намного быстрее. Там, где обычная учетная запись в социальной сети может потратить недели или месяцы на продвижение нового отчета, рекламная кампания в контенте может охватить аудиторию того же размера намного быстрее.
• Относительно просто по сравнению с органическим: Это не только быстрее, но и проще проводить рекламные кампании для вашего контента, чем создавать цифровую инфраструктуру, которая будет привлекать органический трафик. Наращивание авторитета, создание свежего контента и реализация контент-стратегии требуют гораздо больше усилий, чем проведение кампании по привлечению внимания к вашему контенту.

Минусы

• Дорого: Органические методы продвижения контента, такие как SEO и органические социальные сети, бесплатны для вас. Контентная реклама стоит денег. Платные нативные программы, такие как в Forbes, могут стоить значительной части бюджета. Более доступные по цене тоже могут добавиться. Хотя они эффективны, рекламные кампании в контенте обходятся дорого, чтобы полагаться на них как на основной источник трафика. Конечно, некоторые предприятия могут это сделать. Все зависит от прибыльности ваших кампаний.
• Краткосрочное решение: Контентная реклама может быть быстрее и проще, чем контент-маркетинг. Однако это не заменит эффективную, долгосрочную органическую инфраструктуру. Контент-стратегия, поисковая оптимизация и органичные социальные сети — вот составляющие успеха контента. Контентная реклама — мощная дополнительная тактика, но она не должна заменять контент-маркетинг.
• Требуется качественный контент:
  Ваш бюджет может быть ограничен. Даже если у вас есть значительная часть средств на продвижение своего контента, без эффективной целевой страницы после клика и ценного предложения далеко не уедешь.

Например: если вы пытаетесь создать загрузку электронной книги, ваша целевая страница после клика должна быть персонализирована, а ваша электронная книга должна быть полезной. Если они этого не сделают, вы не сможете выполнить свое обещание о релевантном и полезном контенте. И в следующий раз, когда этот посетитель увидит вашу рекламу, он не будет тратить свое время впустую.

• Риск быть слишком навязчивым: Как и во всей рекламе, когда вы платите за доступ к аудитории, вы рискуете выйти за рамки допустимого. В то время как контент-маркетинг фокусируется на менее навязчивых тактиках, контент-реклама представляет собой онлайн-форму исходящего продвижения — например, рекламные щиты, печатные объявления, рекламные ролики на телевидении. Эта тактика, хотя потенциально более эффективна, также может сильно раздражать зрителей.

Следует ли вам заниматься контент-рекламой или контент-маркетингом?

Как и в случае с большинством вопросов о маркетинговой тактике, не существует совета, который могли бы принять во внимание все предприятия. Некоторые в основном полагаются на рекламу, потому что их бизнес-модель это позволяет. Другие полагаются в основном на бесплатные методы.

Однако большинство согласится с тем, что независимо от того, сколько контента вы рекламируете, вы должны заниматься контент-маркетингом. Ведение блогов, создание лид-магнитов, оптимизация для поисковых систем и органичные социальные сети являются одними из основ присутствия в Интернете. И хотя органическая аудитория развивается медленнее, это то, что будет поддерживать бизнес в долгосрочной перспективе. Помимо затрат на запуск, эту тактику можно использовать бесплатно. Так что большинство предприятий должны использовать их.

Масштабируйте свой рекламный контент

По большей части рекламный контент похож на рекламу всего остального. Чтобы добиться успеха, он должен быть актуальным. И единственный способ обеспечить его релевантность — создать персонализированную страницу для каждого объявления.

Instapage — единственная платформа, способная масштабировать контентную рекламу во всех ваших кампаниях. Узнайте, как это работает, с помощью корпоративной демонстрации.

Что такое контент-маркетинг? Преимущества и примеры

Узнать больше

Почему контент-маркетинг?

История контент-маркетинга

В последние годы контент-маркетинг резко вырос: 89% маркетологов B2B в настоящее время используют контент-маркетинг. Причина? Интернет. Переход к онлайн-медиа, а в последнее время и к мобильным устройствам, означает, что аудитория потребляет контент новыми способами. Это привело к тому, что крупные и малые бренды разработали комплексные контент-стратегии с выделенными маркетинговыми бюджетами.

Другая причина? Люди просто не в рекламе. Согласно отчету Nielsen Global Trust In Advertising, люди доверяют текстовой рекламе меньше, чем любому другому носителю контента, особенно на мобильных устройствах. Более того, в списке надежных медиа редакционный контент опережает рекламу на всех традиционных каналах, включая телевидение, радио, рекламные щиты, газеты и журналы. Итог: редакционный, информационный, развлекательный контент работает лучше всего.

Контент-маркетинг — не новая концепция. Бренды и предприятия уже публиковали контент в самых первых журналах и газетах более ста лет назад. Тогда, как и сейчас, цель состояла в том, чтобы усилить взаимодействие с клиентами, привлечь клиентов и повысить узнаваемость бренда, предоставляя полезную и привлекательную информацию.

С появлением цифровых технологий маркетологи все больше осознали потенциал и привлекательность контент-маркетинга. Сначала это был новый и захватывающий подход к входящему маркетингу и эффективный способ привлечения онлайн-трафика.

Теперь, когда инструменты автоматизации маркетинга и аналитики становятся все более изощренными, специалисты по маркетингу эффективности используют контент-маркетинг в качестве передового метода для привлечения квалифицированных потенциальных клиентов, стимулирования их вовлеченности в воронке продаж и превращения их в клиентов.

Контент бывает всех форм и размеров

• Информационные бюллетени

  Регулярные обновления и информация для связи с читателями

• Видео

  Визуальный контент, привлекающий внимание

• Инфографика

  Информация, представленная в привлекательном графическом формате

• Длинный контент

  Статьи, технические документы, электронные книги, отчеты и многое другое

• 901 88 Тематические исследования

  Истории успеха клиентов для привлечения потенциальных клиентов

• Отзывы

  Отзывы и информационно-пропагандистский контент являются мощными конвертерами

• Галереи изображений и слайды

  Донесите идею своего бренда с помощью изображений

• Онлайн-игры, опросы и викторины

  Интерактивный контент, привлекающий большое внимание

• Ведение блога

  Истории успеха клиентов для привлечения потенциальных клиентов

• Социальные сети Сообщение

  Формат текста, изображения или видео на страницах социальных сетей

• Подкасты и вебинары

  Информативный аудио/визуальный контент, доступный в любое время в Интернете

• Видеочаты и мероприятия в реальном времени

  Повысьте связь с клиентами с помощью живого взаимодействия

• Информационные бюллетени

  Регулярные обновления и информация для связи с читателями

• Видео

  Визуальный контент, привлекающий внимание

• 901 88 Инфографика

  Информация, представленная в привлекательном графическом формате

• Длинный контент

  Статьи, технические документы, электронные книги, отчеты и многое другое

• Практические примеры

  Истории успеха клиентов для привлечения потенциальных клиентов

• Обзоры

  Отзывы и информационно-пропагандистский контент являются мощными преобразователями 0188 Онлайн-игры, опросы и викторины

  Интерактивный контент, привлекающий большое внимание

• Ведение блога

  p Истории успеха клиентов для привлечения потенциальных клиентов

• Публикация в социальных сетях

  Формат текста, изображения или видео на страницах социальных сетей

• Подкасты и вебинары

  Информативный аудио/визуальный контент, доступный онлайн в любое время

• Видеочаты и события в реальном времени

  Повысьте связь с клиентами с помощью живого взаимодействия

Увеличьте усилия по созданию контента

Каналы распространения контента

Создание контент — это только половина дела. Чтобы быть эффективным, контент должен потребляться целевой аудиторией. Как распространять контент — важная часть стратегии контент-маркетинга.

Вообще говоря, существует 4 модели распространения контент-маркетинга:

• Заработанный

  Заработанный контент — это освещение в прессе или упоминания в СМИ другими издателями или сайтами. В непрерывном новом цикле и шумном медиа-ландшафте это дает вам отличную видимость.

• Общий доступ

  Общий контент — это улица с двусторонним движением: это контент, созданный сообществом, социальными сетями и совместно созданный контент. Хитрость заключается в том, чтобы выяснить, как получить больше просмотров, комментариев и репостов.

• В собственности

  Весь контент, находящийся под вашим непосредственным контролем, является собственностью. Это включает в себя ваш веб-сайт, блог, информационный бюллетень и даже ваши страницы в социальных сетях.

• Платный контент

  Платный контент — это просто — вы заплатили за его распространение и демонстрацию.