Настройка контекстной рекламы, цена в Воронеже. Услуги по настройке контекстной рекламы недорого

Найдем подход к вашей аудитории и повысим ее лояльность
через актуальную контекстную рекламу

Некоторые предприниматели не видят смысла в рекламе своих товаров и услуг в сети, потому что она, по их мнению, не всегда помогает увеличить число заказов и заинтересованность покупателей в их продукте. Реклама будет результативна только в том случае, если ее увидят люди, которые как раз искали упомянутые в ней товары. Контекстная реклама — это один из видов рекламы в сети, в котором объявление в виде текста, изображения или видео показывается пользователю, если он сам заинтересован в приобретении определенных товаров или услуг. Особенностью такой рекламы является индивидуальный подход к аудитории, для которой она предназначена. Так как объявление видят только заинтересованные в продукте люди, велика вероятность, что они кликнут по рекламе.

Как это работает: пользователь вводит в поисковике запрос и видит в списке результатов объявление, которое отвечает целям поиска. Через какое-то время он заходит на ресурс с блоком контекстной рекламы и снова замечает его. И после открытия мобильного приложения появляется опять та же реклама.

Плюсы контекста

• Релевантность запросу пользователя.
• Широкий охват.
• Независимость результата от алгоритмов поисковых систем. Он более предсказуем в сравнении с СЕО продвижением.
• Результат есть уже на следующий день после запуска рекламы.
• Экономия бюджета рекламодателя: на сайт привлекаются только потенциальные клиенты.

Минусы контекста

• Эффективен только при наличии явного спроса, когда пользователь ищет именно этот товар. Если продукт не имеет определенного пользовательского спроса (например, какая-то лекция или вебинар), создание контекстной рекламы не даст результатов.
• Система не распознает, в какой момент пользователь теряет интерес к товару или услуге, поэтому объявления какое-то время «преследуют» его и после совершения покупки. Заказчик при этом ничего не теряет, так как может выбрать оплату не за показы объявления будущим покупателям, а за переход по ссылке в нем.

КР необходима любому бизнесу. Особенно она будет полезна:

• Компании, которая недавно запустила сайт. Контекст поможет быстро попасть в топ (рост позиций в естественной выдаче потребует времени).
• Бизнесу в высококонкурентных нишах.
• При выводе на рынок нового продукта или услуги, обновлении ассортимента, появлении новой акции. КР позволяет поделиться информацией об этих событиях с большинством заинтересованных людей.
• После ребрендинга компании. Контекстная реклама поможет потенциальным покупателям привыкнуть к ее новому образу.
• Для комплексного продвижения бизнес-проекта в интернете.

Запуск и ведение контекста осуществляется через специальные сервисы. В РФ это Яндекс.Директ. Удачно и самостоятельно настроить контекстную рекламу неподготовленному пользователю будет сложно. Для этого нужно хотя бы немного разбираться в SEO и таргетинге, писать цепляющие объявления. Поэтому для повышения эффекта и экономии следует обратиться к специалистам по настройке Яндекс.

Директ, имеющим сертификат.

Этапы настройки контекстной рекламы специалистами «Арктической лаборатории»

• Анализ бизнеса

• Технический аудит сайта

• Настройка и запуск РК

• Аналитика и корректировка

• Отчет

Изучаем нишу клиента, проводим маркетинговое исследование рынка и ставим цели будущей рекламной кампании (РК). После чего определяем целевую аудиторию, привлекательность товаров или услуг клиента для нее и основные возражения; анализируем, в чем плюсы и минусы по сравнению с конкурентами. Обрабатываем все полученные данные для дальнейшего запуска РК.

Определяем эффективность работы сайта клиента и его отдельных частей с технической точки зрения, чтобы в процессе проведения анализа дать рекомендации по исправлению выявленных ошибок. Технический аудит сайта включает в себя проверку наличия ошибок, скорости загрузки страниц, правильности архитектуры, корректности ответов сервера, работы редиректов, наличия битых ссылок, правильности карты сайта и robots.

txt.

В этот этап входит сбор семантического ядра, тестирование текста рекламных объявлений, выбор площадки и последующий запуск. Для уверенности в том, что рекламная кампания окажется эффективной, нужно поставить четкую цель, в которой будет сформулировано, что бизнес хочет получить после запуска рекламы. Затем, как только будет рассчитан бюджет на продвижение, мы продумаем коммуникацию под все сегменты аудитории, подберем подходящую площадку, построим воронку продаж, подготовим сайт к трафику и сами подготовимся к обработке заявок.

Оцениваем эффективность рекламы и устраняем проблемы, которые ее снижают. Для этого мониторим ситуацию, а также оцениваем с помощью сервисов работу страниц сайта, на которые ссылаемся. В итоге делаем вывод, отвечает ли эффект ожиданиям клиента: как реагирует целевая аудитория, можно ли что-то улучшить. Если понадобится корректировка, сможем обосновать каждое изменение (например, изменение ставки за клик или замену объявления), опираясь на статистические данные.

Предоставляем данные по показам рекламных объявлений, количеству и ценам кликов, совершенных по ним. Благодаря отчету вы узнаете, по каким ключевым фразам пользователи чаще всего переходят на ваш сайт через объявления КР.

 

Что даст контекстная реклама бизнесу клиента

• Рост целевого трафика на сайт независимо от индексации поисковыми системами.
• Увеличение узнаваемости бренда и компании.
• Заметный приток клиентов уже на второй-третий день после запуска РК.
• Рост конверсии и прибыли компании.
• Экономию бюджета РК до 50%.
• Эффективное представление на рынке нового продукта или продвижение старого.

 

Причины заказать контекстную рекламу у нас

Большой опыт

Мы успешно занимаемся контекстом более семи лет и имеем большой опыт в этом направлении.

Развитие

Наши специалисты постоянно проходят обучение и используют в работе актуальные инструменты digital-маркетинга.

Сертификация

Все сотрудники, занимающиеся рекламой, сертифицированы Яндекс. Директ и каждый год проходят переаттестацию.

Технологии

Разрабатываем стратегии ведения рекламной кампании, беря во внимание особенности бизнеса и пожелания клиента.

Мониторинг

Постоянно следим за эффективностью запущенной рекламы и сразу же вносим корректировки, если это требуется.

Обратная связь

Мы постоянно на связи, отвечаем на любые вопросы заказчика и высылаем отчет о результатах РК в течение одного рабочего дня.

Стоимость

В «Арктической лаборатории» она зависит от вида сайта, стратегии рекламной кампании, геотаргетинга, уровня конкуренции в определенной нише, бюджета клиента и других данных. Мы сможем рассчитать и озвучить ее только после того, как предварительно обсудим условия с заказчиком. Чтобы узнать подробности, заполните форму заявки, которая находится в конце этой страницы, или позвоните нам по телефону, указанному рядом с формой.

Полезные статьи

Мы применяем самые актуальные методы
продвижения и собственные разработки

Алёна Коротких, 22 февраля 2023

Яндекс. Карты регулярно открывают почти 30 млн. человек, при этом параллельные продукты – Яндекс.Навигатор и Яндекс.Метро – имеют примерно столько же постоянных пользователей. Таким образом, эти навигационные сервисы очень привлекательны в качестве рекламной платформы.

Узнайте больше

Алёна Коротких, 17 января 2023

Любая реклама в интернете – это дополнительные затраты. Естественно, предприниматель предпочел бы делать максимально эффективные вложения, которые дают результат – и, что немаловажно, результат, выраженный конкретными цифрами. Иными словами, рекламодатель хочет знать, сколько он потратит и какую прибыль за это получит.

Узнайте больше

Алёна Коротких, 10 ноября 2022

UTM-метка – это набор дополнительных параметров, которые добавляются к URL-ссылке. Их неоднократно видит любой интернет-пользователь, когда переходит по ссылке из письма для регистрации на каком-либо ресурсе, для восстановления пароля, подтверждения данных и т. д. Кроме непосредственного URL-адреса целевой страницы ссылка содержит специальные обозначения.

Узнайте больше

Самостоятельное подключение и настройка контекстной рекламы в Яндекс, Google

Контекстная реклама в Яндекс.Директ
и Google: с чего начать и как вести
кампании самостоятельно

Контекстная реклама позволяет быстро привлечь посетителей на сайт и получить клиентов при относительно небольших вложениях. Этим инструментом пользуются как молодые компании, так и настоящие акулы бизнеса. Контекст универсален, он подходит для рекламы большинства товаров и услуг, а главное – приносит гарантированный и почти мгновенный результат. В идеале настройку и ведение рекламной кампании лучше доверять профессионалам. Но мы живем в неидеальном мире и порой владельцам сайтов приходится разбираться в тонкостях контекста самостоятельно.

Это вполне осуществимая задача для тех, кто хочет сэкономить на услугах агентств и имеет свободное время для изучения вопроса.

Итак, если вы настроены решительно, но не знаете, с чего начать – начните с чтения этой статьи. Мы собрали лучшие обучающие материалы и сформировали для вас компактный гид по изучению контекстной рекламы Яндекс и Google. Пользуясь нашими советами, вы постепенно придете к пониманию, что контекст – это не так уж и сложно, и сможете самостоятельно запускать кампании для своего проекта.

Яндекс заинтересован в повсеместном применении сервиса контекстной рекламы, поэтому все обучающие материалы по настройке и ведению кампаний находятся в свободном доступе. В Школе Директа любой желающий может пройти онлайн-курс, состоящий из десяти занятий. Информация изложена очень подробно, понятным языком, без сложных терминов, с четкой разбивкой на этапы работы. Текстовые пошаговые инструкции дополнены наглядными иллюстрациями и полезными видеоматериалами.

Контекст «для чайников»

Онлайн-курс «Как разместить рекламу в Директе» помогает преодолеть путь от подбора запросов до запуска рекламной кампании. Пройдя уроки, вы научитесь:

• правильно подбирать ключевые фразы;
• оценивать рекламный бюджет;
• создавать рекламные кампании;
• настраивать группы объявлений;
• правильно готовить рекламу к модерации;
• делать кампании более эффективными.

Справка Яндекс.Директ

Полный спектр информации о настройке и ведении контекстной рекламы собран в справочном разделе Яндекс.Директ. Здесь изложены:

• общие правила работы системы;
• пошаговые инструкции для начинающих рекламодателей по самостоятельному запуску кампаний;
• полезная информация для тех, кто хочет более детально изучить Директ;
• часто задаваемые вопросы по теме контекстной рекламы.

Улучшение рекламных кампаний

Когда базовый курс будет пройден, можно переходить к изучению более развернутых рекомендаций по улучшению рекламных кампаний. В Школе Директа представлен хорошо структурированный раздел статей и видеоматериалов, которые помогут глубже погрузиться в мир контекста.

Сотрудничество со специалистами по контекстной рекламе

Яндекс подготовил обучающие материалы и для тех, кто не планирует самостоятельно заниматься контекстом, но хочет разбираться в теме и разговаривать с профессионалами «на одном языке». Онлайн-курс «Кому доверить запуск рекламы в интернете» научит и подскажет:

• что входит в обязанности специалиста по рекламе;
• по каким критериям выбирать исполнителя;
• какие задачи ставить перед специалистом;
• как контролировать работу исполнителя;
• как договориться об отчетности.

Видео-уроки по настройке рекламы в дирет

Обязательно загляните на YouTube канал «Обучение рекламным технологиям». На канале собраны лучшие обучающие материалы по настройке и ведению рекламных кампаний. На первом этапе советуем просмотреть серию видео «Яндекс.Директ: с чего начать». Что вы здесь найдете:

• полезную для новичков информацию с наглядным разбором конкретных примеров;
• анализ распространенных ошибок, с которым сталкиваются начинающие рекламодатели;
• советы по повышению эффективности рекламных кампаний.

Как самостоятельно заниматься
контекстной рекламой в Google?

Запуск умных кампаний для легкого старта

Гугл рекомендует начать работу с так называемых умных кампаний – это самый простой и быстрый способ запустить рекламу. Система автоматически выполняет ключевые действия: определяет оптимальные ставки, настраивает целевую аудиторию, создает объявления. Запуск умной кампании занимает несколько минут – идеальный вариант для новичков. В соответствующем разделе справочного центра можно найти подробную информацию, как использовать данный сервис.

Полное руководство по запуску Google рекламы

Автоматизированные инструменты ускоряют запуск контекста, но накладывают ограничения по настройке параметров. Поэтому после экспериментов с умными кампаниями советуем переходить к более серьезному этапу – изучению ручных технологий ведения контекстной рекламы. Разобраться в теме помогут пошаговые рекомендации:

• создание и настройка объявлений;
• выбор ставок и управление бюджетом;
• настройка охвата аудитории;
• анализ результатов и формирование отчетности;
• способы оплаты;
• многое другое.

Google также позаботился о том, чтобы любой желающий мог без помощи профессионалов научиться запускать рекламные кампании. Обучающие материалы собраны в Справочном центре. Информация хорошо структурирована, разбита на тематические разделы с переходом от простого к сложному – такой подход повышает эффективность обучения.

Видео-уроки по работе с контекстной
рекламой в Google

Много полезных видеоматериалов по изучению рекламных технологий Google вы найдете на YouTube каналах:

• Google samostoyatelno, раздел Get Started with Google samostoyatelno;
• Google Реклама, курс Основы рекламы в Google AdWords.

Надеемся, эта статья была для вас полезной. Не бойтесь сделать первый шаг, пробуйте, экспериментируйте. Начинайте с небольших кампаний с минимальными вложениями, постепенно наращивайте обороты. Со временем ваши действия будут более уверенными и результативными.

Успехов вам в обучении и практическом применении полученных знаний!

Важность контекста в рекламе

Все мы сталкивались с вещами, вырванными из контекста. Будь то комментарий, сделанный другом, видеоклип, в котором знаменитость говорит что-то странное, или что-то еще в этом роде, все кажется другим, когда вы не знаете всей истории.

Чем больше социальные сети, реклама и бренды развиваются вместе с обществом, тем чаще становится полагаться на «вау-фактор», чтобы привлечь внимание аудитории. Это превратилось в то, что мы знаем как «наживку для кликов».

Содержимое кликбейта часто выглядит так:

«5 советов, которые ИЗМЕНЯЮТ ЖИЗНЬ для [вставьте тему]» или «Вы ДОЛЖНЫ попробовать этот [новый продукт]».

Это очень увлекательно и привлекает трафик, но у него есть некоторые проблемы, связанные с ясностью и преувеличением.

Лучший способ создать привлекательный и правдивый рекламный контент — использовать контекст. Если вы размещаете свои сообщения в правильных местах с правильным позиционированием, вам не придется преувеличивать и использовать кликбейт. Ваша аудитория уже будет готова искать дополнительную информацию.

Что мы подразумеваем под контекстом?

Много раз рекламодатели совершают ошибку, создавая свое объявление, электронное письмо или публикацию в социальных сетях, даже не учитывая контекст, в котором они будут отображаться. Это возвращает процесс вспять.

Рекламодатели должны думать о том, кто, что, где, когда, почему и как они будут посылать сообщения задолго до того, как они напишут первую строчку текста. Вся эта информация составляет контекст.

Контекст включает время, платформу, вспомогательные маркетинговые материалы, целевые страницы, частоту, целевую аудиторию и другие определяющие факторы, которые обеспечивают согласованность и унификацию ваших сообщений.

Аудитория

Спросите себя — с кем вы будете говорить? Подумайте не только об общих характеристиках вашей аудитории, но и об их интересах, их присутствии в социальных сетях, взглядах, идеологии и т. д.

Демографические детали, такие как различия между поколениями, могут создать или разрушить ваш текст, поэтому вам нужно обратить внимание на их.

Например, если ваш бренд пытается рекламировать новый экологичный и безопасный продукт, вашей целевой аудиторией должно быть молодое поколение. По данным Forbes, более 54% представителей поколения Z готовы тратить больше денег на экологичные продукты по сравнению с 34% представителей поколения X и еще меньше бэби-бумеров.

Таким образом, вы должны убедиться, что ваша реклама направлена ​​в правильном направлении. Если вы общаетесь напрямую с восприимчивой аудиторией, вы получите гораздо большую отдачу от своих рекламных расходов.

Место размещения 

Где будет показываться ваше объявление? Будете ли вы использовать несколько платформ или сосредоточитесь только на одной?

Различные медиа-платформы имеют разные рецепты успеха — если вы используете один и тот же контент на всех разных платформах, у вас, вероятно, не будет хороших результатов.

Имейте в виду, что разные платформы имеют разную аудиторию, с разным мышлением и причинами пребывания в сети.

Например, LinkedIn — отличная платформа для распространения профессионального контента и обеспечения того, чтобы ваша аудитория знала о вашем «авторитете» в определенной теме или отрасли. Образовательный и профессиональный контент хорошо работает в LinkedIn, поскольку их демографическая группа, как правило, состоит из людей, озабоченных своим непрерывным образованием и развитием.

Instagram, с другой стороны, является одной из самых визуальных платформ, которые вы можете использовать. Ваши сообщения должны быть больше о «показе», а не о «рассказах». Используйте эту визуальную платформу, чтобы рассказать историю своего бренда с помощью изображений и видео, которые оживят вас.

Более ⅓ пользователей Instagram говорят, что они больше интересуются брендом после просмотра их IGTV и Stories.

Рекламный контекст — пошло не так

Несмотря на то, что существует множество объявлений и постов в социальных сетях, которые четко и эффективно взаимодействуют с нами, некоторые из них ужасно проваливаются.

Крупнейшие провалы почти всегда имеют одну общую черту — они совершенно неправильно поняли контекст.

Фактический контент мог быть в порядке, но способ , в котором он был доставлен, вероятно, был тем, что их погубило. Эти сценарии могут заставить бренды казаться невероятно оторванными от реальности, особенно когда речь идет о тенденциях в СМИ и особенно социальных движениях. .

Например, Burger King вызвал много шума из-за их печально известного спора о Международном женском дне.

Когда вы посмотрите на ситуацию в целом, вы поймете, что Burger King просто хотел отстаивать равенство женщин и привлечь внимание к нехватке женщин-руководителей в кулинарной индустрии. Однако в их сообщениях был УЖАСНЫЙ двусмысленный смысл, который подрывал все, что они пытались сказать. Это было плохо… очень плохо.

Вот что гласил заголовок их графического изображения: «Женщинам место на кухне». Пусть это впитается. 

Мелкие буквы объясняли их миссию и предоставляли контекст, но заголовок был единственным, на что люди смотрели. Несмотря на то, что контекст был расположен прямо под заголовком, весь пост выглядел невероятно глухим и оторванным от реальности. Твиттер поджег их.

Твиттер — это платформа, полная молодых пользователей, для которых социальная активность и другие связанные с ней вопросы невероятно близки их сердцу. Какими бы ни были намерения Burger King с этой кампанией, она не увенчалась успехом.

Привлекающий внимание аспект твита просто привлек слишком много внимания самым худшим из возможных способов. Лучшего результата можно было бы добиться, если бы Burger King предельно ясно объяснил, что они имели в виду, особенно с огромным заголовком на платформе социальных сетей, которая известна быстрым и страстным распространением контента.

Burger King удалил твит и извинился за ущерб, который он причинил. Усвоенный урок: контекст — это действительно все.

Вы МОЖЕТЕ быть смелым в своей рекламе, только в соответствующем и эффективном контексте. Кроме того, проверьте свой кишечник. Если есть тревожные звоночки, когда вы думаете о публикации чего-либо, вам, вероятно, не следует этого делать.

Как вы будете использовать контекст в своей рекламе?

Давайте рассмотрим, что означает контекст для обмена сообщениями. Контекст — это движущаяся цель вашего контента. Это кто, что, где, когда, почему и как рекламы.

Всегда спрашивайте себя, кто ваша аудитория. Как эта аудитория воспримет то, что вы им дали, и что они с этим сделают? Убедитесь, что ваши сообщения всегда имеют смысл и побуждают людей быть на вашей стороне.

Размещайте свои сообщения на нужных платформах. Подумайте, кто находится на разных медиа-платформах, почему они там, что ищут и что вызывает наибольшую вовлеченность.

Подумайте о том, какие части вашего маркетинга будут лучше всего дополняться какими медиа-платформами. Не размещайте в Instagram длинный текстовый образовательный контент. Создавайте контент, который будет хорошо работать.

В общем, вы хотите говорить с правильной аудиторией там, где они есть, так, как они хотят, чтобы с ними разговаривали, с сообщениями, которые рассказывают ясную и увлекательную историю.

Мы практикуем то, что проповедуем.

В Deksia мы понимаем, что контекст в рекламе является невероятно важным ингредиентом в рецепте маркетингового успеха.

Вот почему мы разрабатываем маркетинговые стратегии для наших клиентов, которые включают в себя отличительные черты бренда, с сообщениями и тактикой, которые отражают их на платформах, которые, как доказано, приносят результаты.

Мы используем мощные данные, чтобы убедиться, что наши тактики работают так, как они должны, с доступом к интерактивным информационным панелям и подробным отчетным показателям.

Наш подход к маркетингу тщательно просчитан и проактивен. Это то, что позволяет нашим клиентам систематически расти, продавать, расширяться и масштабироваться.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о нашем процессе и узнать, как мы можем сделать маркетинговую стратегию вашего бренда более эффективной!

Почему контекстный ИИ определит будущее рекламы

По мере того, как маркетологи мчатся к будущему, ориентированному на конфиденциальность, индустрия наводняется бесчисленными историями о новых подходах к взаимодействию с потребителями, которые вскоре потрясут рекламный мир. Что, если они все ошибаются? Что, если нам нужно вернуться к основам? Что, если пришло время вернуться к контекстному таргетингу?

Профессионалы по маркетингу, по понятным причинам, могут испытывать некоторые опасения. Контекстный таргетинг существует уже некоторое время и потерял популярность у многих в отрасли. Но его последняя итерация — управляемая ИИ — является более мощным инструментом, чем многие думают.

Десятилетиями контекстуальность считалась необходимой, но упрощенной тактикой таргетинга. Когда кабельное телевидение было на пике популярности, многие нишевые каналы, особенно небольшие, использовали контекст в качестве прокси для аудитории. Эти контексты были основаны на широких обобщениях относительно того, что, вероятно, заинтересует аудиторию: например, мужчины смотрели спортивные каналы, женщины смотрели каналы, посвященные образу жизни. Но они часто работали. Нишевые сети привлекали небольшую, но очень заинтересованную аудиторию, и бренды хотели соответствовать увлечениям людей.

С появлением Интернета родились файлы cookie и умер контекстуальный контент в том виде, в каком мы его знали. Брендам больше не нужно генерировать прокси для своей аудитории; данные, которые они собирали, означали, что они могли сделать довольно точное обоснованное предположение о том, кто был их целевым рынком и где его можно было найти. По мере того, как популярность социальных сетей росла, а масштабы и экранное время увеличивались, у рекламодателей было еще больше времени для показа рекламы.

Итак, что теперь?

Это привело нас к тому, что мы имеем сегодня. Аудитория постепенно дробится, наше внимание становится все более ценным, и, что наиболее важно, пользователи устали от того, что их данные используются для показа рекламы, которая следует за ними по всему Интернету. Платформы больше не поддерживают сторонние файлы cookie, и во всем мире вступает в силу законодательство для лучшей защиты конфиденциальности потребителей.

Маркетологи должны вернуться к основам и вернуться к контексту. Но на этот раз они собираются сделать это больше и лучше.

Как и все формы рекламы, контекстуальная реклама страдает из-за стандартизации и строгой категоризации. В некотором смысле это имеет смысл: если рекламодатели могут размещать людей в удобных маленьких сегментах, это избавляет от многих сложностей и упрощает таргетинг. Но не хватает нюансов. Они снова будут делать опрометчивые предположения о людях, не определяя, что их на самом деле интересует.0003

Допустим, у бренда есть краткое описание рекламной кампании, и он нацелен на людей, которые заботятся об окружающей среде, но также интересуются модой. Это когда традиционные контекстуальные подходы отдают предпочтение количеству, а не качеству. Ориентация на устойчивость может означать ориентацию на контент, связанный с электромобилями или возобновляемыми источниками энергии, но это не имеет ничего общего с модой. Это все еще слишком прямолинейно и не имеет контекста, чтобы быть по-настоящему эффективным.

Сила ИИ

Но скоро все изменится. Рекламодатели, которые, наконец, перераспределяют часть своих бюджетов обратно на контекстный таргетинг, пользуются последней волной инноваций контекстного таргетинга. Контекстный таргетинг теперь управляется ИИ, который был обучен с использованием контролируемых методов машинного обучения, получая миллионы статей в течение многих лет. Решения искусственного интеллекта премиум-класса способны к обучению без учителя, то есть теперь они могут полностью независимо выявлять закономерности в контенте.

Все это означает, что ИИ способен не только тщательно анализировать статьи, но и целые сети контента в разных странах, на разных языках и в стандартных категориях. Но это также позволяет рекламодателям выйти за их рамки, используя эти передовые модели машинного обучения для индивидуального таргетинга, специфичного для этого задания, что на 92% точнее, чем традиционный таргетинг.

Вернемся к примеру с модом. При таргетинге с использованием новейших моделей искусственного интеллекта и машинного обучения реклама бренда будет размещаться рядом со статьями, связанными с такой темой, как быстрая мода, потому что рекламодатели знают, что именно там реклама вызовет наибольший резонанс у целевой аудитории.

Почему бренды должны заботиться?

Когда бренд работает с премиальным контекстным партнером, он получает доступ к огромным объемам данных. Если бы бренд собирал все эти данные сам, это потребовало бы огромных ресурсов и опыта. Эти данные очень ценны, поскольку позволяют брендам точно знать, что интересует потребителей, как никогда раньше. Но он также предлагает возможности для масштабирования. Если бриф бренда слишком узок, он может расширить размер этой пользовательской категории, сохраняя при этом актуальность брифинга. И наоборот, он может сузить категорию, чтобы обеспечить таргетинг на наиболее точную аудиторию.

Демографический таргетинг неуклюж и изменил восприятие рекламы в худшую сторону. Потребители автоматически связывают всю рекламу, которую они видят, с инвазивными методами использования файлов cookie, с которыми они слишком хорошо знакомы, что приводит к негативному восприятию брендов, рекламу которых они видят. Контекстный таргетинг на основе искусственного интеллекта дает рекламодателям возможность переломить ситуацию.