Реклама кмс это: Контекстно-медийная сеть Google: форматы и возможности рекламы в КМС | Дропшиппинг

Содержание

Контекстно-медийная сеть Google: форматы и возможности рекламы в КМС

Контекстно-медийная сеть Google (КМС) — это более 2 миллионов сайтов и мобильных приложений (в том числе, YouTube и Gmail), которые служат площадкой для размещения контекстной рекламы. Согласно собственной статистике Google, КМС охватывает порядка 90% аудитории интернета.
Каждый сайт, входящий в КМС, проходит проверку на соответствие условиям участия. Google утверждает, что благодаря этим правилам в КМС нет ресурсов, размещающих некачественный контент или созданных исключительно для публикации рекламы.

Реклама в контекстно-медийной сети Google

Реклама в поисковой сети отрабатывает конкретный поисковый запрос. Что касается рекламы в КМС, она предвосхищает интерес пользователя, предлагая товары или услуги, которые предположительно придутся ему по вкусу. Поэтому, создавая рекламные кампании для контекстно-медийной сети, вы сможете привлечь даже ту часть аудитории, которая еще не знает о вас или вашем продукте.

Варианты таргетинга в КМС

По типу пользователей: ваша реклама будет показываться аудитории, соответствующей определенным параметрам (возраст, пол и др.).

По типу контента: ваша реклама будет появляться на сайтах, контент которых соответствует заданным параметрам.

Особым видом таргетинга в КМС является ремаркетинг. Ремаркетинг позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые ранее посещали сайт рекламодателя. С помощью этого механизма можно вернуть потенциального клиента в воронку конверсии и/или подтолкнуть его к принятию решения.

Форматы рекламы в КМС

Текстовые объявления

В КМС так же, как и в поисковой сети Google,можно размещать базовые текстовые объявления AdWords.

Графические объявления

В отличие от поисковой сети, где предусмотрен только текстовый формат рекламы, в КМС можно создавать графические объявления. Для иллюстрации объявления рекламодатель может загрузить собственное изображение в одном из допустимых форматов (JPG, PNG, GIF и др.), или выбрать картинку из бесплатной библиотеки сервиса. AdWords также позволяет создавать кампании с графическими объявлениями, созданными в формате HTML5.

Текстово-графические объявления

Этот формат рекламы позволяет сочетать преимущества текстовых и графических объявлений.

Видеообъявления

Помимо графической рекламы, КМС также поддерживает формат видеообъявлений. Такого рода реклама позволяет сделать кампанию еще более информативной и запоминающейся.

Мультимедийные объявления

Этот формат объединяет видеообъявления, анимированные объявления в формате Flash, а также объявления, содержащие текст и анимацию. Такие объявления можно создать в Редакторе медийных объявлений AdWords или загрузить с внешнего рекламного сервера.

Чтобы рекламное объявление смотрелось уместно на любом сайте КМС, AdWords предлагает технологию адаптивных объявлений. Дизайн подобной рекламы автоматически подстраивается под её окружение. Рекламодателю достаточно ввести текст объявления, ссылку на продукт и выбрать графику, и система автоматически сгенерирует объявление, подходящее под параметры доступного рекламного места.

Задачи размещения в КМС

Использование контекстно-медийной рекламы в кампаниях позволяет:

Повысить узнаваемость бренда

Яркие визуальные образы, используемые в контекстно-медийной рекламе, запоминаются гораздо лучше, чем голый текст поисковых объявлений.

Привлечь новых клиентов

Аудитория поисковой сети видит рекламу только когда ищет что-то конкретное. Контекстно-медийные объявления опережают желания клиента. Они предлагают продукты и услуги, которые могут заинтересовать пользователя, но о которых он не знал ранее.

Вернуть аудиторию на сайт

Технология ремаркетинга позволяет напомнить пользователю о ресурсе, к которому он некогда проявлял интерес, а также вернуть на сайт сомневающегося клиента.

Похожие возможности предлагает Рекламная сеть Яндекса. Но между этими рекламными сетями есть и отличия. Например, у РСЯ и КМС разные требования к сайтам-партнерам. Кроме того, заметно отличается интерфейс и возможности таргетинга.

что это, как запустить рекламу в КМС Google

Работа с контекстно-медийной сетью помогает привлечь аудиторию, которая еще не знакома с продуктом компании. КМС Google имеет в сайтах-партнерах более двух миллионов ресурсов, благодаря чему охватывает около 90% всех пользователей интернета. Это позволяет транслировать рекламу многим пользователям, повышая узнаваемость бренда.

Что такое контекстно-медийная сеть Google

КМС Google — это обширная партнерская сеть, которая показывает контекстную и медийную рекламу из AdWords. Объявления размещаются на сайтах, в видеороликах, приложениях, на новостных страницах и ресурсах самого Google (Gmail, YouTube). Показ объявлений для обширной аудитории с разнообразными интересами позволяет рекламодателям значительно повысить охват пользователей и найти потенциальных клиентов.

Как работает реклама

При показе рекламы отбор аудитории происходит неслучайно и настраивается на тех, кого может заинтересовать предложение. Этот процесс называется таргетированием (от англ. target — цель). Объявления демонстрируются согласно заданным параметрам, учитывающими два типа характеристик:

Тип пользователей. Выбирается по демографическим признакам, интересам и т.д.
Тип контента. Объявление появляется на площадках с соответствующим контентом, указанным в параметрах рекламной кампании.

Кому не подходит контекстно-медийная сеть Google

Использование КМС не подходит:

Специфическим нишам. Например, нефтяным и газовым монополиям или компаниям, чьи услуги ищут за пределами интернета.
Компаниям, чьи потенциальные клиенты живут в маленьком населенном пункте или городе. В этом случае затраты на рекламу не окупятся и лучше выбрать способ продвижения, нацеленный на локальное привлечение покупателей.

Задачи размещения объявления

Реклама в контекстно-медийной сети Google рассчитана на решение ряда задач, связанных с продвижением.

Повысить узнаваемость бренда

Этого можно добиться благодаря запоминающимся образам, которые воспринимаются лучше, чем простой текст из поисковой выдачи.

Привлечь новых клиентов

КМС позволяет заинтересовать потенциальных клиентов продукцией бренда еще до того, как они используют поисковик, чтобы найти аналогичные товары. Такие объявления предугадывают интерес пользователей.

Вернуть аудиторию на сайт

Ремаркетинг, как разновидность таргетинга, позволяет напомнить пользователю о ранее посещаемом ресурсе. Красочный баннер может вернуть на сайт того, кто ранее сомневался в какой-либо покупке.

Виды таргетинга

Настраивать таргетированную рекламу в AdWords можно разными способами.

По ключевым словам

Рекламодатель заранее задает перечень слов и словосочетаний, по которым пользователь увидит объявление. Это происходит, если на посещаемой веб-странице присутствует ключевое слово из заданного списка.

По темам

Контекстная реклама появляется на сайтах, тематика которых созвучна теме объявления.

По местам размещения

КМС дает возможность рекламодателю самостоятельно определить те площадки, на которых будет размещена реклама.

Какие есть типы объявлений в КМС

В КМС можно размещать рекламу разного формата для привлечения внимания пользователей.

Текстовые объявления

Можно размещать базовые текстовые объявления AdWords.

Графические объявления

Добавить иллюстрацию можно, загрузив собственное изображение или картинку из бесплатной библиотеке Google. Разрешенные для использования форматы: JPG, PNG, GIF, HTML5.

Текстово-графические объявления

Рекламный формат, который сочетает в себе и текст, и иллюстрации в объявлении.

Видеообъявления

Такой формат рекламы делает продукцию бренда узнаваемой и позволяет за короткое время информативно презентовать продукт.

Мультимедийные объявления

Это способ подачи рекламы с возможностью одновременного использования видео, текста и анимации. Его можно создать самостоятельно во встроенном редакторе или загрузить уже готовый файл, сделанный на стороннем сервисе.

Как создать объявление

Рассмотрим, как создать объявления на примере графического типа рекламы. Потребуется выбрать подходящую картинку. Это можно сделать вручную или создать баннер автоматически через сканирование сайта. Для этого нужно проделать следующие шаги:

Войти в личный кабинет в Google Adwords.
Выбрать раздел «Просмотреть варианты объявлений».
Указать адрес сайта и задать текстовые параметры для баннера: заголовок, надпись, текст объявления.
Нажать «Просмотреть варианты».
Выбрать подходящий баннер на основании предложенных вариантов и сохранить его.

Настройка рекламной кампании КМС

Чтобы задать нужные параметры для рекламной кампании, необходимо:

Войти в аккаунт Google Adwords.
Выбрать раздел «+Кампания» и указать пункт «Только контекстно-медийная сеть».

Указать маркетинговую цель.

Включить все функции.

Задать местоположение пользователей, бюджет кампании, метод показа объявлений.
Нажать «Сохранить и продолжить».

После этого объявление проходит проверку на соответствие правилам размещения рекламы Google. Как правило, это занимает не больше суток. После проверки статус «На рассмотрении» изменится на «Одобрено» и реклама будет допущена к показу.

Сравнение РСЯ и КМС Google

Для сравнения отметим несколько параметров:

Google, в отличие от Яндекса, охотнее принимает сайты в систему, что позволяет создать обширную партнерскую базу. У Яндекса правила приема жестче.

В КМС Google более гибкие настройки таргетинга, чем в РСЯ. В КМС можно самостоятельно выбирать ресурсы для размещения, что невозможно у Яндекса.

В Google есть возможность исключить показ объявлений не только на отдельных сайтах, как у Яндекса, но и на всех ресурсах, посвященных определенной тематике. Так можно снизить расходы и продвигать товар более целенаправленно.

Заключение

КМС Google — удобный инструмент для размещения рекламы на широкую аудиторию. Отлаженный механизм позволяет настраивать рекламную кампанию по нужным параметрам и привлекать клиентов благодаря обширной сети сайтов-партнеров.

руководство по настройке кампании в Контекстно-медийной сети Гугл Ads

У вас бывало такое, что читаете статью на каком-то сайте, смотрите видео, и тут показывается реклама товара, которым только недавно интересовались? Это не совпадение, а просто хорошо проработанные объявления в контекстно-медийной сети. При настройке такой рекламы уточняются данные потенциальных клиентов. Например, возраст, пол, местоположение, интересы и проч. Это дает возможность нацеливать предложение на заинтересованных пользователей, повышая вероятность перехода по ссылке и совершения покупки.

А теперь главный вопрос: как запустить такую рекламу, что нужно учитывать при настройке КМС? Ответим на него наглядной пошаговой инструкцией.

Содержание

Что такое контекстно-медийная сеть
С чего начать подготовку к созданию контекстно-медийной рекламы
Создание и настройка рекламного кабинета КМС в Google Ads
Настройка рекламной кампании в КМС Google Adwords
Создаем и настраиваем группу объявлений
Настраиваем объявления в КМС ads
Реклама приложений
Видеореклама в КМС
Товарные объявления
Исключение ненужных площадок
Выводы

Что такое контекстно-медийная сеть

КМС — это свыше 2 000 000 партнерских сайтов Google, приложений, видеороликов, где могут отображаться рекламные объявления. Сюда включены также собственные площадки «Гугла» (Gmail, YouTube, Google Play и прочие). Места размещения объявлений в КМС можно выбирать самостоятельно, так же как и формат рекламы. Но в любом случае эти задачи требуют понимания принципов работы системы и тонкостей настройки рекламных кампаний.

А теперь немного преимуществ КМС Google Ads:

Поведенческий таргетинг. Объявления показываются не всем подряд, а заинтересованным пользователям. Причем учитывается и тематика сайтов, которые человек посещает чаще всего. Например, любителю изучать информацию об автомобилях будет показываться реклама с услугами СТО, по продаже шин и т. д.
Сегментация аудитории. Показы объявлений настраиваются на пользователей с конкретными параметрами: возраст, пол, геопозиция, интересы и проч. Это позволяет отсеивать нецелевых посетителей и приводить только потенциальных клиентов.
Экономия средств. Реклама в контекстно-медийной сети Google дешевле, чем в поиске. Она отлично подойдет для продвижения продуктов, которые нужно хорошо изучить перед заказом.
Подробная аналитика. Удобные аналитические сервисы позволяют прослеживать эффективность рекламной кампании, оставлять только рентабельные сегменты ЦА и исключать лишние.

Стоит учесть и недостаток рекламы в КМС Google. Это слабая заинтересованность пользователей. Если контекстная реклама в поиске ориентирована на более «горячую» аудиторию, то здесь приходится работать с теплой и даже «холодной». То есть нужно будет тщательно прорабатывать объявления в КМС Ads и продумывать настройки, чтобы мотивировать людей на целевое действие.

Пример КМС:

С чего начать подготовку к созданию контекстно-медийной рекламы

Перед началом настройки пройдитесь по таким пунктам:

Проверьте наличие кода Google Analytics или Google Ads на сайте.
Убедитесь, что настроено отслеживание конверсий.
Проработайте целевую аудиторию или найдите готовые материалы с описанием портретов.
Поставьте четкую цель рекламной кампании: повысить посещаемость ресурса, увеличить продажи, привлечь новых клиентов или вернуть старых, провести акцию и т. д.
Проверьте сайт на наличие ошибок: нет ли неработающих ссылок, добавлены ли описания к карточкам товара, правильно ли отображается ресурс с мобильных устройств.

От качества подготовки сильно зависит результат РК. Поймите: даже если четко выполнена настройка КМС, создано крутое объявление, слабый сайт с кучей проблем не принесет нормальных продаж. Уделите внимание подготовке, и все получится.

Создание и настройка рекламного кабинета КМС в Google Ads

Если все делается с нуля, понадобится доступ в рекламный кабинет контекстно-медийной сети. Перейдите в Google Ads и зарегистрируйте свой личный аккаунт. Это делается буквально за минуту, после чего можно приступать непосредственно к работе с РК.

Настройка рекламной кампании в КМС Google Adwords

Сперва приступаем к основным настройкам. Чтобы создать новую рекламную кампанию, найдите вкладку «Все кампании», кликните по ней и перейдите «Кампания» — «Новая кампания»:

Теперь задайте цель, которую будет достигать контекстно-медийная реклама. У нас это «Потенциальные клиенты». Сразу выберите тип кампании. Обязательно Google КМС, поскольку мы рассматриваем настройку объявлений для показа в контекстно-медийной сети.

Необходимо также указать подтип РК. Это может быть стандартная медийная кампания, когда объявления демонстрируются на площадках партнеров, или кампания в Gmail (показ рекламы в списке с письмами). Введите урл сайта, который будете рекламировать. Жмите «Продолжить»:

Теперь необходимо дать название вашей РК, выбрать местоположение ЦА и язык потенциальных клиентов:

Далее задаются ставки для показа рекламных объявлений. Вы можете задать основную цель, где есть конверсии, ценность конверсии, клики и показы в видимой области экрана. Не забудьте также выбрать способ назначения ставок — автоматический или ручной.

Последний шаг основных настроек — выбор предельного бюджета на день и способа показа объявлений (стандартный или ускоренный):

Дополнительные настройки

Не забудьте проработать более точные настройки, с которыми контекстно-медийная реклама Google получится еще эффективнее.

Ротация объявлений

Если выберите оптимизацию, система будет сама демонстрировать самые эффективные объявления. Можете также делать все вручную, указав строку «Не оптимизировать»:

Расписание показов

Укажите дни и конкретное время, когда будут показываться объявления:

Устройства

Если есть необходимость сегментировать аудиторию по используемым устройствам, выберите подходящий блок. Например, иногда с телефонов мало переходов, и в такой ситуации можно убрать здесь галочку. Можете также выбрать операционную систему:

Ограничение частоты показов

При необходимости можно ограничить показы. Реклама в КМС не будет демонстрироваться одному и тому же пользователю в течение определенного времени:

Параметры URL кампании

Внесите шаблон контроля эффективности рекламных объявлений на уровне кампании или задайте параметры оптимизации показов:

Динамические объявления

Поставьте галочку здесь, если планируете настраивать динамические объявления:

Исключенный контент

В этом разделе можно выбрать контент, который не подходит для вас. То есть объявления при таких условиях отображаться не будут:

Создаем и настраиваем группу объявлений

Теперь нужно дать группе название. Желательно каждую из них объединить общим рекламным посылом.

Аудитория

Здесь вам предстоит выбрать группы пользователей, которые могут заинтересоваться вашим предложением. Можете воспользоваться такими способами поиска:

По слову, фразам или целевому урл. Начните ввод, и система предложит подходящие аудитории.
С помощью обзора аудиторий найдите людей по интересам, привычкам (регулярные покупки, взаимодействие с вашей РК и проч.).
Выберите предложенный системой вариант.

Демография

Выполните настройку демографического таргетинга по возрасту, полу и прочим параметрам ЦА.

Таргетинг

Теперь предстоит задать площадки для показа баннерной рекламы в КМС:

по ключевикам.

Начните ручной ввод словосочетаний или выберите из поиска на основании урла сайта и товара. Не забудьте указать, как показывать объявления;

Реклама будет демонстрироваться на площадках, которые отвечают выбранной тематике;

по месту размещения.

Выберите сайты, каналы видео на «Ютубе» и т. д.

Теперь рекомендуется настроить автоматический таргетинг для поиска новых пользователей с помощью агрессивной или консервативной стратегии.

Настраиваем объявления в КМС ads

Создаем объявления разных форматов

В контекстно-медийной сети есть лишь адаптивное медийное объявление. Такой формат отличается тем, что рекламщику необходимо «залить» отдельные части креатива, а система соединяет их, тестирует и оставляет для демонстрации лучшее.

Вы можете добавить в адаптивное объявление до 15 картинок, 5 видео и 5 логотипов. Можно написать до 5 коротких заголовков, 1 длинный и 5 описаний.

Примеры эффективных рекламных объявлений

Посмотрим на несколько примеров объявлений, которые показываются в КМС.

Реклама приложений

Рассмотрим пошаговую инструкцию к работе с такими объявлениями.

Сделайте новую РК и задайте цель «Реклама приложений».
Укажите платформу мобильного приложения, а затем найдите нужное по названию.
Дайте кампании название.
Теперь объявления будут формироваться автоматически с учетом сведений из магазинов приложений и внесенных вами данных.
Добавьте варианты текстового объявления.
Если хотите, загрузите видео, картинку в HTML5.
Укажите местоположение и язык.
Выберите бюджет и ставку за установку приложения.

В конце остается уточнить дату начала и завершения рекламной кампании.

Видеореклама в КМС

Если вы собираетесь рекламироваться с помощью видео, поможет эта инструкция:

Создайте новую РК, задайте цель, тип «Видео».
Дайте кампании название. Выберите бюджет на целый день или всю РК. Можете также задать обычный или ускоренный способ показов.
Укажите стратегию ставок. Это может быть максимум конверсия, целевая стоимость конверсии. На этой настройке также выбираются сети для размещения объявлений.
Укажите язык и положение аудитории. Стоит также исключить контент, где не нужно показывать ваши объявления.
Дайте название группе объявлений, выполните настройки демографического таргетинга, аудиторий.
Теперь приступите к созданию рекламного объявления. Вам потребуется скопировать и вставить урл видео на «Ютубе», выбрать формат видеообъявления. Обратите внимание на то, что для одной группы доступен только 1 формат!
Укажите рекламируемый урл, отображаемый урл, призыв к действию, заголовок и наименование объявления.

Товарные объявления

Здесь тоже будет пошаговый способ настройки.

Сперва пройдите регистрацию в Merchant Center.
Подтвердите права на сайт в соответствующем разделе.
Настройте вид товаров. Это файл со списком данных о продукте либо услуге.
Свяжите два аккаунта — ваш в «Гугле» и только зарегистрированный в системе.
Создайте РК и укажите цель «Торговая».
Уточните привязанный аккаунт и страну.
Задайте название РК. Если есть необходимость, введите шаблон отслеживания урла.
Уточните поисковые сети, устройства, геопозицию, дату начала и окончания РК.
Дайте название группе объявлений и задайте ставку.

Учитывайте, что товарные объявления будут создаваться автоматически с учетом атрибутов из фида. Перед загрузкой внимательно перепроверьте все, чтобы не было ошибок.

Исключение ненужных площадок

Эффективность рекламных объявлений прямо зависит от сайтов, на которых она размещается. Нерелевантный ресурс = бесполезный трафик. Алгоритмы выбора площадок в Google несовершенны, поэтому порой реклама показывается нецелевым пользователям.

Лучше отсеивать лишние сайты вручную при настройке КМС. Причем делать это можно несколькими методами:

сортировать по названию — выгружайте отчеты по местам размещения объявлений и отфильтруйте площадки по тематикам посредством набора формул в Excel. Но будьте готовы к долгой и кропотливой работе;
анализировать % отказов — это те люди, которые перешли на сайт и тут же закрыли его;
применять скрипты для удаления сайтов — с помощью такого способа будет проще, но эффективность исключения сомнительная.

Появляется логичный вопрос: каким образом с минимальными расходами отслеживать качество сайтов, где показывается реклама? Для этого есть удобные системы автоматизации. Они умеют каждый день отключать ресурсы по заданным параметрам. Например, по проценту отказов, отсутствию конверсий и т. д. То есть вы задаете условия для исключения нерелевантных сайтов, а система делает все остальное.

Выводы

Контекстно-медийная сеть — это огромные возможности для продвижения товаров и услуг. Корректная настройка рекламной кампании позволяет показывать ваши объявления только заинтересованным людям и тем самым обеспечить эффективность раскрутки. Но помните, что потратить бюджет впустую так же легко, как и ничего не делать. Старайтесь уделять максимум внимания каждой настройке и не допускать ошибок. А если не уверены в своих силах, доверьте рекламную кампанию опытным специалистам.

У ВАС ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

как настроить рекламу в контекстно-медийной сети Google Ads

Что такое контекстно-медийная сеть? В чем плюсы рекламного инструмента? Как настроить объявления, по которым будут кликать?

Об этом подробно — в сегодняшней статье.

Что такое контекстно-медийная сеть (KMC)

Вы видели на сайтах всплывающие объявления с заголовком, картинкой и уникальным торговым предложением? С огромной вероятностью — неоднократно. Это и был один из форматов рекламы в контекстно-медийной сети. КМС — свыше 2 000 000 ресурсов, видео и приложений, где могут размещаться объявления. Сюда входят и собственные площадки Google, как Gmail, YouTube и прочие.

Вот пример размещения в контекстно-медийной сети «Гугл»:

Форматы бывают и другими: видео, мультимедийный и т. д. Рекламодатель выбирает подходящий во время настройки рекламы. Он может задать и конкретные места размещения объявлений в КМС. Это определяет гибкость настроек и дает возможность показывать рекламу максимально заинтересованным пользователям.

Стоит упомянуть, что КМС — это как РСЯ от «Яндекса». Только возможности здесь более обширны. Особенно эффективен инструмент для тех, кто планирует продвигать продукт за рубежом. Google — всемирная поисковая сеть, поэтому она подходит для таких целей как нельзя лучше.

Преимущества РК в КМС

Реклама в контекстно-медийной сети Google — один из наиболее востребованных инструментов продвижения. Назовем его конкретные плюсы:

Наличие поведенческого таргетинга. Кроме стандартных параметров, как пол, возраст, местоположение, здесь есть и поведенческий таргетинг. Объявления показываются с учетом тематики ресурсов, на которые заходит человек. То есть если он часто изучает сайты об автомобилях, логично предложить ему услуги СТО, шины или моторное масло.
Удобная сегментация целевой аудитории (ЦА). Во время настройки рекламной кампании можно задать максимум точных критериев потенциального клиента. Это его пол, интересы, геопозиция и остальное. Подобный подход дает возможность завлекать на сайт только тех, кто нацелен на покупку продукта.
Широкий охват. КМС Google Ads включает огромное количество как общих, так и узкопрофильных сайтов. Благодаря этому удается разместить объявления на площадке, где сосредоточена потенциально заинтересованная аудитория. Причем у некоторых сайтов посещаемость действительно большая, так что за раз можно охватить много пользователей.
Экономия бюджета. Стоимость настройки рекламной кампании в КМС Google и ее ведения ниже, чем в случае с поисковыми объявлениями. Это лучший вариант для тех сфер, где потребителю важно сперва детально изучить товар или услугу.
Понятная аналитика. Анализировать рекламные кампании удобно. Можно выделить наиболее и наименее рентабельные категории аудитории и исключить те, которые не приносят результатов.

Настройка рекламы в КМС обеспечивает прирост продаж от 30 до 120%. Еще инструмент позволяет формировать саму потребность в товаре у ЦА, которая еще не имеет такую потребность. С учетом невысокой стоимости рекламы это хороший вариант продвижения большого количества продуктов.

Настроить рекламу в контекстно-медийной сети Google?

Стратегии создания медийной рекламы

Упоминалось, что в контекстно-медийной сети есть миллионы площадок. Отбор подходящих кажется сложным. Есть некоторые критерии, которые помогают оставить наиболее эффективные сайты для показа рекламы. На них и ориентируются специалисты по настройке контекстных объявлений:

интересы ЦА — посетителям показывают баннеры, которые совпадают по тематике с ранее посещаемыми ресурсами и введенными запросами;
ключевики — реклама всплывает только на сайтах, где есть определенные запросы. То есть зачастую содержание контента и объявления на странице совпадает;
тематика сайтов. Поскольку в контекстно-медийной сети есть конкретный перечень площадок-партнеров, удается охватить ЦА по 1 либо нескольким темам;
списки ремаркетинга — реклама в КМС отображается пользователям, которые раньше заходили на нужный сайт.

Это далеко не все, что нужно знать для настройки контекстной рекламы в КМС. Но в отборе площадок информация уже поможет.

Создание и настройка РК в КМС

Перед запуском рекламы необходимо выполнить небольшую подготовку. Первым делом проверьте, установлен ли на рекламируемом сайте код Google Analytics или Google Ads. Необходимо также сформировать портреты целевой аудитории, поскольку эти сведения понадобятся при настройке таргетинга. Еще убедитесь, что сайт готов к запуску рекламных объявлений. Ссылки должны работать корректно, цены — быть актуальными, товарные карточки — доработанными. Если часть трафика приходит с мобильных устройств, проверьте корректность отображения сайта.

Все в порядке? Тогда можно настраивать кампании в КМС Google. Делать все будем в рекламном кабинете Google Ads.

Этап 1. Создаем РК

Итак, вы находитесь в кабинете Google Ads. Найдите раздел с кампаниями, нажмите на него и кликните по плюсику «Новая кампания».

Перед вами откроются разные варианты целей для РК. Выберите ту, которая нужна в вашем случае. Можно также не выбирать и создать кампанию без указания целей. В этой ситуации система автоматически будет отображать оптимальные инструменты с учетом остальных настроек.

Далее следует выбрать тип рекламной кампании. Поскольку мы настраиваем объявления для КМС, кликаем на соответствующий блок:

Сейчас следует один из важных этапов — указание подтипа РК. Есть три варианта:

стандартная медийная кампания — она частично автоматизирована и актуальна для большей части рекламных задач. Доступно создание баннерной рекламы в КМС либо только ремаркетинга, выбор таргетинга и прочих настроек;
умная кампания в КМС — базируется на машинном обучении. Таргетинги задаются системой автоматически, как и ставки. Подтип можно выбрать лишь в том случае, если уже удалось получить 100 конверсий из поиска и 50 — из КМС;
кампания в Gmail — реклама отображается в списке писем. Зачастую такой тип РК выбирают представители b2c и те, чьи клиенты подписываются на рассылки.

В нашем случае выбран первый тип рекламной кампании. Теперь нужно будет прописать ее название. Можете указывать любое, но лучше понятное, чтобы легче ориентироваться среди других РК:

Обратите внимание. Местоположение указывается НЕ вашей компании/магазина, а целевой аудитории. Например, если вы не работаете с определенными регионами и городами, внесите их в исключение.

Следующий блок — выбор языка.

В разделе ставок изначально установлена цель «Конверсии». Вы можете указать иную и выбрать ручное управление ставками. Если запускаете РК впервые, это оптимальный вариант. Когда будет достаточно сведений по статистике, можно будет уже переключаться на автоматическую корректировку ставок.

Не забудьте задать предельный бюджет, который вы готовы потратить за сутки на рекламирование товаров или услуг. При этом помните: в контекстно-медийной сети даже большие суммы можно слить за день. Старайтесь не задавать очень высокий бюджет в начале РК. Делайте это постепенно по мере отслеживания результативности рекламы.

Типы стратегий для работы со ставками

Рекламодателей в первую очередь интересует рентабельность рекламной кампании, ведь никто не хочет тратить деньги впустую. Вот почему важно разобраться в доступных автоматических стратегиях (некоторые названия изменены, но суть остается та же):

целевая стоимость конверсии — система задает ставки с учетом того, чтобы средняя цена за конверсию совпадала с указанной рекламодателем. Когда будут сведения хотя бы по 30 конверсиям, «Гугл» сможет правильно все спрогнозировать;
целевая рентабельность вложений в РК — стратегия базируется на машинном обучении. Система проводит анализ сведений, определяет вероятность совершения заказа и то, нужно ли поднимать объявление на 1 место и, соответственно, увеличивать ставку. Рекламодателю надо лишь задать целевую рентабельность;
максимальное число кликов — не очень хороший вариант для долгосрочной стратегии, а вот для начала РК подойдет. Во время настройки вам нужно только дать системе сведения о том, сколько вы готовы тратить в сутки;
максимальное количество конверсий — в ходе анализа действий людей система поднимает объявление там, где шансов на целевое действие больше;
цена за 1000 показов в видимой области монитора — стратегия подойдет для брендовых РК, целью которой является вывод нового продукта на рынок или повышение узнаваемости.

Ориентироваться в этих стратегиях нужно тому, кто планирует пользоваться автоматической корректировкой ставок.

Этап 2. Задаем дополнительные настройки

Первым делом выбирается ротация объявлений. Если вы ранее настроили отслеживание конверсий, система оптимизирует демонстрацию рекламы. То есть будет больше показывать те объявления, которые привели вам значительную долю покупателей. При отсутствии настроек отслеживания все оптимизируется по кликам.

Далее следует время показа. Не рекомендуется сразу задавать конкретные границы. Лучше на первое время запустить круглосуточный показ, чтобы собрать статистику по наиболее и наименее эффективным отрезкам.

Теперь предстоит задать дату начала и окончания РК. Настройка нужна тем, у кого сроки рекламы строго ограничены. Например, из-за периода акций и скидок.

Выбор устройств для показа — еще один важный момент. Если ваши потенциальные клиенты почти не переходят на сайт с мобильных устройств, стоит отключить показ здесь. Выбирать можно даже тип ОС, конкретную модель смартфона или компьютера. Логично, что показывать чехлы и другие продукты для iPhone нужно пользователям этих устройств. Так что настройка на самом деле полезна.

Помните: люди не любят, когда реклама их навязчиво преследует. Не забудьте задать ограничение частоты показов.

Настраивать ли ютм-метки? Если будете анализировать РК только через Google Analytics, в этом нет необходимости. Пользователям других систем аналитики стоит выполнить настройку.

Чтобы оценивать достижение целей РК, стоит задать действия-конверсии.

Еще один момент — исключенный контент. Укажите тематики, в которых не нужно отображать объявления.

Этап 3. Создаем группу объявлений

Первое — дать название группе. Так вам будет легче ориентироваться между ними.

Теперь предстоит очень важный момент — настройки таргетинга. Вы должны нацелить объявления на конкретную аудиторию, которая заинтересуется предложением и совершит требуемое действие. В контекстно-медийной сети таргетинг по аудиториям очень обширный:

заинтересованные покупатели — это те, кто готов сделать заказ сразу. Система автоматическим образом выявляет такие категории;
улучшенный демографический таргетинг — предполагает настройку возраста, пола семейного положения и проч.;
интересы — группа пользователей, которых связывают схожие хобби;
намерения — это таргетинг на тех, кто активно ищет или собирается что-то приобрести прямо сейчас;
события из жизни — такой таргетинг затрагивает людей, которые столкнулись с определенными событиями: свадьба, переезд и т. д.;
ремаркетинг — возврат тех, кто уже посещал ваш ресурс или даже совершал покупку.

Настраивая тематический таргетинг, вы задаете тематику продукта, сферы либо близкую ЦА. В итоге реклама появится только на площадках, которые связаны с этой тематикой:

Еще один момент: во время настройки рекламной кампании в КМС Google можно таргетироваться на определенные сайты. Важно лишь то, чтобы на них были рекламные блоки:

Далее требуется проработать демографический таргетинг. Изменения вносите лишь в том случае, если вы точно знаете свою аудиторию. Сужать ее просто так не стоит.

Расширение таргетинга — автоматическая оптимизация настроек, которая позволяет увеличить охват путем добавления мест размещения. Порой это очень хорошо влияет на конверсию.

Ставка для группы объявлений

По умолчанию ставка распространяется на все заданные для группы таргетинги. В контекстно-медийной сети лучше начинать с небольших сумм и далее прослеживать эффективность.

Исключение нецелевых площадок и аудиторий

Рекламироваться везде — это не совсем выгодно и не очень результативно. Нужно оставлять только подходящие площадки, а остальные отсеивать. Прежде всего исключаются места размещения. Например, если не нужно демонстрировать рекламу в мобильных приложениях:

И в других категориях:

Далее требуется исключить ключевики, по которым не нужно рекламироваться. Делается все в блоке минус-слов:

Последнее исключение касается демографии. Если вы точно знаете, что продукт рассчитан на аудиторию 40+, всех младше этого возраста уберите:

Этап 4. Создаем объявления разных форматов

На этом шаге в ход идут креативность и понимание интересов пользователей. Важно разработать такие объявления, которые захочется кликать. В 1 группе будет 3—5 рекламных объявлений.

Есть два способа создания креативов:

Разработка адаптивного объявления. На выходе будет несколько форматов под разные площадки.
Загрузка готового баннера. Количество поддерживаемых форматов ограничено.

Примеры эффективных рекламных объявлений

Что еще нужно учесть при настройке КМС?

Выше упоминались многочисленные плюсы рекламы в контекстно-медийной сети. Стоит отметить и одну слабую сторону — низкий уровень заинтересованности пользователей по сравнению с поиском.

Необходимо понимать, что поисковую рекламу смотрит в основном «горячая» аудитория, готовая кликнуть по ссылке и перейти на сайт для покупки. Объявления в КМС показываются «теплым» и «холодным» пользователям. Соответственно, их мотивации и поведение иные, что важно учитывать при разработке креатива, формировании УТП.

Выводы

Контекстно-медийная реклама Google — отличный инструмент продвижения. Она работает эффективно как самостоятельный источник трафика, так и в комбинации с другими методами. Важно лишь усердно заниматься настройкой: задать правильные таргетинги, разработать интересные креативы, грамотно рассчитать бюджет. Если все сделать верно, отдача от рекламы будет максимальной.

FAQ

Что такое КМС?

Это больше 2 млн сайтов и мобильных приложений, служащих площадкой для публикации контекстной рекламы.

Как работает контекстно-медийная реклама?

Рекламодатель настраивает объявления с учетом конкретных параметров людей: возраста, геоположения, интересов и проч. Когда человек заходит на разные сайты, интересуется определенными тематиками или товарами, реклама соответствующего содержания будет показываться ему на некоторых площадках КМС.

Где отображается контекстно-медийная реклама?

Объявления показываются на сайтах-партнерах поисковой системы Google.

Умные кампании в КМС Google: за и против

Как приручить КМС Google с помощью умных кампаний

Контекстно-медийная сеть Google — это более двух миллионов сайтов, охват 90% аудитории интернета и десятки доступных форматов рекламы. Неудивительно, что она вызывает у рекламодателей смешанные чувства.

С одной стороны, продвинутый аудиторный таргетинг и автостратегии ставок позволяют охватить огромное количество заинтересованных клиентов. С другой, разнообразие неизвестных ресурсов и плейсментов легко может снизить качество трафика. Если учесть необходимость тестировать и оптимизировать креативы, станет понятно, что скромным бюджетом здесь не обойтись.

Избавить маркетологов от лишней траты сил и средств могут умные кампании Google Ads. Они автоматически создают баннеры и с помощью машинного обучения определяют, какие из них, кому и по какой ставке выгоднее показывать. Как любой интеллектуальный инструмент, они имеют свои преимущества, недостатки и ограничения.

Разберемся, каким бизнесам подойдут умные кампании в КМС Google, и что нужно знать перед их запуском.

Плюсы умных кампаний Google

Максимальная автоматизация

Практически все, что требуется для старта умной кампании Google — это загрузить материалы (заголовки, описания, изображения, логотипы) и назначить целевую цену за конверсию. Площадки, локации, методы показа, таргетинг по аудиториям и устройствам, корректировки ставок — всем этим будет управлять искусственный интеллект. Вам не придется тратить часы на настройку и оптимизацию рекламы в КМС, как это бывало раньше.

Постоянное тестирование

Всего из 4 заголовков, 4 описаний и 3 рекламных изображений можно создать 48 разных баннеров. Выявить из них эффективные позволяет только эксперимент, но вручную запускать такое количество тестов — задача трудновыполнимая. С умными кампаниями Google вы можете тестировать еще больше элементов одновременно. Просто загрузите их в систему и отслеживайте статистику показов, чтобы понять, какие из них демонстрируют лучший результат.

Плата за конверсии

Умные кампании поддерживают плату за конверсии, когда счет выставляется не за клики по рекламе, а за реальные действия пользователей на сайте. Эта опция доступна всем, кто получил хотя бы 100 конверсий за последние 30 дней, причем 90% из них были совершены в течение недели после клика.

Динамическое привлечение клиентов

Еще одна полезная функция умных кампаний в КМС для интернет-магазинов. При динамическом привлечении клиентов Google Ads анализирует данные продуктового фида и сравнивает их с предпочтениями пользователей. Так вы можете показывать будущим покупателям только те товары, которые с большей вероятностью их заинтересуют.

Минусы умных кампаний Google

Недостаток контроля

Невозможность выбирать площадки и аудитории для показа рекламы почти не оставляет способов существенно повлиять на ход умной кампании Google. Все, что вы можете сделать — это контролировать объем и качество трафика, регулируя цену конверсии, и придумывать новые идеи для креативов.

Мало настроек таргетинга

Если подбор пользовательских аудиторий логично доверить искусственному интеллекту, то отсутствие настроек таргетинга по устройствам и площадкам – более серьезное ограничение. Умные кампании поддерживают только исключение мест размещения на уровне аккаунта.

Период обучения

Как и всем инструментам с машинным обучением, умным кампаниям в КМС требуется время на сбор и анализ данных о поведении пользователей. Период обучения занимает примерно 2 недели, и автоматическая оптимизация начинается только по его истечении. До этого времени не рекомендуется менять настройки и добавлять новые материалы, и достоверных выводов об эффективности рекламы сделать не получится.

Ограниченная отчетность

Искусственный интеллект находит для вас пользователей, наиболее склонных к конверсии, но вы не можете узнать, кто эти люди, и откуда они пришли. Для рекламодателей, помешанных на аналитике аудиторий, это существенный минус. Данные об эффективности отдельных элементов креативов при этом будут доступны.

Кому использовать умные кампании Google

Исходя из функций и ограничений умных кампаний в КМС, можно сделать вывод, каким рекламодателям они подойдут больше.

Умные кампании Google для вас, если:

Ваша цель — лидогенерация. В контекстно-медийной сети аудитория обычно более «холодная», чем в поиске. Однако искусственный интеллект умеет находить пользователей, интересующихся вашим товаром, следовательно, их можно успешно превращать в лидов. Например, Toyota всегда использует умные кампании Google именно с этой целью.
Вам нужны микроконверсии. Аналогично. Если вам нужно больше конверсий, отличных от покупки товара, и вы готовы заплатить за них определенную сумму, умные кампании Google помогут с этой задачей. О том, какими бывают микроконверсии, и зачем их отслеживать, можно прочитать здесь.
Не хватает данных для ремаркетинга. Списки ремаркетинга Google Ads требуют внушительного объема трафика: от 100 активных пользователей за последние 30 дней в КМС и от 1 000 в поисковой сети. Умным кампаниям Google за тот же период достаточно 50 конверсий в КМС и 100 конверсий в поиске.
Вы отчаялись получить отдачу от КМС. Если реклама в контекстно-медийной сети всегда была для вас течью в бюджете, умные кампании могут дать ей последний шанс. Либо вы поймете, что медийный формат – не ваш вариант, либо получите положительную рентабельность и определите, почему ее не было раньше.

Вероятно, вам больше подойдет другой тип кампаний, если:

Есть недостаток времени и/или средств. Первую пару недель работы умной кампании Google необходимо инвестировать в ее обучение. Если вам нужен результат быстрее, логичнее воспользоваться одним из не полностью автоматизированных форматов.
У вас интернет-магазин.Тогда вам нужен другой инструмент Google – умные торговые кампании. Они оптимизируются так же, как кампании в КМС, но создают объявления из продуктового фида и охватывают больше форматов и плейсментов.
В приоритете у вас нижние уровни воронки продаж. В этом случае есть смысл воспользоваться классическими поисковыми объявлениями. Их проще таргетировать по ключевым словам, точно отражающим намерения будущих клиентов.
У вас хорошие списки ремаркетинга. Если вы вложили много усилий в составление собственных пользовательских сегментов, лучше продолжать использовать их в стандартных кампаниях для КМС. Умные кампании Google не смогут ни включить, ни исключить их из таргетинга и будут воспринимать ваших клиентов как новых пользователей.

В заключение

Умные кампании в КМС Google не стоит считать универсальным решением для этой сети. Однако тем, кто пока не подружился с контекстно-медийной рекламой и не составляет списки ремаркетинга, рекомендуется их протестировать.

Чтобы кампания в КМС приносила еще больше дохода, полезно привязать свой аккаунт Google Ads к бесплатному сервису автоматизации Click.ru. Здесь есть интеллектуальные инструменты для настройки других рекламных форматов, а возврат до 8% расходов на контекстную рекламу в виде вознаграждения партнерам распространяется на все кампании.

Официальная инструкция по настройке формата приведена здесь.

основные требования, размеры, примеры Контекстная реклама

Какие баннеры котируются в контекстно-медийной сети Google (КМС): размеры, требования, примеры

Контекстно-медийная сеть Google или сокращенно КМС — это одно из ответвлений рекламной системы Google, которое позволяет уточнить и дополнить поисковую или контекстную рекламу. По статистике Google, КМС охватывает около 90% всей аудитории Интернета.

Реклама в КМС представляет собой баннеры различных размеров, которые отображаются на странице в интернете у всех, кто, так или иначе, контактировал с ключевым запросом. Основное их местоположение: справа или под шапкой сайта.

Например, если вы продаете чайники, реклама ваших чайников будет показываться всем, кто вводил в поисковой строке «купить чайник», «чайник в Москве», «чайник недорого» в ближайшее время. Как правило, это уже теплая аудитория, которая готова купить чайник сегодня или в ближайшее время. Также ваша реклама будет показываться тем, кто заходил к вам на сайт, но по каким – то причинам ушел, а также на всех тематических сайтах про чайники.

Какие рекламные баннеры бывают?

Есть основные варианты баннеров для рекламы в КМС: это баннер: 468×60, 728×90, 250×250, 200×200, 336×280, 300×250, 120×600, 160х600, 300×600, 240х400, 970х90, 970х250,320х100, 320×50.

Какой же выбрать? Однозначно ответить на этот вопрос сложно, поскольку для каждой ниши – это свой баннер. Есть исследования, которые проводились специалистами, показавшие, что каждой тематике — свой баннер.

Однако, проанализировав данные можно выделить два наиболее выигрышных баннера: 300х250 и 728×90. Также существует минимальный набор баннеров, который должен быть у каждой уважающей себя компании: это 728х90, 300х250, 160х600, 336х280.

Исследования по баннерам каждой тематики смотрите здесь:https://netpeak.net/ru/blog/bannery-v-google-adwords-kakie-formaty-samye-khodovye/

Графические требования к баннерам КМС

Грамотный баннер КМС — это графическое объявление, которое содержит изображение и текст. Анимация может быть, но только 30 сек. GIF-изображения HD-качества больше не поддерживаются в Google Рекламе. Все изображения должны быть качественными: не быть размытыми или не в фокусе, а главное иметь формат, который Google Ads принимает. Картинки для взрослых также не стоит использовать в графических объявлениях. Текст в рекламе должен соответствовать картинке, рекламируемому товару, его производителю.

Как добавить баннер в Google:

Открыть Google Adwords и выбрать цель кампании
Выбрать тип кампании – КМС
Создать рекламное объявление, нажав на кнопку: реклама.
Добавить ссылку, куда должен попадать клиент, нажав на баннер, и картинку с текстом.
Нажимаем на кнопку «Добавить в группу объявлений»
Далее нажимаем синюю кнопку «Создать кампанию».

Баннеры КМС помогают не только привлекать дополнительный трафик на сайт, но и продавать здесь и сейчас. Правильный баннер можно сделать самому в Google Adword, в программе Photoshop или воспользоваться сторонними онлайн- сервисами. Главное: баннер должен быть красивым, понятным, с логотипом и призывом к действию.

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Видеореклама в Google Ads

Google Ads & Яндекс Директ: общее и различное в настройках

Как составить эффективные объявления Google Adwords

Контекстно-медийная реклама: отличия контекстной и медийной рекламы, виды, чем отличается КМС

Прежде чем создавать объявление для своего товара или услуги, нужно определиться с рекламной стратегией. В одном только Яндекс.Директе около десятка видов рекламных каналов, и контекстно-медийная реклама тоже отличается разнообразием. Если неправильно выбрать кампанию, то можно впустую потратить время и, что самое обидное, деньги. В этой статье мы разберем отличия контекстной и медийной рекламы и дадим советы, когда стоит выбрать один или второй рекламный канал.

Контекстная реклама и ее особенности

Контекстная реклама показывается пользователям на основании их поисковых запросов. Самый простой пример контекстных объявлений — это поисковая реклама. Она «маскируется» под органическую выдачу. Как правило, под нее отводятся первые 3-4 позиции, затем идут результаты поиска, затем — снова 2-3 рекламных объявления. Они помечаются значком «реклама». Справа от текстовых объявлений показывают баннер на поиске — единственный на странице. Он работает по тому же принципу, но представляет собой не текст, а медиафайл.

Иногда контекстные объявления высвечиваются не в результатах, а при самом процессе поиска.

Помимо этого, можно увидеть рекламные баннеры на основании своих поисковых запросов не только в самом Яндексе, но и в КМС контекстной рекламы (контекстно-медийной сети), представляющей собой тысячи сайтов-партнеров поисковой системы.

Контекст ориентирован на «теплую» аудиторию — на пользователей с уже сформировавшимися запросами. Они приходят в поисковую сеть в поисках конкретных товаров или услуг, и задача контекстной рекламы — им их предоставить.

Главные преимущества такого способа — это высокая конверсия посетителей в клиентов (так как он изначально привлекает заинтересованную аудиторию) и оплата только за клики, что позволяет эффективнее планировать бюджет.

Медийная реклама и ее особенности

Медийная реклама представляет собой объявления в виде медиафайлов: фото, видео или аудио. Баннеры и видеоролики размещаются на партнерских сайтах, аудио встраивается между треками на Яндекс.Радио, в Яндекс.Музыке и других подобных сервисах.

Главное отличие медийной рекламы от контекстной — это другие настройки целевой аудитории, основанные в первую очередь не на поисковых запросах, а на географическом положении, возрасте, интересах, поле и т. д.

Чтобы понять, в чем разница между контекстной и медийной рекламой, посмотрите, как эти форматы выглядят на одном сайте:

Цель медийной рекламы в первую очередь имиджевая. Она способна познакомить потенциальных клиентов с компанией, повысить узнаваемость бренда и зацепить внимание аудитории в долгосрочной перспективе. Медийная реклама отпечатывается в подсознании. Даже если человек мельком увидел объявление, он все равно запомнит бренд, и, когда увидит упоминание о нем в следующий раз, его мозг скажет: «Ага, это нам уже знакомо». Соответственно, доверие к компании возрастет.

Медийную рекламу выгодно запускать для масштабных рекламных кампаний с расчетом выйти на большую аудиторию. Например, баннеры часто используют автомобильные бренды:

Контекстно-медийная реклама

Контекстно-медийная реклама объединяет преимущества медийной и контекстной рекламы. Она работает следующим образом: пользователь вводит поисковый запрос, например, «что такое контекстная реклама», в поиске. Его данные сохраняются, и теперь при просмотре различных сайтов, входящих в рекламную сеть Яндекса или Гугла, ему будут высвечиваться баннеры рекламных агентств, предлагающих контекстную рекламу. Также для контекстно-медийной рекламы можно настроить ретаргетинг: в этом случае пользователь может увидеть товары, которыми интересовался на сайте рекламодателя.

Контекстно-медийная реклама имеет значительно более низкую конверсию, чем контекстная в поиске, поскольку не реагирует мгновенно на интерес пользователя. Каждый из нас сталкивался с ситуацией, когда товар или услуга давно перестали интересовать, а на сайтах все еще «догоняют» объявления с предложениями. С другой стороны, цена контекстно-медийной рекламы ниже, и она работает так же хорошо, как имиджевая.

Виды контекстно-медийной рекламы

Одно из основных преимуществ контекстно-медийной рекламы — разнообразие форматов. В то время как в поиске доступны только стандартные объявления, строго ограниченные по количеству знаков, в КМС вы можете давать рекламу разного формата.

Баннеры. Это наиболее популярный вид контекстно-медийной рекламы. Баннеры могут быть любого размера, размещаться над шапкой сайта, в боковом меню, непосредственно в тексте. Есть около десятка разновидностей — с анимацией, «расхлопывающиеся», имитирующие сообщения в социальных сетях и др.

Видеореклама. Есть несколько вариантов размещения: например, если видео встроено в контент, то ролики начинают проигрываться автоматически, как только пользователь пролистывает страницу до определенного места. Как правило, они запускаются в беззвучном режиме. Также видеореклама может размещаться в потоковом видео (самый показательный пример — видеореклама в YouTube) и в приложениях.
Брендирование. Это полное изменение дизайна страницы в стиле бренда-рекламодателя. Такая медийная реклама требует долгой подготовки, но смотрится наиболее эффектно.

Плюсы и минусы контекстной и медийной рекламы

Мы выяснили, чем отличается контекстная реклама от медийной. Какой канал лучше? Сложно сказать, потому что, в зависимости от цели кампании, у каждого способа есть как свои преимущества, так и недостатки.

	Контекстная реклама	Медийная реклама
Плюсы	Высокая нативность. Исследования показали, что многие пользователи путают контекстные объявления с реальными результатами выдачи, а значит, больше им доверяют. Быстрый результат. Правильная настройка контекстной рекламы позволяет начать получать первые обращения уже спустя несколько часов. Гибкие настройки. Можно очень точно варьировать стоимость каждого клика, а также задать показ только целевой аудитории (по полу, возрасту и даже конкретной станции метро).	Баннеры или видео выделяются на фоне сайта и привлекают больше внимания, чем текстовые объявления. 65 % людей — визуалы, поэтому изображения воспринимаются ими лучше. Большой охват потенциальной целевой аудитории. В перспективе повышает узнаваемость бренда. За счет большого формата объявлений можно вместить много продающей информации, которая заинтересует пользователей.
Минусы	Высокая конкуренция. Высокая стоимость по высокочастотным ключам. Плохо подходит для узкоспециализированных услуг. Не подходит для товаров, на которые нужно создать спрос (например, новых гаджетов, о которых еще не слышали пользователи, или услугах стартапа). Ограниченность формата: первый заголовок — не более 35 символов, тело объявления — не более 81 знака.	В отличие от контекстной рекламы, медийная работает с холодной аудиторией, поэтому быстрых результатов ждать не стоит. Если составить недостаточно привлекательное объявление, пользователи никогда не будут по нему переходить. Конверсия медийной рекламы существенно ниже, чем контекстной.

Какую рекламу выбрать в зависимости от цели

При выборе между контекстным и медийным видами рекламы стоит решить, чего вы хотите добиться с помощью кампании.

Контекстная реклама заточена под прямые продажи и подходит для тех, кому клиенты нужны здесь и сейчас. Она приносит доход буквально на следующий день (конечно же, при условии правильно выставленных настроек). Особенно хорошо такой вид подходит для проектов с небольшим циклом сделки — недорогих услуг или товаров, над приобретением которых долго не думают. Например, доставка еды, такси, услуги сантехника и т.д. Также хорошо контекстная реклама подойдет уже раскрученным площадкам и компаниям, на чей товар есть спрос, просто нужно его «подтолкнуть» и расширить клиентскую базу.
Медийную рекламу стоит выбирать компаниям с большим бюджетом, которым важно составить имидж и повысить узнаваемость бренда на рынке. Она лучше всего подойдет для новых проектов, о которых еще не известно широкому кругу людей, из-за чего отпадает возможность использовать контекстные объявления — ведь если нет поисковых запросов по теме, то и смысла в ней мало. Также медийная реклама хорошо сработает для компаний с широким ассортиментом товаров и тех, кто нацелен на долгосрочный результат.

Эффективность и стоимость любой рекламы в интернете также сильно зависят от настроек. Сбор семантики, составление объявлений, выставление ставок, отсев аудитории — это обязательные процедуры, без которых невозможно запустить успешную рекламную кампанию. Эксперты digital-агентства 360 MEDIA гарантируют привлечение клиентов по максимально низкой цене. Мы глубоко вникаем в бизнес клиента, чтобы предложить наиболее эффективные маркетинговые инструменты, вдумчиво и профессионально создаем рекламную кампанию и ежедневно контролируем результаты, отсеивая слишком дорогие каналы.

Напишите нам, чтобы получить индивидуальное предложение для вашей компании!

Что такое CMS и почему вам это нужно?

В деловом мире существует множество аббревиатур, которые следует соблюдать. SEO, CRM, SERP, CDN и CMS — лишь некоторые из них.

CMS особенно важна, учитывая, что более половины всех веб-сайтов построены на ней. Так что это?

CMS означает система управления контентом . Это также может быть решение, которое вы ищете, чтобы быстро создать веб-сайт с ограниченными техническими знаниями и ресурсами.

В этом посте мы определим, что такое CMS и как она работает. Затем мы рассмотрим, как вы можете использовать CMS для управления инфраструктурой вашего сайта, чтобы вы могли сосредоточиться на создании захватывающего, восхитительного контента, который приводит к большему количеству конверсий и потенциальных клиентов.

В заключение мы рассмотрим некоторые из самых популярных платформ CMS на рынке. Давайте начнем.

Что такое система управления контентом (CMS)?

CMS, сокращение от системы управления контентом, представляет собой программное приложение, которое позволяет пользователям создавать веб-сайт и управлять им без необходимости кодировать его с нуля или вообще не знать, как кодировать.

С помощью CMS вы можете создавать, управлять, изменять и публиковать контент в удобном для пользователя интерфейсе. Вы можете настроить дизайн и функциональность своего сайта, загрузив или купив шаблоны и расширения, а не кодируя. У вас может быть несколько пользователей, работающих в серверной части одного и того же инструмента, и многое другое.

Вам может быть интересно, как одна программа делает все это. Чтобы ответить на этот вопрос, давайте подробнее рассмотрим, как работает CMS.

Как работает CMS

Чтобы понять, как работает CMS, вы сначала должны понять, что значит создать сайт с нуля.

Вы бы начали с HTML, чтобы добавить текст, изображения, панели навигации и другие стандартные блоки сайта. Затем вы должны добавить CSS, чтобы стилизовать эти элементы, чтобы они соответствовали уникальному внешнему виду вашего бренда.

Вы закончите, написав немного JavaScript, чтобы добавить на ваш сайт более продвинутые функции, такие как вставные призывы к действию. Затем вам нужно будет загрузить этот HTML-файл на свой сервер, чтобы он был сохранен в вашей базе данных.

Всякий раз, когда вы хотите внести изменения — даже простые, такие как обновление содержимого, — вы должны загрузить файлы с сервера, открыть их и вручную изменить HTML-код.Затем вам нужно будет убедиться, что вы не сломали какие-либо ссылки или что-то еще, прежде чем загружать файлы обратно на сервер.

Звучит сложно, да? Для разработчиков и других продвинутых пользователей, имеющих опыт разработки веб-сайтов, создание сайта с нуля может быть идеальным решением. Но для тех, у кого нет навыков программирования или времени и ресурсов для создания сайта с нуля и его поддержки, они могут использовать CMS. Поговорим о том, как.

Как использовать CMS

CMS состоит из двух основных частей: приложения управления контентом (CMA) и приложения доставки контента (CDA).В совокупности эти приложения по существу обрабатывают весь код, запросы к базе данных и инфраструктуру в серверной части, поэтому вы можете сосредоточиться на передней части своего сайта.

Вместо того, чтобы начинать, например, с пустой HTML-страницы, вы откроете редактор содержимого и сможете полужирным шрифтом добавлять ссылки и CTA, а также вставлять изображения и таблицы, перетаскивая некоторые модули или нажимая несколько кнопок, а не написание HTML, CSS и JavaScript.

Вот посмотрите, как легко, например, создать сообщение в блоге с помощью WordPress.

Чтобы внести другие изменения на свой сайт, например изменить структуру постоянных ссылок или установить расширения, просто перейдите в соответствующий раздел в своей панели администратора. Это CMA в действии: все эти изменения производятся в интуитивно понятном интерфейсе, который скрывает код от вас, конечного пользователя.

Когда вы закончите вносить изменения, CDA возьмет контент, который вы ввели в CMA, соберет код, отобразит его для посетителей вашего внешнего интерфейса и сохранит его. Это означает, что, например, когда вы хотите опубликовать новое сообщение в блоге, вам просто нужно нажать кнопку Опубликовать вместо того, чтобы вручную загружать страницу на свой сервер.

Теперь, когда мы понимаем, что такое CMS, как она работает и как ее использовать, давайте рассмотрим преимущества ее использования по сравнению с созданием сайта с нуля или использованием другого инструмента для создания веб-сайтов.

Зачем нужна CMS?

Мы уже упоминали о некоторых преимуществах использования CMS, но давайте рассмотрим некоторые конкретные способы, которыми они могут повлиять на процесс настройки, производительность команды и видимость в Интернете.

1. Знания кодирования не требуются

Позволяя не разработчикам и другим пользователям создавать веб-сайты без программирования, системы CMS помогли произвести революцию в веб-дизайне.Прошли те времена, когда вы полагались на веб-разработчиков и дизайнеров, чтобы обеспечить присутствие вашего бизнеса в Интернете.

Вы можете создавать контент и управлять им, настраивать дизайн вашего сайта и устанавливать расширения для добавления функциональности вашему сайту — и все это без программирования. (Важно отметить, что на большинстве платформ вы также можете добавлять собственный код для более детального контроля над вашим сайтом.)

В результате пользователи с ограниченными техническими ресурсами и временем могут создать мощный веб-сайт для своего бизнеса.

2. Простота совместной работы

Несколько пользователей могут работать с серверной частью CMS одновременно. Это означает, что в любой день ваши маркетологи могут создавать контент, ваши ИТ-специалисты реализуют протоколы безопасности, а ваши разработчики добавляют собственный код в вашу тему. Фактически, все они могут работать на одной целевой странице.

Короче говоря, CMS может помочь улучшить рабочие процессы и повысить производительность всей вашей команды.

3. Возможности и расширения SEO

Платформы

CMS предлагают как встроенные функции, так и надстройки, которые помогут вам оптимизировать ваш сайт для поисковых систем.

Используя встроенные инструменты или инструменты сторонних производителей, вы можете:

Внедрение этих передовых методов поможет повысить ваши шансы на ранжирование в Google и других основных поисковых системах.

4. Готовые шаблоны

Большинство платформ CMS, таких как CMS Hub, поставляются с набором готовых шаблонов, которые вы можете использовать для быстрой настройки внешнего вида вашего сайта. Они также могут повлиять на поведение вашего сайта.

Выбор адаптивного шаблона, например, обеспечит хороший внешний вид вашего сайта на любом устройстве, не требуя написания большого количества кода.Шаблоны не только экономят ваше время на разработку перед запуском вашего сайта, они также могут значительно ускорить и упростить редизайн веб-сайта в будущем.

5. Простые обновления

Как обсуждалось выше, CMS позволяет вам быстрее и проще вносить изменения на ваш сайт — от крупных обновлений, таких как редизайн веб-сайта, до незначительных обновлений, таких как изменение изображения на вашей домашней странице. Вместо того, чтобы нанимать разработчика-фрилансера или пытаться редактировать код самостоятельно, вы можете перейти на панель управления своей CMS, чтобы обновить и отредактировать содержимое своего веб-сайта.Это позволяет сохранять ваш контент динамичным и актуальным.

Если ваш сайт растет, вам может потребоваться перейти на CMS в соответствии с вашими потребностями. Вы можете начать свой поиск, проверив несколько лучших систем CMS ниже.

Примеры платформы CMS

Концентратор CMS
WordPress
Joomla
Друпал
Magento
Webflow
Призрак
Sitecore

Давайте разберем восемь популярных примеров платформ CMS, чтобы определить, какая из них лучше всего подходит для нужд вашего сайта.

1. Концентратор CMS

С помощью CMS Hub вы можете создавать безопасные, мощные и оптимизированные для поисковых систем веб-сайты.

Используя эту универсальную подключенную платформу, вы можете создавать персонализированный контент для посетителей на основе данных из вашей HubSpot CRM, создавать собственные шаблоны и стили, запускать A / B-тесты для многоязычного контента, безопасно изменять дизайн и перезапускать веб-страницы, просматривать аналитику производительности и многое другое.

Сочетая в себе простоту использования и гибкость, эта проприетарная CMS идеально подходит для предприятий с разнообразными командами маркетологов, разработчиков и ИТ-специалистов, которые стремятся со временем расти.

Узнайте больше о параметрах настройки CMS Hub, многоязычной поддержке, панелях мониторинга и многом другом.

Источник изображения

2. WordPress

WordPress — это автономная платформа, на которой работают миллионы сайтов. Вы можете легко и быстро создать сайт WordPress с помощью редактора Gutenberg, а затем настроить его с помощью любого из тысяч плагинов и тем, доступных в официальном каталоге WordPress или на других сторонних сайтах.

Хотите добавить формы и чат на свой сайт? Хотите тему со встроенным визуальным конструктором и сплит-тестированием? Используя такие плагины и темы WordPress, вы можете создать уникальный опыт, характерный для вашего бренда.

3. Joomla

Владельцы сайтов, которым нужна дополнительная функциональность, встроенная прямо в платформу, могут попробовать альтернативу WordPress, такую как Joomla.

Как и WordPress, Joomla — это CMS с открытым исходным кодом. Что отличает Joomla, так это ее встроенная многоязычная поддержка и расширенные возможности управления пользователями и контентом, которые делают ее идеальной для членства, сообщества и сайтов социальных сетей. Например, UIDAI — это многоязычный веб-сайт, работающий на Joomla.

Источник изображения

4.Drupal

Drupal — это очень гибкая CMS, которую предпочитают крупные корпорации и правительственные агентства, такие как NASA. Хотя вам понадобится опыт веб-разработки, чтобы полностью использовать возможности этой платформы, вам не придется начинать с нуля.

В дополнение к его готовым функциям вы можете выбрать из 44000 модулей, доступных в его каталоге, и тысяч бесплатных тем в его репозитории тем, чтобы создать сложный сайт, который обрабатывает большие объемы данных и большой трафик, например Rush Сайт университетского медицинского центра.

Источник изображения

5. Magento

Самостоятельная версия Magento, известная как Magento OpenSource, похожа на Drupal в мире электронной коммерции. Он очень гибкий и безопасный, но его сложно изучить и использовать все его встроенные функции и расширения.

Источник изображения

С помощью Magento вы можете управлять несколькими магазинами, использовать нескольких поставщиков услуг доставки по всему миру и совершать транзакции в разных странах, языках и валютах — и все это на одной панели.

Итак, если у вас есть время и ресурсы для инвестирования в настройку и обслуживание, вы сможете создать интернет-магазин с огромным ассортиментом товаров и глобальным охватом.

6. Webflow

Webflow — это «визуальная» система управления контентом, предназначенная для заполнения рыночного пробела для веб-дизайнеров, которые хотят сосредоточиться на создании и настройке сайтов, не беспокоясь о хостинге, безопасности или производительности.

С Webflow вы можете начать с одного из сотен готовых шаблонов или начать с нуля, используя Webflow Designer, показанный ниже.

Источник изображения

Вы также можете расширить функциональность своего сайта за счет сторонней интеграции или внедрения HTML-кода. Поскольку для этого требуются хотя бы некоторые знания HTML, CSS и веб-дизайна, Webflow лучше всего подходит для дизайнеров-фрилансеров или агентств.

7. Призрак

Если вы ищете более простую и легкую CMS, предназначенную для ведения блогов, Ghost — отличный вариант. Ghost — это CMS без головы, что означает, что ее тело (репозиторий контента) отделено от головы (уровень представления).

По сути, это позволяет вам создавать контент и управлять им, а затем доставлять этот контент через их API-интерфейсы Node.js (или другой интерфейсный инструмент, который вы предпочитаете) на любую платформу и канал, от умных часов до гарнитур виртуальной реальности.

Благодаря интуитивно понятному редактору и встроенным инструментам SEO, Ghost привлекает блоггеров и новичков, которым нужен базовый сайт, который легко создавать и управлять.

Источник изображения

8. Sitecore

Sitecore — это автономная CMS корпоративного уровня, которая позволяет создавать и доставлять персонализированные веб-сайты, электронные письма, сообщения в социальных сетях и мобильные приложения.

Вы можете использовать его редактор WYSIWYG с функцией перетаскивания, правила персонализации на основе сеансов и устройств, а также многоязычные инструменты, чтобы масштабировать создание контента и доставлять контент, оптимизированный с учетом интересов, языка и устройства ваших пользователей. А благодаря безголовой архитектуре Sitecore вы можете предоставлять соответствующие услуги для клиентов по нескольким каналам, включая Интернет, социальные сети, голосовую связь, точки продаж и т. Д.

Источник изображения

Эта CMS поддерживает более 130 000 веб-сайтов в самых разных отраслях, от спорта до банковского дела, путешествий и т. Д.Некоторые из ее крупнейших брендов — American Express, ASOS, L’Oréal и Volvo Cars.

Используйте CMS для создания своего сайта

Использование системы управления контентом для создания и управления сайтом может помочь вам со временем развиваться. CMS не только будет хранить весь ваш веб-контент в одном месте, но и будет поддерживать совместную работу между командами, обеспечивать быстрое и легкое обновление, а также предлагать шаблоны и расширения для настройки вашего сайта.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в декабре 2010 года и был обновлен для полноты.

4 лучшие системы управления контентом (CMS) для маркетинга

Программное обеспечение для управления контентом

: что это такое и как выбрать лучшее для своего веб-сайта? Лучшая CMS для маркетинга — это та, которая лучше всего соответствует потребностям вашей компании, облегчая ей публикацию, обновление и создание контента для веб-страниц.

На рынке есть множество вариантов, отвечающих этим требованиям. Сегодня вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы сделать правильный выбор и получить CMS, соответствующую потребностям вашего бизнеса.

Из этой статьи вы разберетесь:

Готовы учиться? Продолжай читать!

Что такое CMS (система управления контентом)?

Прежде всего, прежде чем вы узнаете больше о лучших системах управления контентом, доступных на рынке, мы должны определить, что считается CMS для маркетинговых целей.

CMS разработана, чтобы помочь вам создавать, обновлять, изменять и управлять всем контентом на веб-сайте, будь то простой блог или сложная страница, заполненная информацией о вашей компании и интерактивным визуальным контентом для клиентов.

Основная цель CMS — убедиться, что любой пользователь может обновлять контент с помощью упрощенного редактора, который обычно является визуальным, вместо того, чтобы научиться кодировать на том языке, на котором был разработан веб-сайт.

Популярные системы управления контентом, такие как WordPress, могут помочь любому создать успешный веб-сайт с помощью всего лишь нескольких щелчков мышью, в отличие от традиционного способа кодирования страницы, который требует знания HTML, CSS, PHP, JavaScript и других языков программирования.

Источник: WordPress.org

Но системы управления контентом имеют двойное назначение. Они также могут использоваться компаниями внутри компании для управления документами и файлами на своих серверах — большинство интрасетей лучше всего работают в сочетании с программным обеспечением CMS.

Как работают системы управления контентом?

CMS работает как интерфейс для взаимодействия с вашим сайтом. Используя его, вы получаете визуальный редактор для вашего контента, в котором вы можете обновлять изображения и текст, разрабатывать формы и вставлять всплывающие окна с намерениями или любой другой контент, который может помочь в достижении лучших результатов для вашей стратегии контент-маркетинга.

Система управления контентом состоит, как правило, из двух основных частей: приложения управления контентом и приложения доставки контента.

Приложение для управления контентом — это та часть, с которой вы взаимодействуете, которая позволяет вам добавлять и редактировать контент на веб-сайт без необходимости кодирования.

Приложение Content Delivery Application , с другой стороны, является основой вашего сайта — все, что происходит автоматически и за кулисами.Это инструмент, который превращает ваш визуальный контент в правильно отформатированный код, хранящийся наилучшим образом, чтобы гарантировать хорошую производительность как с инструментами поисковой системы, так и при загрузке вашей страницы в веб-браузере клиента.

Какие функции должна иметь лучшая CMS для маркетинга?

Теперь, когда вы знаете, что такое CMS, пора понять, что отличает хорошую CMS от плохой. Функции, о которых мы поговорим дальше, — это то, на что вам следует обратить внимание при выборе лучшей CMS для маркетинга.

Хороший инструмент CMS должен превосходно помогать вам создавать новый контент, например сообщения в блогах, инфографику или видеоконтент. Это должно упростить публикацию такого типа контента и направить вас к оптимизации SEO и удобочитаемости контента.

Еще одна важная особенность полноценного инструмента CMS — это возможность настраивать ваш контент с помощью предварительно загруженных тем и шаблонов «в один клик». Это то, что большинство пользователей ищут в системе управления контентом: настройка интерфейсов, которые будут говорить в тонах и цветах вашего бренда, без необходимости кодировать их с нуля.

Чтобы убедиться, что вы получаете лучшую CMS, вам нужно изучить варианты с большим сообществом пользователей, множеством плагинов и виджетов, а также инструментами поисковой оптимизации, которые помогут вашему контенту быть доступным через Google и Bing.

Перед тем, как принять решение о том или ином решении, вы также можете проверить, регулярно ли оно обновляется, сколько стоит размещение и обслуживание вашего бизнеса и сколько времени нужно, чтобы научиться правильно работать с инструментом (т. Е. Кривая обучения).

Как выбрать CMS для маркетинга?

Итак, прежде чем вы сможете выбрать лучшую CMS для маркетинга, вы должны уметь ответить на 7 важных вопросов:

Какова цель содержания?
Каковы мои технические требования?
Каковы мои бизнес-требования?
Какой уровень технической подготовки у меня есть?
Сколько стоит CMS?
Насколько безопасна эта система управления контентом?
Могу ли я найти онлайн-поддержку для моей CMS?

Эти вопросы помогут вам определить свои приоритеты и сравнить имеющиеся инструменты.

Четыре лучшие системы управления контентом для маркетинга

Следующие системы управления контентом для маркетинга являются одними из самых популярных в мире. Ниже вы поймете, почему, и узнаете немного больше о каждом инструменте, его преимуществах и проблемах. Проверьте это!

1. WordPress

WordPress (.org, не .com) — самая популярная CMS в мире, которая дает множество преимуществ, таких как большое сообщество пользователей, которые могут помочь вам улучшить ваш блог с помощью советов, инструментов и плагинов, созданных для WordPress. и с некоторыми недостатками.

Поскольку WordPress является источником большинства веб-сайтов (более 30% Интернета построено с его использованием), в решении отсутствует отдел безопасности. Хакеры, зная, что большинство веб-сайтов используют небезопасные или устаревшие версии WordPress, используют это, чтобы получить доступ к страницам компании.

Вот почему наличие хорошей резервной копии и мониторинг сети для обнаружения доступа от третьих лиц является обязательным условием, если вы планируете безопасно использовать WordPress в своем блоге.

WordPress прост в использовании и установке, и большинство хостинг-провайдеров предлагают установку «одним щелчком» на панели управления хостингом, чтобы упростить процесс для менее опытных пользователей.

Еще одним важным преимуществом этого инструмента является множество доступных бесплатных ресурсов, таких как темы, плагины, формы и инструменты для ведения блога в реальном времени, которые помогут вам создать отличную стратегию цифрового маркетинга для вашего блога или веб-сайта.

Еще одна замечательная особенность WordPress заключается в том, что такие инструменты, как Stage, могут помочь вам использовать эту CMS и идеально настроить ее в соответствии с вашими потребностями, без необходимости учиться программировать.

2. Drupal

Drupal — тоже очень популярный инструмент, но его используют только 2.1% веб-сайтов в Интернете, что делает его более защищенным от атак хакеров по сравнению со страницами, созданными с помощью WordPress.

Тем не менее, те 2,1% сайтов, которые его используют, гарантируют достаточную популярность этого инструмента, так что большинство провайдеров также будут иметь автоматические установщики для Drupal, который, как и его конкурент, является бесплатным инструментом с открытым исходным кодом.

Благодаря активному сообществу и онлайн-поддержке коллег со всего мира, Drupal особенно полезен для тех, кто планирует управлять большим объемом контента с помощью этого инструмента.В то время как установка WordPress может задерживаться после нескольких гигабайт данных, если не управляется должным образом, облегченное решение Drupal не страдает той же проблемой.

Основная проблема этого инструмента — отсутствие интерфейса для создания и публикации контента. Это означает, что Drupal лучше всего подходит для более технически подкованных пользователей, в то время как WordPress можно легко изучить, просмотрев несколько руководств или просто выполнив шаги, указанные инструментом при его первой установке.

3. Joomla

Joomla также является CMS с открытым исходным кодом, в которой есть множество функций, которые помогают маркетологам создавать лучшие веб-сайты и блоги.Его главный недостаток заключается в том, что большинство расширений, которые поддерживают Joomla, требуют покупки, в то время как с WordPress и Drupal вы можете найти большинство из них бесплатно.

Интерфейс сложнее в использовании, чем в WordPress, но Joomla имеет множество надстроек безопасности, которые делают его самым безопасным вариантом для корпоративных блогов. Хотя эта CMS может быть довольно интуитивно понятной и простой, когда дело доходит до ее защиты, она требует понимания структуры веб-страниц, чтобы действительно продемонстрировать свое мастерство, и имеет очень мало сообществ и форумов в Интернете, которые ее поддерживают.

4. Magento

Еще одним вариантом удовлетворения ваших потребностей в CMS является Magento, который также является инструментом с открытым исходным кодом для поддержки веб-сайтов и блогов. Magento отлично помогает создавать интернет-магазины, будучи гораздо более сопоставимыми с такими инструментами, как WooCommerce, OpenCart и Shopify, чем с самим WordPress.

Хотя для настройки не требуется кодирования, Magento намного проще в использовании, если вы знаете основы HTML и PHP.

Кривая обучения этому инструменту намного более подчеркнута, но существует большое сообщество, которое поддержит вас не только на официальном веб-сайте, но и на форумах, посвященных исключительно инструментам электронной коммерции.

Готовы выбрать лучшую CMS для маркетинга? Хотя система управления контентом, которую вы используете для своего веб-сайта, играет большую роль в его работе, существуют и другие факторы, которые могут сильно повлиять на результаты вашего цифрового маркетинга. Один из них — скорость вашего сайта.

Хотите понять, как скорость влияет на лидогенерацию и продажи? Ознакомьтесь с нашей инфографикой по этой теме!

11 лучших систем управления контентом (CMS) для цифрового маркетинга в 2020 году

Примечание. Эта статья была обновлена в 2020 году для обеспечения точности.

Вы знаете, что спасает жизнь?

Мультиварка.

Для миллениалов, не особо склонных к кулинарии, или занятых родителей мультиварки предлагают форму спасения от голода.

Вместо того, чтобы часами работать над плитой или духовкой (или обращаться к Рональду Макдональду) за обедом, мультиварка позволяет вам просто поставить ее и забыть.

К сожалению, для нас, маркетологов, поддержание стратегии цифрового маркетинга и соответствующего ей веб-сайта не так уж и бессмысленно.

Эффективный веб-сайт и стратегия цифрового маркетинга всегда актуальны и актуальны. Для этого вам нужно быть готовым и уметь вносить изменения в оба сразу.

Вот где обычно вступают в игру CMS или система управления контентом.

CMS — это программное обеспечение, которое позволяет вам создавать и управлять контентом на вашем веб-сайте, включая его дизайн, контент, графику и даже код.

Это непростая задача, поэтому выбрать правильную CMS для вашего цифрового маркетинга — тоже нелегко.

Подобно вашему почтовому клиенту или даже профилю Facebook, ваша CMS, вероятно, будет чем-то, что вы будете использовать каждый день (возможно, даже несколько раз).

Учитывая это, выбираемая вами платформа должна быть надежной, а также простой в использовании и навигации.

Чтобы помочь вам решить, какая CMS подходит вам, мы составили список из 10 лучших платформ CMS для цифрового маркетинга.

Если вы вложили время и деньги в интеграцию всех необходимых компонентов эффективной стратегии цифрового или входящего маркетинга (т.е. инструменты поисковых систем, формы и т. д.) в любую CMS, вы, по сути, создадите свою собственную версию HubSpot поверх своего веб-сайта.

Вместо того, чтобы проходить через эти хлопоты и затраты, HubSpot CMS Hub (надстройка для пользователей HubSpot) предоставляет вам все эти функции в одной тесно интегрированной, простой в использовании CMS.

Платформа предлагает WYSIWYG (то, что вы видите, то и получаете) дизайн страницы, который практически не требует технических знаний для редактирования, встроенный SEO, адаптивный дизайн, кроссбраузерное тестирование и тестирование на нескольких устройствах, а также персонализацию в дополнение к существующим Маркетинговые особенности HubSpot.

Это действительно универсальное решение, и мы, как партнерское агентство Elite HubSpot, всегда готовы к сотрудничеству.

HubSpot в сторону, WordPress, несомненно, лучшая и самая популярная бесплатная CMS. С момента своего появления в 2003 году WordPress всегда был фаворитом среди блоггеров за простоту использования и гибкость открытого исходного кода.

В нем не так много встроенных маркетинговых функций, как у HubSpot, но есть миллионы плагинов на выбор, он позволяет добавлять практически все, что вы можете себе представить, на свой веб-сайт.

Если вы только начинаете заниматься цифровым маркетингом или вам не нужна CMS, которая действует как мощная универсальная маркетинговая платформа, WordPress — ваш лучший выбор.

— Или, если вы просто любите WordPress, HubSpot, Marketo и множество других платформ автоматизации маркетинга, для них доступны интеграции.

Примечание редактора: Эта статья, следующая за функцией, спонсировалась Magnolia.

CMS Magnolia, выбранная New York Times, Atlassian и Fendi, уникальна в нашем списке тем, что не имеет заголовка.

Проще говоря, не создается единой «головы» (интерфейс дисплея или визуальный веб-сайт).

Вместо того, чтобы создавать реальный веб-сайт, как большинство вариантов, Magnolia разрабатывает то, что она называет «чистым контентом», а затем доставляет его по другим каналам через мощные REST API, будь то веб-сайт, мобильное приложение, носимое или даже голосовое устройство.

Это значительно упрощает обслуживание ваших цифровых приложений, поскольку ими можно управлять с одной платформы.

Magnolia можно одновременно подключить к любому стороннему каналу, включая инструменты аналитики, CRM, инструменты электронной коммерции и другие.

Фактически, платформа фактически выделяет слоты пользовательского интерфейса для отображения данных из этих систем, поэтому вы можете буквально видеть аналитику для страницы на платформе Magnolia или извлекать данные / изображения из своей платформы электронной коммерции непосредственно в Magnolia.

Это дает вам исчерпывающие данные для отслеживания покупательского пути и поведения и сегментирования аудитории.

Это чрезвычайно всеобъемлющий выбор, но, по-прежнему предлагая редактор WSIWYG, полный предварительный просмотр в реальном времени и готовую персонализацию (чего обычно не бывает с решениями без головы), вам не нужно быть разработчик, чтобы использовать его.

Возможно, вы раньше не слышали о Sitefinity, но с такими пользователями, как Dannon и Gatorade, на самом деле это одна из самых известных платформ CMS и цифрового маркетинга.

Одним из наиболее примечательных его качеств является красивый дизайн и удобный пользовательский интерфейс, включая виджеты с перетаскиванием, формы, персонализацию, SEO, функциональность A / B-тестирования, встроенные возможности электронной коммерции и приспособления для крупных предприятий, которые управлять несколькими брендами, регионами.и т. д.

Sitefinity также предлагает соединители для Salesforce, Marketo, Sharepoint и Microsoft Dynamics CRM, а также собственные инструменты цифрового маркетинга.

К сожалению, вы часто слышите жалобы на то, что платформа не включает в себя достаточное количество шаблонов и, честно говоря, разработчиков, специализирующихся на Sitefinity, найти сложнее.

Выбор из гитар Starbucks, Mazda и Gibson. Kentico — еще одна универсальная CMS, которая позволяет создавать и управлять своим веб-сайтом, публиковать контент, управлять электронной коммерцией и проводить маркетинговые кампании с одной платформы.

В дополнение к чистому пользовательскому интерфейсу и редактору WYSIWYG, Kentico позиционирует себя как единственную ASP.NET CMS, а также предлагает уникальные возможности построения сообщества, такие как форумы, группы и доски объявлений.

Международные компании особенно оценят поддержку многоязычного контента, позволяющую управлять веб-сайтами на любом количестве языков.

Наконец, Kentico предлагает поддержку ASP.NET MVC (модель-представление-контроллер), позволяя вам создавать и хранить контент в базе данных Kentico с помощью Kentico API, который позже может заполнять веб-макет, настроенный вашим разработчиком, отдельно от создания вашего контента.

Mura — это CMS, в первую очередь разработанная для дизайнеров, разработчиков, программистов, государственных организаций и руководителей. Платформа с открытым исходным кодом, ее цель — предложить простой в использовании инструмент, способствующий максимальной производительности.

Он включает в себя поддержку мобильных устройств, поисковую оптимизацию, многоязычную поддержку, кроссплатформенную гибкость, гибкое лицензирование, масштабируемость и многое другое.

Несмотря на то, что Mura не является одной из наиболее широко используемых CMS, она высоко ценит удовлетворенность клиентов.Самым большим недостатком этого является серьезное ограничение тем и плагинов, доступных, поскольку программное обеспечение основано на CFML.

Joomla — популярная CMS с открытым исходным кодом, используемая более чем 75 миллионами веб-сайтов (и их количество растет).

Подобно WordPress, Joomla бесплатна, и для вас доступны тысячи расширений и тем.

Большинство людей находят Joomla довольно простой в использовании, даже если у них нет технического опыта, но это не универсальное решение и требует, чтобы вы сами выполняли большую настройку, чтобы получить все функции, которые вы хотели бы обычно есть в премиальной CMS прямо из коробки.

Более опытные пользователи могут также найти Joomla ограниченной в возможностях, поскольку она больше нацелена на людей, которым нужна простая CMS без всех излишеств.

Crownpeak описывает себя как «облачную платформу управления цифровым опытом (DXM) с цифровым управлением качеством (DQM)».

Crownpeak позволяет быстро запускать потрясающие пользовательские возможности через различные цифровые точки соприкосновения.

Возможно, самым большим свидетельством этой CMS являются восторженные отзывы, полученные их командой за способность постоянно улучшать свой продукт и выпускать новые обновления на основе отзывов клиентов.

Их CMS проста и эффективна, но платформа немного освещает особенности цифрового маркетинга.

idev CMS — это простое решение CMS, предназначенное для масштабирования вместе с вашим бизнесом по мере его роста от небольшого стартапа до крупного предприятия, и пользователям нравится, насколько легко его изучить и использовать.

idev CMS использует конструктор страниц WYSIWYG и позволяет легко добавлять новые страницы, настраивать контент и создавать формы. У них есть удобная для разработчиков платформа с исходным кодом с бессрочной лицензией, которая позволяет вашим разработчикам настраивать фреймворк по своему усмотрению.

Некоторые пользователи жалуются, что idev CMS не хватает функциональности SEO, которую можно найти в другом программном обеспечении CMS, но в остальном они получают положительную оценку своих клиентов.

Теперь, с ее управлением контентом на уровне предприятия с непрерывным управлением контентом от создания до архивирования, эта конкретная CMS представляет собой надежную платформу, которая лучше всего подходит для крупных, устоявшихся компаний.

Oracle WebCenter Content обеспечивает отличную поддержку своих клиентов и постоянно поддерживает качество их CMS, обеспечивая немедленное устранение ошибок — к сожалению, за эту поддержку приходится платить.

Учитывая, что это CMS корпоративного уровня с минимальной покупкой для 10 пользователей, люди могут рассчитывать потратить не менее 7 590 долларов в год только на плату за поддержку.

И последнее, но не менее важное: Evoq Content также является корпоративной CMS, которая удовлетворяет потребности как ИТ-отделов, так и маркетинговых отделов своим балансом между функциональностью и простотой использования.

В дополнение к обычным функциям создания контента и SEO, Evoq Content поддерживает рабочие процессы и персонализация, позволяющая с легкостью развертывать надежные входящие маркетинговые кампании, а также поддерживать платформу с открытым исходным кодом и поддерживать настраиваемые темы.

К сожалению, самым большим недостатком этой платформы является потребность в физических ресурсах для поддержки принятия и использования. Пользователи жалуются, что Evoq Content не хватает обучающих материалов для разработки модулей.

К счастью, большинство людей в восторге от хорошо осведомленной службы поддержки компании.

Но помните одно …

Независимо от того, на какой платформе вы в конечном итоге выберете, помните, должен иметь возможность поддерживать ваши усилия в области цифрового маркетинга либо изначально, либо посредством интеграции.

Если вы только начинаете использовать методологию входящего трафика, рассмотрите вариант HubSpot Marketing Free (ранее Leadin).

Это поможет вам разобраться с генерацией потенциальных клиентов и созданием списков, бесплатно навсегда и работает практически на каждой CMS — или, если вы готовы начать работу.

Что такое система управления контентом и как она работает?

Контент становится одним из основных способов взаимодействия компаний со своими клиентами. Прошли те времена, когда компании могли рассматривать контент как «приятное занятие».

Но контент влияет не только на маркетинг — он стал основной частью бизнеса и затрагивает почти все отделы, включая продажи, мерчандайзинг и развитие.

И все же 42% компаний указали, что у них нет подходящей технологии для управления своим контентом.

Здесь в игру вступает система управления контентом (CMS).

CMS помогает реализовать комплексную стратегию контент-маркетинга и интегрировать контент в вашу коммерческую стратегию.

В то же время ваши разработчики не будут участвовать в процессе публикации контента и могут легко вносить изменения на серверной части, не прерывая публикацию контента.

CMS — это приложение, которое используется для управления веб-контентом и его публикации, позволяя нескольким пользователям вносить свой вклад, создавать, редактировать, публиковать без необходимости просить разработчика.

Он также обеспечивает управление версиями и рабочий процесс создания, чтобы поддерживать согласованность крупных глобальных сайтов.

Если вы дополнительно разберете систему управления контентом, есть две основные части, которые помогают создать ваш веб-сайт.

Приложение для управления контентом (CMA ) позволяет маркетологам, мерчендайзерам и другим создателям контента работать с контентом напрямую, без необходимости привлечения ИТ-отдела.
Приложение доставки контента (CDA) действует как внутренняя часть веб-сайта, принимая контент, который вы вводите в шаблоны, и превращая его в рабочий веб-сайт, к которому могут получить доступ посетители со всего мира.

Web Content Management (WCM) — это более или менее другое название CMS, потому что мы — отрасль, которая любит аббревиатуры.

7 обязательных функций в решении CMS

1. Безопасность

Обеспечение защиты вашего бизнеса от кибератак невероятно важно. Атаки не только нарушают непрерывность вашего бизнеса, но и обходятся вам очень дорого.

Согласно недавнему отчету McAfee, в 2018 году из-за киберпреступности было потеряно до 600 миллиардов долларов.Облачные системы CMS становятся все более частой целью кибератак.

Это приводит к ряду потенциальных проблем безопасности, таких как нарушения целостности данных, несанкционированный доступ к дате и вредоносные коды и сценарии.

Большинство CMS поставляются с довольно надежным набором функций безопасности, таких как расширенная проверка подлинности, строгие разрешения, брандмауэры и защита от атак вредоносных программ.

2. Многоканальная и многоязычная поддержка

Система управления веб-контентом, которая поддерживает простую многоязычную и многоканальную доставку, не только значительно упрощает эту работу, но также дает возможность менеджерам местных брендов и контента проводить локализованные кампании по каналам, наиболее подходящим для их рынков, при сохранении глобального фирменный стиль.

3. Удобство использования

Расширение прав и возможностей ваших сотрудников для поддержки ваших усилий по глобализации начинается с упрощения процесса, который они для этого используют.

Использование интуитивно понятной для конечного пользователя системы управления контентом, которая позволяет сотрудникам быстро повторно использовать фирменные компоненты, такие как изображения, дизайн и опыт, побудит команды взять на себя ответственность за местный опыт, особенно если он также позволяет всем пользователям использовать систему на предпочитаемом ими языке.

Система, поддерживающая простые рабочие процессы утверждения, упростит жизнь бренд-менеджерам и, в свою очередь, будет поддерживать постоянные усилия и превосходство в процессе глобализации.

4. Тестирование и эксперименты

Для дальнейшей поддержки ваших глобальных команд в их локализации бренда на новые рынки очень важно, чтобы они могли быстро оценить результаты своих усилий и предпринять автономные действия на основе этой обратной связи.

Самый простой способ сделать это — убедиться, что используемая вами CMS / WCM имеет встроенные возможности экспериментирования для легкого тестирования контента и элементов взаимодействия — будь то настольный компьютер, мобильный телефон или другие каналы.

5. Персонализация

Система WCM, которая позволяет автоматически персонализировать элементы цифрового взаимодействия, такие как кампании, контент или сетки продуктов, обеспечит большую гибкость глобальным командам, поскольку они могут легко создавать варианты взаимодействия с сайтом из одной глобальной системы.

Это также позволит предприятиям лучше контролировать глобальный бренд, поддерживая масштабную глобализацию.

6. Аналитика

Используйте систему управления контентом со встроенным механизмом аналитики, чтобы ваши маркетинговые команды, создатели контента и бренд-менеджеры могли легко определять тенденции посетителей и возможности для улучшения цифрового опыта на основе данных о местных посетителях. Еще лучше, если система сможет предоставлять эту информацию по каждому человеку, что даст вам гораздо больше точности при оптимизации контента, обслуживаемого вашими посетителями по всему миру.

7. Масштабируемость

Компании, которые запускают свои WCM в облаке, смогут масштабировать свои усилия по глобализации намного быстрее, с командами разработчиков, которые смогут развертывать обновления для цифровых технологий по всему миру всего за несколько щелчков мышью, при этом пользуясь преимуществом времени безотказной работы и непрерывными улучшениями, предлагаемыми облачные провайдеры.

Прочтите следующее: Руководство маркетолога по CMS [Руководство]

Какие существуют типы систем управления контентом?

По мере того, как цифровые технологии стали основным аспектом брендов, появились новые каналы для клиентов, контент должен был быть доступным и согласованным на новых каналах, сотрудничество между отделами стало более важным, а предоставление индивидуально релевантного контента каждому клиенту стало в центре внимания.

Со временем появились и другие формы систем управления контентом.

Традиционная / связанная CMS

Традиционная CMS (иногда называемая «связанной CMS»), пожалуй, самая простая с точки зрения компоновки и общей функциональности. В традиционной CMS пользователи создают и редактируют свой контент с помощью WYSIWYG или HTML-редактора, а затем CMS отображает контент в соответствии с CSS, используемым для макета.

Для кого это? Если вы хотите создать относительно простой маркетинговый сайт, традиционная CMS — хороший выбор из-за своей простоты.

Несвязанная CMS в некоторых отношениях более сложна, чем традиционная (или связанная) CMS.

Преимущества разделенной CMS сводятся к архитектуре, которая разделяет внешние и внутренние операции. Это означает, что создатели контента могут просто вставлять информацию в диспетчер контента на бэкэнде и не беспокоиться о макете, которым управляет фронтенд-система.

Для кого это? Для мощной, безопасной и универсальной архитектуры независимая CMS идеально подходит для множества функций, которые она предоставляет маркетологам и разработчикам контента.

Архитектура headless и decoupled очень схожа — обе имеют разделение между репозиторием контента на бэкэнде и инструментами публикации во фронтенде.

В отличие от других проектов, эта архитектура считается «безголовой», поскольку у нее нет одного назначенного внешнего интерфейса для представления контента.

Информация доставляется через API по различным каналам, а не связана с отдельным интерфейсом. По сути, API для безголовой CMS гораздо более гибок для доставки информации, поскольку он существует как инструмент для любой части внешнего интерфейса для извлечения данных из внутреннего интерфейса.

Для кого это? Для команд, которые хотят создавать значительный объем контента и доставлять информацию по нескольким каналам, это оптимальный выбор.

Прочтите следующее: Полное руководство по Headless CMS

5 шагов к выбору платформы CMS

[Шаг 1] Определитесь со своим видением CMS: Самый важный вопрос, который нужно задать себе в начале проекта CMS: « Чего я пытаюсь достичь?» С критическим взглядом на то, где вы сейчас находитесь, и там, где вы хотите быть, вы можете начать планировать, какой контент, данные, инструменты и интеграции у вас уже есть — и какие вам нужны — для построения своего видения.

[Шаг 2] Общие сведения об особенностях CMS: После определения того, чего вы хотите достичь от внедрения CMS, пора начать выбирать систему управления контентом, которая будет соответствовать этому видению. Определенные характеристики CMS могут помочь продвинуть ваш проект CMS быстрее и ускорить выполнение повседневных задач.

[Шаг 3] Подумайте о стоимости: Важнейшей частью любого проекта CMS являются связанные с этим затраты. Это, безусловно, верно для корпоративной системы управления контентом, которая может составлять довольно приличную сумму.Понимание общих сборов, связанных с таким проектом, означает, что на вашем пути будет меньше неприятных финансовых сюрпризов.

[Шаг 4] Рассчитайте рентабельность инвестиций: CMS — это инвестиция, поэтому она должна гарантировать вам возврат. Поэтому логично, что в первую очередь вам следует подумать о том, какой бюджет может быть оправдан для этого проекта, путем расчета окупаемости инвестиций.

[Шаг 5] Определите свой бюджет: После оценки ваших доходов вы можете понять, какой бюджет будет оправдан в соответствии с масштабом проекта.

Прочтите следующее: Полное руководство по выбору платформы CMS [Блог]

Как компании используют системы управления контентом

Bosch

Поскольку Amazon определяет отраслевые тенденции, важно, чтобы такие B2B-бренды, как Bosch, не отставали. Поскольку Bosch Power Tools управляет несколькими глобальными площадками, организация поняла, что ее клиенты по своей сути ожидают того же индивидуального цифрового опыта. Это была основная задача бизнес-подразделения — создание множества уникальных впечатлений на уровне страны при одновременном продвижении и согласовании целостного опыта на глобальном уровне.

Еще одна задача, которая стала чрезвычайно сложной, заключалась в масштабировании и управлении функциями и обновлениями с помощью нескольких платформ и инфраструктур CMS на региональном уровне. В прошлом Bosch обычно подходила к технологиям на местном уровне, чтобы удовлетворить различные потребности пользователей и клиентов. Его подход заключался в том, чтобы взять другую CMS и запустить систему.

«Однако, в конце концов, это не масштабируется — плюс это неэффективно в управлении и дорого обходится. Это едва ли приносит пользу региону, а усилия и время не приносят пользу Bosch Power Tools во всем мире » Санни Маллаварапу, менеджер по цифровым преобразованиям в Bosch Power Tools

Чтобы уменьшить разрыв между взаимодействиями и повысить эффективность бизнеса, Bosch Power Tools использовала автономную CMS, которая преобразила организацию в целом.

Прочтите историю: Как Bosch улучшает систему CX с помощью Headless

Carrefour

Carrefour Group — один из крупнейших мировых ритейлеров с более чем 12 000 магазинов в 30 странах. Техническая группа имела ряд ключевых критериев выбора при поиске нового решения для управления опытом и нуждалась в CMS, чтобы объединить несколько частей клиентского опыта.

В процессе конкурентной оценки, когда рассматривалось несколько решений, они выбрали открытую и гибкую CMS, созданную для более быстрого получения результатов.

Когда Covid-19 поразил Европу в начале 2020 года, Carrefour столкнулась с объемами заказов и ростом спроса, как никогда раньше. Как справились его команды? С небольшой помощью безголовой CMS, международный гигант розничной торговли теперь настроен на успешное управление опытом и платформу на будущее.

Прочтите историю: Платформа для будущего: опыт Carrefour в области управления успехом

Дополнительная литература

По правде говоря, вы больше не можете обойтись без надежной, безопасной и гибкой системы управления контентом.

Прочитав эту статью, вы уже сделали огромный шаг вперед. Вы можете решить провести полную перестройку вашей текущей системы или изменить то, что у вас есть сейчас, шаг за шагом, все возможно!

А пока ознакомьтесь с этими ресурсами, чтобы почитать о CMS:

Спешите?

Скачать «5 функций CMS, которые нужны быстрорастущим компаниям» для облегчения чтения в автономном режиме и обмена с коллегами.

Скачать PDF
10 CMS Идеально подходит для реализации ваших маркетинговых стратегий
Контент играет решающую роль в продвижении вашего бренда и вашего присутствия в Интернете. Без этого в современном динамичном деловом мире будет борьба.
Если вы хотите добиться успеха в контент-маркетинге, вам нужна CMS, которой будет легко пользоваться каждый.
Времена написания HTML давно прошли, теперь есть динамические сайты, которые могут охватывать тысячи страниц.
Маркетинговая CMS беспрецедентно упрощает работу по созданию нового контента.
С правильной CMS вам понадобится всего несколько минут, чтобы воплотить ваши идеи в жизнь.
Несколько параметров, которые следует учитывать при выборе правильного
Интеграция с инструментами SEO
Интеграция с социальными сетями
Интегрированная Google Analytics
Скорость отклика мобильных устройств
Пользовательский интерфейс, удобный для маркетологов
Надежная безопасность и гибкость
Вот 10 лучших систем управления контентом для маркетинга
Обучение пользователей
Место для всех ваших инструментов
WordPress, возможно, запустил некоторые из лучших концепций дизайна CMS, но HubSpot — это то место, где все началось, революция входящего маркетинга.
Неудивительно, что это лучшая CMS для маркетинга, превосходящая WordPress благодаря невероятному использованию передовых маркетинговых функций.
Это лучший в своем классе SEO, интегрированный призыв к действию в любом месте сайта, яркий интерфейс для ведения блога и исключительный рабочий процесс для создания и тестирования целевой страницы.
Наборы инструментов
Большой выбор тем
Бизнес-план по доступной цене
Если и есть одна платформа CMS, о которой слышало большинство людей, то это WordPress.После запуска в 2003 году и с тех пор он стал главным хитом в мире Интернета.
Он предоставляет инструменты для создания полнофункционального веб-сайта или блога с использованием видео, изображений, письменного контента и многого другого.
Он также имеет возможность устанавливать как готовые, так и сторонние темы для персонализации вашего веб-сайта.
От розничной торговли до гостиничного бизнеса — они обслуживают все отрасли. Также есть возможность получить домен и хостинг на WordPress.
Особое внимание уделяется безопасности
Для нужд бизнеса
на основе Java
Эта CMS Magnolia на основе Java предназначена для компаний, которым нужны веб-сайты, которые могут делать почти все.
Он содержит центр, объединяющий такие области, как автоматизация маркетинга, электронная коммерция, социальные сети, CRM, аналитика и ERP. Прелесть в том, что по мере того, как время идет и ваш бизнес развивается, вы можете добавлять эти функции.
Безопасность лежит в основе системы, поскольку в ней задействована архитектура, разделяющая общедоступные и частные аспекты веб-сайта для помощи в борьбе с атаками.
Для новичков
Интуитивно понятный интерфейс
Грузы тем
Squarespace — популярная платформа CMS (в основном благодаря вездесущей рекламе в подкастах), начавшаяся почти одновременно с WordPress.
Основное отличие состоит в том, что это не открытый исходный код, поэтому вы не можете загрузить и установить программное обеспечение на свой собственный сервер.
Вместо этого это интегрированная платформа для ведения блогов, конструктор веб-сайтов и служба хостинга. Предпосылка состоит в том, что вы подписываетесь на подписку и позволяете Squarespace упростить создание веб-сайта с нуля.
Можно устанавливать разные темы и создавать веб-сайты, используя изображения, видео и текст, как в WordPress.
Надежная безопасность
Инструменты для обслуживания клиентов
Подробная отчетность
Magento ориентирована на разработку индивидуальных решений для электронной коммерции.Он был рожден из-за потребности в более надежных функциях безопасности в пространстве CMS.
Поскольку он мощный и простой в использовании, он подходит для маркетинговых организаций и их клиентов.
Разнообразие планов
Создание веб-сайта с перетаскиванием
Легко добавить медиа на ваш сайт
Weebly — это простая в использовании CMS, которая создает простой веб-сайт за считанные минуты. Он использует формат перетаскивания, поэтому добавление функций и мультимедиа на веб-сайт становится простым.
И поэтому можно быстро удалить все, что угодно.
Ориентация на безопасность высокого уровня
Индивидуальный подход к социальной сети
Как бесплатную CMS с открытым исходным кодом, Joomla можно легко принять за WordPress. У него есть расширения функций, шаблоны и активное сообщество разработчиков.
Одна из ключевых особенностей Joomla — это готовые к использованию функции безопасности высокого уровня, а не «плагины».
Front-End интеграция с Google API
Интерфейс перетаскивания
Что касается бесплатных платформ CMS с открытым исходным кодом, то TYPO3 стоит заоблачных высот.Являясь одной из самых популярных платформ CMS в мире, она преимущественно используется в Европе и других регионах.
Вот почему это обычный выбор для тех, кто ищет многоязычные решения.
Будучи очень гибкой, эта платформа понравится компаниям любого размера. Однако это требует значительного обучения, и это не самая удобная CMS в списке.
поддерживает HTML5
Доступен широкий спектр плагинов
Бизнес-планы по разумной цене
Wix — еще одна облачная платформа для веб-разработки, которая позволяет без труда создавать веб-сайты, оптимизированные для HTML5 и мобильных устройств.
Платформа использует систему перетаскивания, а дополнительные функции предоставляются за счет установки плагинов. Wix включает такие элементы, как электронный маркетинг, контактные формы и форумы сообщества.
Как обычно для платформ CMS, он предлагает возможность удалить рекламу, используя собственное доменное имя и премиальный план для увеличения пропускной способности. Также это заметно увеличивает производительность и скорость работы сайта.
с открытым исходным кодом
Гибкость и универсальность
Удобно для разработчиков
Drupal — еще одна бесплатная CMS с открытым исходным кодом, которая использовалась для сайтов от BBC до Белого дома, MTV UK и NBC.
Он был одним из первых, кто использовал уже знакомые концепции, такие как темы, мгновенно изменяющие внешний вид сайта, модули, расширяющие функциональность, и многое другое.
Хорошая CMS не только упрощает обслуживание веб-сайта, но и делает его более полезным, так что ваша команда растет и максимально использует ваши инновационные идеи.
Преимущества объединяются по мере продвижения, поэтому, если вы хотите начать работу с вашим решением CMS, самое время.
Рекомендовано для вас:

Какая платформа CMS лучше всего подходит для вашего бизнеса, Magento или WordPress?
Топ-5 проблем безопасности WordPress
12 систем управления контентом (CMS), используемых ведущими компаниями цифрового маркетинга в США
Цифровой маркетинг изменил представление о том, как работают компании и как они могут достигать своих целей.Чтобы повысить узнаваемость бренда наряду с присутствием в Интернете, компании цифрового маркетинга сейчас уделяют больше внимания управлению контентом, чем когда-либо прежде.
Многие обращаются за помощью к системам управления контентом (CMS). Он помогает создавать контент на веб-сайте и управлять им, включая его дизайн, графику или даже код.
Несмотря на то, что владельцы бизнеса часто используют различные методы для достижения различных бизнес-целей и маркетинговых целей, они должны выбрать лучшее решение системы управления контентом (CMS), которое является простым, легким в использовании и удовлетворяет всем требованиям цифрового маркетинга.Компаниям нужна надежная система, чтобы максимально раскрыть свой потенциал и обеспечить подлинную ценность для клиентов.
Легкость доступа к онлайн-миру произвела цифровую революцию.
Все больше и больше маркетинговых компаний в США стремятся совершенствовать свои навыки цифрового маркетинга, чтобы оставаться конкурентоспособными в виртуальном пространстве.
Компании смогли расширить свой охват и увеличить продажи за счет реализации стратегий, которые умело нацелены на потенциальную аудиторию и превращают ее в постоянных клиентов.
Владельцы бизнеса ищут способы управлять всеми аспектами своего цифрового маркетинга. Вот лучшие системы управления контентом, которые вам следует изучить, в произвольном порядке.
1.
WordPress
Это CMS, о которой все слышали. Запущен В 2003 году WordPress приобрел известность. Одна из его главных особенностей — доступный по цене бизнес-план. Основанный на PHP и MySQL, он предлагает множество инструменты, помогающие создавать контент, видео, изображения и т. д.для вашего сайта или блога.
Несмотря на то, что он предлагает большой выбор готовые темы, WordPress позволяет устанавливать сторонние темы для персонализируйте свой сайт. Самым большим преимуществом является интуитивно понятный интерфейс. он значительно прост в использовании.
Программное обеспечение можно бесплатно загрузить с WordPress.org. После установки на сервере вы можете настроить любой аспект своего веб-сайта. С 98% удовлетворенностью пользователей он считается одной из самых популярных CRM.
Хотя владельцы бизнеса могут начать бесплатно, они могут обновить свой план в любое время, чтобы получить доступ к дополнительным функциям.
2. Платформа веб-сайта Hubspot
HubSpot CRM доступен бесплатно, но модули продаж или маркетинга могут быть добавлены за дополнительную плату. Платформа веб-сайта HubSpot полностью интегрирует ваш контент с платформой HubSpot Marketing.
Это идеальное решение для тех, кто собирается изменить дизайн своего сайта. Таким образом, хотя это помогает создавать привлекательный контент, владельцы бизнеса могут использовать другие аспекты этой платформы для нацеливания на нужную аудиторию и продажи почти в три раза быстрее, чем у конкурентов.
Несмотря на то, что он предлагает различные функции по индивидуальной цене, пользователи могут легко управлять параметрами интерфейса, обеспечивая при этом безопасную, оптимизированную для мобильных устройств платформу.
Это гарантирует, что ваш сайт будет работать безотказно, оптимизирован для поиска и имеет отличную производительность.
3. Drupal
Drupal — это CMS плюс многое другое. Это платформа с открытым исходным кодом, которая поддерживает множество приложений и веб-сайтов.
Одной из его лучших особенностей является то, что он предлагает интегрированную модульную систему, которую можно использовать для множества функций, таких как публикация, коммуникация и электронная коммерция.Он предоставляет множество модулей, дизайнов, дисплеев и плагинов.
Drupal настраивается, позволяя пользователям создавать любой веб-сайт, страницу в социальной сети или блог. Он способствует созданию и управлению текстом, опросами, видео, изображениями, статистикой и т. Д.
Что еще более важно, компании предпочитают использовать Drupal из-за его масштабируемости, надежности, универсальности, управляемости, безопасности и доступности ресурсов.
4. Joomla!
Как и WordPress, это бесплатная CMS с открытым исходным кодом.Joomla используется более чем 75 миллионами веб-сайтов, она проста в использовании даже для тех, кто не разбирается в технологиях.
Как CMS, она управляет всем необходимым контентом, включая текст, изображения, музыку, видео и т. Д. Она предлагает тысячи расширений и тем, позволяющих настраивать все функции вашего сайта. Все, что нужно, — это один щелчок.
Joomla расширяет возможности веб-сайтов по всему миру. По сложности эта CMS находится между простым WordPress и более продвинутым Drupal.
Но с его набором инструментов разработки наряду с учебными пособиями, вы быстро освоитесь и будете готовы приступить к работе. Joomla особенно популярна среди форумов, новостных сайтов и других информационных сайтов.
Предназначенная для предоставления CMS большинству предприятий, некоторым техническим пользователям она может показаться слишком простой, чтобы соответствовать их потребностям.
5. Кентико
Эта универсальная платформа — выбор гитар Starbucks, Mazda и Gibson. Kentico гордится тем, что является единственной платформой CMS, полностью интегрированной с ASP.СЕТЬ.
Владельцы бизнеса могут не только создавать и управлять своим веб-сайтом, но и направлять важные решения в области интернет-маркетинга, такие как кампании электронной коммерции и публиковать контент. Кроме того, он предлагает уникальные возможности построения сообщества, такие как доски объявлений, форумы и группы.
Kentico прост и удобен в использовании, позволяя разработчикам и редакторам контента легко обновлять и редактировать. Он предоставляет на 50% больше готовых решений, чем другие системы, доступные на рынке.
Он предлагает четыре годовых пакета подписки, каждый из которых имеет различные функции, соответствующие вашим требованиям.

6.
Oracle WebCenter Content
Эта система управления корпоративным контентом стоит немного дороже: ожидается, что владельцы бизнеса будут платить почти 7600 долларов в год как минимум за 10 пользователей.
Это цена за высокоэффективные всеобъемлющие системы управления контентом. Эта надежная платформа включает в себя сквозное управление контентом от создания до архивирования.
Oracle WebCenter Content помогает поддерживать точный и единообразный контент, уделяя особое внимание брендингу и представлению, чтобы обеспечить высокий уровень производительности.
Он обеспечивает поддержку своих клиентов, поддерживая качество CMS. Его стратегическая инфраструктура идеально подходит для управления контентом, документами, мультимедийными файлами, изображениями и записями.
7. Squarespace
Еще одна популярная платформа CMS, появившаяся примерно в то время, когда появился WordPress, — Squarespace.
Как и WordPress, он позволяет пользователям создавать веб-сайты и устанавливать различные темы. Контентом, таким как текст, изображения и видео, можно легко управлять. Однако это не открытый исходный код.
Инструменты
включают возможность добавлять логотипы или переключать шаблоны, шрифты и цвет с помощью редактора стилей программного обеспечения. Интеграция с Aviary позволяет редактировать фотографии онлайн.
Он также позволяет пользователям искать Getty Images, просматривать и покупать лицензии со скидкой. И как платформа для ведения блогов Squarespace помогает добавлять контент, сохранять сообщения, публиковать их позже, настраивать их с помощью подкастинга iTunes и т. Д.
Он предлагает три плана, 18-40 долларов в месяц, с безопасностью SSL, Zapier и кредитом в Google AdWords.
8. Магнолия
Эта CMS на основе Java предназначена для предприятий, которым нужен веб-сайт, который может делать практически все. Помимо возможности писать, редактировать, просматривать и публиковать контент, Magnolia представляет собой комплексную платформу.
Он предлагает CRM, ERP, электронную коммерцию, бизнес-аналитику, автоматизацию маркетинга и социальные сети. Хотя вашей компании они могут не понадобиться изначально, вы можете легко добавить эти функции по мере расширения бизнеса.
Что наиболее важно, он разделяет общедоступные и частные элементы веб-сайта для повышения безопасности. Цены могут быть адаптированы к потребностям и бюджету компании.

9. Акционерный капитал
Microsoft SharePoint используется почти 75% компаний из списка Fortune 500, GE, Amazon и Cisco, и это лишь некоторые из них.
Сила SharePoint заключается в том, что он сокращает расходы и расширяет возможности совместной работы за счет объединения CMS с бизнес-аналитикой, управлением рабочими процессами, облачными возможностями, корпоративными социальными сетями и т. Д.
Возможность доступа из любого места и возможность общаться с сотрудниками из других отделов облегчает успех. Настройка позволяет редактировать компоненты и создавать собственные приложения для подойдет вашему бренду.
10. Биндер
Как одна из лучших систем управления контентом, она помогает эффективно создавать, находить, использовать и работать с контентом. Это способствует сотрудничеству между командами и способствует качественному рабочему процессу.
Он позволяет редакторам, менеджерам и маркетологам создавать, публиковать, утверждать и распространять контент, чтобы он соответствовал и соответствовал вашему бренду.
Хотя Биндер довольно дорогая (от 450 долларов в месяц), чем другие CMS, но предлагает функции это поможет упростить рутинные и трудоемкие задачи.
11. Acquia
Это программное обеспечение для управления контентом разработано для обеспечения безопасной и масштабируемой открытой облачной платформы. Основанная на архитектуре Drupal, Acquia предлагает своим пользователям два разных сервиса: DevCloud и Managed Cloud.
Теперь компании могут разрабатывать, предоставлять и оптимизировать цифровые возможности для своих клиентов.Он не только позволяет добавлять мультимедиа к контенту, но также помогает анализировать статистику посетителей сайта.
Acquia продвигает полное управление организационным контентом наряду с хостингом веб-сайтов. Тарифные планы различаются в зависимости от услуг, которые требуются вашей компании. Имейте в виду, что они от 134 долларов и выше.
Unicheck
12. Unicheck
Поскольку многие маркетинговые компании включают блоги в контент, проверка их подлинности имеет важное значение.Unicheck — это мощная программа проверки плагиата, которая может сортировать различные документы.
Он поддерживает 99% текстовых и файловых форматов, даже документы, загруженные с облачных платформ хранения, таких как Google Drive, OneDrive или Dropbox.
Это помогает идентифицировать и подчеркивать сходство, обеспечивая быстрые результаты. Одна из его характерных особенностей заключается в том, что его можно использовать как автономный онлайн-инструмент или интегрировать в существующую систему.
Unicheck предлагает гибкую схему ценообразования в зависимости от личных или корпоративных целей.
Ваша CMS не является рекламным сервером — и как это исправить
Если вы новичок в показе рекламы, вам, вероятно, интересно, можете ли вы использовать свою CMS (систему управления контентом) для показа рекламы.
Не совсем. Хотя между CMS и рекламным сервером есть некоторое совпадение, они предназначены для разных целей.
Для чего предназначена CMS?
CMS предназначена для обслуживания контента, который не нужно изменять при каждом запросе.
Другими словами, информация CMS должна быть относительно статичной.Новостная статья или запись в блоге помещаются вверху страницы, и ожидается, что все увидят одно и то же. Эта статья не должна изменяться каждый раз, когда браузер обращается к серверу для получения и отображения контента.
В большинстве случаев CMS обслуживает HTML-страницы и связанный с ними контент, например изображения, HTML5-видео и т. Д., И будет иметь встроенные инструменты, упрощающие управление контентом. Большая тройка — WordPress, Drupal и Joomla — отлично справляются с этой задачей.
Но ни одна CMS не специализируется на показе рекламы, независимо от того, являются ли эти объявления баннерами, нативной рекламой или полностью спонсируемым контентом.
Почему CMS не может легко показывать рекламу?
Потому что требования к рекламе отличаются от требований к статическому веб-контенту.
В частности:
Рекламодателям необходимо отслеживать показатели, которые не предлагает большинство CMS: клики, конверсии, показы отдельных блоков на странице, видимые показы и т. Д.
Объявления адаптированы под пользователя. Это может быть ограничение частоты показов (пользователь видит рекламу только один раз в день), демографические данные, такие как возраст и пол, и / или информацию о прошлом поведении, например, какие страницы они посещали.
Объявления включают оптимизацию доходов, например, если издатель продает свои рекламные места через аукционы, при этом рекламный сервер выбирает объявление, которое принесет больше всего денег, сочетание релевантности, рейтинга кликов и ставок.
Объявления включают инструменты времени размещения и ограничения, которые влияют на ротацию что отображается.CMS не имеет механизма принятия решений , который может решать, какое объявление следует показывать и когда, так что рекламодатели достигают своих ежедневных целей / общих расходов
Например, если у вас было только одного рекламодателя , а они были появляясь в одном месте для всех, вы, конечно, можете просто использовать CMS, чтобы вставить это.
Но простота — не норма для рекламы; большинство издателей хотят увеличить доход за счет продажи большому количеству рекламодателей, а также включить сложные правила таргетинга, чтобы максимизировать релевантность рекламы и оправдать более высокие расценки на рекламу.
Механизм принятия решений по рекламе, который является ключевым отличием CMS от рекламного сервера, является инструментом, который делает это возможным. Он принимает правила, определенные издателем (например, включение аукционов второй цены для увеличения цены за тысячу показов) и потребности рекламодателя (например, 5 тысяч долларов, равномерно распределяемых в течение недели), а затем из 100 или даже 5000 объявлений выбирает правильную один, чтобы показать всего за миллисекунды.
А как насчет рекламных плагинов CMS?
Большинство надстроек, которые позволяют CMS показывать рекламу (например, плагины WordPress), на самом деле являются просто серверами объявлений с другим именем.В общем, вам нужно зарегистрироваться на рекламном сервере отдельно, а затем плагин подключается к нему.
Например, основным плагином для рекламного сервера WordPress является Ad Inserter. Это идеально, если у вас сайт WordPress с низким трафиком. Он имеет наиболее активные установки среди всех плагинов для рекламного сервера WP и обеспечивает простой способ управления прямыми сделками и рекламой Google AdSense.
Тем не менее, плагины имеют ограниченную функциональность сервера объявлений.
Эти инструменты не предоставляют:
API-интерфейсов для обновления кампаний или автоматического получения отчетов
Интеграция серверной рекламы для более быстрого отображения (они используют теги JavaScript, замедляющие просмотр)
Настройка формата рекламы для показа нативной рекламы , спонсируемые списки, рекламные объявления по электронной почте и т. д. В рекламной сети любой крупный бренд, которому нужна персонализация рекламы и масштаб доходов, лучше подойдет для рассмотрения других вариантов.

Контекстно-медийная сеть Google: форматы и возможности рекламы в КМС

Реклама в контекстно-медийной сети Google

Варианты таргетинга в КМС

Форматы рекламы в КМС

Текстовые объявления

Графические объявления

Текстово-графические объявления

Видеообъявления

​​​​Мультимедийные объявления

Задачи размещения в КМС

Повысить узнаваемость бренда

Привлечь новых клиентов

Вернуть аудиторию на сайт

что это, как запустить рекламу в КМС Google

Что такое контекстно-медийная сеть Google

Как работает реклама

Кому не подходит контекстно-медийная сеть Google

Задачи размещения объявления

Повысить узнаваемость бренда

Привлечь новых клиентов

Вернуть аудиторию на сайт

Виды таргетинга

По ключевым словам

По темам

По местам размещения

Какие есть типы объявлений в КМС

Текстовые объявления

Графические объявления

Текстово-графические объявления

Видеообъявления

Мультимедийные объявления

Как создать объявление

Настройка рекламной кампании КМС

Сравнение РСЯ и КМС Google

Заключение

руководство по настройке кампании в Контекстно-медийной сети Гугл Ads

Что такое контекстно-медийная сеть

С чего начать подготовку к созданию контекстно-медийной рекламы

Создание и настройка рекламного кабинета КМС в Google Ads

Настройка рекламной кампании в КМС Google Adwords

Дополнительные настройки

Ротация объявлений

Расписание показов

Устройства

Ограничение частоты показов

Параметры URL кампании

Динамические объявления

Исключенный контент

Создаем и настраиваем группу объявлений

Аудитория

Демография

Таргетинг

Настраиваем объявления в КМС ads

Создаем объявления разных форматов

Примеры эффективных рекламных объявлений

Реклама приложений

Видеореклама в КМС

Товарные объявления

Исключение ненужных площадок

Выводы

как настроить рекламу в контекстно-медийной сети Google Ads

Что такое контекстно-медийная сеть (KMC)

Преимущества РК в КМС

Стратегии создания медийной рекламы

Создание и настройка РК в КМС

Этап 1. Создаем РК

Типы стратегий для работы со ставками

Этап 2. Задаем дополнительные настройки

Этап 3. Создаем группу объявлений

Ставка для группы объявлений

Исключение нецелевых площадок и аудиторий

Этап 4. Создаем объявления разных форматов

Примеры эффективных рекламных объявлений

Что еще нужно учесть при настройке КМС?

Выводы

FAQ

Что такое КМС?

Как работает контекстно-медийная реклама?

Где отображается контекстно-медийная реклама?

Умные кампании в КМС Google: за и против

Мультимедийные объявления