Реклама кмс это – Что такое РСЯ и КМС? Особенности и принцип работы

Содержание

Что такое РСЯ и КМС в контекстной рекламе — Лидзавод

Начинающий арбитражник практически в каждом кейсе или мануале встречает аббревиатуры РСЯ и КМС. Обычно речь идет о настройке рекламы, но что это за системы и чем они отличаются разобраться сложно. Мы постарались осветить эти понятия и рассказать о нюансах каждой из систем.

РСЯ — это рекламная сеть Яндекса, которая используется для показа контекстно-медийной рекламы. В эту сеть входит множество партнеров — вебмастеров, которые выставляют на своем ресурсе рекламные материалы сети.

Рекламодатели применяют РСЯ для проведения маркетинговых кампаний с целью рекламирования собственного продукта. Система позволяет распространять информацию о продукте сразу по тысячам площадкам, достигая максимального охвата целевой аудитории.

Вебмастера выставляют рекламу на своем ресурсе с целью получения прибыли за каждый клик пользователя.

КМС — контекстно-медийная сеть от Google, аналог РСЯ, но с собственной базой партнеров, рекламодателей и маркетинговых материалов. Цели система такие же — для рекламодателей раскрутка продукта, для вебмастера — заработок.

Что такое РСЯ и КМС в контекстной рекламе

Как работает РСЯ и КМС

Рекламодатель размещает в системе кампанию на свой продукт, выставляет таргет, т.е. условия к ЦА, чтобы реклама не показывалась всем подряд.

Вебмастер, чтобы стать партнером систем, создает свою площадку и отправляет на модерацию. Требования РСЯ в Директе и КМС к площадкам вебмастеров различны, о чем мы поговорим ниже. После прохождения модерации вебмастер получает html-код рекламного блока, который размещает у себя на сайте.

В результате реклама начинает показываться на всех площадках партнеров, подходящих под выставленный таргет, а вебмастер получает деньги за клики по ней.

Виды таргетинга

Чтобы реклама доходила до конечного заинтересованного пользователя, при настройке кампании выставляются условия показов. К ним относится пол, гео, возраст, ключи. У каждой из площадок есть свой пул настраиваемых параметров.

Существует несколько видов таргетинга, мы расскажем о некоторых из них.

  • По ключам: рекламодатель вводит ключи, подходящие к описанию своего продукта. После этого система автоматически подбирает площадки, на которых присутствуют эти же ключи. В результате реклама показывается пользователям, которые искали именно этот продукт или похожий.
  • По местам: при использовании КМС в google adwords (сейчас уже google реклама), рекламодатель выставляет свой сайт, а система подбирает похожие площадки по тематике. В результате реклама транслируется только на тематических ресурсах.
  • Демографические параметры. Допустим, вы продаете крем для упругих ягодиц. В большей степени, этим продуктом интересуются девушки и женщины. Поэтому вы выставляете параметры показа: женский пол, возраст от 18 до 45 и реклама вашего крема транслируется только им.
Что такое РСЯ и КМС в контекстной рекламе

Отличие РСЯ от КМС

Несмотря на схожесть двух систем, РСЯ и КМС различаются по некоторым параметрам.

Требования к партнерам. Пройти модерацию в Google проще, так как система предъявляет минимальные требования к площадкам. Ваш сайт должен иметь простую навигацию, никаких автоматических загрузок и прочей грязи, все должно быть чисто, аккуратно, должны работать ссылки, а сам сайт должен быть наполнен, т.е. не находиться в разработке.

Для партнерства с Яндексом площадка должна соответствовать определенным требованиям, выставленным самой системой. Эти требования серьезнее, чем у Google, при их невыполнении можно попасть в бан. По этой причине качество партнеров в РСЯ выше, чем у КМС.

Интерфейс и удобство. Без сомнений, РСЯ в этом плане выигрывает. Каждая кнопка или вкладка в системе имеет подпись, конкретное толкование действия. Вся информация детально структурирована. Вроде и мелочь, а работать с ней намного проще.

Google также стремится предоставить качественный сервис своим партнерам, но несмотря на обновления интерфейса качество и понятность до сих пор хромают.

Таргетинг. Это главное отличие КМС от РСЯ. В КМС рекламодатель может детально выстроить параметры показов своей рекламы. Можно выставлять увлечения и интересы пользователей, схожие с тематикой продукта. В РСЯ же используется «умный таргетинг», который сам определяет все эти параметры. Вроде и ничего страшного, но как и любой компьютер эта система работает не идеально, и реклама часто показывается там, где не надо.

Вывод: что лучше, РСЯ или КМС, каждый решает для себя. В большей степени на это влияет результат проведенного тестирования. Запустите рекламные кампании на двух площадках и проанализируйте результаты, но с учетом выставленных целей KPI. А вот что это такое и как правильно пользоваться KPI, читайте в нашей статье.

leadzavod.com

Отличия КМС (контекстно-медийной сети Гугла) и РСЯ (рекламной сети Яндекса): сравнение систем

К контекстной рекламе относится не только поисковая выдача, но и тематическая. Такая реклама размещается на внешних партнерских площадках. И выглядит вот так:

Пример рекламных блоков Яндекса:

Пример рекламных объявлений РСЯ

Пример рекламного блока Гугла:

Пример рекламных объявлений КМС

Площадки (сайты), на которых показывается ваша реклама, являются партнерами Гугла и Яндекса и входят в состав КМС (контекстно-медийной сети Гугла) и РСЯ (рекламной сети Яндекса).

Стоит разделять основные отличия тематики от поиска. Часто встречаются рекламодатели, которые настраивают одну рекламную кампанию на поиск и партнерскую сеть, добавляют одинаковые ключевые запросы, объявления и ставки. Это неправильно, так как специфика у кампаний отличается и настройки требуются для каждой кампании свои. В противном случае, рекламодатель получает быстрый расход средств бюджета без видимых результатов. Сегодня поговорим о правильном подходе к настройке кампаний на сайтах партнеров и основных отличиях площадок Гугла от Яндекса.

Как подбираются партнёры для сетей КМС и РСЯ?

И в Гугле, и в Яндексе существует сеть с площадками для размещения рекламных объявлений. Каждый владелец сайта может подать заявку на вхождение в состав сетей. После проверки сайта на соответствие требованиям, площадку принимают в партнеры. Теперь на сайте может размещаться реклама и владелец площадки может получать денежные средства за переходы по объявлениям.

Как стать участником РСЯ можно узнать здесь.

Как стать участником КМС – здесь.

Чем отличается РСЯ от КМС?

Первым отличием в сетях Гугла и Яндекса можно выделить требования к сайтам, входящим в состав партнеров.

Участником рекламной сети Гугла стать немного проще, чем участником Яндекса. Директ предъявляет больше требований для вхождения в сеть. Так, например, в Гугле основные требования связаны с наполнением сайта. Сайты должны иметь простую навигацию, достаточную текстовую наполненность, рабочие ссылки. Сайт не должен запускать скачивание файлов или открытие всплывающих окон, затрудняющих просмотр. И конечно же, не подойдет сайт в стадии разработки.

Так как выполнить требования Гугла не составляет особого труда, качество площадок немного ниже, чем у Яндекса. Для Директа условия отбора сайтов несколько строже. Площадка должна соответствовать лицензии Яндекса и соблюдать определенные требования, чтобы не попасть в бан. Соответственно Яндекс включает в рекламную сеть больше проверенных и качественных ресурсов.

Отличие второе, интерфейсы систем

Многие рекламодатели, размещающие рекламу самостоятельно, замечают, что новичку проще разобраться в интерфейсе Яндекса. К тому же, информация в помощи Яндекса структурирована более детально. Эти, казалось бы, мелочи, существенно ускоряют работу с рекламной кампанией. Отметим, что совсем недавно Гугл запустил тестовую версию нового интерфейса Эдвордс.

Обновленный интерфейс Google

Обновленный интерфейс пока работает в бета версии и не все возможности в нем доступны. Ждем конечного обновления, чтобы протестировать все новинки и сравнить их удобство с Яндексом.

Третье, и на мой взгляд, самое существенное отличие КМС от РСЯ – это таргетинг.

Таргетинг – это выбор условий показа объявлений, поиск целевой аудитории среди общей массы пользователей. Чтобы таргетироваться на нужную целевую аудиторию, следует настраивать различные параметры таргетинга. Например, регион, демографические данные, ключевые слова, интересы и др. Изменять параметры показов можно для целых кампаний, отдельных фраз или групп объявлений.

По возможностям таргетинга КМС обладает, определенно, более гибкими настройками, чем РСЯ. В Гуле представлены возможности узких настроек по интересам пользователей, ключевым словам, тематикам сайтов, площадкам. В РСЯ подобных возможностей нет. Яндекс предоставляет возможность нацеливать объявления только по ключевым словам, с учетом или без учета предпочтений пользователей. При показе рекламы в сетях Яндекс автоматически учитывает предпочтения посетителей, используя поведенческий таргетинг. РСЯ показывает пользователям рекламные предложения, которые адаптируются под их интересы. Объявление может быть размещено на ресурсе, не соответствующем теме объявления.

Рассмотрим детально способ настройки объявлений с таргетингом для КМС:

Методы таргетинга в КМС

Отметим, что можно создать объявления с одним способом таргетинга. А можно добавить уточняющие настройки в объявление, используя несколько методов таргетинга сразу. Важно учитывать, что при добавлении нескольких параметров уточнения, аудитория пользователей сужается.

  • Таргетинг по ключевым словам

    Первоначально собираем список высокочастотных ключевых запросов, подходящих для вашей тематики. По указанным словам AdWords выберет страницы площадок, где содержатся данные ключи, и покажет на этих страницах ваше объявление. Когда фразы будут готовы, можно приступать к созданию групп объявлений для кампании КМС. Соответственно, для таргетинга по ключевым словам нам необходимо выбрать поле с ключевыми словами, в которое мы и добавим заготовленный ранее список слов.

    Метод таргетинга по ключевым словам

    Отметим, что добавлять слишком много запросов не нужно, так как система будет подбирать страницы со всеми ключевиками и охват будет очень маленьким или вовсе нулевым.

  • Таргетинг по местам размещения

    Выбрав это условие, можно детально проанализировать площадки для размещения. Введите в поиске нужную тематику или сайт, и система выберет ресурсы, подходящие для размещения. Вам останется найти из списка нужные площадки для вашей тематики. Понравившиеся площадки перенесите в правую колонку:

    Метод таргетинга по местам размещения

    Явные преимущества данного вида таргетинга в возможности показывать объявления на местах, выбранных самостоятельно. Например, реклама ваших товаров может показываться на конкретном тематическом сайте или странице. Если вам известен ресурс, который активно используют ваши потенциальные клиенты, смело добавляйте эту площадку в места размещения.

  • Таргетинг по демографическим данным

    С этим методом все прозрачно, система выбирает аудиторию определенного пола и возраста. Конечно, стоит опираться на накопленные показатели статистики, чтобы нацеливать показы на наиболее заинтересованную аудиторию.

    Данный вид таргетинга очень удобно применять в качестве уточнения ранее выбранных настроек. Например, вы продаете женскую одежду и уже создали объявление для КМС по ключевым словам «спортивная футболка», «летняя одежда» и др. Вероятнее всего, основная доля потенциальных клиентов это женщины. Но, так как подобными запросами могут интересоваться и мужчины, следует уточнить параметры таргетинга. А именно, выбрать женщин подходящей возрастной категории.

    Метод таргетинга по демографическим данным

    Однако, учитывайте то, что Гугл определяет портрет пользователя с погрешностью. Так как один аккаунт могут использовать сразу несколько человек, или один и тот же пользователь ищет совершенно разный контент, находясь на работе и в свободное время. Поэтому имеет смысл тестировать показы объявлений и без уточняющего таргетинга.

  • Таргетинг по темам

    Метод выбора аудитории по темам схож с таргетингом по ключевым словам. Отличие лишь в том, что подбираются не ключевые запросы, а ресурсы, посвященные определённой тематике.

    Метод таргетинга по темам

    Список тем представлен довольно широкий, добавляйте подходящие вам тематики и анализируйте результаты.

  • Аудитории по интересам

    Объявления будут показываться пользователям на основе их интересов. Гугл собирает информацию о предпочтениях пользователей на основе поисковых запросов и посещаемых площадок.

    Метод таргетинга по интересам

    Если выбрать аудиторию «Интересующиеся модой», система покажет рекламу тем, кто регулярно читает форумы и обзоры модных новостей, общается на соответствующих тематических ресурсах.

  • Особые аудитории по интересам

    Создавайте персональные аудитории по интересам пользователей, если в предложенных разделах Гугла отсутствует подходящая категория.

    Метод таргетинга по особым аудиториям

    Укажите основные интересы и предпочтительные сайты целевой аудитории.

    Подбор интересов и предпочтительных сайтов аудитории

    Чаще всего этот инструмент используют, чтобы охватить потенциальных клиентов на сайтах конкурентов. Просто перечислите адреса своих конкурентов и создайте аудиторию. Гугл рекомендует указывать не менее 5 категорий интересов или URL, чтобы охват целевой аудитории был точнее.

  • Аудитории заинтересованных покупателей

    Подбор аудитории происходит, основываясь на недавнем поведении человека, а не на регулярных привычках. Например, при выборе аудитории «Ремонт дома», объявления будут показываться тем людям, которые не так давно посещали темы о ремонте дома или искали данный раздел на сайте доски объявлений.

    Метод таргетинга по аудитории заинтересованных покупателей

    Считается, что такой трафик лучше конвертируется, так как пользователи уже расположены к совершению целевого действия, в отличие от таргетинга на тех, кто постоянно интересуется одной темой.

Мы рассмотрели все методы таргетинга для кампаний КМС. Действительно, возможностей найти свою аудиторию очень много. Что касается Яндекса, в возможностях таргетинга он проигрывает. Мы рекомендуем комбинировать способы таргетинга между собой и не бояться экспериментов с объявлениями. Также не забывайте чистить плохие площадки, чтобы приводить целевой трафик на сайт. Хорошие площадки добавляйте в отдельную кампанию и работайте на повышение конверсий.

Четвертое отличие в фильтрации площадок.

Как мы уже говорили, площадки необходимо фильтровать, для этого Яндекс и Гугл предусмотрели специальные инструменты.

Исключения при настройке КМС

В Google AdWords рекламодатель может отключить нежелательные для показа рекламы категории сайтов, типы контента или места размещения объявлений.

С помощью блокировки категорий контента есть возможность запретить показ рекламы на сайтах, видеоконтенте и мобильных приложениях, которые не соответствуют вашему предложению. В параметрах предлагается множество категорий, которые можно ограничить, например, деликатный контент (социальные проблемы, грубая лексика, шокирующий контент и др).

исключение категорий сайтов в КМС

Исключение площадок в РСЯ

Вы можете запретить показ рекламы на выбранных площадках Рекламной сети Яндекса и во внешних сетях. К сожалению, в РСЯ нельзя сразу отключить показы на определённой тематике сайтов, как это позволяет сделать Гугл, например, ограничить показы рекламы на ресурсах с контентом для взрослых. Фильтровать площадки придется вручную, анализируя накопленную статистику или ограничивать заведомо неэффективные площадки.

исключение площадок в РСЯ

Помните, что следует быть осторожным при отключении показов, так как это может привести к сильному занижению показов и потере потенциальной аудитории, которую вы могли бы сделать своими покупателями.

Подводя итог, отметим, что нет определенно лучшей системы, каждый инструмент хорош по-своему. Применять и тестировать следует обе системы в совокупности, для каждого бизнеса. Тематическая реклама дает множество возможностей для привлечения потенциальных клиентов. Как определить свою целевую аудиторию, читайте в нашей статье.

Применяйте для рекламы своих услуг различные форматы объявлений. Обычные текстовые блоки, текстово-графические объявления, графические креативы, мультимедийные и видео-форматы. Нет времени? Обратитесь к специалистам.

1ps.ru

КМС Google (контекстно-медийная сеть): что это такое

Контекстно-медийная сеть, или КМС Google, — это мощная система размещения контекстной рекламы на сайтах, участвующих в партнерской программе Google Ads. Объявления размещаются с учетом контекста поисковой активности или с привязкой к интересам пользователя.

Что представляет собой рекламная платформа

В КМС «Гугл» входят миллионы сайтов самой разной тематики, масштаба и направленности. Кроме того, объявления размещаются на собственных сервисах Google, включая Youtube и Gmail. На партнерских площадках реклама демонстрируется на основе официального договора. При этом владельцы сайта не имеют возможности определять тематику размещаемых объявлений. Нужно отметить, что попасть в КМС «Гугл Адвордс» достаточно сложно. К сайтам предъявляются строгие требования относительно качества, посещаемости, наполняемости, возраста и т. д.

Возможности

Итак, что такое КМС в Google Adwords, мы выяснили. Теперь нужно разобраться в характерных для этой платформы возможностях. Сразу стоит отметить гибкость таргетинга. Здесь можно в ручном режиме выбирать площадки, на которых нужно или нельзя демонстрировать объявления. В системе работает очень точный геотаргетинг. Рекламодатель может настраивать показы с учетом возраста, пола, интересов и других факторов — это позволяет с высокой точностью направить кампании не просто на целевую аудиторию, но и на разные ее срезы.

Чем КМС Google отличается от РСЯ «Яндекс»

  • Реклама в КМС Google Adwords доступна для большего количества сайтов. В «Яндексе» установили более сложные условия входа в партнерскую сеть. Поэтому, если нужно добиться максимально широкого охвата, контекстно-медийная сеть Google подходит для этих целей больше.

  • В кабинете рекламодателя Google новичку будет сложно разобраться. Система дает большой выбор возможностей в настройке и анализе кампаний. Это можно считать плюсом, но РСЯ больше подходит для непрофессионалов. Нужно отметить, что новый интерфейс рекламной платформы Google стал намного более дружелюбным.

  • КМС реклама в «Гугл» имеет объективно более гибкие настройки таргетинга, чем у РСЯ. Здесь можно настроить демонстрацию рекламы с учетом ключевых слов, тематики площадок, интересов пользователей, имеющихся целевых аудиторий и других факторов. В РСЯ можно таргетироваться только с помощью ключевых фраз и учета предпочтений.

Виды рекламы в КМС Google

Адаптивные объявления. Реклама автоматически оптимизируется под условия площадки размещения. В настройках рекламодателя можно задать заголовки, изображения и тексты. В результате, к примеру, на одном сайте объявление публикуется в формате нативного баннера, а на другом ресурсе в виде текстового предложения. Возможность адаптации полностью снимает ограничения с подбора площадки, что потенциально расширяет охват аудитории.

Графические объявления. Такой формат размещения предусматривает выбор размера баннера. Они могут быть статичными или анимированными. Важной особенностью формата является то, что графические объявления не адаптируются. То есть они могут демонстрироваться на площадках, где предусмотрено соответствующее по размерам место для рекламы.

Сами места публикации рекламы можно выбрать вручную. При настройке масштабной кампании лучше воспользоваться функцией автоматического выбора площадок. После анализа хода кампании можно будет исключить сайты, показы на которых не дали приемлемого количества переходов или конверсий.

Преимущества КМС Google

Уникально широкий охват. В партнерскую сеть входит достаточно много качественных сайтов, чтобы организовать частый показ объявлений целевой аудитории вне зависимости от специфики бизнеса и его географической привязки. С КМС сотрудничают не только крупные порталы, но и специализированные нишевые веб-ресурсы.

Прозрачный мониторинг результативности. Система предоставляет широкий комплекс аналитических инструментов для получения актуальной и объективной информации об эффективности рекламы. Можно увидеть результативность не только всей кампании, но и отдельно взятых объявлений или площадок.

Передовой алгоритм контекстного таргетинга. Контекстно-медийная сеть Google имеет систему анализа, которая наилучшим образом сопоставляет объявление с контентом на странице и интересами пользователя.

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)

www.activetraffic.ru

Контекстная реклама КМС: 10 секретов настройки

Здравствуйте уважаемые читатели блога. Сегодня я хочу разобраться в вопросе: как же контекстная реклама КМС помогает привлекать много клиентов в ваш бизнес.

Контекстная медийная сеть гугл — это очень удобный способ продвижения в сети интернет. Настройка контекстной рекламы не так уж и сложна, однако требует некоторых умений маркетинга, ремаркетинга и продвижения.

Если правильно воспользоваться Google AdWords по назначению, то получится расширить охват заинтересованной аудитории и значительно увеличить число потенциальных клиентов.

Какие преимущества у КМС?

  • Аудитория тематических сайтов, на сегодняшний день, составляет около 55 млн человек.
  • Объявление выглядит более заманчиво за счет того, что используется изображение.
  • Баннера Гугл тематические, это значит, что видеть их будут исключительно пользователи, которые находятся на сайтах или ресурсах схожих по тематике с вашими ключевыми словами. Так же ваши баннера могут показываться на таких площадках как YouTube и Gmail и многие другие.
  • По статистике, у КМС есть преимущество в количестве переходов. В среднем этот показатель выше на 100-150%, ежели простой рекламной кампании (при абсолютно равных вложенных бюджетах).
  • Стоимость одного клика в 3-5 раз меньше, чем в поисковой строке по ключевым словам.
  • Возможен повторный возврат посетителей на сайт, за счет ретаргетинга.

Принцип работы КМС

  1. Тематика рекламы полностью соответствует странице, на которую зашел заинтересованный посетитель.
  2. Баннер показывается посетителю на основании собранной статистики. Анализируется история пользователя, его интересы и посещаемые сайты.
  3. Так же объявления работают по принципу ретаргетинга. К примеру, человек посетил ваш интернет магазин и смотрел товары, но так ничего и не купил. Google AdWords в свою очередь, снова будет транслировать тому человеку ваш ресурс, чтобы тот все же купил товар, который его заинтересовал.

10 секретов настройки КМС в Google Adwords

Начинающие рекламодатели считают, что создание объявлений не такая уж сложная задача, однако затем удивляются, что реклама просто не работает. Дело в том, что существуют особые секреты создания редактирования рекламы. Стоит отметить, что такими секретами не пользуются даже опытные рекламодатели.

Данные секреты не являются основным ключом к успеху в продвижении. Это лишь составляющие, которые помогают увеличить эффективность объявления. Когда основные параметры Adwords не являются оптимальными, то никакие секреты продвижения не помогут.

Основные секреты успешного продвижения в Google Adwords:

#1 Исключения мест размещения

Многих, возможно удивит наличие данного пункта в списке, ведь запрещенные площадки — это основной ключ к успешному продвижению и об этом знают все, кто занимается рекламой в сети уже долго время. Однако, как показывает практика, в последнее время, пользователи сети Гугл начали забывать о минусации площадок и об их использовании.

Перед тем, как создать кампанию по продвижению бизнеса, стоит составить список некачественных и эффективных площадок, это, как правило, мобильные приложения с которых практически никогда не бывает заявок. В дальнейшем этот список отыграет важнейшую роль в привлечении клиентов. Со временем можно отдельно создавать рекламные кампании с показами только на тех площадках, откуда у вас были заявки. Я собрал свой список из 2000 тысяч таких площадок — добавьте его в свои кампании и не тратьте бюджет на неэффективное продвижение. Список некачественных площадок КМС

plojadki KMS

#2 Используйте А/Б тесты

В Google AdWords очень легко отслеживать статистику эффективности рекламных объявлений. Поэтому используйте несколько вариантов рекламных баннеров. Протестируйте различные текста, изображения, призывы к действию. Вы можете использовать разные форматы объявлений: прост текстовые, адаптивные, графические объявления. И на основании статистики понять какой формаль дает больше заявок.

#3 Виды таргетинга в КМС

В КМС можно настроить показы ваших рекламных объявлений на основании ключевых слов, интересов пользователей, тем, можно отдельно выбрать места размещения (площадки показа) или настроить ремаркетинг. Иногда применив связку из нескольких инструментов, например ключевые слова и интересы, можно получить очень хороший результат. Попробуйте поэкспериментировать с таргетингов в вашей нише, уверяю, результат не заставит долго ждать.

targeting

#4 Использование различных символов

Чтобы привлечь внимание посетителя сайта на рекламу, порой недостаточно изображения и текста. Можно использовать специальные символы, такие как: «–», «!», «?», «*» «””» и т.д. Это простая хитрость. Они предназначены лишь для того, чтобы пользователь обратил внимание на объявление, затем начал его читать. Возможно, после этого у него появиться желание перейти на ваш ресурс. Но не стоит забывать, что Гугл негативно относиться к подобным знакам. Их использование должно быть ограничено. Не стоит перебарщивать. И нужно помнить, что восклицательные знаки запрещено использовать в заголовке объявления.

#5 Устройства показа

В некоторых нишах нет смысла показывать рекламу на мобильных устройствах, а есть и другие ситуации, где нужно увеличивать ставку именно для мобильных телефонов. Не забывайте настраивать этот параметр в настройках.

ustroistva pokaza

#6 Настройка временного таргетинга

Бывает так, что баннера нужно показывать определенно по времени. То есть какая-то целевая аудитория может видеть ваш баннер в определенный отрезок времени, поэтому рационально настроить рекламу так, чтобы она показывалась пользователям только в то или иное время. Google Adwords предусмотрел такие требования пользователей и ввел возможность настраивать временный таргетинг.

Стоит отметить, что интервал может быть использован от 15 минут. К тому же, можно использовать и расписание, по которому будут показываться и скрываться объявление вашего проекта. Такая возможность настройки рекламы может очень сильно помочь в продвижении бизнеса и соответствовать тому графику, по которому работает интернет магазин и его служба поддержки.

#7 Корректировка ставок

В рекламе Гугл есть возможность корректировать ставки. То есть повышать или понижать цену за клик, чтобы привлечь пользователь в то или иное время. Если вы заметили, что в неких отрезок времени, потенциальных клиентов больше, то стоит увеличить ставку в этот отрезок. Таким образом, вы еще больше увеличите число продаж. Еще есть возможность корректировать ставку по местности. Это полезно, если нужно увеличить число продаж в отдельном городе или уменьшить число показов в другом, который вообще не приносит потенциальных клиентов.

#8 Пользуйтесь автоматизацией

Автоматизация предназначена упростить контроль объявлений. С её помощью можно составить правила, по которым будет работать реклама. Настройка показа по местности, корректировка ставок, показ по времени — все это можно установить в автоматическом режиме, что значительно упростит работу.

#9 Стоит ограничить число показов

Если установить неограниченный показ, то это может негативно сказаться на вашем бизнесе. В таком случаи, ваш пост, будет буквально «Преследовать» людей, которые уже хоть раз был на вашем сайте. В таком случаи они попросту перестанут обращать внимание на баннер и все. Чтобы такого не произошло, нужно ограничить показ рекламы, советуем ставить не больше 5 показов в день на объявление.

ogranijenie pokazov

#10 Настройка целевой страницы

Стоит помнить, что landing page всегда должна быть эффективной. Целевая страница должна привлекать человека и агитировать его купить что-то у вас.

Данные секреты помогут значительно продвинуть свой бизнес в интернете. Если правильно их использовать, то количество клиентов и прибыль увеличатся.

Надеюсь вам понравилась моя статья, подписывайтесь на обновления моего блога, читайте новые статьи и рекомендуйте их своим знакомым.

На этом все. Применяйте полученные знания на практике и результат не заставит себя долго ждать. Подписывайтесь на блог что бы не пропустить полезный контент.

www.lf-digital.com

Эффективность популярных площадок в РСЯ и КМС в различных тематиках

Младший специалист по контекстной рекламе i-Media Рекламная сеть Яндекса и КМС Google – это системы размещения текстово-графической рекламы на огромном количестве сайтов-партнеров Яндекса и Google. Блоки с рекламными объявлениями отображаются при просмотре веб-страниц на большинстве современных устройств: от смартфонов до SmartTV. Согласно последним данным, совокупная аудитория Яндекс.Директа и Рекламной сети Яндекса на декабрь 2017 года составила более 75 миллионов пользователей в России. При этом чистая аудитория РСЯ составляет около 50 млн пользователей, а аудитория, которая пользуется как поиском Яндекса, так и видит рекламу в РСЯ составила примерно 15 млн уникальных пользователей. Аудитория Google AdWords и Google КМС (по экспертным оценкам) не уступает аудитории Яндекс.Директа в России.

Сайтов-партнеров Яндекс и Google – десятки тысяч, включая такие известные и популярные в рунете сайты, как vk.ru, mail.ru, avito.ru и другие.

Мы использовали накопленную статистику за 2017 год и провели исследование, цель которого – изучить эффективность работы популярных сайтов-площадок в РСЯ и КМС в различных тематиках.

Работа площадок – разные проекты одной тематики

Мы собрали статистику за период 1 июля–31 декабря 2017 г. по трем проектам: один сайт застройщика и два сайта жилого комплекса. Обозначим их, соответственно, как «Проект 1/2/3». «Проект 1» – сайт застройщика, «Проект 2» и «Проект 3» – сайты жилых комплексов. Использованная модель атрибуции – last click.

Сравним, насколько отличаются показатели по одной площадке в зависимости от проекта в РСЯ:

Клиент

Тип площадки

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

Проект 1

Сети

news.yandex.ru

5,03%

3,342

00:02:38

Проект 2

Сети

news.yandex.ru

10,01%

3,378

00:03:33

Проект 3

Сети

news.yandex.ru

9,71%

2,697

00:02:01


Клиент

Тип площадки

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

Проект 1

Сети

rambler.ru

8,33%

3,120

00:02:40

Проект 2

Сети

rambler.ru

12,56%

3,464

00:03:25

Проект 3

Сети

rambler.ru

11,29%

2,917

00:02:03

В данном случае разница между работой площадки в зависимости от проекта не очень велика. Значительное влияние на процент отказов, глубину просмотра и проведенное время на сайте оказывает его посадочная страница. Помимо этого, очень большое значение имеет удобство интерфейса веб-страницы и скорость ее загрузки, дизайн (в том числе адаптация страниц сайта под мобильные устройства и планшеты), а также наличие на странице релевантной поисковому запросу информации. В совокупности все эти факторы оказывают сильное воздействие на то, как много времени потенциальный покупатель проведет на сайте и совершит ли необходимое целевое действие.

На основе собранных данных по крупным проектам из различных тематик за период с 1 июля по 31 декабря 2017 г. сравним эффективность работы популярных площадок в обеих поисковых системах в разрезе одного проекта.

Рекламная сеть Яндекса

Недвижимость

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

news.yandex.ru

9,71%

2,697

00:02:01

avito.ru

23,07%

2,008

00:01:17

wi-fi.ru

22,32%

1,730

00:01:08

ok.ru

16,32%

2,173

00:01:18

e.mail.ru

11,48%

2,609

00:01:59

vk.com

17,44%

2,674

00:02:21

lenta.ru

10,83%

2,373

00:01:29

Интернет-магазин одежды

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

vk.com

8,36%

3,279

00:03:45

news.yandex.ru

9,21%

2,887

00:03:18

ok.ru

10,77%

2,596

00:02:51

e.mail.ru

10,05%

3,045

00:03:34

avito.ru

12,06%

2,662

00:03:13

wi-fi.ru

11,50%

2,463

00:03:14

ria.ru

11,15%

2,519

00:03:00

Магазин мебели

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

avito.ru

13,50%

2,675

0:03:02

news.yandex.ru

10,48%

2,998

00:03:03

vesti.ru

15,67%

2,559

00:03:01

ok.ru

10,95%

2,564

00:02:33

e.mail.ru

10,51%

3,059

00:03:13

auto.ru

14,78%

3,158

00:03:22

vk.com

8,59%

3,351

00:03:22

wi-fi.ru

11,50%

2,462

00:03:14

Аудитория крупных российских сайтов относится с чуть меньшим интересом к недвижимости, чем к мебели и одежде. Показатель глубины просмотра (его среднее значение) в тематике недвижимости самый низкий. А процент отказов на нескольких площадках превышает 20%, в то время как в магазине одежды и мебели не превышает 16%. Несмотря на это, можно резюмировать, что все площадки во всех трех тематиках показали очень хороший результат по всем выделенным параметрам.

Больше всего времени посетители проводят в интернет-магазине одежды и мебели. В среднем, после каждого перехода на сайт обоих магазинов они тратят на более 3 минут на просмотр страниц.

Ни одну из рассмотренных выше площадок не рекомендуется исключать, так как показатели отказов, глубины просмотра и времени на сайте далеки от критических значений.

Контекстно-медийная сеть Google

Недвижимость

Площадка

Показатель отказов

Страниц/сеанс

Коэффициент конверсии цели

youtube.com

66,85%

1,78

0,4%

avito.ru

59,65%

2,35

2,66%

tass.ru

61,81%

2,12

4,17%

fb.ru

65,10%

1,66

0,94%

kp.ru

71,82%

2,14

0%

ntv.ru

87,02%

1,97

0%

cian.bz

85,71%

1,89

2,86%

Интернет-магазин одежды

Площадка

Показатель отказов

Страниц/сеанс

Коэффициент конверсии цели

youtube.com

63,29%

3,22

46,57%

avito.ru

40,16%

4,46

119,28%

fb.ru

48,12%

3,09

95,52%

gismeteo.ru

44,35%

2,64

87,41%

ntv.ru

55,99%

3,79

10,56%

rbc.ru

35,15%

4,17

142,08%

Магазин мебели

Площадка

Показатель отказов

Страниц/сеанс

Коэффициент конверсии цели

avito.ru

65,76%

2,54

0,29%

fb.ru

84,04%

1,64

1,67%

life.ru

67,58%

2,32

0,31%

rbc.ru

74,49%

1,85

0,00%

youtube.com

82,00%

1,26

0,00%

kp.ru

74,61%

1,96

0,00%

По аналогии с РСЯ самые лучшие результаты у отобранных площадок в тематике одежды. Несмотря на это, показатель отказов у большинства площадок довольно высокий и составляет более 50%. Площадка Avito, которая является партнером как Яндекса, так и Google, на одном и том же проекте в тематике одежды в двух системах показала различный результат. В КМС Google процент отказов выше, чем в РСЯ в 3 с лишним раза. Но, несмотря на это, в AdWords среднее количество просмотренных страниц за сеанс почти в 2 раза выше: 4,46% против 2,66%. Коэффициент конверсии, рассчитанный в стандартном отчете Google Analytics по Avito, очень высокий – 119,28%.

YouTube, один из главных сервисов Google, показал довольно слабый результат во всех трех тематиках: процент отказа больше 50%, очень низкий коэффициент конверсии (кроме тематики одежды).

Столь высокая разница в эффективности работы площадок в КМС Google обусловлена тем, что рядовому пользователю требуется гораздо меньше времени на принятие решения о покупке одежды, чем на выбор подходящего варианта мебели или недвижимости. Безусловно, большую роль в принятии решения о покупке играют такие факторы, как цена и конкурентные преимущества того или иного предложения, сам сайт (его дизайн, форма предоставления информации и удобство).

К сожалению, в тематиках мебели и недвижимости все площадки, данные по которым представлены в таблицах, отработали неэффективно и их требуется заблокировать.

Сравнение результатов работы одной площадки в нескольких тематиках

Выделим несколько площадок, результаты работы которых можно сравнить в разрезе всех трех тематик:

Рекламная сеть Яндекса

Рекламная сеть Яндекса 1.jpg

Рекламная сеть Яндекса 2.jpg

Время на сайте

Площадка

Недвижимость

Одежда

Магазин Мебели

vk.com

0:02:21

0:03:45

00:03:22

wi-fi.ru

0:01:08

0:03:14

00:03:14

news.yandex.ru

0:02:01

0:03:18

00:03:03

Данные, представленные выше, подтверждают, что все 3 площадки в целом отработали хуже всего в тематике недвижимости. Следует отметить, что аудитория сайта vk.com провела на сайте магазина одежды в среднем 3 минуты 45 секунд – это лучший результат, по сравнению со всеми площадками и со всеми тематиками. В целом, площадку vk.com можно выделить как одну из самых эффективных во всех тематиках. Но обязательно стоит отметить, что все три площадки показали вполне достойные результаты во всех проектах.

Контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google 1

Контекстно-медийная сеть Google 2.jpg

Коэффициент конверсии цели

Площадка

Недвижимость

Одежда

Мебель

youtube.com

0,40%

46,57%

0,00%

avito.ru

2,66%

119,28%

0,29%

fb.ru

0,94%

0,94%

1,67%

В случае площадок Google, как уже было сказано ранее, коэффициент конверсии в тематике одежды значительно лучше, чем в недвижимости и мебели. Информационный портал fb.ru, который (благодаря названию) легко спутать с fb.com, показал наихудшие результаты по размеру коэффициента конверсии цели – не более 2% во всех трех тематиках. Avito.ru – безусловно, самая эффективная площадка в выборке: самый низкий процент отказов и самое высокое количество просмотренных страниц за сеанс во всех трех тематиках. Кроме того, коэффициент конверсии avito.ru, составляющий 119,28%, это очень хороший результат.

Выводы и рекомендации

Подводя итоги, хотим обозначить, что результаты работы тех или иных площадок могут сильно варьироваться в зависимости от тематики бизнеса и посадочной страницы. Следует использовать как Яндекс.Директ, так и Google AdWords, поскольку некоторые крупные сайты и сервисы являются партнерами только одной платформы из двух.

Очень важно на постоянной основе строить отчеты и проводить «чистку площадок». Приведем базовые рекомендации:

  1. Накопить необходимый для анализа объем статистики. Это означает, что следует подождать несколько недель (а лучше месяц), прежде чем вносить площадки в список запрещенных. Безусловно, это зависит в первую очередь от популярности вашего продукта и размера трафика, который поступает на ваш сайт.
  2. Рассматривать площадки с количеством визитов более 300 посещений.
  3. Если процент отказов велик (например, можно взять 50% за пороговую величину), время, проведенное пользователем на сайте, очень низкое, или процент конверсий крайне низок, а затраты велики – такую площадку следует заблокировать.

Конечно, помимо работы с отсеиванием неэффективных площадок, не следует забывать о вашем сайте и предлагаемом продукте. Необходимо актуализировать информацию на сайте, проводить регулярные A/B-тестирования, работать над его удобством и дополнительными конкурентными преимуществами, которые побудят посетителей сайта сделать выбор именно в вашу пользу!

www.seonews.ru

Пошаговая инструкция настройки КМС в Google Ads

С помощью КМС в Google Ads — можно получить огромное количество трафика и показывать рекламу крупнейшей части аудитории интернета. Если вы хотели покупать трафик у Google, но не знали с чего начать — эта информация специально для вас.

Ниже вы найдёте ответы на самые популярные вопросы:

  • Как создать рекламу в Контекстно-медийной сети Google?
  • Как создать рекламные объявления и назначить ставки?
  • Какую выбрать стратегию рекламной кампании?
  • Как настроить показы и таргетинг на нужную аудиторию?

КМС, что это?

КМС — это контекстно-медийная сеть Google, позволяющая обращаться к потенциальным клиентам, когда они просматривают любимые сайты или видео на YouTube, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения, которые участвуют в партнёрской программе и показывают рекламу, настроенную в Google Ads.

Проще говоря, КМС — это РСЯ от Гугл, только с гораздо широкими возможностями. В частности из-за большего доступного охвата. Кроме того, если есть необходимость продвигать продукт за рубежом, вам однозначно нужен КМС.

Чтобы настроить КМС, понадобится рекламный кабинет Google.

Как правильно настроить КМС в Гугле

1. Заходим в личный кабинет Google Ads через свой личный аккаунт в Google. При отсутствии личного аккаунта, регистрируем его.

2. В личном кабине переходим во вкладку «Кампания» и нажимаем на большой плюс, вписанный в круг. Откроется дополнительное меню. Там выбираем «Новая кампания».

Как правильно настроить КМС в Гугле

3. Когда цель рекламной кампании в КМС выбрана, можно навести на плашки и Google покажет рекомендованные типы кампании для каждой из целей. На данном этапе выбираем «Трафик веб-сайта» или «Создать кампанию не указывая цель». Это позволит настроить вручную все нужные пункты, не полагаясь на рекламную систему.

цель рекламной кампании в КМС

4. Определяемся с типом кампании. В данном случае мы готовим рекламу к запуску в КМС, а значит её и выбираем.

Выбираем тип кампании

5. Выбираем подтип кампании, учитывая, что выбор подтипа кампании впоследствии нельзя будет изменить. В данном случае нас интересует «Стандартная медийная кампания».

Подтип кампании

6. Указываем рекламируемый сайт и нажимаем «Продолжить».

Подтип кампании

7. Придумываем название кампании. Лучше всего — указать тип продвигаемого продукта и тип кампании, например: «КМС — ремонт» или «КМС — ремонт — Москва», если вы собираетесь сегментировать КМС по гео.

Название кампании

8. География показа (месторасположение). Указываем города и регионы, в которых необходимо показывать рекламу. Для выбора нужного места начните вводить его название в строке поиска, а затем в всплывающем окне выберите нужное месторасположение.

Целевые местоположения КМС

Если это необходимо, здесь же можно воспользоваться расширенным поиском и добавить исключения мест для показа. Также, установить маркер и радиус показа рекламы. Например, можно выбрать город рядом и исключить показ рекламы в нём. После выбора, он будет подсвечен красным цветом.

В пункте «Варианты местоположений» выбираем правила подбора аудитории из указанных мест. Для показа рекламы ставим «Люди из целевых местоположений», для исключений ставим «Люди из исключенных местоположений». В противном случае, рекламу могут увидеть нецелевые пользователи из других городов.

Варианты месторасположений.

9. Язык. Указываем русский и английский язык, на тот случай, если пользователи используют англоязычную версию или у них в браузере установлен этот язык по умолчанию.

Язык КМС

10. Ставки. Теперь необходимо назначить цены за клик. Указываем основную цель рекламной кампании, исходя из которой Google будет оптимизировать списываемую цену за клик. Есть два рекомендованных варианта и два произвольных. Лучше выбрать оптимизацию под конверсии, чтобы получать как можно больше заявок с сайта.

назначение цены за клик в КМС

Если выбрать «Ценность конверсии», система начнет оптимизацию компанию, чтобы достичь той ценности, которую вы установили ранее для целей в Google Analytics. Оптимизация под клики или показ приведёт больше трафика, но не гарантирует лидов.

11. Ставки. Стратегия назначения.

В КМС есть два варианта назначения ставок:

  • назначение ставок вручную;
  • автоматическое увеличение числа конверсий (в случаях, когда цель кампании — конверсии с сайта).

Если ставки указываются вручную, нужно указать максимальную цену, которую вы готовы платить в валюте аккаунта.

Автоматическое увеличение числа конверсий подразумевает оплату за совершённые конверсии. Это наилучший вариант, так как лучше платить за конверсию, а не за клики.

12. В пункте бюджет и метод показа указываем максимальную сумму, которую вы готовы тратить в день на рекламу.

Бюджет и метод показа

Тут же выбираем метод показа — стандартный или ускоренный. Стандартный метод — равномерное распределение бюджета на 24 часа, ускоренный метод — максимально быстрый расход бюджета.

Дополнительные настройки

13. Ротация объявлений. При оптимизации РК под конверсии, доступно 2 варианта ротации:

  • с оптимизацией и показом наиболее эффективных креативов;
  • без оптимизации — чередование всех подряд.

В данном случае выбираем вариант с оптимизацией.

Ротация объявлений

14. Расписание показа. Можно оставить по умолчанию «Весь день». Если вы знаете, когда ваша аудитория наиболее активна — не выключайте часы с низкой активностью полностью. Под это время можно создать отдельную РК с более низкими ставками или конкретным предложением.

Расписание показа объявлений

15. Устройства. Здесь указываем устройства, на которых будет показываться реклама. Для большинства кампаний подойдет «Показывать на всех устройствах». Для остальных же можно сегментировать: показывать рекламу владельцам айфонов или пользователям домашнего интернета с компьютера.

Устройства КМС

16. Ограничение частоты показов. Предоставьте Google самому решать, как часто показывать то, или иное объявлений, при этом ничего менять не стоит.

Ограничение частоты показов

17. Параметры URL кампании. Отслеживание ссылок в Google — отдельная тема. Пропуск этого пункта не критичен.

18. Динамические объявления. При первом запуске данный формат важен, более того, он требует специальный фид с данными.

19. Исключённый контент. КМС — это партнёрские площадки, где Google может показывать рекламу, соответственно, та или иная площадка может быть посвящена различного рода темам: политика, деньги и прочее, а также иметь возрастные ограничения. И для того, чтобы исключить появление своей рекламы рядом с новостью об убийстве или изнасиловании, необходимо добавить соответствующие исключения.

Исключённый контент

Проставьте галочки в необходимых местах, чтобы избежать неприятного соседства и не испортить репутацию своего бренда.

Как вы думаете, как отреагируют люди, если увидят рекламу авиабилетов рядом с новостью о крушении самолёта?

Создание групп объявлений, баннеров и таргетинг в КМС

Настройка объявлений

20. Создание групп объявлений. Группы объявлений нужны, чтобы упорядочить объявления по теме или стратегии показа и могут включать несколько рекламных объявлений, с общим набором ключевых слов или аудиторией.

Структура рекламной кампании КМС гугл

Например, рекламная кампания «Ремонт», может быть разделена на группы объявлений: Ремонт квартир, Ремонт домов и дизайнерский ремонт.

Стоит продумать структуру своей рекламной кампании так, чтобы ей было легко управлять.

Аудитории и таргетинг в КМС

21. Аудитории. Для выбора аудитории, которой будет показываться реклама, есть три опции:

Аудитории в КМС

В поиске можно выбрать аудиторию, которая искала определённые товары и услуги. Вбиваем ключевое слово и выбираем категорию интересов.

В обзоре можно выбрать аудиторию, созданную автоматически или загрузить свою.

В данной опции аудитории, предложенные рекламной системой на основе рекламируемой страницы. Этим пунктом настроек можно воспользоваться, если у вас собрана аудитория для настройки ремаркетинга или ваш товар только появился на рынке и на него нет устойчивого спроса. Если же ничего из вышеперечисленного, то этот пункт пропускаем.

22. Демография. Галочки отмечены автоматически. Если у вас нет точных данных, кому вы хотите продавать, оставляем все галочки, как есть.

Настройка по полу и возрасту

23. Таргетинг. Чтобы настроить таргетинг по ключевым словам, листаем чуть ниже и кликаем на строчку «Таргетинг в контекстно-медийной сети». В появившемся меню выбираем «Ключевые слова».

Таргетинг в КМС

Откроется окно настроек. В левом столбике вписываем ключевые слова. В каждой строке по одному. Важно использовать слова в максимально широком соответствии.

Также можно использовать другие виды таргетинга: по темам или местам размещения.

Создание объявления в КМС

24. Нажимаем на плашку с иконкой плюсика и надписью «Реклама», таким образом создаем рекламное объявление.

Создание объявления в КМС

В появившемся меню выбираем «Адаптивное медийное объявление».

Адаптивное медийное объявление

25. Создание адаптивного медийного объявления.

Заполняем объявление по пунктам:

— Изображения и логотипы. Загружаем или указываем ссылки на Изображение и Логотип, которые будут использоваться в рекламе.
— Заголовки. Указываем до 5 различных заголовков. Система будет показывать сначала по очереди, а затем только самые эффективные.
— Длинный заголовок. Тут более подробно описываем преимущества и выгоды для клиента. Используем шаблоны заголовков.
— Описание. Также используем до 5 различных вариантов.
— Название компании. Вписываем своё название, оно также будет показано в объявлении.

Адаптивное медийное объявление

В правой части экрана можно отследить весь прогресс, там же показывается индикатор качества объявления. Создание максимально качественного объявления влияет на количество показов и списываемую стоимость за клик. Нажав на кнопки «Мобильные устройства» и «Компьютеры», можно посмотреть, как объявление будет выглядеть на различных устройствах.

Далее, в самом низу нажимаем на кнопку «Создать кампанию».

ГОТОВО!

Чек-лист по настройке рекламы в КМС

Пройдёмся по самым важным пунктам настройки КМС:

1. Создаём новую рекламную кампанию
2. Выбираем цель, тип и подтип кампании.
3. Указываем продвигаемый сайт и название РК.
4. Настраиваем географию показа рекламы и язык.
5. Определяем стратегию назначения ставок и бюджет.
6. Настраиваем показ: ротация, расписание, метод показа и частота.
7. Указываем устройства для показа и исключённые места.
8. Создаём группу объявлений.
9. Выбираем аудиторию для показа или настраиваем условия таргетинга.
10. Создаём рекламной объявление.

Не забываем отслеживать эффективность рекламной кампании в КМС после запуска!

news.cpa.ru

Контекстно-медийная реклама | Контекстно-медийные сети Яндекс и Google

Контекстная реклама делится на два типа: поисковая и контекстно-медийная (КМС). Первый тип мы видим внизу или вверху поисковой выдачи, второй же размещается на сайтах партнерах Google или Яндекс. Обе ПС имеют широкую контекстно-медийную сеть и дают возможность рекламодателю взаимодействовать с целевой аудиторией на тематических сайтах или "напомнить о себе” на основании истории поиска пользователя на ресурсах, где он проводит время. По данным Google, его КМС охватывает более 2 миллионов сайтов и позволяет взаимодействовать с 90% всех пользователей.

kontentno-mediynaya.png

Когда стоит использовать медийную рекламу

Поисковая реклама и объявления в контекстно-медийной сети имеют разные цели и задачи. К тому же КМС более пассивная. У поисковой основная задача — это продажи. Медийная реклама чаще преследует 3 цели:

  1. Увеличение охвата, когда другие каналы уже исчерпали возможности привлекать новых пользователей, или наоборот, не набрали обороты, например SEO. КМС не всегда показывается по запросу пользователя, а чаще ориентирована на его интересы, предложение может опережать желания человека, помогает сформировать потребность в рекламируемом продукте.

  2. Знакомство с брендом и повышение его узнаваемости, когда бренд мелькает перед глазами пользователя, невольно происходит его запоминание. Яркие образы работают лучше, чем простой текст. 

  3. Возврат пользователя на сайт, так называемый ретаргетинг. КМС — хороший инструмент напомнить о себе. С помощью сбора данных можно вернуть ушедшего пользователя и оживить интерес сомневающегося покупателя, который после визита на сайт так и не решился сделать покупку.

Контекстно-медийная реклама подойдет, если вы:

  • только создали сайт и нужно привлечь аудиторию;

  • запускаете в продажу новый продукт и нужно познакомить с ним потенциальных покупателей;

  • продвигаете акцию или специальное предложение;

  • желаете сформировать образ бренда или запомниться через визуальное касание.

kontekstno-mediynaya-reklama-1.png.png

Доступные форматы

Медийная реклама не имеет ограничений по выбору формата в отличие от поисковой, где используется только текст. Для объявлений КМС можно выбрать один из форматов:

  • Графические баннеры. Они очень схожи с обычными тизерами. Для привлекательности можно использовать анимацию.

  • Адаптивные баннеры — подстраиваются под тип устройства или место отведенное для него на сайте.

  • Видеоролики — размещаются на сайтах контекстно-медийной сети и YouTube.

  • Текст. Этот формат относится к традиционным и всегда доступен для данного вида рекламы.

  • Объявления для продвижения приложений. Такая реклама переводит на страницу для скачивания приложения. 

Главный принцип настройки медийной рекламы

Несмотря на то, что КМС охватывает большое количество пользователей, нет смысла «крутиться» на большом количестве ресурсов, ведь так мы охватим не целевую аудиторию и заплатим за показы без результата. Главный принцип в КМС — это настройка правильного таргетинга. Воспользуйтесь инструментами рекламного кабинета и укажите интересы ЦА, возраст, место жительства, вкусы и т.д. Отфильтруйте сайты, которые необходимо исключить из списка для размещения. 

Суть медийной рекламы — попасть в фокус внимания пользователю, которому потенциально интересны товары компании. Например, реклама для магазина товаров для туризма и рыбалки. Путем быстрого анализа алгоритм ее настройки понимает, что наш пользователь смотрит на YouTube ролики по тематике путешествия, туризм, рыбалка, посещает подобные сайты, и, соответственно, показывает это в интересах при настройке РК. Порой сама реклама формирует у человека потребность в приобретении сопутствующих товаров еще до того как пользователь начал целенаправленно искать нужный ему продукт. 

Ретаргетинг

Еще один тип покупателей, который интересен бизнесу — это те, кто был на сайте и даже выполнил какие-либо действия: подписались на email-рассылку, просматривали товары, положили что-то в корзину и т.д. Данный сегмент пользователей является наиболее теплым, они знают бренд и даже взаимодействовали с сайтом компании. Зачастую, они лояльны к компании. Ремаркетинг — один из способов напомнить о просмотренных товарах, сообщить о новой коллекции. Он помогает вернуть пользователя на сайт, чтобы тот завершил покупку или напоминает о бренде и подталкивает к повторным покупкам. 

Что выбрать: медийную рекламу или контекстную — зависит только от целей бизнеса. Проконсультируйтесь со специалистами агентства по контекстной рекламе, что лучше работает в вашей нише. Доверяйте работу профессионалам и получайте прибыль без больших затрат!

Смотрите также:

pro-new.com

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *