Реклама какая: Какая реклама самая эффективная – подробная статистика в сравнении

Содержание

Виды рекламы | Индустрия рекламы

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам.

Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Медийная реклама:
  1. Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (Television Advertising).
  2. Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising).
  3. Реклама в прессе (Press Advertising).
  4. Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising).
  5. Наружная реклама (Outdoor Advertising).
  6. Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising).
  7. Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising).
Немедийная реклама:
  1. Прямая реклама (Direct Advertising).
  2. Печатная реклама (Print Advertising).
  3. Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising).
  4. Сувенирная реклама (Souvenir Advertising).
  5. Рекламные мероприятия (Promotional Activities).

В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы.

  1. Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (вплоть до отдельных муниципальных районов).
  2. Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах.
  3. Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну.
  4. Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны.
  5. Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира.

Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы.

  1. B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей.
  2. B2B-реклама (B2B образовано от английского словосочетания Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса.

Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Коммерческая реклама:
  1. Товарная реклама:
    • Реклама товара.
    • Реклама услуги.
  2. Нетоварная реклама:
Некоммерческая реклама:
  1. Политическая реклама.
  2. Социальная реклама.
  3. Конфессиональная реклама.

Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.

10 шагов к качественной рекламе | PromoAtlas — каталог Indoor рекламы | PromoAtlas

11 May 10 шагов к качественной рекламе

Posted at 12:48h in Рекламные носители by Dilyara

Многие начинающие рекламодатели задаются вопросом:

«Как сделать свою рекламу продающей?». Идеального рецепта нет, многое зависит от сферы вашего бизнеса, от целевой аудитории, от финансовых возможностей, от экономического кризиса и других сторонних факторов. Однако есть 10 универсальных решений, которые помогут вам создать качественный рекламный контент и провести успешную рекламную кампанию.

  1. Реклама должна быть максимально простой

Ваша реклама призвана популяризировать определенный продукт, поэтому очень важно короткими емкими фразами донести до потребителя основные преимущества товара. Не стоит использовать длинные и сложные предложения, разные по цвету и стилю шрифты и большое количество ярких картинок. Реклама должна «доходить» до потенциального покупателя как можно быстрее, моментально привлекая его внимание.

Очень длинные тексты являются нечитабельными и не воспринимаются целевой аудиторией

  1. Реклама должна показывать выгоду от покупки

Качественная реклама, в первую очередь, должна отражать выгоду от совершенной покупки. Не имеет смысла описывать сам продукт, не показывая преимуществ от его использования. Покупатель должен четко понимать, что именно ему даст покупка вашего товара.

Реклама товара, выгода от которого описана весьма сомнительно

Реклама водки с непонятным отражением выгоды

  1. Реклама может быть сексуальной

Если ваш товар позволяет, попробуйте добавить в рекламу немного эротики. Главное – чувство меры: легкий намек на секс может помочь повысить продажи, в то время как грубое и неуместное использование эротических образов только отпугнет потенциального покупателя. 

Неудачная реклама стоматологической клиники

Креативная реклама презервативов с тонким намеком

  1. В рекламе могут принимать участие знаменитости

Большинство опросов общественного мнения демонстрируют, что люди не верят рекламе со знаменитостями. Но, по данным компании Starch Advertising, такая реклама привлекает повышенное внимание (на 13% выше среднего показателя).

У женщин такой показатель на 15% выше среднего. Такая статистика показывает, что женщины, являющиеся основной целевой аудиторией у многих групп товаров, реагируют на рекламу со «звездой». А способность привлечь и удержать внимание является показателем успеха любой рекламы.

Реклама для женщин, которые  захотят купить своему мужчине подобный шампунь

  1. Реклама должна быть яркой

Яркая многоцветная реклама привлекает внимание на 45% больше, чем аналогичная черно-белая. Насыщенные краски позволяют передать большой спектр различных эмоций. Просмотр того или иного цвета может вызвать у человека на подсознательном уровне многочисленные ассоциации. Для понимания влияния цвета на психологию человека, попробуйте подробно изучить возможные ассоциации для основных цветов.

  1. Реклама должна обладать правильным макетом

Существуют основные правила создания рекламных макетов. Нужно обратить внимание на расположение объектов: картинка не должна привлекать больше внимания, чем текст. Важно выделить основные компоненты и акцентировать на них внимание. Как правило, текст несет большую смысловую нагрузку и является приоритетным, поэтому обычно выделяют именно его.

Ниже представлен рекламный плакат компании Grottbjorn, которая оказывает услуги в финансовом секторе, а также организовывает образовательные события. Но рекламный макет этого не отражает, из него невозможно понять, что именно рекламируется.

  1. Реклама должна быть понятной

Старайтесь создавать рекламное объявление таким образом, чтобы потенциальный покупатель с первого взгляда мог понять, о чем идет речь, и что конкретно ему предлагается. Иначе мимолетный интерес может быть потерян и потребитель переключит внимание на что-нибудь другое.

Пример непонятной рекламы, в которой неясно, о чем идет речь

  1. Реклама может быть контрастной

Использование контраста позволяет выделить продукт на общем фоне. Рекламодатель может использовать принцип «визуальной иронии», то есть противопоставление цветов и объектов на рекламном макете. Например, использование единственного цвета как фона изображения позволит зрительно выделить рекламируемые предметы.

Реклама приставки Play Station

  1. Реклама должна быть эмоциональной

Самый простой способ добавить в рекламу эмоций – показать в ней маленьких детей или животных. Их забавное поведение может сделать вашу рекламу популярнее. Главное доходчиво объяснить целевой аудитории, почему в вашей рекламе вдруг появились дети или кошки, если вы продаете, например, офисную технику. Эту задачу прекрасно решили в компании Hewlett-Packard в рекламе принтера «HP LaserJet», главная роль в которой досталась далматинцу. Шутливый слоган рекламной кампании: «Теперь HP LaserJet совершенно неотразим». 

В рекламе туалетной бумаги Zewa маленький мальчик искренне удивляется, почему взрослые не используют влажные салфетки после обычной бумаги. Такая реклама вряд ли оставит кого-то равнодушным.

  1. Реклама должна быть размещена в правильном месте

Очень важно не только составить правильный макет, но и позаботиться о месте размещения вашей рекламы заблаговременно. В статье «Размещение рекламы с ошибками» мы подробно рассказывали, как хорошая рекламная кампания может стать предметом насмешек из-за неверно выбранного места монтажа плаката или установки рекламной конструкции.

Перед проведением собственной рекламной кампании заранее ознакомьтесь с возможными ошибками других рекламодателей и постарайтесь их избегать. Тогда ваша реклама будет привлекать клиентов и способствовать получению прибыли.

По материалам сайта elitarium.ru

Как изменилась реклама: виды современных средств рекламы

Сегодня продвинуть свой бизнес можно только с помощью маркетинга –через агитации можно рассказать об особенностях и преимуществах своих товаров или услуг. Из-за большой конкуренции на рынке современный потребитель уже успел оценить продукцию различных брендов и «заманить» его к себе становится сложнее. Быстро выйти на прибыль поможет хорошее агентство, такая реклама в Костроме обеспечит приток клиентов. Менеджер поможет рассчитывать стоимость и разработает эффективную стратегию на 2020 год.

Прежде чем выбирать и заказывать маркетинг, оцените особенности рекламы. Она немного изменилась и отличается от агитации, которая активно применялась несколько лет назад.

Теперь нужно доказывать свои преимущества

Современные клиенты уже не доверяют «красивой обертке», они смотрят на достижения компании. Для получения желаемого результата рекламные агентства просят предоставить данные о наградах, участии в международных конференциях, о прохождении тестов или технических испытаний. Многие смотрят на отзывы, но «накручивать» их не стоит, современный потребитель быстро увидит подвох.

Хорошо работает реклама, когда фирма предлагает продукцию известного бренда. Например: «проверенное качество из Италии» или «мы устанавливаем только оригинальные запчасти таких-то производителей». Можно заниматься ремонтом или продажей, но отметка о проверенном качестве продукции должна быть всегда.

Интернет-маркетинг выигрывает позиции

Эта сфера активно развивается – особенно продвижение товаров и услуг в социальных сетях, через блоггеров или посредством оптимизации сайтов. Как дополнение еще работают рассылки по электронной почте, но составлять письма должен профессиональный сотрудник, который сразу заинтересует получателя и сагитирует на оформление сделки.

Теперь в интернете активно работает «вирусный маркетинг». Это создание юмористических видео, текстов или картинок, в которых упоминается бренд. Если такая реклама «зайдет», люди начинают пересылать ее друг другу.

Современная реклама должна быть со смыслом

Любая агитация – по телевизору, по радио или в интернете лучше воспринимается, если в ней раскрывается какая-то «мини-история». Обратите внимание, большинство роликов напоминают короткометражные сериалы, в них все чаще приглашают известных актеров. Реклама должна понравиться зрителям, о ней должны говорить – тогда ее будут смотреть постоянно, не блокировать и не переключать телевизор на другой канал.

Какая Реклама Эффективна? Секреты Эффективной Рекламы

Наверняка и вы тоже не раз задавали себе вопрос «Какая реклама наиболее эффективна?»

Естественно, вы не хотите, чтобы ваши рекламные деньги вылетали в трубу. Вы хотите, чтобы каждый вложенный в рекламу доллар возвращался с прибылью в 2, 3 или даже 5 раз.

Что нужно сделать, чтобы повысить эффективность рекламы и получать намного больше отдачи, намного больше новых клиентов и покупателей?

Как сделать рекламу эффективной? Где найти примеры, картинки, видео самой эффективной рекламы?

Поговорим в этой статье.

Прежде чем перейти к пониманию «эффективная реклама», давайте развеем несколько мифов.

Миф первый. «Мы закажем рекламу у агентства и клиенты пойдут!»

Конечно, есть толковые рекламные агенства, которые думают о том, как привлечь клиентов в ваш бизнес и работают на результат. Т.е. они делают все, чтобы клиентов у вас было больше и отвечают за эффективность рекламы.

Однако это больше исключение, чем правило.

Из моей практики, все «рекламисты», с которыми я пересекался, занимаются чем угодно, но не привлечением клиентов. Для них понятие «реклама», это —  дизайн и изготовление (листовок, вывесок, банеров…) или просто печать полиграфии.

Таких «рекламистов» легко распознать по вопросам:

  • Какой текст вы хотите на листовке?
  • Есть ли пример флаера, который нравится?
  • Какой цвет вы хотите?
  • Что написать здесь и здесь?
  • Расскажите, какой вы хотите размер банера?
  • Дайте текст и мы сделаем дизайн,  и т.д.

Бывают вообще уникумы, которые говорят: дайте нам готовый макет и мы напечатаем.

Понятно, что это не рекламщики, а в лучшем случае дизайнерское агентство. В худшем — это просто посредники.

Если вам нужны новые клиенты, а не реклама (надеюсь вы понимаете разницу) —  обращайтесь к тем, кто знает толк в привлечении клиентов и знает как обеспечить результат.

Миф второй. «Реклама не работает, так зачем тратить деньги?»

Если вы считаете, что реклама не работает, то вы недополучаете огромное количество новых клиентов.

Реклама работает.

Конечно, эффективность рекламы в традиционных и морально устаревших методах постоянно снижается. Если вы хотите для привлечения клиентов в магазин одежды дать рекламу в газете, то ничего хорошего не выйдет.

Есть имиджевая реклама, эффективность которой оценить крайне сложно.

И она вообще не подходит малому бизнесу. Только крупному или производителям.

 

Для малого бизнеса нужен совершенной другой тип — реклама прямого отклика.

Это значит, что вы делаете такую рекламу, посмотрев на которую ваш потенциальный покупатель сразу примет решение.

Как раз рекламу прямого отклика можно и нужно улучшать, что поможет вам сильно повысить её эффективность. И это легко сделать, достаточно только замерять и использовать продающие рекламные фишки.

Миф третий. «Чтобы давать рекламу нужно много денег…»

Да, на имиджевую рекламу действительно нужно много денег.

И возврат инвестиций не всегда будет положительным. Используя рекламу прямого отклика, вы можете тестировать различные способы и фишки с минимальным бюджетом.

Например, я всегда рекомендую первую партию листовок делать не больше 1000-2000 шт. После чего сделать замеры, оценить результат и доработать для того, чтобы повысить эффективность рекламы.

Не путайте рекламоноситель и сообщение!

К сожалению, большинство предпринимателей, говоря о рекламе или эффективности понимает именно рекламоноситель: газета, листовка, билборд, радио, другими словами, канал рекламы. И ищет наилучший канал или новые каналы, при этом говоря:

«Мы давали рекламу в журнале и она не сработала… Мы напечатали листовки и никакого отклика…»

Говоря о повышении эффективности рекламы, мы говорим именно о сообщении. Т.е. информации, которая находится в этом канале, словах, картинках и т.д., а не о рекламоносителе.

На практике,  используя продающие фишки можно удвоить, утроить или даже в 8 раз повысить эффективность рекламы!

Вот, к примеру, видео-отзыв о том, как мой ученик повысил эффективность рекламы в 8 раз.

Нажмите на треугольник в центре экрана, чтобы посмотреть.

И еще один отзыв-подтверждение, что мои слова о 8-ми кратном увеличении подтверждены фактами:

Хорошо. Давайте сейчас разберем…

Так какая же реклама эффективна?

Перейдем непосредственно к секретам рекламы.  Да, их много.

Первый секрет — заголовок.

Заголовок — это самое первое сообщение, которое видит ваш потенциальный клиент. И относительного того, цепляет ли ваш заголовок внимание или нет, зависит тот факт, будет ли ваш покупатель читать дальше.

Как написать продающий заголовок для рекламы?

Посмотрите видео [3:53], где я рассказываю о написании продающих заголовков. Это видео — отрывок из моего тренинга.

Кстати, если эта статья интересна и полезна для вас,
нажмите на кнопку вашей любимой соц.сети и
продолжайте чтение. Заранее благодарю, что поделились 🙂

Правильный заголовок — это 80% успеха и эффективности рекламы.

Вот два заголовка:

  1. Выиграй Apple IРhone4 и получи 100% возврат денег за твою покупку!
  2. Акция. Покупай товар, выигрывай призы.

Какой из них вас больше «зацепил» и у вас возникло желание узнать больше? Кстати, напишите ваш вариант в комментариях.

Секретная формула «ВИЖД»

ВИДЖ — это формула написания рекламного текста, соблюдая который ваша реклама будет намного эффективнее. Коротко разберу:

  • В — Внимание
  • И — Интерес
  • Ж — Желание
  • Д — Действие

Вначале мы завлекаем внимание потенциального клиента, потом вызываем интерес читать дальше, после чего вызываем желание обладать нашим продуктом, товаром, услугой, и в конце говорим, что нужно сделать.

Эта формула еще никогда не подводила и позволила моим клиентам удваивать свои продажи!

Другие фишки и усилители, которые повышают эффективность рекламы.

Их еще с десяток. Вот несколько.

Обращение к покупателю и показ выгод, а не просто сухая констатация фактов о товаре/услуге

  • Эмоциональное описание
  • Картинки или фото — в тему
  • Товар-локомотив или front-end продукт
  • Фото товара/услуги
  • Зачеркивание цен
  • Показ выгод, а не свойств
  • Бонусы, подарки
  • Показ ценности бонусов
  • Ограничения (не всем  и не всегда)
  • Призыв к действию — что конкретно нужно сделать
  • Правильные контакты и карта-схема

Конечно нужно еще десяток страниц текста, чтобы описать все продающие фишки эффективной рекламы.

И у меня есть хорошая новость.

Чтобы более глубоко разобраться в этом вопросе я провел специальный, насыщенный мясом контентом
бесплатный вебинар «Система Привлечения Клиентов».

Он будет в свободном доступе ограниченное время, поэтому перейдите по ссылке выше, чтобы успеть вписаться и посмотреть (если еще доступно).

На бесплатном мастер-классе вы узнаете: 

  • Куда движется рынок продаж в ритейле, где брать клиентов и что делать в кризис
  • Система привлечения клиентов, которая дает рост продаж в 1,5 раза и больше
  • Разбор 5-ти эффективных инструментов привлечения покупателей
  • 6 важных этапов и 10 критических ошибок при создании рекламы
  • Секретный алгоритм создания продающей рекламы (9 шагов)
  • 5 специальных прибыльных акций для роста продаж

Рекомендую посмотреть этот мастер-класс владельцам розничных магазинов. Он будет вам полезен если:

  • Клиенты приходят в ваш магазин случайно и вы никак не управляете процессом
  • Вы хотите наладить процесс привлечения клиентов на постоянной основе, системно
  • Вы давали рекламу, но она работала плохо и не принесла ожидаемого результата
  • Вы ищите новые и эффективные методы привлечения покупателей в магазин
  • Ваш магазин находится не в лучшем месте (не проходном) и никогда не бывает очереди
  • Вы хотите получать в 2-3-5 раз больше клиентов и научиться отбирать их у конкурентов
  • Аренда и зарплата забирает всю прибыль, а каждый клиент «на вес золота»
  • Вы понимаете, что для роста продаж и прибыли нужно развиваться и делать по-другому

Переходите по ссылке выше или кликайте по банеру, чтобы получить доступ к мастер-классу по привлечению клиентов.

Увидимся онлайн.

Валерий Дубинецкий.

Какая реклама наиболее эффективна?

Многие бизнесмены, особенно люди в возрасте от 40 лет, считают, что наиболее эффективными видами рекламы являются реклама на телевидении и наружная реклама.  Другие же верят, что будущее рекламы только в Интернете. Однако так ли это на самом деле? Попробуем разобраться, сравнив достоинства и недостатки всех основных форматов рекламы: наружной, телевизионной, радио и Интернет.

Наружная реклама

Одним из неоспоримых достоинств наружной рекламы является возможность ее размещения непосредственно рядом с рекламируемым объектом. Однако работает это преимущество только для небольшого количества компаний, т.к. очевидно, что все фирмы не могут позволить себе размещать свою рекламу непосредственно рядом со своим офисом или магазином.

Еще одним достоинством наружной рекламы можно считать тот факт, что, видя ее каждый день, люди будут запоминать фразу или образ и, таким образом, увеличивать свою лояльность к рекламируемому объекту. Хотя это преимущество можно с тем же успехом считать и недостатком – ведь проходя или проезжая мимо одного и того же места каждый день, у человека просто «замыливается» взгляд, и он перестает вообще обращать внимание на данное рекламное место, т.к. уже заранее знает, что именно он там увидит. Известны даже случаи, когда рекламный щит уже заменен на другой, а люди, проходящие мимо него каждый день, по привычке считают, что там висит старая реклама. К тому же, если щит или баннер висит в группе с другими щитами, то возникает эффект «рекламного шума» — внимание людей рассеивается, а восприятие конкретной рекламы существенно снижается.

Потенциальная аудитория здесь достаточно велика, однако чем дальше от центра города или мест массового скопления людей (например, крупных торговых центров, станций метро) расположены рекламные площади, тем быстрее падает процент потенциальной аудитории.

Помимо вышеуказанных недостатков можно отметить отсутствие контроля за эффективностью рекламной кампании, а также ограниченные возможности предъявления свойств товара или услуги, определяющиеся размерами щитов или баннеров.

Телевидение

Безусловно, реклама на телевидении обладает наибольшей потенциальной аудиторией среди всех других видов рекламы. Но так ли велика ее эффективная аудитория?

По статистике, около 80% зрителей переключают канал во время рекламы, причем у большинства это срабатывает уже на уровне подсознания, как рефлекс: началась реклама – надо менять канал. Таким образом, наиболее эффективными здесь оказываются ролики, которые идут в начале или в конце рекламного блока. Последние ролики эффективны из-за того, что зритель, по прошествии некоторого времени после начала рекламы, часто возвращается на предыдущий канал, потому что смотрел там какую-то интересную передачу или фильм, а первые – потому что зритель не всегда успевает сразу найти пульт от телевизора. К тому же многие люди во время рекламной паузы делают какие-то бытовые дела – готовят перекусить, например, и, соответственно, тоже не смотрят большую часть рекламы. Конечно, они увидят какие-то из роликов, однако для достижения эффективного показа нескольких выходов в день будет крайне мало. Плюс, здесь также велика степень «рекламного шума».

Несомненным плюсом рекламы на телевидении является возможность ярко, красочно, зрелищно, и, главное, эффективно донести до зрителя необходимость в приобретении продукции именно вашей компании. Благодаря оригинальной идее можно создать у зрителя уже с первого просмотра запоминающийся образ, который поможет ему сделать нужный выбор в пользу вашего товара.

Из минусов нужно отметить высокую стоимость, ведь даже 5-6 выходов в день на протяжении месяца на одном из центральных каналов будут стоить как два или даже три месяца размещения рекламы других форматов.

Радио

Фактически, все перечисленное для телевидения можно отнести и к радио рекламе, с некоторыми поправками в цифрах. Потенциальная аудитория радио рекламы значительно меньше, чем у телевидения, однако вполне сопоставима с аудиторией наружной рекламы (радио сейчас слушают в основном только в машинах или маршрутках, иногда в офисах и крупных магазинах).

Здесь, по статистике, во время рекламы станцию переключает меньший процент радиослушателей, порядка 60%, однако главным недостатком радио рекламы является ее малая информативность и сложность запоминания контактных данных. Если аудиоролик будет слишком большой, то к его концу слушатель уже забудет, о чем шла речь в начале, поэтому нужно максимально полно рассказать о рекламируемом товаре или услуге за небольшой промежуток времени. К тому же, многие люди просто не фиксируют текст рекламных роликов, т.к. используют радио только для создания фона.

Стоимость данного типа рекламы сравнима со стоимостью наружной рекламы при 6-7 небольших роликах в день.

Интернет

Интернет реклама заметно отличается от всех других форматов рекламы. В первую очередь – за счет возможности сразу же получить всю необходимую информацию о товаре, услуге или компании, просто кликнув один раз по соответствующей ссылке (баннеру) и перейдя на сайт или страницу в каталоге.  Таким образом, пользователь сразу определяет для себя, нужен ли ему ваш товар или услуга и будет ли он звонить или заходить к вам.

В случае же теле, радио и наружной рекламы решение о покупке принимается не сразу, а по прошествии некоторого времени – после того, как пользователь ознакомится с тем, что ему предлагают или подумает, действительно ли ему нужен рекламируемый товар. Также вероятно, что потенциальный клиент просто забудет о рекламе, поскольку она у него не зафиксируется из-за большого «рекламного шума».

Другим достоинством данного формата рекламы является возможность ярко и наглядно донести до пользователя все преимущества своего товара. Современные технологии (flash) позволяют сделать рекламный баннер анимированным, очень красивым и, что самое главное, «цепляющим» внимание пользователя.

Еще одним плюсом интернет рекламы является возможность отслеживания эффективности рекламной кампании посредством контроля количества показов своего баннера и количества переходов по нему на нужную страницу.

Помимо вышеперечисленных достоинств следует отметить возможность выбирать свою целевую аудиторию, тем самым увеличивая число «эффективных» клиентов. Эта возможность появляется благодаря существованию тематических порталов (автомобильных, развлекательных, по недвижимости и т.д.), где основными посетителями являются люди, непосредственно интересующиеся данной тематикой (так называемый тематический таргетинг).

Из недостатков можно отметить разве что ограниченность потенциальной аудитории, т.к. далеко не 100% пользователей Интернета будут заходить на портал, где размещается ваша реклама. Но нужно отметить, что утверждение про ограниченность потенциальной аудитории справедливо только для небольших сайтов, где посещаемость находится на уровне нескольких тысяч человек в день – у крупных интернет порталов с ежедневной посещаемостью в несколько миллионов посетителей в день охват аудитории просто огромен.

Однако, в связи с крайне низкой степенью «рекламного шума» эффективная аудитория данного формата рекламы здесь очень высока. Стоимость же размещения на интернет порталах вполне сопоставима со стоимостью наружной и радио рекламы.

Пресса

Реклама в прессе частично объединяет в себе достоинства и недостатки других видов рекламы. Изображение и текст здесь, как и в наружной рекламе, статичны, а само сообщение ограничено площадью страницы, в связи с чем информативность рекламы в прессе обычно не очень высока, поскольку большой объем текста воспринимается читателями достаточно тяжело.

Из достоинств нужно отметить, что читатель всегда может вернуться к объявлению, если ему понадобится что-то уточнить, а сама реклама не надоедают читателю, как ролики во время теле или радио передач. Плюс, пресса дает большой охват потенциальной аудитории, и к тому же здесь, как и в интернете, возможен географический и тематический таргетинг, позволяющий сделать рекламу более эффективной. Стоимость здесь варьируется в зависимости от тиража издания, но в целом она сравнима со стоимостью наружной и радио рекламы при достаточно большом и красочном объявлении.

Сравнительная характеристика основных форматов рекламы

  Наружная Телевидение Радио Интернет Пресса
Информация о параметрах товара Ограниченная Обширная Обширная Обширная Ограниченная
Доступность контактных данных Средняя Средняя Низкая Высокая Высокая
Возможность контроля эффективности рекламной кампании Отсутствует Отсутствует Отсутствует Есть Отсутствует
Яркость, запоминаемость рекламы Средняя Высокая Малая Высокая Средняя
Потенциальная аудитория Большая
Средняя
Очень большая Средняя Средняя Большая
Процент аудитории, обращающий внимание на рекламу (Эффективная аудитория) Средний Низкий Низкий Высокий Средний
Степень «рекламного шума» Средняя
Низкая
Высокая Высокая Низкая Низкая
Возможность получить сразу же необходимую дополнительную информацию Отсутствует Отсутствует Отсутствует Есть Есть
Стоимость Средняя Высокая Средняя Средняя Средняя

Выводы

Таким образом исходя из проведенного анализа, можно сделать вывод, что самым эффективным форматом рекламы по воздействию на потребителя является интернет реклама. Однако наиболее эффективной она становится в том случае, когда совмещается вместе с каким-либо другим видом рекламы. За счет этого потребитель всегда сможет найти в Интернете необходимую дополнительную информацию о рекламируемом товаре.

Современная городская реклама — какая она?

Город. Как хочется порой просто пойти и поснимать город, любимый город!
Поискать что-то новое, увидеть новые ракурсы, углы и места. Места мимо которых порой проезжаешь очень часто, и даже не обращаешь внимания.
Круто видеть такое в моменте! Даже если у тебя нет фотоаппарата под рукой, просто круто замечать это… видеть и чувствовать. Город 🙂

На самом деле, подборка фотографий ниже под катом — съёмка рекламных конструкций на столбах вдоль автомобильных дорог.
Изначально я хотел выложить просто серию фотографий, кроме последних двух — и спросить, мол, поймёте что объединяет все эти фотографии? Но решил так не делать 🙂 По фотографиям, старался не делать кадры тупо в лоб — т.е. тупо рекламные плакаты, а связать их с городом, с городским пейзажем. Что собственно и требовало от меня ТЗ. И пришлось конечно всё делать крайне быстро, за один вечер… причём солнце очень быстро село, а мне ещё предстояло сделать половину кадров. Не беда — решил использовать длинную выдержку + треки от автомобилей, которые здорово добавили кадрам той самой «городской» динамики.
На пятом кадре, я наверное более получала возился только с балансом белого… это был лютый ад) Решением было либо сохранение «теплого» оттенка (которые в итоге и оставил) — либо склейка нескольких кадров с разным ББ (потому что треки и вообще всё что касается красных линий от машин, куда круче выглядит при холодном оттенке). Но это означало таааакой замут с фотошопом… плюс я попробовал в черновом варианте так совместить/склеить… и забил, выглядело более чем неестественно и натянуто.

Вообще, я против черезмерной рекламы вдоль дорог. Зачастую она сильно перегружает информационное поле для водителя — что создаёт ему(водителю) дополнительную нагрузку на органы восприятия, т.е. глаза + больше уходит внимания на считывание этой самой рекламы.


2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.


Телевизионная или интернет-реклама: какая из них эффективнее?

С появлением и развитием сети Интернет, постоянно появлялись разговоры о том, что реклама на телевидении станет нерентабельной, так как можно будет просматривать любую необходимую информацию онлайн. И на сегодняшний день, среди многих аналитиков не утихают споры по этому поводу.

Действительно ли это так?

Для начала, давайте разберемся, что представляет каждый из этих видов рекламы. Итак:

  • Реклама на телевидении – считается одним из наиболее эффективных и дорогостоящих способов рекламы на сегодняшний день. Среди рекламодателей она пользуется значительным спросом, что объясняется её массовостью и доступностью для зрителей. Она может быть представлена, как в виде ролика, так и бегущей строкой. При этом первый тип предпочтительнее.
  • Интернет-реклама – она является более доступной для рекламодателя. Её развитие началось в годы кризиса, начиная с 2009 года. Этому способствовала ограниченная платежеспособность рекламодателей, которые искали более дешевую альтернативу телевизионной рекламе. На сегодняшний день интернет-реклама уступает передовые позиции своему предшественнику. Но, не смотря на это, у неё значительные перспективы в будущем. Например, можно будет легко находить необходимую рекламную информацию по интересующей теме в режиме онлайн. Интернет-реклама, может быть представлена в виде ролика, в печатном варианте и даже звучать на радио. И при этом она остается доступной для рекламодателя.

Если сравнивать два типа рекламы – интернет и телевизионную, то они оба охватывают значительную аудиторию, но тут важно учесть момент, для кого именно рекламируется товар. Например, если это лекарство, то о нем будет интереснее узнать дедушкам и бабушкам, также как и о выходе на экран нового сериала, поэтому в этом случае, преимущество остается за телевидением.

Также, важно то, что в Интернете, пользователь может отключить рекламу, этим самым ограничив себя от какой-либо информации со стороны рекламодателя, а вот на телевизоре её не уберешь.

Еще один немаловажный момент – отсутствие сети Интернет в некоторых регионах, в которых реклама может распространяться только в СМИ и на телевидении.

Поэтому, выбирая тип рекламы для представление своего товара аудитории, важно взвесить все за и против каждого из них. На сегодняшний день, однозначного ответа относительно того, где лучше рекламировать продукцию, на телевидении или в сети Интернет, нет.

10 видов рекламы — различные типы рекламы, используемые компаниями

Реклама — это форма коммуникации, которая спонсируется и имеет сообщение, продвигающее или продающее или пытающееся продать продукт, услугу или идею. Это классифицируется как форма маркетинговых коммуникаций.

Томас Дж. Барратт известен как отец современной рекламы. В гостях в Лондоне он работал в компании Pears Soap. Он разработал эффективную рекламную кампанию для продукта, которая, возможно, впервые включает использование графических слоганов, фраз и крылатых фраз.

Один из слоганов «Доброе утро! Вы пользовались грушевым мылом? был очень популярен в свое время. С тех пор реклама росла и росла в геометрической прогрессии. Сегодня существуют различные формы и методы рекламы, которые используют маркетологи для продвижения или продажи своего продукта или услуги. Давайте посмотрим по очереди.

10 видов рекламы

1) Интернет-реклама

Онлайн реклама или цифровая реклама как форма, в которой сообщение передается через Интернет.Для каждого веб-сайта реклама является основным источником дохода. Реклама в Интернете стало очень популярным за последнее десятилетие и превзошло ожидания большинства экспертов по рекламе. 60% дохода Google генерируется за счет рекламы, и то же самое касается Facebook.

Интернет-реклама стала настолько эффективной, что конкретное объявление может быть нацелено на конкретного человека определенного возраста из определенного места в определенное время. С точки зрения ценообразования реклама в Интернете очень дешевая по сравнению со всеми другими формами рекламы.

Главный недостаток интернет-рекламы состоит в том, что иногда люди не нажимают на объявления, и сообщение не достигает целевой аудитории. Также настройка онлайн и требует технических знаний, которые могут быть недоступны для всех. Digital Реклама и интернет-реклама — один из самых быстрорастущих видов рекламы.

Реклама на YouTube, реклама в Facebook, реклама, отображаемая на странице результатов поиска Google, являются примером интернет-рекламы.

а) СМС реклама

SMS-маркетинг — основной источник мобильной рекламы.Пользователи информируются о продукте или услуге не более 160 символами. Это было тогда, когда интернет был недоступен на мобильных телефонах. После того, как мобильные телефоны получили доступ к Интернету, вся интернет-реклама перетекла на мобильные устройства, и эксперты предполагают, что в ближайшем будущем мобильная реклама станет единственной основной рекламной стратегией для почти каждой компании.

Мобильная реклама обеспечивает быструю персонализацию и эффективность, и, как и интернет-реклама, она требует очень небольших затрат.Разница между онлайн-рекламой и мобильной рекламой заключается в том, что к онлайн-рекламе можно получить доступ с любого устройства, например компьютера или ноутбука, а мобильная реклама — только через мобильное устройство.

2) Телевизионная реклама

Около десяти лет назад телевидение было самой популярной формой рекламы. Такие мероприятия, как суперкубок, международные игры в крикет, Олимпийские игры, где рекламодатели могут рекламировать свою продукцию. В некоторой степени он по-прежнему эффективен для большинства рекламодателей, но с появлением потоковой передачи телевидения в Интернете на мобильных устройствах маркетологи перешли от телевидения к сети в качестве предпочтительного средства рекламы.

Другой вид телевидения и рекламных роликов. Рекламный ролик — это специально разработанная реклама для информирования и осведомленности общественности. Термин «информация» происходит от словосочетания «информационный» и «коммерческий». Рекламу почти всех товаров показывают по телевидению. Несмотря на то, что это дорого, телевизионная реклама до сих пор остается одним из лучших видов рекламы и имеет самый фантастический охват для большой аудитории.

3) Реклама в кинотеатрах

Рекламные объявления в кинотеатрах перед началом всех фильмов или во время намёка называются рекламой фильмов.Это одна из самых затратных форм рекламы, поскольку люди не могут ее пропустить, сменить канал или уйти. Многие компании начали отдавать предпочтение рекламе в фильмах, поскольку она гарантирует, что все сообщение достигает аудитории, и, в отличие от онлайн-рекламы, аудитория не может вмешиваться, пока реклама не закончится. Рекламные объявления в фильмах отличаются от рекламы на местах.

4) Размещение продукта

Продакт-плейсмент называется скрытой рекламой, при которой продукт незаметно внедряется в развлекательные средства массовой информации.В большинстве случаев продукт не упоминается, хотя аудитория его видит. Фильмы — это основное место, где проводится продакт-плейсмент.

Это могут быть несколько телешоу, в которых используется продакт плейсмент, но эффективность больше наблюдается в фильмах, чем в телешоу.

Уилл Смит играет в своих туфлях Converse в фильме «Я, робот». В «Как я познакомился с твоей мамой» рекламируется несколько марок пива. В популярных шоу, таких как Family Guy, юмористическая реклама размещается по всему телешоу, например Red Bull, Sony, Apple, Microsoft, Samsung и многих других.

При таком количестве людей, подписывающихся на Netflix и Amazon Prime, все чаще используется продакт-плейсмент, который является одним из популярных видов рекламы.

5) Радио

Радиореклама — это реклама, которая транслируется с помощью радиоволн и слышна по радио повсюду. В основном они состоят из звуковой рекламы или джинглов. Хотя некоторые считают это неэффективной формой рекламы, многие последователи по-прежнему слушают радио каждое утро.

Рекламу практически каждого товара можно найти по радио. Каждую особенность и преимущества продукта необходимо объяснять по радио, в отличие от других источников, где покупатель может увидеть продукт изнутри.

6) Печать

Полиграфия — это постепенно убывающий вид рекламы. Были дни до появления телевидения, когда печать была основным источником рекламы и считалась одним из самых эффективных средств массовой информации. Но после стремительного роста использования телевидения печатная реклама отошла на второй план.

Главный недостаток печатной рекламы — короткий срок хранения рекламы. Тем не менее, благодаря широкому охвату печатная реклама является одним из самых дорогих и эффективных видов рекламы. Ниже приведены несколько печатных видов рекламы:

A) Рекламный журнал

Они также известны как периодические рекламные объявления, в которых для рекламы используется еженедельный двухнедельный или ежемесячный журнал. Объявления печатаются по углам или на всей странице журнала, а иногда даже дополнительная страница может быть вставлена ​​просто для рекламы.Объявления классифицируются и разделяются в соответствии с категорией журнала, например, в деловых журналах будет представлена ​​реклама часов Rolex, а в развлекательных журналах будет представлена ​​реклама одежды высоких брендов.

B) Брошюры или раздаточные материалы

Брошюры — это специальные рекламные материалы, используемые для продвижения определенного продукта, которые обычно выдаются в торговых точках и раздаются в разных местах. Рекламные брошюры не используют никакой базы, как реклама в журналах, и являются независимыми.

C) Газета

В газетах размещается огромное количество рекламных объявлений, от услуг по супружеству до поиска работы, до уведомлений и циркуляров от правительств. Газеты были чрезвычайно популярной формой рекламы в начале 20 века и до некоторой степени так и остались. Но с появлением Интернета и цифровой рекламы газеты перешли на планшетные ПК, и именно там теперь отображается реклама.

7) На открытом воздухе

Наружный адв.состоит из показа больших плакатов, баннеров или щитов с рекламой. Они отображаются на обочине дороги, на стеклах больших зданий или в специально предназначенных местах, которые имеют огромный приток населения. В то время как ранее печатная реклама использовалась для наружной рекламы в последнее время, ее заменили цифровые доски. Эти доски отображают рекламу без хлопот по ее распечатке.

8) Глобальный

Реклама Google — это скорее стратегия, чем вид рекламы, но некоторые классифицируют ее как отдельный вид рекламы.В глобальной рекламе одно объявление отображается во всех странах, где представлен продукт, независимо от аудитории и их языка. Реклама Apple известна как самая эффективная глобальная реклама. Они также известны тем, что не рекомендуют знаменитостям продвигать свой продукт. Объявления однородны и проходят по всему миру на английском языке.

9) Наружная реклама на пустом месте

Это новый вид рекламы, обеспечивающий широкий охват аудитории. Занятие пустых мест для рекламы известно как космическая реклама.Примеры включают в себя места в метро, ​​автобусах, такси, креслах для самолетов и креслах в кинотеатрах (где реклама размещается на съемных чехлах для сидений) и т. Д., Поскольку этими объектами пользуется огромное количество людей и они имеют длительный срок хранения, они доказали свою эффективность. очень эффективный.

10) Электронная почта онлайн

Хотя некоторые относят это к категории интернет-рекламы, электронные письма получили отдельную категорию из-за факта персонализации. Электронные письма, отправляемые компаниями, содержат персонализированное сообщение, включая персонализированное приветствие, что делает электронные рассылки более эффективными, чем большинство форм рекламы.Компании упорно работают над тем, чтобы почта попадала в почтовый ящик клиента, а не нежелательная почта, и на это тратятся тысячи долларов.

Вот видео о различных типах рекламных носителей

Спасибо, что прочитали нашу статью о рекламе.

Типы рекламы: институциональная и продуктовая реклама — видео и стенограмма урока

Институциональная реклама

Юлия, актриса телевидения ниндзя, решила, что ее участие в конкурсе будет проводиться в рамках кампании институциональной рекламы .Это вид рекламы, который используется для улучшения имиджа компании, а не для продвижения отдельного продукта. Джулия считает, что реклама должна быть сосредоточена на компании Ninja Corp в целом. Она хотела бы разработать телевизионную рекламу, показывающую, как сотрудники Ninja Corporation приносят пользу обществу. Местная гонка крови будет включать в себя сотрудников, одетых в новую бандану.

Подтип институциональной рекламы называется пропагандистской рекламой . Особое внимание уделяется компаниям, которым приходилось использовать рекламу для ответа на медийные атаки, основанные на разногласиях.Примером может служить пивная корпорация, которая демонстрирует, какая часть своей корпоративной прибыли отдается M.A.D.D. (Матери против вождения в нетрезвом виде). Общая стратегия продвижения должна показать, как пивоваренная компания поддерживает местное сообщество и заботится о своих избирателях.

Пионерская реклама стремится создать спрос на новый продукт

Реклама продукта

Существует много различных типов рекламы продукта, например новаторский , конкурентный и сравнительный . Реклама продукта продвигает продукт или услугу на целевой рынок, сосредотачиваясь на их преимуществах. Идея инженера Николая будет использовать новаторскую рекламу. Он хочет использовать тот вид рекламы, который ориентирован на создание спроса на новый продукт или категорию. Цель использования этой формы рекламы — информировать потребителей о продукте и вызывать интерес. Реклама Ника будет посвящена информированию целевой аудитории о новом крутом дизайне банданы и о том, как теперь она сделана из материала, который будет удерживать пот от лица ниндзя.

Сравнительная реклама

Другая форма рекламы продукта называется сравнительной рекламой . Этот тип рекламы используется для сравнения двух или более брендов по определенным факторам. Он также используется, когда компания выходит на рынок с сильными конкурентами. Основная цель этой стратегии — убедить потребителя в том, что один бренд превосходит все другие. Основное внимание уделяется определенному атрибуту бренда, который отличает продукт от конкурентов.

IT Tech Сэмми считает, что эта реклама — правильный способ позиционирования новой линии бандан Ninja Corp. Он хочет показать, что банданы Ninja Corp превосходят своих конкурентов по цветовой гамме, дизайну, защите от пота и качеству. Идея его кампании состоит из трех ниндзя, каждый из которых представляет бандану разных компаний, которые проходят интенсивную тренировку. В конце концов, бандана Ninja Corp покажет, что на бандане больше всего пота.

Сравнительная реклама показывает, насколько бренд превосходит конкурентов по своим уникальным характеристикам.

Конкурсная реклама

Последний вид рекламы очень похож на сравнительную рекламу. Конкурентная реклама — это стратегия, при которой реклама создается, чтобы повлиять на продажи определенного бренда. Гимнастка-ниндзя Алекса считает, что этот тип стратегии является наилучшим, потому что его можно использовать, когда продукт находится в фазе роста жизненного цикла продукта. Это также лучший вид рекламы, когда на рынке появляется большая конкуренция. Основная стратегия конкурентной рекламы — обеспечить высокую степень узнаваемости продукта у целевого рынка. Автопроизводители также традиционно используют этот тип обмена сообщениями.Алекса видит ее рекламу, в которой ниндзя использует бандану во время тренировки, а также повторяет снова и снова Ninja Corp Bandana. Она также хочет подчеркнуть его превосходный выбор цвета, долговечность и защиту от пота.

И победитель конкурса…. После того, как все участники представили видеоклипы своих рекламных идей, на прошлой неделе был выбран один окончательный победитель. Идея IT Tech Сэмми о сравнительной рекламе победила на том факте, что Ninja Corp угрожают конкуренты. Команда маркетологов считает, что, демонстрируя преимущества банданы Ninja Corp, они убедят потребителей купить их продукт.

Краткое содержание урока

Институциональный и продукт — это два основных типа рекламы. Институциональная реклама — это вид рекламы, который используется для улучшения имиджа компании, а не для продвижения отдельного продукта. Реклама продукта продвигает продукт или услугу на целевой рынок, фокусируясь на преимуществах. Три типа рекламы продукта: сравнительный , конкурентный и новаторский . Компании должны выбрать тип рекламной стратегии, исходя из своих общих рекламных целей.

Цели урока

После просмотра этого урока вы должны уметь:

  • Определить два основных типа рекламы
  • Расшифровка подтипов каждого; информационно-пропагандистская, сравнительная, конкурентная и новаторская

Что такое реклама? — Примеры, цели и важность

30-секундный ролик, запоминающийся джингл и умный слоган. Но это еще не все. В среднем человек получает около 5000 рекламных сообщений в день.

Рекламные объявления бывают разных форм, размеров и форм. Но что такое реклама? Почему важна реклама? В чем его достоинства и недостатки?

Давай выясним.

Что такое реклама?

Реклама — это действие по привлечению внимания общественности к предложению посредством платных объявлений от указанного спонсора.

По Котлеру —

Реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором.

По данным Рекламной ассоциации Великобритании —

Реклама — это любое сообщение, обычно платное, специально предназначенное для информирования и / или влияния на одного или нескольких людей.

Проще говоря, реклама — это процесс разработки платного коммуникационного сообщения, предназначенного для информирования людей о чем-либо или оказания на них влияния, чтобы они купили, попробовали или сделали что-то.

Характеристики рекламы

  • Платная форма: Реклама требует, чтобы рекламодатель (также называемый спонсором) платил за создание рекламного сообщения, покупку рекламного места в средствах массовой информации и мониторинг рекламных усилий.
  • Инструмент для продвижения: Реклама — это элемент комплекса продвижения организации.
  • Одностороннее общение: Реклама — это одностороннее общение, при котором бренды общаются с покупателями с помощью различных средств.
  • Личная или неличная: Реклама может быть неличной, как в случае рекламы на телевидении, радио или в газетах, или сугубо личной, как в случае рекламы в социальных сетях и других рекламных файлов cookie.

Виды рекламы

Рекламная деятельность может быть разделена на рекламу над чертой, под чертой и через линейную рекламу в соответствии с уровнем их проникновения.

  • Над чертой рекламы входят действия, которые в основном нецелевые и имеют широкий охват. Примерами надстрочной рекламы являются реклама на телевидении, радио и в газетах.
  • Под строкой «Реклама » указаны действия, ориентированные на конверсию, которые направлены на конкретную целевую группу.Примерами рекламы ниже линии являются рекламные щиты, спонсорство, реклама в магазинах и т. Д.
  • Линейная реклама включает действия, которые включают одновременное использование обеих стратегий ATL и BTL. Они направлены на создание бренда и конверсию и используют целевые (персонализированные) рекламные стратегии. Примерами сквозной рекламы являются реклама на основе файлов cookie, стратегии цифрового маркетинга и т. Д.

Рекламную деятельность также можно разделить на 5 типов в зависимости от используемого рекламного носителя.Эти типы рекламы:

  • Печатная реклама: Реклама в газетах, журналах, брошюрах и т. Д.
  • Вещательная реклама: Теле- и радиореклама.
  • Наружная реклама: Щиты, баннеры, флаги, накидки и т. Д.
  • Цифровая реклама: Рекламные объявления, отображаемые в Интернете и на цифровых устройствах.
  • Интеграция продукта / бренда: Размещение продукта в развлекательных СМИ, таких как телешоу, видео на YouTube и т. Д.

Каковы цели рекламы?

Есть 3 основные цели рекламы — информировать о бренде или предложении, побуждать к покупке или выполнению задачи, а также напоминать и усиливать сообщение бренда.

Для информирования

Рекламные объявления используются для повышения узнаваемости бренда и его узнаваемости на целевом рынке. Информирование потенциальных клиентов о бренде и его продуктах — первый шаг к достижению бизнес-целей.

Уговорить

Убедить клиентов выполнить конкретную задачу — важная цель рекламы.Задачи могут включать в себя покупку или опробование предлагаемых продуктов и услуг, формирование имиджа бренда, развитие благоприятного отношения к бренду и т. Д.

Напомнить

Еще одна цель рекламы — усилить послание бренда и убедить существующих и потенциальных клиентов в видении бренда. Реклама помогает бренду поддерживать узнаваемость бренда и избегать того, чтобы конкуренты крали клиентов. Это также помогает в маркетинге из уст в уста.

Другие цели рекламы являются подмножествами этих трех целей.Эти подмножества:

  • Создание бренда
  • Увеличение продаж
  • Создание спроса
  • Вовлеченность
  • Расширение клиентской базы
  • Изменение отношения клиентов и т. Д.

Важность рекламы

Клиентам

  • Удобство: Таргетированная информативная реклама облегчает процесс принятия решений для клиентов, поскольку они узнают, что соответствует их требованиям и бюджету.
  • Осведомленность: Реклама информирует клиентов о различных продуктах, доступных на рынке, и их особенностях.Эти знания помогают покупателям сравнивать разные продукты и выбирать для себя лучший.
  • Лучшее качество: Только бренды рекламируют себя и свою продукцию. Нет рекламы для товаров других производителей. Это обеспечивает лучшее качество для клиентов, поскольку ни один бренд не хочет тратить деньги на ложную рекламу.

В бизнес

  • Осведомленность: Реклама увеличивает узнаваемость бренда и продукта среди людей, принадлежащих к целевому рынку.
  • Изображение бренда: Умная реклама помогает бизнесу сформировать желаемый имидж бренда и индивидуальность бренда в сознании клиентов.
  • Отличие продукта: Реклама помогает бизнесу отличать свой продукт от продуктов конкурентов и сообщать о его характеристиках и преимуществах целевой аудитории.
  • Повышает репутацию: Реклама подтверждает видение бренда и увеличивает репутацию бренда среди клиентов.
  • Соотношение цены и качества: Реклама доносит сообщение до широкой аудитории и, как правило, стоит денег по сравнению с другими элементами комплекса продвижения.

Преимущества рекламы

  • Снижает удельные затраты: Широкая привлекательность рекламы увеличивает спрос на продукт, который приносит пользу организации, поскольку она извлекает выгоду из эффекта масштаба.
  • Помогает в создании бренда: Рекламные объявления эффективно работают в создании бренда.Бренды, которые рекламируют, предпочтительнее тех, которые этого не делают.
  • Помогает в запуске нового продукта: Запуск нового продукта легко, если он подкреплен рекламой.
  • Повышает доверие существующих клиентов к бренду: Рекламные объявления повышают доверие существующих клиентов к бренду, поскольку они испытывают чувство гордости, когда видят рекламу продукта или бренда, который они используют.
  • Помогает снизить текучесть клиентов: Стратегическая реклама новых предложений и более качественное обслуживание помогает снизить текучесть клиентов.
  • Привлекает новых клиентов: Привлекательная реклама помогает бренду в привлечении новых клиентов и расширении бизнеса.
  • Обучает клиентов: Рекламные объявления информируют клиентов о различных продуктах, существующих на рынке, а также обучают их тому, что им следует искать в подходящем продукте.

Недостатки рекламы

  • Увеличение затрат: Реклама является расходом для бизнеса и добавляется к стоимости продукта.Эти расходы в конечном итоге несет конечный потребитель.
  • сбивает покупателя с толку: Слишком много рекламных объявлений с похожими утверждениями часто сбивает покупателя с толку в том, что покупать, и должен ли он покупать товар или нет.
  • Иногда вводит в заблуждение: В некоторых рекламных объявлениях используются умные стратегии, чтобы ввести клиентов в заблуждение.
  • Только для крупного бизнеса: Реклама — дело дорогостоящее, и только крупный бизнес может себе это позволить. Это делает малый бизнес вне конкуренции с крупным, который получает монополию на рынке.
  • поощряет продажу низкокачественных товаров: Эффективная реклама даже ведет к продаже низкокачественных товаров, которые не подходят для потребителей.

Примеры рекламы

Нас окружает реклама. Мы видим рекламу везде, от телевизора до мобильных телефонов. Ниже приведены несколько примеров рекламы.

Пример телерекламы

Кока-кола «Я хочу купить миру колу», показанная в 1971 году, является самой известной телевизионной рекламой в мире.

Пример печатной рекламы

Jeep «Смотрите все, что вы хотите видеть» — прекрасный пример отличной печатной рекламы.

Пример радиообъявления

Радиореклама привлекает больше внимания целевой аудитории, а также чаще воспроизводится. Вот пример радиорекламы Dove.

Пример цифровой рекламы

Цифровая реклама — это реклама, предназначенная специально для пользователей Интернета и цифровых устройств.Эти объявления могут быть видео, графическими или текстовыми.

Цифровая видеореклама не ограничивается 30-секундным или 50-секундным рекламным местом. Примером цифровой видеорекламы является реклама Airbnb.

Можно увидеть рекламу с цифровыми изображениями при посещении таких сайтов, как Feedough, Facebook, Twitter. Вот пример:

Пример наружной рекламы

Сюда входят щиты, баннеры, флаги, накидки и т. Д. Примером наружной рекламы является щит Audi.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Ну давай же! Расскажите, что вы думаете о нашей статье о , что рекламирует , в разделе комментариев.

Стартап-консультант, мечтатель, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 50 стартапами и успешно помог им придумать идеи, собрать деньги и добиться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, походах и наблюдении за звездами.

Что такое реклама? Отличаются ли мобильные объявления от других?

Что такое реклама?

Реклама (часто сокращенно реклама или реклама) — это продвижение продукта, бренда или услуги среди зрителей с целью привлечения интереса, вовлечения и продаж.Рекламные объявления бывают разных форм, от копии до интерактивного видео, и превратились в важнейшую особенность рынка приложений.

Реклама отличается от других видов маркетинга, потому что за нее платят, и потому, что создатель рекламы имеет полный контроль над содержанием и сообщением.

Почему важна реклама?

Рекламные объявления — это гарантированный метод охвата аудитории. Создав привлекательную рекламу и потратив достаточно, чтобы охватить множество пользователей, рекламные объявления могут оказать немедленное влияние на бизнес.Этот эффект можно увидеть в улучшении торговли или повышении узнаваемости бренда среди множества различных показателей.

Как выглядит реклама в приложениях?

Реклама в приложениях принимает различные формы, включая текст, баннеры, push-уведомления, а также видеорекламу в начале или в конце ролика. Такая видеореклама обычно длится около 10-15 секунд (хотя и может варьироваться) и обычно демонстрирует продукт в течение этого времени. Все чаще реклама становится интерактивной, что способствует большему вовлечению пользователей. Одним из таких примеров является использование прямых ссылок, функции, которая позволяет рекламодателям отправлять пользователей прямо на страницу установки одним щелчком мыши.

Какой формат рекламы мне использовать?

Выбор правильного формата может быть решающим в рекламе. Давайте посмотрим на некоторые из наиболее распространенных форматов рекламы в мобильной рекламе и на то, когда они могут быть особенно эффективными.

Баннерная реклама

Целью баннерной рекламы является отображение изображения и ожидание, пока пользователи просматривают, щелкают и конвертируют, что делает качественную графику и убедительный призыв к действию важными компонентами.

Межстраничные объявления

Межстраничные объявления предлагают полноэкранный режим.Их можно использовать, чтобы избежать «баннерной слепоты», когда пользователи настолько привыкают к рекламным баннерам, что перестают обращать на них внимание. Межстраничные объявления также могут быть расширяемыми (называемыми расширяемыми объявлениями), которые сначала появляются как обычные рекламные баннеры, а затем занимают весь экран.

Нативная реклама

Нативная реклама — это когда объявления разрабатываются с учетом среды, в которой они размещаются. Например, когда вы видите «спонсируемый» тег, прикрепленный к видео YouTube, это нативная реклама на этой конкретной платформе.

Видеообъявления

Как следует из названия, видеореклама — это реклама в видеоформате. По своей природе видеообъявления являются популярным методом рекламы, поскольку они могут быть очень интересными и иметь высокий рейтинг кликов (CTR).

Игровая реклама

Предоставляя пользователям доступ к интерактивному игровому процессу, игровая реклама позволяет вам попробовать перед покупкой. Это дает пользователям ограниченный взгляд на приложение, предлагая основные моменты, которые должны подтолкнуть пользователей к установке. Поскольку пользователи могут оценить свой интерес перед покупкой приложения, можно использовать воспроизводимую рекламу, чтобы снизить количество удалений приложения.

Чтобы узнать больше о плюсах и минусах каждого формата, прочтите это сообщение в блоге.

Реклама и корректировка

Легкое отслеживание рекламы с Adjust; это так же просто, как интегрировать SDK и создать URL трекера Adjust. После этого наша панель управления покажет вам, насколько хорошо работает ваша реклама. Мы также можем синхронизировать вас с любым из наших сотен партнеров, чтобы вы могли размещать рекламу в нужных источниках с подходящим для вас бюджетом.

форм рекламы | Рекламные СМИ

Содержание

Реклама доходит до людей через разные формы коммуникации .Газеты, журналы и прямая почтовая рассылка принадлежат печатным СМИ . Телевидение, радио и Интернет являются одними из самых важных электронных средств массовой информации .

Газеты

Почти половина газеты состоит из объявлений . В местных газетах есть объявлений, местных компаний, но общенациональных газет также рекламируют товары, которые продаются по всей стране.Большинство газет публикуется ежедневно, поэтому новые объявления, такие как товары на распродаже или открытия фильмов, могут быть размещены каждый день. Газеты продают рекламных мест во всех разделах своей газеты. В большинстве случаев объявлений товаров будут помещены в раздел , к которому относится .

Медийные объявления — это большие объявления, которые могут занимать от нескольких сантиметров до полной страницы. У них есть иллюстраций, , заголовков, и много информации по определенному полю .

Доска объявлений появляется в отдельном разделе газеты. Большинство из них имеют только несколько строк и перечисляют дома, автомобили на продажу, мебель, или другие вещи, которые частные лица хотят продать или купить.

Газетный киоск — Газетный киоск Москва Тер — Тиль Вестермайер

Журналы

Журналы в основном выходят по всей стране и используются национальными рекламодателями. В отличие от газет их читают, когда у людей больше времени. Их хранят несколько недель или даже месяцев. Лучшее качество печати и цветная реклама входят в число преимуществ журналов .

Многие специальные журналы предназначены для групп людей. Объявления, которые появляются там особенно для этих групп. В компьютерном журнале , например , может быть много объявлений , связанных с компьютерами, принтерами или сканерами.

Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая рассылка состоит из листовок , брошюр , каталогов или писем, которые рассылаются по почте непосредственно людям. Доставка по почте прибыль от этого вида рекламы. Некоторые списки рассылки рассылают информацию всем людям, у других есть только специальные списки в соответствии с работой, которую имеют люди, или их возрастом, или доходом .Прямая почтовая рассылка стоит больших денег, но рекламные компании могут быть уверены, что они достигнут человек.

Радио

Местные рекламодателей размещают около 70% рекламы на радио. Преимущество радио в том, что люди слушают программы, одновременно занимаясь другими делами. В некоторых случаях радио работает весь день. Ролики длятся около 30 секунд. Радиостанции более специализированы на том, что они транслируют .Одна радиостанция предлагает поп-музыки и имеет слушателей младшей аудитории ; другой может транслировать классической музыки со старшими слушателями. ads можно выбрать в соответствии с для группы людей, которые его слушают.

Старый радиоприемник — Massimilianogalardi

Знаки наружные

Большие красочные наружные вывески могут легко привлечь внимание из прохожих .Но эти объявления должны быть короткими и простыми, потому что зрители видят их всего несколько секунд.

Основные знаки плакаты, рекламные щиты и электронные дисплеи . Рекламные щиты принадлежат местным компаниям, которые сдают в аренду их рекламодателям . Иногда на зданиях нарисована реклама. Электронные рекламные щиты имеют большие дисплеи , где реклама меняется очень быстро. Это самые дорогие виды наружных знаков .

Рекламный щит
на Таймс-сквер — © Хорхе Роян / http://www.royan.com.ar

Телевидение

Телевидение объединяет звуков и движущихся изображений . Это одна из самых дорогих форм рекламы, но, с другой стороны, достигает очень широкой аудитории . Рекламодатели покупают время у телеканалов, чтобы транслировать своих рекламных роликов .Это время дешевле в те времена, когда меньше людей смотрят телевизор, как в ранние утренние часы, и становится очень дорогим во время вечерних шоу в прайм-тайм и вечерних шоу. Иногда рекламодатели платят большие деньги за показ своей рекламы по телевидению во время специальных программ, таких как Олимпийские игры или Суперкубок или .

Рекламные ролики стали очень популярными в последние несколько лет. Это обычные телешоу, которые фокусируются на , на продажах на на определенных продуктах .Подробности о том, как купить продукт (номера телефонов и т. Д.), повторяются много раз в течение программы.

Некоторые телеканалы также продают рекламодателям продуктовых размещений . Например, марка для пиццы, , может машина может появиться как в сцене телешоу.

Интернет

Интернет-реклама становится все более важной. Особенно молодых людей тратят меньше времени на просмотр телевизора и больше времени в Интернете.Интернет имеет преимущество , так как доступен людям по всему миру в любое время.

Ads диапазон от баннеров до всплывающих окон . Компании, которые тратят большие деньги на рекламу, часто создают свой собственный Интернет-сайт для определенного продукта . Интернет-пользователей часто просят заполнить форму , в которой их спрашивают об их ежедневных действиях , где они живут, сколько им лет, сколько они зарабатывают и т. Д.. Компании используют эту информацию, чтобы узнать, какие люди посещают их веб-сайты. Иногда объявления отправляются по электронной почте . Поскольку много нежелательных писем (спама) отправляется по всему миру , многим это не нравится.

Прочие формы

Знаки «Транзит » — это небольшие плакаты , размещаемые на поездах или автобусах.

Окно отображает — это , разработанные с по , привлекают покупателя в магазин.Они выделяют определенные продукты , а побуждают и покупателя зайти в магазин. В некоторых магазинах есть собственный отдел , в ведении которого находится витрин.

Связанные темы

слов

  • согласно = как показано кем-то или чем-то
  • ad = короткое слово для рекламы
  • преимущество = хорошая сторона
  • видны = видны, показаны
  • внимание = чтобы кто-то что-то заметил
  • аудитория = люди, которые что-то смотрят или слушают
  • в наличии = здесь всегда
  • баннер = реклама, которая отображается поверх интернет-страницы
  • рекламный щит = большой рекламный знак
  • марка = вид продукции, производимой компанией
  • вещание = для отправки радио или телепрограмм
  • брошюра = тонкая книга, которая дает информацию или рекламирует
  • by-passer = человек, который проходит мимо чего-то
  • case = здесь: большую часть времени
  • определенный = специальный
  • Доска объявлений = небольшое объявление всего из нескольких строк
  • объединить = объединить, объединить
  • реклама = реклама на телевидении или радио
  • общение = способ передачи информации от одного человека к другому
  • создать = создать
  • клиент = человек, покупающий вещи в магазине
  • конструкция = марка
  • прямая почтовая рассылка = рекламные объявления, рассылаемые по почте многим людям
  • дисплей = большой экран, на котором что-то отображается или презентация
  • медийное объявление = большое объявление с картинками и текстом
  • нарисовать = здесь: заставить человека что-то сделать
  • электронные средства массовой информации = информация, предлагаемая общественности через телевидение, радио, Интернет и т. Д..
  • поощрять = сказать кому-то, что делать что-то хорошо
  • особенно = в основном для, в частности,
  • сфокусироваться на = сконцентрироваться на
  • например = например
  • форма = анкета, документ, в котором вы записываете информацию в
  • заголовок = заголовок газетного сообщения, напечатанный большими буквами на первой странице
  • выделить = привлечь внимание, подчеркнуть, сосредоточить внимание на
  • иллюстрация = изображение
  • изображение = изображение
  • отвечает за = контролировать что-то или кого-то
  • в отличие от = разница между людьми, вещами или идеями
  • доход = деньги, которые человек получает, работая
  • Рекламный ролик = длинная телевизионная реклама, дающая много информации и похожая на обычную программу
  • листовка = небольшая книга или листок бумаги с информацией
  • местный = в вашем городе или районе
  • почта = почта
  • компания по доставке товаров по почте = компания, которая продает товары только по почте и не имеет магазина или магазина
  • основной = самый важный
  • по стране = по стране
  • предложить = дать
  • в продаже = то, что можно купить в магазине
  • на открытом воздухе знак = большой плакат на открытом воздухе, который вы можете видеть
  • место = положить
  • всплывающее окно = объявление, которое появляется в собственном окне
  • прайм-тайм = вечернее время, когда большинство людей смотрит телевизор
  • печатные СМИ = информация, которая печатается и передается людям, например, журналы, газеты и т. Д..
  • качество печати = качество отпечатанной бумаги
  • размещение продукта = когда продукт появляется в телепрограмме или фильме
  • прибыль = заработать
  • опубликовать = когда что-то написано, напечатано и продано
  • диапазон = перейти от… до….
  • достичь = добраться до
  • связанные = связанные
  • аренда = заплатить деньги, чтобы можно было что-то использовать
  • повторить = сделать что-то еще раз
  • рутина = то, что вы делаете каждый день
  • продано = продано
  • раздел = часть
  • знак = извещение, плакат с информацией на нем
  • пространство = комната, часть бумаги
  • Super Bowl = самая важная игра в американский футбол; сезон заканчивается в январе, и его смотрят миллионы людей
  • обязательно = обязательно
  • в целом = в целом
  • транзит = система перемещения товаров или людей с одного места на другое
  • через = через
  • широкая аудитория = много людей

Полное руководство по рекламе в 2021 году

Когда вы слышите слово реклама , что вам приходит в голову?

Вы думаете о баннерной рекламе на вашем любимом веб-сайте? Эти веселые рекламные ролики о Суперкубке? Рекламные щиты вдоль шоссе или плакаты на станциях метро?

Хотя большинство из нас имеет довольно хорошее представление о том, как выглядит реклама , как , мы часто с трудом пытаемся понять, что именно она означает — и как это делать правильно.

От печатного станка до всплывающих окон реклама, безусловно, изменилась со временем. Тем не менее, несмотря на это, потребность в рекламе не изменилась, равно как и методы и передовые методы, обеспечивающие качественную рекламу, не изменились. Это то, что мы рассмотрим в этом руководстве.

Что такое реклама?

Реклама создает сообщения, чтобы убедить и побудить кого-то к действию.

Хорошая реклама должна быть очень влиятельной, запоминающейся и, временами, рискованной .Но как на самом деле работает реклама?

Как работает реклама?

Реклама работает, преодолевая беспорядок и шум повседневной жизни, отвлекая внимание зрителя и требуя его сосредоточенности.

В зависимости от целей вашей рекламной кампании реклама может работать на вашу компанию по-разному:

  • Для повышения узнаваемости вашего бренда

  • Для привлечения потенциальных клиентов в ваш бизнес

  • Для стимулирования продаж как новых, так и существующих продуктов

  • Для вывода на рынок нового продукта или услуги

  • Чтобы выделить свой продукт среди продуктов конкурентов

Рекламные также могут быть выполнены различными способами.Рекламы на радио, рекламные щиты, фирменные футболки и реклама в социальных сетях — все это считается рекламой, о чем мы поговорим позже в этом руководстве.

Какие рекламодатели?

Рекламодатели — это люди в компании, которые несут ответственность за рекламу продукта или услуги. «Рекламодатель» также может относиться к компании или организации, которые платят за рекламу на рекламных щитах, в журналах, через веб-сайт или мобильное приложение.

Все рекламодатели — маркетологи, но не все маркетологи — рекламодатели.Давайте глубже разберемся в различиях между рекламой и маркетингом.

Реклама против маркетинга

Маркетинг представляет собой общую картину того, как компания планирует повысить осведомленность о своем бренде и убедить клиентов совершить покупку. Реклама передает убедительные сообщения об этих широких целях.

Реклама — это подмножество маркетинга, который является общим термином для общения с вашей аудиторией.

Marketing включает ряд различных каналов, таких как социальные сети, электронный маркетинг, связи с общественностью, SEO и платная реклама.

С другой стороны, реклама — это лишь один из компонентов маркетинга.

Общая маркетинговая стратегия компании обычно включает рекламный план. Рекламная часть фокусируется на конкретном процессе создания и публикации убедительных сообщений, чтобы побудить клиентов к действию.

Краткая история рекламы

Реклама — один из старейших сегментов бизнеса, кроме валюты и торговли.Как только возникли продукты и услуги, появилась необходимость сделать их известными.

Самый старый подтвержденный рекламный материал датируется 3000 годом до нашей эры. Технически это была печатная реклама из Древнего Египта, пропагандирующая поимку и возвращение сбежавшего раба.

Между прочим, в объявлении также упоминалась лавка рабовладельца — ковровая фабрика, — которая, по сути, рекламировала и его магазин. Раба так и не поймали, но владелец ковра обнаружил совершенно новый метод привлечения трафика: рекламу.

Давайте перенесемся примерно на 4000 лет вперед. Вот краткий обзор последних пяти веков рекламы:

1472 : Первый рекламный плакат размещен на дверях церкви в Лондоне.

1650 : Публикуется первое газетное объявление — награда за 12 украденных лошадей. (Что с этой рекламой, основанной на вознаграждении?)

1704 : The Boston News-Letter предлагает своим читателям размещать рекламу в своей газете.

1870 : Родился стиль рекламного текста Пауэрса.Этот стиль впечатлял — он был коротким, точным, правдивым и убедительным. Пауэрс сказал, что основное внимание следует уделять тому, почему потребитель должен покупать ваш продукт или услугу — сообщение, которое по-прежнему находит отклик по уважительной причине и сегодня.

1880 : Открытки стали одним из самых популярных способов привлечь клиентов.

1902 : Unilever создает «самые длительные отношения клиент-агентство в истории рекламы», когда нанимает компанию J. Walter Thompson для рекламы своего мыла Lifebuoy.

1902 : Mellins Food рекламирует свой бренд на 25 рейсах дирижаблей, став первым брендом, который применил такой подход.

1904 : Созданы дети Кэмпбелла, пилотирующие изменение рекламного фокуса с одного объявления на целую кампанию.

1922 : Рождаются радиообъявления, и предприятия покупают 10 минут за 100 долларов. Два года спустя бренды увеличат свои инвестиции, спонсируя целое радиошоу, концепция, которая в конечном итоге стала известна как «спонсируемый контент».”

1925 : Рекламодатели начинают обращаться к эмоциям, сосредотачиваясь на том, какое удовольствие клиенты получат от их продукта или услуги. Эта старая реклама Ford прекрасно иллюстрирует это.

1975 : Появляются видеомагнитофоны, и потребители начинают записывать шоу и, следовательно, пропускать рекламу.

1990 : Компьютеры становятся все более популярными и доступными дома, более 5 миллионов домов подключены к Интернету.

1994 : запускается первая кампания по рассылке спама по электронной почте.Также представлены рекламные баннеры.

1995 : Поисковые системы, такие как Yahoo! и родились Альта Виста. Спросите Дживса, и Google последуют за ним в 1997 и 1998 годах соответственно.

2005 : запуск YouTube и Facebook (только для студентов).

2008 : Бренды начинают осознавать важность присутствия в Интернете для своих потенциальных клиентов. Procter and Gamble пилотирует концепцию контент-хаба на сайте BeingGirl.com.

2012 : Интернет-видео просматривают почти 170 миллионов зрителей.

2013 : такие сайты, как Pinterest и Instagram, присоединяются к социальной сети.

2020 : реклама растет на цифровых платформах, включая социальные сети, подкасты, оплату за клик (PPC) и другие. Данные о клиентах играют большую роль в таргетинге рекламы и ретаргетинге. Наконец, быстрое увеличение количества мобильных устройств приводит к росту мобильной рекламы и SMS-маркетинга.

История учит нас, что реклама — это постоянно меняющееся понятие, точно так же, как покупательские привычки и то, как и где потребители проводят свое время.

Если почти 140 лет назад открытки были новейшей формой рекламы, сегодня бренды создают чат-ботов для Facebook Messenger и интегрируют искусственный интеллект в свои платформы маркетинга и продаж.

В мире рекламы все меняется быстро . Теперь давайте посмотрим, как изменились методы рекламы и что сегодня используют маркетологи и рекламодатели.

Методы рекламы

  1. Печатная реклама
  2. Рекламные щиты и реклама в общественном транспорте
  3. Рекламные ролики
  4. Радио
  5. Реклама мероприятий
  6. Прямая почтовая рассылка
  7. Цифровая реклама

Реклама может выглядеть по-разному.Вот различные форматы и каналы, которые рекламодатели использовали на протяжении многих лет.

1. Печатная реклама

Печатная реклама — это плакаты, бюллетени, листовки и другие рекламные материалы, напечатанные на бумажных носителях. Это также относится к газетной и журнальной рекламе.

То, как мы разрабатываем и потребляем печатную рекламу, изменилось с годами, но это устойчивый рекламный носитель, особенно по мере развития цифровой рекламы (о которой мы поговорим позже).

В отличие от цифровых СМИ, печатную рекламу нельзя отследить и проанализировать так четко.К счастью, бренды нашли блестящие способы включения печатной рекламы в более широкие цифровые кампании.

2. Рекламные щиты и реклама общественного транспорта

Рекламные щиты включают печатную рекламу в гораздо большем масштабе. Из-за своего размера дизайн, размещение и стоимость рекламных щитов и объявлений в общественном транспорте отличаются от типичной печатной рекламы.

Например, рекламные щиты обычно разрабатываются с использованием нескольких слов или без них, чтобы у зрителей было время обработать сообщение, проезжая мимо в машине или поезде.Кроме того, эти объявления используются для повышения осведомленности о бренде, поэтому они обычно включают только название бренда или номер телефона (а не веб-сайт).

3. Рекламные ролики

телевизионных рекламных роликов — это короткие рекламные объявления, разработанные и оплаченные компаниями и организациями, стремящимися привлечь аудиторию телешоу или сетевой программы. Телевизионная реклама появилась с момента изобретения телевидения и с тех пор кардинально изменилась с появлением потокового телевидения.

Телевизионная реклама

имеет широкий охват (миллионы) и предоставляет зрителям мультисенсорную рекламу — то, чего не могут сделать печатные и некоторые цифровые объявления.С другой стороны, телевизионная реклама стоит дорого, ваша аудитория ее избегает, и ее сложно настроить так же точно, как и на другие каналы.

4. Радио

Реклама на радио — это разговорные рекламные ролики, транслируемые по радиоканалам между музыкальными и другими программами. Этот метод появился в 1920 году, когда в эфир впервые вышло коммерческое радио.

Радиореклама особенно эффективна для местной и региональной рекламы. В настоящее время реклама в подкастах — похожий, но более эффективный метод, особенно для национальной аудитории.

5. Рекламные мероприятия

События (как личные, так и виртуальные) — это возможность установить связь с вашей аудиторией при продвижении вашего бренда и продуктов. Вы можете организовать собственное мероприятие (как HubSpot с INBOUND) в форме конференции, вебинара, круглого стола или обеда.

Другой вид рекламы мероприятий — спонсирование мероприятия или покупка стенда на конференции или выставке. Это дешевле, чем проведение собственного мероприятия, но вы все равно сможете привлечь внимание аудитории и продвигать свой бренд.

6. Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая реклама включает открытки, брошюры и каталоги, отправленные по почте непосредственно на дом вашей целевой аудитории. Стратегия прямой почтовой рекламы более индивидуальна, чем другие в этом списке, но она также очень дорогостоящая. (Учитывайте только стоимость почтовых услуг.)

Другой стратегией прямой рассылки является электронная почта, обычно в форме информационных бюллетеней по электронной почте или рекламных акций. Это перекликается с нашим следующим разделом — цифровая реклама .Вот что мы распакуем дальше.

Цифровая реклама: как размещать рекламу в Интернете

На сегодняшний день Интернетом пользуются более 4 миллиардов человек. Это число на 300% больше, чем в 2005 году. Дело в том, что использование Интернета стремительно растет и не прекращается.

Если вы не рекламируете в Интернете, значит, вы отстаете. Интернет не только предлагает вам прямой доступ к более чем половине населения мира, в том числе более чем половине вашей целевой аудитории, но также предоставляет множество различных каналов для рекламы.

Маркетологи теперь имеют гибкость, чтобы охватить свою целевую аудиторию по нескольким направлениям, разными способами и с разными бюджетами. Существует также ряд инструментов (многие из которых бесплатны), которые могут помочь вам в реализации вашей рекламной стратегии.

Вот наиболее распространенные способы рекламы в Интернете :

Платная поисковая реклама

Будь то Google, Yahoo или Bing, все поисковые системы имеют свою собственную платную рекламу. Это называется оплатой за клик, или PPC, и включает в себя ставки по ключевым словам и размещение объявлений вверху или по бокам результатов поиска.

Когда кто-то выполняет запрос с помощью одной из этих поисковых систем, рекламодатели имеют возможность отображать объявления над результатами обычного поиска. Это то, что делает контекстную рекламу настолько мощной — она ​​дает вашей рекламе отличную возможность для людей, которые уже ищут релевантные темы.

Вот пример в Google:

Верхние позиции в красном поле — это реклама. Результаты обычного поиска, полученные в результате SEO, располагались под фрагментом карты.

Загрузите наш бесплатный Ultimate Google Ads PPC Kit, чтобы узнать все, что вам нужно знать о платной рекламе в Google.

Реклама в социальных сетях

Платформы социальных сетей знают, насколько ценен их контент, и поэтому они предлагают возможность спонсировать или продвигать публикации. Реклама в социальных сетях передает ваше сообщение целевой аудитории и побуждает ее участвовать, переходить по ссылкам и покупать.

Все чаще и чаще сайты социальных сетей отдают предпочтение рекламному пространству над органическим контентом, потому что это приносит больше доходов.

Независимо от того, начинаете ли вы бизнес или только что недавно, рассмотрите возможность размещения рекламы в социальных сетях. Они будут не только рекламировать ваши продукты и услуги, но и продвигать ваши страницы в социальных сетях и увеличивать количество подписчиков.

У

платформ, таких как Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter, есть своя собственная версия подобной рекламы.

Вот как они отображаются в соответствующих фидах:

Facebook

Загрузите наш бесплатный лукбук из 50 примеров рекламы Facebook, по которым мы действительно нажимали.

Instagram

Загрузите наше бесплатное руководство, чтобы узнать, как запускать рекламу в Instagram, определять цели, контролировать взаимодействие и измерять успех.

LinkedIn

Загрузите наше бесплатное руководство по успешной рекламе в LinkedIn.

Твиттер

Загрузите наше бесплатное руководство по использованию Twitter для бизнеса.

Нативная реклама и спонсируемый контент

Спонсируемый контент существует с 1922 года, когда бренды спонсировали целые радиошоу.Сегодня спонсируемый контент больше относится к нативной рекламе и содержанию блогов или статей, субсидируемых брендами.

Вы когда-нибудь читали статью Buzzfeed, в которой много ссылок или рекомендаций по определенному продукту или услуге? Скорее всего, его спонсировал определенный бренд.

Ознакомьтесь с этой статьей, 10 причин убрать телефон в следующую поездку , рекламируемая agoda, сайтом бронирования отелей или мест назначения. Он явно продвигает услуги agoda? Нет. Его основная цель — развлекать и информировать, хотя на протяжении всего содержания несколько раз упоминается agoda.

Вверху авторство отражает спонсорство agoda, непосредственно перед началом контента. И, когда вы прокручиваете страницу вниз, в ее содержимом появляется другое объявление.

Рекламный контент — отличный способ продвинуть ваш бренд в контенте, с которым ваша аудитория уже знакома.

Баннерная и медийная реклама

Баннерные и медийные объявления являются расширением поисковых объявлений и следуют аналогичной модели PPC. Но вместо текстовой рекламы потребители видят более визуальную рекламу.

Баннерные объявления обычно представляют собой горизонтальные блоки в верхней части веб-страницы, тогда как медийные объявления имеют меньший размер и отображаются сбоку (как на скриншоте выше).

Выбираете ли вы традиционную печатную рекламу в журналах или на станциях метро или выбираете онлайн-продвижение в социальных сетях или поисковых системах, есть несколько правил, которые обеспечивают отличную рекламу. Ниже приведены некоторые рекомендации по рекламе, которые можно применить ко всем вашим объявлениям.

Лучшие методы рекламы

Есть много передовых методов, советов и уловок, когда дело касается рекламы.Это искусство, которое совершенствовалось годами, и с появлением современной рекламы и новых медиа лучшие практики продолжают проявляться.

Однако в этом разделе мы собираемся рассмотреть пять известных рекламных концепций, которые работают и сегодня, независимо от того, какой рекламный метод или среду вы используете.

При правильном использовании эти рекламные приемы творит чудеса с вашим брендом и продуктами.

Обращение к эмоциям.

Хотя вы можете не считать ASPCA бизнесом, их незабываемая реклама Сары МакЛахлан является прекрасным примером использования эмоционального обращения, чтобы побудить людей к действию.

Большинству из нас трудно смотреть изображения в этой рекламе — мы можем даже отвернуться. Но поскольку это затрагивает наши сердца, мы с большей вероятностью сделаем пожертвования нуждающимся животным, увидев те ужасы, через которые они проходят.

Исследования показывают, что люди полагаются на эмоции, а не на информацию, при принятии решений о бренде. Эмоциональные реакции на рекламу влияют на намерение человека купить больше, чем реальный рекламный контент.

Пытаетесь ли вы вызвать счастье, печаль, страх или гнев, обращение к эмоциям может помочь вашей целевой аудитории почувствовать ваше сообщение, а не просто прочитать или услышать его.

Создавайте положительные ассоциации.

Когда потребители ассоциируют ваш продукт с чувством счастья, состоянием достижения или достигнутой цели, они с большей вероятностью заметят, запомнят ваш продукт или услугу и совершат покупку.

На самом деле, вы, вероятно, уже получали это раньше, даже не осознавая этого. Вы когда-нибудь видели, как ваша любимая знаменитость или влиятельный человек в Instagram позирует с продуктом или брендом, и обнаруживали, что вы, , хотели быть, делать или выглядеть так же? Компании создают эту подсознательную связь в рекламе, надеясь, что вы, , свяжете свои положительные эмоции с продуктом или услугой, которые они продвигают.

Броские песни, такие как «Nationwide на вашей стороне», — это пример того, как люди помогают людям ассоциировать дружелюбие с брендом Nationwide. Coca-Cola проводит рекламную кампанию бренда, в которой их продукт ассоциируется с друзьями, семьей и развлечениями. подать на вечеринку или устроить пикник, Coca-Cola хочет, чтобы вы думали о них.

При создании рекламы подумайте, с какими чувствами, желаниями или целями вы хотите ассоциировать свой бренд.Включите эти чувства или цели в свою рекламу с помощью историй или видеороликов. Ищите влиятельных лиц, которые соответствуют основным ценностям и манере поведения вашего бренда, и привлекайте их для создания положительных ассоциаций.

Создайте популярный эффект.

Люди хотят соответствовать. Это человеческая природа. Ни ты, ни я не застрахованы от этого.

И именно это низменное человеческое желание делает эффект подножки столь эффективным. Люди не хотят, чтобы их оставили в стороне. Они ценят мнения своих коллег и, конечно же, не хотят быть единственными, кто или использует новейший и лучший продукт.

Такие бренды, как Maybelline, хорошо понимают эту концепцию и используют ее в своих рекламных целях. Один тюбик их самой продаваемой туши для ресниц покупается каждые две секунды — статистика, которая является социальным доказательством и еще раз подтверждает их заявление о «любимой туши Америки».

Используйте отзывы клиентов, данные опросов или контент, которым можно поделиться, чтобы рекламировать свой бренд как продукт, за которым стоит подписаться или за который стоит покупать. Воспользуйтесь другим подходом, предложив скидку на то, чтобы поделиться своим брендом с другом или членом семьи — так ваша аудитория продаст за вас.В любом случае используйте свою рекламу, чтобы создать инклюзивную среду, к которой люди захотят присоединиться.

Сосредоточьтесь на преимуществах перед функциями.

Возможности и преимущества — это две разные вещи. Характеристики — это подробные сведения о продукте или услуге, которые вы продаете, например размеры кушетки или ингредиенты протеинового батончика. Преимущества, с другой стороны, объясняют, почему человек должен покупать у вас диван или протеиновый батончик и какую пользу принесет его жизнь такая покупка.

Реклама должна быть сосредоточена на преимуществах вашего продукта или услуги, а не на объяснении того, что вы продаете физически.

Посмотрите, как рекламирует Southwest Airlines. Вместо того чтобы объяснять строчку за строчкой, что предлагает билет Business Select, Southwest рисует картину того, какой была бы жизнь, если бы вы совершили покупку. В этой рекламе они акцентируют внимание на преимуществах.

Вместо того, чтобы тратить драгоценное место в рекламе на спецификации продукта или подробности услуг, поговорите о том, как покупка может положительно повлиять на ваших клиентов.Если вы сделаете это правильно, ваша креативная и выгодная реклама вдохновит их на самостоятельное исследование функций.

Используйте рассказывание историй.

Наша склонность к хорошему рассказу не отличается от нашего желания соответствовать. Рассказывание историй помогает нарисовать более широкую картину бренда или компании, а не просто продвигать отдельный продукт или услугу. Кроме того, когда истории находят отклик у кого-то, гораздо легче мотивировать его или ее к действию.

Рассказывание историй — это единственный прием, который вы должны попытаться использовать во всей своей рекламе.На самом деле, если вы еще не начали создавать общую историю своего бренда, вам обязательно стоит это сделать. Исследования показывают, что истории, которые иллюстрируют бренд как «необходимый, правдоподобный и неотъемлемый», являются наиболее эффективными для привлечения потребителей и оказания влияния на них.

Dove использует рассказывание историй в рамках своей партнерской кампании с Operation Homefront. В роликах представлены реальные истории воссоединения военнослужащих и их семей. Рекламные объявления не продвигают продукцию Dove напрямую, а вместо этого рассказывают историю бренда Dove (а также затрагивают несколько сердечных струн).

Определение истории вашего бренда поможет вам узнать, как лучше всего обсуждать ваш бренд во всех маркетинговых мероприятиях, а не только в рекламе.

Теперь давайте рассмотрим некоторые из самых запоминающихся рекламных кампаний, некоторые из которых претворяют в жизнь эти передовые методы.

Пять памятных рекламных кампаний

Лучшие объявления — лучшие учителя. Будь то копирайтинг, дизайн, среда или целевая аудитория, хорошо выполненные кампании всегда могут научить вас чему-то новому в рекламе или позиционировании.

(рассмотрим рекламу Westinghouse Electric «Мы можем это сделать»…)

Вот пять кампаний, оставивших заметный след в истории рекламы.

1. Nike: Просто сделай это

В конце 1980-х Nike запустила кампанию Just Do It.

В то время Reebok превосходила Nike по продажам, и Nike нужно было действовать быстро, чтобы конкурировать с конгломератом кроссовок.

Но не только фраза из трех слов привлекла внимание всего мира. Их новая рекламная кампания также была сосредоточена на реальных людях, которые носят и тренируются в их продуктах, а не просто демонстрируют одежду и кроссовки.

Эта мощная комбинация людей и продукта помогла Nike подняться с 800 миллионов долларов в 1988 году до 9,2 миллиарда долларов всего 10 лет спустя.

2. Бутылка водки Absolut

Знаете ли вы, что рекламная серия Absolut «Бутылки в дикой природе» — это самая продолжительная непрерывная кампания в истории?

Кампания была попыткой Absolut продвинуть свое имя на международном уровне, особенно в Соединенных Штатах. Бутылка Absolut была представлена ​​в разных городах и странах мира.

Он был запущен в 1985 году и проработал до 2000 года — впечатляющие 25 лет.

Кампания

Absolut помогла компании вырасти с крошечной доли рынка водки (2,5%) до более чем половины доли импортного рынка США.

По сей день бренд Absolut является четвертой по величине компанией по производству спиртных напитков благодаря своей ориентации на общую историю, а не только на сам продукт.

3. Миллер Лайт

Сотрудники Miller Lite использовали дифференциацию для достижения своей цели: заставить «настоящих мужчин» охотно выпить светлого пива.Благодаря своей кампании «Отличный вкус, меньше наполнения» они сохраняли лидирующие позиции на рынке светлого пива в течение нескольких десятилетий после того, как эта первая кампания была показана в эфире.

4. Volkswagen

Хотя Volkswagen официально прекратил производство Beetles, его знаковая кампания «Think Small» навсегда останется в истории рекламы.

Рекламное агентство Doyle Dane & Bernbach (DDB) знало, что оно должно изменить мнение потребителей, если оно хочет конкурировать с лидерами отрасли.Итак, VW признал, что, хотя Beetle был на самом деле крошечным, с ним все же нужно было считаться и покупать.

Подлинность и честность прошли длинный путь в этой, казалось бы, небольшой кампании.

5. Dos Equis

Неудивительно, что благодаря своей острой, крутой и утонченной эстетике кампания «Самый интересный человек в мире» сделала Dos Equis популярным.

Эта кампания создала положительную ассоциацию между пивом Dos Equis и чувством изысканности и уравновешенности.После запуска кампании продажи резко подскочили на 22%.

Еще более впечатляющим было то, как Dos Equis добился успеха в то время, когда крафтовое пиво закрепилось на рынке, а импортное пиво — на 4%. Эта кампания была главной составляющей этого успеха.

Чтобы узнать, как привлечь внимание аудитории, учитесь у профессионалов. Эти кампании — отличный пример того, как бренды использовали реальные истории, реальных людей и реальный разговор для развития своего бизнеса.

Реклама помогает расти лучше

Обладая плотной и динамичной историей, реклама — невероятный инструмент, который можно добавить в свой набор маркетинговых инструментов.

Возможности для рекламы и продвижения вашего бренда безграничны, включая печатную рекламу, спонсорство на радио, телерекламу и продвижение в социальных сетях.

Чтобы лучше общаться и взаимодействовать с аудиторией, говорить на языке клиентов, обращаться к их эмоциям и реализовывать их желание стать частью сообщества, создайте ясную и достоверную историю бренда, чтобы проиллюстрировать, как ваш бренд соответствует их ценностям.

Применяя эти проверенные и проверенные методы к своей рекламе, вы создадите магнитный бренд, который привлекает клиентов, заводит подписчиков и приносит доход.

Сделайте это, и ваш бренд станет именем нарицательным, которое выдержит испытание временем, как и сама реклама.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2018 года и был обновлен для полноты.

Реклама и дети

Две важные задачи обработки информации необходимы любому человеку для достижения зрелого понимания рекламных сообщений.Во-первых, человек должен уметь различать коммерческий и некоммерческий контент. Другими словами, человек должен уметь отличать рекламу от программ. Исследования детей показывают, что дети в возрасте до 4–5 лет не всегда различают программы и коммерческий контент, даже когда используются устройства разделения программ / коммерческих («GoBots вернутся после этих сообщений»). По мере того, как дети достигают возраста 4–5 лет, они обычно воспринимают категориальное различие между рекламой и программированием, но в первую очередь на основе аффективных («рекламные ролики смешнее») или перцептивных сигналов («рекламные ролики короче»).

Вторая важная когнитивная задача, связанная с зрелым пониманием рекламы, — это способность распознавать убедительное намерение рекламы и применять эти знания в понимании ребенком рекламного сообщения. Другими словами, зрелое понимание убедительного намерения включает в себя не только признание того, что рекламодатель имеет точку зрения, отличную от точки зрения зрителя, и что рекламодатели намерены убедить свою аудиторию в желании купить их продукцию, но также и то, что такое убедительное общение является предвзятым и предвзятым. сообщения должны интерпретироваться иначе, чем беспристрастные сообщения.

Базовое исследование развития эгоцентризма и взгляда на перспективу, наряду с большим количеством доказательств, конкретно исследующих различия в развитии в понимании убедительного намерения в рекламе, четко устанавливает, что большинство детей младше 7-8 лет не осознают убедительное намерение коммерческие обращения. Однако гораздо меньше исследований, изучающих, начинают ли дети понимать, что рекламные сообщения изначально предвзяты, и в каком возрасте, или когда дети начинают разрабатывать стратегии противодействия предвзятости в этих сообщениях, и в каком возрасте.Ясно, что обе эти способности зависят от развития у ребенка способности понимать убедительное намерение рекламы, а это означает, что зрелое понимание рекламы происходит в среднем не раньше, чем в возрасте 7–8 лет. Необходимы дальнейшие исследования, чтобы установить верхнюю возрастную границу детей, которые являются уникально уязвимыми перед телевизионными коммерческими убеждениями в зависимости от нормативных ограничений развития их способностей к обработке информации. Тем не менее, ключевой вывод целевой группы, который подтверждается сильной базой эмпирических данных, заключается в том, что маленькие дети в возрасте до 7–8 лет явно не понимают убедительного намерения телевизионной рекламы.

Целевая группа рассмотрела исследование, посвященное двум важным типам вопросов, касающихся воздействия рекламы на детей. Во-первых, влияет ли реклама на коммерческое восприятие детьми и предпочтения продуктов? В противном случае, 12 миллиардов долларов, ежегодно расходуемых рекламодателями на коммерческие призывы к детям, представляли бы на удивление скудное вложение. Во-вторых, приводит ли воздействие рекламы к потреблению продуктов, вредных для здоровья и благополучия детей? Например, играет ли реклама роль в чрезмерном потреблении конфет и засахаренных злаков или в употреблении алкогольных напитков несовершеннолетними?

Исследование запоминаемости рекламы детьми и их предпочтений в отношении товаров подтверждает, что реклама, как правило, дает желаемый эффект.Разнообразные исследования с использованием разных методологий показывают, что дети запоминают контент из рекламы, которую им показывали. Было показано, что предпочтение продукта проявляется при однократном коммерческом воздействии и усиливается при многократном воздействии. Что наиболее важно, исследования показали, что предпочтения продуктов влияют на запросы детей на покупку продуктов и что эти запросы действительно влияют на решения родителей о покупке.

Более серьезная проблема, связанная с воздействием рекламы на детей, связана с вопросами потенциального вреда в результате воздействия.К этому вопросу относятся различные результаты исследований. Несколько исследований, например, показали, что конфликты между родителями и детьми обычно возникают, когда родители отклоняют запросы своих детей на покупку товаров, которые были спровоцированы рекламой. Кумулятивное влияние рекламы на пищевые привычки детей было изучено в ходе значительных исследований. Исследования документально подтвердили, что в большом проценте рекламы, ориентированной на детей, представлены конфеты, фаст-фуд и закуски, и что воздействие такой рекламы увеличивает потребление этих продуктов.Хотя потребление непитательных продуктов само по себе не может быть вредным, чрезмерное потребление этих продуктов, особенно за исключением более здоровой пищи, связано с ожирением и ухудшением здоровья. Несколько исследований обнаружили тесную связь между увеличением рекламы непитательных продуктов и уровнем детского ожирения.

Различные исследования выявили существенную взаимосвязь между просмотром детьми рекламы табака и алкоголя и положительным отношением к потреблению таких продуктов.Дети находят много таких рекламных роликов привлекательными (например, Джо Кэмел, лягушки Будвайзера) и, следовательно, имеют высокую осведомленность о брендах таких продуктов и положительно относятся к ним. Было обнаружено, что эти продукты и их персонажи-говорящие фигурируют в программах и публикациях, часто просматриваемых несовершеннолетними, и обзоры этого исследования (включая анализ Главного хирурга) делают вывод, что их реклама способствует курению и употреблению алкоголя среди молодежи.

Критики также выразили озабоченность в связи с распространением рекламы жестоких средств массовой информации, таких как фильмы и видеоигры, нацеленной на детей.Три отчета Федеральной торговой комиссии нашли значительную поддержку таких обвинений, и, хотя исследования напрямую не оценивали влияние такой рекламы, весьма вероятно, что такая реклама действительно влияет на предпочтения детей в средствах массовой информации.

TFAC уделял особое внимание коммерциализму в школах по двум причинам. Во-первых, дети проводят значительную часть своего детства в школе, и, поскольку посещение школы является обязательным, у детей мало свободы избегать любого коммерческого контента, с которым они сталкиваются в школах.Во-вторых, можно предположить, что коммерческий контент, распространяемый в школах, пользуется молчаливым одобрением уважаемых учителей и школьных чиновников, тем самым повышая эффективность рекламы.

Несколько недавних анализов суммировали масштабы и рост рекламы и другой маркетинговой деятельности в школах, включая важное исследование Главного бухгалтерского управления США. Реклама и маркетинг принимают несколько форм: прямая реклама в школьных классах (с помощью видео- или аудиопрограмм, спонсируемых рекламодателями), косвенная реклама (с помощью образовательных материалов, спонсируемых корпорациями), контракты на продажу продукции (с компаниями по производству газированных напитков и закусок) и в школах. маркетинговые исследования, спонсируемые корпорациями.Некоторые из этих рекламных и маркетинговых мероприятий активно использовались школами в качестве источника дополнительных доходов, но эти мероприятия, как правило, критически воспринимались теми, кто не участвовал в школьных системах.

Что удивило целевую группу, так это недостаток исследований коммерциализма в школах. Мы нашли только два эмпирических исследования, посвященных вопросам коммерциализации в школе: одно — это контент-анализ рекламы, а другое — изучение влияния школьной рекламы на отношение и предпочтения, связанные с продуктом, и материалистические отношения.Учитывая широко распространенный характер этих рекламных методов, а также их потенциальное влияние на отношение и поведение потребителей, а также на образовательные установки и достижения студентов, вызывает недоумение тот факт, что на сегодняшний день проведено так мало исследований.

Исследования ясно показывают, что реклама оказывает существенное влияние на отношение и поведение детей, и эти эффекты выходят далеко за рамки перехода желания продукта от одного бренда к другому. В частности, данные прямо указывают на одну фундаментальную озабоченность: реклама, нацеленная на детей в возрасте до 7–8 лет, по своей сути несправедлива, поскольку она извлекает выгоду из неспособности детей младшего возраста приписывать рекламе убедительные намерения.В результате этого ограничения дети младше этого возраста некритически воспринимают информацию, содержащуюся в телевизионных рекламных роликах, принимая большинство рекламных заявлений и апелляций как правдивые, точные и беспристрастные. До недавнего времени рекламодатели были склонны рассматривать детей в этом возрастном диапазоне как запретные объекты для рекламы, но отраслевые методы изменились, поскольку новые разработки в области медиа-технологий способствовали более широкому охвату возрастных нишевых программ и связанной с ними рекламы.

Обеспокоенность по поводу справедливости нападения на таких маленьких детей — явление не новое.Исследования по этому вопросу начались в конце 1960-х годов. В начале 1970-х годов Федеральная комиссия по связи рассмотрела предложение о запрете рекламы для детской аудитории, но остановилась на более скромном подходе: ограничение количества рекламного времени в детских программах и ограничение определенных рекламных методов, которые могут усложнить жизнь детям. делать атрибуции с убедительным намерением. Позже, в 1970-х, Федеральная торговая комиссия также рассмотрела вопрос о запрете всей телевизионной рекламы для детей младшего возраста, сославшись именно на тип исследования развития, который рассматривала целевая группа.Конгресс, отвечая на давление телевидения и рекламной индустрии, вынудил FTC отказаться от этого предложения, угрожая финансированию агентства. Хотя FTC и прекратила свои усилия по ограничению рекламы детей, в своем окончательном постановлении она заявила, что проблема рекламы для детей младшего возраста должна оставаться предметом общественного беспокойства, учитывая убедительные научные данные, подтверждающие уникальную уязвимость детей младшего возраста перед коммерческими проектами. убеждение. С тех пор рекламная индустрия признала чувствительность этих вопросов в своих собственных правилах саморегулирования рекламы, но этот кодекс чрезвычайно расплывчат, соблюдение является полностью добровольным, а его соблюдение активно не проводится.

На наш взгляд, рассмотренные нами психологические доказательства имеют решающее значение для государственной политики. Сила исследования, документирующего ограниченную способность детей младшего возраста распознавать телевизионную рекламу и защищаться от нее, значительно улучшилась с 1970-х годов, когда и FCC, и FTC серьезно рассмотрели, хотя в конечном итоге избежали, широкие ограничения на рекламу, ориентированную на аудиторию маленьких детей. Мы считаем, что накопление доказательств по этой теме в настоящее время является достаточно убедительным, чтобы оправдать регулирующие меры со стороны правительства для защиты интересов детей, и поэтому предлагаем ввести ограничения на рекламу детей, которые слишком малы, чтобы распознавать убедительные намерения рекламы.Осуществление такой политики поставило бы Соединенные Штаты в хорошую компанию рядом с такими странами, как Австралия, Канада, Швеция и Великобритания, которые уже приняли правила, запрещающие рекламу в программах, ориентированных на детей младшего возраста.

Есть три области, в которых целевая группа рассмотрела последствия рассмотренных доказательств для области психологии