Реклама инстаграма: Пошаговый гид по запуску рекламы в Инстаграме для новичков

Содержание

Шаблоны для рекламы в Instagram

Без рекламы успешное продвижение абсолютно любого дела, от локального бренда нижнего белья до продажи недвижимости, затруднительно. Держаться на плаву могут лишь огромные компании, которые давно занимают свое место на рынке услуг и весьма прочно. Их бренд узнаваем, а конкурентов как таковых нет. Для таких компаний достаточно периодическое напоминание о своих услугах. Для других этого будет мало, поэтому такой мощный инструмент, как реклама, является подходящим методом увеличения потенциальной аудитории.

Социальные сети

Ни для кого не секрет, что активное развитие социальных сетей побуждает использовать их в качестве способа продажи того или иного товара и услуги.

Эффективность рекламы зависит от:

  • продуманность маркетинговой стратегии

Выбор стоит сделать в пользу качества, а не скорости. Кампания должна иметь направление, четкость целей.

  • правильная интеграция рекламы

Навязчивая реклама раздражает большинство пользователей. Чем органичнее будет реклама, тем выше отклик, т.е. цель заключается сделать рекламные посты нативными.

  • внедрение видеороликов

Чем «живее» будет поданная информация, тем выше процент привлеченных клиентов. Прекрасным способом для достижения данной цели будут шаблоны для рекламы в инстаграм.

Правильная целевая аудитория (ЦА) – один из важных шагов в рекламе. Настройка таргетинга требует точного определения, кто входит в ЦА, ведь заинтересованные пользователи обратят внимание. При отсутствии верной стратегии таргетинга продвижение продукта ждет провал.

Несмотря на то, что грамотная стратегия приведет к результату, но и не стоит забывать, что внедрение новых механизмов может способствовать улучшению продаж., важно анализировать, какой из этапов эффективен.

Создание рекламы в Instagram

Уже разработанные шаблоны для рекламы значительно упрощают оформление видео или иллюстрации. Большая коллекция готовых шаблонов Crello поможет создать профессиональный контент для страницы в Инстаграм. Большим преимуществом является экономия времени на идею, разработку, подбор фона и т.д. благодаря шаблонам вы легко сможете добавлять или убирать надписи, менять шрифты и др. Не в каждой команде есть дизайнер, который способен создать то, что вам необходимо. Согласитесь, сохранение времени, которого и так всегда не хватает, большой плюс в любом деле.

Удачный образ, который можно создать благодаря рекламе, способен оказывать воздействие на желания и эмоции клиента, а также побуждать к конкретному действию. Социальные сети выступают в роли помощника в коммуникации между компаниями и потребителями.


Было интересно? Хотите быть в курсе самых интересных событий в Ростове-на-Дону? Подписывайтесь на наши страницы в Facebook, Instagram и ВКонтакте и канал в ЯндексДзен и Telegram.

Вы можете сообщить нам свои новости или прислать фотографии и видео событий, очевидцами которых стали, на электронную почту.



Реклама в Инстаграме | Reels

«Мы больше не приложение для обмена квадратными фотографиями», — заявил глава «Инстаграма» Адам Моссери в июле 2021 года. Впрочем, «Инстаграм» уже давно превратился в многофункциональную платформу. В 2016-м появились сторис, спустя два года — IGTV, а совсем недавно — Reels. И этот новый инструмент можно отлично использовать для рекламы в «Инстаграме» вашей компании и вашего продукта.

Что за новый формат?

На самом деле — не новый. Reels — это «инстаграмный» аналог TikTok. Он представляет собой вертикально ориентированные ролики длительностью до 30 секунд. Дополнение было запущено в ряде стран ещё год назад, но до России добралось только в июне 2021-го.

В отличие от сторис, здесь предлагается более широкий функционал для обработки и редактирования видео, а сами ролики не исчезают через 24 часа после публикации.

Рекламные возможности Reels

Закономерным шагом стало появление в Reels рекламных инструментов. В нашей стране настраивать рекламу в Instagram Reels можно с начала августа. Работает она по похожему принципу, что и формат таргета «картинка плюс текст». Ролики встроены в соответствующую вкладку, ленту и показываются пользователю на основе его интересов, географического положения и прочих данных. Рекламные видео, так же как и обычные, можно лайкать, комментировать, сохранять, шерить.

Как и хорошо знакомый таргет в Instagram, реклама в Reels подойдёт большинству ниш — от салонов красоты до консалтинговых организаций. Цели кампаний могут быть самыми разными: при настройке в рекламном кабинете предлагается выбрать конверсии, охват, трафик, просмотры видео, узнаваемость бренда, установку приложения.

Чего ожидать от нового типа рекламы в «Инстаграме»

Реклама в Instagram Reels — совсем свежая опция. Разработчики усиленно вкладываются в продвижение нового формата: неспроста кнопку Reels поместили по центру навигационной панели приложения. В ближайшее время высока вероятность того, что компании будут получать от такой рекламы больше охватов, чем из ленты и сторис.

Ещё одна причина попробовать новую площадку для рекламы в «Инстаграме» именно сейчас — низкая, а в отдельных нишах и вовсе отсутствующая конкуренция. В связи с этим на старте запуска этого дополнения больших вложений для продвижения не потребуется.

Наконец, короткие видео показывают высокую вовлечённость аудитории, помогают продемонстрировать все достоинства продукта в простой, понятной и интересной форме. Ролики органично встроены в ленту. Они не вызывают раздражения у пользователей, а возможности видеоредактора позволяют быстро создавать выразительные и запоминающиеся креативы.

«Инстаграм» уже давно стал рекламной платформой с огромной аудиторией, и появление ещё одного инструмента — отличная новость для всех, кто хочет увеличить охваты и привлечь новых клиентов. Чтобы узнать, сколько стоит реклама в «Инстаграме» Reels и получить консультацию по услуге, оставьте заявку на нашем сайте.

Instagram запустил рекламу в Reels в России. Читайте на Cossa.ru


Источник фото на тизере: Alexander Shatov on Unsplash

С помощью рекламы в Reels пользователи смогут легко открывать для себя новые бренды, а креаторы — находить новую аудиторию.

«Нам кажется, что Reels — отличный способ открывать для себя новый контент в Instagram, и поэтому реклама в Reels — закономерный шаг. Бренды могут воспользоваться преимуществами этого нового креативного формата в развлекательной среде», — Анна-Мария Тренёва, глава Facebook, Instagram и Messenger в России.

Подробнее о рекламе в Reels

  • Реклама в Reels будет полноэкранной и вертикальной, как и реклама в Stories. Она будет показываться между роликами Reels.
  • Как и обычные Reels, реклама будет воспроизводиться циклично и может длиться до 30 секунд. Пользователи смогут смотреть её, комментировать, ставить отметки «нравится», сохранять, делиться или пропускать.
  • Реклама будет размещена в большинстве разделов приложения, где можно смотреть Reels, включая Stories, новостную ленту, Интересное и вкладку Reels. Как только пользователь нажимает на ролик в этих разделах, он попадает в окно просмотра, которое позволяет вертикально листать Reels. Реклама будет появляться между роликами.
  • Как и в случае с остальной рекламой в Instagram, у пользователей будет возможность контролировать то, что они видят. Если пользователи увидят рекламу, которая им не понравится, они смогут «Скрыть» её или «Сообщить» о ней.
  • Instagram на глобальном уровне тестировал Reels в сотрудничестве с такими брендами, как BMW, Nestle (Nespresso), Louis Vuitton, Netflix, Uber в апреле этого года.

Data-driven без чепухи: спецпроект для практиков

Коллеги из E-Promo объясняют, как data-driven подход помогает проектировать сильные маркетинговые стратегии:

  • Откуда брать ценные для бизнеса данные;
  • Как их корректно агрегировать и анализировать;
  • Как устроено data-driven продвижение на примерах свежих кейсов;
  • И каких результатов можно достичь, интегрировав ИИ-сервисы в работу маркетологов.

2021 — год умного маркетинга, заряженного технологиями и большими данными, не отставайте →

Реклама

Поделиться

Поделиться

Instagram ограничит таргетирование рекламы на несовершеннолетних

Instagram вносит изменения в политику соцсети. Теперь рекламодатели не смогут таргетировать рекламу на пользователей младше 18 лет. А вновь создаваемые страницы пользователей до 16 лет будут автоматически закрытыми, сообщается в блоге компании.

По новым правилам, пользователи старше 18 лет самостоятельно выберут варианты показа рекламных объявлений. Эти данные рекламодатели смогут использовать для своих кампаний. Соцсеть пришла к такому решению на фоне жалоб от правозащитников несовершеннолетних пользователей.

В рамках новой политики безопасности соцсеть сделает закрытыми страницы пользователей до 16 лет (в некоторых странах до 18 лет). Instagram расскажет о преимуществах закрытой учетной записи. При этом изменение настроек приватности также будет доступным — пользователи смогут самостоятельно сделать свои страницы публичными.

Поиск аккаунтов несовершеннолетних будет затруднен для подозрительных аккаунтов. Пользователи «с потенциально опасным поведением» — с заблокированными ранее страницами или имеющие жалобы от других лиц — не увидят в своих разделах рекомендаций контент и страницы несовершеннолетних. Они также не смогут подписаться на пользователей младше 16 лет, читать их комментарии и комментировать их публикации. Функция первоначально будет работать в США, Австралии, Франции, Великобритании и Японии, позже ее добавят и в других странах.

Помимо изменений, касающихся конфиденциальности аккаунтов несовершеннолетних, соцсеть увеличила максимальную продолжительность коротких видеороликов Reels до 60 секунд. До обновления можно было создавать ролики длительностью только до 30 секунд.

Ранее Instagram добавил функцию контроля нежелательного контента в разделе «рекомендации». Возможность расширить показ нежелательных данных будет доступна только тем, кто достиг 18 лет. С марта этого года взрослые пользователи не могут отправлять сообщения детям и подросткам до 18 лет, если не являются их подписчиками. Также соцсеть запустила функцию фильтрации, она автоматически будет блокировать сообщения, содержащие оскорбительные высказывания, слова и эмодзи.

Таргетированная реклама в Instagram — какая бывает и кому подходит?

Инстаграм активно развивается и растет по всем направлениям. Количество пользователей, охват возраста и пола, география подписчиков – эти показатели продолжают динамично расти. А значит, эта площадка – непаханое поле для поиска клиентов. Хотите найти самых свежих и вкусных – пора активно взяться за рекламу в Инстаграм.

Почему в Instagram вы точно найдете свою аудиторию

  • Если не говорить обо всем мире, то только в России подписчиков в Instagram  сегодня 37 миллионов. За 2 года этот показатель увеличился в 2,5 раза.
  • Раньше наша аудитория соцсети состояла в основном из жителей двух столиц. Сейчас растет количество пользователей в регионах. Если региональные пользователи – ваша ЦА! Поторопитесь представить себя в Инстаграм.
  • Выросло и количество пользователей старше 35 лет.
  • В Instagram стало больше мужчин – поэтому в 2019 году рекламу в Инстаграм можно смело делать и тем, кто предлагает “мужские” продукты.

Какая реклама бывает в Инстаграм

Реклама у блогеров

Подвид “сарафанного радио” – люди любят, когда про продукт им рассказывает не сам производитель, а кто-то, кто этим продуктом уже воспользовался. Это вызывает больше доверия.

Когда реклама у блогеров только набирала обороты, подписчики верили, что это не купленная реклама, а искренняя рекомендация – и с удовольствием бежали покупать продукт. Сейчас такого WOW-эффекта уже нет, но реклама у блогеров продолжает работать.

Реклама в пабликах

Примерно то же самое, но в паблике нет конкретного “лица” – а значит, некому доверять. За всем контентом стоят администраторы, которые публикуют посты на определенную тематику. Реклама в паблике дешевле, чем у блогеров, но и отдачи от нее меньше.

Таргетированная реклама

Официальная реклама через Инстаграм, которую вы покупаете у Facebook. У нее есть  масса преимуществ:

  • Стоит недорого – сильно дешевле, чем у блогеров и даже дешевле, чем контекстная реклама на поиске.
  • Дает возможность найти свою аудиторию.
  • Отсутствует человеческий фактор. Блогер может написать в посте о вас не то, что вам надо, или выложить перед этим рекламу конкурента – и ожидаемого эффекта уже не будет. С таргетированной рекламой такого не бывает.
  • Такая реклама не требует обязательно вести аккаунт в Инстаграм. Если у вас его нет, можете отправлять пользователей с рекламы на сайт или форму заявки.

За настройкой и ведением таргетированной рекламы в Instagram обращайтесь к нашему агентству. Бесплатно проконсультируем и подготовим коммерческое предложение в течение 1 дня.

Разберемся с этим видом рекламы подробнее.

Что такое таргетинг в Инстаграм и почему он эффективен

Таргет (Target) = цель. Таргетированная реклама в Инстаграм через Фейсбук – это реклама, направленная исключительно на вашу целевую аудиторию. Такая реклама показывается людям, которым интересен ваш продукт. 

Если вы пользуетесь Инстаграм, значит вы уже точно видели таргетированную рекламу. Она размещается в двух местах – в сториз (stories) и в ленте.

Реклама в ленте

Она маскируется под обычный пост. Иногда вы можете так ею заинтересоваться, что не сразу понимаете даже, что это реклама. Если это произошло – таргетинг настроен очень хорошо – вы и есть целевая аудитория.

Реклама в сторис

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Появляется, когда вы просматриваете истории людей, на которых подписаны. Сюда можно встроить картинку или видео. Стоит дешевле, чем реклама в ленте.

Эффективность таргетинга обусловлена гибкими настройками целевой аудитории. Рекламный кабинет Facebook точно сегментирует пользователей по интересам. 

Давайте посмотрим, как выглядит реклама в Инстаграм.

Примеры таргетированной рекламы в Инстаграм

 

Кому подходит таргетированная реклама в Инстаграм

Чтобы хорошо продавать в Инстаграм, надо понимать его специфику. Здесь часто совершают спонтанные покупки на эмоциях. Поиск в Инстаграм есть, но им пользуются чаще, чтобы найти конкретный аккаунт, а не товар или услугу. А это значит…

… в Инстаграм отлично продастся то, что не продается в поисковой рекламе.

Продавать с помощью контекстной рекламы услуги специалистов по эзотерике и психологии, женские курсы или консультации профессиональных коучей крайне нелегко. Раскручиваться в этих областях лучше в соцсетях, хоть и здесь это не будет просто ☺

В этом случае таргетированная реклама – метод не из бюджетных, но он продает продукт тем, кому он нужен.

Такая же история с онлайн-курсами по теме хобби и увлечений. Активные пользователи Инстаграм активно же изучают секреты профессионального шоппинга, создания стиля, учатся шить, вязать, рисовать. Все это они не собираются делать своей профессией – просто хотят интересно провести время.

Людям просто скучно и их заела рутина. Простой вывод: если вы предложите что-то, что поможет убить время, а ваша реклама хорошенько вдохновит – продажа обеспечена!

Темы, которые особенно интересны Инстаграм-аудитории в 2019-м году

Высокий интерес

  • Увлечения и хобби;
  • Развлечения;
  • Мода и шоппинг;
  • Спорт.

Средний интерес

  • Еда;
  • Красота;
  • Фитнес и ЗОЖ;
  • Семья и отношения;
  • Автомобили;
  • Бизнес.

Низкий интерес

  • Дом и сад;
  • Дизайн интерьера;
  • Финансы;
  • Недвижимость.

«Низкий” интерес не означает, что тема не зайдет, и рекламироваться в Инстаграм смысла нет. Вы все равно найдете свою аудиторию, и реклама будет рентабельна, потому что:

  • у вас меньше конкурентов;
  • без того недорогая реклама в Инстаграм будет стоить для вас еще дешевле;
  • вы выделяетесь среди остальных рекламодателей в Инстаграм.

Основные возможности настройки таргетинга в Инстаграм

Тип взаимодействия

Ссылка на ваш аккаунт или лендинг есть в каждой рекламе. А тип взаимодействия описывает, за что вы будете платить Facebook.

По кликам

Не важно, сколько раз пользователи увидят вашу рекламу в Инстаграм, заплатите вы только за те случаи, когда они кликнут по вашей ссылке и перейдут туда, куда вы хотите их отправить – на сайт, форму заявки или в ваш аккаунт. Такая настройка используется чаще всего.

По показам

Инстаграм будет показывать вашу рекламу как можно чаще – так, чтобы вы надоели всем до зубного скрежета. Бюджет при такой настройке сливается быстрее, зато видеть вас будут везде и всюду ☺

Кажется, что это ерунда? Такая стратегия используется, когда вы хотите сделать свой бренд максимально узнаваемым. Некоторое время вам придется платить за показы, но скоро уже не останется в социальной сети людей, кто хоть немного не знал бы о вас. Люди не вспомнят, где именно видели название/рекламу вашего бренда, но видели точно – значит, вы крупная рыба. А значит, вам можно доверять. Так формируется лояльность аудитории.

Дневной охват по уникальным пользователям

Похоже на предыдущую стратегию, но показывать вас будут каждому пользователю не чаще раза в день. Так узнаваемость и лояльность будут формироваться чуть дольше, зато вы сэкономите бюджет.

Конечная цель таргетинга

Чтобы правильно таргетировать рекламу в Инстаграм, решите, что вы хотите получить в результате рекламной кампании и куда хотите вести с рекламы пользователей, которые заинтересовались в вашем продукте.

Подписчики

По ссылке в рекламу пользователи попадут на ваш аккаунт в Инстаграм. Это актуально, если вы уделяете внимание контенту на своей странице и хотите набрать лояльную аудиторию, чтобы позже с ней работать. В случае с тортами такая реклама оправдана, потому что мало тех, кому торт нужен прямо сейчас, но человек может подписаться, чтобы позже сделать заказ на день рождения.

Учитываем:

  1. Далеко не все, кто кликнет по вашей рекламе, станут вашими подписчиками;
  2. Сами по себе подписчики ничего не принесут, если вы не взаимодействуете с ними в Инстаграм. Только полезный и интересный контент сделает их позже вашими покупателями;
  3. Оформить страницу надо еще ДО запуска рекламы. Скорее всего, пользователи просмотрят 6-9 последних фото и текст под ними. Позаботьтесь, чтобы и то и другое было привлекательным.

Сайт

С рекламы человек перейдет на ваш лендинг или попадет в интернет-магазин – и уже сайт будет продавать ему конечный продукт. В принципе, такая настройка мало чем отличается от контекстной рекламы, например. Стоит хорошо поработать над сайтом, чтобы он был продающим.

Лид

Если у вас нет ни сайта, ни страницы в Инстаграм, и вы не хотите их заводить, Facebook предлагает выход – сразу создать форму заявки, где пользователь сможет оставить свое имя и телефон.

Особенности такого подхода:

  • вы не теряете лиды на промежуточных этапах. С сайтом всегда может быть так, что по рекламе люди перешли, но ничего не заказали и даже формой обратной связи не воспользовались. То же самое со страницей в Инстаграм – она могла просто не заинтересовать. Форма предлагает сразу оставить свои данные и узнать обо всем от консультанта.
  • лид доводится до продажи в телефонном разговоре. Стоит настраивать только в том случае, если у вас сильный отдел продаж. А если вы один в своем бизнесе, убедитесь, что знаете, как продавать свой продукт.
  • реклама должна быть очень сильной – ведь вы не можете рассказать все преимущества продукта ни на сайте, ни в аккаунте. Если реклама будет невнятная, пользователь просто не оставит свои данные.

Аудитории в Инстаграм

Точный подбор аудитории – самая большая ценность таргетированной рекламы в Инстаграм. Перед тем, как создавать рекламу в Инстаграм, хорошо поработайте над портретом своей целевой аудитории. Так вы будете показывать рекламу только тем, кому она действительно интересна – и вам не придется платить за лишние клики.

Аудитория, которая уже взаимодействовала с вами

В Facebook можно импортировать список пользователей, которые раньше у вас уже что-то покупал, были у вас на сайте или еще как-то взаимодействовали с вашей компанией и продуктом. Для этого есть несколько способов:

  • загрузить файл. Если у вас есть база с номерами телефонов, электронными адресами или страницами в социальных сетях, вы можете загрузить такой файл в Фейсбук. Он найдет тех же людей в Инстаграм и вы сможете показать рекламу только им.
  • установить Пиксель на сайт. Пиксель – это счетчик Фейсбук, аналогичный Яндекс. Метрике. Если вы установите его на сайт, то с момента установки все люди, кто попадает к вам на сайт, будут автоматически сохраняться в вашей аудитории в Фейсбук. Вы можете отделить тех, кто купил, от тех, кто только посмотрел страницу и выбрать, кому показывать рекламу.

Look-a-Like аудитория

На основе прошлой аудитории – те, кто уже взаимодействовал с вашей компанией – вы можете выбрать похожую. То есть людей, которые ведут себя также, и интересуются теми же продуктами, что и люди, которые уже совершили у вас покупку. Так вы расширите аудиторию, если ваша база пока маленькая, и сможете заполучить новых клиентов.

Подбор по параметрам

Если у вас пока нет никакой аудитории, тоже не беда – рекламный кабинет Facebook предоставляет возможность достаточно узко сегментировать пользователей. Вы можете настроить не только город, пол и возраст, но учесть интересы. Facebook найдет людей, которые интересуются, например, силовыми тренировками или веганов – и покажет рекламу только им.

Вместо заключения

Таргетированная реклама в Инстаграм – инструмент, которым можно и нужно пользоваться, ведь у Facebook громадное количество данных о пользователях соцсети.

Поищите себя здесь! Ваш бизнес – это:

  • интернет-магазин с востребованными и визуально привлекательными товарами;
  • ресторан, бар, кафе, кондитерская или бургерная;
  • мебельный магазин или товарная площадка товаров для ремонта;
  • туристический бизнес;
  • товары для детей;
  • товары для здоровья и здорового питания;
  • магазин цветов, товары для оформления подарков и творчества;
  • event-компания;
  • любая другая компания, и вы предлагаете своей целевой аудитории полезный визуальный контент.

Настраивайте таргетинг грамотно и пользуйтесь в удовольствие во благо вашего бизнеса! ☺

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Автор:

Ирина Шевелова

Последние статьи автора:

10 лучших аккаунтов рекламных агентств в Instagram | Публикации

Может, агентства и занимаются полжизни тем, что прихорашивают Instagram-аккаунты своих клиентов, но не меньше времени они тратят и на то, чтобы «плеснуть колдовства» и в свои собственные аккаунты. Издание Digiday составило десятку лучших

1. Huge

Креативные отделы агентства подходят к своим аккаунтам в Instagram как к детской площадке, выкладывая туда все креативные штуковины Huge, которые считают крутыми. У аккаунта впечатляющая аудитория — 19300 подписчиков.

2. Goodby Silverstein & Partners

Агентство вывешивает от трех до пяти постов в неделю, и фотографии может публиковать любой работник Goodby Silverstein & Partners. У агентства порядка трех тысяч подписчиков, и в основном это бывшие, нынешние и потенциальные служащие.

По словам Лесли Би, директора по коммуникациям GS&P, аккаунт был заведен для того, чтобы сотрудники агентства могли делиться со всеми своими радостями: «Мы рассказываем здесь о людях, собаках и событиях нашего агентства в частности и Сан-Франциско в целом».

3. 180la

За Instagram-аккаунтом 180la присматривает его PR-отдел, но обязанность публиковать посты переходит от одного сотрудника агентства к другому. На фотографиях можно часто увидеть закаты, пальмы и даже произведения кулинарного искусства. Большинство подписчиков (свыше тысячи человек) — потенциальные таланты. Они часто ставят теги агентства под своими собственными фотографиями, что привязывает ссылку к их портфолио. Информация для тех, кто хочет найти работу в агентстве: сотрудники 180la на самом деле просматривают все подобные ссылки.

4. Havas Chicago

Взаимодействую со своей аудиторией в 3800 подписчиков, Havas Chicago публикует три-четыре поста в неделю. Среди снимков — фотографии собак и сценок, подсмотренных в агентстве и на улицах города. Ведет аккаунт контент-креативщик Дэнни Мота, у чьего собственного аккаунта в Instagram — 57 тысяч подписчиков.

«Наш Instagram отличается от аккаунтов в других социальных сетях вроде Facebook и Twitter. Тут все во многом сделано вручную, что помогает агентству качественно развиваться. В основном наши заслуги в Instagram связаны с Джейсоном и другими создателями контента для агентства. Все они профессиональные фотографы, и у них самих колоссальное количество подписчиков», — говорит Мота.

5. Grey

Свой аккаунт в Instagram агентство Grey запустило в апреле этого года и уже набрало 1800 подписчиков. Раз в неделю кто-то из нью-йоркского офиса вешает в Instagram фотографии, рассказывая о музыке, искусстве, прочих культурных событиях, кулинарии и о тайных местах города. У агентства есть своя фишка: все снимки черно-белые. Служащим позволяется экспериментировать с контрастом и фокусом, а также использовать разнообразные фильтры.

6. DDB Worldwide

Аккаунт DDB Worldwide в Instagram и в самом деле охватывает весь мир, поскольку его ведут сотрудники агентства, живущие в разных концах света. Аккаунт публикует новости агентства и заодно делится с подписчиками историей и философией DDB. Каждую среду в аккаунте появляется отрывок из воспоминаний бывшего председателя агентства Кита Рейнардса «В любую среду». По словам креативного директора DDB Worldwide Амира Кассаи, интонация и тексты — «дружелюбные и простые, поскольку мы уверены в своем наследии и том, как оно проявляется в нашей повседневной работе».

7. Omelet

Аккаунт Omelet старается отражать культуру агентства и настроение его служащих. Он обновляется четыре раза в неделю — в основном силами маркетингового директора Сары Сегларски и директора по коммуникациям Девин Дежарле. «Наш аккаунт в Instagram демонстрирует неприкрашенную картину того, что на самом деле происходит в агентстве по мнению ребят, которые здесь работают, — говорит Сегларски. — Мы веселые дураки со своими тараканами, и большинству из нас по-настоящему нравится здесь работать. И все это можно увидеть на маленьких снимках».

8. TBWA Worldwide

У каждого агентства, входящего в TBWA Worldwide, есть свой аккаунт. Однако общий аккаунт сети придерживается стратегии, называемой Disruptagram — связанной с уникальной методологией Disruption, разработанной агентством. Каждую неделю общий аккаунт TBWA предлагает каждому из своих трехсот агентств шанс показать миру своих сотрудников и офисы, а также поделиться принципами внутренней культуры с аудиторией в 18500 человек.

«Это еще и прекрасный способ подхлестнуть креативность, подтолкнуть к этому каждый офис и объединить нас в одну общую сеть», — говорит PR-менеджер TBWA Worldwide Дженна Холлмейер.

9. Y&R

Аккаунт Y&R ведет Сулейман Бег, директор по цифровым и социальным коммуникациям. Чтобы придать своим постам человеческие интонации, он публикует все, что когда-либо его вдохновляло. Девиз Y&R — «Противостоять обыденности», и Бег неизменно его придерживается. Периодически ему необходимо заниматься пиаром, но он в любом случае старается сделать так, чтобы все казалось непринужденным. «Я знаю, что это аккаунт бренда, но мне не хочется, чтобы люди его таким ощущали», — говорит Бег.

10. The Martin Agency

У аккаунта The Martin Agency — 2200 подписчиков. В нем публикуется все, что происходит с агентством, а также старинные рекламные постеры и даже фотографии котиков. Агентство также придумало серию под хэштегом #martintattuesday, где публикуются фотографии татуировок сотрудников агентства и рассказывается история каждой из них. Свои посты агентство маркирует тегом #martindoes и поощряет к тому же своих сотрудников.

«Это позволяет заглянуть в нашу повседневную жизнь. Мы хотим, чтобы люди гордились работой здесь, а потенциальные сотрудники мечтали бы о таких перспективах для себя», — говорит один из менеджеров агентства Джордан МакКоннел.

 

Стоит ли начинать рекламу в Instagram?

Визуальная составляющая движет брендами для продвижения в Инстаграмм. Instagram одна из самых больших социальных сетей в мире, с числом пользователей более 500 миллионов. И согласно последним исследования, реклама в Instagram Больше вовлекает, чем аналогичная в facebook/twitter.

Инстаграмм дает возможность пользователю узнать историю бренда или продукта, а не просто увидеть продажную составляющую. Рекламу в Инсте стоит попробовать как минимум по нескольким причинам:

Простота в создании

При создании рекламы в фейсбук, вы автоматически также создаете ее и в инстаграмме в разделе плейсмента. Не надо искать дополнительные вкладки и галочки.

Оптимизация

В зависимости от цели рекламы, таргетинг будет автоматически оптимизирован как в facebook. Если цель «клики на сайт», то ваша реклама будет показывать пользователям максимально подходящим под данную цель.

Не требуется аккаунт в Instagram

У многих брендов, и почти у всех продуктов, нет отдельного акка в Инстаграмм. А даже если и есть, то он слабо раскрученный и показывать его пока не охота. Но это не проблема, реклама в Instagram требует от вас только наличие страницы в Facebook. Это вполне хватит, что бы начать.

Одинакова ли реклама в Facebook и Instagram?

Однозначный ответ – нет. Это все таки две разных соц.сети, хотя владелец один. Инстаграмм – это исключительно визуальная составляющая, когда в ФБ фото это одна из возможностей для контента. В Инсте есть несколько видов рекламы.

Фото объявления

Через фото объявления вы можете рассказать историю своего бренда, вовлечь пользователя в участие и вообще просто сделать первый шаг и познакомиться с ним.

Карусель объявлений

Тут вы можете добавить еще несколько картинок и подкрепить их призывом к действию, к примеру, перенаправлять людей на ваш сайт.

Видео объявления

Инстаграмм, как и фейсбук, также поддерживает видео объявления. Ограничение – видео не длиннее 1 минуты.

Стоит ли смешивать рекламу в Facebook/Instagram?

Интерфейс для создания рекламы один, аналитика одна, так может стоит создать одно объявления на обе соц.сети? Я бы вам не советовал, как я и говорил в десятках своих статей, в рекламе надо создавать узкие аудитории и это правила касается также и вида плейсмента.

Скорее всего у вас одна целевая аудитория для обеих соц.сетей, но вам же требуется отследить эффективность объявлений, взаимодействие с пользователями, цены, вовлеченность и многое другое, правда?

Сделайте одинаковые таргетинг, похожие тексты, но выберите разные виды плейсмента. Это займет 2 минуты, но даст тысячекратно лучшую статистику.

Как вы можете отслеживать эффективно рекламу в Instagram

Как я писал чуть выше, отслеживание конверсии в Инстаграмм происходит в панели facebook ads.

Не забывайте использовать utm метки для объявлений в инсте и фб, что бы точно понимать откуда приходит лид. Например , utm_source = Facebook и utm_source = Instagram.

Так  давать рекламу в Instagram?

Однозначный ответ — да. Визуалы сейчас составляют более 50% населения земли и Инстаграмм реклама лучшее решение для привлечение этих пользователей.

Но не стоит забывать про пару важных деталей, проверенных лично мною:

— в инсте аудитория более молодая и беспечная, тут не ворвешься неинтересными картинками и слоганами, креативить стоит серьезнее чем в фб,

— цена за клик минимум в 1.5 раза выше, чем в фб. Но скажу так, для брендов с визуальным контентом это окупается с лихвой, им фб с его дешевые клико не подходит по % конверсии лидов.

— перед запуском рекламы в инсте, стоит разобраться в рекламе в facebook. Как никак, аккаунт аналитики один, и если вы ничего не понимаете в фейсбук рекламе, вам будет тяжело.

Напоминаю, что рекламу в Инсте можно делать с отдельного инста аккаунта, без привязки к facebook. Но мне кажется синергия двух соц.сетей наиболее мощный инструмент, поэтому лично я делаю все через facebook аккаунт.

Научно доказано, что лучший метод продвижения, это метод проб и ошибок. Так что, только вперед!

Руководство по рекламе в Instagram для начинающих [издание 2021 года]

В последние годы Instagram стал важной платформой социальных сетей для любого бренда, стремящегося охватить потребителей.

Некоторые говорят, что если у бренда электронной коммерции нет присутствия в Instagram, то его вообще не существует. Бренды, реализовавшие свою маркетинговую стратегию в Instagram, завоюют сердца потребителей.

Хотите узнать больше о рекламе в Instagram? Мы вас слышим!

Это руководство по рекламе научит вас, как начать работу с рекламой в Instagram, увеличит количество подписчиков в социальных сетях и расскажет обо всех деталях, которые вам нужно знать на этом пути.

С 2018 по 2021 год многое изменилось: появились новые форматы рекламы в Instagram и лучшие практики. Поэтому убедитесь, что вы получили самую свежую информацию — как и в этой статье!

Instagram имеет множество пользовательских форматов рекламы.

Мы начнем с небольшой теории и объясним, какие типы брендов могут получить наибольшую выгоду от рекламы в Instagram. Далее мы направим наше руководство в сторону более технических и практических советов.

Используйте следующее меню для навигации по этому руководству:

  1. Как работает реклама в Instagram?
  2. Подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса?
  3. Сколько стоит реклама в Instagram?
  4. 8 типов рекламы в Instagram и когда их использовать
  5. Азбука создания рекламной кампании в Instagram
  6. Как увидеть результаты своей рекламной кампании в Instagram
  7. 10 примеров рекламы в Instagram от известных брендов

Без лишних слов, давайте запустим ваши рекламные кампании в Instagram!

Как работает реклама в Instagram?

Если вы новичок в мире маркетинга в социальных сетях, вполне естественно, что рекламная экосистема Facebook вызывает недоумение.Вы даже можете спросить: что такое реклама в Instagram?

Проще говоря, реклама в Instagram — это реклама, которую люди видят в своих новостных лентах и ​​между историями Instagram. Если вы когда-нибудь видели пост в Instagram с пометкой «спонсорство», то это была реклама.

Пример объявления ленты Instagram

Рекламодатели используют рекламу в Instagram для продвижения своих продуктов среди потенциальных покупателей или повышения осведомленности о своем бренде или новом продукте.
В некоторых случаях реклама также используется для создания числа подписчиков в брендированной учетной записи.
После того, как вы настроите рекламное продвижение в Instagram, объявления начнут появляться в новостных лентах и ​​историях людей (если вы выбрали оба места размещения). Зрители могут взаимодействовать с вашими продвигаемыми сообщениями и нажимать на рекламу, после чего они попадут в ваш интернет-магазин или другое выбранное вами место.

Согласно официальному рекламному руководству Facebook, у бренда есть три возможных способа настроить рекламу в Instagram:

  • В приложении Instagram. Продвигайте публикации, которыми вы поделились в Instagram. Однако это не самый гибкий и умный способ сделать это.
  • Через Менеджер рекламы Facebook. Настройте там свои рекламные кампании и выберите Instagram в качестве места размещения рекламы. Большинство маркетологов используют эту опцию.
  • С помощью Instagram Partners , что означает, что вы будете работать с рекламным агентством, которое предоставит вам всю необходимую работу. Услуги могут включать в себя все, от покупки рекламы до создания и доставки рекламных изображений.

Мы узнаем, как настроить эти объявления самостоятельно, позже в этом руководстве.

На данный момент все, что вам нужно знать, это то, что продвигать свой контент в Instagram не так уж и сложно. Миллионы брендов по всему миру уже делают это.

Но… Instagram — это подходящая рекламная платформа также для вашего бренда? Давайте разберемся!

Поможет ли Instagram развитию вашего бизнеса?

Подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса?

Instagram достиг отметки 1 млрд активных пользователей в месяц уже в 2018 году, как сообщает TechCrunch.

Эта статистика делает его одной из крупнейших социальных сетей, основными конкурентами которой являются Snapchat и TikTok.

В сочетании с 2 млрд пользователей Facebook экосистема Facebook-Instagram на сегодняшний день является наиболее эффективным рекламным каналом для брендов B2C (Business to Consumer).

Instagram имеет более 1 млрд активных пользователей — Источник изображения.

Еще одна причина для рекламы в Instagram — то, что она постоянно развивается. Это быстрое изменение означает, что появятся новые способы взаимодействия с аудиторией.

Например, Instagram недавно представил рекомендуемые публикации, чтобы прикрепить пользователей к экранам смартфонов на еще более длительные периоды времени. Эти сообщения из аккаунтов, на которые вы еще не подписаны, появляются после того, как вы дойдете до конца новых невидимых сообщений в ленте. Это дает вам возможность продолжать прокручивать ленту, заполненную тщательно подобранными предложениями.

Дополнительная прокрутка ленты новостей означает больше возможностей для рекламных объявлений. Такое более широкое использование новостной ленты в конечном итоге поможет снизить расходы рекламодателей.

Функция рекомендуемых публикаций в Instagram — источник изображения

Еще одна вещь, которая нравится маркетологам в рекламе в Instagram, — это то, что в ней используется один из лучших в отрасли алгоритмов таргетинга на аудиторию.

Поскольку Facebook владеет Instagram, все рекламные кампании, настроенные с помощью Facebook Ads Manager, выиграют от мощных функций таргетинга на аудиторию. Узнайте больше о таргетинге рекламы на Facebook.

Вот еще один интересный факт: к концу 2020 года прогнозировалось, что доход от рекламы в Instagram достигнет 30% от общего дохода компании Facebook от рекламы.

Эти большие объявления — источник изображения

Какие бренды больше всего выиграют от рекламы в Instagram?

Поскольку люди в основном используют Instagram, чтобы делиться красивыми изображениями и узнавать о последних модных тенденциях, больше всего подходит для брендов B2C.

Компании, которые хотят охватить бизнес-аудиторию, должны вместо этого обратить внимание на Facebook и LinkedIn. Тем не менее, мы добились большого успеха в Instagram с некоторыми из наших клиентов B2B (Business to Business).Так что извлеките максимум из этого руководства и попробуйте! 😉

Посмотрите на это с другой стороны: если вы видите успех в регулярных публикациях в Instagram и людях, занимающихся вашими непродвигаемыми сообщениями, вероятно, вы также увидите отличные результаты с помощью рекламы.

Чтобы добиться успеха в Instagram, необязательно продавать модные или косметические товары. Многие потребительские бренды — Starbucks, Netflix, Spotify и т. Д. — проводят высокобюджетные рекламные кампании. Их регулярные посты в ленте также получают очень высокую заинтересованность.

Публикации Starbucks в Instagram имеют высокую вовлеченность

Итак… Стоит ли размещать рекламу в Instagram? Ответ однозначный: ДА!

Но прежде чем тратить время на создание своей первой кампании, вы, вероятно, захотите узнать…

Сколько стоит реклама в Instagram?

Давайте начнем с краткого обзора некоторых важных номеров:

  • Средняя цена за клик для рекламы в Instagram составляет от 0 долларов США.50 — 1 доллар США.
  • Вам придется заплатить больше, если ваш бренд относится к высококонкурентной отрасли, например, производство одежды или технических устройств. Стоимость может достигать 3,00 долларов за клик.
  • Наибольшая цена за клик обычно наблюдается в младших возрастных группах — 18–24, 25–34 и 35–44 года.

Стоимость на возрастную группу — Источник изображения

Однако высокая цена вполне может того стоить!

По данным Forrester, реклама в Instagram имеет самый высокий уровень вовлеченности в отрасли.Это означает, что вы можете платить немного больше за клик или за 1000 показов и при этом получать наилучшие результаты.

При среднем уровне вовлеченности 1,60% бренды с самым высоким уровнем вовлеченности включают высшее образование (3,96%), некоммерческие организации (2,40%) и спортивные команды (2,40%).

Показатели вовлеченности — Источник изображения

Некоторые маркетологи также сообщают, что бренды B2C обычно видят более низкие затраты на рекламу, чем компании, работающие в сфере бизнеса.

На ваши расходы на рекламу в Instagram влияют два основных фактора:
  • Бюджет вашей рекламной кампании и ставка — Чем больше вы ставите, тем больше Facebook будет показывать вашу рекламу.Вы можете использовать автоматическое назначение ставок, если не знаете, какую ставку назначать за клик или 1000 показов.
  • Показатель качества ваших объявлений — Релевантность и степень вовлеченности напрямую влияют на их стоимость доставки и то, как Facebook расставляет приоритеты для их показа на аукционе.

Подводя итог, можно сказать, что стоимость вашей рекламы в Instagram будет зависеть от различных аспектов, от вашего продукта до целевой аудитории и качества ваших рекламных объявлений.

Пока вы получаете положительную рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), то есть доход от продаж в Instagram превышает деньги, которые вы тратите на рекламу, не имеет значения, сколько вы платите за клик или просмотр.

Лучший способ узнать реальную стоимость рекламы в Instagram — засучить рукава и настроить тестовую кампанию. Вы можете начать работу с бюджетом всего в 1000 долларов.

Подробнее: Снизьте расходы на рекламу в Facebook в 2020 году — полное руководство

8 типов рекламы в Instagram и когда их использовать

Хорошо! Прежде чем мы перейдем к техническому руководству по настройке, давайте поближе познакомимся со всеми возможностями рекламы в Instagram.

Разве это не интересно?

Если несколько лет назад единственными типами рекламы в Instagram были форматы в фиде (изображение, карусель и видео), то в 2021 году их будет намного больше.

Вот обзор всех возможных форматов рекламы в Instagram:

  1. Одинарные графические объявления
  2. Видеореклама
  3. Карусель объявления
  4. Коллекция объявлений
  5. Instagram Торговая реклама
  6. Сюжетная реклама
  7. Посмотреть объявления
  8. IGTV объявления

Давайте подробнее рассмотрим каждый из этих типов рекламы в Instagram и узнаем, какие из них вам следует добавить в свои рекламные кампании. 🕵

1. Рекламные объявления в Instagram с одним изображением

Одно графическое объявление, также называемое фотообъявлением, было первым форматом рекламы, когда-либо доступным в Instagram.

Бренды используют этот тип рекламы в Instagram, чтобы продемонстрировать свои продукты и услуги с помощью привлекательных изображений.

По нашему опыту, видеообъявления и рекламные объявления для коллекций имеют тенденцию превосходить более простые объявления с одним изображением. Однако, если вы только начинаете и это первое руководство по рекламе в Instagram, которое вы прочитали, графическая реклама — это быстрый и простой вариант для тестирования.

Пример графического объявления для Instagram

Вы можете продвигать существующие фото-сообщения в Instagram или создавать уникальные визуальные эффекты для своей рекламы.Мы рекомендуем второй вариант, так как он позволяет добавить в объявление больше элементов дизайна, например заголовок и кнопку с призывом к действию.

Характеристики фотообъявлений в Instagram:

  • Подпись: до 125 символов
  • Тип материала: изображение
  • Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
  • Формат изображения: .jpg или .png
  • Максимум. размер файла: 30 МБ

2. Видеореклама в Instagram

Видеореклама привлекает внимание и помогает увлекательно и убедительно рассказать историю вашего бренда или продукта.

Видеоконтент особенно актуален для брендов, рекламирующих продукты, связанные с образом жизни, красоты и моды. Вы можете продемонстрировать свой продукт в желаемых ситуациях и в желаемой обстановке и запустить воображение зрителя.

Продвигать видеорекламу можно как в ленте Instagram, так и в историях. Помните, что для этих мест размещения требуется другой размер объявления!

Пример видеорекламы в Instagram Story

Совет: Не забудьте включить логотип вашего бренда на протяжении всего видео, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Характеристики видеорекламы в Instagram:

  • Подпись: до 125 символов
  • Тип носителя: видео
  • Рекомендуемое разрешение: 600 x 600 пикселей (квадрат)
  • Соотношение сторон: 1: 1 (квадрат) или 1,9: 1 (пейзаж)
  • Минимальное разрешение: 600 x 600 пикселей
  • Максимальное разрешение: 1080 x 1080 пикселей
  • Минимальная длина: 3 секунды
  • Максимальная длина: 60 ​​секунд
  • Максимальный размер: 4 ГБ
  • Тип файла:.контейнер mp4
  • Аудио: сжатие аудио стерео AAC, 128 кбит / с + предпочтительно

3. Карусельная реклама в Instagram

Карусельная реклама включает в себя несколько изображений, позволяя зрителю пролистывать серию изображений, чтобы узнать больше о продвигаемом продукте или услуге.

Маркетологи обычно используют карусельную рекламу, если хотят:

  • Выделить несколько товаров
  • Поделитесь историей с помощью нескольких изображений или видео.
  • Покажите товар под разными углами или в разной отделке.

Например, Finnish Design Shop использует формат карусельной рекламы, чтобы показать два разных цвета продукта в своем интернет-магазине.

Пример объявления карусели в Instagram

Характеристики карусельной рекламы в Instagram:

  • Подпись: до 125 символов
  • Тип носителя: изображения и видео
  • Рекомендуемое разрешение: мин. 600 x 600 пикселей, макс. 1080 x 1080 пикселей
  • Формат изображения:.jpg или .png
  • Кол-во карт: 2-10
  • Формат изображения: 1: 1
  • Соотношение сторон видео: 1: 1
  • Продолжительность видео: 3 — 60 секунд

4. Рекламная коллекция в Instagram

Коллекционная реклама в Instagram представляет собой привлекательный формат для брендов электронной коммерции.

Реклама коллекции в ленте Instagram включает изображение обложки или видео квадратного формата, за которым следуют три изображения продукта.

При взаимодействии с рекламой-коллекцией пользователи могут просматривать несколько продуктов и иметь возможность покупать продукты непосредственно по объявлению.

Когда человек нажимает на рекламное объявление о коллекции, он попадает в Instagram Instant Experience Storefront . Мгновенный опыт после щелчка совместим с вашим каталогом продуктов, используемым в Facebook и Instagram. См. Рекомендации по каталогу продукции.

Пример объявления коллекции Instagram

Хотя сборные объявления требуют немного более сложной настройки, они того стоят! См. Официальное руководство от Facebook здесь, чтобы узнать больше обо всех возможностях.

Характеристики рекламы в коллекции Instagram:

  • Подпись: до 125 символов
  • Тип носителя: изображение / видео
  • Рекомендуемое разрешение: мин. 500 x 500 пикселей, макс. 1080 x 1080 пикселей
  • Формат изображения: .jpg или .png
  • Формат изображения: 1: 1
  • Соотношение сторон видео: 1: 1
  • Продолжительность видео: 3 — 60 секунд

5. Торговая реклама в Instagram

Торговые объявления в Instagram позволяют маркетологам помечать элементы в своих объявлениях в Instagram, чтобы люди могли нажать на тег, чтобы получить дополнительную информацию о продукте и купить его.

Когда человек нажимает на тег продукта, он попадает прямо на страницу описания вашего продукта в приложении Instagram. Затем они смогут покупать у вас через ваш мобильный веб-сайт.

Торговая реклама в Instagram

Товарные объявления

— отличный вариант для брендов, которые могут продемонстрировать свою продукцию в образах стиля жизни, например, модные бренды и бренды домашнего декора.

Этот тип рекламы актуален для всех этапов маркетинговой воронки:

  • Расширение охвата и узнаваемость бренда
  • Вождение новых покупок
  • Взаимодействие с прошлыми покупателями

Узнайте больше о торговых объявлениях и историях успеха в этом официальном руководстве от Instagram.

Характеристики торговой рекламы в Instagram:

  • Подпись: до 125 символов
  • Тип материала: изображение
  • Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
  • Формат изображения: .jpg или .png
  • Максимум. размер файла: 30 МБ

6. Рекламные объявления в Instagram

рекламных роликов Instagram — как следует из их названия — появляются между историями Instagram, которые просматривает пользователь. Сюжетные объявления занимают весь экран смартфона, а это означает, что для них требуется другое рекламное объявление, чем фид-объявления.

Более 500 миллионов пользователей Instagram просматривают истории ежедневно, а это означает, что это место размещения рекламы, которое вы не хотите пропустить.

Более того, сюжетная реклама дает волю воображению. Чтобы привлечь внимание зрителей, бренды добавляют в рекламные объявления-истории специальные видеоэффекты, фильтры лиц и анимированные элементы.

Instagram Story Ads может содержать статические изображения или видео.

Статическая реклама в Instagram

Обычно, поскольку люди привыкли видеть много видеоконтента, которым поделились друзья в историях Instagram, реклама в видеоформате, как правило, работает лучше.Ниже приведен хороший пример динамичной и увлекательной видеорекламы.

Instagram история видео реклама

Если вы раньше не работали с рекламой в формате истории, просмотрите эти 40 примеров рекламы в Instagram, чтобы почерпнуть вдохновение у некоторых ведущих потребительских брендов.

Характеристики рекламы в Instagram:

  • Подпись: в настоящее время недоступно; все тексты должны быть частью рекламного файла.
  • Формат: полноэкранное вертикальное объявление (9:16)
  • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1920
  • Минимальное разрешение: 600 x 1067
  • Макс.продолжительность видео: 15 секунд
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png
  • Макс. размер видео: 4 ГБ
  • Типы видеофайлов: mp4 или .mov
  • Макс. размер изображения: 30MB

7. Instagram Изучите рекламу

Этот тип рекламы отображается в режиме просмотра Instagram Explore. Изучите объявления, которые помогают рекламодателям обращаться к людям, которые ищут новые аккаунты и готовы к открытию.

Вы можете повторно использовать свои рекламные объявления в фиде Instagram для места размещения «Исследовать».

Instagram Посмотреть пример объявления

Взгляните на Instagram. Изучите рекламу как возможность стать частью культурно актуальных и актуальных тем и быть открытыми для законодателей моды.

Мы рекомендуем использовать рекламу Instagram Explore в качестве дополнительного места размещения к более популярным местам размещения лент и историй.

Характеристики рекламы Instagram Explore такие же, как и для рекламы в ленте Instagram (статическое изображение и видео).

8. IGTV реклама

Instagram анонсировал рекламу IGTV еще в марте 2020 года, чтобы конкурировать с другими видео платформами социальных сетей, такими как YouTube.

Реклама IGTV — это реклама в середине ролика, которая появляется во время телетрансляции в Instagram. Через определенное количество секунд пользователи могут пропустить рекламу.

Вот как выглядят видео IGTV

П.С. Поскольку этот формат рекламы все еще новый, он может быть недоступен в вашей учетной записи Facebook.

Характеристики рекламы IGTV такие же, как и для рекламы в истории Instagram (только видео).

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram?

Теперь, когда вы узнали обо всех восьми возможных типах рекламы в Instagram, нужно ли вам использовать их все? 😓

Не беспокойтесь, вы можете начать работу с более простыми форматами, такими как лента новостей и рекламные истории.

Однако, если вы рекламируете бренд электронной коммерции, мы настоятельно рекомендуем также протестировать коллекционные и торговые объявления.

Когда вы узнаете больше о рекламе в Instagram и почувствуете себя на уровне написания небольшого руководства, переходите к более творческим решениям.

Например, в рекламе Dunkin Donuts ниже используются стикеры для опросов Instagram, чтобы привлечь больше зрителей.

Пример объявления Creative Instagram story

Подводя итог этому разделу нашего руководства по Instagram: Приступая к работе с рекламой в Instagram, используйте более простые форматы рекламы, такие как объявления с фидами статических изображений.

Конечно, протестируйте различные типы объявлений, чтобы со временем их оптимизировать, даже если в настоящее время вы видите положительные результаты.

Азбука создания рекламной кампании в Instagram

Если вы читаете это руководство, вероятно, один из самых животрепещущих вопросов — «как настроить рекламу в Instagram?»

Что ж, давайте узнаем! ✨

Если вы уже знаете, как настроить рекламу в Facebook, вам будет очень легко. Однако, если у вас нет опыта в области рекламы на Facebook, мы поможем вам в кратчайшие сроки!

Чтобы запустить свою первую рекламную кампанию в Instagram, выполните следующие пять шагов:

  • Создайте рекламную кампанию.
  • Установите цели оптимизации и бюджеты.
  • Выберите вашу целевую аудиторию.
  • Выберите места размещения рекламы в Instagram.
  • Загрузите свои рекламные файлы.

Давайте углубимся в каждый из этих этапов настройки, чтобы убедиться, что вы ничего не пропустите!

Как создать новую рекламную кампанию в Instagram

объявлений Instagram настраиваются через Менеджер рекламы Facebook. Если вы раньше не использовали Менеджер рекламы, вот краткое руководство по работе с ним:

Рекламы в Instagram настраиваются через Facebook Ads Manager — Источник изображения

Нажмите зеленую кнопку «Создать», чтобы добавить новую рекламную кампанию.Далее вы пройдете через процесс настройки.

Процесс настройки рекламной кампании в Instagram

Сначала вам нужно выбрать цель кампании.

Facebook будет использовать эту информацию для определения доступных форматов рекламы кампании, вариантов ставок и вариантов оптимизации доставки.

Facebook предоставляет множество различных целей кампании:

  • Узнаваемость бренда: Повысьте узнаваемость вашего бренда или продукта.
  • Охват: Покажите свою рекламу как можно большему количеству представителей целевой аудитории.
  • Трафик: Отправляйте людей из Facebook или Instagram по выбранному вами URL-адресу, например по целевой странице вашего веб-сайта, статье в блоге, вашему приложению и т. Д.
  • Вовлеченность: Охватите людей, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашей рекламой.
  • Установок приложений: Отправьте людей в App Store или Google Play Store, где они смогут загрузить ваше мобильное приложение.
  • Просмотры видео: Охватите людей из вашей целевой аудитории, которые с большей вероятностью будут смотреть вашу видеорекламу.
  • Генерация лидов: Собирайте потенциальных клиентов (электронные письма и номера телефонов людей) для продаж и маркетинга.
  • Сообщения: Подключайтесь и общайтесь с людьми в Messenger, Instagram Direct и WhatsApp.
  • Конверсии: Обращайтесь к людям, которые с наибольшей вероятностью совершат определенное действие, например добавят товары в корзину, зарегистрируются, совершат покупку и т. Д.
  • Продажи по каталогу: Продвигайте товары в каталоге товаров своего магазина электронной коммерции для увеличения продаж.
  • Посещаемость магазина: Привлекайте больше посетителей к вашим обычным офисам и людям, находящимся поблизости.
Как выбрать цель рекламной кампании в Instagram?
  • Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, выберите «Узнаваемость бренда».
  • Если ваша цель — стимулировать дополнительные продажи, выберите «Конверсии» или «Продажи по каталогу» в зависимости от того, хотите ли вы направлять трафик в свой интернет-магазин или продавать напрямую на платформе Facebook (вам необходимо создать каталог продуктов для это).

Выберите рекламную цель

Далее вы можете назвать свою рекламную кампанию и установить бюджет. Мы рекомендуем использовать дневной бюджет (а не пожизненный бюджет), так как позже его будет легче настроить в зависимости от результатов, которые вы получите.

Установите бюджет рекламной кампании в Instagram

Теперь вы перейдете к этапу настройки кампании на уровне набора объявлений. Здесь вы можете выбрать, куда вы хотите направлять свой рекламный трафик и какую целевую аудиторию вы хотите охватить.

Как настроить таргетинг рекламы в Instagram?

Выбор целевой аудитории — один из ключевых аспектов кампании, определяющих ее успех.

Объявления в Instagram имеют те же параметры таргетинга, что и реклама в Facebook. На самом высоком уровне варианты таргетинга рекламы в Instagram включают:

  • Сохраненные аудитории
  • Пользовательские аудитории
  • Двойные аудитории

Варианты таргетинга рекламы в Instagram

Сохраненные аудитории позволяют настраивать таргетинг на любых пользователей Facebook и Instagram на основе их местоположения, демографии, интересов и т. Д.

Если вы только начинаете работу с рекламой в Instagram, сохраненная аудитория — ваш лучший выбор. Настройте свою аудиторию на основе следующих демографических параметров:

  • Расположение
  • Возраст
  • Пол
  • Язык
  • Детальный таргетинг
  • Подключения

Совет: Если ваша цель — найти людей, заинтересованных в покупке вашего продукта, ориентируйтесь на сегмент аудитории «Активные покупатели». Эти люди с большей вероятностью совершат покупку, увидев рекламу в Facebook или Instagram.

Ориентируйтесь на заинтересованных покупателей для достижения лучших результатов.

Поиграйте с вариантами таргетинга, чтобы найти оптимальную целевую аудиторию.

Вы можете пойти на такую ​​детализацию, как целевые люди, которые проходят мимо обычных магазинов ваших конкурентов. Просто установите булавку прямо на карту, чтобы нацелить ее на область вокруг нее.

Целевые люди в точных местах

Вы также можете настроить таргетинг на людей, подключенных к вашим страницам Facebook или Instagram, людей, которые взаимодействовали с вашим мобильным приложением, или людей, которые участвовали в ваших мероприятиях в Facebook:
  • Люди, которым нравится ваша страница
  • Друзья людей, которым нравится ваша страница
  • Исключите людей, которым нравится ваша страница
  • Люди, которые использовали ваше приложение
  • Друзья людей, которые использовали ваше приложение
  • Исключить людей, которые использовали ваше приложение
  • Люди, откликнувшиеся на ваше мероприятие
  • Исключить людей, которые уже откликнулись на ваше мероприятие

Целевые люди, подключенные к вашей странице

Это много теории.Если вы не уверены, на какую аудиторию настроить таргетинг, ознакомьтесь с дополнительными руководствами по таргетингу рекламы в Instagram и Facebook. Как этот: Таргетинг на рекламу в Facebook в 2020 году — охватите нужную аудиторию для более высокой рентабельности инвестиций

Это кажется слишком сложным?

Кроме того, вот несколько рекомендаций по рекламе для пользователей Instagram:
  1. Поддерживайте широкую аудиторию, превышающую 100 тыс. Человек — это даст возможность алгоритмам таргетинга Facebook творить чудеса.
  2. Если вы не уверены, кто ваша аудитория, идите еще шире — оставьте все параметры детального таргетинга неиспользованными и просто укажите местоположение и возраст / пол вашей целевой аудитории.
  3. Используйте персонализированные и похожие аудитории Facebook для охвата ценных пользователей, таких как прошлые посетители веб-сайта или люди, похожие на вашу существующую клиентскую базу.

Выберите места размещения рекламы в Instagram

Теперь, когда вы нашли идеальную целевую аудиторию, пора выбирать места размещения рекламы! Это важный шаг, если ваша цель — показывать рекламу только в Instagram.

Если вы используете автоматические места размещения, Facebook будет показывать вашу рекламу через Facebook, Instagram и Audience Network других рекламных платформ.

Это не обязательно плохо (автоматизированные места размещения работают хорошо), но если вы хотите размещать рекламу именно в Instagram, измените свои места размещения.

Выберите «Размещение вручную» и исключите все другие платформы, кроме Instagram. Кроме того, вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама отображалась как в ленте Instagram, так и в историях или только в одном из них.

Настройка размещения рекламы в Instagram

Как настроить рекламу в Instagram?

Наконец, вам нужно будет загрузить свои рекламные объявления Instagram, написать копию объявления и добавить URL-адрес назначения после клика.

Во-первых, вы можете выбрать, какой тип объявления вы хотите использовать:

  • Одно изображение или видеообъявление
  • Карусель объявление
  • Коллекция объявления

Выберите тип объявления

Если вы выберете формат объявлений «Коллекция», вам нужно будет сделать дополнительный выбор и выбрать шаблон, который вы хотите использовать. Чтобы запускать коллекционные объявления, вам сначала нужно создать каталог продуктов Facebook.

Настройте свой рекламный опыт в Instagram

Если вы решите использовать одно изображение или видеообъявление, все, что вам нужно сделать, это загрузить визуальные эффекты объявления, написать копию объявления и вставить URL-адрес вашего веб-сайта.

Настройте рекламное объявление в Instagram

В одну группу объявлений можно добавить до 50 рекламных файлов. Однако вам не понадобится ТАКОЕ много. Достаточно загрузить пять разных рекламных креативов, чтобы запустить свою первую рекламную кампанию в Instagram.

После того, как вы настроили все свои рекламные файлы и быстро просмотрели выбранные параметры на уровне кампании и набора объявлений, пора запускать кампанию!

Поздравляю!

Как увидеть результаты своей рекламной кампании в Instagram?

После того, как ваша рекламная кампания в Instagram продлится 48 часов, вы сможете увидеть первые результаты.

Чтобы проверить отчеты по рекламе в Instagram и Facebook, войдите в Менеджер рекламы Facebook, где вы сможете увидеть все свои активные и завершенные рекламные кампании.

Вы также можете фильтровать свои объявления по датам, целям и т. Д. И «увеличивать» до конкретных кампаний, чтобы измерить эффективность каждого отдельного набора объявлений или рекламного объявления Instagram.

Отфильтруйте результаты объявлений по датам

Чтобы погрузиться в конкретную рекламную кампанию Instagram, выберите кампанию, щелкнув по ее названию.Затем вы сможете просматривать рекламные наборы и объявления, а также проверять эффективность каждого отдельного блока кампании.

Чтобы просмотреть дополнительные показатели, перейдите в раздел «Столбцы» и выберите другую настройку отчета.

См. Дополнительные показатели кампании.

В дополнение к показателям кампании, которые вы видите в своем Менеджере рекламы Facebook, вы можете разбить результаты рекламы в Instagram по большему количеству аспектов с помощью меню «Разбивка».

Функция разбивки позволяет фильтровать результаты кампании по:

  • Доставка: возраст, пол, местоположение, платформа просмотра, платформа, устройство, время суток и т. Д.
  • Действие: устройство преобразования, место назначения, тип просмотра видео, звук видео, карточка карусели и т. Д.
  • Время: день, неделя, две недели, месяц

Это полезный прием для сравнения результатов вашей рекламы в Instagram с другими активными местами размещения. Вы также можете сравнить результаты из ленты Instagram с результатами. размещение рассказа.

Используйте дополнительную разбивку для более глубокого понимания.

Самое важное, что нужно проверять в отчетах по рекламе в Instagram, — это количество результатов, цена за результат и рентабельность затрат на рекламу.

Основываясь на этих ключевых показателях, вы можете понять, соответствует ли ваша кампания вашим ожиданиям. Если результаты хуже, чем вы ожидали, подумайте об изменении целевой аудитории или улучшении рекламных объявлений.

10 примеров рекламы и передового опыта в Instagram

Теперь, когда вы знакомы с основами рекламы в Instagram, давайте познакомимся с некоторыми хитростями и передовыми методами рекламы в Instagram, которые помогут вам победить конкурентов.

В этом разделе нашего руководства мы рассмотрим 10 хороших примеров рекламы в Instagram и узнаем, что заставляет их работать.

Совет: Если вы хотите увидеть больше примеров, вы можете просмотреть библиотеку объявлений Facebook и увидеть рекламные объявления всех ваших любимых брендов.

1. Начните с простых объявлений в графическом формате

Первый рекламный пример взят из The New Yorker. Это одно графическое объявление, которое отображается в ленте Instagram.

Графические объявления легко и быстро создавать, что делает их одним из предпочтительных типов рекламы рекламодателей Instagram.

Пример объявления в Instagram жителя Нью-Йорка

При создании простых графических объявлений следуйте этим рекомендациям:

  • Включите ваш логотип в изображение.
  • Продемонстрируйте свой продукт или связанный с ним предмет.
  • Представьте свое ценностное предложение в заголовке в изображении.

2. Представьте свою продукцию в рекламе-карусели

Как упоминалось ранее, формат карусельной рекламы, содержащий до 10 изображений, отлично подходит для демонстрации нескольких продуктов или рассказа истории.

В этом примере бренд демонстрирует свою флагманскую сумочку в нескольких цветовых комбинациях и под разными углами, чтобы было легче понять, как она выглядит и какой размер.

В объявлениях-каруселях может быть представлено несколько товаров.

Совет: Вы можете либо позволить Facebook выбрать порядок ваших карточек карусели (он поместит наиболее эффективное изображение на первую карточку вашей карусельной рекламы), либо исправить порядок ваших карточек (если вы хотите указать конкретная история).

3. Используйте коллекционные объявления с красивой обложкой

Эта коллекция в Instagram от Armani продвигает ассортимент косметических товаров. Однако, чтобы товары были более желанными, на обложке изображен не товар, а его модель.

Изображение на обложке — это первое, что люди заметят в вашей рекламе в Instagram. Выбрав качественное изображение, вы увеличите шансы, что они также будут просматривать ваши продукты.

Реклама коллекции Armani в Instagram

Совет: Вы можете продемонстрировать товары из вашей коллекции объявлений с красочным фоном, чтобы они соответствовали изображению на обложке.

4. Комбинируйте сцены видеорекламы

Приведенный ниже пример от Asanarebel работает по нескольким причинам:

  • Он сочетает в себе отснятый видеоматериал с иллюстрациями, что позволяет легко понять, что продвигается.Также бросается в глаза неповторимый стиль.
  • В нем представлены призы, выигранные приложением, например, приложение дня Apple в 2020 году, что делает его более надежным.

Объявление Asanarebel сочетает в себе несколько стилей.

Совет: Некоторые потребители склонны хорошо реагировать на тематические объявления и сезонные предложения. Попробуйте создать специальные рекламные объявления для таких случаев, как начало года, День Святого Валентина, Пасха, Хэллоуин, Рождество и т. Д.

5. Пригласите людей подписаться на ваш аккаунт в Instagram

Если ваша главная цель рекламы в Instagram — увеличить количество подписчиков, вам понравится следующий пример рекламы!

Louis Vuitton, известный бренд роскошной моды, приглашает людей подписаться на их аккаунт в Instagram.Как это просто!

Пригласите людей подписаться на ваш аккаунт в Instagram

Совет: если вы хотите, чтобы люди подписывались на ваш аккаунт в Instagram, предложите им что-нибудь взамен. Например, вы можете продвигать раздачу, в которой вы даете приз одному случайно выбранному новому подписчику.

6. Сделайте свои видео яркими и динамичными

Если у вас есть дополнительный бюджет на создание видео, вы можете нанять профессионального видеоредактора, который поможет создавать динамичные и в конечном итоге привлекающие внимание видеоролики в Instagram.

Приведенный ниже пример Cowboy bikes — отличный пример правильной рекламы в Instagram:

  • Демонстрирует продукт.
  • Броский, жирный текст.
  • Настолько быстро, что вам не будет скучно ни на минуту.

Сделайте вашу рекламу быстрой!

При прокрутке историй в Instagram люди привыкли видеть быстро меняющиеся видеоролики или быстро перелистывать изображения. Если ваше объявление слишком медленное, люди просто проведут пальцем по нему.

7.Анимируйте элементы дизайна своих статических объявлений

Если у вас нет бюджета на производство профессионального видео, вы можете протестировать простой прием: анимировать свои статические графические объявления. 😉

Если у вас есть графические объявления, которые состоят из красочного фона, вырезанного изображения продукта или иллюстрации, а также текста в изображении, вы можете поработать с видео дизайнером, чтобы заставить эти элементы перемещаться.

Et voila! Вы превратили статическое объявление в видеообъявление.

Анимируйте свои статические рекламные объявления

8.Включите в рекламу отзывы клиентов

Маркетологи знают этот трюк на протяжении веков, и тем не менее он все еще работает: используйте отзывы клиентов в своих объявлениях, чтобы рассказывать о преимуществах вашего продукта.

Вы можете показать отзыв в виде простого текста или приложить дополнительные усилия и записать человека, дающего отзыв. Чем больше вы заслуживаете доверия, тем лучше.

Объявление

Favro содержит отзыв клиента.

Совет: Настройте автоматическую рассылку электронной почты, которая будет рассылаться всем вашим активным клиентам один или два раза в год.В этом письме попросите их оставить отзыв. Через некоторое время вы накопите кладезь положительных отзывов, которые можно использовать в наших маркетинговых материалах.

9. Привлекайте внимание жирными рекламными изображениями

Если у вас еще нет навыков или бюджета для создания видеорекламы в Instagram, поиграйте со статическим форматом.

Например, Spotify и Nars создали красивую рекламу Instagram Story, объединив высококонтрастные цвета, иллюстрации и фотографии продуктов.

Поэкспериментируйте с цветами и типографикой своих объявлений

Поэкспериментируйте с цветами и типографикой своих объявлений

Совет: Всегда оставляйте немного места сверху и снизу рекламного объявления. Здесь Instagram разместит некоторые элементы наложения, такие как ваш логотип или сообщение с призывом к действию «Проведите пальцем вверх».

10. Расскажите историю с помощью видеообъявлений Видеообъявление

в Instagram может длиться от 6 до 60 секунд. Протестируйте с объявлениями различной длины и сюжетными линиями.Например, вы можете использовать более короткие видеообъявления для продвижения определенного продукта и увеличения продаж.

Но когда дело доходит до повышения узнаваемости бренда, более длинный видеоконтент, рассказывающий историю вашего бренда, может принести еще лучшие результаты.

Видеореклама

Netflix рассказывает историю.

Совет: Выберите длину видеорекламы в Instagram, исходя из своей цели: используйте более короткие видеоролики для рекламных кампаний и более длинные видеоролики с захватывающим повествованием для кампаний по повышению осведомленности о бренде.

Мы подошли к концу этого руководства!

Добавьте его в закладки для использования в будущем, если вам понадобится помощь в настройке рекламной кампании в Instagram.Удачи в ваших будущих рекламных кампаниях!

Удачи с рекламой!

Подробнее:

Ретаргетинг на Facebook: все, что вам нужно знать [издание 2021 года]

Узнаваемость бренда Facebook: полное руководство 2020

Снизьте расходы на рекламу в Facebook в 2020 году — полное руководство

Instagram тестирует рекламу на вкладке «Магазин» — TechCrunch

Instagram продолжает инвестировать в свой бизнес электронной коммерции, Instagram Shops, с запуском нового рекламного продукта, Ads in Instagram Shop.Компания заявляет, что в настоящее время тестирует новый формат, включающий как отдельные изображения, так и возможность карусели изображений, с избранными рекламодателями из США, которые в ближайшие месяцы планируют выйти на другие рынки.

Компания впервые представила магазины Instagram в прошлом году в рамках более масштабных усилий Facebook, направленных на то, чтобы сделать свои социальные платформы не только местом для общения с друзьями и отслеживанием любимых брендов, но и местом для покупок в Интернете с интегрированной системой оформления заказа.Естественно, этот тип инициативы также подходит для рекламной модели Facebook, поскольку бренды, стремящиеся установить связь с потребителями, могут платить за расширение охвата.

Как и другие рекламные продукты Instagram, реклама в Instagram Shop будет запускаться по модели аукциона, сообщает компания. Реклама будет отображаться только на мобильных устройствах, поскольку вкладка Instagram Shop предназначена только для мобильных устройств. Однако количество рекламных объявлений, которые увидит отдельный потребитель, будет зависеть от того, как они используют Instagram и сколько людей делают покупки на вкладке Instagram.Компания планирует отслеживать настроения потребителей по этому поводу, чтобы сбалансировать рекламу и контент.

Изначально Instagram работает с несколькими американскими рекламодателями, которые будут тестировать продукт и предоставлять отзывы, включая Away, Donny Davy, Boo Oh, Clare Paint, JNJ Gifts, DEUX и Fenty Beauty. Эти бренды включают в себя некоторые из наиболее популярных категорий товаров, которые пользователи Instagram любят делать покупки, в том числе товары для красоты, домашний декор, товары для домашних животных, путешествия и многое другое.

Компания еще не объявила точные сроки для более публичного развертывания рекламы, но заявляет, что планирует распространить новый формат на рекламодателей из других стран, не входящих в U.С. рынки в течение следующих нескольких месяцев.

Вкладка Instagram Shop была одним из наиболее спорных дополнений приложения в последние годы, поскольку она заменила популярную вкладку «Активность» (кнопка с сердечком) в нижнем навигационном ряду — изменение, которое сделало приложение более коммерчески ориентированным, чем в прошлое и оттолкнуло некоторых пользователей. Сегодня творческое сообщество взвешивает свои варианты, поскольку Instagram все дальше отдаляется от своих корней обмена фотографиями с другими новыми дополнениями, такими как его клонированные барабаны TikTok.

Полное руководство по рекламе в Instagram (+ бесплатная инфографика!)

С более чем 2 миллионами рекламодателей в месяц все больше компаний понимают, насколько может быть эффективной реклама в Instagram!

Если вы хотите расширить свой аккаунт в Instagram, увеличить продажи или привлечь больше посетителей на свой веб-сайт, креативная и целенаправленная рекламная кампания в Instagram может дать отличные результаты.

В нашем Полном руководстве по рекламе в Instagram мы расскажем обо всем, что вам нужно для создания, запуска и измерения успеха вашей первой рекламной кампании в Instagram!

Мы также создали бесплатную инфографику о различных типах рекламы в Instagram для удобства пользования! Проверьте это ниже:

Содержание:

  1. Почему вашему бизнесу следует размещать рекламу в Instagram
  2. Как найти правильные цели кампании для вашей рекламы в Instagram
  3. Как выбрать правильные параметры таргетинга для вашей рекламы в Instagram
  4. Как выбрать идеальный формат рекламы в Instagram для вашей кампании
  5. Как измерить успех вашей рекламы в Instagram

Почему вы должны размещать рекламу в Instagram

Количество активных пользователей в месяц (MAU) в Instagram составляет за последние годы резко выросла на , и есть большая вероятность, что ваши целевые клиенты тоже там!

Молодые люди в возрасте от 18 до 29 лет особенно хорошо зарекомендовали себя в Instagram.А учитывая их готовность делать покупки в Интернете, использование этой демографической группы с помощью высококачественной целевой рекламы может привести к огромному количеству продаж для вашего бизнеса.

Конечно, нельзя сказать, что реклама в Instagram эффективна только для электронной коммерции! Компании из самых разных сфер могут получить выгоду от создания и распространения высококачественной рекламы в Instagram — от брендов программного обеспечения до некоммерческих организаций.

Вот еще несколько причин, по которым вашему бизнесу следует размещать рекламу в Instagram:

# 1.Любой может размещать рекламу в Instagram.

Благодаря формату рекламы в Instagram «продвигаемые сообщения», который чрезвычайно прост в настройке, очень прост в настройке, поэтому существует очень низкий барьер для входа для проведения рекламных кампаний в Instagram.

№2. Вы получаете доступ к расширенным инструментам таргетинга Facebook.

Instagram использует рекламную платформу Facebook, которая считается одной из лучших в мире.

Facebook предоставляет тонн вариантов таргетинга — вы можете обращаться к людям на основе их поведения на вашем веб-сайте, их взаимодействия с вашей страницей Facebook и других демографических данных, таких как возраст, пол и местоположение.

№ 3. Вовлеченность аудитории в Instagram все еще очень высока

Пользователи Instagram более вовлечены, чем средний пользователь социальных сетей. И хотя тенденции, похоже, показывают, что вовлеченность в Instagram падает, платформа по-прежнему обеспечивает более высокий уровень вовлеченности для бизнеса по сравнению с Twitter и Facebook.

№4. Реклама в Instagram выглядит и ощущается как обычный контент

Поскольку реклама в Instagram относительно незаметна, пользователи гораздо реже поддаются «баннерной слепоте» при прокрутке своих каналов.

№ 5. Instagram уже стал популярным местом для «покупок»

Instagram уже активно участвовал в покупках (множество функций, которые продвигают органические покупки), поэтому аудитория уже готова к продаже.

Теперь, когда мы рассмотрели, почему вашему бизнесу следует размещать рекламу в Instagram, давайте посмотрим на различные цели рекламы в Instagram и на то, как выбрать подходящую для своей кампании:

Как найти правильные цели кампании для вашей рекламы в Instagram

При размещении рекламы в Instagram вы можете выбрать одну из нескольких целей кампании (т.е. «действие», которое вы хотите, чтобы люди выполняли, когда они видят вашу рекламу) — и выбор правильного действительно важен, поскольку он повлияет на то, как будут оптимизированы ваши объявления в Instagram и как вы за них платите.

Например, если ваша цель — привлечь трафик на определенный URL, вам, вероятно, не важно, сколько лайков и комментариев получит ваше объявление.

В Instagram вы можете выбрать одну из следующих целей кампании:

1. Узнаваемость бренда: охват людей, которые с большей вероятностью обратят внимание на вашу рекламу и повысят узнаваемость вашего бренда

2.Охват: покажите свою рекламу максимальному количеству людей

3. Трафик: для кликов на ваш веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения

4. Вовлеченность: привлечет больше людей, чтобы они увидели и взаимодействовали с вашим сообщение или страница. Взаимодействие может включать комментарии, публикации, лайки, ответы на события и претензии на предложения

5. Установки приложения: люди отправляют людей в магазин, где они могут загрузить приложение вашего бизнеса.

6. Просмотры видео: продвигают видео, которые показываются позади. — видеоматериалы, презентации новых продуктов или истории клиентов для повышения осведомленности о вашем бренде

7.Лидогенерация: Создавайте объявления, которые собирают информацию от людей, заинтересованных в вашем продукте, таких как подписка на информационные бюллетени

8. Сообщения: связывайтесь с людьми на Facebook, общайтесь с потенциальными или существующими клиентами, чтобы стимулировать интерес к вашему бизнесу

9. Конверсии: побуждают людей совершать ценные действия на вашем веб-сайте или в приложении, например добавлять информацию о платеже или совершать покупки

10. Продажи по каталогу: показать продукты из каталога вашего интернет-магазина для увеличения продаж

11.Трафик магазинов: продвигайте свои обычные офисы среди людей, которые находятся поблизости.

. Важно знать, чего вы хотите достичь, чтобы выбрать правильную цель для своей рекламы.

Например, если вы пытаетесь увеличить продажи для выпуска нового продукта, вы можете создать рекламу, которая побуждает людей посетить ваш магазин и совершить покупку.

С другой стороны, если вашей целью является продвижение новой статьи, вы можете использовать цель «Трафик» для создания кампании, которая побуждает людей посещать ваш блог или сайт.

Вот три более широкие категории или цели, к которым могут относиться ваши цели:

# 1: Цели кампании по повышению осведомленности

Цели кампании по повышению осведомленности — это те, которые направлены на повышения интереса к вашему продукту или услуге. .

Например, если вы запускаете новый отель, используя цель «Узнаваемость бренда», вы можете создать кампанию, которая подчеркнет ваш бренд (и, возможно, промо-код!) Для местных жителей.

Лучшие цели кампании для повышения осведомленности:

# 2: Цели кампании по рассмотрению интересов

Цели кампании «Рассмотрение» — это те цели, которые заставляют людей задуматься о вашем бизнесе и получить дополнительную информацию.

Например, если у вас есть веб-сайт, на котором рассказывается ваша история и перечисляются некоторые уникальные предложения вашего магазина, используя цель «Трафик», вы можете создать кампанию, которая побуждает людей посещать ваш сайт, чтобы узнать больше.

Лучшие цели кампании для создания соображений:

  • Трафик
  • Вовлеченность
  • Установок приложений
  • Просмотры видео
  • Привлечение потенциальных клиентов
  • Сообщения

# 3: Конверсионная кампания “Цели конверсии Цели конверсии ”Цели кампании — это те, которые побуждают людей, заинтересованных в вашем бизнесе, покупать или использовать ваш продукт или услугу.

Например, если вы представляете интернет-магазин, который запустил новую линейку продуктов, используя цель «Посещения магазина», вы можете создать кампанию, чтобы побудить потенциальных клиентов покупать ваши новые продукты.

Лучшие цели кампании для увеличения конверсии:

  • Конверсии
  • Продажи по каталогу
  • Трафик в магазине

В отношении целей, основанных на конверсии, следует отметить следующее: если ваша цель — продавать продукты электронной торговли или запускать Кампания ремаркетинга для пользователей, которые посещают ваш сайт, вы должны сначала создать и установить пиксель Facebook.

Никогда не слышали о пикселях Facebook? По сути, это небольшой фрагмент кода, который вы можете разместить на своем веб-сайте для отслеживания посетителей и конверсий.

Если у вас есть пиксель Facebook на вашем веб-сайте, когда кто-то нажимает на вашу рекламу в Instagram, посещает ваш веб-сайт и покупает один из ваших продуктов, пиксель сообщает Facebook, что произошла конверсия.

Facebook затем сопоставляет эту конверсию с набором людей, которые нажимали на вашу рекламу в Instagram, чтобы вы могли видеть, сколько продаж вы фактически сделали с помощью этой рекламы.

Если вам нужна помощь в настройке, вы можете следовать этому руководству о том, как создать и установить пиксель в Менеджере рекламы Facebook.

Как выбрать правильные параметры таргетинга для вашей рекламы в Instagram

Таргетинг на рекламу в Instagram — это попытка найти лучшего человека для рекламы — например, , который с наибольшей вероятностью выполнит действие, указанное вами в цели кампании.

Например, если вы представляете ароматерапевтический бренд из Лос-Анджелеса, вы попытаетесь нацелить людей, которые с наибольшей вероятностью купят ваши продукты: людей, которые живут в Лос-Анджелесе, которые соответствуют вашей целевой аудитории и выразили интерес к ароматерапии.

К счастью, реклама в Instagram имеет те же параметры таргетинга, что и реклама в Facebook, включая таргетинг на основе местоположения, демографии, интересов, поведения и т. Д.

На самом базовом уровне ваша кампания должна быть нацелена на определенную страну, пол (при продвижении предложения с учетом гендерного фактора) и возрастную группу. Например, ваша кампания может быть нацелена на женщин и мужчин в возрасте от 18 до 40 лет, живущих в крупных городах, где модная мода.

Но лучше сузить целевой маркетинг! Чем более нацелены ваши объявления на нужную аудиторию, тем больше у них шансов на достижение цели вашей кампании.

У вас также есть возможность создать индивидуализированную аудиторию для охвата людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, или похожую аудиторию для охвата новых людей на Facebook, которые похожи на вашу наиболее ценную аудиторию.

Настраиваемые аудитории

Персонализированные аудитории Facebook — это группы людей, которые уже посетили ваш веб-сайт или поделились с вами своей контактной информацией.

Объявления с таргетингом на эти группы, как правило, очень эффективны, потому что они уже проявили интерес к вашему бизнесу!

Когда вы настраиваете таргетинг на Facebook на основе местоположения, демографии, интересов, поведения или любых других параметров, которые предоставляет Facebook, вы формируете постоянную аудиторию.Выбирая параметры таргетинга, вы заметите, что ваш потенциальный охват увеличивается или уменьшается в разделе «Определение аудитории» справа от параметров таргетинга.

Создавая индивидуализированную аудиторию, вы не выбираете ни один из встроенных параметров таргетинга Facebook.

Вместо этого вы загружаете базу данных электронных адресов или номеров телефонов, и Facebook сопоставляет их с пользователями Facebook. Затем вы можете настроить таргетинг на эту аудиторию в Instagram.

Например, используя приведенный выше пример бизнеса электронной коммерции, если вы собираете информацию о своей аудитории (адрес электронной почты, номер телефона, имя и фамилия, город, штат / провинция, страна и т. Д.)) через информационный бюллетень, опросы, интервью или иным образом вы можете загрузить эти данные в Менеджер рекламы Facebook.

Просто перейдите в Менеджер рекламы, откройте Инструменты, щелкните раскрывающееся меню «Создать новую» и выберите «Индивидуальная аудитория».

Затем выберите Добавить клиентов из собственного файла.

После загрузки ваших данных Facebook создаст новую настраиваемую аудиторию, на которую вы сможете настроить таргетинг с помощью рекламы в Instagram.

Lookalike Audience

Lookalike аудитория Facebook — это тип настраиваемой аудитории, который позволяет создавать сверхспециализированный таргетинг для ваших объявлений.

Эти аудитории, как правило, очень хорошо конвертируются, потому что они нацелены на людей, которые больше всего похожи на ваших постоянных клиентов!

По сути, Lookalike Audiences позволяет вам выбрать вашу индивидуализированную аудиторию, а затем показывать рекламу людям, которые похожи на эту аудиторию.

Facebook определяет общие качества людей в вашей аудитории, такие как демографические данные или интересы, а затем находит людей, похожих на них, в выбранной вами стране.

Вы также можете создать похожую аудиторию на основе людей, которым нравится ваша текущая страница в Facebook.Это может привести к лучшим результатам, потому что вы ориентируетесь на людей, которые уже знают ваш бизнес и проявили интерес к тому, что вы предлагаете.

Вы можете еще больше сузить охват, собирая целевую информацию о демографии, интересах и поведении вашей аудитории. Facebook Audience Insights и Google Analytics — два лучших инструмента для этого:

# 1. Facebook Audience Insights

Audience Insights — это инструмент от Facebook, который позволяет вам собирать информацию о ваших целевых аудиториях, включая совокупную информацию о географии, демографии, покупательском поведении и многом другом.

Вы можете использовать Audience Insights для принятия рекламных решений о том, на кого вы должны ориентироваться.

№ 2. Google Analytics

Если вы используете Google Analytics для отслеживания посещаемости вашего веб-сайта, вы также можете использовать его для сбора демографической информации о вашей целевой аудитории.

В разделе «Администратор» перейдите в «Настройки ресурса» для нужного аналитического свойства. Затем перейдите в раздел «Сбор данных» в разделе «Информация для отслеживания». Затем включите переключатель в разделе «Функции отчетов по рекламе».

Как выбрать лучший формат рекламы в Instagram для своей кампании

Instagram предлагает несколько различных форматов рекламы, что может показаться сложным, если вы планируете свою первую кампанию!

В следующем разделе мы разбиваем каждый формат, объясняя, как они работают, для чего они лучше всего подходят, и делимся советами по оптимизации размера и характеристик ваших объявлений в Instagram.

Мы также создали бесплатную инфографику для удобства пользования! Проверьте это ниже:

# 1: Instagram Photo Ads

Оригинал! Фотообъявления в Instagram отлично подходят, если вы хотите продемонстрировать свои товары и услуги на чистом и простом холсте.

Если вы уже создаете собственный визуальный контент, вам обязательно стоит подумать о тестировании фотообъявлений в Instagram.

  • Тип файла: JPG или PNG
  • Размер: максимум 30 МБ
  • Ориентация: квадрат, портрет и пейзаж
  • Разрешение: Instagram рекомендует загружать самое высокое разрешение, которое соответствует требованиям Требования к соотношению сторон
  • Соотношение сторон: минимум 1.91: 1 и максимум 4: 5
  • Текст подписи: максимум 2200 символов, но рекомендуется 125 (появятся две строки текста)
  • Поддерживаемые цели: все, кроме видеотрафика

# 2: Видеообъявления в Instagram

Недавнее исследование вовлеченности в Instagram показало, что видеопосты получают вдвое больше вовлеченности, чем другие типы сообщений, и это определенно распространяется и на рекламу в Instagram.

Но помимо высоких показателей вовлеченности, есть масса других причин инвестировать в видео.Главный из них: видеореклама в Instagram дает вам возможность делиться сложными, подробными историями, которые невозможно передать одним изображением.

  • Тип файла: Большинство типов файлов поддерживаются, однако Instagram рекомендует MP4 и MOV.
  • Размер: максимум 4 ГБ
  • Длина видео: От 1 до 120 секунд
  • Ориентация: квадрат, портрет и пейзаж
  • Разрешение: Instagram рекомендует загружать максимальное доступное разрешение, соответствующее соотношению сторон требования
  • Соотношение сторон: минимум 1.91: 1 и максимум 4: 5
  • Текст подписи: максимум 2200 символов, но рекомендуется 125 (появятся две строки текста)
  • Поддерживаемые цели: все

Видеообъявления в Instagram особенно полезно для рассказа истории вашего бренда или демонстрации того, как работает продукт или услуга.

При разработке новой видеорекламы постарайтесь создать контент, который органично вписывается в фиды ваших подписчиков.

Также неплохо придерживаться одной темы или одного фокуса.Меньше всего вам захочется ошеломить аудиторию огромным количеством информации!

# 3: Instagram Stories Ads

Instagram Stories Ads — идеальный способ привлечь новую аудиторию и продемонстрировать свой бренд, бизнес и продукты уже заинтересованной аудитории.

По данным Instagram, 500 миллионов учетных записей Instagram используют Instagram Stories каждый день. И компании добиваются огромного успеха с рекламными историями для различных целей!

  • Тип файла: JPG или PNG для фотографий, MP4 или MOV для видео
  • Размер: максимум 30 МБ для фотографий и 4 ГБ для видео
  • L ширина: максимум 5 секунд для фотографий и 120 секунд для видео
  • Ориентация: квадрат, портрет и пейзаж
  • Разрешение: Instagram рекомендует разрешение 1080 пикселей на 1920 пикселей
  • Соотношение сторон: минимум 1.91: 1 и максимум 9:16
  • Поддерживаемые цели (фото): все, кроме взаимодействия, просмотров видео, сообщений, продаж по каталогу и трафика магазина
  • Поддерживаемые цели (видео): все, кроме сообщений, каталога продажи и посещаемость магазина

Если вы хотите создать конвертирующую рекламу в Instagram Stories, важно иметь короткое и яркое сообщение, которое легко читать.

Вам также следует подумать о том, чтобы сделать ваши стори-рекламные объявления менее «отполированными», чем ваш другой рекламный контент в Instagram.

Это потому, что люди привыкли смотреть случайные истории в Instagram от своих друзей. Если они увидят всплывающее в своих рассказах высокопроизводительное видео, это может показаться рекламным роликом, и они, естественно, уйдут прочь.

Ознакомьтесь с нашими 9 лучшими советами по созданию рекламы в Instagram Stories, которая конвертирует!

# 4: Карусельная реклама в Instagram

Когда есть стратегический смысл продемонстрировать несколько продуктов (или несколько вариантов использования одного продукта), карусельная реклама — отличный вариант.

С помощью карусельной рекламы пользователи Instagram могут смахнуть, чтобы увидеть дополнительные фото или видео, и нажать на призыв к действию, чтобы узнать больше.

  • Тип файла: JPG или PNG для фотографий, MP4 или MOV для видео
  • Размер: максимум 30 МБ для фотографий и 4 ГБ для видео
  • Длина: максимум 60 секунд для видео
  • Количество карт: минимум 2 карты и максимум 10
  • Ориентация: квадрат
  • Разрешение: Instagram рекомендует разрешение 1080 пикселей на 1080 пикселей
  • Соотношение сторон: 1: 1
  • Текст заголовка: максимум 2200 символов, но рекомендуется 125 (появятся две строки текста)
  • Заголовок: появится одна строка текста
  • Поддерживаемые цели: все, кроме взаимодействия, сообщений, установки приложений и просмотры видео

При создании карусельной рекламы в Instagram важно использовать связные и увлекательные изображения.

Вы также должны подумать о своем пользователе и цели. Например, если вы пытаетесь привлечь посетителей, вам следует использовать фотографии и видео, отражающие уникальные преимущества вашего продукта или услуги.

Некоторые компании также добиваются отличных результатов, основывая свою карусельную рекламу на пользовательском контенте (UGC). Если вы продвигаете продукт в своей рекламе в Instagram, попробуйте продемонстрировать его в реальных жизненных ситуациях, которые понятны вашей аудитории.

# 5: Instagram Collection Ads

Instagram collection Ads — это все, чтобы упростить людям поиск, просмотр и покупку продуктов и услуг со своего мобильного устройства!

В каждой рекламной коллекции есть основное видео или изображение с тремя меньшими сопутствующими изображениями ниже в виде сетки.

Когда кто-то нажимает на коллекционное объявление, открывается полноэкранный режим «Instant Experience», где он может взаимодействовать с продуктами или фирменным контентом.

  • Тип файла: JPG или PNG для фотографий, MP4 или MOV для видео
  • Размер: максимум 30 МБ для фотографий и 4 ГБ для видео
  • Длина: максимум 60 секунд для видео
  • Ориентация: квадратная и альбомная
  • Разрешение: Instagram рекомендует загружать самое высокое разрешение, которое соответствует требованиям к соотношению сторон
  • Соотношение сторон: 16: 9 до 1: 1
  • Поддерживаемые цели: конверсий, Трафик, продажи по каталогам и трафик в магазинах

Что делает коллекционные объявления настолько эффективными, так это то, что они позволяют людям переходить от открытия к покупке действительно плавным и захватывающим способом.

Клиенты, нажавшие на вашу коллекционную рекламу, могут просматривать ваши продукты и фирменный контент (и даже делать быструю покупку!), Не покидая Instagram.

Это идеальный формат, если вы хотите продемонстрировать сразу несколько продуктов или если вы хотите привлечь людей на свой веб-сайт или в приложение, чтобы совершить покупку.

# 6: Продвигаемая реклама в Instagram

Провести собственную рекламную кампанию в Instagram не так сложно, но это может напугать многих владельцев малого бизнеса и влиятельных лиц, которые не делали этого раньше.

Самый простой способ размещать рекламу — продвигать сообщения и истории, которыми вы поделились в Instagram.

Просто выберите сообщение или историю и нажмите «Продвигать»:

Instagram уже привлекает «похожую аудиторию», которой вы можете поделиться публикацией, или вы можете легко создать свою собственную аудиторию в приложении, выбрав интерес, возраст. диапазон и пол, которого вы хотите продвигать.

После публикации продвигаемого сообщения вы можете отслеживать, сколько людей его видят и взаимодействуют с ним, нажав «Просмотр статистики».

# 7: Реклама с фирменным контентом

Благодаря новой функции рекламы с фирменным контентом в Instagram компании теперь могут продвигать сообщения влиятельных лиц в качестве рекламы в Instagram через Facebook Ads Manager (ранее у компаний не было возможности «рекламировать» или даже стимулировать спонсируемые сообщения, созданные их влиятельными партнерами).

По сути, новая функция дает вам все, что вам нравится, от традиционного влиятельного маркетинга (то есть возможность продвигать свой бренд и продукты более аутентичным образом), а также дополнительную возможность оптимизации ваших кампаний для конкретной аудитории и цели.

Ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по размещению рекламы с брендированным контентом в Instagram!

Как измерить успех вашей рекламной кампании в Instagram

Если вам не повезет и вы не проведете успешную кампанию с первого дня, простой запуск рекламы в Instagram и надежда на лучшее вряд ли принесет отличные результаты.

Вместо этого вам нужно отредактировать и оптимизировать свою рекламную кампанию в Instagram по мере ее запуска!

Выбирая инструмент для отслеживания рекламной кампании в Instagram, вы должны учитывать как размер вашей компании, так и количество объявлений, которые вы планируете показывать.В зависимости от ваших потребностей можно выбрать один из трех:

Power Editor: Если вы управляете большим количеством кампаний или ищете действительно точный контроль над своими кампаниями, вы можете использовать Power Editor.

Бизнес-менеджер: Если вы являетесь частью большой команды, то бизнес-менеджер Facebook, вероятно, подойдет лучше всего.

Ads Manager: Если вы только начинаете с рекламы в Instagram, традиционный менеджер рекламы Facebook должен идеально соответствовать вашим потребностям.

Показатели эффективности вашей рекламы в Instagram будут доступны в Менеджере рекламы вскоре после того, как вы разместите заказ. Вы сможете просматривать показатели на уровне кампании, группы объявлений и объявлений.

Вы также сможете планировать отчеты, сохранять отчеты и настраивать столбцы в Ads Manager, чтобы вы могли видеть только те данные, которые вам нужны.

Для получения дополнительной информации, вот руководство по использованию фильтров для настройки информации, которую вы видите в Ads Manager.

Чтобы просмотреть показатели рекламы в Instagram, перейдите в Менеджер рекламы и щелкните название своей рекламной кампании в Instagram.Отсюда вы должны увидеть раздел в правом верхнем углу, который включает данные об эффективности, аудитории и месте размещения.

В зависимости от выбранной вами цели будут отображаться разные результаты. Например, если вы создали объявление, ориентированное на взаимодействие, вы увидите, сколько взаимодействий с публикациями получили ваши объявления в Instagram, а также общий охват.

Вы также можете просмотреть «Затраченную сумму» и «Стоимость за результат», чтобы понять, как распределяется ваш бюджет.

Как правило, если у вас есть реклама, которая хорошо работает, вам следует увеличивать расходы на рекламу каждые три дня.С другой стороны, если ваше объявление не работает, не бойтесь отключать его.

Вот и все!

Начать работу с рекламой в Instagram легко и быстро, и она может реально повлиять на рост вашего профиля в Instagram и продажи бизнеса.

Мы рекомендуем сразу начать экспериментировать с различными форматами и стилями рекламы в Instagram, которые больше всего находят отклик у вашей аудитории!

Later — маркетинговая платформа №1 для бизнеса в Instagram.Зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы планировать публикации в Instagram, организовывать пользовательский контент, планировать свою ленту и многое другое:

Автор

Бенджамин Чакон

Бенджамин — стратег по контент-маркетингу в компании Later, недавно переехавшей из Торонто. Вы можете следить за его ежедневными делами в Instagram @benjaminchacs.

Реклама в Instagram — все, что вам нужно знать в 2021 году

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это способ использования платформы Instagram для охвата более широкой и целевой аудитории с помощью спонсируемых сообщений.Поскольку Instagram — это визуальная платформа, текстовая реклама менее нужна. Скорее вам нужно видео или изображения с текстом, чтобы привлечь внимание вашей аудитории с помощью рекламы в Instagram. Обычно реклама в Instagram может выглядеть так же, как обычные сообщения в Instagram, но всегда идентифицируется по «спонсируемому» тегу и включает кнопку с призывом к действию для привлечения трафика или потенциальных конверсий.

По данным Statista, в 2018 году было зарегистрировано более миллиарда активных пользователей Instagram в месяц. В то время как 90% пользователей следят хотя бы за одним бизнесом, 83% пользователей использовали платформу для открытия новых продуктов и услуг.Следовательно, он стал очень важной платформой для рекламы бизнеса и брендов.

Типы рекламы в Instagram

  • Объявления с графическим фидом : это наиболее распространенный и стандартный формат рекламы. Таким образом, он, вероятно, наиболее часто встречается при прокрутке собственной ленты.
  • Image Story Ads : В этом типе используются изображения, но в формате истории через рекламу в Instagram.
  • Видеообъявления : этот формат видеопотока помогает оживить вашу рекламу с помощью видео.
  • Video Story Ads : Этот формат отлично подходит для показа видеорекламы, потому что пользователи часто ожидают увидеть видео в историях, поэтому «продающая» часть рекламы не кажется такой вынужденной.
  • Объявления с карусельной лентой : Формат карусели позволяет показывать серию прокручиваемых изображений, а не только одно изображение. Этот тип рекламы отлично подходит для очень наглядных брендов, например для компаний пищевой промышленности, продавцов мебели, вариантов одежды, мест для отдыха, автосалонов и т. Д.
  • Canvas Story Ads : Здесь разрешена реклама для создания 360-градусного опыта виртуальной реальности в вашей истории. Они поддерживаются только на мобильных устройствах и могут быть полностью настроены для рекламодателя, но вам потребуются некоторые технические решения. Эти объявления работают с изображениями, видео и каруселями.
  • Торговые объявления Instagram : Торговые объявления Instagram переводят покупателей прямо на страницу описания продукта в приложении Instagram. Затем они могут совершить покупку через ваш мобильный веб-сайт.
  • Коллекционные объявления : Объявления Instagram Collection предлагают привлекательную функцию электронной коммерции: у пользователей есть возможность покупать продукты прямо из рекламы. Когда пользователи нажимают на объявление, они попадают в витрину Instagram Instant Experience.
  • Изучение рекламы : Изучение — это экран Instagram, на котором пользователи открывают для себя новый контент и учетные записи. Более половины пользователей Instagram получают доступ к Explore каждый месяц. Объявления Instagram Explore не отображаются в сетке Explore или тематических каналах.Вместо этого реклама появляется после того, как кто-то нажимает на фото или видео в Explore.
  • IGTV ads : Несмотря на то, что это новая и недавно анонсированная рекламная платформа, ожидается, что это более длинное вертикальное видео в Instagram сделает его еще проще, чтобы приблизиться к вашей аудитории и быть обнаруженным новыми людьми. Также создатели видео получат 55% дохода от рекламы.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Хотя важно знать, сколько стоит реклама в Instagram, важно также знать факторы, способствующие этому.Цена обычно определяется аукционом рекламы Instagram, релевантностью рекламы, а модель ставок основана на цене за клик (CPC) и цене за показы (CPM). Короче говоря, все, от вашей аудитории до отзывов о рекламе, влияет на стоимость рекламы в Instagram. Однако в среднем цена за тысячу показов для объявлений с точным таргетингом может достигать 0,6,70 доллара за 1000 показов, а цена за клик находится в диапазоне от 0,20 до 2,00 долларов.

Как работает реклама в Instagram?

Инстаграм-реклама работает просто и узнаваема.Рекламы в Instagram, спонсируемые контентом, ориентированные на людей, которые, скорее всего, заинтересованы в предлагаемых продуктах и ​​услугах, сочетаются с их новостными лентами. Демография и личный интерес — это другие факторы, которые составляют основу рекламного направления. Чтобы распознать рекламу в Instagram, размещенное изображение или видео сопровождается словом «спонсируемый» и призывом к действию.

Как запускать рекламу в Instagram

  • Создать бизнес-профиль в Instagram

Во-первых, вы начнете с открытия бизнес-аккаунта в Instagram.Несмотря на то, что эта учетная запись является относительно новой, она предоставляет несколько ключевых идей, рекламных инструментов и функций, которые помогают развивать ваш бизнес.

После создания бизнес-профиля в Instagram важно выделить цель вашей рекламы.

Источник: Instagram

При выборе цели кампании следующий список поможет вам адаптировать ваши рекламные потребности. Они помогают вам повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание клиентов к вашему бренду и управлять преобразованием потенциальных клиентов в продажи.

Источник: Instagram

С помощью функций на панели управления можно понять их значение.

  • Узнаваемость бренда распространит информацию о вашем бренде среди пользователей, которые еще не слышали о нем.
  • Reach покажет вашу рекламу как можно большему количеству людей.
  • Трафик приводит к увеличению числа переходов на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения.
  • Установки приложения Используйте кнопки призыва к действию, чтобы побудить потенциальных пользователей загрузить ваше приложение, как только они увидят рекламу.
  • Вовлеченность увеличивает ваши лайки, комментарии, публикации или предложения.
  • Видео просмотров увеличит количество просмотров.
  • Генерация лидов позволяет собирать данные от пользователей, которые нажимают на объявление.
  • Сообщения делают вас более доступными, стимулируют общение и побуждают пользователей общаться с вашим брендом.
  • Конверсии превращают потенциальных клиентов в продажи с подпиской на ваш продукт.
  • Распродажа по каталогу позволяет пользователям видеть рекламу в вашем каталоге Facebook.
  • Трафик магазинов направляет потенциальных клиентов в ваши обычные или обычные магазины.

Определите свою аудиторию

После того, как вы определились с целевой аудиторией, важно сохранить данные для будущих кампаний. В зависимости от цели вашей кампании вы можете выбрать наиболее подходящие параметры, как показано ниже.

Источник: Instagram

Выберите места размещения рекламы

При выборе места размещения рекламы есть два варианта: ручной и автоматический.В то время как автоматическое размещение продвигает вашу рекламу в любом месте между историями Instagram и Facebook, руководство обычно предпочтительнее, потому что одно содержимое лучше размещается на платформе, чем другое.

Источник: Instagram

Выберите бюджет и расписание показа объявлений

Существует множество вариантов бюджета, каждый из которых отличается по продолжительности и стоимости. Facebook Ads Manager также включает варианты оптимизации и стратегии назначения ставок, которые уточняют, как будет потрачен ваш бюджет.Их можно настраивать в зависимости от цели вашей кампании.

Источник: Instagram

Опубликовать объявление

Выполнив вышеупомянутые действия, вы, наконец, опубликуете объявление, выбрав формат изображения или видео, создав текст объявления, выбрав способ оплаты, просмотрев объявление и нажав кнопку подтверждения.

Пока публикация рекламы завершается, есть раздел отслеживания, который дает информацию о взаимодействии между вашим брендом или бизнесом и вашей аудиторией.

Источник: Instagram

Советы и рекомендации по рекламе в Instagram

  • Очеловечивайте, а не коммерциализируйте свой пост.
  • Убедитесь, что ваше объявление релевантно контексту и не слишком ориентировано на продажи.
  • Используйте хэштег в своем сообщении, чтобы привлечь больше целевой аудитории. Согласно TrackMaven, оптимальное количество хэштегов для наибольшего взаимодействия с постами.
  • Проведите конкурс и продвигайте раздачи, потому что большинство людей любят соревнования и подарки.
  • Публикуйте в оптимальные часы для эффективной рекламы. На диаграмме ниже показан

Источник: Influencer Marketing Hub

  • Важно знать свою аудиторию.
  • Хотя изображение стоит тысячи слов, главное, чтобы вы с умом использовали текст в своих объявлениях.
  • Заинтересуйте свою аудиторию, отвечая на их комментарии и лайки.
  • Тестируйте, измеряйте и оптимизируйте свой пост, потому что наблюдение за своим результатом является ключом к совершенствованию вашей стратегии и полному использованию бюджета вашей рекламы в Instagram.

Полное руководство по началу работы с рекламой в Instagram

Instagram быстро становится основным продуктом среди маркетологов и владельцев бизнеса для охвата целевой аудитории. Он также догоняет свою материнскую компанию Facebook как ключевую рекламную платформу для расширения охвата бренда.

По состоянию на четвертый квартал 2017 года в Instagram ежемесячно было более 700 миллионов активных пользователей, и это число продолжает расти. Данные, предоставленные TechCrunch, показывают колоссальный рост платформы с момента ее запуска на iPhone в 2010 году и приобретения Facebook в 2012 году.

По мере роста числа пользователей увеличиваются и возможности для расширения бизнеса и охвата новых сегментов аудитории на вашем рынке. Другие бренды видят окупаемость своих инвестиций, поэтому количество рекламодателей, использующих платформу, также продолжает расти.

Данные опроса

, проведенного eMarketer, показывают, что, хотя реклама в Твиттере оставалась на достаточно высоком уровне, с 2013 года для Instagram это был огромный рост. Фактически, количество рекламодателей в Instagram почти удвоилось в период с 2016 по 2017 год.

Зачем размещать рекламу в Instagram

Strata обнародовала данные опроса в 2016 году, согласно которым 63% рекламных агентств в США планировали включить Instagram в свои рекламные стратегии для клиентов. Это рост по сравнению с 34% в 2015 году. Рекламодатели стекаются на платформу по ряду ключевых причин.

Полная интеграция — Рекламный контент в Instagram, как и в Facebook, визуально не отличается от обычных сообщений. Они легко интегрируются с другим контентом в ленте пользователя.Это гарантирует, что ваши объявления будут больше обращать внимание на вашу рекламу.

Огромный рост аудитории — Instagram постоянно опережает все другие социальные платформы по росту. Индекс социальной инфляции Trackmaven за 2016 год изучил более 26 000 брендов в различных отраслях и показал, что в период с 2015 по 2016 год в организациях в среднем наблюдался рост на 100%.

Больше вовлеченности — Согласно comScore, Instagram входит в тройку лидеров после Facebook и Snapchat по среднему времени, проведенному в социальных сетях среди всех возрастных групп.

Частью того, что привлекает внимание Instagram, является его ориентация на визуальный контент, и именно здесь рекламодатели могут получить выгоду. Контент с изображениями получает больше репостов, реакций и взаимодействия на всех платформах (на 150% больше ретвитов и более чем в два раза больше вовлеченности на Facebook)

Самое главное, Instagram лидирует. По данным Forrester, взаимодействие пользователей с брендами в Instagram является самым сильным по сравнению с другими социальными сетями. Что наиболее важно, 43% потребителей склоняются к совершению покупки после просмотра продукта в Instagram, а 75% пользователей Instagram совершают действие — например, посещение сайта — после просмотра рекламы в Instagram.

Улучшенный таргетинг — Facebook, возможно, имеет лучшие варианты таргетинга на аудиторию благодаря своей рекламной платформе, что позволяет вам работать с максимальной детализацией и лазерной фокусировкой. Этот таргетинг на аудиторию распространяется и на Instagram. Вы можете создать свою собственную аудиторию или воспользоваться опциями ретаргетинга, используя собственные списки клиентов или данные отслеживания пикселей.

Повышение запоминаемости рекламы — Instagram проанализировал данные примерно по 700 кампаниям и обнаружил, что 98% из этих кампаний запоминают рекламу на 18 баллов.Это почти в три раза выше норм Nielsen для интернет-рекламы.

Типы рекламы в Instagram

Instagram — это визуальная платформа, ориентированная на визуальный контент, а не на текст и продвижение. Вот почему в ленте преобладают визуальные эффекты, а любой текст, который вы создаете, используется в качестве подписи или описания. Вот почему внешние ссылки в сообщениях невозможны, если вы не размещаете рекламу в Instagram, где вы можете интегрировать кнопки с призывом к действию в одном из различных форматов рекламы.

Каждый из этих форматов основан на различных типах визуальных элементов, предоставляя рекламодателям множество возможностей для привлечения внимания аудитории.

Карусельная реклама

Карусельная реклама позволяет пользователям пролистывать два или более изображений или видео в одном рекламном сообщении. Их можно использовать, чтобы рассказать историю на нескольких изображениях, показать несколько новых продуктов, связанных друг с другом, или показать ингредиенты нового блюда в ресторане.

Вот как Tiffany & Co использовала формат, чтобы сопоставить свои часы с элегантной архитектурой.

Одинарные графические объявления

Эти объявления идеально подходят для рассказа увлекательной визуальной истории с помощью одного изображения. Вместо того, чтобы полагаться на простые фотографии продуктов, многие бренды проявляют творческий подход, чтобы выделить эти отдельные графические объявления и способствовать большему взаимодействию с подписчиками, как это добавление «Ice on Ice» от Smirnoff Ice:

Слайд-шоу

Слайд-шоу немного похожи на карусельную рекламу в том, что вы можете отображать несколько изображений, но слайд-шоу воспроизводятся как зацикленное видео, циклически перебирая до 10 изображений в зависимости от ваших настроек.Вы также можете добавить аудио в слайд-шоу.

Вот пример от HomeGoods с рекламой слайд-шоу, в которой рассказывается о том, как начать с чистого листа и добавить продукты, чтобы преобразить комнату.

Видеообъявления

Видеореклама в Instagram может показываться до 60 секунд, привлекая внимание вашей аудитории движением в море неподвижных изображений в их ленте. Видеореклама также становится предпочтительным средством массовой информации для потребителей. По данным Animoto, в 4 раза больше потребителей предпочитают просматривать видеоролики о продуктах, а не сообщения с текстом и неподвижными изображениями.

Использование Airbnb видеорекламы в Instagram привело к росту покупательских намерений на 4 пункта в Великобритании и на 6 пунктов в Германии и Австралии, а также расширило охват бренда до более чем 125 миллионов человек.

Ориентация на аудиторию имеет решающее значение

Независимо от того, какой формат рекламы вы используете или насколько креативен ваш маркетинг, успех рекламы в Instagram будет зависеть от знания своей аудитории и умения на нее ориентироваться.

Как я уже упоминал, Instagram использует мощную рекламную платформу Facebook, которая дает вам полный контроль над тем, на кого вы нацелены.Вам потребуются надежные данные, чтобы точно настроить таргетинг, поэтому исследование аудитории имеет решающее значение.

Если у вас нет хороших данных об аудитории, вам придется прибегнуть к методам проб и ошибок, отрабатывая образы аудитории, которые вы разрабатываете.

Обладая этой информацией, вы можете создать настраиваемую аудиторию для таргетинга вашей рекламы на основе множества вариантов, простых или многоуровневых, как вам нравится. Сюда входят:

  • Географическое положение
  • Возраст
  • Пол
  • Отношения
  • Работа
  • Образование
  • Финансовое положение
  • Политические взгляды
  • Интересы
  • Behaviors… и др.

На основе вашего выбора рекламная платформа в Facebook покажет, насколько хорошо вы определили свою аудиторию, а также приблизительное количество людей, которых вы охватите своей кампанией.Если он слишком широкий, вы можете добавить дополнительные элементы, чтобы сузить фокус и избежать привлечения людей, которые вряд ли совершат конверсию.

Если он слишком узкий, обрежьте и уточните параметры таргетинга, чтобы ваше объявление показывалось более широкой аудитории, по-прежнему актуальной для потенциальных клиентов.

Обязательно ознакомьтесь с правилами Facebook в отношении рекламы, прежде чем пытаться создать и отправить свое объявление в Instagram на утверждение.

Выбор места размещения

Если вы настраиваете рекламу через рекламную платформу Facebook, у вас будет несколько вариантов размещения, которые включены по умолчанию.

Если вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась только в Instagram, вам нужно снять все флажки, кроме Instagram. В противном случае ваша реклама также будет отображаться в Facebook и его сети аудитории как на настольных, так и на мобильных устройствах.

В качестве альтернативы, есть возможность настроить рекламу прямо в Instagram, которая работает как повышенные сообщения в Facebook.

Вы можете продвигать пост в Instagram с ограниченными целями, а затем выбрать тип кнопки действия, настроить таргетинг на аудиторию, бюджет и продолжительность продвигаемого сообщения.

Определение бюджета и графика

Стоимость вашей рекламы в Instagram зависит от ряда факторов, в том числе от вашего выбора ставок (вручную или автоматически) и бюджета, который вы устанавливаете для своей кампании.

Вы никогда не будете тратить больше указанного вами бюджета, который задан как дневное или пожизненное ограничение. Ежедневный бюджет — это средняя сумма, которую вы тратите на рекламу каждый день. Пожизненный бюджет — это сумма, которую вы готовы потратить в течение всего срока действия своей кампании.

И вы определяете срок действия кампании при настройке бюджета и расписания. Рекламы могут показываться всего 24 часа или непрерывно, пока вы их не отключите.

Отслеживание рекламы в Instagram

Каждое решение, принимаемое в рекламе, должно основываться на данных. Иногда это сложно сделать при запуске новой рекламы в Instagram, но после ее запуска вам следует следить за показателями, чтобы отслеживать состояние и прогресс вашей кампании.

В вашем бизнес-профиле в Instagram вы сможете получить базовую информацию, но все данные об эффективности будут собраны в Facebook Ads Manager.

В менеджере рекламы вы найдете уровни, разделенные на вкладки или структуру в виде папок в браузере ПК. Эти вкладки относятся к трехуровневой структуре всей рекламы в Facebook и Instagram.

На этих вкладках вы найдете варианты данных для каждого уровня, вплоть до эффективности каждого отдельного объявления.Столбцы можно даже настроить для отображения нужных вам показателей, чтобы данные были отсортированы в соответствии с вашими целями.

Когда вы будете готовы изучить отдельное объявление, просто нажмите на его название, и Менеджер рекламы Facebook отобразит подробный отчет.

Ознакомьтесь с исключительным руководством Buffer по использованию Менеджера рекламы Facebook.

Заключение

По мере совершенствования таких платформ, как Instagram, и роста пользовательской базы, я считаю, что мы увидим эволюцию предлагаемого контента с точки зрения того, как мы можем показывать контент подписчикам и как они могут взаимодействовать с этой рекламой.

Не бойтесь создавать и улучшать свои рекламные кампании в Instagram. Возьмите данные, которые у вас есть, и то, что вы знаете о своей аудитории, создайте свою рекламу, используя форматы и информацию, упомянутые в этой статье, и отслеживайте ее эффективность во время и после кампании. Получив эти данные, никогда не прекращайте уточнять и улучшать свои объявления. Перезапустите цикл, чтобы определить, какая реклама в Instagram окажет наибольшее влияние на вашу аудиторию.

Сводка

Вставьте эту гифографику на свой сайт (скопируйте и вставьте код)

 Полное руководство по началу работы с рекламой в Instagram

Знаете ли вы это, когда видите? : NPR

На фотографии Гретхен Альтман улыбается, небрежно откинувшись на спинку кресла, с чашкой кофе в руке — если быть точным, Hills Bros. Coffee. Это похоже на откровенный снимок, но если вы поставите лайк, оставите комментарий и отметите друга, вы можете бесплатно получить три разные смеси пива.

Вы слышали о влиятельных лицах — знаменитостях из социальных сетей с огромным количеством подписчиков, которым платят за то, чтобы они влияли на вкусы потребителей. Ким Кардашьян, пожалуй, самое узнаваемое имя в мире влияния, имеет более 140 миллионов подписчиков в Instagram и, как сообщается, получает до 1 миллиона долларов за публикацию.

Но Альтман является частью растущей тенденции «микро-влиятельных лиц». У нее небольшое количество подписчиков — около 6000 подписчиков в Instagram.Ее текущая ставка на продвижение чего-либо составляет от 300 до 800 долларов, что делает ее намного доступнее, чем Кардашьян.

И Альтман делает несколько постов в обмен на бесплатные товары, говорит она, если это то, во что она верит. Все это не мешает ей работать с такими крупными компаниями, как Verizon или Walgreens.

Альтман говорит, что как микро-инфлюенсер у нее гораздо более близкие отношения со своими последователями, чем у большой звезды социальных сетей.

«Я просто живу нормальной жизнью, и людям это нравится», — говорит она.«Они просто чувствуют, что я их друг».

И это работает, — говорит Бонни Паттен, исполнительный директор некоммерческой организации Truth In Advertising, которая занимается защитой потребителей от вводящей в заблуждение рекламы и маркетинга.

«Потребители очень склонны покупать вещи, которые, как они видят, продвигаются в социальных сетях, особенно людьми, с которыми, по их мнению, у них есть настоящая естественная связь», — говорит она.

Но эти интимные отношения беспокоят Паттена и группы по защите прав потребителей.Несколько недавних исследований показали, что молодые люди в основном не в состоянии понять, когда что-то является спонсируемым контентом.

В некоторых случаях все понятно. Когда такая большая звезда, как Джонатан Ван Несс из Netflix Queer Eye , заходит в Instagram, чтобы восхищаться туалетной бумагой, предполагается, что ему, вероятно, за это платят. А посты Ван Несса четко помечены как реклама с заголовком # реклама или # спонсируемый контент.

Но что происходит, когда обычный человек, у которого всего пара тысяч подписчиков, заходит в социальные сети, чтобы превозносить достоинства продукта? Мотивации не так однозначны.«Проблема со многими постами в социальных сетях заключается в том, что вы не знаете, реклама это или нет», — говорит Паттен.

Она хочет прозрачности в рекламе в социальных сетях. Будь то питательный коктейль или отбеливатель для зубов, из-за которого вы будете выглядеть как Чеширский кот, Паттен хочет, чтобы влиятельные лица дали понять, что им платят за то, чтобы они его рекомендовали.

В конечном итоге защитники прав потребителей говорят, что с Федеральной торговой комиссией не стоит платить. Но несколько наблюдательных групп говорят, что агентство мало что сделало с точки зрения правоприменения.

«Существуют законы, которые говорят, что влиятельные лица и компании могут и не могут делать», — говорит Паттен. «К сожалению, у FTC нет ресурсов, чтобы контролировать платформы социальных сетей в необходимом объеме».

Представитель FTC направил нас к руководству агентства, в котором говорится, что если людям платят за продвижение, «раскрытие информации является уместным».

Альтман старательно использует эти хэштеги. Ей нравится то, что она делает, и она видит в этом бизнес, но она не обязательно хочет быть знаменитостью в социальных сетях.

«Благодаря тому, что социальные сети настолько интегрированы в нашу повседневную жизнь, у нас есть уникальная возможность, которую, я думаю, ни у кого не было раньше, когда каждый из нас может быть нашим собственным брендом», — говорит Альтман.

Для многих сама идея превращения обычных людей в бренды звучит как кошмарная капиталистическая антиутопия.

Салим Альхабаш, преподающий по связям с общественностью и социальным сетям в Университете штата Мичиган, говорит, что это имеет более серьезные последствия.Когда границы между реальной жизнью и маркетингом стираются, это меняет поведение людей.

«Вам всегда нужно заниматься чем-то интересным», — говорит Альхабаш. «Фотографировать вашу еду, фотографировать закат. Когда людям становится настолько важно, чтобы их любили и ценили, что они должны жить жизнью другого человека».

Как и многие люди, он задается вопросом: на что мы покупаемся, когда все пытаемся что-то продать?

рекламы в Instagram в 2018 году: что нужно знать

Возможности получения прибыли из Instagram за последние несколько лет быстро эволюционировали, от роста количества покупаемых историй в Instagram до более разумного таргетинга для рекламы в Instagram.

В 2018 году бренды, которые продвигаются вперед, знают, как использовать рекламные инструменты платформы не только для привлечения клиентов, но и для повторного привлечения клиентов и повышения осведомленности среди своего сообщества.

Почему реклама в Instagram так важна

У Instagram очень высокий уровень вовлеченности

У Instagram самая заинтересованная аудитория среди всех социальных сайтов. Ваши объявления не только видят, но и запоминают.

Исследование Instagram показывает, что реклама, спонсируемая Instagram, запоминается 2.В среднем на в 8 раз больше, чем запоминаемость рекламы из других социальных сетей.

Компания Forrester провела независимое исследование рекламы платформы и обнаружила, что потребители в 58 раз чаще используют брендированного контента в Instagram по сравнению с Facebook и в 120 раз чаще, чем в Twitter.

Посетители из Instagram остаются на сайте в среднем 192 секунды, что дольше, чем посетители из любого другого канала, включая Facebook, Pinterest и Twitter, что означает, что трафик из Instagram является наиболее активным.

Исследование Yotpo показало удивительно похожий результат: уровень вовлеченности Instagram не только выше, чем у других платформ социальных сетей, но также превосходит другие каналы, такие как электронная почта, реферальный трафик и платное привлечение.

Instagram ориентирован на мобильные устройства

Instagram имеет самый высокий процент мобильной аудитории среди всех социальных платформ.

Это важно, потому что большинство людей заходят в социальные сети с мобильных устройств, часто просматривая свои каналы, находясь в пути.

Поскольку трафик Instagram с самого начала был в основном мобильным, платформа знала, как создать рекламный опыт, который не будет навязчивым для мобильных пользователей.

И это окупилось; Объявления в Instagram были положительно восприняты пользователями, что сделало их еще более эффективными, поскольку пользователи не пытаются отключать рекламу.

Реклама в Instagram дает отличные результаты

Плата за пространство в Instagram окупается.

Пользователи Instagram очень заинтересованы, и, платя за публикации, вы увеличиваете вероятность того, что привлечете их внимание и получите новых заинтересованных подписчиков.

Michael Kors был одним из первых крупных брендов, которые экспериментировали с рекламой в Instagram, и результаты говорят сами за себя.

Их первая реклама в Instagram собрала почти 40 000 новых подписчиков. Для сравнения: их спонсируемый пост принес им почти в 16 раз больше подписчиков, чем их не спонсируемые посты.

Ниже приведен пример их первой рекламной кампании в Instagram:

Реклама в Instagram безумно таргетирована

В Instagram гарантировано, что рекламу увидят — и увидят нужные люди.

Расширенный таргетинг Instagram основан на возможностях таргетинга Facebook. У Facebook было много практики в совершенствовании искусства таргетинга, и он привнес эти знания в Instagram.

Почему это важно? Если вы собираетесь тратить деньги на рекламу, вы должны знать, что ее увидит нужная аудитория.

Если вы собираетесь тратить деньги на рекламу, вы должны знать, что ее увидит нужная аудитория.

Instagram позволяет показывать вашу рекламу именно тем людям, которые хотели бы ее видеть.

Как и в Facebook, в Instagram вы можете настраивать таргетинг по местоположению, демографии, интересам и т. Д., А также можете создавать индивидуализированные аудитории или похожие аудитории.

Но важно помнить, что аудитория Instagram отличается от аудитории Facebook, поэтому вы не можете просто применить свою рекламную стратегию Facebook к Instagram.

В конечном счете, данные Instagram показывают, что 30% пользователей Instagram говорят, что они приобрели продукт, который они обнаружили в Instagram , поэтому вам нужно знать, как создавать рекламу специально для Instagram, чтобы клиенты ее видели и вдохновлялись на покупку.

6 советов экспертов о том, как размещать рекламу в Instagram

Чтобы добиться успеха в Instagram, вам нужно начать с выбора правильного контента.

Но что это значит? И как узнать, какой контент лучше всего использовать в рекламе?

Чтобы помочь вам создать убийственную стратегию, мы спросили наших ведущих клиентов, что они узнали из построения рекламной и маркетинговой стратегии в Instagram, поговорили с успешными брендами, которые достигли высокой рентабельности инвестиций в рекламу в Instagram, и попросили совета у наших внутренних экспертов и их лучшие ресурсы в Instagram.

После всех этих обширных исследований мы взяли самые лучшие советы по маркетингу в Instagram, чтобы применить их в сегодняшнем рекламном пространстве.

Вот что мы узнали:

1. «Ищите возможности рассказать историю своего бренда».

— Талия Шани, директор по контенту

В Instagram каждое маркетинговое изображение — это шанс рассказать историю. Важно подумать о том, как ваша реклама вписывается в общую стратегию Instagram, потому что каждое изображение должно быть связным.

Подумайте о том, как каждая деталь — например, освещение, подписи, хэштеги и контекстные подсказки — повлияет на то, что ваша аудитория будет брать из ваших рекламных изображений.

Рекомендуемая литература:

2. «Растушевывайтесь, но не высовывайтесь».

— Дуг Балтман, руководитель отдела маркетинга продуктов

Меньше всего вам нужно, чтобы ваша реклама выделялась неорганическим содержанием.

Когда пользователи прокручивают свой канал, вы хотите, чтобы ваше объявление выглядело так же, как любой другой фрагмент контента, который они увидят от своих друзей или людей, на которых они подписаны. Если ваше объявление выделяется, оно не будет эффективным.

Общее правило — стараться не помещать слова поверх изображений, как в примере ниже.

Здесь сообщение выделяется на фоне других изображений из-за слов, а также его фирменного стиля поверх изображения. Однако даже лучшие практики могут быть нарушены!

Эд Глассман, генеральный директор Bryan Anthonys, говорит, что эта реклама принесла отличные результаты. «Мы тестируем сотни различных изображений, и изображение, размещенное выше, было одним из лучших за все время. Мы запускали эту рекламу более года, собрали более 30 тысяч подписчиков и имели цену за конверсию менее 10 долларов за все время ее показа. Мой совет читателям — все проверить ».

Напротив, эта реклама Banana Republic выглядит намного лучше, потому что у нее нет текста сверху:

Сегодняшние покупатели чувствуют запах рекламы за милю.Чтобы ваша реклама приносила результаты, она должна повышать ценность, а не просто быть откровенной рекламой вашего продукта в Instagram.

Подумайте о типе контента, который нравится людям в Instagram: он часто вдохновляющий, хорошо сфотографирован и использует очень мало текста на фотографии, а скорее передает информацию в подписи и хэштегах. Ваша реклама тоже должна быть такой.

Посмотрите, как Levi’s отлично справляется с созданием рекламы, похожей на любую другую фотографию, размещенную в Instagram:

3.«Ищите платное вдохновение в своем органическом контенте».

— Ади Палкович, директор по платным закупкам

При выборе того, что рекламировать в Instagram, обратите внимание на то, что органично работает для вас.

Какие фотографии вам отправляют ваши клиенты? Какие посты вы публикуете, которые привлекают очень много внимания в вашем Instagram?

Этот контент является хорошей отправной точкой для выбора платного контента.

Не думайте об этом как о классической «рекламе», вы должны думать об этом как о способе лучше расширить свой контент.Ищите сообщения, которые приносят отличные результаты, а затем используйте их в рекламе.

Затем проводите непрерывные испытания.

То, что вы думаете, что ваша реклама классная, не означает, что это правда.

Вам нужны данные для их резервного копирования, и единственный способ доказать, что ваши объявления работают на оптимальном уровне, — это A / B-тестирование.

Две самые важные вещи для тестирования — это визуальный контент и письменный контент. Запустите две рекламы в Instagram с одним и тем же изображением, но с разной копией. Или оставьте подписи одинаковыми, но протестируйте разные изображения, или протестируйте изображение или изображение.видео.

Протестируйте даже самые незначительные изменения — например, смешайте свои хэштеги — никогда не знаете, что сильно изменит вашу рентабельность инвестиций.

4. «Продвигайте отдельный продукт и ссылайтесь непосредственно на URL-адрес продукта».

— Гриффин Талл, соучредитель Pura Vida

Pura Vida — один из брендов, который отлично зарекомендовал себя в Instagram благодаря их глубокому пониманию визуальной коммерции. На самом деле, они так хорошо справились, что их реклама в Instagram повысила рентабельность инвестиций в 4 раза.

https: // yotpo-1.wistia.com/medias/0exqqmpzlv?embedType=async&videoFoam=true&videoWidth=889

Гриффин Талл советует рекламе в Instagram, что они работают очень хорошо, когда вы показываете один продукт с прямым призывом к действию.

Он подчеркивает важность уменьшения отвлекающих факторов. По его словам, одна из главных тенденций социальной коммерции — простота.

«Когда дело доходит до рекламы в Instagram, ваша цель должна состоять в том, чтобы показать одно изображение с прямой ссылкой на этот элемент — не усложняйте задачу для пользователя, дайте им возможность перейти к продукту, не отвлекая внимание.”

Хотя их основная цель — продавать через Instagram, они также ценят карусельную рекламу в Instagram для создания историй, умного брендинга и создания атмосферы образа жизни. Он говорит, что даже в каруселях нужно следить за тем, чтобы каждая фотография соответствовала продукту, который вы продаете.

5. «Используйте пользовательский контент».

— Рони Кляйн, старший дизайнер по маркетингу

Наш старший дизайнер по маркетингу также наш постоянный наркоман в Instagram, поэтому она кое-что знает о том, что составляет умную рекламную стратегию в Instagram.

Изучив наиболее успешные кампании в Instagram, она проанализировала, что крупные бренды делают правильно и как вы можете извлечь уроки из их стратегий.

Ее главные советы?

  • Подлинные, откровенные фотографии лучше всего. Визуальный маркетинг — это подлинность — важно, чтобы изображения в Instagram выглядели реалистично, а не как постановочные маркетинговые изображения.
  • Изображения, на которых изображены люди (особенно их лица), как правило, наиболее привлекательны. Есть причина, по которой все любят селфи.
  • Взгляните на другие отличные примеры пользовательского контента, чтобы получить вдохновение для своих собственных кампаний. Лучший способ построить успешную кампанию — изучить, что заставляло других работать так хорошо.
  • Упростите процесс покупки для подписчиков в Instagram — узнайте, как открыть магазин в Instagram, чтобы обеспечить легкий доступ к товарам, изображенным на фотографиях.
  • Подумайте о творческих способах стимулирования участия.

6. «Добавьте слой пользовательского контента в свой Shoppable Instagram.»

— Рути Бербер, менеджер по маркетингу.

С ростом числа возможностей для покупок в Instagram выделитесь из общей массы, сделав вашу галерею покупок другой, добавив слой пользовательского контента, демонстрируя звездные рейтинги, обзоры и количество проданных товаров. рядом с каждым отмеченным товаром.

Сделайте так, чтобы было легко увидеть, какие продукты есть на ваших фотографиях в Instagram, и побудите клиентов покупать, упростив навигацию по страницам продуктов.

Заключение

Вот и все, лучшие советы экспертов о том, как максимально эффективно размещать рекламу в Instagram.

В качестве удобного напоминания о том, что мы рассмотрели, вот список основных выводов:

Есть вопросы или другие советы, которые можно добавить? Мы будем рады услышать ваши мысли в комментариях ниже.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.