Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook

Создать рекламу в Instagram кажется проще простого: достаточно нажать кнопку «Продвигать» прямо в приложении и готово. Но этот способ по ряду причин не всегда подходит блогерам, SMM-специалистам и предпринимателям. Мы рекомендуем запускать рекламные кампании с помощью Facebook — это эффективнее, хоть и кажется сложнее при первой настройке.

В этой статье мы разберем:

• когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram;
• как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook.

Почему лучше рекламироваться в Instagram через кабинет Facebook, а не через кнопку «Продвигать»

Чтобы определиться, каким образом лучше запускать рекламу, нужно выяснить цель рекламной кампании. С помощью кнопки «Продвигать» в Instagram и через рекламный кабинет Facebook можно достичь разных целей.

Кнопка «Продвигать» в приложении Instagram позволяет рекламировать только опубликованный пост или Stories.

Это значит, что органические просмотры и реакции будут суммироваться с рекламными — поэтому будет сложно оценить результат непосредственно рекламы.

Вы настраиваете параметры:

1. Цель (реклама сайта, реклама страницы, ответ в сообщение).
2. Аудитория (гео, возраст, интересы).
3. Бюджет.
4. Срок действия кампании.

Продвигаемая публикация оптимизирована для отметок «Нравится», комментариев, кросс-постов или узнаваемости бренда. Соответственно, эта реклама может принести много лайков для поста, сообщения от клиентов в мессенджер и даже увеличить посещаемость сайта. К тому же, достаточно простой алгоритм запуска. Но если ваша главная цель не лайки, то, собственно, преимущества способа на этом заканчиваются.

Чем хороша таргетированная реклама, созданная через кабинет Facebook:

1. Оптимизация для установок приложения, конверсий на сайте, просмотров видео, заказов в магазине и так далее.
2. Выбор различных мест размещения рекламы: например, в Instagram Stories, в ленте Instagram, в Facebook в правом столбце рядом с новостной лентой, в Messenger, в моментальных статьях, а также в Audience Network.
3. Расширенный выбор целей рекламы: «Посещаемость точек», «Конверсии» и «Генерация лидов».
4. Контроль над креативом. Например, вы можете создать рекламу с кольцевой галереей, можете создать рекламу с разными вариантами изображений и с текстами на разных языках.

5. Расширенные возможности таргетинга: вы можете не только выбрать интересы, возраст и пол, но и применять более сложные конструкции, создавать похожие аудитории, использовать ремаркетинг и так далее.

Вышеперечисленные пункты нельзя сделать через кнопку «Продвигать» в Instagram.

Когда стоит использовать кнопку «Продвигать» в Instagram?

В том случае, если необходимо сосредоточиться на повышении узнаваемости бренда. Продвижение публикации — прекрасный способ обеспечить максимальную видимость и нарастить аудиторию.

Когда стоит использовать рекламный кабинет Facebook для создания кампании в Instagram?

Если ваша цель — конверсии, посещение точки продаж, генерация лидов.

Подготовка рекламного кабинета

Первым делом необходимо связать бизнес-профиль в Instagram с бизнес-профилем в Facebook.

Войдите в настройки аккаунта.

Выберите «Аккаунт».

Свяжите аккаунт со страницей Facebook.

Важно: чтобы кабинет работал, нужна привязка дебетовой карты, c которой будет сниматься оплата за рекламные кампании.

Как настроить рекламную кампанию для Instagram

Рассмотрим на примере рекламной кампании для генерации лидов. Войдите в Ads Manager — рекламный кабинет Facebook. Сделать это можно одним из способов.

1. Через меню слева на вашей странице в разделе «Интересное».

2. Или через меню, расположенное в правом верхнем углу.

Перейдите в Ads Manager. Выберите рекламный аккаунт и нажмите «Создать».

Появится форма быстрого создания кампании. В правом левом углу находится режим с подсказками. Воспользуемся быстрым режимом.

Заполните поле «Название кампании». По названию должно быть понятно, что вы рекламируете. В будущем это здорово облегчит навигацию по многочисленным кампаниям в аккаунте.

Появится меню с целями. Facebook предлагает выбор из 13 целей, которые принципиально разделены на группы:

• «Узнаваемость»;
• «Лиды»;
• «Конверсии».

Если у вас уже настроен Pixel Facebook, то лучше выбрать конверсионные цели.

В данном примере рассмотрим, как создать рекламную кампанию для генерации лидов.

Параметры «Оптимизация бюджета» и «A/B тестирование» новичками можно пропускать, ничего не меняя.

Определите дневной бюджет. Как правило, он зависит от выбранной цели и насколько долго вы готовы ждать результат.

Например, если задача — показы, то для кампании с одной группой объявления минимальный дневной бюджет может составлять $1. Но для кампании, где требуется обратная связь от аудитории (вовлеченность, заполнение лид-форм) не менее $5-10 в день на кампанию.

Лидообразующие кампании и любые низкочастотные события (установка приложений и так далее) требуют по рекомендации Facebook от $20 до $40 в день (в зависимости от того в какой валюте аккаунт).

Практика показывает, что для генерации лидов по нашему примеру можно начинать с бюджетов в диапазоне от $5 до $10, но если меньше, то обучение кампаний может затянуться. И соответственно, желаемый результат тоже будет не скоро. В любом случае этот пункт можно корректировать в ходе рекламной кампании.

Внесите название группы объявлений и название непосредственно объявления.

В отличие от запуска рекламных кампаний через приложение Instagram, в Facebook можно создавать кампании с несколькими группами аудиторий и разными вариантами креативов.

Нажмите «Сохранить в черновиках».

В «Стратегии ставок» кампании рекомендуем остановиться на минимальной цене. Алгоритм Facebook самостоятельно оптимизирует кампанию.

Дальше переходим к редактированию кампании на уровне группы объявлений.

Если вы впервые запускаете рекламную кампанию на генерацию лидов, то необходимо принять условия Facebook по рекламе для лидов.

Затем заполните график показа рекламной кампании.

Задайте даты запуска кампаний, если старт не прямо сейчас и дату завершения. Если в настройках не указана дата завершения, вы сможете остановить кампанию в любой момент, но лучше подстраховаться, чтобы не забыть отключить неактуальную кампанию.

Лимит затрат для группы объявлений стоит выставлять только в том случае, когда у вас несколько групп и вы хотите, чтобы каждая получала свои показы, несмотря на эффективность.

Если ваша задача — получить больше результатов, то не стоит ограничивать бюджетом группы. Алгоритмы Facebook сами распределят дневной бюджет между группами кампаний.

Как выбрать аудитории для рекламы в Instagram

Выберите страну, город или конкретный адрес (например, чтобы охватить пользователей, которые были рядом с вашим магазином). Укажите предполагаемый возраст вашей аудитории. Если это имеет значение, выберите пол.

Параметр «Язык» предлагает выбрать аудиторию, которая использует какой-то конкретный язык интерфейса Facebook/Instagram. Например, только украинский или русский. В большинстве случаев этот пункт можно пропустить.

Параметр «Детальный таргетинг» — один из самых важных. Необходимо определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое.

Когда вы начнете вносить интересы в поле ввода и подберете несколько релевантных, нажмите «Рекомендации» — система подскажет похожие интересы.

Параметр «Связи» необходим, если вы планируете взаимодействовать с пользователями страницы Facebook или приложением.

Как выбрать места размещения

В соответствующем меню выберите места размещения вручную.

В развернутом меню выберите ленту или Stories Instagram.

Одновременно эти два плейсмента задавать не стоит: отличаются требования к размерам загружаемых изображений и есть вероятность, что система непредсказуемо кадрирует баннер.

Далее переходите на уровень объявлений, чтобы добавить креатив.

Укажите ваш аккаунт в Facebook и Instagram.

Выберите подходящий формат объявления.

Затем выберите самый приемлемый для вашего креатива вариант призыва к действию.

Так как мы рассматриваем пример кампании на генерацию лидов, добавьте лид-форму, в которой потенциальный клиент оставит данные для связи.

Укажите с помощью подсказок в форме необходимые параметры, затем нажмите «Сохранить» и «Завершить».

Готово. После нажатия на кнопку «Опубликовать» кампания отправится на модерацию.

Как оценить результат рекламы в Instagram

Мы рассматривали запуск кампаний на примере цели по сбору лидов. Поэтому результаты будем измерять в количестве полученных контактов и стоимости лида.

Чтобы выгрузить лиды, перейдите на страницу в Facebook. Зайдите в меню «Еще» и выберите «Инструменты для публикации».

Перейдите в меню «Библиотека форм» — вы увидите лид-формы с новыми контактами.

Загрузите список новых лидов. Он будет обновляться после каждой выгрузки.

Минимум раз в сутки выгружайте новые контакты и старайтесь сразу дать обратную связь вашим потенциальным клиентам.

Если у вас появились дополнительные вопросы по запуску рекламы, задавайте их в комментариях под постом.

{«0»:{«lid»:»1531306243545″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_name»:»name»,»li_ph»:»Имя»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»name»},»1″:{«lid»:»1573230091466″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_name»:»phone»,»li_req»:»y»,»li_masktype»:»a»,»li_nm»:»phone»},»2″:{«lid»:»1573567927671″,»ls»:»30″,»loff»:»y»,»li_type»:»in»,»li_name»:»surname»,»li_ph»:»Фамилия»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»surname»},»3″:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»domains»,»li_ph»:»Адрес сайта»,»li_rule»:»url»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»domains»},»4″:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»5″:{«lid»:»1575903646714″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария»,»li_nm»:»comment»},»6″:{«lid»:»1575903664523″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»lead_channel_id»,»li_value»:»24″,»li_nm»:»lead_channel_id»},»7″:{«lid»:»1584374224865″,»ls»:»80″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»ip»,»li_nm»:»ip»},»8″:{«lid»:»1609939854149″,»ls»:»90″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»post_id»,»li_nm»:»post_id»}}

Хочу SMM и рекламу в соцсетях

Учимся работать с рекламой в Instagram и Facebook за 7 видеоуроков: с чего начать использование Facebook Ads

Сегодня представляем второй урок в рамках совместного спецпроекта Лайкни и eLama «Учимся работать с рекламой в Instagram и Facebook за 7 видеоуроков», на котором мы разберем, с чего начать использование Facebook Ads и какие моменты нужно предусмотреть перед настройкой рекламных кампании.

Содержание всего курса:

Вот основные разделы второго урока:

• Что такое Business Manager и зачем он нужен
• Правила размещения рекламы и модерация
• Способы оплаты рекламы в Facebook Ads

Приятного просмотра! Под роликом для вашего удобства мы разместили скрипт.

Что такое Business Manager

Business Manager позволяет:

• Управлять несколькими рекламными аккаунтами с одного общего аккаунта бизнес-менеджера, его еще называют аккаунтом компании.

• Давать доступ нескольким сотрудникам (менеджеру, специалисту по рекламе, аналитику, представителю агентства, фрилансеру и т.д.).

• Делиться ресурсами (например, пикселем и соответственно данными с пикселя) с другими рекламными аккаунтами. Т.е. вы можете передать данные вашего пикселя, который был создан в вашем рекламном аккаунте, другому рекламному аккаунту, но делается это именно через Business Manager.
• Создавать каталоги, по которым в дальнейшем и запускается динамическая реклама. Это актуально в первую очередь для интернет-магазинов и других ecommerce-проектов.

Чтобы не запутаться в интерфейсе Facebook Ads, обратите внимание, что все настройки, которые связаны с бизнес-менеджером, находятся в настройках кОмпании (именно через «О»):

Если вам необходимо разобраться, как на практике происходят настройки по привязке уже существующего пикселя к новому рекламному аккаунту в eLama, то прилагаем 3 инструкции, в которых все подробно расписано по шагам с поясняющими скриншотами:

Правила и модерация

Что важно учесть, перед тем как начать рекламироваться в Facebook Ads:

• Изучить Правила рекламной деятельности. Это специальный раздел в справке по Facebook Ads, где описаны все вопросы, касающиеся размещения рекламы и модерации.
• Особенное внимание уделите разделам Запрещенный контент и Контент с ограничениями. Запрещенный контент – это полностью запрещенные тематики, если вы будете пытаться рекламировать что-то из этого перечня, то вашу рекламу отклонят, а ваш рекламный аккаунт могут вообще забанить. Контент с ограничениями по умолчанию рекламировать нельзя, но есть исключения из правил, т.е. при предоставлении специальных документов и разрешений, после переговоров с техподдержкой и модерацией, возможно, вам разрешат рекламировать то, что перечислено в этом разделе. Но просто так рекламироваться не получится.
• Там же изучите, как проходит процесс проверки рекламы (модерация) и что делать, если ваши рекламные материалы отклонили. Общаться напрямую с техподдержкой Facebook Ads нужно тем рекламодателям, которые напрямую работают с Facebook Ads. Если вы работаете с Facebook Ads, например, через eLama, то все вопросы, связанные с Facebook Ads можно задавать в службу заботы о пользователях eLama.
• Если вы будете запускать рекламные кампании на лидогенерацию, то перед созданием лид-форм изучите, какие данные нельзя через них собирать, потому что это может привести к нарушению правил размещения рекламных материалов и сбора информации через Facebook Ads.

Как избежать проблем с модерацией:

• Ваша реклама не должна нарушать требования местного законодательства. Если мы запускаем рекламу на Россию, мы должны выполнять требования российского законодательства. Если, например, мы из России запускаем рекламу на рынке США, то мы должны выполнять требования законодательства США. Не важно, откуда мы запускаем рекламу, важно, ГДЕ мы ее крутим, на пользователей каких стран.

Например, в России нельзя сравнивать себя с конкурентами и их упоминать, а в США такого требования нет, там вы можете спокойно показать в рекламе продукт вашего конкурента, свой продукт и напрямую их сравнить, показав, что ваш продукт лучше.

• Нужно учесть правила рекламной деятельности, о которых мы говорили в предыдущем пункте.
• Любой ваш контент, в том числе контент на посадочных страницах, не должен нарушать нормы сообщества для Facebook и для Instagram (реклама показывается на обеих площадках).

Важно понимать при работе с Facebook Ads

Ваши аккаунты и рекламные кабинеты в Facebook, Instagram, Facebook Ads принадлежат не вам, это собственность компании Facebook. Вам просто разрешают ими пользоваться и в любой момент доступ к рекламному кабинету, бизнес-странице и даже личному аккаунту могут заблокировать. Поэтому не пытайтесь обойти правила рекламной деятельности – рано или поздно, это приведет к бану.

Оплата рекламы

Физлица могут оплачивать рекламу с банковской карты, при этом им не нужны закрывающие документы, деньги будут просто списываться с карты.

Варианты оплаты для юрлиц:

• С банковской карты физлица (НДС вывод средств)

В этом случае также списывается НДС, но возникает вопрос, как оформить вывод средств с банковского счета юрлица на банковскую карту физлица. Не всем юрлицам такой вариант может подойти.

• С корпоративной банковской карты (НДС головная боль)

В этом случае также взимается НДС. Деньги с банковского счета юрлица будут списаны, но при этом никаких закрывающих документов Facebook вам не предоставит.

• Через eLama (НДС 10% от суммы без НДС)

В России юрлица в основном оплачивают рекламу Facebook Ads через реселлеров, одним их которых является eLama (заключен официальный договор с Facebook). Таким образом деньги проводятся через eLama – также оплачивается НДС и плюс комиссия 10% от суммы перевода без НДС.

Преимущества работы с eLama:

• Полный комплект закрывающих документов – предоставляется, как положено в российской практике, чтобы избежать вопросов бухгалтерии и налоговой.
• Возмещение НДС – если вы сами являетесь плательщиком НДС, то с помощью закрывающих документов сможете без проблем возместить НДС, чтобы не было двойной оплаты.
• Техническая поддержка по Facebook Ads на русском языке.
• Участие в партнерской программе – если вы являетесь агентством или фрилансером, которые занимаются размещением рекламы для своих клиентов, то вы можете стать участником партнерской программы eLama и получать по ней вознаграждение до 5% от рекламных бюджетов клиентов на Facebook Ads.

В следующем уроке расскажем, что такое Pixel Facebook, как его создать, установить на разные платформы и настроить на нужные цели.

Чтобы не пропустить новые видео, подписывайтесь на наш Телеграм-канал, все новые уроки будут там анонсированы. 

какая лучше подойдёт вашему бизнесу?

 

Чаще всего начинающие маркетологи планируют запуск рекламной кампании в различных социальных сетях. Опытные маркетологи начинают кампанию именно на Facebook. Интернет-маркетологи же внимательно изучают все платформы социальных сетей и запускают успешные кампании в социальных сетях на платформах, которые лучше всего подходят для их бизнеса.

Честно признаемся, что маркетинг в социальных сетях — это универсальный, экономически эффективный и мощный инструмент для маркетологов и владельцев малого бизнеса. Он помогает достичь целевой аудитории, повышает продажи, делает бренд более узнаваемым, поднимает коэффициент конверсии, увеличивает трафик на вашем сайте и даже улучшает рейтинг в поисковых системах. Поэтому неудивительно, что всё больше и больше компаний решаются включить социальные сети в свои маркетинговые стратегии.

По прогнозам Statista, инвестиции в рекламу в социальных сетях вырастут с 32 миллиардов долларов в 2017 году до 48 миллиардов долларов в 2021. Очень даже впечатляет, не так ли?

Теперь, будь вы начинающий маркетолог или опытный мастер своего дела, необходимо узнать, на какой платформе запускается ваша кампания в социальных сетях. В конце концов, реклама там может быть дорогостоящей, и для того, чтобы получить лучшие результаты, вам нужно инвестировать в подходящие объявления на правильной платформе.

Facebook и Instagram: что они могут предложить?

Среди всех социальных сетей есть две платформы: Facebook и Instagram. Они являются наиболее интерактивными и поэтому могут дать вам замечательную рентабельность инвестиций.

Facebook, как вы, наверное, уже успели заметить — во истину огромный ресурс. На самом деле, даже больше, чем просто «огромный». С момента своего запуска в 2004 году Facebook вырос настолько, что среднее количество ежедневных пользователей за июнь 2018 года составляет 1,47 миллиарда человек. Хотя первоначальная миссия заключалась в том, чтобы помочь людям оставаться на связи со своими друзьями и членами семьи, в наши дни эта платформа также помогает компаниям привлекать потенциальных клиентов через рекламу.

В свою очередь, Instagram является более молодой платформой. Созданная в 2010 году Instagram является родным причалом для людей, увлекающихся и работающих с изображениями: художников, знаменитостей, обычных подростков, дизайнерских компаний и для многих других. После запуска данная платформа сразу завоевала популярность, а в 2017 году уже насчитывала 800 миллионов пользователей по всему миру.

В итоге основатель Facebook Марк Цукерберг, увидев быстрый рост и успех Instagram, решил купить данную платформу в апреле 2012 года.

Теперь очевидно, что обе платформы отлично подходят для рекламы. Однако, каким образом лучше начать кампанию в социальных сетях — на одном из этих ресурсов или сразу же на двух?

Давайте сейчас это выясним!

Facebook против Instagram: подойдут ли для бизнеса?

Знаете ли вы, что в Facebook насчитывается более 60 миллионов бизнес-страниц?

Хотя и многие пользователи с большим удовольствием читают бизнес-страницы на «FB», только 32% из них регулярно посещают ресурсы коммерческих компаний на Facebook, делясь контентом, оставляя комментарии и задавая вопросы.

С Instagram ситуация выглядит немного лучше. 70,7% американских компаний используют данный ресурс для маркетинговых целей. Многие создали бизнес-профили в Instagram и регулярно рекламируются. Более того, 80% пользователей следят за нововведениями бизнес-процессов в Instagram, и, как вы уже заметили, 68% из них очень часто работают с различными брендами.

Итак, поскольку Instagram имеет более высокое взаимодействие с бизнесом, то значит у вас будет больше просмотров и комментариев при публикации любого типа контента или объявлений в Instagram, а не на Facebook? Любопытно, но это не так.

Хотя в Facebook не особо сильно развита бизнес-аудитория , но видеозаписи этой социальной сети ежедневно просматривают 8 миллиардов пользователей. С другой стороны, похожая ситуация обстоит с изображениями в Instagram. Таким образом, отличным выбором будет инвестирование в видеообъявления на Facebook и фотообъявления в Instagram.

 

Facebook против Instagram: аудитория и таргетинг

Facebook не может быть лучшей платформой для социальных сетей с точки зрения взаимодействия клиента с компаниями, но, поскольку это одна из старейших платформ, получившая невероятно большую популярность, то её огромная аудитория по всему миру действительно впечатляет.

Согласно исследованиям, мужчины и женщины всех возрастных групп сидят именно на Facebook. Однако наиболее активными пользователями являются мужчины в возрасте 25-34 лет.

С другой стороны, количество посетителей в Instagram не такое большое. Статистика показывает, что женщины используют этот ресурс наравне с мужчинами, но не все возрастные группы являются одинаково активными. Похоже, что основная аудитория Instagram – мужчины и женщины от 18 до 34 лет.

Таким образом, если ваша целевая аудитория — молодые женщины из поколений «Z» и «Y», то вам следует рекламироваться преимущественно в Инстаграме. Если ваша целевая аудитория — молодые люди, то у вас есть равные шансы привлечь их внимание сразу на двух платформах социальных сетей.

Что касается старшего поколения, то более зрелые люди не так активны на всех этих платформах. Однако у вас гораздо больше шансов добиться их внимания на Facebook, а не в Instagram.

Facebook против Instagram: удобство мобильных приложений

Отличается ли мобильная версия Facebook от браузерной через персональный компьютер? На самом деле, нет. Единственное отличие заключается в компоновке всех составляющих и общем дизайне (ведь у смартфонов гораздо меньшая диагональ экрана, чем у ноутбуков и ПК). Тем не менее, вы можете проверять активность, а также читать и создавать сообщения как на мобильных устройствах, так и на ПК. Кроме того, вы можете легко получить доступ к мессенджеру с любого из устройств. Таким образом, Facebook идеально оптимизирован для персональных компьютеров, ноутбуков и мобильных устройств.

С другой стороны, у Instagram есть основной недостаток, заключающийся в отсутствии адекватной поддержки персональных компьютеров. Это создает ряд ограничений для пользователей при входе в систему через веб-браузер. Например, в Instagram вы не можете легко загружать фотографии, редактировать существующие сообщения или просматривать историю общения. Он создан преимущественно для посетителей, пользующихся мобильными устройствами, чтобы мгновенно делиться интересными моментами жизни.

Таким образом, когда вы хотите что-то прорекламировать, на Facebook не важно, какое устройство используете и каким образом получаете доступ к платформе. Однако, в Instagram вы должны совершать все действия через приложение.

Теперь исследования показывают, что 95,1% активных пользователей заходят в Facebook через смартфоны, 31,8% — через ноутбуки и ПК, и только 8,8% — через планшеты. Что касается Instagram, вряд ли кто-либо заходит в платформу через ноутбуки и персональные компьютеры. Большинство из пользователей сидят здесь через смартфоны или планшеты.

Если вы хотите запустить кампанию в социальных сетях на Facebook, то вы должны адаптировать свой контент для использования на мобильных устройствах. Что касается Instagram, то ничего не остаётся, кроме того, как сделать все сообщения или объявления мобильными.

 

Facebook против Instagram: типы объявлений

Является ли Facebook лучшей платформой для рекламы в Интернете, нежели Instagram?

Когда вы внимательно ознакомитесь с Facebook Ads Guide, то можете заметить, что в социальной сети Facebook существует множество различных типов объявлений. Фактически, вы можете выбрать 11 типов объявлений:

• Видеообъявления: качественные видеоролики до 15 секунд с субтитрами.
• Рекламные объявления: привлекательный образ, сопровождаемый убедительным сообщением.
• Коллекция объявлений: изображение обложки или видео, а затем несколько фотографий продукта.
• «Carousel Ads»: вы можете размещать до 10 изображений (или видеозаписей) в одном объявлении, каждое со своей собственной ссылкой.
• Слайд-шоу: объявления, в которых задействовано движение, звук и текст для детальной информации.
• «Facebook Instant Experiences/Canvas Ads»: объявления с оптимизированной мобильной рекламой, которые показывают все ваши видео, фотографии и изображения продуктов в одном сообщении.
• Объявления, рассчитанные на определённое поколение. Это нужно для того, чтобы обратить на себя внимание пользователя.
• Рекламные объявления: позволяют создавать и распространять своевременные скидки и рекламные акции для целевой аудитории.
• Объявления с сообщением/«Boosted Posts»: помогут вам обмениваться информацией о своей компании с пользователями.
• Объявления о событиях: помогут вам рассказывать о событиях, связанных с вашей компанией.
• Страница лайков: может использоваться для привлечения аудитории к вашей странице в Facebook.

Как вы уже смогли заметить, есть множество типов объявлений, которые вы сможете легко создавать в Facebook. Все эти способы покажут отличные результаты и дадут вам массу возможностей для творчества, значительно повысив рентабельность рекламы в социальной сети Facebook.

А как же Instagram ? Может ли эта платформа дать вам возможность создавать огромное количество объявлений? Итак, рассмотрим и этот вопрос.

В Instagram доступно только 4 типа объявлений:

• Фотообъявления: позволяют демонстрировать свои продукты посредством изображений.
• Видеообъявления: могут длиться до 60 секунд.
• Объявления «Карусель»: пользователи могут прокручивать до 10 изображений или видеозаписей, которые содержат в себе кнопку с прямой ссылкой на ваш сайт.
• «Stories Ads»: полноэкранные объявления, в которых вы можете делиться фотографиями и видеозаписями с аудиторией.

Наверное, вы уже заметили, что типов объявлений в Instagram меньше, чем на Facebook. Тем не менее, Instagram предлагает весьма интересные возможности. Давайте поближе познакомимся со «Stories Ads».

Знаете ли вы, что объявления «Stories» лучше, чем «Feed Ads»? Недавнее исследование «Agora Pulse» доказывает, что «Stories» в Инстаграме имеют коэффициент конверсии на 23% выше, чем Feed Ads, и на 78% больше кликов пользователей. Удивительно, не так ли?

Поскольку объявления «Stories Ads» универсальны, они дают вам массу возможностей для творчества и позволяют запускать множество различных кампаний в социальных сетях, таких как «узнаваемость бренда», «генерация лидерства», «трафик для кликов» или «продажа автомобилей». Таким образом, подобный тип объявлений является одним из лучших и экономически эффективных рекламных способов, используемых в Instagram

И, наконец, последний вопрос: в какие объявления из этих двух платформ лучше всего инвестировать?

Это зависит от сферы вашего бизнеса и результатов, которых вы хотите достичь в своей кампании. Однако, дадим следующий совет: читайте больше о каждом типе рекламы и инвестируйте в те объявления, которые наилучшим образом соответствуют вашей текущей стратегии.

 

Facebook против Instagram: затраты

Сколько стоит «Facebook Ads»? Дорого ли это?

Если честно, то независимо от платформы, каждая рекламная кампания в социальных сетях является дорогостоящей. Реклама в Facebook далеко не из дешёвых. Хоть и средняя цена за клик составляет всего 0,27 доллара США, а цена за тысячу показов — 7,19 долларов США, но существует множество факторов, которые могут повлиять на стоимость ваших объявлений:

• Цель объявления
• Тип и количество ставок
• Аудитория
• Ваша индустрия

Таким образом вы можете заплатить за рекламу гораздо больше, чем рассчитывали.

Реклама в Instagram, отнюдь, не дешевле. Хоть и средняя цена за клик составляет $ 1,41 и $ 7,91 за тысячу показов, но на стоимость рекламы влияет ряд факторов, начиная от вашей аудитории и заканчивая лозунгами объявлений.

Поскольку затраты могут быть высокими, стоит ли рекламироваться на любой из этих двух платформ? Определённо, стоит. Помните, что рекламные объявления в Facebook, как и объявления в Instagram, могут дать вам высокую рентабельность инвестиций. Но, чтобы не обанкротиться на рекламной кампании в социальных сетях, вам нужно найти умный подход в создании и выборе типов объявлений.

Вот несколько советов по бюджету, которые помогут вам начать кампанию в социальных сетях:

• Расходуйте бюджет только на те объявления, которые наилучшим образом соответствуют вашей стратегии.
• Убедитесь, что каждое созданное вами объявление имеет определённую цель.
• Рассматривайте рекламу в социальных сетях как инвестиции, а не как вложения, которые моментально отобьются и принесут прибыль.
• Работайте для правильной аудитории, постепенно сужая ее.
• Помните, что, как и любой интересный блог, рекламное объявление должно сопровождаться ссылкой на ваш сайт и на дополнительную информацию о компании. Такой подход увеличит трафик и продажи.
• Обязательно используйте хэштеги.
• Инвестируйте в качество, а не в количество. Аудитория должна быть заинтересована вашими рекламными видеозаписями и изображениями продуктов или услуг.

Кроме того, если это возможно, то наймите профессионала, который поможет вам начать кампанию в социальных сетях, проведя вас через огонь и воду. Я знаю, что вы сейчас подумали: «Ну вот, опять дополнительные расходы!». Да, это так, но если вы являетесь начинающим маркетологом, который никогда не занимался рекламой, спросите себя: как много вы потратите, набивая шишки в попытках наработать хоть какой-то опыт, инвестируя в каждый тип рекламы и исследуя её эффективность?

Нужна ли рекламная кампания на этих двух платформах?

Почему бы и нет? И Facebook и Instagram могут предложить очень многое в плане рекламы и дадут вам высокую рентабельность инвестиций. Итак, воспользуйтесь преимуществами сразу двух платформ! Помните, что некоторые типы объявлений лучше работают на одной платформе, а некоторые — на другой (например, изображения и видеообъявления). Кроме того, вы можете провести рекламную компанию для младшей аудитории в Instagram, а для более старших поколений — на Facebook. В конце концов, существует много возможностей и стратегий, которые вы можете использовать в этих двух замечательных социальных сетях.

 

Источник: https://www.smartinsights.com/social-media-marketing/instagram-marketing/facebook-vs-instagram-advertising-which-better-for-b2b/

Как настроить рекламу в Facebook и Instagram: инструкция по запуску

Юлия Бекетова

Эта статья для тех, кто никогда не запускал рекламу в Фейсбуке и Инстаграме сам и не знает, с чего начать. Мы разбираем весь процесс по шагам: как настроить бизнес-страницу, рекламный аккаунт и найти заинтересованную аудиторию.

Если вы уже запускали рекламу, из статьи не почерпнете ничего нового. Для вас будут другие статьи — о тонкостях рекламы.

Советами поделились эксперты из Aitarget One — сервис помогает бизнесу настраивать рекламу в Facebook, Instagram, VK и Google и официально ее оплачивать.

Шаг 1. Завести бизнес-страницу

Бизнес-страница в Фейсбуке — это профиль вашего бизнеса. Без нее не получится войти в рекламный аккаунт и запустить кампании.

Перед тем как создавать бизнес-страницу, нужно зарегистрировать в Фейсбуке личный профиль. Важно указать настоящее имя, фамилию и личную почту. Если он у вас уже есть, новый создавать не надо. В случае блокировки или потери доступа вы сможете отправить фото паспорта — Facebook убедится, что это вы, и восстановит аккаунт.

Личный профиль есть — теперь нужно создать бизнес-страницу. Для этого в личном профиле нажмите на плюс в верхнем меню и из списка выберите «Страница».

Для создания бизнес-страницы нужно в личном профиле нажать на плюс и из списка выбрать «Страница»

При создании страницы заполните три пункта.

Название бизнес-страницы. Оно должно соответствовать названию компании или сфере деятельности бизнеса.

Какие названия бизнес-страниц можно использовать на Фейсбуке

Можно не указывать юридическое название, главное — дать понять, чем занимается компания. Например, если по документам у вас ООО «Ромашка», а интернет-магазин называется «Папины дочки», то лучше написать «Интернет-магазин детских товаров „Папины дочки“».

Категория бизнеса. Фейсбук предлагает разные категории для понимания, чем занимается компания. Выберите ту, которая подходит вам. Выбор будет больше, если вводить название категории на английском языке.

Описание. Напишите о том, чем занимаетесь и что предлагаете клиенту.

При создании бизнес-страницы укажите название, категорию и описание услуг

После этого добавьте главное фото страницы, обложку и заполните полезную информацию в настройках: контакты, адрес, зону обслуживания и время работы. Для этого зайдите в «Настройки» → «Информация о странице».

Укажите контактную информацию в разделе «Информация на странице» Вот так посетитель увидит страницу после ее настройки

Для рекламы в Instagram зарегистрируйте профиль в этой соцсети, в настройках свяжите его с бизнес-страницей в Фейсбуке. Информация о бизнесе в профиле Instagram появится автоматически.

Как настроить бизнес-аккаунт в Instagram Для рекламы в Инстаграме свяжите профиль в этой соцсети с бизнес-страницей Facebook

Шаг 2. Настроить Business Manager

Facebook Business Manager — бесплатный инструмент для управления рекламой в Facebook и Instagram. Проще всего зайти в него по прямой ссылке. Откроется приветственное окно с предложением создать аккаунт — введите название страницы, фамилию, имя и почту, потом подтвердите ее.

Facebook Business Manager При создании аккаунта введите название своей бизнес-страницы, фамилию и имя, почту

После создания аккаунта откроется интерфейс Business Manager, раздел «Настройки компании». Некоторых пользователей Фейсбука перенаправляет в интерфейс Facebook Business Suite — это единая платформа для управления всеми аккаунтами, связанными с Фейсбуком. Если это ваш случай, для входа в Business Manager нужно в меню Business Suite перейти в «Настройки» → «Настройки компании».

Для запуска рекламы нужно обязательно в Business Manager создать рекламный аккаунт и указать способ оплаты. Вот три самых важных шага.

Инструкция по настройке Facebook Business Manager

Привязать бизнес-страницу: «Аккаунты» → «Страницы». Если у вас несколько страниц, привязать нужно ту, что связана с рекламируемым продуктом или услугой.

Если у вас несколько страниц, привязать нужно ту, что связана с рекламируемым продуктом или услугой

Создать рекламный аккаунт и добавить администратора: «Аккаунты» → «Рекламные аккаунты» → «Создание рекламного аккаунта».

Введите название аккаунта: это может быть название рекламируемого продукта, проекта, номер или любое другое обозначение. Название поможет в будущем сразу найти нужный рекламный аккаунт, если у вас их несколько.

Выберите администраторов — они будут настраивать рекламный аккаунт, добавлять сотрудников и выдавать им доступы. Администраторов может быть несколько: например, если вы самый главный по рекламе, но процессами руководит ваш коллега, можете назначить администратором себя и его.

Выбрать себя администратором система предложит при создании рекламного аккаунта. Чтобы добавить в администраторы коллегу, зайдите в «Пользователи» → «Люди» → «Добавить» → введите почту коллеги и выберите доступ администратора. Ему на почту придет письмо с приглашением, его нужно будет подтвердить.

Создайте рекламный аккаунт в настройках Business Manager Выберите администратора — он станет ответственным за настройки рекламного аккаунта

Добавьте способ оплаты: бизнес-карту или карту физлица. Система автоматически предложит добавить его после создания рекламного аккаунта. Если нет возможности привязать карту сразу, можете позже зайти в «Настройки компании» → «Платежи».

Если захотите отвязать или изменить способ оплаты, зайдите в «Рекламные аккаунты» → «Редактировать» → «Изменить в Ads Manager». Там же можете установить лимиты по затратам на рекламу и смотреть квитанции.

Добавьте способ оплаты: бизнес-карту или карту физлица

Как бизнесу учесть расходы на рекламу в отчетности

Facebook не выдает закрывающих документов российского образца, только квитанции с информацией о транзакции. Учесть по ним расходы для уменьшения налога на УСН «Доходы минус расходы» и ОСНО не получится — нужны акт и счет-фактура.

Единственный способ получить закрывающие документы — работать через партнеров Facebook. Это компании и агентства, которые агрегируют все ваши рекламные кабинеты и предлагают инструменты для настройки и ведения рекламы.

Например, через некоторых партнеров рекламу можно оплачивать в рублях прямо с расчетного счета и не зависеть от курса валют, а в конце месяца получать закрывающие документы. Такой сервис есть например у официального партнера Фейсбука — Aitarget One.

В Business Manager есть необязательные, но полезные настройки. Например, вы можете добавить в рекламный аккаунт своих сотрудников и отдать им часть задач по ведению бизнес-страницы и рекламы. Для этого зайдите в «Настройки компании» → «Пользователи» → «Люди» → «Добавить» → введите почту сотрудника и выберите доступ «Сотрудник». Дальше система предложит выбрать, чем он может заниматься, например контентом на бизнес-странице, модерацией комментариев или рекламой.

Для безопасности рекламного аккаунта можно настроить двухфакторную аутентификацию: «Настройки компании» → «Центр безопасности». Все администраторы и сотрудники также должны включить ее в настройках личного профиля, иначе зайти в рекламный аккаунт они не смогут.

При каждом новом входе в рекламный аккаунт или входе с другого устройства у всех администраторов или сотрудников система запросит пароль. Это нужно, чтобы при взломе личной страницы мошенники не смогли зайти в ваш рекламный аккаунт и получить доступ к данным, платежным реквизитам.

Если собираетесь заниматься рекламой вместе с сотрудниками, отправьте им приглашения по электронной почте и назначьте роли Возможности сотрудников в бизнес-профиле можно ограничить

Шаг 3. Создать пиксель

Пиксель — это код, который устанавливается на ваш сайт и собирает информацию о действиях пользователей. Это могут быть просмотры страниц, нажатия на кнопки, оформление заказа, оплата и другие — такие действия называют событиями пикселя. Грубо говоря, пиксель фиксирует, какие товары люди чаще всего просматривают, кладут в корзину и покупают.

На основе данных пикселя алгоритмы Facebook помогают найти свою аудиторию из миллионов пользователей.

Создание похожих аудиторий lookalike по данным пикселя. Вы можете как бы сказать Facebook: «Подбери мне аудиторию, которая похожа на моих покупателей».

Например, пиксель показывает, что 1000 человек положили одежду класса люкс в корзину у вас на сайте. По этим данным алгоритмы Фейсбука ищут похожих людей: по географии, интересам, возрасту, действиям в интернете и другим характеристикам. Они подбирают для вас аудиторию, которая, скорее всего, кладет в корзину дорогую одежду и аксессуары или товары из других сфер.

Настройка рекламы на поиск людей, которые с большей вероятностью совершат действие на вашем сайте. В настройках рекламной кампании вы говорите Facebook: «Покажи мою рекламу тем людям, которые могут купить мой товар».

Например, пиксель показывает, что 50 человек купили одежду класса люкс у вас на сайте. Вы выбираете цель рекламной кампании — конверсии. Задаете любой подходящий таргетинг по географии, полу, возрасту, интересам, выставляете оптимизацию по событию пикселя «Покупка».

Алгоритм анализирует поведение ваших 50 покупателей и среди всех пользователей Фейсбука ищет тех, кто по поведению в интернете похож на них и может что-то купить у вас на сайте. Например, эти люди покупают часы за 100 000 ₽ или покупают в интернете на 200 000 ₽ в месяц.

Перед тем как начать работу, вам нужно создать пиксель. Для этого перейдите из «Настроек компании» в Events Manager: нажмите на квадратик в правом верхнем углу меню → Events Manager. Потом нажмите на зеленый плюс в меню и следуйте подсказкам.

Для работы с пикселями перейдите из «Настроек компании» в Events Manager Чтобы создать пиксель, нужно в интерфейсе отметить галочкой опцию «Интернет» Система предложит интегрировать события по API или создать пиксель Скопируйте код из окна и нажмите «Продолжить»

Базовый код пикселя есть — он будет собирать всех посетителей вашего сайта. Его нужно установить в код всех страниц сайта перед закрывающим тегом . Это можно сделать вручную или с помощью инструмента Google Tag Manager.

Google Tag Manager

Перед установкой проверьте, что пикселя Фейсбука еще нет на сайте: несколько пикселей могут искажать статистику. Попросите программиста вручную проверить, есть ли код Facebook между тегами

в коде сайта. А можете установить расширение Pixel Helper для Google Chrome: оно покажет все активные пиксели. Если пиксель Facebook уже есть на сайте, рекомендуем использовать его — либо удалить и установить заново. Pixel Helper для Google Chrome Расширение Pixel Helper для Google Chrome показывает активные пиксели на сайте

После этого нужно установить события пикселя на действия: переход в карточки товара, добавление в корзину, оформление заказа, покупку. Это удобно делать с инструментом Event Setup Tool от Фейсбука. Код не нужно устанавливать вручную: вы попадаете на свой сайт в режиме инструмента, кликаете на нужные кнопки или выбираете URL, выбираете действие клиента — код подгружается автоматически.

Event Setup Tool

Для установки событий пикселя через Event Setup Tool зайдите в «Источники данных» → «Настройки» → «Открыть инструмент настройки событий».

Инструмент Event Setup Tool находится в «Настройке события» под кнопкой «Открыть инструмент настройки событий» Сайт откроется в режиме инструмента, для установки пикселя нужно нажать на определенную кнопку на сайте После выбора кнопки инструмент предложит выбрать событие пикселя События пикселя установлены

После установки пиксель начинает фиксировать посетителей сайта, покупки и переходы на страницы. Дождитесь, когда он соберет не менее 50 конверсий за неделю для оптимизации кампаний и не менее 1000 посетителей для lookalike. Иначе алгоритмам Facebook будет сложнее подобрать для вас аудиторию. Чтобы быстрее собрать аудиторию для lookalike, можете помочь пикселю и добавить данные по клиентам из своей CRM или почтовой рассылки.

Шаг 4. Оформить креативы

Последний этап подготовки — сделать креативы. Их качество влияет на то, сколько у вас будет показов. Вот что важно, чтобы реклама не теряла охваты, нравилась алгоритмам и пользователям Фейсбука:

1. Минимум текста. Главное в рекламном объявлении — это картинка. Люди больше любят визуал, поэтому одно время Facebook даже отклонял объявления, где текст занимал больше 20% креатива. Правило отменили, но объявления без обилия текста все равно набирают больше показов и переходов.
2. Видео до 15 секунд. Если видео будет длиннее, Facebook может реже его показывать: есть шанс, что пользователи не досмотрят.
3. Много информации — в карусель. На нескольких карточках можно разместить больше информации, при этом не нагружать все в одну.

Есть два классических плейсмента для креативов в Фейсбуке и Инстаграме — лента и сторис. От них зависит, в каком формате делать креативы. Для сторис Instagram это 9×16, для ленты Facebook и Instagram — 1×1 или 4×5.

Лучше сразу делать креатив под формат размещения: так он займет все пространство на экране и не будет обрезаться по краям. Но если вы уже сделали в другом формате, можете отформатировать креатив в настройках рекламной кампании.

Требования Фейсбука к оформлению креативов по плейсментам

Примеры форматов на рекламных баннерах готовых аудиторий от Aitarget One

Чек-лист перед запуском рекламы с нуля

1. Заведите личную страницу в Фейсбуке на свое имя, фамилию и почту. Заведите бизнес-профиль в Инстаграме.
2. Заведите бизнес-страницу в Фейсбуке. Выберите категорию бизнеса, укажите контакты и преимущества перед конкурентами. Свяжите бизнес-страницу с профилем в Инстаграме.
3. Настройте Business Manager: привяжите бизнес-страницу, создайте рекламный аккаунт, добавьте способ оплаты и людей, которые будут заниматься рекламой вместе с вами или вместо вас.
4. Разместите код пикселя Фейсбука на все страницы своего сайта. После этого поставьте события пикселя на кнопки, например карточки товара или оформление заказа.
5. Создайте креативы в разных форматах для ленты Фейсбука и сторис Инстаграма. Под каждую активность сделайте отдельные креативы. Проверьте, чтобы на них не было слишком много текста, видео было не дольше 15 секунд, информация рассказывала о предложении, а ссылка вела на нужный сайт.

Подписка на новое в Бизнес-секретах

Подборки материалов о том, как вести бизнес в России: советы юристов и бухгалтеров, опыт владельцев бизнеса, разборы нового в законах, приглашения на вебинары с экспертами.

Запуск динамической рекламы в Facebook и Instagram — видеоинструкция

Таргетированная реклама в Facebook и Instagram — топовый маркетинговый инструмент последних трех лет. Для увеличения онлайн-продаж в настройках кампании в рекламном кабинете Ads Manager доступны две цели:

1. Конверсии.

2. Продажи по каталогу.

Используя их, бизнес может рекламироваться при помощи баннеров или видеороликов, а также использовать динамическую рекламу. Именно о последней пойдет речь в этом материале.

Основное отличие и преимущество динамической рекламы от остальных форматов заключается в максимальной персонализации объявлении, фокусе на товаре и способе трансляции. Во-первых, продукты из каталога показываются пользователю, который уже интересовался ими на сайте рекламодателя. Соответственно, объявления показывается более «теплой» заинтересованной аудитории, а вероятность совершения конверсии повышается.

Во-вторых, показы происходят на основании накопленных статистических данных в базе самого Facebook. То есть алгоритм показывает товары пользователям, которые уже проявили интерес к подобным продуктам, но взаимодействовали с ними не на сайте рекламодателя, а, например, на других сайтах или внутри социальной сети.

В шести видеороликах мы разберем процесс подготовки и настройки рекламы с целью «Продажи по каталогу».

Создание и установка Facebook Pixel

Настройка событий Facebook Pixel

Как проверить корректность установки Facebook Pixel и его работоспособность

Создание каталога товаров, работа с группами товаров и фильтрацией

Настройка кампании с целью «Продажи по каталогу»

Настройка динамического ретаргетинга для Facebook и Instagram

Заключение

После запуска рекламы, вам нужно будет отслеживать эффективность динамической рекламы и повышать ее эффективность. Чтобы увеличить отдачу этого формата, используйте несколько приемов:

1. Структурируйте каталог и группируйте товары по сезонности, цене и приоритетности товаров.

2. Грамотно настраивайте Пиксель и события на сайте для сбора целевой аудитории и информации о ее действиях.

3. Применяйте динамические параметры — название, цена товара и прочие — в рекламном месседже и оформлении креатива.

4. Используйте разные стратегии показа рекламы: поиск потенциальных клиентов с различными вариациями настройки, ретаргетинг с разными условиями, кросс-сейл и апсейл стратегии.

5. Тестируйте аудитории и креативы.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

пошаговый мануал — Ringostat Blog

На Facebook ежедневно заходит 1,49 млрд пользователей, поэтому бизнес активно использует эту площадку для продвижения. Сегодня мы поговорим о том, что такое таргетированная реклама в этой соцсети, и дадим пошаговую инструкцию, как ее настроить. Рассказывает Юлия Давиденко, специалист по таргетированной рекламе и лектор школы маркетинга LVL80.

Что такое таргетированная реклама

Хоть таргетированная реклама и популярна, некоторые до сих пор не совсем понимают, что это, и путают ее с другими видами продвижения. Поэтому для начала внесем ясность в этот вопрос.

Таргетированная реклама в соцсетях — это объявления, которые пользователи видят в ленте или на своей странице. Такую рекламу можно настроить с учетом различных параметров: пол, возраст, город и страна, профессии, интересы. Так объявления будут показываться только вашей целевой аудитории.

Пример таргетированной рекламы

К таргетированной рекламе не относятся:

• реклама с оплатой за клик или 100 показов, по ключевым словам, как в случае с контекстом Google и Яндекса;
• создание и публикация контента;
• работа с лидерами мнений;
• «накрутка» подписчиков и лайков ботами.

Поэтому нет смысла обращаться к специалисту по таргетированной рекламе в надежде получить весь спектр услуг для продвижения в соцсетях. Он не будет вести страничку вашего бренда или «нагонять» туда подписчиков.

Ringostat для маркетолога

• Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
• Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
• Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
• Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

 

Как дать рекламу в Facebook: обзор кабинета для настроек

Рекламный кабинет по структуре очень похож и на аналогичный кабинет Google Ads. Реклама в Facebook и Instagram настраиватся с одного рекламного кабинета Facebook. Это происходит по одним и тем же алгоритмам с идентичными правилами и особенностями работы. Поэтому все, что мы будем говорить о рекламе в Facebook, в равной степени относится и к Instagram.

Подробнее о продвижении в Instagram читайте в статье «Как использовать Instagram для бизнеса».

Пример рекламного кабинета для таргетированной рекламы Facebook

Здесь точно так же настройки происходят на трех уровнях:

• кампании;
• группы объявлений;
• объявления.

На уровне кампаний выбираются лишь цели рекламной кампании, при необходимости устанавливается бюджет, срок действия кампании и лимит затрат.

На уровне группы объявления происходят все настройки таргетинга:

• параметры аудитории;
• плейсменты — места, где будет показываться реклама;
• способы оптимизации;
• график показа рекламы;
• бюджет;
• срок действия — если это не было задано на уровне кампании.

На уровне объявления добавляются креативы — фото или видео, текст. А также ссылка на посадочную страницу, если мы говорим о рекламе с целью получения трафика на сайт.

 

Настройки таргетинга в Facebook

Вот тут уже настройки таргетированной рекламы кардинально отличаются от контекстной. Первое, что нужно указать — это место проживания. Вы можете выбрать одну страну или несколько, отдельные города или даже радиус вокруг конкретного места. Дальше задается возраст, пол и язык.

На этапе настройки детального таргетинга вы уже можете задавать множество параметров:

• семейное положение;
• события из жизни;
• сфера деятельности;
• хобби и интересы; предпочтения;
• образ жизни;
• операционная система или модель телефона и многое другое.

Пример настройки аудитории в рекламном кабинете Facebook

Аудитории можно сужать за счет дополнительных параметров или исключать из нее некоторые параметры таргетинга. Если вы рекламируете ресторан, где подают стейки, то запросто можете исключить из своего таргетинга веганов.

Помимо так называемого «холодного таргетинга», можно использовать  индивидуализированные аудитории. Они формируются на основании посетителей сайта, списков клиентов, людей которые взаимодействовали с вашей страницей и т. д.

 

Цели рекламной кампании

Самая популярная цель в таргетированной рекламе — это трафик. Но кроме нее существуют и другие, не менее эффективные для различных задач.

Узнаваемость (узнаваемость бренда и охват). Позволяет показать рекламу как можно большему количеству людей или определенной группе людей как можно большее количество раз.

Вовлеченность. Используется для продвижения существующей публикации с целью получения максимального охвата и вовлечения: лайков, комментариев, репостов.

Установки приложения. Название говорит само за себя — эта цель рекламы направлена на рекламу приложения.

Просмотры видео. Позволяет получать максимальное количество просмотров видео. Хорошо подходит для первого этапа вывода на рынок нового продукта. Сначала вы в ролике рассказываете о товаре или услуге. Затем собираете аудиторию людей которые посмотрели ваше видео — ведь они уже познакомились с вашим продуктом. И уже вторым этапом на эту аудиторию запускаете прямую рекламу.

Генерация лидов. Если у вас нет сайта, но нужно протестировать спрос на продукт — для вас подойдет эта цель. Аналогично, если при наличии посадочной страницы необходимо сравнить эффективность разных способов рекламы. После клика на объявление пользователь видит короткую информацию и форму для ввода данных. Через нее рекламодатель собирает контакты потенциальных клиентов и дальше с ними напрямую работает.

Сообщения. Эта цель позволяет привлекать пользователей непосредственно в переписку в Messenger и тоже не требует наличия сайта. Далее с пользователем можно общаться напрямую или подключить flow-бота.

Конверсии. Для пользователя это ничем не отличается от рекламы с целью «Трафик», т. к. он также попадает на сайт. Разница лишь в оптимизации. В кампании под трафик алгоритмы ориентируются на людей, которые посещают ваш сайт, и показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью посетит его. А при рекламе с целью «конверсии» система анализирует пользователей, которые совершили необходимое целевое действие. На основании этих данных Facebook выбирает аудиторию для последующего показа объявлений.

Продажи товаров из каталога. Чаще всего эту цель используют интернет-магазины с большим количеством товаров. Она позволяет формировать объявления на основе карточек каталога. Также применяется для динамического ремаркетинга.

Посещения точек. Используется для рекламы офлайн-бизнеса — салонов красоты, ресторанов.

Узнайте больше о правилах публикации в статье «За что могут забанить рекламодателей Google, Яндекс и Facebook». 

 

Как настроить таргетированную рекламу в Facebook

Рассмотрим на примере, как создать рекламную кампанию в Facebook с самой распространенной целью — трафик.

Заходим в Ads Manager, нажимаем кнопку Создать кампанию и выбираем цель Трафик.

Даем название кампании, первой группе объявлений, объявлению и сохраняем черновик.

При необходимости устанавливаем бюджет и срок действия кампании. Но обычно это делается на уровне группы объявления, к настройкам которой мы переходим.

Выбор бюджета. Тут у нас два варианта: дневной или на весь срок действия. От себя могу сказать, что предпочитаю управлять дневным бюджетом — увеличивая или уменьшая его, в зависимости от ситуации.

Дата запуска ставится автоматически днем создания группы, но реклама не начнет свою работу пока вы не включите кампанию. Если нужно, чтобы показ стартовал в определенный день — выставляете желаемую дату. Та же ситуация и с датой окончания. Можно запланировать ее заранее, а можно эту дате не указывать. 

Далее переходим к настройке аудиторий. И первое, что предлагается — это выбрать индивидуализированную или сохраненную аудиторию.

Если таковые использовать не планируете, пропустите этот пункт и переходите к настройке холодных аудиторий.

Первое, что необходимо настроить —  это социально демографические показатели.

Места. В первую очередь выберите, кого в данной местности вы планируете охватывать: всех людей, местных жителей, путешественников, или недавних посетителей. Далее укажите сам регион —  это может быть страна, город или определенный радиус вокруг заданной точки на карте (от 1 км). Регионы можно и добавлять, и исключать определенные местности из уже выбранных.

С возрастом и полом, думаю, проблем не возникнет ни у кого.

Что касается языка, советую всегда указывать именно тот язык, на котором написано объявление и сама посадочная страница.

 

Как настроить таргетинг: детальные настройки

Тут вы задаете критерии, которым должна соответствовать ваша аудитория. Интересы вы можете выбрать из выпадающего списка, нажав кнопку Просмотр, или вводя их вручную.

Здесь вы можете задавать семейное положение, уровень образования, события из жизни, хобби и увлечения, сферу деятельности, различные предпочтения, модель мобильного устройства или операционную систему ПК, поведение и т. д. Интересы также можно исключать или сужать.

Связи. С помощью этой опции можно настроить показ рекламы только подписчикам страницы, друзьям подписчиков, или вовсе исключить их из таргетинга. Также можно настраивать связи с мероприятием или приложением.

После создания аудитории можно ее сохранить, чтобы использовать в дальнейшем.

 

Плейсменты

В данном поле вы указываете места в которых будет показываться реклама. При выборе автоматических плейсментов система сама выберет, где показывать объявления. Но также вы можете задать их самостоятельно. На отдельных плейсментах останавливаться не будем — при наведении курсора на нужный пункт вы увидите описание и наглядный пример.

 

Оптимизация и показ

Последнее, что нужно сделать в настройках групп — задать параметры, на которые система будет опираться при подборе аудитории для показа рекламы. В данном случае можно задать оптимизацию под клики, просмотры целевых страниц, показы и охват. При необходимости можете указать предельную ставку за клик. Но на начальном этапе лучше придерживаться стратегии минимальной цены.

 

Настройка объявления

Это последний этап. Здесь вы задаете, что увидит пользователь: изображение, текст, заголовок, описание ссылки и саму ссылку на посадочную страницу.

На этом заканчивается процесс создания рекламы. Далее можно добавлять в таргетинговую кампанию новые группы и объявления, запускать и оптимизировать их.

 

Часто задаваемые вопросы

Почему таргетированная реклама эффективная?

Потому что показывается не всем подряд, как ролик на ТВ, а аудитории, которая потенциально заинтересована в покупке. Так повышается вероятность того, что человек, посмотревший рекламу, сделает заказ именно у вас.

Почему таргетированная реклама дорогая?

Не всегда. Если правильно выбрать аудиторию, которой будет показываться рекламу, то она окупится вдвойне. Для этого нужно исследовать, кто является вашим типичным покупателем, и учитывать это при настройке кампаний.

Кому подходит таргетированная реклама?

Практически всем компаниям, которые понимают, кто составляет их целевую аудиторию. Таргетированная реклама не подойдет только тем компаниям, которые в принципе не продвигаются онлайн.

Выводы

1. Таргетированная реклама, как и контекстная, подходит практически всем. Но особенности продвижения с их помощью кардинально отличаются. В случае контекста мы работаем со сформированным спросом — показываем свое предложение людям, которые уже ищут конкретный  товар или услугу. В таргетированной рекламе мы формируем аудиторию, исходя из социально-демографических данных и круга интересов.
2. Главная сложность в том, что мы можем только предполагать, что выбранная аудитория заинтересуется нашим продуктом. Но, в любом случае, это всего лишь гипотеза, правильность которой может показать только тест.
3. Есть и очевидные преимущества, и одно из главных — объем возможного трафика. В контекстной рекламе количество запросов по поиску конкретного товара или услуги ограничены. А в таргетированной рекламе можно работать с гораздо более широкой аудиторией, увеличивая круг потенциальных покупателей.
4. Таргетированная реклама отлично работает для продуктов с несформированным спросом. Например, если вы организовываете какое-то мероприятие и хотите привлечь публику. Но люди еще не знают о нем, и поэтому не ищут в поисковых системах. Достучаться до этой аудитории можно лишь с помощью таргетированной и медийной рекламы.
5. В рекламном кабинете Facebook есть где разгуляться. И при выборе рекламной кампании для конкретного бизнеса необходимо учитывать множество показателей и тестировать разные гипотезы. Если хотите разобраться во всех тонкостях таргетированной рекламы Facebook — посетите школу интернет-маркетинга LVL80.

 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Как настроить рекламу в инстаграм через фейсбук

Социальная сеть Instagram с 2012 года принадлежит Facebook. За 6 лет обе компании провели значительную интеграцию, в том числе и рекламных кабинетов. По данным самой компании, на апрель 2017 года аудитория Instagram составляла более 700 млн пользователей. Причем в России соцсетью по приблизительным оценкам пользуются 25–27 млн человек. Не использовать для рекламы такой популярный и универсальный канал, значит, лишиться большого количества потенциальных клиентов. Вы можете запускать кампании в Инстаграм, используя для этого возможности Фейсбук. В этой статье мы расскажем, как осуществляется настройка необходимых параметров. Вы узнаете:

• как объединить рекламные аккаунты двух соцсетей;
• что нужно сделать, чтобы объявления отображались в Instagram;
• как запустить рекламу в Instagram через агрегатор Aori.

Объедините аккаунты, чтобы запустить рекламу в Инстаграм

Для запуска рекламы в Instagram вы должны завести бизнес-страницу в Facebook. Расскажем, что для этого нужно сделать

 

• Зарегистрируйтесь в Facebook. Используйте удобную почту, номер телефона и пароль. Авторизуйтесь на сайте.
• Откройте свой профиль и в левом меню найдите пункт «Создать страницу». Выберите вариант «Компания или бренд», чтобы начать рекламу своих товаров или услуг. Дайте странице название и укажите, в какой сфере вы работаете.

 

• Оформите страницу, добавив фото профиля и обложку. Зайдите в меню «Настройки». Здесь найдите пункт Instagram и нажмите на него.

 

• Объедините учетные записи. Для этого нажмите на кнопку «Войти» и авторизуйтесь. После этого вы увидите краткое представление вашего профиля. Обратите внимание, чтобы обеспечить правильную интеграцию профилей, страница в Инстаграм должна находиться в бизнес-режиме. Теперь можно настраивать рекламу через Ads Manager.

 

Настройка рекламы через Ads Manager 

В рамках данной статьи мы кратко опишем процесс работы в Ads Manager и уделим особое внимание отличиям от запуска стандартных объявлений в Facebook. Подробную инструкцию по настройке кампании и управлению рекламой вы найдете в статье «Настройка рекламы в Facebook ».

1)      Укажите цель. Зайдите в Ads Manager и выберите цель кампании в зависимости от своих задач: увеличение конверсии, трафика, узнаваемости и т. д. 

2)      Настройте параметры таргетинга. Укажите географическое положение своих потенциальных клиентов, выберите их возраст, пол и язык. Затем выберите интересы целевой аудитории, чтобы объявления увидели только нужные пользователи Инстраграм.

3)     Укажите вид плейсмента. Наиболее важный параметр, который позволяет настроить рекламу исключительно на Instagram. Выберите пункт «Редактировать плейсменты». Появится возможность выбора, где будут отображаться объявления. Мы рекомендуем во большинстве случаев выбирать «Все устройства», чтобы не лишаться охвата. Снимите галочки со всех пунктов, кроме Ленты и Истории в Instagram. Теперь показы будут осуществляться только в этой соцсети. 

 

4)      Укажите бюджет кампании и расписание. Напишите сумму, которую вы готовы тратить на рекламу ежедневно. Затем определите, даты начала и окончания кампании, а также время показов. 

5)      Напишите объявления. Определите релевантный для вашего бизнеса формат отображения. Выберите картинку, напишите привлекательный текст и укажите ссылку на целевой ресурс. Вы можете продвигать свой сайт. В таком случае нужно использовать адрес посадочной страницы. Если вы раскручиваете аккаунт в Instagram, дайте ссылку на него.  

 

 

6)      Модерация. Дождитесь одобрения рекламы со стороны администрации Facebook. После этого наблюдайте за результатами и при необходимости оптимизируйте кампанию.

 

Настраиваем рекламу в Инстаграм в Aori 

Вы можете настроить кампанию в агрегаторе Aori. Благодаря удобному интерфейсу и множеству дополнительных возможностей сделать это проще и быстрее, чем через веб-интерфейс соцсети. В нашей системе для работы с Instagram существует отдельный режим. Кратко расскажем, как им пользоваться.

Выберите Facebook + Instagram. Этот режим позволяет создавать объявления с видеороликами и несколькими изображениями (галереями). Нажмите на кнопку «Создать кампанию», чтобы продолжить.

 

 

Выберите цель. Вы можете повысить количество переходов на сайт, продвигать определенные публикации или собирать отметки «Нравится» на указанные страницы. Сделайте выбор в зависимости от того, чего должна добиться кампания. 

 

Свяжите учетные записи. Вам нужно объединить рекламный аккаунт Facebook с сервисом Aori, чтобы запустить кампанию. Для этого авторизуйтесь в соцсети и дайте разрешение на подключение к нему нашего агрегатора. Количество связанных с Aori аккаунтов не ограничено.

 

 

Дайте кампании название. В имени используйте название продвигаемого товара или услуги. Для уточнения можете добавить особенности аудитории или геотаргетинга («молодежь», женатые люди», «Москва», «Ростов» и т. п.). Так вы сможете быстро найти кампанию в своем рекламном кабинете.

 

 

Установите срок работы. Задайте дату старта и при необходимости день окончания рекламных показов. Если вы решили запустить тестовую рекламу в Инстаграм, можно указать срок ее работы в 30 дней, чтобы получить достаточно информации и потратить минимум денег.

 

Создайте объявление. Теперь вы можете управлять рекламными страницами своего аккаунта Facebook. Выберите нужную страницу, если у вас их несколько, определите подходящий формат объявления «Одно изображение», «Слайдшоу» или «Видео». Загрузите нужные медиафайлы из собственной галереи, напишите название объявления, добавьте короткий текст и ссылку на сайт. Также по желанию можно использовать конверсионную кнопку. Чтобы убедиться, что все настроено правильно, нажмите на кнопку «Предпросмотр».

 

 

 

 

Запуск кампании. Пополните бюджет Aori, дождитесь, пока объявление пройдет модерацию, и начинайте рекламную деятельность. Не забывайте, что мониторинг и оптимизация кампании – один из главных путей к успеху.

 

Дополнительные преимущества использования Aori 

С нашим агрегатором вы не только сможете запускать рекламу в Инстаграм через Facebook, но и получите множество других возможностей. Среди них, например:

• единый центр отчетов, позволяющий отслеживать результаты рекламной деятельности на всех используемых площадках;
• отзывчивая и квалифицированная техническая поддержка, готовая прийти на помощь в любой день недели с 09:00 до 21:00;
• 3 режима работы с рекламными площадками, позволяющие решить все задачи контекстного и продвижения в социальных сетях;
• единый кошелек, из которого можно распределять средства на различные площадки (Яндекс.Директ, Google AdWords, ВКонтакте, Facebook и т. д.).
• удобный интерфейс, значительно сокращающий время запуска кампании.

 

Для работы с различными рекламными площадками вам понадобится только один аккаунт Aori. Чтобы зарегистрироваться, укажите email и пароль, а затем авторизуйтесь. Процедура предельно проста.

Facebook и Instagram реклама идут вместе Like …

Facebook и Instagram — две самые популярные мобильные платформы. Фактически, каждая пятая минута на мобильном телефоне тратится на Instagram или Facebook. Это больше, чем у следующих 10 мобильных платформ вместе взятых. ¹

С тех пор, как прошлой осенью во всем мире стала доступна реклама в Instagram, рекламодатели любого размера получили возможность легко запускать и управлять рекламными кампаниями как в Instagram, так и в Facebook, чтобы охватить больше людей.Рекламодатели могут добавлять рекламу Instagram в рекламные кампании Facebook как через Ads Manager, так и через Power Editor, просто установив флажок «Instagram» в разделе «Размещение рекламы». И компании увидели, что это помогает им охватить больше людей с небольшими дополнительными усилиями. Кампании, которые проводились как в Facebook, так и в Instagram, приводили к аналогичной или более высокой эффективности для кликов на веб-сайтах, конверсий веб-сайтов, просмотров видео и установок мобильных приложений, чем те, которые проводились только на одном. ²

Вот как несколько компаний используют вместе рекламу в Facebook и Instagram.

Кампании Facebook + Instagram помогают предприятиям достичь своих целей.

MVMT Watches продемонстрировали на 20% меньшую стоимость конверсии и стоимость действия при размещении рекламы в Facebook и Instagram. « Мы используем Instagram как еще одно место размещения на Facebook, а не как отдельный канал, потому что он позволяет нам быстро масштабировать наши кампании, охватывая больше нашей целевой аудитории. »- Стивен Динелли, менеджер по рекламе, MVMT Watches Kanui, бразильский бренд мужского стиля жизни, провел кампанию по поощрению загрузок своего мобильного приложения.Добавив Instagram в свой рекламный набор Facebook, они увидели аналогичную стоимость за установку, что привело к увеличению рентабельности затрат на рекламу в 2,8 раза. ³ « Мы были так довольны результатами нашей рекламы в Instagram и Facebook, что в будущем мы меняем все наши рекламные наборы, чтобы они отображались на обеих платформах. »- Гильерме Беккер, директор по производительности канадского мобильного кошелька Kanui UGO Wallet, показал на 45% более высокую стоимость установки в их совместной кампании в Facebook и Instagram по сравнению с предыдущими кампаниями, проводившимися только в Facebook.« С помощью дополнительных аудиторий Instagram и Facebook мы можем охватить людей в той среде, где они наиболее вовлечены в единую кампанию. »- Кэтрин Эшворт, директор по маркетингу, UGO Mobile Solutions LP

Готовы запустить собственную кампанию в Facebook и Instagram?

В кампаниях Facebook и Instagram могут использоваться одни и те же фотографии или видео на обеих платформах или уникальный креатив для каждой из них. Когда вы будете готовы использовать рекламу Facebook и Instagram вместе, либо добавьте Instagram в существующую кампанию, изменив настройки размещения набора объявлений, либо создайте новую кампанию на обеих платформах.

Полное руководство по созданию рекламы в Instagram на Facebook

Сейчас Instagram имеет более 7 миллионов активных пользователей в месяц. И это число продолжает расти каждый месяц.

Instagram — это , где можно найти , когда дело доходит до визуального контента.

Реклама в Facebook — это здорово. Но если вы хотите сосредоточиться на визуальных аспектах, Instagram должен стать вашей платформой.

Но как вообще начать создавать рекламу?

Instagram использовал , чтобы вы могли продвигать рекламу только со своего телефона.И это было ужасно. Было неприятно создавать рекламу, которая только приводила к потере времени и затрат на рекламу.

А вот сегодня игра другая . Instagram — теперь невероятное место для рекламы.

И, к счастью, теперь мы можем создавать рекламу в Instagram в Facebook Business Manager . (Вы даже можете сделать это с помощью AdEspresso).

В этой статье я шаг за шагом проведу вас через процесс создания рекламы Instagram на Facebook.

Давайте приступим.

Почему вы должны использовать Instagram для рекламы

Instagram — одно из лучших мест для рекламы визуального контента.

И это также одно из лучших мест для привлечения внимания к вашему бренду:

(Источник изображения)

На самом деле, средняя вовлеченность в сообщения и профили значительно превосходит такие платформы, как Twitter.

Instagram также обеспечивает один из лучших показателей ROI в бизнесе социальных сетей:

(Источник изображения)

Instagram — одна из наиболее часто используемых социальных сетей в повседневной жизни.В среднем люди тратят на просмотр фотографий более 20 минут в день.

И это также новая площадка для рекламодателей: в Instagram рекламодателей ежемесячно более 2 миллионов , и платформа принесла более $ 2,81 миллиарда дохода от мобильной рекламы в 2017 году.

Если вы только начинаете работать с рекламой в Instagram, читайте дальше, чтобы узнать, как создавать рекламу на Facebook.

Начало работы: создание рекламы в Instagram на Facebook

Для начала вам понадобится учетная запись Facebook Business Manager.

К счастью, это не сложно настроить!

Вы можете легко настроить это, перейдя на страницу Бизнес-менеджера:

Просто подключите свою новую бизнес-учетную запись к своим страницам и войдите в систему во время процесса настройки.

После того, как вы создали бизнес-аккаунт, вам нужно перейти на панель управления Facebook Business Manager:

Отсюда у вас есть две возможности начать создание рекламы с помощью Facebook:

1. Используйте в Facebook Business Manager’s Power Editor
2. Используйте в Facebook Ads Manager

Моим личным фаворитом среди них является Менеджер рекламы Facebook, потому что он позволяет более подробно описывать каждое объявление.Он также имеет более разнообразные возможности настройки.

Но Power Editor работает быстрее, а это значит, что вы экономите массу времени при создании каждого объявления.

Итак, давайте сразу перейдем к обоим методам, чтобы вы могли увидеть, какой из них лучше всего подходит для вас.

Как создать рекламу в Instagram в Power Editor

Вот как сразу приступить к созданию рекламы в Instagram.

Перейдите в Power Editor со своей панели управления в разделе «+ Create & Manage»:

Затем нажмите «Создать объявление», чтобы начать создание новой рекламы для Instagram.

Далее нам нужно заложить основу для нашей рекламы и кампаний в Instagram с базовыми принципами:

Обязательно дайте своей новой кампании отличительное имя и выберите цели.

Для раздела целей вы можете выбрать из множества различных вариантов в зависимости от ваших целей:

Но для создания рекламы в Instagram мы можем использовать только следующие цели, поэтому будьте осторожны при выборе этого варианта, чтобы убедиться, что ваши параметры Instagram будут отображаться:

• Узнаваемость бренда
• Вылет
• Трафик (для переходов на ваш веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
• Установлено приложение
• Помолвка (только для поста)
• Просмотры видео
• Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)
• Свинец

Прежде чем продолжить, убедитесь, что выбрали соответствующую цель из списка выше.

Напоминание : если вы не выберете цель из этого списка, вы не сможете создавать рекламу Instagram на Facebook.

Затем нажмите, чтобы сохранить черновик кампании, а затем нажмите «+ Создать объявление», чтобы начать добавление нового объявления в новую кампанию:

Здесь вам будет предложено переименовать новый набор объявлений, и вы начнете редактировать свое объявление.

Ключ здесь — немедленно подключить свою учетную запись Instagram, если вы еще этого не сделали:

Просто нажмите «Добавить учетную запись», чтобы разрешить доступ к Instagram, или выберите между разными учетными записями, которые вы, возможно, уже подключили.

Вы также можете выбрать здесь, из каких учетных записей вы хотите размещать рекламу, если у вас несколько учетных записей.

Теперь вы можете запускать рекламу в Instagram через редактор Facebook Power Editor.

Затем при предварительном просмотре объявления убедитесь, что в качестве предварительного объявления выбрано «Instagram Feed»:

Это точно покажет вам, как будут выглядеть ваши объявления, когда они будут размещены в Instagram.

Чтобы отредактировать контент с новыми изображениями, видео или текстом, просто нажмите на левую сторону, чтобы открыть редактор:

Здесь вы можете настроить каждую часть своей рекламы в Instagram.Если вы хотите видео, просто выберите вариант «Видео / Слайд-шоу»:

При редактировании рекламы в Instagram в Power Editor не забудьте добавить URL-адрес веб-сайта, если вы пытаетесь вернуть трафик на свой сайт.

Вы можете просто включить его, установив флажок:

Затем введите URL-адрес своего веб-сайта и добавьте кнопку с призывом к действию. В этом примере я выбрал «Узнать больше». Но у вас есть масса разных вариантов:

Выберите соответствующий CTA на основе вашей рекламы в Instagram и цели, которую вы надеетесь достичь с ее помощью.

Вот как будет выглядеть готовый продукт в разделе предварительного просмотра:

Создание рекламы в Instagram с помощью Power Editor на Facebook — один из самых простых способов создания высококачественной рекламы в Instagram.

Вы можете легко загружать свои видео или фотографии и быстро их продвигать.

Если вы не являетесь поклонником Power Editor, вы также можете просто использовать Facebook Ads Manager.

Как создать рекламу в Instagram в Facebook Ads Manager

В бизнес-менеджере Facebook перейдите в Менеджер рекламы в разделе «+ Создать и управлять»:

Отсюда вы можете выбрать цель вашей рекламы.Опять же, не забудьте выбрать один из следующих вариантов, поскольку реклама в Instagram ограничена целями, которые вы можете выбрать.

.

• Узнаваемость бренда
• Вылет
• Трафик (для переходов на ваш веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
• Установлено приложение
• Помолвка (только для поста)
• Просмотры видео
• Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)
• Свинец

После того, как вы выбрали маркетинговую цель, нажмите «Сохранить» или создайте новый рекламный аккаунт, если у вас его еще нет:

Отсюда мы хотим сосредоточиться на создании аудитории для рекламы.

Аудитория будет ключевым фактором эффективности ваших объявлений, поэтому не забудьте настроить их на целевую аудиторию вашего бизнеса.

Прокрутите вниз до раздела «Набор объявлений» под своей аудиторией, чтобы создать новую сохраненную аудиторию или загрузить существующую пользовательскую аудиторию:

Помимо простых демографических данных, вы также можете создать сохраненную аудиторию на основе различных интересов и исключений:

Например, вы можете настроить таргетинг на людей на основе подробных факторов, таких как доход, хобби или должность.

Не забудьте настроить эту аудиторию и отсеять все учетные записи, которые могут не конвертироваться.

После того, как вы настроили подробные параметры таргетинга, вы можете приступить к созданию объявления!

Чтобы начать работу, прокрутите вниз до раздела «Реклама» в разделе «Страницы»:

Сначала активируйте свою учетную запись Instagram, если вы еще не подключили ее:

Затем выберите формат объявления:

Здесь вы можете выбрать один из множества различных вариантов, которые работают с рекламой в Instagram.

Вы можете создать рекламу в стиле карусели, которая позволит вам добавить несколько фотографий в вашу рекламу в Instagram.

Это отличный вариант, если вы пытаетесь увеличить продажи различных товаров.

Например, если вы продаете товары для электронной коммерции, вы можете легко добавить несколько товаров с их собственными изображениями.

Если вы хотите, чтобы это было просто, выберите параметры одного видео или одного изображения.

В этом примере я покажу вам, как выглядит карусельная реклама в Instagram и как ее настроить.

Основные точки фокуса для карусельной рекламы в Instagram в Менеджере рекламы Facebook:

Раздел 1,2,3 просто показывает, сколько изображений у вас в карусельной рекламе. Вы можете добавлять или удалять их по своему желанию!

Затем загрузите изображение для каждого номера карусели.

Затем просто добавьте отдельный заголовок, изображение или описание продукта и уникальный URL-адрес для каждого изображения.

Это позволяет предлагать несколько ссылок в одном объявлении и привлекать более широкую аудиторию без запуска нескольких объявлений.

Это отличный способ продемонстрировать несколько продуктов в одном месте размещения, вместо того, чтобы тратить деньги на несколько вариантов рекламы.

Наконец, всегда выбирайте соответствующий CTA.

Просто нажмите «Подтвердить», чтобы завершить показ объявлений:

Создание рекламы в Instagram на AdEspresso

Если вам надоела сложность Facebook Business Manager, вы также можете легко настроить рекламу Instagram на AdEspresso.

Зайдите в AdEspresso и войдите в свою учетную запись.

Начните с создания новой кампании:

Отсюда выберите маркетинговую цель, которая позволит вам использовать рекламу в Instagram, например, привлечение трафика на внешний веб-сайт или повышение узнаваемости бренда:

После того, как вы выбрали цель кампании, которая соответствует вашей рекламной стратегии в Instagram, пора приступить к созданию рекламы.

Во-первых, начните с выбора формата рекламы и выбора страницы, которую вы хотите рекламировать:

Как и в Менеджере рекламы Facebook, вы можете выбрать между обычным форматом, форматом одного изображения или видео или рекламой в стиле карусели, которая может содержать несколько разных изображений в одном объявлении Instagram.

Для стандартного графического или видеообъявления следующим шагом будет добавление текстового описания и загрузка визуального контента:

Если у вас нет изображений или видео для использования, вы можете создать объявление прямо в приложении AdEspresso, используя интеграцию с Canva.

Как это круто?

Если вы запускаете добавление в стиле карусели, вы можете легко добавить несколько фотографий для каждого слайда карусели и включить отдельный URL для каждого изображения:

Итак, если вы проводите кампанию по продаже продуктов, как если бы вы делали это с помощью рекламы в Facebook, вы можете легко сделать это и в Instagram.

Просто добавьте несколько фотографий своих продуктов и дайте отдельные ссылки на каждый продукт на своем сайте!

Далее обязательно выберите отличный призыв к действию:

После того, как вы выбрали мясо и картошку для своего объявления в Instagram, вы можете прокрутить вниз и увидеть предварительный просмотр того, как будет выглядеть объявление после его публикации в прямом эфире:

И все! После того, как вы удалили свою рекламу в Instagram, вы можете опубликовать ее в прямом эфире.

Инструмент

AdEspresso — один из моих любимых способов с легкостью создавать рекламу в Instagram.

Facebook Ads Manager и Power Editor могут быть неуклюжими и утомительными.

AdEspresso помогает мне упростить процесс от начала до конца.

Черт возьми, мне потребовалось всего 5 минут, чтобы создать новую кампанию и объявление!

Работа с инфлюенсерами, чтобы стать вирусным

После того, как вы создали несколько объявлений в Instagram, следующий шаг — обеспечить им охват и вирусный рост, которых они заслуживают.

Работа с влиятельными лицами в Instagram — один из лучших способов сделать ваши публикации вирусными.

И, к счастью, для этого есть приложение.

Рекомендую использовать NinjaOutreach.

Вы можете создать бесплатную пробную учетную запись на их веб-сайте и начать поиск влиятельных лиц в своей нише.

Например, если я хочу найти влиятельных лиц, связанных с модой, я могу просто поискать свою нишу:

И вы даже можете отфильтровать результаты по количеству подписчиков в Instagram:

И вы также можете увидеть тонны данных о каждом влиятельном лице, включая их веб-сайт, авторитет домена, авторитет страницы и рейтинг Alexa (как будто это все еще имеет значение).

Это отличный инструмент, который поможет вам вывести контент в Instagram на новый уровень.

Influencers может показаться стратегией только для крупных брендов, но правда в том, что небольшие бренды тоже могут их использовать.

Невозможно настроить таргетинг на Ким Кардашьян и рассчитывать на небольшой счет.

Сосредоточьтесь на влиятельных лицах нишевого уровня по разумной цене. Используйте их, чтобы привлечь кучу релевантного трафика.

Заключение

Instagram растет каждый месяц.

Фактически, в настоящее время у него более 7 миллионов активных пользователей в месяц.

Но долгое время создание рекламы в Instagram было долгим и утомительным процессом.

Вместо того, чтобы редактировать рекламу в Facebook Business Manager, мы были вынуждены использовать свои мобильные телефоны.

Но теперь у большинства маркетологов есть доступ к редактированию и созданию рекламы Instagram на Facebook.

Просто начните с использования Power Editor в Facebook Business Manager, чтобы быстро создавать объявления для Instagram.Вы можете использовать Менеджер рекламы Facebook, чтобы получить доступ к дополнительным параметрам настройки.

И вы используете AdEspresso, чтобы сделать рекламу в Instagram проще, быстрее и прибыльнее.

Использование Instagram и Facebook для охвата клиентов

Instagram и Facebook позволяют обращаться к клиентам, где они проводят свое время. И это на мобильном телефоне. Фактически, каждая пятая мобильная минута тратится на Instagram и Facebook вместе — больше, чем на следующих 10 мобильных платформах вместе взятых. ¹

Итак, что это значит для рекламодателей? Размещая рекламу на обеих платформах, у вас будет больше возможностей привлечь клиентов.Когда вы выбираете Instagram и Facebook для одной и той же рекламной кампании, мы оптимизируем показ для их объединенной аудитории, что может повысить эффективность охвата ваших клиентов. Более того, совместный показ рекламы на обеих платформах обеспечивает сопоставимую или лучшую эффективность для кликов на веб-сайтах, конверсий веб-сайтов, просмотров видео и установок мобильных приложений по сравнению с запуском рекламы в Instagram или мобильной новостной ленте Facebook по отдельности. ²

Компании по всему миру уже видят результаты, совместно проводя кампании в Instagram и Facebook.Например, MVMT Watches продемонстрировали снижение стоимости конверсии и цены за действие на 20% при размещении рекламы в Instagram и Facebook. Бизнес электронной коммерции быстро настроил в Facebook Ads Manager для рекламы на обеих платформах, убедившись, что Instagram был выбран в разделе предварительного просмотра рекламы. «Мы используем Instagram как еще одно место размещения на Facebook, а не как отдельный канал, потому что он позволяет нам быстро масштабировать наши кампании за счет охвата большей целевой аудитории», — говорит Стивен Динелли, менеджер по рекламе в MVMT Watches.

Компании также добиваются успеха в увеличении количества установок своих мобильных приложений. В Бразилии бренд мужского образа жизни Kanui провел в Facebook кампанию по установке мобильных приложений, ориентированную на мужчин 18+. Добавив Instagram в свой рекламный набор Facebook, они смогли увидеть аналогичную стоимость за установку, что привело к увеличению рентабельности затрат на рекламу в 2,8 раза. ³ «Мы были так довольны результатами нашей рекламы в Instagram и Facebook, что в будущем мы меняем все наши рекламные наборы для работы на обеих платформах», — говорит Гильерме Беккер, директор по эффективности в Kanui.

Чтобы предоставить рекламодателям еще большую гибкость при размещении рекламы в Instagram и Facebook, они могут использовать одни и те же фотографии и видео для обеих платформ или выбрать уникальный креатив для своей рекламы в Instagram. В Канаде приложение для мобильных кошельков UGO Wallet провело кампанию в Instagram и Facebook. Они начали свою кампанию, используя один и тот же креатив на обеих платформах. По мере того, как кампания продолжалась, UGO решила разделить Instagram и запустить отдельный креатив для платформы. После завершения кампании UGO увидела на 45% более высокую стоимость установки в их совместной кампании по сравнению с предыдущими кампаниями, проводившимися только на Facebook.«Мы всегда ищем лучший способ охватить нашу аудиторию», — говорит Кэтрин Эшворт, директор по маркетингу UGO Mobile Solutions LP. «С помощью дополнительных аудиторий Instagram и Facebook мы можем охватить людей в той среде, где они наиболее вовлечены в единую кампанию».

Как видите, проведение кампаний, оптимизированных для размещения, может помочь вам более эффективно охватить больше потребителей. Начните сегодня, добавив Instagram к своей существующей кампании на Facebook или начав новую кампанию в обоих случаях.Для получения дополнительной информации просмотрите эти пошаговые видеоролики о том, как выбрать несколько мест размещения при настройке кампаний в Ads Manager и Power Editor, а также о том, как создавать отчеты по своим кампаниям.

Начало работы с рекламой в Facebook и Instagram

Эта страница теперь доступна на других языках.

английский Español Français Português Deutsch

Создание рекламы в Mailchimp помогает вам привлечь новую аудиторию.Создавайте, редактируйте и публикуйте рекламу в Facebook и Instagram, а затем просматривайте результаты, даже не выходя из своей учетной записи Mailchimp. Привлекайте новых клиентов, увеличивайте продажи продукта, зарабатывайте пожертвования, перенаправляйте посетителей вашего сайта и т. Д.

Из этой статьи вы узнаете о рекламе для Facebook и Instagram.

О рекламе в Facebook и Instagram

Миллионы людей используют Facebook и Instagram каждый день, и ваши потенциальные клиенты, клиенты и потенциальные клиенты, вероятно, тоже там.

Используйте рекламу, чтобы охватить большую аудиторию пользователей социальных сетей, включая ваших контактов Mailchimp, людей, похожих на ваши контакты, новую аудиторию, основанную на выбранных вами критериях, или людей, посетивших ваш сайт.

После того, как вы опубликуете свое объявление, мы начнем отслеживать рентабельность инвестиций, вовлеченность и цену за клик в ваших отчетах Mailchimp. Таким образом, вы увидите ценность каждого потраченного вами рекламного доллара.

Примеры объявлений

Вы можете создать три типа рекламы: обычное объявление с одним статическим изображением, объявление в формате GIF или объявление-карусель, которое циклически проходит через несколько статических изображений, чтобы рассказать визуальную историю.Разместите свою рекламу в Facebook, Instagram или на обоих.

Статическое объявление

Объявление карусели

GIF Объявление

Как это работает

Создание объявления с помощью Mailchimp — это многоэтапный процесс. Вот как это работает.

Создайте свою рекламу в редакторе объявлений

• Подключитесь к Facebook
  Подключите страницу своей компании на Facebook. Если вы хотите публиковать рекламу в Instagram, вам также необходимо добавить Instagram на свою страницу в Facebook.
• Выберите свою аудиторию
  Ориентируйтесь на аудиторию ваших контактов, новых людей, которые похожи на ваши контакты, людей с определенными интересами или посетителей вашего сайта.
• Установите бюджет
  Решите, сколько потратить на свою рекламу.
• Создайте содержание объявления
  Создайте объявление со статическим изображением, объявление в формате GIF или объявление с несколькими статическими изображениями в формате карусели.

Отправить и просмотреть

• Разместите свое объявление в Facebook
  После того, как вы отправите и подтвердите свое объявление в Facebook или Instagram, мы отправим его на Facebook для проверки.
• Проверьте позже
  Facebook проверит объявление, чтобы убедиться, что оно соответствует их политике в отношении рекламы. Этот процесс может занять некоторое время, в зависимости от очереди Facebook.

Опубликовать объявление и просмотреть результаты

• Разместите рекламу в социальных сетях.
  Когда Facebook одобрит ваше объявление, мы сообщим вам по электронной почте, что ваше объявление скоро появится в Интернете. Реклама может появляться в каналах Facebook, мгновенных статьях Facebook и Audience Network (отображается только на мобильных устройствах) или в каналах Instagram.
• Просмотр результатов
  Результаты объявлений будут обновляться ежедневно на странице Отчеты вашей учетной записи Mailchimp, где вы также можете просматривать комментарии и лайки.

Цена

Ads — простой и доступный способ повысить ваш маркетинг. Мы не добавляем никаких дополнительных сборов за услуги, и вы будете платить только то, что Facebook взимает за рекламу.

Рекламный биллинг в Facebook и Instagram

Справочные ресурсы

Ознакомьтесь с этими ресурсами, чтобы начать работу с собственными объявлениями.

Instagram позволит новым рекламодателям создавать рекламу без ссылки на страницу Facebook

Это похоже на интересный сдвиг в Facebook.

Как сообщает AdWeek, Instagram теперь позволит новым рекламодателям в некоторых регионах создавать рекламные кампании Instagram без необходимости ссылки на страницу Facebook.

По данным Instagram:

«Теперь вы можете создавать объявления в Instagram, не присутствуя на Facebook. Если вы впервые продвигаете пост из своего бизнес-аккаунта Instagram, вам не нужно подключаться к рекламному аккаунту Facebook или странице Facebook.»

Ключевым условием здесь является «впервые» — большинство рекламодателей Instagram уже подключили свой профиль к Facebook Ad Manager, как и требовалось, и этим компаниям теперь не придется отключать свой профиль Instagram от своей страницы Facebook. , и по-прежнему иметь возможность показывать рекламу.

Компании, которые предпочитают размещать свою рекламу только в Instagram, очевидно, не будут иметь возможности управлять таковой через свою рекламную учетную запись Facebook. Вместо этого им придется запускать свою рекламную кампанию и отслеживать эффективность рекламы напрямую в Instagram.

Чтобы продвигать ваш пост в Instagram независимо от Facebook, компаниям потребуется:

1. Перейти к профилю
2. Нажмите на сообщение, которое хотите продвигать
3. Нажмите «Продвигать» под изображением сообщения
4. Заполните детали своего продвижения, установив такие параметры, как «Место назначения» (куда отправлять людей), «Аудитория» (кого вы хотите охватить), «Бюджет» (сколько вы хотите тратить в день) и «Продолжительность». (как долго вы хотите, чтобы продвижение продвигалось).Когда вы введете эти данные, нажмите «Далее»
5. Чтобы завершить продвижение, нажмите «Создать продвижение» в разделе «Обзор»

Instagram отмечает, что на данном этапе эта опция будет доступна только новым рекламодателям Instagram в США и Турции.

Facebook, похоже, потратил годы на то, чтобы обеспечить связь бизнес-аккаунтов Instagram и Facebook и чтобы любые рекламные акции проводились через централизованную платформу.

Так почему же смена направления?

Как отмечает AdWeek, некоторые предполагают, что недавняя негативная реакция на Социальную сеть из-за ее неспособности решить проблемы, связанные с разжиганием ненависти, стоит за этим новым обновлением.

На прошлой неделе коалиция групп гражданских прав в США призвала крупных рекламодателей приостановить свои расходы на рекламу в Facebook в июле, чтобы сообщить компании, что ее бездействие недостаточно хорошо.

The North Face был первым крупным брендом, присоединившимся к этому делу, но, как отметили многие комментаторы, The North Face изначально не планировала также приостанавливать свои рекламные кампании в Instagram в соответствии со своими обязательствами (с тех пор было объявлено, что оно приостановит свою рекламу на обеих платформах).

Это указывает на потенциальную причину этого раскола — если Facebook начнет испытывать негативную реакцию по поводу своих политических решений, возможно, Instagram не придется проигрывать из-за ассоциации, даже если оба принадлежат Facebook.

Instagram сообщил AdWeek, что это не было причиной изменения, отметив, что оно находится в разработке в течение нескольких месяцев.

Тем не менее, трудно представить какую-либо другую логику, лежащую в основе этого варианта, особенно, как уже отмечалось, учитывая, что Facebook так долго подталкивал рекламодателей к связыванию своих присутствий в Facebook и Instagram.У Facebook есть значительные преимущества в установлении таких ссылок, включая улучшенное отслеживание данных, преимущества таргетинга, интегрированную функциональность и т. Д. Разделение их кажется намного большей внутренней работой, но опять же, возможно, Facebook просто хочет убедиться, что он может чтобы максимизировать рекламные расходы, отключив подключение к странице Facebook в качестве требования.

В любом случае, он доступен только в США и Турции, и на данном этапе нет информации о дальнейшем планируемом расширении.

объявлений в Instagram против рекламы в Facebook: что работает для вашего бренда?

У вас ограниченный бюджет на социальную рекламу, но вы не знаете, куда его потратить: в Facebook или Instagram? Это сложный вопрос, и на него так же сложно ответить: все зависит от обстоятельств.Хотя у этих двух платформ действительно совпадают пользователи, специфика взаимодействия и демографические данные по-прежнему различны.

Работа на любой платформе или на обеих дает различные преимущества. В любом случае, показ одной и той же рекламы на обеих платформах не приведет к одинаковым результатам. Вместо этого вам нужно проанализировать такие факторы, как ваши цели, контент и аудиторию, чтобы понять, что лучше всего для вашего бизнеса.

Разделение рекламы на компоненты поможет вам решить, какой из них лучше всего подходит для вас.Хотите простой способ попасть в рекламу и не заботитесь о цели, пока реклама набирает обороты? Instagram для вас. Нужен подробный контроль над каждым аспектом рекламы? Используйте Facebook. Давайте углубимся в эти темы, чтобы вы могли решить, как распределить свой бюджет на социальные сети.

Управление рекламой

Рекламой Instagram и Facebook можно управлять с помощью Менеджера рекламы Facebook. Это единое расположение для рекламного ресурса позволяет маркетологам легко выбирать несколько аудиторий и мест размещения.Кампаниями легко управлять, а результаты можно загрузить.

На Facebook у менеджера кампании есть много вариантов для целей, рекламных наборов и рекламных объявлений. У вас есть множество комбинаций для тестирования и множество способов предварительного просмотра всех доступных объявлений.

В Instagram менеджер по рекламе выбрал простой путь. Всего за несколько нажатий вы можете настроить свое объявление с существующим постом или историей. Если вам не нужны подробные данные и вы хотите получить общую картину с простым интерфейсом, Instagram — лучшая платформа для управления рекламой.

Аналогичным образом, если вы новичок в рекламе для обеих платформ и у вас есть существующая аудитория на каждой, сначала проверьте воду с помощью Instagram. Как только вы поймете, как это работает, вы будете лучше подготовлены, чтобы максимально использовать возможности Facebook.

Демография и аудитории

Основным фактором при выборе сети, которая вам больше подходит, являются существующие демографические данные и аудитория. Какая разница? Иногда используется как взаимозаменяемый, демографический сети обычно относится к ее общей базе пользователей, насчитывающей миллиарды учетных записей.Аудитория — это подписчики вашего собственного аккаунта, которых вы можете охватить.

Если вы хотите привлечь новых последователей или поклонников, вам нужно будет взглянуть на демографические данные, потому что вам нужно убедиться, что люди из вашей желаемой целевой аудитории уже активны в этой сети.

Демографические данные

Facebook охватывают самые широкие слои из всех существующих сетей, и из года в год в них не было значительных изменений. Многие бренды, вероятно, найдут на Facebook хотя бы некоторые сегменты своей аудитории.

С другой стороны, демографические данные Instagram стали моложе, что также не сильно изменилось за последние несколько лет.

После того, как вы определили, что целевая демографическая группа для ваших объявлений существует, вы можете запускать свое объявление.

Если вы хотите привлечь внимание пользователей к рекламе, вам необходимо изучить свою аудиторию. Информация об аудитории Facebook находится на вкладке Insights, а аудитория Instagram — в Insights приложения. Другой вариант — использовать аналитические отчеты, созданные с помощью инструмента управления социальными сетями, такого как Sprout, для получения информации о вашей аудитории.

Таргетинг на аудиторию для Facebook более детализирован, чем для Instagram. Как видите, Instagram более упорядочен и упрощен — отлично подходит для рекламы новичков.

Чтобы реклама была успешной, у вас должны быть подписчики или поклонники, которые будут взаимодействовать с вашей рекламой. Самый простой способ сделать это — продвинуть пост, доступный для обеих сетей в вашем профиле, без необходимости в менеджере рекламы. В данном конкретном случае обе сети связаны с точки зрения простоты использования.

Содержимое

Взгляните на свой существующий контент или свой бюджет на контент. Какой у вас контент? Есть ли у вас возможность инвестировать больше? Есть ли видео или фотографии, которые были сняты специально для рекламных целей, или у вас есть в основном сообщения, которые вы хотите привлечь к себе внимание?

Instagram и Facebook существенно различаются по типам контента и взаимодействию с ними. На Facebook у вас есть возможность размещать рекламу с несколькими типами рекламы:

• Карусель: еще два прокручиваемых изображения или видео
• Отдельный носитель: изображение, видео или слайд-шоу изображений
• Существующие сообщения: включает ссылки, которыми вы могли поделиться

Для типов объявлений Instagram технически у вас есть те же параметры, что и выше, но у вас нет возможности сделать какие-либо ссылки в субтитрах интерактивными.Вместо этого вам нужно будет использовать кнопки с призывом к действию, чтобы добавить ссылку.

Изучая свой контент, также подумайте о своих целях. Если содержание не соответствует вашей цели, ваша реклама никуда не денется, независимо от того, насколько хороша копия. Поведение в Facebook склоняется к общению с друзьями и семьей, обмену интересными ссылками и информативными сообщениями. Более надежный и доступный для обмена контент, такой как сообщения в блогах, новостные статьи или тематические исследования, может привлечь внимание на платформе.

В Instagram поведение гораздо более визуально ориентировано.Вы должны сначала подумать о создании привлекательных фотографий или видео, а не о любом другом типе контента. Очевидно, что новостные статьи не будут работать лучше, если они не сопровождаются привлекающим внимание изображением, которое помогает рассказать историю.

Если у вас есть хороший визуальный контент для рекламы, то Instagram будет вашим лучшим выбором. Эта сеть также будет хороша, если у вас есть свободный бюджет для создания такого рода контента. Если ваш контент более разнообразен или включает больше письменного контента, то Facebook может быть лучше для вашего бизнеса.

Голы

В этом руководстве проходила ветка, в которой осознание своих целей связано почти с каждым аспектом принятия решения о размещении рекламы. Если у вас нет четких целей для своей рекламы, вам нужно остановиться и подумать об этом, прежде чем продолжить. Без конкретных целей вы не сможете определить показатели, успех кампании или даже определить желаемый таргетинг.

Менеджер рекламы

Facebook упрощает выбор целей, позволяя выбрать цель с самого начала.Он управляет рекламой как в Instagram, так и в Facebook, хотя не все эти параметры доступны в Instagram. Если бы вы размещали рекламу в Instagram через приложение, у вас не было бы возможности выбора. Помните об этом, когда будете определять свои цели.

Такие цели, как узнаваемость бренда в сочетании с привлекательным контентом, будут хорошо работать в Instagram. В то время как цель, такая как переходы по веб-сайту в сочетании с благоприятной новостью или обзорной статьей, была бы лучше на Facebook.

Промышленность

Еще одно соображение, которое следует изучить при выборе рекламы на Facebook и в Instagram, — это отрасль, в которой вы работаете.Отрасли, которые предпочитают визуальные эффекты, такие как еда, мода и модные потребительские товары, более сильны в Instagram не зря. Если у вас уже есть учетная запись на обеих платформах, взгляните на общую аналитику социальных сетей, чтобы увидеть, какие из них уже получают наиболее органичный тип взаимодействия, к которому вы стремитесь. Получаете больше кликов на Facebook? Примите это во внимание и создайте рекламу, похожую на этот тип контента.

Отрасль, в которой вы работаете, также влияет на то, сколько вы будете платить за рекламу.Рекламу более дорогих продуктов необходимо будет запускать несколько раз, чтобы повысить осведомленность потребителей, чтобы стимулировать рассмотрение покупки и продвигать клиентов вниз по маркетинговой воронке. Если отрасль не имеет сильного присутствия в сети, у вас может быть меньше конкуренции в рекламе и, следовательно, более низкие затраты. При этом вам нужно иметь как небольшое отраслевое присутствие, так и высокую целевую аудиторию, чтобы нацелить рекламу на нее. Если этого не существует, ваша реклама не будет работать, потому что аудитория слишком мала, чтобы она могла привлечь внимание.

Заключение: эксперименты и анализ

Не бойтесь тестировать воду с различными типами контента и задачами, обслуживая одну и ту же аудиторию. Для этого в Facebook Ads Manager доступен A / B-тест. Если у вас есть надежная реклама, естественным путем станет экспериментирование.

Преимущество обеих платформ — возможность настраивать рекламу во время ее показа. Бюджет кампании выходит за рамки бюджета? Приглушите это или закончите раньше.Один тип контента работает лучше, чем другой для аудитории? Завершите неэффективное объявление.

Успех рекламы в социальных сетях — это сочетание планирования, анализа и небольшой удачи. Стратегия, которую вы использовали год назад, может не сработать сегодня, и то же самое касается будущего. Кроме того, сети постоянно корректируют свои алгоритмы и рекламные особенности. Неудивительно, что таргетинг Instagram расширится и станет больше похож на таргетинг Facebook, или будут добавлены новые параметры для Instagram.

Если вы не хотите заходить в Ads Manager или приложение Instagram, чтобы проверить свои результаты, используйте отчет Sprout по платной эффективности Facebook и Instagram. Он легко показывает, насколько эффективны ваши объявления, и может сгенерировать для вас готовый к презентации отчет за считанные секунды. Кроме того, вы можете просматривать эти отчеты вместе с анализом остальной части вашего социального присутствия, не переключаясь между отдельными сайтами сети.

Чтобы более подробно изучить рекламу на обеих платформах, мы рекомендуем узнать, что необходимо для успешной рекламной кампании в Instagram, и убедиться, что ваша рекламная стратегия в Facebook четко выстроена.

И если после прочтения этого руководства вы осознали, что перед тем, как переходить к платной рекламе, вам необходимо пересмотреть свою социальную стратегию, загрузите наш бесплатный набор инструментов для социальных сетей, который поможет вам начать работу в новом направлении.

новых рекламодателей в Instagram больше не нуждаются в странице Facebook

Facebook объявил на этой неделе, что в будущем новым рекламодателям в США и Турции, которые хотят продвигать сообщения в Instagram, больше не нужно будет иметь страницу в Facebook.

«Теперь вы можете создавать рекламу в Instagram, не используя Facebook. Если вы впервые продвигаете пост из своего бизнес-аккаунта в Instagram, вам не нужно подключаться к рекламному аккаунту Facebook или странице Facebook ». — Страница справки по рекламе в Instagram

Как это работает

Пользователи, которые хотят продвигать пост, могут перейти в свой профиль Instagram и нажать на пост, который они хотят запустить в качестве рекламы. Затем они могут нажать «Продвигать» под изображением публикации.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Затем можно выбрать параметры таргетинга на аудиторию, бюджета, продолжительности кампании и места назначения рекламы.

Все объявления будут проходить такую ​​же проверку, как и раньше.

Следует отметить, что это доступно ТОЛЬКО для учетных записей, которые продвигают сообщение впервые, и это должен быть бизнес-аккаунт. Те, кто уже продвигал посты, ранее связали бы свой Instagram со своим присутствием в Facebook.

Влияет ли это на что-нибудь на существующих рекламодателей?

Не должно. Если вы ранее запускали рекламу в Instagram через свою учетную запись Facebook, все будет выглядеть и работать одинаково.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как я узнаю, что моя учетная запись Instagram связана с бизнес-учетной записью?

Вы можете проверить это, зайдя в свой профиль и нажав на значок с тремя полосами в правом верхнем углу. Затем нажмите «Настройки».

В списке настроек нажмите «Платежи»:

Нажмите на первый вариант «Рекламные платежи».

Если вы видите число, ваша учетная запись Instagram НЕ связана с вашим присутствием в Facebook.

Если вы видите имя, значит, он подключен.

Подробнее читайте в статье Справочного центра.

Это большая сделка?

На первый взгляд может показаться: «Ну и что?»

Но если сделать шаг назад и посмотреть на рекламную экосистему, это может сделать это намного интереснее, чем кажется на первый взгляд.

Вот почему:

Это создает небольшой разрыв между Facebook и Instagram.

Традиционно реклама в Instagram — это просто отношения между родителями и детьми на рекламной платформе Facebook.Он существует как вариант размещения, где отмечены флажки.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хотя вы, безусловно, можете запускать рекламу только в Instagram, эта родительская / дочерняя настройка означала, что в конечном итоге она была привязана к вашей странице в Facebook. Хотя, вероятно, слишком сложно распутать эти два аспекта в рамках настройки рекламного аккаунта Facebook в его нынешнем виде, он делает крошечный тихий шаг, чтобы, возможно, сделать это нормой на будущее.

Рост Instagram был неоспорим, и он только начал набирать обороты среди людей старше 35 лет, которые держались за Facebook, поскольку более молодые люди отказались от других приложений.

Он отделяет рекламные доллары Instagram от Facebook

Хотя Facebook утверждает, что это не имеет ничего общего с недавней критикой его позиции в отношении политики и сомнительного контента, время нельзя игнорировать.