В чем разница между рекламой и маркетингом?

Маркетинг и реклама. Это две концепции, которые являются частью эволюции бизнеса, не только Интернета, но и физического. Однако часто обе ветви путают и думают, что они одинаковы или что они должны охватывать одни и те же вещи, хотя на самом деле это не так.

Поэтому мы хотим помочь вам, чтобы вы поняли, что мы подразумеваем под маркетингом и рекламой, в чем их различия и что лучше из двух. Вы хотите знать все? Что ж, вот эта информация.

Индекс

• 1 Что такое маркетинг
• 2 Что такое гласность
• 3 Различия между маркетингом и рекламой
  • 3.1 Реклама всегда маркетинг
  • 3.2 Маркетинг и реклама сосредоточены на двух разных вещах
  • 3.3 Две совершенно разные цели
  • 3.4 Маркетинг и реклама не ориентированы на одно и то же
  • 3.5 Маркетинг — это больше учеба, реклама — это приложение
  • 3. 6 Маркетинг и реклама для разных целей
• 4 Что лучше, маркетинг или реклама

Что такое маркетинг

Начнем с определения маркетинга. В данном случае это исследование рынка. Другими словами, он связан с пониманием того, как ведут себя рынок и потребители. Его цель — проанализировать эти данные, чтобы разработать стратегию, позволяющую увеличить продажи и улучшить как преимущества, так и имидж бренда.

Они всегда отмечаются в долгосрочной перспективе, поскольку для влияния на рынок необходима стратегия, которая вступит в силу только через несколько месяцев, хотя это не означает, что краткосрочные результаты не видны (но на самом деле лучшие из них появятся. время.).

Что такое гласность

Со своей стороны, реклама сама по себе не является исследованием, а способ связать бренд, продукт или компанию с потребителями. Другими словами, это будет означать, что этот потребитель знает то, что компания хочет, чтобы он знал о них.

Целью, как и в случае с маркетингом, является также увеличение продаж продуктов, а также улучшение имиджа компании.

Однако вы можете не знать, что реклама — это отрасль маркетинга, то есть она заключена в нем. Речь идет о создании убедительного сообщения для связи с покупателями и побуждения их покупать или спрашивать о том, что продается.

Раньше эта реклама была на «физическом» уровне, как на улице, так и в СМИ. Теперь добавляются цифровые каналы, которые становятся все более важными и весомыми.

Различия между маркетингом и рекламой

После того, как мы увидели, что именно мы подразумеваем под маркетингом и рекламой, становится ясно, что одно из существенных различий между ними состоит в том, что одно «зависит» от другого. Как мы уже говорили, маркетинг включает в себя рекламу или, что то же самое, реклама — это отрасль маркетинга.

Однако между ними не только есть разница, но и мы можем найти гораздо больше, о чем поговорим ниже.

Реклама всегда маркетинг

Когда вы видите рекламу, вы знаете, что у нее есть конкретная цель, будь то покупка продукта, знакомство с компанией и т. Д. Это реклама преследует цель, связанную с маркетинговой стратегией что проводится.

С другой стороны, в случае маркетинга мы не всегда можем говорить о рекламе. Есть гораздо больше способов повлиять на потребителей, чем это связано с рекламой. Например, дизайн этого продукта, логотип компании и т. Д.

Маркетинг и реклама сосредоточены на двух разных вещах

Ну да. Кроме того, это то, что не многие осознают, но это случается.

И это реклама всегда будет нацелена на то, чтобы потребители заметили, что реклама в то же время они сосредотачиваются на продукте, на услуге или на том, чтобы сделать компанию известной.

А что делает маркетинг? Что ж, его цель больше ориентирована на получение имиджа бренда, продукта или услуги, при этом понимая, как ведут себя и рынок, и клиенты.

Две совершенно разные цели

Ранее мы говорили вам, что в основе маркетинга лежат долгосрочные цели. Требуется время, чтобы применить методы, изменить их, если будет замечено, что ожидаемые результаты не достигнуты и т. Д.

Вместо этого, реклама более немедленная. Он стремится привлечь внимание потребителей практически сразу, потому что это способ привлечь внимание. Поэтому через некоторое время эту рекламу нужно менять, потому что потребитель к ней привыкает, и она перестает работать.

Маркетинг и реклама не ориентированы на одно и то же

В то время как Маркетинг отвечает за анализ рынка, потребителей, продукта, распространения и продвижения,

реклама преследует другие цели. В этом случае их интересует только продвижение продукта, то есть то, как сделать так, чтобы он доходил до потребителей.

Но все вышеперечисленное не учитывает.

Маркетинг — это больше учеба, реклама — это приложение

И сам маркетинг — это исследование. Чтобы найти желаемый результат, необходимо учитывать множество факторов. Но реклама — часть этих результатов. Это действие того исследования, которое проводилось ранее.

Маркетинг и реклама для разных целей

Думая о маркетинге после всего, что мы вам рассказали, вы думаете об исследовании, в котором анализируются все аспекты, связанные с компанией, рынком и продуктами / услугами, которые он предлагает.

Но в случае реклама, вы думаете о том, как привлечь клиента.

Другими словами, маркетинг основан на увеличении прибыли и репутации компании; Но реклама идет напрямую вашим потенциальным клиентам.

Что лучше, маркетинг или реклама

Увидев разницу между маркетингом и рекламой, вы можете задаться вопросом, какой из двух вариантов лучше. И правда в том, что на это нет простого ответа. Оба они объединены и объединены для достижения успеха.

на самом деле, вы ничего не добьетесь, используя хорошую маркетинговую стратегию, если у вас нет рекламы. А сама реклама не будет работать без хорошо проделанной работы в области маркетинга.

Что это обозначает? Что ж, нет маркетинга без рекламы, а реклама без маркетинга редко дает хорошие результаты. Короче говоря, выбирая одно или другое, вы должны сделать выбор в пользу союза между ними.

Теперь вам яснее разница между маркетингом и рекламой?

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Маркетинг и реклама.

Это две концепции, которые являются частью эволюции бизнеса, не только Интернета, но и физического. Однако часто обе ветви путают и думают, что они одинаковы или что они должны охватывать одни и те же вещи, хотя на самом деле это не так.

Поэтому мы хотим помочь вам, чтобы вы поняли, что мы подразумеваем под маркетингом и рекламой, в чем их различия и что лучше из двух. Вы хотите знать все? Что ж, вот эта информация.

Индекс

• 1 Что такое маркетинг
• 2 Что такое гласность
• 3 Различия между маркетингом и рекламой
  • 3.1 Реклама всегда маркетинг
  • 3.2 Маркетинг и реклама сосредоточены на двух разных вещах
  • 3.3 Две совершенно разные цели
  • 3.4 Маркетинг и реклама не ориентированы на одно и то же
  • 3.5 Маркетинг — это больше учеба, реклама — это приложение
  • 3.6 Маркетинг и реклама для разных целей
• 4 Что лучше, маркетинг или реклама

Что такое маркетинг

Начнем с определения маркетинга. В данном случае это исследование рынка. Другими словами, он связан с пониманием того, как ведут себя рынок и потребители. Его цель — проанализировать эти данные, чтобы разработать стратегию, позволяющую увеличить продажи и улучшить как преимущества, так и имидж бренда.

Они всегда отмечаются в долгосрочной перспективе, поскольку для влияния на рынок необходима стратегия, которая вступит в силу только через несколько месяцев, хотя это не означает, что краткосрочные результаты не видны (но на самом деле лучшие из них появятся. время.).

Что такое гласность

Со своей стороны, реклама сама по себе не является исследованием, а способ связать бренд, продукт или компанию с потребителями. Другими словами, это будет означать, что этот потребитель знает то, что компания хочет, чтобы он знал о них. Целью, как и в случае с маркетингом, является также увеличение продаж продуктов, а также улучшение имиджа компании.

Однако вы можете не знать, что реклама — это отрасль маркетинга, то есть она заключена в нем. Речь идет о создании убедительного сообщения для связи с покупателями и побуждения их покупать или спрашивать о том, что продается.

Раньше эта реклама была на «физическом» уровне, как на улице, так и в СМИ. Теперь добавляются цифровые каналы, которые становятся все более важными и весомыми.

Различия между маркетингом и рекламой

После того, как мы увидели, что именно мы подразумеваем под маркетингом и рекламой, становится ясно, что одно из существенных различий между ними состоит в том, что одно «зависит» от другого. Как мы уже говорили, маркетинг включает в себя рекламу или, что то же самое, реклама — это отрасль маркетинга.

Однако между ними не только есть разница, но и мы можем найти гораздо больше, о чем поговорим ниже.

Реклама всегда маркетинг

Когда вы видите рекламу, вы знаете, что у нее есть конкретная цель, будь то покупка продукта, знакомство с компанией и т. Д. Это реклама преследует цель, связанную с маркетинговой стратегией что проводится.

С другой стороны, в случае маркетинга мы не всегда можем говорить о рекламе. Есть гораздо больше способов повлиять на потребителей, чем это связано с рекламой. Например, дизайн этого продукта, логотип компании и т. Д.

Маркетинг и реклама сосредоточены на двух разных вещах

Ну да. Кроме того, это то, что не многие осознают, но это случается.

И это реклама всегда будет нацелена на то, чтобы потребители заметили, что реклама в то же время они сосредотачиваются на продукте, на услуге или на том, чтобы сделать компанию известной.

А что делает маркетинг? Что ж, его цель больше ориентирована на получение имиджа бренда, продукта или услуги, при этом понимая, как ведут себя и рынок, и клиенты.

Две совершенно разные цели

Ранее мы говорили вам, что в основе маркетинга лежат долгосрочные цели. Требуется время, чтобы применить методы, изменить их, если будет замечено, что ожидаемые результаты не достигнуты и т. Д.

Вместо этого, реклама более немедленная. Он стремится привлечь внимание потребителей практически сразу, потому что это способ привлечь внимание. Поэтому через некоторое время эту рекламу нужно менять, потому что потребитель к ней привыкает, и она перестает работать.

Маркетинг и реклама не ориентированы на одно и то же

В то время как Маркетинг отвечает за анализ рынка, потребителей, продукта, распространения и продвижения, реклама преследует другие цели. В этом случае их интересует только продвижение продукта, то есть то, как сделать так, чтобы он доходил до потребителей.

Но все вышеперечисленное не учитывает.

Маркетинг — это больше учеба, реклама — это приложение

И сам маркетинг — это исследование. Чтобы найти желаемый результат, необходимо учитывать множество факторов. Но реклама — часть этих результатов. Это действие того исследования, которое проводилось ранее.

Маркетинг и реклама для разных целей

Думая о маркетинге после всего, что мы вам рассказали, вы думаете об исследовании, в котором анализируются все аспекты, связанные с компанией, рынком и продуктами / услугами, которые он предлагает.

Но в случае реклама, вы думаете о том, как привлечь клиента.

Другими словами, маркетинг основан на увеличении прибыли и репутации компании; Но реклама идет напрямую вашим потенциальным клиентам.

Что лучше, маркетинг или реклама

Увидев разницу между маркетингом и рекламой, вы можете задаться вопросом, какой из двух вариантов лучше. И правда в том, что на это нет простого ответа. Оба они объединены и объединены для достижения успеха.

на самом деле, вы ничего не добьетесь, используя хорошую маркетинговую стратегию, если у вас нет рекламы. А сама реклама не будет работать без хорошо проделанной работы в области маркетинга.

Что это обозначает? Что ж, нет маркетинга без рекламы, а реклама без маркетинга редко дает хорошие результаты. Короче говоря, выбирая одно или другое, вы должны сделать выбор в пользу союза между ними.

Теперь вам яснее разница между маркетингом и рекламой?

Разница между маркетингом и рекламой

Маркетинг и реклама часто используются взаимозаменяемо, но это не одно и то же. Хотя оба понятия связаны с продвижением товаров и услуг, они имеют разные значения и цели. В этой статье мы рассмотрим ключевые различия между маркетингом и рекламой. Когда у вас нет денег, чтобы тратить, вам нужно выйти на рынок. Когда у вас есть деньги, чтобы тратить, рекламировать и продавать. Это единственный способ обеспечить достаточное количество просмотров вашего контента.

Маркетинг

Маркетинг – это общий процесс выявления, предвосхищения и удовлетворения потребностей и желаний клиентов путем создания, продвижения и распространения продуктов и услуг. Он включает в себя ряд действий, которые позволяют компании установить отношения со своими клиентами, включая исследование рынка, разработку продукта, брендинг, ценообразование и распространение. Конечная цель маркетинга — создать долгосрочные отношения с покупателем, а не просто совершить разовую продажу.

Маркетинг включает в себя четыре основных элемента, которые часто называют «Четыре П»:

1. Продукт: Товар относится к фактическому товару или услуге, которую предлагает компания. Он включает в себя определение целевой аудитории, создание продукта, который отвечает их потребностям и желаниям, и разработку уникального торгового предложения (УТП), которое отличает его от конкурентов.
2. Цена: Цена указывает на то, сколько стоит продукт. Он включает в себя рассмотрение способности и готовности целевой аудитории платить, стратегии ценообразования и воспринимаемой ценности продукта.
3. Место: Место относится к распределению продукта. Он включает в себя определение того, как сделать продукт доступным для целевой аудитории, включая розничные магазины, онлайн-платформы или прямые продажи.
4. Продвижение: Продвижение относится к коммуникации и обмену сообщениями, используемым для продвижения продукта. Он включает в себя разработку маркетингового комплекса, включающего рекламу, стимулирование сбыта, связи с общественностью и личные продажи.

Реклама

Реклама является одним из видов рекламной деятельности, используемых в маркетинге, и представляет собой процесс создания и распространения сообщений с целью убедить аудиторию совершить определенное действие. Он предполагает использование различных каналов для охвата целевой аудитории, включая телевидение, радио, печатные СМИ, онлайн-платформы и социальные сети. Конечной целью рекламы является повышение узнаваемости бренда, продвижение продукта или услуги и, в конечном итоге, увеличение продаж.

Реклама может быть дорогостоящей, поэтому важно разработать сообщение, которое найдет отклик у целевой аудитории и обеспечит положительный возврат инвестиций (ROI).

Примеры маркетинга в 2023 году

Краткое содержание

Создание коротких видеороликов на различных платформах, таких как TikTok, YouTube Shorts и LinkedIn, является формой маркетинга. Эти платформы позволяют пользователям создавать короткий видеоконтент, которым можно делиться со своими подписчиками, и потенциально охватить более широкую аудиторию с помощью хэштегов и других функций.

Использование этих коротких видеороликов в качестве маркетингового инструмента может стать для компаний эффективным способом взаимодействия со своей целевой аудиторией и демонстрации своих продуктов или услуг интересным и творческим способом. Эти видеоролики можно использовать для продвижения новых продуктов или услуг, выделения ключевых функций или преимуществ, обмена отзывами клиентов или пользовательским контентом или просто для того, чтобы взглянуть изнутри на культуру компании или повседневную деятельность.

Одним из преимуществ использования коротких видеороликов в маркетинговых целях является то, что они могут стать эффективным способом охвата более молодой аудитории, которая с большей вероятностью будет потреблять видеоконтент и взаимодействовать с социальными сетями. Короткие видеоролики могут быть экономичным способом продвижения товаров или услуг без необходимости использования дорогостоящего производственного оборудования или профессионального программного обеспечения для редактирования видео. В большинстве случаев самым важным фактором является информация, образование и/или развлечения, которые исходят от них.

Важно отметить, что одного создания коротких видеороликов может быть недостаточно для достижения маркетинговых целей. Хотя короткие видеоролики могут быть эффективным компонентом маркетинговой стратегии, их следует использовать в сочетании с другими тактиками для достижения желаемых результатов. Кроме того, размещение коротких видеороликов на LinkedIn может быть уместным, если это соответствует культуре платформы, а контент актуален для аудитории.

Маркетинг подкастов

Маркетинг подкастов использует подкасты для продвижения продуктов или услуг, повышения узнаваемости бренда и взаимодействия с целевой аудиторией. В последние годы подкасты становятся все более популярным маркетинговым инструментом благодаря их способности доставлять ценный контент целевой аудитории в привлекательном и удобном формате.

Одной из эффективных стратегий маркетинга подкастов является разделение более длинных эпизодов подкастов на более мелкие клипы или сегменты, которыми можно поделиться в социальных сетях, YouTube или других платформах для охвата более широкой аудитории. Перепрофилируя контент таким образом, компании могут создать стабильный поток интересного и общедоступного контента, который можно использовать для продвижения своего бренда и привлечения трафика на свой веб-сайт или другие онлайн-каналы.

Когда дело доходит до создания небольших клипов из эпизода подкаста, важно сосредоточиться на наиболее привлекательных и релевантных сегментах, которые могут найти отклик у целевой аудитории. Это может включать в себя выделение ключевых идей или выводов, обмен интересными анекдотами или историями, интервью с гостями или мнения экспертов по определенной теме.

Полный выпуск подкаста сам по себе также может служить ценным контентом, которым можно делиться и продвигать по различным каналам. Например, компании могут публиковать полные выпуски на своем веб-сайте, в блоге или в социальных сетях или продвигать их с помощью маркетинговых кампаний по электронной почте или платной рекламы.

Подкасты также дают возможность построить более глубокие отношения с клиентами, предоставляя ценный и информативный контент, соответствующий их интересам и потребностям. Постоянно производя высококачественный контент, компании могут позиционировать себя как надежный источник информации и со временем укреплять лояльность к бренду.

Одна из самых замечательных особенностей подкаста — это URL. Этим URL-адресом или ссылкой можно поделиться разными способами, включая текст, мессенджер, электронную почту или даже в таких блогах, как этот из моего предстоящего подкаста.

Или этот уже опубликованный.

Перепрофилируя контент в виде небольших клипов и продвигая полные эпизоды по различным каналам, компании могут создать комплексную и эффективную маркетинговую стратегию, которая принесет реальные результаты.

Примеры рекламы

1. Реклама в социальных сетях. Реклама в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, в последние годы становится все более популярной благодаря их большой пользовательской базе и расширенным возможностям таргетинга. Эти платформы позволяют компаниям создавать узконаправленные объявления, которые охватывают определенные демографические данные, интересы и поведение.
2. Маркетинг влияния. Маркетинг влияния стал популярным способом для компаний продвигать свои продукты или услуги на платформах социальных сетей, сотрудничая с популярными влиятельными лицами в социальных сетях, которые имеют большую и заинтересованную аудиторию.
3. Видеореклама. Видеореклама становится все более популярной, поскольку все больше людей потребляют видеоконтент на таких платформах, как YouTube, TikTok и Instagram. Компании могут создавать привлекательные видеообъявления, демонстрирующие их продукты или услуги и охватывающие широкую аудиторию.
4. Нативная реклама. Нативная реклама — это форма рекламы, которая сочетается с контентом на веб-сайте или в социальных сетях. Эти объявления выглядят как органический контент, обеспечивая беспрепятственный пользовательский опыт, но при этом продвигая продукт или услугу.
5. Программная реклама. Программная реклама использует автоматизированные системы для покупки и продажи цифровой рекламы, позволяя компаниям охватить свою целевую аудиторию на нескольких платформах с помощью ставок и оптимизации в реальном времени.

Маркетинг и реклама — это два взаимосвязанных, но разных понятия. Маркетинг относится к общей стратегии продвижения продукта или услуги для целевой аудитории, а реклама является одной из тактик, используемых для реализации этой стратегии. Реклама — это практика создания и распространения сообщений для продвижения продукта, услуги или идеи.

Создание роликов в Instagram, Facebook, TikTok и YouTube Shorts можно рассматривать как форму маркетинга. Эти короткие видеоролики можно использовать для взаимодействия с более молодой аудиторией и продвижения товаров или услуг привлекательным и экономичным способом. Однако важно отметить, что одного только создания роликов может быть недостаточно для достижения маркетинговых целей. Успешная маркетинговая стратегия требует комплексного подхода, включающего исследование аудитории, таргетинг, обмен сообщениями и отслеживание показателей для измерения эффективности кампании.

Некоторые из самых популярных форм рекламы в настоящее время включают рекламу в социальных сетях, маркетинг влияния, видеорекламу, нативную рекламу и программную рекламу. Эти формы рекламы используют возможности цифровых платформ и технологий для охвата конкретных целевых аудиторий с помощью персонализированной и привлекательной рекламы. Используя эту тактику в сочетании с комплексной маркетинговой стратегией, предприятия могут эффективно продвигать свои продукты или услуги среди более широкой аудитории и достигать своих маркетинговых целей.

Отправьте мне сообщение, чтобы работать со мной.

В чем разница между маркетингом и рекламой?

Маркетинг и реклама — знаете разницу? Всякая реклама — это маркетинг, но не всякий маркетинг — это реклама. Звучит как загадка. Возможно, поэтому эти два термина часто используются взаимозаменяемо. Реклама является неотъемлемой частью маркетинга и разделяет цель охвата вашей целевой аудитории.

Маркетинг против рекламы

Давайте еще раз вернемся к определениям этих терминов и рассмотрим, почему оба они важны для роста бизнеса. Маркетинг включает в себя все усилия по созданию бренда, которые влияют на то, как компания позиционируется на рынке. Это то, как вы сообщаете об уникальных преимуществах вашего продукта или услуги — через маркетинговые кампании, рекламные каналы, продажи и деятельность партнеров.

Реклама — это маркетинговая тактика. Возможно, вы знакомы с маркетинговой матрицей 10P. Это структура из 10 основных элементов маркетинга: продукт, цена, люди, процесс, продвижение, программы, место, физическая среда, партнеры и позиционирование. Из этих 10 реклама вписывается в продвижение. Рекламные объявления — это платные акции, но рекламные акции могут также включать в себя неоплачиваемые действия, такие как органическое продвижение в социальных сетях.

Вы можете увидеть примеры в маркетинговой матрице 10P ниже, созданной в Aha! Ноутбуки. Раздел продвижения включает в себя как «Платный поиск: Google» — форму цифровой рекламы, так и органическое продвижение через социальные каналы.

Настройте маркетинговую матрицу 10Ps в Aha! Ноутбуки. Подпишитесь на бесплатную пробную версию.

Как реклама поддерживает маркетинговый план?

Маркетинговые команды имеют все виды платных рекламных акций. Задача состоит в том, чтобы определить, куда инвестировать и каких результатов ожидать. Выбор рекламного комплекса начинается с составления комплексного маркетингового плана.

Стратегический план поможет вам сосредоточить свои усилия на правильной аудитории, сообщениях, темах контента, кампаниях и рекламных акциях. Ключевой частью вашего плана является определение того, какой бюджет выделить на рекламу и платные рекламные акции, а также какие каналы помогут вам лучше всего охватить вашу аудиторию.

Прямая почтовая рассылка	Прямая почтовая рассылка — это метод доставки печатных рекламных материалов. Бренды могут рассылать печатные материалы, открытки или даже рекламную продукцию ценным потенциальным клиентам.
Медийная реклама	Медийная и баннерная реклама похожа на цифровую версию печатной рекламы и способствует визуальному интересу и узнаваемости бренда.
Спонсорство мероприятий	Спонсорство обеспечивает узнаваемость бренда. Варианты могут включать спонсирование стенда на живом мероприятии, выступление на личной или виртуальной конференции, а также показ рекламы на месте или в материалах мероприятия.
Программы инфлюенсеров	Плата инфлюенсерам за публикацию контента остается основной областью инвестиций для многих компаний — чтобы представить продукт новой аудитории и повысить узнаваемость бренда.
Наружная реклама	Наружная или наружная реклама включает в себя любую визуальную рекламу, которую люди видят вне дома — от рекламных щитов до рекламы в аэропортах, на стадионах, автобусных остановках, и другие общественные места.
Платные социальные сети	Платная реклама в социальных сетях и продвигаемые публикации доступны на основных социальных платформах, включая Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter.
Реклама с оплатой за клик	Объявления с оплатой за клик (PPC) привлекают веб-трафик — бренды платят за количество кликов посетителя. Платный поиск — самый популярный тип контекстной рекламы.
Реклама в печати, на радио и телевидении	Реклама в газетах, журналах, на радио и телевидении более традиционна. Несмотря на то, что есть много новых цифровых каналов, крупные бренды по-прежнему достигают потенциальных клиентов таким образом.
Продвигаемый контент	Контент-маркетинг используется на платных и бесплатных каналах. Примеры распространения платного контента включают маркетинг в поисковых системах (SEM), распространение контента и спонсируемый редакционный контент.
Ретаргетинг	Ретаргетинг объявлений — это способ показа онлайн-рекламы людям, которые уже посещали ваш сайт.
Видеореклама	Популярность рекламы на таких видеоплатформах, как YouTube, продолжает расти. Прероллы автоматически воспроизводятся в начале выбранных видео — когда аудитория внимательна и активно вовлечена.

То, что наиболее эффективно для некоторых брендов, может оказаться не лучшим использованием долларов для вас. Вы хотите выбрать сочетание вышеперечисленного, которое обеспечит точки соприкосновения на протяжении всего пути покупателя.

Например, медийная и поисковая реклама помогает повысить узнаваемость бренда, направляя посетителей на ваш сайт. Ретаргетинговая реклама расширяет эту первоначальную осведомленность, привлекая постоянных посетителей. Реклама в социальных сетях, рекламирующая бесплатную пробную версию или демонстрацию продукта, может генерировать новых потенциальных клиентов или возможности продаж.

Как создать стратегический рекламный план?

Стратегический комплекс рекламы начинается с понимания ваших потенциальных клиентов и рынка, на котором вы работаете. Пересмотрите свои цели и образы покупателей. Поймите «почему» и «что» в рекламе, прежде чем переходить к «как». Уточните следующее:

• Цели: Ставьте перед собой конкретные, измеримые задачи. Вы пытаетесь увеличить посещаемость веб-сайта на определенный процент или привлечь определенное количество лидов? Убедитесь, что вы знаете, как вы будете измерять окупаемость затрат на рекламу, чтобы оценить успех кампании.

• Целевая аудитория:  Определите, какой сегмент аудитории вы хотите привлечь. Изучите социальные платформы, которые они используют, средства массовой информации, которые они читают, и другие места (онлайн и оффлайн), где они проводят свое время.

• Конкуренты: Узнайте, как другие бренды на вашем рынке используют рекламу. Это простой способ определить сообщения, которые находят отклик, или найти пробелы, которые может заполнить ваш бренд.

• Сообщения : См. свою маркетинговую стратегию и план контент-маркетинга, чтобы выбрать сообщения и типы контента для использования в рекламе. Эффективная реклама зависит от экспериментов. Если реклама не дает результатов, возможно, пришло время изменить способ обмена сообщениями или проверить такие переменные, как тип рекламы и таргетинг на аудиторию.

• Время : Рекламные платформы позволяют настраивать все виды настроек, чтобы вы могли выбрать правильный день, время и частоту, которые подходят вашей аудитории.

Как мне включить рекламу в дорожную карту маркетинга?

Команды по маркетингу используют дорожные карты для передачи направлений кампаний и программ по каналам. Вы можете включить рекламные усилия в дорожную карту, чтобы сообщать внутренним командам, когда вы будете показывать разные объявления разным аудиториям.

Вот три примера того, как вы можете представить рекламные усилия в своей маркетинговой дорожной карте:

Стратегическая маркетинговая дорожная карта

Стратегическая дорожная карта визуализирует статус маркетинговых инициатив высокого уровня и связанную с ними работу, которая будет их стимулировать. Используйте этот тип дорожной карты, чтобы проиллюстрировать, как платная рекламная программа может повлиять на более широкие цели и области инвестиций. Это может быть особенно полезно при обсуждении маркетингового бюджета.

Дорожная карта выхода на рынок

Дорожная карта выхода на рынок полезна при запуске нового опыта для клиентов. Используйте эту дорожную карту, чтобы показать кросс-функциональные зависимости между группами дизайна, контента и маркетинга продукта, а также определить работу, необходимую для поддержки рекламы, которая будет сопровождать запуск.

Дорожная карта маркетинговой деятельности

Эта дорожная карта отображает запланированные рабочие действия, включая рекламу, сообщения в блогах, электронные письма и социальные сети. Вы можете сообщать о ходе предстоящих кампаний внутренним командам. Например, сообщите отделу продаж о планируемых платных рекламных каналах, которые вы будете использовать для привлечения лидов.