Хорошая и плохая реклама

Знакомьтесь, Сергей. Завтра ему исполняется 18 лет, живет с родителями на левом берегу Киева. В этом году собирается поступать в КПИ. У Сергея пока нет девушки, но есть два лучших друга. Все свободное время Сергей играет на компьютере и сочиняет музыку (там же). Уверен, что он станет знаменитым и богатым. Сергей думает, что он уже вполне взрослый, чтобы подшучивать с друзьями над взрослыми, которых они знают, включая родителей. Главное в жизни для него — быть не таким как все, но таким же, как друзья. Под «всеми» подразумеваются в основном взрослые, отставшие от жизни (то есть все). Дома Сергея уже немного напрягают родители и бабушка, которые не понимают, чем он занимается, и почему не читает книги и не делает уроки, как все нормальные дети. Своих денег у Сергея нет. Карманные деньги от родителей (200 грн в неделю) тратятся в соотношении: 50% на алкоголь, 30% на проезд, 10% на кинотеатр, 10% на еду. Под едой подразумеваются снеки в упаковках, сосиски в тесте и пирожки.

Нужно сделать так, чтобы Сергей обратил внимание на сухарики «Зубр мудрости», попробовал их и посоветовал друзьям.

Главный конкурент
Сухарики «Марсель Хруст» заняли место шута в категории. Абсурдный юмор на любые темы. Враг: скука. Сообщение: с нашими сухариками никогда не бывает скучно. Тональность: аккуратная. И для подростков, и для 25-летних, в итоге — ни для тех, ни для других.

Хорошо, что конкурент не вышел на высмеивание «взрослых» жизненных проблем и не сфокусировался только на подростках с сообщением типа «не парься».

О чем говорит категория?
Отменный вкус, хруст, отлично к пиву, невозможно оторваться, экзотический деликатес, добавь настроения, развлекись.

Возможность
Место сообщника, друга-одногодки Сергея среди сухариков сейчас вакантно.

Опасность
Действовать фальшиво, как взрослые, которые пытаются говорить на одном языке с молодежью. Поучать, говорить «не будь таким», «будь таким».

Враг
Мир глазами взрослых.

Сообщение
Сухарики «Зубр мудрости» понимают тебя с полуслова. И не понимают взрослых с их проблемами.

Почему Сергей купит «Зубр мудрости»? Потому что это его сообщник. Например, для того, чтобы не идти домой обедать еще пару часов.

Идея для кампании
«Кто сказал, что так должно быть?» Почему мир устроен взрослыми именно так (скучно и банально)?

Гипотеза, выдвинутая здесь, сделана на скорую руку — лишь для того, чтобы продемонстрировать, каким должен быть бриф для креатива.

6 качеств хорошей рекламы —

Мы ассоциируем рекламу только с конечным результатом, эффектом. Но в большинстве своём, это долгая и кропотливая работа, которая может длиться месяцами или даже годами. Рекламное сообщение должно соответствовать определённым условиям. Каким? Об этом вы можете прочитать в сегодняшней статье.

1. Простота и краткость

Ежедневно мы потребляем и обрабатываем столько информации , что наш мозг предпочитает более простую и лаконичную «пищу для размышлений». Нет, это не значит, что наше рекламное сообщение должно быть очень коротким и непонятным. Лучше всего передать столько информации в рекламе, сколько необходимо получателю, чтобы подчеркнуть одну выбранную особенность продукта. Например, посмотрите на рекламу Mercedes:

Необязательно знать английский язык, чтобы понять посыл рекламы. Реклама заставляет задуматься над сценой, активируя дополнительную мозговую активность, что влияет на процесс запоминания информации.

2. Уникальные сообщения

Вашего клиента вряд ли заинтересуют такие схематичные рекламные объявления типа: «Купи мой товар , он лучший на рынке» . Чем оригинальней упаковано сообщение, тем выше шанс, что оно будет замечено клиентом и он его запомнит. Однако весь процесс «уникализации» должен быть подчинён основной цели – убедить клиента приобрести товар.

3.Неожиданность

Сообщение должно удивлять. С самого первого контакта оно должно отличаться от рутины и казаться нестандартным. Например, мы ежедневно встречаем такие сообщения как «Купи кетчуп со скидкой 30%» или «Cамое главное представление этой недели» .Согласитесь, такие объявления тяжело заметить. Мы привыкли игнорировать обычные повседневные вещи ,которые «безопасны» и предсказуемы. Но если мы окажемся, к примеру , в лесу, то мы начнём замечать каждый звук и шелест листвы. Всё это защитные механизмы, благодаря которым мы обращаем внимание на потенциальные угрозы и любые отклонения от нормы. Нередко маркетологи этим пользуются.

В современном мегаполисе мы полностью игнорируем ничем не примечательные баннеры, мы развили баннерную слепоту.

И такую слепоту можно отнести не только к баннерам, но и видеоконтенту, если в течение 4 секунд мы не заинтересуемся видеороликом, то с большой вероятностью мы его переключим и даже не запомним.

P.S

А еще нужно правильно подходить к выбору рекламоносителя!

Реклама «Гомер Симпсон поедает пончики»

Еще один пример нестандартного использования ландшафта

Термометр на башне Федерации в Москве. Реклама MINI

4 . Доверие

Принято считать , что для того чтобы в наше рекламное сообщение поверили , оно должно содержать какие-то статистические данные, дабы показать что мы полагаемся на исследование .

Однако наш мозг , не очень хорошо запоминает эти данные . Да, конкретные цифры помогают поверить в ваше сообщение, но что если они будут забыты через пару часов? Важнее остается сообщение, которое легче усваивается нами .

В качестве примера можно вспомнить речь Рональда Рейгана, когда он боролся за место президента США в 1981 году. Вместо того чтобы привести статистические данные о том, как меняется уровень безработицы и жизни ( эти данные убедили бы некоторых), он задал следующий вопрос избирателям :

-Вам сейчас лучше, чем 4 года назад?

Он использовал детали, которые легко сравнить( Вам сейчас проще найти работу ,чем 4 года назад?)

5. Эмоции

Эмоции напрямую влияют на наши действия, также позволяют запоминать определённую информацию .

Например, некоторые исследования показывают , что люди жертвуют гораздо больше денег конкретному человеку , а не фонду.

Нами движут эмоции , а статистические данные не обладают такой силой, как человеческая эмоция.

Главная цель эмоций в рекламе – мотивировать целевую аудиторию на совершение действия.

Какие эмоции используют в рекламе и как они влияют на целевое действие?

-Гнев. Цель рекламы расшевелить ЦА(целевую аудиторию). Используют высказывания, в которых содержаться следующие слова: строгий , шокирующий, несправедливый, трагичный, яростный.

— Страх. Используют для мотивации. Страх перед потерей, болезнью, смертью. Также используют страх упустить что-то, придавая сообщению характер неотложности.

-Срочность

Современный потребитель хочет получить выгоду здесь и сейчас, воспользуйтесь этим.

— Счастье и радость

Это одна из самых мощных эмоций которыми пользуются маркетологи

• Воодушевление

Реклама, которая дарит ощущение превосходства и лидерства

Вызывают триггеры : яркий, будущий, надежный.

6. Истории

Истории в маркетинге работают, потому что они хорошо и надолго запоминаются нами. Если вы хотите предостеречь кого-то от употребления вредных напитков, самый лучший способ донести ваше сообщение это рассказать историю.

Маркетинг- это искусство рассказывания историй , в современной рекламе множество таких примеров когда компании прибегали к такому инструменту.

Польский ролик ,получивший в свое время большую популярность, рассказывает про дедушку, пытающегося выучить английский язык.

Подведем итог

Очевидно, что создание вирусного сообщения , которое воздействует на аудиторию — сложная задача. Однако выше приведенные принципы дают больше шансов , что ваше сообщение услышат и запомнят.

Хорошая реклама. Агрессивная реклама и ее восприятие

Всем нужна хорошая реклама, только каждый по-своему понимает, что значит хорошая. Для продавца хороша та реклама, которая достигает своей цели любыми, даже самыми агрессивными средствами. Потребитель же не любит, когда ему что-то навязывают, и склонен считать хорошей рекламой лишь полезную лично для него информацию. Если цели продавца не соответствуют потребностям потребителя, любая реклама может обрести агрессивные черты.

В той или иной ситуации любой человек либо агрессор, либо жертва агрессии. Если вы живете в городе, где вас раздражают дома, улицы, машины, люди, — вы живете в агрессивной для вас среде. Если ваш начальник заставляет вас делать неприятную работу — вы жертва агрессии. Даже если ваши дети настойчиво требуют у вас купить им игрушку- это тоже проявление агрессии по отношению к вам. На каждого из нас постоянно действуют различные агрессивные факторы: мороз, ветер, болезнетворные микробы и многое-многое другое. Но большинство людей самостоятельно находят способы психологической защиты от повседневных неприятностей. Так, плохую погоду- слякоть, дождь, ветер- мы хотя и замечаем, но не видим в этом трагедии, справедливо замечая, что у погоды нет плохой погоды.

Однако погода — это объективный фактор, а с рекламой другое дело- здесь появляется нападающий субъект в лице продавца. Поэтому агрессивное навязывание покупателю торговой марки, товара или услуги нередко вызывает у него реакцию активного отторжения.

Рекламный шум

Порой избежать использования агрессивной рекламы трудно даже при большом желании со стороны продавца. Не стоит забывать, что на рынке царит информационный хаос, зачастую состоящий из множества креативных рекламных идей. А как известно, человеческое сознание не воспринимает хаотично подаваемую информацию, оно активно сопротивляется такой ее подаче. Представьте себя на месте школьников, которые вынуждены одновременно выслушивать разных учителей, преподающих им разные предметы. Казалось бы, каждый преподаватель в отдельности дает ученикам полезную, нужную им информацию, но ученики слышат только шум, из которого трудно выделить что-то конструктивное. А попытки учителей во что бы то ни стало докричаться до учеников, донести до них полезные знания в конце концов будут восприниматься как агрессивное поведение. Таким образом, реклама может быть агрессивной, даже если цели продавца полностью соответствуют потребностям покупателя.

Условное понятие

Агрессивная реклама — понятие достаточно условное и зависит от субъективного восприятия ее потребителем. Считается, что агрессивная реклама навязывает покупателю ненужный ему товар, манипулирует им, искажает его ценностные установки, по сути, обманывает его. Но в принципе, даже добросовестная реклама, которая предлагает качественный товар и помогает потребителю избавиться от проблем, может выглядеть агрессивной из-за назойливой рекламной подачи.

Отсюда вывод: проблема агрессивности рекламы заключается не в том, что продавец навязывает покупателю товар, а в том, что потребитель не всегда понимает, как на это реагировать. Вспомните, как по-разному реагируют люди, когда на улице им предлагают купить жареные пирожки, сыграть в лохотрон или наперсток, погадать на картах или по руке… Все это — типичные проявления агрессивной рекламы товаров и услуг, но согласитесь, что далеко не каждый становится жертвой таких рекламистов. Если покупатель знает, что предлагаемый ему товар, скорее всего, плох, а продавец почти наверняка жулик, он вряд ли совершит покупку. Таким образом, многое зависит от доверия к продавцу и от того, каковы ценностные установки потенциального покупателя.

Модель отношения

Какой бы агрессивной ни была рекламная кампания, ее жертвами становятся в основном те, кто не имеет готовой модели адекватного отношения к рекламе. Поэтому вполне обоснованны протесты общественности, требующей запретить рекламу, направленную на детей, подростков и пожилых людей, то есть тех, чья психика, в силу возрастных особенностей, неустойчива. Так, дети воспринимают рекламу буквально, и если продавец говорит, что его товар самый лучший в мире, ребенок не сомневается в этом. Если реклама постоянно твердит подростку, что пить пиво — это престижно, прикольно, круто, то подросток будет его пить, даже если ему противен вкус этого напитка. У пожилых людей другая проблема: на фоне атеросклероза у них возникают расстройства памяти, психики, снижается критика. Старый, что малый, говорит народная пословица. И не случайно в ряде стран принимаются специальные законы, защищающие эти категории граждан от агрессивной рекламы.

Избавление от проблем

Человеческое сознание устроено таким образом, что каждый из нас стремится избегать неприятностей. Чтобы все у нас было хорошо, мы готовы платить. Агрессивная реклама использует это свойство человеческой психики и постоянно напоминает потенциальным покупателям рекламируемого товара о реальных и мнимых неприятностях. Большинство потребителей самостоятельно никогда бы не додумалось до того, что во время еды у них во рту изменяется кислотно-щелочной баланс. Но реклама назойливо твердит им об этом и тут же предлагает спасение от проблем в виде эксклюзивного товара.

Реклама лекарственных средств заставляет потребителя думать о боли, о старости, о сексуальной неполноценности: Смысл такой рекламной подачи сводится к тому, что без данного товара человек якобы обрекает себя, своих близких на страдания или становится неполноценным в кругу своих сверстников, коллег и знакомых. Надо ли объяснять, что такая реклама лишает людей психологического равновесия и создает у них депрессивный психологический фон? Это все равно что загнать человека в закрытое помещение и начать его там бить, при этом предлагая купить у вас лекарство от боли (причем далеко не факт, что это лекарство ему поможет).

Специально для вас

Увеличить продажи можно не только прямым навязыванием товаров и услуг, но и созданием условий, в которых потенциальный покупатель сам начинает ощущать потребность купить рекламируемую вещь. Не секрет, что большинство покупаемых товаров не являются предметами первой необходимости, но покупатели готовы тратить на них свои деньги.

Чем меньше шансов у потребителя избежать столкновения с рекламой товара, тем чаще он становится объектом манипуляции. Чем агрессивнее рекламное воздействие, тем труднее сознанию потребителя сопротивляться навязчивому желанию купить ненужный ему товар и тем ниже порог его критики к своим поступкам. Этот психологический эффект усиливается тем, что агрессивная реклама почти всегда обращена к конкретному человеку, лично к Вам. Она навязчиво сообщает о том, что именно у Вас есть проблемы, которые очень серьезны, и их надо решать. В результате житейские, в общем-то, неприятности, такие, как кариес, морщины, целлюлит, лишний вес и прочая почти неизбежная для человека ерунда, с помощью агрессивной рекламы превращаются в огромные проблемы, спасение от которых будто бы заключено в чудодейственных кремах, пилюлях, браслетах и так далее.

Агрессия без разрушения

Хорошая реклама всегда основана на креативе, но далеко не всякий креатив делает рекламу хорошей. Проблема заключается не в том, чтобы обозначить себя на рынке, а в том, как это сделать, чтобы не навредить своему имиджу, без которого успешный бизнес невозможен.

Яркий пример агрессивной и креативной рекламы — Герострат, спаливший знаменитую Александрийскую библиотеку. Благодаря такой яркой идее, как поджог, имя Герострата стало своеобразным устойчивым брэндом. Казалось бы, рекламная цель достигнута, о Герострате знают во всем мире, его помнят уже не одну тысячу лет (и впредь, скорее всего, не забудут). Но имидж этой торговой марки крайне низок, а имя Герострата не вызывает у потребителей ничего, кроме презрения и реакции отторжения.

Вывод из всего сказанного очевиден: реклама должна быть агрессивной, но не настолько, чтобы разрушать положительный имидж продавца. Ведь от этого напрямую зависит доверие покупателя к торговой марке и рекламируемому товару.

Почему хорошая реклама стоит дорого?

Главная / Блог / Почему хорошая реклама стоит дорого? 4 причины, почему большие траты рациональны

Почему хорошая реклама стоит дорого?

Рекламные ролики на радио или телевидении остаются одним из самых эффективных маркетинговых инструментов и не сдают позиции перед другими способами привлечения клиентов. Всему вина — высокий уровень доверия и охвата аудитории.

Возможно вы скажете, что миллениалы узнают новое только в интернете. Рекламодатели в какой-то степени согласятся. Потому в 2017 году рунет впервые стал лидером по рекламным доходам.

Но остальная часть аудитории (а именно люди старше 40) все еще доверяют традиционным средствам массовой информации. Наверняка, вы сталкивались, как представители того поколения серьезно изумляются нежеланию молодых завести дома телевизор.

Потому второе и третье место в рейтинге популярности рекламы уверенно держат радио и ТВ. И они не собираются сдавать позиции.

Кроме того, поклонники радио и ТВ, по результатам исследований, более лояльны к рекламе. Миллениалы же большую часть объявлений блокируют специальными плагинами.

И им не важно, какой бы замечательный у вас ни был продукт — их они раздражают рекламные посты, ролики и все что с этим связано. И точка.

Да, реклама на радио и ТВ стоит намного дороже. Но эти траты оправданы. Особенно, если у вас серьезный продукт.

Очевидно, что у солидной компании должны быть деньги на нечто большее, чем пост в инстаграме.

Потому траты на такое продвижение — дополнительный плюсик к вашему имиджу.

Впрочем, от вложенных средств зависит не только канал продвижения рекламного продукта, но и его итоговый вид, а также масштаб привлечения внимания к вашему бизнесу. Согласитесь, что хорошая реклама сделает для вас намного больше чем средняя — она запомнится, заставит узнать о вас побольше. Да и ее банально услышат или увидят. А что вам еще нужно?

Потому если вы уж и решили штурмовать радиоприемники и ТВ, то советуем вам не экономить. Разумный подход гарантированно принесет вам пользу.

Так какие же элементы точно повысят уровень дохода от рекламы и окупят все затраты? Мы подскажем, что именно в рекламном ролике приблизит вас к заветной прибыли.

Сценарий от эксперта продающих текстов

Профессионалы пишут рекламные тексты не на коленках, интуитивно догадываясь что же вы все-таки от них хотите, а погружаясь в тему на все сто. Прежде чем приступить к работе над сценарием грамотный копирайтер:

• Выяснит у вас все нюансы бизнеса. Что вы продаете, как именно создаете свой продукт, чем же ваш бизнес лучше, чем бизнес конкурентов. Он вытащит из вас всю информацию и воспользуется ей вам во благо.
• Познакомится через вас с вашей потенциальной аудиторией и ее запросами. Ему требуется понять, кому продавать, чтобы продать правильно. Тут важна каждая мелочь — возраст, пол и даже ваше социальное положение.
• Узнает у вас все о вашей продукции или услуге. Если вы расскажите автору все лучшие стороны вашего продукта, то реклама завоюет сердца ваших покупателей.

Профессиональный текст — это не только набор языковых изысков, но и произведение заточенное под конкретные бизнес-задачи.

Сотрудничество знатока своего продукта и специалиста по текстам принесет свои плоды.

Озвучка от профессионального диктора

Озвучка от профессионального диктора

Не каждый голос подойдет для рекламирования любого продукта или услуги – тембр и даже пол исполнителя текста нужно подбирать, ориентируясь на портрет целевой аудитории.

Тут не всегда до личных предпочтений.

Однако для эффективной рекламы и этого недостаточно. Если вы можете позволить себе привлечь к работе известного диктора, работающего на федеральном уровне, делайте это. Он знает как говорить, чтобы действительно продавать и ловко манипулирует речью. А зрители, услышав знакомый им голос, будут прочно ассоциировать его с вашим брендом и запомнят рекламу лучше.

А если вы сможете привлечь к рекламе голос знаменитого актера или шоумена, то дела пойдут и того лучше — его имидж станет частью имиджа и вашего продукта. Только подберите звезду правильно.

Лицензионная музыка

Лицензионная музыка

Если верить 311 статье закона о рекламе использовать в аудио или видео-роликах треки без разрешения их правообладателя нельзя. Договоренность между композитором, лейблом и рекламодателем должна быть закреплена в Лицензионном Соглашении. Этот документ обязателен для получения места в сетке вещания. Выпуск ролика с нарушением авторских прав риск для компании — из эфира вас уберут, а владельцы интеллектуальной собственности потребуют за нарушение денежную компенсацию через суд. Конечно, вы можете использовать музыку, разрешенную к бесплатному коммерческому использованию. Но смысла в этом мало — скорее всего, ваша реклама потеряет индивидуальность. Высока вероятность, что эту мелодию уже использовали другие бренды. Никакому бизнесу не нужны ассоциации с другими игроками рынка.

Потому нанимайте композитора, который прочувствует настроение вашего товара и придумает неповторимую подходящую мелодию.

Будет особенно замечательно, если музыка будет “застревать” в голове у слушателей. Даже некоторое раздражение тут пойдет на пользу. А если мелодия разлетится на интернет-шутки, то вы получите дополнительную популярность.

Правильно подобранный канал продвижения

Правильно подобранный канал продвижения

Если вы вложитесь в рекламу основательно, то вам создадут не только сам ролик, но и помогут с подбором канала продвижения. Как мы и говорили ранее — выбор жизненно важен поскольку именно он определяет, где обитает ваша аудитория. Канал продвижения создает ваш имидж и формирует к вам доверие.

Стоит еще сказать, что правильно выбранная площадка для продвижения в сочетании с хорошим рекламным роликом может стать для вас “мостом” в интернет.

И дело не только в том, что покупатель пойдет гуглить о вас информацию. Качественный ролик может стать вирусным и взорвать сеть. А это прямой путь к получению новой аудитории.

Выводы

Большие затраты на рекламу все-таки экономят ваш бюджет.

Парадоксально, но большие затраты на рекламу все-таки экономят ваш бюджет.

Почему?

Если ваш ролик никто не заметит прибыль от вас ускользнет. Вы даже потратите больше — ведь придется поспешно искать новые каналы продвижения, чтобы возместить убытки. Не зря говорят — скупой платит дважды.

А в случае с рекламой платить придется слишком много.

Качественный продающий ролик, в который вложились грамотно, привлечет к себе внимание нужной аудитории и запомнится ей. Таким образом, вы вернете затраты на рекламу и увеличите доходы компании.

Материал подготовлен Аудио-Реклама.ru
Использование всего текста или его фрагментов, разрешается только со ссылкой на эту страницу.

Главная / Блог / Почему хорошая реклама стоит дорого? 4 причины, почему большие траты рациональны

3 главные ошибки в рекламе. Хорошая реклама — как Рафаэлло, вместо… | by MAD RABBIT

Хорошая реклама — как Рафаэлло, вместо тысячи слов. Реклама маскирует коммерческий посыл ролика под историю, которую интересно посмотреть от начала до конца. Историю, которая запомнится или найдет отклик у потребителя.

В ходе работы над эксплейнерами (или объясняющими видео, если угодно) я неоднократно замечал общие ошибки при разработке концепции и метафор, и сегодня изливаю свои наблюдения на виртуальную бумагу.

P.S. Эта статья не претендует на истину в первой инстанции. Только во второй или третьей.

В мире постоянно выходит куча однотипных продуктов, которые друг от друга ничем, кроме дизайна, не отличаются. Slack, Telegram, Viber, Skype, WhatsApp — каждый продукт является почти полным аналогом другого, однако им пользуются разные целевые аудитории.

Telegram— если ты террорист, драг-дилер или общаешься с ними. Второе место занимают дизайнеры и разработчики.

Slack — ты молодежный дизайнер, стрижешься исключительно в барбер-шопах, отрицаешь существование любых компьютеров кроме Apple, уже успел обрадовать маму тоннелями в ушах и не знаешь как еще в этом мире можно выразить свой протест. На помощь тебе приходит Slack — мессенджер для тех, кто считает Telegram недостаточно модным.

Viber — ты молодая динамически-развивающаяся девушка и в твоей жизни есть 2-ое мужчин: муж и любовник. Ты очень обеспокоена тем, чтобы первый не узнал о существовании второго, поэтому открыла личку Вконтакте только для друзей и не обсуждаешь сердечные дела по смс (они под пристальным контролем). Вайбер, в данном случае, для тебя как подкоп из Северной Кореи прямиком в Европу: про существование мессенджеров твой благоверный не догадывается. Кроме того, фиолетовый цвет идеально располагает к флирту, интиму и весне.

Skype — ты серьезный бизнесмен с ноутбуком, ой простите, макбуком, часто путешествуешь, предпочитаешь общение голосом и любишь видеоконференции.

WhatsApp — у тебя закончилась память на телефоне.

Если показать пользователям из базы данных Slack рекламный ролик в flat-стиле про бородатых мужиков в клетчатых рубашках, которые пьют смузи в коворкинг-кафе Httpster, то Keep Calm, и жди их всех в кафе субботним вечером.

Резюмируем

Без понимания целевой аудитории невозможно сделать хороший ролик. Продавая всем — не продашь никому. Реклама должна быть кому-то адресована. Иначе получится арт-хаус.

На моей памяти подобных проблем с заказчиком не было, чего не скажешь про пункт 2.

Использование секса или юмора в рекламе не должно носить случайный, избыточный или оскорбительный характер. Но это вовсе не означает, что из-за страха задеть чьи-то тонкие чувства нужно избегать смелых решений.

Алкоголь способен поднять настроение, но в больших количествах его влияние пагубно скажется на здоровье, и он явно будет лишним, если пить его на работе. Аналогия применительна к юмору в рекламе.

Во всем должен быть смысл, отвечающий задаче: если реклама должна зацепить, вызвать протест — не надо делать ее сдержанной и унылой. В крайнем случае, всегда можно «запикать» или скрыть цензурой все самое интересное. Это не преступление. Преступление — трусливо поджав хвост, выдавать то, что не зацепит уже пресытевшегося рекламой потребителя.

Что значит хорошая реклама

•    Когда вы слышите слово реклама, в вашем сознании всплывают рекламные баннеры на любимом сайте, рекламные щиты вдоль шоссе или плакаты на транспорте. У кого-то реклама это телевизионные ролики или короткие видео-фрагменты из интернета. В любом случае каждый хорошо представляет себе рекламу, но не всякий знает, что делает рекламу хорошей, а точнее результативной.
     Технологический прогресс изменил варианты подачи рекламы, но не изменил потребность в ней, равно как и необходимость в ее качественной работе.
  Перечислим, кажется всем уже знакомые, требования возлагаемые на рекламу, а также форматы и каналы, которые рекламодатели используют уже не одно столетие.
  Требование к рекламе:
  Повысить осведомленность о бренде;
  Привлечь потенциальных клиентов в бизнес;
  Продвижение продаж новых и уже существующих продуктов;
  Вывод на рынок новых продуктов или услугу;
  Выделить продукт из конкурентной среды.
  Форматы и каналы рекламы
  Печатная реклама и плакаты;
  Газеты и журналы;
  Наружная реклама и рекламные щиты;
  Объявления в общественном транспорте;
  Спонсорство телешоу и событий;
  Радио;
  Спонсированный веб-контент;
  Телевизионная реклама;
  Онлайн всплывающие баннеры и реклама в поисковых системах;
  Реклама в социальных сетях.
  Вроде ничего не упустили.
  Перед тем как разобраться в понимании чем отличается хорошая реклама от плохой, стоит упомянуть, что реклама это часть маркетинговой стратегии, которая предполагает наличие рекламного плана, в котором не должно быть одной или двух хороших реклам на фоне прочих безликих и ненужных.
  История учит нас тому, что форма рекламы, как и ее каналы — это постоянно меняющиеся понятия, которые напрямую зависят от мест, где потребители совершают свои обычные покупки или мест где они проводят свое время. Более 140 лет назад почтовая открытка стала новейшей формой рекламы, сейчас социальные сети встраивают программные анализаторы для сегментации интересов своих посетителей.
  Мир рекламы движется быстро, также быстро, как клиенты мигрируют из одних информационных потоков в другие.
  Если вы не рекламируетесь в он-лайн, значит ваш бизнес стремительно несется к фиаско. Интернет не только предлагает прямой доступ к более чем половине населения мира, которая кстати ваша целевая аудитория, но и предоставляет множество различных каналов для размещения рекламы. Даже если вас интересует локальный клиент, который живет за углом, он все равно в сети.
  Самые распространенные и не требующие особого интеллекта от специалиста по рекламе способы это:
  платные поисковые системы Google, Yahoo и Bing
  платная реклама в социальных сетях Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter
  платная нативная реклама и спонсорский контент
  платные баннеры и медийная реклама.
     Не будем заострять внимание на каждом перечисленном отдельном способе, все это просто рекламные каналы, которыми владеют конкретные бизнесы, гарантирующие рекламодателю донести его информацию целевой аудитории. Причем донести не бесплатно, а да деньги. Каналам все равно как будет выглядеть ваша реклама и что она будет рекламировать, это уже ваша задача.
     Вот мы и подходим к тому, что будет хорошей рекламой, а от чего стоит отказаться. Есть много практик, советов и хитростей, когда дело доходит до создания хорошей рекламы.  Реклама это искусство, которое совершенствовалось на протяжении столетий, и с появлением современных рекламных движителей с новыми медиа, искусство не прекратило совершенствоваться.
  Обращаемся к эмоциям
     Стремитесь вызвать счастье, грусть, страх или гнев, апеллируйте к эмоциям, именно они помогут вашей целевой аудитории почувствовать ваше сообщение, а не просто прочитать или услышать его. Люди полагаются на эмоции, а не на информацию, чтобы принимать бренд. Эмоциональные реакции на рекламу влияют на намерение человека покупать больше, чем фактическое содержание рекламы. Всевозможные фишки с нездоровыми детьми, страдающими котятами, сердобольными старушками, которые призывают, увещевают и уговаривают работать намного лучше любой разжёванной информации.
  Создавайте позитивные ассоциации
     Если потребители ассоциируют ваш продукт с чувством счастья, состоянием достижения или достигнутой целью, они с большей вероятностью заметят ваш продукт или услугу и сделают покупку. Информация о дрели с краткими данными о ее достоинствах не дадут клиенту ощущения, что воочию они смогут с ней сделать. Иллюстрируйте результат работы этой дрели. Наполняйте контент не сухой информацией, а разбавляйте его видео и музыкальным сопровождением. Не забывайте, что в таком сопровождении важен конечный позитивный результат.
  Установите эффект соответствия
     Используйте отзывы клиентов, данные опросов или совместный контент. Рекламируйте свой бренд как один из тех, за которым стоит следить или покупать. Предлагайте скидку тем кто предлагает ваш товар или услугу другу, или члену семьи, ваша целевая аудитория будет делать продажи за вас. В любом случае, используйте свою рекламу, чтобы создать инклюзивную среду, к которой люди захотят присоединиться. Ни один человек не хочет быть обделенным, его желание соответствовать делает эффект побеждающей силы столь эффективным.
  Функции менее важны чем преимущества
     Функции — это детали продукта или услуги, которые вы предлагаете, такие, как размеры, мощность или ингредиенты и так далее. Преимущества отличаясь от функций объясняют, почему клиент должен купить у вас предлагаемый товар или заказать услугу и какую выгоду это принесет в его жизнь.
     Хорошая реклама фокусируется на выгоде, которую ваш бренд несет клиенту, а не объясняет, что вы физически продаете.
  Рассказывайте истории
     Рассасывание хороших историй — это единственная техника, которую вы должны внедрить во всю свою рекламу. Исследования доказывают, что истории, иллюстрирующие бренд как нечто необходимое, правдоподобное и неотъемлемое, наиболее эффективны для привлечения и воздействия на потребителя. Истории должны быть емкими и короткими, они должны быть иллюстративны и учитывая современный мир интернет, предпочтительно в видео-формате.

   Чтобы лучше общаться и взаимодействовать со своей аудиторией, говорите на языке вашего клиента. Апеллируйте к его эмоциям и желаниям стать частью сообщества. Создавайте ясную и аутентичную историю своего бренда. Иллюстрируйте, как ваш бренд соответствует ценностям, которые соответствуют потребительскому рынку.
   Хорошая реклама — это не реклама, которая нравиться вам, как рекламодателю и не вашему клиенту, который воспринимает ее как произведение творческого процесса. Хорошая реклама — это реклама которая работает и не воспринимается окружающими, как реклама.

Возвращение домой, Вдали от дома, Нет пути домой»

Набросок из нескольких строк, еще не ставший полноценным произведением
Например, «тут будет первая часть» или «я пока не написала, я с телефона».

Мнения о событиях или описания своей жизни, похожие на записи в личном дневнике
Не путать с «Мэри Сью» — они мало кому нравятся, но не нарушают правил.

Конкурс, мероприятие, флешмоб, объявление, обращение к читателям
Все это автору следовало бы оставить для других мест.

Подборка цитат, изречений, анекдотов, постов, логов, переводы песен
Текст состоит из скопированных кусков и не является фанфиком или статьей.
Если текст содержит исследование, основанное на цитатах, то он не нарушает правил.

Текст не на русском языке
Вставки на иностранном языке допустимы.

Список признаков или причин, плюсы и минусы, анкета персонажей
Перечисление чего-либо не является полноценным фанфиком, ориджиналом или статьей.

Часть работы со ссылкой на продолжение на другом сайте
Пример: Вот первая глава, остальное читайте по ссылке…

Если в работе задействованы персонажи, не достигшие возраста согласия, или она написана по мотивам недавних мировых трагедий, обратитесь в службу поддержки со ссылкой на текст и цитатой проблемного фрагмента.

Почему реклама хороша | Малый бизнес

Компании сильно различаются по товарам и услугам, которые они предлагают клиентам, а также по способам производства и доставки своих продуктов и услуг потребителям. Каждому бизнесу нужно привлекать клиентов, чтобы добиться успеха. Маркетинг описывает шаги, предпринимаемые предприятиями для привлечения и удержания клиентов, включая создание рекламных объявлений, повышающих осведомленность потребителей о продуктах и ​​услугах.

Основы рекламы

Рекламные объявления могут быть полезны для бизнеса, поскольку они могут информировать новых клиентов о существовании и достоинствах его продуктов и услуг.Это может увеличить количество клиентов, которые часто посещают наш бизнес. Управление малого бизнеса США перечисляет следующие потенциальные преимущества рекламы: повышение лояльности существующих клиентов, замена потерянных клиентов и поощрение существующих клиентов покупать больше продуктов или услуг компании.

Установление идентичности

Другая причина, по которой рекламные объявления могут быть полезны для бизнеса, заключается в том, что они могут помочь бизнесу установить идентичность и репутацию в определенной отрасли.Они также могут помочь компаниям повысить узнаваемость бренда. Например, рекламная кампания, в которой основное внимание уделяется символу или символу товарного знака, который используется в сочетании с продуктами или услугами компании, может помочь потребителям узнавать продукты и услуги компании, когда они совершают покупки.

Увеличение прибыли

Конечная цель коммерческого бизнеса — получать больше доходов от продажи товаров и услуг, чем тратится. Реклама может быть дорогостоящей, но если рекламная кампания увеличивает доходы настолько, чтобы компенсировать расходы на показ рекламы, она может привести к более высокой прибыли.Один из основных недостатков рекламы заключается в том, что нет гарантии, что реклама приведет к более высокой прибыли в будущем.

Рекомендации

Рекламные компании, создаваемые в США, подлежат правовому регулированию Федеральной торговой комиссией или FTC. Администрация малого бизнеса США заявляет, что согласно Закону о Федеральной торговой комиссии, реклама должна быть правдивой и не вводящей в заблуждение, и они должны иметь возможность подтверждать свои заявления. Законы о рекламе помогают защитить потребителей от ложной рекламы, что улучшает информацию, которую потребители могут использовать для принятия решений о том, какие продукты и услуги покупать.

Ссылки

Биография писателя

Грегори Хэмел писатель с сентября 2008 года, а также является автором трех романов. Он имеет степень бакалавра экономики в колледже Св. Олафа. Хамель ведет блог, посвященный массовым открытым онлайн-курсам и компьютерному программированию.

Вредна ли реклама для общества?

Некоторые исследования заставляют нас думать, что нас постоянно засыпают рекламными сообщениями. Это везде. На наших телефонах, ноутбуках, планшетах, в туалетах, автобусах, поездах…. вы называете это, вероятно, на нем есть реклама.

Фактически, по некоторым оценкам, мы видим 20 000 маркетинговых и рекламных сообщений каждый день. Это, конечно же, ерунда. Учитывая, что мы спим минимум шесть часов, остается 18 часов, или 64 800 секунд, на которые можно втиснуть 20 000 рекламных сообщений. В основном одно объявление каждые 3 секунды. Вы не видите рекламу каждые 3 минуты, не говоря уже о 3 секундах.

Да, мы видим много рекламных сообщений в день — подсознательно. Но тех, на что мы действительно замечаем и на которые обращаем внимание, немного и они очень редки.Скорее всего, мы видим максимум несколько сотен сообщений и обращаем внимание не более чем на 1 процент из них.

Тем не менее, остается по крайней мере несколько рекламных объявлений в день, которые приходят нам в голову. И вопрос в том … вредно ли это в каком-то смысле?

Аргумент против рекламы

У тех, кто говорит ДА, реклама вредна, есть много оправданных опасений. Вот некоторые из самых ярких примеров:

• Нереалистичные ожидания изображения тела
  Наше представление о себе определенно затронуто.Большинство мужчин в рекламе — точеные скряги с разорванным прессом, идеальными волосами и зубами. С женщинами еще хуже. Стандарты красоты, устанавливаемые в рекламе, выходят за рамки смехотворного, и даже когда рекламодатели пытаются посочувствовать, они все равно выходят с рекламой, в которой отдается предпочтение красивым женщинам. Dove проделал хорошую работу, пытаясь охватить настоящих женщин своей «кампанией за настоящую красоту», но даже в этом случае реклама иногда спотыкается.
• Создание ненужной потребности
  Большая часть рекламы продвигает продукты, которые действительно нужны очень немногим людям.Думаю об этом. Любой продукт или услуга, которые действительно нужны людям для выживания и процветания, не нуждаются в рекламной кампании; потребители фактически ищут их. Вот почему вы редко, если вообще видите, рекламу бензина или коммунальных услуг. Но когда дело доходит до «материала», которым мы наполняем нашу жизнь, реклама может вселить в нас глубоко укоренившееся стремление к этим продуктам. «Тебе нужна эта новая машина». «Твоя жизнь была бы намного лучше с этим бриллиантовым кольцом». «Как вы вообще могли жить без iPhone?» От новых автомобилей до музыкальных плееров, новейших конфет и нездоровой пищи реклама может буквально заставить людей жаждать чего-то, о чем они даже не подозревали несколькими секундами ранее.
• Ориентация на молодых потребителей, использующих секс и насилие
  В рекламе откровенно используются секс и насилие, чтобы товары казались молодежной аудитории более привлекательными. А реклама, особенно политическая, может повлиять на курс нации посредством обмана и дезинформации.
• Загромождая нашу жизнь бесконечным обменом сообщениями
  Реклама носит и повсеместный, и агрессивный характер. Это везде. Рекламные кампании на открытом воздухе бомбардируют наши глаза яркими рекламными сообщениями.Всплывающие объявления портят любой вид веб-сайта, часто замедляя работу сайта, заставляя вас кормить рекламой, которую вы не хотите видеть, и затрудняя их закрытие. Реклама появляется на радио, телевидении и даже в продуктах, которые мы покупаем (более дешевый Kindle Fire поставляется со встроенной рекламой на устройстве). Неудивительно, что люди платят значительную ежемесячную абонентскую плату, чтобы избежать рекламы на YouTube, Hulu и радио.

Аргумент в пользу рекламы

Как и большинство профессий, реклама — палка о двух концах.Да, это может быть вредно. Но это также может быть чрезвычайно полезно для общества.

• Распространение информации о проблемах общественного здравоохранения
  Реклама — невероятно эффективный и действенный способ распространения информации о важных проблемах и продуктах, таких как осведомленность о СПИДе, средства контроля диабета, риски, связанные с употреблением табака и алкоголя, и другие проблемы, связанные со здоровьем. Если бы не массовые мультимедийные кампании, информирующие нас о проблемах общественного здоровья и безопасности, мир был бы гораздо более опасным местом.
• Финансирование бесплатного контента
  Подумайте на секунду обо всех невероятных вещах в вашей жизни, за которые вы не платите. Все эти телерекламы, которые прерывают ваши любимые телетрансляции и базовые кабельные передачи, могут раздражать, но знаете, что … без них не было бы никаких шоу, которые можно было бы смотреть. Большая часть Интернета бесплатна из-за онлайн-рекламы. Если вы уберете рекламу, вы внезапно окажетесь без множества развлечений, которые считаете само собой разумеющимся.
• Помощь предприятиям в росте и найме большего количества людей
  Как малый бизнес мог бы когда-либо надеяться на успех без рекламы? Им нужно найти способ распространять информацию о товарах и услугах, которые они предоставляют, многие из которых необходимы для нашего образа жизни.И как крупный бизнес распространит информацию о новых инновационных продуктах или улучшениях существующих? Не знали бы вы, не имея рекламы, как выбирать между телефонами, которыми вы пользуетесь, автомобилями, которыми вы управляете, и телевизорами, которые вы смотрите? Знаете ли вы, какой у вас выбор или что существует?
• Сохранение конкурентоспособных цен
  Реклама также снижает цены для потребителей. Когда такой бизнес, как T-Mobile, на национальном уровне рекламирует план, такой как две безлимитные линии 4G за 100 долларов, все остальные садятся и обращают внимание…и снизить цены.

Подводя итог, стоит отметить, что реклама имеет как положительные, так и отрицательные стороны, но без нее общество, вероятно, было бы изношено. Более того, реклама — не единственное средство прославления привлекательных мужчин и женщин, а секс и насилие распространены во многих сферах жизни общества, включая фильмы, сериалы, видеоигры и даже домашние видеоролики на YouTube.

Итак, вернемся к исходному вопросу. Вредна ли реклама для общества? Простого ответа не существует.Но более сложным кажется то, что преимущества перевешивают недостатки. Теперь.

Почему реклама важна в современной экономике

Когда кто-то начинает бизнес или ведет бизнес, он должен информировать людей об этом факте. Продвижение важно для любого типа бизнеса, чтобы другие узнали о нем. Любой тип бизнеса, будь он онлайн или офлайн, требует клиентов, чтобы он мог успешно развиваться. Однако единственный способ привлечь клиентов — это реклама.Вот почему реклама важна для бизнеса. Как только бизнес рекламирует свои продукты и услуги, он может работать в конкурентной среде.

Реклама важна для каждого аспекта бизнеса. Он играет императивную роль как для производителей, так и для потребителей. Реклама важна для бизнеса в целом, поскольку она позволяет компании привлекать больше клиентов, тем самым увеличивая обороты бизнеса.

Рекламу можно получить с помощью различных средств массовой информации, таких как телевидение, газеты, радио, баннеры, брошюры, веб-сайты и т. Д.У каждого рекламного носителя есть свои плюсы и минусы, и нужно оценить их все, прежде чем выбирать тот или иной носитель. Главное, что нужно учитывать, — это то, что выбранный рекламный носитель должен быть в состоянии охватить большое количество клиентов.

Как правило, компании прибегают к услугам рекламного агентства для продвижения своей продукции и услуг. Рекламное агентство, выбранное владельцем бизнеса, может вести всю рекламную кампанию и все аспекты маркетинга компании.Таким образом, бизнесмены могут сосредоточиться на других аспектах бизнеса и не беспокоиться о том, как привлечь больше клиентов. Рекламное агентство обрабатывает весь процесс продвижения продукта или услуги, разбивая его на этапы, а затем работая над каждым этапом. Эти этапы описаны ниже:

• Анализ рынка — рекламное агентство сначала изучает рынок, чтобы узнать целевую аудиторию и потребности целевой аудитории. Консультант по маркетингу малого бизнеса в рекламном агентстве также изучает конкуренцию на рынке, чтобы узнать, как рекламная кампания будет работать на рынке.Это делается для того, чтобы узнать, сможет ли продукт или услуга выдержать конкуренцию.
• Выбор рекламных носителей — Как только рекламное агентство решило продолжить рекламную кампанию, оно начинает выбирать рекламные носители. Консультант по маркетингу малого бизнеса в агентстве изучает преимущества и недостатки всех доступных средств массовой информации, таких как телевидение, радио, газеты, Интернет и т. Д. На основе их сравнения консультанты выбирают средства массовой информации, которые, по их мнению, будут соответствовать рекламной кампании. .
• Анализ рентабельности. Консультант по маркетингу малого бизнеса в рекламном агентстве затем выполняет анализ рентабельности. Этот анализ проводится по двум причинам. Первый — решить, принесет ли рекламная кампания пользу бизнесу в том смысле, что реклама поможет добиться хороших результатов в бизнесе. Если да, то рекламное агентство начинает с рекламной кампании. Другая причина, по которой проводится анализ рентабельности, заключается в том, чтобы проверить, оправдывают ли затраты на продвижение продукта или услуги с использованием определенного рекламного носителя выгоды, которые они извлекают.Это делается для того, чтобы реклама с использованием определенных средств массовой информации приносила пользу бизнесу, помогая ему привлекать больше клиентов и, таким образом, увеличивать рентабельность бизнеса.
• Выбор способа рекламы — Консультант по маркетингу в рекламном агентстве затем решает, как сообщение будет передано целевой аудитории. Рекламное агентство может использовать простые буклеты или баннеры, чтобы сообщить покупателям о продукте или услуге. С другой стороны, рекламное агентство может снять привлекательное видео, чтобы убедиться, что целевая аудитория передала сообщение.
• Создание реальной рекламы. После того, как все аспекты изучены, консультант по маркетингу малого бизнеса в рекламном агентстве приступает к созданию рекламы. Для этого консультант может прибегнуть к помощи специалистов рекламного агентства или обратиться за помощью к профессионалам со стороны. В любом случае конечным результатом является создание рекламным агентством привлекательной и привлекательной рекламы.

Рекламное агентство взимает плату за завершение рекламной кампании.Значит, нужно позаботиться о том, чтобы деловой человек пошел в рекламное агентство, которое выполнит работу в оговоренный бюджет. Рекламное агентство также должно следить за тем, чтобы оно не превышало бюджет, потому что в этом случае затраты будут превосходить преимущества рекламной кампании. Бизнесу это никак не поможет.

Рекламное агентство также должно четко понимать цели и задачи, которых бизнес хочет достичь с помощью рекламы. При продвижении продуктов и услуг рекламное агентство должно также убедиться, что правильное сообщение доходит до нужных людей в нужное время.Если рекламное агентство не предоставит рекламу в нужное время, потребители могут переключиться на другой продукт или услугу.

Почему реклама важна для бизнеса и потребителей?

Единственная цель бизнеса — продавать товары и услуги с целью получения прибыли. Реклама помогает бизнесу получать прибыль, позволяя большему количеству людей узнавать о продуктах и ​​услугах, что приводит к увеличению продаж. С другой стороны, потребители никогда не узнают о товарах и услугах, если они не рекламируются.Рекламные объявления помогают потребителям принять решение о том, какой продукт и услугу покупать. С помощью рекламы потребитель получает самые лучшие варианты.

Сегодня рекламная индустрия превратилась в огромную индустрию из-за большого количества предлагаемых продуктов и услуг. В результате конкуренция также усилилась, и каждый бизнесмен должен продвигать свои товары и услуги наилучшим образом. Это привело к развитию новых рекламных технологий и увеличению количества рекламных агентств, которые доступны сегодня.Цель каждой рекламной кампании — дать возможность продукции достучаться до нужных людей за счет повышения осведомленности о продукте, его преимуществах и недостатках. Это важно для успеха бизнеса.

Почему хорошая реклама работает (даже если вы думаете, что это не так)

ОТ ОТВЕТОВ К НАЛИЧНЫМ

Конечно, как бы ни щекотали рекламодателей, узнав, что они пишут запоминающиеся джинглы, они не делают телевизионных рекламных роликов за честь подарить нам новую бесплатную музыку.Они хотят, чтобы мы что-то купили. Важнейшая проблема для маркетологов заключается в следующем: как лучше всего воплотить эти воспоминания в действия?

Некоторые представляют себе дебаты между двумя группами. Первая группа верит в грубое убеждение . Его основное внимание уделяется созданию убедительных аргументов, которые побудят вас с помощью «новых новостей» сразу же что-то купить. Вторая группа верит в силу вовлеченности . Он ориентирован на создание положительного опыта, который будет влиять на вас в долгосрочной перспективе.Здесь цель — посеять положительные идеи и воспоминания, которые привлекут вас к бренду.

Но это различие в значительной степени миф. Рекламодатели мало контролируют то, как аудитория получает их сообщение. Новые новости могут показаться кому-то актуальными и заслуживающими доверия («Geico может сэкономить мне 15 процентов и более? Позвоним!»), В то время как другие сочтут их неубедительными («Allstate достаточно дешево»). Точно так же телевизионная реклама, предназначенная для привлечения зрителя, может побудить вас немедленно купить бренд просто потому, что она напоминает вам о том, насколько вам нравится продукт («Cute Coke spot.Знаешь, я, , как бы хочу пить … «).

Однажды в синюю луну реклама может заставить вас подумать:» Как раз то, что мне нужно! «, И вы будете выбегать за дверь, чтобы что-то купить. Однако вы почти не обращаете внимания на рекламу, которую видите. Вы не размышляете о сценах и сообщениях, если только позже не столкнетесь с чем-то еще: увидев рекламируемый бренд на улице, когда вам нужно купить продукт или случай моего друга, говорящего об этом за обеденным столом.Но даже в этом случае важна не реклама. Идеи, впечатления и положительные эмоции о бренде, которые имеют значение. Любое воспоминание, которое заставит вас рассматривать бренд в более позитивном свете, чем его альтернативы, является плюсом.

ВСЕ О ХОРОШИХ ВИБРАЦИЯХ

Как показал мой друг, рекламные воспоминания могут сохраняться десятилетиями. Но разговор моего друга о рекламе также затронул одну из самых больших ловушек на пути создания успешной телевизионной рекламы. Создать убедительное сообщение или произвести интересное впечатление непросто (особенно, когда вы пытаетесь охватить аудиторию, которая все больше отвлекается от цифровых технологий и мало времени).Столь же сложно убедиться, что намеченные воспоминания привязаны к правильному бренду.

Мой друг правильно определил бренд в рекламе эректильной дисфункции как Сиалис. Почему? Потому что реклама закончилась тем, что пара сидела в отдельных ваннах. Странно? да. Но тоже незабываемо. И, благодаря повторению, легко привязывается к нужному бренду.

Итак, вопреки мнению многих людей, реклама действительно влияет на них. Но влияние рекламы неуловимо. Резкие призывы к действию легко сбрасывать со счетов и отвергать, потому что они очевидны.Но увлекательная и запоминающаяся реклама пропускает идеи мимо нашей защиты и семени воспоминаний, влияющих на наше поведение. Вы можете думать, что реклама не влияет на вас. Но маркетологи знают. И помимо миллионов долларов у них есть еще кое-что, чего нет у большинства людей: доступ к данным, подтверждающим их точку зрения.

>

Мы хотим услышать, что вы думаете об этой статье. Напишите письмо редактору или напишите на письма @ theatlantic.com.

Найджел Холлис — главный глобальный аналитик Millward Brown и автор книги The Global Brand .

7 Преимущества эффективной рекламы для вашего бизнеса

Рекламные объявления — это платные средства связи или сообщения в маркетинговых и рекламных кампаниях, которые при эффективном использовании повышают осведомленность, интерес и желание потенциальных клиентов к предлагаемым продуктам или услугам.

Человеческие «потенциальные и текущие клиенты» ежедневно сталкиваются со многими типами рекламных «рекламных объявлений», включая теле- и радиорекламу, наружные рекламные щиты, печатную рекламу в газетах или журналах, а также цифровую онлайн-рекламу в социальных сетях и поисковых системах, связанных с различной рекламой. кампании, выполняющие множество задач и приносящие бесконечные преимущества малому, среднему бизнесу и известным брендам.

В двух предыдущих абзацах говорилось в целом о важности рекламы, но мы обсудим все цели и преимущества, которые могут быть достигнуты, если ваши рекламные кампании будут проводиться надлежащим образом выбранным рекламным агентством, чтобы решить, насколько эти преимущества соответствуют вашим бизнес-целям и насколько достойны выделенного вами маркетингового бюджета или нет.

Основные преимущества эффективной рекламы

Рекламные кампании должны быть согласованы с общими маркетинговыми целями вашего бизнеса, демонстрируя определенные сообщения и поощряя конкретные действия целевой аудитории потенциальных клиентов посредством созданных рекламных объявлений для каждой кампании на выбранных рекламных платформах.

Основными целями и преимуществами, которые могут быть достигнуты с помощью произведенной рекламы для рекламных кампаний вашего бизнеса, являются:

Повышение узнаваемости бренда и продукции

Существует ли целевая аудитория потенциальных клиентов, знающих о вашем бизнесе?

За последние десятилетия различные типы рекламы доказали свою эффективность в повышении осведомленности о существовании новых брендов на целевых рынках и в распространении информации о вашем бизнесе за короткий период времени.

Речь идет не только о повышении осведомленности о вашем бизнесе, но и для повышения осведомленности о новых продуктах или услугах или для выделения конкурентных преимуществ в уже существующих продуктах и ​​улучшениях или новых функциях, добавленных к существующим продуктам или услугам.

Ограниченные предложения скидок или дополнительных продаж требуют немедленного ответа от целевых клиентов, что может быть достигнуто с помощью рекламных объявлений, особенно цифровых рекламных решений, таких как реклама в социальных сетях, которые требуют меньше времени на создание и запуск рекламных кампаний.

Отличиться от конкурентов

Множество альтернатив тому, что предлагает ваш бизнес, создается каждый день, что увеличивает конкуренцию, что требует инновационных маркетинговых и рекламных решений, чтобы выделиться среди конкурентов.

Эффективная адаптированная реклама будет полезна в этом случае, поскольку фокусируется на конкурентных преимуществах ваших продуктов, отличительной добавленной стоимости для клиентов, на том, насколько ваши цены подходят их бюджетам и ожидаемой добавленной стоимости, а также на уровне профессионализма послепродажного обслуживания и доступные решения поддержки.

Привлечение текущих и потенциальных клиентов

После фазы информирования реклама может сыграть еще одну роль в поощрении целевых клиентов к дальнейшим шагам в вашей воронке продаж путем привлечения текущих и потенциальных клиентов для взаимодействия с вашим бизнесом через:

• Увеличьте посещаемость магазинов или филиалов, выделив информацию о местонахождении вашей компании в своих объявлениях и сообщив об открытии нового магазина или филиала. Привлечение большего количества потенциальных клиентов с помощью рекламных кампаний, настроенных для этой цели, таких как реклама в Facebook и реклама LinkedIn.
• Увеличение количества посещений веб-сайта вашей компании (например, магазина электронной коммерции) или мобильного приложения вашей компании за счет «рекламы PPC» с оплатой за клик, доступной в маркетинговых решениях поисковых систем, таких как поисковая реклама Google или подходящая реклама в социальных сетях.
• Использование подходящих типов рекламы для улучшения коммуникации и взаимодействия с целевыми клиентами «Объявления в мессенджерах на Facebook, LinkedIn, Twitter и Instagram, рекламные решения» или разъяснение вариантов коммуникации на телевидении и в печатной рекламе.
• Расширение базы подписчиков вашего бизнеса из заинтересованных аудиторий в подходящих социальных сетях.
• Увеличение числа подписчиков в ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте и периодических информационных бюллетеней по электронной почте.
• Воспользуйтесь преимуществом «молвы», когда привлеченные к рекламным кампаниям клиенты поделятся своим опытом ведения вашего бизнеса с друзьями и семьей.

Обучение бизнес-клиентов

100% уверенность в том, какой продукт или услуга подходит для удовлетворения ваших потребностей, — вот что побуждает клиентов совершить покупку.

Рекламные объявления

можно использовать для информирования ваших клиентов об использовании доступных продуктов или услуг и о том, как они могут зависеть от того, что вы предлагаете, для решения связанных личных или деловых проблем потенциальных клиентов.

Продвигаемый информационный контент, связанный с потребностями и проблемами целевых клиентов, продемонстрирует интеллектуальное лидерство или лидерство в отрасли для вашего бизнеса и повысит доверие к выбору вашего бизнеса над конкурентами.

Видеообъявления, такие как реклама на YouTube или телеобъявления, также могут быть использованы для обучения ваших клиентов тому, как использовать ваши продукты для удовлетворения их потребностей, например, обучающие видео по продуктам или обучающие видеоролики.

Увеличение объема продаж и рентабельности инвестиций

Рекламные объявления также могут выполнять самую сложную задачу — стимулировать рост продаж для вашего бизнеса и увеличивать рентабельность инвестиций за счет нацеливания на текущих и потенциальных клиентов, которые находятся в одном шаге от завершения желаемых конверсий.

Оффлайн-рекламные кампании повысят осведомленность о ваших бизнес-решениях, в то время как цифровые рекламные решения, такие как реклама в поисковых системах, оптимизированная для конверсии в социальных сетях и ретаргетинговая реклама, будут нацелены на заинтересованную аудиторию, проявившую интерес к тому, что предлагает ваш бизнес, и с вас будет взиматься плата только тогда, когда клиенты задействовать «кликнуть» по вашим объявлениям.

Рентабельная онлайн-реклама приведет к увеличению продаж с минимально возможными затратами для достижения максимально возможной рентабельности ваших рекламных кампаний с оптимизацией конверсии и ретаргетингом «Перекрестные продажи и дополнительные продажи».

Достижение желаемого уровня окупаемости инвестиций создаст шансы для роста и расширения за счет открытия новых филиалов, магазинов или нацеливания на новые рынки и территории, или привлечения новых партнеров.

Рекламные объявления также будут полезны на этом этапе за счет использования международных офлайн-рекламных решений, таких как газеты, журналы, теле- и радиоканалы, для нацеливания на новые рынки или использования вариантов географического таргетинга, доступных в решениях цифровой рекламы, для охвата новых целевых сегментов с помощью индивидуализированной рекламы.

Улучшение «имиджа» позиционирования вашего бренда

Успешный бизнес-брендинг может быть достигнут с помощью эффективных рекламных объявлений, созданных для рекламных кампаний, которые направлены на создание положительного восприятия вашего бренда или улучшение существующего негативного восприятия, чтобы позиционировать ваш бренд как выбор №1 для сопутствующих товаров или услуг.

Эти типы рекламы должны быть сосредоточены на ценностях вашего бизнеса, качестве вашей продукции, вашей стратегии справедливого ценообразования, о том, насколько профессиональны варианты обслуживания клиентов в вашем бизнесе, и что вашим постоянным главным приоритетом является их удовлетворение.

Визуальная реклама, такая как видеореклама, является подходящим выбором для брендированной рекламы, поскольку она увеличивает запоминаемость рекламы на более длительный период и обеспечивает мгновенное узнавание, когда целевая аудитория сталкивается с чем-либо, связанным с вашим брендом.

Сопровождение прочих коммерческих операций

Как мы упоминали ранее, реклама является частью маркетинговой стратегии вашего бизнеса, и рекламные объявления эффективны, когда они достигают желаемых целей и поддерживают работу других отделов, в том числе:

• Достижение желаемой осведомленности, необходимой для неоплачиваемых долгосрочных маркетинговых кампаний.
• Предоставьте базовые знания о ваших продуктах или услугах, чтобы помочь продавцам в их миссии.
• Информирование клиентов о вашем бизнесе для облегчения работы по обслуживанию клиентов.
• Набор необходимых талантов и сотрудников через спонсируемые объявления о найме.
• Поддержание позитивного восприятия «профессионального имиджа» вашего бизнеса.

Виды рекламы

Существует много типов офлайн и онлайн-рекламы, которые следует выбирать для вашей рекламной кампании в зависимости от того, насколько они подходят для ваших целей, вашего бюджета, целевой аудитории «потенциальных клиентов» и содержания кемпинга.

Основное различие между вариантами рекламы онлайн и офлайн заключается в наличии подробных вариантов таргетинга, основанных на демографии, интересах и поведении, подходящих для любого размера рекламного бюджета, а также в возможности точно отслеживать эффективность кемпинга.

Офлайн-типы рекламы:

Реклама на телевидении и радио: реклама на телевидении и радио является подходящим решением, если вы хотите повысить осведомленность о своем бизнесе или конкретном продукте или услуге в широкой сети аудитории, но эффективность этих объявлений зависит от наличия гибкой рекламы. бюджет и возможность производить качественный контент для вашей кампании, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

Печатная реклама: Печатная реклама в местных и международных газетах и ​​журналах позволит вам связаться с заинтересованной аудиторией «читателями», выделяя ваши предложения и предоставляя коммуникационную информацию для вашего бизнеса с различными вариантами рекламы в соответствии с вашим бюджетом.

Наружная реклама: варианты наружной рекламы включают рекламу на рекламных щитах и ​​движущуюся рекламу, такую ​​как реклама на автобусах, которая нацелена на аудиторию в зависимости от местоположения рекламных щитов и маршрутов для движущейся рекламы, которые похожи на печатную рекламу, но нацелены на другую аудиторию.

Решения для интернет-рекламы:

Объявления в поисковых системах: Объявления в поисковых системах, такие как «Поисковые объявления Google», позволяют ориентироваться на потенциальных клиентов, которые ищут информацию о том, что предлагает ваша компания, и вы платите только тогда, когда потенциальный клиент «нажимает» на ваши объявления с помощью PPC «оплата». на клик ».

Медийные объявления: достигают более высокого уровня взаимодействия с помощью визуальной рекламы, такой как баннерная реклама и видеообъявления, публикуемые на подходящих веб-сайтах, в мобильных приложениях, а также в рекламных опциях YouTube, чтобы обеспечить желаемый уровень взаимодействия для вашей бизнес-рекламы.

Реклама в социальных сетях: платформы социальных сетей предлагают множество вариантов рекламы, которые можно настроить в соответствии с целями вашей кампании, доступным бюджетом, а также с таргетингом или перенацеливанием на конкретную аудиторию с помощью вариантов рекламы Facebook, рекламы в Instagram, рекламы LinkedIn, рекламы в Twitter и рекламы Snapchat.

Мобильная реклама: Большая часть онлайн-активности в настоящее время осуществляется с помощью интеллектуальных мобильных устройств, и вы можете настроить таргетинг на этих пользователей, «ваших потенциальных клиентов», с помощью маркетинговых кампаний по SMS, баннерной рекламы на адаптивных веб-сайтах и ​​рекламы в мобильных приложениях.

Роль рекламного агентства

Эффективные рекламные объявления являются результатом сотрудничества маркетологов, писателей, дизайнеров, видеоредакторов, фотографов и художников для создания профессионального привлекательного контента, ориентированного на потребности и интересы аудитории для достижения желаемых результатов.

Наем профессионального рекламного агентства станет первым шагом на пути к достижению желаемых результатов рекламных кампаний вашего бизнеса, поскольку команда агентства будет нести ответственность за все аспекты, процессы и процедуры, связанные с вашей кампанией, включая:

• Разработка вашей рекламной стратегии путем определения целевой аудитории, подходящих типов и платформ рекламы, графика кампании и подходящих показателей оценки эффективности.
• Поиск и привлечение внешних талантов, необходимых для создания содержания рекламы.
• Создание необходимого контента для выбранных типов рекламы.
• Процедуры закупки медиа для выбранных офлайн или онлайн рекламных площадок.
• Обеспечение запуска и показа рекламы по согласованному графику.
• Мониторинг эффективности кемпинга и оценка результатов по сравнению с поставленными целями и подходящими метриками оценки.
• Запуск будущих ретаргетинговых кампаний для повышения рентабельности инвестиций от привлеченных потенциальных клиентов.

Выбор за вами — инвестировать в рекламные кампании для вашего бизнеса, если вы видите это как верное решение, но растущая конкуренция не оставляет шанса откладывать это решение.

Свяжитесь с Sendian Creations сегодня, чтобы разработать рекламную стратегию вашего бизнеса.

Почему реклама хороша

Бесплатная реклама предоставляется для того, чтобы пользователи могли общаться с другими посетителями или публиковать информацию, доступную для других.Когда вы это сделаете, другие посетители могут собирать ваши данные, поскольку они являются полностью общедоступными. Бесплатная реклама используется в основном небольшими компаниями, у которых нет достаточных средств, чтобы рекламировать свою продукцию в более крупных масштабах или на платформе.

Реклама продукта более эффективна в таких средствах массовой информации, как телевидение, радио, газеты, журналы и Интернет. Бесплатная реклама — это замечательно, если вы только начинаете свой бизнес в Интернете. Но, как вы знаете, на самом деле нет ничего бесплатного.

Бесплатная реклама отнимает много времени, но она будет одной из самых сильных опор вашего фонда.Например, чтобы сделать ваш сайт прибыльным, вам нужно сначала разместить на нем проверенные продукты или возможности; ваш успех будет зависеть от того, что вы предлагаете.

Бесплатная реклама — отличный способ начать онлайн-бизнес, и она хороша для небольшого дополнительного внимания, но в конечном итоге вы должны серьезно отнестись к продвижению своего бизнеса. Вы можете потратить целое состояние на дорогую рекламу и получить очень мало результатов — я знаю, потому что делал это несколько раз.

Классифицированная реклама нацелена на клиентов, предрасположенных к покупке определенного продукта или услуги. Объявления предоставляют уникальную маркетинговую технику для поиска квалифицированных клиентов. Доска объявлений в первую очередь предназначена для продажи и покупки в более личной индивидуальной обстановке. Кроме того, тематические объявления теперь являются предпочтительной и дешевой альтернативой для компаний, демонстрирующих свои продукты и услуги из-за огромного охвата, который они предлагают.

Реклама — это кровь любого бизнеса.Если вы не научитесь эффективно и результативно рекламировать свои продукты и услуги, вы не продержитесь в бизнесе долго. AdBrite запустил Spottt (да, 3 года) как способ для сайтов получать бесплатную рекламу. Бесплатная реклама, конечно, не совсем бесплатна. Рекламные биржи стали первоклассным способом получить доступный, даже бесплатный качественный трафик, который приведет к высоким конверсиям. Участники со всех сайтов сообщают об отличных результатах.

Добавьте несколько статей в свои информационные бюллетени, чтобы рассказать вашим потенциальным клиентам о ваших продуктах или услугах, чтобы дать им повод для покупки ваших продуктов или услуг.Реклама чего-то, что имеет широкую привлекательность и к тому же бесплатна, вероятно, даст наилучшие результаты. Большая часть трафика на большинстве бесплатных рекламных сайтов состоит из других рекламодателей, которые размещают свои собственные объявления, поэтому иметь привлекательное для них предложение — хорошая идея. Реклама — ключевая часть бизнес-маркетинга. Если реклама удалась, это может означать большую прибыль.

Многие рекламные компании предлагают бесплатные схемы бизнес-рекламы.Если вы являетесь клиентом компании в течение длительного времени, вы можете размещать бесплатные объявления на их сайтах. Многие компании предоставляют эту бесплатную рекламу как часть своих рекламных предложений. Вы можете получить бесплатную коммерческую рекламу в Интернете или в газетах. Как правило, бесплатные бизнес-объявления не так эффективны, и поэтому большинство людей не пользуются схемами бесплатной рекламы.

Рекламный бизнес стремительно растет, существует множество вариантов и типов рекламы, которые могут удовлетворить ваш бюджет и потребности.Эти объявления также лучше бесплатных и более эффективны. Как правило, схема бесплатных объявлений предназначена для объявлений, связанных с правительством. Например, реклама какой-нибудь предстоящей кампании по вакцинации, какого-то публичного мероприятия или чего-то подобного. Знаменитости также фигурируют в этих рекламных объявлениях без каких-либо комиссий и выполняют эту работу в благотворительных целях. Многие газеты, журналы, веб-сайты и т. Д. Публикуют бесплатные объявления для организаций и других государственных фондов.

— Визитные карточки: Визитные карточки человека или компании — лучший способ бесплатной деловой рекламы.Человек может обмениваться этими визитными карточками с друзьями или родственниками или социальными контактами во время общественных мероприятий, вечеринок и т. Д. Визитные карточки могут иметь жирные заголовки, в которых указывается название вашей бизнес-организации и ее основная или основная работа. Эти визитные карточки могут также содержать личные данные человека, а также официальные контактные данные офиса и его адреса. Визитные карточки могут быть очень эффективным способом бесплатной рекламы бизнеса.

— Распространение буклетов. Еще один хороший способ бесплатной коммерческой рекламы — это распространение буклетов, в которых подробно рассказывается о вашем бизнесе, продукции, вашей компании и других деталях.Брошюры могут быть цветными с привлекательным дизайном и привлекательными фотографиями или яркими цветами. Такие брошюры очень привлекательны и легко распространяются среди людей. Существуют также черно-белые брошюры, которые помогают вам сэкономить деньги. Эти брошюры можно сделать дома или сделать профессионально. Эти брошюры обычно состоят из одной страницы и различаются по размеру в зависимости от вашего выбора.

— Распространение вывесок: Распространение бесплатных вывесок, на которых напечатано название вашей бизнес-организации, пользуется огромным успехом у людей и является отличной бесплатной рекламной идеей для бизнеса.Можно распространять вывески для повседневного использования, такие как «парковка запрещена», «запрещается плевать», «не мусорить», «запрещено курить» и т. Д. Все это вывески повседневного использования, которые люди обязательно читают. Следовательно, если у вас есть название вашего бизнеса, его работа и его контактные данные, напечатанные на этих досках, они автоматически становятся рекламируемыми и популярными.

— Наклейки на автомобили: Вы можете распространять наклейки на автомобили с названием вашей компании и деталями среди друзей, родственников и сотрудников. Эти наклейки могут быть забавными и остроумными, чтобы привлечь внимание, или могут просто отображать контактные данные жирным шрифтом вместе с названием компании.

Что отделяет хорошую рекламу от плохой?

В наши дни и в век программного обеспечения для блокировки рекламы очевидно, что потребители безразлично относятся к рекламе. Выделиться среди конкурентов сейчас становится все труднее. А технологии позволили почти каждому создать хорошую рекламу, даже если он не обладает соответствующей квалификацией.

В

Penji работает команда профессиональных графических дизайнеров, которые обладают высокой квалификацией, чтобы создавать все дизайны, необходимые для ваших рекламных и маркетинговых стратегий.Хотите попробовать Пенджи? Используйте код « GUDADS15 » и получите скидку 15% в первый месяц!

Грань, отделяющая хорошую рекламу от плохой, очень тонка. Было бы лучше, если бы вы сделали их профессионально, чтобы сделать их правильно с первого раза.

Что такое хорошая реклама?

Хорошая реклама — это такая реклама, которая информирует и позиционирует ваш бренд в лучшем свете для людей, которые, вероятно, заинтересованы в ваших продуктах. Эти объявления должны отражать лучшие характеристики и преимущества ваших продуктов и делать ваш бренд более привлекательным для целевой аудитории.

Каковы качества хорошей рекламы?

Хорошая реклама сразу зацепляет зрителей. Независимо от того, покупают зрители или нет, они должны действовать на следующем этапе, который подтолкнет их вниз по воронке продаж. Вот некоторые качества хорошей рекламы:

• Убедительный
• Целевой
• Креативный
• Оригинальный
• Рекламный
• Персонализированный
• Этичный
• Последовательный
• Должен быть частью общей рекламной стратегии

Что такое хорошая реклама или коммерческий?

Хорошая реклама или реклама будет работать только при наличии всех этих факторов:

• Высококачественная графика
• Привлекательный заголовок
• Убедительная копия
• Призыв к действию

Разница между хорошей и плохой рекламой

Как указывалось выше, может быть трудно понять, что отличает хорошую рекламу от плохой.Известно, что даже такие известные бренды, как Pepsi, создавали рекламу, за которую вскоре принесли извинения. Их реклама Кендалл Дженнер, выпущенная в 2017 году, вызвала возмущение. Вероятно, это не было их намерением, поскольку никто не будет намеренно создавать рекламу, которая вызвала бы столько негатива. И, к сожалению, не только они доказывают, что такие вещи действительно происходят.

Так как это примерно рискованное предприятие, единственный способ научиться различать хорошую и паршивую рекламу — это посмотреть на несколько примеров.Вот пять хороших рекламных объявлений, которые вдохновят вас, и пять плохих, которых следует избегать любой ценой.

Хорошее

Абсолют

Если и есть кто-нибудь в мире, кто мог бы открыть секреты фонтана хорошей рекламы, так это Absolut. Вам будет сложно найти лучшее среди множества замечательных, которые они сделали. Их общий стиль брендинга прост, сбалансирован, понятен, но никогда не скучен. Эти объявления могут выглядеть одинаково, но они великолепны и последовательны.

Образ впечатляет, а его минималистичный подход выделяет бренд. Рекламное объявление было изменено в сотнях вариантов, но все еще выдерживает испытание временем.

Олд Спайс

Эти рекламные объявления Old Spice, демонстрирующие прекрасное сочетание юмора, творчества и самосознания, являются прекрасным примером хорошей рекламы. Их миллионы просмотров на YouTube достаточно показательны, чтобы люди смотрели их ради удовольствия, а не в лицо. Это также показывает, что превосходная реклама не обязательно должна быть суровой или полной ценной информации.Вы можете вести себя глупо, и люди все равно будут любить вас за это.

ИКЕА

Одним из показателей успеха бренда является его влияние. Когда большинство людей знают о вашей компании, это только означает, что вы успешно создали сильную и четкую идентичность бренда. Их реклама всегда была впереди всех, создавая впечатления, а не просто продавая свою продукцию. Их успех основан на их модели предоставления клиентам хорошего опыта, что и отличает их от других.Потребители могут делать покупки где угодно, но если вы сделаете это приятным для них, вы можете считать себя победителем.

   
 Привлекайте потенциальных клиентов наиболее очевидным образом 
  
 Ваше следующее объявление будет успешным ... если дизайн будет правильным. 
 Мне это нужно!  

Родословная

Слова — мощный инструмент для создания хорошей рекламы, но иногда изображения могут сказать все. Эти рекламные объявления от Pedigree являются доказательством того, что лучшая реклама не обязательно должна содержать слишком много элементов, чтобы передать сообщение.Вам не нужно привлекать кого-то к известности, чтобы привлечь внимание к своей рекламе, или использовать причудливые фоны или местоположения, чтобы выразить свою точку зрения. Яркое сообщение и продуманная фотография могут иметь огромное влияние.

Volkswagen

Компании используют убедительную рекламу, чтобы убедить потребителей в их убеждении, что обычно приводит к покупке их продуктов. Эти рекламные объявления Beetle были эффективны в том, чтобы убедить людей отказаться от покупки больших автомобилей и начать думать о малом. Как свидетельствует их успех, пока компания не прекратила выпуск этих маленьких автомобилей, Volkswagen использовал эту кампанию на протяжении многих лет.

KFC

Редко можно увидеть извинения в рекламе. Большинство из них использовали бы пресс-релизы, сообщения в блогах или электронные письма, чтобы выразить это. Однако KFC не стал сдерживаться и использовал рекламу, чтобы извиниться перед своими покупателями за то, что в их магазине не хватило курицы. Они даже изменили буквы KFC на FCK. Добавьте одну букву, и вы получите нецензурное слово, и они поймут, где пошли не так.

Калифорнийская плата по переработке молока

Многие знают кампанию «Получил молоко», но лишь немногие знают, кто ее начал.Совет производителей молока Калифорнии сделал кампанию успешной, добавив молочные усы знаменитостям или известным фигурам. Благодаря акции продажи молока выросли на 7%. Это хорошая и эффективная рекламная кампания, которая остается значимой и запоминающейся.

Макдональдс

Любите их или ненавидите, вы знаете, что McDonald’s делает все возможное, когда дело доходит до их рекламы. Их реклама заметна, учитывая то, что они используют красный цвет в большинстве своих печатных объявлений. Кроме того, они используют изображения, чтобы вызвать чувство голода у тех, кто просматривает любую их рекламу.Даже эта наружная реклама заставит вас представить себе гамбургер прямо перед вами.

Яблоко

Иногда вам не нужно менять формулу дизайна, особенно если люди вас знают. Именно так Apple делает большую часть своей рекламы. Они придерживаются чего-то простого или даже минималистского, что очевидно на разных платформах. Им нужна только качественная фотография продукта и короткая копия, которая привлечет внимание аудитории.

Всегда

Обмен сообщениями важен в любой рекламной кампании, и эта кампания от Always воодушевила женщин всего мира и дала им новые возможности. Это одна из самых успешных рекламных объявлений, потому что она показывает, что девочки умеют делать что-то не хуже мальчиков. Их позитивное послание может помочь просветить других о силе, которую держат женщины во всем, что они могут сделать.

Плохой

Тако Белл

Одним из наиболее важных атрибутов хорошей рекламы является сообщение.Наличие цели помогает вызвать интерес и привлечь внимание. В 1997 году Taco Bell запустила рекламную кампанию с участием чихуахуа на телевидении и в печатной рекламе. Они не понимали, в чем заключалась их идея, полагая, что симпатичный представитель компании достаточно хорошо справится с этой задачей. Единственным положительным результатом рекламы стал рост продаж и усыновлений чихуахуа.

Кока-Кола

Эта реклама Coca-Cola, больше похожая на план эвакуации при пожаре, чем на рекламу, заслуживает своего места в этом списке.Не только непонятно, какое сообщение они отправляют, но и нет ничего, что могло бы быть связано с продуктом. Дизайн привлекательный, но оставляет в памяти вопросительный знак. Что они пытаются сказать?

Бутон светлый Кампания

Bud Light 2015 « Up For Whatever » должна была показать беззаботную жизнь в компании друзей. К сожалению, все пошло не так, как планировалось. Вместо свободного и легкого мышления, которое они хотели продемонстрировать, они получили титул «официального пива культуры изнасилования».”

Учредители

Большинство людей думают о кемпинге как о времени для семейного общения, единения с природой и отличного приключения. Это объявление от Founders пытается убедить потребителей думать, что кемпинг равносилен выпивке. У многих реклама оставила, так сказать, неприятный привкус во рту. Это только показывает, что чрезмерная сумма денег, потраченная на рекламу, не обязательно означает, что вы окупитесь.

Reebok

Еще один пример траты денег на неработающую рекламу — это реклама Reebok.Первый является спорным, а второй содержит опечатку. Это несколько удивительно, поскольку они принадлежали известному бренду, который, как мы все знаем, тратит большие деньги на рекламу. Первый можно охарактеризовать как эксплуататорский и снисходительный, а второй не уделяет внимания деталям.

Bloomingdale’s

Спорные объявления, подобные этой из Bloomingdale’s, заставят вас задуматься о том, почему они были одобрены. На первый взгляд это кажется безобидным рекламным объявлением, но по мере того, как вы начинаете еще больше анализировать текст, он предлагает сделать что-то без согласия другого человека.Вы должны запомнить этот пример перед публикацией собственной рекламы.

Сони

Технологическая компания Sony имела свою долю попаданий и промахов, когда дело дошло до рекламы. Но одна из самых оскорбительных рекламных роликов была для PlayStation Portable. Рассматриваемая реклама подразумевает расизм. И это заставляет задуматься о том, как вообще была задумана эта реклама, не думая, что она может быть спорной.

Белковый мир

Вот еще одно спорное объявление, в котором не учитывается форма тела.Многие женщины приняли их форму, независимо от размера и формы. В этой статье от Protein World говорится, что женщины должны выглядеть стройными и подтянутыми только на пляже. Реклама даже вызвала возмущение. Кроме того, многие прохожие даже критиковали рекламу из-за того, насколько она нечувствительна к многим людям. Хотя компания настаивала на сохранении рекламы, она была запрещена наблюдателем за рекламой за мошеннические заявления о вреде для здоровья.