где размещать вывески и баннеры

Если бы вы гуляли по пляжу недалеко от городка Обан в Шотландии ветреным летним днем ​​1975 года, вы могли бы стать свидетелем довольно странной картины: вереница дайверов в полном снаряжении для подводного плавания произносят вслух ряд случайных слов.

Эти дайверы были участниками довольно странного эксперимента двух психологов Стерлингского университета, Дункана Годдена и Алана Баддли. Они набрали группу любителей подводного плавания и попросили их выучить список из 36 слов. Половина испытуемых делала это на берегу, а другая половина — под водой.

На следующий день дайверов попросили вернуться в Обан и вспомнить как можно больше слов из этого списка. При этом половину дайверов тестировали в той же самой обстановке, а другую половину — в иной.

В результате было обнаружено, что когда люди пытались вспомнить слова в другой обстановке, они вспомнили в среднем лишь 8,5 слов. Когда же место было то же, дайверы вспомнили в среднем 12,5 слов.

Во втором случае запоминаемость оказалась на 46% лучше.

Идея о том, что мы лучше вспоминаем информацию в той среде, где ее узнали, получила название «контекстно-зависимой памяти».

В статье для Marketing Week Ричард Шоттон и Уилл Ханмер-Ллойд рассказывают об этом феномене и о том, как маркетологи могут применять его на практике.

Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.

Содержание статьи

Что такое контекстно-зависимая память?

Как контекст влияет на нашу память?

Практическое применение в рекламе

Заключение

Что такое контекстно-зависимая память?

Психологи Годден и Баддли были не первыми, кто заметил эту особенность. Еще в 17 веке философ Джон Локк сообщил о случае с подростком, научившимся танцевать в комнате, где стоял сундук.

Согласно Локку «идея этого яркого предмета домашнего обихода настолько смешалась с поворотами и шагами всех его танцев, что, мальчик мог превосходно танцевать в этой комнате только в том случае, если там находился этот сундук.

Кроме того, он не мог хорошо танцевать в любом другом месте, если там не было такого же или какого-то другого сундука».

Изображение: British Library

Хотя истории о контекстно-зависимой памяти уходят корнями в прошлое, лишь благодаря работе Годдена и Баддли эту идею протестировали в более контролируемых условиях.

Читайте также: Что такое когнитивные способности и 6 способов как их развивать

Как контекст влияет на нашу память?

Тем не менее к этим выводам можно отнестись скептически. Подводное плавание с аквалангом и танцы 17-го века — довольно нетипичные занятия. Сохраняются ли результаты в более приземленных, повседневных условиях?

В 1998 году Гарри Грант из Университета штата Айова решил это выяснить. Он набрал 39 участников и попросил некоторых из них прочитать статью в тихой библиотеке, а остальных — в шумной столовой.

Через две минуты после того, как участники закончили чтение, он задал им вопросы по статье. Как и в случае с экспериментом Годдена и Баддли, половина участников проходила испытание в тех же условиях, а половина изменила место пребывания.

Изображение: Dimitar Belchev для Unsplash

Результаты совпали с исходным исследованием. Когда среда запоминания и вспоминания отличалась, участники набрали в среднем 5 баллов из 10. Когда же места были одинаковыми, этот показатель увеличивался примерно до 6,5. Таким образом, улучшение составило 29%.

Эти исследования отнюдь не единичные примеры. В 2001 году Стивен Смит из Техасского университета A&M провел метаанализ 75 исследований по этой теме и обнаружил, что при одинаковых местах узнавания информации и ее вспоминания запоминаемость всегда оказывалась лучше.

Читайте также: Биохакинг: что это такое и безопасен ли он. Примеры эффективных техник

Практическое применение в рекламе

Основная мысль этих исследований заключается в том, что мы с большей вероятностью вспомним информацию в среде, аналогичной той, в которой мы ее услышали. Как можно применить данный вывод к рекламе?

Во-первых, следует пересмотреть рекламу в точках продаж или в точках потребления. Эти площадки имеют преимущества, которые в настоящее время могут быть не оценены по достоинству. Обычно о них судят по мгновенным продажам, которые они обеспечивают.

Но идея контекстно-зависимой памяти предполагает, что они с большой вероятностью эффективны в создании долгосрочных ассоциаций между брендом и конкретным местом.

Таким образом, если вы хотите, чтобы ваше сообщение привлекало внимание людей, когда те находятся в баре, подъезжают к заправочной станции или когда делают заказ в Интернете, именно в этих местах и следует размещать рекламу.

Во-вторых, некоторые психологи утверждают, что контекст предполагает не только место, но и эмоции. Так, например, когда у нас хорошее настроение, мы с большей вероятностью вспомним то, о чем узнали, когда были счастливы.

Определите, в каком настроении люди склонны потреблять или покупать ваш продукт, и рекламируйте его в моменты, воспроизводящие это чувство.

Читайте также: 5 теорий потребительского поведения

Заключение

Контекстно-зависимая память — лишь одно из сотен открытий в области памяти, сделанных учеными-бихевиористами. Поскольку мы занимаемся созданием воспоминаний, пришло время глубже погрузиться в них.

Высоких вам конверсий!

По материалам: marketingweek.com. Авторы: Richard Shotton & Will Hanmer-Lloyd.

29-08-2022

примеры, кейсы, Product Placement в кино

прочитали: 1097

#content

Покажи Джеймса Бонда с часами Omega — и зритель захочет купить себе такие же. Что такое product placement и как он помогает увеличить продажи? Расскажем в статье.

Product placement (PP — продакт-плейсмент) — это один из видов нативной рекламы, призванной учитывать особенности площадки, на которой она размещается, не идентифицироваться как реклама, отвечать интересам пользователей и не вызывать у них отторжения.

Product placement — это интеграция коммерческого контента в некоммерческий. В переводе с английского PP означает «размещение продукта». При этом он позволяет не только демонстрировать товар, но и акцентировать внимание на его возможностях, фишках. Главное — правильно выбрать место, время, когда этот продукт показать аудитории, и создать нужные ассоциации.

Например, PP пронизаны все фильмы про Джеймса Бонда, который считается классикой использования продакт-плейсмента в кино. Благодаря этому большинство людей знают всё о привычках и вкусах агента 007: Джеймс Бонд водит BMW, носит костюмы от Brioni, часы Omega, предпочитает смешанный, но невзболтанный коктейль из водки с Martini, электронику Philips, авиакомпанию British Airways и т. д.

В чем основные преимущества product placement?

1. Такая нативная реклама является скрытой. Она не мешает потреблять контент, так как гармонично вписывается в сюжет книги, видеоклипа, фильма, передачи, телерекламы и любого другого ролика.
2. PP-послания не следуют одно за другим, как это бывает во время рекламных пауз. Благодаря этому у человека есть возможность запомнить увиденный или услышанный продукт/бренд, в отличие от рекламных блоков, в которых информация сменяется настолько часто, что каждый последующий рекламный посыл вытесняет предыдущий.
3. Эффективность product placement обусловлена следующим:

• с одной стороны, такая нативная реклама вынуждена скрываться в тени сюжета, фильма, видеоклипа, ролика и известности актера/телезвезды;
• с другой стороны, именно профессионально и тонко интегрированный в сюжет бренд, оказавшийся в поле зрения или используемый героем в быту, и запоминает потребитель, хотя изначально он может этого и не замечать.

Каких целей позволяет достичь product placement?

• Обращает внимание на продукт/бренд, пробуждает интерес к нему.
• Повышает узнаваемость продукта/бренда.
• Формирует мгновенную узнаваемость продукта/бренда в момент принятия решения о покупке.
• Улучшает запоминаемость продукта/бренда, влияет на потребительскую память.
• Формирует необходимое мнение о продукте/бренде.
• Меняет или корректирует мотивы покупки продукта/бренда.

Какие бывают форматы product placement? 

1. Товар появляется на экране, на нём сделан акцент, он используется. В качестве примера — кадр из фильма «Мир Юрского периода»:

Мир Юрского периода.jpg

2. Продукт появляется на экране, но акцента на нём нет, он не используется. Вот пример такой нативной рекламы на телевидении (кадр из ТВ-шоу American Idol):

ТВ-шоу American Idol.jpg

3. Продукт появляется на экране в контексте сцены, но не используется. Вот кадр из фильма «Шопо-коп 2»:

Шопо-коп-2.jpg

4. Продукт упоминается в речи, в транслируемой переписке. Мы подобрали и такой пример нативной рекламы, смотрите:

Согласно статистике Hollywood Branded, 85 % людей замечают продукты и бренды в некоммерческом контенте. А 57 % людей готовы купить продукт, основываясь на том, что видели на экране.  

плашка1.jpg

плашка2.jpg

 

плашка3.jpg

Но это на Западе…

А что с Product placement в России?

В России 100 % людей замечают продукты и бренды. Но лишь потому, что их просто невозможно не заметить (в России пока не поняли, что PP — это реклама именно скрытая).

Примеров product placement в российском кино масса. Возьмем хотя бы фильм «Ирония судьбы 2. Продолжение». Там реклама и Toyota, и Faberlic, и Билайна и пр.  

1.png

2.png

7.png

4.png

5.png

6.png

И это только далеко не все примеры PP. А сколько раз в фильме рекламируется советское игристое, не хватит пальцев обеих рук, чтобы посчитать. Неужели всё так плохо?

На одной чаше весов — рекламодатель, который по-прежнему считает, что лучше всего показывать товар лицом, причём занимать им большую часть экрана. На другой — потребитель. У него в голове ещё жив стереотип о том, что рекламируются только дорогие и бесполезные продукты. Вся надежда на маркетологов, которые смогут уравновесить эти чаши весов! 

Как видите, задатки есть. Да и возможностей сегодня тьма: фильмы, сериалы, шоу, видеоигры, влоги, клипы… 

Среди российского product placement клипы являются, пожалуй, лакомым куском для рекламодателей. Мы подобрали для вас 5 примеров. Предлагаем немного отвлечься, окунуться в продакт-плейсмент на YouTube и попробовать посчитать количество рекламируемых брендов. 

Итак, музыкальная пауза!

Тимати feat. Света — «Дорога в аэропорт», 17 000 000+ просмотров

Грибы — «Тает лёд», 130 000 000+ просмотров

Алексей Воробьёв — «Сумасшедшая», 173 000 000+ просмотров

Егор Крид — «Будильник», 117 000 000+ просмотров

Dani feat. Натали — «Ты такой», 172 000 000+ просмотров

Какой сделать вывод?

Product placement работает, причем с высокой эффективностью. Он может повысить узнаваемость бренда и в разы увеличить продажи продукта. Но только в двух случаях:

• если грамотно выбран плейсмент;
• если тонко внедрён продакт.

Успехов в product placement!

А как вы реагируете на product placement? 

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

Сердитый маркетолог: horror poetry, или Каким злым бывает digital

33 метрики digital-маркетинга, которые всегда актуальны

Бабушек и дедушек – в digital! Как брендам коммуницировать с беби-бумерами

(Рейтинг: 5, Голосов: 5)

У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Находи клиентов. Быстрее!

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Приложи файл или ТЗ

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх

С чего начать, если вы новичок

Любой успешный предприниматель в области электронной коммерции может сказать вам, что реклама – это необходимый шаг для развития вашего онлайн-бизнеса. Но пусть вас не пугает слово a. Рекламировать в Эквиде проще, чем вы думаете.

Мы любим малый бизнес. И мы хотим помочь вам добиться как можно большего успеха и как можно быстрее. В этой статье мы научим вас, как перейти с нуля к рекламе, используя простые тактики, чтобы создать свои первые успешные рекламные кампании в Интернете с помощью Google Покупок и продвигаемых публикаций в Facebook.

Как продавать в Интернете

Советы от экспертов по электронной коммерции для владельцев малого бизнеса и начинающих предпринимателей.

Пожалуйста, введите действующий адрес электронной почты

Я согласен получать новости Эквида. Я могу отказаться от подписки в любое время.

Прежде всего: настройка отслеживания и аналитики

Мы знаем, что вы рады получать рекламу. А почему бы и нет?! Но прежде чем вы сможете приступить к созданию своей первой кампании, вам необходимо заложить основы.

Это займет всего несколько минут, но эти два сверхпростых шага необходимы для настройки вашего магазина на рекламный успех в будущем.

1. Установите пиксель Facebook в эквид-магазине.

Даже если вы не планируете немедленно размещать рекламу в Facebook, настройка пикселя позволит вам собирать обширные данные об аудитории, которые вы сможете использовать в будущем. Установка занимает около 2 минут при быстром подключении к Интернету и, более того, совершенно бесплатна для пользователей Эквида.

Просто следуйте нашему краткому пошаговому руководству, чтобы начать работу. Навыки программирования не требуются.

Примечание: , если вы используете Эквид в качестве плагина для своего веб-сайта, убедитесь, что ваш пиксель подключен через панель управления Эквида, а не через панель инструментов вашего веб-сайта. Это позволит вам собирать и использовать более целенаправленную информацию о клиентах в вашей рекламе, например о покупках и продуктах, которые рассматривали ваши посетители.

2. Настройте Google Analytics

Google Analytics — это отраслевой стандарт для анализа эффективности веб-сайта, но он также является одним из лучших инструментов для поиска новой аудитории и установления связи с ней.

Проницательная панель управления Google Analytics

Со словом из четырех слогов, таким как «аналитика» в названии, это может показаться немного пугающим, но мы обещаем, что это не так. Воспользуйтесь этой ссылкой от Google и нашими инструкциями по подключению Эквида к Google Analytics, чтобы начать работу. (Даже если у вас уже есть код Google Analytics на вашем веб-сайте, вы должны убедиться, что он также подключен к вашему магазину отдельно.)

Подробнее: Руководство для начинающих по Google Analytics для магазинов электронной коммерции

Определите свою рекламную аудиторию

Чтобы запустить любую платную онлайн-кампанию, вам необходимо настроить таргетинг для ваших объявлений. Все больше и больше рекламных решений автоматизируются, чтобы сделать эту работу за вас, но вам все равно понадобится базовое описание ваших клиентов.

Ответьте на эти вопросы, чтобы определить способ обмена сообщениями и сосредоточить внимание на наиболее вероятных клиентах:

• Сколько им лет?
• Насколько они разбираются в Интернете?
• Как они проводят свободное время?
• Используют ли они социальные сети?
• Что побудит этого покупателя перейти в ваш магазин?

Подробнее: Как создать образ клиента для магазина электронной коммерции

Лучшие рекламные платформы для начинающих

Теперь, когда мы знаем, кто, давайте выясним, где. Существует множество отличных онлайн-рекламных платформ для предприятий электронной коммерции — некоторые могут сказать, что их слишком много. Вот почему мы делаем это просто.

В рамках этой статьи мы сосредоточимся только на самых простых и экономичных инструментах для начинающих: Google Покупках и продвигаемых публикациях в Facebook.

Удивительно простые в настройке и доказавшие свою эффективность при минимальных вложениях, эти две платформы – это тренировочные колеса, которые вы никогда не снимете.

1. Объявления Google Покупок

Если вы ведете бизнес в Интернете, Google — это рекламный гигант, который вы не можете игнорировать. А благодаря стремлению Google улучшить взаимодействие с пользователем и использовать инновационные технологии, платные кампании стали проще, чем когда-либо прежде.

Сегодня набор рекламных инструментов Google столь же мощен, сколь и разнообразен: реклама в Google, контекстно-медийная сеть, реклама на YouTube… список можно продолжить. А для предприятий электронной коммерции Google предоставил нам специальную платформу: Google Покупки.

Это работает следующим образом: вы экспортируете онлайн-каталог товаров со всей информацией о товарах из своей онлайн-корзины, а затем загружаете его в Google Ad Manager. Затем Google Покупки использует фид товаров для создания карточек с изображениями, ценами и названиями товаров.

Когда покупатель ищет товары, подобные вашим, в Google, Google Покупки отобразит карточку вашего продукта этому человеку в специальной привлекательной карусели над обычными результатами поиска.

Google Покупки особенно эффективны, потому что они нацелены на покупателей, которые заинтересованы в покупке ваших товаров и, что более важно, готовы и намерены совершить покупку.

Примечание. рекомендуется совершить не менее 10 продаж за плечами, прежде чем опробовать Google Покупки, чтобы убедиться, что ваш магазин готов конкурировать на платформе.

Вот как обычный продавец электронной коммерции запускает свою кампанию в Google Покупках:

1. Зарегистрируйтесь в Google Merchant Center.
2. Экспортируйте ленту товаров из вашего интернет-магазина.
3. Следуйте инструкциям по форматированию фида.
4. Добавьте фид товаров в «Продукты» → «Фиды» в Merchant Center.
5. Создайте аккаунт Google Реклама.
6. Создайте свою кампанию: выберите продукты, целевые ключевые слова и бюджет.

Хотели бы еще проще? Ты получил это. Если вы являетесь продавцом Эквида , вы можете управлять всем этим процессом прямо из Панели управления. Перейдите в Панель управления Эквида → Google Покупки и выполните следующие действия:

1. Выберите целевую аудиторию.
2. Выберите товары для рекламы.
3. Запустите свою кампанию.

И мы сделаем вам лучше. Благодаря инновационной рекламной технологии Эквида вам не нужно создавать длинные списки ключевых слов, чтобы повысить эффективность ваших объявлений: они полностью оптимизированы сразу после запуска.

2. Продвигаемые сообщения Facebook

Если вы родились в любое время после бронзового века, велика вероятность, что вы знакомы с концепцией публикации на Facebook. Вы делитесь контентом, таким как изображения, видео или ссылки на ваши продукты, с поклонниками вашей страницы, а затем ваша сеть взаимодействует с ним. Легкий.

Продвижение публикации просто продвигает эту практику еще на один шаг вперед, выделяя доллары на конкретные публикации, чтобы продвигать их среди большего числа пользователей Facebook.

Facebook сообщает о примерно 2,9 миллиардах активных пользователей, но лишь малая часть из них увидит вашу публикацию в своих лентах естественным образом (то есть без платного продвижения). На самом деле органический охват (люди, которые действительно видят вашу публикацию) ограничен примерно 2% всех поклонников вашей страницы. Таким образом, даже те, кто следит за вашей страницей, не обязательно увидят ее или взаимодействуют с ней.

В то же время примерно 1 из 20 сообщений, отправляемых в новостные ленты пользователей, является рекламой. Это означает, что многие бренды используют платную рекламу в Facebook, поэтому нет смысла сидеть на месте перед вашими 2% и надеяться на органическую вирусность.

Продвижение ваших сообщений в Facebook не только расширяет ваш охват для большего числа поклонников вашей страницы, но и позволяет вам делиться своими сообщениями с другими пользователями Facebook.

Проще говоря, ваш скромный пост в Facebook превратится в рекламу с потенциалом охвата до 2,9миллиардов активных пользователей Facebook. А поскольку реклама, которая выглядит и действует как обычный контент, оказалась более эффективной, чем традиционная реклама с оплатой за клик, вы также размещаете рекламу более эффективно.

Более того, таргетинг Facebook не имеет себе равных, что позволяет легко охватить именно ту аудиторию, которую вы определили как своих клиентов. Таргетинг Facebook работает особенно хорошо , если ваших клиентов можно легко определить по их интересам и демографическим данным (например, мужчины 18–25 лет, живущие в Орегоне, интересующиеся фильмами Тома Селлека…). Примеры включают бренды стиля жизни, одежду или товары, предназначенные для определенной ниши.

Какой пост мне продвигать на Facebook?

1. Проверьте аналитику Facebook, чтобы увидеть, какие посты имеют высокую органическую эффективность.
2. Убедитесь, что в публикации есть яркое изображение, демонстрирующее ваш бренд или продукт. (Примечание: Facebook использует правило 20 % для своей рекламы. Если вы используете текст на своем изображении, убедитесь, что он составляет не более 20 % от общего изображения.)
3. Разместите четкий призыв к действию для вашей аудитории. , чтобы они точно знали, что вы от них хотите.

Вот как продвинуть свою публикацию:

1. Перейдите к Создать рекламу в правом верхнем углу вашей страницы FB.
2. Выберите цель. Лучше всего начать с конверсий (для этого вам понадобится установленный пиксель FB), но вы также можете попробовать трафик веб-сайта, чтобы увеличить количество посещений вашего веб-сайта, или даже вовлечение, чтобы поощрять вопросы и комментарии к вашей публикации.
3. Настройте таргетинг: возраст, пол, языки и интересы.
4. Определите бюджет. (Если вы не уверены в эффективности своей публикации, начните с 1 доллара США в день в течение 7 дней. По истечении 7 дней вы можете продлить кампанию, если она работает хорошо, или позволить ей закончиться и начать заново с новый пост.)
5. Выберите «Использовать существующую публикацию» и выберите публикацию, которую хотите повысить.

Как узнать, работает ли мой продвигаемый пост?

Чтобы узнать, как работает ваше повышение, нажмите «Просмотреть результаты», чтобы открыть аналитику Facebook.

Есть множество статистических данных, которые вы можете просмотреть в Менеджере рекламы Facebook, но не так много из них, которые вам действительно понадобятся. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, вам следует обратить внимание на два столбца: «Покупки на веб-сайте» (количество продаж, полученных благодаря вашему сообщению) и «Стоимость покупки на веб-сайте» (сколько вы потратили на рекламу каждой продажи).

Если у вас установлен пиксель Facebook в Эквиде, все это будет отслеживаться автоматически. Не расстраивайтесь, если вы не увидите продажи после своей первой кампании за 7 долларов. Требуется некоторое время, чтобы узнать, какие сообщения будут лучше всего конвертировать для вашего магазина. Просто придерживайтесь этого, и вы быстро станете профи.

Советы по улучшению продвигаемой публикации:

Если вы обнаружите, что тратите больше, чем зарабатываете, есть возможности для улучшения рекламной тактики:

 

1. Выберите лучшую визуализацию . Высококачественные изображения необходимы для эффективной кампании. Сделайте шаг вперед, продвигая короткое видео о продукте вместо статического изображения.
2. Изменить таргетинг (возраст, пол, местоположение). Если продажи еще не начались, возможно, ваш таргетинг на аудиторию не совсем правильный. Не заходите слишком узко. Протестируйте рекламу для друзей поклонников вашей страницы, чтобы увидеть, что находит отклик.
3. Посмотреть комментарии . Есть ли негативные комментарии, требующие ответа? Активно реагируйте на негативные отзывы с помощью надлежащего и изящного ответа, чтобы избежать негативных результатов.

Не забудьте Instagram . В большинстве объявлений на Facebook используются автоматические места размещения, которые включают все ресурсы Facebook – в том числе MVP в социальных сетях – Instagram.

Если у вас есть несколько красивых товаров и ваши фотографии товаров на высоте, вы также можете попробовать свои силы в Instagram. Вы можете продвигать публикацию в Instagram прямо в своем профиле с помощью мобильного устройства.

Вы знаете основы… Что теперь?

Как новый продавец, Google Покупки и продвигаемые публикации в Facebook будут вашим хлебом с маслом. Простота настройки, минимальные инвестиции, лучший в отрасли таргетинг на аудиторию и беспрепятственная интеграция с панелью управления Эквида делают эти платформы незаменимыми для предприятий электронной коммерции.

Хотя, скорее всего, вы никогда не перерастете основы, вы можете подумать о расширении маркетингового комплекса, как только немного освоитесь с ландшафтом. Ремаркетинг и похожие аудитории на Facebook, реклама в Pinterest, предварительная реклама на YouTube и истории в Instagram — это лишь некоторые из бесчисленных способов, с помощью которых вы можете продвигать свой магазин среди новых клиентов. И когда вы будете готовы, мы будем здесь, чтобы помочь.

Если вы продавец Эквида, вы можете настроить ретаргетинговые кампании на Facebook за считанные минуты с помощью Kliken. Это упрощает процесс настройки вашей кампании, так что вы можете легко конвертировать витринных покупателей в платных клиентов.

Хотите узнать больше о рекламе в Google?

• Введение в рекламу: с чего начать, если вы новичок
• Google Реклама 360: полное руководство по рекламе в Google
• Расчет идеального рекламного бюджета для достижения ваших бизнес-целей
• Готов ли ваш интернет-магазин к платной рекламе? Контрольный список.
• 10 быстрых советов по эффективной мобильной рекламе
• Google Adwords для интернет-магазинов: 9 советов по экономии денег и Google Analytics

Стратегия рекламы в путешествиях: что делать дальше?

2022 год Козы.

Нет, не китайский Зодиак, а последнее направление в путешествиях: GOAT, или «Величайшее из всех путешествий».

В основном все происходит так. После более чем двух лет глобальной пандемии и ограничений на поездки люди во всем мире просто жаждут снова уехать. И после столь длительного перерыва потребители не довольствуются скромным отдыхом. Наоборот, 65% респондентов заявили, что планируют путешествия в этом году «по-крупному» и забронируют экстравагантный отпуск своей мечты.

Это потрясающие новости для маркетологов. Игра снова продолжается!

Расходы на цифровую рекламу в туристической индустрии: рост выше

По сравнению с другими вертикалями, такими как розничная торговля и потребительские товары, расходы на цифровую рекламу в туристическом секторе остаются низкими. Тем не менее, он снова медленно ползет вверх, по прогнозам, он достигнет 4,05 миллиарда долларов в 2022 году и 4,54 миллиарда долларов в 2023 году в США.

Безусловно, это значительно ниже показателя 2019 года в 6,09 млрд долларов, но намного выше, чем 2,99 млрд долларов, потраченных в 2020 году в разгар ограничений на поездки из-за COVID.

Что данные Outbrain говорят о индустрии путешествий?

Хотя расходы могут быть ниже по сравнению с 2019 годом, сеть Outbrain продемонстрировала впечатляющий рост в туристическом секторе, что указывает на то, что отрасль возвращается с удвоенной силой. Данные Outbrain показывают увеличение числа активных маркетологов в этом году на 133 % по сравнению с 2020 годом и большее количество туристических кампаний в первой половине 2022 года, чем за весь 2021 год. и международный рынок тоже находится на подъеме.

Данные Outbrain из Австралии показывают увеличение на 589% в туристических кампаниях, а в Германии в этом году расходы на маркетологов путешествий выросли на 205% по сравнению с началом пандемии. Основываясь на этих тенденциях, Outbrain надеется, что в ближайшем будущем путешествия вернутся на допандемический уровень.

Наряду с ростом маркетинговых кампаний в сфере туризма растет желание потребителей уехать в отпуск и испытать «козлиное» путешествие.

Только в первой половине 2022 года Outbrain получила почти столько же кликов по контенту туристических кампаний, сколько и за весь 2020 год. Некоторые из самых популярных направлений, которые интересуют потребителей, включают Мальдивы, Испанию, Греция, Таиланд, Япония и Австралия.

Потребители по-прежнему беспокоятся о поездках, а именно о постоянных проблемах со здоровьем и безопасностью, росте расходов и цен на газ, а также сбоях и задержках в поездках. Все это, вероятно, является частью причины, по которой туристический сектор еще не полностью вернулся к допандемическому уровню. Контент в сети Outbrain, в котором упоминаются задержки в поездках, увеличил количество просмотров страниц на 600% с мая по июнь. С другой стороны, интерес к авиаперевозкам, похоже, не пострадал: количество кликов, связанных с авиаперелетами в сети Outbrain, за последние 30 дней увеличилось на 84% по сравнению с предыдущим месяцем.

Если судить о коммерческом составе Суперкубка в этом году, то прогноз данных Outbrain верен! Туристические рекламодатели вернулись, купив одни из самых желанных рекламных мест года. Посмотрите чрезвычайно популярную рекламу Суперкубка 2022 от Booking.com с участием Идриса Эльбы:

Нужно больше вдохновения для вашей стратегии рекламы путешествий? Ознакомьтесь с этим обзором полезного контента по вертикали путешествий, чтобы ваши кампании двигались.

Нативная реклама Советы по туристической кампании

Как вы планируете свой отпуск? Давайте предположим. Вы посещаете туристические веб-сайты, читаете блоги и статьи («10 лучших занятий в Перу»), создаете план своего идеального маршрута, а затем развлекаетесь, вводя разные даты и направления на веб-сайтах бронирования путешествий, чтобы увидеть, сколько это будет стоить. вся стоимость.

Это то, что известно как «открытие». Когда потребители просматривают онлайн, читают и исследуют, они находятся в режиме открытия и открыты для изучения новых продуктов, услуг и сделок.

Вот вам интересная статистика: 44% пользователей Интернета знакомятся с туристическим контентом, не имея в виду пункт назначения. Это означает, что почти половина потребителей путешествий, просматривающих онлайн, даже не знают, где они планируют провести отпуск! Для маркетологов путешествий это невероятная возможность привлечь внимание потребителей, когда они ищут новые открытия и впечатления. Нативная реклама — отличный способ сделать это, потому что она специально разработана для привлечения потенциальных клиентов, когда они находятся в этом режиме обнаружения. Так что не забудьте проверить наши Нативная реклама Советы по туристической кампании .

Лучшие примеры нативной рекламы

Рассматриваете нативную рекламу для своей туристической кампании? Взгляните на наш ежегодный обзор лучших примеров нативной рекламы со всего Интернета — там есть реклама для путешествий, которая вас тоже вдохновит.

5 Успешные push-уведомления для пользователей приложений для путешествий

Популярность приложений для путешествий растет, несмотря на последствия пандемии. С мая по август 2021 года было загружено более 1,1 миллиарда приложений для путешествий и навигации, при этом Google Maps, Uber и Booking.com заняли первые три позиции.

Источник  

Если мы говорим о приложениях, то нужно говорить о push-уведомлениях. Push-уведомления — эффективный маркетинговый инструмент, увеличивающий показатель удержания приложения в 3-10 раз. Учитывая высокий уровень использования приложений среди потребителей путешествий, туристическим маркетологам определенно следует подумать о том, чтобы усилить свою игру с push-уведомлениями. Взгляните на нашу тактику привлечения пользователей туристических приложений с помощью push-уведомлений во время планирования отпуска.

Как туристические бренды могут увеличить бизнес с помощью нативной рекламы этим летом

Да, контент-маркетинг по-прежнему остается королем, но разница сегодня в том, что контент принимает гораздо больше форм, чем когда-то. Туристическим брендам не нужно прибегать к скучным сообщениям в блогах, наполненным ключевыми словами; эти дни давно прошли. По данным HubSpot, основными типами контента, которые сегодня используют маркетологи, являются видео, блоги, изображения и инфографика. Для потребителей путешествий еще более важно задействовать чувства путем создания иммерсивного контента, и вы определенно можете привлечь внимание и охватить свой туристический контент с помощью нативной рекламы.

Почему бы не использовать нативную рекламу в ключевые периоды года, предшествующие сезону отпусков? Прочтите эту статью о том, как использовать нативную рекламу для развития вашего туристического бизнеса перед летними каникулами.

Маркетинговый комплект Quick Content для туристических брендов, стремящихся выделиться

Узнавать бренд сложно. Выделиться — это вызов. Контент — один из ключевых инструментов, который туристические бренды могут использовать, чтобы выделиться среди конкурентов. Посмотрите, как Исландия получила дополнительный доход почти в 140 млн евро благодаря контентной кампании «Вдохновленные Исландией» после печально известного извержения вулкана Эйяфьятлайокудль в 2010 году. 

Узнайте несколько быстрых советов, чтобы максимально эффективно использовать контент, связанный с путешествиями.

Передовой опыт проведения рекламных кампаний в отпуске для поколения Z

Путешествия популярны во всех возрастных группах потребителей. У бэби-бумеров на постпенсионном этапе жизни есть свободное время и бюджет, чтобы наслаждаться путешествиями, в то время как представители поколения Z обладают духом авантюризма, даже если их бюджеты ниже…

Согласно опросу, опубликованному Statista, 83% европейцев люди в возрасте 55 лет и старше намерены отправиться в короткий отпуск внутри страны или в Европу в течение следующих шести месяцев, по сравнению с 68% представителей поколения Z9.0003

Поколение Z любит отдыхать, проводя в среднем 29 дней в отпуске, уступая только миллениалам, которые проводят в отпуске в среднем 35 дней в году.

Говоря о поколении Z, весенние каникулы — отличный повод для туристических компаний в США увеличить маркетинговую деятельность и расходы на рекламу, особенно в Интернете, где поколение Z проводит не менее 8 часов каждый день!

Ознакомьтесь с этими рекомендациями, чтобы получить больше от рекламных кампаний весенних каникул. И используйте их, чтобы вдохновлять все основные периоды отпуска и предстоящий сезон отпусков!

Кампании нативной рекламы для путешествий: от случая к случаю

Узнайте, как нативная реклама помогла туристическим брендам повысить узнаваемость, повысить конверсию и увеличить доход.