Где лучше давать рекламу в Facebook или Instagram?

Где лучше давать рекламу в Facebook или Instagram?

Зачастую, мнения рекламодателей делятся поровну в пользу той или иной соцсети. Кто-то видит неоспоримые преимущества «более осознанной» аудитории Facebook, а кто-то считает Instagram идеальной площадкой для размещения рекламы. Но запомните, нельзя сопоставлять свои мысли с той аудиторией, на которую Вы будете давать свою рекламу.

Независимо от того, где Вы изначально решили разместить рекламное объявление, Вам необходимо протестировать его в обеих соцсетях на одинаковые аудитории и одинаковые креативы. Ваш потенциальный клиент может быть как в Facebook, так и в Instagram.

Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook/Instagram пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по заполнив форму ниже

Обращайте внимание на стоимость конверсии и только потом делайте выводы, какая соцсеть работает лучше. Итак, мой ответ однозначен – давать рекламу нужно и в Facebook, и в Instagram.

Об Авторе

Черкасов Владимир, таргетолог, основатель wowtarget.com.

Хотите попасть на бесплатный мастер класс [Секреты Таргетинга]?

просто оставьте ваш емеил и все детали придут на почту

Thank you!

You have successfully joined our subscriber list.

Консультация по рекламе в Фейсбук/Инстаграм

от Владимира Черкасова

Узнать Подробнее

Последние записи

Copyright text 2021 by www. wowtarget.com ©

Сменить пароль

Пожалуйста введите ваш email и мы отправим на него новый пароль.

Как настроить рекламу в Facebook и Instagram: инструкция по запуску

Юлия Бекетова

Эта статья для тех, кто никогда не запускал рекламу в Фейсбуке и Инстаграме сам и не знает, с чего начать. Мы разбираем весь процесс по шагам: как настроить бизнес-страницу, рекламный аккаунт и найти заинтересованную аудиторию.

Если вы уже запускали рекламу, из статьи не почерпнете ничего нового. Для вас будут другие статьи — о тонкостях рекламы.

Советами поделились эксперты из Aitarget One — сервис помогает бизнесу настраивать рекламу в Facebook, Instagram, VK и Google и официально ее оплачивать.

Шаг 1. Завести бизнес-страницу

Бизнес-страница в Фейсбуке — это профиль вашего бизнеса. Без нее не получится войти в рекламный аккаунт и запустить кампании.

Перед тем как создавать бизнес-страницу, нужно зарегистрировать в Фейсбуке личный профиль. Важно указать настоящее имя, фамилию и личную почту. Если он у вас уже есть, новый создавать не надо. В случае блокировки или потери доступа вы сможете отправить фото паспорта — Facebook убедится, что это вы, и восстановит аккаунт.

Личный профиль есть — теперь нужно создать бизнес-страницу. Для этого в личном профиле нажмите на плюс в верхнем меню и из списка выберите «Страница».

Для создания бизнес-страницы нужно в личном профиле нажать на плюс и из списка выбрать «Страница»

При создании страницы заполните три пункта.

Название бизнес-страницы. Оно должно соответствовать названию компании или сфере деятельности бизнеса.

Какие названия бизнес-страниц можно использовать на Фейсбуке

Можно не указывать юридическое название, главное — дать понять, чем занимается компания. Например, если по документам у вас ООО «Ромашка», а интернет-магазин называется «Папины дочки», то лучше написать «Интернет-магазин детских товаров „Папины дочки“».

Категория бизнеса. Фейсбук предлагает разные категории для понимания, чем занимается компания. Выберите ту, которая подходит вам. Выбор будет больше, если вводить название категории на английском языке.

Описание. Напишите о том, чем занимаетесь и что предлагаете клиенту.

При создании бизнес-страницы укажите название, категорию и описание услуг

После этого добавьте главное фото страницы, обложку и заполните полезную информацию в настройках: контакты, адрес, зону обслуживания и время работы. Для этого зайдите в «Настройки» → «Информация о странице».

Укажите контактную информацию в разделе «Информация на странице» Вот так посетитель увидит страницу после ее настройки

Для рекламы в Instagram зарегистрируйте профиль в этой соцсети, в настройках свяжите его с бизнес-страницей в Фейсбуке. Информация о бизнесе в профиле Instagram появится автоматически.

Как настроить бизнес-аккаунт в Instagram Для рекламы в Инстаграме свяжите профиль в этой соцсети с бизнес-страницей Facebook

Шаг 2. Настроить Business Manager

Facebook Business Manager — бесплатный инструмент для управления рекламой в Facebook и Instagram. Проще всего зайти в него по прямой ссылке. Откроется приветственное окно с предложением создать аккаунт — введите название страницы, фамилию, имя и почту, потом подтвердите ее.

Facebook Business Manager При создании аккаунта введите название своей бизнес-страницы, фамилию и имя, почту

После создания аккаунта откроется интерфейс Business Manager, раздел «Настройки компании». Некоторых пользователей Фейсбука перенаправляет в интерфейс Facebook Business Suite — это единая платформа для управления всеми аккаунтами, связанными с Фейсбуком. Если это ваш случай, для входа в Business Manager нужно в меню Business Suite перейти в «Настройки» → «Настройки компании».

Для запуска рекламы нужно обязательно в Business Manager создать рекламный аккаунт и указать способ оплаты. Вот три самых важных шага.

Инструкция по настройке Facebook Business Manager

Привязать бизнес-страницу: «Аккаунты» → «Страницы». Если у вас несколько страниц, привязать нужно ту, что связана с рекламируемым продуктом или услугой.

Если у вас несколько страниц, привязать нужно ту, что связана с рекламируемым продуктом или услугой

Создать рекламный аккаунт и добавить администратора: «Аккаунты» → «Рекламные аккаунты» → «Создание рекламного аккаунта».

Введите название аккаунта: это может быть название рекламируемого продукта, проекта, номер или любое другое обозначение. Название поможет в будущем сразу найти нужный рекламный аккаунт, если у вас их несколько.

Выберите администраторов — они будут настраивать рекламный аккаунт, добавлять сотрудников и выдавать им доступы. Администраторов может быть несколько: например, если вы самый главный по рекламе, но процессами руководит ваш коллега, можете назначить администратором себя и его.

Выбрать себя администратором система предложит при создании рекламного аккаунта. Чтобы добавить в администраторы коллегу, зайдите в «Пользователи» → «Люди» → «Добавить» → введите почту коллеги и выберите доступ администратора. Ему на почту придет письмо с приглашением, его нужно будет подтвердить.

Создайте рекламный аккаунт в настройках Business Manager Выберите администратора — он станет ответственным за настройки рекламного аккаунта

Добавьте способ оплаты: бизнес-карту или карту физлица. Система автоматически предложит добавить его после создания рекламного аккаунта. Если нет возможности привязать карту сразу, можете позже зайти в «Настройки компании» → «Платежи».

Если захотите отвязать или изменить способ оплаты, зайдите в «Рекламные аккаунты» → «Редактировать» → «Изменить в Ads Manager». Там же можете установить лимиты по затратам на рекламу и смотреть квитанции.

Добавьте способ оплаты: бизнес-карту или карту физлица

Как бизнесу учесть расходы на рекламу в отчетности

Facebook не выдает закрывающих документов российского образца, только квитанции с информацией о транзакции. Учесть по ним расходы для уменьшения налога на УСН «Доходы минус расходы» и ОСНО не получится — нужны акт и счет-фактура.

Единственный способ получить закрывающие документы — работать через партнеров Facebook. Это компании и агентства, которые агрегируют все ваши рекламные кабинеты и предлагают инструменты для настройки и ведения рекламы.

Например, через некоторых партнеров рекламу можно оплачивать в рублях прямо с расчетного счета и не зависеть от курса валют, а в конце месяца получать закрывающие документы. Такой сервис есть например у официального партнера Фейсбука — Aitarget One.

В Business Manager есть необязательные, но полезные настройки. Например, вы можете добавить в рекламный аккаунт своих сотрудников и отдать им часть задач по ведению бизнес-страницы и рекламы. Для этого зайдите в «Настройки компании» → «Пользователи» → «Люди» → «Добавить» → введите почту сотрудника и выберите доступ «Сотрудник». Дальше система предложит выбрать, чем он может заниматься, например контентом на бизнес-странице, модерацией комментариев или рекламой.

Для безопасности рекламного аккаунта можно настроить двухфакторную аутентификацию: «Настройки компании» → «Центр безопасности». Все администраторы и сотрудники также должны включить ее в настройках личного профиля, иначе зайти в рекламный аккаунт они не смогут.

При каждом новом входе в рекламный аккаунт или входе с другого устройства у всех администраторов или сотрудников система запросит пароль. Это нужно, чтобы при взломе личной страницы мошенники не смогли зайти в ваш рекламный аккаунт и получить доступ к данным, платежным реквизитам.

Если собираетесь заниматься рекламой вместе с сотрудниками, отправьте им приглашения по электронной почте и назначьте роли Возможности сотрудников в бизнес-профиле можно ограничить

Шаг 3. Создать пиксель

Пиксель — это код, который устанавливается на ваш сайт и собирает информацию о действиях пользователей. Это могут быть просмотры страниц, нажатия на кнопки, оформление заказа, оплата и другие — такие действия называют событиями пикселя. Грубо говоря, пиксель фиксирует, какие товары люди чаще всего просматривают, кладут в корзину и покупают.

На основе данных пикселя алгоритмы Facebook помогают найти свою аудиторию из миллионов пользователей.

Создание похожих аудиторий lookalike по данным пикселя. Вы можете как бы сказать Facebook: «Подбери мне аудиторию, которая похожа на моих покупателей».

Например, пиксель показывает, что 1000 человек положили одежду класса люкс в корзину у вас на сайте. По этим данным алгоритмы Фейсбука ищут похожих людей: по географии, интересам, возрасту, действиям в интернете и другим характеристикам. Они подбирают для вас аудиторию, которая, скорее всего, кладет в корзину дорогую одежду и аксессуары или товары из других сфер.

Настройка рекламы на поиск людей, которые с большей вероятностью совершат действие на вашем сайте. В настройках рекламной кампании вы говорите Facebook: «Покажи мою рекламу тем людям, которые могут купить мой товар».

Например, пиксель показывает, что 50 человек купили одежду класса люкс у вас на сайте. Вы выбираете цель рекламной кампании — конверсии. Задаете любой подходящий таргетинг по географии, полу, возрасту, интересам, выставляете оптимизацию по событию пикселя «Покупка».

Алгоритм анализирует поведение ваших 50 покупателей и среди всех пользователей Фейсбука ищет тех, кто по поведению в интернете похож на них и может что-то купить у вас на сайте. Например, эти люди покупают часы за 100 000 ₽ или покупают в интернете на 200 000 ₽ в месяц.

Перед тем как начать работу, вам нужно создать пиксель. Для этого перейдите из «Настроек компании» в Events Manager: нажмите на квадратик в правом верхнем углу меню → Events Manager. Потом нажмите на зеленый плюс в меню и следуйте подсказкам.

Для работы с пикселями перейдите из «Настроек компании» в Events Manager Чтобы создать пиксель, нужно в интерфейсе отметить галочкой опцию «Интернет» Система предложит интегрировать события по API или создать пиксель Скопируйте код из окна и нажмите «Продолжить»

Базовый код пикселя есть — он будет собирать всех посетителей вашего сайта. Его нужно установить в код всех страниц сайта перед закрывающим тегом . Это можно сделать вручную или с помощью инструмента Google Tag Manager.

Google Tag Manager

Перед установкой проверьте, что пикселя Фейсбука еще нет на сайте: несколько пикселей могут искажать статистику. Попросите программиста вручную проверить, есть ли код Facebook между тегами

в коде сайта. А можете установить расширение Pixel Helper для Google Chrome: оно покажет все активные пиксели. Если пиксель Facebook уже есть на сайте, рекомендуем использовать его — либо удалить и установить заново. Pixel Helper для Google Chrome Расширение Pixel Helper для Google Chrome показывает активные пиксели на сайте

После этого нужно установить события пикселя на действия: переход в карточки товара, добавление в корзину, оформление заказа, покупку. Это удобно делать с инструментом Event Setup Tool от Фейсбука. Код не нужно устанавливать вручную: вы попадаете на свой сайт в режиме инструмента, кликаете на нужные кнопки или выбираете URL, выбираете действие клиента — код подгружается автоматически.

Event Setup Tool

Для установки событий пикселя через Event Setup Tool зайдите в «Источники данных» → «Настройки» → «Открыть инструмент настройки событий».

Инструмент Event Setup Tool находится в «Настройке события» под кнопкой «Открыть инструмент настройки событий» Сайт откроется в режиме инструмента, для установки пикселя нужно нажать на определенную кнопку на сайте После выбора кнопки инструмент предложит выбрать событие пикселя События пикселя установлены

После установки пиксель начинает фиксировать посетителей сайта, покупки и переходы на страницы. Дождитесь, когда он соберет не менее 50 конверсий за неделю для оптимизации кампаний и не менее 1000 посетителей для lookalike. Иначе алгоритмам Facebook будет сложнее подобрать для вас аудиторию. Чтобы быстрее собрать аудиторию для lookalike, можете помочь пикселю и добавить данные по клиентам из своей CRM или почтовой рассылки.

Шаг 4. Оформить креативы

Последний этап подготовки — сделать креативы. Их качество влияет на то, сколько у вас будет показов. Вот что важно, чтобы реклама не теряла охваты, нравилась алгоритмам и пользователям Фейсбука:

1. Минимум текста. Главное в рекламном объявлении — это картинка. Люди больше любят визуал, поэтому одно время Facebook даже отклонял объявления, где текст занимал больше 20% креатива. Правило отменили, но объявления без обилия текста все равно набирают больше показов и переходов.
2. Видео до 15 секунд. Если видео будет длиннее, Facebook может реже его показывать: есть шанс, что пользователи не досмотрят.
3. Много информации — в карусель. На нескольких карточках можно разместить больше информации, при этом не нагружать все в одну.

Есть два классических плейсмента для креативов в Фейсбуке и Инстаграме — лента и сторис. От них зависит, в каком формате делать креативы. Для сторис Instagram это 9×16, для ленты Facebook и Instagram — 1×1 или 4×5.

Лучше сразу делать креатив под формат размещения: так он займет все пространство на экране и не будет обрезаться по краям. Но если вы уже сделали в другом формате, можете отформатировать креатив в настройках рекламной кампании.

Требования Фейсбука к оформлению креативов по плейсментам

Примеры форматов на рекламных баннерах готовых аудиторий от Aitarget One

Чек-лист перед запуском рекламы с нуля

1. Заведите личную страницу в Фейсбуке на свое имя, фамилию и почту. Заведите бизнес-профиль в Инстаграме.
2. Заведите бизнес-страницу в Фейсбуке. Выберите категорию бизнеса, укажите контакты и преимущества перед конкурентами. Свяжите бизнес-страницу с профилем в Инстаграме.
3. Настройте Business Manager: привяжите бизнес-страницу, создайте рекламный аккаунт, добавьте способ оплаты и людей, которые будут заниматься рекламой вместе с вами или вместо вас.
4. Разместите код пикселя Фейсбука на все страницы своего сайта. После этого поставьте события пикселя на кнопки, например карточки товара или оформление заказа.
5. Создайте креативы в разных форматах для ленты Фейсбука и сторис Инстаграма. Под каждую активность сделайте отдельные креативы. Проверьте, чтобы на них не было слишком много текста, видео было не дольше 15 секунд, информация рассказывала о предложении, а ссылка вела на нужный сайт.

Подписка на новое в Бизнес-секретах

Подборки материалов о том, как вести бизнес в России: советы юристов и бухгалтеров, опыт владельцев бизнеса, разборы нового в законах, приглашения на вебинары с экспертами.

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook

Я уже говорил почему таргетинг это не 3 кнопки (тык) и как настроить продвижение поста в Instagram через кнопку «продвигать» в прошлых статьях (тык).

Сейчас же поговорим про запуск рекламы из кабинета Facebook. В формате статьи мы не сможем рассмотреть всего. Мы затронем только часть вещей, которые там есть. Чтобы вы могли понять разницу в продвижении одним и другим способами и решить, какой вам ближе и нужен на данном этапе.

Плюсы настройки через рекламный кабинет:

1.Вариативность целей рекламы. Это конверсии, лид-формы, трафик, охват, установки приложений и др. Все что душе угодно. Ведь под каждую вашу цель Facebook оптимизирует рекламу. Если вы выбираете цель «переходы на сайт», то он будет показывать рекламу именно тем, кто наиболее вероятно кликнет по ней.

2.Можно спокойно тестировать бесконечное количество текстов, картинок и аудиторий. Создать 10 объявлений, которые будут отличаться только лишь кнопкой? Конечно! «в магазин», «скачать», «подробнее» и многие другие. Главное, что показываться они будут одновременно благодаря функции А\Б тестирования и вы точно выясните, какая из кнопок сработала лучше.

3.Рекламный пост увидят только те, кому он успел показаться, в аккаунте он не появляется

4.Используйте UTM метки для отслеживания результатов вашей рекламы вплоть до объявления.

5.Настройте пиксель и оптимизируйте рекламу за целевое действие. Вам не нужны клики, а продажи или регистрации? Оптимизируйте рекламу именно для них. Вы будете знать какое объявление приносит продажи, с каким средним чеком и какой окупаемостью (ROMI)

6.Запуск рекламы в Stories, Facebook.

И еще много всего интересного.

Минусы настройки через рекламный кабинет:

1. Невозможно настроить рекламу с переходом в профиль в приложении. Только через ссылку на Instagram и в веб-версии

2. Сложность настройки. Не всем легко дается кабинет. В нем много подводных камней.

3. Непонятно откуда идут подписчики, такой статистики нет в кабинете

Теперь о настройке в кабинете.

Для начала, нам понадобится страничка на Facebook.

И я очень рекомендую после регистрации на Facebook пройти курс Facebook Blue Print по рекламе в Facebook и Instagram

Это поясняющее видео о самом курсе: https://youtu. be/3VbtmdtCeE8

Ссылка на курсы https://www.facebookblueprint.com

Он даст вам базовое понимание того, как работает Facebook реклама, как ее анализировать и как использовать ее с наибольшим потенциалом.

Пройдемся по первому, что вы встретите в рекламном кабинете.

Вы можете в первую очередь столкнуться с созданием рекламного аккаунта, если еще ни разу не запускали рекламу. В этом случае важно знать вот что. Валюта не меняется, поэтому выбираете сразу ту валюту, с которой вам легче работать. Часовой пояс выбирайте свой, либо любой удобный. Называние по желанию

Цели рекламной кампании.

Эффективная реклама в Facebook, Instagram, Вконтакте (Link Ads и Lead Ads)

Настоящим я, далее – «Субъект Персональных Данных», во исполнение требований Федерального закона от 27.07.2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» (с изменениями и дополнениями) свободно, своей волей и в своем интересе даю свое согласие Обществу с ограниченной ответственностью «Мистер Труман» (далее – «Оператор», адрес: 454048, г. Челябинск, ул. Худякова, дом 18, корпус 1, офис 427) на обработку своих персональных данных, указанных при регистрации путем заполнения веб-формы на сайте Оператора mrtruman.ru и его поддоменов *.mrtruman.ru (далее – Сайт), направляемой (заполненной) с использованием Сайта.

Под персональными данными я понимаю любую информацию, относящуюся ко мне как к Субъекту Персональных Данных, в том числе мои фамилию, имя, отчество, адрес, должность, контактные данные (телефон, факс, электронная почта, почтовый адрес), иную другую информацию. Под обработкой персональных данных я понимаю сбор, систематизацию, накопление, уточнение, обновление, изменение, использование, распространение, передачу, в том числе трансграничную, обезличивание, блокирование, уничтожение, бессрочное хранение), и любые другие действия (операции) с персональными данными.

Обработка персональных данных Субъекта Персональных Данных осуществляется исключительно в целях регистрации Субъекта Персональных Данных в базе данных Оператора с последующим направлением Субъекту Персональных Данных почтовых сообщений и смс-уведомлений, в том числе рекламного содержания, от Оператора, его аффилированных лиц и/или субподрядчиков, информационных и новостных рассылок, приглашений на мероприятия Оператора и другой информации рекламно-новостного содержания, а также с целью подтверждения личности Субъекта Персональных Данных при посещении мероприятий Оператора.

Датой выдачи согласия на обработку персональных данных Субъекта Персональных Данных является дата отправки регистрационной веб-формы с Сайта Оператора.

Обработка персональных данных Субъекта Персональных Данных может осуществляться с помощью средств автоматизации и/или без использования средств автоматизации в соответствии с действующим законодательством РФ и внутренними положениями Операторами.

Оператор принимает необходимые правовые, организационные и технические меры или обеспечивает их принятие для защиты персональных данных от неправомерного или случайного доступа к ним, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, предоставления, распространения персональных данных, а также от иных неправомерных действий в отношении персональных данных, а также принимает на себя обязательство сохранения конфиденциальности персональных данных Субъекта Персональных Данных. Оператор вправе привлекать для обработки персональных данных Субъекта Персональных Данных субподрядчиков, а также вправе передавать персональные данные для обработки своим аффилированным лицам, обеспечивая при этом принятие такими субподрядчиками и аффилированными лицами соответствующих обязательств в части конфиденциальности персональных данных.

Я ознакомлен(а), что:

1. настоящее согласие на обработку моих персональных данных, указанных при взаимодействии с сайтом Оператора, направляемых (заполненных) с использованием Cайта, действует в течение 20 (двадцати) лет с момента отправки таких данных с помощью средств сайта Оператора;

2. согласие может быть отозвано мною на основании письменного заявления в произвольной форме;

3. предоставление персональных данных третьих лиц без их согласия влечет ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

Реклама в Facebook / Instagram не должна содержать материалов, нарушающих права третьих лиц

Правила рекламной деятельности указывают, какие типы рекламного контента запрещены для размещение рекламных объявлений в соц-сетях Facebook / Instagram.

Нелегальные продукты и услуги

Реклама не должна содержать:

• упоминания незаконной деятельности,
• услуг или продуктов,
• продвигать их или способствовать их распространению.

Реклама, таргетированная на несовершеннолетних:

• не должна продвигать продукты,
• услуги или материалы,
• которые являются неуместными,
• незаконными,
• опасными или которые вводят в заблуждение или оказывают неправомерное давление на целевые возрастные группы.

Дискриминация

Реклама не должна дискриминировать или поощрять дискриминацию людей на основе личных характеристик,таких как:

1. раса,
2. этническая принадлежность,
3. цвет кожи,
4. национальность,
5. исповедуемая религия,
6. возраст,
7. пол,
8. сексуальная ориентация,
9. гендерное самоопределение,
10. семейное положение,
11. инвалидность,
12. состояние здоровья или генетическое заболевание.

Табачные изделия

Реклама не должна содержать предложения купить или использовать табачные изделия и принадлежности для их употребления.

Лекарства и связанные с лекарствами продукты

Реклама не должна содержать предложений о продаже или использовании запрещенных или легких наркотиков, а также лекарственных средств, отпускаемых по рецепту.

Небезопасные пищевые добавки

Реклама не должна продвигать продажу или использование добавок, которые признаны Facebook небезопасными.

Оружие, боеприпасы или взрывчатые вещества

Реклама не должна продвигать продажу или использование оружия, боеприпасов или взрывчатых веществ. К этой категории также относится реклама принадлежностей для модификации оружия.

Товары или услуги для взрослых

Мы запрещаем рекламу, продвигающую продажи или использование товаров либо услуг для взрослых. Исключением является реклама средств планирования семьи или средств контрацепции.

Реклама контрацептивов должна рассказывать о противозачаточных свойствах продукта, а не о сексуальном удовольствии или стимуляции, а также должна демонстрироваться людям от 18 лет и старше.

Контент для взрослых

Реклама не должна содержать контент для взрослых. Сюда относятся изображения обнаженных частей тела, людей в непристойных позах, а также действий, являющихся чрезмерно откровенными или сексуально провокационными.

Реклама, в которой явно обозначена или подразумевается возможность познакомиться, связаться или посмотреть контент, не должна позиционироваться как связанная с сексом или сексуальными отношениями с человеком, показанным в рекламе.

Ущемление прав третьих сторон

Реклама не должна содержать контент, нарушающий права третьих лиц, в том числе авторские права, права на товарные знаки, конфиденциальность, публичность и другие личные права и права собственности.

О том, как пожаловаться на контент, который может ущемлять или нарушать ваши права, см. в нашем Справочном центре.

Сенсационные материалы

Реклама не должна содержать шокирующие, сенсационные материалы или материалы, в которых проявляется неуважение к людям или рассказывается о насилии.

Личные характеристики

Реклама не должна содержать материалы, которые ссылаются на личные характеристики или подразумевают их.

Сюда относится прямое или косвенное упоминание или указание:

• расы,
• этнического происхождения,
• религии,
• убеждений,
• возраста,
• сексуальной ориентации или поведения,
• гендерной идентичности,
• инвалидности,
• медицинского состояния (включая физическое или психическое здоровье),
• финансового состояния,
• участия в профсоюзе,
• уголовного прошлого или имени.

Ложная информация

Facebook запрещает публиковать рекламу, которая содержит заявления, опровергнутые сторонними экспертами по проверке фактов или — в некоторых случаях —организациями, имеющими опыт в данной сфере.

Рекламодатели, неоднократно публикующие ложную информацию, могут лишиться возможности размещать рекламу на Facebook.

Спорный контент

В рекламе не должно быть материалов, авторы которых используют противоречивые политические или социальные вопросы в коммерческих целях.

[adv1]

Неработающие целевые страницы

Реклама не должна перенаправлять людей на неработающие целевые страницы. К этой категории также относятся страницы, которые содержат контент, не позволяющий человеку покинуть их.

Оборудование для слежения

Реклама не должна продвигать продажу шпионских камер, устройств для отслеживания мобильных телефонов или другого скрытого оборудования для слежения.

Грамматика и ненормативная лексика

Реклама не должна содержать ненормативной лексики или грамматических и пунктуационных ошибок.

Символы, цифры и буквы следует использовать должным образом, не пытаясь ввести в заблуждение нас или другие системы контроля в ходе проверки рекламы.

Несуществующие функции

В рекламе запрещено демонстрировать изображения несуществующих функций. Сюда относятся изображения кнопок воспроизведения, уведомлений, флажков, нескольких вариантов ответа, которые на самом деле невозможно выбрать, и т. д.

Личное здоровье

В рекламе не должно быть изображений «до» и «после», а также изображений неожиданных или невероятных результатов.

Реклама не должна предполагать или формировать у кого-либо отрицательное представление о себе, чтобы продвигать средства для похудения, диетические добавки или другие продукты для здоровья.

Микрокредиты, займы «до зарплаты» и залоговые обязательства

Реклама не должна продвигать микрокредиты, кредиты и ссуды под залог будущей зарплаты или другие краткосрочные кредиты для покрытия чьих-либо расходов до следующей зарплаты.

Под «краткосрочными кредитами» понимаются кредиты длительностью 90 дней или менее.

Сетевой маркетинг

Реклама, которая продвигает возможности получения дохода, должна подробно описывать продукт или бизнес-модель и не должна продвигать модели, предлагающие быструю прибыль при небольших вложениях, включая модели сетевого маркетинга.

Скандинавские аукционы

Реклама не может продвигать скандинавские аукционы, аукционы с платой за ставку и прочие похожие бизнес-модели.

Поддельные документы

Реклама не должна продвигать услуги по подделке документов, таких как дипломы, паспорта или иммиграционные документы.

Контент низкого качества или непристойного характера

Реклама не должна содержать ссылки на внешние целевые страницы с несоответствующим или назойливым содержанием.

Сюда относятся случаи вводящего в заблуждение позиционирования рекламы, например добавление сенсационных заголовков и привлечение людей на целевые страницы,

где мало оригинального контента и много посторонней или низкокачественной рекламы.

[adv1]

Шпионское или вредоносное ПО

Реклама не должна содержать шпионское ПО, вредоносное ПО или любые другие программы, которые могут привести к неожиданным последствиям или обману пользователей.

К этой категории также относятся ссылки на сайты с этими продуктами.

Автоматическая анимация

Реклама не должна содержать аудио- или флеш-анимацию, воспроизводимую автоматически без вмешательства человека или открывающуюся на Facebook после нажатия рекламы.

Несанкционированные устройства для стриминга

Запрещено рекламировать товары или позиции, которые облегчают или поощряют несанкционированный доступ к цифровым ресурсам.

Системы для обхода средств безопасности

В рекламе не должна использоваться тактика, направленная на обход нашей проверки рекламы или системы контроля за соблюдением правил.

Запрещены в том числе технологии, направленные на маскировку контента рекламы или целевой страницы.

Запрещенные финансовые продукты и услуги

Реклама не должна продвигать финансовые продукты и услуги, которые часто ассоциируются с мошенническими схемами.

Продажа частей тела

Объявления не должны рекламировать продажу частей человеческого тела или биологических жидкостей.

Вводящие в заблуждение претензии

[adv1]

Объявления не должны содержать обманчивых, ложных или вводящих в заблуждение заявлений, таких как:

заявления,

касающиеся эффективности или характеристик продукта или услуги,

или заявлений, устанавливающих нереалистичные ожидания для пользователей,

таких как вводящие в заблуждение заявления о состоянии здоровья, занятости или снижении веса.

Недопустимая деловая практика

Объявления не должны рекламировать продукты, услуги, схемы или предложения, использующие обманчивые или вводящие в заблуждение методы, включая те, которые предназначены для обмана людей из денег или личной информации.

Контент с ограничениями

Алкоголь

Реклама, в которой предлагается или упоминается алкоголь, должна соответствовать всем действующим местным законам, обязательным или установленным отраслевым стандартам, правилам, лицензии и согласованию.

Таргетинг должен быть настроен на аудиторию, которая соответствует возрастным и региональным требованиям и требованиям Фейсбука.

Обратите внимание на то, что реклама, в которой предлагается или упоминается алкоголь, запрещена в некоторых странах, включая следующие:

Афганистан,

Бангладеш,

Бруней,

Гамбия,

Египет,

Йемен,

Кувейт,

Ливия,

Литва,

Норвегия,

Объединенные арабские эмираты,

Пакистан,

Россия,

Саудовская Аравия и Турция.

Знакомства

Реклама разрешена только при наличии предварительно полученного письменного разрешения.

Такая реклама должна отвечать требованиям таргетинга для служб знакомств и нашему руководству по качеству служб знакомств , приведенным здесь .

Чтобы стать зарегистрированным партнером в сфере обслуживания знакомых, заполните эту форму .

Мы рассмотрим вашу заявку.

Азартные игры на реальные деньги

Рекламные и коммерческие игры и лотереи, посвященные реальным деньгам, онлайн-казино, букмекерским конторам, сайтам для игры в бинго или покер, или их распространению, допускаются только в определенных странах при наличии предварительно полученного письменного разрешения.

Разнообразные азартные игры, головоломки или лотереи могут быть адресованы пользователям старше 18 лет.

Государственные лотереи

[adv1]

Реклама государственного лотереи может быть размещена на Facebook при условии, что целевая аудитория рекламы соответствует действующему местному законодательству, а реклама на людях в рамках той юрисдикции, в которой обеспечивается конкретная лотерея.

Онлайн-аптеки

Реклама не может содержать предложения о продаже фармацевтических препаратов, отпускающихся по рецепту.

Реклама онлайн- и обычных аптек разрешена только при наличии предварительно полученного письменного разрешения.

Продвижение безрецептурных лекарств

Реклама в безрецептурных лекарственных средствах должна соответствовать всем действующим местным законам, отраслевым стандартам, правилам, лицензиям и разрешениям.

Таргетинг по возрасту и стране тоже должен соответствовать действующим местным законам.

Услуги подписки

Автоматические обновления, автоматические обновления, система оплаты продуктов или мобильный маркетинг, должны соответствовать нашим требованиям.

Финансовые и страховые продукты и услуги

Целевая страница содержит информацию о комиссионных, комиссиях по сделкам, ставкам по кредитным и физическим адресам организации, предлагающим данный продукт.

Таргетинг рекламы, страхование жизни должно быть настроено на людей в возрасте 18 лет и старше. Реклама услуг по кредитованию и страхованию не должна напрямую запрашивать финансовую информацию, включая данные кредитных карт.

Брендированный контент

В рекламе должен быть отмечен весь список сторонних продуктов, брендов и бизнес-партнеров.

Брендированный контент в рекламе — это контент автора или издателя, который представляет бизнес-партнера или создан с его участием на платной основе.

Рекламодатели должны продвигать интеграцию фирменного контента с помощью инструмента работы с брендированным контентом (подробнее о том, как отмечаются рекламируемые:

1. сторонние продукты,
2. бренды
3. или бизнес-партнеры,
4. реклама, связанная с вопросами общественной значимости,
5. выборами или политикой.

Рекламодатели могут запускать рекламу, предоставлять доступ к общедоступным значимым вопросам,

[adv1]

выбирать или политику, только если они следуют всем применимым законам и прошли процесс получения разрешения Facebook.

В некоторых случаях Facebook ограничивает рекламу, предоставляет вопросы социальной значимости, политикой или выбором.

Заявление об источниках финансирования для рекламы.

В вашей если можно Стране Пройти процедуру получение Разрешения для рекламы , заявление об источнике финансирования в вашей рекламе, связанная с вопросами общественной значимостью, выборы или политика, должен соответствовать

Нормам сообщества и Правила рекламной деятельность Facebook, а также требования ниже.

Эта информация предоставляется в ходе процесса получения разрешения.

Криптовалюта и связанные с ней продукты и услуги

Реклама не может продвигаться по криптовалюте или связанным с ней продуктами или услугами без нашего предварительного письменного разрешения . Подробнее о том, как получить разрешение, см. здесь .

Лечение алкогольной и наркотической зависимости

Рекламодатели, которые хотят продвигать услуги по лечению алкогольной и наркотической зависимости от жителей США, должны получить сертификат LegitScript и разрешение Facebook .

[adv1]

Алкоголь и наркотическая зависимость включают в себя все, что нужно для лечения от алкогольной и наркотической зависимости. или наркотическая зависимость.

Товары для похудения
Таргетинг рекламы продуктов для похудения должен быть настроен на людей в возрасте 18 лет или старше.

Видеореклама

Видеореклама и другие виды динамической рекламы должны соответствовать всем требованиям, перечисленным в настоящих Правилах рекламной деятельности, включая норвежские сообщества, а также требования, изложенные ниже.

Агрессивный контент
Видеореклама и другие подобные виды рекламы не должны быть слишком агрессивными, например, не должны использовать в них мигающие экраны.

Ограничения в отношении развлекательных материалов

Рекламировать, использовать трейлеры фильмов, телепередач, видеоигры и другие подобные материалы для взрослых разрешено только с предварительного письменного согласия на Facebook и только лицам, достигшим 18 лет. В этой рекламе запрещено следующее:

1. Прием наркотиков и алкоголя
2. Контент для взрослых
3. Ненормативная лексика
4. Насилие и кровавые сцены

Таргетинг

Запрещается использовать параметры таргетинга для постоянных, провоцирующих или унифицированных людей или для проведения агрессивной рекламной политики.
Если вы настраиваете рекламу на индивидуально настроенные аудитории, то при их создании вы должны соблюдать применимые условия .
Позиционирование

Актуальность

Все материалы должны быть актуальными и соответствовать предложенному продукту или аудитории, которая демонстрирует рекламу.

Точность

Реклама должна четко представлять рекламируемую компанию, продукт, услугу или бренд.

Целевые страницы по теме

В тексте рекламы должны присутствовать предложения и ссылки на какие-либо запрещенные продукты или услуги.

Текст в рекламных изображениях

Если в рекламном изображении слишком много текста, это может быть не допущена к показу. Чтобы вы могли использовать изображение, нужно минимум текста или вообще без него. Подробнее об этом правиле и исключениях из него см. в Справочном центре для рекламодателей .

Реклама для лидов

Вопросы с целью получения информации о нашем предварительном письменном разрешении:

Номера аккаунтов

Без нашего предварительного разрешения.

Криминальное прошлое

Без нашего разрешения.

Финансовая информация

Банковские счета, кредитные и дебетовые карты, банковские кредиты, кредитные рейтинги, размер дохода или платежа или чистая стоимость активов, без нашего предварительного разрешения.

Удостоверения государственного образца

Без нашего предварительного разрешения.

Информация о здоровье

Реклама не должна запрашивать информацию о состоянии здоровья человека, включая физическое здоровье, психическое здоровье, лекарства, которые принимают человека, заболевания или инвалидность, без нашего предварительного разрешения.

Информация о страховании

Без страхового полиса, без нашего предварительного разрешения.

Политические предпочтения

Реклама не должна запрашивать информацию о официальных предпочтениях.

Раса и этническая группа

В рекламе нельзя запрашивать сведения о расовой или этнической принадлежности человека без нашего предварительного разрешения.

Религия

[adv1]

Без нашего предварительного разрешения.

Сексуальная ориентация

Реклама не должна запрашивать информацию о сексуальной ориентации или половой жизни человека, без нашего предварительного разрешения.

Шаблоны вопросов

Нужно получить информацию с помощью шаблона.

Членство в профсоюзе

Без нашего предварительного разрешения.

Имена пользователей и пароли

Без нашего предварительного разрешения. Если вы хотите направить человек на страницу регистрации на вашем сайте или сервис , использовать Должны вы цель клика на сайте или Конверсия на сайте при запуска рекламы.

Размеры: форматы: параметры видео для Инстаграм

Как снизить стоимость клика в facebook, уменьшить цену за клик в instagram

Содержание:

5 основных метрик, манипулируя которыми можно снизить стоимость клика даже в процессе рекламной кампании

Пол и возраст пользователей

Плейсмент

Устройство

Регион

Дневной бюджет

Первый раз запуская рекламу в Facebook или Инстаграм, вы наверняка получали хорошие результаты по стоимости клика и не очень хорошие по конверсиям на сайте (рассматриваем рекламу с целью «Трафик»). Дело в том, что чем меньше мы ограничиваем аудиторию и место показа наших объявлений, тем дешевле реклама. Но такая аудитория зачастую нецелевая, поэтому конверсий с рекламы в инстаграме или фейсбуке мало или вообще нет (сейчас не учитываем особенности сайта и его юзабилити). Как только уменьшаем возрастной диапазон, гео-локацию 9если бизнес нацелен не на всю Украину, нужно выбрать конкретные города), добавляем интересы – стоимость растет. Многие владельцы бизнеса, да и смм-щики на этом этапе не экспериментируют дальше, ведь цена рекламы в фейсбуке и инстаграме может увеличиться в несколько раз.

Но это неправильный подход, потому что аудитория должна быть качественной. К тому же важно помнить, что клиенты, которые приходят к вам в магазин/офис/на выставку, могут совсем иначе вести себя в социальных сетях (например, владелец бизнеса может по вечерам читать статьи об отношениях в инстаграме, а не о бизнесе).

Нужно найти этих людей в фейсбук или инстаграм – и это реально сделать с помощью рекламы не намного дороже, чем с нетаргетированной аудиторией (иногда можно и дешевле). То есть, цена будет вполне приемлемой.

Казалось бы, вы уже и так ограничили свою аудиторию – например, мужчины и женщины от 20 до 40 лет – что еще нужно? Но можно пойти еще дальше: в списке кампаний или групп объявлений нажимаем на кнопку «Разбивка» >>> «По доставке» >>> «Возраст и пол» (или отдельно «Возраст» и «Пол»). Добавляем столбец CTR и анализируем.

Может оказаться, что лучшая аудитория для рекламы – это женщины возраста 25-35 лет, тогда эту кампанию лучше ограничить данной аудиторией. Цена при этом точно не увеличится.

Тоже важный параметр для рекламы, и он отличается для каждого бренда. В этой же разбивке выбираем «Плейсмент» и смотрим. Обычно самые лучшие показатели имеет лента новостей на мобильных устройствах. Плейсменты с наихудшими показателями лучше отключить.

Этот параметр можно оценить в разбивке «Плейсмент», но в разбивке «Устройство» можно посмотреть данные и по ОС устройства. Может оказаться, что лучше показывать рекламу в фейсбуке только пользователям Android.

Очень важный показатель для тех бизнесов, которые работают по Украине или в нескольких городах. Отключаем города, где меньше кликов. Если они все-таки важны, тогда лучше города с самыми высокими показателями выделить в отдельную группу объявлений для рекламы.

Маленькая хитрость – если у вас ограниченный общий бюджет, то увеличьте дневной бюджет за счет уменьшения срока действия рекламы. Так ваши объявления будут более конкурентными и, соответственно, более кликабельными, поэтому стоимость клика будет снижаться. Соответственно, цена будет меньше.

Таргетируйте и будет вам счастье!

Продвижение в Instagram Facebook — заказать услуги настройки рекламы Инстаграм

Многие пользователи Интернет знают о том, что Facebook и Instagram являются отличными площадками для реализации товаров или услуг, то есть для развития бизнеса. Это социальные сети популярны не только в качестве торговой платформы, но и для предоставления услуг специалистов различных сфер деятельности. Говоря простым языком, Facebook и Инстаграм имеют огромную популярность среди интернет-юзеров. Поэтому у любого успешного предпринимателя должен быть аккаунт в этих соцсетях.

Однако для того, чтобы о вашей странице узнало как можно больше людей, необходимо осуществить ее грамотное продвижение. Существует масса инструментов, позволяющих повысить популярность аккаунта в Facebook и Instagram. Но для формирования целевой аудитории и привлечения «живых» подписчиков вам понадобится помощь специалистов.

В чем заключается услуга продвижения в Facebook и Instagram?

Для того, чтобы грамотно продвинуть страницу в Facebook или Инстаграм мы применяем комплексный подход и разрабатываем индивидуальный план для каждого аккаунта.

Для начала необходимо сделать аккаунт интересным. Поэтому там размещается соответствующий контент, который подбирается специалистом в соответствии с тематикой страницы. Контент включает в себя различные фото- и видеоматериалы, а также текстовые сообщения. Посты с интересной и познавательной информацией необходимо выкладывать регулярно, дабы поддерживать заинтересованность подписчиков. Например, если вы занимаетесь продажей стройматериалов, то на странице следует размещать посты, посвященные не только описанию товаров, но и различные сообщения справочного характера о том, где и как лучше использовать те или иные материалы для строительства. Количество постов может быть различным – для популярного аккаунта —  это 1-2 публикации в день. В том случае, если страница только в процессе раскрутки, то это число должно быть несколько большим. Итак, после «приведения в порядок» страницы в Facebook или  Instagram необходимо сформировать целевую аудиторию путем привлечения заинтересованных подписчиков. В последнее время очень результативным инструментом в этом деле является запуск рекламной кампании.

Реклама как инструмент продвижения страницы в Facebook и Инстаграм

Для того, чтобы процесс продвижения был успешным и принес ожидаемые результаты недостаточно просто запустить рекламу в ленте, важно правильно осуществить ее настройки.

Шаг первый. Анализ продукта и подбор целенаправленной аудитории.

Таргетированная реклама является эффективным инструментарием, который позволяет формировать спрос на рекламируемый товар или услугу, сориентировав объявление на живую заинтересованную аудиторию.

Грамотно настроенная реклама в Facebook и Instagram дает возможность демонстрировать предложение непосредственно тем людям, которые будут заинтересованы в нем, что позволит сэкономить бюджет, отведенный на рекламу.

Шаг второй. Разработка маркетинговой стратегии.

Зная пожелания подписчиков, специалист подбирает подходящую стратегию, по которой и будет осуществляться раскрутка вашей страницы в Facebook.

Шаг третий. Создание подходящих материалов для рекламы.

Отталкиваясь от разработанной стратегии, специалисты подготавливают рекламные объявления таким образом, чтобы вовлеченность аудитории была максимальной. Мы оформляем дизайн баннера, пишем текст объявления, а также создаем посадочные страницы.

Шаг четвертый. Настраивание рекламной страницы и осуществление платежа.

Аккаунт в Instagram настраивается для бизнеса, путем привязки к профилю в Facebook. Все манипуляции происходят на рекламной странице, привязанной к Facebook. Это позволяет осуществлять полный контроль за бюджетом самостоятельно. После того, как к странице прикрепляется кредитная карточка, происходит заключительный этап настройки рекламы.

Шаг пятый. Оптимизация посадочных страниц и настраивание аналитики.

Для того, чтобы контролировать эффективна ли реклама в Фейсбуке на всех ее стадиях, специалист проводит настройку аналитических механизмов и формирует список предложений по оптимизации целевых страниц.

Включение рекламы в Facebook

После того, как аккаунт отредактирован, наполнен контентом, имеет определенное количество постов, когда подписчики оставляют лайки и проявляют хотя бы минимальную активность на странице, специалист запускает рекламу на Facebook и в Инстаграме. Контроль за эффективностью рекламной кампании осуществляется с первых минут ее запуска. Далее проводится анализ, и вносятся соответствующие поправки.

Сделай свою страницу для бизнеса популярной быстро, качественно и эффективно вместе с Lime Media!

Начало работы с рекламой в Facebook и Instagram

Прочтите эту страницу в

английский Español Français Português Deutsch

Создание рекламы в Mailchimp помогает вам привлечь новую аудиторию.Создавайте, редактируйте и публикуйте рекламу в Facebook и Instagram, а затем просматривайте результаты, даже не выходя из своей учетной записи Mailchimp. Привлекайте новых клиентов, увеличивайте продажи продукта, зарабатывайте пожертвования, перенаправляйте посетителей вашего сайта и т. Д.

Из этой статьи вы узнаете о рекламе для Facebook и Instagram.

О рекламе в Facebook и Instagram

Миллионы людей используют Facebook и Instagram каждый день, и ваши потенциальные клиенты, клиенты и потенциальные клиенты, вероятно, тоже там.

Используйте рекламу, чтобы охватить большую аудиторию пользователей социальных сетей, включая ваших контактов Mailchimp, людей, похожих на ваши контакты, новую аудиторию, основанную на выбранных вами критериях, или людей, посетивших ваш сайт.

После того, как вы опубликуете свое объявление, мы начнем отслеживать рентабельность инвестиций, вовлеченность и цену за клик в ваших отчетах Mailchimp. Таким образом, вы увидите ценность каждого потраченного вами рекламного доллара.

Примеры объявлений

Вы можете создать три типа рекламы: обычное объявление с одним статическим изображением, объявление в формате GIF или объявление-карусель, которое циклически проходит через несколько статических изображений, чтобы рассказать визуальную историю.Разместите свою рекламу в Facebook, Instagram или на обоих.

Статическое объявление

Карусель, объявление

GIF Объявление

Как это работает

Создание объявления с помощью Mailchimp — это многоэтапный процесс. Вот как это работает.

Создайте свое объявление в редакторе объявлений

• Подключитесь к Facebook
  Подключите страницу своей компании на Facebook. Если вы хотите публиковать рекламу в Instagram, вам также необходимо добавить Instagram на свою страницу в Facebook.
• Выберите свою аудиторию
  Ориентируйтесь на аудиторию ваших контактов, новых людей, которые похожи на ваши контакты, людей с определенными интересами или посетителей вашего сайта.
• Установите бюджет
  Решите, сколько потратить на свою рекламу.
• Создайте содержание объявления
  Создайте объявление со статическим изображением, объявление в формате GIF или объявление с несколькими статическими изображениями в формате карусели.

Отправить и просмотреть

• Разместите свое объявление в Facebook
  После того, как вы отправите и подтвердите свое объявление в Facebook или Instagram, мы отправим его на Facebook для проверки.
• Проверьте позже
  Facebook проверит объявление, чтобы убедиться, что оно соответствует их политике в отношении рекламы. Этот процесс может занять некоторое время, в зависимости от очереди Facebook.

Подать объявление и просмотреть результаты

• Разместите рекламу в социальных сетях.
  Когда Facebook одобрит ваше объявление, мы сообщим вам по электронной почте, что ваше объявление скоро появится в Интернете. Реклама может появляться в каналах Facebook, мгновенных статьях Facebook и Audience Network (отображается только на мобильных устройствах) или в каналах Instagram.
• Просмотреть результаты
  Результаты объявлений будут обновляться ежедневно на странице Reports вашей учетной записи Mailchimp, где вы также можете просматривать комментарии и лайки.

Цена

Ads — простой и доступный способ повысить ваш маркетинг. Мы не добавляем никаких дополнительных сборов за обслуживание, и вы будете платить только то, что Facebook взимает за рекламу.

Рекламный биллинг в Facebook и Instagram

Справочные ресурсы

Ознакомьтесь с этими ресурсами, чтобы начать работу с собственными объявлениями.

Реклама в социальных сетях: Facebook, Instagram или Twitter?

Если вы планируете размещать рекламу в социальных сетях , важно быть уверенным, что вы знаете, чего хотите достичь, и максимально использовать свой рекламный бюджет. При выборе рекламной стратегии в социальных сетях следует помнить о нескольких вещах.

Facebook

Без сомнения, Facebook — лучший канал социальных сетей для , охватывающий наибольшее количество людей , и в то же время он позволяет нам воздействовать на определенные аудитории .Хотя в последние годы у Facebook была немалая доля разногласий в отношении таргетинга и методов, он остается основным каналом для охвата клиентов в социальных сетях. Органический охват публикаций в Facebook очень низок; они гарантируют, что ваши сообщения достигнут ограниченной аудитории, поэтому хорошее базовое правило — спонсировать сообщения , которые являются ключом к информированию о ваших услугах, продуктах и ​​бизнесе. Facebook — самая популярная платформа социальных сетей широкого профиля. С более чем 2,13 миллиарда активных пользователей в месяц, ваша мать, почтальон и британская монархия используют Facebook.

Когда вы создаете рекламный план для Facebook, рассмотрите варианты таргетинга, которые предлагает платформа: особенно такие варианты, как похожие аудитории (общедоступные на основе списка ваших существующих клиентов, поклонников, данных приложения или пикселей), которые влияют на потенциальных клиентов. которые похожи на ваших существующих клиентов. Еще один мощный инструмент Facebook — это ретаргетинг (иногда называемый ремаркетингом): вы можете создать аудиторию Facebook для своей рекламы, которая полностью состоит из людей, которые, например, уже посетили ваш веб-сайт.Поскольку эти люди уже «знают» вас, вы можете настроить таргетинг на них с помощью более конкретной рекламы, которая соответствует их предпочтениям.

Наконец, несмотря на огромную базу пользователей, Facebook предлагает огромное количество вариантов сегментации для вашей рекламы. Вы можете выбрать, кто будет видеть вашу рекламу, в зависимости от страны, города, почтового индекса, возраста, языка, всех типов конкретных интересов, включения или исключения на основе различных критериев (например, поклонников вашей страницы). Объединив то, что вы уже знаете о своих существующих клиентах, и пользуясь возможностями таргетинга, предлагаемыми Facebook, вы можете запускать очень специфические объявления для группы пользователей, которые, скорее всего, будут с ними взаимодействовать.

Instagram

Instagram — самая наглядная из крупных социальных сетей. Это место, где пользователи загружают на свои мобильные устройства фотографии и видео с моментами дня. Instagram предлагает форматы пост-рекламы в виде фото, карусели и видео, а также возможность публикации рекламы в разделе Story, где контент исчезает через 24 часа. Snapchat, другая популярная «молодежная» платформа, довольно популярна в США, Канаде и Бельгии. , Великобритания и Саудовская Аравия, но Instagram имеет 800 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру и явно выигрывает как самая популярная платформа социальных сетей для контента с большим количеством изображений .Поскольку платформа настолько наглядна, и теперь, когда ссылки могут быть включены в продвигаемые сообщения, неудивительно, что в Instagram можно найти все почти все модные и косметические бренды, а также большинство знаменитостей, действующих в Интернете. На этом канале больше женщин, чем мужчин, но он все время становится все более популярным среди мужчин.

Еще одним интересным аспектом Instagram является то, что он часто обновляется новыми функциями по сравнению с другими социальными платформами. (Когда в последний раз Twitter обновлялся?) Изменения и новые функции в Stories являются постоянными и позволяют более спонтанно и естественно представлять бренды, что многие компании ценят, поскольку они изо всех сил пытаются показать свою более «человечную» сторону.Пользователи Instagram довольно открыты для отслеживания брендов, и они также исследуют хэштеги, которые им интересны. Данные показывают, что, как бренды, мы не должны злоупотреблять хэштегами в наших сообщениях, и на данный момент Instagram не применяет функцию поиска по хэштегам к платной рекламе. но это может измениться.

Instagram предлагает множество возможностей сегментирования, так как его материнская компания — Facebook, но IG имеет меньшую пользовательскую базу, поэтому количество пользователей, которых вы выберете для таргетинга, будет немного меньше.

Наверняка , если вашему продукту, услуге или бренду выгодны фотографии или видео, подготовленные для быстрого мобильного использования, Instagram — идеальный социальный канал для продвижения себя. Это также эффективный способ повлиять на пользователей Интернета в возрасте от 18 до 49 лет. .

Инфлюенсеры

Было бы упущением упомянуть рекламу в Instagram, не прекращая говорить о рекламе с лидерами мнений. Социальные влиятельные лица особенно сильны в Instagram, Snapchat и YouTube, самых наглядных из всех социальных платформ . Однако в других социальных сетях есть важные влиятельные лица в различных секторах — например, влиятельные лица в сфере технологий в Twitter или бизнес-магнаты в LinkedIn.Если вы хотите продвигать свой бренд с помощью влиятельного лица, помните:

• Охват: действительно ли этот человек влияет на ту аудиторию, на которую вы ориентируетесь? Присутствует ли он или она в социальных сетях, где действительно тусуется ваша целевая аудитория? Соответствует ли влиятельный человек вашей целевой аудитории демографически?
• Подходит: влиятельные лица либо известные люди, либо они известны своим опытом в определенной области. Убедитесь, что любое сотрудничество, которое вы рассматриваете, имеет смысл: например, вы можете найти лучший / более подходящий вариант, чем Ким Кардашьян, для продвижения поездки в Финляндию, но она может стоить бюджета на вашу линию накладных ресниц.
• Прозрачность: не забывайте, что во многих странах уже действуют законы, требующие от влиятельных лиц раскрывать информацию о том, что им платят за продвижение чего-либо или что они получают товар в обмен на разговоры о бренде и его товарах.
• Взаимная выгода: в отличие от традиционной цифровой рекламы, влиятельные лица — это реальные люди: они беспокоятся о своем имидже, мнении своих подписчиков и т. Д. Таким образом, социальный влиятельный человек захочет убедиться, что ваш бизнес, продукты и бренд похожи на их присутствие в сети, и если они не совпадают, вам, вероятно, не удастся прийти к соглашению, которое устраивало бы все вовлеченные стороны.. Любое сотрудничество должно быть взаимовыгодным.

LinkedIn

LinkedIn является лучшим каналом для профессиональных сетей и предлагает отличную ориентацию в зависимости от работы. По этой причине LinkedIn является идеальным местом для социальной рекламы B2B . LinkedIn предлагает таргетинг и сегментацию кампаний, которые включают демографические данные, должность, компанию, отрасль или навыки. Как и другие сети социальных сетей, которые мы обсуждали, LinkedIn предлагает ретаргетинг (ремаркетинг) и похожие аудитории на основе посетителей веб-сайта или контактов списки.

Один из самых привлекательных рекламных форматов, доступных в LinkedIn, — это спонсируемые сообщения InMail. Это сообщения, которые вы можете персонализировать и массово отправлять своей целевой аудитории в LinkedIn. Сообщения InMails доставляются в почтовый ящик сообщений LinkedIn пользователя, как и сообщения любого другого пользователя в их сети. Еще один интересный формат в LinkedIn — форма для лидогенерации. Подобно формам для потенциальных клиентов в Facebook, этот формат рекламы автоматически заполняет форму информацией LinkedIn пользователя, когда он авторизует ее, и имеет дополнительную ценность в виде возможностей профессионального таргетинга, предлагаемых рекламой LinkedIn.Пользователи экономят время и с большей вероятностью заполнят форму с помощью этих параметров автозаполнения.

Если ваш бизнес должен соответствовать определенной профессиональной цели — скажем, например, менеджеры по персоналу в Бельгии — LinkedIn — отличное место для рекламы . Единственное предостережение: реклама в LinkedIn может быть довольно дорогой: лучше всего начать с небольших кампаний, измерить результаты и отталкиваться от них.

Twitter

Twitter имеет проблему роста — между тем фактом, что многие пользователи находят эту социальную сеть в замешательствеg в использовании, и многих других ужасает уровень издевательств и ботов на платформе, Twitter был в ужасе от когда-то.Несмотря на эту критику, Twitter имеет активную и преданную базу пользователей (330 миллионов активных пользователей в месяц). Twitter выделяется в первую очередь по двум причинам: его актуальность в реальном времени , другими словами, то, что происходит прямо сейчас (см. Статью Дональда Трампа твиты или упоминания Премьер-лиги в любой день) и хэштегов, которые представляют массовые темы для разговоров .

Бренды могут воспользоваться этими характеристиками: публикуя и продвигая контент в режиме реального времени, вы можете охватить больше людей в ключевой момент.Кроме того, сегментирование рекламных кампаний по ключевому слову / хэштегу позволяет вам делиться контентом и предложениями с пользователями, которые активно интересуются этими темами. Twitter также позволяет вам нацеливать ваши продвигаемые твиты на пользователей, которые подписаны на определенные учетные записи, например, ваших конкурентов. И, конечно же, Twitter также имеет параметры таргетинга, которые мы привыкли ожидать в социальных сетях: ваши собственные подписчики, аудитория, похожая на аудиторию, ретаргетинг, , интересы и демографические характеристики, такие как местоположение, возрастные диапазоны и пол.

Оставив на время платную рекламу, Twitter является предпочтительным каналом обслуживания клиентов для многих пользователей Интернета: они скорее будут твитнуть в адрес бренда или DM, чем позвонить по телефону или посетить Интернет, если у них возникнут проблемы. По этой причине важно быстро и вежливо отвечать пользователям на этом канале. Бренды, которые проявляют свою человеческую сторону в Твиттере и взаимодействуют с пользователями, обычно улучшают свой имидж.

Каждая социальная сеть имеет разные характеристики с точки зрения использования и базы пользователей, и то же самое относится к предлагаемым ими вариантам рекламы.Если вы хотите узнать больше о разработке стратегии рекламы в социальных сетях, которая соответствует вашему бренду и бизнесу, свяжитесь с нами .

Увеличьте продажи с помощью рекламы в Facebook и Instagram

FAQ

Почему мне следует использовать Wix для создания моей рекламы в Facebook?

Wix позволяет легко создавать, запускать и отслеживать результаты вашей рекламной кампании в Facebook. Настройте объявление за 4 быстрых шага:

1. Измените заголовок объявления и выберите продукты

2. Определите вашу целевую аудиторию

3. Установите бюджет кампании

4. Просмотрите и отправьте свою рекламную кампанию.

После того, как вы разместите свою рекламную кампанию в Wix, мы позаботимся обо всем остальном: от ретаргетинга и создания похожих аудиторий до A / B-тестирования и постоянной оптимизации эффективности. Все, что вам нужно сделать, это отслеживать результаты на панели управления рекламой в Facebook. Вы сможете увидеть, какое влияние ваша кампания оказывает на социальное взаимодействие, посещаемость вашего интернет-магазина, продажи и многое другое. Убедитесь сами и начните свою рекламную кампанию в Facebook с Wix.

Динамическая реклама продвигает товары вашего магазина среди проявивших интерес клиентов.Эта реклама выглядит так же, как и любая другая реклама в Facebook и Instagram. Однако динамическая реклама работает на основе сложного алгоритма, который автоматически решает, какие продукты следует рекламировать. Этот алгоритм учится на поведении вашей целевой аудитории, предлагая потенциальным клиентам наиболее релевантную рекламу. Продукты, представленные в каждой рекламе, меняются для максимального привлечения потенциальных клиентов в Facebook и Instagram. Поскольку динамическая реклама показывает потенциальным клиентам наиболее релевантные продукты, люди с большей вероятностью примут меры.Динамическая реклама с большей вероятностью привлечет трафик в ваш интернет-магазин и увеличит продажи.

Когда вы создаете рекламную кампанию с Wix, вы можете редактировать текст заголовка объявления и выбирать продукты, которые хотите показать. Дополнительно вы можете определить свою целевую аудиторию. Вы можете выбрать пол, возрастной диапазон, особые интересы и местоположение вашей аудитории (страна, штат или регион). Изображения продуктов и подробная информация о них взяты из каталога продуктов Wix Stores. Любые изменения, внесенные вами в каталог продуктов, автоматически появятся в вашем объявлении.

После запуска рекламной кампании вы можете вносить изменения в заголовок объявления, продукты или целевую аудиторию. Хотя мы не рекомендуем это делать. Алгоритму машинного обучения нужно время, чтобы научиться. В течение этого времени он проводит собственные A / B-тесты и оптимизирует производительность для целевой аудитории. Частые изменения заголовка объявления или целевой аудитории могут негативно повлиять на результаты вашей рекламной кампании.

Ваша рекламная кампания будет появляться в Facebook (в Интернете и на мобильных устройствах) и Instagram (на мобильных устройствах).Рекламные кампании с бюджетом более 100 долларов также появятся в сети аудитории и на торговой площадке Facebook.

При настройке рекламной кампании вы описываете свою целевую аудиторию по полу, возрасту, интересам и местоположению. Алгоритм машинного обучения использует эти данные для перенацеливания потенциальных клиентов и похожих аудиторий. Благодаря постоянному A / B-тестированию и оптимизации ваше объявление увидят качественные клиенты, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

Могу ли я изменить свой ежемесячный бюджет во время работы моей рекламной кампании?

Как я могу отслеживать эффективность своей рекламной кампании?

Как только ваша рекламная кампания будет запущена, перейдите на панель управления сайта, чтобы отслеживать ее эффективность.Вы сможете просматривать данные о взаимодействии с рекламой и ее влиянии на последовательность покупок. Статистика взаимодействия с рекламой показывает, как люди взаимодействуют с вашей рекламой в социальных сетях, например просмотры, лайки, комментарии и репосты. Статистика воронки покупок дает вам представление о пути потенциального покупателя с момента его посещения вашего интернет-магазина до совершения покупки. Эти данные включают: количество посещений вашего интернет-магазина, если покупатель добавил товар в свою корзину, заказы магазина и доход.

Сколько стоит запустить рекламную кампанию Facebook с Wix?

Facebook Ads от Wix предлагает 3 гибких бюджетных плана от 79 долларов.Выберите месячный бюджет, который лучше всего подходит вам и вашему бизнесу. Вы всегда можете внести изменения в бюджет кампании по окончании ее выполнения.

Чтобы создать свою рекламную кампанию:
Перейдите в панель управления сайта Wix> Маркетинговые инструменты> Facebook Ads

Пошаговое руководство по рекламе в Facebook

При настройке платной рекламы в Facebook есть много полей быть проверенным.

Вы нацелены на нужных людей? Размеры вашего изображения в масштабе? Вы размещаете правильный тип рекламы? Если быть честным, это может немного запутать.

Facebook использует более 2,6 миллиарда человек каждый месяц и почти 1,7 миллиарда пользователей каждый день. Facebook предлагает уникальную возможность для маркетологов расширить свои органические усилия. Проблема в том, что на кону как время, так и деньги, мало места для надзора.

Чтобы помочь, мы составили контрольный список, который поможет вам четко описать все детали вашей кампании. Или посмотрите это короткое видео о том, как повысить эффективность рекламы и бюджета.Это поможет вам привлечь нужную аудиторию с нужной рекламой в нужное время.

Facebook предлагает множество вариантов платной рекламы и мест размещения, но всю рекламу можно разбить на три элемента:

1. Кампании. В кампании хранятся все ваши активы.
2. Рекламные наборы. Если вы ориентируетесь на отдельные аудитории с разными характеристиками, вам понадобится индивидуальный набор объявлений для каждой.
3. Объявления. Ваши актуальные объявления размещаются в ваших рекламных наборах. Каждый набор объявлений может содержать различные объявления, которые различаются по цвету, тексту, изображениям и т. Д.

Разобравшись с этой терминологией, давайте перейдем к созданию объявления.

Как запустить рекламу в Facebook

1. Создайте учетную запись в Facebook Ads Manager.
2. Начните создавать рекламу через Менеджер рекламы Facebook.
3. Выберите цель.
4. Выберите свою аудиторию.
5. Установите свой бюджет.
6. Создайте свое объявление.
7. Следите за показателями эффективности вашего объявления.
8. Отчетность по эффективности рекламы в Facebook.

1. Создайте учетную запись в Facebook Ads Manager.

Менеджер рекламы

Facebook — это сложная панель управления, которая предоставляет пользователям обзор всех своих кампаний.

Предварительно на панели управления отображается примерная сумма, которую вы тратите каждый день.Панель управления организована по столбцам, что позволяет легко фильтровать объявления, чтобы вы могли создавать индивидуальное представление результатов. Ключевые цифры, такие как охват, частота и стоимость, легко доступны, что упрощает создание отчетов о производительности.

Чтобы использовать Менеджер рекламы Facebook, вам понадобится бизнес-страница Facebook (узнайте, как ее создать здесь). Это потому, что вы не можете запускать рекламу через личные профили.

Затем выполните следующие действия:

1. Перейдите по адресу https: // www.facebook.com/business/tools/ads-manager.
2. Нажмите кнопку с надписью «Перейти в Менеджер рекламы».
3. Подтвердите свою информацию на странице настройки рекламного аккаунта.
4. Укажите способ оплаты.
5. Сохранить изменения.

После настройки Менеджер рекламы становится центром управления вашей рекламой в Facebook.

2. Начните создавать рекламу через Менеджер рекламы Facebook.

После входа в Менеджер рекламы вы увидите панель управления эффективностью, где будут перечислены все ваши кампании, рекламные наборы и рекламные объявления, включая результаты, достигнутые ими для вашей страницы Facebook.Если вы еще не создали рекламу для своей страницы в Facebook, эта панель управления будет пустой.

Чтобы создать новую кампанию, набор объявлений или рекламу через Менеджер рекламы Facebook, перейдите к типу рекламы, которую вы хотите создать, и нажмите зеленую кнопку «Создать» слева от этих типов рекламы, как показано ниже. На этом скриншоте видно, что в настоящее время мы настроены на создание новой кампании .

3. Выберите цель.

Менеджер рекламы

Facebook, как и многие рекламные сети в социальных сетях, разработан с учетом цели вашей кампании.Перед началом работы Ads Manager предложит вам выбрать цель вашей кампании:

Есть 11 различных целей на выбор. Список включает в себя все: от общей узнаваемости бренда до количества установок вашего приложения и увеличения посещаемости вашего интернет-магазина.

Выбирая одну из этих целей, вы даете Facebook лучшее представление о том, что вы хотите сделать, чтобы они могли предложить вам наиболее подходящие варианты рекламы. Как показано на скриншоте выше, варианты рекламы Facebook включают:

• Узнаваемость бренда
• Вылет
• Посещаемость сайта
• Помолвка
• Установлено приложение
• Просмотры видео
• Свинец
• Сообщения
• Преобразования
• Распродажа по каталогу
• Трафик магазинов

Допустим, ради этого сообщения в блоге вы хотите привлечь больше трафика на свой веб-сайт.Когда вы выбираете эту опцию, Facebook предложит вам ввести URL-адрес, который вы хотите продвигать. Если вы используете программное обеспечение для автоматизации маркетинга, обязательно создайте уникальный URL-адрес отслеживания с параметрами UTM, чтобы вы могли отслеживать трафик и конверсии по этой рекламе. Для клиентов HubSpot это можно сделать с помощью Tracking URL Builder.

После выбора Facebook отобразит вариант рекламы, наиболее подходящий для достижения этой цели.

4. Выберите свою аудиторию.

Ваш следующий шаг — настроить целевую аудиторию — вы можете сделать это для каждого набора объявлений, принадлежащего той же кампании. Если вы только начинаете с платной рекламы на Facebook, вероятно, вам придется поэкспериментировать с несколькими различными вариантами таргетинга, пока не достигнете подходящей аудитории.

Чтобы помочь вам сузить фокус, критерии таргетинга Facebook сопровождаются шкалой определения аудитории.Этот инструмент, расположенный справа от полей таргетинга на аудиторию, учитывает все выбранные вами свойства, чтобы вычислить потенциальный охват.

Если вы сомневаетесь между выбором конкретной аудитории перед широкой, подумайте о своей цели. Если вы хотите привлечь трафик, вы, вероятно, захотите сосредоточиться на тех людях, которые, как вы знаете, будут заинтересованы в вашем предложении. Однако, если вы хотите повысить узнаваемость бренда или продвигать широко привлекательное предложение, не стесняйтесь сосредотачиваться на более широкой аудитории.

Facebook имеет множество встроенных функций таргетинга, включая такие параметры, как:

• Расположение
• Возраст
• Пол
• Языки
• Отношения
• Образование
• Работа
• Финансовый
• Дом
• Этническая принадлежность
• Поколение
• Родители
• Политика (только США)
• События жизни
• Интересы
• Поведение
• Подключения

У вас также есть возможность выбрать индивидуализированную аудиторию — это позволяет вам настраивать таргетинг на людей в Facebook, которые находятся в базе данных контактов вашей компании, посещали страницу вашего веб-сайта с пикселем отслеживания или используют ваше приложение или игру.Чтобы узнать больше о том, как настроить индивидуализированную аудиторию на Facebook, ознакомьтесь с этими инструкциями. (Более подробно об этих критериях можно узнать на этом ресурсе таргетинга на Facebook.)

Как только вы найдете группу, которая хорошо реагирует на вашу рекламу, Facebook позволяет вам сохранить эту аудиторию для повторного использования позже — так что вам, возможно, не придется углубляться в этот шаг, если вы уже какое-то время запускаете рекламу в Facebook.

5. Установите свой бюджет.

Facebook позволяет вам установить дневной или пожизненный бюджет.Вот чем они отличаются друг от друга:

• Дневной бюджет. Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась непрерывно в течение дня, вам стоит выбрать именно этот вариант. Использование дневного бюджета означает, что Facebook будет регулировать ваши ежедневные расходы. Имейте в виду, что минимальный дневной бюджет для набора объявлений составляет 1 доллар США и должен как минимум вдвое превышать цену за клик.
• Пожизненный бюджет. Если вы хотите показывать рекламу в течение определенного периода времени, выберите пожизненный бюджет.Это означает, что Facebook будет рассчитывать ваши расходы в течение периода времени, который вы указали для показа рекламы.

Чтобы дополнительно указать свой бюджет, перейдите к расширенным параметрам — ссылка на этот параметр находится внизу снимка экрана, показанного выше. В этом разделе можно указать несколько вещей:

График

Выберите, хотите ли вы, чтобы ваша кампания запускалась немедленно и непрерывно, или вы хотите настроить даты начала и окончания. Вы также можете настроить параметры так, чтобы ваши объявления показывались только в определенные часы и дни недели.

Оптимизация и цены

Выберите, хотите ли вы назначать ставку для своей цели, кликов или показов. (Это изменит способ отображения и оплаты вашей рекламы.) Поступая таким образом, вы будете платить за то, чтобы ваша реклама была показана людям из вашей целевой аудитории, которые с большей вероятностью выполнят желаемое действие, но Facebook будет контролировать то, что вы максимальная ставка.

Если вы не хотите, чтобы Facebook устанавливал для вас оптимальные ставки, вы можете выбрать ручное назначение ставок. Эта опция дает вам полный контроль над тем, сколько вы готовы платить за выполненное действие.Однако Facebook предложит предложенную ставку, основанную на поведении других рекламодателей, чтобы дать вам представление о том, к чему вам следует стремиться.

Доставка

Тип доставки делится на две категории: стандартный и ускоренный. При стандартном показе ваши объявления будут отображаться в течение дня, а ускоренный показ поможет вам быстро охватить аудиторию для объявлений, чувствительных ко времени (Примечание: этот вариант требует ручного определения ставок).

6. Создайте свое объявление.

Как вы хотите, чтобы ваше объявление выглядело? Все зависит от вашей первоначальной цели.

Если вы хотите увеличить количество переходов на свой веб-сайт, Менеджер рекламы Facebook предложит варианты рекламы Переходов на веб-сайт . Имеет смысл, правда?

Этот вариант рекламы разделен на два формата: ссылки и карусели. По сути, это означает, что вы можете отображать либо одно графическое объявление (ссылки), либо многоизображение (карусель) с тремя-пятью прокручиваемыми изображениями без дополнительных затрат.

Объявление Links будет отображаться следующим образом:

Объявление карусели будет отображаться следующим образом:

Как только вы выберете одно из двух, вам нужно будет загрузить свои творческие ресурсы.Важно отметить, что для каждого типа рекламы Facebook требует, чтобы пользователи придерживались определенных критериев дизайна.

Для объявлений с одним изображением Facebook просит пользователей придерживаться следующих рекомендаций по дизайну:

• Текст: 125 символов
• Заголовок объявления: 25 символов
• Соотношение сторон: 1,91: 1
• Разрешение изображения (включая CTA): 1080 x 1080 пикселей

Для рекламы с несколькими изображениями — также известной как карусельная реклама — Facebook предоставляет следующие рекомендации по дизайну:

• Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
• Формат изображения: 1: 1
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 20 символов

Имейте в виду, что это варианты рекламы для цели «Трафик».

Если вы выбрали «увеличить количество публикаций», вам будут представлены различные варианты рекламы, такие как «Взаимодействие с публикациями на странице: фотообъявление». Это объявление содержит уникальный набор рекомендаций по дизайну. Чтобы изучить все варианты рекламы и особенности их дизайна, обратитесь к этому ресурсу.

После выбора типа объявления Менеджер рекламы предложит вам указать, как вы хотите отображать свое объявление. Они предоставляют следующие варианты: Лента новостей рабочего стола, Лента мобильных новостей и Правая колонка рабочего стола.

Вот как будет выглядеть каждое объявление:

Лента новостей рабочего стола

Мобильная новостная лента

Правая колонка рабочего стола

Имейте в виду, что если ваше объявление не связано со страницей Facebook, вы сможете размещать только объявления в правой колонке рабочего стола. Чтобы использовать все три места отображения, вы можете узнать, как создать страницу Facebook здесь.

7. Следите за показателями эффективности вашего объявления.

Когда ваши объявления начнут показываться, вы захотите следить за тем, как они идут.Чтобы увидеть их результаты, вам нужно будет заглянуть в два места: в Facebook Ad Manager и в свое маркетинговое программное обеспечение.

Согласно Facebook, вот некоторые из ключевых показателей, на которые следует обратить внимание (и их определения):

• Производительность. Можно дополнительно настроить такие показатели, как результаты, охват, частота и количество показов
• Помолвка. Может быть дополнительно настроен, чтобы включать такие показатели, как лайки страницы, вовлеченность страницы и вовлеченность публикации
• Видео. Можно дополнительно настроить такие показатели, как просмотры видео и средн. % просмотренного видео
• Веб-сайт. Может быть дополнительно настроен для включения таких показателей, как действия на веб-сайте (все), оформление заказа, детали платежа, покупки и добавление в корзину
• Приложения. Может быть дополнительно настроен для включения таких показателей, как установки приложения, взаимодействие с приложением, расходы на кредит, действия мобильного приложения и стоимость взаимодействия с приложением
• События. Может быть дополнительно настроен для включения таких показателей, как ответы на события и стоимость ответа на событие
• Щелчков. Можно дополнительно настроить такие показатели, как клики, уникальные клики, CTR (рейтинг кликов) и CPC (цена за клик).
• Настройки. Можно дополнительно настроить такие показатели, как дата начала, дата окончания, название набора объявлений, идентификатор объявления, доставка, ставка и цель.

Независимо от того, какие из этих показателей вы используете для измерения успешности ваших рекламных усилий, вы можете найти данные в Менеджере рекламы.

В процессе анализа вы будете думать о своих данных четырьмя основными способами, в зависимости от того, насколько детально вам нужно получить:

• Уровень аккаунта
• Уровень кампании
• Уровень набора объявлений
• Уровень рекламы

Уровень аккаунта

Это дает общее представление об эффективности всех кампаний.Вы найдете агрегированные данные с высоты птичьего полета.

Просто перейдите в менеджер объявлений и нажмите Обзор учетной записи. Оттуда вы сможете настроить метрики, которые вы хотите видеть, по временным диапазонам детализации и многое другое.

Кампания, группа объявлений или уровень объявления

Вы также можете получить более конкретный анализ, проверив эффективность кампаний и даже отдельных объявлений. Это может помочь вам понять, какие сообщения, аудитории и материалы вызывают наибольший отклик.

Все, что вам нужно сделать, это перейти на вкладки «Кампании», «Наборы объявлений» или «Объявления» рядом с «Обзор учетной записи» в диспетчере объявлений.

8. Отчетность по эффективности рекламы в Facebook.

Вы также можете получать пользовательские отчеты по электронной почте. Вот как это настроить:

1. Перейдите к разделу «Анализ и отчет» в верхнем главном меню.
2. Выберите отчеты по рекламе.
3. Выберите «Создать настраиваемый отчет».
4. Выберите и откройте сохраненный отчет.
5. Выберите «Сохранить как» рядом со значком сохранения.Дайте вашему отчету имя и проверьте Расписание рассылки по электронной почте.
6. Следуйте подсказкам, чтобы отредактировать и подтвердить свои настройки отчетов.

Хотя при планировании платной рекламы на Facebook, безусловно, необходимо учитывать множество деталей, но важно не упускать из виду общую картину. Отчетность о кликах и конверсиях из Facebook важна. Однако, если вы используете URL-адреса с определенными кодами UTM, у вас есть возможность измерить эффективность всей последовательности ваших объявлений с помощью своего маркетингового программного обеспечения.

Отслеживающие URL-адреса

помогут вашему маркетинговому программному обеспечению отслеживать, сколько лидов или, что еще лучше, сколько клиентов вы получили благодаря своей рекламе. Эта информация полезна для определения рентабельности инвестиций этого источника, а также может использоваться для информирования вашей общей маркетинговой стратегии Facebook.

Если вы являетесь клиентом HubSpot, использующим наш рекламный инструмент, этот процесс уже позаботился о вас. Вы также можете создать уникальные коды отслеживания для своей кампании в Facebook, перейдя в Конструктор URL отслеживания на главной странице отчетов.Все, что вам нужно сделать, это подключить URL-адрес, прикрепить кампанию и выбрать источник, к которому вы хотите привязать URL-адрес в своем отчете об источниках. Как только ваше объявление будет запущено и вы начнете получать трафик и конверсии на своем веб-сайте, вы сможете легко отслеживать, сколько посещений, контактов и клиентов вы генерируете.

Теперь, когда вы знаете, как настроить рекламу, пришло время создать свое собственное, чтобы вы могли распространять информацию о бренде на Facebook и генерировать трафик и потенциальных клиентов от ваших идеальных потенциальных клиентов на платформе.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2019 года и был обновлен для полноты.

Facebook или Instagram: что лучше для вашего бизнеса?

Facebook против Instagram: лучшая платформа для вашего бизнеса

Начинающие маркетологи рассматривают возможность запуска кампании в социальных сетях. Опытные маркетологи запускают кампанию в социальных сетях Facebook. Умные маркетологи изучают все платформы социальных сетей и запускают успешные интегрированные кампании в социальных сетях на платформах, которые лучше всего подходят для их бизнеса.

Давайте будем честными, маркетинг в социальных сетях — это универсальный, экономичный и мощный инструмент, который можно использовать как маркетологам, так и владельцам малого бизнеса. Это помогает охватить целевую аудиторию, увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда, повысить коэффициент конверсии, увеличить посещаемость вашего веб-сайта и даже повысить рейтинг в поисковых системах. Поэтому неудивительно, что все больше и больше компаний решают включить социальные сети в свои маркетинговые стратегии.

Фактически, по данным Statista, инвестиции в рекламу в социальных сетях, по прогнозам, вырастут с 32 миллиардов долларов в 2017 году до прибл.48 миллиардов долларов в 2021 году. Впечатляет, не правда ли?

Теперь, независимо от того, являетесь ли вы начинающим маркетологом или опытным, вы можете узнать, на какой платформе запускать свою кампанию в социальных сетях. В конце концов, реклама в социальных сетях может быть дорогостоящей, и для достижения наилучших результатов вам необходимо инвестировать в правильную рекламу на правильной платформе.

Facebook и Instagram: что они могут предложить?

Среди всех платформ социальных сетей есть две, которые являются наиболее интерактивными и, следовательно, могут дать вам значительную рентабельность инвестиций: Facebook и Instagram.

Facebook, как вы, наверное, уже знаете, большой. Собственно, больше больших . С момента запуска в 2004 году Facebook настолько вырос, что среднее количество ежедневных пользователей на июнь 2018 года составляет 1,47 миллиарда. Хотя изначально ее миссия заключалась в том, чтобы помочь людям оставаться на связи со своими друзьями и членами семьи, в настоящее время она также помогает компаниям обращаться к своим клиентам с помощью рекламы.

С другой стороны,

Instagram — более молодая платформа. Instagram, запущенный в 2010 году, является домом для визуального повествования историй для всех: художников, знаменитостей, подростков, брендов и других.После запуска он сразу же завоевал популярность и в 2017 году насчитывал 800 миллионов пользователей по всему миру.

Фактически, Марк Цукерберг, основатель Facebook, видя быстрый рост и успех Instagram, решил купить его в апреле 2012 года.

Теперь очевидно, что обе платформы отлично подходят для рекламы. Однако не лучше ли вам начать кампанию в социальных сетях на одном или на обоих?

Давайте разберемся!

Facebook против Instagram: взаимодействие с брендом.

Знаете ли вы, что на Facebook более 60 миллионов бизнес-страниц?

К сожалению, хотя многие пользователи лайкают или подписываются на бизнес-страницу FB, только 32% из них регулярно взаимодействуют с брендами на Facebook, делясь контентом, оставляя комментарии и задавая вопросы.

Немного лучше обстоит дело с Instagram. 70,7% компаний США используют Instagram в маркетинговых целях. Многие создали бизнес-профили в Instagram и регулярно размещают рекламу. Более того, 80% пользователей следят за бизнесом в Instagram и, как вы можете видеть выше, 68% из них регулярно взаимодействуют с брендами.

Теперь, когда Instagram имеет более высокий уровень взаимодействия с брендом, вы получите больше просмотров, репостов и комментариев при публикации любого типа контента или рекламы в Instagram, а не в Facebook? Что интересно, нет.

Хотя Facebook имеет более низкую вовлеченность в бренд, он получает более 8 миллиардов просмотров видео в день. Instagram, с другой стороны, отлично справляется с изображениями. Таким образом, рекомендуется инвестировать в видеорекламу в Facebook и фотообъявление в Instagram.

Facebook против Instagram: аудитория и таргетинг.

Facebook, возможно, не лучшая платформа социальных сетей с точки зрения взаимодействия клиентов с брендами, но, поскольку это одна из старейших платформ социальных сетей и одна из самых популярных, у нее огромная аудитория во всем мире.

Согласно исследованию, в Facebook активны мужчины и женщины всех возрастных групп. Однако наиболее активными пользователями являются мужчины в возрасте от 25 до 34 лет.

У

Instagram, напротив, меньшая аудитория. Статистика показывает, что, хотя Instagram используют и мужчины, и женщины, ни оба пола, ни все возрастные группы не проявляют одинаковой активности.Оказывается, основная аудитория Instagram — мужчины и женщины от 18 до 34 лет.

Таким образом, если вы пытаетесь охватить женщин из более молодого поколения, то есть поколения Z и миллениалов, вам следует размещать рекламу преимущественно в Instagram. Если ваша целевая аудитория — молодые люди, у вас есть равные шансы охватить их в обеих социальных сетях.

Что касается старших поколений, то они не так активны ни на одной из платформ. Однако у вас гораздо больше шансов найти их на Facebook, чем в Instagram.

Facebook против Instagram: удобство для мобильных и мобильные пользователи.

Отличается ли Facebook при доступе через мобильное приложение от веб-браузера на вашем ПК? Не совсем. Разница лишь в компоновке и общем дизайне (ведь у смартфонов экраны намного меньше, чем у ноутбуков и ПК). Однако вы можете проверять активность, а также читать и создавать сообщения как с мобильного, так и с настольного компьютера. Кроме того, вы можете легко получить доступ к Messenger с обоих устройств. Таким образом, Facebook идеально оптимизирован для использования на настольных компьютерах, ноутбуках и мобильных устройствах.

Instagram, с другой стороны, не работает на рабочем столе. Это накладывает ряд ограничений на пользователей при входе в систему через веб-браузер. Например, в Instagram вы не можете легко загружать фотографии, редактировать существующие сообщения или смотреть истории из Instagram. Он был создан преимущественно для мобильных пользователей, чтобы мгновенно делиться интересными моментами своей жизни.

Таким образом, когда вы хотите разместить рекламу на Facebook, не имеет значения, какое устройство вы используете и как вы получаете доступ к платформе.С другой стороны, в Instagram вы должны делать все через приложение.

Исследования показывают, что 95,1% активных учетных записей пользователей получают доступ к Facebook через смартфон, 31,8% через ноутбук и настольный компьютер и только 8,8% через планшеты. Что касается Instagram, то практически никто не получает доступ к платформе через ноутбуки и ПК. Большинство из них получают доступ к нему через смартфон или планшет.

Это означает, что если вы хотите запустить свою кампанию в социальных сетях на Facebook, вы должны оптимизировать свой контент для мобильного использования.Что касается Instagram, у вас нет другого выбора , кроме как сделать все ваши сообщения и / или рекламу удобными для мобильных устройств.

Facebook против Instagram: типы рекламы.

Facebook — лучшая платформа для рекламы в Интернете, чем Instagram?

Взглянув на Руководство по рекламе в Facebook, можно заметить, что на Facebook доступно множество различных типов рекламы. Фактически, вы можете выбрать из 11 типов рекламы:

1. Видеообъявления: рекомендуемые видео продолжительностью до 15 секунд с субтитрами.
2. Графические объявления: привлекательное изображение, сопровождаемое убедительным сообщением.
3. Collection Ads: изображение на обложке или видео, за которым следуют несколько фотографий продукта.
4. Карусельная реклама: вы можете продемонстрировать до 10 изображений (или видео) в одном объявлении, каждое со своей ссылкой.
5. Slideshow Ads: видеообъявления, в которых используется движение, звук и текст, чтобы рассказать вашу историю.
6. Facebook Instant Experiences / Canvas Ads: оптимизированная для мобильных устройств реклама, которая показывает все ваши видео, фотографии, карусели и изображения продуктов в одной рекламе.
7. Объявления для привлечения потенциальных клиентов: собирают информацию о пользователях.
8. Рекламные предложения: позволяют создавать и своевременно предоставлять скидки и рекламные акции вашей целевой аудитории.
9. Взаимодействие с публикациями / Активные публикации: помогают делиться информацией о своем бизнесе с пользователями.
10. Event Response Ads: поможет вам продвигать события.
«Нравится» на странице
11. : можно использовать, чтобы побудить вашу аудиторию лайкнуть вашу страницу в Facebook.

Как видите, на Facebook можно создавать самые разные объявления.Тем не менее, хотя все они могут дать вам отличные результаты, есть несколько, которые наиболее интересны, дают вам много возможностей для творчества и могут обеспечить значительную рентабельность инвестиций: Facebook Carousel Ads:

… и коллекционные объявления в Facebook:

А что насчет Instagram? Может ли Instagram также предложить вам огромное количество разнообразной рекламы? Собственно говоря, не совсем.

В Instagram есть только 4 типа рекламы:

1. Фотообъявления: позволяют продемонстрировать свои продукты с помощью изображений.
2. Видеообъявления: может длиться до 60 секунд.
3. Карусельная реклама: пользователи могут пролистывать до 10 изображений или видео, каждое из которых имеет кнопку CTA, которая соединяет их с вашим сайтом.
4. Stories Ads: полноэкранные объявления, в которых вы можете делиться фотографиями и видео со своей аудиторией.

Как видите, в Instagram меньше рекламы, чем в Facebook. Тем не менее, в Instagram есть , что может предложить . Давайте подробнее рассмотрим Stories Ads.

Знаете ли вы, что Stories Ads лучше, чем Feed Ads? Недавнее исследование Agora Pulse доказывает, что у Instagram Stories коэффициент конверсии на 23% выше, чем у Feed Ads, и у них на 78% больше кликов.Удивительно, не правда ли?

Кроме того, поскольку Stories Ads универсальны, они дают вам много пространства для творчества и позволяют запускать различные типы кампаний в социальных сетях, такие как узнаваемость бренда, установка приложений, генерация лидов, трафик для кликов или увеличение продаж. Таким образом, они являются одним из лучших и экономичных типов рекламы для использования в Instagram.

Теперь последний вопрос: в какую рекламу на какой из двух платформ вам следует инвестировать?

Боюсь, что , что , зависит от типа вашего бизнеса и того, чего вы хотите достичь в своей кампании.Вот совет: узнавайте больше о каждом типе рекламы и инвестируйте в те объявления, которые лучше всего соответствуют вашей текущей стратегии.

Facebook против Instagram: затраты.

Сколько стоит реклама в Facebook? Они дорогие?

Давайте будем честными, независимо от платформы, каждая маркетинговая кампания в социальных сетях стоит дорого. Реклама в Facebook не из дешевых. Хотя средняя цена за клик (CPC) составляет всего 0,27 доллара США, а цена за тысячу показов — 7,19 доллара США, существует множество факторов, которые могут повлиять на стоимость ваших объявлений:

• Рекламная цель,
• Тип и сумма торгов,
• Аудитория,
• Качество объявления,
• Ваша отрасль.

Таким образом, в итоге можно заплатить намного больше, чем вы думали.

Реклама в Instagram не дешевле. Хотя средняя цена за клик составляет 1,41 доллара США, а цена за тысячу показов — 7,91 доллара США, на стоимость рекламы влияет ряд факторов, от вашей аудитории до отзывов о рекламе.

Поскольку затраты могут быть высокими, стоит ли размещать рекламу на любой из двух платформ? Да, это. Помните, как реклама в Facebook, так и реклама в Instagram могут дать вам высокую рентабельность инвестиций. Но, чтобы не обанкротиться с рекламой в социальных сетях, вам нужно уметь создавать и выбирать типы рекламы.

Вот несколько советов, которые помогут вам начать кампанию в социальных сетях с ограниченным бюджетом:

1. Тратьте деньги на те объявления, которые лучше всего соответствуют вашей стратегии (не вкладывайте деньги во все).
2. Убедитесь, что у каждого создаваемого вами объявления есть цель (не давайте слишком много бесплатно).
3. Рассматривайте рекламу в социальных сетях как вложение, а не как затраты, и ожидайте возврата.
4. Ориентируйтесь на нужную аудиторию и сузьте ее.
5. Помните, точно так же, как каждое ваше интересное сообщение в блоге должно сопровождаться ссылкой на ваш сайт в биографии автора и призывом к действию, как и ваша реклама.Это увеличит ваш трафик и продажи.
6. Хорошо используйте хэштеги.
7. Инвестируйте в качество, а не в количество. Удивите аудиторию своими видео, изображениями и фотографиями ваших продуктов.

Также, если возможно, наймите профессионала, который поможет вам запустить кампанию в социальных сетях и проведет вас через нее. Я знаю, что вы хотите сказать: это дополнительные расходы. Да, это так, но если вы начинающий маркетолог, который никогда не занимался рекламой, спросите себя: будет ли вам нанимать профессионала больше, чем пытаться научиться всему, инвестируя в каждый тип рекламы и наблюдая, как это работает?

Следует ли проводить кампанию в социальных сетях на обеих платформах?

Почему нет? И Facebook, и Instagram могут многое предложить и обеспечить высокую рентабельность инвестиций.Итак, воспользуйтесь преимуществами обеих платформ! Помните, что некоторые типы рекламы лучше работают на одной платформе, а другие — на другой (например, графические и видеообъявления). Кроме того, вы можете решить привлекать миллениалов только в Instagram, а старшее поколение — в Facebook. Вы можете использовать множество возможностей и стратегий.

Эмили Джонсон — контент-стратег OmniPapers. Она пишет содержательные статьи о цифровом маркетинге, социальных сетях, удаленной работе и производительности. Ее блоги о контент-маркетинге и ведении блогов помогают писателям улучшить свои навыки.Не стесняйтесь подписываться на Эмили в Twitter.

Verizon снимает рекламу с Facebook и Instagram

Verizon заявила в четверг, что снимает рекламу на Facebook до тех пор, пока компания «не сможет создать приемлемое решение, которое сделает нас удобными».

Представитель компании сказал, что пауза касается как Facebook, так и Instagram. Маркетологи, в том числе Ben & Jerry’s, Patagonia и REI, также заявили, что планируют приостановить рекламу на платформах.

Акции Facebook упали почти на 2% в четверг вечером.

На прошлой неделе группа из шести организаций призвала рекламодателей Facebook приостановить свои траты на платформу социальных сетей в течение июля. Группы — Антидиффамационная лига, NAACP, «Спящие гиганты», «Цвет перемен», «Свободная пресса» и «Здравый смысл» — попросили «крупных рекламодателей Facebook показать, что они не поддержат компанию, которая ставит прибыль выше безопасности».

В четверг Антидиффамационная лига направила компаниям, рекламирующим на Facebook, открытое письмо, подписанное генеральным директором организации и национальным директором Джонатаном Гринблаттом.В письме организация сообщила, что «обнаружила рекламу Verizon рядом с видео группы заговора QAnon, использующей ненавистническую и антисемитскую риторику, предупреждающую, что Федеральное агентство по чрезвычайным ситуациям (FEMA) планирует начать гражданскую войну концентрированно. лагеря и гробы наготове, а американцы утверждают, что уже помещены на карантин в военизированных районах ».

«У нас действуют строгие политики в отношении контента, и мы не терпим их нарушения, мы принимаем меры», — сказал в своем заявлении директор Verizon по связям с общественностью Джон Нитти.«Мы приостанавливаем нашу рекламу до тех пор, пока Facebook не сможет создать приемлемое решение, которое нас устраивает и соответствует тому, что мы сделали с YouTube и другими партнерами».

Согласно данным маркетинговой аналитической компании Pathmatics, Verizon потратила примерно 406 600 долларов на рекламу в Instagram в период с 22 мая по 20 июня. Фирма сообщила, что Verizon потратила на Facebook 1 460 300 долларов за тот же период.

Facebook не сразу ответил на запрос о комментарии в четверг. По данным Wall Street Journal, на прошлой неделе компания разослала рекламодателям записку от вице-президента по глобальному бизнесу Кэролайн Эверсон, в которой говорилось, что она не «вносит изменения в политику, связанные с давлением на доходы», и что она устанавливает «политику, основанную на принципах, а не деловые интересы.«

« Мы уважаем любое решение бренда и по-прежнему сосредоточены на важной работе по устранению разжигания ненависти и предоставлению критически важной информации для голосования », — сказал Эверсон в электронном письме, отправленном компанией в четверг. о том, как вместе мы можем стать силой добра ».

Основные отличия, которые вам нужно знать

СЛУШАТЬ СТАТЬЮ

Нажмите, чтобы сгенерировать звук

Создание звука

Зарегистрируйтесь на BingeWith, чтобы ваша аудитория слушала!

Instagram — это новый Facebook для подрастающего поколения потребителей, но если вы являетесь традиционным владельцем бизнеса, велика вероятность, что вы не пользуетесь ни одной из платформ социальных сетей в той мере, в какой вы могли бы.

Прежде чем мы дадим несколько советов о том, как лучше продвигать свой бизнес в Facebook и Instagram, давайте сделаем шаг назад и посмотрим, почему вам следует использовать маркетинг в социальных сетях.

Маркетинг в социальных сетях эффективен

27% всех интернет-пользователей находят новые продукты и бренды для покупки через рекламу в социальных сетях.

Одна из основных причин, по которой маркетинг в социальных сетях так эффективен, заключается в том, что платформы социальных сетей представляют релевантную рекламу, настроенную в соответствии с предпочтениями пользователей.

Как это работает?

Каждый раз, когда пользователю Facebook или Instagram «нравится» изображение, он присоединяется к группе или комментирует страницу, эта информация вводится в алгоритм. Когда вы создаете рекламную кампанию на Facebook, вы можете настроить таргетинг на пользователей на основе этих данных.

Например, если вы пытаетесь продать изготовленные на заказ кожаные мотоциклетные куртки, вы можете ориентироваться на людей, которым понравились Harley Davidson, Motorcycles, Honda Shadow, Road Warriors или множество других связанных тем.Чем конкретнее вы можете указать интересы вашего целевого клиента, тем выше будет ваш коэффициент конверсии, что приведет к увеличению рентабельности инвестиций.

Совет от профессионала: взгляните на симпатии и интересы ваших основных клиентов в Facebook и Instagram, а затем нацелите эти темы в своей рекламной кампании.

Широкий маркетинг в социальных сетях

Facebook в настоящее время может похвастаться почти 3 миллиардами активных пользователей в месяц, в то время как Instagram имеет 1 миллиард ежемесячных пользователей, увеличившись на 23% с 2019 года.

Это более одной трети населения Земли, и количество пользователей увеличивается с каждым днем. Другими словами, если ваш целевой клиент не является луддитом (в этом случае вы можете перестать читать) или живет в Китае, Северной Корее или Иране (где Facebook и Instagram запрещены), они либо на этих платформах, либо скоро появятся. . Но пусть вас не пугают массовые, глобальные масштабы социальных сетей.

Вы можете сузить рамки своих рекламных кампаний по полу, ключевым словам, интересам и региону.Таким образом, даже если вы являетесь местной компанией, которая ведет бизнес с определенным почтовым индексом, реклама в социальных сетях может помочь вам найти новых платежеспособных клиентов.

Совет для профессионалов: не продавайте для всех — установите правильный возраст, пол и географические демографические данные ваших целевых клиентов, прежде чем начинать рекламную кампанию.

Маркетинг в социальных сетях прост в использовании

Любой желающий может создать маркетинговую кампанию в Facebook или Instagram за считанные минуты. Не убежден? Поскольку Facebook приобрел Instagram еще в 2012 году, рекламные кампании для обеих платформ можно настроить на странице Менеджера рекламы.

Есть даже кнопка «Быстрое создание», если стандартный процесс настройки кажется слишком трудоемким. И не волнуйтесь, если у вас ограниченный бюджет. Часто вы можете запустить успешную рекламную кампанию всего за копейки за клик (хотя на более конкурентных рынках вы должны ожидать, что потратите больше), и обе платформы позволяют вам установить ограничение на сумму, потраченную в день, чтобы вы могли контролировать темп. на которые тратятся ваши деньги.

Тем не менее, если ваш бюджет позволяет это, вам может быть выгодно нанять агентство, которое будет проводить ваши рекламные кампании за вас.

Хорошее агентство сможет повысить вашу рентабельность инвестиций, поскольку у него есть опыт, чтобы ваши объявления были визуально привлекательными, а ваша целевая аудитория будет их просматривать.

Совет от профессионалов: Facebook предлагает бесплатный рекламный кредит для начинающих пользователей. Воспользуйтесь принципами, изложенными в этой статье, и бесплатно поэкспериментируйте со своей первой рекламной кампанией!

Facebook против Instagram: в чем разница?

Теперь давайте посмотрим на фундаментальные различия между Facebook и Instagram.

Как уже упоминалось, вы можете создавать рекламные кампании для обеих платформ в одном месте; однако это не означает, что ваша компания обязательно должна размещать рекламу на обеих платформах. Принимая решение о том, на что потратить свой бюджет, учитывайте следующие факторы:

Демография

Возраст

Возраст может быть самым важным демографическим отличием Facebook от Instagram. Как видно из следующих графиков, Facebook значительно старше Instagram.

Хотя большинство миллениалов используют обе платформы, пользовательская база Instagram резко сокращается после возрастной группы 18–29 лет, в то время как Facebook сохраняет значительную базу пользователей даже в возрастной группе 65+.Инстаграм до 18 лет — явный победитель.

Первичное исследование показывает, что, несмотря на то, что более 80% всех старшеклассников в США имеют учетные записи Facebook, большинство предпочитают Instagram для повседневного использования.

пользователей Facebook по возрасту

пользователей Instagram по возрасту

Совет для профессионалов: вашим клиентам больше 50? Рекламируйте в Facebook, а не в Instagram.

Семейный доход

пользователей Facebook почти одинаково распределены по семейным доходам, поэтому владельцы бизнеса могут быть уверены, что их целевые клиенты присутствуют на платформе.Кластер пользователей Instagram немного выше по шкале, при этом наибольший процент адаптеров (60%) приходится на сегмент семейного дохода от 100 тыс. Долларов США.

Пользователи Facebook по HHI

пользователей Instagram от HHI

Однако опытные владельцы бизнеса не просто ищут домохозяйства с наибольшим доходом; нацелите свой продукт на тот сегмент, который вы хотите охватить. Высококачественные нишевые бренды должны ориентироваться на домохозяйства, находящиеся наверху шкалы доходов, в то время как бюджетные бренды должны фокусироваться на нижней части шкалы.

Некоторые фирмы, такие как Proctor & Gamble, освоили подход «высокая / низкая цена», при котором они продают разные продукты на обоих концах рынка. Четко определите, на кого вы хотите нацелиться, и направьте свои маркетинговые кампании на них.

Совет от профессионала: бренды стиля жизни должны сосредоточиться на Instagram.

Глобальное проникновение

Странами с наибольшим количеством пользователей Facebook являются Индия и США, на очереди Бразилия и Индонезия.Это отражает численность населения, а также экономическое благополучие и свободу Интернета (Facebook и Instagram заблокированы в Китае, но у самой популярной китайской платформы социальных сетей WeChat почти миллиард пользователей).

Использование Facebook по странам

Использование Instagram по странам

Совет для профессионалов: используйте Facebook и Instagram, чтобы легко и в рамках бюджета выходить на международные рынки.

Вовлеченность

: объем Facebook и объем Instagram

Более широкая аудитория Facebook означает, что рекламные кампании имеют потенциал для охвата более широкой аудитории. Facebook также предлагает несколько методов взаимодействия, включая рекламу в ленте, правую рекламу, бизнес-страницы, группы и функцию чата.

Это делает Facebook лучше при распространении информации, так как может отображаться длинный текст, на статьи и веб-страницы можно напрямую ссылаться, а предприятия и потребители могут вести беседы в режиме реального времени.

Несмотря на более широкий охват Facebook, Instagram лучше взаимодействует с большим количеством пользователей.

Пользователи Instagram не только кажутся более щедрыми на то, что им нравится, но и проводят значительно больше времени на страницах компаний после перехода на них.

Трафик из Facebook в среднем составляет 105,55 секунды за посещение сайта, а трафик из Instagram в среднем составляет 192,04 секунды за посещение. Хотя исторически было труднее привлекать трафик из Instagram, чем из Facebook, Instagram теперь позволяет пользователям платить за повышение публикаций, что включает добавление прямой ссылки на публикацию, а не полагаться на пресловутый тег «ссылка в биографии», который мы все так хорошо знаю.

Контент: юмор в Facebook, позитивные сюрпризы в Instagram

При разработке рекламы помните, какой тип взаимодействия предпочитают пользователи на каждой платформе.

Instagram имеет тенденцию отдавать предпочтение позитивному и удивительному контенту, тогда как Facebook предоставляет развлекательный контент, которым можно легко поделиться и обсудить.

Не ограничивайте свою кампанию только изображениями — видео на Facebook и Instagram привлекают больше людей, чем только фотографии. Независимо от того, создаете ли вы видео или изображение, обязательно включите визуальные сигналы об идентичности бренда, включая цветовую схему и логотипы.Пользователи должны иметь возможность идентифицировать ваш контент, как только они его увидят, даже при прокрутке на мобильном устройстве.

Для видео это означает создание контента, предназначенного для просмотра с выключенным звуком, который заинтриговывает зрителей в течение первых двух секунд, заставляя их щелкнуть рекламу, чтобы полностью погрузиться в просмотр.

Совет для профессионалов: вы продаете модные или косметические товары? Instagram — это платформа для вас. Вы маркетинговые услуги? Facebook, вероятно, даст лучшие результаты.