ТОП лучших реклам популярных брендов
В двадцатом веке реклама хоть и не была новинкой, но это точно было временем ее расцвета и ее революции. Простые идеи и изящные слоганы позволяли брендам продавать чудовищно много.
21 век навсегда изменил способы коммуникации брендов с аудиторией. Новые каналы продвижения, новые модели рекламы, понятные счетчики. Сегодня у нас есть таргетинг до мельчайших подробностей, детальные аудиторные закупки, мы можем оценивать количество просмотров, кликов и переходов. Чтобы выжить и преуспеть в рекламном бизнесе, нам нужно быть самыми технологичными, сообразительными и быстрыми.
Раньше мир был проще и понятней. Крупнейшее американское издание о рекламе AdAge опросило своих подписчиков, чтобы раз и навсегда выяснить, какие рекламные кампании оказали самое большое культурное влияние на человечество за всю его историю. Мы представляем вам ТОП-10 из них.
Бренд: Volkswagen
Кампания: «Think Small», 1959 г.
Агентство: Doyle Dane Bernbach
thinksmall.
jpg
История Уильяма Бернбаха, легендарной фигуры американского рекламного рынка, действительно изменила мир. Автомобильный концерн Volkswagen уже много лет с переменным успехом продавал своего «Жука». Он не был новинкой, его делали еще во Вторую Мировую, но революционной новинкой стало его позиционирование.
К концу 50-х появилась мода на «детройтские тачки» — непременно длинные, низкие, с щеголеватыми белыми дисками. «Жук» никак не вписывался в эту моду: он был коротким, маленьким и уродливым. Малолитражный и простой в обиходе, автомобиль проигрывал детройтскому автопрому по всем фронтам. Но Бернбах со своей командой сумел уместить всю величину идеи в два коротких слова: «Think small».
Это стало символом экономности и скромности. Рекламный слоган и сделанный под него самый узнаваемый в мире плакат предложили людям задуматься над своим образом жизни. Просто «Думай о малом». Два слова на английском, которые изменили мир. И, как это и бывает с прорывными идеями, сказочно подняли продажи вверх.
Бренд: Coca-Cola
Кампания: «The Pause That Refreshes», 1929 г.
Агентство: D’Arcy & Co
thepauswre.jpg
Coca-Cola начали рекламировать еще в 1886 году, но именно к 1910-м годам, когда рекламной кампанией бренда занялся молодой и предприимчивый американец Уилл Дарси, популярность напитка начала набирать бешеные обороты. Бренд апеллировал к национальному сознанию, показывая на рекламных плакатах простых парней в обыденной обстановке, игроков в бейсбол и просто привлекательных девушек, одетых по последней моде. К 20-м годам Coca-Cola в Америке стала буквально национальным напитком, ее пили все.
А в 1929 году громыхнул кризис, которого раньше не могли и представить. Началась Великая Депрессия, и миллионы простых жителей США страдали от безработицы.
Покупать газировку в такой ситуации — явно не дело первой необходимости.
Что сделал Дарси? Он уговорил директоров Coca-Cola, которые собрались «сворачивать» рекламные бюджеты, заклеить каждый забор и каждую стену в Америке рекламными плакатами, на которых был изображен усталый рабочий, жадно пьющий Coca-Cola из запотевшей бутылочки. Текст объявления, простой и лаконичный, сводился к главному: «The pause that refreshes».
Это позволило удвоить продажи напитка в непростые времена и вписать имя Дарси в учебники истории как одного из лучших рекламщиков своего времени. Но, главное, это предопределило во многом современную американскую потребительскую культуру. «Восстанавливающая сила паузы» позволила приободрить нацию и сделать агентство Уильяма одним из крупнейших в стране.
Бренд: Marlboro
Кампания: «The Marlboro Man», 1955 г.
Агентство: Leo Burnett Co
Согласно масштабному исследованию Advertising Century, ковбой Мальборо признан самой узнаваемой иконой рекламы.
Его придумали в Чикаго в середине 50-х, когда пачки сигарет выпускались похожими друг на друга, как две капли воды. И выбрать из их массы что-то одно было делом затруднительным: все производители предлагали похожие рассказы о себе. Они говорили о чудесном табаке и его качествах. Или же напротив, рассказывали о доступной цене, скромно стараясь не упоминать о сорте табака. Но с Мальборо была другая проблема: это были сигареты с фильтром, а их курили только женщины. Сама табачная компания запустила их в продажу под лозунгом «Мягкие, как май!». Заставить мужчин попробовать такое? Задачка не из легких.
В агентстве Leo Burnett придумали, как ее и решить, и создали Брутального Ковбоя. Возможно, многие не признают его любимым персонажем, однако при этом он стал ярчайшим символом, изменившим отношение к сигаретам: мужчина на коне, непременно в шляпе и с сигаретой в зубах. Он сделал Мальборо самой популярной маркой в США вплоть до 1999 года, а его образ стал частью поп-культуры.
Бренд: Nike
Кампания: «Just Do It», 1988 г.
Агентство: Wieden & Kennedy
justdoit.jpg
Основатели компании переименовали ее в Nike только в 1982 году — до этого она называлась Blue Ribbon Sports. Согласитесь, не очень запоминающееся название. Да и работало на компанию в общей сложности 2700 человек, поэтому говорить о серьезной доле на рынке было сложно.
Однако основатели компании поставили перед собой четкую задачу: создать бренд, который установит моду на беговые кроссовки среди рядовых американцев, вне зависимости от пола, возраста или физической подготовки. Идею рекламной кампании придумал Дэн Виден, владелец рекламного агентства Wieden & Kennedy.
По собственному признанию Дэна, его вдохновили последние слова серийного убийцы и грабителя Гэри Гилмора перед смертной казнью. Он сказал: «Just Do It». Конечно, бренд наполнил слова другим смыслом — волей к победе. Благодаря этому она стала близкой как всей нации, так и каждому сердцу в частности.
Сильная и дорогостоящая рекламная стратегия с использованием лучших мировых спортсменов и знаменитостей дала свои плоды.
Бренд: McDonald’s
Кампания: «You Deserve A Break Today», 1971 г.
Агентство: Needham, Harper & Steers
mc.jpg
Не сомневайтесь, летом 2014 года на Каннском фестивале были вручены все награды. Их получали различные рекламные агентства, компании и бренды, которые сделали нечто выдающееся за год. Например, телевизионный ролик или социальный кейс. Но была и одна специальная премия. Ее удостоился получить исполнительный директор сети ресторанов McDonald’s за «самую последовательную рекламную стратегию». И это действительно так.
Вся история началась в 1971 году. Агентство Needham, Harper & Steers предложило стратегию «You deserve a break today», которую в McDonald’s одобрили и продолжают следовать ей до сих пор в том или ином виде.
Как много вы знаете о меню в McDonald’s? Там есть гамбургеры и чизбургеры, бигмаки и наггетсы, роллы и кола, картошка фри и соусы к ней. Нас научили этому джинглы и ролики, мы заслуживаем перерыв. Как много вы знаете о меню из закусочной через дорогу? Ответ очевиден.
Бренд: Debeers
Кампания: «A Diamond Is Forever», 1948 г.
Агентство: N. W. Ayer & Son
forever.jpg
Сложно найти более поэтичный жанр, чем реклама бриллиантов. Писательнице Аните Лус принадлежат знаменитые строки: «Я на самом деле считаю, что американские джентльмены — лучшие из всех, потому что когда тебе целуют руку, ты можешь почувствовать что-то очень-очень хорошее, но в отличие от поцелуев, бриллианты и сапфировые браслеты вечны».
А позднее, в 1948 году агентство N.W. Ayer & Son вдохновилось этими словами, чтобы создать провокационный и потрясающий слоган, который работает вот уже 70 лет: «A diamond is forever». Ничего не меняется. Бриллианты навсегда.
N.W. Ayer & Son не стали рекламировать бренд, они одними из первых решили рекламировать эмоции. Весь их стиль и все их идеи давно разобраны на цитаты. Если изображено кольцо — то «Снимает головную боль с 1888 года», если серьги — то «С начала времен мужчины использовали два камня, чтобы разжечь пламя», если колье — то «Подумай об этом. Развод стоит дороже». И главное — «Дыши, дорогая, дыши» на неизменно черном фоне.
Бренд: Absolut Vodka
Кампания: «The Absolut Bottle», 1981 г.
Агентство: TBWA
Бренд Absolut Vodka существует уже давно — еще с XIX века, но настоящую славу ему принесло сотрудничество с известным рекламным агентством TBWA.
В начале 80-х Absolut решился выйти на международный рынок. И начал с шагов в правильном направлении.
Представители агентства разработали креативы, в которых обыгрывались формы и силуэт «аптечной» бутылки. Из нее сделали настоящий шедевр! Сначала креативов и постеров было всего несколько. Сегодня же их тысячи, и сама форма бутылки стала предметом для творческого вдохновения: ее силуэт находят в необычных предметах, тени или отражении, ее расписывают под хохлому, гжель и т. д. Эта реклама считается одной из самых знаковых в мире. Практически все рекламные плакаты с бутылкой Absolut считаются эталоном креативности и хорошего вкуса. От концепции принтов в Absolut почти никогда не отходят.
Бренд: Miller Lite
Кампания: «Tastes Great, Less Filling», 1974 г.
Агентство: McCann-Erickson Worldwide
В начале 70-х у нового продукта Miller — светлого и легкого Miller Lite — были настоящие проблемы: его не воспринимали всерьез. Особенно та аудитория, на которую делали ставку производители, — настоящие мужчины, уставшие от более крепких темных напитков.
Непростая задача, напоминающая «женские» Marlboro с фильтром и легендарного ковбоя.
Но у агентства McCann, к которому Miller обратились за помощью, нашелся другой, не менее эффективный выход из ситуации. Свое выражение он нашел в слогане «Больше вкуса, меньше градусов». Эту магическую фразу без конца твердили по телевидению и радио «брутальные» знаменитости — рок-музыканты, певцы, футболисты, спортсмены, актеры, телеведущие и шоумены. И всегда — непременно мужчины. Благодаря этому в 1974 году Miller Lite удалось закрепиться в сознании своей целевой аудитории и сформировать новую товарную категорию, которой до этого не существовало.
Бренд: Clairol
Кампания: «Does She…Or Doesn’t She?», 1957 г.
Агентство: Foote, Cone & Belding
К концу 50-х годов рынок краски для волос будоражило. Если до этого ей пользовалась одна из 15 опрошенных женщин, новое соотношение перешло на 1 к 2. Рыночная конкуренция сильно возросла.
Теряя бюджеты, марка Clairol была готова рискнуть, и в поисках спасения она обратилась к команде Foote, Cone & Belding.
Рекламная кампания впервые строилась на вопросах и догадках: «А она красит… или нет?». Маркетологи агентства нашли самый точный инсайт: наверняка знает только ее парикмахер, и больше никто. Все это было направлено лишь на то, чтобы подчеркнуть натуральность цвета волос с Clairol. Выбрав эту стратегию для печатной рекламы, играя на чувствах своих потребителей и размещая материалы в самых топовых на тот момент женских журналах, бренд сумел выбраться на первое место в своей товарной категории, обеспечив себе безбедное существование.
Бренд: Avis
Кампания: «We Try Harder», 1963 г.
Агентство: Doyle Dane Bernbach
В начале 60-х годов лидером на американском рынке проката легковых автомобилей была компания Hertz. Вслед за ней с большим отрывом шла компания Avis, которая очень хотела этот отрыв сократить и поэтому обратилась в рекламное агентство DDB. Бернбах, уже упоминавшийся в нашем рейтинге с РК для Volkswagen, не стал выдумывать сказочные преимущества, а просто разработал слоган: «Когда вы № 2, вы стараетесь больше».
Этот рекламный ход за год позволил увеличить долю Avis на 28%.
«В следующий раз езжайте с нами. Очередь у нашей стойки короче», — призналась компания, и по мановению волшебной палочки стала набивать карманы деньгами. Позднее рекламщики назовут этот прием позиционированием относительно лидера.
Финальным аккордом, который позволил Avis по сегодняшний день оставаться крупнейшим сервисом по прокату авто, был придуманный Бернбахом девиз. Он звучит поэтично и легко: «Мы стараемся больше».
ЧИТАЙ ТАКЖЕ
Рекламный рынок: Russia vs. America
Digital is coming
Конкурсы, на которые откликаются тысячи
10 удачных рекламных роликов в истории известных брендов
31 декабря 1983 года Apple впервые показала свой знаменитый рекламный ролик «1984», режиссером которого выступил Ридли Скотт. А 22 января 1984 года видео транслировали в финале Супербоула на 100 млн. аудиторию в прайм-тайм. В том же году ролик получил гран-при «Каннских львов» и по сей день остается культовым.
По разным слухам, реклама не должна была выйти в свет. Когда Стив Джобс показал ее совету директоров, те сочли видео слишком странным и неуместным. Акционеры запретили транслировать его на Супербоуле, хотя полторы минуты в прайм-тайм финальной игры были уже куплены. Джобс пытался перепродать эфирное время, но успел вернуть деньги только за 30 секунд. Тогда на свой страх и риск, без одобрения совета директоров, он все-таки выпустил в трансляцию минутную версию ролика и это сработало.
Но немногие видели или теперь вспомнят рекламные ролики Apple, выпущенные до 1984 года. Потому что они были простыми, заурядными, хотя и более позитивными в сравнении с «1984».
Нам стало интересно, как продвигались известные мировые бренды в начале своего становления.
В этой статье мы покажем еще 9 рекламных роликов, которые удивят, покажутся странными или вызовут чувство ностальгии, а некоторые и вовсе напугают.
Кампания: The Spoiler, 1960-е гг.
Ролик создан креативным агентством DDB. По сюжету двое гангстеров крадут коробку с бритвенными лезвиями из нержавеющей стали по просьбе своего босса. Но выясняется, что надо было принести не любые, а именно лезвия Gillette. За что оба были наказаны со словами «В следующий раз вы принесете то, что я вам скажу». Главный злодей напоминает Вито Карлеоне из «Крестного отца», хотя фильм, судя по всему, сняли несколькими годами позже и эти образы не связаны.
Бренд: HeinzКампания: Pickles, 1965 г.
Концепция рекламы схожа с предыдущим роликом Gillette. Только в этот раз главная героиня недовольна тем, что ей подали обычные маринованные огурчики, а не Heinz, за что в итоге поплатился персонал заведения. Также есть мнение, что сцена с киданием шляпы в статую заимствована из фильма «Джеймс Бонд. Голдфингер».
Интересная реклама по стилю монтажа: скорость движения объектов в экшн-сценах частично напоминает ретро-стилистику немного кино. В какой-то степени оммажем к этому ролику можно считать пародийный ролик The Slap Part 2.
Кампания: Betcha can’t eat just one, 1965 г.
Харизматичный актер и комик Берт Лар несколько лет снимался в рекламе чипсов Lay’s в качестве амбассадора бренда.
В серии роликов герою предлагают попробовать чипсы, но предупреждают: они настолько вкусные, что он не сможет съесть только одну штучку. Персонаж не верит в это и принимает вызов. Но попробовав, он настойчиво начинает просить еще. А когда получает отказ, не сдерживается и просто отбирает всю пачку.
Отметим, что образ Лара прекрасно дополняет его бэкграунд: актер известен своей ролью Трусливого Льва в голливудской экранизации сказки «Волшебник страны Оз».
Бренд: EnergizerКампания: Keep going and going and going, 1989 г.
Кролика Energizer знают до сих пор. А в ролике — одно из первых его появлений в виде маскота бренда (символ придумали в 1989 году).
Здесь интересно использование приема «разрушения четвертой стены». Чтобы показать долговечность батареек Energizer, кролик буквально вышел за пределы экрана и появился в смежных реальностях (рекламных роликах).
Бренды и сейчас любят «ломать четвертую стену», взаимодействовать напрямую со зрителем. Будь то фильм «Дэдпул» или реклама General Motors с Уиллом Ферреллом.
Бренд: SonyКампания: The one and only, 1980 г.
Уже в 1980 году Sony акцентировала внимание в рекламе на том, что их телевизоры полностью погружают зрителя в происходящее. К тому же это еще один пример, в котором используется прием «разрушения четвертой стены».
Ярко, лаконично и понятно даже спустя 30 лет.
Кампания: Runners, 1982 г.
Более имиджевая реклама, которая передает миссию Nike — создавать инновации и помогать спортсменам быть быстрее, выше, сильнее. При этом слоган Just do it появился только в 1988 году. Если сравнивать с нынешними роликами бренда, кардинальных отличий в картинке и риторике нет. Спортивная активность на экране в совокупности с мотивационными фразами.
В том же 1982 году вышел фильм «Трон».
В рекламе Nike используется схожая графика, на годы вперед определившая то, как визуально изображается тема футуризма. При этом бренд использует лаконичный стиль повествования, спортивные мотивационные фразы. Синтез простого и сложного, реализма и фантастики, современности и хай-тека — отличный способ сторителлинга. В сюжете используется не противопоставление, а именно взаимодействие. И в следующих рекламных роликах Nike развивает тему лаконичности и народности.
Кампания: The Tefalheads, 1984 г.
Почти 30 лет назад Tefal хотели доказать миру, что их продукция производится гениями. Показать уровень интеллекта решили через размер головы. Чем больше, тем умнее, — подумали креативщики. В течение 4 лет в роликах демонстрировали сотрудников с огромными вытянутыми головами, которые обсуждали научное превосходство их продукции. Реклама сопровождалась лозунгом: «У нас есть технологии, потому что у нас есть мозги».
Образы большеголовых людей стали культовыми и узнаваемыми, но в то же время, сыграли с брендом злую шутку. Мало того, что такая внешность пугала, так реклама еще породила разные оскорбления среди детей: если у ребенка лоб был больше привычного, его могли дразнить Tefalheads.
В 2009 бренд решил перезапустить концепцию, сделав ремейк. Главной героиней стала известная ведущая, инженер, которая в реальной жизни также является членом Mensa — общества людей с высоким IQ. По сюжету она приходит устраиваться на работу в компанию, но по итогу собеседования ей отказывают, т.к. девушка недостаточно умная для Tefal.
Бренд: AmazonКампания: Tons of toys, 1999
Сегодня Amazon — третья в мире по размеру капитализации компания (после Apple и Microsoft).
Но в конце 90-х бренд продвигался с помощью таких причудливых роликов. Хор из мужчин поет о том, что на Amazon можно купить любые игрушки, и как это заставляет их чувствовать себя детьми (тем более одеты они соответствующе). Если думаете, что это единичный ролик, то напрасно. Была целая серия как минимум из четырех подобных видео.
Ролик и правда был для Amazon экспериментальным. В последние годы бренд перешел к по настоящему киношной рекламе. В одной из последних с Майклом Б. Джорданом компания пошла на ещё один эксперимент: они показали голосового ассистента Алекс в виде мужчины, хотя чаще умные помощники представляются в женском образе.
Бренд: Kinder SurpriseКампания: Egg Man, 1983 г.
Наконец то, что заставит любого ребенка , да и взрослого, еще долго засыпать с включенным светом. Криповая реклама Kinder заимствует сюжет из стихотворений про Шалтая-Болтая. В ролике герой с жутким голосом частично искажает слова, как это обычно делают маленькие дети. Но самое устрашающее то, что тело в виде яйца имеет человеческое лицо с маленькими глазами, губами и носом. Даже текстура кожи напоминает человеческую. Словно взяли одного из персонажей Tefal и исказили в десятикратном размере. Реклама была узнаваемой в то время, но какой ценой?
Все эти ролики стоят у истоков видеорекламы, когда рассказываемая история была не менее важна, чем визуал или приглашённые звёзды.
Зачастую мы видим или эстетику минимализма, или эксперименты, которые не могли себе позволить другие компании.
Чаще бренды, особенно крупные, стараются быть более предсказуемыми и понятными для аудитории. В повседневной практике — это привычные, стандартные креативы, эффективность которых заранее просчитана. Сделать интересную, но выбивающуюся из общего фона, рекламу, результат которой сложно предсказать — финансовый и имиджевый риск для компании. Примеры Heinz, Gillette, Tefal или Kinder — это нетривиальные ролики, но в той или иной мере они сработали. Другие, как Nike или Sony удержали баланс красивой концепции и понятной подачи. Amazon же, вероятно, только искал свой стиль. Тем ценнее рекламная индустрия, которая не часто, но точно дарит нам гениальные креативы, которыми можно вдохновляться.
Рассказать об этом:
Важность рекламы бренда — Movia
Вы когда-нибудь задумывались, почему названия некоторых торговых марок являются синонимами самого продукта? Как «кола» представляет все безалкогольные напитки? Как просить лейкопластырь, а не лейкопластырь? Смотреть телевизор теперь это Netflix? Эти и многие другие бренды добились успеха благодаря агрессивной рекламе брендов.
Осведомленность о бренде через рекламу может повлиять на образ жизни потребителей и модели покупок до такой степени, что им не придется дважды думать, прежде чем стать клиентом снова и снова.
Реклама торговой марки — это форма рекламы, которая помогает организациям рекламировать свою торговую марку для более широкой аудитории. С помощью брендинга люди могут узнавать свои продукты и быть знакомыми с их продуктами/услугами и отдавать предпочтение другим продуктам и услугам, которые не узнаваемы публикой. Есть несколько способов, которыми бренды делают свою рекламу. Первый и более простой способ — рассказать историю бренда. Например, о чем ваш бренд? Второй способ может заключаться в эффективном слогане вашего бренда, с помощью которого аудитория может запомнить ваш бренд, потому что он дает сообщение публике, которое эмоционально привязывает их к бренду.
Важность рекламы бренда
Реклама бренда имеет решающее значение для долгосрочного воздействия на клиентов.
Это помогает компаниям охватить более широкую аудиторию, сделать свой продукт или услугу узнаваемыми, построить отношения с клиентами и сделать свой бренд лучше других. Поэтому было бы полезно добавить это в общую маркетинговую стратегию компании.
Более широкий охват клиентов
Компании используют рекламу бренда через различные каналы телевидения и социальные сети, такие как Facebook, Instagram, Twitter и YouTube, которые являются популярными средствами рекламы и успешно достигают широкого круга клиентов, потому что чем больше они видят ваш бренд на разных каналах, тем больше они знакомы с вашими продуктами и услугами, что автоматически повышает их уверенность в покупке продукта. Без рекламы как клиенты узнают о существовании бренда и как они будут покупать напрямую? Они будут намереваться купить, когда будут знакомы с ними, потому что будущее брендинга личное.
Построение отношений с клиентами
Предприятия, стремящиеся сделать свой бренд запоминающимся и уникальным, постоянно сосредотачиваются на эмоциональном и интеллектуальном уровнях клиентов, что стало легко с развитием технологий.
Технологии значительно изменили влияние, например, маркетинг функциональной ценности продукта на его эмоциональную ценность, используя лозунги и легко выстраивая отношения с клиентами, как Coca-Cola выбрала слоган, который лучше сочетается с кока-колой, открытое счастье, вкус чувство связывает людей через эмоциональное прикосновение, которое мы замечаем из года в год. Чтобы быть конкурентоспособной, компания должна не только работать лучше, но и действовать по-другому, используя рекламу бренда, что легко сделать в современном мире с помощью технологий.
Конкурентное преимущество
Реклама торговой марки делает торговую марку превосходящей торговые марки конкурентов, поскольку благодаря рекламе продукт или услуга компании всегда уникальны в глазах потребителей и имеют долгосрочное воздействие, которое повышает доверие к торговой марке и приводит к увеличению продаж и общая прибыль организации, потому что лояльность клиентов повышает ценность их бренда. Таким образом, компании, которые хотят получить долгосрочные выгоды и не хотят, чтобы их бренд стал невидимым для всего мира, должны инициировать рекламу бренда и гибко выживать в сегодняшней беспощадной конкуренции.
Прямая реклама иногда известна как стимулирование сбыта, которое, как правило, направлено на краткосрочную перспективу и требует немедленных действий от потребителей, тогда как реклама брендов обычно фокусируется на репутации и долгосрочном влиянии на клиентов, другие бренды не занимают их места и не демонстрируют отличительные особенности их бренда, которые влияют на спрос на бренд, что в конечном итоге увеличивает прибыльность компании, рекламирующей бренд.
Реклама путем повышения узнаваемости брендаВажность рекламы бренда заключается в создании прочной идентичности бренда, для которой очень важно повышать узнаваемость. Вот как бренд может повысить узнаваемость.
1. Мастер рассказывания историй
Людям нравится слушать истории друг о друге, о продуктах, брендах и обо всем на свете! Узнаваемость бренда можно повысить, показывая по-настоящему честную сторону бренда через рассказывание историй.
Сторителлинг стал очень мощным маркетинговым подходом в результате своего воздействия, поскольку он предоставляет потребителям что-то реальное, к чему можно подключиться. Эта стратегия также персонализирует бренд и придает ему большую глубину. История вашего бренда может быть о чем угодно: об основателе и его пути, продукте, людях, которые на вас работают, и так далее. Все, что является аутентичным и помогает аудитории установить связь с компанией.
2. Выберите символ или изображение, отражающее бренд
Когда мы думаем о брендах, которые можно узнать только по символу или логотипу, мы сразу же думаем о галочке Nike, шрифтах Disney, наполовину надкушенном яблоке Apple и желтой букве M McDonald’s. , Это может быть что угодно, логотип, цветовые схемы, шрифты и т. д., что создает память о бренде, с которой потребитель может связаться в следующий раз, когда они увидят какое-либо взаимодействие с брендом.
3. Придайте своему бренду индивидуальность
Придание индивидуальности вашей маркетинговой деятельности, которая является постоянной во всех коммуникациях и взаимодействиях, является одним из наиболее важных элементов повышения узнаваемости бренда.
Значение рекламы бренда тесно связано с этим. Мы все знаем, что опыт продает, и, хотя потребитель замечает продукт, именно элемент ощущения продукта помогает ему продаваться, на что влияет индивидуальность бренда. Возьмем, к примеру, кампанию Axe Axe Effect, которая продвигает продукт мужской гигиены, утверждая, что аромат этого продукта привлекает женщин. Эта реклама получила смешанный пакет положительных и отрицательных отзывов, но она заставила людей говорить об Axe и эффекте Axe, что привело к покупкам продукта.
Nike – Just do it
Начиная с 1988 года в рекламе Nike Just Do It профессиональные спортсмены и любители объясняли свои достижения и эмоции, которые они испытывают во время тренировок. . 80-летний марафонец по имени Уолт Стэк был показан в одном из первых телевизионных роликов кампании, рассказывая, как он каждое утро пробегает 17 миль. Истории, подобные Уолту, волнуют зрителей, заставляя их задаться вопросом: «Если эти спортсмены могут добиться этого, почему я не могу?»
(Источник изображения: Medium)
В результате люди начали взаимодействовать с Nike с отдельными анекдотами о том, как они «просто сделали это», будь то увольнение с работы, которая им не нравилась, или построение нового здорового образа жизни.
.
(Источник изображения: One Club)
Всего несколько лет назад эта кампания отметила свое 30-летие запуском «Безумной мечты» с участием широко обсуждаемого Колина Каперника, Леброна Джеймса и Серены Уильямс. Само собой разумеется, эта реклама получила большой отклик и была очень успешной.
Coca-Cola – Открытое счастье
Coca-Cola доминирует на рынке безалкогольных напитков. Это один из немногих брендов безалкогольных напитков, который выжил с момента своего основания. Мы все просили колу, даже если собирались купить пепси. Торговая марка настолько известна, что стала ассоциироваться с продуктом.
(Источник изображения: Википедия)
С помощью простого слогана «Открой счастье» компания Coca-Cola начала интересную и оригинальную маркетинговую кампанию в 2009 году.. Это стало одним из самых известных примеров рекламы и коммуникаций бренда в новейшей истории и способствовало огромному успеху бренда, привлекая людей во всем мире.
Целью кампании было побудить людей находить счастье в мелочах жизни и распространять счастье через Coca-Cola.
Coca-Cola активно занималась маркетингом, чтобы обеспечить успех кампании. Сообщение кампании было видно по телевидению, в наружной рекламе, в Интернете, в печати и на радио в течение короткого периода времени. Открывать Coca-Cola может быть весело, а делиться Coca-Cola (их следующая кампания) может быть даже лучше. Чтобы выйти за рамки традиционных маркетинговых стратегий, кампании объединили впечатляющий графический дизайн со специально написанной музыкой. Coca-Cola также создала множество музыкальных клипов для продвижения своей кампании.
GoPro — контент, созданный пользователями
(Источник изображения: Gorilla360)
GoPro позволяет своим пользователям и клиентам делиться невероятными видеоматериалами, созданными пользователями, непосредственно на своих сайтах в социальных сетях. Инструмент редактирования GoPro создает видео с узнаваемым логотипом и брендингом GoPro в начале и в конце.
Эта функция помогла значительно повысить узнаваемость бренда. Раньше камеры, которые не могли постоянно предлагать динамичные высококачественные изображения, необходимые для привлечения зрителей на платформах социальных сетей, разочаровывали многих фотографов, спортсменов и создателей YouTube.
Камеры GoPro, с другой стороны, популярны среди видеоэнтузиастов, потому что они могут записывать контент, который практически сложно снять с помощью обычных камер. Теперь стало проще, чем когда-либо, снимать и делиться отличным материалом.
В результате все больше людей и клиентов GoPro создают фильмы и делятся ими. Пользователи, которые делятся фильмами, снятыми на камеры GoPro, становятся послами бренда, продвигая компанию естественным и ненавязчивым образом.
Почему вашему бренду следует адаптировать рекламу бренда? Реклама бренда — мощная идея, которая может существенно повлиять на ваши маркетинговые усилия, восприятие потребителей и доходы.
Если ваши рекламные и маркетинговые цели соответствуют любому из следующих, ваш ответ — да.
- Запуск нового продукта или бизнеса
- Поддержание лояльности клиентов и привлечение аудитории
- Долгосрочное и эффективное увеличение продаж
- Создание репутации и узнаваемости бренда вокруг известного бренда
- Ребрендинг
Определить цели и аудиторию
Построить задачи вокруг целей кампании, таких как повышение узнаваемости бренда, запуск нового продукта и т. д. Цели выбираются так, чтобы воздействовать на личность целевой аудитории, и каждой части аудитории может быть назначена отдельная бизнес-цель.
Очень важно знать свою целевую демографию, чтобы достичь этих целей рекламы бренда. Обычно включаются демографические данные, интересы, предпочтительные медиа-каналы и другие факторы.
Позиционирование бренда
Успех или провал бренда определяется его позиционированием.
В большинстве случаев мысленный образ продукта у покупателя гораздо важнее, чем сам продукт. Перед началом рекламной кампании бренда проведите исследование рынка. Изучите, насколько конкурентоспособен рынок, кто ваши основные конкуренты, что их отличает и кто ваши целевые клиенты.
Рассмотрите текущее позиционирование бренда и развивайтесь вокруг него. Определите свое уникальное торговое предложение — особенность, которая отличает ваш продукт или услугу от конкурентов. Определите эмоции или чувства, связанные с этим — делает ли это человека счастливым? Чувство принадлежности? Определяет социальное положение человека. Это модно?
В целом правильное видение наряду с глубоким исследованием рынка очень важно для принятия решения о позиционировании бренда.
Анализ и оптимизация кампаний
Основная цель — правильно распределить ресурсы. Размер и распределение вашего бюджета могут оказать большое влияние на детали рекламного плана вашего бренда. Сосредоточьтесь на каналах, которые работают хорошо.
Создайте сильную рекламную стратегию бренда. Работайте над воплощением этой стратегии в жизнь. Создайте цифровую рекламную кампанию на выбранной вами платформе и позвольте ей управлять закупкой медиа для вас в зависимости от вашего таргетинга и бюджета. Платформа найдет наиболее подходящий медиа- и рекламный контент для вашего бизнеса и предоставит показы вашей целевой аудитории.
Между тем, инструменты и платформы для рекламы бренда, а также продолжительность кампании и другие детали должны определяться целевой аудиторией. Также важно разработать уникальный подход для каждого канала, учитывая специфику канала, а также то, как его использует ваша целевая аудитория.
Крайне важно внимательно следить за эффективностью кампании после ее запуска. Обратите внимание на то, как меняется трафик вашего бренда. Изменение мелких деталей в рекламных кампаниях иногда может повысить их эффективность, поэтому вносите изменения по мере необходимости. Помните об этих факторах и оптимизируйте их, чтобы оказать существенное влияние на успех ваших усилий.
Заключение
Реклама бренда является одной из важных маркетинговых стратегий для каждого бизнеса, который хочет, чтобы его бренд был узнаваем общественностью в течение длительного времени Я думаю, у каждого бизнеса была мечта всегда быть знакомым, а не быть невидимым, как короткие бренды с низким имиджем. Это повышает ценность бренда и заставляет людей каждый раз вовлекаться, воздействуя на них несколькими способами, используя слоганы или методы рассказывания историй о бренде. Как мы уже говорили, это зависит от нескольких факторов, таких как позиционирование нашего бренда, анализ и кампании по оптимизации. Это способ отличить бренд пуловера и их товары/услуги от конкурентов.
Резюме
Die Bedeutung der Markenwerbung | Amazon Ads
19 января 2021 г. | Von Leila Gabrovec
Dies ist Best of AdCon, eine neue Videoreihe von Amazon Ads mit beliebten Breakout-Sitzungen unseres virtuellen AdCon-Events im Oktober 2020. Folgen Sie uns auf LinkedIn und halten Sie sich über die gesamte Рейхе ауф дем Лауфенден.
Markenwerbung hilft Unternehmen, Bewusstsein zu schaffen, die Reichweite zu vergrößern und den Markennamen bei Kunden bekannter zu machen. Das kann zum einen durch das Erzählen der Markengeschichte erreicht werden. Diese Geschichte spielt eine wichtige Rolle dabei, wie Marken mit ihrer Zielgruppe in Verbindung treten und den einzelnen Touchpoints Vertrauen aufbauen – egal ob es sichum die Phase der Bewusstseinsbildung, der Berücksichtigung, der Conversion oder der Treue handelt.
Kundenvertrauen aufbauen
Laut einer Studie von Edelman ist es es doppelt so wahrscheinlich, dass ein Kunde, der einer Marke schon seit langer Zeit vertraut, die Produkte dieser marke Treuble Marke kauft, der Marke Darüber hinaus wird das Vertrauen der Kunden in die Werbebotschaft gestärkt, wenn er diese wiederholt in drei verschiedenen Kanälen sieht. 1 Die Verbindung zum Kunden und die Kommunikation über den gesamten Full-Funnel hinweg ist wichtig, um dieses Vertrauen bei bestehenden Kunden und potenziellen Neukunden aufzubauen.
Eine der Größten Studien Zur werbefeffektivität в Der Geschichte der Werbung, Die von Peter Field und Les Binet Durchgeführt Wurde, Ergab, Dass Deame Medienstrategie Zur -stigerunge -wachstums aus 60% Markenaufbau Maslerestragie Zur -stighere -wachstums aus 60% Markenaupbau Maslerestragie Zur -wachstums aus 60% Markenalerestrage Zur. Kunden mit einer hohen Kaufabsicht zu erreichen. 2 Laut der Studie sollten Sie sich auf Verbraucher konzentrieren, die bereits mit Ihrer Marke vertraut sind, aber noch stärker diejenigen im Blick haben, die mit Ihrer Marke noch nicht vertraut sind. Markenwerbung bietet viele Möglichkeiten, beides zu tun.
Wichtige Möglichkeiten bei Markenwerbung
Informieren Sie Zielgruppen über Ihr Wertversprechen
Neben den Markengeschichten, mit denen Sie das Interesse von Kunden wecken können, bietet Ihnen Markenwerbung auch Möglichkeiten, um Zielgruppen über Ihr Wertversprechen und Produktangebot zu informieren.
Wenn Sie dies mit den Einblicken aus erster Hand von Amazon Ads zu den Einkaufsvorgängen verbinden, können Sie relevate Zielgruppen mit Ihren Markenbotschaften effektiver beim Einkauf auf Amazon und außerhalb von Amazon erreichen.
Ansatz mit mehreren Kanälen
Unter den Kanälen, die Sie in Ihrer Medienstrategie berücksichtigen sollten, sind markensichere Premium-Inhalte wie Filme und Musik. Durch Video-Anzeigen, Display-Anzeigen und Audio-Anzeigen können Sie einen immersiven Ansatz entwickeln, der Inhalte in Ihre Werbung einbindet, die das Interesse ihrer Zielgruppe wecken. Markenspezifische Statistiken helfen Ihnen dabei, sicherzustellen, dass Ihre Bemühungen funktionieren. Sie können zur Optimierung Ihrer Kampagne genutzt werden, damit diese die besten Ergebnisse erzielt.
Analyze von Markenstatistiken
Bei Markenwerbung ist es wichtig, den Blick auf die Ergebnisse auszuweiten und bei Analysen Statistiken einzuschließen, die nicht direkt mit der Rentabilität der Rentabilität der Anzeigenkosten.
Die Verwendung von Marken-Statistiken zur Reichweite und Klickrate kann Ihnen helfen, die Effektivität Ihrer Medienstrategie nachzuvollziehen und herauszufinden, wo Sie durch Optimierung ein besseres Ergebnis erzielen könnten. Darüber hinaus kann Amazon Attribution Ihnen helfen, besser nachzuvollziehen, wie effektiv Ihre kanalübergreifenden digitalen Werbekampagnen außerhalb von Amazon zu Verkäufen auf Amazon beitragen.
All diese Möglichkeiten tragen dazu bei, das Markenbewusstsein für Ihre Marke bei Kunden zu stärken, und können bei guter Ausführung das langfristige Wachstum beeinflussen. Amazon Ads предлагает широкий спектр маркетинговых продуктов и услуг для анализа кампании с учетом их наличия в сети.
Möchten Sie weitere Informationen erhalten? Wenden Sie sich noch heute an Ihren Kundenbetreuer orer beginnen Sie direkt mit Amazon Ads.
1 Edelman, In Brands We Trust, 2019
2 Peter Field & Les Binet, IPA, «Media in Focus – Эффективность маркетинга в эпоху цифровых технологий» (Medien im Fokus – Effektivität von Marketing in der digitalen Ära), июнь 2017 г.