Что такое брендирование и зачем оно нужно бизнесу

С чем у вас ассоциируется стаканчик матча-латте из Starbucks с изображением русалки и вашим именем? А самостоятельная сборка шкафа IKEA? Чтобы привлечь покупателей, топ-компании строят свои маркетинговые стратегии на мощном брендинге. Какие приемы они используют, расскажем в статье.

Зачем нужен брендинг

Бренд — это образ компании в глазах покупателей. Маркетинговая тактика, которая помогает сформировать эти представления, эмоции и ассоциации, называется брендингом. Вот какие задачи он выполняет:

• Сообщает об уникальности. Выражая УТП (уникальное торговое предложение), брендинг убеждает покупать именно у вас, а не у конкурентов. Обычный йогурт, который полезен для здоровья, уже не интересен. Черный йогурт — это не только польза, но и неожиданность, а еще — подсознательные ассоциации со стилем, которые несет этот цвет.
• Умножает ценность продукта. Именно брендинг повышает ценность товара или услуги. Ну и что, что гаджеты Apple и кофе в Starbucks стоят дороже, чем у конкурентов? Люди платят не только за продукт, но и за эмоцию, которую он позволяет им испытать.
• Формирует доверие. Фирменный стиль помогает выглядеть профессиональнее, а значит, вызывает доверие. Узнавая айдентику, люди ожидают одинаковых впечатлений от контакта с брендом в любой точке соприкосновения — на сайте или в соцсетях, в онлайн или офлайн-магазине.  
• Создает лояльность. Сильный брендинг привязывает к вам покупателей и превращает их в евангелистов бренда. Для этого нужно все время поддерживать эмоциональную связь с ними и чутко откликаться на потребности.

Из каких элементов состоит брендирование

Брендирование — это не только визуальный стиль компании. Не ограничивайтесь одним только логотипом — разработайте комплексную стратегию продвижения. Все компоненты должны отражать один посыл — философию, ценности и уникальное торговое предложение бизнеса. Это поможет сформировать единый образ и завоевать доверие клиентов.

Что входит в брендинг:

Миссия и ценности

Это сердце брендинга. 64 процента потребителей говорят, что общие ценности помогают им создать доверительные отношения с брендом. Покажите живой образ за вывеской бизнеса: объясните, почему вы занимаетесь именно этим делом и какую философию исповедуете.

Айдентика

• Логотип — главный визуальный образ компании. Именно с него стоит начать разработку фирменного стиля. Создайте стильную, лаконичную и узнаваемую эмблему, например, с помощью онлайн-генератора Logaster.
• Шрифты и цветовая гамма влияют на психологическое восприятие бренда. Подойдите к их выбору тщательно, опираясь на целевую аудиторию и посыл, который хотите донести. Помните об ассоциациях, которые вызывают разные цвета и типографика. 
• Фотографии, графика или иллюстрации. Это могут быть стильные фото рекламных кампаний, забавный персонаж-талисман бренда или узнаваемый орнамент.

Слоган

Рекламная фраза, которая передает суть бренда и подчеркивает выгоду для клиентов. Слоган должен быть коротким, простым и понятным с первого прочтения.

Рекламные кампании

Сформулируйте уникальное торговое предложение и выберите один или несколько способов продвижения (наружная реклама, соцсети, работа с лидерами мнений и т.д.). Помните, что в рекламных кампаниях должны присутствовать все элементы айдентики — от логотипа до фирменных цветов.
Элементы айдентики в рекламных кампаниях

Дополнительные элементы

• Сайт и мобильное приложение.
• Униформа для сотрудников.
• Стиль общения.
• Упаковка продукции.

Лучшие примеры брендирования

Чтобы создать эффективный бренд-дизайн, учитесь у известных компаний, которые десятилетиями успешно завоевывают лояльность клиентов. Многие из них обновили брендинг в 2019 году. Рассказываем обо всем подробно.  

Starbucks

В основе брендинга этой сети кофеен — создание атмосферы, позаимствованной из итальянских баров: приветливые бариста и непринужденное общение. Starbucks дает людям важное чувство комфорта и общности, превращая распитие кофе в социальный ритуал.

Каждое кафе спроектировано так, чтобы воздействовать на все чувства: осязание (натуральные материалы), зрение (теплые цвета), звуки (шум кофейных машин). Особое внимание уделяют аромату: сотрудникам запрещено использовать парфюмерию, чтобы кофейные зерна не впитывали посторонние запахи.

Логотип с русалкой — один из самых запоминающихся элементов брендинга Starbucks. В последние годы компания даже отказалась от названия бренда на лого и укрупнила изображение, чтобы еще больше выделить его.

Хотя цены в Starbucks выше, чем в обычных кофейнях, брендинг помог сделать компанию одной из самых популярных в мире. В новые заведения сети выстраиваются гигантские очереди, а миллионы пользователей соцсетей ежедневно выкладывают фотографии с фирменными стаканчиками Starbucks.

Apple

Самый дорогой бренд в мире оценивают в более чем 200 миллиардов долларов. Причина успеха — в маркетинговой стратегии, которая с самого основания Apple была построена на сильной эмоциональной связи с покупателями.

В рекламных роликах показывают не столько продукты, сколько-то, как они «встроятся» в вашу жизнь и что в нее привнесут.
 

Дополняют бренд-дизайн визуальные составляющие. Черный и белый цвета логотипа, тонкие линии и минимализм продукции ассоциируются с роскошью, стилем и утонченностью.

Pandora

Компания дает покупателям осознание уникальности, разрешая самим выбирать, какой браслет носить. Слоган «Незабываемые моменты» целиком отражает посыл бренда, ведь продукция помогает хранить воспоминания прямо на руке.

К форме браслета отсылает и новый упрощенный логотип Pandora: буква «О» с короной сверху по форме напоминает браслет. Эмблема символизирует совместное творчество, самовыражение и коллекционирование. Дополняет такое впечатление фирменный розовый цвет.

Уникальный брендинг сделал украшения одними из самых желанных для женщин.  Pandora была признана самой дорогой ювелирной компанией в мире. 

Ritz-Carlton Hotel

Фундамент фирменного стиля сети отелей — философия служения людям. Если обычные гостиницы продают ночь в номере, Ritz-Carlton продает незабываемые воспоминания. Лояльность к бренду формирует одинаковый опыт в любой точке мира: высокий уровень обслуживания, обстановка в номерах, запах постельного белья и туалетные принадлежности в ванной.О пользе внимания к целевой аудитории говорит еще один факт. Несколько десятилетий назад персонал Ritz-Carlton был обязан использовать определенный набор официальных слов для общения с туристами. Но потом оказалось, что современным путешественникам больше по душе неформальное общение. Руководство пересмотрело стратегию, и теперь персонал отелей общается более живым языком.  Ritz-Carlton неоднократно признавали самой популярной сетью отелей в мире, которая лидирует по индексу удовлетворенности гостей. 

Tinkoff

Целевая аудитория банка — digital-поколение, люди, которые хотят менять мир вокруг себя. Поэтому вместе с традиционными для банковской системы ценностями (надежностью и стабильностью) Tinkoff предлагает стать частью этих изменений, внедряя современные технологии работы.
 
Недавно банк обновил айдентику и интерфейс мобильного приложения. Новые шрифты подчеркивают уверенность и силу. А концепция иллюстраций предполагает чистые естественные фоны и теплые цвета.

LEGO

LEGO — ориентированный на миссию бренд. Он открыто демонстрирует цели продукта: вдохновлять детей, учить сотрудничать и решать проблемы, развивать креативность. Все эти навыки помогут стать сильнее и успешнее в будущем. Такой отсыл к семье и ценностям — мощный инструмент воздействия на целевую аудиторию. 

Еще один важный элемент брендинга — создание видеоконтента: фильмов, игр и своего канала на YouTube. Кроме того, LEGO погружает людей в свой мир, строя огромные тематические парки.

В результате бренд стал одним из самых популярных производителей игрушек в мире: уже несколько десятилетий продукция компании пользуется одинаковым успехом как у детей, так и у взрослых.  

Volkswagen 

Надежность и качество, которые лежат в основе брендинга компании, сделали ее одним из крупнейших производителей автомобилей в мире. Несколько месяцев назад компания полностью изменила айдентику. Новый брендинг подчеркивает, что Volkswagen идет в ногу со временем, предан современным трендам практичности и экологичности.

Философию отражает логотип в упрощенном минималистичном дизайне: трехмерное изображение заменили на плоскую графику, а хром — на чистый синий цвет. Изюминкой стал звуковой логотип с женским голосом. В целом новая эмблема символизирует переход в цифровую эпоху и готовит покупателей к презентации линейки электромобилей Volkswagen.

ZARA

Компания стала одним из самых популярных брендов масс-маркета благодаря умению превращать обычных покупателей в евангелистов бренда. Секрет — в тщательном изучении целевой аудитории: людей вовлекают в процесс принятия решений и дают им почувствовать себя частью бизнеса. 

Оригинальный ход Zara — отсутствие традиционной рекламы. Чтобы узнать о последней коллекции (а обновляются они очень часто), нужно посетить сайт или прийти в офлайн-магазин. Эффектно оформленные витрины превращаются в ключевой инструмент продвижения и коммуникации.

Недавно ритейлер представил новый логотип, пойдя против трендов: шрифты с засечками и переплетающиеся буквы. Этот стиль характерен для эмблем домов высокой моды, а значит, цель позиционирования Zara — отсыл к роскоши.

Lune Croissanterie

Австралийский стартап использовал оригинальное позиционирование для пекарни — тему космоса. Брендинг объединяет сферы кулинарии и инженерии, подчеркивая, что все круассаны выпекают с математической точностью, добиваясь идеального результата.

Lune придерживается фирменного стиля на всех каналах продвижения. Сайт компании оформлен в непривычном для пекарни черном цвете, а видеоролики демонстрируют «инженерный» способ изготовления продукции. Дизайн кофейни выполнен в  минималистичном стиле, а логотип — в виде ракеты с хвостом-круассаном. Кулинарные критики называют круассаны этой пекарни лучшими в мире, за ними выстраиваются огромные очереди туристов со всего мира. 

Чек-лист: ключевые моменты разработки фирменного стиля

Подытожим. Вот какие приемы вы можете применять:

• Определите цель. К чему вы стремитесь, кроме зарабатывания денег? Может, улучшать повседневную жизнь людей, как IKEA, или вдохновлять, как Nike? Ответ на вопрос «почему» — ключевой в брендинге. Транслируйте ваши миссию и ценности и объясняйте, зачем вы ведете бизнес.
• Вызывайте чувства. Определитесь, какую эмоцию вы хотите вызывать: радость, как Coca Cola, чувство общности, как Starbucks, или возможность быть особенными, как Apple. Подумайте, на какие органы чувств вы можете воздействовать (обоняние, осязание, слух, зрение или вкус).
• Будьте последовательными. Поддерживайте одинаковый опыт в любой точке соприкосновения с брендом. Это касается не только упаковки и качества продукта, но и того, как менеджеры общаются с клиентами, о чем вы пишете в соцсетях, какую атмосферу поддерживаете в точках продажи. Любая мелочь имеет значение. Чтобы учесть все нюансы и придерживаться их, разработайте брендбук.
• Вовлекайте пользователей. Позвольте людям почувствовать себя частью бренда, как делает Zara: прислушивайтесь к их пожеланиям, давайте обратную связь, поощряйте активных клиентов. Пользователи будут поддерживать то, что они помогают создавать.
• Будьте гибкими. Следите за настроениями ЦА, за мировыми трендами, за прогрессом конкурентов. При необходимости не бойтесь менять айдентику или позиционирование, как Ritz-Carlton. 

Чтобы разработать эффективный брендинг, не обязателен большой бюджет. Сделайте ставку на создание сильного эмоционального образа и создайте визуальные элементы айдентики, которые отвечают характеру бизнеса. Не забывайте отслеживать эффективность брендинга: следите за результатами рекламных кампаний, проводите опросы и интересуйтесь отзывами.

Больше материалов для маркетологов и предпринимателей вы найдете в еженедельном дайджесте Callibri. В нем мы собираем полезные статьи и вебинары, а вы получаете их на почту. Выходит по вторникам, форма подписки справа 👉

Советуем прочитать

опыт D2C-брендов — Новости рекламных технологий Яндекса

Как научиться конкурировать с крупными игроками рынка: опыт D2C-брендов

26 марта 2019

Рассказываем, кто такие D2C-бренды, что позволяет им конкурировать с крупными международными ритейлерами и как реагировать на их распространение.

Несколько лет назад замедлился рост крупных международных офлайн-ритейлеров. Объём потребления не уменьшился — изменилось поведение покупателей. Всё больше покупок стало происходить в онлайне. В то же время, благодаря новым технологиям сократилась цепочка посредников, участвующих в производстве и реализации товара.

Как результат, в игру вступили небольшие D2C-бренды (Direct to Consumer), которые самостоятельно производят, продвигают и доставляют товар клиентам, а также взаимодействуют с ними напрямую в онлайне.

Если вы не узнали в этом описании свою компанию, то таким брендом может быть ваш конкурент. Чтобы вы были в курсе международного тренда, мы собрали самые важные инсайты доклада про D2C-бренды с конференции Direct Brand Summit 2018 в этой статье.

В каких индустриях можно найти D2C-бренды

D2C-бренды существуют практически во всех категориях. Более трети из них — в индустрии здоровья, красоты и здорового образа жизни. Более 25% — в индустрии моды и украшений. Около 20% — в индустрии питания и напитков. Почти 40% продают товары или услуги сразу нескольких категорий, в том числе образования, ухода за детьми и животными, товаров для дома и других.

На международном рынке во многих категориях такие бренды отнимают значительную долю у действующих лидеров:

• Более 100 компаний, продающих матрасы онлайн с быстрой доставкой в компактном виде, такие как Casper, Leesa и Purple, с 2016 по 2018 год удвоили свою долю на американском рынке до 10%. В то время как продажи ведущего игрока Tempur Sealy сократились на 4,6% за первую половину 2018 года, а крупнейший американский ритейлер, Mattress Firm, объявил себя банкротом.
• Продажи декоративной косметики и косметики для ухода в США выросли на 4,5% в 2018 году. Те же продажи онлайн — на 24%. D2C-бренд SiO Beauty в прошедшем году утроил продажи. Выручка Kylie Cosmetics составила 420 миллионов долларов за первые 18 месяцев существования бренда. 

Какие продукты продают D2C-бренды

Они выбирают такие продукты и сервисы, которые конкуренты продают через ритейлеров, и которые со временем можно улучшить на основе собранных пользовательских данных.

Более половины D2C-брендов позиционируют свои продукты как премиальные. Продукты таких брендов лишь по некоторым параметрам отличаются от аналогичных на рынке, а около 10% отличаются только ценой, которая зависит от того, сколько готовы платить покупатели.

От традиционных брендов их отличает и скорость запуска продукта: они могут выпустить новинку на рынок за 4 месяца. Для них критично важна мобильность — способность быстро изменить основной продукт или поменять весь ассортимент.

Чем отличается клиентский сервис

Клиенты D2C-брендов ждут от них прямую коммуникацию, поэтому клиентский сервис — решающее преимущество. Для этого чаще всего используются социальные сети, в них вокруг бренда выстраивается целое сообщество. Благодаря этому D2C-бренды лучше традиционных знают своих покупателей, обеспечивают поддержку и завоевывают доверие.

Но это не односторонний процесс: в то время как клиенты получают качественный сервис и индивидуальный подход, компании получают не менее ценное взамен — собственные данные о целевой аудитории.

Зачем копить собственные данные и как они влияют на продукт

Большинство традиционных компаний игнорируют или недооценивают D2C-бренды, так как не считают их серьезными конкурентами из-за их небольшого масштаба, в то время как данные помогают этим брендам расти. Собственные данные важны не только для маркетинга, они также влияют на продукт, анализ воспринимаемой ценности и ценообразование.

Какие инструменты используют для продаж

Глубокое понимание аудитории позволяет брендам использовать контент как свое конкурентное преимущество. Более половины D2C-брендов используют контент-маркетинг, спонсорские статьи в медиа, пиар и органическую рекламу в социальных сетях. 78% используют email-маркетинг для своих продуктов. Только 22% применяют SEO. Большинство брендов не прибегают к услугам агентств, а занимаются маркетингом самостоятельно. Только 11% отдают все свои маркетинговые задачи агентствам.

Да здравствует омниканальность

Для таких брендов их собственный веб-канал, например, сайт или группа в соцсетях — основа стратегии розничных продаж. Они не считают агрегаторы своими конкурентами, а рассматривают их как другой канал, либо уже реализуют свои товары через агрегаторы, либо собираются начать. Главными конкурентами для них остаются CPG-компании, продающие товары повседневного спроса.

Несмотря на то, что большинство D2С-брендов начинают как digital-бренды, они не всегда остаются только в сети, но и частично выходят в офлайн.

Борис Омельницкий

Президент IAB Russia

Ассоциация IAB Russia регулярно изучает тренды и лучшие практики на зарубежных рынках. Мы видим, как складывается Direct Brand Economy — стратегия построения бренда в цифровой реальности 21-го века, элементы которой уже долгое время преподносим брендам. Например, контент-маркетинг, персонально-таргетированные коммуникации, использование данных CRM, programmatic-закупки и многое другое. Интересно наблюдать, как эта стратегия успешно реализуется и из чего сложится в России.

Как реагировать на распространение D2C-брендов?

Если вы не можете перенять эту модель целиком, чтобы составить конкуренцию D2C-брендам, заимствуйте её отдельные элементы.

Работа над знанием о бренде и доверием к нему

• Рассказывайте клиентам о себе и о своих продуктах через спонсорские статьи, рассылки, органическую рекламу в соцсетях. Рекомендуем использовать контент-маркетинг в Яндекс.Дзене. Сервис подберёт для вас максимально релевантную аудиторию, поможет найти новых клиентов, повысить лояльность у текущих клиентов и вовлечь и тех и других в длительную коммуникацию с брендом.
• Чтобы нарастить знание о своем бренде или продукте, используйте медийную рекламу. Видеореклама в Директе с оплатой за показы доступна даже небольшим бизнесам, можно снять ролик на смартфон с хорошей камерой и собрать креатив в конструкторе. Собственные ролики помогут закрепить за брендом определённые ассоциации.

Прямой контакт с клиентами

• Установите прямой контакт со своими клиентами. В дополнение к соцсетям вы можете подключить чаты для бизнеса и добавить свой чат в поиск Яндекса. Это позволит сотрудникам вашей компании, например, из службы поддержки или отдела продаж, общаться с клиентами прямо в результатах поиска.
• Узнавайте их потребности напрямую или исследуйте мнения с помощью Яндекс.Взгляда.

Собственные данные об аудитории

• Собирайте информацию о пользователях и используйте её для роста вашего бизнеса. На основе данных из CRM вы сможете создать сегмент в Яндекс.Аудиториях и применить его для настройки персонализированной рекламы. Вы можете привести клиента за повторной покупкой, предложив ему персональную скидку, если, допустим, он сделает новый заказ в течение двух недель.
• Используйте и другие источники информации о своей аудитории: подключайте трекинговые системы к своим сайтам и приложениям.

Персонализация и точные коммуникации

• Создавайте уникальные предложения именно для вашей целевой аудитории на основе её потребностей.
• Используйте ретаргетинг и индивидуальный подход к своим клиентам в своих рекламных сообщениях. Например, используя для нацеливания рекламы цели Яндекс.Метрики, вы можете легко установить контакт даже с теми, кто был на вашем сайте, но ничего не купил, и предложить им персональную скидку.

8 рекламных кампаний топовых брендов, о которых пришлось пожалеть

В марте 2013 года гиганту машиностроения Ford провел провальную рекламную кампанию, за которую пришлось извиняться. Дело в том, что агентство JWT India без согласования с заказчиком выпустило landing page и медиа-креативы, в которых скандально известный политик Сильвио Берлускони куда-то увозит крепко связанных и едва одетых девушек в багажнике своего автомобиля.

Ford — не единственный бренд, которому пришлось крупно пожалеть о проделанной PR-работе. Какой бывает неудачная реклама? Примеры фото вы увидите в нашей статье.

1. Ford
2. Oreo
3. WWF
4. Burger King
5. Mentos
6. Pepsi
7. KIA
8. The Pennsylvania Liquor Control Board

1. Ford

2. Oreo

Команда Cheil Worldwide, Korea создали такой билборд или баннер для однократного показа на рекламном форуме. В 2012 году креатив был опубликован на Ads of the World и был озаглавлен как “Лучшее молоко для печенья”.

3. WWF

Созданная в 2009 году DDB Brazil неудачная реклама: фото множества самолетов, летящих на башни-близнецы. Текст объявления гласил: “По вине цунами 2004 года погибло в 100 раз больше человек, чем 9/11”.

WWF осудили PR-кампанию, заявив, что не давал разрешения на публикацию.

4. Burger King

Эта провальная реклама была создана сингапурским агентством для продвижения новинки в меню Burger King «super seven incher». Сэндвич обещает, что “вынесет вам мозг”. Параллели довольно очевидны.

Burger King выступили с заявлениями, что ценят и уважают всех гостей ресторана, и что данная PR-кампания было запущена локальным агентством только для рынка Сингапура и не имеет отношения к официальным рекламным агентствам Burger King.

5. Mentos

Худшая коммерческая реклама была подготовлена в 2010 Neogama/BBH для Mentos. Худая девушка говорит полной: “Я люблю тусоваться с тобой, ведь парни смотрят только на меня”. И слоган: “Эгоизм без вины”. Но Mentos отклонил проект за “неприемлемое содержание”.

Но это еще не самая неудачная реклама, которую делали для Mentos. В 2011 году компания оказалась в ситуации еще более щекотливой. Агентство Ogilvy & Mather Mumbai подготовило для Mentos серию креативов, в которых мужчины разными способами сводят счеты с жизнью из-за невыносимо кислого вкуса Mentos.

6. Pepsi

Похожая плохая реклама — пример от Pepsi. В 2008 году аналогичный концепт использовало агентство BBDO Dusseldorf в разработке рекламы для Pepsi, где калория, оставшаяся одна на свете, кончает жизнь самоубийством из-за невыносимого одиночества. Весьма трогательная история, не правда ли?
Но Pepsi решили иначе и посчитали нужным принести официальные извинения в Twitter: “Мы согласны, что подобный креатив совершенно неуместен. Мы приносим извинения и уверяем, что подобное никогда не повторится”.

7. KIA

В 2011 году бразильское агентство Moma разработали рекламную кампанию KIA, где показана сексуальная связь учителя и несовершеннолетней ученицы, и даже получили за неё награду в Каннах.

Еще один сет креативов включал нетрадиционную интерпретацию сказки «Спящая красавица». В результате KIA объявила, что не имеет никаких отношений с Moma, и последние не получили ни цента за работу, так как реклама не была утверждена.

8. The Pennsylvania Liquor Control Board

Неудачная социальная реклама борьбы с беспорядочными половыми связями в Пенсильвании. С текстом: “Она не хотела делать этого, но не смогла сказать нет”.

Высоких вам конверсий!

По материалам: desiznworld.com

19-08-2013

Брендовая реклама | Advertising Media Group

Брендовая реклама

Брендовая реклама – это реклама, направленная на формирование лояльности потребителей к товару или фирме. Ее главная цель – формирование устойчивого положительного образа рекламируемого объекта в глазах целевой аудитории, а также поддержание осведомленности потенциальных покупателей (клиентов) на протяжении длительного периода времени.

Задача брендовой рекламы заключается не в том, чтобы продать товар «здесь и сейчас», а в том, чтобы прочно закрепить название и образ бренда в сознании потенциальных потребителей. Ведь давно известно, что люди редко ищут что-то новое и неизвестное – они больше привыкли доверять тем брендам, «имя» которых все время находится на слуху.

Разумеется, такие задачи не решаются моментально, поэтому брендовая реклама всегда носит долгосрочный характер и полезна тем компаниям, которые пришли на рынок «всерьез и надолго».

Особенности использования.

Брендовую рекламу наиболее эффективно использовать в следующих случаях:

• Нужно вывести на рынок новый товар
• Нужно увеличить объемы продаж товара в долгосрочном периоде
• Нужно поддержать симпатию целевой аудитории к бренду

Часто эти цели пересекаются, помогая друг другу. Так, например, размещая брендовую рекламу одного товара, вы автоматически напоминаете целевой аудитории о компании в целом. А это в свою очередь будет положительно сказываться и на других ее товарах или услугах.

Преимущества

Одна из главных ошибок многих рекламных сообщений – большой объем текста. Мало кто дочитывает такую рекламу до конца и добросовестно вникает в ее суть. В брендовой рекламе этот недостаток практически отсутствует,  так как она не содержит объемной информации о характеристиках товара или полный перечень услуг компании. Она продвигает в массы название бренда, порой дополненное слоганом. Такие короткие информационные сообщения откладываются в памяти человека даже в том случае, если он не уделяет им много времени. А это весомое преимущество в мире, где все всегда спешат, не желая тратить драгоценный минуты на чтение большого объема ненужной на первый взгляд информации. 

Инструменты брендовой рекламы.

Брендовая реклама всегда направлена на большую аудиторию, а поэтому должна продвигаться в массы с помощью максимально выразительных инструментов широкого спектра действия. К таким инструментам относятся:

• Телевидение
• Печатные СМИ
• Реклама на автозаправочных станциях (АЗС)

Каждый из них направлен на широкую аудиторию, но при этом имеет свою специфику. Так, телевидение больше рассчитано на людей со средней занятостью и средним уровнем доходов – у успешных предпринимателей обычно просто не хватает времени для спокойного сидения перед телевизором. Печатные издания, как правило, имеют свою четкую направленность и покупаются только теми людьми, которым это направление интересно. При всем этом реклама на ТВ и в печатных СМИ достаточно востребована и  эффективна, хоть и требует солидного бюджета. Правда, чтобы потенциальные и существующие клиенты увидели рекламное сообщение, переданное с помощью этих инструментов, они должны сделать ему шаг навстречу – оплатить кабельное телевидение, купить газету или журнал.

Реклама на АЗС тоже требует вложений, но со стороны рекламодателя, и от первых двух инструментов отличается тем, что печатается и размещается один раз, после чего может работать длительный период времени. К тому же большая часть современных брендов создана для молодых людей с достатком средним и выше среднего. Именно этим характеристикам соответствует основная масса клиентов автозаправочных станций. Глупо было бы проигнорировать это удачное совпадение и не воспользоваться рекламой на АЗС для продвижения таких брендов.

Где заказать брендовую рекламу на АЗС.

Не хотите упускать ни единой возможности напомнить о себе существующим и потенциальным клиентам и партнерам? Хотите держать руку на пульсе времени и использовать наиболее эффективные рекламные инструменты для продвижения своего бренда? Если так, значит брендовая реклама на АЗС – именно то, что вам нужно. И заказать ее совсем просто – достаточно обратиться в Advertising Media Group.

С нами у вас есть все шансы получить прекрасный результат рекламной кампании при минимуме хлопот с вашей стороны. Десятилетний опыт работы, множество необходимых связей и сотрудничество с крупными нефтяными компаниями страны позволяют нам размещать брендовую рекламу наших клиентов на АЗС не только Москвы и Московской области, но и многих других городов. Для вас готовы работать более 2000 рекламных конструкций, обеспечивающие миллионы контактов в месяц. И вы получите их в свое распоряжение при сотрудничестве с Advertising Media Group.

Поспешите напомнить о себе, пока ваше место не заняли ваши конкуренты. А мы с удовольствием поможем вам в этом. 

Провальная реклама о которой брендам пришлось пожалеть!

Далеко не всегда реклама с участием знаменитостей получается удачной. Мы собрали 7 кампаний, которые с треском провалились (порой и по вине самих звезд!).

Ким Кардашьян и леденцы для похудения

Звезду реалити часто критикуют в социальных сетях. Вот и очередной пост Ким вызвал бурю возмущений. Дело в том, что Кардашьян прорекламировала леденцы, которые способствуют подавлению аппетита, и это не понравилось сторонникам правильного питания и бодипозитива. «Вы бы посоветовали своим детям использовать блокаторы аппетита? Говорить молодым людям голодать, а не продвигать здоровые диеты — разве так надо использовать свое влияние?»

Анна Семенович и препарат для потенции «Тонгкат»

В 2015 году певица снялась в рекламе средства для потенции. Во‑первых, ролик получился абсурдным: с девушкой пытаются заигрывать привлекательные молодые мужчины, но она уезжает с пенсионером, потому что у него есть «Тонгкат». Во‑вторых, рекламу почти сразу запретили на федеральных каналах из-за чрезмерной откровенности. Но и это еще не все. Спустя несколько месяцев выяснилось, что средство просто опасно для здоровья.

Криштиану Роналду и Nike

В 2010 году Nike совместно с Роналду и еще несколькими футболистами сняли рекламу к чемпионату мира. Суть ролика была в том, что с каждым новым движением, ударом, голом спортсмены кардинально меняли ход игры. Над рекламой стал смеяться весь мир после того, как некоторые футболисты из ролика вообще не поехали на Чемпионат мира, а другие, в том числе Роналду, показали очень низкие результаты.

Хелена Бонем Картер и косметика Yardley

Несколько лет назад у актрисы был контракт с косметической компанией Yardley. Сотрудничество шло прекрасно до тех пор, пока в интервью Хелена не проронила: «Я никогда не крашусь. Не понимаю, почему меня сделали лицом косметической марки». Конечно, после этих слов компания расторгла контракт со звездой.

Анджелина Джоли и St. John

В 2005 году Джоли подписала трехлетний контракт и стала лицом бренда St. John, известного своим недорогим трикотажем, консервативными костюмами и искусственным жемчугом. По слухам, компания заплатила Анджелине за этот проект $12 миллионов. И пожалела об этом. Спустя несколько лет контракт был разорван, так как компания не получила ожидаемой отдачи. В роликах и на баннерах потенциальные покупатели видели только звезду и часто вообще не запоминали, что она рекламировала. «Джоли затмила нас», — заявил исполнительный директор St.John.

Кендалл Дженнер и Pepsi

В 2017 году компания Pepsi выпустила ролик, который спровоцировал скандал. По сюжету Кендалл Дженнер участвует в фотосессии, пока мимо проходят колонны протестующих молодых людей разных национальностей и вероисповедания. Они несут пацифистские плакаты, играют на музыкальных инструментах и танцуют. Кендалл присоединяется к активистам. По пути она берет банку Pepsi, подходит к полицейским, которые не пропускают толпу, и отдает одному из них напиток. В итоге все радуются и уходят дружной колонной. Видео было опубликовано в годовщину убийства Мартина Лютера Кинга, когда на улицы вышли тысячи протестующих. Мысль бренда заключалась в том, что молодое поколение живет по принципу «здесь и сейчас», но зрители этого не поняли. Одни решили, что это призыв к акциям протеста, другие шутили: «Отлично. Для успешной революции нам нужна Кендалл Дженнер и газировка». В итоге Pepsi удалили ролик из Youtube и принесли извинения.

Ксения Собчак и водородная вода

Ксению нетрудно уговорить на участие в неоднозначных проектах. Например, прошлой весной журналистка вместе с бывшим мужем Максимом Виторганом снялась в рекламе средства для потенции и повышения либидо. А еще подписчиков насмешил пост Ксении о пользе водородной воды. «Важный секрет моего хорошего самочувствия — Водородная вода ENHEL water, она является не только лучшим антиоксидантом, но и заряжает клетки энергией, активно увлажняет кожу и помогает в детоксикации организма!» Дело в том, что наука не признает пользу такой воды. Водород не является антиоксидантом, присутствует в любом из органических соединений и практически нерастворим в воде. Даже если под давлением обогатить воду водородом, то он покинет ее еще до того, как жидкость нальется в стакан. Видимо, подписчики Собчак об этом отлично знали, поэтому реакция не заставила себя ждать: «Может, все-таки водоПРОВодная, Ксюш, ты опечаталась?»; «Я тоже пью водородную воду, впрочем, как и все жители нашей планеты… Люди, вода уже содержит в своей формуле водород. Вода с дополнительной молекулой водорода существует — это h4O. Называется „тяжелая вода“, крайне ядовита для человека и нестабильна в обычных условиях. Есть еще h5O — дейтерий. Используется для охлаждения ядерных реакторов».

Эмма Уотсон и пропавшая нога

В 2010 году компания Burberry пригласила Эмму стать лицом весенне-летней коллекции марки. Фотосессия знаменитого фотографа Марио Тестино могла бы запомниться нам как ода британскому стилю, если бы не одно обстоятельство. На одной из фотографий у Эммы… исчезла правая нога! Ни Уотсон, ни Тестино никак не прокомментировали ошибку «мастера фотошопа». Вместо комментариев Эмма выложила в Facebook видео для фанатов Burberry, где рассказывает, как ей понравилось сниматься в кампании.

Новое лицо Деми Мур

В 2012 году весь мир заговорил о фотографиях новой кампании косметического бренда Helena Rubinstein, лицом которой стала Деми Мур. Точнее, Деми Мур и какое-то другое, незнакомое миру лицо. Снимки 49-летней актрисы обработали настолько сильно, что ее было не узнать: тон кожи в несколько раз светлее природного, лицо казалось восковым, у Деми появились новые скулы, изменилась форма носа, разрез глаз и даже их цвет! А на одном из снимков Деми Мур и вовсе оказалась вылитой Дитой Фон Тиз. Несмотря на чрезмерный фотошоп, Комитет по рекламным стандартам оставил кампанию без внимания. Деми Мур, переживающая на тот момент болезненный развод с Эштоном Катчером, тоже никак не комментировала фотоснимки.

Шэрон Стоун и ее длинный язык

Dior прекратил все коммерческие отношения с Шэрон Стоун после ее комментария о землетрясении в Китае. Напомним, Сычуаньское землетрясение унесло жизни почти 70 тысяч человек! Шэрон не постеснялась предположить, что это кармическая расплата за агрессивную оккупационную политику китайского правительства в отношении Тибета. Представительство Дома Dior в Китае незамедлительно удалило всю рекламу с актрисой, а Шэрон Стоун пришлось извиняться. После произошедшего звезда еще неоднократно пыталась реабилитироваться и была готова помочь с устранением последствий землетрясения. Однако Дом Dior оставался непреклонным и больше не сотрудничал со звездой.

Рианна и игры в плохую девочку

Сотрудничество Рианны с Nivea обещало быть продуктивным. Рианна стала лицом бренда накануне столетия марки в 2011 году. Nivea спонсировала мировой тур певицы, а ее сингл California King Bed звучал в рекламе косметики. Но в компании, владеющей брендом, сменился начальник. Новый босс заявил, что эпатажный имидж певицы и ее образ жизни (клипы Рианны становились все откровеннее и провокационнее, а в прессу то и дело просачивались фотографии певицы топлесс, с косячком или в состоянии опьянения) не соответствуют ценностям марки, и такое сотрудничество не пойдет на пользу репутации Nivea. Рианна воздержалась от публичных комментариев, но в своем Twitter выложила фотографию Стефана Хиденрейка с подписью No caption necessary («В подписи не нуждается»).

Мэнни Пакьяо и его гомофобия

В феврале 2016 руководство Nike расторгло еще один звездный контракт — на этот раз с боксером Мэнни Пакьяо. Причиной послужили гомофобные высказывания атлета. В эфире телеканала TV5 он сказал, что если общество признает однополые браки, то люди станут хуже животных. Представители Nike немедленно выступили с заявлением о том, что они против любой дискриминации людей по принципу их сексуальной ориентации и прекращают любую работу с Пакьяо. На своей странице в Facebook боксер попытался оправдаться и попросить прощения, мол, он выступает против именно однополых браков, а не самого ЛГБТ-сообщества.

Одурманенная швепсом Ума Турман

В 2011 году Ума Турман стала лицом рекламной кампании Schweppes. Рекламный ролик режиссера Дэвида ЛаШапеля вызвал неоднозначную реакцию. По сценарию, журналист приходит на съемочную площадку фильма, чтобы взять интервью у Умы Турман. Она же томно рассказывает ему, как она любит швепс в такси, дома и на людях, намекая, что речь идет не о напитке. Кажется, Ума переборщила — зрители посчитали, что она перебрала либо с алкоголем, либо с валиумом.

Евгений Плющенко и «Что сосут чемпионы?»

Реклама сосательных конфет Chupa Chups 2011 года начиналась с вопроса: «Что сосут чемпионы?» В ролике фигурист Евгений Плющенко задорно сосал чупа-чупс и напевал песню, пританцовывая в такт. Вопрос «Что это было?» так и останется без ответа. И все же… Что это было, Евгений?

 

 

 

 

 

 

 

 

Источник

Мне нравится 16

---

Похожие посты

---

Оставить комментарий

Наружная реклама известных брендов — яркие примеры!

Это относительно новый вид распространения рекламных материалов. Как правило – это оригинальное сообщение, вписанное в окружающий нас мир, в городское пространство, да ещё и в неожиданных местах.

Как правило — это разновидность наружной и индор рекламы. Встречается в оформлении улиц, в магазинах, клубах, молах и бизнес центрах.

С точки зрения потребителя — это легкое развлечение для ума. Такую рекламу запоминают, о ней говорят, она интересна своей неожиданностью. Плюс положительные эмоции близкие к чувству любви вызывают доверие к марке, к товару, к бренду.

Для рекламодателей – это достаточно сложная задача, оригинально преподнести информацию целевой группе потребителей. Сложно найти исполнителей и способы реализации. НО, практически каждый успешный пример эмбиент рекламы, попадает в интернет. Блоги и ЖЖ неосознанно поучаствуют в вирусном маркетинге и всего за несколько дней, о такой рекламе будут говорить практически все.

Для клиентов – сложно решиться на сомнительный результат и конечно останавливает высокая цена за один контакт с потребителем. Да, это мало и дорого, но вирусное распространение фото с весёлой рекламой многократно увеличивает PR эффект. Шутка, которая быстро проникает в аудиторию и распространяется по всему миру гораздо лучше сотни роликов на ТВ или тысяч постеров наружной рекламы.

Задумайтесь: по данным IMB&OMD Metrics, в 1965 г. в США, чтобы побудить к покупке людей в возрасте 18–49 лет, достаточно было три раза показать рекламный ролик по ТВ. Сегодня, чтобы достичь того же результата, необходимо показать ролик 117 раз в прайм-тайм.

Важно отметить PR-эффект, достигаемый с помощью эмбиент медиа: о необычной рекламе регулярно пишут СМИ, а потребители восторженно делятся впечатлением об увиденном с родственниками и друзьями. Как известно, лучшая реклама та, что передается из уст в уста. О большинстве же российских рекламных форматов либо не говорят вообще, либо говорят то, что цитировать не приходится.

В России Ambient Media чаще называют партизанский маркетинг. А пока это направление быстро развивается в Америке и Европе, у Вас есть шанс неплохо заработать на этом. Как и что делать — читайте на нашем сайте, я периодически буду рассказывать об эмбиент рекламе.

Возможно, совсем скоро, мы сможем предложить Вам поучаствовать в таких акциях. Оплату и известность гарантируем!

А что Вы думаете про Что такое Эмбиент медиа??

Рекламные войны между брендами (31 фото)

Как вы знаете, некоторые бренды в погоне за потенциальными покупателями устраивают между собой настоящие рекламные войны, используя все возможные средства – в ход идут даже прямые выпады против конкурирующей компании (прямое сравнение с конкурирующими брендами, что, кстати, в России, в отличие от других стран, наказывается штрафом). Иногда брендовые противостояния длятся многие годы, превращаясь в настоящие затяжные войны. О некоторых из них мы сегодня и расскажем:

Axe против Old Spice

Молодой и дерзкий бренд решил высмеять канадскую рекламу Old Spice с Исайей Мустафой, актёром и бывшим спортсменом,

разместив рекламный билборд с язвительной надписью в адрес конкурента:

«Для мужчин, которые больше предпочитают быть с женщиной, чем на коне»

LG против Samsung

Весной этого года на Таймс-сквер появился рекламный баннер компании Samsung, анонсирующий новый смартфон Galaxy S4. Конкурирующая с ней корейская компания LG, чья наружная реклама уже в течение 20-ти лет размещается непосредственно над баннерами Самсунга, не могла пропустить столь удобный момент и на фоне ажиотажа вокруг нового смартфона не прорекламировать свою новинку. Обновив свою рекламу в стиле баннера конкурентов, LG предложила купить свой новый смартфон уже сейчас.

Реклама Samsung: «Будьте готовы к новому Galaxy!», реклама LG: «LG Optimus G здесь для вас уже сейчас!»

BMW против Audi

Ауди является одной из самых задиристых компаний среди автопроизводителей на военно-рекламном поприще: то Ferrari заденет, то высмеет Lexus, то компании Mercedes пожелает спокойной ночи. Однако больше всего достаётся BMW, которая никогда не оставляет вызов конкурента без внимания.

Их рекламная баталия началась с рекламы BMW, которая в своём принте «искренне» поздравила Audi с победой в конкурсе «Автомобиль года-2006» в Южной Африке, «ненавязчиво» подписавшись «От победителя конкурса «Лучший автомобиль в мире-2006».

Audi обратилась к сопернику в ответном постере: «Поздравляем BMW с победой в конкурсе «Лучший автомобиль в мире-2006», чуть ниже «скромно» подписавшись: «От шестикратного победителя гонок «Le Mans 24 Hour» (2000-2006).

К словесной рекламной баталии двух автогигантов присоединилась Subaru, выпустив постер с надписью: «Audi и BMW – молодцы, что побеждают в «конкурсах красоты». От победителя международного конкурса «Двигатель года-2006».

В 2009-ом году в Южной Калифорнии, на проспекте Санта Моника, появился рекламный щит компании Audi с рекламой нового автомобиля A4 с призывом: «Твой ход, BMW!»

Чуть позже на противоположной стороне улицы, прямо напротив билборда, был установлен рекламный щит BMW M3 – «Шах и мат».

В России компания Audi прошлась по неудачной адаптации международного слогана «Freude ist BMW» («Joy Is BMW») – «Восторг играет по-крупному», «Восторг создаёт рекордсменов», «Восторг готов к будущему» – неоднократно становившейся предметом сарказма и осуждения рекламистов и поклонников марки, и выпустила баннеры со словами «Меняем ваш восторг на Audi».

Противостояние компаний FedEx, DHL и UPS

Компании международных перевозок периодически подкалывают друг друга: то DHL «упакует» груз FedEx в контейнер со своим логотипом, то наоборот.

Pepsi против Coca-Cola

В этом противостоянии нападает преимущественно Pepsi, а Coca-Cola, в основном, проводит незаметный рестайлинг своего логотипа и наблюдает за активностью конкурента.



Впрочем, в этой битве титанов участвуют и сами потребители, разделившиеся на два лагеря и направляющие свои любимые бренды в нужной им траектории. Например, сотни тысяч американцев подали в суд на компанию Coca-Cola с требованием вернуть старый рецепт.

Nissan против Audi и Porsche

Провокационная наружная рекламная кампания «How to beat the Germans» («Как победить немцев») была запущена в Лондоне компанией Nissan. По городу разъезжает белый автомобиль Audi TT-S, на который нанесена надпись «Дороже, медлительнее и не такой мощный, как Nissan 370Z».

На другом автомобиле – Porsche Cayman – также разъезжающем по городу, другая надпись: «Мечтаю быть таким же быстрым, как Nissan 370Z».

Samsung против Apple

Чтобы прорекламировать свой смартфон Galaxy S, Samsung использовала проблемы iPhone 4. Компания стала бесплатно рассылать свой новый смартфон самым популярным в Англии Интернет-блоггерам, которые в Твиттере жаловались на свои iPhone. А на рекламных постерах в слове «Hello» вместо букв «L» был использован значок качества сигнала связи.

BMW «наехал» на Jaguar

BMW против Mercedes

В 2003-ем году компания BMW покорила международный фестиваль рекламы «Каннские Львы» принтом, на котором изображён BMW X5, гонящийся за Mercedes ML.

«Mercedes тоже может доставлять удовольствие от вождения»

Bentley против всех

А так Bentley решила выразить своё превосходство среди всей этой «детской» автомобильной перепалки.

В Российской Федерации, к сожалению, упоминание бренда конкурента в рекламе запрещено на законодательном уровне. Более того, даже намёк на чужой бренд может быть наказан штрафом за нарушение закона о рекламе. Впрочем, некоторые компании это не останавливает: жалобы конкурентов, судебные разбирательства, которые неизменно освещаются средствами массовой информации, служат дополнительной вирусной рекламой, а суммы штрафов, как правило, изначально закладываются в бюджет подобных рекламных кампаний.

Так, например, в начале года в Москве была размещена реклама газеты «Ведомости» со следующей надписью: «Коммерсанты ничего не решают, пока не прочтут «Ведомости».

В 2009-ом году в ФАС поступила жалоба от компании «Вимм-Билль-Данн», владельца торговой марки «Чудо», на компанию «Danone» за то, что последняя разместила в торговых точках города Казань (на ценниках возле своей продукции) слоган «Не надейтесь на чудо – пейте Danone!»

Весной 2004-го года в Москве появились рекламные плакаты компании «Сибирский берег», производителя снеков «Кириешки», которые гласили: «Настоящие сухарики корочками не назовут».

«Эльдорадо» против «Техносилы»

Российской сети магазинов «Эльдорадо» даже не потребовалось намекать на конкурента – компании удалось сыграть на креативе и месторасположении своего рекламного щита рядом с билбордом торговой марки «Техносила».

Газета «Московский комсомолец» против газеты «Комсомольская правда»

Рекламная «перебранка» между двумя изданиями была замечена в 2007-ом году.

«Билайн» против «МТС»

Carl’s Jr. против McDonald’s

Сеть ресторанов быстрого питания «Карлс Джуниор» в Санкт-Петербурге запустила рекламную кампанию, в которой не могла не подколоть McDonald’s.

Burger King против McDonald’s

Вечное противостояние между двумя конкурентами.