Статья 25. Закона о Рекламе РФ. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания

1. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:

• создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;
• содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;
• содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;
• побуждать к отказу от здорового питания;
• создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.

1.1. Реклама биологически активных добавок в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством.

В данной рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, — не менее чем пять секунд, и такому предупреждению должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, — не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

2. Реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей. Реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и предупреждение о необходимости консультаций специалистов.

---

Комментарий к ст. 25 Закона о Рекламе

---

Часть первая данной статьи предъявляет требования к содержанию рекламы биологически активных добавок и пищевых добавок. При этом сложностей и разночтений в правоприменении пунктов 2 — 5 комментируемой части у судебных или антимонопольных органов не возникает. Ключевым в данной части является запрет на создание впечатления о том, что БАДы или пищевые добавки являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами.

Понятие «лечебные свойства» раскрывается в статье 5 комментируемого Закона. Лечебным свойством является положительное влияние на течение болезни.

Согласно Федеральному закону от 02.01.2000 N 29-ФЗ «О качестве и безопасности пищевых продуктов» биологически активные добавки — это природные (идентичные природным) биологически активные вещества, предназначенные для употребления одновременно с пищей или введения в состав пищевых продуктов, а пищевые добавки — это природные или искусственные вещества и их соединения, специально вводимые в пищевые продукты в процессе их изготовления в целях придания пищевым продуктам определенных свойств и (или) сохранения качества пищевых продуктов.

Стоит отметить, что законодатель в соответствии со статьей 1 указанного Закона относит БАДы и пищевые добавки к пищевым продуктам.

В соответствии с пунктом 2.1 СанПиН 2.3.2.1290-03 «Гигиенические требования к организации производства и оборота биологически активных добавок к пище (БАД)», утвержденных Главным государственным санитарным врачом Российской Федерации 17.04.2003, биологически активная добавка используется как дополнительный источник пищевых и биологически активных веществ, для оптимизации углеводного, жирового, белкового, витаминного и других видов обмена веществ при различных функциональных состояниях, для нормализации и (или) улучшения функционального состояния органов и систем организма человека, в том числе как продукт, оказывающий общеукрепляющее, мягкое мочегонное, тонизирующее, успокаивающее и иные виды действия при различных функциональных состояниях, для снижения риска заболеваний, а также для нормализации микрофлоры желудочно-кишечного тракта, в качестве энтеросорбентов.

Статья 4 Федерального закона «Об обращении лекарственных средств» определяет лекарственные средства как вещества или их комбинации, вступающие в контакт с организмом человека или животного, проникающие в органы, ткани организма человека или животного, применяемые для профилактики, диагностики (за исключением веществ или их комбинаций, не контактирующих с организмом человека или животного), лечения заболевания, реабилитации, для сохранения, предотвращения или прерывания беременности и полученные из крови, плазмы крови, из органов, тканей организма человека или животного, растений, минералов методами синтеза или с применением биологических технологий.

Учитывая изложенное, представляется возможным сделать вывод, что БАДы или пищевые добавки вообще не могут использоваться для лечения каких-либо заболеваний. В соответствии с Федеральным законом «О качестве и безопасности пищевых продуктов» биологически активные добавки к пище относятся к пищевым продуктам и не применяются для лечения и профилактики каких-либо заболеваний.

То есть фактически когда из содержания фраз, употребленных при рекламе БАДа или пищевой добавки, потребитель может сделать однозначный вывод о положительном влиянии рекламируемого товара на течение болезни, то такая реклама будет нарушать законодательство. Более того, простое упоминание в рекламе БАДа или пищевой добавки какой-либо болезни автоматически ставит такую рекламу вне закона.

Однако в рекламе БАДа или пищевой добавки может содержаться информация, указывающая на чудодейственные свойства товара: способность не только лечить болезни, но также возвращать молодость и продлевать срок жизни; нормализовать работу, например, эндокринной и иммунной систем; восстановить обменные процессы. Это свидетельствует о намерении рекламодателя привлечь внимание покупателей к рекламируемому товару именно как к средству, оказывающему профилактическое и лечебное воздействие.

Например, содержание в рекламе таких фраз, как «издавна использовался при многочисленных заболеваниях и недомоганиях, связанных со старением, таких как слабость и снижение аппетита, головокружение и шум в ушах, боли и слабость в пояснице и коленях, сердцебиение, бессонница, ночная потливость, нарушение стула, снижение либидо, нарушение менструального цикла и многих других», явно направлено на потребителя с целью убедить его, что данный товар может оказать положительное воздействие на течение болезни, сопровождающееся указанными симптомами (признаками).

Часть вторая комментируемой статьи запрещает представлять продукты детского питания в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания.

Продуктами детского питания, согласно статье 1 Федерального закона «О качестве и безопасности пищевых продуктов», являются предназначенные для питания детей в возрасте до 14 лет и отвечающие физиологическим потребностям детского организма пищевые продукты.

Всемирная организация здравоохранения разместила на своем сайте в Интернете информацию о 10 фактах грудного вскармливания. Вот лишь некоторые из них.

ВОЗ настоятельно рекомендует исключительно грудное вскармливание в первые шесть месяцев жизни.

Грудное молоко является идеальным питанием для новорожденных и младенцев. Оно содержит все питательные вещества, необходимые для здорового развития младенцев. Оно безопасно и содержит антитела, способствующие защите младенцев от таких распространенных детских болезней, как диарея и пневмония — двух основных причин детской смертности во всем мире.

Помимо непосредственной пользы для детей грудное вскармливание способствует сохранению здоровья на протяжении всей жизни. Взрослые, которых в младенчестве вскармливали грудным молоком, часто отличаются более низким кровяным давлением и содержанием холестерина, а также более низкими показателями избыточного веса, ожирения и диабета второго типа. Имеются данные о том, что лица, вскармливавшиеся грудным молоком, демонстрируют более высокие показатели в тестах умственных способностей.

Грудное кормление полезно и для матерей.

Детская смесь не содержит антитела, присутствующие в материнском молоке, и связывается с некоторыми рисками, например с болезнями, передаваемыми с водой, которые возникают при разведении детской смеси небезопасной водой (многие семьи лишены доступа к чистой воде).

Данные факты говорят о том, что детское питание не может полностью заменить грудное молоко.

Именно поэтому законодатель предусмотрел запрет, направленный на пресечение подобных действий при размещении рекламы детского питания.

Более того, реклама продуктов детского питания не должна содержать утверждение о том, что искусственное вскармливание детей имеет преимущество перед естественным.

Реклама БАДов

Одним из самых сложных правовых вопросов применения рекламного закона является вопрос о соблюдении требований, предъявляемых к  рекламе БАДов. Особенно это касается положений п. 1 ч. 1 ст. 25 Закона о рекламе, согласно которым реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами.

Может показаться, что данное требования выглядит каким-то странным, ведь как можно рекламировать апельсин, выдавая его за яблоко. Тем более, что согласно статье 1 Федерального закона от 02.01.2000 N 29-ФЗ «О качестве и безопасности пищевых продуктов» биологически активные добавки — это природные (идентичные природным) биологически активные вещества, предназначенные для употребления одновременно с пищей или введения в состав пищевых продуктов. В соответствии со статьей 1 указанного Федерального закона законодатель относит БАДы к пищевым продуктам.

Из указанного следует, что рекламируемый товар, БАД, по своей природе не является лекарственным средством, не является лекарством и не обладает лечебными свойствами. Кроме того, положения ч. 1.1. ст. 25 Закона о рекламе закрепляют, что реклама биологически активных добавок в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством. Если же говорить, что о обороте БАДов, то даже в аптеках, как того требует законодательство БАДы продаются на отдельных стойках, что также исключает их восприятие как лекарств.

Казалось бы, что все вышеуказанные меры и положения должны были бы исключить у потребителя возможность появления представления того, что БАД обладает лечебными свойствами, т.е. является лекарствами.

Однако, некоторые недобросовестные рекламодателя, не смотря на все озвученные меры законодателя, все же умудряются нарушать данные положения. В одних случаях, мы имеем откровенное пренебрежение социальной ответственностью, когда добавка выдается за чудесный эликсир здоровья, при этом целевой аудиторией такой рекламы являются люди пенсионного возраста, с пониженным критическим восприятием. С другой стороны, у нас фармпроизводители, которые в целях скорейшего попадания товара рынок, сначала выводят продукт как БАД, а потом, проходя все бюрократические и клинические формальности, тот же товар становится лекарством, но, чтобы сразу подготовить потребителя продукт сразу преподносится как лекарство.

Соответственно, участникам рекламных правоотношений необходима ясность в вопросе, когда рекламная коммуникация БАДа создает представление об их лечебных свойствах?

Концептуально на данный вопрос ещё в 2012 г. попытался ответить ВАС РФ, указав в Постановлении Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» разъяснено, что при применении п.1 ч. 1 ст. 25 Закона о рекламе судам следует учитывать, что реклама биологически активных добавок (пищевых добавок) может быть признана создающей впечатление, что они являются лекарственными средствами, то есть обладают лечебным эффектом, тем более если в такой рекламе содержится название заболевания (или его симптоматика) и одновременное упоминание продукта как средства, оказывающего лечебно-профилактический эффект (п. 23).

Из указанного следует, во-первых, что реклама биологически активных добавок (пищевых добавок) может быть признана создающей впечатление, что они являются лекарственными средствами, то есть обладают лечебным эффектом.

Во-вторых, реклама биологически активных добавок (пищевых добавок) может быть признана создающей впечатление, что они являются лекарственными средствами, то есть обладают лечебным эффектом, всегда, если в такой рекламе содержится название заболевания (или его симптоматика) и одновременное упоминание продукта как средства, оказывающего лечебно-профилактический эффект.

Самый лучшим примером практического применения данных разъяснений на сегодняшний день является дело А19-21340/2016, рассмотренное Арбитражным судом Иркутской области. В данном деле «Российская газета» оспаривала решение УФАС Иркутской области, вынесенное в отношении рекламы БАда «АД-Норма» за нарушение п. 1 ч. 1 ст. 25 Закона о рекламе.

Реклама была следующего содержания: «АД-Норма — ДАВЛЕНИЕ В НОРМЕ! Растительный комплекс АД НОРМА нормализует артериальное давление, укрепляет стенки сосудов, улучшает работу сердца. Телефон горячей линии: 8(800) 333-10-33 (звонок по России бесплатный, часы работы: пн.-пт. 8:00-19:00; сб., вс. — выходной) НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЛЕКАРСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ. Реклама. БАД. Спрашивайте в аптеках!».

УФАС счел, что такой текст создает впечатление о лечебных свойствах БАДа, но суд с таким решением не согласился, указав, что поскольку реклама не содержит сведений о названии каких-либо заболеваний (их симптоматике), то она не может быть признана создающей впечатление, что рекламируемый БАД является лекарственным средством, то есть обладающим лечебным эффектом по критерию того «если в такой рекламе содержится название заболевания (или его симптоматика) и одновременное упоминание продукта как средства, оказывающего лечебно-профилактический эффект».

Таким образом, данная реклама подлежит оценке по критерию, что данная реклама биологически активной добавки, является создающей впечатление, что данный БАД является лекарственными средством, то есть обладает лечебным эффектом.

Само по себе указание в рекламе на то, что данный БАД «нормализует артериальное давление, укрепляет стенки сосудов, улучшает работу сердца» по мнению суда апелляционной инстанции не может рассматриваться как указание на симптоматику какого-либо заболевания, поскольку в данном случае, состояние корректируемые данным БАДом могут относятся в том числе, и к гражданам, осуществляющим добровольный контроль за своим здоровьем в отсутствие признаков какого-либо заболевания, в связи с чем не могут быть признаны симптомами какого-либо конкретного заболевания.

Лечебный эффект, состоит в оказании специфического влияния на восстановление нарушенных или утраченных в результате заболевания функций организма, профилактику нарушений, вызванных заболеванием, а также на повышение адаптивных возможностей организма к данным заболеваниям.

Между тем, как следует из данной рекламы, она не содержит указаний на то, что в результатах применения БАДа осуществляется восстановление нарушенных или утраченных в результате заболевания функций организма, профилактику нарушений, возникших в результате заболевания, а также на повышение адаптивных возможностей организма к данному заболеванию.

Нормализация артериального давления, укрепление стенок сосудов, улучшение работы сердца, не свидетельствует, о наличии заболеваний и о восстановлении используемым препаратом, нарушенных или утраченных в результате такого заболевания функций организма, о профилактике нарушений, возникших в результате заболевания, а также о повышение адаптивных возможностей организма к данному заболеванию.

Таким образом, суд пришел к правильному выводу, что Управление не представило доказательств, что оцениваемая реклама создает впечатление, что рекламируемый БАД, является лекарственным средством и (или) обладает лечебными свойствами.

В заключении можно сделать вывод, что реклама БАДа не будет создавать впечатление о своей целебности, если в такой рекламе не будет указаний на конкретное заболевание, а также если из рекламы будет следовать, что БАД направлен на поддержание и улучшение состояния здорового организма.

 

Эффективное продвижение рекламного агентства — примеры фото и текстов, виды

Организации и фирмы, занимающиеся созданием рекламной продукции, также нуждаются в продвижении. С каждым годом конкуренция в этом бизнесе растет, а значит, перед тем как открывать собственную компанию, вам нужно тщательно продумать, как именно вы будете продвигать рекламное агентство.

Для этого необходимо выделить наиболее эффективные методы раскрутки и определить заведомо проигрышные варианты, от которых лучше отказаться.

Данная статья призвана помочь предпринимателям создать собственную, правильную и продуманную стратегию, способную прорекламировать рекламщика.

Оформление точки

Фасад

Несмотря на то, что перед руководством рекламного агентства не стоит задача по привлечению внимания всех без исключения прохожих, вам все же придется позаботиться о наружном оформлении фасада. Разумеется, вы не обязаны использовать чрезвычайно яркие, броские цвета или стараться любой ценой «зацепить» взгляд – вряд ли ваш потенциальный клиент, владелец крупного производственного предприятия или руководитель серьезной организации будет прогуливаться по улицам города и, заприметив ваше агентство, решит зайти и выяснить, как именно вы работаете. Однако ваше здание или помещение должно быть визуально привлекательным, ведь если вам удастся заполучить клиента, вам нужно будет произвести на него хорошее впечатление, чему точно не поспособствуют облупленные стены или безвкусное оформление.

Вывеска

Вывеска вашего агентства должна быть заметной и содержать название вашей фирмы. Это, пожалуй, важнейшие требования к этому рекламному инструменту. Опять-таки, вам вовсе не обязательно заказывать огромные, светящиеся вывески, ведь привлечение прохожих ночью – это вовсе не ваша задача. Впрочем, некоторые агентства предпочитают делать или заказывать действительно яркие светодиодные конструкции. Мотив руководства подобных организаций достаточно прост – хорошая, качественная вывеска является своего рода показателем того, как компания будет работать с клиентом, и какой продукт она может дать рекламодателю. Но если на старте бизнеса вы не можете позволить себе такой рекламный носитель, достаточно будет и более простого варианта.

Входная группа

Наружная реклама

Рекламные щиты 

Билборды станут неплохими рекламными инструментами для агентства. Однако если вы только стремитесь войти на рынок, постарайтесь здраво оценить свои силы. Разработать дизайн постера вы сможете сами, однако вам все же придется оплачивать аренду щитов, что может стать слишком серьезной статьей расходов для начинающей компании. Но если вы можете позволить себе установить или арендовать билборды, старайтесь расположить их в деловом центре города, на основных магистралях, иными словами, везде, где могут регулярно бывать ваши потенциальные клиенты – руководители организаций, владельцы торговых точек и т.д.

Указатели

Указатели необходимы, если ваше агентство находится не на первой линии домов, а, к примеру, во дворе или за углом. Устанавливая указатель, вы гарантируете себе, что ваш клиент сможет легко и без труда найти вашу фирму.

Интернет-реклама

Сайт

Наличие собственного сайта просто необходимо для любого рекламного агентства. Не стоит экономить время и деньги на этом ресурсе, ведь он является «лицом» вашей компании.

Так, разработайте действительно качественный дизайн, создайте удобный интерфейс, постарайтесь сделать так, чтобы посещая сайт, потенциальный клиент понял, что вы окажете услуги на высочайшем уровне.

Если ваш ресурс будет сделан впопыхах, а его дизайн будет безвкусным, вы вряд ли сможете рассчитывать на то, что вы получите клиента.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе.  Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Директ+Адвордс

Яндекс.Директ и Google AdWords являются лучшими рекламными площадками в России. Если ваш сайт будет соответствовать всем требованиям данных ресурсов, вы сможете разместить контекстную рекламу, очевидное преимущество которой заключается в том, что она направлена не на всех пользователей, а на людей, которые проявляют интерес к услугам, которые оказывает ваша фирма. Более того, такая реклама учитывает и территориальный признак, что также делает ее воздействие еще более узконаправленным.

Группы в соцсетях

На сегодняшний день социальные сети дают много возможностей для развития разных видов бизнеса.

Однако чтобы продвижение рекламного агентства в Вконтакте и Фейсбуке действительно приносило пользу фирме, необходимо сделать определить:

• Вашу целевую аудиторию. Только сделав это, вы сможете проработать контент, который будет интересен вашим подписчикам. Вы можете фокусироваться не на одной, а сразу на нескольких таких группах, публикуя информацию, которая будет находить отклик у представителей каждой из них.
• Ваши основные задачи. Постарайтесь четко решить, для каких именно целей будет служить та или иная страница в социальной сети. К примеру, группа в Фейсбуке может использоваться для поиска креативных сотрудников, привлечения среднего и малого бизнеса и продажи консалтинга.
• Конкретные сроки и цели для каждой группы. Вы сможете действительно эффективно использовать ресурс, только если ответите себе на вопрос, что вы хотите получить от каждой сети. Например, вы можете ставить себе следующую задачу: набрать тысячу активных подписчиков на страничке в Вконтакте, 10 активных запросов, и 300 переходов на ваш официальный сайт. Будьте готовы к тому, что для достижения этой цели вам придется регулярно рекламировать группу на более крупных тематических площадках города, впрочем, расходы на продвижение в социальных сетях редко наносят серьезный урон бюджету, в отличие от, например, таких средств наружной рекламы, как билборды.
• Стратегию. Ваш контент должен быть не только интересным, но и уникальным, таким, чтобы он смог выделить ваше сообщество на фоне конкурентов. Определите вашу сильную сторону (это может быть, к примеру, визуальный контент) и активно используйте это преимущество.

Объявления на сайтах объявлений

Несмотря на тот факт, что рекламодатель вряд ли будет искать партнера на таких сайтах, вам не повредит лишнее упоминание вашего рекламного агентства в сети. Подобные публикации бесплатны, а значит, такие ресурсы нужно использовать.

Рассылка электронных писем

Прямая рассылка писем всем потенциальным клиентам является одним из наиболее эффективных способов продвижения для подобных организаций. Впрочем, вам придется изрядно поработать, чтобы заполучить нужную базу данных, но эти усилия гарантированно окупятся. В подобных письмах постарайтесь подчеркнуть ваши основные преимущества, те плюсы, которые заставят потенциального клиента отдать заказ именно вам.

Печатная реклама

Листовки

Раздавать листовки вашего агентства возле метро не имеет никакого смысла. Однако сделать партию подобных материалов все же стоит, ведь они могут наглядно продемонстрировать, на что способно ваше агентство. Их можно оставить в своем офисе как макеты, можно попробовать распространять их в местах деловой активности.

Визитки

Визитки – обязательный атрибут любого рекламного агентства. Во-первых, они также будут показывать клиентам, на какой уровень услуг они смогут рассчитывать, сотрудничая с вашей компанией. Во-вторых, они будут служить материальным напоминанием о вас. Визитки многофункциональны – предприниматели могут не только использовать их сами, но также раздать своим деловым партнерам (разумеется, на такой ход событий можно рассчитывать, только если клиент будет доволен предоставленными услугами).

Буклеты

По сути, буклеты имеют те же характеристики и те же функции, что и листовки, с той разницей, что они позволяют включить больший объем информации.

Реклама в газетах и журналах

Если вы можете позволить себе рекламу в тематических изданиях, закажите рекламные модули, или же напишите познавательную статью с упоминанием вашего агентства. Подобные публикации определенно пойдут на пользу бизнесу, значительно повысив узнаваемость компании.

Прочее

Скидки и ценовые акции

Чтобы привлечь и удержать клиентов, устраивайте специальные акции, возможно с розыгрышем призов, делайте приятные бонусы, раздавайте сувенирную продукцию с логотипом вашей компании.

Мастер классы

Мастер классы и семинары могут стать нестандартными и креативными способами продвижения вашего агентства. Проанонсируйте ваш семинар, например, «Как привлечь сто клиентов, используя средства наружной рекламы» на всех доступных вам площадках. Если семинар пройдет успешно, среди его посетителей наверняка найдутся предприниматели, которые захотят работать именно с вами.

Сарафанное радио

Помните, лучшей рекламой является качество ваших услуг. Выполняйте работу качественно и в срок, старайтесь сделать так, чтобы ваши клиенты действительно раскручивали свой бренд с вашей помощью. Ваша кристально чистая репутация и их успех станет лучшей рекомендацией для новых партнеров.

«Бартер»

Если вы хотите повысить узнаваемость вашей компании, вы можете договориться с крупной организацией, предложив им свои услуги в обмен на распространение вашей фирменной продукции и хорошие рекомендации партнерам.

Электронные справочники

Используйте такие ресурсы, как 2Гис и 2Гео. Публикация данных о предприятии в этих справочниках бесплатна, а вот от платной рекламы на этих площадках лучше отказаться ввиду ее неэффективности.

Звонки клиентам

Холодные звонки – один из лучших способов раскрутки рекламного агентства. Пока вы не наработаете солидную клиентскую базу, именно они станут вашим основным источником заказов. Помните, пассивность определенно не для этого бизнеса.

Какая реклама не работает для рекламных агентств

1. Радио и телевидение. Такие СМИ являются слишком массовыми. В данном случае это скорее серьезный недостаток, чем преимущество. Рекламным компаниям же стоит фокусироваться на узком, определенном сегменте. Именно поэтому трансляция аудио- и видеороликов не принесет агентству ничего, кроме дополнительных расходов.
2. Штендеры, баннеры. Данные инструменты наружной рекламы также не эффективны для рекламных агентств. По сути, это также объясняется тем, что подобные конструкции и постеры направлены на людей в массе, а не на конкретную целевую группу.

Примеры слоганов рекламных агентств

1. Легкость рекламных решений.
2. Работаем как часы
3. Команда профессионалов!
4. Результат очеВИДЕН!
5. Приют нерожденных идей
6. Мы делаем рекламу!
7. Команда, которая помогает вам выигрывать
8. Креатив стратегического назначение.
9. Мы поможем и вам стать известными!
10. Помогаем выбиться из стада
11. Мы думаем лучше, чем вы думаете!
12. Окрыляем!
13. Мы делаем Вам деньги!
14. Новые клиенты для Вашего бизнеса!
15. Новая высота Вашего бизнеса!
16. Хотите, мы что-нибудь увеличим для Вас?
17. Мы хотим, чтобы вас узнавали, и в небе и на земле!
18. Международное качество по локальным ценам.
19. Новые горизонты успешного бизнеса.
20. Будущее за нами.

Нативная реклама и контент-маркетинг

В интернет-маркетинге термины «нативная реклама» и «контент-маркетинг» часто меняются местами. Но они описывают разные маркетинговые подходы. Чтобы устранить сложившуюся неопределенность, давайте начнем с определения, выделив некоторые ключевые различия.

В 2016 году мы опубликовали статью, чтобы пролить свет на разницу между обеими стратегиями. Но так как есть еще слабые места — вот обновленная версия.

Что такое контент-маркетинг?

Как метод стратегического маркетинга контент-маркетинг создает информативный, последовательный и эмоциональный контент, имеющий большую ценность для клиентов.Его основное внимание уделяется игнорированию крупных рекламных заявлений, а, скорее, непрерывному процессу повествования. Основная цель — предоставить нужную ценную информацию нужной целевой аудитории в нужное время. После этой игры он признает болевые точки клиента. Это сделано для того, чтобы изменить или улучшить их поведение.

Ценный контент — это подход, разработанный для построения долгосрочных отношений с клиентами, который может помочь брендам повысить узнаваемость, изменить восприятие, позиционирование на рынке, укрепить доверие и создать устойчивое взаимодействие с пользователями.Самоконтролируемый таргетинг и размещение без стороннего поставщика позволяет четко определить и проанализировать целевую группу. Согласно исследованию, три основных показателя интереса — это переходы по ссылкам (83%), репосты в социальных сетях (70%) и осведомленность (61%). В общей сложности маркетологи тратят около трети своего маркетингового бюджета на контент-маркетинг. В качестве маркетинговой стратегии этот раздел охватывает раннюю часть воронки продаж, а также помогает повысить лояльность клиентов и постоянно привлекать новую аудиторию.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это форма онлайн-маркетинга, которая распространяет фирменный контент и позволяет потребителю найти желаемое. Таким образом, маркетологи могут продвигать свой контент в редакционной ленте. Нативная реклама действует как связующее звено между рекламодателями и издателями. В то время как рекламодатели платят за показ своей рекламы и контента с точки зрения повышения видимости, издатели монетизируют свои веб-сайты. Почти половина издателей уже предлагают нативную рекламу, а 41% вероятно или наиболее вероятно добавят ее в свой вариант рекламы. По данным журнала Marketing Magazine, нативная реклама Bandt увеличилась за последние пять лет на 74%, а с 2015 года — втрое.eMarketer идет еще дальше и прогнозирует, что нативная реклама будет составлять до 50% бюджета маркетинга контента.

Характеризуясь особым форматом и размещением, нативная реклама по своей сути не нарушает работу и гармонирует с окружением на платформах или веб-сайтах. Для того чтобы объявления выглядели максимально прозрачными и достоверными и отличались от обычных редакционных материалов, они помечаются как «спонсируемые» или «рекламные». В результате потребители сознательно выбирают взаимодействие с рекламой и становятся более открытыми для рекламного сообщения.Это платное размещение в СМИ предлагает четко ориентированные, актуальные и ценные для конкретной аудитории, не являясь традиционной рекламой, которая напрямую продвигает услуги или продукт компании.

Но почему многие люди даже в маркетинговой индустрии сбиты с толку из-за различий?

Оба подхода — контент-маркетинг и нативная реклама — предоставляют в высшей степени актуальную информацию, чтобы предложить ценность и привлечь внимание определенной целевой группы.Создание привлекательного контента — это только половина дела: чтобы он работал, контент должен быть на виду.

Если говорить, в частности, о стратегии контент-маркетинга, нативная реклама является идеальным форматом для увеличения охвата брендированного контента из собственных, заработанных и платных СМИ. Используя нативную рекламу, можно ненавязчиво интегрировать высококачественный контент на новостные сайты, тематические порталы, блоги и т. Д., Чтобы привлечь пользователей к контенту.

В сочетании с пользовательскими данными размещение рекомендаций по содержанию может быть даже адаптировано к индивидуальным интересам пользователей.Таким образом, релевантность контента дополнительно повышается, а взаимодействие читателей с вашим контентом улучшается. Нативная реклама не только помогает брендам напрямую обращаться к определенной аудитории. Он также измеряет актуальность и производительность контента, а также оптимизирует все связанные ключевые показатели эффективности. Следовательно, платное распространение контента имеет решающее значение, поскольку оно гарантирует, что каждый элемент контента достигает своей целевой группы.

Две стратегии имеют две разные цели и методы

Хотя оба термина работают рука об руку, важно различать их разные методы и конкретные цели.Как уже отмечалось, и нативная реклама, и контент-маркетинг являются стратегиями контент-маркетинга. При использовании в тандеме плодотворный симбиоз позволяет маркетологам распространяться. Кроме того, он автоматизирует их контент более эффективно, чем в прошлые годы, и позволяет лучше извлекать выгоду. Недавние исследования, проведенные Content Marketing Institute, показали, что в 2017 году примерно 23% от общего маркетингового бюджета компании тратится на контент-маркетинг. Часто нативная реклама интегрирована в подход контент-маркетинга.Следовательно, это, вероятно, приведет к увеличению бюджета контент-маркетинга. Согласно прогнозам, расходы на рекламу в США в этом году вырастут на 36,2% и достигнут 22,09 млрд долларов.

Хотите получать больше новостей, советов и тенденций в индустрии интернет-маркетинга? Подпишитесь на нашу рассылку Digital Trends здесь.

Blend in. Нативная реклама для рекламодателей здесь

Выдохните, это здесь!

Нативные виджеты рекламы — новый формат рекламы, наконец, пополнил звездную линейку нативных рекламных инструментов.Сегодня мы открыли возможность запускать нативные кампании для всех наших рекламодателей.

Нативная реклама. Что это?

Пора обсудить, что такое нативная реклама.

Нативная реклама, по сути, представляет собой виджеты контента, размещаемые в наиболее просматриваемых частях веб-страницы.

Каждое нативное объявление имеет следующие два элемента:

• Заголовок (до 65 символов)
• Изображение ( 492 x 328 пикселей; jpg или png)

Необязательно, вы также можете добавить еще один элемент — Описание, поскольку некоторые веб-сайты предпочитают его отображать.

А как насчет цен?

Нативная реклама предлагает гибкие варианты ценообразования: вы можете выбирать между запуском кампаний CPC или CPM . Заманчиво выглядят и цены:

• Мин. ставка для CPC составляет 0,005 доллара США
• Мин. ставка для CPM составляет $ 0,01

6 причин полюбить PropellerAds NativeAds

Все еще не продается в нативной рекламе? Мы попросили рекламодателей из фокус-группы оставить отзыв и выяснили, что есть 6 основных причин, по которым они любят нативную рекламу. Вот что они говорят.

1. NativeAds привлекают БОЛЬШЕ внимания

По оценкам, нативная реклама дает наивысший уровень вовлеченности по сравнению с традиционными баннерами и привлекает на 40% больше внимания благодаря своему расположению и релевантности.

Каков механизм повышения эффективности этих объявлений? Нативная реклама дает рекламодателям возможность запускать ненавязчивые и более точные рекламные кампании, соответствующие окружающему содержанию веб-сайта, в то время как визуальный стиль позволяет им сливаться с ними (виджет выглядит так же, как органический контент).

2. Вы платите только за РЕАЛЬНЫЕ показы / клики

Мы следим за тем, чтобы рекламодатели платили только за подлинные клики и показы. Как это работает?

Допустим, пользователь произвольно прокручивал веб-страницу, на которой было размещено ваше объявление. Если он просмотрел менее 50% рекламного виджета и провел на ваше объявление менее 2 секунд — вы не платите за этот показ.

Мы также внедрили технологию обнаружения Misclick , которая защищает рекламодателей от случайных или случайных щелчков.

Вот пример типичного неправильного нажатия: пользователь нажал на объявление, но сразу вернулся на исходную страницу. Очевидно, что такое взаимодействие нельзя считать качественным; вы не платите за все сеансы продолжительностью менее 2 секунд.

3. NativeAds помечены как спонсируемый контент

Контент (предложения), указанный в виджете, четко помечен как «Рекламный контент», таким образом, пользователь не обманывается и четко понимает , что это, по сути, реклама.

Как рекламодатели получают выгоду от такой повышенной прозрачности? Меньше «случайных» кликов приводит к более высокому коэффициенту конверсии и более низкому показателю отказов.

4. Пользователи получают повышенную релевантность

Нативная реклама доказывает, что сокращение надоедливой рекламы и повышение релевантности рекламного контента неизбежно приводит к повышению рентабельности инвестиций.

Нативная реклама не мешает пользователю работать в Интернете , потому что тема объявления точно соответствует органическому содержанию веб-сайта.

5. NativeAds невосприимчивы к AdBlock

Этот новый формат рекламы отражает новую философию продвижения предложений и общения с пользователями: без принудительных кликов, без всплывающих окон, без автоматического перенаправления — то, что пользователи ненавидят, устранено .

Вместо этого Native Ads предлагают качественный контент с упором на релевантность. Здесь нет работы для блокировщиков рекламы.

На всякий случай у нас есть технология обхода рекламного блока, поэтому в вашем распоряжении более широкая аудитория.

6. Полностью адаптивная реклама

Подробнее: Причины, по которым ваша нативная реклама не работает [Подсказка: ваши креативы]

Благодаря нативной рекламе у рекламодателей есть возможность охватить аудиторию независимо от того, на каком устройстве они используют. Нативная реклама автоматически подстраивается под размер экрана, поэтому они всегда выглядят отлично, и привлекают внимание.

Статистика убийц, которую необходимо учитывать

Речь идет не только о нашей фокус-группе. Нативная реклама — массовая тенденция, и статистика доказывает, что этот формат будет существовать надолго.

• Зрители тратят примерно столько же времени на чтение редакционного контента и нативной рекламы.
• Покупательское намерение на 53% выше с нативной рекламой.
• Нативная мобильная реклама обеспечивает в 6 раз более высокую конверсию для брендов по сравнению с традиционной баннерной рекламой.
• 52% пользователей говорят, что они чаще смотрят нативную, чем баннерную рекламу.

UPD: Вот новый инструмент для нативной рекламы! Smart Rotator + Target CPA

Готовы запустить свою первую нативную кампанию?

Вы уже можете найти его в форме создания кампании.Перейдите на вкладку « Кампании, » на панели инструментов и нажмите « Создать кампанию». ”Это просто!

Готовы протестировать наш новый блестящий формат рекламы? Поделитесь с нами своим опытом в чате Telegram и не забудьте подписаться на нашу рассылку (у нас скоро появятся новые интересные материалы!).

Объяснение нативной рекламы — Руководство для начинающих по Voluum DSP

Если вы читаете это, это означает, что вы занимаетесь нативной рекламой и уже покупаете или желаете купить рекламный инвентарь наиболее эффективным способом — с помощью платформы нативной рекламы Voluum DSP.Поначалу может показаться, что освоение совершенно новой платформы займет много времени, но на самом деле это действительно просто! Благодаря советам, которые я приготовил для вас, вы будете готовы начать в мгновение ока!

В этой статье я вам объясню:

• Что такое DSP?
• Как вы можете получить выгоду от покупки медиаресурсов в Voluum DSP?
• Какие шаги нужно предпринять, чтобы начать игру?

Пристегнитесь!

Чтобы прояснить . .. что такое DSP?

DSP (платформа со стороны спроса) — это тип программного обеспечения, которое позволяет вам управлять, приобретать и оптимизировать ресурсы цифровой рекламы на нескольких биржах рекламы и SSP (платформы поставщиков) через единый интерфейс.Это означает, что с DSP вы можете покупать диверсифицированный рекламный инвентарь для разных издателей через единую платформу.

Платформы со стороны спроса используют данные из различных источников, чтобы сделать закупку рекламы более эффективной и подобрать рекламу для аудитории в режиме реального времени. На платформе вы можете видеть рыночную ставку для каждого показа, контролировать, на каких биржах вы хотите покупать, и сколько хотите ставить. Все это упрощает оптимизацию ваших кампаний.

Итак, как работает DSP? Он «подключается» к рекламным биржам, где издатели делают свои ресурсы доступными. Затем DSP анализирует его и делает ставки на рекламное пространство от имени рекламодателей в режиме реального времени (подробнее о назначении ставок в реальном времени). Объявление с самой высокой ценой загружается на устройство пользователя практически мгновенно. DSP в первую очередь используются рекламодателями и агентствами.

Почему нативная реклама с Voluum DSP?

Voluum DSP — это платформа для закупки медиаконтента премиум-класса для маркетологов. Он предлагает , конвертирующий собственный трафик из 30+ интегрированных источников трафика, включая Outbrain, Revcontent и Liveintent.

С Voluum DSP вы можете воспользоваться преимуществами:

• Утверждение кампании — Утверждение кампании в режиме 24/7 с четкими руководящими принципами соответствия
• Автоматические микротендеры – Получите максимальную рентабельность инвестиций, запустив автопилот
• Креативные ресурсы A / B-тестирование – Массовая загрузка изображений и тестирование различных заголовков
• Автоматическое разделение кампаний – Открытие отдельных кампаний для Ad Exchange и типа устройства одним щелчком мыши
• Управление учетной записью — Получите специального AM, который поможет вам с адаптацией, оптимизацией и масштабированием.

Когда вы почувствуете, что готовы начать покупать рекламный инвентарь, перейдите на voluumdsp.com и зарегистрируйтесь.

После создания учетной записи DSP и пополнения счета обратите внимание на наш совет № 1.

Совет 1:

Изучите, прежде чем выбрать вертикаль и предложение

• Если вы встретите интересное предложение, убедитесь, что оно будет доступно в нескольких партнерских сетях (не забывайте, что эффективность предложений может отличаться в разных сетях).
• Поскольку ваше предложение должно подходить для конкретных бирж, внимательно ознакомьтесь с их рекомендациями . Какие требования? Что можно рекламировать? Когда и как?
• Вертикали работают по-разному. Подумайте о выборе одной из наших лучших категорий :

После того, как вы выбрали правильное предложение, можете переходить к следующему этапу.

Совет 2:

Планируйте свою кампанию с помощью Voluum DSP Planning Tool

Планирование — очень важная часть процесса создания кампании. Перейдите на панель Voluum и щелкните вкладку DSP, чтобы узнать следующее:

• Сколько трафика доступно для определенных критериев таргетинга?
• Какова минимальная ставка для определенных бирж объявлений (чтобы определить минимальную ставку, которую необходимо установить для участия в аукционе)?
• Какова средняя цена выигрыша , основанная на расчетах за последние 30 дней (чтобы узнать цены, которые с большей вероятностью выиграют аукционы)?
• Сколько показов вы могли бы получить за последние 24 часа? Чем более конкретную целевую аудиторию вы выберете для своей кампании, тем меньше трафика будет соответствовать вашим критериям.

Вы можете установить фильтры для просмотра определенных данных, например только мобильного трафика из США.

Приведенная выше информация поможет вам эффективно спланировать вашу кампанию и, как следствие, не тратить время и деньги на бесчисленные тесты. Вы также можете использовать инструмент «Планирование» для создания списков мест размещения, которые позже будут включены или исключены из таргетинга кампании (подробнее о белых и черных списках).

Совет 3:

Будьте мудры при составлении бюджета и стратегии расходов

При создании кампании:

• Используйте не менее 1000 долларов США для тестирования новой кампании.Именно столько вам нужно, чтобы получить достаточно данных, понять, что работает, и начать тестирование позже.
• Не бойтесь делать высокие ставки — Voluum DSP работает в среде аукциона второй цены , что означает, что на аукционе побеждает самая высокая ставка, но выплачивается цена, установленная на второй по величине ставке плюс 1 цент.
• Выберите стратегию плавных расходов , если вы хотите, чтобы ваш дневной бюджет распределялся равномерно в течение дня. Таким образом, вы сможете определить закономерности объема в течение дня и избежать резкого увеличения дневного бюджета за короткий промежуток времени.
• Однако, если вы решите установить ASAP в качестве стратегии расходов (чтобы ваш бюджет был израсходован в кратчайшие сроки, когда будут выполнены все условия выигрыша ставок), рассмотрите возможность установки ограничения частоты на 1 или 2. Таким образом, ваш Креатив будет отображаться один или два раза в день на уникальном устройстве или пользователю.

Совет 4:

Тщательная цель

Что касается таргетинга, мы рекомендуем:

• Используйте один Ad Exchange на кампанию .Если вы решите покупать собственный трафик более чем у одного, рассмотрите возможность увеличения бюджета (чтобы вы получали достаточно данных для каждого Ad Exchange). Если вы увеличиваете бюджет, установите его пределы и ставки в соответствии с нашим Инструментом планирования.
• Разделите кампанию на типов устройств — мобильные, настольные или планшетные. Поскольку эти устройства работают по-разному, эффективность вашей кампании для каждого из них может различаться.
• Целевой показатель в целом , особенно на этапе обучения.Прежде чем переходить к оптимизации, выберите все типы источников (приложение или веб-сайт) и все типы подключения (Wi-Fi и мобильное соединение).

Совет 5:

Играйте с творчеством

Для нативной рекламной кампании в Voluum требуется объявлений, а копия (заголовки, изображения и описания) создается в соответствии с требованиями Ad Exchange. Кроме того:

• Всегда рекомендуется создавать собственные баннеры и тестировать их вместе с баннерами, подготовленными партнерской сетью или рекламодателем.
• Используйте не более пяти объявлений , , так как вам нужны достоверные данные для каждого из них, чтобы запустить оптимизацию.
• Поскольку размеры изображений различаются в зависимости от Ad Exchange, убедитесь, что вы выбрали правильный (подробнее о требованиях для разных бирж объявлений). Однако, если заголовок объявления содержит не более 25 символов, основное изображение имеет размер 1200 x 627 пикселей, а изображение значка — 100 x 100 пикселей, это должно подходить для 80% рекламных бирж.

и более поздние… o ptimize, optimize, optimize…

Оптимизация означает отключение любых элементов, которые вам не подходят, но в то же время — помня, что вы стремитесь к масштабированию и в конечном итоге получите максимально возможный выигрыш.Эффективная оптимизация — сложная и трудоемкая работа, однако при правильном применении она может определить успех кампании.

Почему бы не учиться у лучших? Наши эксперты по нативной рекламе поделились своими советами о том, как проводить кампании с нативной рекламой, как профессионал, в этом бесплатном веб-семинаре, доступном в Интернете по запросу.

Прежде чем углубляться в оптимизацию, проверьте свой процент побед . Сколько у вас нативного трафика? Обычное соотношение здорового питания составляет от 40% до 90%, в зависимости от вашего дневного и общего бюджета. Если вы хотите получить более высокий процент побед, увеличьте ставку по умолчанию. Если вы хотите увеличить количество внутренних ставок, поэкспериментируйте с вариантами таргетинга, размерами объявлений и стратегией расходов. Вы также можете рассмотреть возможность увеличения дневного бюджета.

Резюме

Надеюсь, мои советы помогут вам в вашей первой кампании DSP. На самом деле не так уж и сложно начать, когда вы знаете, что делать.

Помните, что DSP интегрирован с Voluum , поэтому вам не нужно какое-либо внешнее решение для отслеживания, и вы можете бесплатно отслеживать кампании DSP.Если есть вопросы — не стесняйтесь спрашивать! Я буду рад помочь.

---

Если вы все еще не зарегистрировались, перейдите на voluumdsp.com и настройте свой аккаунт.

---

Ключевые выносы:

• Найдите время, чтобы ознакомиться с правилами Ad Exchange.
• Используйте DSP Planning Tool, чтобы узнать, сколько трафика доступно для определенных критериев таргетинга, а также каковы минимальные ставки и средняя цена выигрыша.
• Инвестируйте в начале, чтобы получить необходимые данные.
• Таргетинг с умом и использование микро-ставок, чтобы узнать, как небольшое изменение может повлиять на эффективность вашей кампании.
• Поиграйте с креативом и копией, пробуя разные углы, чтобы понять, что работает.

Что такое нативная реклама и почему она так эффективна?

Согласно опросу Adobe, 45% респондентов не хотели просматривать рекламу. Главная причина? Большинство объявлений навязчивы. Люди получают в среднем 5000 объявлений в день! Через некоторое время они просто перестают замечать эту рекламу.

Нативная реклама решает эту огромную психологическую проблему вторжения. Это объявления, которые созданы, чтобы гармонировать с естественным содержанием веб-сайта. Автомобильная и туристическая отрасли являются ведущими отраслями, использующими нативную рекламу.

Если все сделать правильно, нативная реклама может быть действительно хорошей. Но есть риск, что иногда люди чувствуют себя обманутыми, когда узнают, что читали спонсируемый пост. Но опросы показали, что хорошее качество рекламы повышает доверие к бренду.

Что такое нативная реклама?

Нативную рекламу можно определить как тип цифровой рекламы, который соответствует функциям и форме платформы, на которой она появляется. Форма относится к дизайну, а функция — к роли, которую платформа играет с точки зрения взаимодействия с пользователем.

Прелесть в том, что реклама вписывается в редакционный контент платформы.

Давайте взглянем на эту страницу с Warby Parker:

С точки зрения дизайна это выглядит как обычный пост в блоге.У него есть заголовок, который дает ощущение, что это сообщение о том, как построить бизнес. Прямо под заголовком есть баннер блога. В контенте дается краткая история компании, и есть даже раздел цитат, как и в других сообщениях в блогах. Ближе к концу вы замечаете огромный призыв к действию, чтобы проверить продукцию Warby Parker. Теперь вы понимаете, почему на баннере блога было изображение их продукта.

Это отличная маленькая мягкая распродажа!

Какие бывают типы нативных объявлений?

Некоторые считают продвигаемые объявления на сайтах электронной коммерции и платные поисковые объявления нативной рекламой.Хотя эти объявления действительно соответствуют определению нативных объявлений, в рекламной индустрии термин «нативные объявления» относится к нативным объявлениям, которые появляются в публикации.

Есть два типа нативной рекламы. Вот посмотрите на них обоих:

Подача блоков: Эти объявления смешаны с обычным содержанием. Их довольно сложно заметить, потому что они выглядят в точности как обычные редакционные материалы.

Виджеты рекомендаций: Эти функции продвигают контент, который рассматривается как рекомендации в конце или сбоку некоторых страниц.Эти объявления могут выглядеть как редакционные, а могут и не быть.

Почему нативная реклама так эффективна?

Недавно люди начали использовать нейробиологию, чтобы понять эффективность рекламы. Нейробиология — это передовая наука о жизни, которая анализирует активность мозговых волн и движения зрачков, которые люди демонстрируют при просмотре рекламы.

Nielsen провела исследование по сравнению нативной рекламы и стандартной медийной рекламы. Это были выводы:

• Нативная реклама привлекает в два раза больше внимания, чем стандартная медийная реклама.
• Когда дело доходит до нативной рекламы, текст действительно читается. Большинство объявлений читается так же, как и обычные редакционные статьи. Однако в стандартных медийных объявлениях текст игнорируется.
• Заголовки объявлений могут быть использованы, чтобы вызвать определенные эмоции и ассоциации с брендом.

Это причины, по которым все больше и больше брендов обращаются к нативной рекламе. По данным eMarketer, в этом году 58,3% расходов на цифровые дисплеи в США будут приходиться на нативную рекламу; в 2017 году расходы составили 54%.

Как видите, тренд явно движется в «родном» направлении. Лучше, если вы вскочите на подножку, пока не стало слишком поздно!

Как начать работу с нативной рекламой

Шаг 1. Решите, как нативная реклама вписывается в вашу маркетинговую воронку

Прежде чем тратить бюджет на рекламу, нужно понять, почему вы это делаете. Должна быть очень конкретная цель. В противном случае вы никогда не сможете определить, работает он или нет. Основной вопрос, который нужно задать: «Как нативная реклама вписывается в нашу общую воронку продаж?»

Вот несколько примеров, чтобы дать вам некоторое представление:

• Если вы ищете новых потенциальных клиентов наверху воронки, возможно, имеет смысл создать простое видео, которое продвигает ваш бренд.
• Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов, имеет смысл перенацелить подробные статьи ваших существующих клиентов, в которых слегка упоминается ваш бренд, но при этом не слишком продавать.
• Если вы ищете конверсии, вы должны перенаправить своих потенциальных клиентов с помощью тематических исследований или даже целевых страниц продукта!

Суть в том, что вам нужна надежная стратегия нативной рекламы.

Шаг 2: Проведите конкурентный анализ

Конкурентный анализ — самая важная часть нативной рекламы, которой не уделяют должного внимания.Если вы можете получить доступ к стратегиям, используемым вашими конкурентами, вы уже на шаг впереди. Большинство компаний тратят кучу денег на начальных этапах, чтобы найти правильную формулу.

Что, если бы у вас был доступ к их основным стратегиям?

Как насчет того, чтобы узнать издателей, на которые они нацелены все эти годы, рекламные сети, с которыми они работают, объявления, которые они используют на каждом веб-сайте, и даже целевые страницы, на которые они направляют трафик?

Существуют бесплатные инструменты анализа конкуренции, такие как Adbeat, которые дают вам подробные сведения о том, что делают ваши конкуренты и даже другие компании.

Такая информация сделает вашу нативную рекламу более мощной.

Шаг 3. Создайте целевую страницу для нативных объявлений

Получение переходов по ссылкам — это лишь одна часть объявления. Как извлечь из него максимум пользы, получив внимание людей? Это зависит от целевой страницы, которую вы используете.

После просмотра сотен целевых страниц мы обнаружили, что существует семь типов целевых страниц, которые очень хорошо подходят для нативной рекламы.

Мы также придумали формулу для написания отличной копии целевой страницы для нативной рекламы.

Шаг 4. Решите, как вы хотите показывать нативные объявления

Есть два основных способа разместить вашу рекламу:

1. Поговорите напрямую с издателями.
2. Получите доступ к ведущим издателям через рекламные сети.

Давайте посмотрим на оба:

1. Прямое обращение к издателям: Есть много сайтов, таких как TNW, BuzzFeed и Forbes, которые открыты для запросов. Вы можете просто отправить им электронное письмо и начать переговоры. Достоинства многообразны:

• Вы получаете лучшие места размещения рекламы.
• Вы будете работать с преданной командой, которая позаботится о том, чтобы ваши объявления приносили максимальный результат.

Однако эти издатели потребуют, чтобы вы потратили минимальную сумму, что может быть дорогостоящим. Если вы не можете себе этого позволить, лучше выбирайте рекламную сеть.

2. Работа с рекламными сетями: Рекламные сети — это службы, которые действуют как посредники между крупными публикациями и такими рекламодателями, как вы. Преимущества, которые они привносят в таблицу, включают следующее:

• Вы можете получить доступ к нескольким издателям одновременно, не тратя слишком много денег.
• Если вы найдете хорошего партнера в рекламной сети, он поможет вам разработать стратегию всей кампании.

Есть много рекламных сетей.

Ознакомьтесь с нашим руководством о том, как выбрать лучшую рекламную сеть для вашей кампании с нативной рекламой.

Нативная реклама: примеры и тематические исследования

Лучший способ изучить нативную рекламу — изучить стратегии других компаний. По нашему опыту, в каждой компании есть чему поучить. Даже если они потерпели неудачу в нативной рекламе, вы всегда можете извлечь уроки из ошибок и убедиться, что не совершаете те же самые.

Мы собрали некоторые из наиболее распространенных смертельных ошибок, которые делают большинство людей, начиная с нативной рекламы.

Время от времени мы проводим отраслевые обзоры и индивидуальные тематические исследования. Вот несколько примеров для справки:

Обзоры индустрии нативной рекламы

• Как ведущие розничные продавцы модной одежды используют нативную рекламу: В этом исследовании рассматриваются стратегии, используемые четырьмя ведущими розничными продавцами модной одежды.Это компании-миллионники, тратящие кучу денег. Эти бренды полагаются не только на сплетни о знаменитостях. Вы можете ознакомиться с этим примером здесь.
• Как компании, занимающиеся доставкой продуктовых наборов, борются с этим с помощью нативной рекламы: В этом исследовании анализируются стратегии, используемые в индустрии доставки продуктовых наборов на миллиард долларов.