В 2020 году две трети поисковых запросов в Google завершалось без нажатия на ссылку

В августе 2019 года было опубликовано исследование ныне уже несуществующего поставщика данных о посещениях Jumpshot, демонстрирующее, что 50,33% всех поисковых запросов Google завершалось без клика на веб-ресурсы в результатах поиска. Сегодня благодаря новым данным SimilarWeb удалось внести в этот анализ существенное дополнение.

С января по декабрь 2020 года 64,82% поисковых запросов в Google (суммарные данные по десктопам и мобильным устройствам) завершилось результатами поиска без кликов на сторонние веб-ресурсы. Вероятно, в этой статистике недооценены некоторые мобильные и почти все голосовые запросы, поэтому возможно, что более двух третей всех поисковых запросов Google являются тем, что называется «запросами с нулевыми кликами» (zero-click searches). Некоторые специалисты указывают, что «нулевые клики» — это немного ошибочный термин, поскольку к этой группе относится и поиск, который завершается кликом внутри самого Google SERP (например, при нажатии на звуки животных здесь или при нажатии на номер телефона на поле с картой).

Однако терминология, похоже, устоялась, поэтому её нужно объяснить.

Предупреждение: надо сказать, что эти данные нельзя напрямую сравнивать с теми, которые были опубликованы в 2019 году, потому что выборка данных посещений SimilarWeb отличается от данных Jumpshot. Во-первых, данные за 2020 год учитывают весь мир, а в предыдущем анализе Jumpshot приведена выборка только по США. Кроме того, SimilarWeb объединяет и мобильные, и десктопные устройства, в том числе и устройства Apple/iOS (к которым у Jumpshot не было доступа). Тем не менее, высока вероятность того, что если бы предыдущая выборка по-прежнему была доступна, она бы демонстрировала похожий тренд на увеличение «поедания» кликов сервисом Google.

Вот основная статистика по данным:

• SimilarWeb проанализировал примерно 5,1 триллиона поисковых запросов Google за 2020 год
• Эти запросы выполнялись на более чем 100 миллионах мобильных и десктопных устройств, с которых SimilarWeb собирает данные о посещениях
• Из этих 5,1 триллионов поисковых запросов 33,59% привело к кликам на органические результаты поиска
• 1,59% привело к кликам на платные результаты поиска
• Оставшиеся 64,82% завершили поиск без непосредственного клика на сторонний веб-ресурс
• Процент поисковых запросов, которые привели к клику, гораздо выше на десктопных устройствах (органический CTR 50,75%, платный CTR 2,78%)
• На мобильных устройствах поисковых запросов с нулевыми кликами гораздо больше (77,22%)

Я создал несколько графиков этих данных, однако полный охват собранной SimilarWeb информации гораздо богаче.

Интересно рассмотреть CTR мобильных и десктопных устройств по отдельности.

Как видно из диаграммы, органический CTR на десктопах по-прежнему больше 50%. Десктопные устройства (которые в этом анализе включают в себя ноутбуки и большие планшеты) также демонстрируют чуть больший CTR платных ссылок. Подозреваю, что в США эти показатели побольше, а в странах и регионах с меньшим количеством рекламодателей и меньшими бюджетами на рекламу, они, скорее всего, ниже.
Этот график показывает, насколько сильно ситуация отличается для мобильных устройств, на которых производится гораздо больше поисковых запросов по всему миру, в США и в выборке SimilarWeb. Здесь мы видим, что усилия Google по оптимизации поиска в первую очередь для мобильных устройств принесли огромные дивиденды — для трёх четвертей всех мобильных поисковых запросов клики необязательны.

Учёные, экономисты, специалисты и, как я надеюсь, люди из мира борьбы с монополиями, сделают свои выводы из этих данных. Хоть у меня есть собственные сложившиеся взгляды по этому вопросу, пусть цифры говорят сами за себя.

Однако я считаю важным предоставить некоторый контекст относительно мощи монополии Google. В 2020 году поисковый гигант имел более 91% всемирной доли рынка и более 87% рынка США. Как говорится в исследовании GroupM, опубликованном на прошлой неделе в Wall Street Journal, Google также контролирует огромную долю всей рекламы в США, в том числе более 95% поисковой рекламы и более 50% дисплейной рекламы.

Источник: The Wall Street Journal

Однако Google / Alphabet планируют на этом остановиться. Шосана Водински из Gizmodo в своём анализе планов Google по замене рекламных куки проприетарной системой Google для сбора информации о поведении пользователей под названием FLoC сообщила следующее:

«Этот план предоставит Google эксклюзивный доступ к огромному объёму пользовательских данных, которые компания и так по большей мере монополизировала».

Такое доминирование — это пугающая, но кажущаяся неизбежной перспектива. Аналогично тому, как GDPR препятствовал любым шансам европейских технологических компаний на конкуренцию с технологическими гигантами США, этот шаг по реализации «приватности», похоже, в прогнозируемом будущем гарантирует господство Google в сфере поисковой онлайн-рекламы и в вебе (той его части, которая не разделена между Facebook и Amazon).

Для наглядности я изучил данные с января 2018 года (самые ранние данные SimilarWeb, вошедшие в этот проект) по декабрь 2020 года.

График немного скачет, но мы можем сделать несколько любопытных выводов:

• Общий объём поисковых запросов растёт, однако в падении в конце 2019 года может быть виновна пандемия (может быть, причина и в уменьшении выборки SW, сложно об этом судить)
• Доля платных поисковых запросов очевидно растёт, и если внимательнее изучить числа, это справедливо и для мобильных, и для десктопных устройств
• Органические клики выросли в 2020 после долгого плато и небольшого снижения. Похоже, это вызвано увеличением доли использования десктопов в 2020 году (опять из-за Covid-19, вынудившего нас больше сидеть за большими экранами), поэтому после вакцинации ситуация, возможно, поменяется.
• В конце 2020 года зафиксирована самая высокая доля поисковых запросов с нулевыми кликами. Вероятно, эксперимент Google с ограничением featured snippets (быстрых ответов) в первом квартале (который сейчас, похоже, закончился) может продемонстрировать любопытные корреляции.

Хорошие новости:

сегодня в Google как никогда много поисковых запросов и доступно больше кликов.

Плохие новости: на последние три года Google получала огромное преимущество от увеличения всемирных объёмов поисковых запросов, а когда снижение опасности пандемии отвлечёт больше людей от их ноутбуков и десктопов и вернёт их к мобильным устройствам, то проблема поисковых запросов с нулевыми кликами станет ещё более серьёзной.

---

На правах рекламы

Эпичные серверы — это надёжные серверы на Linux или Windows с мощными процессорами семейства AMD EPYC и очень быстрой файловой системой, используем исключительно NVMe диски от Intel. Попробуйте как можно быстрее!

Самые популярные темы в России в 2020 году по версии Google

Год 2020-й близится к своему завершению, поэтому пора подводить итоги. Например, какие темы сильнее всего интересовали  пользователей в российском сегменте Интернета в текущем году? Ответить на этот вопрос или вопросы может компания Google. Всегда интересно узнать, чем дышит страна и попадает ли твоё собственное дыхание в такт обществу?

Ещё до прочтения результатов анализа запросов Google можно было понять, что тема коронавируса будет главной. И действительно, в теме

«события» на первом месте разместился он самый — коронавирус. На втором месте в «событиях» интерес к выборам президента в США. Событие, которое будет оказывать решающее воздействие на все сферы жизни на нашей планете. На третье месте по запросам россиян вышла тема поправок в Конституцию РФ, на четвёртое — бой Хабиба Нурмагомедова и Джастина Гэтжи, на пятое — события в Беларуси.

Тема коронавируса оставалась главной в категории «Что такое…?»/«Что значит…?». Совокупных нас волновали в порядке убывания пандемия, коронавирус, конституция, гражданская война и деноминация. Материальное благополучие многих дало трещину во время карантина, самоизоляции и по причине ухудшения экономики в целом. Так что в категории «Как?» первым пунктом стоял запрос «как сажать картошку?». Немного свободного времени и свежий воздух что-то трогает в душе и тянет к корням. Но на самом деле, это не смешно, если огромный пласт населения настолько заинтересовался натуральным хозяйством, что выдвинул запрос о выращивании картофеля в топ Google.

Остальные главные темы в категории «Как?» тоже были связаны с пандемией: как сшить маску, как получить пропуск, как встать на биржу труда и как вернуть обоняние? А раз мы проводим больше времени дома, то в теме «В домашних условиях» на первое место вышел запрос об антисептике. На второе место попал запрос о вине из винограда. На третьем месте закрепилась маска. На четвёртом майонез, а на пятом — чистка серебра.

Среди наиболее заинтересовавших россиян фильмов в порядке убывания расположились Холоп, Джентльмены, Довод, Союз спасения, Лёд 2. Сериальные предпочтения по запросам возглавили Жестокий Cтамбул, Бумажный дом, Ветреный, Перевал Дятлова и Ведьмак.

В теме «Люди» на первое место по запросам вышел Алексей Навальный. Вслед за ним расположились запросы о Борисе Клюеве, Эллен/Эллиот Пейдж, Михаиле Ефремове и Киме Чен Ыне. В теме «Утраты» на первое место вышли запросы о Борисе Клюеве, за которым последовали запросы о Коби Брайанте, Ирине Антоновой, Валентине Легкоступовой и Чедвике Боузмане. Скорее всего, все перечисленные выше персоналии многим известны, иначе они не были бы так популярны.

Коронавирус, кстати, не мешал желающим путешествовать по России. В теме «Путешествия по России (Что посмотреть в…?)» на первое место вышли Сочи, за ними следовали Тула, Тверь, Калининград и Нижний Новгород.

Добавим, что расширенную версию популярных в этом году запросов в российском сегменте Google можно посмотреть по этой ссылке.

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.

Google представила топ-запросы 2020 года в Казахстане

Казахстанцы интересовались коронавирусом, покупкой бассейнов и Дональдом Трампом.

В Google поделились итоговым рейтингом самых популярных запросов казахстанских пользователей за 2020 год. Традиционно в конце года аналитики сервиса анализируют миллионы поисковых запросов, чтобы выяснить, что чаще всего искали пользователи. Этот «карантинный» год не стал исключением.

Самым популярным поисковым запросом Google в Казахстане стал «Коронавирус». Также зафиксирован высокий интерес к образовательным ресурсам: в первой десятке запросов — Онлайн мектеп, Кунделык кз, Ок едус, Классрум и Билим ленд. Кроме того, казахстанцы искали информацию о выборах в США, пособию в 42 500 тенге, портале Egov.kz и сериале «Бумажный дом».

«Персоной года» стал Айсултан Назарбаев, внук первого президента страны, внезапно скончавшийся в 2020 году. На втором месте — Коби Брайант, трагически погибший в авиакатастрофе в январе уходящего года. Также казахстанцы активно интересовались политикой: в топ-запросов в категории «Персона года» вошли Джо Байден, Дональд Трамп, Алексей Навальный и Александр Лукашенко. Помимо этого казахстанские пользователи искали информацию о Михаиле Ефремове, Артеме Дзюбе, Чедвике Боузмане и Борисе Клюеве.

Фильмом года стал триллер «Заражение». Также в число самых популярных запросов в категории «Фильм года» вошли картины «Зов предков», «После 2», «365 дней», комедия «Холоп» и продолжения популярных фильмов — «Холодное сердце 2» и «Малефисента 2». Кроме того, в десятку вошли криминальная комедия Гая Ричи «Джентльмены» и южнокорейская картина «Паразиты», получившая множество престижных наград, в том числе и «Оскар» в номинации «Лучший фильм». Из отечественного кинематографа в Топ-10 попала комедия «Бизнес по-казахски в Корее».

В тройку лидеров в категории «Сериал года» вошли сериалы «Бумажный дом», «Элита» и «Жестокий Стамбул». Фаворитами среди казахстанцев по-прежнему остаются турецкие и южнокорейские сериалы, в этом году в числе самых популярных — дорамы «Король: вечный монарх», «Сказка о Кумихо» и «Псих, но все в порядке» и турецкие сериалы «Ветреный», «Дочь посла» и «Постучись в мою дверь».

Задавая вопрос «Что такое?», казахстанские пользователи Google чаще всего хотели узнать, что такое БИН, пандемия и ЕСП. Также казахстанцы интересовались, что такое IBAN, кластер, наречие, эпитет, БМГ, словосочетание и коронавирус.

В категории «Покупка года» в 2020 году вновь — третий год подряд — стал победителем железнодорожный билет. Также в этом году казахстанцев интересовала информация о приобретении пульсоксиметра, дома в Алматы, бассейна и велосипеда.

Полностью список самых популярных запросов 2020 года в Казахстане выглядит так:

Если посмотреть на темы, ставшие популярными в 2020 году во всем мире, то можно заметить много похожих запросов. Так, например, самым популярным поисковым запросом и самой популярной новостью в мире тоже стал «Коронавирус». Среди актеров в топе оказался Том Хэнкс, среди атлетов — Райан Ньюман, а среди персон — Джо Байден. Что касается концертов, то пользователи чаще всего искали «Together At Home concert», фильмом года стали «Паразиты», а самой популярной игрой — «Among Us».

Google назвал самые популярные поисковые запросы в России — РТ на русском

Песенный конкурс «Евровидение» и 30-летие падения Берлинской стены возглавили рейтинг запросов российского сегмента поисковой системы Google в 2019 году.

Согласно опубликованным данным, в пятёрку главных событий, которые искали в России, также вошли футбольный матч Россия — Бельгия, бой Хабиба Нурмагомедова и Дастина Пуарье и пожар в соборе Парижской Богоматери.

«Традиционно «Событиями года» становятся крупные премии, которые повторяются из года в год, и сегодня вы видите, что на первом месте Евровидение, на девятом месте «Оскар», футбольные матчи и чемпионат мира по хоккею», — цитирует ТАСС главу отдела коммуникаций «Google Россия» Екатерину Кондратьеву.

В список на седьмое место также попали выборы президента Украины.

В категорию «Люди года», по версии «Google Поиска», попали украинский лидер Владимир Зеленский и студент ВШЭ Егор Жуков, который был приговорён к условному заключению за призывы к экстремизму.

«Почти все люди являются публичными и давно известными, но если вы посмотрите на три имени — Жуков, Голунов (журналист. — RT), Устинов (актёр Павел Устинов. — RT), то этих людей никто практически не знал, за исключением узкого круга», — отметила Кондратьева.

Топ-10 быстрорастущих запросов в категории «Люди года» возглавила певица Юлия Началова, ушедшая из жизни в марте. Вторым по популярности стал рэпер Децл (Кирилл Толмацкий), скончавшийся в феврале.

В рейтинг попали и актриса Анастасия Заворотнюк, а также фэшн-директор ЦУМа Алла Вербер, которая скончалась в августе, и журналист Сергей Доренко (скончался 9 мая).

Категорию поиска «Фильмы» возглавила лента «Джокер», за ней идут «Мстители: Финал», «Капитан Марвел», «Король Лев» и «Полицейский с Рублёвки».

Как отмечается, сериал «Игра престолов» возглавил рейтинг самых популярных сериалов по результатам исследования поисковых запросов в Google в России.

Второе место занял американский сериал «Чернобыль» о событиях на Чернобыльской АЭС в 1986 году, а тройку лидеров замыкает турецкий «Ветреный».

В прошлом году Google назвал самым популярным событием прошедший чемпионат мира по футболу, на втором месте оказалась Олимпиада 2018 в Пхёнчхане. 

Стали известны топ-запросы в Google за 2020 год в Украине

08.12.20

 

Традиционно в конце года Google представила итоговый рейтинг самых популярных запросов украинских пользователей.

 

Ожидаемо, в уходящем году украинцев больше всего волновали вопросы, связанные с коронавирусом – самым популярным поисковым запросом 2020 года в Google Украина стал именно  “Коронавирус”. Также в первую десятку вошли запросы “Коронавирус рекомендации”, “Симптомы коронавируса” и “Карантин в Украине”.

 

Кроме того, в 2020 году выросло число запросов на тему дистанционного обучения – среди самых популярных запросов года сервис “Google Classroom”, образовательный проект “На урок” и сервис для видеоконференций Zoom. Также украинцы интересовались выборами в США, телевизионным шоу “Холостячка” и праздниками 2020 года.

 

В категории “Персона” украинцы чаще всего искали информацию об Алексее Навальном, Джо Байдене и Александре Лукашенко.  Из людей, которые покинули нас в 2020 году, больше всего запросов было об актере Борисе Клюеве, баскетболисте Коби Брайанте и писателе-сатирике Михаиле Жванецком.

 

В категории “Фильмы” в 2020 году украинцы чаще всего искали в Google фильм 2011 года Стивена Содерберга “Заражение”. Большую часть мест в первой десятке заняли продолжения популярных фильмов: “Малефисента 2: Владычица тьмы”, “После 2”, анимация “Холодное сердце 2”, украинская комедия “Скажене весілля 2”. Также украинцев интересовала оскароносная корейская драма “Паразиты”.

 

Лидером в категории телевизионных шоу стало романтическое реалити-шоу “Холостячка”. Среди сериалов украинцы чаще всего искали испанскую криминальную драму “Бумажный дом”, украинский сериал “Спіймати Кайдаша” и фэнтези “Ведьмак”.

 

“Покупкой года” в Украине стали медицинские маски, кроме того, украинцы интересовались, где купить пульсоксиметр, респиратор и антисептик, а также iPhone 12 и картину по номерам.

 

В категории “Книги” первое место занял роман XIX века американской писательницы Луизы Мэй Олкотт “Маленькие женщины”. В первую десятку также попали классический роман Джейн Остин “Гордость и предубеждение”, фэнтези “Ведьмак” Анджея Сапковского, антиутопия Джорджа Оруэлла “1984” и один из самых известных романов Стивена Кинга “Оно”.

 

В 2020 году пользователи задавали много вопросов, связанных с коронавирусом: что такое пандемия, коронавирус, локдаун, карантин выходного дня; как сшить маску, как сделать антисептик для рук, как лечить коронавирус и как вернуть обоняние. Кроме того, пытались выяснить, что значит молодежный сленг: что такое ауф, краш и кринж. Помимо этого, украинцев волновало как выйти замуж, почему горит Австралия и как сделать всё хорошо.

 

 

Читайте также

Стали известны самые популярные запросы россиян в Google

https://ria.ru/20201209/zaprosy-1588483795.html

Стали известны самые популярные запросы россиян в Google

Стали известны самые популярные запросы россиян в Google — РИА Новости, 09. 12.2020

Стали известны самые популярные запросы россиян в Google

Коронавирус, выборы в США и поправки в Конституцию РФ стали самыми популярными запросами в Google в категории «События года» в 2020 году, сообщается в… РИА Новости, 09.12.2020

2020-12-09T18:38

2020-12-09T18:38

2020-12-09T18:58

россия

google

общество

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdn22.img.ria.ru/images/151916/38/1519163896_0:0:6000:3376_1920x0_80_0_0_c91a94417bc210736b07ddee2d02744c.jpg

МОСКВА, 9 дек – РИА Новости. Коронавирус, выборы в США и поправки в Конституцию РФ стали самыми популярными запросами в Google в категории «События года» в 2020 году, сообщается в официальном блоге компании.В топ-10 самых популярных запросов в категории «События года» в 2020 году также вошли обращение президента РФ Владимира Путина, бой Хабиба Нурмагомедова и Джастина Гэтджи, события в Белоруссии и Нагорном Карабахе, взрыв в Бейруте, бубонная чума и футбольный матч Сербия-Россия. Компания отмечает, что темы, связанные с COVID-19, встречаются во многих поисковых категориях. В категории «Что такое…» пандемия и коронавирус занимают первое и второе места. Пользователи также часто спрашивали, что такое Конституция, гражданская война, деноминация и девальвация. В десятку самых популярных запросов в этой категории также вошли самоизоляция, расизм, локдаун и вайб.В категории «Как..» рейтинг популярных запросов возглавили: «сажать картошку», «сшить маску» и «получить пропуск». Пользователи также часто искали, как встать на биржу труда, вернуть обоняние, получить пособие по безработице и выплату на ребенка, как записаться в МФЦ, освятить кулич дома и играть в Among Us.В этом году пользователи также хотели учиться новым вещам, о которых раньше даже не задумывались. Самый популярный запрос связан с коронавирусом — «как в домашних условиях сделать антисептик». Но также в эту категорию вошли косметические процедуры (шугаринг, снятие нарощенных ресниц и ламинирование волос) и домашняя кулинария (вино из винограда, майонез, томатный сок и томатная паста). В этом году границы были закрыты, и это стало возможностью заново открыть для себя Россию, отмечает Google. Чаще всего российские пользователи интересовались, что посмотреть в Сочи, Туле и Твери. В топ-10 также вошли Калининград, Нижний Новгород, Анапа, Петербург, Екатеринбург, Адлер и Казань.

https://ria.ru/20201209/premii-1588339490.html

https://ria.ru/20201209/goroda-1588353963.html

россия

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2020

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og. xn--p1ai/awards/

https://cdn24.img.ria.ru/images/151916/38/1519163896_0:0:5334:4000_1920x0_80_0_0_3885e4962383897727a34897ee38889f.jpg

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

россия, google, общество

МОСКВА, 9 дек – РИА Новости. Коронавирус, выборы в США и поправки в Конституцию РФ стали самыми популярными запросами в Google в категории «События года» в 2020 году, сообщается в официальном блоге компании.В топ-10 самых популярных запросов в категории «События года» в 2020 году также вошли обращение президента РФ Владимира Путина, бой Хабиба Нурмагомедова и Джастина Гэтджи, события в Белоруссии и Нагорном Карабахе, взрыв в Бейруте, бубонная чума и футбольный матч Сербия-Россия.

«Люди следили за борьбой Джо Байдена и Дональда Трампа, интересовались Алексеем Навальным, Эллен/Эллиот Пейдж, Михаилом Ефремовым, Ким Чен Ыном, Александром Лукашенко и скорбели — по Борису Клюеву, Михаилу Жванецкому, Ирине Антоновой, Армену Джигарханяну, Шону Коннери, Диего Марадоне и другим», — говорится в сообщении Google.

Компания отмечает, что темы, связанные с COVID-19, встречаются во многих поисковых категориях. В категории «Что такое…» пандемия и коронавирус занимают первое и второе места. Пользователи также часто спрашивали, что такое Конституция, гражданская война, деноминация и девальвация. В десятку самых популярных запросов в этой категории также вошли самоизоляция, расизм, локдаун и вайб.

9 декабря 2020, 09:51

Россияне назвали размер ожидаемой новогодней премии

В категории «Как..» рейтинг популярных запросов возглавили: «сажать картошку», «сшить маску» и «получить пропуск». Пользователи также часто искали, как встать на биржу труда, вернуть обоняние, получить пособие по безработице и выплату на ребенка, как записаться в МФЦ, освятить кулич дома и играть в Among Us.

В этом году пользователи также хотели учиться новым вещам, о которых раньше даже не задумывались. Самый популярный запрос связан с коронавирусом — «как в домашних условиях сделать антисептик». Но также в эту категорию вошли косметические процедуры (шугаринг, снятие нарощенных ресниц и ламинирование волос) и домашняя кулинария (вино из винограда, майонез, томатный сок и томатная паста).

В этом году границы были закрыты, и это стало возможностью заново открыть для себя Россию, отмечает Google. Чаще всего российские пользователи интересовались, что посмотреть в Сочи, Туле и Твери. В топ-10 также вошли Калининград, Нижний Новгород, Анапа, Петербург, Екатеринбург, Адлер и Казань.9 декабря 2020, 11:02ТуризмНазваны самые популярные российские города для рождественских путешествий

Что россияне искали в интернете чаще всего? Google назвал самые популярные поисковые запросы 2020 года

Google назвал самые популярные поисковые запросы 2020 года в России. Наблюдал весь мир, в том числе и россияне, за пандемией новой коронавирусной инфекции, выборами в США и другими событиями. Рассказываем, что гуглили в уходящем чаще всего. 

Главное событие 2020 года — пандемия коронавируса, за которой наблюдал (и продолжает наблюдать) весь мир. Среди других масштабных событий — взрыв в Бейруте, события в Беларуси и Нагорном Карабахе. Не остались без внимания российских пользователей голосование за поправки в Конституцию и обращение президента к гражданам в связи с коронавирусом. В рейтинг «Событий года» также вошли два крупных спортивных мероприятия — бой Хабиба Нурмагомедова, в котором он заявил о завершении карьеры, и матч Сербия-Россия.

10 самых быстрорастущих запросов в категории «События года»:

1. Коронавирус
2. Выборы в США
3. Поправки в Конституцию РФ
4. Бой Хабиба Нурмагомедова и Джастина Гэтжи
5. События в Беларуси
6. Взрыв в Бейруте
7. Обращение Владимира Путина
8. Бубонная чума
9. События в Нагорном Карабахе
10. Матч Сербия-Россия, Лига Наций УЕФА

Россияне следили за предвыборной гонкой Джо Байдена и Дональда Трампа, интересовались Алексеем Навальным, Эллен/Эллиот Пейдж, Михаилом Ефремовым, Ким Чен Ыном, Александром Лукашенко и скорбели — по Борису Клюеву, Михаилу Жванецкому, Ирине Антоновой, Армену Джигарханяну, Шону Коннери, Диего Марадоне и другим. Также во многих поисковых категориях встречаются темы, связанные с COVID-19 — например, что такое пандемия и коронавирус или как сшить маску и получить пропуск.

10 самых быстрорастущих запросов в категории «Что такое…»:

1. Пандемия
2. Коронавирус
3. Конституция
4. Гражданская война
5. Деноминация
6. Девальвация
7. Самоизоляция
8. Расизм
9. Локдаун
10. Вайб

10 самых быстрорастущих запросов в категории «Как…»:

1. Сажать картошку
2. Сшить маску
3. Получить пропуск
4. Встать на биржу труда
5. Вернуть обоняние
6. Получить пособие по безработице
7. Получить выплату на ребенка
8. Записаться в МФЦ
9. Освятить кулич дома
10. Играть в Amoug Us

10 самых быстрорастущих запросов в категории «В домашних условиях…»:

1. Антисептик
2. Вино из винограда
3. Маска
4. Майонез
5. Чистка серебра
6. Шугаринг
7. Томатный сок
8. Томатная паста
9. Снятие нарощенных ресниц
10. Ламинрование волос

10 самых быстрорастущих запросов в категории «Что посмотреть в…»:

1. Сочи
2. Тула
3. Тверь
4. Калининград
5. Нижний Новгород
6. Анапа
7. Санкт-Петербург
8. Екатеринбург
9. Адлер
10. Казань

«В этом году мы стали больше времени проводить дома и учиться новым вещам, о которых раньше даже не задумывались. В этом году границы были закрыты, и это стало возможностью заново открыть для себя Россию. Мы узнали, достопримечательности в каких городах искали наши пользователи чаще всего. Этот год подходит к концу. Он научил нас многому — ценить живое общение и друг друга, радоваться мелочам и видеть красоту рядом. Каким бы тяжелым этот год ни был, пусть в конечном счете он сделает нас немного лучше», — говорят в Google.

Пользовательский рейтинг | Программируемая поисковая система | Разработчики Google

На этой странице описывается, как настроить рейтинг возвращаемых результатов поиска. вашими поисковыми системами.

1. Обзор
2. Повышение результатов с помощью ключевых слов
3. Изменение результатов поиска с помощью меток
4. Пометка сайтов ярлыками
5. Модуляция эффектов этикеток
6. Добавление меток к аннотациям TSV

Обзор

Допустим, вы составили список сайтов, которые должна показывать ваша поисковая система. обложка, но когда вы проверяете некоторые запросы, результаты поиска не совсем совпадают что вы имели в виду.Результаты, которые, по вашему мнению, наиболее релевантны запросу. не находятся вверху страницы. Или, возможно, вы хотите отдать предпочтение веб-страницы вашего любимого исследовательского учреждения или вашего собственного веб-сайта. Ты можешь исправить это, продвигая или понижая результаты. Программируемая поисковая система позволяет вам настроить результаты тремя способами: ключевыми словами, взвешенными метками и оценками. Ключевые слова и веса определены в файле контекста, а оценки определены в файле аннотаций.

• Ключевые слова — это быстрый способ поднять определенные веб-страницы в ваши результаты поиска и получение дополнительных результатов поиска по конкретному предмет.
• Взвешенные метки сообщают Программируемой поисковой системе, следует ли исключать, продвигать или понижать рейтинг сайта. Насколько сайт продвинулся или понизился, зависит от веса, которые вы применяете к этикеткам.
• Очки , которые применяются к отдельным аннотациям, смягчить или обратить влияние взвешенных этикеток. Они добавляют еще один слой детализации для точной настройки рейтинга.

Вес на этикетках и оценка в аннотациях являются основными ручками и циферблатами для изменения рейтинга результатов поиска.Оба имеют значения в диапазоне от -1,0 до +1,0 . Вы можете продвигать и понижать рейтинг сайтов, поворот циферблатов (увеличение или уменьшение значений) с оценками и весами.

У вас есть сильное влияние на рейтинг, но у вас нет абсолютного контроль за результатами. Повышение или понижение результатов зависит от множество параметров, включая релевантность веб-страницы, выбор ключевых слов, вес на этикетках, баллы в аннотациях, количество сотрудники, которые также вносят свой вклад в поисковую систему, и так далее.

Вернуться к началу

Повышение результатов с помощью ключевых слов

Ключевые слова — это самый быстрый способ изменить результаты. Программируемые улучшения поисковых систем веб-страницы, содержащие ваши ключевые слова. Он также может получать больше результатов поиска об этом предмете. Так что, если результаты поиска кажутся незначительными, попробуйте добавить ключевые слова. Хотя программируемая поисковая система увеличивает количество веб-страниц, содержащих эти ключевые слова, она не понизить или отфильтровать веб-страницы, не содержащие ключевых слов.

Ключевые слова — это способ применить намерения пользователей к поиску. двигатель.Например, когда пользователи поисковой системы по йоге вводят слово «коврик», на самом деле они ищут «коврик для йоги», а не «Тест аналогии Миллера» или «коврики для дома». Подумайте о главном фокусе вашей поисковой системы и контексте поисковых запросов ваших пользователей. В нашем примере с поисковой системой слово «йога» будет очевидное ключевое слово. Не используйте слишком широкие или слишком длинные ключевые слова. категории. Например, «упражнения» и «восточные практики» могут помочь многим веб-страницы, не имеющие ничего общего с йогой. Лучшие ключевые слова описывают содержание сайтов, которые охватывает ваша поисковая система.

Начните с одного слова и посмотрите, сможете ли вы получить результаты, которые ты хочешь. Если результатов недостаточно, попробуйте использовать несколько ключевых слов. Ты можешь также используйте фразы, которые представляют собой серии слов, заключенных в кавычки. (например, «поза йоги»), но ключевые слова из одного слова лучше. Программируемая поисковая система интерпретирует позы йоги растяжка как три ключевых слова: «йога», «растяжка», и «поза».

Ключевые слова не независимы друг от друга; они работают вместе.Итак, если вы есть ключевые слова «йога» и «поза», веб-страницы, содержащие слово «йога», и веб-страницы которые содержат «позу», улучшаются, но веб-страницы, содержащие и «йога», и «поза» усиливается еще больше.

Пример: ключевые слова

Сравним результаты поиска по слову «коврик» в двух вариантах обычай йоги. поисковый движок.

Рисунок 1: Результаты поискового запроса «мат» из поисковой системы, не использующей ключевые слова. (Чтобы увидеть весь набор результатов, щелкните изображение.)

Рисунок 2: Результаты поискового запроса «мат» из поисковой системы по ключевому слову «йога».

В версии с ключевым словом «йога» веб-страницы, содержащие ключевое слово продвигаются на странице результатов.

Вернуться к началу

Создание ключевых слов

Вы можете создать столько ключевых слов, сколько хотите, но не более 100 символы. Самый простой способ создать ключевые слова — использовать Basics. Вкладка в Панели управления. Вы можете использовать эту вкладку для экспериментов, пытаясь поиск различных ключевых слов и проверка их эффекта на странице результатов.Если вам не нравятся результаты, вы можете легко удалить ключевое слово и попробовать другое один.

Если вы хотите создать ключевые слова в вашем файле контекста, вы можете использовать ключевых слов Атрибут элемента CustomSearchEngine для определения значений ключевых слов. Отделяйте ключевые слова друг от друга с помощью одного космос. Заключите фразы в кавычки; вы можете использовать любую пунктуацию знак ( ") или сущность персонажа (" ).

Изменение результатов поиска с помощью меток

Другой способ изменить результаты поиска — использовать ярлыки, которые рабочие лошадки ранжирования результатов поиска, определяющие, как следует относиться к сайтам.

Вы можете использовать два типа ярлыков: ярлыки поисковой системы и ярлыки уточнения. Ярлыки поисковых систем определяют, какие сайты должны быть охвачены поиском. двигатель. Они невидимы для ваших пользователей и работают в фоновом режиме; следовательно, их родительский элемент называется BackgroundLabels . Этикетки уточнения, с другой стороны, видны вашим пользователям и отображаются в виде ссылок. Доработки подробно обсуждаются в разделе «Поисковые запросы». страница. Большая часть этой страницы посвящена ярлыкам поисковых систем, хотя режимы, веса и оценки работают одинаково как в поисковой системе, так и в уточнении этикетки.

Следующий код показывает два типа меток в файле контекста:

 
<Ярлыки фона>
  
  



   <Лицо>
      
         
            <Переписать> лекцию ИЛИ лекции 
         
      
    
 

Когда вы впервые создаете Программируемая поисковая система с использованием панели управления. Программируемая поисковая система создает два ярлыки поисковых систем для вас.На этикетках есть режимы, которые определяют, как сайты надо лечить. Один из них эксклюзивный ( mode = "ELIMINATE" ), а второй — включительно (Режим = "ФИЛЬТР" ). (Вы можете изменить режим для включающей метки от «фильтра» до «повышения» после создания программируемой поисковой системы). Ты можешь создать несколько дополнительных фоновых меток для одной поисковой системы, но вы не может удалить две автоматически созданные метки.

Вернуться к началу

Использование этикеток

Чтобы использовать ярлыки поисковых систем, сделайте следующее:

1. В контекстном файле создайте или переопределите метки поисковой системы.
   1. Задайте имя метки. Вы можете принять имя, созданное Панель управления, или вы можете определить свою собственную.
   2. Определите режим.
   3. Дополнительно . Определите веса.
2. В файле аннотаций пометьте сайты метками.

   Файл аннотаций может быть в формате TSV или XML, но XML формат обеспечивает высочайший уровень контроля.

Пример: контекстный файл с метками

Ниже приводится усеченный пример файла контекста с поисковой системой. этикетки.

  
   «Изменение климата» 
  <Контекст>
    <Ярлыки фона>
      
      
    
  

 

Вернуться к началу

Определение режима этикетки

Будет ли сайт повышен, понижен или исключен, зависит от поисковой системы. ярлык, с которым он связан.Ярлык поисковой системы может иметь следующие режимы:

Примечание: Используйте заглавные буквы. Используйте прописные буквы буквы для режимов.

Режим	Выполняет следующие действия …	Используйте этот режим, если …
УДАЛИТЬ	Исключает сайты, помеченные этим ярлыком, из вашей поисковой системы.	Вы хотите исключить веб-страницы, которые имеют высокий рейтинг в поиске Google, но не так уж хороши для вашей аудитории. Например, если вы создаете поисковую систему для научных исследования хомяков, вы должны использовать ярлыки с режимом ELIMINATE исключить сайты с высоким рейтингом, на которых представлена ​​информация об уходе за домашними животными, танцами хомяков и хомяков, которые могут петь надоедливым голосом и играть банджо одновременно.
ФИЛЬТР	Включает только сайты, помеченные этим ярлыком, и исключает все еще.	Вы хотите, чтобы поисковая система выполняла поиск только по вашему сайту, аффилированному сайты или сайты, посвященные определенной теме. Поскольку охват таких поисковых систем ограничен несколькими сайтов, вы можете более точно контролировать ранжирование результатов поиска. полученные результаты. Обсуждается изменение порядка результатов поиска с помощью весов. в следующем разделе. Например, если вы хотите создать поисковую систему только для своего веб-сайта, иметь один сайт, помеченный этикеткой с ФИЛЬТР режим. В результаты поиска будут включены только страницы вашего веб-сайта и ничего больше.
УСИЛЕНИЕ	Включает все веб-сайты в вашу поисковую систему, но повышает или понижает сайты с этим ярлыком. Насколько сайт продвинулся или понизился, зависит от вес, который вы ему приписываете.	Вам нужна широкая поисковая система, которая выделяет некоторые сайты, но не полностью исключить другие сайты. Например, если вы хотите создать поисковую систему с широким охватом, но вы неравнодушны к своему собственному веб-сайту (лучший веб-сайт на свете!), используйте ярлыки с режимом BOOST .

К началу

Создание взвешенных этикеток

Если у вас есть ярлыки, которые включают, продвигают или исключают сайты, вы можете назначить веса на ярлыки включительно. Вес позволяет определить, сколько должна быть этикетка. продвигать или понижать рейтинг сайта с тегами. Значения веса могут варьироваться от -1,0 до +1,0 . Диапазон веса дает вам достаточно доработанный контроль над сайтами. Положительный вес на этикетке подчеркивает сайты помеченный им, а отрицательный вес снижает акцент.

Следующий код показывает взвешенную метку:

<Ярлыки фона>
  
  
 

Метки повышения и фильтра, не имеющие определенных весов, например генерируемые программируемой поисковой системой, имеют вес по умолчанию +0,7 . Так что если вы хотите усилить способность созданного лейбла продвигать сайты, изменить значение на что-то большее, чем +0.7 . Если вы измените значение до значения ниже значения по умолчанию, вы ослабляете усиливающий эффект метки на рейтинг сайта. Когда вы идете другим путем и приписываете отрицательный вес для ярлык, этот ярлык будет понижать или запрещать сайт. По мере приближения -1,0 , сайтам становится все труднее иметь высокий рейтинг в результатах. На уровне -1,0 даже у сайта с высоким рейтингом будет сложно время преодоления сильного понижения.

В следующей таблице показано, как результаты корректируются в зависимости от режима и вес этикетки.

Режим	Вес	Эффект
УСИЛЕНИЕ	+1,0	Дает сайту большое продвижение. Однако это не обязательно означает что отмеченный сайт всегда будет лучшим результатом, ни что другое сайты будут исключены. Это не то же самое, что установка режима на ФИЛЬТР . Результаты все еще могут быть показаны, даже если ни один из них соответствует метка.А результаты, которые значительно более релевантны поисковому запросу, могут по-прежнему превосходят ваши любимые, но нерелевантные сайты. Если вы уверены, что сайты, на которых вы помечаете ярлыки с большим весом, должны быть лучшими результатами за исключением всех других результатов, вы должны использовать метка фильтра вместо метки повышения. Но если вам просто нужен мощный импульс не исключая другие сайты, вы можете использовать атрибут top , который описан в следующем разделе. Ты можешь на самом деле использовать как сильно взвешенное усиление, так и атрибут top если вы чувствуете себя маниакальным по этому поводу.
УСИЛЕНИЕ	-1,0	Значительно понижает рейтинг сайта. Это не то же самое, что установка режима на УДАЛИТЬ , потому что результаты, которые имеют большое значение, могут все еще будет показано. У сайта будет борьба за получение достаточно высокого рейтинга, но это не заблокирован полностью.
УСИЛЕНИЕ	Не определено	Если вы не определяете вес (например, ), он имеет неявный вес +0.7 .
ФИЛЬТР	+1,0	Дает большую рекламу выбранному сайту. Когда установлен режим ФИЛЬТР , программируемая поисковая система будет показывать только те сайты, которые соответствуют метка. Так если ни один из выбранных вами сайтов не соответствует запросу пользователя, результат не будет быть отображенным.
ФИЛЬТР	-1,0	Эффективно блокирует выбранный сайт в результатах.Это как если бы вы пометили сайт меткой исключения.
ФИЛЬТР	Не определено	Если вы не определяете вес (например, ), он будет иметь неявный вес +0,7 .
УДАЛИТЬ	Без веса	Блокирует сайт. Сайты, соответствующие этому ярлыку, отображаться не будут.Я упал у релевантных результатов есть метка исключения, у вас может быть пустой страница результатов. Это чаще происходит с поисковыми системами с фильтрами, не поисковые системы типа Boost.

Вы можете создать несколько меток разного веса и применить их к сайтам как вы считаете нужным. Например, вы можете захотеть создать ярлык, который сильно продвигает сайты, а другой — умеренно продвигает сайты. Вы можете создать столько взвешенные ярлыки по своему усмотрению, но после определенного момента их становится трудно управлять.Лучший способ контролировать рейтинг сайтов на более детальном уровне — это через оценки, которые обсуждаются в следующем разделе.

Вернуться к началу

Выводит результаты на вершину

Если вы хотите, чтобы ваши любимые сайты занимали очень высокие позиции, используйте верхний атрибут с вашим фильтром или меткой повышения. топ атрибут принимает целочисленное значение N — например, 1 , 2 или 3 — и если сайт помечен этим ярлыком имеет прямое отношение к запросу пользователя, программируемая поисковая система отображает сайт как единое целое из лучших результатов поиска N .Например, если вы хотите, чтобы сайт code.google.com, чтобы войти в тройку лучших результатов, вы можете создать следующая этикетка для него:

Если code.google.com релевантен поисковым запросам ваших пользователей, он будет автоматически попадет в тройку лучших результатов. Однако, если ему нечего делать по поисковым запросам он не появится в тройке первых результатов. Но с тех пор метка фильтра с неопределенным весом неявно имеет вес 0.7 , этикетка по-прежнему дает сайту code.google.com некоторую повышение.

Атрибут top лучше всего работает с поисковыми системами с фильтрами. Часто, при правильных запросах вы обнаружите, что сайты, помеченные такими ярлыками, появляются по адресу вверху страницы результатов. С поисковыми системами Boost становится все сложнее, потому что сайты, которые гораздо более релевантны поисковому запросу и помечены Повышение веса +1,0 может превзойти сайт, помеченный верхней меткой. В этом случае подумайте о добавлении веса +1.0 к верхней этикетке чтобы придать ему дополнительный подъем. Однако, если популярный сайт конкурирует с далеко более релевантных результатов, даже такая тактика может не поставить сайт на вершину.

Если вы решите, что определенные веб-страницы особенно актуальны, и хотите полностью обойти алгоритм ранжирования Google, вы можете создавать рекламные акции, которые отображаются вверху страницы результатов. Ты должен определить условия запроса и связанные результаты.

Вернуться к началу

Добавление ярлыков к сайтам

После того, как вы определили ярлыки, вы можете начинать с их помощью помечать сайты.Каждый аннотация может иметь несколько ярлыков, что означает, что можно использовать один и тот же сайт. в других поисковых системах и получить другой рейтинг. В этом разделе основное внимание уделяется XML-аннотации программируемого поиска; Аннотации TSV обсуждаются на конец этой страницы.

<Аннотации>
  <Аннотация about = "webcast.berkeley.edu/*" score = "1">
    
    
    
  

 

Вернуться к началу

Модуляция эффектов этикеток

Очки позволяют регулировать влияние ярлыков.Они могут смягчить или повернуть вспять влияние ярлыков на определенные сайты. баллов атрибут элемент Annotation может иметь значение в диапазоне от -1,0 до 1,0 . Оценка 0 убирает влияние лейбла на рейтинг сайта; оценка 1 применяет полное влияние; оценка -1 полностью меняет эффекты. Значения от 0 до 1 или -1 и 0 (например, 0.55 ) предназначены для точной настройки влияние этикеток. Если вы не присваиваете оценку аннотации, пользовательский Поиск применяет к сайту полный эффект ярлыка. Как если бы ты присвоили ему оценку 1 .

В следующей таблице показано, как баллы могут регулировать влияние этикеток:

Режим	Вес	Оценка	Эффект
Любая	любой	Нет	То же, что и оценка аннотации 1.0 . Этикетка прилагается к сайту в полном объеме.
УСИЛЕНИЕ	+1,0	-1,0	То же, что перевернуть этикетку BOOST и присвоить ей масса -1,0 . Это агрессивно понижает рейтинг сайта.
УСИЛЕНИЕ	-1,0	-1,0	То же, что перевернуть этикетку BOOST и присвоить ей вес +1.0 . Он агрессивно продвигает сайт.
ФИЛЬТР	+1,0	-1,0	То же, что и тегирование сайта меткой ELIMINATE . Это полностью исключает сайт.
ФИЛЬТР	-1,0	-1,0	То же, что перевернуть этикетку ФИЛЬТР и присвоить ей вес +1.0 . Он агрессивно продвигает сайт.
УДАЛИТЬ	Без веса	-1,0	То же, что и преобразование метки ELIMINATE в фильтр этикетка с оценкой +1,0 . Он агрессивно продвигает сайт.

Пример: код для оценки

В следующем примере у нас есть три сайта с одинаковым поисковым запросом. этикетка двигателя.Тем не менее, влияние ярлыка не одинаково для всех трех разные сайты, потому что каждая аннотация имеет разную оценку, применяя этикетка с разной интенсивностью.

<Аннотации>
    
  <Аннотация about = "*. Edu / *" score = "0.0001">
    
  

  <Аннотация about = "*. Ucsd.edu/*" score = "0.7">
    
  

  <Аннотация about = "*. Vision.ucsd.edu/*" score = "1">
    
  

 

Несмотря на то, что все три аннотации имеют тег vision_label , Программируемая поисковая система рассматривает их по-разному из-за их оценок.Результаты из Vision.ucsd.edu пользуются большим спросом; те из ucsd.edu умеренно одобряются; и те из .edu верхнего уровня домены имеют небольшое преимущество перед другими сайтами.

Вернуться к началу

Добавление меток к аннотациям TSV

Если вы используете формат TSV вместо XML, вы также можете настроить рейтинг результатов поиска. Вы можете пометить сайты ярлыками и применить оценки им. Как объяснялось в предыдущих разделах, оценки — это способ модулировать влияние ярлыков.Значение балла может варьироваться от — 1,0 . на номер +1.0 . Положительное значение усиливает эффект ярлыка; 0 игнорирует эффекты; а отрицательное значение отменяет действие этикетка. По мере приближения к нулю эффект ярлыка ослабевает, а по мере того, как вы подход -1,0 , действие метки полностью обратное.

Аннотации: страница выбора сайтов обсуждает перечисление сайтов и лейблов с использованием формата TSV. Чтобы изменить рейтинг, просто добавьте заголовок Score и определите его значения.

Ниже приведен файл аннотаций, разделенных табуляцией, который включает сайты для некоторые веб-страницы, посвященные заболеваниям.

Метка URL Метка Метка Оценка Комментарий A = Дата
www.cancer.gov/cancertopics/types/liver/* _cse_Ansi-stoubiq симптомы. Этот URL помечается как симптомы. 20060504
www.medicinenet.com/liver_cancer/* _cse_Ansi-stoubiq симптомы 1.0 Этот URL помечается как симптомы. 20060504
www.webmd.com/hw/cancer/* _cse_Ansi-stoubiq симптомы для_ пациентов 1.0 Это отличный сайт для пациентов! 20060504
www.oncologychannel.com/*/treatment _cse_Ansi-stoubiq treatment 20060504

www.sirweb.org/*Treatments _cse_Ansi-stoubiq treatment 0,7 20060504
 

Вернуться к началу

Три важных компонента рекомендаций Google по оценке качества поиска

Алгоритм поисковой системы Google в основном был загадкой . Маркетологи экспериментировали, чтобы найти корреляцию с более высоким размещением страниц результатов поисковой системы.И они попытались расшифровать последствия случайных объявлений и обсуждений, сделанных представителями гиганта поисковых систем, такими как Мэтт Каттс.

Итак, сообществу поисковой оптимизации известны основные внутренние и внешние факторы, которые влияют на положение веб-страницы в рейтинге Google. Но никто не знает их ТОЧНОГО вклада — особенно с учетом того, что существует более 200 рейтингов качества и факторов ранжирования.

В ноябре 2015 года Google и поисковые системы отдернули занавес…

Нет, они не раскрыли свой алгоритм ранжирования.Очевидно. Но они поделились рекомендациями по обеспечению рейтинга качества, которые показывают, «как они обеспечивают, чтобы их алгоритм работал так, как они планировали».

По сути, это правила, которые сотрудники Google используют, чтобы гарантировать, что их алгоритм работает должным образом и имеет высокое качество.

Изначально это был внушительный 160-страничный документ. 28 марта этого года они обновили его и выпустили 144-страничную версию всего основного контента, к которому вы можете получить доступ здесь.

Как я уже упоминал, могли быть утечки, патенты и другие корреляции, которые мы знали о Google ранее.Но это был первый случай, когда официальный заглядывал в алгоритм поискового гиганта.

Документ разбит на 4 раздела и 29 глав с отдельным разделом, посвященным «пониманию потребностей мобильных пользователей» (см., Что Google пытается подчеркнуть).

Как занятый маркетолог, я понимаю, что вы не можете позволить себе тратить много времени на чтение документа, даже основного содержания. Итак, в этой статье я покажу вам важных ингредиентов , которые помогут вам оставаться на вершине указанного веб-сайта с надежной / положительной репутацией и рекомендаций Google по поисковым запросам.

Хотите, чтобы Google всегда пользовался благосклонностью?

Я уверен, что вы знаете…

Итак, вот ключевые указания, которым должен следовать ваш веб-сайт и веб-страницы, чтобы попасть в нужные места с помощью оценщика качества.

Тест Google Mobile Friendly Test может дать ложноположительный результат… так что копайте глубже, чтобы узнать об удобстве использования мобильных устройств

Вы когда-нибудь тестировали свой веб-сайт или веб-страницы в инструменте тестирования мобильных устройств, выпущенном поисковой системой Google?

Если вы еще этого не сделали, вы можете получить доступ к инструменту здесь.

После того, как вы введете свой веб-сайт, нажмите синюю кнопку «Анализировать».

Вы, скорее всего, испытаете немедленное удовлетворение при появлении этого сообщения с зеленой надписью….

«Отлично! Эта страница оптимизирована для мобильных устройств «.

В редких случаях вы увидите красный результат «Не оптимизирован для мобильных устройств», как на shulcloud.com. В таком случае вы также получите рекомендации по улучшению взаимодействия с пользователем на мобильных устройствах. Если вы хотите улучшить качество поиска и рейтинг качества, самое время стать мобильным.

Большинство веб-мастеров не рассматривают возможность дальнейшей оптимизации сайта для мобильных устройств и тестирования своего веб-сайта после получения сертификата зеленого цвета от этого инструмента Google. Но это подвергает их опасности, так как это может быть ложным срабатыванием, особенно если их файл robots.txt блокирует файлы.

Но подождите …

Какое отношение имеет этот инструмент к качеству поиска Google и рекомендациям по оценке качества?

Видите ли, Google посвятил 1/4 своего рейтинга качества мобильному поиску.Это свидетельство агрессивной погони Google за усовершенствованием своего алгоритма мобильного поиска. В руководстве по оценке качества делается упор на исчерпывающее тестирование мобильных веб-сайтов их сотрудниками.

У них также есть примечания о неподдерживаемых типах медиафайлов, таких как флэш, навигация и горизонтальная прокрутка. Вот отрывок из введения в раздел «Потребности мобильных пользователей».

У них также есть отдельный «Рейтинг удовлетворения потребностей», в котором подробно указывается, удовлетворяет ли результат поискового запроса пользовательский опыт на мобильных устройствах.

Вот разбивка оценок качества.

Итак, ваш веб-сайт должен хорошо работать на разных телефонах, размерах экрана, операционных системах и интернет-браузерах, если вы хотите улучшить качество поиска. Google знает, что не существует универсального решения.

И есть свидетельства того, что правильное отношение к посетителям с мобильных устройств может незначительно повысить ваш рейтинг в результатах поиска. С развертыванием алгоритмического обновления mobilegeddon видимость обновлений для мобильных устройств увеличилась в среднем на 12%.

Кроме того, Smart Insights обнаружил, что сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, упали в среднем на 5 позиций.

Я могу понять, если у вашего бизнеса нет бюджета / ресурсов для выделения ресурсов на создание высококачественных специализированных мобильных веб-сайтов.

В этом случае я рекомендую вам выбрать адаптивный дизайн веб-сайта, чтобы сделать вашу веб-страницу и веб-сайт удобными для мобильных устройств для лучшего взаимодействия с пользователем. Им будет легче управлять, не съедая значительную часть вашего бизнес-бюджета.И это также официальная рекомендация Google для более высокого качества результатов.

Если вы используете WordPress, вы найдете множество высококачественных адаптивных тем. Просто отфильтруйте их с помощью «фильтра характеристик».

Кроме того, я также рекомендую вам выбирать адаптивные шаблоны для сообщений электронной почты. 55% писем открываются на мобильных устройствах. В своем исследовании, проведенном в третьем квартале 2014 года, Experian обнаружила, что мобильные устройства также производят 39% всех уникальных кликов.

Career Builder провел трехнедельный тест, перейдя на высококачественный адаптивный дизайн электронной почты. Они добились увеличения количества открываемых писем на 15–17%, а также повышения CTR на 21–24%. Все основные поставщики услуг электронного маркетинга, включая Aweber и Mailchimp, предоставляют мобильные адаптивные шаблоны.

Чтобы узнать больше о том, как сделать ваш веб-сайт удобным для мобильных устройств, прочтите следующие статьи и основное содержание, которые я написал ранее.

Тип веб-сайтов, получивших высокий рейтинг: Ваши деньги / страницы вашей жизни (YMYL)

Насколько основное содержание вашего веб-сайта может повлиять на жизнь вашей аудитории?

Если у вас есть возможность негативно повлиять на пользователей, то Google предлагает вам «очень высокие стандарты качества страницы».Гигант поисковых систем ввел термин «страницы ваших денег или вашей жизни» (YMYL) для обозначения страниц, влияющих на уровень счастья, здоровья или финансовой стабильности пользователей.

Многие типы бизнеса попадают в категорию YMYL и, следовательно, должны предоставлять высококачественный контент. Вот несколько примеров — веб-сайты электронной коммерции, диетологи и фитнес-центры, финансовые учреждения и страховые компании, медицинские организации и терапевты.

Вот разбивка по категориям страниц YMYL по Google (вместе с краткими сведениями о типах веб-сайтов, подпадающих под каждую категорию).

Если ваш веб-сайт принадлежит к одной из вышеперечисленных категорий и не предоставляет высококачественную информацию, которая способствует хорошему пользовательскому опыту, то Google исключит вас из первых мест в своих результатах поиска.

Превосходный пользовательский интерфейс и удобство для мобильных устройств являются абсолютной необходимостью для каждой создаваемой вами веб-страницы. Вот еще пара советов, которые помогут вам пройти лакмусовую бумажку Google YMYL.

1. Создайте страницу «О нас», вызывающую доверие. Google хочет, чтобы информация на этих страницах результатов поиска поступала от ветеранов, знающих свое дело.Если ваш бренд таков, то выгодно демонстрировать социальное доказательство.

Даже если это не так, это, вероятно, вторая по посещаемости страница на вашем веб-сайте. Таким образом, он имеет преимущества поисковой оптимизации и создает эмоциональную связь с вашими посетителями. На моей странице «О нас» я делюсь историей своей жизни, которая вызвала более 1000 комментариев.

Вот мое руководство о том, как создать страницу «О нас» с высокой конверсией.

2. Включите универсальные ссылки на политику конфиденциальности и контактные страницы — Как я уже писал ранее, недавние массовые утечки данных усилили обеспокоенность пользователей по поводу конфиденциальности.Это называют серьезным недостатком роста личных технологий.

Итак, если вы показываете рекламу и ретаргетируете свою аудиторию, ваши потенциальные клиенты должны знать об этом заранее. Их блеф может привести к судебным искам и поставит вас на плохую сторону Google, поскольку это плохо сказывается на их показателе качества или результатах поиска. Помните, что поисковые системы хотят повысить качество поиска, чтобы они могли обеспечить удобство для пользователей и быть источником информации.

Если вы веб-сайт электронной коммерции, запрашивающий информацию о кредитной карте у пользователей, то такие страницы еще более важны.В целом, вы должны оставаться прозрачными. И, если вы вообще измените свою политику конфиденциальности, отправьте электронное письмо своим клиентам, информируя их об этом.

Кроме того, когда вы запрашиваете личную информацию у своих пользователей, выведите на экран заявление, которое показывает, что вы заботитесь о пользователе.

Это были функции веб-сайта, которые помогли вашему ранжированию в результатах поиска … Но как насчет основного контента на этих страницах?

Я говорю о критериях Google для оценки высокого качества контента в разделе ниже.

Я всегда делаю упор на создание подробного контента, который удовлетворяет пользовательский опыт и потребности.

Согласно Google: «Объем основного контента, необходимый для того, чтобы страница была удовлетворительной, зависит от темы и цели страницы».

Вам нужно писать ценный контент высочайшего качества, но он также должен соответствовать критерию Google E-A-T. Вот расшифровка аббревиатуры для вас.

Экспертиза — Google предпочитает высокий уровень знаний авторов (в зависимости от темы на странице ).А некоторые типы информации поисковый гигант находит «почти исключительно на форумах и в обсуждениях».

Это не означает, что вам нужно формальных знаний по всем темам, которые вы пишете, чтобы оставаться в хорошем списке Google, когда дело доходит до результатов поиска.

Юмор, рецепт и жизненный опыт могут исходить от обычных людей. И они отмечены как «обычные эксперты». Но вот некоторые конкретные темы, которые требуют формального опыта.

Авторитетность — Помните, я говорил вам создать веб-страницу «О нас» для вашего веб-сайта? Осыпьте его отзывами и своими достижениями, чтобы показать, что вы авторитет в тематике своего веб-сайта.

В своем руководстве Google упоминает, что «объем информации, необходимый для оценки E-A-T, зависит от типа веб-сайта».

Веб-сайты

YMYL нуждаются в четкой и полной информации об авторе контента, а также об обслуживании клиентов. Сайты, не относящиеся к YMYL, могут уйти, просто указав свои адреса электронной почты.

Надежность — Неточная информация может испортить жизнь пользователя. Указывайте авторитетные источники в своем контенте, чтобы люди могли доверять ему конфиденциальную информацию.Если у вас есть веб-сайт электронной коммерции, безопасный процесс оформления заказа и печать могут вызвать доверие.

Вот несколько примеров высококачественных веб-страниц, отображаемых результатами поиска Google:

Оценка качества полностью зависит от вашей ниши. Вот комментарии к высококачественным веб-страницам из блогов, газет и YMYL.

Если вы только начинаете, то в глазах Google и вашей целевой аудитории потребуется время, чтобы продемонстрировать свой авторитет и завоевать доверие.

Но вам не нужно беспокоиться о положительной репутации …

Согласно рекомендациям по оценке качества Google:

Даже если у вас нет репутации, ваша страница может получить оценку High . Но если у вашего веб-сайта отрицательная репутация ( убедительных аргументов, аргументов в пользу того же), то Google никогда не будет давать высокий рейтинг вашему сайту.

Ваш сайт подвергался негативным SEO-атакам или получил негативные отзывы в социальных сетях?

Тогда я рекомендую вам привести себя в порядок.Вот пара статей, которые помогут вам.

Создание личного бренда — отличный способ продемонстрировать свой опыт. Размещение гостевых постов в уважаемых публикациях в СМИ — это для начала хорошо. Если вам нужны более действенные советы, прочтите мое руководство.

Далее, давайте поговорим о типах ключевых слов, которые нашли отдельный раздел в руководстве…

Запросы по продукту.

Google подчеркивает, что эти типы коммерческих ключевых слов обычно попадают в страницы YMYL в поисковой выдаче.Пользователи нуждаются в высококачественной информации EAT, чтобы помочь им в исследовании своих продуктов.

Первый аспект, который необходимо учитывать, — это цель поиска, стоящая за запросом.

Помимо хороших оценок качества и репутации, ваш веб-сайт также должен обеспечивать вашим клиентам качественную службу поддержки. Вот 3 результата поиска с объяснением, почему они нравятся Google.

Наконец, давайте поговорим о частоте публикации контента.

Если поисковый запрос требует свежей информации, то страницы со старым содержанием считаются устаревшими и бесполезными для Google.

С другой стороны, если запрос может быть удовлетворен как недавней, так и «вневременной» информацией, тогда вы не получите низкую оценку. Добавьте тег «Последнее обновление» вверху статьи, чтобы показать, что вы обновили информацию. Брайан Дин регулярно следует этой практике в своих статьях в блоге.

Google отмечает, однако, что «свежесть, как правило, меньше влияет на рейтинг E-A-T». В качестве примера высокого E-A-T он приводит новостные веб-сайты, поддерживающие архивы, хотя страницы могут быть «устаревшими».”

Это сигнализирует о том, что веб-мастерам необходимо постоянно обновлять свой контент. Я покажу вам 4 способа оптимизации вашего старого контента. Кроме того, имейте в виду, что вам не обязательно публиковать одну новую статью каждый день (если у вас нет ресурсов для ее написания).

Заключение

Google делает упор на E-A-T, особенно на страницах YMYL. И мобильная связь остается одним из их главных приоритетов. Если вы хотите и дальше привлекать трафик из Google, сосредоточьтесь на этих трех аспектах своего веб-сайта.

Есть ли какие-либо другие части Рекомендаций по обеспечению качества поиска, на которых вы уделяете особое внимание веб-сайту своей компании? Дай мне знать в комментариях.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Как мнения людей со всего мира делают поиск Google лучше

Каждый поиск в Google, который вы выполняете, — один из миллиардов, которые мы получаем в этот день. Менее чем за полсекунды наши системы сортируют сотни миллиардов веб-страниц, чтобы попытаться найти наиболее релевантные и полезные результаты.

Поскольку потребности Интернета и людей в информации постоянно меняются, мы вносим множество улучшений в наши алгоритмы поиска, чтобы не отставать от них. Фактически, тысячи в год.И мы всегда работаем над новыми способами сделать наши результаты более полезными, будь то новая функция или новые возможности понимания языка в Поиске.

Вносимые нами улучшения проходят процесс оценки, разработанный таким образом, чтобы люди во всем мире продолжали находить Google полезным для всего, что они ищут. Вот несколько способов, которыми идеи и отзывы людей со всего мира помогают улучшить Поиск.

Наша исследовательская группа в работе

Изменения, которые мы вносим в Поиск, направлены на то, чтобы облегчить людям поиск полезной информации, но в зависимости от их интересов, на каком языке они говорят и где они находятся в мире, разные у людей разные информационные потребности.Наша миссия — сделать информацию доступной и полезной для всех, и мы стремимся служить всем нашим пользователям для достижения этой цели.

Вот почему у нас есть исследовательская группа, задача которой — разговаривать с людьми по всему миру, чтобы понять, чем поиск может быть более полезным. Мы приглашаем людей оставлять отзывы о различных итерациях наших проектов, и мы проводим полевые исследования, чтобы понять, как люди в разных сообществах получают доступ к информации в Интернете.

Например, за годы мы узнали об уникальных потребностях и технических ограничениях, с которыми сталкиваются люди на развивающихся рынках при доступе к информации в Интернете.Поэтому мы разработали Google Go, легкое приложение для поиска, которое хорошо работает с менее мощными телефонами и менее надежными соединениями. В Google Go мы также представили уникальные полезные функции, в том числе функцию, позволяющую прослушивать веб-страницы вслух, что особенно полезно для людей, изучающих новый язык или которым может быть неудобно читать длинный текст. Подобные функции были бы невозможны без понимания людей, которые в конечном итоге будут их использовать.

Оценщики качества поиска

Ключевой частью нашего процесса оценки является получение отзывов от обычных пользователей о том, работают ли наши системы ранжирования и предлагаемые улучшения.Но что мы подразумеваем под «хорошо работающим»? Мы публикуем общедоступные рекомендации для рейтинговых агентств, в которых подробно описывается, как наши системы намереваются предоставлять качественный контент. Эти рекомендации занимают более 160 страниц, но если нам нужно свести их к одной фразе, мы хотели бы сказать, что поисковая система предназначена для выдачи релевантных результатов из наиболее надежных доступных источников.

Наши системы используют сигналы из самой сети, например, где слова в вашем поиске появляются на веб-страницах или как страницы связываются друг с другом в Интернете, чтобы понять, какая информация связана с вашим запросом и является ли это информацией, которую люди склонны доверять.Но понятия релевантности и достоверности в конечном итоге являются человеческими суждениями, поэтому, чтобы измерить, действительно ли наши системы правильно их понимают, нам нужно собрать информацию от людей.

Для этого у нас есть группа из более чем 10 000 человек по всему миру, которую мы называем «оценщиками качества поиска». Оценщики помогают нам измерить, насколько люди могут воспринять наши результаты. Они выставляют оценки, основанные на наших рекомендациях, и представляют реальных пользователей и их вероятные информационные потребности, исходя из своих суждений, чтобы представить их регион.Эти люди учатся и проходят тестирование в соответствии с нашими рекомендациями для рейтинговых агентств, прежде чем они смогут начать выставлять оценки.

Как работает рейтинг

Вот как работает рейтерская задача: мы генерируем выборку запросов (скажем, несколько сотен). Группе экспертов будет назначен этот набор запросов, и им будут показаны две версии страниц результатов для этих поисков. Один набор результатов относится к текущей версии Google, а другой — к усовершенствованию, которое мы рассматриваем.

Оценщики просматривают каждую страницу, указанную в наборе результатов, и сравнивают эту страницу с запросом в соответствии с нашими рекомендациями оценщиков.Они оценивают, соответствуют ли эти страницы информационным потребностям, основываясь на своем понимании того, что искал запрос, и рассматривают такие вещи, как то, насколько авторитетным и заслуживающим доверия этот источник кажется по теме запроса. Чтобы оценить такие вещи, как опыт, авторитетность и надежность, иногда называемые «E-A-T», экспертов просят провести репутационное исследование источников.

Вот как это выглядит на практике: представьте, что пример запроса — «рецепт морковного торта.Набор результатов может включать статьи с сайтов рецептов, журналов о продуктах питания, пищевых брендов и, возможно, блогов. Чтобы определить, соответствует ли веб-страница их информационным потребностям, оценщик может подумать, насколько легко понять инструкции по приготовлению, насколько полезен рецепт с точки зрения визуальных инструкций и изображений, а также есть ли на сайте другие полезные функции, такие как покупки создание списков или калькулятор для дублирования рецептов.

Чтобы понять, обладает ли автор знаниями в предметной области, оценщик должен провести онлайн-исследование, чтобы узнать, есть ли у автора кулинарные навыки, был ли он профилирован или упоминается на других веб-сайтах, посвященных еде, или создал другой отличный контент, который получил положительные отзывы или рейтинги на сайтах рецептов.В основном они копаются, чтобы ответить на такие вопросы, как: заслуживает ли эта страница доверия, и исходит ли она от сайта или автора с хорошей репутацией?

Рейтинги не используются напрямую для ранжирования результатов поиска.

После того, как оценщики проведут это исследование, они выставят оценку качества для каждой страницы. Важно отметить, что этот рейтинг не влияет напрямую на рейтинг этой страницы или сайта в поиске. Никто не решает, что тот или иной источник является «авторитетным» или «заслуживающим доверия».В частности, страницам не присваиваются рейтинги, чтобы определить, насколько хорошо их ранжировать. В самом деле, это было бы невыполнимой задачей и плохим сигналом для нас. С сотнями миллиардов страниц, которые постоянно меняются, люди не могут периодически оценивать каждую страницу.

Напротив, рейтинги — это точка данных, которая в совокупности помогает нам измерить, насколько хорошо наши системы работают для предоставления отличного контента, который соответствует тому, как люди — по всей стране и по всему миру — оценивают информацию.

Только в прошлом году мы провели более 383 605 тестов качества поиска и 62 937 параллельных экспериментов с нашими оценщиками качества поиска, чтобы измерить качество наших результатов и помочь нам внести более 3600 улучшений в наши алгоритмы поиска.

Эксперименты в продукте

Наши исследования и отзывы оценщиков — не единственная обратная связь, которую мы используем при внесении улучшений. Нам также необходимо понять, как будет работать новая функция, когда она действительно доступна в Поиске и люди используют ее, как в реальной жизни.Чтобы убедиться, что мы можем получить эту информацию, мы тестируем, как люди взаимодействуют с новыми функциями, с помощью живых экспериментов.

Их называют «живыми» экспериментами, потому что они фактически доступны небольшой части случайно выбранных людей, использующих текущую версию Поиска. Чтобы протестировать изменение, мы запустим функцию для небольшого процента всех получаемых запросов и смотрим на ряд различных показателей, чтобы измерить влияние.

Люди нажимали или нажимали на новую функцию? Большинство людей просто прокручивали его? Это замедлило загрузку страницы? Эти идеи могут помочь нам немного понять, полезны ли новые функции или изменения и будут ли люди их использовать.

В 2019 году мы провели более 17 000 экспериментов с живым трафиком, чтобы протестировать новые функции и улучшения в Поиске. Если вы сравните это с количеством запусков на самом деле (около 3600, помните?), Вы увидите, что в поиск попадают только самые лучшие и самые полезные улучшения.

Всегда совершенствуется

Хотя наши результаты поиска никогда не будут идеальными, эти процессы исследования и оценки доказали свою эффективность за последние два десятилетия. Они позволяют нам часто вносить улучшения и гарантировать, что вносимые нами изменения отражают потребности людей со всего мира, которые обращаются к Поиску информации.

Руководство для новичков в области поисковой оптимизации

Мы все слышали о Рекомендациях Google по оценке качества поиска.

Но давайте будем честными: в этом 168-страничном документе есть что переварить.

Если вы искали базовое руководство по рекомендациям Google для оценщиков качества поиска, продолжайте читать.

В этом посте вы узнаете, что содержится в Рекомендациях Google по оценке качества поиска, как они влияют на поиск и что вам нужно знать о концепции EAT, которая означает:

• Экспертиза
• Авторитетность
• Надежность

Давайте углубимся в…

Каковы рекомендации для оценщиков качества поиска?

Рекомендации Google по оценке качества поиска — это документ, который предоставляется людям и используется Google с единственной целью: оценивать веб-сайты.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В руководстве описаны условия и элементы, которые необходимо учитывать, а также то, как сайт должен оцениваться этим человеком.

По сути, Google нанял тысячи людей для оценки веб-сайтов и определения того, является ли сайт хорошим или плохим, в различных областях.

Важно понимать, что эти люди не влияют на рейтинг сайтов, которые они оценивают.

Положительная или отрицательная оценка по оценке качества не повлияет напрямую на вашу позицию в Google.

Кто-то может возразить (и я), что их роль намного больше, чем это.

Они не влияют на рейтинг сайтов, которые они оценивают.

Они влияют на рейтинг каждого сайта .

Как это работает?

Мне нужно пояснить, я не могу взять свой телефон-летучую мышь и получить подтверждение того, как именно работают алгоритмы, напрямую от Google.

Как и все остальные, я обращаю внимание на то, что они говорят, и делаю наилучшие предположения о том, как лучше всего выполнить определенные задачи.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Наиболее вероятная структура, которая сделает отзывы ~ 10 000 оценщиков качества действенными, — это сделать это так, как Google делает лучше всего: алгоритмически.

В бэкэнде системы оценщики используют ползунок для присвоения значений:

Затем он становится доступным для систем машинного обучения, которые используют его для расширения алгоритмов на основе известных данных сигнала.

Например, если сайт или группа похожих сайтов постоянно имеют высокий рейтинг или выше, система будет проверять все данные сигналов с сайта (ов) на предмет общности.

То же самое будет верно для сайтов с низкими значениями.

При этом система, скорее всего:

• выдаст набор результатов на основе того, что новый алгоритм произвел по множеству фраз и ниш.
• Отправьте сайты с самым высоким рейтингом в этом наборе оценщикам.
• И, если это лучше, поместите это в глобальные алгоритмы, которые мы все знаем и любим.

Таким образом, хотя оценщик качества не влияет на рейтинг отдельного сайта, он влияет на всю сеть.

Также стоит отметить

Когда вы видите новую функцию SERP или другое изменение в том, как структурированы или отображаются результаты, они не учитываются оценщиками качества.

Верно!

Если развертывается что-то, что вам не нравится, вероятно, вы виноваты в этих людях. 😉

Что они ищут?

Прежде чем мы ответим, позвольте мне прояснить:

Эта статья предназначена для начинающих.

Таким образом, мы собираемся тематически осветить эту область в надежде обеспечить глобальное понимание того, что происходит.

Когда вы закончите эту статью и получите основу, я настоятельно рекомендую:

Реклама

Продолжить чтение ниже

Они завершат отличную отправную точку .

Что ищет Google?

Когда мы смотрим на области, на которые оценщики должны смотреть, мы, по сути, имеем:

• Смотрим на то, что Google хочет, чтобы алгоритм производил.
• Получить представление о том, на чем будут сосредоточены их алгоритмы.

В руководстве указано:

«Как оценщик качества поиска, вы будете работать над множеством различных типов рейтинговых проектов. Общие рекомендации в основном охватывают рейтинг качества страницы (PQ) и рейтинг удовлетворения потребностей (NM); однако эти концепции также важны для многих других типов рейтинговых задач ».

Реклама

Продолжить чтение ниже

Мы не будем подробно останавливаться на задачах здесь, а сосредоточимся на более важных (из контекста этой статьи):

Что они означают?

Удовлетворены потребности

Удовлетворены потребности — это довольно простое понятие… оно означает намерение.

Вопрос, который оценщики задают себе при его оценке:

Насколько полезен и удовлетворителен этот результат?

Вот и все.

Во время этого тестирования оценщик может посетить отдельную страницу или посетить страницу результатов поиска и оценить каждый результат.

Любой из них отправит сигнал в Google о различиях в структуре сайта, устройстве, демографических данных и местоположении, а также о ряде других факторов, которые влияют на оценку каждого результата (есть причина, по которой у них более 10 000 рейтеров по всему миру).

Эти данные затем будут использоваться для внесения изменений для улучшения результатов, чтобы алгоритмически определить, какие сигналы или комбинации сигналов являются общими для результатов с более высоким рейтингом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Важно отметить, что, как и в реальном мире, рейтинг удовлетворения потребностей требует приличного качества страницы. Фактически, в рекомендациях это четко указано:

«Рейтинг удовлетворенных потребностей основан как на запросе, так и на результате».

Можно иметь средний уровень удовлетворения потребностей при низком качестве страницы, но очень маловероятно, что он может получить высокий рейтинг удовлетворения потребностей.

В конце концов, пользователь хотел, чтобы он был удовлетворен, если поисковик не доверяет результату.

Интерпретация

Последний элемент потребности в удовлетворении, который стоит отметить, прежде чем мы перейдем к качеству страницы, — это интерпретация.

Таким образом, мы должны рассматривать запросы с несколькими возможными значениями, такими как следующие, из примеров, которые они приводят:

Когда оценщик присваивает оценку потребностей, они должны придавать больший вес страницам, удовлетворяющим более высокие намерения .

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Это предотвращает:

• «Высшую» оценку авторитетному изданию Apple, Оклахома.
• Алгоритмы обучения, чтобы сосредоточиться на неправильных сигналах для большинства пользователей.

Качество страницы

Рейтинги качества страницы основаны на ряде факторов, все из которых взаимосвязаны (почти как алгоритм Google, не так ли?).

И вес, присвоенный каждому, зависит от типа сайта и запроса (опять же… сходство невероятное).

Ключевые из них, указанные в рекомендациях:

Your Money or Your Life (YMYL)

По словам Google, сайт YMYL — это тот, который:

«… потенциально может повлиять на будущее счастье, здоровье человека. , финансовая стабильность или безопасность ».

С сайтами YMYL оценщикам рекомендуется придавать большее значение E-A-T.

В руководящих принципах они классифицируются следующим образом:

• Новости и текущие события : Новости по важным темам (e.г., международные события, бизнес, политика, наука, технологии). Имейте в виду, что не все новостные статьи обязательно считаются YMYL (например, темы о спорте, развлечениях и повседневном образе жизни, как правило, не YMYL). Используйте свое суждение и знание своего региона.
• Гражданские права, правительство и право : Информация, важная для поддержания информированности граждан, такая как информация о голосовании, государственных органах, государственных учреждениях, социальных услугах и юридических вопросах (например,ж., развод, опека над ребенком, усыновление, составление завещания и т. д.).
• Финансы : Финансовые консультации или информация об инвестициях, налогах, пенсионном планировании, кредитах, банковском деле или страховании, особенно веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки или переводить деньги в Интернете.
• Покупки : Информация или услуги, связанные с исследованием или покупкой товаров / услуг, особенно веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки в Интернете.
• Здоровье и безопасность : Консультации или информация о медицинских проблемах, лекарствах, больницах, готовности к чрезвычайным ситуациям, степени опасности деятельности и т. Д.
• Группы людей : Информация или заявления, относящиеся к группам людей, включая, помимо прочего, группы, сгруппированные по признаку расы или этнического происхождения, религии, инвалидности, возраста, национальности, статуса ветерана, сексуальной ориентации, пола, или гендерная идентичность.
• Другое : Есть много других тем, связанных с важными решениями или важными аспектами жизни людей, которые, таким образом, можно рассматривать как YMYL, например, фитнес и питание, информация о жилье, выбор колледжа, поиск работы и т. Д.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Большинство людей не думают о покупках, когда думают о YMYL… но они есть.

Разделы содержимого

В соответствии с руководящими принципами разделы веб-сайта можно разделить на три основные категории:

• Основное содержимое (MC) : Основное содержимое — это любая часть страницы, которая непосредственно помогает странице достичь своей цели.
• Дополнительный контент (SC): Дополнительный контент способствует хорошему взаимодействию с пользователем на странице, но напрямую не помогает странице достичь своей цели.В качестве примера они приводят навигационные ссылки. Критично для сайта, но не обязательно для удовлетворения потребностей.
• Рекламные объявления : Рекламные объявления / Монетизация (реклама) — это контент и / или ссылки, которые отображаются с целью монетизации (зарабатывания денег) страницы.

Следуя их указаниям, понять веб-страницу довольно просто.

• То, что на скриншоте ниже выделено синим цветом, является основным содержимым.
• То, что на скриншоте ниже выделено красным, — это реклама.
• Все, что осталось, — это дополнительный контент.

Простота доступа и объем основного содержимого играют свою роль в расчетах качества страницы.

Это то, что помогает оценщику оценивать не только то, удовлетворена ли потребность, но и насколько легко получить доступ к дополнительному контенту, если он потребуется.

Реклама

Продолжить чтение ниже

E-A-T

E-A-T, безусловно, является наиболее обсуждаемым разделом руководящих принципов.

Прежде чем мы углубимся в E-A-T, невероятно важно понять одну вещь:

E-A-T не является фактором ранжирования.

Скажи это со мной:

E-A-T — это то, что ищут оценщики.

Оценщики используют E-A-T, чтобы помочь им в оценке веб-сайтов.

Это никоим образом не является частью какого-либо алгоритма.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вот твит Дэнни Салливана из Google, который хорошо это объясняет:

Наши системы не ищут EAT.Наши оценщики используют это, чтобы убедиться, что наши системы работают хорошо и показывают достоверную информацию. Есть много разных сигналов, которые, если мы все сделаем правильно, согласуемся с тем, какой должна быть хорошая оценка EAT человека. См. Также: https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 19 февраля 2020 г.

Это не часть алгоритма.

Цель состоит в том, чтобы, если оценщики используют его для оценки веб-сайтов, а Google использует их рейтинги для корректировки своего алгоритма, в конечном итоге алгоритм будет соответствовать принципам E-A-T.

Итак, E-A-T можно использовать в качестве руководящего принципа для проектирования, создания контента и поддержки внешних сигналов.

Вы не можете оптимизировать специально для этого.

Не вдаваясь в подробности, в основном это:

Опыт

Опыт создателя контента. Это относится только к содержанию оцениваемой страницы, а не ко всему сайту в целом.

Необязательно быть автором, и критерии не высечены в камне.

При поиске информации о раке легких углубленное исследование причин, воздействия, статистики и т. Д., Проведенное важной медицинской школой, учреждением или государственным учреждением, скорее всего, получит высокий балл.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если искатель искал информацию о том, каково с ним жить, личный счет кассира банка, который жил с ним в течение многих лет, в исключительных случаях соответствовал бы критериям экспертизы.

Он может быть на важном сайте или может быть исключительным участником форума, отвечающим на вопросы.

Все дело в контексте и компетентном решении, потребности должны быть удовлетворены.

Авторитет

Авторитет содержания оценивается по авторитету самого содержания, а также домена.

В общем, это будет основываться на внешних сигналах, таких как ссылки и качество ссылок, упоминания бренда, цитирование и т. Д. Как для контента в частности, так и для домена в целом.

Думая об авторитете, я не могу не вспомнить патент, выданный в 2015 году, «Ранжирование результатов поиска на основе показателей сущности».

В нем они обсуждают следующие ключевые метрики:

• Связь: Насколько связаны две сущности?
  • Пример: Эмпайр-стейт-билдинг и небоскребы
• Известность : Насколько заметна организация в своей области?
  • Пример: SEMrush более заметен в инструментах SEO, чем в области программного обеспечения.
• Вклад : Каким миром видится объект?
  • Пример: есть ли у него критические обзоры, рейтинги известности и т. Д.?
• Призы: Получила ли организация призы?
  • Пример: типы наград и призов, полученных организацией.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хотя, безусловно, есть и другие характеристики, я считаю эти руководства полезными.

Доверие

Доверие контента снова оценивается по доверию конкретно к контенту, а также доверию домена.

Доверие похоже на власть, но более остроумно.

Там, где авторитет больше внимания уделяет количеству качественных рекомендаций, доверие уделяет больше внимания конкретным сигналам и сайтам.

Примером, который они используют в рекомендациях, является BBB.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хотя они не говорят о том, что это используется как положительный сигнал, они отмечают, что плохая оценка, основанная на значительном количестве пользователей, может быть использована как отрицательная.

Takeaway

Если вы просто мокнете ногами или просто ищете другую точку зрения, я надеюсь, вы нашли это полезным.

Я старался не вдаваться в стратегии, связанные с предметом, так как это относится к каждой нише, отправной точке и текущему E-A-T.

Это важный документ. Он сообщает нам, куда Google хочет двигаться, и тратит на это много ресурсов.

Ниже приведены некоторые дополнительные материалы, которые помогут вам в дальнейшем.

Дополнительные ресурсы:

---

Кредиты на изображения

Все скриншоты сделаны автором, апрель 2020 г.
Изображения в сообщениях: Adobe Stock / Изменено автором, апрель 2020 г.

Реклама

Продолжить Чтение ниже

Рекомендации по качеству поиска Google: 16 основных вещей, которые вам нужно знать

Just in: Google недавно обновил свои Рекомендации по обеспечению качества поиска, и мы подготовили TLDR-версию наиболее важных вещей, которые вам нужно знать.

Во-первых, для непосвященных: Google Search Quality Guidelines — это библия объемом более 150 страниц для оценщиков качества поиска Google.

Что такое оценщики качества поиска, скажете вы?

Эти «оценщики» — это люди, нанятые Google по всему миру, которым поручено оценивать качество результатов поиска Google. Они копируют реальные запросы Google и оценивают качество каждой страницы, которая появляется в первых результатах по этим запросам.

Если вам интересно; Нет, оценщики не могут мгновенно вызвать негативные эффекты SEO для любой просматриваемой страницы, но данные, полученные в результате их работы, действительно влияют на обновления алгоритмов Google.

В этом смысле Рекомендации по качеству поиска Google — это набор инструкций, которые определяют, как эти оценщики должны делать свои оценки.

Теперь, оставив это в стороне, давайте вернемся к сути этой статьи — изложению важнейших выводов из последнего обновления Руководства.

1. Определение качества страницы (PQ)

PQ — это стандарт, который оценщики присваивают страницам, занимающим первые места в поисковых запросах Google.

Источник: Рекомендации по обеспечению качества поиска Google, 2017 г.

Оценщики

будут определять, имеют ли страницы низкий или высокий PQ, в зависимости от качества веб-сайта, цели страницы, соответствует ли она этой цели и соответствует ли эта цель потребностям выполняемого ими поиска.

Общая шкала рейтинга PQ Google состоит из пяти уровней: самый низкий, низкий, средний, высокий и самый высокий.

Оценщики выставляют свои оценки с помощью этого ползунка.

Источник: Рекомендации по обеспечению качества поиска Google, 2017 г.

2. Определение типа и цели страницы

Перед присвоением рейтинга PQ оценщики должны сначала определить цель оцениваемой страницы.

Была создана страница для:

• Поделиться информацией по теме
• Развлекать
• Разрешить пользователям обмениваться файлами или скачивать их
• Для выражения мнения
• Поделиться мультимедиа
• Для обмена личной или социальной информацией
• Для продажи товаров или услуг?
• и т. Д.?

После того, как они определили, для какой цели пытается служить страница, они должны иметь возможность оценить, насколько хорошо страница выполняет эту задачу относительно сделанного запроса.

Только после этого оценщики могут присвоить рейтинг PQ.

Источник: Рекомендации по обеспечению качества поиска Google, 2017 г.

Обратите внимание, что рейтинг Google PQ не зависит от типа страницы. PQ определяется, соответствует ли страница цели поискового запроса.

Источник: Рекомендации по обеспечению качества поиска Google, 2017 г.

Например, если пользователь сделал запрос типа «лучшие мемы Дональда Трампа», рассылка в Buzzfeed о самых популярных мемах Дональда Трампа теоретически может быть оценена выше, чем страница в Википедии о Дональде Трампе.

Источник: Рекомендации по обеспечению качества поиска Google, 2017 г.

3. Ваши деньги — страницы вашей жизни (YMYL)

Есть один тип страниц, который наиболее тщательно исследуется Google.

Google классифицирует любые страницы, которые «потенциально могут повлиять на будущее счастье, здоровье или финансовую стабильность пользователей», как страницы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL).

Из-за характера воздействия, которое содержимое этих страниц может оказать на жизнь пользователей, к этим типам страниц предъявляются самые высокие требования к качеству.

Некоторые примеры страниц YMYL включают:

• Страницы финансовых транзакций: страницы для оплаты счетов, покупок в Интернете, перевода денег и т. Д.
• Страницы с финансовой информацией: страницы, на которых даются рекомендации по инвестициям, налогам, выходу на пенсию, ипотеке, покупке страховки и т. Д.
• Страницы с медицинской информацией: страницы, содержащие любые советы по медицине, питанию или здоровью.
• Страницы с юридической информацией: страницы, которые предоставляют любые юридические консультации по таким темам, как развод, усыновление, миграция и т. Д.
• Общественные / официальные информационные страницы: страницы, которые предоставляют любую информацию о государственных программах, законах, событиях и т. Д.
• Новостные статьи
• Другие страницы, затрагивающие важные темы, затронутые YMYL.

4. Оценка компетентности, авторитетности и надежности (EAT)

Все аспекты страницы оцениваются на предмет компетентности, авторитетности и надежности (EAT).

Например, оценивая страницу о медицинском совете, оценщик должен убедиться, что контент исходит от «людей или организаций, имеющих соответствующий медицинский опыт или аккредитацию.”

Тот же стандарт применяется ко всем остальным страницам YMYL. Юридические консультации должны исходить от юристов, а все другие отраслевые советы от соответствующих отраслевых экспертов, а не от специалистов широкого профиля.

Высокотехнологичные темы, такие как фотография или обучение игре на музыкальных инструментах, также требуют некоторых формальных знаний.

Конечно, есть некоторые темы, которые не требуют формальной экспертизы, и Google признает их.

Например, обзоры ресторанов, ремонт дома, воспитание детей и другие личные жизненные события могут быть приписаны любому, у кого есть практический опыт, при условии, что их содержание является подробным, всеобъемлющим и действенным.

Источник: Рекомендации по обеспечению качества поиска Google, 2017 г.

5. Оценка качества и количества основного контента

Оценщикам поручено разбить и идентифицировать содержимое каждой страницы на любую из этих частей:

1. Основное содержимое — это может быть любая часть страницы — от текста до изображений, до любого другого типа мультимедиа, при условии, что это «напрямую помогает странице достичь своей цели».

2. Дополнительный контент — некоторые дополнительные части страницы, которые помогают «лучше достичь своей цели», например, текст или мультимедийные материалы, добавленные для дополнения основного контента или добавления дополнительной информации, но не составляют основную цель страницы.

3. Объявления

Чтобы странице был присвоен высокий рейтинг PQ, должно быть «удовлетворительное количество высококачественного основного контента». Чтобы считаться высококачественным, ваш основной контент должен быть:

• Четко и легко определить
• Подробный и всеобъемлющий
• Создан с использованием «значительного количества хотя бы одного из следующих факторов: время, усилия, знания и талант / навыки».

Например:

• Информационные страницы должны быть «достоверными, четко написанными и исчерпывающими».”
• Торговые страницы должны быть быстрыми и удобными для навигации, чтобы пользователи могли «находить продукты, которые им нужны, и легко покупать их».

6. Поиск информации на веб-сайте

Для оценщиков поиск информации на веб-сайте в двух словах означает выяснение того, кто отвечает за веб-сайт и кто является автором контента на оцениваемой ими странице.

Эта информация должна быть четкой, но обычно ее можно найти в следующих разделах:

• Домашняя страница
• О нас Страница
• Свяжитесь с нами Страница
• Сервисная служба, страница

Однако оценщики не ограничиваются официальными ярлыками страниц.

В таких случаях кандидат на домашнюю страницу, который предлагает наиболее релевантную информацию о целевом URL, имеет приоритет.

Источник: Рекомендации по обеспечению качества поиска Google, 2017 г.

7. Проверка репутации веб-сайта

Репутация веб-сайта считается одним из главных критериев для присвоения рейтинга PQ. Это одна из лучших демонстраций эффективности страницы.

Таким образом, оценщики должны найти информацию о репутации веб-сайта, например:

• Отзывы клиентов
• Новостные статьи
• статей в Википедии
• Сообщения в блоге
• Журнальные статьи
• Обсуждения на форуме
• Рейтинги независимых организаций

Google не принимает во внимание обзоры и рейтинги, написанные веб-сайтом или компанией, в отношении которых проводится расследование.

Вот некоторые из рекомендуемых Google сайтов с отзывами:

• Yelp
• Бюро лучшего бизнеса
• Google Покупки
• Amazon

Источник: Рекомендации по обеспечению качества поиска Google, 2017 г.

8. Рекомендации по оценке качества страницы для мобильных устройств

Рейтинг

PQ для мобильных устройств — одно из последних дополнений к обновленным Рекомендациям Google по обеспечению качества поиска.

Первый шаг к оценке PQ на мобильных устройствах — это понять потребности мобильных пользователей: быстро и удобно выполнить задачу.

В этом смысле оценщики должны оценивать PQ для мобильных устройств в соответствии с тем, насколько хорошо на запрос дан ответ с учетом ограничений мобильного пользователя.

Оценивая рейтинг PQ для настольных компьютеров, оценщики обращают внимание на наиболее подробные и полные результаты.

Но при оценке страницы для мобильных устройств оценщик должен выбрать страницу с содержанием, которое Google может вписать в то, что он называет блоком результатов.

9. Что такое блок результатов?

Блок результатов — это, так сказать, еще одна версия Google Snippet.

Есть два типа:

• Блоки результатов веб-поиска являются наиболее распространенными и содержат заголовок страницы, URL-адрес и соответствующий текстовый «фрагмент» информации о странице.

Источник: Рекомендации по обеспечению качества поиска Google, 2017 г.

• Блоки результатов специального содержимого отображают релевантное нетекстовое содержимое непосредственно на странице результатов поиска в демонстрационных целях, например, в онлайн-калькуляторе или переводчике.

Источник: Рекомендации по обеспечению качества поиска Google, 2017 г.

Затем эти блоки результатов оцениваются на предмет того, насколько хорошо и кратко они могут ответить на запрос пользователя.

10. Классификация и понимание запросов

В рекомендациях Google подробно рассказывается о различных типах запросов, а также о деталях и примерах, связанных с этими запросами.

Чтобы понять запросы, оценщики должны сначала:

• Определить локаль
• Понять намерения пользователя
• Установление правильной интерпретации запроса
• Обратите внимание на интерпретацию запросов, которая может измениться со временем

11.Определение языкового стандарта

Google использует термин «языковой стандарт» для обозначения языка и местоположения пользователя.

Определение языкового стандарта имеет решающее значение для более правильной интерпретации запроса пользователя.

Например, пользователь из Великобритании может ожидать другого результата для термина «футбол», чем пользователь из США.

Кроме того, пользователь из Филиппин может ожидать другого результата по курсу «песо к доллару», чем человек из Мексики.

12.Классификация и понимание намерений пользователя

Google подразделяет запросы на следующие возможные пользовательские намерения:

1. Запрос на знание

Широкий поиск информации по теме, ответ на которую обычно длиннее, противоречивее или сложнее.

Примеры запросов на знание знаний: [Серена Уильямс], [Всемирный торговый центр], [Остров Черепа Конг] и т. Д.

2. Запросы «Знай простые»

Поиск очень конкретного ответа, который обычно проще или короче.

Примеры запросов: [Возраст Серены Уильямс], [Высота Всемирного торгового центра], [Дата выпуска острова Конг-Череп] и т. Д.

3. Сделайте запрос

Запрос, сделанный для достижения цели или действия, которое может заключаться в покупке, загрузке, взаимодействии с приложением и т. Д.

Пример выполнения запросов от Google:

Источник: Рекомендации по обеспечению качества поиска Google, 2017 г.

4. Запросы действий устройства

Команды, предназначенные для устройства, например для вызова кого-либо, поиска файла, открытия веб-сайта или прослушивания музыки на этом устройстве.

Google предполагает, что запросы Device Action выполняются пользователями в режиме громкой связи, поэтому такого рода запросы также соответствуют высоким стандартам.

Пример запросов на действие устройства от Google:

Источник: Рекомендации по обеспечению качества поиска Google, 2017 г.

5. Запросы к сайту

Запросы, сделанные пользователем, ищущим определенный веб-сайт или веб-страницу.

Это могут быть прямые запросы с полным URL, например:

Это также могут быть неполные URL-запросы, например

• [Youtube]
• [вход в Facebook]
• [раздел здоровья New York Times]

6.Персональный запрос

Запросы, сделанные пользователем, который ищет конкретную компанию или организацию.

Например:

• [Филиалы McDonald’s в Огайо]
• [АЗС рядом] (при условии, что пользователь разрешил геолокацию)
• [Больницы рядом со мной] (при условии, что пользователь разрешил геолокацию)

13. Установление правильной интерпретации запроса

Запрос может иметь разные интерпретации, которые Google классифицирует как доминирующие, общие или второстепенные.

Доминирующие интерпретации — это то, что большинство пользователей имели бы в виду при вводе запроса. Обычные — это то, что многие пользователи ожидают найти по запросу, в то время как второстепенные ищут несколько пользователей.

Например, доминирующей интерпретацией запроса [яблоко] будет компания Apple. Обычное толкование — это фрукт, яблоко, а второстепенное толкование — название места в США: Apple, Оклахома.

Существуют также интерпретации запросов, которые могут меняться со временем, например, запрос для [iphone], у которого может быть несколько кандидатов, от первой модели до iPhone 4, 4s, вплоть до самой последней.

14. Требования к рейтинговым требованиям

Оценщики

присваивают рейтинг удовлетворения потребностей в зависимости от того, насколько хорошо результат страницы помог пользователям мобильных устройств.

Рейтинг потребностей состоит из пяти уровней: полностью соответствует, полностью удовлетворяет, умеренно соответствует, незначительно соответствует и не удовлетворяет.

Источник: Рекомендации по обеспечению качества поиска Google, 2017 г.

15. Связь между E-A-T и удовлетворенными потребностями

Существует важное различие между рейтингами E-A-T и Needs Met.

Во-первых, рейтинг удовлетворения потребностей основан на том, насколько хорошо полученная целевая страница соответствует запросу. С другой стороны, рейтинг E-A-T основан только на содержании целевой страницы, независимо от того, соответствует ли оно запросу.

Например, запрос [самые популярные лекарства от рака] может привести к странице с высоким EAT о раке из авторитетного научного журнала, но результатом, который получит наивысший рейтинг удовлетворенных потребностей, может быть любая статья из медицинской организации или профессионала, посвященная теме предоставление ответа на запрос пользователя: перечисление лучших лекарств от рака.

16. Общий рейтинг качества страницы

В целом, Google определяет 4 самых важных фактора для общего рейтинга PQ как:

• Опыт, авторитетность, надежность (E-A-T)
• Качество и количество основного содержимого
• Информация о веб-сайте (кто отвечает за веб-сайт и авторы его содержания)
• Репутация на сайте

Наивысший рейтинг PQ будет дан страницам, которые соответствуют четырем верхним критериям. С другой стороны, самый низкий рейтинг PQ будет присвоен веб-сайтам, которые этого не делают, например тем, которые наносят вред, обманывают или зарабатывают деньги, не пытаясь оказать какую-либо помощь пользователям.

Ниже приведена разбивка.

Характеристики страниц высочайшего качества

• Основное содержание очень высокого качества (MC)
• Очень положительная репутация
• Очень высокий уровень экспертизы, авторитетности, надежности (E-A-T)

Характеристики качественных страниц

• Удовлетворительное количество качественных MC
• Четкое и удовлетворительное количество информации о веб-сайте (кто отвечает за веб-сайт, контент и обслуживание клиентов)
• Положительная репутация
• Высокий уровень E-A-T

Характеристики страниц среднего качества

• Страницы, в которых нет ничего плохого, но не демонстрируют исключительного содержания.Другими словами, это нормально.

Характеристики некачественных страниц

• Низкое качество или недостаточное количество основного содержимого
• Отвлекающий и вводящий в заблуждение контент (например, разрушительная реклама или дополнительный контент, вводящие в заблуждение заголовки и т. Д.)
• Отрицательная репутация
• Недостаточно информации на веб-сайте и E-A-T

Характеристики страниц самого низкого качества

• Вредные или вредоносные страницы
• Отсутствие «целевых страниц» или отсутствие основного контента
• Назначение или дизайн ложной страницы
• Основное содержание с добавлением, копированием или автоматическим созданием ключевых слов
• Вводящая в заблуждение, неточная или недостоверная информация YMYL
• Нет информации на сайте
• Крайне ненадежный, ненадежный контент
• Взломанные или испорченные веб-сайты со спам-контентом
• Крайне негативная или злонамеренная репутация
• Контент, пропагандирующий ненависть или насилие

Источник: Рекомендации по обеспечению качества поиска Google, 2017 г.

Ключевые выводы

Теперь вся эта справочная информация и терминология должны что-то значить.Итак, ниже мы превратили их в действенные советы, которые вы можете добавить в свою собственную стратегию контент-маркетинга и SEO.

1. Убедитесь, что ваш веб-сайт в целом соответствует стандартам качества Google.

Некоторые характеристики качественного веб-сайта Google таковы:

• имеет адекватную справочную информацию о веб-сайте (веб-мастер, контактная информация и т. Д.)
• оптимизирован для мобильных
• — безопасный протокол https
• имеет хорошую скорость загрузки страницы
• не содержит спама
• обновлено
• имеет неизменно качественный контент
• и т. Д.

2. Оптимизируйте свои метаданные и ориентированную на пользователя навигацию, чтобы наглядно продемонстрировать, какая страница является вашей страницей «О нас», какой является страница контактов, геолокации и т. Таким образом, и сканеры, и люди-оценщики понимают, как перемещаться по вашей странице и веб-сайту.

3. Как и на вашем веб-сайте, упростите навигацию по содержанию страницы.

Уточните, какова должна быть цель каждой страницы.

Напишите заголовок и метаописание, которые четко представляют цель страницы, и убедитесь, что ваш основной контент соответствует этой цели.

Не создавайте дополнительный контент, который может отвлекать пользователей от основной цели.

Оптимизируйте свой контент для сниппетов Google. Напишите хотя бы отрывок текста, который вы можете использовать для блока результатов.

Ваша цель — дать адекватный ответ в максимально сжатой форме — достаточно удобной для мобильного пользователя, чтобы получить ответ, который ему нужен, без необходимости прокручивать дальше или щелкать другие ссылки.

Например, вы можете отобразить короткую фразу вроде «Рекомендации по качеству поиска Google — это набор инструкций, которые определяют, как специалисты по оценке качества поиска Google должны оценивать качество результатов на странице», и закодировать ее как фрагмент для вашего исчерпывающего, состоящего из 3 тыс. Слов статья по теме.

Правильно закодируйте все эти данные страницы в разметке схемы, чтобы и сканеры, и люди могли легко определить, что есть что.

4. Когда вы думаете о темах контента, думайте в первую очередь о запросах. Планируйте содержание и слова вокруг тех запросов, по которым вы хотите ранжироваться.

5. Удостоверьтесь, что все ваши YMYL-страницы написаны авторами E-A-T.

В подписи автора включите соответствующую справочную информацию, которая позволит пользователям, поисковым роботам и оценщикам узнать, что автор контента YMYL обладает необходимыми знаниями и опытом, чтобы рассказывать о своей теме.

6. Оптимизируйте свои страницы и приложения для голосовых команд.

7. Не используйте подрывную рекламу.

Размещение рекламы на вашем сайте само по себе не является причиной для получения низкого рейтинга PQ. Однако контент на вашей странице должен адекватно отвечать на вопрос, который вы хотите решить.

Например, в запросе [как избавиться от моей собаки], если все, что делает ваша страница, сосредоточено на продвижении ваших продуктов для дезинфекции собак, не делясь какими-либо общими действиями по фактическому решению проблемы пользователя (дезинфекция собаки), тогда вы получите низкий PQ.

С другой стороны, если вы дадите подробное и исчерпывающее пошаговое руководство по шагам, дополненное информацией о резервной копии, такой как изображения или видеоклипы, то, скорее всего, вы получите более высокий рейтинг PQ. Вы все еще можете вставить рекламу или пробку для вашего продукта; но в центре внимания вашего контента должно быть решение, а не продукт.

Заключение

И все! Надеюсь, это не так уж много для переваривания? Сообщите нам в комментариях, если что-то мы упустили.

Факторы ранжирования Google и критерии оценки качества

Я думаю, что следует особо упомянуть Билла Славски, который проделал огромную работу по анализу патентов, связанных с поисковой оптимизацией (которому я, возможно, обязан совместным написанием этой статьи).Я не хотел отправлять людей прямо на сайт заявки на патент, и я думаю, что Билл заслуживает ссылки. Следите за Биллом в Твиттере здесь для анализа патентов SEO.

Я надеюсь, что это не типичный пост «200 главных факторов ранжирования Google»:

Многие поисковые системы (включая меня) в последние несколько лет (особенно после 2011 года) были сосредоточены на качестве сайта. Я надеюсь, что этот пост объясняет, почему некоторые SEO считают, что фактор рейтинга качества играет важную роль во всем, что Google делает для ранжирования своей поисковой выдачи.

Я лично считаю, что история веб-сайтов играет большую роль, например, в рейтинге — это пример того, с чем не может справиться любой seo целую вечность.

Я также думаю, что многие интересующие нас «факторы ранжирования» являются эффектами второго порядка, т.е. не то, что мы можем проверить или точно проанализировать в одном варианте.

Глядя на патенты, становится ясно, что Google тратит много времени во многих областях, пытаясь добиться «качества».

Не все в патентах, конечно, доходит до конца «алгоритма» Google.Но это то, о чем думают некоторые инженеры Google — и ЭТО ВАЖНО. Затем (помимо алгоритмической фильтрации) оценщики качества Google выясняют, насколько хороши эти алгоритмы, что со временем приводит к дальнейшим улучшениям.

Когда дело доходит до факторов ранжирования, я обычно слушаю:

• Google
• Представители Google
• Blackhat SEO (Это люди, которые рассказали нам, как работал Google в те времена!)
• White Hat SEO

… тоже в таком порядке.

Прочтите, если вы хотите понять некоторые проблемы, которые Google пытается решить, и решения, которые они предлагают. Если вы изучаете SEO, эта страница может вам помочь (это мои заметки по этому поводу, и имейте в виду, что они будут помещены прямо под « спекуляции »).

Содержание

Сигналы ранжирования Google

Google сканирует Интернет и ранжирует страницы. Рейтинг страницы в Google зависит от того, как Google оценивает страницу.Есть сотни сигналов ранжирования, о которых, по мнению SEO, мы знаем из различных источников.

Рейтинг основан на метрике качества

Другой проблемой, с которой мы столкнулись, была проблема с качеством , и это было особенно плохо (мы думаем, что это примерно с 2008 2009 по 2011 ), мы получали партии жалоб на некачественный контент, и они были правы. Мы наблюдали то же самое низкое качество, но наши показатели релевантности продолжали расти, и это потому, что низкокачественные страницы могут быть очень релевантными, это в основном определение формы контента в нашем видении мира, поэтому мы думали, что мы наши цифры говорят о том, что у нас все хорошо, и мы обеспечиваем ужасный пользовательский опыт, и оказалось, что мы не измеряли то, что нам нужно, для , поэтому в конечном итоге мы определили явную метрику качества, которая напрямую касалась проблемы качество это не то же самое, что актуальность ….и это позволило нам разрабатывать сигналы, связанные с качеством, отдельно от соответствующих сигналов , а на самом деле улучшать их независимо , поэтому, когда метрики что-то упускают, то, что нужно сделать инженерам рейтинга, — это исправить рекомендации по рейтингу… или разработать новые метрики. SMX West 2016 — Как работает Google: история инженера по ранжированию Google (ВИДЕО)

Рейтинг основан на классификаторе «

»

И мы фактически придумали классификатор, чтобы сказать, хорошо, IRS или Википедия или New York Times на этой стороне закончилась, а некачественные сайты на этой стороне .И вы действительно можете видеть математические причины… Мэтт Каттс 2011 (источник: Билл Славски: Патент на показатель качества Google: The Birth of Panda? Оценка определяется на основе количественных показателей, указывающих на действия пользователя по поиску и предпочтению определенных сайтов и ресурсов, найденных на определенных сайтах . ***** Оценка качества сайта для конкретного сайта **** может быть определена путем вычисления отношения числитель, который представляет интерес пользователя к сайту, отраженный в пользовательских запросах, направленных на сайт, и знаменатель, который представляет интерес пользователя к ресурсам, найденным на сайте, как ответы на запросы всех видов Может использоваться показатель качества сайта для сайта как сигнал для ранжирования ресурсов или ранжирования результатов поиска, которые идентифицируют ресурсы , которые находятся на одном сайте, относительно ресурсов, найденных на другом сайте.Как Google может рассчитывать показатели качества сайта (от Navneet Panda)

ЦИТАТА: «

Не думайте о Panda как о« наказании »»

«Это часть основного алгоритма ранжирования, и если вы этого не сделаете улучшите сайт, ход не поможет вам распутаться. Вам необходимо улучшить качество сайта, перемещение доменов не улучшит ваш рейтинг (контекст — это панда) » Гэри Иллис — Twitter

ЦИТАТА: Panda ‘

в значительной степени измеряет качество сайта, глядя на подавляющее большинство страниц ‘

Он измеряет качество сайта в значительной степени, глядя, по крайней мере, на подавляющее большинство страниц.Но, по сути, позволяет нам принимать во внимание качество всего сайта при ранжировании страниц с этого конкретного сайта и соответствующим образом корректировать рейтинг для страниц. По сути, если вам нужен прямой ответ, не обесценится, а фактически понизит . По сути, мы полагали, что этот сайт пытается обмануть наши системы, и, к сожалению, успешно. Итак, мы скорректируем ранг. Мы вернем сайт обратно, чтобы убедиться, что он больше не работает. Gary Illyes — Search Engine Land

Ранжирование на основе показателя качества сайта на основе содержимого ‘

определение прогнозируемого показателя качества сайта для нового сайта на основе совокупного показателя качества сайта ‘

“ В общем, один инновационный аспект предмета, описанного в этом описании, может быть воплощен в способах, которые включают в себя действия получения базовых оценок качества сайта для множества ранее сохраненных сайтов ; генерируют модель фраз для множества сайтов, включая множество сайтов, оцениваемых ранее, при этом модель фраз определяет сопоставление от мер относительной частоты, специфичных для фраз, к базовым оценкам качества сайтов для конкретных фраз; для нового сайта, при этом новый сайт не является одним из множества ранее оцененных сайтов, получение меры относительной частоты для каждого из множества фраз на новом сайте; определение совокупного показателя качества сайта для нового сайта из модели фраз с использованием мер относительной частоты множества фраз на новом сайте; и определение прогнозируемого показателя качества сайта для нового сайта из совокупного показателя качества сайта .”Использование моделей фраз Ngram для генерации оценок качества сайта: Билл Славски

Рейтинги на основе ‘

релевантности группы документов блога поисковому запросу и качества группы документов блога’

A поисковая система по блогам может получать поисковый запрос. Поисковая машина блога может определять оценки для группы документов блога в ответ на поисковый запрос, где оценки основываются на релевантности группы документов блога поисковому запросу и качестве группы документов блога.Поисковая машина блога может также предоставлять информацию о группе документов блога на основе определенных оценок. Положительные и отрицательные факторы ранжирования качества из поиска Google по блогам (патентная заявка) — БИЛЛ САЛВСКИ

Рейтинг основан на «метрике продолжительности

»

Средняя метрика продолжительности для конкретной группы ресурсов может быть статистической мерой вычисляется на основе набора данных измерений продолжительности времени, которое проходит между моментом, когда конкретный пользователь нажимает на результат поиска, включенный в веб-страницу результатов поиска, которая идентифицирует ресурс в конкретной группе ресурсов, и временем, которое заданное Пользователь возвращается на страницу результатов поиска .… Таким образом, пользовательский опыт может быть улучшен, поскольку результаты поиска, расположенные выше по порядку представления, будут лучше соответствовать информационным потребностям пользователя. Высококачественные результаты поиска на основе повторных кликов и продолжительности посещения

Рейтинг основан на оценке эффективности продолжительности

Показатели эффективности продолжительности могут использоваться при оценке ресурсов и веб-сайтов для поисковых операций . Операции поиска могут включать в себя оценку ресурсов для результатов поиска, определение приоритетности индексации веб-сайтов, предложение ресурсов или веб-сайтов, защиту определенных ресурсов или веб-сайтов от понижения статуса, исключение определенных ресурсов или веб-сайтов из рекламных акций или другие соответствующие поисковые операции.Патент Panda на веб-сайт и продолжительность посещения категории

Цитата: «Обучение модели, когда кто-то нажимает на страницу и остается на этой странице»

Итак, когда был изобретен поиск, например, когда был изобретен Google много лет назад, они написали эвристику, которая выяснила, какова связь между поиском и лучшей страницей для этого поиска. И эта эвристика сработала довольно хорошо и продолжает работать довольно хорошо. Но сейчас Google интегрирует машинное обучение в этот процесс. Итак, затем тренируйте модели, когда кто-то нажимает на страницу и остается на ней, когда они возвращаются или когда они пытаются точно выяснить эту взаимосвязь . Google Search использует данные о кликах для ранжирования?

Цитата: «Сигналы качества, распространяющиеся на весь сайт», применяющие «текущую оценку» ко «всем веб-страницам»

Интересно то, что Google действительно сказал, что они действительно используют общие сигналы сайта для новых страниц для ранжирования. Джон Мюллер сказал об этом ранее в этом году: «Однако есть некоторые вещи, на которые мы действительно смотрим на веб-сайт в целом.

Джон также указал, что оценка для всего сайта или оценка «частей» сайта (созданная с помощью анализа Panda) была плавающей точкой, которую можно улучшить .

Цитата: «

— это не только один показатель качества для всего сайта, который мы смотрим на »

Я думаю, что, вероятно, существует недоразумение, что есть один общесайтовый номер, который Google сохраняет для всех веб-сайтов, а это не дело. Мы смотрим на множество различных факторов, и — это не только один показатель качества для всего сайта, который мы смотрим на .Поэтому мы пытаемся проанализировать множество различных сигналов, которые объединяются, некоторые из них относятся к странице, некоторые — к отдельному сайту, но это не тот случай, когда есть одно число, и оно исходит от этих пяти страниц вашего веб-сайта.

Показатели качества ссылок

Рейтинг, присвоенный «документу рассчитывается на основе рангов документов, цитирующих его» — «Google PageRank»

DYK, что через 18 лет мы все еще используем * PageRank (и сотни других сигналов) в рейтинге? Гэри Иллис из Google — Круглый стол поисковой системы

Мы можем только предположить, что Google все еще использует PageRank (или что-то подобное) при упорядочивании веб-страниц.

Метод присваивает ранги важности узлам в связанной базе данных, такой как любая база данных документов, содержащих цитаты, всемирная паутина или любая другая база данных гипермедиа. Рейтинг, присвоенный документу, рассчитывается на основе рангов документов, цитирующих его . Кроме того, рейтинг документа вычисляется из константы, представляющей вероятность того, что браузер через базу данных случайным образом перейдет к документу. Этот метод особенно полезен для повышения производительности результатов поисковой системы для баз данных гипермедиа, таких как всемирная паутина, документы которой имеют большие различия по качеству.Первоначальная заявка на патент PageRank — Билл Славски

Высокий рейтинг страницы (сигнал, обычно рассчитываемый для обычных веб-страниц) является показателем высокого качества и, таким образом, может применяться к документам блога как положительный показатель качества блога. документы. Положительные и отрицательные факторы оценки качества из поиска Google по блогам (заявка на патент) — БИЛЛ САЛВСКИ

* Очевидно, Google не выбрасывает ребенка вместе с водой в ванну. Если Google по-прежнему использует Pagerank, то, возможно, они все еще используют массу других устаревших методов ранжирования веб-сайтов.

«Мера качества», основанная на «количестве» ссылок:

Система может определить меру качества для конкретного веб-ресурса на основе количества других ресурсов, которые ссылаются на конкретный веб-ресурс и объем трафика, который получает ресурс. Например, процесс ранжирования может ранжировать первую веб-страницу, которая имеет большое количество других веб-страниц, которые ссылаются на первую веб-страницу, выше, чем веб-страница, имеющая меньшее количество связанных веб-страниц. Неужели в Google только что вышло обновление о сурке? БИЛЛ СЛАУСКИ

«мера качества», основанная на «трафике, полученном с использованием этих ссылок»

Однако некоторые ресурсы могут быть связаны с большим количеством других ресурсов, получая при этом небольшой трафик от ссылки.Например, объект может попытаться сыграть в процесс ранжирования, включив ссылку на ресурс на другой веб-странице. Такое большое количество ссылок может исказить рейтинг ресурсов. Чтобы предотвратить такой перекос, система может оценить «несоответствие» между количеством связывающих ресурсов и трафиком, генерируемым к ресурсу из связывающих ресурсов. Если ресурс связан с количеством ресурсов, которое непропорционально по отношению к трафику, полученному с использованием этих ссылок, этот ресурс может быть понижен в ранжировании процесса .Неужели в Google только что вышло обновление о сурке? БИЛЛ СЛАУСКИ

«мера качества», основанная на «показателе качества выбора» ссылки

Оценка качества выбора может быть выше для выбора, который приводит к длительному времени ожидания (например, больше порогового времени период), чем показатель качества выбора для выбора, который приводит к короткому времени задержки (например, меньше порогового периода времени). Поскольку автоматически сгенерированные выборки ссылок часто бывают непродолжительными, учитывая время ожидания при определении начального балла, можно учитывать эти ложные выборки ссылок.Неужели в Google только что вышло обновление о сурке? БИЛЛ СЛАУСКИ

Ранжирование на основе «степени, в которой выбран документ»

Система может определять степень, в которой документ выбран, когда документ включен в набор результатов поиска, генерировать оценку для документа на основе, по меньшей мере частично, степени, в которой документ выбран, когда документ включен в набор результатов поиска; и ранжировать документ по меньшей мере по одному другому документу, по меньшей мере частично, на основе оценки.Патентная подача оригинальных исторических данных и ее дочерние элементы — Билл Славски

Рейтинг основан на том, когда документ

нажимается чаще, чем другие документы блога, когда документ блога появляется в наборах результатов ‘

Например, если на определенный документ блога нажимают чаще, чем на другие документы блога, когда документ блога появляется в наборах результатов, это может указывать на популярность документа блога и, таким образом, положительный показатель качества документа блога. Положительные и отрицательные факторы ранжирования качества из поиска по блогам Google (заявка на патент) — BILL SALWSKI

Рейтинг основан на «

» — уменьшении количества или количества новых ссылок, которые указывают на документ с течением времени »

A метод может включать получение документа и начальную оценку за документ; определение того, что произошло уменьшение количества или количества новых ссылок, указывающих на документ, с течением времени ; классифицировать документ как устаревший в ответ на определение; уменьшение начального балла для документа, что приводит к обновлению балла; и ранжирование документа по меньшей мере по одному другому документу, по меньшей мере частично, на основе оценки.Патентная подача оригинальных исторических данных и ее дочерние элементы — Билл Славски

Рейтинг основан на ‘

на основании изменяющегося во времени поведения ссылок, указывающих на документ ‘

Система может определять изменяющееся во времени поведение ссылок указывая на документ, генерирует оценку для документа, основанную, по меньшей мере частично, на изменяющемся во времени поведении ссылок, указывающих на документ , и ранжирует документ по меньшей мере по одному другому документу на основе отчасти по счету.Патентная подача оригинальных исторических данных и ее дочерние элементы — Билл Славски

Спам, идентифицированный по «внезапному увеличению числа явно независимых одноранговых сайтов (например, несвязанных веб-сайтов)»

Внезапный рост числа явно независимых друг от друга независимые одноранговые узлы (например, несвязанных веб-сайтов ), входящие и / или исходящие, с большим количеством ссылок на отдельные страниц могут указывать на потенциально синтетический веб-граф, например.g., что, в свою очередь, может сигнализировать о попытке спама поисковой системе . Это указание может быть усилено, если рост соответствует якорному тексту , который является необычно связным или несогласованным. Эта информация может использоваться для понижения влияния таких ссылок — например, в системе ранжирования на основе ссылок, такой как предложенная Брином и др., Либо в качестве элемента бинарного решения (например, понизить оценку на фиксированное значение ). ) или мультипликативный фактор. Первоначальная подача патента на исторические данные и его дочерние элементы — Билл Славски

Рейтинг основан на «Уникальных словах, биграммах, фразах в тексте привязки

»

В одном варианте осуществления ссылки или веб-графики и их поведение во времени может отслеживаться и использоваться поисковой системой для оценки, обнаружения спама или других целей.Естественно разработанные веб-графы обычно предполагают независимые решения. Синтетически сгенерированные веб-графики — обычно указывающие на намерение спамить поисковой машине, основаны на согласованных решениях; как таковой профиль роста якорных слов / биграмм / фраз в данном случае, вероятно, будет относительно резким. Одной из причин такой резкости может быть добавление большого количества идентичных якорей из разных мест; другой возможностью может быть добавление намеренно разных якорей из множества мест.Имея это в виду, в одном варианте осуществления изобретения эту информацию можно отслеживать и учитывать при оценке документа, ограничивая влияние подозрительных якорей, связанных со ссылками на них, на связанную оценку документа (бинарное решение). В другом варианте осуществления используется непрерывная шкала для вероятности синтетической генерации и выводится множительный коэффициент для масштабирования оценки для документа. Первоначальная подача патента с историческими данными и его дочерние элементы — Билл Славски

Ранжирование на основе «

изменений во времени в тексте привязки »

В одном варианте осуществления изобретения изменяющееся во времени поведение текста привязки ( е.g., текст, в который встроена гиперссылка, обычно подчеркнутый или иным образом выделенный в документе), связанный с документом, может использоваться для оценки документа. Например, в одном варианте осуществления изменения с течением времени в якорном тексте , соответствующем в ссылках на документ, могут использоваться как указание на то, что было выполнено обновление или даже изменение фокуса в документе; оценка релевантности может учитывать это изменение (я). Патентная подача оригинальных исторических данных и ее дочерние элементы — Билл Славски

Ранжирование на основе « закладок » или « избранных »

. за пользователем можно наблюдать с течением времени и использовать его для оценки одного или нескольких документов поисковой машиной. Например, в одном варианте осуществления изобретения, где поисковая машина, прямо или косвенно, имеет доступ к спискам «закладок» или «избранного», поддерживаемым программами браузера пользователей , поисковая машина может отслеживать восходящие и нисходящие тенденции, темпы их и т. д., что документ (или, более конкретно, путь к нему) добавляется или удаляется в такие списки или осуществляется доступ через них. Патентная подача оригинальных исторических данных и ее дети — Билл Славски

ЦИТАТА: «

Penguin больше не… не наказывает »

Я думаю, что с этим выпуском Penguin мы достигли чего-то действительно хорошего, потому что это не так » Как и традиционно в сети, некоторые алгоритмы используются для понижения позиций даже целых сайтов, что уже не так с пингвином, этот пингвин сумел или фактически может отбросить плохие ссылки, это одно из самых приятных изменений в этом пингвине, он может быть более детальным чем предыдущие выпуски, как я уже сказал, предыдущие выпуски обычно понижали в рейтинге целые сайты, в то время как этот можно даже перейти на уровень страницы и сделать скидку на ссылку, но они не будут наказаны, это мера, что пингвин не работает или не наказывает больше не понижается, он просто отбрасывает входящий спам в сторону, и он просто игнорирует спам, и это не штраф без понижения, и он работает в реальном времени, так что основной сигнал эта вещь, когда смотрит на эти ссылки в основном, если их много или есть плохие ссылки и другие виды сигналов, поступающие в сторону, тогда он просто отбрасывает их, и это то, что им нужно знать, они все еще могут видеть эти ссылки в консоли поиска и они могут решить, хотят ли они отключить или удалить Gary Illyes, ноябрь 2016 г.

ЦИТАТА: Re: Отрицательный SEO или «

токсичных ссылочных кампаний »

« мы не видели ни одного случая ни одного тот, где работают эти токсичные ссылочные кампании ” Гэри Иллис Ноябрь 2016 г.

Цитата: Группа«

, принимаемая вручную »… может взглянуть на ярлыки на ссылках или на сайтах.Обычно у нас есть множество ярлыков для ссылок «

». Команда, принимающая меры вручную… может посмотреть на ярлыки на ссылках или на сайтах. По сути, у нас есть тонны ярлыков ссылок; Например, это ссылка в нижнем колонтитуле , которая в основном имеет гораздо меньшее значение, чем ссылка в содержании. Тогда другой лейбл будет лейблом реального времени Penguin. Если они увидят, что большинство ссылок помечены в режиме реального времени Penguin, то они действительно могут взглянуть глубже и увидеть, что пытается сделать владелец контента.»

« Итак, если подумать, в Интернете есть масса различных видов ссылок. Например, есть ссылки в нижнем колонтитуле. Существуют ссылки в формате Penguinized, и все эти виды ссылок имеют определенные метки, прикрепленные к ним, в основном для нашей собственной информации. И если группа, выполняющая ручные меры, проверяет сайт по какой-либо причине и видит, что большинство ссылок помечены как затронутые в режиме реального времени Penguin, то они могут решить глубже изучить сайт и посмотреть, что происходит с этими ссылками. и в чем может быть причина, по которой эти ссылки существуют — а затем, возможно, применить ручные меры на сайте из-за ссылок.»

« Итак, отрицание — это опять же, по сути, просто внутренний ярлык. Применяется к ссылкам и якорям. И тогда вы тоже это видите. В принципе, вы можете получить ссылку с сайта WhiteHouse.gov, я не знаю, там есть ярлыки Penguin RT, нижний колонтитул и отклонение. И тогда они увидят это — они будут знать, что кто-то, или веб-мастер, или владелец контента активно занимается этими ссылками ». Гэри Илес, октябрь 2016 г.

Другие возможные факторы ранжирования

Google был построен на отображении релевантного контента, и это основное требование по-прежнему существует для Google, чтобы находить и понимать новые страницы.Но окончательно ваше место в рейтинге определяют ПОЛЬЗОВАТЕЛИ. Конечно, некоторыми из этих сигналов можно манипулировать.

Чтобы понять, чего пытается достичь Google, вам нужно знать, на что влияет этот показатель качества.

Рейтинг основан на «

запрос заслуживает свежести»

Г-н Сингхал представил проблему свежести, объяснив, что простое изменение формул для отображения большего количества новых страниц в большинстве случаев приводит к более низкому качеству поиска. Затем он представил решение своей команды: математическую модель, которая пытается определить, когда пользователям нужна новая информация, а когда нет.(И да, как и все инициативы Google, у него было название: QDF, что означает «запрос заслуживает свежести».) New York Times h / t Search Engine Land

Рейтинг основан на «свежести первого документа»

Система определяет актуальность первого документа. Система определяет, связан ли атрибут свежести с первым документом. Система идентифицирует на основе определения набор вторых документов, каждый из которых содержит ссылку на первый документ.Система присваивает оценку свежести первому документу на основе атрибута свежести, связанного с каждым документом из набора вторых документов, или атрибута свежести, связанного с первым документом. Патентная подача оригинальных исторических данных и ее дочерние элементы — Билл Славски

Рейтинг основан на дате создания документа

Система может определять дату создания документа, связанную с документом, генерировать оценку для документа на основе , по крайней мере, частично, на дату создания документа, и ранжируйте документ по крайней мере по отношению к одному другому документу, по крайней мере частично, на основе оценки.Патентная подача оригинальных исторических данных и ее дочерние элементы — Билл Славски

Рейтинг основан на ‘

и измеряет, как содержимое документа изменяется с течением времени ‘

Система может определять меру того, как содержимое документа изменяется с течением времени. документ изменяется с течением времени, сгенерировать оценку для документа, основанную, по крайней мере частично, на мере того, как содержимое документа изменяется с течением времени, и ранжируйте документ по крайней мере с одним другим документом на основе, по крайней мере, часть, по партитуре.Патентная подача оригинальных исторических данных и ее дочерние элементы — Билл Славски

Рейтинг основан на «

— значительное изменение с течением времени набора тем, связанных с документом » (или веб-сайтом)

В одном из вариантов изобретение, извлечение темы (например, посредством категоризации, анализа URL, анализа контента, кластеризации, суммирования, набора уникальных низкочастотных слов или некоторых других средств извлечения темы) может выполняться, а тема документа отслеживается с течением времени и используется для подсчет очков.В одном варианте осуществления, если со временем происходит значительное изменение в наборе тем, связанных с документом, поисковая машина может рассматривать это как указание на то, что ранжирование на основе ссылок; текст привязки или другой внешний по отношению к документу, но связанный с ним и присутствующий до такого изменения, следует не учитывать. Патентная подача оригинальных исторических данных и ее дочерние элементы — Билл Славски

Рейтинги (для блогов) на основе «

баллов качества »

. документ блога или отрицательные индикаторы качества документа блога, идентифицированный по крайней мере один из положительных показателей или отрицательных показателей, включая показатель, характерный для документов блога; определение оценки качества для документа блога на основе идентифицированного, по меньшей мере, одного из положительных или отрицательных показателей;

1. получение поискового запроса;
2. определение оценки для документа блога на основе релевантности документа блога поисковому запросу;
3. корректировка оценки документа блога на основе оценки качества;
4. и предоставление информации, относящейся к документу блога, на основе скорректированной оценки.
5. один или несколько положительных индикаторов включают в себя один или несколько из популярных документов блога
   1. наличие ссылки на документ блога в одном или нескольких списках блогов, связанных с другими документами блога,
   2. тегами документа блога,
   3. ссылка на документ блога в других документах,
   4. или рейтинг страницы документа блога, и при этом
6. один или несколько отрицательных индикаторов включают
   1. одна или несколько из частоты, с которой сообщения добавляются в документ блога,
   2. содержание документа блога,
   3. размер сообщений в документе блога,
   4. распределение ссылок, связанных с документ блога,
   5. количество объявлений в документе блога,
   6. или расположение объявлений в документе блога энт. Ранжирование документов блога http://appft1.uspto.gov/

Спам, определенный с помощью ‘

всплеск количества тем ‘

Точно так же всплеск количества тем может указывать на спам. Например, если конкретный сайт связан с набором из одной или нескольких тем в течение того, что можно считать «стабильным» периодом времени, то при (внезапном) всплеске количества тем, связанных с сайтом, это может быть признаком того, что сайт был захвачен «дорвейными» документами.Еще одним признаком может быть исчезновение оригинальных тем, связанных с сайтом. В одном варианте осуществления изобретения, если одна или несколько из этих ситуаций обнаружены, поисковая машина может уменьшить относительную оценку таких документов и / или ссылок, якорных текстов, или других данных, связанных с ними и используемых для оценки документа. . Патентная подача оригинальных исторических данных и ее дочерние элементы — Билл Славски

Спам, идентифицированный путем сравнения содержимого с ‘

набором документов и каналов блога, которые оценщики оценивают как спам ‘

Например, из коллекции документы и каналы блога, которые оценщики оценивают как спам, список слов и фраз (биграммы, триграммы и т. д.)), которые часто появляются в спаме, могут быть извлечены. Если документ блога содержит высокий процент слов или фраз из списка, это может быть отрицательным показателем качества документа блога. Положительные и отрицательные факторы ранжирования качества из поиска Google по блогам (патентная заявка) — БИЛЛ САЛВСКИ

Спам, идентифицированный по ‘

многочисленным сообщениям одинаковой или очень похожей длины ‘

Многие автоматические генераторы сообщений создают множество сообщений идентичных или очень похожая длина.В результате распределение размеров сообщений можно использовать как надежную меру спама. Когда документ блога включает в себя множество сообщений одинаковой или очень похожей длины, это может быть отрицательным показателем качества документа блога. Положительные и отрицательные факторы ранжирования качества по результатам поиска по блогам Google (заявка на патент) — БИЛЛ САЛВСКИ

Спам, определенный с помощью ‘

, высокий процент всех ссылок из сообщений или из документа блога указывает на одну веб-страницу страница или на один внешний сайт ‘

некоторые сообщения создаются для увеличения PageRank определенного документа блога.В некоторых случаях высокий процент всех ссылок из сообщений или из документа блога указывает либо на одну веб-страницу, либо на один внешний сайт. Если количество ссылок на любой отдельный внешний сайт превышает пороговое значение, это может быть отрицательным показателем качества документа блога.

Ранжирование на основе ‘

истории позиций ‘ и ‘ одного или комбинации других временных факторов ‘ при ранжировании в поисковой выдаче

В одном варианте осуществления изменяющееся во времени поведение о том, как документ ранжируется в ответ на поисковые запросы к поисковой машине, может использоваться для корректировки оценки этого документа.Ссылаясь на примерный вариант осуществления изобретения, реализованный поисковой машиной для поиска в Интернете, поисковая машина может определить, что домен, который перескакивает в рейтинге по многим запросам, может быть тематическим сайтом или может сигнализировать о попытке «спамить» поисковый движок. В одном варианте осуществления, в дополнение к истории позиций (или ранжирования) документов по заданному запросу, поисковая машина может оценивать документ (а в случае Интернет-документа это может быть сделано на странице, хосте, сайте, и основа домена) на основе одного или комбинации других факторов, зависящих от времени. Исходная патентная заявка на исторические данные и ее дочерние элементы — Билл Славски

Рейтинги на основе ‘

количества запросов, по которым и скорости (увеличение / уменьшение) документ создается как результат поиска с течением времени ‘

Такие факторы могут включать количество запросов, для которых, и скорость, с которой (увеличение / уменьшение) документ создается как результат поиска с течением времени ; сезонность, скачкообразность и другие закономерности с течением времени, когда документ создается в результате поиска; Патентная подача оригинальных исторических данных и ее дочерние элементы — Билл Славски

Рейтинги основаны на «

изменениях оценок IR с течением времени для пары URL-запросов »

[]… или изменениях оценок IR с течением времени для пара URL-запрос.В качестве альтернативы или в дополнение, в одном варианте осуществления, ряд критериев на основе запроса, независимых от документа (например, URL), может отслеживаться с течением времени для улучшения результатов поиска. Например, в одном варианте осуществления средний балл IR среди верхнего набора результатов, сгенерированных в ответ на данный запрос или набор запросов, может использоваться для корректировки балла этого набора результатов (и / или других результатов), сгенерированных в ответ на заданный запрос или набор запросов. Более того, количество результатов, сгенерированных для конкретного запроса (ов), может отслеживаться с течением времени, и, например, если количество увеличивается или есть изменение в скорости увеличения, те результаты, которые генерируются, могут быть оценены выше. (е.g., такое увеличение может быть указанием поисковой системе на «горячую тему» ​​или другое явление). Первоначальная подача патента на исторические данные и его дочерние элементы — Билл Славски

Ранжирование на основе данных

, которые различают… однодневные типы доменов »

В одном варианте осуществления информация о том, как документ обслуживается через компьютерную сеть (например, Интернет, интранет или другую сеть или базу данных документов), причем эта информация может — или не может быть привязанной ко времени, может быть использовалась — для оценки релевантности документа.Например, те, кто пытается обмануть поисковые системы, часто используют одноразовые или «дверные» домены , и пытаются получить как можно больше трафика, прежде чем их поймают. Сигналы, которые различают эти однодневные типы доменов, могут использоваться при подсчете очков. Например, домены могут быть продлены на срок до 10 лет, а ценные домены часто оплачиваются за несколько лет вперед, в то время как дорвеи редко используются более года. Дата истечения срока действия домена в будущем может использоваться как фактор легитимности документа (ов), связанного с ним.Первоначальная подача патента с историческими данными и его дочерние элементы — Билл Славски

Рейтинг основан на «

, возраст сервера имен »

В одном варианте осуществления возраст сервера имен также может быть фактором при подсчете баллов. «Хороший» сервер имен (тот, которому следует присвоить относительно более высокий балл), как правило, будет иметь сочетание разных доменов от разных регистраторов и иметь историю размещения этих доменов , в то время как «плохой» сервер имен (тот, который должен получить относительно высокую оценку). более низкий балл) может содержать в основном порнографию или дорвей, или домены с коммерческими словами (общий индикатор спама), или могут быть совершенно новыми, или могут содержать в основном массовые домены от одного регистратора.Опять же, новизна сервера имен не может автоматически быть отрицательным фактором при оценке, но в сочетании с другими факторами, такими как описанные здесь, это может быть. Первоначальная подача патента с историческими данными и его дочерние элементы — Билл Славски

Рейтинг основан на «

User Behavior »

. В одном варианте осуществления индивидуальное или совокупное поведение пользователя во времени может использоваться для оценки одного или нескольких документов. Например, в одном варианте осуществления изобретения количество раз, когда документ выбирается из набора результатов поиска, и / или количество времени, которое один или несколько пользователей тратят на документ, может быть использовано для оценки этого документа .Например, если веб-страница возвращается по определенному запросу, и с течением времени или в заданном временном окне пользователи тратят в среднем больше или меньше времени на документ с таким же или похожим запросом, тогда эта ситуация может использоваться как указание на то, что документ свежий или устаревший, соответственно. Поисковая система может соответствующим образом оценить документ. Патентная подача оригинальных исторических данных и ее дочерние элементы — Билл Славски

Рейтинг основан на «

изменяющихся во времени характеристиках трафика» (например,грамм. популярность страниц в разное время )

В одном варианте осуществления изобретения изменяющиеся во времени характеристики трафика или другого «использования» документа одним или несколькими пользователями учитываются при оценке этого документа. Например, веб-сайт , который испытал значительное сокращение трафика, может больше не обновляться или может быть заменен другим сайтом. В одном варианте осуществления изобретения поисковая система сравнивает средний трафик на сайт за последние n дней (например, n может равняться 30) со средним трафиком в течение месяца, когда сайт получил наибольший трафик, необязательно с поправкой на сезонность. изменений, либо в течение последних m дней (т.е.г., м может равняться 365). Необязательно, в одном варианте осуществления изобретения поисковая машина может идентифицировать повторяющиеся шаблоны трафика или, возможно, изменение шаблонов трафика с течением времени; Например, документ может быть более или менее популярным (т.е. иметь больший или меньший объем трафика) летом, в выходные или в какой-либо другой сезонный период времени, в течение и вне которого поисковая машина может соответственно скорректировать свою оценку релевантности . Первоначальная подача патента с историческими данными и его дочерние элементы — Билл Славски

Рейтинг основан на «рекламном трафике

»

Кроме того, в одном варианте осуществления изменяющиеся во времени факторы, относящиеся к «рекламному трафику» для конкретного документа ( s) может отслеживаться и использоваться для оценки документа.Патентная подача оригинальных исторических данных и ее дочерние элементы — Билл Славски

Рейтинг основан на пересмотре «

» исходного поискового запроса с целью включения синонима-кандидата конкретного запроса »- Google Hummingbird?

Способы, системы и устройства, включая компьютерные программы, закодированные на компьютерном носителе данных, для:

• Идентификация конкретного термина исходного поискового запроса,
• Идентификация синонима кандидата для конкретный термин запроса в контексте с другим несмежным термином исходного поискового запроса, который не является смежным с конкретным термином запроса в исходном поисковом запросе,
• Доступ к сохраненным данным, которые определяют, для пары терминов включает в себя конкретный термин запроса и кандидат-синоним конкретного термина запроса, соответствующее значение достоверности для другого несмежного термина запроса,
• Определение того, что в сохраненных данных значение достоверности для другого несмежного запроса термин удовлетворяет пороговому значению, и
• Определение изменения исходного поискового запроса для включения кандидата sy nonym конкретного термина запроса, основанного на определении того, что значение достоверности другого несмежного термина запроса удовлетворяет пороговому значению.Патент Google Hummingbird?

Рейтинги на основе «системы, которая автоматически генерирует синонимы для слов из документов»

«Один вариант осуществления настоящего изобретения обеспечивает систему, которая автоматически генерирует синонимы для слов из документов. Во время работы эта система определяет частоту совпадения пар слов в документах. Система также определяет оценки близости для пар слов в документах, где оценка близости указывает, расположены ли пары слов настолько близко друг к другу, что слова могут встречаться в одном предложении или фразе.«

« Наконец, система определяет, являются ли пары слов синонимами, на основе определенных частот совместной встречаемости и определенных оценок близости. Делая это определение, система может дополнительно учитывать корреляции между словами в заголовке или привязке документа и словами в документе, а также оценки словоформ для пар слов в документах ». Другие способы, которыми поисковая система может определять синонимы для расширения запросов с помощью — BILL SLAWSKI

Ранжирование на основе «

отношений между терминами »

«Методы, системы и устройства, включая компьютерные программные продукты, для оценки документов.Получено множество документов с первичным заказом. Локальные отношения терминов между терминами во множестве документов идентифицируются , причем каждое локальное отношение терминов является отношением между парой терминов в соответствующем документе ».

«Отношения между документами во множестве документов определяются на основе локальных термических отношений и начального порядка документов. Соответствующая оценка определяется для каждого документа во множестве документов на основе взаимосвязей документов.”Ранжирование веб-страниц на основе отношений между словами (патент Google на совместное использование) Билл Славски

Рейтинг основан на“

на предпочтениях пользователя или группы пользователей ”(Персонализация)

“ Система получает поисковый запрос запрос от пользователя и выполняет поиск в корпусе документов на основе поискового запроса, чтобы сформировать ранжированный набор результатов поиска. Система повторно ранжирует набор результатов поиска на основе предпочтений пользователя или группы пользователей и предоставляет пользователю повторно ранжированные результаты поиска.”Персонализация результатов поиска в Google — Билл Славски

Рейтинг основан на том, что«

связан с географическим положением в пределах географической области »(Геолокация)

Система может идентифицировать первый документ, связанный с географическим положением в пределах географическая область и идентифицировать второй документ, связанный с географическим положением за пределами географической области. Система также может назначить первую оценку первому документу на основе первой функции оценки и назначить вторую оценку второму документу на основе второй функции оценки.Патентная заявка Google Local Search для ранжирования предприятий в определенном месте — Билл Славски

Ранжирование на основе анализа ссылок с использованием исторических данных

В 2005 году Google опубликовал патентную заявку, в которой описывается широкий спектр временных факторов, связанных с ссылки, такие как появление и исчезновение ссылок, увеличение и уменьшение обратных ссылок на документы, веса для ссылок на основе свежести, веса для ссылок на основе авторитетности документов, на которые есть ссылки, возраст ссылок, всплески роста ссылок, родство текста привязки к странице, на которую указывает с течением времени.12 методов анализа ссылок Google, которые могли измениться — Билл Славски

Распространение релевантности между связанными страницами

Присвоение релевантности одной веб-страницы другим веб-страницам может основываться на расстоянии кликов между страницами и / или определенными особенности в содержании якорного текста или URL-адресов. Например, если одна страница ссылается на другую со словом «контакт» или словом «о», а страница, на которую указывает ссылка, включает адрес, это расположение адреса может считаться релевантным для страницы, выполняющей эту ссылку.12 методов анализа ссылок Google, которые могли измениться — Билл Славски

Вес ссылок на основе сегментации страниц

В течение нескольких лет мы знали, что Google будет давать разные веса для ссылок на основе сегментов страницы, где ссылка находится. Вполне вероятно, что что-то подобное может продолжать использоваться и сегодня, но это могло быть каким-то образом изменено, например, каким-то образом ограничивалось количество значений, которые может передавать ссылка, если, например, она появляется в нижних колонтитулах на несколько страниц сайта.12 методов анализа ссылок Google, которые могли измениться — Билл Славски

Индексирование текста привязки

Использование текста привязки для ссылок для определения релевантности страниц, на которые они указывают. 12 методов анализа ссылок Google, которые могли измениться — Билл Славски

Google’s Reasonable Surfer

«Системы и методы, соответствующие принципам изобретения, могут обеспечить разумную модель пользователя, которая указывает, что, когда пользователь обращается к документу с набор ссылок, пользователь будет переходить по некоторым ссылкам с большей вероятностью, чем по другим.

Эта разумная модель серфера отражает тот факт, что не все ссылки, связанные с документом, с одинаковой вероятностью будут пройдены. Примеры нежелательных ссылок могут включать в себя ссылки «Условия использования», рекламные баннеры и ссылки, не имеющие отношения к документу ». Разумный серфер Google: как ценность ссылки может отличаться в зависимости от характеристик ссылки и документа и пользовательских данных — Билл Славски

Индексирование на основе фраз

«Система поиска информации использует фразы для индексирования, извлечения, организации и описания документы.Выявляются фразы, предсказывающие наличие в документах других фраз. Документы индексируются в соответствии с содержащимися в них фразами. Спам-документ определяется по количеству связанных фраз, включенных в документ ». 10 наиболее важных патентов SEO, часть 5 — Индексирование на основе фраз например, неявно определенные списки в документе HTML.Семантические структуры могут использоваться при вычислении значений расстояния между терминами в документах. Значения расстояния могут использоваться, например, при генерации оценок ранжирования, которые указывают уровень релевантности документа поисковому запросу . Google определяет семантическую близость как сигнал ранжирования — Билл Славски

NB «Этот пост может заставить вас задуматься о преимуществах использования элементов заголовков и списков на веб-страницах для целей SEO с несколько иной точки зрения, чем вы привыкли.”BILL SLAWSKI

Рейтинги на основе«

релевантности группы документов блога поисковому запросу и качества группы документов блога »

Поисковая машина блога может получить поисковый запрос. Поисковая машина блога может определять оценки для группы документов блога в ответ на поисковый запрос, где оценки основываются на релевантности группы документов блога поисковому запросу и качестве группы документов блога.Поисковая машина блога может также предоставлять информацию о группе документов блога на основе определенных оценок. Положительные и отрицательные факторы ранжирования качества по результатам поиска по блогам Google (заявка на патент) — БИЛЛ САЛВСКИ

Рейтинг основан на том, что на документ «

» нажимают чаще, чем на другие документы блога, когда документ блога появляется в наборах результатов ‘

Например, если на определенный документ блога щелкают чаще, чем на другие документы блога, когда документ блога появляется в наборах результатов, это может указывать на то, что документ блога популярен, и, таким образом, положительный показатель качества документа блога. . Положительные и отрицательные факторы ранжирования качества из поиска по блогам Google (заявка на патент) — БИЛЛ САЛВСКИ

Рейтинг основан на блоге, имеющем «

с большим количеством подписок» »

Документ блога с большим количеством подписок подразумевает более высокое качество документа блога. Положительные и отрицательные факторы ранжирования качества при поиске по блогам Google (заявка на патент) — БИЛЛ САЛВСКИ

Рейтинг Основан на ссылках из высококачественного списка блогов

. известные или проверенные блогеры.Таким образом, качественная блогроллка, которая также ссылается на документ блога, является положительным индикатором качества документа блога. «Положительные и отрицательные факторы ранжирования качества блога по результатам поиска по блогам Google (заявка на патент) — BILL SALWSKI

Рейтинг основан на «

электронных писем или стенограммах чата »

Например, содержимое электронных писем или стенограммы чата может содержать URL-адреса документов блога. Обсуждения по электронной почте или в чате, которые включают ссылки на документ блога, являются положительным показателем качества документа блога.Положительные и отрицательные факторы ранжирования качества из поиска Google по блогам (патентная заявка) — BILL SALWSKI

Фрагменты, созданные на основе типа запроса или местоположения условий запроса в документе

«Мы используем множество сигналов, чтобы решить, какой заголовок показывать пользователям, в первую очередь тег