Регистрация и начало работы с Google Adwords

Для начала работы с рекламной системой от компании Google, необходимо пройти простую регистрацию аккаунта. Сделать это можно нажатием кнопки «Войти» а затем «Регистрация»

Сервис предложит вам заполнить небольшую анкету, где необходимо указать свое имя, фамилию, логин, пароль, подтверждение пароля, дату рождения, мобильный телефон и пройти проверку что вы не робот — просто ввести цифры с картинки, выбрать страну и согласиться с политикой сервиса Google.

После создания аккаунта почты Gmail можно перейти к регистрации в сервисе Google Adwords.

Перейдите по адресу https://adwords.google.com и заполните небольшую анкету, где необходимо указать свой электронный адрес (который мы уже зарегистрировали), выбрать свою страну, часовой пояс и валюту, в которой будут совершаться взаиморасчеты с компанией Google — позже изменить эти данные уже не будет возможности, поэтому будьте внимательны!

После заполнения всех вышеуказанных полей и нажатия кнопки «Сохранить и продолжить» необходимо перейти к списку писем и активировать создание аккаунта. Далее, перейдя на страницу Google Adwords можно приступить к созданию своей первой рекламной кампании.

Необходимо указать название рекламной кампании, выбрать её тип — для показа объявлений только на страница поиска Google выберите «Только поисковая сеть». Рекомендуется отключать показ объявлений на сайтах поисковых партнеров для получения более целевого трафика. Укажите местоположения ваших потенциальных клиентов и языки на которых они говорят.

Рекомендуем указать дополнительные ссылки и номер телефона, все это будет отображаться вместе с рекламным объявлением, это привлекает внимание посетителя и увеличивает количество переходов на сайт. Укажите расписание времени суток, когда производится показ рекламы, довольно часто нет смысла показывать рекламные объявления круглые сутки, это может приводить к нецелевым посещениям и излишнему расходу бюджета.

После создания рекламной кампании перейдите к подготовке первой группы объявлений.

Необходимо составить текст рекламного объявления так, чтобы он привлекал внимание человека, отличался уникальным предложением от конкурентов (УТП) и «цеплял» — был призыв к действию, который бы побуждал перейти на сайт. Справа в предварительном просмотре вы сможете видеть, как будет выглядеть будущее рекламной объявление.

После перейдите к указанию ключевых слов, которые будут приводить к показам рекламного объявления. Существует несколько типов соответствия ключевых слов, которые позволяют более точно указать, по каким запросам будет выполняться показ рекламы, в других статьях мы более детально рассмотрим данный механизм таргетирования.

Далее необходимо указать цену клика и сохранить данную группу объявлений. Осталось пополнить аккаунт любым удобным способом и можно запускать показ рекламных объявлений.

Компания Google приняла решение закрыть возможность зачисления средств на рекламные аккаунты для физических лиц

Компания Google приняла решение закрыть возможность зачисления средств на рекламные аккаунты для физических лиц

12.12.2017

Facebook

Twitter

Вконтакте

Google+

Компания Google приняла решение закрыть возможность зачисления средств на рекламные аккаунты для физических лиц. Все рекламные аккаунты компании Google в Беларуси с 1 декабря становятся корпоративными. Об этом объявили несколько дней назад представители Google, уведомив об этом всех владельцев физических аккаунтов.

При желании дальше пользоваться услугами рекламных сервисов Google всем владельцам физических аккаунтов необходимо будет перевести статус своего аккаунта в корпоративный, добавив информацию о своем УНП до 1 января 2018 года.

Кроме того, стоимость оплаты рекламы в Google может вырасти на 35%. Поскольку Google не может взимать НДС, если платежный адрес рекламодателя не находится в Европейском союзе, оплата налога, действующего в Беларуси, возлагается на компании, пользующиеся услугами Google.

Таким образом оплату за услуги Google Adwords можно будет осуществлять официально только через юридическое лицо (в т. ч. через индивидуального предпринимателя), при этом оплачивая не только НДС (20%), но и 15% — налоги на доходы иностранных организаций. Просчет налогов юридическое лицо должно будет осуществлять самостоятельно. И второй официальный вариант – через рекламное агентство. Крупнейшие рекламные агентства Беларуси, которые осуществляются зачисления на рекламные аккаунты Google Adwords уже сообщили об этих изменениях своим потенциальных клиентам.

Пояснения от компании Google. Подробности.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Google+

Вернуться к списку новостей

Сертифицированный партнер Google AdWords | Интернет-агентство МИБОК: Москва, Ростов-на-Дону

Сертифицированный партнер Google

Проведение рекламных кампаний и веб-аналитика

Система контекстной рекламы Google AdWords

• Расширяет ваше присутствие на рынке . С помощью AdWords вы сможете привлечь к себе внимание людей, делающих более двухсот миллионов поисковых запросов в день.
• Привлекает потенциальных клиентов. Ваши объявления появляются, когда люди осуществляют поиск по тем ключевым словам, которые вы сами выбрали для своего бизнеса. Таким образом вы получаете аудиторию, уже заинтересованную в том, что вы предлагаете.
• Уменьшает расходы на рекламу. Релевантные объявления AdWords размещаются на более выгодных местах. Чем точнее таргетинг ваших объявлений, тем более заметные места размещения вам предоставляются – причем без увеличения расходов.

Компания «МИБОК», выполнив ряд требований и сдав экзамены, прошла сертификацию по программе Google Adwords и получила официальное подтверждение качества своих услуг от Google.

Веб-аналитика Google Analytics — уникальный инструмент рекламы

Google Analytics – инструмент веб-аналитики корпоративного уровня. Эта служба позволяет оценить трафик на веб-сайт и эффективность различных маркетинговых мероприятий.

С Google Analytics можно с легкостью настроить точный таргетинг объявлений, повысить эффективность маркетинговых мероприятий и создавать веб-сайты, позволяющие повысить коэффициент конверсии.

Интернет-агентство «Мибок» имеет в своем штате сертифицированного специалиста по программе Google Analytics IQ, что поможет сделать ваш ресурс эффективным и функциональным.

Вернуться в список партнеров

Заказать настройку контекстной рекламы Яндекс Директ и Гугл Адвордс

Спасибо!

Ваша заявка принята, наш менеджер

свяжется с Вами в течение 15 минут.

ВМЕСТЕ

Новая Басманная, д. 23б, стр 20, офис 303 г.Москва

+7 (499) 110-41-53, E-mail: [email protected]

Политика в отношении обработки персональных данных

Настоящая Политика конфиденциальности персональной информации (далее — Политика) действует в отношении всей информации, которую Пользователь может сообщить во время использования сайта agency-vmeste.ru, а именно: Имя, Фамилия, Телефон, E-mail, название Организации.

1.Персональная информация пользователей, которую получает и обрабатывает Сайт

1.1. В рамках настоящей Политики под «персональной информацией пользователя» понимаются: — персональная информация, которую пользователь предоставляет о себе самостоятельно, заполняя формы обратной связи, включая персональные данные пользователя. Обязательная для предоставления Сервисов (оказания услуг) информация помечена специальным образом. Иная информация предоставляется пользователем на его усмотрение; — данные, которые автоматически передаются в процессе их использования с помощью установленного на устройстве пользователя программного обеспечения, в том числе IP — адрес, информация из cookie, информация о браузере пользователя (или иной программе, с помощью которой осуществляется доступ к Сервисам), время доступа, адрес запрашиваемой страницы.

1.2. Настоящая Политика применима только к Сайту agency-vmeste.ru. Сайт не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые пользователь может перейти по ссылкам, доступным на сайтах, в том числе в результатах поиска. На таких сайтах у пользователя может собираться или запрашиваться иная персональная информация, а также могут совершаться иные действия. Сайт в общем случае не проверяет достоверность персональной информации, предоставляемой пользователями, и не осуществляет контроль за их дееспособностью. Однако Сайт исходит из того, что пользователь предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в форме регистрации, и поддерживает эту информацию в актуальном состоянии.

2. Цели сбора и обработки персональной информации пользователей

2.1. Сайт собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для предоставления и оказания услуг (исполнения соглашений и договоров с пользователем).

2.2. Персональную информацию пользователя Сайт может использовать в следующих целях: — идентификация стороны в рамках соглашений и договоров с Сайта; — предоставление пользователю персонализированных услуг; — связь с пользователем, в том числе направление уведомлений, запросов и информации, касающихся использования Сервисов, оказания услуг, а также обработка запросов и заявок от пользователя; — улучшение качества, удобства их использования, разработка услуг; — таргетирование рекламных материалов; — проведение статистических и иных исследований на основе обезличенных данных.

3. Условия обработки персональной информации пользователя и её передачи третьим лицам

3.1. Сайт хранит персональную информацию пользователей в соответствии с внутренними регламентами конкретных сервисов.

3.2. В отношении персональной информации пользователя сохраняется ее конфиденциальность, кроме случаев добровольного предоставления пользователем информации о себе для общего доступа неограниченному кругу лиц. При использовании отдельных Сервисов пользователь соглашается с тем, что определённая часть его персональной информации становится общедоступной.

3.3. Сайт вправе передать персональную информацию пользователя третьим лицам в следующих случаях: — пользователь выразил свое согласие на такие действия; — передача необходима в рамках использования пользователем определенного Сервиса либо для оказания услуги пользователю; — передача предусмотрена российским или иным применимым законодательством в рамках установленной законодательством процедуры; — такая передача происходит в рамках продажи или иной передачи бизнеса (полностью или в части), при этом к приобретателю переходят все обязательства по соблюдению условий настоящей Политики применительно к полученной им персональной информации; — в целях обеспечения возможности защиты прав и законных интересов Сайта или третьих лиц в случаях, когда пользователь нарушает Пользовательское соглашение сервисов Сайт.

3.4. При обработке персональных данных пользователей Сайт руководствуется Федеральным законом РФ «О персональных данных».

4. Изменение пользователем персональной информации
Пользователь может в любой момент изменить (обновить, дополнить) предоставленную им персональную информацию или её часть, а также параметры её конфиденциальности.

5. Меры, применяемые для защиты персональной информации пользователей Сайт принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональной информации пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.

6. Изменение Политики конфиденциальности Сайт имеет право обновлять Политику по мере необходимости. Мы рекомендуем Вам периодически проверять актуальность данной Политики. Продолжая пользоваться нашими сайтами после изменения Политики, Вы подтверждаете согласие с внесенными изменениями.

Google Adwords (Адвордс, Ads) – что это: сервис поисковой рекламы Гугл

Google Adwords (Гугл Адвордс, с недавнего времени Google Ads) — всемирно известная система поисковой рекламы Google, созданного еще в 2002 году.

Для работы с системой будущим клиентам AdWords следует создать персональный аккаунт в Google, зарегистрировав его на адрес своей электронной почты.

Сегодня система AdWords является основным прибыльным и активно развивающимся проектом, в систему даже встроен Учебный центр программы сертификации, рассчитанный на обучение работе с AdWords и последующей аттестацией по поисковой рекламе.   

Таргетинг

В Google AdWords встроен языковой и географический таргетинги, отвечающие за поиск заинтересованных клиентов в зависимости от национальности или их местоположения. 

Редакционные правила

Для облегчения процесса описания проекта в рекламном объявлении системой AdWords были придуманы редакционные правила, позволяющие клиентам указывать на преимущества предлагаемых услуг и товаров.

Создание групп объявлений

В системе AdWords пользователь может сортировать варианты объявлений по группам. В результатах выдачи эти варианты будут демонстрироваться и распределяться с точки зрения их эффективности для дальнейшего воздействия на интернет-аудиторию, то есть наиболее популярные объявления будут демонстрироваться чаще, наименее популярные – реже. 

Ключевые слова

За подбор ключевиков в системе AdWords отвечает сервис подсказки с усовершенствованным набором средств, способных загрузить ключевики   из файла формата *.csv, выполнить сортировку ключевых слов в зависимости от их популярности, продуктивности, цены и т.д., что в итоге существенно облегчает работу с ключевыми фразами. Сервис также предоставляет регулярно обновляемые статистические отчеты.

Отчеты

Статистические сведения собираются на следующих уровнях:

1) ключевые фразы,

2) группы объявлений,

3) проекты,

4) рекламные кампании.

Параметры соответствия

В зависимости от нужд пользователя, будь то уменьшение стоимости за клик (CPC), стоимости за 1000 показов (CPM) или повышение рентабельности суммы вложений и т.д.,  в сервисе можно менять параметры соответствия ключевых слов. Можно выделить следующие типы параметров соответствия:

1) обширное соответствие (установлено по умолчанию). Например, если ключевик содержит словосочетание спортивные кроссовки, то реклама будет демонстрироваться, и когда пользователь введет в поиск спортивные, и когда введет слово кроссовки. Сочетание с другими словами и порядок слов не учитываются.

2) фразовое соответствие. Теперь слово следует заключить в кавычки. Рекламное объявление будет демонстрироваться только при фиксированном порядке слов: спортивные кроссовки. Также оно будет показано по запросу модные спортивные кроссовки, но не при изменении порядка слов, например, спортивные кроссовки Адидас.

3) точное соответствие. Словосочетание заключается в квадратные скобки. Наиболее конкретное соответствие. Таким образом, если пользователь пропишет [спортивные кроссовки], то ему будет демонстрироваться реклама спортивные кроссовки; то есть не должны использоваться какие-либо другие слова – запрос модные спортивные кроссовки не сработает.

4) минус-слова. При простановке минус-слов рекламные объявления отсеиваются и не демонстрируются в результатах выдачи. Если выбрать ключевик спортивные кроссовки модные, то по запросу модные спортивные кроссовки объявление просто не будет демонстрироваться.

Как платить?

Оплата в Гугл Адвордс производится посредством кредитных карт, банковских переводов или электронных денег (Яндекс.Деньги или WebMoney). Российские клиенты оплачивают услуги системы только рублями.

Ссылки

Интеграция CoMagic с Google Ads

Инструкцию можно еще и посмотреть :)

Интеграция с Google Ads позволит не только автоматически подтянуть в CoMagic расходы на рекламу, но еще и позволяет перенести всю структуру рекламных кампаний вплоть до ключевых слов, что делает работу с данными максимально удобной с погружением до нужного уровня данных. Помимо этого вы сможете получить в отчеты CoMagic параметры эффективности рекламных объявлений (такие как CTR, показы, клики).

Заходим в Настройки — сайты и выбираем вкладку Интеграции с сервисами. Теперь нужно авторизоваться в Google Ads.

Логин должен иметь права на чтение и запись.

Находим в списке Google Ads и вводим логин от аккаунта в Google. Затем нажимаем на кнопку «Подключить сервис».

Почти готово! 

Нажимаем на кнопку «Выбрать рекламные кампании», отмечаем галочками нужные, нажимаем «Сохранить».

Важное примечание: тем, кто уже ранее (до настройки интеграции CoMagic с Google Ads) подключал для отслеживания отдельные рекламные кампании по Google Ads  в интерфейсе CoMagic, мы рекомендуем удалить их во избежание путаницы в данных. 

Теперь, после того, как вы отметили их галочками при настройке интеграции, вся статистика по ним будет собираться в отчете по кампании «Google Ads (интегрированная)». Статистика за предыдущие периоды при удалении кампаний также сохранится и будет отображаться в соответствующих этим временным интервалам отчетах с пометкой о том, что кампания удалена.

Скорее интегрируйте свой CoMagic-аккаунт c Google Ads, и (мы уверены!) пользование нашим сервисом станет для вас еще более удобным.

В отчетах «Анализ трафика», «Динамика обращений», «Качество обращений» и «Сквозная аналитика» теперь можно увидеть консолидированные данные по настроенным в Gogle Ads рекламным кампаниям: число переходов на сайт компании, среднее время сессий посетителей, процент конверсии в целевые действия и обращения (звонки, чаты, заявки), в том числе, в качественные и не качественные, и т.п. Причем посмотреть эту информацию можно как по самим кампаниям, так и по каждому ключевому слову или группе запросов.

Ранее в отчет “Сквозная аналитика” вы могли вносить расходы на рекламу только вручную. Теперь расходы по стоимости клика будут подгружаться из Google Ads в CoMagic автоматически, что позволит оперативно считать и контролировать экономические показатели (такие, как CPV, CPA, CPC, выручка и ROI по каждой рекламной кампании):

Например, вы сможете «по горячим следам» выяснить, какие ключевые слова в каждой из групп поисковых запросов обходятся вам дорого, но не принесли вам никаких обращений и поэтому не окупаются:

И какие из них, наоборот, наиболее эффективно конвертируются в обращения:

Соответственно, это будет поводом приостановить работу с первыми и сосредоточить рекламный бюджет на вторых.

Как избежать слива бюджета при проведении рекламных кампаний в Google AdWords

Все заказчики, которые обращались ко мне за помощью в продвижении сайтов с помощью PPC-рекламы, уже были знакомы с ее эффективностью. 

Google AdWords позволяет максимально эффективно и быстро привлечь трафик на новый коммерческий ресурс. Причем, благодаря таргетингу, целевая аудитория для показа объявлений отбирается очень точно. Однако причиной обращения клиентов ко мне был космически быстрый слив бюджета на показе объявлений из-за неправильной настройки кампании. 

Из личного опыта отмечу, что с каждым годом все больше пользователей оценивают преимущества AdWords. Поэтому для показа объявлений в нужном месте SERP необходимо конкурировать с 10-20 рекламодателями, увеличивая стоимость клика и вкладывая в продвижение все больше средств. 

Если вы не знаете, как настроить и запустить эффективную рекламную кампанию, все выделенные на продвижение деньги «улетят в трубу», и вы не достигнете нужной отдачи. 

С другой стороны, когда кампания настроена правильно, AdWords станет неиссякаемым источником трафика на ваш сайт. Останется лишь правильно организовать воронку продаж для увеличения процента конверсии. 

Причины эффективности Google AdWords

Для начала хочу рассказать о том, почему, несмотря на дороговизну, контекстная реклама «Гугла» была, есть и будет очень популярным способом продвижения товаров и услуг коммерческой компании. Для этого есть несколько важных причин.

• Она позволяет разместить предложение о покупке товара и услуги в верхней части страницы поисковой выдачи Google. Причем пользователь будет заинтересован в приобретении, так как он уже ищет что-то, связанное с вашим товаром. 
• Реклама дает возможность предложить товары и услуги аудитории, которая не знакома с вашей продукцией или брендом, но ищет что-то, что вы производите и продаете. Поэтому этот способ продвижения позволяет совершить продажу и увеличить известность бренда среди целевой аудитории. 
• Рекламные объявления на SERP могут выводиться в виде текстовых сообщений, видео, статичных картинок. Это дает возможность разнообразить маркетинговые предложения и привлечь внимание ЦА.
• С помощью инструментов настройки рекламной кампании можно выбрать место размещения объявления на странице поисковой выдачи. 
• Пользователь может самостоятельно выделять и ограничивать суточный или месячный бюджет на показ рекламных объявлений. Кроме того, он же устанавливает цену за клик с учетом желаемой позиции в рекламном блоке. 
• Благодаря географическому таргетингу компания может расширить локацию продаж и предложить свою продукцию или услуги клиентам, которые  находятся в другом городе, регионе, стране. Либо, наоборот, показывать объявления только пользователям, которые находятся недалеко от магазина или ресторана. 
• Встроенные инструменты контроля позволяют оценивать рентабельность вложений в рекламу, количество привлеченного трафика на сайт, повышение узнаваемости бренда и увеличение процента конверсий. 

Ошибки новичков 

За время своей работы я настраивал и поддерживал не одну сотню рекламных кампаний. И точно знаю, в чем состоят основные причины неудач компаний и менеджеров по рекламе, которые самостоятельно пытаются включить показ объявлений AdWords. 

Таких ошибок можно насчитать десятки, если не сотни. Поэтому сейчас хочу остановиться лишь на тех из них, которые приводят к максимально быстрой и неэффективной растрате средств, выделенных на рекламу. 

Ключевые слова без точного соответствия

Основной плюс AdWords – это возможность точного таргетинга рекламы по «ключам», которые пользователи набирают в поисковой строке. 

Умело используя различные правила написания «ключей», можно правильно позиционировать свои объявления для конкретной целевой аудитории. Но для начинающих компаний с ограниченным бюджетом рекомендуется пользоваться точным соответствием. 

Ваше объявление появляется на экране поисковой выдачи в случае, если пользователь точно ввел нужные ключевые слова. При этом не учитываются:

• изменения в порядке расположения слов в фразе;
• схожие фразы, которые могут иметь отношение к объявлению;
• другие изменения. 

Новички, пытаясь привлечь максимум трафика, включают показ по широкому соответствию. В результате объявления видят люди, которые не заинтересованы в покупке товара или услуги. Как следствие, бюджет сливается, а посетители сайта не конвертируются в покупателей. 

Желание продать немедленно

Каждый клик на рекламном объявлении оплачивается из бюджета рекламодателя. Поэтому желание последнего получать отдачу от каждого перехода по своему объявлению, чтобы окупить затраты, неудивительно. 

Для достижения этой цели рекламодатели делают лендинги таким образом, чтобы посетитель сразу делал заказ и совершал покупку. Но в некоторых случаях такой подход приносит больше вреда, чем пользы. 

Никто не оспаривает, что конечной целью любой коммерческой компании является продажа товара или услуги. Но далеко не всегда посетитель хочет и может принять окончательное решение сразу. Поэтому не стоит в объявлениях и лендинге «тыкать» его в необходимость совершить покупку. 

В некоторых случаях объявления и лендинги должны просто «захватывать» посетителя в воронку продаж, не пытаясь довести его до совершения сделки. Например, целью объявления может быть:

• получение телефонного номера потенциального покупателя;
• адрес его электронной почты;
• другие личные сведения. 

В дальнейшем этот лид может обрабатываться для повышения заинтересованности («разогрева аудитории») человека. С помощью рассылок или других способов ремаркетинга пользователь, который кликнул на объявлении, будет «доведен» до конца воронки. И затраты на Google AdWords окупятся. 

Недооценка качества каждого лида

Ввиду высокой конкуренции затраты на контекстную рекламу Google составляют значительную часть бюджета, выделенного на продвижение. Поэтому необходимо осознавать ценность каждого лида, добытого с помощью показа объявления. 

Например, даже простой подсчет посетителей, которые перешли по ссылке на ваш лендинг, уже дает возможность оценить объем потенциальных покупателей ваших товаров или услуг. Далее следует лишь уделить время созданию качественного лендинга и совершенствованию воронки продаж – тогда процент конверсии будет увеличиваться. 

Сбор статистики о потенциальной аудитории дает возможность рассчитать, какого процента конверсий нужно достичь для окупаемости затрат на рекламу. И какую максимальную стоимость за клик вы можете назначить, чтобы сохранить прибыльность работы. 

Для некоторых компаний и сфер деятельности не так важна конверсия, как увеличение количества лояльной аудитории. В этом случае можно вкладывать деньги в рекламную кампанию, не доводя каждый лид до продажи. Но одновременно с этим следует проводить дополнительные маркетинговые мероприятия, направленные на продвижение товаров и услуг. 

Отсутствие контроля за результатами кампании

Google AdWords в высококонкурентной сфере – дорогой маркетинговый инструмент. Каждый клик сливает деньги с вашего аккаунта конкретной рекламы. Поэтому важно четко контролировать, какую прибыль приносит этот способ рекламы и окупаются ли затраты на него продажами. 

Сразу скажу, что на старте кампании затраты будут значительными, а поступления – небольшими. Чтобы быстрее миновать этот этап, нужно действовать по следующей схеме:

• постоянно настраивать показ объявлений;
• проверять результаты от сделанных изменений;
• оставлять для показа только те группы, которые дают максимальную отдачу. 

Причина неудач большинства компаний, которые вели рекламу в Google AdWords, – отсутствие методов контроля за рекламой. Менеджеры ориентируются на собственное мнение или интуицию и не используют специальных инструментов для измерений. 

Единственный вариант эффективного вложения средств – это точно знать, какой вариант деньги приносит, а какой – их сливает. 

Если вы самостоятельно не можете выполнить проверку, обращайтесь за помощью к сотрудникам специализированных агентств. Они предоставляют услугу настройки кампаний в Google AdWords с гарантией эффективности. 

Эффективность объявлений может оцениваться по следующим признакам:

• количество показов объявлений пользователям;
• число кликов на рекламных объявлениях;
• количество полученных лидов;
• по каким ключевым словам производился показ объявлений;
• из каких районов поступал максимальный трафик;
• стоимость каждого лида.  

Вложение крупных сумм 

В начале работы с контекстной рекламой Google нужно помнить, что настройка рекламных кампаний для получения максимальной конверсии требует времени. Пока вы будете делать настройки и проверять их эффективность, выделенные средства могут быть окончательно потрачены. 

Поэтому важно правильно настраивать траты бюджета на начальном этапе. Это даст возможность выделить те группы объявлений, которые генерируют больше всего клиентов и не требуют значительных вложений. После этого можно выделять часть денег на то, чтобы запустить новые кампании и оценить их эффективность. 

Ведь даже профессионалы в сфере контекстной рекламы с огромными бюджетами не начинают новую кампанию до тех пор, пока не разберутся с предыдущей. Ведь каждая ситуация уникальна, и шаблонные действия здесь не подходят. 

Инструкция по настройке контекстной рекламы

Одна статья не сможет сделать из вас профессионала в рекламной кампании. Однако если вы даже не сталкивались с этим инструментом продвижения, воспользуйтесь моей пошаговой инструкцией для запуска Google AdWords.

Вот схема действий.

1. Зарегистрируйте адрес электронной почты на сайте Google. Для этого необходимо перейти на ресурс по адресу ads.google.com и нажать на соответствующую кнопку. 
2. Войдите в личный кабинет и создайте новую кампанию, кликнув на соответствующей ссылке. Под кампанией в AdWords понимают группу объявлений под определенные ключевые слова. На кампанию выделяется определенный бюджет, устанавливаются ставки, настраивается географическое таргетирование и другие параметры. 
3. Добавьте текст объявления. Выберите разновидность рекламного объявления (текст, изображения) и создайте объявление, которое стимулирует пользователя кликнуть именно на него. При этом необходимо учитывать место размещения и цели, которых вы хотите достичь. В личном кабинете есть мастер, который поможет выполнить первоначальную настройку для новичка. 
4. Настройте показ для целевой аудитории. С помощью встроенных инструментов Google AdWords настраивается для показа под конкретную целевую аудиторию. Можно выбирать географию, типы устройств для доступа в интернет, различные ресурсы Google и так далее. Например, объявления могут показываться на контентных сайтах или видеохостинге. 
5. Настройте бюджет. На начальном этапе необходимо установить максимальную сумму, которую вы готовы вкладывать в показ рекламных объявлений за сутки. Это позволит вам выделять на этот инструмент ровно столько денег, сколько вы можете или хотите себе позволить. 
6. Отслеживайте эффективность. В личном кабинете можно проверять эффект от показа объявлений. Следовательно, таким образом вы сможете оценить, насколько вложения в рекламу выгодны для вашей компании и какова стоимость привлечения одного клиента с помощью AdWords.

Советы

В конце дам несколько советов, которыми постоянно пользуюсь сам и делюсь со всеми клиентами. Они не приведут вашу компанию к процветанию мгновенно, но позволят более эффективно использовать Adwords и не тратить деньги впустую.

• Ставьте четкие цели. Ими не всегда является продажа. Можно просто увеличить посещаемость веб-сайта или повысить узнаваемость торговой марки. Однако важно все время проверять, «отбиваются» ли вложенные в продвижение средства. 
• Учитывайте ЦА при написании текста объявления. Текст или изображения должны вызывать интерес. Кроме того, в объявлении необходим призыв к действию. Вроде «позвоните нам» или «купите сейчас». 
• Правильно таргетируйте объявления. Необходимо иметь несколько групп рекламных кампаний для охвата различной целевой аудитории. При этом важно проверять, чтобы они не конкурировали друг с другом.
• Не вводите людей в заблуждение. Рекламное объявление должно на 100% соответствовать лендингу. «Ключи» для показа объявления должны быть релевантными содержанию посадочной страницы. В противном случае бюджет будет расходоваться зря, а реклама не приведет к продажам.
• Используйте дополнительные расширения. Они повысят привлекательность объявлений и позволят направить пользователя в нужный раздел сайта при клике. 
• Используйте дополнительные инструменты. В рамках рекламных кампаний можно использовать планировки ключевых слов, отчеты об аукционах. Они дают возможность точнее настроить показ рекламы. 

Заключение

Постоянно экспериментируйте и пробуйте новые настройки кампаний. Это позволит найти уникальное решение, которое показывает максимальную эффективность конкретно в вашем случае. 

---

Изображения в тексте предоставлены автором

Фото на обложке: Unsplash

Создать учетные записи AdWords | Автоматизация покупок | Разработчики Google

Сводка

Независимо от структуры управляющих аккаунтов вашего решения, вам потребуются аккаунты AdWords для создания кампаний по рекламе продуктов. В этом разделе описывается, как создавать учетные записи AdWords с помощью управляющей учетной записи AdWords.

Ручные шаги

1. Если у вас нет управляющей учетной записи AdWords, следуйте инструкциям в разделе Создание управляющей учетной записи AdWords.
2. Войдите в AdWords, используя учетные данные своего управляющего аккаунта, и перейдите в раздел Аккаунты .
3. Нажмите красную кнопку + Account .

4. Дайте вашей учетной записи имя. Это имя, которое продавец будет видеть в своей управляемой учетной записи.

   Примечание. Продавец может видеть, какие управляющие аккаунты имеют доступ к их аккаунту AdWords, войдя в AdWords. Список менеджеров клиентов появится в разделе «Настройки » (значок шестеренки)> «Настройки учетной записи»> «Доступ к учетной записи» .

5. Выберите свою страну и часовой пояс. Он будет использоваться для отчетности и выставления счетов вашей учетной записи и не может быть изменен позже. Рекомендуем выбрать часовой пояс, в котором вы работаете.

6. Выберите постоянную валюту для своей учетной записи. Эта валюта будет использоваться для любых конкретных требований к выставлению счетов для вашей учетной записи. Мы рекомендуем вам выбрать валюту, в которой вы ведете бизнес.

7. Щелкните Создать учетную запись . Новая учетная запись должна появиться в списке учетных записей вашего управляющего аккаунта.

Автоматические ступени

При создании учетной записи через AdWords API вы должны пройти аутентификацию как пользователь существующей управляющей учетной записи, и новые учетные записи будут созданы под этой управляющей учетной записью. Если у вас еще нет управляющей учетной записи, вам следует выполнить ручные шаги, чтобы создать управляющую учетную запись верхнего уровня до этих шагов.

1. Чтобы создать учетную запись AdWords, используйте ManagedCustomerService.
2. Следуйте инструкциям и примерам в обзоре учетных записей или примерам кода, распространяемым с библиотекой, чтобы узнать, как создать учетную запись AdWords с помощью AdWords API.

Настройка Google Рекламы — Справочный центр Adjust

С помощью интеграции Adjust с Google Рекламой вы можете отслеживать и анализировать эффективность своих кампаний Google Рекламы.

Используйте эти базовые инструкции по настройке, чтобы подключить Adjust к Google Рекламе и отслеживать свои кампании. Когда вы закончите, перейдите к инструкциям по настройке, чтобы отслеживать расходы на рекламу, пересылать данные в Google Рекламу и т. Д.

Требования

Полезная информация

• Интеграция Adjust с Google Реклама API включает отслеживание для следующих типов кампаний:
  • Поиск
  • Медийная реклама
  • Покупки
  • Видео
  • Приложение
• Весь трафик Google Рекламы отображается на вкладке «Статистика» на панели «Настройка».).
• Выберите Настройка партнера .
• Выберите ДОБАВИТЬ ПАРТНЕРОВ, и выберите Добавить (значок +) рядом с Google Реклама .
• Введите свой LinkID в поле LINKID .
• Выбрать СОХРАНИТЬ .

Вам не нужно создавать трекеры Adjust для своих кампаний. Создавать трекер следует только в том случае, если вы используете расширения приложений Google Рекламы. Затем трекер реализуется через пользовательский интерфейс Google Рекламы. Дополнительные сведения см. В разделе «Управление связыванием событий».

По умолчанию период атрибуции для всех установок обычных кампаний Google Рекламы составляет 30 дней, а для кампаний предварительной регистрации Google Рекламы — 90 дней. Эти значения по умолчанию переопределят настройки окна атрибуции вашего приложения.

Adjust рекомендует согласовывать окно атрибуции Google Рекламы с вашими приложениями, чтобы избежать расхождений при установке. Хотя это не рекомендуется, вы можете настроить желаемое окно атрибуции, отключив эти значения по умолчанию и изменив окно атрибуции в Все настройки> Атрибуция> Соответствие устройств .).

• Выберите Partner Setup> Google Ads> Event Linking .
• Найдите и выберите событие, которое хотите удалить.
• Выберите X (крестик).
Связанные события должны содержать действительный IP-адрес. Если Adjust в настоящее время отслеживает ваши внутренние события приложения посредством межсерверной интеграции, обновите свой запрос, включив IP-адрес, используя параметр ip_address =

Для запросов событий S2S отправьте текущую версию SDK. Google использует это для полной оптимизации ваших рекламных кампаний в приложении.

Названия событий

Все названия событий отображаются в Google Рекламе, как вы помечаете их на панели Adjust Dashboard. Пробелы и специальные символы заменяются подчеркиванием ( _ ). Специальные символы, которые появляются в начале или в конце имени, удаляются. Любая серия из двух или более специальных символов заменяется одним подчеркиванием.

Пример: REVad _ $$ cost $$ на панели инструментов Adjust становится revad_cost в Google Рекламе.

Вы можете изменить имена событий вручную в разделе Связывание событий .Введите собственное имя или выберите имя по умолчанию из раскрывающегося меню.

Вот доступные по умолчанию имена Adjust, которые сопоставляются с внутренними событиями Google:

• Покупка в приложении
• Просмотр списка товаров
• Просмотр списка товаров
• Просмотр результатов поиска
• Добавить в корзину
• Покупка по электронной почте

Выберите Покупка в приложении для события дохода.Если вы уверены, что ваши транзакции постоянно относятся к электронной торговле, выберите Покупка для электронной торговли .

Отправлять версию SDK для межсерверных событий

Рекомендуется, но не обязательно, отправлять версию SDK вместе с событиями S2S.

Для этого вам понадобится отформатированная версия SDK. Формат будет (платформа) (версия SDK). Вот несколько примеров:

iOS	4.12.3	ios4.12.3
Android	4.18.0	android4.18.0

После форматирования версии SDK всегда отправляйте ее через настраиваемый заголовок запроса с именем Client-SDK .

Пример:

Если версия отформатированного SDK — ios4.12.3, то пользовательский заголовок будет определен в следующей команде curl
:

  curl -X GET \\

'https://s2s.adjust.com/event?s2s=1&event_token=f0ob4r&app_token=4w565xzmb54d&idfa
= D2CADB5F-410F-4963-AC0C-2A78534BDF1E & created_at = 2017-01-02T15% 3A04% 3A0
5Z% 2B0200 & callback_params =% 7B% 22f0o% 22% 3A% 22bar% 22% 2C% 20% 22bar% 22% 3
A% 22baz% 22% 7D & partner_params =% 7B% 22f0o% 22% 3A% 22bar% 22% 2C% 20% 22bar%
22% 3A% 22baz% 22% 7D '\
-H 'Client-Sdk: ios4.12,3 ' 

В Google Рекламе действие-конверсия — это конкретное действие пользователя, которое вы определили как ценное для своего бизнеса, например покупка в Интернете.

Чтобы импортировать события Adjust в Google Рекламу в качестве действий конверсии, следуйте инструкциям по поддержке Google Рекламы. После импорта Google Реклама начнет отправлять данные о корректировке конверсий для действий-конверсий.

Вы должны импортировать все соответствующие действия-конверсии (как первое открытие, так и любые соответствующие действия в приложении) в Google Рекламу перед запуском кампании Google Рекламы.Adjust не может сообщать об установках приложений или событиях в приложении, связанных с Google Рекламой, до тех пор, пока вы не завершите импорт.

Благодаря интеграции Adjust с Google Реклама, вы можете запускать свою кампанию и просматривать отчетные данные на панели Adjust. Информация о кампании, которая содержится в отчетах Adjust, зависит от используемого инвентаря Google Рекламы.

Сеть	Объявления [тип кампании] Установок
Кампания	имя_ кампании (идентификатор_ кампании) Это происходит с панели инструментов Google Рекламы
Adgroup	adgroup_id
Creative	Зависит от инвентаря

Google Реклама может иногда отправлять заявку Adjust на атрибуцию без параметра campaign_type или с параметром, заполненным неизвестным значением.Когда это происходит, мы связываем взаимодействие с трекером Google Ads (неизвестно).

Это основные запасы рекламы: ACI, ACPRE, ACE, Shopping, Search, Display и Video. См. Ниже структуру кампании для каждого.

ACI, ACPRE и ACE

Сеть	для ACI: Google Реклама ACI для ACE: Google Реклама ACE для ACPRE: для ACPRE регистрация
Campaign	campaign_name (campaign_id) Пример: Тест кампаний Google для приложений iOS (12345678)
Adgroup	adgroup_id Пример: 123456	networktype	networktype

Ресурсы ACI iOS Search не отображаются в данных атрибуции или рекламных расходов в Adjust.

Покупки

Сеть	Google Реклама Покупки
Кампания	имя_кампании (идентификатор_ кампании)
Группа объявлений	идентификатор сети
network_subtype «

Поиск

Сеть	Поиск в Google Реклама
Кампания	Название_группы кампании (идентификатор кампании)
ID группы (campaign_id)
ID группы Объявление	keyword_matchtype, e.g., hotel_Broad

Медийная реклама (GDN, Admob)

идентификатор кампании (идентификатор кампании)

Сеть	Медийная реклама Google Реклама
Кампания	имя_ кампании (идентификатор кампании)		Пример: 123456
Креатив	Размещение, Пример: mobile_app — 1

Видео (Youtube, Admob)

Сеть	Кампания Google Реклама		Кампания Google Реклама	(campaign_id)
Adgroup	adgroup ID, Пример: 123456
Creative	video_id, Пример: 98765456784

Как настроить отслеживание установок с помощью Google Реклама?

Поскольку при интеграции API не используются URL-адреса отслеживания Adjust, Adjust отправляет SAN каждый сеанс приложения в наши отчеты SDK.Если Google Реклама распознает активность, они отвечают идентификатором устройства и меткой времени. Следуя нашему собственному методу атрибуции, Adjust затем использует данные взаимодействия из всех сетей (включая сети, не относящиеся к SAN), чтобы отнести установку к последнему отслеживаемому источнику.

Где я могу найти свой LINKID в Google Рекламе?

Чтобы получить доступ к своему LINKID, выполните следующие действия в Google Рекламе.

1. Перейдите на вкладку Связанные учетные записи и выберите Платформы аналитики приложений
2. Здесь вы увидите список своих приложений, а также поставщика отслеживания и LINKID для каждого
3. Выберите Кнопка «Копировать ссылку », чтобы скопировать ваш LINKID в буфер обмена.

Обратите внимание, что каждое из ваших приложений должно иметь только один LINKID, связанный с ним в Google Рекламе.Чтобы избежать путаницы, назначьте одну рекламную учетную запись для создания единого LINKID и поделитесь этим LINKID со всеми другими учетными записями.

Подробнее о том, как создавать LINKID и делиться ими, читайте в справочной документации Google Рекламы.

Как мне настроить отслеживание Adjust для обычного поиска Google?

Требования

• Тарифный план Business
• Adjust SDK 4.27 или выше, настроенный на всегда отправлять реферера на Adjust

Google позволяет мобильным пользователям загружать приложения прямо из поиска Google.Это означает, что при поиске с мобильного устройства результаты могут включать значки соответствующих мобильных приложений. Когда пользователь щелкает значок приложения, он перенаправляется в Google Play Store для загрузки приложения. В Adjust эти установки отслеживаются и регистрируются как обычный поиск Google, и не засчитываются в счет атрибуции, включенной в ваш план платежей.

Все установки, отнесенные к обычному поиску Google, будут отображать ключевые слова для поиска на уровне кампании (подуровень 1).

Adjust может отслеживать до 100 000 поисковых запросов для вашего приложения, и все ключевые слова могут быть включены в обратные вызовы Adjust при установке и повторной атрибуции с помощью заполнителя {search_term} . Этот заполнитель будет заполнен поисковым запросом, используемым устройством, непосредственно перед тем, как щелкнуть ссылку для загрузки.

Почему моя панель Adjust показывает меньше установок, чем Google Реклама?

В случае сообщения о несоответствии при установке рекомендуется всегда учитывать следующее.

• Разные окна атрибуции

Если окна атрибуции на обеих платформах различаются, вы можете отредактировать окна Настроить атрибуцию ( Все настройки > Атрибуция ), чтобы они соответствовали Google Рекламе.

Убедитесь, что часовые пояса на обеих платформах совпадают.

• Различные даты конверсии

Google Реклама сообщает о событиях конверсии как день клика, а «Корректировка» сообщает о конверсиях в день установки (т. Е.д., первое приложение открыто)

• Ваша стратегия привлечения клиентов

Если вы рекламируете по нескольким каналам, возможно, что зарегистрированный пользователь Google Рекламы отнесен к другому месту в Adjust.

При интеграции Adjust с Google Реклама API все зарегистрированные установки отправляются в Google Рекламу. Как сеть с самооценкой, Google Реклама отвечает на Adjust данными о кликах. Если в Google Рекламе есть отметка времени клика от предыдущего взаимодействия с рекламой, они сообщают об этом как об установке на панели управления Google Рекламы.

Однако, как сторонний партнер по атрибуции, Adjust рассматривает весь отслеживаемый инвентарь и относит пользователя к Google Рекламе только в том случае, если это последний источник взаимодействия с рекламой (в пределах применимого окна атрибуции). Следовательно, не исключено, что пользователь, зарегистрированный в Google Рекламе, может быть отнесен к другому месту в Adjust.

Как подать заявку на грант Google Ad Grant за 5 простых шагов

Большинство заявок на гранты для вашей некоммерческой организации являются длинными, сложными и вызывают стресс у всей команды разработчиков.Это не грант Google Ad Grant: грант Google для соответствующих некоммерческих организаций дает 10 000 долларов США на бесплатную рекламу в натуральной форме в Google Ads (ранее известном как Google AdWords). В месяц. Бесплатная реклама может быть фантастическим источником дополнительного трафика на ваш сайт, помогая знакомиться с пользователями их уровня, отвечая на их вопросы, и в то же время способствуя влиянию вашей организации. И, в отличие от большинства грантов, гранты Google также имеют очень простой процесс подачи заявки. Вот как подать заявку на грант Google Ad Grant — за 5 простых шагов.

1. Соответствует требованиям для участия в программе Google Ad Grant

Вы должны быть некоммерческой организацией и иметь действующий статус благотворительной организации в вашей стране. В США это означает, что вам необходимо иметь статус 501 (c) (3). Не в США? Проверьте определение статуса благотворительной организации в вашей стране.
Однако есть и исключения. Вы не имеете права на получение гранта Google Ad Grant, если ваш возраст:

• Больница или медицинская организация (некоммерческие организации, работающие в сфере здравоохранения, такие как исследования рака легких или осведомленность об афазии, по-прежнему соответствуют требованиям)
• Государственное учреждение или организация
• Школа, академическое учреждение или университет (см. Google for Education, чтобы узнать о своих школах. программа).Право на участие имеют благотворительные организации образовательных учреждений.

Вы также должны подтвердить и согласиться с необходимыми сертификатами Google в отношении недискриминации и получения и использования пожертвований, а также иметь действующий веб-сайт с тем, что Google называет «существенным» содержанием.

2. Зарегистрируйте свою некоммерческую организацию в TechSoup и получите токен проверки

Имеет ли право? Потрясающие. Следующим шагом является регистрация и проверка вашей организации с помощью TechSoup и получение токена проверки.TechSoup — это некоммерческая организация, которая в партнерстве с такими корпорациями, как Google, помогает предоставлять некоммерческим организациям технологические инструменты и другие ресурсы по сниженной цене. Для начала:

1. Перейдите на страницу регистрации TechSoup.
2. Выберите страну, в которой находится ваша организация, и предпочитаемый язык.
3. Нажмите «Новый член», зарегистрируйтесь и примите условия (нажмите, чтобы увеличить). В некоторых случаях проверка может занять до 30 дней, и TechSoup может связаться с вами, чтобы запросить дополнительную информацию или документацию.
4. После проверки вашей организации войдите в систему, и вам будет представлен токен проверки TechSoup, который выглядит примерно так: 345c476 @ YourOrgName. Скопируйте этот код и включите его в свою некоммерческую организацию Google

3. Зарегистрируйтесь в Google для некоммерческих организаций

Получил токен подтверждения? Следующим шагом является регистрация в Google для некоммерческих организаций. Вам необходимо настроить это, прежде чем вы сможете подать заявку на рекламный грант. Работа в некоммерческой организации Google также дает вам другие привилегии Google, в том числе:

• Специальные функции на Youtube, такие как кнопка пожертвования и видеоаннотации, которые ссылаются на ваш сайт
• Бесплатные приложения Google, такие как Gmail и Google Drive под вашим доменом
• Размещение на One Today, мобильное приложение Google для сбора средств

Чтобы зарегистрироваться в Google для некоммерческих организаций, вам понадобится ваш идентификационный номер налогоплательщика (или идентификатор работодателя, EIN) и ваш токен проверки TechSoup.Оттуда:

1. Перейдите на сайт регистрации Google для некоммерческих организаций.
• Согласен с заявлениями Google о недискриминации
• Вставьте свой токен проверки
• Заполните свои личные контактные данные и информацию об организации и согласитесь, что с вами свяжется Google. Убедитесь, что вы вошли в систему с адресом электронной почты, который вы часто проверяете (особенно если вы используете общий корпоративный адрес электронной почты), поскольку именно на него Google будет отправлять важные объявления о вашем аккаунте Google Ad Grant.
• Отправляйте и ждите ответа! Google должен одобрить вашу заявку в течение нескольких дней и пришлет вам электронное письмо, когда они это сделают. Мы наблюдали 95% успеха с некоммерческими организациями, с которыми мы работали, поэтому, в отличие от других некоммерческих грантов, это не тот, на который нужно терять сон.

Легко, правда? Это полная заявка на участие в некоммерческой программе Google. Но чтобы подать заявку на грант Google Ad Grant, нужно сделать еще немного. Это подводит нас к…
Обязательно зарегистрируйтесь в некоммерческой программе Google, прежде чем подавать заявку на грант Google Ad Grant.Нажмите, чтобы написать в Твиттере

4. Подайте заявку на грант Google Ad Grant

После того, как вы станете некоммерческой организацией Google, вы сможете подать заявку на участие в Google Ad Grants. Это не совсем приложение, это скорее многоэтапный процесс — следуйте инструкциям по регистрации на Ad Grant, чтобы убедиться, что вы не пропустили ни одного шага (есть версия как для новичков в Google Рекламе, так и для более опытных рекламодателей):

Войдите и создайте свою учетную запись Google Рекламы.

Вы можете сделать это, как только будете одобрены для участия в программе Google для некоммерческих организаций.Несколько советов:

• Воспользуйтесь этой ссылкой «Начало работы».
• Выберите соответствующую страну выставления счета и часовой пояс для вашей организации.
• Выберите в качестве валюты доллары США (даже если вы используете что-то другое).
• Нажмите «Отправить». Войдя в новую (пустую) учетную запись Google Ad Grant, обязательно запишите свой идентификатор клиента в правом верхнем углу (формат XXX-XXX-XXXX).
• Никогда не вводите информацию о кредитной карте, даже если она запрашивает ее. Игнорируйте любые экраны или электронные письма с запросом платежной информации.Если вы введете эту информацию, вы создадите стандартную платную учетную запись, а не учетную запись Grant, и вам придется начинать весь процесс заново.

5-недельная когорта

Когорта Google Ad Grant

Узнайте, как получить максимальную отдачу от вашего гранта в нашей пятинедельной когорте. С сентября 2021 г.

Предквалификационный опрос

Заполните 10-минутный предварительный квалификационный опрос, предоставленный Google, чтобы лучше понять цели вашей организации и улучшить работу с Google Ad Grant.

Пройти тренинг по Ad Grant

После предварительного квалификационного опроса ваша организация также должна просмотреть 5-минутный обучающий видеоролик и пройти следующую викторину. В этом видео рассказывается об основных правилах, требованиях политики и передовых методах управления вашей учетной записью Ad Grant. Обратите особое внимание, потому что вы не будете допущены к предварительной квалификации, если обучение и викторина не будут выполнены правильно!

Отправить на предквалификационную проверку

Вы почти закончили предварительный квалификационный отбор! Вот как вы отправляете на рассмотрение свою учетную запись оболочки, ответы на опрос и результаты обучения:

• Войдите в свою учетную запись Google для некоммерческих организаций
• Найдите параметр «Активировать» в разделе «Рекламные гранты Google»
• Используйте свой идентификатор клиента (формат XXX-XXX-XXXX в правом верхнем углу учетной записи)
• Ответьте на вопрос «Как вы узнали о Google Ad Grants?» вопрос
• Отправьте свою учетную запись, нажав «Зарегистрироваться».

Вы получите ответ от Google о подаче заявки на предварительную квалификацию в течение 5 рабочих дней.

Создайте свою первую кампанию

После того, как вы будете одобрены для предварительного отбора, пора создавать кампанию. Да, немного пугающе, но Google предлагает хорошее пошаговое руководство по настройке умной кампании, если вы новичок в Google Рекламе. Если вы больше знакомы с рекламой или платформой Google Рекламы, следуйте советам экспертов по активации и инструкциям по настройке кампании.

Подождите, пока Google одобрит ваш аккаунт

После того, как вы выполните все шаги в руководстве по регистрации, вы можете отправить свою учетную запись на окончательную проверку, используя тот же процесс, что и при подаче на предварительную квалификацию.Google свяжется с вами в течение 10 рабочих дней, так что следите за входящими сообщениями.

Как только Google даст вам добро, вы можете начать тратить до 329 долларов в день на бесплатные расходы на Google Рекламу. Заявка готова, но было бы упущением, если бы мы не упомянули последний важный шаг…

Ошибка №1 при подаче заявки на грант Google Ad Grant: настройка платежной информации. Не делай этого. Нажмите, чтобы твитнуть

5. Правильно настройте свой аккаунт Google Рекламы

Ознакомьтесь с нашим полным руководством, чтобы узнать больше о том, как работает Google Ad Grant и как создать свою учетную запись с нуля.
Убедитесь, что вы соблюдаете все требования Ad Grant, в том числе:

• Вход в учетную запись и внесение некоторых изменений в нее не реже одного раза в 2 месяца (надеюсь, чаще!)
• Установите хотя бы одну цель в Google Analytics, чтобы вы могли измерять влияние трафика Google Рекламы на свой сайт. Начните с этого, как настроить руководство по целям Google Analytics.
• Отправляйте трафик только на свой веб-сайт — домен, который вы указали с помощью
• Поддерживайте рейтинг кликов 5% для всего аккаунта и показатель качества ключевых слов 2 или выше
• Заполните опросы Google о влиянии программы (обычно в конце года)

Вот полное руководство по обновлениям политики Google Ad Grant.
Оттуда ваша следующая задача:

• Израсходовать грант в полном объеме каждый месяц. Эти десять тысяч — это потратить или потерять, поэтому старайтесь максимально использовать их каждый месяц, чтобы получать как можно больше веб-трафика.
• Оптимизировать грант. Продолжайте работать над этим с течением времени, чтобы улучшить учетную запись и получить еще большую отдачу от ваших (бесплатных) вложений.

Но подождите, есть еще

Если вы новичок в Google Рекламе и хотите глубже узнать, как создать учетную запись с нуля, как написать отличную рекламу, где найти ключевые слова и как измерить успех в своей учетной записи, зарегистрируйтесь в наших трех час. Курс университета Whole Whale University.Вы узнаете, как максимально эффективно использовать этот грант, что означает, что в этом году на вашем сайте предпримут еще тысячи пользователей. Мы привлекли более 4 миллионов долларов США в виде грантов Google, и мы также хотим помочь вам получить бесплатные деньги!

Получение гранта

для некоммерческих организаций может быть случайным и сложным, но, надеюсь, получение гранта Google — это безболезненный процесс подачи заявки, который окажет реальное и ощутимое влияние на вашу организацию.

Как подать жалобу в Google Adwords о нарушении прав на товарный знак

Google Реклама — отличная платформа для развития вашего бизнеса и обеспечения того, чтобы ваш голос был услышан.Однако обычно это требует много тяжелой работы и времени. Вот почему действительно обидно вкладывать свои кровно заработанные доллары только для того, чтобы увидеть, как кто-то другой наживается на вашем поту. Итак, что можно сделать, если кто-то использует точные ключевые слова для того самого бренда, над созданием которого вы так усердно работали?

Из этой статьи вы узнаете, как сохранить свою цифровую репутацию и не дать потенциальным браконьерам воспользоваться товарным знаком вашей компании. Google серьезно относится к вопросам нарушения прав на товарный знак Adwords.Каждая жалоба владельца товарного знака на использование его товарного знака рассматривается. Если обнаруживается нарушение их политики, они вводят ограничения.

Что такое нарушение прав на товарный знак?

Нарушение товарного знака — это случай использования рекламодателем товарного знака или запатентованного логотипа, слогана или других маркетинговых материалов бренда без надлежащего разрешения и документально подтвержденного разрешения.

Почему вам следует подавать жалобу на использование товарного знака?

Чтобы подать жалобу, необязательно быть рекламодателем Google Рекламы, и есть много причин, по которым вы не должны разрешать использование своей интеллектуальной собственности в рекламе конкурентов:

• Люди, которые ищут ваш бренд, могут подумать, что они зашли на ваш сайт.
• Ваши конкуренты могут размещать негативную рекламу вашего бренда. Только представьте, какой ущерб вашей репутации может нанести негативная реклама в первых строчках результатов поиска.
• Это ваш бренд, поэтому вы должны находиться в верхней части платных результатов поиска. Даже если ваши конкуренты используют ваш бренд в качестве ключевого слова, ваше объявление будет более релевантным, что означает более высокий показатель качества.

Правильное использование товарных знаков

Хотя использование чужого товарного знака в тексте объявления, как правило, запрещено, из этого правила есть несколько исключений:

• Реселлеры — реселлеры могут использовать товарные знаки в тексте объявления, если основная цель целевой страницы объявления — продажа товаров или услуг, непосредственно связанных с товарным знаком.Это означает, что копия объявления должна иметь отношение к торговой марке. Таким образом, рекламодатели не могут использовать уважаемое имя для привлечения трафика на страницу, посвященную несвязанному продукту или услуге.
• Информационные сайты — Информационные сайты могут использовать товарные знаки в рекламных текстах только в том случае, если основная цель целевой страницы совпадает с целью сайта — информировать. Однако политика реселлеров и информационных сайтов запрещает следующие примеры: Реклама, связанная с фирмами, которые конкурируют друг с другом.Объявления с целевыми страницами, которые запрашивают информацию пользователя перед отображением коммерческой информации.
  • Объявления без четкой цели различить, связан ли рекламодатель с перепродажей или информационными сайтами.
• Расширения объявлений. Для определенных расширений и форматов объявлений вам разрешается использовать товарные знаки, если вы предоставляете дополнительную информацию о рекламируемых продуктах или услугах.

Товарные знаки как ключевые слова

Товарные знаки могут использоваться в качестве ключевых слов без каких-либо ограничений.Это может расстраивать компании, конкурирующие за рейтинг с другими компаниями, которые также делают ставки на их бренд.

Товарные знаки в отображаемом URL

Хотя Google Реклама может отклонить использование товарных знаков в тексте объявления, вы можете использовать его в отображаемом URL объявления.

Если бренд подает жалобу на развернутое текстовое объявление, Google может ограничить использование товарного знака в отображаемом URL, но само объявление не может быть отклонено. Он все еще может отображаться на дисплее или в поисковой сети.Вместо того чтобы быть отклоненным, в отображаемом URL не будут отображаться субдомены.

Сторонние запросы авторизации

Если вам требуется разрешение на использование товарных знаков от имени владельца или разрешение агентству на использование вашего товарного знака, владелец товарного знака должен подать сторонний запрос на авторизацию, для выполнения которого требуется от 5 до 7 рабочих дней.


В противном случае каждый может стать жертвой нарушения прав на товарный знак со стороны конкурирующих рекламодателей.

Как заявить о нарушении прав на товарный знак

Чтобы сообщить о потенциальном нарушении товарного знака Google Adwords, вы должны иметь зарегистрированный товарный знак в стране, где вы обнаружите, что он неправильно используется. Если у вас нет зарегистрированного товарного знака, Google примет претензии на право исключительного использования известных брендов, которые, возможно, еще не зарегистрированы. Эта концепция «активных» прав применяется только в странах, правовые системы которых основаны на общем праве. Если у вас нет информации о товарных знаках для рассматриваемой страны, в большинстве мест будет база данных, в которой вы можете искать соответствующие регистрационные номера.Если вы подаете жалобу в США, вы можете посетить онлайн-базу данных Управления США по патентам и товарным знакам.

После того, как вы нашли объявление, в котором используется ваш товарный знак, и у вас есть регистрационная информация о нем, вы можете подать жалобу в Google, заполнив форму подачи. На первой странице формы вам будет предложено ввести свое имя и информацию о вашей компании. Если вы не являетесь владельцем товарного знака, вам также необходимо указать владельца.В этом случае владелец должен будет отправить сообщение в Google, говоря, что он разрешает вам подавать жалобу.

На следующей странице вам необходимо ввести регистрационную информацию для вашего товарного знака. Если ваш товарный знак не зарегистрирован, вы должны указать это в форме.

Следующим шагом является ввод данных объявления о нарушении, о котором вы хотите сообщить. Вам необходимо выбрать объем жалоб. Здесь вы указываете, относится ли ваша жалоба к конкретным рекламодателям или ко всем рекламодателям.Вам также необходимо указать тех рекламодателей, которым вы разрешили использовать ваши фирменные условия. Внизу страницы вы вводите данные отправляемого объявления.

Если вы подадите жалобу на конкретных рекламодателей , Google рассмотрит рекламные объявления, включенные в отправку, и удалит те, которые нарушают их политику в отношении товарных знаков.

Если вы подадите жалобу на всех рекламодателей , Google ограничит несанкционированное использование товарного знака в стране и отрасли, в которых товарный знак зарегистрирован.

Здесь нужно проявлять осторожность. Если вы не предоставите полный список авторизованных рекламодателей с идентификаторами клиентов Google Рекламы, реклама ваших партнеров, использующих ваш товарный знак, также может быть удалена. Вы также должны указать свой идентификатор Google Рекламы, чтобы ваши объявления не удалялись. Поэтому лучше выбрать перечень жалоб против конкретных рекламодателей, чтобы избежать непреднамеренного удаления.

Если вы можете составить полный список авторизованных идентификаторов Google Рекламы, вы можете выбрать объем жалоб против всех рекламодателей.Помните, что вам нужно будет регулярно обновлять этот список по мере того, как вы начинаете работать с новыми рекламодателями и прекращаете свою работу с другими.

На следующей странице вы можете ввести любые пояснения по вашей жалобе. Хотя этот шаг не является обязательным, вам нужно будет установить флажки внизу страницы.

На последней странице вы можете просмотреть всю введенную вами информацию. Как только вы это сделаете, выберите Отправить , чтобы завершить отправку.

После того, как вы отправите жалобу, вы получите электронное письмо с подтверждением подачи.

Для ответа Google потребуется от одной до 8 недель, независимо от того, решат ли они принять меры против указанных вами рекламодателей или нет.

А как насчет орфографических ошибок?

Если название вашего товарного знака написано с ошибкой, но очевидно, что кто-то пытается использовать ваш бренд, вам следует подать жалобу о нарушении прав на товарный знак Google Adwords. Одна из наиболее распространенных опечаток — это добавление или удаление пробелов в названии бренда, и политика Google в отношении товарных знаков по-прежнему защищает это.

Заключительные мысли

Ваш товарный знак является вашей интеллектуальной собственностью, и никому не должно быть разрешено использовать его без вашего явного согласия. К счастью, у Google есть механизмы для предотвращения такого рода злоупотреблений. Если вы когда-нибудь столкнетесь с рекламой, в которой ваш бренд используется в качестве средства продвижения, вам следует подать жалобу о нарушении товарного знака Google Adwords и положить конец их мошенническому использованию. Хотя здоровая конкуренция является краеугольным камнем коммерции, вы много работали, чтобы создать репутацию своего бренда.Зачем позволять другим лишать вас наград? Разумно используя вышеупомянутые законные средства, вы можете сохранить свою интеллектуальную собственность в безопасности, положив конец любым конкурентам, ищущим бесплатного проезда к вашему бренду.

нарушений прав на товарный знак Google Adwords | Адвокат по жалобам Адвокат

Главная »Нарушение прав на товарный знак Google Adwords

Нарушение прав на товарный знак Google Adwords

Нарушение прав на товарный знак Google Adwords происходит, когда товарный знак третьей стороны используется для создания объявления и когда копия объявления также содержит товарный знак.Google Adwords — это популярная форма рекламы, при которой вы платите Google за то, чтобы ваше объявление появлялось при поиске по определенным ключевым словам на Google.com. Споры возникают, когда конкуренты платят за показ своей рекламы при поиске товарного знака конкурента в Google. Эта конкретная практика, среди прочего, привела к обвинениям в нарушении прав на товарный знак. Если в чужой кампании Google Adwords используется ваш товарный знак, это может нанести серьезный ущерб вашему бизнесу.

Естественно, эта ситуация может причинить вред, в частности, следующими способами:

• Потребители, которые искали вас, переходят к вашему конкуренту вместо этого
• Путаница среди клиентов относительно вашего товарного знака и продуктов или услуг
• Утрата репутации вашего товарного знака

Покупка ключевых слов в Google AdWords

Заявленная политика Google заключается в том, что она не исследует и не ограничивает выбор товарных знаков в качестве ключевых слов.Так, например, любой может заплатить Google, чтобы его собственная реклама появлялась при поиске товарных знаков, таких как Microsoft, Apple и Amazon.

Политика Google поддерживается существующим прецедентным правом, согласно которому эта деятельность сама по себе не является нарушением прав на товарный знак, поскольку не является использованием товарного знака. Для нарушения прав на товарный знак Закон Лэнхэма требует несанкционированного использования товарного знака в коммерческих целях. Обычно это связано с использованием товарного знака в связи с продажей товаров или услуг.Поскольку рекламодатель не является причиной появления товарного знака, суд признал, что сам процесс проведения торгов по ключевым словам не является использованием товарного знака.

Текст объявления, содержащий товарные знаки

Линия, на которой следует провести линию, предназначена для объявлений, в тексте которых присутствует товарный знак. Если использование товарного знака является несанкционированным и приводит к путанице среди потребителей, мы предлагаем вам отправить нам письмо о прекращении и воздержании. Это снова подтверждается прецедентным правом, согласно которому использование товарного знака другой стороны в тексте объявления Google Adwords равносильно нарушению прав на товарный знак.Так, например, Walmart может размещать рекламу в любое время, когда кто-то ищет «Target». Однако, если в тех же объявлениях будет написано: «Целевые продукты, продаваемые здесь», это будет серьезным нарушением.

Покупка товарного знака конкурента в качестве ключевого слова может ввести потребителей в заблуждение и, таким образом, может привести к иску о нарушении прав на товарный знак. Кроме того, существуют особые ситуации, если рассматриваемый товарный знак содержит элемент дизайна или если рассматриваемый товарный знак зарегистрирован в Дополнительном реестре, а не в основном регистре.Поскольку каждое дело о товарном знаке Google Adwords может включать уникальные факты, а фальсификация рекламы другой компании может привести к судебным искам, мы рекомендуем вам проконсультироваться с поверенным по товарным знакам, имеющим опыт в этой области. Наш типичный первый шаг в решении проблем, связанных с нарушением прав на товарный знак Google AdWords, — это отправить нарушителю письмо о прекращении и воздержании. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, посетите нашу страницу с письмом о прекращении и отказе от товарных знаков.

Свяжитесь с нами

Если у вас есть проблема, связанная с Google Adwords, например, кто-то делает ставку на ваш товарный знак или использует ваш товарный знак в вопросе, который вызывает путаницу, пожалуйста, свяжитесь с нами для получения помощи.


Справочное руководство — Диспетчер подключений Google Реклама

Использование Диспетчера подключений Google Рекламы

Диспетчер подключений Google Рекламы — это диспетчер подключений SSIS, который можно использовать для установления подключений к Google Рекламе.

Чтобы добавить новое соединение, щелкните правой кнопкой мыши область Connection Manager в вашем проекте Visual Studio и выберите «Новое соединение …» из контекстного меню. Вам будет предложено окно «Добавить диспетчер подключений SSIS».Выберите элемент « Google Реклама (KingswaySoft) », чтобы добавить новый Диспетчер подключений Google Рекламы.

Диспетчер подключений Google Рекламы содержит следующие 2 страницы конфигурации:

• Общие
• Расширенные настройки

Общие

На странице Общие можно указать свойства подключения и учетные данные для входа в Google Рекламу.

Идентификатор клиента

Параметр Customer Id позволяет указать идентификатор клиента целевой учетной записи Ads, обычно в форме 123-456-7890 .

Google Реклама API

Google Реклама API позволяет выбрать версию API для работы. Доступные варианты:

• Google Реклама API (начиная с версии 21.1)
  
• Google AdWords API

Версия отчета


Параметр Report Version позволяет указать, какая версия AdWords API используется, из следующих вариантов:


Режим аутентификации

Параметр Authentication Mode позволяет вам указать, как вы хотите проходить аутентификацию в вашей службе Google.Доступные варианты:

• Код авторизации
• Учетная запись службы (межсерверная аутентификация)

Параметры в этом поле были объявлены устаревшими и доступны только в версии 10.0 или более ранней. Если вы используете версию 20.1 или новее, эти параметры будут недоступны.

Расположение токена (доступно только при выборе кода авторизации )

Google Реклама получает токены из приложения Google после авторизации.Токены хранятся в реестре Windows, поэтому по истечении срока их действия наш компонент будет автоматически запрашивать новые токены у Google и заменять существующие токены новыми в реестре, чтобы минимизировать усилия пользователя и избежать прерывания обслуживания для запланированных заданий. У вас есть два варианта выбора, где в реестре вы хотите хранить эти токены:

• куст реестра локального компьютера — HKEY_LOCAL_MACHINE
• Улей текущего пользователя — HKEY_CURRENT_USER

Тип приложения (доступно только при выборе кода авторизации )

Выбранный тип приложения, который был выбран при создании токена Google.


Учетная запись (Доступно только при выборе кода авторизации )

Выбранный доступный номер и имя учетной записи Google.

• Создать новый файл токенов (доступно, только если выбран код авторизации )

  Эта кнопка открывает диалоговое окно, которое позволяет вам войти в конечную точку службы и разрешить вашему приложению сгенерировать новый токен.

  Google Service

  Служба Google, к которой вы пытаетесь подключиться.

  Тип авторизации

  Приложение, которое будет использоваться для подключения к вашей службе Google. Доступные варианты:

  • KingswaySoft : Менеджер подключений будет использовать идентификатор клиента и секрет, предоставленные KingswaySoft для вашего удобства при настройке подключения, его НИКОГДА не следует использовать в производственных целях.
  • Мое собственное приложение : выбор этого параметра позволит вам использовать свой собственный идентификатор клиента и секрет для подключения к службам Google.

  Информация о приложении

  Идентификатор клиента

  Параметр Client Id позволяет указать уникальный идентификатор, который идентифицирует приложение, выполняющее запрос.

  Client Secret

  Параметр Client Secret позволяет указать секрет, принадлежащий вашему идентификатору приложения службы Google.

  URL перенаправления

  Параметр Redirect Url позволяет указать URL перенаправления, который использовался при создании приложения Google для завершения процесса аутентификации.

  Токен разработчика

  Маркер разработчика от Google позволяет вашему приложению подключаться к Google AdWords API.

  Войти и авторизоваться

  Использовать браузер по умолчанию для входа

  Когда этот параметр отмечен, кнопка Войти и авторизовать откроет ваш веб-браузер по умолчанию для завершения аутентификации OAuth.Если этот параметр не отмечен, кнопка Sign In & Authorize завершит весь процесс аутентификации OAuth внутри инструментария.

  Кнопка входа и авторизации

  Эта кнопка позволяет вам войти в конечную точку службы и разрешить вашему приложению сгенерировать токен.

  Предупреждение : По умолчанию вы используете информацию авторизации API Google AdWords (идентификатор клиента, секрет клиента и токен разработчика), предоставленную KingswaySoft, которая предоставляется для вашего удобства при настройке соединения, и ее НИКОГДА не следует использовать. для производственных целей.Чтобы получить собственные учетные данные для авторизации в Google AdWords API для использования продукта, следуйте инструкциям по ссылке ниже, чтобы создать собственное приложение для регистрации в Google: https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/signup

  Сервисный аккаунт (доступен, только если выбран сервисный аккаунт )

  Параметр Service Account позволяет указать учетную запись, которая будет использоваться для подключения к вашей службе Google.

  Для работы с опцией учетной записи службы необходимо создать учетную запись службы в консоли Google для генерации ключа сертификата. Для этого можно использовать следующие шаги:

  • Вход в консоль Google Cloud Platform

  • Перейдите в IAM и консоль администратора.

  • Выберите «Учетные записи служб» из списка, а затем нажмите «Создать учетную запись службы».

  • Укажите «Имя учетной записи службы», и «Идентификатор учетной записи службы» будет автоматически заполнен на основе имени.

  • При необходимости предоставьте разрешения, переключившись на вкладку «Разрешения».

  • Выберите вкладку «Ключи», затем нажмите «Добавить ключ» и выберите «Создать новый ключ».

  • В появившемся окне выберите «P12».

  • Ключ P12 будет загружен в машину.

  Расположение сертификата (доступно только при выборе Учетная запись службы )

  Позволяет указать расположение сертификата, который будет использоваться для аутентификации.Доступны два варианта:

  Отпечаток сертификата (доступен только при выборе Сервисный аккаунт )

  Этот параметр позволяет указать отпечаток выбранного сертификата для аутентификации с помощью службы Google. Счет. Доступно только в том случае, если Store выбрано в качестве местоположения сертификата.

  Путь к файлу сертификата

  Укажите путь к файлу сертификата, который будет использоваться для аутентификации.Нажмите кнопку с многоточием, чтобы найти сертификат в файловой системе. Этот параметр доступен при выборе Файловая система в качестве местоположения сертификата.

  Примечание. Компонент поддерживает URL подписи общего доступа (SAS) для больших двоичных объектов Azure в пути к сертификату.

  Пароль файла сертификата

  Введите пароль к файлу сертификата. Этот параметр доступен при выборе Файловая система в качестве местоположения сертификата.

  Тестовое соединение

  После предоставления всей информации о подключении нажмите кнопку Проверить подключение , чтобы проверить, действительны ли введенные параметры подключения.

Расширенные настройки

На странице Advanced Settings в Диспетчере подключений Google Рекламы можно указать дополнительные и дополнительные настройки для подключения.

Настройки прокси-сервера

Параметры прокси-сервера позволяют указать, как вы хотите настроить прокси-сервер.

Режим прокси

Proxy Mode опция позволяет указать, как вы хотите настроить параметры прокси-сервера. Доступны три варианта.

• Без прокси
• Автоопределение (с использованием прокси-сервера, настроенного системой)
• Ручная

Прокси-сервер

Используя опцию Proxy Server , вы можете предоставить прокси-сервер для подключения к Google Рекламе.

Порт

Параметр Порт позволяет указать номер порта прокси-сервера для подключения.

Имя пользователя

Параметр Имя пользователя позволяет указать учетную запись пользователя прокси.

Пароль

Параметр Password позволяет указать пароль пользователя прокси.

Примечание. Пароль прокси не включен в свойство ConnectionString диспетчера подключений Google Рекламы по умолчанию. Это сделано специально из соображений безопасности. Однако вы можете включить его в свой ConnectionString , если хотите параметризовать диспетчер соединений.Формат будет ProxyPassword = myProxyPassword; (убедитесь, что у вас есть точка с запятой в качестве последнего символа). Это может быть где угодно в ConnectionString.

Разное

Тайм-аут (сек)

Параметр Timeout (secs) позволяет указать значение тайм-аута в секундах для соединения. Значение по умолчанию — 120 секунд.

Скорость дросселирования по API

Параметр API Throttling Rate позволяет ограничить количество запросов, отправляемых к рекламе в секунду.Хотя Google Реклама не ограничивает количество запросов, которые клиентское приложение может отправлять в течение определенного временного окна, непрерывная отправка запросов может превышать ограничение по скорости и вызывать ошибку RateExceededError. Для этой скорости установлено значение 10, и вы можете оттуда увеличивать ее, чтобы оптимизировать пропускную способность, не превышая лимит скорости.

Повторить попытку при периодически возникающих ошибках

Это опция, предназначенная для восстановления после возможных периодических отключений или прерывания обслуживания.Это предотвращает остановку процесса интеграции из-за временных проблем. Включение этой опции позволит повторять вызовы сервисов при определенных типах сбоев. Вызов службы может быть повторен до 3 раз, прежде чем будет инициировано исключение. Повторные попытки выполняются через 0 секунд, 15 секунд и 60 секунд.

Предупреждение: Мы тщательно разработали нашу функцию повтора таким образом, чтобы повторная попытка происходила только тогда, когда это считается безопасным; однако в некоторых случаях такие вызовы службы повтора могут привести к созданию дублирующихся данных.

Полное руководство по отслеживанию конверсий Google Рекламы

Итак, ваша кампания Google Рекламы запущена и работает, а ваши объявления и ключевые слова начинают генерировать впечатляющее количество кликов. Большой! Но если у вас не установлено отслеживание конверсий, вы не сможете увидеть, сколько из этих кликов на самом деле приводит к продажам.

Отслеживание конверсий — это мощный инструмент в Google Рекламе, который позволяет определить, насколько хорошо ваша рекламная кампания генерирует потенциальных клиентов, продажи, загрузки, подписку по электронной почте и другие ключевые действия для вашего бизнеса.Данные, записанные с помощью отслеживания конверсий, позволяют определить, какие области вашей кампании работают, а какие нет, чтобы вы могли соответствующим образом оптимизировать свои ставки, текст объявления и ключевые слова.

В зависимости от вашего бизнеса конверсия может быть засчитана, когда клиент совершает покупку через ваш веб-сайт, подписывается на рассылку новостей, заполняет онлайн-опрос или контактную форму, загружает приложение или технический документ, звонит по номеру телефона с мобильного телефона. , и так далее. После того, как вы определили, какие действия клиентов вы хотите отслеживать как конверсии, потребуется всего несколько простых и бесплатных шагов, чтобы запустить отслеживание конверсий для вашей кампании.

СВЯЗАННЫЙ: Что такое хороший коэффициент конверсии?

Отслеживание конверсий Google Рекламы: базовая настройка

Настройка отслеживания конверсий включает в себя создание небольшого фрагмента кода HTML в Google Рекламе, который вы вставляете на веб-страницу своего сайта, которую клиенты посещают сразу после завершения конверсии (например, страницу «Подтверждение заказа» или «Спасибо за ваш адрес электронной почты»).

Чтобы начать, перейдите на вкладку Инструменты и анализ в Google Рекламе и выберите Конверсии из раскрывающегося меню, которое вызывает страницу Все конверсии .Перейдите на вкладку Конверсии , затем нажмите кнопку + Конверсия , чтобы создать свою первую конверсию.

Вам будет предложено заполнить форму, которая поможет Google Рекламе сгенерировать соответствующий HTML-код для вставки на свою веб-страницу.

Дайте конверсии имя, например «Отправка контактной формы», если вы хотите отслеживать, сколько раз посетители заполняли форму «Связаться с нами» на вашем сайте.

Далее выберите источник преобразования. Ваш выбор:

1) Веб-страница .(Если вы хотите, чтобы клиенты выполнили действие на вашей веб-странице, например совершили онлайн-покупку, отправили контактную форму или посетили страницу.)

2) Позвоните на место . (Если вы хотите, чтобы клиенты звонили по номеру телефона, указанному на вашем сайте, с мобильного устройства.)

3) Скачать приложение . (Если вы хотите, чтобы клиенты скачивали ваше приложение.)

Вот более подробное описание каждого из трех источников конверсии:

1) Конверсии веб-страниц

Выберите наиболее точную категорию конверсии из раскрывающегося меню: Покупка / Продажа, Регистрация, Лид, Просмотр ключевой страницы (т.е.е. страницу «Свяжитесь с нами») или Другое. (Щелкните изображение, чтобы увеличить.)

Выберите язык разметки. HTML является стандартным выбором, но уточните у своего веб-разработчика, подходит ли одна из других альтернатив (CHTML, XHTML, WML), особенно если вы используете мобильный сайт.

Затем введите значение для преобразования. Вы можете назначить сумму вручную, например 10, если вы продаете электронные книги по 10 долларов каждая. Если вы продаете много разных продуктов, вы также можете настроить трекер конверсий для записи значений корзины покупок, которые динамически меняются на сайте.(Эта функция более подробно описана в разделе «Дополнительно» ниже.)

Индикатор слежения

При включении индикатора отслеживания на вашем сайте появляется ненавязчивое сообщение, информирующее посетителей о том, что их посещения вашего сайта отслеживаются Google. Отображать его необязательно, и вы можете отказаться от отображения сообщения, выбрав параметр «Не добавлять уведомление в код, созданный для моей страницы». Если вы выберете его (по умолчанию выбрано «да»), вы можете заменить стандартное сообщение своим собственным и настроить внешний вид сообщения, изменив его размер (одна строка текста илидве строки), цвет фона страницы и язык.

На следующей странице вы получите HTML-код, который вам нужно будет вставить на страницу вашего сайта, конверсию для которой вы хотите отслеживать, например страницу «Спасибо за посещение». Если кто-то другой несет ответственность за внесение изменений на ваш веб-сайт, вы можете отправить ему код вместе с персональными инструкциями по электронной почте.

2) Преобразование вызова на месте

Если ваш веб-сайт позволяет клиентам звонить по номеру телефона вашей компании прямо со своих смартфонов, вы можете использовать отслеживание конверсий, чтобы отслеживать количество звонков.Выполните аналогичные шаги, описанные выше, чтобы сгенерировать свой код, а затем вам придется вручную вставить HTML-теги onclick в код, предоставленный Google.

Тег onclick для простого текстового номера телефона выглядит так:

Замените номер телефона номером телефона своей компании, а текст «Позвонить сейчас» — любым текстом, который вы хотите использовать.

Теги

Onclick также можно использовать с кнопками (опять же, замените образцы телефонных номеров своими собственными):

И когда ваша ссылка «Позвони сейчас» представляет собой настраиваемое изображение в формате GIF (заменено на «call_now_button.gif «на имя вашего gif-файла и замените приведенные в примере номера телефонов своими собственными):

3) Конверсии приложений

Google Реклама может отслеживать загрузки приложений Android через магазин Google Play и, в ограниченной степени, приложений iOS через Apple App Store. (Щелкните для увеличения.)

ПРИМЕЧАНИЕ. Отслеживание приложений iOS недоступно для кампаний в поисковой или контекстно-медийной сети Google — только для объявлений, которые показываются в мобильных приложениях через контекстно-медийную сеть.

Чтобы настроить отслеживание конверсий для приложения Android, вам будет предложено ввести «Название пакета» приложения. Чтобы найти его, перейдите на страницу приложения в магазине Google Play. Скопируйте URL. Номер пакета — это информация после строки details? Id = и перед строкой & feature = . Например, текст, выделенный желтым цветом в приведенном ниже примере URL-адреса, представляет собой имя пакета:

.

play.google.com/store/apps/details?id=com.manodio.android.dartsworldcup.free&feature=more_from_developer

Вырежьте и вставьте этот текст в поле «Имя пакета».Чтобы проверить, что оно работает правильно, нажмите ссылку «Просмотреть в Android Market», и вы должны перейти на страницу приложения в Google Play. Если вы получили сообщение об ошибке или страница не найдена, значит, вы ввели ее неправильно.

Для этого больше нет кода, который можно было бы скопировать или вставить. Конверсии приложений для Android начнут отслеживаться примерно через 24 часа.

Анализ данных о конверсиях Google Рекламы

Вы можете просматривать информацию о своих конверсиях на вкладке «Кампании» на уровне группы объявлений, объявлений и ключевых слов.Щелкните вкладку Столбцы , затем Преобразования , чтобы настроить отображаемые столбцы. (Щелкните изображение, чтобы увеличить.)

Некоторые из основных столбцов включают:

Конв. (1 на клик): Считается каждый раз, когда вы получаете одну или несколько конверсий в результате одного клика по объявлению. Вы можете использовать это число, чтобы приблизительно определить количество новых клиентов, которых вы получаете.

Стоимость / конв. (1 на клик): Отображает вашу стоимость (сколько вы потратили на клики), разделенную на общее количество конверсий.Это поможет вам измерить рентабельность инвестиций (ROI). В идеале вы должны тратить на клики меньше, чем зарабатываете на конверсии.

Конв. рейтинг (1 на клик): Показывает процент кликов, которые привели к конверсиям. Чем выше процент, тем эффективнее работают объявления или ключевые слова.

Конверсия по просмотрам: Измеряет количество раз, когда покупатель просмотрел ваше объявление, но не нажал на него, а затем совершил конверсию.

Отслеживание конверсий Google Рекламы: дополнительные параметры
Отслеживание конверсий из корзины покупок на сайте

Для отслеживания покупок, значения которых вы не устанавливаете вручную, необходимо взять базовый код отслеживания, предоставленный Google Рекламой, и изменить его с помощью дополнительного кода, уникального для вашей конкретной платформы электронной коммерции, например eBay или PayPal. Каждый сайт работает по-своему, поэтому лучше прочитать специальные файлы справки для вашего сайта электронной коммерции.Лучше не пытаться это сделать, если у вас нет практических знаний в области веб-программирования и HTML.

При правильной настройке любая статистика ценности конверсии, такая как общая ценность конверсии и цена за клик, будет отражать фактический доход от проданных вами продуктов, а не статическое значение.

Расширенные настройки конверсии: конверсии по показам и дедупликация результатов поиска

Доступный в расширенных настройках при настройке конверсий веб-сайта или звонков на сайт, опция окна конверсии по показам отслеживает, когда человек видит ваше объявление, но не нажимает на него, а затем посещает ваш сайт позже. время и завершает конверсию — другими словами, ваше объявление могло повлиять на них, чтобы они вернулись и конвертировались в более позднее время.Вы можете настроить отслеживание в течение определенного промежутка времени между просмотром и конверсией, от 1 до 30 дней или произвольное время.

Включение дедупликации в поисковой сети означает, что одна конверсия не будет учитываться дважды, как конверсия по показам, так и конверсия по кликам, если, например, клиент сначала видит объявление в контекстно-медийной сети, а затем нажимает на текстовое объявление перед преобразованием. Когда этот параметр включен, конверсия будет засчитываться только как конверсия по клику.

Настройка Оптимизатора конверсий

По умолчанию в настройках ротации объявлений настроена оптимизация по кликам. Это означает, что Google Реклама будет показывать те объявления, которые, по его мнению, с наибольшей вероятностью приведут к переходу по клику. Если вы отслеживаете конверсии, вы можете изменить этот параметр, чтобы оптимизировать конверсии. Это означает, что объявления, которые с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям, будут чаще отображаться на аукционе.

Чтобы изменить настройку, перейдите на вкладку Settings и прокрутите вниз до раздела Advanced settings .Откройте раскрывающееся меню Показ объявлений: ротация объявлений, ограничение частоты показов , нажмите Оптимизировать для конверсий и нажмите Сохранить .

Вернувшись на вкладку Конверсии , вы можете нажать Настройки , а затем Изменить настройки , чтобы изменить показатель ставки конверсии, который сообщает Оптимизатору конверсий, следует ли сосредоточиться на конверсиях 1 на клик или конверсиях нескольких на клик. .

Анализ данных о конверсиях с помощью поисковых последовательностей

После того, как отслеживание конверсий будет запущено и запущено в течение пары недель, вы можете использовать аналитику поисковых последовательностей, чтобы отслеживать подробные данные о ваших конверсиях, например, сколько времени прошло между тем, когда клиенты впервые нажали на ваше объявление, и когда они завершились. конверсию и сколько раз они видели ваше объявление до конверсии.

Для доступа к поисковым последовательностям нажмите Инструменты и анализ, затем Конверсии , а затем нажмите ссылку Поисковые последовательности в нижнем левом углу окна Конверсии.

Анализ этих данных может помочь вам получить представление о том, как клиенты ведут себя на вашем веб-сайте, например о том, сколько времени прошло с момента, когда они впервые нажали на ваше объявление, до момента, когда они завершили конверсию, и сколько раз они видели вашу рекламу до этого. преобразование. (Нажмите, чтобы увеличить.)

Устранение неполадок с отслеживанием конверсий в Google Рекламе
Столбцы преобразования не содержат данных

Прежде чем данные о конверсиях появятся в Google Рекламе, может пройти до 24 часов. Если по прошествии 24 часов конверсии по-прежнему не появляются, возможно, ни один из клиентов еще не совершил конверсию. Один из способов проверить это — самостоятельно выполнить действия, связанные с конверсией, щелкнув свое объявление, когда оно появляется, и выполнить все действия, необходимые для инициирования конверсии на вашем сайте.Если еще через 24 часа ваша конверсия не регистрируется, еще раз проверьте правильность установки HTML-кода. Возможно, вам придется установить дополнительные плагины или переместить код в другую часть страницы.

Данные неточны на 100%

Если у клиентов не включены файлы cookie в браузере, когда они нажимают на ваше объявление и завершают преобразование, отслеживание конверсий работать не будет. Большинство людей просматривают веб-страницы с включенными cookie-файлами, но если вы решите отображать ссылку индикатора отслеживания на своем веб-сайте, посетители могут отказаться от отслеживания конверсий, отключив cookie-файл отслеживания конверсий.

ПРИМЕЧАНИЕ. Если вы измените какие-либо настройки конверсии в Google Рекламе, это изменит ее код, и вам придется вставить новый код на веб-страницу.

ДРУГОЕ ПРИМЕЧАНИЕ: Скоро будут изменения в файлах cookie! Узнайте больше о собственных данных здесь.

Кампания получает много кликов, но мало конверсий

Кампании, получающие много кликов и мало конверсий, могут представлять собой низкую рентабельность инвестиций (ROI), если стоимость показа рекламы выше, чем доход компании за счет конверсий.