Региональность сайта: Что такое региональность сайта и как присвоить регион в Google и Яндекс

Содержание

Региональность - Вебмастер. Справка

Региональность сайта может учитываться при отображении результатов поиска по . Например, пользователь из Москвы ищет информацию об автосервисе по запросу [автосервис ремонт]. Скорее всего, он хочет найти ближайший к себе автосервис. В этом случае, если сайту присвоен регион Москва или Россия, то сайт отобразится в результатах поиска.

  1. Источники, по которым присваивается региональность
  2. Каким сайтам нужна региональная привязка
  3. Как правильно выбрать регион сайта
  4. Модерация региональной принадлежности
  5. Изменение региона сайта
  6. Вопросы и ответы
Источник Модерация Примечание
Яндекс.Вебмастер. Вы можете указать желаемый регион сайта, а также изменить его, если считаете, что регион определен по другим источникам неверно. Воспользуйтесь советами по выбору региона, а также рекомендациями, которые помогут пройти модерацию.
Яндекс.Справочник, если вы добавили в него информацию об организации. Воспользуйтесь рекомендациями, которые помогут пройти модерацию.
Яндекс.Каталог Обновление Яндекс.Каталога прекращено. С 26 марта 2018 года привязанные к сайту регионы по данным Каталога отображаются в Вебмастере на странице в блоке Вебмастер.

Примечание. Принадлежность к какому-либо региону не исключает сайт из результатов поиска в других регионах. Он может быть найден пользователями из любого региона, если содержимое сайта будет признано релевантным запросам.

Информация о региональности сайта доступна в Вебмастере на странице .

Необходимость региональной привязки зависит от тематики сайта.

Тип сайта Рекомендации
Статейный сайт общей тематики
В этом случае региональность не обязательна. Она не будет определена автоматически, если на сайте не указаны номер телефона, физический или юридический адрес. Если региональность определена, вы можете сообщить Яндексу о том, что сайту не нужно присваивать регион.
Статейный сайт региональной тематики (например, региональная газета)
  1. Убедитесь, что на сайте правильно размещены контактная информация и данные о региональной принадлежности.
  2. Укажите предпочтительный регион в интерфейсе Вебмастера.
Сайт, предлагающий услуги или товары

Если вы считаете, что сайту не нужна региональная привязка, воспользуйтесь специальной настройкой.

Если вы хотите указать регион сайта в Вебмастере, то его выбор зависит от специфики сайта и вашей организации.

Специфика организации Рекомендации
Организация с адресом в одном регионе Например, если сайт посвящен услугам салона красоты в Москве, то выберите регион «Москва». Если ваша организация находится в Москве, но привлекает клиентов из других регионов, то можно выбрать регион «Россия» или «Евразия». При этом на сайте должна быть информация, подтверждающая такое широкое географическое покрытие.
Магазин с доставкой в разные регионы Выберите регион, охватывающий все регионы доставки. Например, юридический адрес магазина находится в Москве, а товары доставляются по всей России — выберите регион «Россия». При этом укажите на сайте города, в которые можете доставить товар.
Организация с представительствами в разных регионах

Если у вас один сайт, выберите регион, охватывающий все адреса представительств. Например, «Россия». При этом на сайте должны быть перечислены все адреса.

Если вы используете отдельный домен или поддомен для каждого представительства, то укажите для каждого сайта свой регион.

Если вы хотите, чтобы в результатах поиска, в сниппете вашего сайта, отображался:

После добавления или изменения данных в Вебмастере или Справочнике модератор проверяет их на соответствие содержимому вашего сайта. Чтобы модерация прошла успешно, убедитесь, что:

  • Контакты и информация о доставке размещены на видном месте.

  • Сайт доступен, его страницы отображаются корректно.

  • Сайт не заражен вирусами. Информацию об этом вы можете найти в Вебмастере на странице .

А также следуйте рекомендациям по настройке сайта и оформлению контактной информации:

Организация работает в одном регионе
  • Указывайте на сайте полный адрес вашей организации, включая индекс и телефонный код города. Не следует размещать адрес и телефон только в виде изображения.

  • Если сайт имеет региональную направленность, разместите на нем больше информации, относящейся именно к этому региону.

  • Если у сайта есть региональные версии, то содержимое, которое видит посетитель, может различаться в зависимости от того, из какого региона он зашел на сайт. В этом случае принадлежность к региону определяется по IP-адресу посетителя. Например, у вашей компании есть представительства в разных городах. Тогда посетитель из Москвы увидит одну версию сайта, а посетитель из Хабаровска — другую.

    Робот Яндекса обходит сайт с IP-адреса одного конкретного региона, и поэтому ему будет представлена только одна из версий сайта. В результате часть содержимого не будет проиндексирована.

    Чтобы проиндексировался весь сайт, рекомендуем делать все страницы доступными для робота вне зависимости от его IP-адреса. Как определить поискового робота Яндекса.

У организации есть представительства в разных регионах

Если у вашей организации есть несколько региональных представительств, укажите на сайте адреса и телефоны каждого из них. В результате сайту может быть присвоено несколько регионов. Также вы можете использовать поддомены. Это позволит посетителю увидеть связь между основным сайтом и региональным.

Внимание. Размещайте на поддомене контент, отличный от содержимого основного домена. Если содержимое будет полностью дублироваться или незначительно различаться, то один из адресов будет признан неглавным зеркалом другого. Таким образом, роботы Яндекса начнут воспринимать два сайта как один. В результате сайт, признанный неглавным зеркалом, перестанет участвовать в результатах поиска.

Чтобы использовать поддомены:

  • Добавьте в адрес поддомена название соответствующего региона (например, spb.example.com).

  • Укажите на сайте полную контактную информацию организации в этом регионе и добавьте региональное представительство в Яндекс.Справочник. После этого информация о регионе станет доступна и в Вебмастере.

  • Региональный поддомен должен содержать информацию, полезную для посетителей именно из того региона, для которого он создан.

  • Региональный поддомен должен быть включен в навигацию по основному сайту, чтобы посетитель перешел с главной страницы на страницу, которая относится к его региону.

В Вебмастере вы можете изменить регион сайта или задать его, если он еще не присвоен. После отправки информации о регионе модератор проверит, соответствует ли выбранный регион информации, размещенной на сайте. Модерация длится от нескольких дней до нескольких недель.

Чтобы изменение прошло модерацию, ознакомьтесь с рекомендациями по настройке сайта и оформлению контактной информации.

Если после проверки регион отклонен, выберите более подходящий и отправьте заявку снова.

Изменить или указать регион, заданный через Вебмастер
  1. Перейдите на страницу .

  2. В блоке Вебмастер нажмите значок .
  3. Начните вводить в поле название региона, например города, и выберите из списка нужный.

  4. Укажите в поле ссылку на страницу сайта, где указана контактная информация. С ее помощью модератор проверит, правильно ли выбран регион сайта.

  5. Сохраните изменения.

После проверки изменения вступят в силу в течение двух недель.

Изменить регион, присвоенный по данным Справочника Отредактируйте карточку своей организации в Яндекс. Справочнике. При этом проверьте, что в Яндекс.Справочнике:
  • адрес сайта указан так же, как в Вебмастере — с префиксом www или без него, с протоколом HTTP или HTTPS;

  • указана главная страница сайта (например, http://example.com).

В Вебмастере информация обновится в течение нескольких дней. Указать, что сайту не нужна региональная привязка
  1. Перейдите на страницу .

  2. Нажмите кнопку Нет региона.

  3. Сохраните изменения.

В этом случае после модерации сайту будет присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности», изменения вступят в силу в течение двух недель.

Как присвоить несколько регионов

Как правило, можно присвоить только один регион. В Вебмастере может отображаться несколько регионов для сайта, который был размещен в Яндекс.Каталоге.

Регион присваивается на основании фактического адреса компании, указанного на сайте. Если у вашей компании есть офисы в нескольких регионах, посмотрите рекомендации по выбору региона.

Также вы можете добавить сайт в Яндекс.Справочник — так регион будет присвоен автоматически.

Как регион влияет на ранжирование сайта в результатах поиска

Присвоенный регион является только одним из факторов, которые влияют на ранжирование сайта по запросам из разных регионов. Принадлежность к определенному региону не исключает сайт из поиска в других регионах — он может быть найден из любого региона, если будет релевантен запросу.

Если ваш сайт долгое время не может занять желаемые позиции в поиске, ознакомьтесь с рекомендациями в разделе Как улучшить позиции сайта в поиске.

практические рекомендации — Блог Яндекса для вебмастеров

Пост в архиве.

Яндекс уделяет большое внимание учету региональности в результатах поиска. Вводя в поисковую строку геозависимый запрос (запрос, относящийся к определённому региону — например [такси] или [купить айфон]), пользователь предпочитает увидеть ответы из своего региона, а не из других городов.

Владельцы сайтов часто интересуются нюансами указания региона и контактной информации для сайта и его поддоменов.  Чтобы алгоритм верно определял региональность сайта, следуйте нашим рекомендациям:

  1. Указывайте на сайте полный адрес вашей организации, включая индекс и телефонный код города. Это поможет роботу Яндекса автоматически определять соответствующий сайту регион. Не следует размещать адрес и телефон только в виде изображения. Если сайт имеет региональную направленность, старайтесь размещать на нем больше информации, относящейся именно к этому региону. Помните: чем больше информации на сайте будет ориентировано на пользователей региона, тем больше вероятность, что сайт будет лучше ранжироваться в этом регионе.
  2. Если у вашей организации есть несколько региональных представительств, укажите адреса и телефоны каждого из них, чтобы робот Яндекса знал о принадлежности сайта к нескольким регионам.
  3. Региональность сайта определяется не только на основании присвоенного ему региона, но и по контактным адресам. Чтобы помочь роботу корректнее определять региональную принадлежность вашего сайта, советуем воспользоваться следующими сервисами:

 

  • Яндекс. Вебмастер. В разделе «География сайта» — «Регион сайта» (подробнее) вы увидите текущую региональность сайта с точки зрения робота Яндекса. Если она определена неверно, вы можете подать заявку на изменение региона, которая будет проверена нашими модераторами в течение недели. Если заявка будет одобрена, присвоенный сайту регион начнёт учитываться алгоритмом через несколько обновлений поисковой базы.
  • Яндекс.Справочник. Не забывайте добавлять все имеющиеся у вашей организации адреса, так как это может помочь роботу корректнее определять её региональность. Добавить адреса организации, связанной с сайтом, можно как в самом сервисе Яндекс.Справочник, так и в Яндекс.Вебмастере, в разделе «География сайта» — «Адреса и организации». Короткая видеоинструкция по работе со Справочником вам в помощь.

 

Некоторые сайты устроены таким образом, что пользователю предоставляются разные версии сайта в зависимости от того, из какого региона (с какого IP-адреса) он зашел на сайт (региональные версии сайта). Например, если у вашей компании есть представительства в разных городах, то пользователю из Химок может быть показана одна версия сайта, а пользователю из Хабаровска — другая. Но робот Яндекса выполнит очередной обход индексирования с IP-адреса одного конкретного региона, и поэтому ему будет предъявлена только одна из версий сайта, и часть содержимого не будет проиндексирована. Чтобы проиндексировался весь сайт, рекомендуем делать все страницы доступными для робота вне зависимости от его IP-адреса. О том, как в логах определять поискового робота Яндекса, читайте на странице Помощи.

 

Зачастую на сайте скапливается достаточно информации о региональных представительствах для того, чтобы выделить её в отдельный сайт. Тогда перед вебмастером встаёт вопрос, каким образом это лучше сделать: создать новый сайт или же ограничиться поддоменом. Так как пользователю будет легче увидеть связь между основным сайтом и его поддоменом, лучше остановиться именно на втором варианте и воспользоваться нашими советами:

 

  1. Чтобы пользователю было проще идентифицировать региональность поддомена вашего сайта, добавьте в его адрес название соответствующего региона (к примеру, spb. site.ru или samara.site.ru).
  2. Для корректного учёта региональности поддомена не забудьте присвоить ему регион и контактный адрес.
  3. Региональный поддомен должен содержать информацию, полезную для пользователей именно из того региона, для которого он создан.
  4. Региональные поддомены должны быть включены в навигацию по основному сайту, чтобы посетитель мог с главной страницы перейти на ту, которая относится к его региону.

ᐉ Региональность сайта в поисковых системах Яндекс и Google: на что обратить внимание?


Всем привет, сегодня мы с вами поговорим о региональности в популярных поисковых системах в Украине, а именно о Google и Яндекс.

Данная статья будет полезна всем кого интересует seo, но не seo специалистов, так как они это и так знают.

В данной статье мы рассмотрим только коммерческие тематики, так как у информационных нет региональной привязки.

Google:

В поисковой системе Google нет такой выраженой региональности как, например, в Яндексе. Там можно присвоить только один регион и это страна, в которой работает коммерческая организация.

Нельзя присвоить одному сайту регионы :

  • Украина, Россия;
  • Европа;
  • Беларусь, Минск;
  • Одесса;
  • Киев, Днепропетровск.

Нельзя. Даже не пытайтесь.

Я вам даже больше скажу, если у вас региональный домен, например:

  • site.ua
  • site.ru
  • site.kz
  • site.by
  • site.com.ua
  • site.net.ua

Вы не сможете изменить региональную привязку сайта. Если домен site.ru, то в панели вебмастера нельзя изменить регион. Только Россия.

Если домен site.ua то только Украина.

Как мы видим в панели инструментов для вебмастеров регион сменить нельзя, нет такой опции.


Важно! В случае если у вас домен site.ua, то нет смысла создавать поддомены под отдельные страны, у них тоже будет региональная пренадлежность к Украине.

В данном случае нужно будет создать :

  • site. by для Беларуси;
  • site.ru для России;
  • site.kz для Казахстана.

Если же у вас домен site.net – никаких проблем с привязкой сайта к региону нет. Тут вы можете выбрать любой регион для продвижения, даже Уоллис и Футуна.

И совершенно не обязательно иметь представительство в данном регионе для того чтобы его присвоить. Модератор не будет проверять правильность.

Но будет ли сайт хорошо ранжироваться в данном регионе это совершенно другой вопрос.

Как же продвигать сайт под один город, например, Одессу?

Тут важно знать одну особенность поисковой системы Google, по запросам без топонима поисковая система выдает сайты из всех регионов Украины. Для того чтобы получить «региональную» выдачу нужно добавить топоним «Одесса» или «в Одессе»

Например:

Вы находитесь в Одессе. Поисковая система корректно определила ваше местонахождение

И вы вводите в поисковую строку запрос «купить телевизор» вы увидите такую же выдачу(ну почти) как и пользователь из Мариуполя или же Харькова. Для того чтобы увидеть «региональную» нужно написать запрос «купить телевизор в Одессе».

Почему слово региональную я пишу в кавычках? Да потому офис и пункт выдачи интернет магазина может быть в Луцке, а они могут оптимизировать свой сайт под запросы для Одессы и тоже сидеть по ним в топе.

Региональность в поисковой системе Google вроде как есть, но на самом деле её нет.

Выводы:

  1. Под каждую страну свой поддомен/отдельный домен.
  2. Нельзя присвоить регион Одесса.
  3. Нельзя присвоить регион Европа.
  4. Региональность есть только по странам.

 

Яндекс:

Поисковая система Яндекс в разы лучше работает с региональностью. Можно присвоить как один регион, так и 7(Яндекс каталог), конечно же если сайт имеет представительство в данном регионе.
Можно присвоить регионы:

  • Украина;
  • Одесса;
  • Центральный федеральный округ;
  • Черноморск.

Регион сайта можно присвоить в Я.Вебмастере, предварительно пройдя проверку принадлежности к региону модератором.

Необходимо будет указать страницу, которая подтверждает данную привязку.

Это дает существенное преимущество региональных сайтов перед лидерами рынка, так как они могут занимать топовые позиции в выдаче по своим небольшим регионам и собирать целевую аудиторию.

Т.е. региональные сайты имеют преимущество перед остальными сайтами, приведем пример :

Пользователь из Полтавы вводит запрос «купить мобильный телефон».

Региональные интернет магазины имеют преимущество перед лидерами рынка в виде rozetka.com.ua, allo.ua, citrus.ua и поэтому могут занимать топовые позиции в выдаче, даже по такой высокочастотной и конкурентной фразе. Если, конечно же, у крупных игроков рынка не присвоен данный регион.

Это дает мелкому региональному бизнесу развиваться в интернете, а также существенно упрощает продвижение сайта по определенному региону, так как не нужно конкурировать со всей страной, а лишь с конкурентами из того же региона.

Если сайта нет в Яндекс Каталоге, то ему можно присвоить только один регион. Бизнес может быть представлен в нескольких городах, например в Киеве, Одессе и Харькове, тогда под каждый город нужно будет создавать свой поддомен.

В Украине так не делают, так как на Яндекс мало кто обращает внимание и проблемно создавать множество поддоменов под каждый регион, а работают только ориентируясь на поисковую систему Google.

Юля Залиховская

Руководитель отдела продаж

Узнайте о рекламе для вашего бизнеса!
Задайте Юле вопросы о продвижении сайта в интернете.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Выводы:

 

  1. Под каждый город/страну нужно создать новый поддомен/домен.
  2. Можно присвоить регион Одесса.
  3. Региональность есть по городам, странам, регионам.
  4. Региональность в поисковой системе Яндекс хорошо работает.

как привязать сайт к региону в Яндекс и Google Вебмастер

Наши новые клиенты часто спрашивают нас: «Почему мне нужно выбирать регион продвижения? Я хочу продвигаться по всей России!». Хотя информации по этой теме в интернете предостаточно, мы все равно решили дать вам развернутый ответ. Надеемся он будет полезен. Итак, зачем же выбирать регион продвижения? 

Поисковые системы стремятся давать пользователям самую точную и актуальную информацию. И, как часто бывает, от того, где вы находитесь, может зависеть и то, какую информацию вы хотели бы видеть. Поэтому поисковые запросы, вводимые пользователями в строку поиска Яндекса или Google, делятся на: 

  • геозависимые
  • геонезависимые

Геозависимые запросы требуют при формировании выдачи учёта региона, из которого задан запрос. К примеру, если человек ищет стоматологический кабинет, то, вероятно, он не планирует ехать лечить зубы куда-то далеко, а предпочтёт это сделать там, где он живёт. Поэтому и в выдаче ему должны быть предложены сайты стоматологических кабинетов региона, из которого задан запрос. Запросы, вроде «пицца на дом», «купить телефон», «погода на неделю» тоже требуют учёта региона пользователя.

 Коммерческие запросы почти всегда геозависимы, многие информационные — тоже.

 Чтобы сделать более точной выдачу по геозависимым запросам, поисковые системы присваивают большинству сайтов регион, который обычно совпадает с местом, где осуществляется деятельность, указанная на сайте (определяется по контактным данным сайта).

 Поэтому и при продвижении нужно обязательно проверять региональную привязку сайта. Часто это значительно дешевле — в выдачах по некоторым регионам конкуренция может быть намного ниже, чем в других. Например, вы осуществляете деятельность в Подольске, и клиенты вам нужны из Подольска, но ваш сайт привязан к городу Москва, и вам приходится конкурировать с московскими сайтами, что значительно увеличивает ваш бюджет.

 Кроме того, это намного эффективнее, ведь именно из региональной выдачи идёт аудитория, которая охотно конвертируется в клиентуру.

 И самое главное,  присвоение региона — обязательный шаг любой SEO-кампании.

 Поэтому и при создании проекта в Wizard. Sape нужно указать регион продвижения. Он должен совпадать с тем, который присвоен сайту Яндексом. Проверить это можно в панели Яндекс.Вебмастер — раздел «Региональность».

Если автоматически регион определился Яндексом неверно, можно указать его вручную:

В верхнее поле нужно ввести регион, в нижнее — например, адрес страницы с контактами. Если всё сделано верно, то после проверки сайта модератором, региональная принадлежность изменится.

 Бывает, что сайт осуществляет деятельность в нескольких географических местностях. В таком случае возникает необходимость привязать сайт к нескольким регионам. Через панель Яндекс.Вебмастер это сделать невозможно, но до 7 регионов можно указать в Яндекс.Каталоге. Для этого нужно подать заявку на внесение сайта в Яндекс-Каталог и ждать ответа.

 Имейте ввиду, что на практике привязка сайта к нескольким регионам иногда приводит к проседанию позиций в тех из них, где они были уже высокими, поэтому указание нескольких регионов не всегда желательно. Мы рекомендуем детально изучать тематику и сайты конкурентов.

 Если сайт работает по всей России (например, крупный интернет-магазин), то для него можно указать регион «Россия». Но при этом нужно учитывать, что конкуренция в общероссийской выдаче весьма значительна. И по многим факторам вам придется соответствовать крупным сайтам, лидерам отрасли.

 Помните, что клиенты живут не в регионе «Россия», а в конкретных городах, из которых вводят свои запросы. Поэтому продвижение крупной сети целесообразно начинать с присвоения именно этих городов. Со временем вы автоматически получите тот самый регион «Россия».

Региональность сайта в Яндексе, особенности и методы продвижения в регионах

В наше время количество сайтов стремительно растет. Ранее неприметные сферы деятельности становятся высококонкурентными и продвижение в таких тематиках значительно осложняется. В данной статье обращается внимание на важность региона и регионального продвижения, а также особенности выбора исходя из потребностей вашего бизнеса. Уже давно поисковая система Яндекс в каждом регионе России имеет различную выдачу. Ниже описаны характеристики на которые обращает внимание поисковая система в первую очередь.

 

 

У Яндекса своя иерархия в региональном ранжировании, выглядит она следующим образом:

  • Весь мир
  • Континент (пример — Евразия)
  • Часть света ( пример — Европа, исключая СНГ и Россию)
  • СНГ (страны СНГ, исключая Россию)
  • Страна (пример — Россия)
  • Крупный регион (пример — Южный федеральный округ)
  • Регион (пример — Краснодарский край)
  • Район (пример — Городской округ Краснодар)
  • Населенный пункт (пример — Краснодар)
  • Часть населенного пункта( пример — поселок Знаменский)

Чем ниже уровень геопривязки, тем сильнее эффект от присвоения региона. Такие гибкие настройки позволяют легко продвигаться в регионах с низкой конкуренцией молодым сайтам. Самое сильное влияние по геозависимым запросам оказывает Населенный пункт.

Пример:

У нас есть сайт по продаже пластиковых окон в Краснодаре.

  1. Указываем регион "Краснодар" в Вебмастере и Справочнике.
  2. По запросу  "купить пластиковые окна в Краснодаре" наш сайт будет ранжироваться лучше ресурсов из других регионов или выбравших регион продвижения Россия.

Правильный выбор региона продвижения позволит без существенных трудозатрат и вложений выйти в Топ по конкурентным запросам. Как присвоить необходимый регион сайту? Существует несколько методов:

  1. Регистрация в Яндекс Каталоге и присвоение до 7 регионов.
  2. Присвоение только 1 региона в Яндекс Вебмастере — необходимо указать страницу, где размещена информация о принадлежности к данному региону.
  3. Добавление адресов в Яндекс Справочник. Количество неограниченно, однако необходимо пройти валидацию через смс или звонок.
  4. Автоматическое определение региональности. Яндекс самостоятельно находит геозависимый контент на сайте и делает соответствующие выводы.

Региональность — важная составляющая внешнего продвижения в поисковой системе Яндекс. Компания Инкварта рекомендует устанавливать в качестве региона населенный пункт. Это - оптимальный вариант быстро попасть в выдачу по геозависимым запросам.

В компании Инкварта процесс создание сайтов происходит с учетом необходимо региона. Уже на этапе разработки мы учитываем этот важный параметр и проектируем сайт для привлечения региональной аудитории.

Предлагаем качественное продвижение сайтов как по отдельному региону, так и по России. Мы используем различные методы, включая технологию поддоменов. Заказывая продвижение сайтов в Инкварте, вы гарантированно получите не только высокие позиции в выдаче, но и большой поток целевой аудитории на сайт из необходимого региона.

Региональность сайта - где выставить и для чего нужна данная настройка

Если у вас есть сайт, с помощью которого вы что-то продаете или предоставляете какие-то услуги в конкретном городе, то для того чтобы поисковые системы показывали его вашим целевым клиентам, обязательно необходимо присвоить сайту региональность. Что такое региональность сайта? Региональность сайта – это настройка в поисковой системе на географическую принадлежность вашего интернет- ресурса.

Если этого не сделать или присвоить неправильный регион, то продвигать сайт и продавать товары и услуги будет сложнее. Другими словами, продвигать сайт на один город или регион гораздо легче, чем на всю страну.

На что влияет региональность сайта

Региональность сайта влияет на его ранжирование. Как было сказано выше, продвигать сайт только на свой регион гораздо проще и результативнее, чем на всю страну. Это связано и с меньшим количеством конкурентов, и с большей долей потенциальных клиентов, и с более коротким временем доставки или временем для личной встречи, а также гораздо легче вывести сайт в ТОП-3 по региону или городу, чем по всей России.

Что случится, если не указать регион? Яндекс все равно определит его сам по указанной контактной информации: город, телефон и т.д.

Региональность сайта в Яндекс.Вебмастере

Как указать региональность сайта в Яндекс.Вебмастере. Первый шаг – войти в Яндекс.Вебмастер. Второй – выбрать сайт, для которого настраиваем. Если вы на этот момент еще не подтвердили права на него, то самое время это сделать. Без этого Яндекс не даст вам настроить региональность. Итак, подтвердили. Третий шаг – на панели слева нажмем на «Информация о сайте», а в выпавшем меню – на «Региональность». Справа откроется такая страница:

Чтобы указать регион сайта в Яндексе для Вебмастеров, необходимо нажать на колесико справа от «Вебмастер» и там вписать свой регион (город, область, страну) и/или предоставить Яндексу ссылку на страницу с контактами. Подтвердить выбор. А привязка произойдет через какое-то время после проверки.

Есть несколько интересных нюансов. Если вы, например, ведете сайт-блог или продвигаете инфобизнес, а привязки к гео у вашего сайта и бизнеса нет, то для такого случая предусмотрен вариант «нет региона».

Также, если на сайте указан, например, физический адрес: г.Тула, а продаете на всю страну, то Яндекс определит сайт на Тульский регион.

Есть еще один вариант задать региональность – путем добавления сайта в каталог Яндекса. После этой процедуры необходимо подтвердить данные, и только после прохождения модерации присваивается региональность, а ваш сайт появляется на Картах Яндекса и в Навигаторе. А описанный выше способ никаких подтверждений не требует.

Региональность в Google и где настраивается

Региональность в Google настраивается на ресурсе Google Search Console. И теперь чтобы настроить региональность в данной консоли, как и в Яндексе, сначала заходим в веб-сервис, дальше выбираем целевой сайт, слева на панели выбираем «Таргетинг по странам и языкам» - и оказываемся на следующей странице с настройками. Уже на ней выбираем вкладку «Страна» и в выпадающем списке находим необходимую нам страну для присвоения. Выглядит это следующим образом:

Отличие региональности в Яндекс и Google

У двух гигантов настройки региональности похожи по общему принципу. Однако есть существенное отличие: Яндекс дает настроить региональность более точно: на город, область, регион, а Google дает выбрать только страну.

Региональность сайта важна для seo-продвижения. Оптимизировать сайт под конкретный регион в итоге получается более результативно и финансово выгодно.

Региональность сайта важна для seo-продвижения: целевая аудитория, расположенная рядом, склонна делать заказ в компании, находящейся в ближайшем городе. А еще лучше, если она будет находиться на соседней улице, ведь в таком случае, чем оплачивать доставку через всю страну, получить заказ ей выйдет быстрее и дешевле. Вот поэтому и оптимизировать сайт под конкретный регион, в итоге, получается более результативно.

Региональность сайта и её значение для Яндекс и Google

Вступление

26,5 % пользователей Интернет нашей страны используют Интернет для поиска товаров и услуг. Логично предположить, что товары и услуги они чаще ищут в реальной доступности от себя. Хотя товар по Интернет можно заказать из любой точки мира, региональная привязанность сайта может учитываться  поисковыми системами и задаваться при создании сайта.

Сразу отмечу, что региональность важна не для всех сайтов. Есть услуги, которые можно оказывать из любой точки мира, любым пользователям. Например, IT услуги, в частности создание сайтов. Неважно занимаетесь вы созданием сайтов в Астане или Риме, создавать сайт вы можете любому пользователю в любой точке мира без региональной привязки.

Что такое региональность сайта?

К понятию региональности сайта нужно подходить с двух сторон. Во-первых, со стороны поисковиков систем. Во-вторых, со стороны вебмастера, создающего сайт.

Для поисковых систем региональность сайта важна, чтобы формировать выдачу по геозависимым поисковым запросам.

Например, запросы пользователя «заказ таки в Москве» или «Купить билеты в театр в Нур-Султане» явно геозависимые. Однако запросы «заказ таки» или «купить билеты в театр» поисковики тоже будут разделять на геозависимые или геонезавимые. Причём Яндекс и Google будут делать это по-разному.

Яндекс определяет геозависимость запроса по статистике подобных запросов. Если запрос чаще вводился с привязкой к месту, то Яндекс считает его геозависимым и поисковую выдачу формирует с привязкой к месту.

Например, введите в поиск Яндекс запрос «кремль», и вы явно увидите привязку выдачи к Москве, хотя кремли есть во многих городах страны.

Google определяет геозависмость запроса по языку пользователя и его IP (гео привязка).

Как задать региональность сайта

Теперь сайты. Имея алгоритмы определения геозависимости запросов, логично предположить, что на «гео» запросы поисковики будут отдавать предпочтение сайтам этой региональной привязанности.

Например, если человек ищет услугу во Владивостоке, зачем ему делать выдачу с услугами в Мурманске.

Чтобы «пометить» сайт привязкой к местности, и создана поисковиками региональность сайта. Указать её можно вручную в своём личном кабине инструментов вебмастеров или поисковик определит её автоматически.

Региональность сайта в Яндексе

Яндекс будет искать региональность сайта в своём справочнике или на страницах контакта. Указать регион своего сайта вы можете указав страницу контактов на вкладке Информация о сайте>>>Региональность>>>Вебмастер. Задать можно только один регион. Для желающих «не привязывать» сайт есть кнопка «нет региона».

Региональность гугл сайта

В Searh Console Google региональность сайта можно посмотреть в разделе «Прежние инструменты» вкладка «Таргетинг по странам и языкам».

Заключение

Региональная привязка сайта важна для сайтов услуг и продаж ориентированных на определенный регион, в случае Яндекс, ориентированных даже на город. Для информационных сайтов региональность будет только мешать.

©www.wordpress-abc.ru

Еще статьи

Похожие посты:

Похожее

Регион сайта - Вебмастер. Справка

Региональность сайта может быть учтена при отображении результатов поиска для. Например, когда пользователь из Москвы ищет информацию об автосервисах по запросу [автосервис]. Скорее всего, они хотят найти ближайший автосервис. В этом случае, если сайту присвоен регион Москва или Россия, сайт будет отображаться в результатах поиска.

  1. Источники, используемые для назначения региона
  2. Какие сайты нуждаются в региональном назначении
  3. Как выбрать правильный регион для веб-сайта
  4. Модерация региона
  5. Изменение региона сайта
  6. FAQ

Примечание.Если сайту присвоен регион, это не исключает его из результатов поиска в других регионах. Его могут найти пользователи из любого региона, если контент сайта признан релевантным запросам.

Информация о регионе сайта доступна на странице в Яндекс.Вебмастере.

Необходимость региональной привязки зависит от тематики сайта.

Тип сайта Рекомендации
Медиа-сайт с общим контентом В этом случае привязка регионов не требуется.Он не определяется автоматически, если на сайте не указан номер телефона, физический или юридический адрес. Если регион обнаружен, вы можете сообщить в Яндекс, что сайту не нужно назначать регион.
Медиа-сайт с региональным содержанием (например, региональная газета)
  1. Убедитесь, что контактная информация и информация о регионе размещены на сайте правильно.
  2. Укажите предпочитаемый регион в Яндекс.Вебмастере.
Сайт, предлагающий услуги или продукты

Если вы считаете, что сайту не нужна региональная ссылка, воспользуйтесь специальной настройкой.

Если вы хотите указать регион сайта в Яндекс.Вебмастере, выбор зависит от специфики сайта и вашей организации.

Особенности организации Рекомендации
Организация с адресом в одном регионе Например, если сайт о салоне красоты в Москве, выберите регион «Московский». Если ваша организация находится в Москве, но привлекает клиентов из других регионов, вы можете выбрать регион «Россия» или «Евразия».При этом на сайте должна присутствовать информация, подтверждающая столь широкий географический охват.
Магазин с доставкой в ​​разные регионы Выберите регион, охватывающий все регионы доставки. Например, если магазин имеет юридический адрес в Москве, а доставка осуществляется по всей России, выберите в качестве региона «Россия». При этом укажите города, в которые можно доставить продукцию на сайте.
Организация с офисами в нескольких регионах

Если у вас одна площадка, выберите регион, охватывающий все адреса офисов.Например, «Россия». На сайте должны быть указаны все адреса.

Если вы используете отдельный домен или субдомен для каждого офиса, укажите регион для каждого сайта.

Если вы хотите, чтобы адрес вашей организации отображался в результатах поиска, во фрагменте сайта добавьте его в Яндекс.Директорию или используйте разметку Schema.org на сайте. Дополнительные сведения см. В разделе «Информация об организации».

После добавления или изменения данных в Яндекс.Вебмастеру или Бизнес-справочнику модератор проверяет его на соответствие содержанию вашего сайта. Чтобы убедиться, что он проходит модерацию:

  • Контакты и информация о доставке размещены на видном месте.

  • Сайт доступен, страницы отображаются корректно.

  • Сайт не содержит вирусов. Вы можете проверить это в разделе в Яндекс.Вебмастере.

Также следуйте рекомендациям по настройке сайта и размещению контактной информации:

Организация работает в одном регионе
  • Укажите на сайте полный адрес вашей организации, включая почтовый индекс и телефонный код города .Не размещайте адрес и телефон только как изображение.

  • Если сайт ориентирован на регион, добавьте дополнительную информацию, относящуюся к этому региону.

  • Если у вашего сайта есть региональные версии, содержимое, которое видит пользователь, может варьироваться в зависимости от региона, из которого он пришел на сайт. В этом случае регион сайта определяется IP-адресом пользователя. Например, у вашей компании есть офисы в разных городах. Пользователи из Москвы и Хабаровска увидят разные версии сайта.

    Робот Яндекса сканирует сайт с определенного IP-адреса из определенного региона. Следовательно, он получит только одну версию сайта. В результате часть контента не будет проиндексирована.

    Чтобы проиндексировать весь сайт, мы рекомендуем сделать все страницы доступными для робота, независимо от его IP-адреса. Как обнаружить поискового робота Яндекса

Организация имеет офисы в разных регионах

Если у вашей организации несколько региональных офисов, укажите адреса и телефоны каждого из них на сайте.В результате сайту можно присвоить несколько регионов. Вы также можете использовать поддомены. Это позволит пользователю увидеть, как связаны главный сайт и региональный сайт.

Внимание. Убедитесь, что содержимое поддомена отличается от содержимого основного домена. Если их содержимое полностью дублируется или немного отличается, один из URL-адресов будет распознан как вторичное зеркало другого. Тогда роботы Яндекса начнут рассматривать два сайта как один. В результате сайт, распознанный как вторичное зеркало, будет исключен из результатов поиска.

Для использования субдоменов:

  • Добавьте название соответствующего региона в URL субдомена (например, spb.example.com).

  • Региональный поддомен должен содержать информацию для пользователей из региона.

  • Региональный поддомен должен быть включен в навигацию на главном сайте, чтобы пользователь мог перейти с главной страницы на региональную страницу.

В Яндекс.Вебмастере вы можете изменить регион сайта или установить его, если он не назначен.После того, как вы отправите информацию о регионе, модератор проверяет, соответствует ли выбранный регион контенту сайта. Модерация может занять от нескольких дней до нескольких недель.

Для успешного прохождения модерации ознакомьтесь с рекомендациями по настройке сайта и добавлению контактной информации.

Если регион отклонен после модерации, выберите более подходящий и отправьте запрос повторно.

Изменить или установить регион указанный в Яндекс.Вебмастере
  1. Перейти на страницу.

  2. В блоке Вебмастера щелкните значок.
  3. Начните вводить название региона, например город, и выберите его из списка.

  4. В поле укажите ссылку на страницу сайта с контактными данными. С его помощью модератор проверит, правильно ли выбран регион сайта.

  5. Сохраните изменения.

После модерации изменения вступят в силу в течение двух недель.

Сменить регион, назначенный из Яндекс.Данные каталога Отредактируйте карточку своей организации в Яндекс.Директории. Убедитесь, что в Яндекс.Директории:
  • Адрес сайта такой же, как в Яндекс.Вебмастере - с префиксом www или без него, с протоколом HTTP или HTTPS.

  • Указывается главная страница сайта (например, http://example.com).

Информация в Яндекс.Вебмастере будет обновлена ​​в течение нескольких дней. Укажите, что сайту не нужна региональная ссылка
  1. Перейти на страницу.

  2. Нажмите кнопку Нет региона.

  3. Сохраните изменения.

В этом случае после модерации сайту присваивается статус «Сайт в настоящее время географически не нацелен». Изменения вступают в силу в течение двух недель.

Как назначить несколько регионов?

Как правило, можно назначить только один регион. Яндекс.Вебмастер может отображать несколько регионов для сайта, размещенного в Яндекс.Каталоге.

Регион присваивается исходя из фактического адреса компании, указанного на сайте.Если у вашей компании есть офисы в нескольких регионах, ознакомьтесь с рекомендациями по выбору региона. Вы также можете добавить свой сайт в Яндекс.Директорию - при этом регион будет назначен автоматически.

Как регион влияет на рейтинг сайта в результатах поиска?

Назначенный регион - это только один из факторов, влияющих на ранжирование сайта по запросам из разных регионов. Ссылка на конкретный регион не исключает сайт из поиска в других регионах - его можно найти из любого региона, если он соответствует запросу.

Если ваш сайт долго не занимает желаемую позицию в поиске, прочтите рекомендации в разделе Как повысить рейтинг сайта в поиске? раздел.

7 РЕГИОНАЛИЗАЦИЯ | Водно-болотные угодья: характеристики и границы

озабоченность потерей водно-болотных угодий и усиление необходимости защиты надлежащего распределения участков водно-болотных угодий, которые могут поддерживать биоразнообразие.

СХЕМЫ РЕГИОНАЛИЗАЦИИ

Региональные системы классификации

Система классификации водно-болотных угодий Cowardin et al.(1979) признает важность регионализации и включает карту экорегиона Бейли (1976), которая модифицируется путем добавления 10 морских и устьевых провинций Северной Америки (рис. 7.2). Эти регионы, которые не указаны на картах Национальной инвентаризации водно-болотных угодий, очевидно, в настоящее время не используются.

Несколько систем классификации относятся к конкретным регионам. Например, Стюарт и Кантруд (1971) разработали систему классификации, специфичную для покрытого льдом региона выбоин в прериях, области значительной межгодовой изменчивости влажности (Приложение B, тематическое исследование выбоин в прериях).Эта система классификации была введена как региональная альтернатива системе классификации FWS, которая использовалась в то время (Shaw and Fredine, 1956) (глава 3). В дополнение к семи типам заболоченных участков прерий, он содержит шесть классов солености и пять гидрологических фаз для учета долгосрочных вариаций гидрологии, а также сельское хозяйство как причину вариаций. Для ледникового северо-востока Голет и Ларсон (1974) классифицируют типы пресноводных водно-болотных угодий на основе различий в жизненных формах растений.Позже Голет был соавтором работы Cowardin et al. (1979), в котором для классификации водно-болотных угодий используется подход, основанный на формах жизни (деревья, кусты / кустарники, надводные растения, мох / лишайники). Среди прочего, региональные системы классификации водно-болотных угодий были разработаны для Аляски (Schempf, 1992), юга США (Penfound, 1952; Clark and Benforado, 1981), Онтарио (Jeglum et al., 1974) и Калифорнии (Ferren et al. , 1994).

Было предпринято несколько попыток классифицировать водно-болотные угодья по регионам в соответствии с геологическими и гидрологическими факторами.Новицки (1979) связывает водно-болотные угодья Висконсина с источником воды и рельефом, Томпсон и др. (1992) классифицирует болота Айовы в соответствии с их геологическим положением, а Холландс (1987) классифицирует водно-болотные угодья в ледниковых регионах по гидрологии и растительности.

Отчеты о региональных типах водно-болотных угодий были заказаны FWS, USACE и EPA. В Приложении А к межведомственному руководству 1989 г. перечислено несколько исследований, включая серию отчетов «Профиль сообщества», в которых обобщена литература по различным типам водно-болотных угодий.Эти исследования предоставляют информацию об основной экологии водно-болотных угодий, которая имеет важное значение для регионализации, но в основном они сосредоточены на внутренних частях водно-болотных угодий, а не на границах. Другие соответствующие серии региональных отчетов включают отчеты FWS о корреляции почв и растительности (глава 5), предварительные руководства, подготовленные USACE (1978a, b, c, d, e; Huffman et al., 1982a, b; Huffman and Tucker, 1984). и исследования переходной зоны по заказу USACE (Johnson et al., 1982a; Fletcher, 1983).

Определение регионального по Merriam-Webster

регион · ал | \ ˈRēj-nəl , ˈRē-jə-nᵊl \

2 : , относящиеся к региону, характеристика или обслуживание региона региональная средняя школа

: что-то (например, филиал организации или выпуск журнала), обслуживающее регион

Региональность данных для облачного ведения журнала | Google Cloud

На этой странице объясняется концепция расположения данных журналов и различных расположений. где вы можете создавать сегменты журналов, в которых хранятся ваши данные журналов.

Обзор

В Cloud Logging сегменты журнала являются региональный ресурс, то есть инфраструктура, хранит, индексирует и ищет ваши журналы, расположенные в определенном географическом регионе. место расположения. Google управляет этой инфраструктурой, чтобы ваши приложения доступны избыточно во всех зонах в этом регионе.

Основными факторами при выборе региона для хранения журналов являются: соответствие вашим требованиям к задержке, доступности или соответствию требованиям.Вам следует рассмотрите расположение других продуктов и сервисов Google Cloud, которые ваше приложение использует.

Ключевые концепции

Следующие ключевые концепции применяются к региональности данных для облачного ведения журнала.

Расположение маршрутизатора журналов

Маршрутизатор журналов обрабатывает все записи журнала. написано в Cloud Logging API. Он проверяет каждую запись журнала на соответствие существующие правила, чтобы определить, какие записи журнала отбрасывать, какие записи журнала следует хранить в сегментах Cloud Logging и какие записи журнала направлять в поддерживаемые места назначения, использующие приемники журналов.Чтобы надежно маршрутизировать журналы, Маршрутизатор журналов также временно хранит журналы, которые буферизируются против временные сбои на любой мойке журналов.

Маршрутизатор журналов обрабатывает журналы в том регионе, в котором они получены. В Журналы Маршрутизатор может отправлять журналы в другой регион в зависимости от определения приемники журналов или если вы решили поделиться данными журнала с другой службой Google, например как Центр управления безопасностью Обнаружение угроз. Приемники журналов применяются к журналам одинаково и независимо от региона.

Расположение ведер для бревен

Ведра для бревен - это контейнеры в вашем Проекты Google Cloud, в которых хранятся и систематизируются данные журналов.Вы можете указать расположение регион для хранения данных журнала при создании корзины журнала. После создания ведра журнала местоположение изменить нельзя, но вы можете создать новую корзину журналов и направить журналы в эту корзину с помощью приемников журналов. Чтобы узнать, как установите регион для вашего ведра журнала, см. Создание ведер журнала.

Cloud Logging поддерживает запросы журналов из нескольких регионов вместе, в которых case-запросы обрабатываются в том же месте, что и ведра журнала, запрошено, а затем агрегировано в регионе, в котором был получен запрос, чтобы вернуть полученные результаты.

Поддерживаемые регионы

API Cloud Logging поддерживает следующие регионы:

Континент Области
Азия азия-восток1
азия-северо-восток1
азия-северо-восток2
азия-северо-восток3
азия-юг2
азия-юго-восток1
Австралия Австралия-Юго-Восток1
Европа европа-север2
европа-запад1
европа-запад2
европа-запад3
европа-запад4
европа-запад6
Северная Америка Северная Америка-Северо-Восток1
США-Центральный1
США-Восток1
США-Восток4
США-Запад1
США-Запад2
США-Запад3
Южная Америка Южная Америка-Восток1

Помимо этих регионов, поддерживается глобальное местоположение , что означает что вы не указываете, где ваши журналы физически хранятся или обрабатываются.

Ограничения

Ниже приведены известные ограничения региональности данных для облачного ведения журнала:

  • Cloud Logging находится в процессе перехода от глобальный продукт в региональный продукт и еще не покрывается гарантиями местоположения данных в Условия использования.

  • Некоторые поля из LogEntry , включая logName и ресурс считаются метками данных, а не данными клиента.

  • Для ваших проектов Google Cloud при ведении журнала автоматически создается два сегмента журналов: _Required и _Default , для которых установлено значение global расположение:

    • _Required : этот сегмент содержит журналы аудита действий администратора, системные события журналы аудита и журналы прозрачности доступа и хранят их в течение 400 дней.С вас не взимается плата за журналы, хранящиеся в _Required , а также за хранение период хранения журналов не может быть изменен. Вы не можете удалить это ведро.

    • _ По умолчанию : этот сегмент содержит все остальные загруженные журналы в Проект Google Cloud, за исключением журналов, хранящихся в корзине _Required . Бревно записи, хранящиеся в корзине _Default , хранятся в течение 30 дней, если вы применять специальные правила хранения. Вы не можете удалить это ведро, но можете отключить приемник журналов _Default , который направляет журналы в это ведро.

  • Отчет об ошибках - это глобальный продукт и его услуги доступны вне зависимости от местоположения. Ведра журналов с регионом, кроме global автоматически исключаются из отчетов об ошибках.

  • Cloud Monitoring - глобальный продукт, и его услуги доступны независимо от местоположения. Показатели на основе журналов позволяют определять правило агрегирования журналов во временные ряды путем обработки журналов в журналах Маршрутизатор. Место хранения этих временных рядов не указано.

Следующие шаги

Региональность и специфика съемочного участка с точки зрения концентраций SO2 и SO42− в атмосферном воздухе в районе Японии размером 250 × 250 км

Аннотация

Мы рассмотрели данные по атмосферному SO 2 и SO 4 2– концентраций, измеренных в ходе исследования, проведенного Японской ассоциацией лабораторий окружающей среды (JELA). Данные, собранные в ветви Токай-Кинки-Хокурику, которая охватывает регион размером 250 × 250 км, были рассмотрены как одно из направлений деятельности ветви Токай-Кинки-Хокурику.Концентрации SO 2 и SO 4 2- в атмосфере были измерены с использованием четырехступенчатого метода фильтрования. Были проанализированы данные, собранные за 3 года (Кампания III от JELA). На концентрацию SO 2 повлияло эпизодическое извержение вулкана Миякедзима. Напротив, концентрация SO 4 2- (среднегодовая в 1999 году: 35,0 нмоль м -3 ) практически не пострадала от эпизода извержения. Уровень концентрации SO 4 2- был в пределах или немного выше уровня Европейской программы оценки мониторинга (ЕМЕП) (ниже 30 нмоль м -3 ) и средних широт Северной Америки.Особенность участка может быть прояснена соотношением SO 4 2- / (SO 2 + SO 4 2- ) с концентрацией SO 2 и корреляцией с результаты Мультимасштабного исследования качества воздуха в сообществе (CMAQ). Своеобразная картина месячных колебаний концентрации SO 2 прояснила особенность этого участка, которая была глубоко связана с пространственной взаимосвязью с скоростной автомагистралью с интенсивным движением и розой ветров.

Ключевые слова

Фильтр

Сульфат

Диоксид серы

Филиал Токай – Кинки – Хокурику

Японская ассоциация экологических лабораторий (JELA)

Рекомендуемые статьи Цитирующие статьи Ltd. (0)

Просмотреть полный текст

Все права защищены.

Рекомендуемые статьи

Цитирование статей

Обманчивое использование концепции «региональности» в маркировке продуктов: аннотация

Часть События в области маркетинговых наук: материалы Академии маркетинговых наук. серия книг (DMSPAMS)

Abstract

Во многих ситуациях потребители предпочитают региональные продукты нерегиональным и готовы платить надбавку к цене.Тем не менее, понятие региональности часто бывает двусмысленным и вводящим в заблуждение. Хотя потребители воспринимают что-то «региональное» как произведенное в пределах их непосредственного домашнего региона , с юридической точки зрения этот термин описывает только то, что произведено в любом конкретном регионе . Это несоответствие между восприятием потребителей и требованиями законодательства создает лазейки в стратегиях брендинга на стороне менеджеров, с помощью которых потребители могут быть намеренно обмануты. Используя стратегии региональности и бренда, менеджеры могут (юридически) обмануть потребителей, создать ложные ассоциации и впоследствии повысить отношение к бренду.

В настоящем исследовании мы оцениваем концепцию региональности, исследуя несоответствие между законодательными требованиями и восприятием потребителей. Мы анализируем, как потребители интерпретируют понятие региональности и какие ассоциации связаны с этим понятием.

В дополнительных экспериментальных исследованиях (всего N = 720 потребителей) в различных товарных категориях мы оцениваем влияние различных региональных обозначений на отношение и поведенческие намерения потребителей к соответствующему бренду.

Настоящие результаты показывают, что потребители (неправильно) интерпретируют региональность как «расстояние». В частности, в отношении типичных категорий продуктов потребители, как правило, в значительной степени предпочитают бренды с региональным обозначением, поскольку воспринимаемая региональность положительно коррелирует с воспринимаемой экологичностью и здоровьем.

Результаты также показывают, как различные стратегии региональной ориентации бренда влияют на отношение потребителей к бренду. Бренды с неспецифическим региональным обозначением или региональным брендом (торговая марка), таким образом, значительно усиливают отношение потребителей к бренду по сравнению с нейтральным брендом, показывающим, как менеджеры могут обманывать потребителей.

Тем не менее, настоящие результаты дополнительно доказывают, что обнаружение такого обмана в отношении региональности приводит к значительному снижению отношения потребителей к бренду, независимо от основной категории продукта или стратегии брендинга на основе региональности. Мы исследуем эту «темную» сторону потенциальных обманчивых стратегий региональности бренда, исследуя негативную реакцию потребителей, когда они обнаруживают, что их обманули.

Таким образом, мы пролили свет на удивительно малоизученную тему региональности с теоретической точки зрения и даем конкретные управленческие идеи по использованию стратегий региональности и брендов.

Ключевые слова

Региональность бренда Маркировка Обман потребителей Экспериментальное исследование

Это предварительный просмотр содержимого подписки,

войдите в систему

, чтобы проверить доступ.

Информация об авторских правах

© Академия маркетинговых наук 2020

Авторы и аффилированные лица

  1. 1.Kleinundpläcking GmbH, Берлин, Германия
  2. 2. Университет Вены, Вена, Австрия

Сетевая модель Италии показывает, что периодические региональные стратегии могут смягчить последствия COVID. 19 эпидемия

Региональная и национальная модель

В качестве региональной модели распространения эпидемии COVID-19 мы используем компартментальную модель, показанную на рис.5, которая, как мы выяснили в результате анализа данных и идентификационных испытаний, является простейшей структурой модели, способной фиксировать реальные данные. В частности, мы построили модель, протестировав, как различные конфигурации связей между ее отсеками влияют на способность модели собирать доступные данные.

Рис. 5: Региональная компартментальная структура модели, принятая в нашем исследовании.

Схематическая структура модели, описываемой уравнениями. (1) - (6). Отделения описывают динамику восприимчивых ( S i ), инфицированных ( I i ), помещенных на карантин ( Q i ), госпитализированных ( H i 904 ), выздоровел ( R i ) и умер ( D i ).Число госпитализированных, нуждающихся в ОИТ, оценивается в 10% от общего числа. Структура модели была предложена на основе анализа данных с добавлением или удалением связей между отсеками в зависимости от того, как данные были сопоставлены моделью (дополнительные сведения см. В дополнительных примечаниях).

Полные уравнения модели, описывающие динамику восприимчивых ( S i ), инфицированных ( I i ), помещенных на карантин ( Q i 97), госпитализированных ( i ), восстановленные ( R i ) и умершие ( D i ) - это

$$ \ dot S_i = - \ rho _i \ beta \ frac {{{ S_iI_i}} {{N_i}}, $$

(1)

$$ \ dot I_i = \ rho _i \ beta \ frac {{S_iI_i}} {{N_i}} - \ alpha _iI_i - \ psi _iI_i - \ gamma I_i, $$

(2)

$$ \ dot Q_i = \ alpha _iI_i - \ kappa _i ^ HQ_i - \ eta _i ^ QQ_i + \ kappa _i ^ QH_i $$

(3)

$$ \ dot H_i = \ kappa _i ^ HQ_i + \ psi _iI_i - \ eta _i ^ HH_i - \ zeta _i \, H_i - \ kappa _i ^ QH_i $$

(4)

$$ \ dot D_i = \ zeta _i \, H_i, $$

(5)

$$ \ dot R_i = \ gamma I_i + \ eta _i ^ QQ_i + \ eta _i ^ HH_i $$

(6)

, где β и γ - частота инфицирования и выздоровления, соответственно, которые считаются одинаковыми для всех регионов, поскольку COVID-19 передается от человека к человеку и отсутствуют паразитарные переносчики или данные о параметрах окружающей среды. H \), пациентов, которых можно лечить в ОИТ при больницах и -го района. N i - это фактическое население региона i , то есть постоянное население без удаленных, поскольку они были помещены в карантин, госпитализированы, скончались или выздоровели.

Расширяя предыдущие подходы к моделированию лихорадки денге в Бразилии 28 , мы получаем национальную сетевую модель эпидемии COVID-19 в Италии в виде сети из двадцати регионов (см. Рис. 1a), связанных между собой ссылками, моделирующими пригородные потоки и основные перевозки маршруты среди них.M {\ phi _ {ki}} \ left (t \ right) \ left ({S_k + I_k + R_k} \ right) $$

(13)

, где в дополнение к параметрам и состояниям, описанным выше, мы включили потоки ϕ ij ( t ) между областями; \ (\ phi _ {ij} \ left (t \ right): {\ Bbb R} \ to \ left [{0,1} \ right] \), обозначающее соотношение людей из региона и , взаимодействующих с людьми в область j в момент времени t , так что \ (\ mathop {\ sum} \ nolimits_j {\ phi _ {ij}} \ left (t \ right) = 1.\) Обратите внимание, что в результате процедуры идентификации, проиллюстрированной в дополнительных примечаниях, в уравнениях. (10) и (11) коэффициент смертности ζ выражается как функция насыщения региональных систем здравоохранения, выражение которой дано в дополнительных примечаниях.

Параметризация модели на основе реальных данных и проверка модели

Мы разделим параметризацию модели на два этапа. Во-первых, мы оцениваем по имеющимся данным параметры каждой из двадцати региональных моделей; затем мы используем общедоступные данные о мобильности в Италии для оценки потоков между регионами.

В качестве компромисса между оценками, приведенными в литературе по COVID-19 2,14 в Италии (см. Дополнительную таблицу 5), мы устанавливаем β = 0,4 и γ = 1/14 [дни −1 ] для всех регионов. Мы делаем анзац, что параметры остаются постоянными во временных интервалах T k , но не предполагаем, что количество или продолжительность таких интервалов известны априори. O \).Чтобы подогнать модель к этим данным, мы дискретизируем и переписываем уравнения. (1) - (6) для каждой области ( i = 1,…, 20) как (опускаем индексы у параметров для удобства записи)

$$ \ hat S_i \ left ({t + 1} \ right ) = \ hat S_i \ left (t \ right) - \ rho \ beta \ frac {{\ hat S_i \ left (t \ right) \ hat I_i \ left (t \ right)}} {{N_i \ left (0 \ right) - \ tilde Q_i \ left (t \ right) - \ tilde H_i \ left (t \ right) - \ tilde D_i \ left (t \ right)}} $$

(14)

$$ \ hat I_i \ left ({t + 1} \ right) = \ hat I_i \ left (t \ right) + \ rho \ beta \ frac {{\ hat S_i \ left (t \ right) \ hat I_i \ left (t \ right)}} {{N_i \ left (0 \ right) - \ тильда Q_i \ left (t \ right) - \ тильда H_i \ left (t \ right) - \ тильда D_i \ left (t \ right)}} - \ gamma \ hat I_i (t) - \ tau \ hat I_i (t) $$

(15)

$$ \ hat C_i \ left ({t + 1} \ right) = \ tilde C_i \ left (t \ right) + \ tau \ hat I_i \ left (t \ right) $$

(16)

$$ \ hat Q_i \ left ({t + 1} \ right) = \ tilde Q_i \ left (t \ right) + \ alpha \ hat I_i \ left (t \ right) - \ eta ^ Q \ tilde Q_i \ left (t \ right) - \ kappa ^ H \ tilde Q_i \ left (t \ right) + \ kappa ^ Q \ tilde H_i \ left (t \ right) $$

(17)

$$ \ hat H_i \ left ({t + 1} \ right) = \ tilde H_i \ left (t \ right) + \ psi \ hat I_i \ left (t \ right) - \ eta ^ H \ tilde H_i \ left (t \ right) + \ kappa ^ H \ tilde Q_i \ left (t \ right) - \ kappa ^ Q \ tilde H_i \ left (t \ right) - \ zeta \ tilde H_i \ left (t \ right) $$

(18)

$$ \ hat R_i ^ O \ left ({t + 1} \ right) = \ tilde R_i ^ O \ left (t \ right) + \ eta ^ Q \ tilde Q_i \ left (t \ right) + \ eta ^ H \ тильда H_i \ left (t \ right) $$

(19)

$$ \ hat D_i \ left ({t + 1} \ right) = \ тильда D_i \ left (t \ right) + \ zeta \ tilde H_i \ left (t \ right) $$

(20)

, где измеренные величины обозначены тильдой, а оценочные переменные состояния - шляпой и τ : = α + ψ .O \) представляет собой общее количество случаев, выявленных в регионе , как ежедневно объявляет Protezione Civile.

Мы замечаем, что, используя доступные данные, предиктор можно разделить на две части, чтобы затем можно было использовать два разных алгоритма для оценки параметров каждой части. Специальный алгоритм идентификации оценивает параметры уравнений. (14) - (16) и автоматически обнаруживает точки останова, где происходят заметные изменения параметров, в то время как обычный метод наименьших квадратов затем используется для определения параметров уравнений.(17) - (20), как подробно описано в дополнительных примечаниях. Обратите внимание, что, поскольку фактическое количество зараженных неизвестно 9,29 , мы включаем количество зараженных в начало каждого временного окна в качестве параметра, который должен оцениваться алгоритмом, используемым для нелинейной части.

Результаты процесса идентификации также показывают наличие статистически значимой корреляции ( p - значение, равное 0,071) между значением коэффициента смертности, параметром ζ i в модели (1) - (6), а также насыщенность региональной системы здравоохранения, представленная соотношением между количеством госпитализированных в этом регионе ( H i ) и общим количеством доступных больничных коек в отделении интенсивной терапии (\ (T_i ^ H \)) (См. Дополнительные примечания и дополнительный рис.14 для получения дополнительных сведений и оценки функции).

Проверка выполняется с использованием параметризованной модели для сбора доступных данных для каждого окна, показывающего среднеквадратичную ошибку менее 10% по всему набору данных. Параметры, указанные в каждом окне, также могут использоваться для прогнозирования будущих тенденций эпидемического заболевания с помощью модели, как описано в дополнительных примечаниях.

Оценка затрат

Мы оцениваем стоимость каждой региональной изоляции как сумму затрат на социальную помощь и потерю добавленной стоимости.Затраты на социальную помощь в каждом регионе были рассчитаны как затраты на поддержку при увольнении («cassa integrationzione in deroga»), рассчитанные путем умножения количества запросов 23 на 65% среднемесячного регионального дохода 24 вместе с безвозвратная ссуда в размере 600 евро, предоставленная самозанятым работникам правительством Италии во время национальной изоляции 25 . Потеря добавленной стоимости за день была взята из значений, оцененных SVIMEZ (Итальянская ассоциация развития промышленности на юге) в таблице 3 их онлайн-отчета 26 .Затем мы вычисляем ежедневные затраты на блокировку и используем их для оценки общих затрат по каждому из смоделированных сценариев.

Подгонка данных и анализ чувствительности

Все вычислительные анализы и подгонка данных были выполнены с использованием MATLAB и его инструментария оптимизации. Для учета неотъемлемой неопределенности, связанной с эпидемией COVID-19, и, следовательно, для обеспечения лучшей проверки предлагаемых периодических стратегий, каждый результат, представленный в рукописи, представляет собой результат 10 000 численных симуляций, в которых мы варьировали значения параметров модели. с использованием метода выборки Latin Hypercube 30 .H \) вместе с расчетными начальными условиями на 3 мая 2020 г. \ (I_ {f, i} \) были изменены с учетом максимального отклонения ± 20% от их номинальных значений (указанных в дополнительной таблице 4). Наши результаты показывают, что предлагаемые нами стратегии устойчивы к большим вариациям параметров, подтверждая, что типично для теории контроля, их жизнеспособность для контроля и смягчения последствий заболевания. Обратите внимание, что модель, описывающая распространение эпидемии, очень нелинейна и, следовательно, потенциально чувствительна к отклонениям параметров.В частности, для некоторых регионов номинальное значение базового номера воспроизведения R 0 таково, что параметрическое изменение в 20% исследует наборы параметров, где оно становится больше 1, что приводит к динамике, которая значительно изменяется в разных симуляциях.

Реализация и разработка национальных и региональных стратегий вмешательства с обратной связью

Мы моделируем реализацию региональных стратегий социального дистанцирования, фиксируя их эффекты как вариацию параметров социального дистанцирования, ρ i в (7) - ( 8) в каждом регионе.В частности, мы предполагаем, что каждая область принимает следующее правило управления с обратной связью с гистерезисом:

  • ρ i устанавливается и поддерживается равным \ (\ подчеркивайте \ rho _i \) до тех пор, пока насыщенность региональной системы здравоохранения, рассчитывается как отношение между количеством госпитализированных, нуждающихся в помощи в ОИТ ( оценивается как 0,1 H i ) по сравнению с количеством доступных коек интенсивной терапии в регионе, превышает 20%, т. е. \ (\ rho _i = \ underline \ rho _i, {\ mathrm {if}} \ , \ frac {{0.H}} \ le 0.10 \)

В нашем моделировании \ (\ underline \ rho _i \) устанавливается равным минимальному расчетному значению в этом регионе во время национальной блокировки (см. Дополнительную таблицу 4) и \ (\ bar \ rho _ {\ mathrm {i} } \) увеличился в худшем случае до \ ({\ mathrm {min}} (1,3 \ underline \ rho _i) \), чтобы имитировать эффект ослабления мер блокировки в каждом регионе. (Случай, когда \ (\ bar \ rho _ {\ mathrm {i}} \) установлен на меньшее значение, равное 1,5 \ (\ underline \ rho _i \), показан для сравнения на дополнительных рис.5 и 6.)

Кроме того, когда регион заблокирован, мы предполагаем, что все потоки в этот регион и из него уменьшаются на 70% от их первоначальных значений, чтобы лучше имитировать фактическое сокращение передвижения людей, наблюдаемое во время блокировки в Италии. (для получения дополнительной информации см. дополнительную информацию). Такой уровень снижения был оценен качественно с учетом общедоступных данных о мобильности от Google (данные о мобильности Google (https://www.google.com/covid19/mobility/)).

Национальные меры изоляции моделируются путем одновременной установки всех ρ i на \ (\ подчеркивание \ rho _i \) во всех регионах и уменьшения всех потоков на 70% при повторном открытии всех регионов на национальном уровне путем установки всех ρ i одновременно с \ (\ bar \ rho _ {\ mathrm {i}} \) и восстановлением межрегиональных потоков до их предварительного уровня.

Для моделирования увеличения возможностей тестирования COVID-19 в каждом регионе параметр α i в регионе i умножается на коэффициент 2,5, что соответствует среднему увеличению количества проведенных тестов. на национальном уровне с момента начала вспышки COVID-19.

Численное моделирование

Все моделирование проводилось в MATLAB с шагом дискретизации 1 день, чтобы соответствовать доступному интервалу выборки данных.Начальные условия для региональных компартментов были следующими.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *