Как присвоить регион сайту в Яндекс и Google
Содержание статьи
Приветствую всех, сегодня разберемся, что такое регион сайта, зачем он нужен и как присвоить регион для оптимизации поиска.
От 15 до 30 процентов запросов в поисковой системе Яндекс относят к геозависимым. Проще говоря, результаты поисковой выдачи изменяются в зависимости от того, в каком регионе проживает пользователь. Но эти статистические данные усредненные и поэтому не совсем точные. Для понимания стоит отметить, что практически все коммерческие запросы являются геозависимыми.
Чтобы улучшить ранжирование коммерческого ресурса в определенном населенном пункте, нужно присвоить сайту региональность. Если же не отнести сайт к целевому региону, все попытки по его продвижению будут напрасными.
Когда посетитель вводит геозависимый запрос (к примеру, «купить мотоцикл в СПб»), вполне естественно, что он хочет увидеть в результатах выдачу, относящуюся к Санкт-Петербургу, а не ко всей России. Поэтому так важно владельцам коммерческих и других ресурсов, «привязанных» к конкретному региону, правильно указывать месторасположение. Региональная привязка не нужна, если тематика сайта общая (например, сайт с рецептами одинаково интересен жителям всех городов России). 
Определить геозависимость (или геонезависимость) ресурса проще всего, посмотрев вниз страницы с результатами поисковой выдачи. Наличие фразы: «При поиске отдано предпочтение сайтам…» автоматически означает, что вы имеете дело с геозависимым запросом. Самый точный способ – вручную проверить выдачу по одному и тому же запросу в разных регионах. Сервисы SeoPult и Rookee позволяют с некоторой долей погрешности также определять геозависимость и геонезависимость у запросов. Если нужно просмотреть результаты выдачи геозависимых запросов в другом регионе – настроить эту опцию можно здесь — https://tune.yandex.ru/.
Также важно упомянуть об использовании переменной «lr=» в Яндексе при формировании запроса в поисковой системе. Сравнение результатов выдачи при использовании кодов разных городов для одного и того же запроса позволит определить его геозависимость или геонезависимость. Пример запроса «Фраза» для Москвы (смотрим в адресную строку): http://yandex.ru/yandsearch?text=ФРАЗА&lr=213 Меняем код (цифра после переменной) на 2 – код Санкт-Петербурга: http://yandex.ru/yandsearch?text= ФРАЗА&lr=2 И сравниваем результаты выдачи. Скачать полный список кодов населенных пунктов можно здесь.
Присвоить сайту регион можно тремя способами:
- автоматически – поисковые системы сами справляются с этой задачей;
- через Яндекс.Вебмастер и через инструменты для вебмастеров Google;
- с помощью Яндекс.Каталога
Если сайт соответствует определенным правилам, он будет ранжироваться в нужном регионе без дополнительных внешних усилий. Если у ресурса есть региональная направленность, нужно обязательно предусмотреть присутствие на нем следующих данных:
- полного адреса компании – с указанием почтового индекса, улицы, городского телефонного номера;
- информации, предназначенной для жителей определенного населенного пункта или области – регионально привязанного текстового контента, отзывов жителей города, примеров работ с региональной привязкой и т.п.;
- если действие ресурса распространяется на несколько регионов – нужно указать на сайте все адреса и телефоны, по которым робот сможет определить геопривязку. Естественно, что контактные данные должны быть указаны в текстовом виде;
- для автоматического определения региона важно добавить адрес компании в Яндекс. Справочник, информация с которого позволит поисковой системе корректно определить месторасположение ресурса. Для этого можно перейти по ссылке http://sprav.yandex.ru или в панели Вебмастера выбрать меню География сайта/Адреса и организации.
Также сайт можно добавить в Желтые страницы (http://www.yellowpages.ru/) – авторитетный с точки зрения Яндекса ресурс, поэтому поисковик обязательно учтет, какой регион компании там указан. Естественно, что для добавления сайта в этот каталог понадобится документально подтвердить свои права собственности, прислать сканы нужных бумаг.
Еще один метод – задание месторасположения через региональный домен. Если домен уже выбран, и он – не региональный, можно упомянуть регион в названии: okna-pitera, beer-spb и т.п. Способ не гарантирует присвоение региона, но в то же время способствует лучшему пониманию со стороны поисковых систем при выборе региона для автоматического присвоения.
Доменное имя с привязкой к региону имеет меньший вес, чем регион, указанный в Вебмастере или присвоенный на основании контактов на сайте. Также регион автоматически присваивается, если сайт находится на поддомене, например site.spb.ru (не путать с spb.site.ru).
Значение имеет и IP-адрес сервера, на котором размещен ресурс, а также анкоры ссылок, которые ведут на сайт. В большей части случаев соблюдение этих не очень сложных требований позволит роботам поисковых систем автоматически определить регион или несколько регионов (при автоматическом добавлении — до 15). Если этого не произошло – стоит попробовать другие методы.
Самый простой способ указания нужного региона – сделать это через панель вебмастера в Яндексе через вкладку География сайта/Регион сайта. Сейчас эта функция доступна всем ресурсам (раньше ею могли пользоваться владельцы сайтов с ТИЦ10 и выше). 
Если добавить сайт в Яндекс.Каталог, можно получить возможность присвоить ресурсу до 7 регионов (первый будет основным, остальные – дополнительными). Естественно, речь идет о платной заявке, так как коммерческие ресурсы сюда бесплатно не добавят, а заявки некоммерческих рассматривают очень долго и в большинстве случаев не подтверждают. 
Также расширить перечень регионов сайта можно с помощью поддоменов – создавать для каждого региона отдельный и включать в их название намек на региональную принадлежность: к примеру, spb.site1.ru, moskva.site1.ru. Естественно, что на страницах поддоменов нужно указать контактные данные, соответствующие их региону. Поддомены являются отдельными сайтами, и каждый их них можно добавить в Яндекс.Вебмастер и присвоить свой регион.
В инструментах для вебмастеров Google следует перейти во вкладку Конфигурации/Настройка и установить нужную страну. Город в этой поисковой системе не устанавливают (в отличие от Яндекса). 
Регион рекомендуется выбирать с максимальной точностью. Например, если сайт относится к региону «Екатеринбург», то следует присвоить ему именно этот регион, а не «Свердловская область» или «Россия». При указании региона Екатеринбург, сайт будет соперничать преимущественно с ресурсами своего региона, зато при указании более широкого региона конкуренцию будут составлять региональные сайты той же локации и более узкого сегмента (Екатеринбург = конкуренция преимущественно с сайтами Екатеринбурга, Россия = конкуренция с сайтами России и Екатеринбурга в регионе Екатеринбург.)
Для геозависимых запросов предпочтение в поисковой выдаче отдается сайтам с точным совпадением региона, из которого происходит поисковый запрос. Следовательно, в Екатеринбурге сайты с регионом «Екатеринбург» будут ранжироваться
Среди перечисленных способов есть основные, самые действенные, а есть второстепенные (как в случае с доменными именами). Чтобы установить регион сайта безошибочно, иногда проще обратиться к специалисту – для него это вопрос нескольких минут, да и в результате можно будет не сомневаться.
Региональная принадлежность сайта — как указать регион сайта
Здравствуйте, дорогие читатели портала SEOnews. Компания ALTWeb Group, развивающая свою систему автоматизированного продвижения сайтов MegaIndex, приготовила для вас очередную интересную статью. Сегодня мы расскажем о геозависимой выдаче Яндекса.
Не так давно, недели 3 назад, Яндекс решил предоставить всем без исключения вебмастерам возможность указания региона своего сайта. Невольно напрашивается сакраментальный вопрос «А зачем?». Всё просто, из года в год Яндекс шлифует свою поисковую выдачу до идеала. На сегодняшний день идеалом признаётся раздельная поисковая выдача для различных регионов. Не будем размышлять на тему плюсов и минусов таких методов (да и не нам об этом размышлять), но факт остаётся фактом — Яндекс нацелен на то, чтоб каждому региону России и СНГ предоставлять свои собственные результаты поиска.
Немного истории
В отличие от Google (который давно применяет региональную поисковую выдачу для различных штатов США), Яндекс впервые попробовал ввести раздельное региональное ранжирование только в апреле 2009 года. Первый алгоритм получил название «Арзамас» и включил в себя 3 региона: Москва, Санкт-Петербург и Россию. С выходом «Арзамас 1.2» включился ещё Екатеринбург и несколько стран СНГ. «Арзамас + 16» добавил в алгоритм ещё 16 регионов России, и, фактически, обозначил начало работы полноценного геозависимого поиска Яндекса.
Как это работает сегодня? Сегодня поисковой алгоритм Яндекса различает 1250 регионов. Регион пользователя определяется по его IP адресу. Тут возникают проблемы с многорегиональными провайдерами и неправильным определением региона пользователя. Для таких случаев Яндекс предоставляет право выбора собственного региона на странице http://tune.yandex.ru/region/.
Определив регион пользователя, Яндекс разделяет поисковые фразы на геозависимые и геоНЕзависимые. К примеру, запрос [тренажёрный зал] будет считаться геозависимым, так как пользователь ищет тренажёрные залы в своём городе. А вот запрос [методы похудения] будет обозначен как геоНЕзависимый, так как не имеет какой-либо географической привязки. Казалось бы, всё просто и логично — то, что может быть в различных регионах — геозависимое, иначе — геоНЕзависимое. [Парикмахерская], [боулинг], [продуктовый магазин] — геозависимые, а [сгущеное молоко], [консервы] и [теорема пифагора] — геНЕзависимые. Ан нет! Не всё так просто. Например, то же [сгущенное молоко] на деле оказалось геозависимым. Точно также как и [консервы].
Как же всё-таки определить геозависимость запроса?
Определить геозависимость запроса «навскидку» трудно. Сам Яндекс скрывает методы разделения миллионов запросов на геозависимые и геонезависимые. Тем не менее, определить этот немаловажный параметр возможно и делать это лучше всего перед началом продвижения сайта.
Надёжней всего определить геозависимость/геоНЕзависимость поисковых фраз можно, анализируя поисковую выдачу Яндекса по различным регионам.
Делается это либо на странице http://tune.yandex.ru/region/, либо в адресной строке, меняя цифры после lr=. К примеру, Москве присваивается значение lr=213, Москва и область получили значение lr=1, Смоленск — lr=12.
Справедливости ради стоит заметить, что практически все коммерческие запросы (к примеру, [бетон], [парикмахерская], [двери металлические]) являются геозависимыми. [Сгущённое молоко] и [консервы] скорее исключение из правил.
Как указать региональную принадлежность сайта?
Для Яндекса важными являются 2 показателя сайта, касаемые региональности. Первый показатель отвечает на вопрос «В каком регионе находитcя сайт?». В этом случае Яндекс определяет региональность сайта, используя свои внутренние механизмы, опирающиеся на IP-адрес сервера, на котором расположен сайт. Этот показатель (назовём его «фактический адрес сайта») играет при поисковой выдаче немаловажную роль, которую мы рассмотрим чуть ниже.
Второй показатель сайта можно охарактеризовать ответом на вопрос: «Для какого региона работает сайт?».
Рассмотрим пример. Компания «MMM» занимается пошивом одежды на заказ. Несмотря на то, что она находятся в Перми, основной рынок сбыта находится в Краснодаре. Таким образом, сайту компании необходимо указать регион своего сайта как Краснодар и Краснодарская область. «Фактический адрес сайта» играет свою роль в поисковой выдаче Яндекса по геозависимым запросам. Так, например, сайт, расположенный во Владивостоке, будет выше в поисковой выдаче по запросу [туристическое агентство], чем сайт, расположенный в Москве, но также указавший своим регионом Владивосток.
Яндекс автоматически определяет принадлежность сайта к определённому региону. Как правило, этому помогает анализ контента сайта и поиск контактной информации. Поэтому, старайтесь не прятать контактную информацию на недоступные поисковому роботу страницы.
Бывает и так, что Яндекс неправильно определил региональную принадлежность сайта. Исправить это нетрудно. После подтверждения прав на сайт, в панели Яндекс Вебмастер можно самостоятельно указать регион. Учтите, что запрос на изменение региональности сайта модерируется вручную, то есть живым человеком. Поэтому, прежде чем изменять регион, необходимо провести некоторые работы на самом сайте: добавить или изменить контактную информацию, добавить сайт в Яндекс Каталог, использовать рекоммендованный Яндексоммикроформат hCard.
Подведём итог
Не учитывать нововведения Яндекса касательно изменения региональной выдачи, как минимум, недальновидно. Продвигая сайт по России в целом, вы рискуете оказаться где-то далеко на 3-й странице в своём регионе.
Поэтому, основываясь на собственном опыте, дам некоторые советы:
- Перед началом продвижения сайта проверьте желаемые поисковые фразы на региональность. И отталкиваясь от этого, планируйте кампании дальше.
- Подготовьте сайт для дальнейшего продвижения по определённому региону. Добавьте на страницы полные контактные данные: Страна, город, улица, почтовый индекс, телефон вместе с кодом города. Попробуйте использовать формат hCard. Только после этого добавляйте заявку на изменение региона сайта.
- Постарайтесь хостить свой сайт у местных хостинг-провайдеров. Местный IP-адрес сайта будет не лишним.
- Старайтесь покупать ссылки с площадок, регион которых схож с вашим. Не могу сказать абсолютно точно, что такие ссылки прибавят вам больший вес или укажут поисковикам на ваш регион, но практика показывает, что именно так оно и есть.
Как сделать сайт видимым в региональном поиске?
У многих крупных компаний и интернет-магазинов есть свои филиалы в регионах России. Ведь для них это новые рынки сбыта, сравнительно невысокая конкуренция, готовность к покупке (особенно это касается регионов с высокой платежеспособностью).Адаптируясь под нужды аудитории, поисковые системы предлагают пользователям в первую очередь сайты, которые относятся к ним по географическому признаку. Это дает неоспоримое преимущество компаниям, которые подсуетятся и первыми в отрасли оптимизируют ресурс под региональную выдачу.
В чем заключается особенность регионального SEO?
Мы знаем, что поисковые запросы делятся на геозависимые и геонезависимые:
- Геонезависимый запрос, как правило, либо имеет общий смысл, например, «рецепт пиццы», либо содержит в себе указание города, например, «доставка пиццы в Екатеринбурге», и во всех регионах России имеет одинаковую поисковую выдачу.
- Геозависимые – это запросы, которые по-разному ранжируются в разных регионах России. Подключение региона в Яндексе улучшает его ранжирование по геозависимым запросам.
В поисковой выдаче конкретного региона показываются в первую очередь сайты, которым присвоен соответствующий регион.
Например, запрос «доставка пиццы» в Екатеринбурге и Москве будет показывать разную поисковую выдачу.
Поэтому геозависимые запросы можно гарантированно продвигать только в регионах.
Продвигать их по всей России – занятие дорогое и бессмысленное.
Например, продвижение в ТОП-10 в регионе Россия запроса «аренда конференц зала» будет стоить колоссальных затрат и средств. При этом, если клиент базируется только в одном регионе, например, в Екатеринбурге, где у него есть свой конференц-зал, ему не нужны будут звонки по этому запросу из Сыктывкара или Ульяновска.
Какой регион выбрать?
В Яндексе существуют регионы, которые ранжируются по величине охвата географической территории:
- Россия (Украина, Казахстан и т.д.)
- Урал (Сибирь, Центр и т.д.)
- Свердловская область (Пермская и т.д.)
- Екатеринбург (Москва, Пермь и т.д.)
Первые две категории регионов являются служебными, и обычный пользователь не может выбрать их в расширенном поиске Яндекса.
При подключении Яндексом любого из них к сайту (а зачастую новому сайту, у которого не прописаны контакты и региональные ключевые слова, присваивается либо регион вся Россия, либо, к примеру, Урал) ресурс оказывается в огромной массе всех российских или уральских сайтов. Естественно, получить какие-то позиции в ТОП-10 в этом случае практически невозможно.
Поэтому для качественного регионального ранжирования необходимо максимально сузить региональность сайта и точно определить регионы, в которых он будет продвигаться. Рекомендуется это делать с точностью до города.
Например, у компании site.ru филиалы в городах Екатеринбург, Тюмень, Челябинск, Урал, Сургут, Каменск-Уральский, Нижний Тагил, Миасс. Подключение сайту региона Урал ничего не даст, поскольку он будет плохо ранжироваться во всех этих городах. Точное же подключение городов улучшит ранжирование сайта в них на порядок.
Как подключить сайт к регионам Яндекса?
Главное правило – на сайте в обязательном порядке должны быть указаны телефоны и адреса компании в регионах, которые вы планируете подключить к сайту. Контакты компании лучше указывать на отдельной странице типа «Контакты», которая должна содержать ключевое слово «Контакты» в метатеге title и заголовке h2.
Контактные адреса должны быть реальными, а телефоны – активными, поскольку телефоны прозванивают и проверяют менеджеры Яндекса, представляясь случайными клиентами, а на адреса офисов могут запросить документы аренды помещения.
Существует несколько путей подключения сайта к регионам:
- Автоматический
На сайте прописываем контакты регионов. Ждем поискового робота. Робот находит информацию и подключает регионы автоматически.
Плюсы: модерации контактов при этом способе подключения нет.
Минусы: робота можно ждать достаточно долго. Никакой гарантии, что к сайту привяжутся необходимые регионы, нет. При любом обновлении поисковой выдачи или сбое сайта при заходе на него поискового робота регион может слететь. Сайты должны сидеть на очень надежном хостинге.
- Яндекс.Вебмастер
На сайте прописываем реальный контакт основного региона. Подключаем основной регион сайта через Вебмастер, указывая нужный регион и адрес страницы, на которой размещены контакты:
Основной регион подключается после 1–2 обновлений поисковой выдачи.
Выглядит в Вебмастере это так:
Дополнительные регионы в этом случае при необходимости подключаем через Яндекс.Справочник, указывая контакты регионов в Яндекс.Адресах:
После модерации заявки это выглядит так:
Плюсы: модерация при обработке заявок на подключение регионов есть, но она лояльная. Проверяется только наличие контактов на сайте.
Минусы: заявку на подключение адреса все-таки могут отклонить. Иногда это происходит случайным образом, и приходится обращаться в техподдержку. Вероятность этого – 10 %. Подключение регионов через адреса происходит автоматически по мере обработки заявок.
- Яндекс.Каталог
Прописываем контакты всех офисов во всех регионах на сайте клиента.
Клиент заполняет специальную форму и оплачивает подключение к Яндекс.Каталогу:
Заявка на подключение к регионам жестко модерируется менеджерами Яндекс.Каталога. Все телефоны и адреса прозваниваются и проверяются.
Сайту могут отказать в регистрации, если он не наполнен, имеет некачественную структуру, дизайн или код, содержит много неуникального контента и исходящих ссылок.
После подключения регионов в Яндекс.Вебмастере это выглядит так:
Плюсы: регионы присваиваются навечно, никакие сбои Яндекса отключить их не могут.
Минусы: количество регионов ограничено – 7, жесткая модерация заявок.
- Подключение региона через поддомены
- Создаются региональные поддомены типа ekb.site.ru и perm.site.ru.
- На поддомены заливается региональная копия сайта, в которой прописывается региональный контент, ассортимент и контакты.
- Каждый поддомен отдельно подключается к Вебмастеру, где указывается нужный регион.
Есть большая вероятность склейки поддоменов, если региональные копии будут полностью идентичными. Поэтому региональные копии сайта должны максимально отличаться друг от друга содержимым, контактами и ассортиментом, дабы в Яндексе не произошла их склейка, и они не стали аффилиатами, что может катастрофически ухудшить их ранжирование.
Минусы: увеличивается стоимость поддержки сайта. Этот способ применим только для крупных клиентов, имеющих реальные филиалы и склады с различным ассортиментом в разных регионах.
Плюсы: при качественном исполнении самое простое, надежное и быстрое подключение регионов. Возможность получения дополнительного трафика с запросов типа «ключевик + город».
Ремарка (!) Подключение регионов такого рода лучше делать на сайтах, сделанных с нуля для крупных интернет-магазинов с большой сетью филиалов и различным ассортиментом в разных регионах.
Как подключить сайт к регионам Google?
Фактически у Google нет региональных настроек в масштабе регионов России, и региональность можно указать максимум до страны. Но поисковик формирует максимально релевантную выдачу, поэтому продвигаться можно по запросам с городом.
Выдача также формируется на основании упоминания города в контенте и метаданных. Google дает возможность продвигаться в Google Places (показ по определенным запросам) по адресу, привязанному к сайту в Google My Business, который транслирует информацию на Google Maps.
Среди особенностей: можно указать вид деятельности и несколько адресов.
Несколько рекомендаций:
- Добавьте город в контент и метатеги, особенно в Description.
- Подключите сайт в Google My Business.
- Подключите сайт к Google Search Console и укажите регион, если домен не принадлежит географической доменной зоне.
- Генерируйте региональных посетителей с помощью всех возможных каналов.
Общие рекомендации для продвижения в поисковиках
- Разместите региональный адрес компании в контенте (в футере или других уместных визуальных сквозных областях).
- Добавьте в содержимое метатегов регион, к которому принадлежит сайт.
- Размещайте на сайте новости с упоминанием региона.
- Подключите сайт к региональным адресным справочникам.
- Размещайте информацию о компании со ссылками на сайт на региональных тематических порталах и местных интернет-СМИ.
Особенности регионального ранжирования в Яндексе. Региональность сайта
В первой части статьи мы поговорили о региональности поисковой выдачи. Важную роль в ранжировании геозависимых запросов играет совпадение региона поисковой выдачи и региона сайта.
Иерархию уровней региональности в Яндексе можно представить следующим образом (от более широкого к более узкому):
• Весь мир
• Континент (напр., Евразия)
• Часть света (напр. Европа – кроме России и стран СНГ),
• СНГ (только для стран СНГ, кроме России)
• Страна (например, Россия)
• Укрупненный регион (напр., Центральный федеральный округ – только для России)
• Регион (например, Тульская область – для отдельных стран)
• Район (например, Городской округ Тула – для отдельных стран)
• Населенный пункт (например, Тула)
• Часть населенного пункта (например, Менделеевский – для отдельных населенных пунктов)
Так вот, самое сильное влияние на выдачу по геозависимым запросам оказывает совпадение региональности выдачи и региональности документа на самом нижнем уровне – как правило, это населенный пункт. Совпадение на более высоких уровнях имеет намного более слабый эффект.
Одно из самых распространенных заблуждений, связанных с региональным ранжированием – что присвоение сайту региона более высокого уровня (например, «Россия») даст ему заметное преимущество в ранжировании по всем более нижним уровням (в рамках данного примера – всем населенным пунктам России). Это не так. Сайт с присвоенным регионом «Россия» будет ранжироваться в конкретном населенном пункте России, например, в городе Тула, ровно так же, как сайт, который привязан к любому населенному пункту из другого российского региона – ведь совпадение региональности в этом случае произойдет также на уровне страны. И будет неизбежно проигрывать, при прочих равных, сайтам из Тульской области. А сайты из других городов Тульской области, в свою очередь, при прочих равных, будут проигрывать сайтам, привязанным к городу Тула. То есть, чем выше в представленной иерархии региональности находится уровень совпадения регионов поисковой выдачи и сайта, тем хуже будет ранжироваться сайт по геозависимым запросам.
В связи с этим нужно запомнить простое правило – если вы хотите хорошо ранжироваться в выдаче для конкретного населенного пункта, необходимо присвоить сайту/документу в качестве региона непосредственно этот населенный пункт.
Существуют следующие возможности для привязки определенного региона к сайту:
1. Задание регионов редакторами при регистрации в Яндекс.Каталоге (максимум 7 регионов)
2. Задание региона владельцем сайта в Яндекс.Вебмастере (всего 1 регион, при этом необходимо указать страницу сайта, которая содержит информацию о региональной принадлежности). Причем, бета-версия Яндекс.Вебмастера на данный момент имеет более богатый выбор регионов для присвоения сайту, чем основная версия, например, там можно выбирать части населенных пунктов.
3. Получение регионов из физических адресов организации, к которой привязан сайт, при регистрации организации в Яндекс.Справочнике (неограниченное количество регионов, необходимо пройти процедуру валидации указанного физического адреса организации)
4. Автоматическое определение региона по найденной в контенте сайта геоинформации (неограниченное количество регионов, региональную привязку могут получать отдельные страницы сайта)
Проверить, какие регионы присвоены сайту, можно разными способами. Официальный способ – с помощью соответствующего режима Яндекс.Вебмастера («География сайта – Регион сайта» в основной версии и «Настройки индексирования – Региональность» в бета-версии). Я рекомендую использовать бета-версию, как дающую более информативный ответ, в частности, там региональная привязка классифицирована по источникам присвоения:
Альтернативный способ я упоминал в своей статье «Сеанс поисковой магии, или смещения в языке запросов Яндекса». Это проверка региональной привязки для отдельного документа с помощью оператора языка запросов Яндекса cat: с использованием в качестве его значений определенных смещений, которые суммируются с кодом проверяемого региона. Для проверки региональной привязки, заданной через Яндекс.Каталог можно использовать документированное смещение 11000000:
Существуют также недокументированные смещения:
• 21000000 – региональность, присвоенная через Яндекс.Вебмастер или автоматически
• 31000000 – региональность, присвоенная автоматически
• 51000000 – региональность, присвоенная автоматически
• 61000000 – региональность, присвоенная автоматически
• 71000000 – региональность, присвоенная автоматически
• 81000000 – региональность, присвоенная через Яндекс.Справочник
Скомбинировав эти смещения в одном запросе, мы можем получить универсальный запрос для проверки привязки к определенному региону как отдельного документа, так и группы документов, например, всех документов с конкретного сайта. Например, для города Тула с кодом региона 15, комбинация смещений будет выглядеть следующим образом:
(cat:11000015 | cat:21000015 | cat:31000015 | cat:51000015 | cat:61000015 | cat:71000015 | cat:81000015)
Можно убедиться, что, к примеру, для сайта yandex.ru привязку к региону «Тула», имеют, в основном, страницы сервиса Яндекс.Расписания, очевидно, получившие эту привязку автоматически вследствие упоминания топонима «Тула» в своем контенте:
Отдельно стоит упомянуть о наследовании поддоменами региональности от основного (родительского) домена. Поддомены наследуют по умолчанию те регионы родительского домена, которые были присвоены через Яндекс.Каталог (однако, информация о наследуемых регионах не отображается в Яндекс.Вебмастере). Регионы же, присвоенные через Яндекс.Справочник, поддоменом не наследуются. Наследование поддоменом регионов от родительского домена может быть аннулировано в случаях:
• регистрации поддомена в Яндекс.Каталоге как самостоятельного ресурса;
• отдельной привязки поддомена к зарегистрированной в в Яндекс.Справочнике организации;
• присвоения поддомену региона через Яндекс.Вебмастер.
В обратную сторону (от поддомену к родительскому домену) перехода региональности не происходит вне зависимости от способа её привязки к поддомену.
Зачастую перед сайтом стоит задача хорошего ранжирования по геозависимым запросам в нескольких регионах. Для этого необходима привязка к сайту всех интересующих регионов. С учетом особенностей различных способов привязки региона к сайту можно обозначить две основные стратегии присвоения регионов для мультирегиональных сайтов.
В силу того, что Яндекс.Каталог представляется наименее предпочтительным инструментом ввиду отсутствия гибкости и ограничения на количество регионов, будем рассматривать варианты региональной привязки через Яндекс.Справочник и Яндекс.Вебмастер.
Стратегия на основе Яндекс.Справочника подходит для случаев, когда нет проблем с верификацией физических адресов организации в интересующих регионах. В реквизитах каждого такого физического адреса организации, зарегистрированного в Яндекс.Справочнике, нужно прописать адрес сайта. Важный момент – вследствие того, что поддомены не наследуют от родительского домена региональную привязку, полученную через Яндекс.Справочник, всю важную для мультирегионального ранжирования информацию следует располагать на основном домене.
Стратегия на основе присвоения региона через Яндекс.Вебмастер подходит для случаев, когда возникают проблемы с верификацией физических адресов организации в интересующих регионах через Яндекс.Справочник. Дело в том, что эта процедура довольно жесткая, и не все сайты в состоянии ее пройти для всех интересующих их регионов, так как надо иметь реально работающий офис по указанному при регистрации адресу. Верификация же региональной привязки через Яндекс.Вебмастер гораздо более мягкая, единственное требование – наличие страницы, содержащей региональную принадлежность (например, «Контакты»). Однако региональная привязка в Яндекс.Вебмастере ограничена только одним регионом. Поэтому возникает необходимость создания под каждый интересующий регион отдельного регионального поддомена. Эти поддомены можно зарегистрировать в Яндекс.Вебмастере, как отдельные сайты, и привязать через него к каждому поддомену соответствующий регион.
Региональная привязка сайтов в Яндексе и факторы, оказывающие на нее влияние
Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Не люблю долгие вступления, поэтому сразу к делу.
Региональность сайта можно прописать вручную, хотя будет намного лучше, если регион определится автоматически исходя из информации, представленной на сайте, и других факторов, влияющих на региональность.
Во-первых, необходимо сказать, что региональность сайта в Яндексе определяется на основании фактического адреса и информации о контактах, которая указана на вашем ресурсе. Местоположение ваших фактических и потенциальных клиентов поисковик не учитывает совсем, поэтому и регион может быть присвоен только исходя из физического местоположения фирмы.
Во-вторых, при регистрации вашего сайта в Яндекс.Каталог вы можете присвоить до 7 регионов (городов).
В каких случаях выгодно указывать регион сайта?
Если сайт ориентирован на геозависимые запросы, то вам необходимо проследить, чтобы регион присвоился корректно, т.к. это будет влиять на определение релевантности и продвижение сайта в регионе в поисковой выдаче. Это касается тех ресурсов, которые имеют привязку только к 1 региону.
Но как быть если регионов несколько и по всем необходимо продвигаться и получать хороший трафик?
Есть одна аксиома:
Только один регион сайта будет основным, все остальные будут являться второстепенными.
Это значит, что один из регионов будет всегда ранжироваться лучше и выше, чем все остальные. Чаще всего это первый регион, присвоенный сайту.
Например, сайту присвоен регион «Москва» — в данном регионе ваш ресурс будет ранжироваться хорошо, но это вовсе не значит, что в других городах он будет отсутствовать в выдаче. Просто позиции его будут далеки от топовых, и тогда возникает необходимость увеличивать доверие к сайту, его траст. Это получается с годами, ваш сайт набирает вес и может уже конкурировать с сайтами других регионов.
Такой вариант не всегда хорош, особенно если ваша целевая аудитория обширна и продвижение продукции в регионах идет активно везде. Тогда намного разумнее будет присвоить сайту — «Россия», или не присваивать регион вообще, что, собственно, является одним и тем же параметром. Позиции вашего сайта, возможно, снизятся по Москве, но значительно вырастут по остальным регионам.
Регистрация в региональных справочниках и интернет-каталогах фирм
Мы рассмотрели случай при продвижении сайта по большому количеству регионов, как, например, у крупных сетевых компаний или интернет-магазинов.
Но есть компании, которые имеют филиалы в области или соседних городах в количестве нескольких штук, относительно Яндекса до 7 включительно. Тогда подход меняется, рассмотрим основные действия, которые вам будет надо совершить для установки географии сайта по необходимым регионам:
1. Необходимо занести адреса филиалов в крупнейшие каталоги России по продвигаемым регионам
- Яндекс. Каталог — это список организаций, которые, по мнению Яндекса, могут быть полезными для пользователей. Вы отправляете заполненную заявку с данными о вашей организации, а реальный менеджер проверяет ее и отправляет на публикацию, если не выявлено нарушений.
- Гугл Бизнес — это каталог организаций от Google, регистрация компании в нем даст преимущество в ранжировании у данной поисковой системы, а также позволит отображаться вашей компании на Гугл картах.
- DMOZ — является одним из популярных каталогов организаций. Находящиеся в нем компании чаще всего имеют преимущества в позициях поисковой выдачи.
Есть «серый» метод регистрации компании в том регионе, в котором компания работает, но не имеет собственного филиала с физическим адресом. В нужном городе выбирается большой ТЦ или бизнес-центр и на его адрес проводится регистрация в Яндекс.Каталоге. Номер при этом необходимо использовать 8 800… т.к. он является общероссийским и не вызовет подозрений. Регистрировать такие адреса надо не чаще 1 раза в неделю. Таким образом вы сможете присвоить сайту необходимый регион без фактического филиала и не указывая данный адрес на вашем сайте. Хотя, этот метод, конечно, не такой хороший, как честное и белое продвижение в регионе с указанием контактной информации на сайте и других ресурсах.
2. Регистрация в интернет-каталогах фирм
Существует большое количество тематических, региональных и бизнес-порталов. Для продвижения сайта по определенному региону вам необходимо зарегистрировать фирму в как можно большем количестве данных каталогов. Существуют как платные, так и бесплатные порталы. При должном усердии вы сможете составить достаточно обширный список ресурсов, которые подойдут вам как по тематике, так и по региональности. Плюсы таких каталогов в следующем:
- Ресурсы модерируемые: это исключает появление заспамленности и другого мусора;
- Они располагаются на качественных порталах, чаще всего с хорошим возрастом домена. А это обеспечивает повышенными показателями ТИЦ и PR.
- Большое количество узкоспециализированных и региональных ресурсов, чтобы вы смогли выбрать именно тот, который подойдет вашему региону и тематике.
- Они обеспечивают переход на ваш сайт потенциальных клиентов. Такие каталоги фирм очень часто выпадают в топе по запросам, и пользователь, открыв какой-либо из них может прийти на ваш сайт.
3. Корректно указать на сайте контактные данные
На вашем сайте обязательно должны присутствовать адреса офисов и филиалов всех регионов, по которым вы работаете и по которым хотите продвинуться в поисковой выдаче. Разместите данную информацию в шапке или подвале (футере) сайта.
Из всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что для небольших компаний лучше продвигать сайт в регионах, в которых они работают, а не стараться «влезть везде». В таких случаях для коммерческих проектов конверсия будет гораздо выше, а отказов меньше, чем, если бы им повезло попасть в выдачу другого региона, в котором их нет. Для этого необходимо корректно заполнить данные о компании на своем сайте, произвести регистрацию в региональных справочниках и порталах и ждать, когда робот присвоит все необходимые регионы в Вебмастере.
type | type | Enum | Тип родительского региона. Возможные значения:
Для формата XML является атрибутом параметра parent. |
status | status | Enum | Статус обработки запроса. Возможные значения:
|
context | context | Object | Контекст обработки запроса. |
region | region | Object | Информация о запрашиваемом регионе |
id | id | String | Уникальный идентификатор запроса. |
time | time | Date | Дата и время выполнения запроса в формате ISO 8601. |
link | link | String | Ссылка на текущий запрос. |
marketUrl | marketUrl | String | Ссылка на Яндекс.Маркет. |
region | region | Object | Информация о регионе запроса. |
currency | currency | Object | Валюта запроса. |
alternateCurrency | alternateCurrency | Object | Альтернативная валюта запроса. |
warnings | warnings | Object list | Список предупреждений, возникших при обработке запроса. Предупреждение может быть связано с некритичной ошибкой, позволяющей продолжить обработку запроса. При этом результат может частично не соответствовать параметрам запроса. |
id | id | Int32 | Идентификатор региона. |
name | name | String | Наименование региона. |
type | type | Enum | Тип региона. Возможные значения:
|
childCount | childCount | Int32 | Количество дочерних регионов. |
country | country | Object | Страна, к которой относится регион. Регион |
id | id | String | Код валюты. |
name | name | String | Название валюты. |
type | type | String | Тип предупрежедния. |
code | code | String | Код предупреждения. |
message | message | String | Сообщение с описанием предупреждения. |
id | id | Int32 | Идентификатор региона. |
name | name | String | Наименование региона. |
type | type | Enum | Тип региона. Возможные значения:
|
childCount | childCount | Int32 | Количество дочерних регионов. |
nameAccusative | nameAccusative | String | Наименование региона в винительном падеже. |
nameGenitive | nameGenitive | String | Наименование региона в родительном падеже. |
country | country | Object | Страна, к которой относится регион. Регион |
parent | parent | Object | Родительский регион Регион |