Ребрендинг или редизайн — в чем разница?

Что делают компании, когда их логотип и фирменный стиль устарел, кажется не модным, не актуальным, не выделяется среди конкурентов? Каким будет ваш ответ: редизайн или ребрендинг?

На самом деле, оба ответа так или иначе подходят, но разница в них есть. Они несут в себе несколько разные функции и преследуют разные цели, пусть и на первый взгляд схожи по смыслу и звучанию.

Мир видел множество удачных и неудачных вариантов редизайна и ребрендинга. В этой статье мы хотим показать два достаточно ярких примера.

Итак, редизайн (или рестайлинг) — это изменение внешнего облика бренда и его составляющих: логотипа, фирменного стиля и всего того, что относится к визуальному образу. Редизайн, несомненно, будет полезен, когда компании необходимо освежить свой образ, стать более современной, соответствовать актуальным тенденциям, выделяться на фоне конкурентов и привлекать к себе внимание, особенно если с момента создания существующего на данный момент логотипа прошло уже много лет, а также чтобы соответствовать современным тенденциям. Это могут быть как незначительные изменения, не слишком заметные глазу потребителя — уменьшение шрифта в написании статусной строки, так и более масштабные, как, например, настоящая эволюция логотипа, как это было у McDonald’s.

Все мы знаем полюбившийся всем логотип в виде желтой буквы «М». Как только ни менялся этого лого: он был и в кружке, и состоял из громоздкой надписи, и даже содержал в себе персонажа. Вариаций логотипа было действительно много (около 15), и последняя его версия держится до сих пор аж с 2006 года, уже больше 13 лет. Как бы ни менялся дизайн, концепция бренда оставалась прежней — это и есть ничто иное, как редизайн.

С редизайном все понятно, а чем же от него отличается ребрендинг?

Ребрендинг — это изменение концепции бренда. Это комплексная процедура, которая может включать в себя смену позиционирования, переоценку ценностей компании, выход на новый сегмент рынка и т.д. Это более радикальная мера, направленная на модернизацию как внешнего облика бренда, так и представления о нем в головах потребителей. Ребрендинг проводится, когда компания хочет заявить о себе в новом ключе и измениться не только «внешне», но и «внутренне», в каком-то смысле перевернуть собственную внутреннюю политику и мировоззрение.

Ребрендинг Ростелеком

Ростелеком является уже примером ребрендинга. В 2018 году компания вышла на новый рынок, превратившись из оператора услуг связи в IT-компанию, предоставляющую цифровые сервисы для бизнеса и государства. Изменилась концепция бренда, упор был сделан на более молодую целевую аудиторию, в связи с чем потребовалась разработка нового фирменного стиля и логотипа — более современного и привлекательного для молодежи.

Редизайн может быть частью ребрендинга, а ребрендинг частью редизайна — нет.

Вас может заинтересовать

Товарный брендинг

Подробнее

Дизайн упаковки
и этикетки

• Дизайн упаковки
• Разработка СТМ
•.Фотосессия продукта

Создание логотипа и фирменного стиля

• Логотип
•. Фирменные носители
•.Айдентика

Подробнее

Подробнее

•.Позиционирование
•.Визуальный образ
•.Сопровождение бренда

Создание бренда, ребрендинг

Узнать стоимость

Брендбук (brandbook)

• Логобук
•.Гайдлайн
•.Брендбук

Нейминг

• Разработка названия
•.Регистрация

Подробнее

Подробнее

• Корпоративный брендинг
•.Потребительский брендинг
•.Ритейл брендинг

А также

Есть вопросы? – Мы перезвоним!

pos- материалы

разработка сайта

разработка интерент-магазниа

разработка landing page

презентация

плакаты

визуализация продукта

фирменные элементы

key visual

брендирование рекламных носителей

Бесплатная консультация

Портфолио

в чем разница — журнал брендингового агентства Repina branding

Brand-wiki

В обиходе любые перемены в имидже бренда ошибочно называют ребрендингом. Это слово у всех на слуху. А вот понятие «редизайн» знакомо специалистам, но малоизвестно широкой публике. Давайте будем точными в терминах и разберемся, чем они различаются.

Ребрендинг — глобальные перемены

Когда изменения касаются ценностей, идеологии и концепции, речь идет о ребрендинге. Причины для радикальных перемен бывают разные:

• аудитория потеряла интерес;

• на рынке появились сильные конкуренты;  

• произошло слияние или поглощение компаний;  

• бренд выходит на новую аудиторию;  

• пострадала репутация компании.

Ребрендинг проводят, чтобы адаптироваться к изменившимся условиям рынка или подготовиться к переменам в скором будущем

Работа всегда начинается с аудита и разработки стратегии, а вот дальнейшие мероприятия зависят от задач. Может измениться месседж бренда, позиционирование, ценовая политика, манера общения с потребителем или даже сам продукт. Часто ребрендинг сопровождается ренеймингом — сменой названия, а также редизайном — обновлением атрибутов визуальной идентификации.

Редизайн — косметический ремонт

Под редизайном подразумевают изменение логотипа, сайта, упаковки, оформления торговых точек или всего фирменного стиля целиком. 

Как люди узнают о проведенном ребрендинге? Нужен новый визуальный образ. Не каждый потенциальный клиент будет общаться с персоналом, вникать в слоганы или сам интересоваться новыми продуктами — а новый логотип увидят все. 

Но потребность в редизайне может возникнуть, даже если концепция бренда осталась без изменений. Например, чтобы не отставать от трендов, обеспечить удобство для клиентов или минимизировать издержки.

Почитать:

Брендбук, логобук, гайдлайн, в чем разница?

Редизайн — не всегда часть ребрендинга

Мода и технологии меняются быстро, и дизайн меняется вместе с ними. Возможно, компания захочет оптимизировать форму упаковки, чтобы сэкономить на транспортировке, сделать сайт более удобным согласно последним UX-исследованиям или заменить логотип с устаревшим шрифтом на более современный.

Редизайн проводят как часть ребрендинга или как самостоятельное мероприятие

Что выбрать? Опыт крупных компаний

Любые перемены — это встряска для бизнеса. Никто не станет проводить редизайн или ребрендинг без веских причин. Давайте на примере нескольких брендов посмотрим, с какими задачами они столкнулись и какие нововведения приняли.

General Motors

Автоконцерн меняет направление деятельности — компания планирует развернуть активное производство электромобилей. Этот вектор развития повлек за собой разработку новой стратегии и позиционирования бренда. Акцент сделали на технологиях, экологичности и устремленности в будущее. Конечно, ребрендинг не обошелся без редизайна логотипа: теперь буква «M» напоминает вилку в розетке.

Pfizer

Фармацевтическая компания недавно провела ребрендинг. Цель — сместить фокус от коммерческой деятельности к научной. К изменениям бренд подтолкнул выпуск вакцины от коронавируса: теперь Pfizer должен ассоциироваться у людей не просто с продажей таблеток, а с передовыми разработками и инновациями. Редизайн соответствует задумке: фирменный знак в форме таблетки заменили на спираль ДНК.

BMW

За последние 10 лет большинство крупных брендов провели редизайн логотипов: избавились от старомодных объемных изображений в пользу плоских. Автомобильные компании подхватили этот тренд позже всех и активно преображаются сейчас. BMW — успешный бренд, который не нуждается в ребрендинге, но редизайн пришлось провести. Плоская графика смотрится современнее и более удобна для продвижения в интернете. 

Поскольку узнаваемость торговой марки было важно сохранить, дизайн изменился незначительно — многие клиенты этого даже не заметят.

Закажите ребрендинг
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

Heinz

Бренд предлагает много продуктов — от кетчупа и консервированного горошка до детского питания. На каждой упаковке крупно размещался логотип Heinz, но внешний вид товаров на полке все равно был далек от единообразия. В прошлом году в компании упростили фирстиль и разработали универсальный прием для оформления всех упаковок. Незначительные изменения в дизайне должны объединить продукты Heinz в глазах потребителя.

В отличие от ребрендинга, редизайн — менее травматичное мероприятие. Он позволяет не отставать от трендов, привлечь дополнительное внимание потребителей и улучшить узнаваемость. Но если сам бренд сдает позиции, или, напротив, расширяется и выходит на новый рынок, без новой концепции не обойтись — а, значит, нужен ребрендинг.

Блог

Мы любим слушать и любим говорить. Читайте наш журнал о брендинге и дизайне

Brand-wiki

Создание дизайна упаковки: задачи, принципы и этапы

Brand-wiki

Что такое фирменный стиль: основные элементы, носители и функции

Brand-wiki

Брендбук, логобук, гайдлайн, в чем разница?

Запрос коммерческого
предложения

Брендинг для

Компании Продукта Ритейла

Ваши контакты

При заполнении формы, вы получите предложение в течение 30 минут. Запрос по другим каналам связи обрабатывается до 2-х рабочих дней.

Я согласен получать рассылку новостей агентства

Нажимая на кнопку «Получить предложение» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной Информационной политикой на настоящем сайте, полностью согласны с ее положениями и выдали ООО «Репина брендинг» все согласия, указанные в вышеупомянутой Информационной политике

Определение и значение редизайна — Merriam-Webster

изменить·дизайн·​ ˌrē-di-zīn 

переходный глагол

: изменить внешний вид, функцию или содержание

редизайн существительное

Примеры предложений

Обложка книги была переработана для нового издания.

новый обновленный веб-сайт

Недавние примеры в Интернете Проект должен был занять пять лет и $600 млн до 9 лет.0015 реконструирует участок Маркет-стрит протяженностью 3,5 мили от Эмбаркадеро до бульвара Октавия. — Рикардо Кано, San Francisco Chronicle , 25 октября 2022 г. Согласно исследовательской записке, написанной аналитиком TF International Securities Минг-чи Куо и опубликованной MacRumors, 9to5Mac и Apple Insider, Apple планирует провести масштабный редизайн MacBook Pro в третьем квартале 2021 года. — Сэм Байфорд, 9 лет.0015 Грань

, 15 января 2021 г. Для борьбы с инфляцией центральный банк Нигерии на прошлой неделе объявил о редизайне своей валюты , добавив, что этот шаг запоздал. — Александр Онукву, Quartz , 2 ноября 2022 г. Другие говорят, что город был слишком медленным, чтобы нацеливаться на агрессивных водителей или редизайнов улиц, склонных к превышению скорости. — Лус Лазо, 9 лет.0015 Washington Post , 27 октября 2022 г. Общий дизайн идентичен iPhone 12, который принес первый обширный редизайн iPhone после iPhone X в 2017 году. — Крис Смит, BGR , 21 сентября 2022 г. Сеть планирует изменить дизайн своих интерьеров, внедрить новые витрины и более технологичную кухню. —Рамиша Маруф, 9 лет0015 CNN , 9 октября 2022 г. Девять известных дизайнеров, в том числе The Home Edit и Dabito, были привлечены к редизайну и переосмыслению пространства. — Анна Лазарус Каплан, Peoplemag , 13 сентября 2022 г. Правление согласилось выделить 10 миллионов долларов на модернизацию и реконструкцию установок кондиционирования воздуха. — Лаура Грох, Сан-Диего Юнион-Трибьюн , 11 сентября 2022 г. Узнать больше

Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «редизайн». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.

История слов

Первое известное использование

около 1807 г., в значении, определенном выше

Путешественник во времени

Первое известное использование редизайна было около 1807 г.

Посмотреть другие слова того же года

Словарные статьи рядом с

редизайн

переописание

редизайн

переназначать

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись «Редизайн».

Словарь Merriam-Webster. com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/redesign. По состоянию на 15 декабря 2022 г.

Копировать цитату

Детское определение

Редизайн

глагол

изменить·дизайн·​ ˌред-и-зин

: для изменения того, как что-то выглядит, для чего используется или содержит

редизайн существительное

Еще от Merriam-Webster о

redesign

Тезаурус: Все синонимы и антонимы к слову redesign

Английский: Перевод redesign для говорящих на испанском языке

Последнее обновление: 7 декабря 2022 г. — Обновлены примеры предложений

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

болото

См. Определения и примеры »

Получайте ежедневно по электронной почте Слово дня!

---

Сложные слова, которые вы должны знать

• Часто используется для описания «хода времени», что означает неумолимый ?

• Безжалостный Медленный
• Непредсказуемый Быстрый

Вы знаете, как это выглядит… но как это называется?

ПРОЙДИТЕ ТЕСТ

Ежедневное задание для любителей кроссвордов.

ПРОЙДИТЕ ТЕСТ

Что такое редизайн? Определение + необходимые шаги

 Поделиться 

Содержание

• 1 Определение
• 2 Возможные причины редизайна
  • 2.1 Непривлекательный веб-дизайн
  • 2.2 Плохое удобство использования
  • 2.3 Веб-сайт больше не соответствует текущим веб-стандартам
• 3 Цели редизайна
• 4 этапа процесса редизайна
  • 4.1 Определение целей (Чего вы хотите достичь с помощью редизайна?)
  • 4.2 Кто должен разработать новый веб-сайт?
  • 4.3 Фактический процесс проектирования
• 5 Возможности и риски
• 6 Ссылки по теме
• 7 Аналогичные статьи

Определение

Редизайн — это визуальное обновление или реорганизация существующего веб-сайта. В то время как перезапуск фокусируется на технических изменениях и корректировке контента, редизайн в основном касается макета. Он не меняет технических свойств, как это может произойти при переходе на новую систему управления контентом или новый URL-адрес. Запуск веб-сайта с обновленным дизайном может помочь вам реализовать новые стратегии корпоративного дизайна или улучшить удобство использования и удобство использования вашего веб-сайта.

Возможные причины для редизайна

Могут быть разные причины для редизайна вашего сайта, но в основном это сводится к пользовательскому опыту. Самые большие проблемы:

Непривлекательный веб-дизайн

Цвета, формы и шрифты могут влиять на наше настроение и побуждать к определенным действиям. Вот почему визуально непривлекательный дизайн может свести на нет все маркетинговые усилия. Пользователи, как правило, уходят в течение нескольких секунд, если веб-сайт им не нравится.

Плохое удобство использования

Пользователи, которые заходят на ваш сайт, часто преследуют конкретную цель, например найти определенную информацию или совершить покупку. Запутанный макет, который затрудняет навигацию по вашему сайту и поиск нужного контента, может оттолкнуть их. Вот почему вашему веб-сайту необходимо хорошее удобство использования, четко определенная структура и интуитивно понятная навигация. Все эти аспекты могут быть достигнуты с помощью редизайна.

Веб-сайт больше не соответствует текущим веб-стандартам

Это одна из основных причин изменения дизайна веб-сайта. Устаревшее присутствие в Интернете оказывает негативное влияние как на воспринимаемое качество ваших продуктов или услуг, так и на все ваши маркетинговые меры, включая поисковую оптимизацию. Веб-сайт без четкой структуры и профессионального вида может удерживать посетителей от покупки вашего продукта.

Цели редизайна

Редизайн веб-сайта может преследовать множество целей. Одной из целей может быть повышение удобства использования или сделать ваш веб-сайт современным и актуальным, не затрачивая много времени и усилий. Хотя редизайн в основном касается макета и внешнего вида веб-сайта, он может оказать заметное влияние на другие аспекты. Например, перестановка визуальных элементов может привлечь внимание к отдельным продуктам, что повысит желание посетителя совершить покупку.

Улучшение макета вашего веб-сайта путем редизайна также может помочь сократить время ожидания. Привлекательный и удобный дизайн заставляет посетителей чувствовать себя более комфортно и дольше оставаться на вашем сайте.

Изменение дизайна кнопок и других визуальных элементов на веб-странице также может привести к повышению рейтинга кликов (CTR). CTR измеряет отношение между показами сайта и кликами по объявлению, кнопке, ссылке и т. д. Если 30 из 100 посетителей нажимают на такой элемент, CTR составляет 30 процентов. Чем выше рейтинг кликов, тем лучше.

Другим аспектом, который может выиграть от редизайна, является брендинг. Визуально привлекательный веб-сайт может привести к более сильной идентификации клиентов с вашим брендом.

Этапы процесса редизайна

Редизайн можно разделить на три этапа:

Определение целей (Чего вы хотите достичь с помощью редизайна?)

Прежде чем приступать к редизайну веб-сайта, вы должны определить конкретные цели, так как это сэкономит вам деньги и время. Хотите, чтобы ваша страница была актуальной и соответствовала последним стандартам? Должен ли он адресовать новую целевую группу? Чем конкретнее и реалистичнее ваши цели, тем легче их реализовать. Как только цели определены, вы можете работать над поиском эффективных решений.

Кто должен разработать новый веб-сайт?

Есть несколько вариантов поиска дизайнера в зависимости от вашего бюджета. Если в вашей компании нет штатных веб-разработчиков и дизайнеров, вы можете нанять дизайнерское агентство. Веб-агентства обычно нанимают команду специалистов, которые могут выполнить все ваши требования и создать ваш сайт так, как вам нужно.

Фактический процесс проектирования

Дизайн современного веб-сайта обычно включает следующие этапы:

• Wireframing — примерный план нового веб-сайта
• Создание шаблона страницы — основа готового дизайна
• Программирование — разработчик программирует сайт с новым дизайном
• Добавить контент — веб-сайт обогащен текстовым и аудиовизуальным контентом
• Пользовательские тесты — последний шаг — наблюдение за тем, как пользователи реагируют на новый дизайн.