Ребрендинг значение слова: Что такое Ребрендинг — Значение слова «Ребрендинг»

alexxlab

Что такое Ребрендинг — Значение слова «Ребрендинг»

Что такое Ребрендинг — Значение слова «Ребрендинг»

Ищут сейчас

    Сейчас на сайте

    наш ЧАТ на Телеграм
    наш канал на Телеграм

    Популярное за сегодня

     чапа
     рарный
     роцк
     баребух
     котакбас
     оффник
     черкаш
     Дабл
     ямете
     тянка
     фарту
     чиназес
     нефор
     милфа
     Имба
     броук
     choppa
     Слпвм
     водник
     ролить


    Последние запросы

    ямете кудасай • чифирнуть • чамара • фарту • тянка • трэп-хата • тренить • тегнуть • сифа • свибло • рандомно • пабл • нефор • мазахистка • котакбас • зипка • забобрить • заагрился • дефолт • дабл кап • впадлу • вонаби • вацок • бачинские • батониться • базаришь • арбузер • андер • агро-школьник • brazzers •


    Обьясните людям?

    чпиж • путин лох • финесим • тяни ногу о дорогу • штрибанина • хекан • милениалка • раздал стиля • мейкапер • гунны • атаз • терафить • олджэ • ковальный • кекс в сексе • иблюп • хоффман • тобус • терафлять • слайк • путлер капут • пецик • орешки • колет • кашеедка • деденсайт • гамзик • slate • чугунда • члюха • чепушила • челбан • хуебес • фамить • факаюсь • спецоперация • союз федеральных социалистических республик • слава украине • саучик • сагъ ол • роустить • рефлексировать • пруды • прикінь • понить • петидзенра • пернидзет • перекрытый • охамутала • общий ю •

    Слова по темам


    Что такое

    Ребрендинг — Значение слова «Ребрендинг»

    развернуть всёсвернуть всё

    Найти полет в отпуск до $100 из:
    Leverkusen Mitte Схипхол Франкфурт-на-Майне Кельн-Бонн Брюссель Мюнстер Падерборн Кальден Шарлеруа Люксембург Нидеррхейн Дерне Бирсет Роттердам Маастрихт Дюссельдорф Дортмунд Эйндховен Ханн

    Ребрендинг,  сущ. , м.р (продажа)          

    значение: своеобразное освежение, обновление бренда или его составляющих, таких как: логотип, название или же общего идеологического смысла.

    Отечественный рынок переполнен множеством различных брендов. Многие в течение долгого периода времени занимают лидирующие позиции, а некоторые, не выдержав жёсткой конкуренции, покидают его. Именно для брендов, которые не удержались на рынке специалисты в области рекламы, маркетинга и PR разрабатывают стратегию ребрендинга. Когда бренд становится неактуальным на помощь приходит ребрендинг. Также причиной ребрендинга может стать целевая аудитория, на которую изначально компания была ориентирована, она может быть недостаточна по своей численности или покупательской способности. Ребрендинг позволяет компании, товару или услуге выйти на новую ступень развития, привлечь внимание не охваченных ранее клиентов, усилить лояльность существующих. Для проведения удачного ребрендинга компания должна продумать его стратегию, которой предшествует комплекс маркетинговых исследований.

    #Общие #маркетинг

    рядом по алфавиту:

    • ребутнуться
    • ребёнок-аниме
    • ребза
    • Ребудить
    • Ребята-ежики,
    • Ребрендинг
    • ребзи
    • ребзики
    • Реборноман
    • Ребзя,
    • ретрогейминг
    • Реще
    • Репа
    • ревизорька
    • реплэй
    • Рейх

    Леша

    Поправочка!  Все не так! 




    Слова на тему:
    • Баннерная реклама

      Реклама посредством размещения баннеров на веб-сайтах.

    • Адветориал

      Адветориал – специфичное сочетание рекламы и информации. В печатных изданиях выделяется рамкой…

    • Антропоморфизм

      Антропоморфизм – метод представления товара, при котором рекламируемому товару присваиваются к…

    • Антрефиле

      Маленькая статья или заметка в газете.

      Используется для передачи информации о фирме, выставке,…

    • Басорама

      Рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше транспортных средств (автобусы, такси).

    • Бул-Марк

      Реклама издательства, вкладываемая в книгу, журнал, каталог в виде красочной закладки.

    • Бенчмаркинг

      процесс, включающий в себя оценивание и сопоставление уже имеющихся примеров эффективно функци…

    • Воблер

      Рекламный носитель либо ценник фигурной формы, изготовленный из плотной бумаги или картона с п…

    • Генеральная совокупность

      Все, те люди, о которых делается вывод на основании социологических опросов. Описание ГС включ…

    • Диверсификация

      1. Вид товарной стратегии, в соответствии с которой предприятие расширяет число производимых п…

    • Джумби

      Сильно увеличенные модели упаковок с рекламируемым товаром

    • Диспенсер

      Распространенный вид POS-материалов. Мини-стенд, предназначенный для выкладки и раздачи матери.

      ..

    • Жалон

      форма рекламоносителя, выполняемого в виде рекламируемого товара, используется в местах продаж…

    • Изография

      точное воспроизведение писем, почерков, рукописей, осуществляется при помощи фотоснимков, факс…

    • Картуш

      графическое украшение, представленное, как правило, в виде щита или слитка, на котором размеще…

    • Ковераж

      Охват целевой группы для публикации или для рекламной компании. Количество человек (выраженное…

    • Ребрендинг

      своеобразное освежение, обновление бренда или его составляющих, таких как: логотип, название и…

    • Сашет

      Небольшая упаковка товара, сэмпл.

    • Франчайзинг

      Система договорных отношений между участниками рыночного процесса, при котором одна из фирм (ф…

    • Холодный прозвон

      метод реализации товара либо услуги, который заключается в том, что предложения по покупке тов…

    • Хостес

      профессия для парней и девушек, востребованная, как правило, в отелях, ресторанах и барах. В и…

    • Шелфтокер

      Распространенный вид POS-материалов. Полоска из твердого картона или пластинка с названием бре…

    • Фейсинг

      Количество наименований одного SKU на полке магазина.

    • Тендер

      Коммерческий конкурс, объявляемый заказчиком между потенциальными исполнителями конкретного за…

    Ищут сейчас

      Сейчас на сайте

      На удачу

      Добавить слово



       

       

      обсудить в чате в Телеге


      Последние Изменения

       Котакбас
       шипперить
       Сосач
       fr
       Бомбить Воронеж
       СЖВ
       ЦИПсО
       ламповая няша
       укроп
       Рарный айтем
       гейропа
       Биомусор
       Гатить
       Слот
       Ватник
       трэпер
       Омаке
       Дооо
       Сицурэй симасу
       Пендовка


      Популярное за сегодня

       чапа
       рарный
       роцк
       баребух
       котакбас
       оффник
       черкаш
       Дабл
       ямете
       тянка

       фарту
       чиназес
       нефор
       милфа
       Имба
       броук
       choppa
       Слпвм
       водник
       ролить


      Обьясните людям?

      чпиж • путин лох • финесим • тяни ногу о дорогу • штрибанина • хекан • милениалка • раздал стиля • мейкапер • гунны • атаз • терафить • олджэ • ковальный • кекс в сексе • иблюп • хоффман • тобус • терафлять • слайк • путлер капут • пецик • орешки • колет • кашеедка • деденсайт • гамзик • slate • чугунда • члюха • чепушила • челбан • хуебес • фамить • факаюсь • спецоперация • союз федеральных социалистических республик • слава украине • саучик • сагъ ол • роустить • рефлексировать • пруды • прикінь • понить • петидзенра • пернидзет • перекрытый • охамутала • общий ю •

      Последние Изменения

       Котакбас
       шипперить
       Сосач
       fr
       Бомбить Воронеж
       СЖВ
       ЦИПсО
       ламповая няша
       укроп
       Рарный айтем
       гейропа
       Биомусор
       Гатить
       Слот
       Ватник
       трэпер
       Омаке
       Дооо
       Сицурэй симасу
       Пендовка

      Интересные определения:

      Фикрайтеры — это создатели фанфиков, а фикридеры — их читатели.

      Батл у хиппи означает бутылка (от англ. bottle), а в субкультуре хип-хоп батл — соревнование, состязание (от англ. battle — битва).

      Трюкеры — обобщённое название трейсеров (паркура), байкеров, файерщиков, роллеров, скейтеров, (список нуждается в дополнении) и других молодёжных неформальных движений уличного экстремального спорта.




      Ребрендинг: что это, зачем и когда он нужен

      Фото: Андрей Гордеев / Ведомости / ТАСС

      Ребрендинг помогает компаниям эволюционировать и держаться на волне трендов. Разбираемся, зачем еще он нужен, как может привлечь аудиторию и в каких случаях его лучше не проводить

      Что такое ребрендинг

      Ребрендинг — это изменение имиджа организации. Может заключаться в смене логотипа, визуальной репрезентации, названия, слогана, миссии, ценностей, целевой аудитории, рынка или их комбинации. Чаще всего его проводят, чтобы поменять восприятие бренда в глазах потенциальных клиентов, конкурентов и партнеров. Изменив узнаваемый облик, компания сигнализирует о том, что обновилась. Ребрендинг следует отличать от редизайна — последний касается исключительно визуальной стороны вопроса.

      Виды ребрендинга

      • Полноценный ребрендинг. Изменения происходят на всех уровнях: от позиционирования до дизайна. Облик компании, как внутренний так и внешний, полностью меняется. Например, этим путем пошел Сбербанк, когда стал называться «Сбер».
      • Рестайлинг (частичный ребрендинг). Изменение визуального образа бренда без замены внутреннего содержания и идеологии. К нему прибегают устоявшиеся бренды, которые хотят освежить свою марку, не меняя продукт. Может включать смену названия, цветовых решений и логотипа.

      Логотипы брендов до и после рестайлинга (Фото: cristiandellavedova.com)

      • Фейслифтинг (частичный ребрендинг). Перемены, при которых дизайн корректируется незначительно и остается узнаваемым. Название пришло от английского facelifting, что значит «подтяжка лица». Применяется в случаях, когда нужно освежить стиль в соответствии с текущими тенденциями, но не распугать постоянную аудиторию кардинальными изменениями.

      Логотипы Apple (Фото: apple.com)

      • Репозиционирование (частичный ребрендинг). Новое позиционирование старого продукта, без внесения в него изменений. Может поменяться способ взаимодействия с аудиторией и рекламные методы, при этом визуальное оформление остается прежним. Например, компания Johnson & Johnson, которая выпускает детское масло для тела, в 2005 году решила расширить свою аудиторию и выпустила слоган «масло для всей семьи». Благодаря такому ходу масло, которое не поменяло свой состав, стали использовать еще и родители.

      Зачем нужен ребрендинг

      Чаще всего ребрендинг проводят, когда интерес клиентов к продукту начинает угасать. Это не обязательно связано с тем, что товар или услуги стали хуже. Иногда потребителям нужно по-новому взглянуть на старую марку, чтобы вновь ей заинтересоваться.

      «Если раньше компании могли 15 лет оставаться без изменений, то сейчас ребрендинг проводят раз в 5–7 лет, — рассказывает Валерия Репина, основатель и креативный директор Repina branding. — Рынок стал более подвижным, поэтому бизнес постоянно работает над актуализацией своих брендов».

      Зачем компании устраивают ребрендинг

      • Повысить популярность бренда. Если компания давно на рынке, вероятно, ее основной потребитель — люди старшего поколения. В такой ситуации фирмы проводят ребрендинг, чтобы на них обратила внимание молодая аудитория.
      • Ответить новому конкуренту. Когда на рынке появляются сильные игроки, старым компаниям приходится адаптироваться, чтобы не теряться на фоне конкурентов. Для этого обновляются товары, предложения, дизайн и бизнес-процессы. Например, когда «Яндекс» стал экосистемой, включающей в себя доставку продуктов, музыкальный плеер, «Кинопоиск» и другие ответвления, Сбербанк провел ребрендинг и также стал позиционировать себя как экосистему.
      • Поправить репутацию. Если в прошлом компания обрела дурную славу, она может решить сменить имя и лого. Это поможет частично избавиться от плохой репутации и убрать у потребителей негативные ассоциации.
      • Отразить изменение продукта. Ребрендинг может стать сигналом о новых ключевых характеристиках компании. Например, если фирма начинает производить новые категории продуктов и хочет привлечь к этому внимание аудитории.
      • Показать слияние. Если несколько равнозначных по силе фирм сливаются в одну, то они коллективно могут сменить свой логотип на новый. Это поможет отразить происходящие изменения.
      • Отразить цифровизацию. Когда бренд начинает внедрять современные технологии и инструменты, он может провести ребрендинг. Сделать свой внешний облик более актуальным и соответствующим современным тенденциям. Именно этим объясняли свой ребрендинг 2021 года в Burger King. Хотя, по мнению экспертов, новый дизайн (который, по сути, является возвратом в 1960-е годы) отражает скорее кризис идентичности франшизы.
      • Выйти на международный рынок. Иногда ребрендинг нужен, когда компания хочет развиваться в новых для себя странах. Это может быть связано с тем, что название бренда специфично только для родной страны. Или оно может вызывать неправильные ассоциации в некоторых странах. Еще одна причина — на международном рынке уже есть компании с таким же названием. По этой причине в 2010 году российская марка одежды OGGI при выходе на европейский рынок сменила название на Oodji.

      Когда ребрендинг не нужен

      Несмотря на то, что ребрендинг может оживить бренд и привлечь новую аудиторию, он не поможет решить все проблемы. Существуют случаи, когда поспешная смена корпоративного имиджа может только навредить.

      Ребрендинг не нужен, если:

      • Упали продажи. Падающая прибыль может привести к панике в компании и руководство может задуматься о ребрендинге, чтобы вернуть потребителей. Но корень проблемы может таиться не в имидже, а в плохо обученном персонале, общем экономическом спаде или другой причине. Прежде чем прибегать к кардинальным изменениям, стоит досконально изучить финансовые показатели и понять, что именно стало причиной низких продаж.
      • Конкурент провел ребрендинг. Может показаться, что раз прямой конкурент решил обновить свое позиционирование, то необходимо сразу сделать то же самое. Но торопиться не стоит. Нужно посмотреть, как на изменения отреагирует рынок, ведь ребрендинг не всегда проходит удачно. Наблюдая за реакцией аудитории можно понять, что ей нравится и не нравится. Эти данные помогут принять решение, нужен ли ребрендинг вашей компании.
      • Возникла идея поменять стиль. Предположим, руководитель компании нашел стиль, который нравится ему больше существующего. Но иногда бывает сложно отделить личные предпочтения от идей, которые принесут пользу бизнесу. В таком случае стоит пригласить стороннего консультанта, который изучит бренд и рынок и на основе этого скажет, целесообразно ли проводить изменения или это только отпугнет потребителей.

      Примеры ребрендинга

      При удачном ребрендинге компания приобретает новых клиентов и в то же время сохраняет старых. Неудачный же способен распугать и тех, и других. И от него не застрахованы даже крупные компании.

      Примеры неудачного ребрендинга

      • Tropicana, 2009 год. Производители сока Tropicana разработали полноценную стратегию ребрендинга, пригласили именитого арт-директора и полностью обновили дизайн упаковки. Однако за шесть недель продаж доходы компании упали на $27 млн. Дальнейшие исследования показали две грубые ошибки: новая упаковка не понравилась целевой аудитории и логотип был настолько изменен, что перестал быть узнаваемым. В сжатые сроки прежний дизайн был возвращен.

      Ребрендинг Tropicana (Фото: designpub.ru)

      • GAP, 2010 год. Более десяти лет назад всемирно известный бренд GAP решил обновить логотип. В модной индустрии принято шумно проводить ребрендинг и устраивать по его случаю мероприятия или акции. GAP же молча поменял свое узнаваемое лого, не предоставив никаких комментариев. Аудитории он не понравился, и его широко обсуждали в соцсетях. Менее чем через неделю компания вернула старый визуал и признала изменения ошибкой.

      Логотипы GAP (Фото: thebrandingjournal.com)

      Примеры удачного ребрендинга

      • S7, 2006 год. Российская авиакомпания «Сибирь» провела полный ребрендинг и сменила название на S7, где S — это «Сибирь», а 7 — международный код России. Для внешних изменений был выбран свежий зеленый цвет, который привлекает внимание, а внутри салона — многоцветье, отражающее выбор предлагаемых услуг. Изменился стиль общения с клиентами и была проведена масштабная рекламная кампания. Только за первое полугодие компания смогла увеличить доход на $10–13 млн при затраченных $5 млн.

      Ребрендинг S7 (Фото: tsba.ru)

      • Meta*, 2021 год. Генеральный директор Facebook** Марк Цукерберг объявил о смене логотипа компании и дал ей новое название — Meta*. Такой ход помог достичь сразу нескольких целей. Во-первых, компания поменяла сферу деятельности и вышла за пределы социальных сетей. С помощью ребрендинга она смогла об этом заявить. Во-вторых, перемены смогли привлечь внимание прессы и пользователей. И в-третьих, они частично сгладили репутацию компании, поскольку в последние годы название Facebook** ассоциировалось сразу с несколькими громкими скандалами.

      Как сделать ребрендинг

      «Прежде всего необходимо разобраться с задачами ребрендинга, — говорит Валерия Репина. — Они могут быть разными: бренд морально устарел, в портфеле появились новые продукты, компания планирует выходить на другие рынки или привлечь дополнительную аудиторию. Стратегическая сессия с топ-менеджерами компании поможет выработать цели ребрендинга и вектор развития. Чаще всего компании обращаются в брендинговые агентства, так как внутри не имеют нужных специалистов для этой задачи».

      Для ребрендинга нужна команда специалистов:

      1. Бренд-стратег. Он разработает позиционирование бренда. Полноценный ребрендинг всегда начинается с обновления идеологии компании, которая ложится в основу всех вербальных и визуальных коммуникаций. Часто вместе со стратегом работает аналитик, он занимается исследованием рынка.
      2. Креативный директор. Он участвует в разработке креативной концепции (идеи, как бренду коммуницировать с потребителями, и ее визуальным воплощением) бренда на основе созданного позиционирования, следит за ее целостностью на каждом этапе ребрендинга и управляет всей командой.
      3. Арт-директор и дизайнеры. Они занимаются визуальной частью, разрабатывают новый фирменный стиль и брендбук (официальный документ со стандартами визуального стиля).
      4. Копирайтеры. Создают слоганы и тексты.

      В дальнейшем внедрением брендбука будет управлять директор по маркетингу внутри компании.

      Полноценная разработка бренда или ребрендинг стоит на рынке от ₽1 млн и может доходить до ₽10–15 млн в зависимости от объема требуемого брендбука, отмечает Репина.

      Этапы ребрендинга

      Если вы точно решили, что вашей компании нужен ребрендинг, вам предстоит пройти несколько стадий:

      1. Убедитесь, что вы точно знаете, зачем вам нужен ребрендинг. Если вы устали смотреть на старое лого, это еще не повод полностью менять имидж компании.
      2. Проведите конкурентный анализ. Знание того, как клиенты относятся к имиджу конкурентов, поможет определиться с направлением.
      3. Поймите свою аудиторию. В попытках привлечь новых потребителей бренд рискует отпугнуть старых. Определите аудиторию, от которой зависят ваши основные продажи, и досконально изучите ее предпочтения.
      4. Проведите аудит бренда. Прежде чем официально начать ребрендинг, стоит понять, что в компании работает хорошо, а что не очень. Этот этап поможет найти отправные точки и понять, насколько глубоким должен быть ребрендинг.
      5. Определите ДНК бренда. Какие у вас ценности, для чего вы существуете, какое будущее вы хотите создать. ДНК поможет сформулировать вашу цель, видение и миссию.
      6. Разработайте новую маркетинговую стратегию (если требуется). Определитесь, как будет рекламироваться бренд и на каком языке он будет разговаривать с аудиторией.
      7. Обновите визуал (если требуется). Когда вы определились с посылом, можно создавать визуальный образ. Стоит держать в голове, что новый логотип и дизайн должны быть гибкими (подходить для всех продуктов) и точными (в плане отображения идеи).
      8. Проведите ребрендинг. Примените все действия в жизнь.
      9. Представьте результат сотрудникам. Иногда сотрудники компании могут противиться переменам. Нельзя просто обновить бренд и поставить всех перед фактом. Нужно объяснить сотрудникам произошедшие перемены, их значимость и познакомить с легкими для понимания инструкциями нового взаимодействия с клиентами.
      10. Познакомьте аудиторию с новой концепцией. Объясните ей новую суть бренда и расскажите о плюсах внесенных изменений.

      * В марте 2022 года компания признана в России экстремистской организацией и запрещена.

      ** В марте 2022 года соцсеть в России запрещена.

      Определение и значение ребрендинга — Merriam-Webster

      ребрендинг (ˌ)rē-ˈbrand 

      переходный глагол

      : изменить или обновить марку или брендинг (продукта, услуги и т. д.)

      После того, как оригинальное приложение Picaboo не набрало обороты в 2011 году, они переименовали приложение в Snapchat и добавили функцию субтитров. Мадлен Пердью

      Ребрендинг компании с неблагополучной историей или переименование продукта, вызывающего неблагоприятные ассоциации, часто является необходимым актом самозащиты. Джеффри Голдберг

      широко : публично ссылаться или описывать (кого-то или что-то) новым или другим способом

      После того, как Франция отказалась поддержать вторжение США в Ирак в 2003 году, сторонники Джорджа Буша-младшего… попытались переименовать картофель фри в «картофель фри свободы». Ева Пейсер

      … в прошлом месяце рекомендовала «переименовать» Великобританию в «одного из пионеров мира, а не в один из ее музеев». Уоррен Ходж

      ребрендинг существительное

      множественный ребрендинг

      Появление «Чайной партии», говорит Бенер, вынудило республиканцев за один цикл провести ребрендинг, на достижение которого в противном случае партии могло бы уйти целое поколение. Питер Дж. Бойер

      История слов

      Первое известное использование

      1895, в значении, определенном выше

      Путешественник во времени

      Первое известное использование ребрендинг был в 1895 г.

      Другие слова того же года повторное отделение

      ребрендинг

      ребризер

      Посмотреть другие записи поблизости

      Процитировать эту запись0003

      «Ребрендинг». Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/rebrand. По состоянию на 21 ноября 2022 г.

      Copy Citation

      Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск — без рекламы!

      Merriam-Webster без сокращений

      безрассудство

      См. Определения и примеры »

      Получайте ежедневно по электронной почте Слово дня!

      Сложные слова, которые вы должны знать

      • Часто используется для описания «хода времени», что означает неумолимый ?
      • Непредсказуемый Безжалостный
      • Стриж Медленный

      Вы знаете, как это выглядит. .. но как это называется?

      ПРОЙДИТЕ ТЕСТ

      Ежедневное задание для любителей кроссвордов.

      TAKE THE QUIZ

      определение в кембриджском словаре английского языка

      Примеры ребрендинга

      ребрендинг

      Из-за этого мы работаем до ребрендинг сайта.

      Из Арс Техника