что, для кого и зачем?

 

 

Ребрендинг предполагает обновление визуальных и текстовых элементов бренда, которые представляют ваш бренд для целевой аудитории. Это помогает создать положительный имидж, который повышает интерес потребителей и, как следствие, продажи. 

 

Прежде чем начать ребрендинг, необходимо определить причину, по которой вы ничего не упустить. Затем проанализируйте рынок, изучив, кто ваша целевая аудитория и каковы её потребности. После этого, проанализируйте своих конкурентов – что они делают и что они предлагают, и как это отражается на восприятии их брендов.

 

Поняв рынок, на котором вы работаете, можно начать создавать свою новую стратегию бренда или долгосрочный план брендинга. В зависимости от цели вашего ребрендинга, это может быть просто новый логотип или совершенно новый образ бренда с новым сообщением и пересмотренной миссией. Запишите точно, что вы планируете изменить и какие изменения являются наиболее важными. Это поможет вам расставить приоритеты в задачах ребрендинга. Наконец, публично объявите о своем новом бренде.

 

Давайте поговорим подробнее о каждом из 5 шагов ребрендинга.

 

 

1. Определите причину вашего ребрендинга

Конечная цель любого ребрендинга – изменить отношение к компании. Существует 5 основных причин обновления бренда:

 

• Когда ценности бренда не ясны:  Без четкого позиционирования бренда невозможно выделиться на фоне конкурентов. Если вам не хватает дифференциации, вам может понадобиться ребрендинг. Например, Volvo позиционирует свои автомобили  как “безопасные”, а Toyota известна своей надежностью.

 Типичное для Volvo рекламное сообщение: «Мы задумываем каждый автомобиль Volvo таким.»

 

• Когда ваш бренд устарел: Времена меняются и бренды тоже. Иногда брендинг становится устаревшим или просто неуместным. Устаревшие элементы бренда могут включать в себя все: от старого лого, который теперь выглядит непрофессионально, до слоганов и сообщений, которые не связаны с целевой аудиторией.
• Когда старый брендинг не представляет бизнес: существует разрыв между тем, как компания хочет, чтобы ее воспринимали и тем, как она на самом деле рассматривается клиентами. Это может происходить по мере развития бизнеса, например, при изменении продукта или услуги, а также при обновлении миссии компании.
• Когда рынок эволюционирует: рынки постоянно меняются и того, что привело к успеху, может оказаться недостаточным, чтобы поддерживать успех. Брендинг должен меняться вместе с рынком, чтобы оставаться актуальным. Например, когда Starbucks стали популярными в 1990-х годах, Mcdonald’s ответила не только предложением новой линейки кофе и продуктов типа кафе, но и сделала это под новым суббрендом McCafe.

 Starbucks vs McCafe

 

• Когда вы хотите выйти на новый рынок: по мере развития бизнеса растет и его аудитория. Хотя некоторые компании могут придерживаться ценностей старого бренда, выходя на новые рынки, но, более вероятно, что основной посыл придётся скорректировать, чтобы обратиться к другому набору потребительских потребностей и болевых точек.

 

Ребрендинг может потребовать больших вложений времени и ресурсов, поэтому лучше всего понять истинную причину ребрендинга. Потратьте время, чтобы рассмотреть причины, указанные выше и поделитесь своими мыслями со всеми заинтересованными сторонами в вашей команде, чтобы заручиться их поддержкой и договориться обо всём до того, как половина работы будет проделана.

 

 

2. Проведите исследование рынка

Соберите информацию о рынке, чтобы понять, как покупает ваша целевая аудитория, каковы ее потребности, и как вы можете установить с ней контакт. Исследуйте конкурентов, чтобы увидеть, насколько они были успешны в создании и внедрении эффективной фирменной символики. Важно провести оба типа исследований, чтобы обосновать свою стратегию ребрендинга.

 

 

2.1. Исследование целевой аудитории

Проведите маркетинговые исследования, чтобы не только лучше узнать ваших существующих клиентов, но и познакомиться с вашей потенциальной целевой аудиторией. Подумайте, как ребрендинг повлияет на существующих клиентов, спросите себя, чего они действительно хотят и что их мотивирует. Там, где это возможно, соберите данные о демографической структуре целевой аудитории, потребностях, болевых точках и интересах.

 

Примерный список вопросов, на которые нужно ответить при исследовании целевой аудитории:

• Что вы продаете и почему клиенты покупают у вас?

• Где и как ваши текущие клиенты чаще всего покупают ваши продукты?

• Каковы привычки ваших идеальных покупателей?

• На каком языке ваша целевая аудитория передает свои потребности, и как вы можете использовать этот же язык в своем брендинге?

• Как ребрендинг повлияет на ваших существующих клиентов?

• Найдет ли новый бренд отклик у новой целевой аудитории?

 

 

2.2. Исследование конкурентов

Затем проведите исследование конкурентов. Для этого не обязательно нанимать дорогостоящих специалистов. Вы можете найти основных конкурентов с помощью поиска по локальным ключевым запросам в Яндекс или Google (например, “типография нижний новгород”) и просмотра сайтов компаний с первой страницы выдачи. Также можно полистать онлайн-каталоги компаний, такие как Яндекс.Карты, 2GIS или Google Maps, чтобы найти конкурентов по категориям. После того, как вы составите список, просмотрите их веб-сайты, соцсети и другие материалы, которые сможете найти, чтобы увидеть, что они предлагают и как себя позиционируют

 

Примерный список вопросов, на которые нужно ответить при анализе конкурентов:

 

• Что предлагают ваши конкуренты и как они себя позиционируют?

• Что вы делаете лучше, чем ваши конкуренты?

• Что ваши конкуренты делают лучше вас?

• На какую целевую аудиторию нацелены ваши конкуренты?

• Какие элементы брендинга и каналы коммуникаций используют?

• Что говорят клиенты о вашей конкуренции?

 

Ответив на эти вопросы, вы можете понять, чем отличается ваш бизнес и где вы можете улучшить своё позиционирование. Ваша основная задача здесь – понять ваши сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами и подчеркнуть эти отличия в нужном для себя свете.

 

 

3. Разработка новой стратегии бренда

Стратегия бренда – это ваш долгосрочный план построения и поддержания нового бренда. Это, по сути, план игры, который описывает позиционирование бренда, а также все элементы, которые должны быть обновлены, чтобы отразить это позиционирование, как именно они будут обновлены и когда они будут обнародованы.

 

 

3.1. Определение позиционирования бренда

Позиционирование бренда – это то, что потребители думают о бренде. Краткое описание того, как ваш бизнес вписывается в рынок и умы потребителей, какую нишу вы занимаете. Чтобы разработать собственное позиционирование бренда, подумайте о ценностном предложении вашей компании и о том, как вы хотите представить его потребителям. Убедитесь, что вы выбрали одно преимущество. Его будет гораздо проще донести до сознания и подкорки ваших клиентов. 

 

Вернёмся к Toyota и ещё одному их конкуренту – Subaru. Компании предлагают схожие продуктовые линейки, но позиционируются они совершенно по-разному. Toyota – делает ставку на надежность, в то время как Subaru – это свободный бренд для любителей активного отдыха. Вместо того, чтобы конкурировать за надежность, Subaru решили позиционировать свой широкий спектр полноприводных автомобилей как бренд, способствующий приключениям на открытом воздухе.

 

 

 

Типичная реклама для Subaru

 

3.2. Создайте сообщение бренда

Сообщение бренда – это то, что связывает позиционирование бренда с рынком. Оно включает в себя все: от названия вашей компании и слогана до визиток ваших сотрудников. Это все, что говорит вашей аудитории, что такое ваш бренд, что он означает и как он выполняет миссию вашей компании. Чтобы достичь своих целей, определите, какие сообщения вам нужно настроить или создать, и сосредоточьтесь только на этих элементах. Кроме того, убедитесь, что все сообщения согласованы.

 

Отличный пример эффективного, сплоченного и последовательного обмена сообщениями о бренде можно найти в рекламной компании Red Bull. Лозунг “Red Bull окрыляет» передает ощущение невероятного достижения, подпитываемого напитком. На протяжении многих лет компания поддерживала постоянный обмен сообщениями, связывая свой слоган с различными видами невероятных достижений, включая экстремальные виды спорта и трюки, вошедшие в книгу рекордов Гиннеса.

 

 

 

 Видео с канала Reb Bull на Youtube

 

3.3. Определение потребностей и сроков ребрендинга

Когда вы определились с позиционированием и сообщениями бренда, наметьте дополнительные элементы, которые вам нужно будет обновить. Это может включать ваш логотип, дизайн сайта, учетные записи в социальных сетях, печатную рекламу, упаковку, униформу сотрудников и так далее.

 

Вот девять основных элементов нового фирменного стиля:

 

• Название компании: В некоторых случаях компании меняют свое название в рамках ребрендинга. Это обычно происходит, когда бизнес расширился и его название больше не отражает то, что он предлагает или где он это предлагает.

• Логотип: Логотип – это первое, что замечают люди. Хороший логотип может многое рассказать о вашем бизнесе. Когда ваш бизнес растет и развивается, вы можете обновить логотип, чтобы отправить новое сообщение на рынок.

• Слоган: Когда меняется бизнес или рынок, слоган тоже должен меняться. Это поможет бизнесу лучше общаться и общаться со своей целевой аудиторией.

• Маркетинговые материалы: Все маркетинговые материалы, используемые бизнесом, должны быть обновлены после ребрендинга: от брошюр и каталогов до визитных карточек. Это обеспечивает постоянное присутствие бренда.

• Упаковка: Бизнес, который продаёт и производит товары, должен также обновить упаковку, чтобы отразить новый имидж бренда. Недостаточно просто сменить старый логотип на новый. Возможно, вам потребуется изменить тип упаковки, цвета и размеры этикеток, шрифты и даже материалы.

• Вывески: Бизнес, у которого есть торговые точки оффлайн должен позаботится о том, чтобы обновить вывески в кратчайшие сроки после ребрендинга. Без этого изменения клиенты будут сбиты с толку.

• Сайт: каждый бизнес должен обновить свой сайт после ребрендинга, чтобы он  соответствовал новому бренду вместо старого. Предприятия, проводящие легкий ребрендинг, могут обновить свой существующий сайт, в то время как те, кто проводит полный ребрендинг, скорее всего, должны будут создать новый сайт.

• Социальные сети: компании, проходящие ребрендинг, должны обновить все свои аккаунты в социальных сетях новыми элементами бренда.

• Реклама: то, как рекламируется бизнес, изменится после ребрендинга. Это касается и онлайн и оффлайн рекламы, такой как Roll-up или листовки.

После того, как вы составили список носителей вашего фирменного стиля, создайте примерный план того, когда вам нужно обновить каждый из них. Кроме того, запишите, кто будет участвовать в ребрендинге и, если это применимо, какова будет примерная стоимость. Добавьте в свой план заметки о деталях бренда, которыми вы хотите поделиться с сотрудниками по ребрендингу. Например о фирменных цветах и шрифтах.

 

 

4. Обновите свой фирменный стиль

Используя свой план из предыдущего пункта в качестве руководства, проработайте с вашей командой все элементы вашего бренда. Старайтесь не выбиваться из графика, но публикуйте новые элементы бренда только тогда, когда они будут полностью готовы. У вас не будет другого шанса произвести первое впечатление

 

По мере завершения разработки элементов бренда убедитесь, что они хранятся в централизованном месте для доступа всех членов команды, которым они могут понадобиться. При создании графических файлов, убедитесь, что они находятся в форматах, которые могут быть использованы всеми соответствующими сотрудниками.

 

Важно сохранить не только картинки, но и исходные файлы в форматах .cdr или .pdf они потребуются вам при печати визиток, листовок, стикеров и другой полиграфии.

 

 

5. Рекламируйте и поддерживайте новый бренд

После того, как вы обновили фирменный стиль, пришло время представить миру свой новый бренд. Это важный этап, поскольку он позволяет контролировать, как потенциальные клиенты узнают о новом бренде, и гарантирует, что существующие клиенты не потеряют вас в информационных потоках.

Пять способов популяризации вашего нового бренда:

 

• Email маркетинг: Первое, что нужно сделать – это уведомить свою существующую клиентскую базу с помощью маркетинга по электронной почте. Это простой и дешёвый способ представить новый бренд своим клиентам, а также объяснить, почему вы провели ребрендинг и что этот ребрендинг означает для них.

• Используйте социальные сети: Объявите о своем ребрендинге в социальных сетях. Это может быть хорошей возможностью для охвата существующих клиентов, а также объясняет новым посетителям, почему меняется внешний вид и, может быть, содержание вашего профиля.

• Получите освещение в прессе: Создайте и распространите пресс-релиз, чтобы получить доступ к местным и национальным новостным изданиям. Или договоритесь с местными пабликами в социальных сетях.

• Проведите мероприятие: для компаний с оффлайн точками продаж, отличный способ представить новый бренд – это провести мероприятие. Особенно хорошо этот способ подходит для магазинов, кафе и ресторанов.

• Попробуйте совместный маркетинг: Сотрудничайте с другой компанией, чтобы рекламировать свой новый бренд. Например, магазин по продаже косметики может предлагать покупателям сертификат на сеанс массажа в салоне-партнере,автомобильный сервисный центр с мойкой или магазином запчастей и т.п. Так вы не только создадите прибыльное новое партнерство, но и представите свой новый бренд новой аудитории.

 

 

 

Подарочные сертификат сервисного центра ElPacha. Напечатаны в типографии Flyer-Online.

 

Выводы:

 

Ребрендинг – это не одномоментная работа, а непрерывный и последовательный процесс по представлению, поддержанию и укреплению нового бренда. Чтобы ребрендинг был успешным, каждое подразделение вашего бизнеса должно принять участие в процессе и внести свой вклад в его продвижение как внутри, так и снаружи компании, независимо от того, сколько у вас сотрудников: 3 или 300. Сотрудники, которые занимают центральное место в усилиях по ребрендингу, должны быть доступны другим сотрудникам: это гарантирует, что новые сообщения будут последовательными по всем каналам.

 

 

Источник: fitsmallbusiness.com

В чём необходимость ребрендинга компании

В настоящий момент все большую популярность набирает маркетинг. Многие известные компании имеют целые маркетинговые отделы, которые занимаются рекламой и продвижением компаний на рынках.

Сейчас хотелось бы поговорить про одно из маркетинговых мероприятий – ребрендинг. Давайте попробуем разобраться, что представляет собой данное мероприятие, как и зачем оно проводится.

Бесплатная консультация юриста по телефону

Задать вопрос юристу

По Москве и Московской области

Санкт-Петербург и область

Федеральный номер

Общая информация

Для начала давайте попробуем разобраться с основным понятием.

Ребрендинг – это комплекс маркетинговых мероприятий (иногда стратегия), который направлен на изменение бренда.

Изменение это касается как всей компании в целом, так и отдельных её составляющих (например, слоган, название), а также изменением позиционирования. Все эти изменения происходят в свете изменений идеологии компании.

Главная задача провести изменения в позиционировании компании или изменение её товара и его положения на рынке. Основной задачей ребрендинга является выход компании на новый уровень, привлечение новых клиентов, а также развитие лояльности старых.

Основные аспекты

Давайте попробуем разобраться, в чем же главная суть этого маркетингового хода.

Для этого попробуем подробно разобраться в составляющих:

• Перепозиционирование. Подобная задача стоит абсолютно перед каждым брендом. Это происходит в связи с развитием потребительского рынка, а также конкуренции на нем. Главная задача занять правильную позицию и провести изменения в необходимом направлении. Допустим, перепозиционированием может стать новая линейка продуктов. При этом следует понимать, что новые товары должны быть качественными, а также на них должен быть спрос. В случаях, когда существует сильная конкурентная борьба (допустим производители какого-то определенного вида алкоголя). В подобном случае перепозиционирование может включать в себя смену имиджа, а также слогана. Но следует понимать, что это не просто небольшие изменения, вместе с ними должна меняться вся идеология.
• Обновление философии бренда. Сюда включаются базовые принципы, которые лежат в основе бренда. О них знаю и их придерживаются все работники, а также часто именно из-за этих принципов компания имеет ряд клиентов. Тем не менее обновление философии должно её совершенствовать и на основе изучения рынка потребителей следует понимать, что философия компании должна идти в ногу со временем, при этом соблюдая свои старые традиции.
• Способы подачи бренда. Как всем известно, реклама часто играет решающую роль и формирует представление покупателя о том или ином товаре. В первую очередь необходимо понять, на кого нацелен товар. Если это молодежь, то следует подавать бренд в соответственном молодежном стиле и иногда даже агрессивно. Если же товар нацелен на старшее поколение, здесь важно показать состоятельность и престиж.
• Фирменный стиль (слоган, цветовое решение, оформление мест продажи в др.) Фирменный стиль очень важен. Он должен быть оригинальным и неповторимым. Тем не менее если компания уже является достаточно известной, сильное изменение стиля может меняться негативно. В данном случае внешние изменения должны быть постепенными. Что, например, касается нового слогана, то он всегда должен задевать современные темы и призывать людей к тому или иному действию.
• Улучшение навигации бренда в местах продаж. Следует обратить особое внимание на внешний вид магазинов или мест реализации товаров. Каким бы ни было место реализации, оно должно принимать во внимание окружающих. Многие компании считают это неправильным. Но, наверное, любой согласится, что тяжело узнать про новый бренд, если нигде нельзя заметить вывесок, афиш и т.п.
• Введение сервисных услуг. Сервис (при условии его высокого качества) всегда будет приятным дополнение для клиентов.

Задачи и цели

Разобравшись с основными аспектами ребрендинга, следует разобраться в его главных задачах и целях:

• Дифференциация бренда. Сюда включается расширение рынка сбыта и привлечение новых клиентов. Это может достигаться при помощи выхода на новые рынки или завоевание большей части уже имеющего рынка.
• Усиление бренда. Действительно, усиление бренда играет огромную роль. К примеру, существует десятки видов стиральных порошков, но всем как одному на ум сразу приходит только несколько основных названий. Это влияние бренда, и такое повсеместно. Делать это достаточно сложно, необходимо проводить серьезный анализ рынка, а также брать все лучшее от конкурентов и у себя.
• Увеличение целевой аудитории. Если задуматься, практически все мировые корпорации или крупнейшие компании имеют большую целевую аудиторию. Если компания задевает только часть целевой аудитории (например, дети, подростки, старики, женщины/мужчины), то прибыль тоже не будет максимальное. Возможно, стоит подумать и о небольших изменениях, которые смогут привлечь другую аудиторию.

В каких случаях прибегают к ребрендингу

Рассмотрим перечень основных ситуаций, выходом из которых является выбор новой стратегии и проведение ребрендинга:

• Бренд был неправильно позиционирован. При создании новой компании всегда допускается ряд ошибок в позиционировании. Подобное происходит потому, что до начала работы сложно сказать какое представление будет сформировано о бренде у покупателя и на что лучше следует обратить внимание. Со временем следует проводить ребрендинг, который поможет «отредактировать» все аспекты позиционирования.
• Изменение рыночных условий. Условия могут измениться как в лучшую сторону (захват новых частей рынков, уничтожение конкурентов), так и в худшую (появление новых больших компаний конкурентов, изменение технологий). Всегда необходимо учиться подстраиваться под рыночные условия и модные тенденции, которые диктует рынок.
• Минимальный уровень знания бренда. Часто именно это является основной задачей ребрендинга – сделать компанию известной. Следует понимать, что подобная раскрутка будет иметь долгосрочный эффект только в том случае, когда предлагаемый товар или услуга действительно являются качественными и стоят того, чтобы на них обратили внимание. Просто же привлечение внимания, без достаточного уровня качества и подготовки не принесет положительного эффекта.
• Новые задачи, которых нужно добиваться. Каждый руководитель должен ставить перед собой все новые и новые задачи. В случае, когда кажется, что все задачи выполнены наступает кризис. В таких случаях необходимо проводить ребрендинг, который позволит установить новые цели. Компания, не имеющая цели, не может стать успешной.

Этапы ребрендинга

Рассмотрим основные этапы, которые должно пройти любое предприятие, претерпевающее те или иные изменения:

• Аудит бренда. Прежде чем бросаться с места в карьер, следует разобраться в текущем состоянии дел. Для этого профессионалы должны разобраться в состоянии бренда на данный момент. Также разобраться с конкурирующей средой и узнать, что привлекает покупателя к конкурентам. Только хорошо проведенный анализ сможет стать отличной базой для новых изменений.
• Разработка стратегии и тактика ребрендинга. В экономике это называется стадией планирования. Именно здесь следует принимать самые важные решения и составить точный план. Именно благодаря решениям на этой стадии бренд может взлететь или остаться на своем месте. Не стоит забывать, что разработка качественной стратегии и тактики требует времени.
• Обновление основных элементов бренда. Основными элементами может быть слоган, цвет, эмблема и так далее. Меняясь внутри необходимо показывать это и внешне. Такие обновления должны быть сделаны вовремя и подкрепляться конкретными фактами. Допустим, очень часто смену эмблемы и слогана совмещают с выпуском новой продукции (новый вкус, коллекция, дизайн и т. д.).
• Донесение по аудитории. Любые изменения в конечном итоге направлены на ту или иную аудиторию, ведь главная цель – её привлечение. Об этом никогда не стоит забывать. Подача изменений для людей может быть различной, иногда она может быть агрессивной, а иногда наоборот классической и сдержанной. Все этого зависит от философии компании, её товаров или услуг, а также от ориентации на аудиторию.

Примеры и их эффективность работы

• Компания Pepsi. Выходя на рынок компания Pepsi не представляла собой чего-то особенного, ведь в то время уже была известная всем Coca-Cola. Получив распространение, Pepsi начали позиционировать себя как напиток для молодежи. Главной задачей ребрендинга было выбрать молодежную аудиторию и популяризировать напиток среди них. Когда Pepsi стати считать напитком для молодежи, компания стала превращаться в большую корпорацию. Помимо простой рекламы было придумано множество слоганов, внутренних изменений в организации, внешний вид эмблемы и бутылки.
• CVS Pharmacy. Еще один отличный и удачный вариант ребрендинга. CVS Pharmacy представляет собой одну из крупнейших фармацевтических сетей в США. Дело в том, что в США понятие аптеки размыто. Часто там можно приобрести то, что не только помогает лечить, а скорее наоборот уничтожает организм. Решением руководства CVS Pharmacy стал привычный отказ от продажи табачных изделий в сети магазинов. Казалось бы подобное должно было снизить популярность компании, ведь так не принято. Но с течением времени такая позиция начала нравиться клиентам, а сеть начала расти и развиваться.

Ребрендинг по-русски: невероятное преображение 30 популярных брендов | Дизайн, лого и бизнес

Под ребрендингом поднимается некоторое (полное или частичное) изменение известного бренда. Цель ребрендинга — повышение интереса потенциальных клиентов к продукции и услугам компании. Кроме того, такой ход способен вернуть бренду утерянную популярность.

Создать логотип онлайн за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и конструктор бесплатно создаст для вас логотип. Просто выбирайте и начинайте работать!

Ребрендинг позволяет отразить актуальную информацию об организации. Таким образом, если у бренда появились новые предложения, то их можно презентовать целевой аудитории.

Нередко компании проводят ребрендинг по-русски. Он заключается в выпуске зарубежной продукции бренда под русским названием. В результате фирма расширяет границы реализации товаров.

Далее представлены варианты логотипов иностранных брендов, как бы они выглядели при адаптации к русскоязычной аудитории.

ZARA (ЗАРА)

В 2019 году испанский бренд ZARA порадовал клиентов обновленным логотипом. Прежняя версия лого использовалась компанией 8 лет.

Новый логотип компании отличается от старого варианта уменьшенным расстоянием между буквами наименования. Также немного изменился шрифтовой стиль.

Данный бренд отличается тем, что предлагает трендовую одежду по демократичным ценам. Таким образом, продукцию ZARA могут позволить себе люди разного достатка.

В сети магазинов данного бренда можно найти товары практически любого типа: от верхней одежды до аксессуаров.

BAZAAR (БАЗАР)

Журнал Harper’s Bazaar был впервые выпущен в 1867 году в США. В то время он являлся единственным печатным изданием, в котором были раскрыты темы моды, общества и стиля.

В России данный журнал появился в конце 90-х. С тех пор он не теряет свою популярность и показывает высокие показатели спроса среди населения.

Harper’s Bazaar уже 152 года не вносит изменения в логотип своего бренда. Лого отличается тонкостью и стилем, чем полностью соответствует тематике журнала.

CHANEL (ШАНЕЛЬ)

Французский Дом моды Chanel носит имя основательницы Габриэль «Коко» Шанель. Сейчас данная компания занимается производством и реализацией одежды, парфюмерии, ювелирных украшений, средств по уходу за кожей, а также декоративной косметики и часов.

Логотип бренда сохраняет свой первоначальный вид и не изменялся с 1913 года.

Сейчас данная компания является одной из самых влиятельных на рынке в индустрии моды и красоты.

DUREX (ДЮРЕКС)

Под торговой маркой Durex выпускаются барьерные контрацептивы и сопутствующие интимные товары. Данный бренд основан Л. А. Джексоном и с 1915 года принадлежал компании SSL International. Только спустя 6 лет была зарегистрирована собственная торговая марка Durex.

В настоящее время этот бренд занимает лидирующие позиции среди продукции данного сегмента по всему миру.

LACOSTE (ЛАКОСТ)

Основан бренд в 1933 году легендарным теннисистом Рене Лакостом. Логотип Lacoste известен по всему миру. Он содержит образ крокодила с открытой пастью. Этот фирменный знак можно найти на всей продукции данной компании.

В 2018 году бренд решил заменить привычное изображение крокодила на животных, находящихся под угрозой исчезновения. Таким образом, сейчас на продукции компании можно увидеть морскую свинью, лемура, тигра, черепахи и т.д. При этом количество единиц товара, выпущенных с такими логотипами, соответствует количеству оставшихся в живых особей данного вида.

NIKE (НАЙК)

Бренд берет свое начало в 1964 году. Первые несколько десятилетий компания производила обувь и одежду для профессиональных спортсменов. Но с 2001 года бренд стал ориентироваться в первую очередь на обычных покупателей.

Главная идея Nike — вдохновлять людей на новые свершения.

В наше время бренд является одним из самых крупных компаний по производству и реализации товаров для спортсменов.

Логотип Nike имеет форму «галочки» или «свуша». Принято считать, что знак на логотипе изображает крыло богини Ники. В любом случае, лого олицетворяет скорость, вечное и непрерывное движение.

BURGER KING (БУРГЕР КИНГ)

Burger King — американская сеть фаст-фудов, занимающая второе место по популярности в мировом рейтинге. В основном компания занимается реализацией гамбургеров, но это не весь ассортимент предлагаемой продукции корпорации.

Логотип бренда изначально имел более сдержанный вид и состоял только из наименования компании. Спустя несколько лет существования сети фирменный знак стал содержать изображение короля с напитком в руках. И только в 1967 логотип превратился в привычные половинки булочки, где в качестве начинки выступает название бренда.

PRINGLES (ПРИНГЛС)

Pringles — известный бренд картофельных чипсов, производимый компанией Kellogg’s. Основан в 1968 году в США. В настоящее время продукция Pringles активно реализуется на территории 140 стран, включая Россию.

Логотип бренда имеет вид пекаря Джулиуса Принглса. На всем протяжении существования компании дизайн лого сохраняется и претерпевает только частичные изменения.

MANGO (МАНГО)

Данный испанский бренд занимается производством и реализацией одежды, обуви, аксессуаров для людей всех возрастов. Основан в 1984 году. Компания названа в честь экзотического фрукта манго, который приглянулся создателям бренда во время путешествия.

Логотип Mango отличается минималистичным стилем, лаконичностью и сдержанностью. Он состоит только из наименования бренда. За историю своего существования фирменный знак практически не менялся, за исключением шрифтового стиля.

TIDE (ТАЙД)

Бренд принадлежит компании Procter & Gamble и занимается выпуском стиральных порошков, а также сопутствующих товаров для стирки. На сегодняшний день Tide удерживает лидирующие позиции по продажам среди продукции данного типа.

Логотип бренда имеет запоминающийся вид: сочетание кругов желтого и оранжевого цветов. Фирменный знак за время работы компании кардинально не изменялся.

SONY (СОНИ)

Sony — известная по всему миру японская транснациональная корпорация. Активно функционирует на рынке уже более 70-ти лет. Этот бренд выпускает электронику различной сферы применения. Отличительная особенность продукции Sony — технологичность.

Логотип компании много раз изменялся как формой, так и цветом. Изначально фирменный знак был представлен в красном цвете. Но такая расцветка задержалась не надолго. Позже было принято решение изображать надпись на логотипе в черном цвете.

Современный вид знака был принят в 1973 году и с тех пор не менялся.

BVLGARY (БУЛГАРИ)

Bvlgari — итальянский бренд, специализирующийся на производстве и продаже ювелирных украшений, часов, сумок, изделий из натуральной и искусственной кожи, парфюмерии и аксессуаров.

Положил начало существования компании Сотириос Булгари в 1884 году. Но привычное название на логотипе «Bvlgari» появилось только в 30-х годах XX века. После этого логотип принял тот вид, который сохраняется и сейчас.

Marlboro (Мальборо)

Бренд Marlboro занимается реализацией сигарет. Эта марка является самой продаваемой в мире среди продукции данного типа.

Существует бренд с 1924 года под компанией Philip Morris International. Большую популярность данная марка сигарет получила после активной рекламной деятельности.

Дизайн пачки Marlboro несколько раз изменялся, адаптируясь под тренды.

В настоящее время данный бренд не теряет популярность и активно реализуется на территории 180 стран.

HUMMER (ХАММЕР)

Hummer — немецкий бренд, производящий силовую, измерительную, садовую технику и электроинструменты. Компания существует на рынке уже почти 40 лет и за это время успела обрести немалую известность по всему миру.

С 2010 года продукция данного бренда снята с производства. Однако есть возможность приобрести модели, выпущенные ранее.

Логотип компании состоит из наименования бренда. Несмотря на то, что фирменный знак претерпевал изменения, общая дизайнерская идея сохранялась.

HERMES PARIS (ЭРМЕС ПАРИЖ)

Модный Дом Hermes существует с 1837 года. Данный бренд занимается производством и выпуском предметов одежды, аксессуаров, изделий из кожи и парфюмерии.

Логотип компании имеет вид кареты, запряженной лошадью. Выбор такого дизайна обусловлен историей создания бренда. Изначально это была мастерская, в которой изготавливались уздечки, седла и прочие приспособления для конного дела. Только в 20-е годы ХХ века ассортимент производимой продукции стал пополняться товарами другой направленности.

NESCAFE (НЕСКАФЕ)

Nescafe — одна из самых крупных торговых марок растворимого кофе, принадлежащий компании Nestle. Бренд берет свое начало в 1930-х годах, однако впервые кофе данной марки произведено в промышленных условиях только в 1938 году.

Логотип компании представлен в виде белой надписи на темном (чаще красном) фоне. С самого начала основания бренда фирменный знак не изменялся.

GAP (ГЭП)

Gap занимается реализацией одежды, обуви, нижнего белья, купальников, аксессуаров для женщин, мужчин и детей. Продукция этого американского бренда отличается высоким качеством, сдержанным стилем, а также доступными ценами.

В настоящее время товары Gap активно продаются на территории 142-х стран, включая Россию. Логотип бренда состоит из наименования компании, выполненной буквами белого цвета. При этом надпись помещена на синий фон.

LEXUS (ЛЕКСУС)

Lexus специализируется на производстве и продаже автомобилей премиум класса. Данный бренд принадлежит японской компании Toyota. Основан в 1983 году.

Сейчас продукция Lexus активно продается на территории США и Европы. Общее количество стран, на территории которых реализуются автомобили бренда, превысило отметки 90.

Фирменный знак Lexus имеет форму геральдического щита, содержащего букву L в центре овала. Данный логотип сохраняет свой изначальный вид уже на протяжении 36 лет.

CROCS (КРОКС)

Crocs — относительно молодой бренд, созданный в 2002 году. Компания занимается производством и продажей обуви из полимерного материала Крослайт. Такой состав сабо позволяет использовать ее в спортивной индустрии за счет удобства носки.

Обувь Crocs вышла на Российский рынок только в 2008 году, но сразу обрела популярность. В настоящее время продукцию бренда используют не только спортсмены, но и люди в повседневной жизни.

Лого компании состоит из изображения крокодила, помещенного в круг, и наименования. Данный дизайн соответствует названию бренда, который переводится как «крокодил».

FERRARY (ФЕРРАРИ)

Итальянский бренд Ferrari реализует спортивные и гоночные автомобили. Основана компания в 1924 году, однако выпуск продукции начался только в 1947.

В настоящее время автомобили бренда Ferrari используют в гонках на Формуле-1. Высокая скорость и маневренность позволяет авто сохранять востребованность в спортивной сфере.

Фирменный знак компании содержит образ лошади, вставшей на дыбы. Данное изображение помещено на желтый фон и дополнено флагом Италии.

LEVI’S (ЛЕВИС)

Levi’s — американский бренд, который первым в мире запатентовал и выпустил джинсы. Сейчас данная компания специализируется на производстве и реализации одежды, аксессуаров и обуви. Также с 2007 года под брендом Levi’s стали выпускаться мобильные телефоны.

Отличительная особенность продукции компании — красная бирка с наименованием, которая пришивается с внутренней стороны изделия. Логотип бренда имеет такой же вид — белая надпись на красном фоне.

ECCO (ЭККО)

ECCO — бренд по производству и продаже обуви, одежды, аксессуаров и других изделий из кожи. Основана компания в 1963 году Карлом Тусби. Изначально бренд носил название Eccolet Sko, которое позже превратилось в ECCO.

В настоящее время продукция компании активно реализуется на территории более чем 100 стран.

У данного бренда достаточно сдержанный и стильный логотип. Он состоит из наименования компании, помещенного на коричневый фон.

Pinterest (Пинтерест)

Интернет-сервис Pinterest содержит множество идей для различных сфер жизни. На нем представлены тематические фотографии и картинки, которые доступны для свободного скачивания.

С помощью сервиса вы можете искать интересные изображения, а также делиться ими с друзьями. Кроме того, на Pinterest есть возможность создавать собственные «доски», содержащие понравившиеся вам фотографии.

Функционирует интернет-сервис с 2010 года, но успел обрести известность.

Логотип бренда Pinterest имеет вид буквы «P», вписанной в красный круг.

EMPORIO ARMANI (ЭМПОРИО АРМАНИ)

Emporio Armani — итальянский бренд молодежной одежды и аксессуаров, принадлежащий модному Дому Giorgio Armani. Компания реализует продукцию для мужчин и женщин от 20 до 35 лет.

Линия одежды Emporio Armani существует на рынке с 1981 года, но первый бутик бренда появился на территории России только в 2008 году.

Логотип компании содержит тотемное и традиционное изображение орла. Фирменный знак не изменялся за всю историю существования бренда.

Esquire (Эсквайр)

Esquire — американский журнал о культуре и моде, искусстве, бизнесе и политике, технологиях и автомобилях, персонажах и интервью, а также о еде и здоровье. Основан в 1933 году, но на территории России первый журнал бренда был продан только в 2005.

Фирменный знак Esquire представлен в виде наименования, выполненного черными буквами на белом фоне. Такой дизайн логотипа демонстрирует информативность содержания и сдержанный стиль журнала.

GINNESS (ГИННЕСС)

Guinness — самый популярный ирландский бренд, выпускающий пиво высокого качества. Однако его известность выходит за границы страны производства.

Бренд существует с 1759 года. Но только спустя 250 лет существования компании было запущено производство данного пива на территории Санкт-Петербурга.

Логотип бренда появился только в 1862 году. Он имел вид ирландского национального символа, дополненного музыкальным инструментом. Такой вид фирменного знак сохраняется до сих пор.

BRAUN (БРАУН)

Braun — немецкая компания по производству электробритв, утюгов, электрочайников, мясорубок, приборов ухода за волосами и прочих электроприборов персонального и бытового пользования.

Логотип бренда разработал в 1934 году дизайнер Will Münch. Отличительная особенность знака компании — большая буква «A» в середине наименования.

LOREAL PARIS (ЛОРЕАЛЬ ПАРИЖ)

L’Oreal Paris — французский бренд, основанный в 1909 году. Занимает лидирующее положение на рынке среди производителей парфюмерии и косметики.

На территории России реализация продукции данного бренда началась в 2010 году.

Логотип L’Oreal Paris содержит только название компании, выполненное черным шрифтом на белом фоне. Этот дизайн сохраняется на протяжении уже более ста лет.

SWATCH (СВОТЧ)

Swatch — бренд, занимающийся производством и продажей швейцарских наручных часов. Продукция компании отличается высоким качеством и приемлемыми ценами.

У бренда достаточно сдержанный фирменный знак. Он состоит из наименования компании и изображения флага Швейцарии. Такой дизайн отражает страну производства Swatch, а также сдержанность и стиль выпускаемых часов.

MOSCHINO (МОСКИНО)

Итальянский бренд Moschino специализируется на одежде и обуви для мужчин, женщин и детей, а также парфюмерии и аксессуарах. Кроме того, компания занимается выпуском нижнего белья и купальников.

Логотип компании представлен в сдержанном стиле. Он состоит из названия бренда, выполненного светлыми буквами на сером фоне.С самого начала основания Moschino фирменный знак не претерпевал изменений.

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи

это…Что такое ребрендинг: типы брендов, когда необходим ребрендинг, сущность процесса, задачи ребрендинга, стадии ребрендинга, часто делаемые ошибки

Добавлено в закладки: 0

Что такое ребрендинг? Описание и определение термина

Ребрендинг –  это известная маркетинговая технология, которая способна изменить стиль и полностью направление компании. Но есть одна серьезная помеха. Ребрендинг, принадлежащий категории “маркетинг инструментов”, является самым трудным в управлении и контроле, требует граничной приостановки принятых решений и скоординированной работы всей команды.

Трудно удивить термином “ребрендинг компании” кто-то в современном мире. В изменении эмблемы или общем дизайне компании обычный потребитель не видит ничего регулярного. Кроме того, он считает его неблагоразумными расходами средств. Часто ребрендинг воспринят только с внешней стороны: выбор шрифта в обновлении, окрасьте масштаб и другой.

Типы брендов

Различают несколько типов брендов. Если в организации, выпуская товары одно имя, и в продуктах, строках – то у товаров есть бренды, которые называют отдельными. Если бренд в компании и во всех товарах один, то это носит имя сингла. Произведенное производство может быть разделено на товарные семьи, если у каждого из них есть значок и имя, то это – коллективный бренд. Есть объединенный тип бренда, который является, когда единственное имя, например, включено в названия торговых знаков различных строк.

Многие компании предпочитают использовать бренды, которые не состоят в контакте с названиями компании, давая обозначение каждой торговой строке товаров. В этом случае довольно легко изменить названия в строке посредством такого подхода, легко приспособить рекламные компании к каждой определенной группе целевой аудитории.

Бренды и торговые знаки могут быть классифицированы также другими знаками. Если товары находятся в продаже в различных регионах, то лучше из всех создать местные бренды, который является для каждой территории. Довольно часто в этом случае то же самое имя, но на языке области покупателей используется. Бренды могут быть и национальные, который применим ко всем покупателям определенной страны. Международные бренды используются для группы стран, и мировые бренды разработаны для всех стран мира.

Под единственным брендом могут действовать несколько компаний, которые объединяют усилия в маркетинговой работе.

Бренд принадлежит классу лицензированных товаров, который является им, возможно зарегистрировать его визуальную и алфавитную ссылку. Тогда бренд становится Вашей отдельной собственностью, которую Вы можете продать за определенную сумму, Вы в состоянии позволить другому предприятию использовать бренд, установив для него регулярную оплату.

Надо отметить, что практически каждая компания, имеющая сделанные товары автоматически, становится владельцем торгового знака. Но это не означает во всем, что создан бренд. Если торговый знак известен широко, распознаваемый большое количество покупателей, если это находится в продаже на большой территории, то возможно назвать его брендом. Стандартное имя, отсутствие графического оригинального представления, почти полное соответствие к другим товарам подобных брендов, отсутствию различий от товаров конкурентов, маленьких объемов продаж, ограниченной территории продаж, отсутствие крупномасштабных рекламных кампаний принадлежит признакам торгового знака. У бренда есть много достоинств, которые дают широким возможностям владельца продаж и развития.

Когда необходим ребрендинг

Выполнять ребрендинг необходимо если: на Изменения в состоянии рынка обращают внимание, и существующий бренд больше не одобряется с этими изменениями. Если индустрия рынка Вашего торгового знака уменьшилась, потребление уменьшилось, товары стали устаревшими и не пользуются спросом для потребителя. Также изменение предпочтений и требования целевой аудитории могут стать причиной выполнения ребрендинга. Фирменные статьи на рынке значительно слабели. В то же время не только расположение товаров может стать проблемой, но и обычно ребрендинг помогает изменить ситуацию кардинально. Это становится частым, причина изменения изображения фирменной конкурентной борьбы, и после успешно выполнила быстрый рост ребрендинга продаж, наблюдается. Расположение Вашего бренда первоначально не было эффективным. Специалисты, развивающие торговый знак, ошибались, идея, которую Вы одобрили, аудитория не поняла или не оценила. В такой ситуации также требуется ребрендинг. Сложный или косметический ребрендинг, Если рассмотреть то, что переименовывает, тогда выбор того, что будет этим процессом – сложный или косметический, зависит от степени сложности проблемы, с которой столкнулась Ваша компания. Ребрендинг должен быть ориентирован на преодоление трудностей с минимальными потерями. Необходимо начать его с оценки текущего предоставления Вашего бренда. Если идея поместить является причиной, то идея бренда должна быть изменена кардинально, который, в свою очередь, будет сопровождаться изменением всех других признаков. Такой ребрендинг называют сложным

Сущность процесса

Ребрендинг компании по Ребрендингу – долгий и постепенный процесс. В сущности, это создание нового бренда на основе старого. И иногда изменения происходят от возвращения, вопреки существующему торговому знаку. Поэтому компетентный ребрендинг всегда должен начинаться с маркетинговых исследований, и только после этого станет ясно в том, какое направление необходимо работать. Проводимые исследования помогут определить то, от чего необходимо избавиться, и это должно быть добавлено. Они показывают то, что качества Ваших потребителей бренда рассматривают как преимущества и в том, что Ваш торговый знак отстает от конкурентов. Поэтому весь дальнейший процесс ребрендинга зависит от результатов маркетинговых исследований.

Задачи ребрендинга

Ребрендинг не только доказательство, что Вы пришли к новому уровню. Другой факт более значителен. В любом бизнесе важно уже не потерять доступных клиентов, приспосабливаться к запросам целевой аудитории, поэтому переименовывающей, в первую очередь, направлено к росту лояльности Ваших потребителей. В этом обновлении ситуации бренда усилит позиции Вашей компании на рынке. В результате увеличения власти.

Также в современном мире, где для потребителя широкий выбор разнообразных компаний обеспечен, важно не потерять уникальность. Подобие в корпоративных цветах и эмблеме к другой компании, ужасно затронет Ваш бизнес. Это станет тем обстоятельством, которое приведет к нежелательным последствиям. Компания, у которой нет уникального бренда быстро, приобретает шутки и пародии.

Необходимо также заметить, что бренд – отношение компании к потребителю. Через бренд шоу компании связь с клиентом состоит в том, как важный для нее, посредством бренда сама организация решает, какое впечатление должно быть произведено в потребителе.

Стадии ребрендинга

В первую очередь, стадии работы зависят от в какой условие, там существующий бренд и какое количество изменений требуется. Соответственно, определение целей также – первая стадия ребрендинга. Это называют аудитом, и эта стадия является самой важной из всех, цели ребрендинга определены в определенное время: является ли поверхностное изменение, такое как модернизация или перемоделирование необходимым или кардинальным изменением бренда, необходимо. На данном этапе необходимо изучить отношение потребителей уже существующему бренду, потребительскому уровню лояльности, сильному и слабые места компании и конкурентные преимущества.

Только после того, как аудит и координация всех деталей проходят к процессу обновления бренда: к развитию новой эмблемы, корпоративного стиля, веб-сайта и других компонентов. Здесь обновляя имени, лозунга и речевых модулей, и также изменение стратегии бренда входит.

И последняя стадия – сообщение об информации аудитории, связывающейся бренду, который является им, необходимо предоставить общественности обновленный бренд и зафиксировать его в их сознании.

Часто делаемые ошибки

Среди типичных ошибок необходимо назвать такой:

• ребрендинг эмблемы таким способом, которым это ассигновано от общего стиля бренда или ничего не говорит об этом;
• отклонение произошедших фирменных позиций на рынке;
• извлечение из названия сущности бренда, сильного обобщения
• недостаточная подготовка к изменению, игнорирование тестирований инноваций для зрителей;
• неполнота процесса, его применения только к отборным аспектам действий;
  ненадежная информация.

Мы коротко рассмотрели ребрендинг: типы брендов, когда необходим ребрендинг, сущность процесса, задачи ребрендинга, стадии ребрендинга, часто делаемые ошибки. Оставляйте свои комментарии или дополнения к материал