Ребрендинг: что это такое и какие этапы включает

Ребрендинг (rebranding) — это изменение позиционирования и имиджа бренда. Включает в себя корректировку миссии, целей, основных триггеров и способов коммуникации с клиентами.

Сеть «Пятерочка» сегодня — не просто магазины эконом-класса. Это пространство вкусной свежей еды рядом с домом. Бренд делает акцент на семейных ценностях, качественных продуктах и удобстве покупателей

А вот так выглядели интерьеры магазинов «Пятерочка» до масштабного ребрендинга. Видите разницу?

Когда и зачем проводить ребрендинг

Есть несколько сигналов к старту ребрендинга:

• устаревшие ценности и визуальный стиль бренда;
• запуск нового продукта;
• смена целевой аудитории;
• падение продаж;
• снижение доверия и лояльности клиентов;
• усиление конкуренции;
• выход на международный рынок;
• смена собственников и акционеров.

До 2006 года «Даниссимо» позиционировал свои десерты как быстрый перекус. Со временем у продукта появилось много аналогов, и продажи упали.

Тогда компания пересмотрела концепцию и полностью изменила позиционирование десерта. Теперь йогурты приносят удовольствие и помогают отвлечься от дел. Ребрендинг помог компании найти новую аудиторию и поднять продажи.

Другой пример кардинального ребрендинга — авиакомпания «Сибирь», совершенно незнакомая большинству читателей. Она мечтала ворваться на международные рынки, привлечь молодую аудиторию и повысить лояльность к бренду.

Так «Сибирь» превратилась в S7 — крупного международного перевозчика.

Ребрендинг S7 был масштабным и шел в период кризиса, за что перевозчика массово критиковали и сомневались в успехе. В итоге компания не только изменила логотип, сайт и рекламную полиграфию, но и обновила салоны, форму сотрудников, перекрасила все свои самолеты в ярко-зеленый цвет. 

Кроме того, в коммуникациях S7 стали делать акцент на доступных ценах, транслировать идею свободы передвижения. Так они смогли привлечь внимание молодой аудитории.

Сегодня S7 позиционирует себя как семейный и молодежный бренд, с которым легко и приятно путешествовать

Инвестиции окупились. Сегодня S7 входит в топ-100 лучших авиакомпаний мира в рейтинге World’s Top 100 Airlines 2021.

Иногда причинами ребрендинга являются не внутренние, а внешние процессы. Например, весной 2022 года «Тинькофф банк» заявил о предстоящем глобальном ребрендинге. Компания откажется от узнаваемого названия из-за политических высказываний основателя банка Олега Тинькова.

Один из самых обсуждаемых ребрендингов 2022 года — определённо «Вкусно — и точка». Это пример вынужденного ребрендинга, когда на компанию повлияли внешние факторы. Пришлось меняться быстро, чтобы остаться на рынке и продолжить работу.

В новых рекламных кампаниях обыгрывают лояльность аудитории к старой марке: «Название меняется — любовь остаётся».

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ребрендинг бывает также проактивным. В этом случае компания не ждет спада продаж и проблем с репутацией, она действует на опережение и запускает изменения.

Итак, ребрендинг может помочь бизнесу:

• найти новую аудиторию;
• увеличить продажи;
• укрепить лояльность;
• усилить интерес и количество упоминаний;
• нивелировать нежелательные ассоциации с брендом.

Виды ребрендинга

Ребрендинг может быть комплексным и частичным.

Комплексный ребрендинг подразумевает полное изменение концепции и миссии бренда. Шрифты, слоганы и логотип — это следствие процесса. Они просто подстраиваются под новый вектор развития, транслируют новые смыслы.

В 2020 году Сбербанк России стал Сбером. Компания взяла курс на цифровизацию, стала выходить на новые рынки и полностью изменила концепцию. Сбер перестал быть просто банком и открыл новые сервисы: СберМаркет, СберЗвук, СберЗдоровье

Частичный ребрендинг (рестайлинг, редизайн) — это внешние изменения отдельных элементов брендинга, например логотипа, шрифта, цветов, персонажа-маскота. При этом компания сохраняет идеологию, оставляет старое название. Пользователи легко считывают — это тот же бренд, просто он обновился!

Рестайлинг проводят с учетом актуальных трендов в дизайне: шрифтов, линий, цветов, градиента

Рестайлинг регулярно запускают большинство компаний. Это помогает сделать дизайн более современным, оживить его, привлечь новую аудиторию.

Так выглядел логотип Unisender раньше

А вот так он выглядит сейчас 😊

Этапы ребрендинга

Ребрендинг условно делят на 6 этапов:

1. Аудит.
2. Постановка целей и оценка ресурсов.
3. Репозиционирование.
4. Редизайн.
5. Выбор коммуникационной стратегии.
6. Внедрение.
7. Мониторинг изменений.

Аудит. Помогает зафиксировать, что происходит с брендом сейчас. Выявить сильные и слабые стороны, определить причины низких продаж или лояльности и понять, как потребитель воспринимает бренд и какие в этом есть риски для бизнеса.

Для этого сама компания или маркетинговые агентства проводят анализ конкурентов, изучают рыночную ситуацию по отрасли в целом, запускают маркетинговые исследования аудитории, анализируют данные сайта и упоминания бренда в соцсетях.

Главная задача этого этапа — понять, нужен ли ребрендинг бизнесу или пока стоит начать с решения внутренних проблем: улучшить сервисное обслуживание, расширить количество точек продаж или поработать над обучением продавцов.

Оценка ресурсов и постановка целей. Прежде чем приступить к работе и поиску подрядчиков, нужно сформулировать задачи и прописать сроки их достижения. Например, изменить отношение аудитории к бренду, улучшить бизнес-показатели, выйти на новый рынок. Грамотные цели и задачи станут вектором ребрендинга и помогут провести его эффективно.

Репозиционирование. Самый масштабный этап. Чаще всего им занимаются специалисты маркетинговых и брендинговых агентств.

Сначала они исследуют рынок, определяют целевую аудиторию и ее запросы, изучают позиционирование конкурентов. Потом предлагают новые ценности, смыслы и идеи, которые бренд будет транслировать. На этом же этапе формируют УТП и пишут новые слоганы.

Ребрендинг компании Fish3O. Маркетинговое агентство выделило основные смыслы, которые значимы для потребителей. Рыба — простой продукт и основа здорового рациона. Эти ценности стали основой дизайна упаковки. Источник

Редизайн. Далее нужно превратить новые смыслы в графические образы. Креаторы и маркетологи презентуют идеи, а дизайнеры материализуют их. Рисуют логотипы, придумывают упаковку, подбирают цвета.

Натуральный голубой вместо агрессивного черного, фирменный паттерн в виде рыбок и аппетитная тарелка на упаковке. Совсем другое позиционирование продукта читается через новый дизайн. Источник

Результатом репозиционирования и редизайна является обновленный брендбук компании — документ, в котором прописано всё, что касается маркетинговых коммуникаций бренда. Здесь компании объясняют новое позиционирование, основные ценности, обозначают Tone of Voice, описывают портреты целевой аудитории размещают руководство по использованию визуального стиля бренда. Этот документ используют как сотрудники, так и партнеры компании.

Брендбук «МТС» подробно раскрывает, как должен выглядеть логотип компании

Выбор коммуникационной стратегии. Здесь нужно определить, с помощью каких каналов и с какой интенсивностью компания будет доносить до аудитории новые смыслы.

Чаще всего сочетают несколько каналов и способов коммуникации:

• Сайт и приложение.
• Социальные сети.
• Рекламу в интернете и в СМИ.
• Наружную и баннерную рекламу.
• Контент-маркетинг (блог, экспертные статьи).
• Промо-мероприятия.

В коммуникационной стратегии четко прописывают основные месседжи, сроки старта рекламных кампаний и измеряемые метрики. Маркетологи определяют, как они будут контролировать эффективность процесса, например мониторить рост охвата или вовлеченности. Кроме того, обязательно нужно контролировать уровень продаж, ведь любой ребрендинг в идеале должен привести к росту прибыли.

Инструменты, цели и результат — элементы коммуникационной стратегии. Источник

Теперь осталось внедрить задуманное и отследить результаты. Нет смысла делать выводы об успешности мгновенно. Ребрендинг — длительный и сложный процесс.

Мониторинг. Запланируйте бренд-трекинг сразу после и через полгода после старта обновленного бренда. Измерьте осведомленность, количество фактических покупок среди целевой аудитории, готовность рекомендовать продукт друзьям. Для этого лучше провести NPS и CSI опросы и выяснить, доволен ли клиент продуктом и брендом и посоветует ли его знакомым. 

Сравните результаты по интересующим показателям и только потом планируйте дальнейшие действия.

Важно понимать, что ребрендинг не является «волшебной таблеткой». Если ваша прибыль упала, нужно понять причины. Они могут крыться в низком качестве продукта, плохой логистике или неквалифицированном персонале. В этом случае нужно сначала решить проблемы изнутри, перестроить процессы, а потом уже думать о ребрендинге.

Чтобы ребрендинг был успешным, нельзя слепо следовать трендам и копировать конкурентов. Нужно отталкиваться от собственных ценностей и УТП, определить достоинства вашего продукта и выгодно их позиционировать.

Главные мысли

что это, зачем, виды и руководство — Маркетинг на vc.ru

Ребрендинг: что это, зачем, виды и руководство — брендинговое агентство ZAMEDIA

1253 просмотров

Команда агентства ZAMEDIA, чьим флагманским направлением является брендинг расскажет в данной статье всё, что вы хотели знать о ребрендинге и его осуществлении.

Многие компании достигают точки, в которой их фирменный стиль больше не соответствует оригинальному видению и ограничивает возможности роста. Так или иначе, это знак, что ваш бизнес развивается — и что возможно вам пора провести ребрендинг.

Что такое ребрендинг?

Ребрендинг — это процесс создания новой или усовершенствованной айдентики бренда в глазах потребителей. Это больше, чем смена цветов бренда, имени или визуальной айдентики. Все эти элементы важны, но процесс ребрендинга намного глубже.

Зачем нужен ребрендинг?

Путь к ребрендингу для каждого разный. Этот процесс может быть достаточно затратным, так что принимать решение о ребрендинге нужно взвешенно.

Для успешного ребрендинга необходимо терпение и дальновидность. А при правильном подходе, результаты могут быть потрясающими.

Несколько причин по которым стоит задуматься о ребрендинге:

• Слияние и поглощение. Когда две компании объединяются, каждая приносит свой уникальный фирменный стиль. Ключ к успешному слиянию — это поиск новой идентичности и создание бренда, представляющего и объединяющего ценности обеих сторон. Но не каждое слияние требует полного ребрендинга, иногда достаточно легкого обновления.

• Новый рынок и локации. Если ваш бренд растет внутри рынка или выходит на новые — это отличная возможность для ребрендинга. Например, если бизнес выходит на международный рынок с разными языками и культурами, это потребует локализации визуального стиля и тона бренда.

• Смена целевой аудитории. Ребрендинг может помочь в привлечении новой аудитории, когда бренд больше не резонирует со старой.

• Устаревший брендинг. Ваш бренд больше не отображает предложение, или просто ощущается устаревшим. Возможно, компания разработала логотип 20 лет назад и он больше не имеет смысла.

• Технологические достижения. В вашей индустрии могут быть внешние тенденции на технологические достижения, которые могут повлиять на предложение. Также эти достижения могут привести к появлению новых конкурентов.

• Пересмотренная миссия. Ядро вашего бренда основано на миссии и видении бренда, а также на ваших целях и ценностях. Если это ядро меняется и развивается, стоит задуматься о ребрендинге. Это поможет переоценить первоначальные ценности и убедиться, что они совпадают с нынешним видением.

• Смена концепции. Может, вы сначала открыли обычный магазин, а затем перенесли его онлайн. Или ваш ресторан теперь предлагает только еду на вынос. Такие изменения влияют на опыт взаимодействия с брендом у клиентов, так что они должны быть эффективно отражены в брендинге.

• Плохой изначальный брендинг: Возможно вы слишком быстро за все схватились и не учли всего сразу. Пересмотр и переоценка логотипов и элементов бренда может быть отличной возможностью для ребрендинга.

Виды ребрендинга

Обновление бренда

Обновление бренда занимает меньше времени и денег, чем полная перестройка. Такой подход также называют частичным ребрендингом, и он подходит компаниям, которые хотят оставаться актуальными и привлекать новых клиентов, не теряя отношений с предыдущими.

Для успешного обновления бренда стоит учитывать создание нового логотипа, обновление или создание сайта и настройку методов коммуникации.

Перестройка бренда

Перестройка бренда подразумевает полное преображение. Для этого необходим тщательный анализ и стратегия.

Такой вид ребрендинга затратный, и стоит к нему прибегать только когда компания полностью меняет свою цель и видение и готова полностью перестроить бренд изнутри.

Полный ребрендинг может быть спровоцирован изменениями в продуктах или услугах, или расширением на новый рынок. Вне зависимости от причин, обычно ребрендинг вызван какой-то неудачей или ошибкой в эффективной коммуникации с аудиторией. Перестроив бренд, у вас есть шанс рассказать новую историю бренда.

Как сделать ребрендинг

1. Определите причину

Ребрендинг требует осознанности и видения. Нужно заглянуть внутрь и задать важные и сложные вопросы, чтобы определить проблему бренда. Если у вашего бренда нет четкой цели, самое время ее определить.

Ваше видение, миссия и ценности будут фундаментом бренда. Цель бренда объединит всю организацию и позволит всей вашей команде лучше связаться друг с другом.

2. Исследуйте и обозначьте свою целевую аудиторию

Чтобы ребрендинг был успешным, необходимо не только ориентироваться на правильную аудиторию, но и резонировать с ней. Также важно изучить конкурентов.

Чтобы определить ЦА нужно учитывать как нынешнюю демографию, так и ту, которую вы хотите привлечь.

Основываясь на данных ЦА, вы сможете копнуть еще глубже чтобы узнать свою целевую аудиторию. Какой у них опыт? Что они любят?

3. Решите что остается, а что уходит

В какой-то степени ребрендинг подобен пересмотру гардероба. Прежде чем избавиться от всех активов брендинга, вам нужно сначала решить, какие из них рабочие.

Например, планируете ли вы поменять имя бренда? Чаще всего имя может остаться прежним, это помогает узнаваемости. Вместе с тем, когда две компании сливаются и создают новый бренд, смена имени — хорошая идея.Пройдите по всем пунктам бренда один за другим и решите, что оставить, а что убрать. Это относится и к визуальным и к не визуальным элементам брендинга. Например: логотип, цветовая гамма, типографика, слоган, упаковка, сайт, фотографии, визитки, тон бренда, реклама, электронные письма, продвижение и прочее.

4. Сотрудничайте с командой

Стратегию ребрендинга необходимо сначала обсудить внутри компании с партнерами, спонсорами, сотрудниками и инвесторами. Убедитесь, что все точно знают о новой айдентике бренда.

5. Делитесь с миром

Создать ажиотаж вокруг нового бренда никогда не помешает. Показав аудитории маленький кусочек того, как будет выглядеть бренд, можно привлечь больше внимания и сделать запуск успешнее.Один их самых главных аспектов при запуске ребрендинга — это объяснить аудитории, почему вы приняли те или иные решения. Искренность и прозрачность вызывают положительный отклик у клиентов.

6. Слушайте отзывы

Нужды ваших клиентов — это движущая сила ребрендинга. Поэтому слушать их отзывы такой же важный шаг, как и все остальные.

Ребрендинг — это поворот в новом направлении при сохранении основных ценностей и сути вашего бренда. Это реакция на растущие потребности вашей аудитории.

Ваш бренд будет невозможно забыть!

Ваша команда агентства ZAMEDIA.

Что такое ребрендинг? | Определение из TechTarget

По

• Участник TechTarget

Ребрендинг — это создание нового внешнего вида для известного продукта или компании. Обычная цель ребрендинга — повлиять на восприятие покупателем продукта или услуги или компании в целом, оживив бренд и сделав его более современным и соответствующим потребностям клиента.

Существует много других причин, по которым компания может захотеть представить другой образ бренда. Возможности включают изменение позиционирования компании и видения, чтобы отразить изменение фокуса, выделение компании среди ее конкурентов, обновление корпоративного имиджа, чтобы привлечь внимание молодого рынка, расширение масштабов бизнеса и отражение значительного слияния или поглощения. Компании иногда хотят представить новый образ для управления репутацией, чтобы дистанцироваться от проблем прошлого. Другая цель ребрендинга – использование популярности некоторых современных тенденций, таких как «зеленые» вычисления (см. «зеленое отмывание»).

Усилия по ребрендингу могут включать изменение названия, новый логотип или упаковку, а также обновленные маркетинговые материалы, включающие последние модные словечки отрасли.

 

Последнее обновление: август 2016 г.

Продолжить чтение О ребрендинге

• Четырехэтапный процесс ребрендинга для торговых партнеров

• Как провести ребрендинг: 19 вопросов, которые нужно задать перед началом работы

• Лучшие и худшие попытки ребрендинга технологических компаний

• Рекрутинговый маркетинг может ребрендинг процесса найма

• 8 обязательных правил ребрендинга вашей компании

СИЭМ

Управление информацией и событиями безопасности (SIEM) — это подход к управлению безопасностью, который объединяет функции управления информацией о безопасности (SIM) и управления событиями безопасности (SEM) в одной системе управления безопасностью.

Сеть

• сетевой трафик

  Сетевой трафик — это объем данных, которые перемещаются по сети в любой момент времени.

• динамический и статический

  В общем, динамический означает «энергичный, способный к действию и/или изменению или сильный», а статический означает «постоянный или фиксированный».

• MAC-адрес (адрес управления доступом к среде)

  MAC-адрес (адрес управления доступом к среде) — это 12-значное шестнадцатеричное число, назначаемое каждому устройству, подключенному к сети.

Безопасность

• контрольная сумма

  Контрольная сумма — это значение, представляющее количество битов в передаваемом сообщении, которое используется ИТ-специалистами для обнаружения …

• информация о безопасности и управление событиями (SIEM)

  Управление информацией о безопасности и событиями (SIEM) — это подход к управлению безопасностью, объединяющий информацию о безопасности . ..

• Злая Корпорация

  Evil Corp — международная сеть киберпреступников, использующая вредоносное ПО для кражи денег с банковских счетов жертв и для …

ИТ-директор

• зеленые ИТ (зеленые информационные технологии)

  Green IT (зеленые информационные технологии) — это практика создания и использования экологически безопасных вычислений.

• ориентир

  Контрольный показатель — это стандарт или точка отсчета, которые люди могут использовать для измерения чего-либо еще.

• пространственные вычисления

  Пространственные вычисления в широком смысле характеризуют процессы и инструменты, используемые для захвата, обработки и взаимодействия с трехмерными данными.

HRSoftware

• самообслуживание сотрудников (ESS)

  Самообслуживание сотрудников (ESS) — это широко используемая технология управления персоналом, которая позволяет сотрудникам выполнять множество связанных с работой . ..

• платформа обучения (LXP)

  Платформа обучения (LXP) — это управляемая искусственным интеллектом платформа взаимного обучения, предоставляемая с использованием программного обеспечения как услуги (…

• Поиск талантов

  Привлечение талантов — это стратегический процесс, который работодатели используют для анализа своих долгосрочных потребностей в талантах в контексте бизнеса …

Служба поддержки клиентов

• BOPIS (купить онлайн, забрать в магазине)

  BOPIS (купить онлайн, забрать в магазине) — это бизнес-модель, которая позволяет потребителям делать покупки и размещать заказы в Интернете, а затем забирать …

• аналитика в реальном времени

  Аналитика в реальном времени — это использование данных и связанных с ними ресурсов для анализа, как только они поступают в систему.

• маркетинг баз данных

  Маркетинг баз данных — это систематический подход к сбору, консолидации и обработке данных о потребителях.

Что такое ребрендинг? — Полное руководство

Ребрендинг — это маркетинговая стратегия, включающая изменение логотипа, названия, концепции или дизайна существующей торговой марки. Это изменение сделано с явным намерением сделать бренд настолько свежим и новым, чтобы изменить его имидж и помочь ему вернуть доверие и интерес целевой группы и инвесторов.

Ребрендинг Определение

Ребрендинг — это процесс присвоения новых характеристик и свойств внутри и за пределами уже существующей организации или предложение придать существующему бренду новую идентичность, чтобы помочь ему получить иное признание или создать совершенно новый имидж бренда на рынке.

Проще говоря, когда характеристики бренда, такие как название, дизайн, логотип и т. д., уже созданной организации или предложения изменяются или модифицируются с целью изменить существующий имидж бренда или сделать его узнаваемым иначе, чем раньше, это ребрендинг.

Несколько ключевых фраз, на которые стоит обратить внимание, чтобы лучше понять определение ребрендинга –

• Ребрендинг включает новый брендинг для уже существующей марки.
• Целью ребрендинга является не создание нового бренда, а обновление существующего, чтобы он мог конкурировать на постоянно меняющемся рынке.
• Он фокусируется не только на визуальных элементах бренда, но и на внутренних операциях, управляющих брендом.

Причины ребрендинга

Ценность любого бренда определяется тем, как он воспринимается рынком. Если бренд непривлекателен или целевая аудитория не может относиться к бренду, он не будет процветать в долгосрочной перспективе. Следовательно, ребрендинг оказывается предпочтительной стратегией брендинга для обновления существующего имиджа и создания авторитетного имиджа в долгосрочной перспективе.

Помимо этого, существуют различные причины для ребрендинга:

Изменение целевой демографической группы

У каждого бренда есть целевая демографическая группа, которая может и продолжает меняться время от времени из-за изменений в тенденциях, технологиях и т. д. Она также может меняться, когда бренд становится больше и нацелен на более широкую аудиторию, чем раньше. Чтобы идти в ногу с изменяющейся целевой демографией, бренду придется использовать ребрендинг, чтобы оставаться привлекательным для широкой аудитории.

Появление новых технологий

Часто внедрение новых технологий требует от бренда ребрендинга и повышения актуальности. Этот тип ребрендинга может быть не полным преобразованием, а просто изменением характеристик бренда, таких как логотип бренда, слоган и т. д.

Появление новых рынков

Иногда брендинг, который подходит для одного рынка, не обязательно подходит для других. Возьмем, к примеру, Макдональдс. Компании пришлось переименовать себя в Макудонарудо (マ ク ド ナ ル ド), когда она планировала использовать Японию в качестве нового рынка.

Неверный существующий имидж бренда

Бывают случаи, когда запланированная идентичность бренда не преобразуется в ожидаемый имидж бренда и имеет неприятные последствия для компании. Такие времена требуют от компании второй попытки брендинга путем ребрендинга и улучшения ошибочного существующего имиджа бренда.

Смена владельца бизнеса

Смена владельца бизнеса, как в случае слияний, разделений и поглощений, часто требует от бренда ребрендинга, чтобы сделать изменение заметным и соответствовать требованиям законодательства.

Непредвиденные чрезвычайные ситуации

Поскольку мир полон неопределенности, всегда существует угроза непредвиденных ситуаций, таких как банкротство, юридические осложнения, плохая репутация и т. д., которые ни один бренд не может заранее спланировать. Ребрендинг может помочь практически любому бренду справиться с волатильностью и адаптироваться к текущей ситуации. Если бренд терпит неудачу из-за непредвиденного события, ребрендинг может стать его спасением в долгосрочной перспективе.

Примеры ребрендинга

Airbnb

Airbnb, двусторонний онлайн-рынок, основанный на сообществе, который помогает связать путешественников с местными хозяевами, только что позиционировал себя как рынок, когда он был запущен в 2008 году. Однако из-за возросшей конкуренции и более требовательных клиентов компания была вынуждена провести ребрендинг. себя в 2014 году, когда она представила новую фирменную цветовую палитру, типографику и свежий логотип, получивший название «бело».

Instagram

Instagram, социальная сеть номер один на основе изображений, принадлежащая Facebook, не была так популярна, как Facebook, когда она была приобретена. Но у него был огромный потенциал, который не был должным образом признан миром из-за плохого брендинга.

После того, как Facebook увидел его потенциал, он провел ребрендинг Instagram, чтобы полностью изменить внешний вид своего бренда, представив новый логотип, изменив его UX, добавив новые функции и изменив цвета бренда.

Источник: Medium

Как провести ребрендинг

Ребрендинг требует огромных затрат — как денежных, так и неденежных. Следовательно, эту стратегию следует применять только тогда, когда это абсолютно необходимо.

Вот простой контрольный список ребрендинга, которому можно следовать, если он планирует провести ребрендинг своего существующего предложения или организации —

Узнайте, зачем это нужно

Ребрендинг требует затрат, которые не ограничиваются краткосрочными временными и денежными затратами. Неправильная или поспешная стратегия ребрендинга может дорого стоить компании в долгосрочной перспективе.

Эту стратегию следует применять только тогда, когда это действительно необходимо. Поэтому лучше сначала потратить время на то, чтобы убедиться, что это абсолютно необходимо.

Задайте следующие вопросы, чтобы узнать, не пора ли провести ребрендинг: —

• Собирается ли компания или уже расширила свою деятельность и охват на новых рынках?
• Законодательство требует от компании ребрендинга?
• Сталкивается ли компания с угрозой со стороны конкурента с похожим брендом?
• Клиентская база теряет интерес и доверие к бренду?

Если ответ на эти вопросы «да», будет хорошей идеей начать ребрендинг.

Спланируйте, как это должно быть сделано

Каждая стратегия ребрендинга ориентирована на разные цели и разные целевые аудитории. Как только необходимость определена, рекомендуется установить цель и разработать стратегию, которая вращается вокруг достижения этой цели.

Подробный план поможет понять, что необходимо изменить и сколько это будет стоить с точки зрения денег и времени. Стоимость ребрендинга зависит от различных факторов, включая географическое положение, тип бизнеса, объем и глубину необходимых изменений и т. д.

Сделать вещи более интуитивно понятными

Резкое изменение брендинга может запутать аудиторию и иметь неприятные последствия в долгосрочной перспективе. .

Стратегия ребрендинга должна быть сформулирована путем более интуитивного мышления и учета существующих чувств и восприятия бренда существующими клиентами и целевым рынком.

В полной мере используйте отзывы клиентов

Негласное правило ребрендинга — всегда помнить о том, что ищет клиент. Рекомендуется планировать стратегию ребрендинга, следя за тем, чтобы отзывы и отзывы, данные клиентами, были поняты и приняты должным образом.

Клиенты могут дать лучшие советы по ребрендингу, поскольку именно они используют или собираются использовать предлагаемые продукты и услуги.

Если все работает нормально, не меняйте

Ребрендинг не требует от бренда изменения каждого аспекта. Если что-то выглядит и работает так, как задумано, и не имеет проблем, это не нужно менять только ради ребрендинга.

Пусть мир узнает

Когда все изменения будут разработаны и реализованы, считается, что ребрендинг завершится, как только о нем будет объявлено всему миру. Многие рекламные и маркетинговые стратегии используются для принятия решения о ребрендинге и получения признания и доверия клиентов на рынке.

Ребрендинг и перезапуск

Короче говоря, перезапуск продукта означает запуск продукта во второй раз. Причины повторного запуска предложения:

• Неразбериха на рынке
• Неисправность продукта
• Попытка снова вызвать волнение с целью увеличения продаж

Ребрендинг, с другой стороны, относится к маркетинговой стратегии при этом логотип, дизайн, название и т. д. изменяются таким образом, чтобы бренд удерживал внимание и оставался привлекательным для своей целевой клиентской базы.