Составляем грамотный контент-план для группы ВКонтакте

Оглавление

1. Что вам даст контент-план?
   • Преимущества контент-плана:
2. Что необходимо сделать до составления контент-плана?
   • Изучение целевой аудитории
   • Анализ сообществ-конкурентов поможет вам:
   • Разработка стратегии ведения группы
3. Как составить контент-план

Как составить правильный контент-план для сообщества ВКонтакте

1. Многие администраторы ВКонтакте сталкиваются с проблемой продвижения своих сообществ. При большом количестве конкурентов нужно уметь выделяться. Контент – главная составляющая группы, ее «лицо». Важно не только придумывать интересные посты, но и грамотно их публиковать. А для этого необходимо составить контент-план.

   Контент-план – план публикации постов по темам и по времени.

   «Умная Лента» ВКонтакте ранжирует записи по критерию «самое интересное», поэтому необходимо всегда оставаться в топе.

   Контент-план поможет поддерживать интерес к группе.

   Что вам даст контент-план?

   При ведении группы нельзя рассчитывать только на музу и творческие способности. Спонтанность — ненадежный метод работы. Нужно составить контент-план, который обеспечит и порядок в голове, и порядок в группе. Вы будете четко понимать, что и когда вы публикуете.

   Преимущества контент-плана:

   1. 1. • Стабильность. Любой план задает четкую и упорядоченную работу. Контент-план обеспечит стабильные публикации в сообществе. При этом администратор не будет держать все идеи и задачи в голове;
         • Экономия времени. Администратор составляет план публикаций на месяц. Это экономит время, так как не нужно придумывать посты каждый день — все продумано заранее;
         • Экономия денег. Записи публикуются системно по определенным темам. Если будет хаотичный контент, то пользователю будет тяжело его читать и он не задержится в таком сообществе, при этом деньги, которые вкладываются в рекламные кампании, будут потрачены зря;
         • Улучшение статистики группы. Контент-план поможет увеличить посещаемость группы и охват аудитории, улучшить активность в сообществе и привлечь новых клиентов.

   Что необходимо сделать до составления контент-плана?

   Перед тем, как составлять контент-план, необходимо определиться с главной задачей – подобрать контент. Посты должны соответствовать теме сообщества и интересам аудитории. Надо решить, для кого мы публикуем и как.

   Изучение целевой аудитории

   Сперва определяем целевую аудиторию. Целевая аудитория – «наши» подписчики и потенциальные покупатели. Это те люди, которые заинтересованы в нашем сообществе и товаре. Именно таким подписчикам будут адресованы посты.

   Сначала составляем портрет целевой аудитории сами. Затем обязательно изучаем конкурентов и их сообщества. Чтобы подобрать контент для целевой аудитории, нужно:

   1. 1. • Посмотреть, что публикуют конкуренты, какие темы затрагивают, какой формат используют. Исходя из этого продумать свою уникальность
         • Обратить внимание, на что реагирует аудитория, какой контент ей нравится больше всего
         • Изучить комментарии и обсуждения. Обратите внимание, на что жалуются пользователи, и что их волнует, какие у них возникают вопросы и проблемы – это поможет выявить «боль» аудитории и определить ключевые запросы подписчиков
         • Проследить за посещаемостью групп и определить самое активное время

   Анализ сообществ-конкурентов поможет вам:

   1. 1. • Определить свою уникальность
         • Подобрать темы, которые актуальны для аудитории
         • Определить оптимальное время публикаций
         • Составить приоритет форматов публикаций.

   Разработка стратегии ведения группы

   Перед тем, как создавать контент-план, очень важно разработать стратегию ведения группы. Продумайте «характер» своего сообщества.

   Основные вопросы при определении стратегии:

   1. 1. • • Какая концепция? Определить общую тему группы. Любой пост должен соответствовать концепции сообщества
           • В чем ключевая идея? Определить главную ценность, которую будем транслировать через публикации. Контент – это диалог между администратором и пользователем. Ключевые сообщения должны легко прочитываться и запоминаться аудиторией
           • Где брать контент? Важно решить, где искать информацию для сообщества. Самый оптимальный контент – написанный самим. Но не хватит только своего материала и своих идей. 

   Источниками для постов могут быть:

   1. 1. • • Интернет. Много информации можно найти на других сайтах и в СМИ
           • Другие сообщества. Проверяйте чужие группы, в них вы можете наткнуться на интересные темы
           • Контент могут задавать сами подписчики. Для этого их надо заинтересовывать и вовлекать в общение. Они могут задавать вопросы, которые послужат темой для нового поста
         • Как общаться с аудиторией? Нужно определить характер коммуникации с подписчиками: официальный или дружеский. Определяем стиль общения: формальный/неформальный, деловой/приятельский.

   Заказать аудит

   Как составить контент-план

   Составить контент-план – значит, решить, что, как и когда публиковать в сообществе. Контент-план должен быть максимально подробным и продуманным. Конечно, можно вносить корректировки, но обязательно строго придерживайтесь плана.

   Составляем контент-план на месяц. Пошаговая инструкция:

   1. 1. 1. Распределяем равномерно темы на месяц и делим их на рубрики. Каждой рубрике даем свой хештэг, чтобы пользователю было удобнее искать нужную информацию
         2. Распределяем записи по двум категориям: «свое» и «найденное». Необходимо решить, что мы будем писать и публиковать сами (текст, фотографии, видео и т.д.), а что будем подбирать в сети
         3. Определяем вид контента. Посты могут быть:
            • Новостными (факты, события)
            • Обучающими (советы, обучение) – полезный контент для аудитории
            • Развлекательными
            • Вовлекающими (в основном это интерактивный контент: вопросы к аудитории, опросы, конкурсы)
            • Имиджевыми (экспертная оценка, тестирование)
            • Продающими (реклама).

   Формула для публикации продающих постов – 20/80. То есть 20% постов – реклама. Используйте 5 видов контента, чтобы разнообразить сообщество. Ознакомьтесь подробнее с каждым видом контента в статье: Какие бывают виды постов ВКонтакте.

   1. 1. 1. Определяем формат поста:
            • Текст
            • Аудио
            • Видео
            • Картинка
         2. Совмещайте по-разному все форматы. Записи с визуальными материалами привлекают больше внимания.
         3. Определяем время и дату выхода постов. Публиковать нужно регулярно, каждый день в определенное время, но не будьте навязчивыми. Лучше делать один пост, но важный. Следите за активностью в вашей группе и подбирайте оптимальные часы публикаций
         4. Заносим все в таблицу. Начинаем публиковать записи в соответствии с планом.

   Обязательно следите за статистикой. Анализируйте свою работу, улучшайте контент и составляйте контент-план на каждый месяц. Также мы написали для вас статью о самых удобных площадках для составления контент-плана ВКонтакте.

   Вывод

   Контент-план – опора для вашего сообщества, его фундамент. Следуйте основным правилам составления плана публикаций, тогда у вас будет порядок в группе, а следовательно, вовлеченная аудитория и высокие продажи.

   Идеи развлекательного контента для Инстаграма и ВК

   07.09

   5 минут

   1589

   Хочешь прокачать аккаунт в инстаграм или вконтакте? Это быстро сделать с помощью развлекательных постов! Как говориться, аудитории нужен хлеб и зрелища. Ну если с хлебом все понятно, то зрелища – растяжимое понятие. Смотреть красивые картинки или описания товаров быстро надоедает, как следствие, показатели вовлеченности могут упасть, а это уже может привести к падению охватности, снижению продаж, отпискам.

   Проблемы, которые можно решить с помощью развлекательного контента:
   ● Низкий рост новой аудитории – возможно, какая-то часть вашей целевой аудитории еще не подписана на аккаунт. Но даже одна развлекательная публикация может появиться в ТОПе у данных людей или они подпишутся через рекомендации, поняв, что страница или группа полезна для них.
   ● Красивые, грамотные посты – но комментариев и сохранений, как не было, так и нет. Здесь нужно разогреть публику – да, прямо как на концерте рок-звезд. Не дайте заскучать подписчикам.
   ● Не хватает отзывов, мнений, нулевая обратная связь. С помощью вовлекающего медиаконтента эта проблема исчезнет сама собой.

   Проблемы бывают другие, но все они ведут к одному – подписчики теряют интерес, а вовлеченность падает. Как следствие, снижение продаж и популярности личного бренда, компании. Обязательно добавляй развлекательные записи, иначе зачем еще соцсети?!

   Что из себя представляет развлекательный контент: подножный корм или мишленовское блюдо?

   Этот вид информации может быть легким и непринужденным, как семечки – съел и забыл, а может надолго остаться в сохранениях или разлететься с репостами, дополнительно увеличивая охватность. Для вас главное – получить вовлечение и не изобретать велосипед.

   Медиконтент может улыбнуть, поднять настроение, наладить контакт, сделать «своим человеком», а может дать совет или рассказать лайфхак. Будьте собой, знатоком в своей области – делитесь тем, что нравится вам, в чем разбираетесь. Не усложняйте. Черпайте вдохновение в других аккаунтах и окружающем мире, любую тему можно подстроить под вашу деятельность.

   Смысл в том, что развлекательный контент можно получить отовсюду, не прилагая особых усилий. Берем что-то простое, добавляем капельку «изюма» — получается качественный «продукт», нацеленный на вовлечение вашей аудитории.

   Блогер или бизнес?

   Досуговые посты нужны и личным, и бизнес-аккаунтам. Ниже составлена таблица, которая поможет подобрать правильные типы публикаций для инстаграм и VK.

   Тип развлекательного контента	Личный блог	Бизнес-аккаунт
   Конкурсы	+ —	+
   Челленджи	+	+
   Посты-настроения	+	+
   Загадки и другие игры (например, найди отличия)	+	+
   История (биография)	+	+
   ТОПы и списки	+	+
   Анонсы событий	—	+
   Мифы и опровержения	+ —	+

    
   Практически все типы подходят обоим видам аккаунтов, исключения бывают редко. Полный список всех типов составить трудно в таблице, так как он практически бесконечен. Идеи могут ограничиваться только полетом мыслей, фантазией.

   6 идей + секретный бонус

   Для великих результатов — ТОП самых актуальных идей развлекательного контента с примерами. Не благодарите!

   1. Сочетание нескольких видов развлекательного контента сразу

   В аккаунте туристической компании Anex для поста использована инфографика + гороскоп. Инфографика – один из простых ярких способов передачи информации, а гороскопы цепляют большинство подписчиков, им интересно прочитать про свой знак зодиака. Хотя на самом деле серьёзно к этой информации никто не относится 😊.

   Сочетание приема до/после + голосования — эффектно и захватывающе. Дизайнерский аккаунт, зарабатывающий на рекламе, опубликовал пост с фотографиями до/после и предложил оценить результат в комментариях. Вопрос можно было бы задать и по-другому: как лучше, до или после? И создать интерактивный опрос к посту, если бы это была площадка ВК. В любом случае, вовлеченность получилась “многопроцентная”. Люди любят высказывать мнение. Плюс очень зрелищно.

   2. Создаем настроение

   Проще всего создать mood-запись. Находим картинку, которая вдохновляет, или делаем сами живое фото книги, десерта, аксессуара, всего что угодно красивого, добавляем простую подпись или хэштег — вуаля. Подписчики тоже люди, со своими интересами: чтобы завоевать их внимание не обязательно грузить длинными посланиями или что-то продавать.

   Пример – аккаунт известного психолога Михаила Лабковского: его публикация просто обычной картинки из поисковика.

   3. 1, 2, 3, 4, 5 – вышел блогер погулять

   Голосований много не бывает, просто спросите какой вариант из карусели лучше. Будь-то прическа, модный look или диваны из вашего салона мебели. Так поступает Жанна Бадоева – известная телеведущая.

   4. Есть что новенького?

   Хороший прием – взять любую новость, найти по ней отклик, опубликовать с мнением согласен или не согласен. Плюс этого приема – контент полностью сделан за вас, нужно вовремя его подметить, всё. Тему лучше выбирать актуальную или добавить юмора.
   Отличный пример публикации журнала Cosmopolitan – новость из мира музыки, не представляющая особой ценности, но со звездным именем + видео прикол. Связали одним предложением – готово.

   5. Снимите боль

   Подберите ТОП советов или лайфхаков на актуальную тему для аудитории. Вы — эксперт в своей области. Такие публикации всегда набирают много сохранений 😉. Пример: экспертный аккаунт про маркетинг вместе с экстренной помощью бизнесу. Да, это сработает.

   6. TikTok подъехал

   Да, тренды ТикТока сейчас повсюду, это здорово! Развлекательный прием — добавить видео из ТикТока в другие социальные сети: вертикальный формат хорошо подходит и для Инстаграм, а в ВК сейчас появились Клипы (бесконечный просмотр видео по интересам без остановок). Примеры: аккаунты Кати Варнавы, Ольги Бузовой – веселье в стиле TikTok еще никому не помешало!

   БОНУС — аккаунт будет на высоте

   Для тех, кто дочитал до конца! Сервис поиска контента от SmmBox. Это эффективная система, с которой проблема поиска идей для развлекательного или другого вида контента будет решена.

   
   

   SmmBox так же способен настроить отложенный постинг, адаптировать посты под любую соцсеть, организовать работу всей команды в одном месте. 14 дней бесплатного пробного периода, т.е. безграничного доступа ко всему мировому контенту без ограничений + другие результативные инструменты для ведения аккаунтов.

   ВКонтакте / Наши проекты

   • Социальные сети
   • Игры
   • Образование
   • Товары и услуги
   • Производительность
   • Устройства
   • Медиапроекты
     и развлечения
   • Создание контента
   • Социальные службы
   • Здоровье
   • Мессенджеры
   • Информация
   • Экосистема
     сервисов
   • Социальный сети
   • Игры
   • Образование
   • Товары & Услуги
   • Еда & Доставка
   • Транспорт
   • Производительность
   • Устройства
   • СМИ проекты и развлечения
   • Создание контента
   • Социальные службы
   • Здоровье
   • Мессенджеры
   • Информация и поиск
   • Экосистемные услуги

   Социальные сети

   • ВКонтакте

     Самая популярная социальная сеть и первое суперприложение в Россия.

   • Одноклассники

     Первая социальная сеть в России, развлекательная платформа с музыкой, играми и видео

   • Мой мир

     Первая социальная сеть в экосистеме ВК и игровая платформа

   Игры

   • ВКонтакте Играть

     Платформа, предлагающая игры, стриминг и киберспорт.

   • ПЕРВЫЙ ИГРОК

     Популярный игровой новостной ресурс, освещающий игровой мир.

   Образование

   • ВКонтакте Образование

     Учебная платформа для пользователей, желающих освоить ИТ-профессии и улучшать свои навыки.

   • Все чашки

     Платформа для чемпионатов по ИТ-навыкам.

   • Сферум

     Онлайн-платформа для обучения и общения.

   • GeekBrains

     Образовательный портал для обучения программированию, маркетингу, дизайн и управление с нуля.

   • Набор навыков

     Ведущая образовательная онлайн-платформа, предлагающая продолжение профессиональная подготовка.

   • Фабрика навыков

     Онлайн-платформа для обучения цифровым технологиям. навыки: наука о данных, машинное обучение и многое другое.

   • Алгоритмика

     Школа математики и программирования для детей от 6 до 17 лет лет.

   • Учи. ру

     Онлайн-платформа для внутришкольного образования и самообучение.

   • Тетрика

     Онлайн-школа, объединяющая учеников с репетиторами для подготовки для экзаменов.

   Товары и услуги

   • AliExpress Россия

     Ведущая трансграничная платформа электронной коммерции.

   • Юла

     Служба геолокации и объявлений на основе интересов.

   Производительность

   • Электронная почта

     Инструменты для управления временем и работой: Облако, Календарь, Задачи, Звонки и новости.

   • Облако

     Сервис для хранения и обмена файлами.

   • Задачи

     Удобный инструмент для планирования задач.

   • Календарь

     Инструмент для эффективного управления временем и ежедневной планирование.

   • Видеозвонки

     Сервис видеозвонков с пригласительными ссылками.

   Устройства

   • Капсула ВК

     Умная колонка от ВК со встроенным голосовым помощником Маруся.

     9

   Медиапроекты и развлечения

   • ВКонтакте Музыка

     Музыкальный сервис: обширная библиотека, любимые треки и умный рекомендации

   • Импульс

     Персонализированная лента статей и видео на основе пользователей интересы.

   • Новости

     Самые свежие новости России и мира доступны в самые удобные форматы.

   • Спорт

     Веб-сайт, обеспечивающий всестороннее освещение ключевых видов спорта. события: новости, прогнозы, фото, видео и трансляции.

   • Дети

     Веб-сайт для родителей, посвященный всему: от семейной жизни до беременность и воспитание ребенка.

   • Леди

     Самый популярный женский сайт Рунета, делящийся секретами красота и стиль, модные тенденции и многое другое.

   • Авто

     Веб-сайт, предлагающий автомобильный контент и услуги для автовладельцы и автолюбители.

   • Хай-тек

     Ведущий технологический веб-сайт с новостями, обзорами и видео по технике.

   • Кинотеатр

     Онлайн-агрегатор киноконтента для просмотра фильмов и узнавать о новых выпусках.

   • Недвижимость

     Портал недвижимости, охватывающий темы от дизайна интерьера до от строительства до выбора дома.

   • Домашние животные

     Проект для владельцев кошек и собак, посвященный ветеринарии. консультации и магазин кормов для животных.

   • Здоровье

     Сайт для информации о здоровье и здоровом образе жизни с медицинскими консультациями и онлайн-записью на прием к врачу.

   • Все аптеки

     Онлайн-сервис для поиска и заказа лекарств в аптеке лучшая цена.

   • Привет-шеф

     Кулинарный проект с голосовым помощником и тысячами рецепты и готовые меню.

   Создание контента

   • Boosty.to

     Платформа монетизации контента.

   • Оповещения о пожертвованиях

     Сервис для монетизации стримов и повышения интерактивности потоков.

   • ВК Таланты

     Гранты и программа поддержки талантливого контента ВКонтакте создатели.

   Социальные службы

   • Добро

     Сервис для умной и честной благотворительности.

   • Благотворительность ВК

     Проект поддержки благотворительности и решения социальных проблем вместе.

   • ОК социальные проекты

     Онлайн-пропаганда и помощь благотворительным фонды.

   • Облако для благотворительных фондов

     Бесплатный доступ к VK Cloud Platform.

   Здоровье

   • Все аптеки

     Онлайн-сервис для поиска и заказа лекарств в лучшая цена.

   • ВК Здоровье

     Платформа, помогающая пользователям заботиться о своем здоровье внутри ВК.

   Мессенджеры

   • ICQ

     Первый мессенджер на базе искусственного интеллекта.

   • ТамТам

     Удобный мессенджер с каналами, сервисами геолокации и групповые видеозвонки.

   Информация

   • Ответы

     Сервис для поиска ответов на любые вопросы и обмена опыт.

   • Атом

     Браузер, ориентированный на конфиденциальность и безопасность пользователей.

   Экосистемные услуги

   • Маруся

     Голосовой помощник, готовый проигрывать музыку, отвечать на вопросы или Позвонить другу.

   • ВКонтакте Pay

     Платежный сервис для безопасных и умных покупок.

   • ВКонтакте ID

     Единый аккаунт для всех сервисов экосистемы ВКонтакте.

   • ВК Комбо

     Подписка со скидками в экосистеме ВК и спец. предложения от партнерских сервисов.

   • Мини-приложения ВКонтакте

     Открытая платформа для разработки встроенных приложений для социальных сетей для покрытия повседневных потребностей.

   ВКонтакте и YouTube будут брать деньги за использование музыкального контента

   Игнат БЕРЕЖНЫЙ: «Операторы начинают понимать, что построить серьезный бизнес на «пиратстве» уже невозможно»

   Два популярных интернет-ресурса планируют создать премиум-сервисы для прослушивания музыки. Информация о такой инициативе появилась совсем недавно. Пока «ВКонтакте» официально объявили о своих намерениях, о планах YouTube пользователи узнали из СМИ. Компания пока не давала официальных комментариев по поводу этой новости. Сообщается, что программа будет «настроена» специально для мобильных устройств. Появление сервиса должно разрешить конфликт, возникший между YouTube и звукозаписывающими компаниями, которых не устраивает низкий доход от одного из самых популярных сайтов.

   РБКdaily сообщало, что генеральный директор «ВКонтакте» Павел Дуров рассказал о готовности компании зарабатывать на музыке на конференции GMIC в Силиконовой долине, Калифорния. Позже пресс-секретарю социальной сети Георгию Лобушкину пришлось успокаивать пользователей. По его словам, речь не идет о введении онлайн-доступа к фонотеке «ВКонтакте», вместо этого разработчики планируют создать новый, дополнительный сервис. Кроме того, никто не собирается ограничивать пользователей в загрузке собственных аудиодорожек. Представители соцсети рассказали, что ведут переговоры о сотрудничестве со всеми крупными музыкальными лейблами. Warner Music Group, Universal Music и Sony Music Entertainment уже подтвердили, что ведут такие переговоры.

   В глобальной сети широко распространена практика предоставления неограниченного доступа к музыкальному контенту за небольшую плату. Такие услуги предоставляются такими ресурсами, как Rdio, Rhapsody и Spotify. Есть аналогичный продукт Google, который принадлежит YouTube. Крупнейший сервис легального аудиоконтента на российском рынке — «Яндекс.Музыка».

   Игнат Бережный, директор Ассоциации музыкальной индустрии Украины, прокомментировал новость: «Что касается инициативы ВКонтакте, которую много лет критикуют за размещение незаконных материалов, то, на мой взгляд, это результат новой «антипиратский» закон, вступивший в силу в России с 1 августа. Он предусматривает конкретные действия по блокировке сайтов, предоставляющих доступ к нелегальному видеоконтенту. Сейчас музыкальные компании прилагают значительные усилия, чтобы этот закон распространялся и на аудиоконтент. Несмотря на всю критику, подобные инициативы, например введение контент-фильтров в Одноклассниках и ВКонтакте, демонстрируют эффективность этого закона. Операторы рынка в России начинают понимать, что построить серьезный бизнес на основе «пиратства» уже невозможно, при этом, насколько я знаю, пока никто не знает, какую модель монетизации музыкального производства будет использовать «ВКонтакте». . На мой взгляд, лучшим вариантом будет бизнес-модель freemium. Идея этой модели такова, что у пользователя есть выбор – хочет ли он слушать музыку бесплатно, но с рекламой и определенными ограничениями на количество контента, или он предпочитает платить за неограниченный доступ. Плата может составлять около 10 евро в месяц в Европе и от 10 до 15 долларов в США. Таким образом, вы либо платите своими деньгами, либо своим временем. Убежден, что в Украине, несмотря на наличие большого количества музыкального контента, находящегося в свободном доступе, хорошие перспективы у платных сервисов.