Стратегия продвижения в Инстаграме – как ее правильно составить

И бизнес, и отдельные специалисты уже поняли, что надо идти в Инстаграм*, потому что в нем огромная аудитория, там можно продвинуть практически любые товары и услуги. Врываясь в соцсеть, они ожидают, что бренд или личная экспертиза сразу обретет востребованность, но часто разочаровываются. Блогеры и компании пытаются продвигаться бесплатно, с хорошим бюджетом, но не получают ожидаемых результатов. Почему так происходит?

Потому что успех в Инстаграме*, как и в бизнесе, – вещь не случайная. Рандомно продвигать аккаунт всеми доступными средствами сразу – все равно что толкать тележку одновременно во всех направлениях. Для достижения результатов нужен четкий план с целями, сроками, этапами, измеримыми показателями приложенных усилий. Проще говоря – стратегия продвижения в Инстаграме* аккаунта компании или личной странички.

Команда SMM-щиков в недоумении – аккаунт и ныне там

В статье расскажем, зачем именно она нужна, какой может быть и как составить стратегию продвижения в Инстаграме*, как составлять на ее основе контент-план и можно ли обойтись без нее.

UPD: с марта 2022 года Инстаграм* заблокирован на территории РФ. Блогеры стали переходить в деловую соцсеть TenChat — в 2023 году число пользователей превысило 2 500 000 человек. Основная причина — широкие опции для развития личного бренда вкупе с привычным инструментарием зарубежных платформ. Здесь можно заявить о себе в любом формате: от сториз до лонгридов. Однако главная фишка соцсети — бесплатное продвижение пользовательских материалов. Специальный алгоритм «Зевс» внутри TenChat сам показывает качественный контент нужной целевой аудитории, помогая прямо со старта получать большие просмотры. Популярностью пользуются кейсы роста, статьи об IT-технологиях, разборы функционала нейросетей, маркетинговые гайды, посты об управлении проектами и т. д. Так что специалисты тут делятся опытом и находят крупные заказы, блогеры привлекают рекламодателей, а HR-агентства хантят тех, кто находится в поиске престижной работы!

Зачем стратегия Инстаграм*-аккаунту

Чтобы выбрать эффективные инструменты, оптимально использовать ресурсы и прийти к поставленным целям. Маркетинговая стратегия Инстаграм*-аккаунта – это бизнес-план, задача которого сделать продвижение рентабельным.

Какой она будет – зависит от типа аккаунта. В статье рассмотрим разные виды стратегий в Инстаграме*. Все их объединяет специфика соцсети. Так как Инстаграм* – визуальная площадка, здесь важна визуальная составляющая контента. С учетом тесного взаимодействия с пользователями и развлекательного формата нужно создавать качественные, полезные и интересные материалы, иначе потенциальные клиенты уйдут читать профиль более продвинутых и информативных конкурентов.

Благодаря четкой стратегии в Инстаграме* в 2021 году можно не только привлечь активную, заинтересованную в продукте аудиторию, но и сэкономить силы и бюджет на продвижении. С четкими целями и пошаговым планом вы быстрее придете к нужным результатам, чем долгой непредсказуемой дорогой необязательных проб и затратных ошибок.

Какими бывают стратегии в Инстаграме*: примеры и виды

Стратегия зависит от типа страницы и ее целей. В Инстаграме* успешно работают несколько сценариев развития. Рассмотрим стратегии развития в Инстаграме* на примерах.

Раскрутка аккаунта под рекламу

Цель страницы – собрать базу подписчиков, которым в дальнейшем можно будет показывать рекламу и прогревающий контент, помогающий принять решение о покупке. Приоритет – широкая аудитория, которая подойдет разным рекламодателям.

Это может быть городской паблик или другая тематическая страница

Когда такой профиль набирает достаточное количество подписчиков, начинается сотрудничество с рекламодателями напрямую или через биржи. Чем выше популярность аккаунта – тем больше заработок.

Набрать больше подписчиков и удержать их в профиле помогают общее настроение, объединяющее публикации, уникальная тональность.

На странице тематические публикации и городские новости разбавляет реклама регионального бизнеса

Для набора подписчиков подходят стандартные методы продвижения:

• раскрутка с помощью хештегов;
• регулярные публикации в оптимальное время;
• использование ключевых слов в названии и описании аккаунта;
• привлечение аудитории из групп в других соцсетях;
• взаимные подписки и взаимопиар.

В нашем блоге есть статья «Как использовать хештеги для продвижения в Инстаграме*: примеры, возможности, ошибки» – о том, как правильно использовать хештеги. Рекомендуем прочитать, чтобы научиться использовать этот метод набора аудитории.

Настроить регулярный постинг можно с помощью сервиса SMMplanner. Инструмент позволяет выкладывать посты и сторис в Инстаграм* и другие соцсети с компьютера, настраивать отложенный постинг, редактировать фото и видео с помощью встроенных редакторов, добавлять к постам UTM-метки, теги, первый комментарий, шаблонную подпись. В SMMplanner есть все необходимые инструменты для создания и планирования контента.

Продвижение личного бренда

Цель страницы – позиционировать себя как эксперта, набрать лояльную аудиторию потенциальных клиентов, повысить стоимость своих услуг или товаров. Приоритеты – четкое позиционирование, удержание внимания, периодический прогрев, чтобы стимулировать покупку.

На страничке колориста snegga_vinni – примеры работы, разборы окрашивания, контент о себе

С помощью странички мастер может убедить подписчиков в пользе и ценности своих услуг, презентовать их, снять возражения. Когда такой профиль набирает аудиторию и авторитет, прогревы можно делать реже, основные офферы оставить в Актуальном и больше сосредоточиться на своем развитии как специалиста и человека :–)

Такие страницы интересны за счет уникального авторского контента на профессиональные и личные темы

Большое значение имеют отстройка от конкурентов, соответствие реальной личности образу эксперта. Для набора подписчиков подходят:

• Кейсы, отзывы клиентов. Их можно собирать в отдельном альбоме в Актуальных сторис.
• Экспертный контент. Важны собственный опыт, уверенные знания в своей сфере, личная экспертиза.
• Вовлекающий контент. Развлекательные материалы, моменты из жизни, сторис про свободное время или про рабочее закулисье.

Читайте также: «Как продвигать личный бренд в Инстаграм*: руководство для начинающих». Внутри – чек-лист подготовки аккаунта личного бренда в Инстаграме* и 15 советов по его продвижению. О том, как работать с отзывами, – узнаете в статье «Как оформлять отзывы в сторис, чтобы им верили».

Раскрутка страницы блогера

Цель – набор аудитории для дальнейшего размещения рекламы. Сегодня блогер – уже полноценная профессия, а инфлюенсеры-миллионники приравниваются к медийным личностям и звездам. Приоритет – превратить хобби и лайфстайл в хороший источник заработка.

У блогера

есть перспектива снимать рекламу для мировых брендов, стать ведущим, запустить собственный проект

В Инстаграме* ценятся оригинальные публикации и стиль, приверженность одной тематике. Главное – найти свою нишу и подачу, делать контент, который будет интересен подписчикам, не менять резко амплуа и темы. На начальных этапах лучше воздержаться от размещения рекламы, чтобы не оттолкнуть пока еще небольшую аудиторию.

Сначала ты работаешь на блог, потом он работает на тебя

Подходят многие стандартные методы набора подписчиков:

• регулярные публикации;
• использование хештегов;
• взаимопиар – можно вручную или на бирже найти другого блогера, который порекомендует вас своей аудитории в обмен на такую же услугу;
• можно пригласить подписаться аудиторию других соцсетей, если вы уже популярны на каких-нибудь площадках.

Предлагаем почитать статью «Сколько стоит стать блогером?» в нашем блоге.

Продвижение коммерческого аккаунта

Цель – повышать узнаваемость бренда или компании, быть ближе к клиентам, продавать товары и услуги. Приоритеты – лояльность пользователей, поддержка интереса к своей продукции.

Для бренда важны стиль, позиционирование, tone of voice

Бренды публикуют контент на темы из своей сферы, фокусируясь на определенных форматах и креативах. Продукция может продвигаться через социальный подтекст, обращение к эмоциям, вдохновляющие или мотивирующие посты. Например, спортивные бренды транслируют определенный стиль жизни и призывают к действиям. Но есть и коммерческие аккаунты, которые просто приятно смотреть из-за визуала.

Качественный визуал в аккаунте ZARA превращает его в модный журнал

На страницах брендов продвигаются собственные товары, практически нет чужой рекламы, контент так или иначе направлен на продажи. Там, где о продукте рассказывают красиво и интересно, высокая конверсия в лида и хорошие продажи.

Для привлечения подписчиков подходят:

• использование хештегов, особенно личного хештега бренда;
• размещение ссылки на аккаунт в других соцсетях и на сайте;
• публикация актуального, уникального и качественного контента;
• розыгрыши продукции, сертификатов и скидок;
• участие в гивах, совместных акциях и рекламных кампаниях.

Стратегия рекламы в Инстаграме* коммерческих аккаунтов тесно связана с общей маркетинговой стратегией бренда. Стиль ведения страницы и формат общения с аудиторией должны быть четкими и одинаковыми для разных соцсетей и других рекламных каналов.

Читайте также: Как проверить Инстаграм* на накрутку: инструкция.

Раскрутка инсталендинга

Цель страницы – перенаправить трафик на сайт. В этом случае аккаунт не ведется регулярно, а нужен только для размещения основной информации и ссылок. Приоритет – привлечь аудиторию на основной сайт.

Инсталендинг служит для размещения ссылок и контактов

В таком аккаунте не выкладывают контент, есть только несколько постов, обложки которых складываются в одну красивую картинку. Принципы создания таких визуалов мы описывали в статье «Как делать бесшовные карусели в Инстаграме*: инструкция».

Несколько фотографий – и красивый инсталендинг готов

Аккаунт для перенаправления трафика можно использовать для привлечения клиентов на сайт по партнерской ссылке. Для продвижения такого профиля подходят:

• массовые рассылки;
• взаимные лайки и подписки.

Чтобы составить стратегию для Инстаграма*, нужно в первую очередь определиться с типом аккаунта. После этого можно переходить к остальным шагам.

Что входит в стратегию продвижения в Инстаграме*

Чтобы разработать эффективную стратегию и правильно подобрать маркетинговые инструменты, нужно выполнить несколько последовательных действий.

Анализ целевой аудитории и конкурентов

Поймите, кто ваши клиенты. Определите соотношение полов, возраст, географию, интересы, статус и другие параметры. Для анализа подойдет как собственная аудитория, так и подписчики конкурентов.

Узнайте, что интересует людей, а что мешает им совершить покупку. Изучите сценарии принятия решений, на каком этапе человек приходит в аккаунт, а на каком – идет оплачивать товар. Понимание общих и специфических возражений и прогнозирование поведения помогут разработать контент-стратегию и воронку продаж.

С помощью анализа конкурентов можно понять, какой контент и как часто выкладывать, какие рекламные креативы и офферы работают, а какие нет – и за счет этого создать и усилить свою стратегию. Выберите 5–10 наиболее успешных конкурентов в своей нише и проанализируйте их сильные и слабые стороны:

• стандартные предложения, товары, на которых делают акцент, уникальные услуги;
• форматы объявлений, креативов, дизайн рекламных объявлений;
• офферы и дополнительные выгоды для привлечения клиентов;
• путь трафика, куда ведут подписчиков: на сайт, в директ, в другие соцсети и мессенджеры;
• количество подписчиков, охваты, вовлеченность и другие показатели – информация поможет понять, на какие цифры ориентироваться;
• формат работы с аудиторией, tone of voice.

Данные соберите в таблицу и сделайте выводы – на что стоит ориентироваться, что позаимствовать, а каких ошибок не совершать.

Постановка целей

Один из первых этапов разработки стратегии в Инстаграме* – задать цель. Зачем нужен профиль в соцсетях, зачем вы привлекаете подписчиков и чего от них хотите? Цель должна включать в себя измеряемые показатели результата, например, четкое количество подписчиков, и конкретные сроки.

Примеры целей:

• Увеличение продаж. Цель должна иметь конкретную формулировку, например: за первое полугодие 2022 года увеличить количество сделок на 20 %. В зависимости от ниши для этого можно использовать простую воронку продаж или сложный, но необходимый прогрев: репутационные посты, публикации, снимающие возражения и другие типы контента.
• Повышение LTV. Это показатель прибыли за время работы с клиентом. Аккаунт в Инстаграме* вовлекает пользователей в непрерывное взаимодействие с брендом, через него можно привлекать новых потенциальных клиентов и мотивировать старых делать повторные продажи. Для этого подойдут качественные вовлекающие и продающие посты.
• Увеличение охватов. Вовлеченность стимулируют конкурсы, интерактивы и другие активности. Подробнее можете прочитать в нашей статье «Охват аудитории в соцсетях: гайд».
• Улучшение репутации. Чтобы пользователи вам доверяли, используйте имиджевый контент, транслируйте определенные ценности, близкие вашим подписчикам.

Создание воронки продаж и контент-стратегии

Схема работы с трафиком зависит от конкретной задачи и ее специфики. В базовой воронке продаж 3 этапа:

• привлечение и вовлечение подписчиков;
• прогрев аудитории;
• продажа.

На этапе привлечения пользователи относятся к сегменту холодного трафика – они еще не знают о бренде и не готовы к покупке.Чтобы подвести их к следующему этапу воронки, используют розыгрыши, бонусы за подписку, конкурсы.

На этапе прогрева пользователи – это теплый трафик. Значит, подписчики уже контактировали с брендом, видели рекламу, подписаны на конкурентов. Чтобы провести их дальше по воронке, нужно снять возражения и мотивировать к покупке. Сделать это можно с помощью ответов на вопросы и репутационного контента.

Горячая аудитория – пользователи, готовые к покупке. Это не конец работы с клиентами. На этом этапе им можно предложить дополнительные товары, сделать персональные предложения, предоставить специальные условия. Например, можно использовать рассылки с напоминанием о товаре.

Далее на основе воронки продаж и целей составляем контент-стратегию – определяем, какой контент решит поставленные задачи:

• Вовлекающие публикации. Особенно хорошо с вовлечением в Инстаграме* справляются интерактивные Истории. В постах мотивируйте пользователей подписываться, ставить лайки и комментировать.
• Прогревающий контент. Отвечайте на вопросы пользователей и давайте им пользу. Пишите интересные информационные посты и постите репутационные сторис, например, с отзывами клиентов.
• Продающие публикации. Привлекайте внимание к товарам и услугам, рассказывайте о ценах, условиях, например, о свободных датах для записи к мастеру, представляйте товар в жизни, показывайте, как продукция или услуга решает проблемы клиентов. Анонсы и подборки товаров можно закреплять в сторис.

Примеры контент-планов для разных ниш можно посмотреть в нашем блоге в разделе «Готовые контент-планы». Там есть материалы для разных аккаунтов, ищите наиболее близкие к тематике бизнеса. В каждой статье про стратегию продвижения в Инстаграме* есть ссылка на шаблон контент-плана, который можно скачать и адаптировать под себя.

Пример контент-плана для магазина детской одежды

Используйте разные форматы контента, чтобы разнообразить контент-стратегию: посты, сторис, фото, видео, эфиры, марафоны, интерактивы, ситуативный контент. Много рандомных идей для постов есть у нашего телеграм-бота «Геннадия». А еще он умеет подбирать хештеги по фото.

Подробнее о контент-стратегии узнаете на бесплатном курсе от SMM.school «7 ступеней контент-маркетинга». Там рассказывают про все типы контента, особенности создания и использование в продвижении.

Анализ эффективности продвижения

Как бы хороша ни была стратегия, без анализа нельзя объективно ее оценить и улучшить. Показатели, которые важно отслеживать, зависят от целей продвижения и этапов воронки.

Понять, насколько эффективно работает вовлечение подписчиков, можно по стоимости подписки, клика, конверсии. Качество контента оценивают по количеству лайков, репостов, охватам. На этапе продаж показательны лиды, заявки, цена конверсии и сделки.

Но не все так просто. Рекомендуем прочитать статью «Как работать с отчетами по продвижению в Инстаграме*» в нашем блоге. В ней рассказываем, по каким показателям и с помощью каких инструментов лучше всего анализировать эффективность продвижения.

Например, через сервис DataFan в SMMplanner можно оценивать, сколько реакций получают публикации, и анализировать аудиторию, чтобы менять стратегию в нужном направлении.

Чтобы получать статистику, нужно зарегистрироваться в SMMplanner и связать аккаунт в соцсети с сервисом. После этого – перейти в раздел «Аналитика», выбрать страницу в Инстаграме* и создать для нее отчет.

Мы разобрались со стратегией продвижения в Инстаграме* по пунктам. Следуйте советам по раскрутке в соцсетях в нашем блоге и всегда будете в курсе самых актуальных и эффективных фишек, которые помогут сделать аккаунт активным и полезным.

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.

как создать, вести интересные паблики

Странички в мессенджере бывают разных типов вроде блогов, бизнес-аккаунтов, но что такое паблик в Инстаграм? Несмотря на перевод слова как «публичная страница», пабликами в мессенджере можно считать любую страницу, предназначенную для раскрутки.

Содержание

1. Что представляют собой публичные страницы
2. Разновидности пабликов и зачем их создают
3. Есть ли смысл создать свой публичный аккаунт
4. Выбор ниши для группы
5. Как продвинуть страницу
6. Какие аккаунты набрали больше подписчиков и почему
7. Видеообзор:

Что представляют собой публичные страницы

Это аккаунты с отдельной тематикой, посвященной чему-то конкретному. Ими зачастую бывают аккаунты про девушек, блогеров, страницы с мемами и яркими фотографиями. По большей части на их просторах публикуются ворованные или заимствованные фотографии. Для того, чтобы подобный аккаунт приносил пользу его владельцу, он должен быть раскрученным или направленным на крайне узкую тематику.

Так что такое паблик в Инстаграмме ­– по большей части это обезличенные страницы, в которых нет основного действующего героя как в тех же блогах. По этой причине здесь не получится продавать рекламу через рекомендации человека. Вся реклама на таких страницах публикуется напрямую. Группы ценны тем, что их аудитория постоянно «подогревается» новыми постами. Заработок владельцам приходит в процессе раздачи контента или публикации рекламных записей.

Изначально на странице группы публикуются украденные фотографии или видеоролики со страниц другого человека. В тексте под постом чаще всего делаются ссылки на автора. Ссылаются на авторов чаще всего бесплатно, стараясь заинтересовать производителей контента. Владельцам группы не нужно создавать что-то уникальное, ведь он может рекламировать чужой контент и развлекать публику. Когда на аккаунте собирается достаточное для развития количество подписчиков, каждый пост становится платным.

Считается, что просто вести паблик в Инстаграме, что это – один из самых быстрых способов заработка в сети. Именно по этой причине в этой отрасли огромная конкуренция. Чтобы раскрутить свое творение потребуется много сил. По большей части сложности вызывает то, что более крупные группы стараются следить за тем, чтобы не возникало конкурентов. Даже если вы найдете нечто уникальное, с большей вероятностью конкуренты найдут похожий контент и запостят его. Вас могут обвинить в копировании информации, даже если вы опубликовали запись гораздо раньше.

Разновидности пабликов и зачем их создают

Изначально группы предоставлялись в нескольких видах:

• С информацией о последних происшествиях в отдельных городах и в мире.
• Развлекательные с анекдотами, мемами, видеороликами и фотографиями.
• По тематикам, например о медицине или кулинарии.
• Продающие товары или услуги площадки с объявлениями.

Паблики Инстаграм нужны для заработка или же для слива трафика в собственные проекты. Не каждому интересно публиковать однотипные кадры на одну тему. Однако подобный контент в любом случае найдет единомышленников и привлечет массу внимания, откликов подписчиков. Таким образом, группы приносят деньги с рекламы своим владельцам.

Бывают случаи, когда блогеры создают паблики на схожие с блогом тематики. При раскрутке группы блогеры начинают делать рекламу своих проектов на этой странице. Так они получают больше лояльных подписчиков на канал.

Монетизация публичных страниц производится различными способами. В основном это ссылки на первоисточники и реклама услуг. Паблики с рекламными объявлениями о товарах и услугах зарабатывают, взимая плату за посты. Новостные порталы в основном зарабатывают с платных объявлений, афиш, анонсируя городские мероприятия и общественную деятельность.

Есть ли смысл создать свой публичный аккаунт

Если вы знаете, как вести паблик в Инстаграме и у вас есть интересные идеи по поводу публикаций, то создавайте свою группу. Интересный контент всегда привлекает массу подписчиков. Однако не забывайте про конкуренцию. Вы получите больше подписчиков только в нишах, где конкуренции мало. Там можно публиковать посты даже на спорные тематики. Это будет отдельная площадка, которая не имеет никакого отношения к вашей личности и деятельности.

Обратите внимание на узкоспециализированный контент. Так как растут технические возможности мессенджера, отдельные паблики по продаже товаров можно быстро превратить в большие интернет-магазины.

Выбор ниши для группы

Что такое паблик в Инстаграм, в первую очередь это – конкурентоспособная страница. Ведение групп по узким сферам ранее не было выгодно. Все чаще такие группы обретают популярность среди людей.  Это происходит из-за того, что, собирая определенную аудиторию, вы можете рекламировать узкоспециализированные товары или услуги. А перспективные шоппинг теги упрощают процесс продажи собственных или чужих продуктов.

К примеру, заведите паблики в Инстаграм о подарках на праздники, обуви или о сумках. В них можно продавать конкретные продукты, находить своих покупателей. Даже если аудитория такой группы сравнительно невелика – 20-40 тысяч человек, она будет максимально целевой. Таким образом, метод работает только при продвижении честным путем, а не накруткой.

Как продвинуть страницу

Большую часть усилий при ведении группы приложите к интересному подписчикам контенту. Чем чаще будут публиковаться новости, тем больше подписчиков вы привлечете.

Если количество контента достаточное для продвижения, выводите его на новые аудитории. Если все посты будут быстро набирать оценки и отзывы, то используйте теги и метки. Указывайте их под каждой публикацией, стараясь прописывать не менее тридцати тегов под снимком.

Наиболее популярные фотографии рекламируйте дополнительно таргетированной рекламой, а также приобретайте рекламу у известных блогеров. Рекомендуется проводить конкурсы с репостами публикаций в историях подписчиков.

Как создать паблик в Инстаграм, создайте страницу, доступную для публичного доступа и постите туда фотографии и видеоролики на определенные темы. Часто в группах публикуется так называемый вирусный контент, который вынуждает пользователей делиться с друзьями и подписчиками в личных сообщениях или сторис. Именно такие посты позволят эффективно продвигать собственный аккаунт, выводя на новые территории, собирая больше подписчиков. Это могут быть скетчи знаменитостей по теме или различные странные ситуации из жизни.

Также читайте: Как переслать видео из Инстаграмма в Ватсап: другому пользователю, способы

Какие аккаунты набрали больше подписчиков и почему

Интересные паблики в Инстаграм находятся в ТОПе поисковых запросов мессенджера. Обнаружить страничку в сети по интересам можно для каждого человека, зарегистрированного в социальной сети. Наибольшую популярность обрела фирменная страница мессенджера на русском языке, где каждый может поделиться историей из жизни. Следующие по популярности аккаунты принадлежат публичным личностям, актерам и знаменитостям:

• Ольга Бузова, которая прославилась благодаря телепроекту «Дом-2». Телеведущая, певица и дизайнер собственной ветки одежды. Несмотря на то, что считается спорной личностью, умеет концентрировать на себе внимание публики.
• Тимати и его знаменитое детище «Black Star» с хитами, клипами и анонсами новых выступлений по стране.
• Ксения Бородина, также являющаяся частью проекта «Дом-2».
• Павел Воля – знаменитый и постоянный резидент Comedy Club.

Подписывайтесь на наш Телеграм канал, там много полезного и живое обсуждение– https://t.me/proinstagramer

Видеообзор:

Все полезное о Инстаграм — instagramer.info

Официальный сайт – www.instagram.com

Instagram: полное руководство — история, продукты, основание и многое другое

© AdriaVidal / Shutterstock.com

Key Points

• Instagram — это платформа для обмена изображениями и видео в социальных сетях.
• Кевин Систром и Майк Кригер создали Instagram в 2010 году. За один день у него было 25 000 пользователей.
• Facebook Inc. приобрела Instagram в 2012 году за 1 миллиард долларов наличными плюс акционерный капитал.

©AdriaVidal/Shutterstock.com

Логотип Instagram мгновенно узнаваем как символ социальной сети для обмена изображениями и видео.

История Instagram: что нужно знать

Кевин Систром и Майк Кригер основали Instagram, платформу социальных сетей для обмена изображениями и видео в США. Facebook Inc. купила эту услугу за 1 миллиард долларов наличными и акционерным капиталом в апреле 2012 года.

Burbnas, мобильное приложение для регистрации, было родоначальником Instagram в Сан-Франциско. Заметив, что оно слишком похоже на Foursquare, Кевин Систром и Майк Кригер решили переориентировать свое приложение на обмен фотографиями, который стал популярной функцией среди пользователей. Сочетание «мгновенной камеры» и «телеграммы» стало новым названием Instagram.

Краткая информация

Год основания

2010

Основатели

Кевин Систром, Майк Кригер

Отрасль

Социальные сети 900 30

Штаб-квартира

Менло-Парк, Калифорния

Ключевые сотрудники

Кевин Систром, Майк Кригер, Адам Моссери

Известные продукты

NA

Веб-сайт

900 29 https://www.instagram.com

Пользователи Instagram могут публиковать фотографии и видео, измененные с помощью фильтров и классифицированные с использованием хэштегов и геотегов. Этими сообщениями можно поделиться с широкой публикой или с предварительно одобренными подписчиками. Кроме того, пользователи могут искать контент других пользователей по тегу и местоположению, видеть, что в тренде, например фотографии, и подписываться на других пользователей, чтобы добавлять свои материалы в свою ленту.

Основание Instagram: как это было

Кевин Систром, выпускник Стэнфордского университета, в 2009 году работал в компании Nextstop, специализирующейся на туристических рекомендациях. В конце концов он создал прототип мобильного приложения Burbn, вдохновленного его любовью к дорогому виски и бурбону. Пользователи могли регистрироваться, публиковать свои планы и отправлять изображения с помощью приложения Burbn.

В марте 2010 года Систром посетил мероприятие для Hunch, компании из Силиконовой долины, которое стало решающим моментом. На собрании Систром поговорил с двумя венчурными инвесторами из Baseline Ventures и Andreessen Horowitz. Менее чем за две недели он привлек 500 000 долларов начального финансирования своего бизнеса от Baseline Ventures и Andreessen Horowitz.

Майк Кригер, 25-летний выпускник Стэнфорда, первым присоединился к нему в его предприятии. Они знали друг друга со времен Стэнфорда. После прибытия Кригер они пересмотрели Бербна и решили сосредоточиться на одном: фотографиях, снятых на мобильные устройства. Систром и Кригер увидели потенциал в создании приложения с платформой социальных сетей, похожей на Facebook, и уникальными инструментами для редактирования фотографий, такими как фильтры.

После восьми недель тонкой настройки они запустили приложение, оценив его функциональность и исправив определенные проблемы с программным обеспечением. 6 октября 2010 года платформа социальных сетей была впервые запущена на iOS, и за один день у нее было 25 000 пользователей. К концу первой недели у Instagram было 100 000 загрузок, а к середине декабря — миллион пользователей.

Instagram на протяжении многих лет

Интересный факт: 16 июля 2010 года Кевин Систром поделился своим первым постом в Instagram — о своей собаке и ноге своей девушки.

© Ascannio/Shutterstock.com 025

В течение этого периода у Instagram было несколько раундов финансирования от разных инвесторов до и после его выпуска 6 октября 2010 года. Первый раунд начального финансирования в размере 500 000 долларов США состоялся 5 марта 2010 года. Затем платформа получила 7 миллионов долларов в рамках серии A. финансирование от нескольких инвесторов в феврале 2011 года и 50 миллионов долларов от венчурных капиталистов в апреле 2012 года, в результате чего компания оценивается в 500 миллионов долларов.

2012–2014: Новые платформы и приобретение Facebook

Приложение Instagram для телефонов Android было опубликовано 3 апреля 2012 года. Facebook, Inc. заплатила 1 миллиард долларов наличными и акциями за Instagram 9 апреля 2012 года, чтобы сохранить независимость фирмы. Платформа социальных сетей начала тестирование и переход на Facebook Places в марте 2014 года.

2015–2019: редизайн, IGTV и изменения в управлении

Приложение Instagram для Windows 10 Mobile было выпущено в апреле 2016 года. 11 мая 2016 года Instagram изменил дизайн своего пользовательского интерфейса и представил черно-белый минималистский дизайн мотив. Как отдельное видеоприложение IGTV дебютировало 20 июня 2018 г. Кригер и Систром ушли из Instagram 24 сентября 2018 г. Адам Моссери был назначен новым генеральным директором 1 октября 2018 г.

2020 – настоящее время: новые функции

В марте 2020 года Instagram представил функцию совместного просмотра, позволяющую пользователям обмениваться сообщениями друг с другом посредством видеоразговоров. Instagram запустил Reels в августе 2020 года, а также представил рекомендуемые публикации. В марте 2021 года Instagram представил новую функцию, которая позволяет четырем людям вести прямую трансляцию одновременно. 17 марта 2022 года Цукерберг сообщил, что сеть будет расширена за счет включения NFT.

Самые важные изобретения Instagram

Истории Instagram позволяют пользователям захватывать изображения, редактировать их и публиковать в своих историях. Срок действия фотографий, добавленных в историю пользователя, истекает через 24 часа. В Instagram Stories также есть функция живого видео, позволяющая пользователям транслировать себя в режиме реального времени, при этом видео исчезает сразу после окончания.

Реклама в Instagram

 Реклама в Instagram — это платные рекламные акции, которые вы можете публиковать в сети. Увидев публикацию на платформе, более 47% пользователей ищут дополнительную информацию и совершают покупки онлайн или офлайн. Это полезный инструмент для повышения узнаваемости вашего бренда, привлечения новых потенциальных клиентов, увеличения посещаемости веб-сайта и увеличения продаж.

Как Instagram зарабатывает деньги?

Основными источниками дохода Instagram являются цифровая реклама, покупки в Instagram и инструменты для авторов. Объявления размещаются в ленте, историях, вкладке «Обзор», IGTV и роликах. Кроме того, доступны фотореклама, видеореклама, карусельная реклама и реклама-коллекция. Instagram Shopping объединяет сервисы, которые позволяют пользователям легко покупать товары бренда с помощью изображений и видео, размещенных на платформе.

Известные разногласия в Instagram

Разногласия по Условиям использования — декабрь 2012 г.

В декабре 2012 г. Instagram изменил свои условия обслуживания, заявив, что платформа теперь имеет законное право продавать изображения пользователей третьим лицам без их ведома или компенсации. Многие защитники конфиденциальности и пользователи приложения раскритиковали этот шаг, а некоторые удалили свои учетные записи. Затем Instagram отказался от спорных условий.

Утечка данных — январь 2021 г.

Массовая утечка данных в SocialArks в январе 2021 г. скомпрометировала 318 миллионов записей, представляющих более 214 миллионов учетных записей. Личная информация многих владельцев учетных записей была раскрыта в скомпрометированной базе данных. В коллекцию также вошли номера телефонов и адреса электронной почты некоторых людей и профилей, количество подписчиков и другая подобная информация.

Instagram В новостях

25 мая 2023 г. — Сегодня Instagram объявил, что теперь разрешает рекламу в результатах поиска. Эти объявления, которые будут генерироваться Instagram Marketing API, будут отображаться в лентах результатов поиска людей. Например, если пользователь выполняет поиск по запросу «уход за волосами», он увидит соответствующую рекламу при прокрутке фида результатов поиска.

В отличие от обычных сообщений пользователей, объявления имеют пометку «Спонсорство» под именем учетной записи.

Сегодня Instagram опубликовал в блоге своей материнской компании Meta следующее: «Начиная с сегодняшнего дня мы разрешаем рекламу в результатах поиска Instagram через Instagram Marketing API. Это новое место размещения объявлений будет доступно во всех текущих версиях Marketing API и не требует обновления. Благодаря этому новому дополнению вы сможете обновить свое приложение, чтобы ваши клиенты могли создавать и просматривать рекламу в результатах поиска Instagram через API».

Instagram: полное руководство — история, продукты, основание и многое другое Часто задаваемые вопросы (часто задаваемые вопросы) 

Когда был основан Instagram?

Instagram был основан 6 октября 2010 года.

Чем известен Instagram?

Instagram известен тем, что позволяет своим пользователям обмениваться изображениями и видео.

Кто были основателями Instagram?

Кевин Систром и Майк Кригер были основателями Instagram.

Для чего изначально был создан Instagram?

Instagram был создан как простой способ делиться хорошими и хорошо отредактированными фотографиями.

Как был основан Instagram?

Кевин Систром и Майк Кригер основали Instagram в Сан-Франциско в 2010 году.

Кому сейчас принадлежит Instagram?

Компания Марка Цукерберга Meta Inc., ранее известная как Facebook Inc., в настоящее время владеет Instagram.

Сколько Марк Цукерберг заплатил за приобретение Instagram?

Марк Цукерберг заплатил 1 миллиард долларов наличными и акциями, чтобы приобрести Instagram.

Какова история Instagram?

Instagram — это социальная сеть для обмена фотографиями и видео, основанная Кевином Систромом в 2010 году и приобретенная Facebook в 2012 году.

Когда появились истории в Instagram?

Истории в Instagram появились в августе 2016 года.

Что происходит, когда вы делаете свой личный аккаунт в Instagram общедоступным

Эшли Ранникко, MBA

Эшли Ранникко, MBA

Директор по маркетингу и коммуникациям | Адъюнкт профессор

Опубликовано 9 декабря 2019 г.

+ Подписаться

Около двух недель назад я сделал общедоступным свой личный аккаунт в Instagram. С момента его создания все мои учетные записи в социальных сетях были закрыты, чтобы моя личная информация оставалась… личной. Мне, как молодому преподавателю колледжа, казалось уместным держать свою личную жизнь немного более приватной, чем у некоторых моих сверстников и друзей. Тем не менее, большая часть того, что я делаю профессионально, связана с социальными сетями, поэтому я использую свои личные аккаунты для тестирования и экспериментов с новыми алгоритмами, тенденциями и т. д. Вот почему я решил впервые сделать свой личный аккаунт общедоступным.

Аккаунты в Instagram

В Instagram есть три типа аккаунтов; личное, деловое и творческое. И бизнес, и автор считаются «профессиональными аккаунтами» в Instagram. Личное — это то, на что подписывается большинство пользователей Instagram. Другие пользователи, такие как розничные магазины и поставщики услуг, будут использовать бизнес-аккаунт; влиятельные лица и производители контента будут использовать учетную запись создателя. Основное различие между личными и профессиональными учетными записями заключается в том, что вы можете просматривать информацию о публикациях, продвигать публикации и отправлять быстрые ответы через прямой обмен сообщениями в качестве профессиональной учетной записи.

Что случилось, когда я стал публичным

Мой личный аккаунт пестрит фотографиями моих собак и россыпью постов со мной в спортзале. Одна вещь, которую я получил в последнее время, — это публикация историй. Истории в IG — отличный способ поделиться контентом в течение 24 часов и по-настоящему взаимодействовать со своей аудиторией. Я часто выкладываю свои любимые продукты, забавные видео и снова видео с моими собаками. Однако разница между постом и историей в том, что я могу приукрасить свои истории и , затем сохраните их в избранное в моем профиле. Видео ниже представляет собой историю, которую я разместил в своем аккаунте IG, будучи общедоступным.

Вышеприведенный пост содержит опрос, который побуждает пользователей участвовать в вашей истории. Чем больше пользователь взаимодействует с вашим контентом, тем выше будет ваш новый контент в приоритете в их ленте. Эта конкретная история собрала голоса дюжины пользователей, которые не были подписаны на меня, включая тренера по фитнесу IG или «fitspo», пекарню в Калифорнии и многообещающего кантри-артиста.

Ловушка

Приток компаний и влиятельных лиц, которые комментируют мои посты, рассказывают истории и отправляют мне прямые сообщения, значительно увеличился. Хотя сначала я был польщен, я сделал шаг назад, надел свою деловую шляпу и понял, что это всего лишь уловка, чтобы загнать меня на их профиль и подписаться на их аккаунт. Как человек, я нахожу эту тактику немного безвкусной, но как деловой человек я восхищаюсь суетой.

Этот тип тактики называется массовым просмотром. Многие влиятельные лица и компании используют эту стратегию по одной простой причине — чтобы привлечь вас к своему профилю и, в конечном итоге, заставить вас подписаться на их учетную запись! Я признаю, что я проверял каждый профиль, связанный с моими историями, но я не подписался на них, потому что лично я чувствовал, что это был неискренний подход. И это! Я полагаю, что многие из этих учетных записей используют инструменты для просмотра историй людей, у которых мало подписчиков, таких как я, зная, что эти пользователи с большей вероятностью проверят, кто просмотрел их историю.

Деловой совет | Взаимодействие с пользователями может быть невероятно ценным для вашей стратегии, но прежде чем прибегать к такой тактике, я бы рассмотрел возможные последствия. Люди ценят подлинность, и если вы позволите ей стать частью вашей стратегии, это может выделить вас среди конкурентов.

Other Impacts

Количество просмотров моих историй немного увеличилось, особенно когда я включил область взаимодействия, такую ​​как опрос или функцию вопросов. Но что особенно меня удивило, так это то, что количество людей, которым они понравились, увеличилось почти на 40%, и все это от пользователей, которые уже подписаны на меня и являются реальными связями (друзья, семья, сверстники и т. д.).

Тоже удивительно…

Я не был удивлен, увидев, что аккаунты животных комментируют мои фотографии словами «#dogoftheday» или «#aussiesofinstagram» (подпишитесь на «#quinntheaussie» в IG, чтобы увидеть очаровательные фотографии моей прекрасной австралийской овчарки). Я также не был удивлен, увидев, что «fitspos» комментируют мои посты в спортзале в надежде, что я подпишусь на них и в конечном итоге куплю их услуги по персональным тренировкам. Что удивило меня, так это количество людей, участвующих в моих опросах и вопросах по моей истории с без хэштега , местоположения и т. д. Думаю, я могу отдать должное ботам для массового просмотра.

В следующий раз…

Для моего следующего эксперимента я собираюсь изменить свою личную учетную запись на учетную запись автора и увидеть последующие изменения, а также более глубокий анализ моей вовлеченности и охвата каждой публикации и истории.

 СВЯЖИТЕСЬ СО МНОЙ | МАРКЕТИНГОВЫЕ УСЛУГИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
 

Вам нужны советы по маркетингу в социальных сетях?

Если ваш бизнес хочет укрепить свою стратегию в социальных сетях, не стесняйтесь обращаться ко мне.