Разработка бренда – Разработка бренда — заказать создание и дизайн бренда компании по выгодным ценам в ZG Branding

Содержание

Разработка бренда — заказать создание и дизайн бренда компании по выгодным ценам в ZG Branding

Этапы разработки бренда

Этап № 1: маркетинговые исследования. Анализ рынка и конкурентов. Интервьюирование представителей целевой аудитории.

Этап № 2: позиционирование (разработка и создание ключевой идеи бренда). Выявление или разработка особенностей торговой марки с нуля (главные отличия, сильные стороны, функциональные преимущества и эмоциональные аспекты восприятия), которые впоследствии используются с целью повышения стоимости (ценности) и привлечения потенциальных потребителей.

Этап № 3: нейминг. Просто купить успешное название — не выход. Наименование бренда лучше всего создавать вместе с графическими элементами, руководствуясь общей концепцией. Название обязательно проходит тестирование.

Этап № 4: регистрация бренда в Роспатенте.

Этап № 5: создание логотипа.

Этап № 6: работа над фирменным стилем. Корпоративная стилистика используется в качестве ключевых элементов деловой документации (на визитках / папках / конвертах / бланках).

Этап № 7: создание фирменного персонажа.

Этап № 8: разработка дизайна упаковки для продукции, тестирование.

Этап № 9: создание brandbook (брендбука).

Этап № 10: формирование стратегического плана продвижения бренда. Разработка стратегии включает перечень каналов и средств коммуникаций, за счет которых планируется донесение преимуществ того или иного бренда до потребителя.

Этап № 11: формирование рекламной концепции. Миссия Z&G. Branding — создать бренд, сделав его узнаваемым, успешным, максимально повысить его цену, обеспечив хорошие условия для развития бизнеса.

Профессиональная разработка


Преимущества профессиональной разработки торговой марки

Мы предоставляем услуги дизайна торговых знаков с 2006 года. Солидный практический опыт позволил нам изучить все нюансы разработки привлекательной торговой марки в зависимости от специфики продукта, компании или магазина. Результат работы наших специалистов по созданию торгового знака каждый раз не просто соответствует заявленным требованиям клиента, но и предугадывает ожидания потребителей. Такой бренд с самых первых дней существования приносит прибыль, поэтому расходы на профессиональные услуги окупаются в кратчайший срок. Впоследствии фирменный знак становится одним из самых ценных нематериальных активов компании. Неизменной составляющей нашего пакета услуг является юридическая защита торговой марки от несанкционированного использования.

 

Кейсы:

«BEHAGEN». Окна, ворота, натяжные потолки

 

Задача:
Для компании «Черемушки» разработать новый Бренд «под ключ» (позиционирование, название, логотип, фирменный стиль, дизайн сайта, слоган, рекламную концепцию). Марка «Черемушки» существовавшая уже более 15 лет, имела вес и заслуженное уважение в городе Бузулук (Оренбургская область). Для выхода на новые рынки (один из первых городов – Самара), сложилось опасение, что данная торговая марка не сможет составить серьезную конкуренцию крупным федеральным брендам. Было принято решение о создании новой марки с ценностями свойственными лидирующим зарубежным брендам.

 

Решение:
Мы выбрали себе сегмент рынка «бренды-профессионалы», где потребители готовы платить более высокую стоимость за действительно надежную продукцию! При проработке эмоциональной составляющей марки было отдано предпочтение немецкой философии ведения бизнеса, взаимодействия с клиентами и партнерами.

В качестве рекламной концепции мы использовали серию макетов направленных на знакомство с новой маркой и закрепление ценностей в сознании целевой аудитории! На первом макете был размещен стратегический слоган «Behagen»: «Надежность все-таки важнее!» (логотип не размещали, чтобы не возникало прямых ассоциаций с рекламным макетом). Следующие макеты были посвящены непосредственно продукции компании: окна, ворота, натяжные потолки. В рамках этих макетов необходимо было рассказать о надежности немецкой продукции с использованием честной фактической информации. Например, был использован слоган «Надежное окно можно открыть 500 000 раз!».

 

Budu Sushi

 

Для кафе японской кухни разработать название, фирменный стиль, логотип, брендбук.

«Будешь суши? Буду!» — диалог, который можно услышать в любой семье. Название Budu Sushi так и подталкивает человека зайти в кафе и перекусить свежей и вкусной японской кухней. Говорящее название легко запоминается и привлекает внимание.

Логотип заключен в облако диалога – привычный прием из комиксов, указывающий на прямую речь. Таким образом, логотип «Буду суши» может использоваться в рекламных коммуникациях как озвученная речь персонажа, а также как атрибут для фотографий, позволяющий потребителям напрямую взаимодействовать с брендом. Для логотипа выбрано простое, неформальное написание, что придает логотипу эмоциональность и дружелюбность.

В качестве основного цвета был выбран нетипичный для этой сферы черный – он позволяет более аппетитно подать фотографии готовых блюд. Чтобы придать айдентике яркости и жизнерадостности был разработан цветной геометрический паттерн, позволяющий расставить необходимые акценты.

 

«Экоферма» Фермерское молоко

 

Задача:
Разработать упаковку для фермерского молока.

 

Решение:
Разработка бренда натуральных фермерских продуктов требует к себе особого внимания. Упаковка должна подчеркнуть натуральность, легкость и свежесть продукта. Разработанная упаковка молока сочетает в себе традиционный и современный подходы. Благодаря изображению коровы, выполненному в стиле «тушь, перо» подчеркивается ручной труд и натуральность. Голубая цветовая гамма придает свежесть, а цельный образ коровы помогает выделиться и быстро считать товар на полке

 

«Street Market» Food & Buffet

 

Задача:
Разработать логотип, фирменный стиль, упаковку и фирменного персонажа.

 

Решение:
Заведение необычного для Екатеринбурга формата «кофейня-пекарня-магазин» требует особого подхода к своему фирменному стилю. Основными цветами стали желтый и зеленый. Зеленый подчеркивает полезность блюд в StreetMarket. Желтый цвет символизирует энергию, которую подарит посетителям фирменный кофе.

Логотип сделан в виде круглой наклейки, что облегчает маркировку продукции. Фирменный элемент – облако диалога с фразой «Ммм, как вкусно!», усиливает эмоциональную вовлеченность клиента. Для бренда был разработан фирменный персонаж, попадающий в различный забавные ситуации. Он присутствует на этикетках собственной продукции кафе: роллах, соках, кофе.

Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.

Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас

 

Контакты:

8-800-700-2591 (бесплатный звонок)

+7 (343) 253-25-91 — Екатеринбург

+7 (495) 984-34-13 — Москва

+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург

Отправьте свой вопрос на [email protected]

WhatsApp: +7(932)61-38-844

Брендинг. Как разработать бренд, чтобы его запомнили?

Айдентика, бренд, гайдлайн — не понимаете, в чем разница? Короткий ликбез по брендингу объяснит вам все базовые термины и поможет ответить на главный вопрос: чего именно вы хотите для своей компании.

Бренд

Что такое бренд? Возьмем Apple, за который пользователи готовы переплачивать более 1000%. Почему многие выбирают его, а не альтернативные предложения?

Мы понимаем, что Apple — больше, чем продвинутые IT-технологии. Эстетичный дизайн и репутация бренда уже являются достаточной мотивацией, чтобы заплатить такую цену.

Пророческий жест. Чуть позже Джобс обставил единоличного монополиста IBM и смог создать новую, совершенно иную культуру потребления в нише электроники.

Пророческий жест. Чуть позже Джобс обставил единоличного монополиста IBM и смог создать новую, совершенно иную культуру потребления в нише электроники.

Начальный смысл слова «brand» — клеймо, торговая марка. Но со временем это понятие изменилось. Сегодня бренд — это интуитивное отношение человека к компании. Потребитель открывает для себя все новые продукты и названия каждый час. Конкуренция огромная, и в этих условиях предприятия вынуждены находиться в постоянном поиске контакта со своими покупателями.

59% из нас
выбирают товары знакомых брендов

Сильный бренд всегда отличает большая база постоянных клиентов. Потребители доверяют им, верят в их незыблемое превосходство. Есть фанаты брендов, которые будут покупать именно их товар или потреблять именно их контент, даже если есть предложения дешевле и интереснее. Например, ЦА Гоши Рубчинского или вселенной Star Wars.

Итак, бренд — это отношения. И то, как бренд воспринимается окружающими, влияет на его успех.

Брендинг

Начнем с того, что брендинг — это не только логотип и другие визуальные компоненты. Задачи брендингового агентства: придумать удачный нейминг, сформировать имидж продукта, компании или услуги, которые легко запомнятся потребителю.

Важные термины

УТП — уникальное торговое предложение. В чем сердце и душа вашей компании или продукта? Например, у Volvo — это 100% безопасность, у KFC уникальный рецепт: «Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC».

Позиционирование бренда — качества, присущие только вашей компании. Как воспринимают фирму на фоне конкурентов: инновационная, надежная, дружелюбная?

Язык бренда — как вы говорите с целевой аудиторией: используете серьезный деловой стиль, или, наоборот, легкий, полный сленга, язык подростков? 

Репутация бренда — все те ассоциации, которые возникают в сознании людей при виде вашего бренда.

Большинство известных корпорации — результат долгосрочной стратегии, которая построена на четком понимании потребностей своего клиента. Поэтому на старте брендинга подумайте, почему клиент должен выбрать именно вас, что нового вы ему предлагаете, и насколько ваш продукт будет полезен для него.

Примеры брендинга из портфолио Cake

Этапы брендинга

Узнаваемый бренд — один самых ценных активов, которым может владеть ваша компания. Но даже у новичков есть шанс конкурировать с корпорациями при условии, что ваш бренд предлагает уникальный, отличный от них продукт. И точно под ЦА.

Итак, что вам предстоит сделать, чтобы создать успешный бренд?

1. Определить целевую аудиторию бренда

Вы не можете быть всем и для всех. Задача компании на этом этапе — сузить фокус и определить, кто конечный потребитель их товара, кому нужны их услуги. Составьте портрет вашего клиента, проанализируйте его образ жизни и потребности. 

Если ваша ЦА — молодые мамы, значит им нужны гаджеты для заботы о ребенке и работы по дому. Или молодые фрилансеры, которым нужен скоростной интернет, чтобы сохранять мобильность. Имея в голове четкую картинку, кто ваша ЦА, будет гораздо проще создавать брендинг, который клиенты смогут понять.

2. Назвать свою миссию

По какому вектору движется ваша компания? Зачем вы создали свой продукт? Как ваш бренд делает жизнь клиента лучше? Миссия определяет цель существования вашей работы, поэтому все элементы брендинга — от логотипа до слогана — должны ее отражать. Например, у Aviasales миссия очень удачно отражена в слогане: «Поиск дешевых авиабилетов».

Ниже еще один пример — наша миссия для сети магазинов кожаных аксессуаров «Шарпей».

Пример миссии:
Делаем повседневную жизнь комфортнее с помощью качественных аксессуаров из кожи

Разработка миссии

3. Продумать стратегию бренда

Для начала изучите основных конкурентов и главных игроков в нише. Используйте собранную информацию, чтобы выделить свой бренд на их фоне и убедить клиента выбрать именно вас.

Варианты преимуществ
  • Экономим ваше время на повседневные задачи.
  • Уменьшите свои расходы, пользуясь услугами нашей компании.

Преимущества нужно раскрыть целевой аудитории понятным для нее языком, чтобы вызвать нужные эмоции и желание купить. Здесь основными инструментами будут нейминг, слоган и логотип.

4. Создать цепляющий нейминг и слоган

Название товара должно не только отражать его суть, но и быть лаконичным, запоминающимся, легко произносимым, а также иметь правовую защиту. Название можно дополнить слоганом, который передает позицию бренда и подчеркивает его уникальность.

Один из самых ярких антипримеров в истории российского брендинга — коллаборация «Газпрома» и «Nigerian National Petroleum Corp». Для совместного производства они выбрали название «Nigaz», соединив два слова: «Nigeria» и «gaz». В итоге получился нейминг, созвучный сленговому выражению, — nigga(-z), и на Газпром посыпались обвинения в расизме. Жирный минус креатив-отделу.

Разработка нейминга

Нейминг и фирменный стиль для инвестиционно-девелоперской компании Vestr Нейминг и фирменный стиль для инвестиционно-девелоперской компании Vestr

5. Разработать логотип и фирменный стиль

Логотип — основной знак, по которому покупатель будет узнавать вашу марку и соотносить со своими потребностями. Логотип можно дополнить другими элементами айдентики: фирменными цветами, шрифтами, паттернами, иллюстрациями. Дизайнеру нужно продумать концепцию фирменного стиля и представить, как он будет выглядеть на разных поверхностях.

Разработка логотипа и фирменного стиля

6. Объединить все в брендбуке

Вы четко определили, что нового ваш продукт дает рынку, у вас есть цепляющее название и запоминающийся слоган, яркий логотип и живая история про вашу компанию. Как все это донести своим сотрудникам?

С помощью брендбука. Брендбук — это «библия», которая систематизирует всю информацию о бренде (миссия, история, стратегия) и содержит свод правил по использованию графических компонентов. Что в него входит?

Пример брендбука. Разработано в рамках брендинга компании «Виртуальные приборы»

Ваша история. Первая часть брендбука, в которой вы представляете бренд, называете его миссию и стратегию.

Логотип. Элементы, цвет, варианты использования.

Фирменные цвета. Большинство компаний выбирают три–четыре основных цвета, которые дополняют акцентами.

Шрифт. Единый шрифт для всего или один вариант под логотип, а другие — под разные форматы маркетинга.

Изображения. Фотографии и иллюстрации должны соответствовать вашей тематике. Например, если вы строительная компания, то визуальный контент будет состоять преимущественно из рендеров и фото. Передать атмосферу и художественный образ помогут иллюстрации.

Пример иллюстрации для промо-материалов жилого комплекса «Шотландия» Пример иллюстрации для промо-материалов жилого комплекса «Шотландия» Пример иллюстрации для промо-материалов жилого комплекса «Шотландия» Пример иллюстрации для промо-материалов жилого комплекса «Шотландия»

Язык коммуникации с клиентом. Контент напрямую влияет на то, как целевая аудитория запомнит ваш бренд, поэтому используйте язык, который наиболее удачно отражает миссию компании. Если продаете спортпит — то уверенный, дерзкий и мотивирующий, а если вы деловой бренд — используйте более профессиональный язык.

Разработка брендбука

7. Внедрить результаты

Самые ресурсозатратные этапы брендинга — изготовление упаковки и другой печатной продукции, разработка сайта и проведение рекламной кампании. Впрочем, расходы будут напрямую зависеть от того, насколько продуктивно вы поработали на предыдущих этапах.

Айдентика

Как создать фирменный стиль бренда

Посмотрите на этот рекламный баннер. Узнаете бренд?

«Just do it» — известный всему миру слоган Nike

«Just do it» — известный всему миру слоган Nike

Уже по шрифту, узнаваемому слогану и верстке мы можем понять, что это за бренд. Компоненты, которые визуализируют индивидуальность бренда, — и есть айдентика или фирменный стиль.

Как это работает? Многие из нас чаще запоминают общий образ, а не конкретные детали. Поэтому задача айдентики — формирование системы знаков, из которой сложится репутация бренда в глазах клиента.

Базовые элементы айдентики: логотип, шрифты, фирменные цвета, паттерн. Комбинируя эти компоненты, дизайнеры агентства создают рекламные макеты, фирменные визитки и другую брендированную продукцию.

Брендбук и гайдлайн: в чем разница?

Хотя сам брендинг существует уже достаточно давно, многие все еще не понимают разницы между брендбуком и гайдлайном, часто подменяя одно понятие другим.

Главное отличие в том, что брендбук гораздо шире. Брендбук — это корпоративная книга, в которой хранятся все данные, необходимые руководителям, маркетологам, копирайтерам и другим сотрудникам, чтобы работать над рекламой и продвижением бренда. У гайдлайна же совсем другая задача — передать правила использования фирменного стиля, поэтому он касается только внешних атрибутов: как наносить логотип на разные поверхности, использовать шрифт в рекламе, оформлять носители и прочее.

Почему у вашей компании должны быть и брендбук, и гайдлайн? Первый — расскажет про вашу креативную концепцию в целом. Второй — даст четкую инструкцию, как использовать все элементы фирменного стиля.

Разработка бренда

Брендинг — процесс создания добавленной стоимости к продукту за счет формирования дополнительных ценностей в сознании потребителей. Разработка стратегии позиционирования бренда и руководства по её реализации — наша основная специализация.

Этапы разработки бренда в студии Dotorg

Критерии успешного бренда

Выполняет обещания — потребители получают то, что им обещали. Функциональные, рациональные и эмоциональные характеристики продукта подтверждаются на всём жизненном цикле товара: предложение, покупка, потребление.

Понятен потребителям — люди могут объяснить себе этот бренд. Образ бренда воспринимается как гештальт (целостная структура) и занимает «нишу» в сознании потребителя, связанную с рыночной категорией бренда.

Обладает собственной культурой — бренд обретает последователей за счет создания системы принципов и ценностей. Люди хотят быть причастными к культуре бренда. Способность формировать культуру является гарантией стабильности бренда на длительном промежутке времени.

Последователен в своих коммуникациях — структура сообщений бренда в различных каналах формирует целостную смысловую картину. Последовательность гарантирует рост узнаваемости (share of mind) бренда с течением времени.

Состав работ по разработке бренда

1. Аудит и исследования

Рынок и компания

Ресурсная база (что есть на данный момент):

  • Сырье, технологии, финансы.
  • Производственные и материальные ресурсы.
  • Компетенции: человеческий, технический капитал.
  • Дистрибуция: каналы, логистика.

Профилирование (анализ и систематизация текущей позиции):

  • Профиль компании.
  • Профиль ключевых игроков: стратегическое позиционирование, товарное позиционирование, продуктовый портфель.
  • Сравнение (бенчмаркинг).

Тренды (что происходит вокруг):

  • Производство и сбыт: структура, в денежном, в натуральном выражении.
  • Потребление: емкость рынка, объем потребления, затраты потребителя, частота и модели потребления.
  • Макроэкономические тренды.
Потребитель

Определение целевых аудиторий: какой сегмент является ядром целевой аудитории, потенциальной и дополнительной аудиторией.

Соотносимость атрибутов (соответствие ожиданиям потребителей):

  • Атрибуты профиля целевой аудитории: особенности целевых сегментов, модели потребления, этнические и социальные признаки, психотипы.
  • Атрибуты продуктового/товарного предложения бренда: что и как передается через каналы коммуникации, соответствие ценностей предложения ценностям ЦА.
  • Элементы метафоры бренда: образы, символы, оценочные реакции, которые возникают в результате контакта с брендом.

Иерархия атрибутов продукта по отношению к аудитории (значимость признаков для потребителей):

  • Значимость атрибутов для аудитории: какие атрибуты предложения значимы для ЦА и каков их приоритет.
  • Участие атрибутов в процессе выбора: что является ключевыми причинами выбора и оценки.

Формирование характеристик предложения (выбор оптимального способа донесения предложения):

  • Возможности восприятия предложения: по каким каналам и с какой интенсивностью необходимо работать с ЦА. 
  • Ожидания от предложения: какие стереотипные модели существуют у ЦА и что она готова воспринимать.

Сегментация аудитории:

  • Ядро целевой аудитории. Характерный представитель сегмента.
  • Целевая аудитория. Общее описание потребительского сегмента бренда.
  • Потенциальная потребительская аудитория. Возможная аудитория, аудитория конкурентов, аудитория товаров-субститутов  и т.п.
Инструменты

Качественные исследования:

  • Фокус-групповые исследования: смысловое проектирование, дискуссии.
  • Глубинные интервью.
  • Экспертные интервью.
  • Интервью по модели SCORE.

Количественные исследования:

  • Онлайн-опросы.
  • CATI/CAPI/CAWI.
  • Conjoint analysis.

2. Разработка платформы бренда

Стратегическое позиционирование
  • Анализ стадии рынка (жизненный цикл рынка).
  • Выбор рыночной стратегии.
  • Разработка гипотезы позиционирования.
Товарное позиционирование
  • Анализ жизненного цикла продукта.
  • Выбор стратегии конкурентной борьбы (лидер, нападающий, лидер в нише, лидер в издержках и т.п.).
Формирование платформы бренда
  • Легенда/история бренда.
  • Позиционирование.
  • Продуктовая и ассортиментная стратегия.
  • Стратегия коммуникации.
  • Принципы коммуникации: вербальная, визуальная.

3. Разработка базовой идентичности бренда

  • Бренд-нейм.
  • Вербальные константы: слоган, бренд-лайн, дескрипторы.
  • Визуальные константы: логотип, знак, фирменный стиль.
Брендбук
  • Платформа бренда.
  • Идентификация/константы.
  • Правила применения констант.

4. Разработка носителей бренда

  • Корпоративные материалы.
  • Digital: сайт, приложение.
  • Рекламные носители.
  • Интерьер и навигация.
  • Экстерьер и навигация.
  • Выставочные площади.
  • Транспорт.
  • Дресс-код и униформа.
  • Нестандартные носители.

5. Разработка стратегии коммуникаций

  • Формирование списка приоритетных каналов коммуникации.
  • Формирование принципов и требований к каждому каналу коммуникации в зависимости от сегментации целевой аудитории.

Стоимость разработки бренда

Скачать коммерческое предложение по разработке бренда.

Разработка бренда компании. Дизайн бренда и разработка торговой марки

  • Услуги
  • Создание бренда, торговой марки

Технология разработки бренда

В условиях современного рынка, когда нас окружают тысячи компаний, товаров и услуг, создание и вывод на рынок новой марки требует комплексного стратегического подхода, который может обеспечить технология брендинга. Использование этой современной технологии позволяет нашему агентству создавать успешные, востребованные на рынке бренды. Разработка торговых марок – одно из основных направлений деятельности креативного агентства «Логодизайнер».

Прежде чем перейти к описанию технологии, которой должна придерживаться разработка бренда, определимся с терминами «бренд» и «торговая марка». В российский маркетинг обозначения «бренд» и «торговая марка» пришли из переводной литературы, и в эти идентичные по сути понятия стали вкладывать разный смысл. Так, «торговую марку» стали путать с юридическим термином «товарный знак» (англ. trade mark), а «бренд» отнесли к категориям маркетинга. Американские маркетологи дают следующее определение бренда: «название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация, созданные в целях обозначения товаров или услуг отдельного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов». Совершенно такой же смысл мы вкладываем и в понятие «торговая марка». Есть мнение, что бренд – это известная, узнаваемая торговая марка, но даже если допустить такое уточнение, смысл этих понятий останется одинаковым.

Основная задача, которую решает брендинг, – создание целостного образа марки, включающего в себя значимый для потребителей набор ценностей и атрибутов. Если попытаться определить основные составляющие бренда, то это, безусловно, его имя, дизайн торговой марки и слоган. Грамотно построенный бренд однозначно ассоциируется с компанией, продуктом (товаром или услугой), позволяет выделить их из ряда аналогичных конкурентов, а в перспективе формирует долгосрочную привязанность целевой аудитории.Решение разработать новый бренд означает, что вы совместно с брендинговым агентством приступаете к сложной многоэтапной работе, которая требует высокого профессионализма и стремления к взаимопониманию.

Разработка торговой марки: содержание каждого этапа

Разработка бренда компании (продукта, услуги) – это комплексный процесс, который состоит из нескольких последовательных этапов:

  1. анализ рынка, конкурентной среды, целевой аудитории. Разработка позиционирования бренда;
  2. нейминг;
  3. визуальная идентификация (дизайн) бренда;
  4. креативная концепция продвижения;
  5. разработка сайта.

Каждый из перечисленных этапов взаимосвязан с остальными, все креативные решения основаны на позиционировании бренда. Результатом этой работы является комплексная разработка торговой марки.

Анализ рынка, конкурентной среды, целевой аудитории. Разработка позиционирования бренда

Разработка торговой марки начинается с аналитического этапа. Анализ рынка, в том числе конкурентной среды, а также целевой аудитории и ее предпочтений, помогает нам определить ожидания потребителей и на этой основе сформулировать идею бренда, обещание, заложенное в нем. Позиционирование бренда является основой для всех последующих этапов разработки бренда компании, продукта или услуги.

Нейминг

На основе разработанного позиционирования создается имя будущей марки и слоган, эта работа выполняется в рамках отдельного этапа разработки бренда, который называется неймингом. В процессе разработки торговой марки создание имени имеет особое значение, потому что результатом предшествующих этапов были теоретические построения, и только в процессе нейминга появляется реальный образ бренда. Разработка слогана также является важной составляющей будущего бренда, его вербальной коммуникацией с потребителем. Слоган ёмко и лаконично заключает в себе главное обещание бренда и позволяет максимально быстро установить тесный контакт с целевой аудиторией.

Визуальная идентификация (дизайн бренда)

Система визуальной идентификации включает в себя то, что относится к дизайну торговой марки, а именно: товарный знак (логотип), фирменный стиль, упаковку, рекламные и полиграфические материалы, разработку сайта и другие визуальные атрибуты бренда. Все элементы дизайна бренда позволяют создать цельный визуальный образ, который поможет потребителям идентифицировать эту торговую марку.

Креативная концепция продвижения

Разработка торговых марок не ограничивается неймингом и дизайном брендов, не менее важно продумать идею дальнейшего продвижения на рынке. Креативная концепция продвижения бренда — это развернутая идея рекламной кампании, которая отражает обещание бренда. Идея рекламной кампании тиражируется для всех рекламных носителей, исходя из выбранных коммуникационных каналов (которые определяются в ходе разработки коммуникационной стратегии) и в соответствии с уже разработанным дизайном торговой марки.

Разработка бренда в нашем агентстве

История нашего агентства начиналась с дизайна брендов, этот этап нашел отражение в нашем названии – «Логодизайнер». На сегодняшний день креативное агентство «Логодизайнер» обладает всеми необходимыми творческими и аналитическими ресурсами для комплексного создания конкурентоспособных брендов. Наш многолетний опыт разработки торговых марок позволяет нам создавать бренды для разных рынков и работать с различными категориями товаров и услуг. Мы готовы разработать бренд или провести ребрендинг и рекламную поддержку уже существующих марок.

Разработка бренда и брендбук

Разработка брендбука

Брендбук — это не свод правил и четкий указаний, а гибкий и изменяемый инструмент управления брендом. Брендбук представляет собой сформулированные и зафиксированные константы бренда: стратегические и визуальные. Брендбук – это прежде всего рабочий инструмент, который содержит все данные, которые необходимы маркетологам, специалистам по рекламе, сотрудникам компании и внешним партерам, для работы с брендом в одном стиле, на одном вербальном и визуальном языке. Разработка брендбука позволяет унифицировать производство всех рекламных материалов бренда и значительно сократить расходы компании на оформление носителей фирменного стиля.

 

Содержание брендбука:

Полноценное руководство в котором закреплены и описаны все константны и атрибуты бренда, которые будут разработаны на предыдущих этапах:
1. Описательная часть бренда: суть бренда, легенда бренда, УТП бренда, коммуникационная платформа бренда: ценности бренда, бренд платформа, позиционирование, миссия, видение будущего, стиль и тональность коммуникаций, ключевая метафора бренда.
2. Визуальная часть бренда:
— Логотип: варианты использования и размещения, логотипный блок, композиции логотипного блока, размещение на фонах, размещение дескриптора и слогана
— Аудиобрендинг: фирменная мелодия и озвучка названия
— Фирменные элементы: фирменные цвета и сочетания, фирменный фон, графические элементы
— Фирменные шрифты и типографика, шрифтовые композиции
— Фотостиль, иконки и иллюстрации: правила создания, правила подбора изображений, стиль и примеры иконок
— Оффлайн носители стиля: key-visuals, POS, рекламные блоки, рекламная полиграфия, фирменная упаковка, деловая документация (визитки, бланк, конверты, папка, ежедневник, блокнот), сувенирная продукция и промо носители (ручки, пакеты, флаги, часы, кружки). Внедрение стиля на транспорт. Внедрение стиля в среду: Экстерьер (вывеска, витрина, входная группа, флаги, указатели, таблички, система навигации). Интерьер (рецепция, таблички, указатели, система навигации). Элементы оформления интерьера. Пример выставочного стенда
— Диджитал носители: баннер, внедренрие стиля на сайт, шаблоны презентации, внедрение стиля в SMM коммуникации.

 

Стоимость разработки брендбука зависит от содержания и объема разработанных носителей фирменного стиля


 

 

Заказать разработку брендбука 
заполните и пришлите бриф на разработку брендбука (DOC, 90Kb)

Создание и продвижение бренда от брендингового агентства КОЛОРО.

Узнаваемый и любимый бренд является одним из самых ценных активов, которыми владеет компания.

Бренд — это то, как ваш клиент вас воспринимает.

Создание и продвижение бренда — это сложный процесс. Но усердная работа создателя компании и команды маркетологов способствует построению долгосрочных отношений с клиентами.

Услуги брендинга — это нечто большее, чем просто разработка классного логотипа или правильное размещение рекламы. Этапы брендинга — как процесс строительства дома. Каждый элемент добавляется в свою очередь.

бренд агентство,

Составляющие бренда

Брендинг — это не просто логотип или товарный знак. Он включает в себя множество компонентов, которые работают вместе, чтобы сформировать концепцию бренда. Их управление является частью стратегии развития бренда. Позиционирование и использование бренда — это подходы к управлению брендингом. Идентичность, имидж, личность, сущность или душа, характер и культура — это компоненты бренда.

  1. Идентичность бренда помогает установить связь между брендом и клиентом, создавая ценное предложение, включающее функциональные и эмоциональные преимущества.
  2. Изображение бренда является ключевым компонентом в формировании четкой и узнаваемой индивидуальности бренда на рынке.
  3. Четкие стандарты бренда важны не только для сотрудников, создающих продукцию, но и для поставщиков.
  4. Рекомендации по использованию бренда (брендбук) помогают маркетологам принимать решения по использованию бренда, например, как использовать логотип, как говорить о бренде и т. д.

Читайте также: Чистый брендинг: разработка бренда для химчистки

бренд компании

Как создать собственный бренд: первые шаги

Ключевыми компонентами, которые требуют особого внимания при создании бренда с нуля, являются:

Если все это будет соответствовать позиционированию бренда, то владелец будет в плюсе. Но если опыт покажет обратное? Например, ассортимент ABCJewellery может быть красиво изготовлен, стильно упакован и гламурно разрекламирован в глянцевых журналах. Ценности бренда могут быть «классными, особенными, элегантными». Но если сотрудники будут грубы или непрофессиональны, клиенты не будут думать об элегантности восхитительных ювелирных изделий. В результате репутация подорвана и бизнес в убытке.

Читайте также: Ритейл-брендинг торговых сетей: дизайн минимаркета

бренд под ключ

Этапы создания бренда

  1. Этапы формирования бренда и последующей разработки каждого элемента всегда начинаются с исследований: рынка в целом, интересующей ниши в мире, интересующей ниши в данном регионе, целевой аудитории.
  2. Углубленное и постоянное изучение цели вашего бизнеса — это уникальные характеристики и отличительные особенности, основная ценность, которую вы приносите, характер и взаимоотношения между вашим бизнесом и рынком.
  3. Брендинг распространяется на разработку дизайна идентифицирующих элементов, помещения компании. С помощью целенаправленного процесса разработки подготовьте рекомендации по дизайну для всех ключевых элементов, связанных с брендом.
  4. На основе всех данных, полученных в ходе исследований, составляется стратегия бренда, на которую ориентируются в дальнейшем.

Читайте также: Чашка кофе, два стола: как создать бренд кофейни в Украине

как создать успешный бренд

Как создать успешный бренд?

Люди носят бренды, едят бренды, слушают бренды, они постоянно рассказывают другим о своих любимых брендах.

Создавая имя, нужны проявлять терпение и следить за измегениями и сравнивать стратегию с реалиями рынка. А также нужно постоянно совершенствоваться.

Идентичность бренда

Идентичность бренда — это больше, чем логотип. Это больше, чем руководство по стилю. Это важный отличительный элемент. Некоторые бренды имеют повышенную узнаваемость, например, Apple, LEGO или Levi's.

Идентичность бренда — это «лицо», которое взаимодействует со всем миром. Все, что создается, должно точно отражать то, что бренд хочет сказать и показать. Единственное, что печальнее, чем плохо оформленная идентификация бренда, — это красиво оформленный бренд, который никогда не используется или используется неправильно.

Еще один важный элемент для создания собственного бренда — логотип. Этот графический рисунок будет отображаться на всем, что касается бизнеса. Логотип изображается на продукции, одежде работников, POS-материалах для укрепления визуальной идентичности бренда компании. Для разработки правильного логотипа лучше обратиться в брендинговое агентство KOLORO.

бренд с нуля

Целевая аудитория

Приступая к созданию своего бренда, в первую очередь нужно определить целевую аудиторию.

Основой для разработки бренда под ключ является определение целевой аудитории, на которую вы будете ориентироваться. Это важно, потому что миссия бренда, его стратегия и сообщение адаптируются для удовлетворения конкретных потребностей. Для этого нужно выяснить подробное поведение и образ жизни потребителей. Затем необходимо создать фирменную идентичность, которую аудитория сможет понять и полюбить.

Для разработки бренда под ключ, которому доверяет целевая аудитория, нужно знать, какую ценность предоставляет компания. От миссии зависят все остальные аспекты жизни бренда. Миссия Nike состоит в том, чтобы «служить источником вдохновения и инноваций для атлетов по всему миру». Сноска к такому заявлению: «Если у вас есть тело, вы спортсмен». Подумайте о том, насколько широка становится их целевая аудитория!

Предоставьте своим клиентам право голоса. Их нужно поощрять публиковать отзывы, делиться своим контентом.

Читайте также: Как определить аудиторию вашего бренда

разработка стратегии бренда

Конкуренты

Следующий этап разработки бренда — исследование конкурентов в отраслевой нише. Не стоит имитировать то, что делают крупные бренды в отрасли, но важно знать, что именно они делают хорошо, а в чем терпят неудачу. На этом этапе нужно изучить:

  • в чем эффективность или неэффективность бренда;
  • согласуется ли сообщение с визуальной идентичностью;
  • каково качество производимых товаров или услуг;
  • есть ли отзывы клиентов, с которыми можно ознакомиться.

Дифференцируя свой бренд, вам нужно будет работать против других брендов в своей нише. Для этого стоит найти небольшую разницу между вашим продуктом и изделиями конкурентов.

создание своего бренда

Преимущества бренда

Акцентируйте на качествах и преимуществах, которые делают вашу компанию уникальной. Понимание уникальности предложения помогает с раскруткой бренда с нуля. Это может быть уникальная услуга, оригинальная упаковка или аутентичный ковер из Узбекистана, который вы продаете. Одним из ключевых качеств продукции бренда является простой дизайн, а главное преимущество — понятное использования.

Правильное сообщение

Успешный бренд должен иметь одинаковое сообщение и влияние на всех клиентов. Лучший пример — McDonald's. Вы можете отправиться в Бангкок и быстро найти McDonald's, просто увидев золотые арки и заказав гамбургер и картошку-фри. Это потому что у McDonald's есть стандартное меню, которое во всем мире одинаково. Люди не ходят в McDonald's, потому что это полезно. Они идут туда, потому что они знают, что их там ожидает, и им это нравится.

Читайте также: Разработка бренда рюкзаков на примере украинской компании GUD

бренд стратегия

POS-материалы и эмоции

Стройка бренда никогда не останавливается. Все, что осязаемо, — от визитных карточек до рекламных объявлений и упаковки — нуждается в логотипе. Сайт и страницы профилей компании в соцсетях должны говорить о принадлежности к бренду.

Все рекламные материалы для вашего бизнеса должны нести одинаковый посыл. Если у вас есть материалы, не соответствующие друг другу, вы отправляете смешанные сигналы на нескольких уровнях, и этобудет путать клиентов. Несогласованность деталей бренда, например, розовый пони на логотипе брутального тату салона, может путать клиентов, сделав развитие бренда более продолжительным. Удостоверьтесь, что разные представители ЦА одинаково относятся к вашему бренду и их представление соответствует вашему замыслу. Если вы производите продукты питания для здоровья, вам понадобятся сотрудники, которые ведут здоровый образ жизни. Если вы запустите бухгалтерскую фирму, захотите, чтобы сотрудники были ответственны. Вы должны помнить об этом во время своей работы, а также при создании офисной среды.

раскрутка бренда с нуля

Starbucks является ведущей компанией в мире, специализированным розничным продавцом кофе, и их бренд всегда обещал объединить людей. Миссия Starbucks: «Вдохновлять и питать человеческий дух — один человек, одна чашка кофе и один район в одно время». Вот почему в каждом магазине вы найдете бесплатный Wi-Fi, большие столы и успокаивающую музыку, чтобы облегчить общение. Даже несмотря на изменение логотипа в 2011 году (удаление названия компании), восприятие бренда Starbucks остается сильным.

Корпоративная этика

Никто не знает свой бренд лучше создателя. Поэтому, например, при найме сотрудников стоит проверять, соответствуют ли они культуре, миссии, видению и ценностям бренда. Это корпоративная этика. Чтобы не объяснять каждому новому сотруднику, почему к клиентам стоит обращаться на «вы» и предлагать товар правой рукой, а не левой ногой, стоит разработать брендбук и отдельное приложение к нему со сводкой корпоративных правил.

Читайте также: 7 факторов, влияющих на стоимость создания бренда

как создать собственный бренд

И еще несколько подсказок

  1. Важно помнить, что ваш бренд представляет вас: вы — бренд, ваш персонал — бренд, ваши маркетинговые материалы — бренд. Что они могут сказать о вас и что вы можете сказать о нем?
  2. Четкая бренд-стратегия помогает сосредоточиться на миссии и видении, как организовать процесс.
  3. Хороший бренд соединяется с людьми на эмоциональном уровне, они чувствуют себя хорошо, когда покупают бренд. Покупка — это эмоциональный опыт, и наличие сильного бренда помогает людям чувствовать себя хорошо на эмоциональном уровне во время взаимодействия с компанией. Простая истина заключается в том, что ваш бренд проживет гораздо больше времени, если вы сможете уйти от чисто рациональной стороны и найти свой путь в эмоциональную сторону.

,создание и продвижение бренда

  1. Сильный бренд обеспечивает ценность бизнесу, повышает физические активы. Подумайте о том, какие бренды вы покупаете: Coca-Cola, Wrangler, Apple. Эти компании действительно стоят своего оборудования, продукции, складов или фабрик? Нет, эти компании стоят гораздо больше, чем их физические активы: их бренды создали ценность, которая намного превышает материальную стоимость.
  2. Лучший брендинг построен на сильной идее, которую вы и ваши сотрудники можете поддержать. Когда организация понятна и постоянна на уровне бренда, то создать лояльность к бренду будет проще.

Если вам нужна помощь с вашим брендом, от разработки стратегии бренда до визуальных элементов идентификации, свяжитесь с менеджером бренд-агентства КОЛОРО. Мы поможем рассказать вам вашу историю.

Стратегия бренда: Как создать бренд в 2019 году

13 минут чтения  

8 янв. 2019

Брендинг стал одним из тех умных словечек, которые каждый использует, но на самом деле не понимает его истинного смысла и значения. Что такое брендинг? Зачем он нужен компаниям? До сих пор это остается вопросом.

Многие компании пытаются создать свои бренды не имея необходимых знаний в этой сфере. Большинство из этих компаний терпят неудачу. И причина этих неудач заключается в отсутствии четкой стратегии бренда. Даже если вы преуспеете в создании бренда, сохранение его является еще одной большой проблемой для вас.

Источник: Hartley & Soul

Многие люди думают, что создание бренда означает создание логотипа и веб-сайта. Мы не можем отрицать, что они являются очень важными компонентами бренда, но есть гораздо более важные вещи, которые нужно учитывать. Лишь немногие компании признают, что это долгий процесс, требующий терпения, времени и напряженной работы.

В этой статье мы объясним, почему компаниям нужна стратегия бренда, пройдем 8 шагов ее создания и расскажем какие каналы использовать. А также, мы поговорим о некоторых причинах, по которым многие компании терпят неудачу.

 

 

  1. Зачем нужна стратегия бренда?

Когда мы думаем о самых успешных брендах, таких как Uber, Samsung, Disney и многих других, мы понимаем, что эти бренды зашли так далеко, что они стали частью жизни их клиентов. Этого никогда бы не произошло, если бы у них не было рабочей стратегии брендинга.

Итак, если вы хотите узнать больше о преимуществах, давайте сразу перейдем к основным пунктам. После создания стратегии:

 

  • у вашей компании будут четкие цели

Вы не можете стать успешным брендом, если у вас нет своих целей и задач и вы не знаете, куда направляется ваша компания. Где была ваша компания в прошлом году? Где она сейчас? Где она будет в следующем году или через 2 года?

Кроме того, ваши сотрудники смогут внести правильный вклад в развитие вашей компании, выполнив задачи, которые поддерживают вашу стратегию. Четкие цели также помогают сохранить преданных клиентов, которые будут видеть преимущества продвижения с вашей компанией и продолжать использовать ваши продукты/услуги.

 

  • отличийтесь от конкурентов

Развивая свою стратегию, уделяйте пристальное внимание своим конкурентам и их деятельности. Наблюдайте и анализируйте. Конечно, у вас будет много общего,  но будет и то, что полностью отличит вас друг от друга.

Источник: Talkwalker

Ваша стратегия бренда даст вам возможность отличиться от конкурентов, определив, кто вы, что делает вашу компанию уникальной и ваше место на различных каналах.

 

  • оптимизируйте свою маркетинговую стратегию должным образом

После того, как вы разработали свой бренд и ценности, вам нужно найти способы распространения информации и поделиться ею с вашей аудиторией. Что еще может быть полезней оптимизированной маркетинговой стратегии?

Благо

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *