Персональные бренды — это те индивидуальные бренды, которые люди строят вокруг них. Однако большинство экспертов считают, что их вообще нельзя называть брендами, поскольку чаще всего они не связаны с конкретной бизнес-моделью. Тем не менее, личный бренд — это то, как мы рекламируем себя через средства массовой информации, социальные сети и другие средства, чтобы улучшить свой имидж и, возможно, получить больше возможностей для карьерного роста.

2. Марка продукта

Чтобы продавать товары и товары, предприятия должны работать над брендами своих продуктов. Это бренды, которые состоят из эмоций и идей, которые можно ассоциировать с продуктом. Таким образом, ассоциации превышают функциональные возможности продукта и больше опираются на общественное впечатление о нем. FMCG, или быстрорастущие бренды потребительских товаров, являются примером товарных брендов.

3. Бренд услуги

Бренды услуг очень похожи на ранее упомянутые бренды продуктов. Основное отличие состоит в том, что они сосредоточены на обслуживании, а не на самих продуктах, а значит, их сложнее разрабатывать. Услуги менее осязаемы, чем продукты, поэтому большую часть времени этим брендам приходится ассоциировать с собой положительные эмоции, чтобы добиться успеха. Тем не менее, создание бренда услуг позволяет маркетологам избегать сравнения навыков с навыками, что всегда трудно доказать. Существуют также новые бренды онлайн-услуг, например, бренды подписки, которые повлияли на изменения лояльности и технологических ожиданий. По сути, теперь они полагаются на пользовательский опыт и воспринимаемую ценность для продвижения своих услуг, поскольку эти качества очень востребованы среди потребителей.

4. Корпоративный бренд

Мы также называем эти бренды организационными брендами, поскольку они тесно связаны с организациями, которые за ними стоят. По сути, эти бренды определяют эти организации и убеждают потребителей в качестве и обслуживании компаний. Чаще всего корпоративные бренды обладают всеми необходимыми возможностями и активами, а также ценностями и приоритетами для удовлетворения потребностей потребителей. Кроме того, у них есть глобальная или локальная система координат, рекорды производительности и программы гражданской ответственности, а также богатое наследие, которое многое говорит о компании, стоящей за корпоративным брендом.

5. Бренд инвестора

Если бренд инвестора силен, он обеспечит устойчивость курса акций и продемонстрирует компетентное понимание стоимости. Эти бренды чаще всего являются публичными брендами, которые рассматриваются не только как инвестиции, но и как акции производительности. Таким образом, чтобы эти бренды преуспели, инвесторы должны объединить свои стратегические и финансовые знания, а также работать над своей целью и ценностным предложением. Более того, они должны добиться более широкой репутации посредством КСО.

6. Некоммерческие бренды или бренд НПО

Хотя бренды НПО обычно вызывают неодобрение в некоммерческом сообществе, эти бренды по-прежнему важны, поскольку многие из них сейчас конкурируют за получение большей доли благотворительного фунта. Таким образом, эти бренды не просто занимаются сбором средств для продвижения своих социальных миссий. Они также обращают внимание на модели стоимости.

7. Публичный бренд

Мы также называем эти бренды государственными брендами. По сути, это бренды, связанные с тем, как правительство действует по отношению к гражданам и организациям. Несмотря на то, что мы не можем связать потребительский выбор с этими брендами, они все еще существуют и жизненно важны для повышения доверия людей к тому, как правительство ведет свою деятельность. Тем не менее, большинство из них находятся на заборе, когда дело доходит до их существования. Некоторые люди на самом деле считают, что государственные организации должны сосредоточиться на разработке знаков доверия, а не на использовании стратегий бренда для развития публичных брендов. Более того, некоторые бренды не являются публичными по своей природе, но настолько прочно вошли в нашу жизнь, что мы почти предполагаем, что они являются частью общественных услуг. Такими брендами являются Google и Facebook, которые мы также можем назвать встроенными брендами.

8. Бренд активиста

Эти бренды преследуют цель, которая всегда связана с какой-либо общественной задачей. Однако они настолько хорошо продвигают свою цель, что чаще всего их потребители выбирают их, потому что они отличились в своем сознании. Хорошим примером является Body Shop, полностью направленный против жестокого обращения с животными, и Benetton. Benetton борется с глобальными проблемами и фанатизмом на протяжении всего своего существования. Тем не менее, не все отдают предпочтение этим брендам; даже у Benetton есть несколько ненавистников.

9. Бренд места

Чтобы привлечь туристов, жителей, инвесторов и даже предприятия, направления и города могут создать бренд вокруг себя. Они строят его так, чтобы ассоциировать локации с позитивными идеями, а не с удобствами. Таким образом, они могут показать людям, сколько вариантов у них будет, если они переедут в определенный город или решат его посетить. Однако для того, чтобы эти бренды были успешными, поставщики услуг и граждане должны сыграть свою роль. Хорошим примером бренда места может быть Лас-Вегас, поскольку он стал широко известен благодаря поговорке «Что происходит в Вегасе, остается в Вегасе».

10. Бренд страны

В отличие от брендов территорий, бренды стран связаны с репутацией и восприятием страны. Первооткрывателем таких брендов является Саймон Анхольт.

11. Этический бренд

Компании могут создавать этичные бренды и использовать их двумя разными способами. Они могут использовать их, чтобы описать, как работает бренд и какие методы он использует для улучшения общего бизнеса. Например, этический бренд может посвятить свою работу корпоративной социальной ответственности и безопасности работников. Между тем, у нас также есть этические бренды, которые обозначают марки качества. Это важно, так как убеждает клиентов в том, что бренд, прежде всего, несет ответственность. Хорошим примером может быть Fairtrade. Также обратите внимание, что большинство этичных брендов являются частью неправительственных организаций, таких как Trade Network и Global Forest WWF.

12. Бренд знаменитостей

Конечно, знаменитости также могут создавать бренды вокруг себя, комбинируя социальные сети с различными продуктами, контентом, внешностью и даже сплетнями. Когда-то бизнес-модель такого бренда включала рекламу. Однако в настоящее время знаменитости также могут рекламировать продукты, становиться послами бренда и ассоциироваться с брендами с помощью продакт-плейсмента. Например, знаменитость может надеть на красную дорожку платье от этичного дизайнера и связать себя с добрым делом.

13. Бренд ингредиентов

Некоторые бренды предпочитают сотрудничать с брендами ингредиентов, чтобы повысить ценность своего предложения. Эти бренды могут добавить больше в ассортимент с точки зрения качества и производства. Они являются характерными элементами более крупного бренда и могут привести к увеличению продаж и увеличению количества подписчиков, потому что они объединяют своих поклонников с поклонниками другого бренда. Некоторые из этих брендов — Teflon, Gore-Tex и Intel.

В последнее время стало очевидным, что люди на самом деле не заинтересованы в том, чтобы узнать, из чего состоит продукт, который они собираются купить. Они также ищут интеграции, а не надстройки, а также более мелкие продукты, которые работают так же хорошо, как и более крупные. Это, бренды ингредиентов не так популярны, как раньше.

14. Глобальный бренд

Эти бренды, также известные как нарицательные, известны во всем мире. Таким образом, их бизнес-модель чаще всего опирается на доступность, узнаваемость и стабильность. Тем не менее, эти бренды часто находятся под угрозой, поскольку им приходится вносить изменения, большие или тонкие, чтобы оставаться актуальными. Раньше они были последовательны, поскольку последовательность была важной частью создания глобального бренда. Сегодня это все еще так, но этим брендам также приходится приспосабливаться к меняющимся культурным вкусам и ожиданиям.

15.

Это так называемые новаторы, которые меняют наш взгляд на традиционные маркетинговые ресурсы и их использование. По сути, они здесь, чтобы бросить вызов доминирующим игрокам и «пошуметь». Таким образом, они выводят свои бизнес-амбиции на совершенно новый уровень и меняют критерии принятия решений по категориям, чтобы улучшить свои позиции на рынке.

16. Общий бренд

Как следует из названия, эти бренды утратили свои отличительные черты и стали простыми и общими. Их три формы. У нас есть общие бренды, такие как Sellotape, Xerox и Google, названия которых даже вошли в наш лексикон. Мы даже используем их торговые марки в качестве глаголов. Кроме того, у нас есть непатентованные бренды, которые находятся на грани разорения, например, из-за того, что они потеряли патентную защиту. Эти бренды характерны для отрасли здравоохранения, поскольку конкуренция здесь жесткая. Поскольку они потеряли свой патент, теперь любой может их победить. Последняя форма родовых брендов — это та, которая вообще не имеет ценности бренда. У этих брендов есть немаркированные и небрендированные продукты, и они содержат функциональное описание вместо названия бренда.

17. Бренды класса люкс

Теперь мы все знаем, что такое бренды класса люкс. Обычно это дизайнерские бренды, продукция которых может служить символом статуса. Вот почему большинство людей стремится покупать люксовые бренды, чтобы другие могли ими восхищаться. Кроме того, потребители часто поддерживают люксовые бренды благодаря историям, ассоциациям и качеству. Тем не менее, они уязвимы к рыночным сдвигам, а также к изменениям в доверии и восприятии потребителей. Бренды класса люкс всегда вынуждены создавать доступные продукты, поскольку большинство людей не могут себе их позволить прямо сейчас. Хорошим примером такой ситуации может быть Coach. У люксового бренда Coach в 2014 году было несколько препятствий. Они не могли увеличить свои доходы, потому что Китай и Япония сократили рост продаж. И, как мы все знаем, эти две страны являются ведущими целевыми рынками для люксовых брендов.

18. Культовый бренд

Вместо клиентов у культовых брендов обычно есть яростные последователи. Более того, они затевают драки со своими рыночными врагами; по сути, они бросают им вызов, как это делают бренды-претенденты. Однако настоящие культовые бренды обычно сосредотачиваются на собственных навязчивых идеях и страстях, а не на том, что делают их конкуренты. Они устанавливают правила, которым следуют их последователи. Кроме того, если они решают продавать свои продукты или услуги, они делают это таким образом, чтобы к ним устремились другие. Им редко приходится преследовать людей, чтобы обратить на них внимание.

19. Бренд с чистого листа

Бренды с чистого листа — это полная противоположность брендам, которые полагаются на основную стратегию бренда, включающую историю и наследие. Вместо этого эти бренды на самом деле являются всплывающими версиями обычных брендов. Таким образом, у них нет никаких доказательств того, что они хороши, и они не известны. Однако они двигаются быстро, чтобы дать своим потребителям что-то новое и современное. Таким образом, они могут стать достаточно популярными за короткий промежуток времени.

20. Частный бренд

Частные бренды, также называемые частными торговыми марками, на самом деле представляют собой бренды, которые пытаются ослабить запрашиваемые цены известных брендов. Вместо того, чтобы предлагать ценность, как ранее упомянутые известные бренды, эти частные торговые марки сосредоточены на розничных предложениях, основанных на стоимости OEM. Как таковые, они не вызывают огромного уровня лояльности или привлекательности среди потребителей. Однако, если они будут работать над этими аспектами, они могут повысить свою ценность. Более того, они могли бы играть большую роль в той части рынка, которая ориентирована на «доступную премию».

21. Бренд работодателя

Наконец, у нас есть бренды работодателя. Как следует из названия, эти бренды сосредоточены на ценностном предложении сотрудников и имеют дело с высококачественным трудоустройством персонала. По сути, эти бренды делают все возможное, чтобы улучшить процесс найма. Кроме того, некоторые из них также расширяют эти усилия и работают над развитием продуктивной и здоровой культуры труда. Тем не менее, несмотря на то, что бренды работодателя кажутся хорошей идеей, зачастую это всего лишь идея. Мы редко можем найти настоящие бренды работодателей по множеству причин. В большинстве компаний есть огромный персонал отдела кадров, который должен заниматься всем процессом найма, а это означает, что бренд работодателя в конечном итоге не имеет реальной цели. Более того, маркетологи редко заинтересованы в решении проблем людей. Таким образом, уровень удовлетворенности во многих корпоративных культурах по всему миру низкий и нуждается в улучшении.

Заключительные мысли

Увидев так много примеров различных типов брендов, неудивительно, что люди сбиты с толку. Они не знают, как определить бренд, поскольку существует множество определений, которые мы можем отнести к этому термину. Более того, это не единственные типы брендов. Мы также можем классифицировать бренды в соответствии с их структурой или аудиторией бренда.

Например, есть одобренные бренды, а также мощные бренды и HOB (дома брендов), если мы сосредоточимся только на моделях архитектуры брендов. Кроме того, существуют бренды B2B, B2T, B2C, h3H и B2G, которые имеют разную аудиторию.

Таким образом, очевидно, что один бренд может одновременно означать множество разных вещей. Мы можем владеть товарным брендом, который также является брендом-претендентом или брендом, достигшим глобального уровня. Таким образом, мы не должны забывать, что создание успешного бренда будет зависеть от контекста, в котором он находится, а также от применяемой нами классификации.

Чаще всего трудно выделить бренд, поскольку существует множество способов определить один бренд. Однако в любом случае маркетологи должны убедиться, что их бренды создают ценность и соответствуют общей стратегии бренда. Более того, чтобы вырастить успешный бренд, нужно убедиться, что он остается актуальным и, прежде всего, может быть различим в каждом контексте, в который мы его помещаем.

Связанный контент:
Ноу-хау в области управления брендом — узнайте больше о брендинге из нашей коллекции образовательных статей.

Просмотрите наш широкий ассортимент рекламных товаров, который включает популярные в Великобритании товары, такие как джутовые сумки, деловые ручки, брелки, кружки и зонтики, и мы уверены, что вы найдете идеальный продукт, который поможет вашему бренду выделиться. Однако, если вам нужна дополнительная информация или у вас есть какие-либо конкретные вопросы, не стесняйтесь позвонить члену опытной команды GoPromotional по номеру 9.0158 0800 0148 970 или просто напишите нам сегодня.

Какие существуют типы брендов?

Назад ко всем блогам

• Дата13 января 2021 г.
• АвторAlex Bair
• Тип сообщенияСтратегия

Прежде чем говорить о том, что делает бренд хорошим, важно понять, что такое бренд. Entrepreneur.com определяет брендинг как «маркетинговую практику создания имени, символа или дизайна, которые идентифицируют и отличают продукт от других продуктов».

Многие вещи могут стать брендами, включая продукты, услуги, организации, отдельных лиц, группы, события, географические места, частные торговые марки, средства массовой информации… список можно продолжить. Но какой бренд является вашим бизнесом? Вот некоторые из наиболее распространенных типов, с которых можно начать.

Бренды продуктов — это те компании, которые часто определяются их первым или самым популярным продуктом.

Обычно бренды продуктов ассоциируются с материальными товарами, такими как автомобили, товары для дома или товары для жизни. Это может быть либо конкретный (отдельный продукт), либо охватывать ряд продуктов (ассортимент продуктов).

• Индивидуальный продукт: , например Coca-Cola или Pepsi.
• Ассортимент продукции: Большинство автомобильных брендов представляют собой линейку продукции – например, Ford (с несколькими отдельными моделями под этим брендом)
• Торговая марка ингредиента: Бренды ингредиентов и брендинг отлично подходят для перекрестного продвижения. Например, пищевая сода Arm and Hammer представляет собой отдельный бренд продукта, но получает дополнительное продвижение в качестве надежного ингредиента во всем: от дезодоранта до зубной пасты и стирального порошка 9.0169

Сервисный бренд — это просто бренд, который определяется услугой, которую он предоставляет. Некоторые из крупнейших брендов, получивших известность за последние несколько лет, — это сервисные бренды, такие как Uber, Lyft и AirBnb, а некоторые другие разрабатывают гибридную идентичность бренда услуг и продуктов, например Dollar Shave Club, Quip или Blue Apron. Поскольку обслуживание лежит в основе их идентичности, бренды услуг должны развивать и поддерживать сильный положительный имидж и взаимодействие с клиентами.

Развитие социальных сетей не привело к созданию личного бренда, но сделало его важной частью разговоров о брендинге. Знаменитости являются наиболее распространенными примерами личных брендов — такие люди, как Опра, Марта Стюарт и Крисси Тейган, почти довели это искусство до совершенства, — но харизматичные основатели и лидеры компаний (например, Стив Джобс, Илон Маск, Вера Вонг) могут быть тесно связаны с людьми. и связаны с их брендом, даже когда компания расширяется и их участие меняется.

Бренды для мероприятий организуют мероприятия, которые доставляют своим посетителям неизменно узнаваемый бренд, что, в свою очередь, обеспечивает долгосрочную лояльность потребителей. Спортивные мероприятия, такие как Олимпийские игры или музыкальные фестивали, такие как Coachella, сосредоточены на потребительском опыте как на брендинге, поскольку бренд обычно тесно связан с опытом, который участники получают от участия в мероприятии. Это ключевая причина, по которой бренды продуктов или услуг часто спонсируют мероприятия — они пытаются использовать эмоциональную связь, связанную с доброжелательностью мероприятия, будучи частью этого опыта.

Страны, города, улицы и здания, такие как достопримечательности, имеют определенные ключевые качества, которые при правильном использовании можно рассматривать как идентификацию бренда. Эти бренды, также известные как бренды городов или направлений, извлекают выгоду из чувств, которые создает город или регион, чтобы ассоциировать себя с соответствующими идеями и концепциями. Прекрасными примерами этого являются товарные знаки и бренды «I LOVE NY» или «Visit Denver».

• Глобальные бренды: Эти бренды, обычно представленные такими нарицательными именами, как Amazon, McDonalds и Disney, широко представлены на рынке и признаны во всем мире.
• Бренды класса люкс: Престижные бренды, такие как Louis Vuitton, Tiffany, Balenciaga и Cartier, благодаря качеству, ассоциациям и рассказыванию историй обеспечивают социальный статус и поддержку.
• Культовые бренды: Активные сообщества покупателей помогают продвигать эти бренды вперед. Некоторые примеры включают Patagonia, Supreme, Apple, Trader Joe’s, White Claw и CrossFit.

Многие бренды функционируют в рамках нескольких описаний брендов, но по мере того, как вы работаете над развитием своего бренда, вы можете захотеть сосредоточиться на одном основном типе бренда и позволить любым другим ассоциациям развиваться органично.