Копирайтинг и рерайтинг отличия, разница, сходства

Интернет — это километры текстов. Есть сайты с качественными статьями, которые читаются на одном дыхании, доходчиво доносят полезную информацию и оформлены по-человечески. Но это, скорее, исключение из правил. В сети горы текстов, написанных только ради того, чтобы хоть чем-то заполнить сайт, а еще чаще просто скопированных с других ресурсов.

Не будем здесь обсуждать банальный копипаст — это запрещенный прием в нашей студии: мы уважаем себя и своих клиентов. Речь в статье пойдет о том, чем отличается копирайтинг от рерайтинга — два основных направления работы по текстовому наполнению сайтов.

Начинающие web-авторы и владельцы web-ресурсов часто не видят различий между этими видами работы. В ходу заблуждение, что копирайтинг — это написание любых текстов для интернета, а про рерайтинг многие даже не слышали. Между тем, понимая разницу между рерайтингом и копирайтингом, вы будете четко ставить задачи, экономить на контенте там, где это уместно, и нанимать опытных авторов, когда будет нужна эксклюзивная, убойная статья.

Содержание

1. Что такое копирайтинг
2. Что такое рерайтинг
   • Виды рерайтинга
   • 5 шагов к крутому рерайту
   • Программы-синонимайзеры
3. Основная разница между копирайтингом и рерайтингом
4. Когда нужен копирайтинг
5. Когда достаточно рерайтинга
6. Преимущества копирайтинга и рерайтинга
7. Где проверить тексты на уникальность и рерайтинг
8. Итог

Что такое копирайтинг

Копирайтинг — калька с английского copywriting, где copy это не «копия», а «текст». Дословно термин переводится как написание текста.

Копирайтинг — это маркетинговый инструмент: составление рекламных статей, подталкивающих читателя к совершению целевого действия: покупке, подписке, оформлению заявки и проч. Но с развитием интернета копирайтингом стали называть любую работу над текстовым контентом — и коммерческими статьями, и информационными.

Суть копирайтинга в том, что это работа над оригинальным текстом «с нуля». Копирайтер не просто грамотно складывает слова в предложения, но знает основы маркетинга, SEO, умеет собирать и анализировать информацию, искать фактуру, определять целевую аудиторию, предугадывать ее запросы. Качественный копирайтинг выводит сайт в топ поисковых систем, так как учитывает интересы сразу трех сторон: пользователей, бизнеса и поисковиков.

Важный момент! Не путайте два разных, но созвучных понятия:

• Копирайтинг (copywriting) — написание коммерческих и презентационных текстов;
• Копирайт (copyright) — правовая норма, регулирующая авторские права на интеллектуальную собственность. Это тот самый значок ©.

Что такое рерайтинг

Рерайтинг (от английского rewrite — переписывать) — это переработка уже готовой статьи. Цели у рерайтинга бывают разными:

• «причесать» имеющийся текст, сделав его более читабельным;
• оптимизировать готовую статью под требования поисковиков;
• поднять уникальность;
• отжать воду;
• обновить информацию.

В любом случае, рерайтер работает с готовым текстом, переписывая его своими словами, но сохраняя смысл.

Все мы писали в школе изложения. Рерайтинг, по сути, то же изложение. Но если школьнику нужно пересказать текст как можно ближе к оригиналу, то задача рерайтера — изменить исходник так, чтобы его даже мама родная не узнала.

Квалификация рерайтера ниже, чем у копирайтера. Почувствуйте разницу: авторский копирайтинг со вдумчивой работой над структурой статьи, поиском экспертов, сбором и анализом информации или рерайтинг с переписыванием готового материала другими словами. Это как построить дом или просто переставить мебель и сменить занавески.

Виды рерайтинга

Рерайтинг имеет два уровня сложности:

1. Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.
   Поверхностным дешевым рерайтингом заполонен интернет. Вспомните, как в поисках нужной информации, пролистывая статьи на разных сайтах, вас не покидает навязчивое ощущение дежавю.
2. Глубокий рерайтинг — услуга выше классом, т.к. на выходе получается качественный контент. Это может быть глобальная переработка имеющегося источника с изменением структуры и стилистики, дополнением его актуальной информацией, а может быть компиляция материалов из нескольких статей.

Такой рерайтинг имеет больше сходства с копирайтингом — в отличие от последнего здесь пока нет оригинальных идей и экспертности, но уже есть погружение в тему и полноценный анализ источников.

5 шагов к крутому рерайту

Часто статьи, грамотно написанные методом глубокого рерайтинга, выходят в топ поисковиков и превосходят по качеству свои первоисточники.

Как сделать крутой рерайтинг? Нужно придерживаться определенного алгоритма:

1. Ищите информацию в разных авторитетных источниках. Много экспертных материалов в видео, СМИ, на тематических форумах.
2. Погружайтесь в тему, анализируйте источники, ищите интересные фишки и детали.
3. Не пренебрегайте структурой текста. Грамотный логический план — фундамент успешной статьи.
4. Придумывайте неизбитые подходы к теме, экспериментируйте со стилем, ставьте себя на место пользователя — будет ли вам интересно читать написанное.
5. Перечитайте свою статью несколько раз с перерывами на обед и сон. После каждой проверки текст должен становиться короче и информативнее. Прогоните готовую статью через бесплатный сервис Главред β, здесь вам наглядно покажут сомнительные места.

То, что копирайтинг всегда лучше или качественнее рерайтинга, — заблуждение. Есть такие виды текстов, когда возможен только рерайтинг:

• рецепты;
• научные исследования;
• пресс-релизы;
• статьи на юридические и медицинские темы;
• карточки товаров и т. п.

Программы-синонимайзеры

Поверхностный рерайтинг, заказанный на текстовых биржах, стоит копейки, но есть сайтовладельцы, экономящие даже на спичках. Они прогоняют чужие тексты через бесплатные сервисы-синонимайзеры и получают новые, технически уникальные статьи за пару кликов. Есть и недобросовестные авторы, работающие по этой незамысловатой схеме. Жаль, что на выходе текст превращается в биомассу, которую нормальный человек читать не будет никогда.

Вот, например, что стало с абзацем нашей статьи после мясорубки одного из бесплатных синонимайзеров:

Исходник

Результат работы синонимайзера

Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.

Внешний рерайтинг — исключительно технический деятельность, никак не допускающая практически никакого творчества также полета воображения. Все Без Исключения, то что необходимо — неплохой лексический резерв также базисное понимание грамматики. Фразы во первичном тексте сменяются в синонимы, также в выходе выходит документ-двояшка — наподобие подобен, однако отличие все без исключения ведь ощущается.

Напрашивается вывод: даже самый жалкий поверхностный рерайтинг лучше набора слов, сгенерированного машиной. По крайней мере, на данный момент.

Основная разница между копирайтингом и рерайтингом

Отличия копирайтинга и рерайтинга не всегда очевидны. Вот 6 параметров, по которым проходит водораздел между копирайтерами и рерайтерами. 

Копирайтинг	Рерайтинг
1. Источники
Текст пишется на основе опыта или самостоятельно собранных экспертных материалов, как такового первоисточника нет.	Одна или несколько статей на заданную тему.
2. Метод написания
Идея, смысловая наполненность и структура текста разрабатывается самостоятельно.	Поверхностная или глубокая переработка готового источника.
3. Цена
Квалификация копирайтера выше, что отражается на цене его работы.	Поверхностный рерайт стоит копейки, глубокий может сравниться по цене с копирайтингом.
4. Авторское право
Возможно указание авторства статей, авторские тексты ценятся выше.	Рерайт — это завуалированный плагиат, речь об авторском праве здесь не идет.
5. Экспертность
Копирайтер или хорошо разбирается в теме, или умеет искать и анализировать фактуру, брать интервью, погружаться в тему, над которой работает.	Погружение в тему необязательно.
6.   Стилистика
Яркие авторы со своим узнаваемым стилем ценятся на вес золота. Копирайтер пишет легким слогом, заботится о читателе, шутит, т.к. абсолютно свободен от навязанного первоисточника.	Рерайтер ограничен исходным материалом, его структурой и стилем. Хотя хороший рерайтер может переработать стилистику исходного текста.

Когда нужен копирайтинг

• Наполнение качественным контентом нового сайта, пустых страниц или дополнение слишком коротких, неинформативных статей.
• Избавление от текстов, изначально заточенных только под поисковое продвижение и бесполезных для пользователей.
• Замена кошмарных текстов, которым уже не поможет никакой рерайтинг, устаревших статей или информации, не соответствующей тематике бизнеса.
• Информирование пользователей о деятельности компании, конкретных услугах и преимуществах, подготовка ответов на частые вопросы целевой аудитории, касающиеся вашей деятельности.
• Демонстрация пользователям и бизнес-партнерам своей экспертности для формирования авторитета на рынке.

Когда достаточно рерайтинга

• Есть подходящая по смыслу простыня текста, которую нужно структурировать и грамотно отформатировать.
• Требуется изменить характер и стиль написания имеющегося текста.
• Нужно оптимизировать хорошую статью, чтобы продвигать ее в поисковых системах: подобрать и вписать ключи, придумать заголовки.
• Пришло время обновить устаревшую информацию или стряхнуть пыль со старой, но отличной статьи.

Наиболее яркие образцы удачного или неудачного рерайтинга встречаются на сайтах юридической и медицинской тематики. В этих популярных областях масса специфических терминов, а в первоисточниках черт ногу сломит. Рерайтеры в погоне за уникальностью иногда так перефразируют оригинальные тексты законов и медицинских статей, что вместо внятного перевода с русского на русский получается еще большая абракадабра.

Удачным можно считать рерайт, когда статья переписана понятным большинству языком, хорошо структурирована и полностью раскрывает заявленную тему.

Преимущества копирайтинга и рерайтинга

Однозначно сказать, что лучше — копирайтинг или рерайтинг, невозможно. Все зависит от контекста, ваших задач и от того, с какой стороны баррикады вы находитесь.

Попытаемся проанализировать преимущества обоих методов в таблице.

Копирайтинг	Рерайтинг
Преимущества для заказчика
Эксклюзивный контент, которого ни у кого нет.	Быстрый результат.
Текст пишется под конкретного клиента.	Дешевле.
Высокая техническая уникальность — это ценится поисковиками.	Компиляция из нескольких источников дает более полный охват информации по теме.
Преимущества для исполнителя
Творческая квалифицированная работа.	Доступно даже для новичков.
Дороже, поэтому заработки выше.	Не нужно погружаться в тему и тратить много времени на подготовку материала.

 

Где проверить тексты на уникальность и рерайтинг

Плагиат — бич нашего общества, но интернет хорош тем, что уникальность текста здесь легко проверить. Чем выше процент технической уникальности, тем больше шансов, что перед вами честный копирайтинг или качественный рерайт.

Кстати, хороший копирайтер не боится потерять в уникальности, добавив в статью цитаты в тему, выдержки из опубликованных материалов с указанием источника.

 

Уникальность текста можно быстро проверить в бесплатном онлайн-сервисе text.ru или с помощью программы от биржи Etxt Antiplagiarism.NET.

Итог

Копирайтинг и рерайтинг отличаются методом подготовки материалов для статей и требованиями к квалификации автора. В разных случаях для сайтов требуются разные типы текстов: иногда достаточно переделки готовой статьи, а иногда необходим авторский текст с глубокой проработкой темы.

В любом случае, качественные и полезные статьи повысят позиции сайта в поисковиках, привлекут потенциальных клиентов, сформируют доверие к компании. Оценивайте тексты трезво, с точки зрения пользователя, анализируйте поведенческие факторы и делайте выводы. Плохой текст способен убить все впечатление от сайта.

 

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга, разница

Вопрос о разнице между копирайтингом и рерайтингом интересует многих, начиная с авторов, недавно приступивших к написанию статей, и заканчивая владельцами интернет-ресурсов.

Мы раскроем оба эти понятия и дадим вам более четкое понимание отличий между ними.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг

Копирайтингом (в переводе с англ. copyright – «авторское право») называется написание авторской уникальной статьи. Копирайтер пишет «из головы», основываясь на тех знаниях и опыте, которыми он обладает. Иногда в качестве первоисточников могут служить различные статистические данные, официальные документы, статьи и т. д., без которых написание качественного материала невозможно.

Рерайтингом (в переводе с англ. rewrite – «переписать, переработать») называется переписывание готовой статьи другими словами, сохраняя при этом смысл исходного текста.

Отличия

Чем отличается рерайтинг и копирайтинг

Отличия рерайтинга и копирайтинга

Если проводить наиболее наглядную аналогию, то копирайт и рерайт – это как сочинение и изложение в школе. Сочинение – это когда пишешь сам. Изложение – это когда пересказываешь текст другого автора своими словами. Точно так же и с разницей копирайтинга и рерайтинга. Первое – когда пишешь сам. Второе – когда пересказываешь слова другого автора.

Копирайтинг всегда подразумевает уникальное содержание статьи. Автор сам решает, о чем рассказывать, а о чем нет, какие разделы включать в статью, а какие – нет, какую структуру, какое смысловое содержание будет иметь текст и т. д.

В рерайтинге же все несколько проще. Источником является статья, которая уже содержит определенное смысловое наполнение. Автору не нужно придумывать что-то новое, ему надо лишь изложить те же самые мысли и идеи по-другому (в соответствии с заданными требованиями).

На выходе в обоих случаях получается готовая уникальная статья. Только копирайтер сам составлял идейное наполнение статьи, а рерайтер лишь перефразировал (иногда переструктурировал) исходный текст.

Исходя из всего вышесказанного, сам собой напрашивается вывод, что рерайт – более простая услуга, чем копирайт. И почти всегда так оно и есть. Даже стоимость услуг говорит сама за себя. Почему «почти всегда»? Потому что иногда заказчики требуют провести глубокий рерайтинг, который может потребовать не меньших усилий, чем обычный копирайтинг.

Итак, давайте обозначим основную разницу рерайтинга и копирайтинга.

• Количество источников (для рерайта один, для копирайтинга не менее трех либо вообще без них).

• Приемы написания статей (написание «из головы» или перефразирование готовых мыслей).

• Стоимость услуги (копирайтинг дороже, чем рерайт).

• Возможность оставления за собой авторского права (для рерайтинга такой возможности нет).

• Наличие знаний (для копирайтинга нужно хорошо разбираться в теме, для рерайтинга же это не всегда является обязательным условием).

Кому нужен копирайтинг

Наполнение нового ресурса

Контент-маркетинг

Наполнение сайта контентом

Главная потребность в копирайтинге – наполнение только что созданного ресурса (не важно, будь то информационный портал или коммерческий сайт для продаж), если нужны качественные тексты, содержащие уникальную информацию, которой нет на других аналогичных сайтах (например, сведения о компании, ее деятельности или ее преимуществах).

Зачастую, веб-мастера либо просто копируют готовый материал (подставляя название своей компании), либо заказывают рерайт. Такой подход не обеспечит наличия авторского контента, а посетитель не найдет для себя ничего нового.

Сайт содержит текст, нацеленный только на поисковые системы

Зачастую, чтобы пробиться в топ органической выдачи поисковых систем, владельцы ресурсов наполняют страницы СЕО-оптимизированными текстами, не несущими никакой смысловой нагрузки. По сути, такие статьи не дают ответа на конкретный запрос пользователя, не содержат информации о компании, услугах и т. д., а лишь призваны повысить позиции в выдаче.

Простой рерайт не способен расширить смысловую составляющую. Поэтому в таких ситуациях нужен именно копирайтинг – написание новой статьи.

То же самое касается и просто плохо написанного текста, проблемы которого не решить обычным рерайтингом.

Информирование пользователей (клиентов)

Копирайтинг призван также информировать клиентов (посетителей сайта) по конкретным вопросам. Владелец сайта может заметить, что именно интересует его аудиторию (например, по комментариям под существующими статьями или по разговору с клиентами), и дать развернутый ответ в отдельной статье.

Например, подробное описание конкретной услуги вашей компании. Не общее описание этой услуги, а именно адаптированная к вашей фирме статья (например, с пошаговыми действиями клиента или с инструкцией, как оформить заказ на вашем сайте).

Когда используется рерайтинг

Оформление текста

Форматирование текста

Оформление текста

Когда текст на странице представляет собой сплошное полотно, не содержащее четко выверенной структуры, абзацев, списков, таблиц, не разбитое на отдельные параграфы, веб-мастера прибегают к рерайту.

Смысловое и идейное содержание остается прежним, изменяется лишь структура повествования и оформление текста. Он делается более читабельным и привлекательным, а также более способным завлечь, удержать посетителя.

Изменение характера и стиля написания

Рерайт также отлично справляется с изменением стиля или характера написания. Например, из статьи чисто информационного характера сделать продающую статью, сохранив при этом смысловое содержание. Или написать статью в более деловом или профессиональном стиле с использованием терминологии и т. д.

СЕО-оптимизация текста

CEO-оптимизация текстов

SEO-оптимизация текстов

Наличие хорошо написанной и уникальной статьи – это одно дело. Другое дело – ее СЕО-оптимизация. Зачастую статьи пишутся под поисковую выдачу, а значит, это имеет немаловажное значение.

Если статья полностью устраивает веб-мастера, но она не имеет вхождений ключевых слов, с этой задачей отлично справится рерайтер. Он не будет изменять структуру или смысл статьи, а сделает ее лишь СЕО-оптимизированной – грамотно впишет ключевики, придумает качественные заголовки и т. д.

Обновление информации

С годами любая информация может потерять свою актуальность. Это может быть как информационная статья на ту или иную тему, так и описание услуг компании. Поэтому любые устаревшие тексты необходимо обновлять. Если изменения небольшие, это будет рерайт. Если же информация кардинально поменялась и необходимо писать новую статью, тогда – копирайтинг.

Преимущества

Чтобы еще лучше понять, в чем же разница между копирайтингом и рерайтингом, рассмотрим их преимущества друг перед другом.

• Копирайтинг позволяет получить уникальный авторский контент, содержащий то, чего нет в других подобных статьях. Копировать будете не вы, а у вас.

• Рерайтинг стоит дешевле (плюс для заказчиков). Вы получите статьи с высоким показателем уникальности по меньшей стоимости.

• Копирайтинг стоит больше (плюс для исполнителей).

  За каждую написанную авторскую статью вам заплатят больше.

• Рерайт выполняется быстрее. Наполнение сайта осуществляется в кратчайшие сроки, при этом получают уникальный и СЕО-оптимизированный текст.

• Копирайтинг позволяет создавать тексты, адаптированные к конкретной фирме, услуге и т. д.

• Рерайтингу легче научиться. Молодым авторам куда проще начать свою карьеру с рерайтов, переделывая готовые тексты, чем создавать полноценные статьи с нуля.

• В копирайтинге проще добиться высокой уникальности. Когда тексты пишутся «из головы», они не будут совпадать с другими статьями в интернете.

Мы надеемся, что после прочтения данной статьи вы стали более четко понимать разницу между копирайтингом и рерайтингом. Это два различных направления, которые легко спутать.

Главное отличие – это подход к созданию текстов. Помните об этом и используйте именно ту услугу, которая подходит для вашего проекта.

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга?

Какой бы красивый ни был сайт, как бы ни старались дизайнеры и программисты над его функционалом, но если на нем не будет интересного и полезного контента для читателей, он изначально будет обречен. Где брать контент? Вариантов много. Существуют различные биржи, где можно купить уже готовые статьи или заказать их по своему требованию у авторов биржи. Большинство предпочитает последнее.

Сайт имеет свое семантическое ядро, то есть ключевые слова, по которым он продвигается в сети. И даже если купленная статья идеально подходит вам по теме, все равно нужно будет вставлять туда нужные ключи. Другой вопрос, что заказывать: копирайт или рерайт? В обоих случаях статьи будут уникальны, если проверять их различными сервисами антиплагиата, но разница между этими двумя видами контента большая. Прежде чем разобраться, что лучше, пройдемся вскользь по еще одному виду контента — синонимайзингу.

Это вид машинного размножения контента. Существуют специальные программы, которые по заданному алгоритму делают из одной статьи сотню новых, якобы уникальных. Для этого вручную прописываются синонимы ко всем словам в статье. Программа использует их поочередно и в разных сочетаниях. Отсюда большое количество вариантов статьи на выходе. Этот способ получения статей самый дешевый, поскольку буквально в течение нескольких часов позволяет получить до сотни статей. Но любой читатель быстро догадается, что писал эти статьи не человек, а программа и доверие к ним и к сайту соответственно сильно упадет. Поисковые роботы, возможно, и воспримут такой контент, но тоже ненадолго, поскольку отношение читателей они тоже учитывают при продвижении сайта.

Это уникальный контент, которые пишет автор самостоятельно, используя различные источники в сети или в реале. Или, если статьи пишет специалист в какой-то узкой области, это могут быть собственные мысли и советы. Вообще, под копирайтингом изначально понимались рекламные тексты, которые призваны рассказать о преимуществах товара или услуги. Однако сегодня это понятие расширилось и копирайтингом называют некоторую компиляцию из нескольких других статей.

Копирайтинг, в любом случае, самый дорогой вид контента. Дороже обычно стоят именно рекламные тексты. Сео-контент с ключами также стоит недешево, обычная компиляция несколько дешевле, но все равно дороже, чем рерайтинг и тем более синонимайзинг.

Пожалуй, самый оптимальный вариант, поскольку сочетает в себе преимущества копирайтинга при гораздо более дешевой цене. Рерайт — это пересказ статьи своими словами, по школе многие помнят такой тип письма как изложение. Поисковые роботы оценивают его как уникальный контент, люди тоже воспринимают вполне хорошо. В конце концов, даже если мысль не нова, но высказанная другим человеком, она может восприниматься совершенно иначе. Можно сказать, что в таком контенте безусловно есть польза.

Разумеется, важно, чтобы автор был как минимум грамотным, потому что к тексту с элементарными грамматическими и орфографическими ошибками доверие падает моментально.

Отдельный подвид — seo-рерайтинг. Это тот же рерайтинг, но с уже вписанным списком ключей. Стоит это несколько дороже, но результат того стоит — и люди воспримут текст с доверием, и роботы отметят его как уникальный. Именно такой расклад максимально полезен для продвижения сайта на первые позиции.

Выше уже говорилось, что рерайтер излагает смысл текста-источника своими словами. Копирайтер же за основу берет несколько статей, добавляет собственные мысли или экспертные знания, получая на выходе уникальный контент. Таким образом получается, что рерайтинг — младший брат копирайтинга. Рерайт проще копирайта, работа рерайтера оплачивается дешевле, но труд его так же почетен и нужен, как и копирайтера.

Автор при копирайтинге сам определяет структуру и содержание статьи. Рерайтер же использует уже готовый текст с определенной смысловой нагрузкой. Ничего придумывать и домысливать не надо, нужно лишь изложить чужую мысль в соответствии с требованиями ТЗ.

К услугам копирайтера прибегают при следующих обстоятельствах:

• Имеется достаточный бюджет;
• Есть время на наполнение сайта;
• Необходимо писать тексты в экспертных (сложных) направлениях;
• Компания дорожит репутацией;
• Существует потребность в авторском контенте.

К рерайтеру обращаются, если:

• Небольшой бюджет;
• Необходимо быстро наполнить ресурс контентом;
• Нужно обновить имеющуюся на сайте информацию;
• Требуется оптимизировать существующую статью, которая устраивает заказчика;
• Надо изменить стиль текста (например, перейти на профессиональный язык с использованием сленга).

Заказчикам стоит учесть два момента: качественно составленное техническое задание и подбор автора (исполнителя). Чем понятнее будет техническое задание, тем меньше у исполнителя будет вопросов и шансов ошибиться. В задании можно указать примеры статей, которые подходят по тематике, содержание, ключевые слова, различные технические параметры, например, количество слов, уникальность, водность и т.д. Касательно выбора копирайтера/рерайтера, это должен быть грамотный эксперт, разбирающийся в темах собранного семантического ядра, или специалист более широкого профиля, который благодаря базовым знаниям сможет понятно изложить информацию. При выборе стоит ориентироваться не на отзывы, а на портфолио, ведь критерии «правильности» у всех разные.

Копирайтинг и рерайтинг важная составляющая продвижения

Часто люди мало думают о том, насколько сильными могут быть слова. Слова могут поощрять или сдерживать, принуждать или отталкивать, успокаивать или иммобилизировать и даже нейтрализовать, или, наоборот, слова могут оживлять, возбуждать, оптимизировать, дружить и согласовывать. Профессиональные копирайтеры и рерайтеры творят чудеса, чтобы снять с вас опасения быть обвиненными в плагиате и облегчить головную боль от “непродаваемых” текстов.

Что такое копирайтинг

Копирайтинг – это использование слов для того, чтобы убедить людей предпринять какие-то действия, например, нажать на объявление в Интернете или купить какой-то продукт.

По этой причине это один из самых важных аспектов маркетинга. Именно поэтому профессиональные копирайтеры являются самыми высокооплачиваемыми писателями на планете.

Копирайтинг основан на убеждении людей. Его цель – привлечь потенциальных клиентов и убедить их действовать или реагировать на причину. Он также может быть использован в виде аргумента отказа от своих убеждений или действий.

Реклама по своей природе отличается от копирайтинга тем, что она создает осведомленность о продукте, в то время, как копирайтинг побуждает людей немедленно действовать.

Что такое рерайтинг

Переписанный продукт может быть волшебным, но только с помощью рерайта. На самом деле, суть качественного контента заключается в понимании того, что именно переписывается. Рерайт – это то переписывание, которое нацелено на перспективу конкретного читателя.

Чем они отличаются

Главным отличием рерайта от копирайта является переписание уже имеющегося текста своими словами. Копирайт же создается на основе жизненного опыта автора, его практических знаний, прочитанной литературы. Если в текст добавлена уже своя изюминка, то такой контент будет считаться копирайтом.

Также не стоит забывать о том, что любой из видов работы над текстом, должен быть уникальным. То есть контент, который выдает автор на выходе, должен быть уникальным. Это можно проверить на специализирующихся биржах.

Как используется копирайтинг

Копирайтинг сейчас актуален для создания сайтов и нового контента. Его используют при обходе закона об авторском праве. Если же в Интернете будет не уникальный контент, то это привет к копипасту, и людям будет не интересно читать одни и те же статьи по нескольку раз.

Наполнение нового ресурса

Информация, которая публикуется на различных ресурсах, должна соответствовать своим целям и задумкам. Она не должна быть навязчивой, не уникальной и нести рекламный характер.

Сайт содержит текст, нацеленный только на поисковые системы

SEO-текст обычно пишется в соответствии с принципами ранжирования страниц. Это стимулирует продвижение сайта и помогает ему достичь вершины поисковой выдачи. После того, как вы проанализировали тексты конкурентов и собрали необходимые ключевые слова, вы можете начать писать текст SEO.

Простые и оптимизированные тексты имеют некоторые отличия: последние написаны не только для пользователей, но и для роботов поисковых систем для обеспечения успешного ранжирования сайта и получения лучших позиций в поиске.

Чтобы добраться до вершины, текст должен обладать некоторыми особыми качествами:

• ясность и читаемость;
• наличие полной, актуальной и полезной информации;
• отсутствие грамматических, стилистических и других ошибок;
• структура: заголовки, абзацы, списки;
• не слишком длинно (около 2000 символов). Однако, прежде всего, вы должны посмотреть на тексты ваших конкурентов по определенной теме. Например, описания карандаша и смартфона в интернет-магазине не могут быть одинаково длинными;
• графические элементы, которые добавляются к текстам, должны содержать пояснения, записанные в атрибуте «alt» тега «img»;
• правильное количество ключевых слов в самом тексте, а также в метатегах и заголовках;
• уникальность.

SEO-копирайтинг должен начинаться с поиска тем. Если сайт является коммерческим, вы должны создать семантическое ядро, включающее ключевые слова в соответствии со всеми фактическими запросами. Затем вам нужно кластеризовать ключи, которые будут использоваться на определенной странице.

Например, на страницах онлайн магазина, где продаются зеркала для транспортных средств, мы можем увидеть фразы, содержащие такие ключи, как «купить зеркало бокового обзора», «зеркало для автомобиля» и т. д.

Когда используется рерайтинг

Как правило, в нынешнее время рерайт актуален при освещении одной и той же проблемы, новости, научной работы или характеристик товара. Когда ничего уже не убавить, не прибавить – приходится прибегнуть к рерайту.

Оформление текста

Конечно, лучше всего даже переписанный своими словами текст не выдавать за уникальный контент. А указывать ссылку на первоисточник. Так как вы не собираетесь добавлять ничего своего, а только лишь перефразируете слова.

Но, согласно современной практике, большинство современных пабликов и сайтов не обращают на это внимание. Да и Роскомнадзору выискивание не уникальных и сплагиатенных сведений не интересно.

Изменение характера и стиля написания

Существует четыре основных типа письма: описательное, описательное, убедительное и повествовательное. Каждый из этих стилей написания используется для определенной цели.  Но, как правило, на сайтах пишут во всех стилях, чтобы обратить внимание большего количества людей на товар или услугу, которая продается.

Если вы ведете, например, блок на протяжении нескольких лет, то лучше всего не менять своего стиля, к которому уже привыкли читатели. Так как это может оттолкнуть их, и люди перестанут интересоваться тем, что вы пишите.

Поэтому если же вы все-таки решили прибегнуть к смене стиля и характера написания, то лучше всего это сделать вместе с сеошником.

Сео оптимизация текста

Когда веб-сайт будет оптимизирован для Google или Яндекс и других поисковых систем, текстовые отрывки на отдельных страницах будут особенно важны. Они должны именно продемонстрировать всем им ценность, которую они предлагают пользователям.

Во многих случаях эти тексты уже существуют. Часто их содержание слишком скудное, так как поисковики любит копировать с глубиной. Получается, лучше улучшать эти тексты (оптимизировать) или все же начинать писать новые? Но, порой рерайт может быть сделан более эффективным, чем создание совершенно новой статьи.

Обновление информации

Через какое-то время опубликованная в сети информация становится не актуальной. Следовательно, на систематической основе ее необходимо обновлять. Для этого можно прибегнуть к рерайту, нежели копирайту. Это будет не только дешевле, но и быстрее.

Что проще и выгоднее

Выгоду от копирайта или рерайта заведомо сказать невозможно. Так как она зависит от цели опубликованного контента. Если в бизнесе необходимо уникализировать сайт и выйти в топ-10 или топ-5 по поисковым запросам, то в таком случае необходимо прибегнуть к копирайту, даже несмотря на то, что удобнее будет выполнить все же рерайт.

В любом случае при таком выборе лучше всего обратиться к профессионалам.

виды, методы, преимущества. Использование рерайта при раскрутке сайтов.

Наполнение сайта контентом является важным и обязательным этапом раскрутке сайта в интернете. Существует множество способов получение уникальных текстов, некоторые из них требуют много времени, другие довольно дороги. Рассмотрим один из таких способов – рерайтинг.

Что такое рерайтинг?

Рерайтинг (от англ. rewriting) — это переписывание уже написанных текстов с целью получения уникального для поисковиков контента. Для этого исходный материал переписывают с использованием других языковых средств. Однако, не все так просто. Насколько уникальным и качественным будет текст, зависит как от требований заказчика, так и от уровня мастерства исполнителя. Качественным считается тот рерайт, у которого с исходным текстом общее только одно – тема

Главная задача рерайтера — как можно лучше, оригинальнее, уникальнее и, главное, интереснее переписать статью, не уклоняясь при этом от темы, затронутой в ней. В отличие от копирайтинга, свои выводы, суждения и комментарии исполнитель в статью вставлять не должен.

При заказе рерайта, без предоставления исходного текста, за основу берется не один, а несколько исходников из интернета или других источников, если таковые имеются.

Что касается объемов текста, то при классическом рерайте размер оригинала и нового текста совпадает. Иногда допускается превышение объема текста, чуть чаще – уменьшение, при котором проще написать статью самостоятельно, беря за основу главные мысли исходника.

Основные методы

Так как же пишется качественный рерайт? Отметим основные способы, которые применяются при простом рерайте текста:

• замена прямой речи на косвенную;
• замена конструкций предложений;
• использование слов-синонимов;
• замена порядка следования предложений и абзацев;
• упрощение текста за счет удаления некоторых слов и словосочетаний.

Основные требования

Полученный в итоге рерайтинга текст должен соответствовать ряду важных критериев:

• быть уникальным. Уникальность самый важный из параметров, который при проверке специальными программами, например Advego Plagiatus, должна быть близок к 100%.
• должен быть без ошибок. Любой текст на сайте должен быть грамотным и не содержать никаких ошибок: орфографических, пунктуационных, типографических.
• должен легко читаться.
• не должен содержать личных мыслей. Если в задании на рерайт не предусматривались личные выводы и комментарии копирайтера, то их в тексте быть не должно.

Таким образом, результатом рерайтинга должен оказаться полностью уникальный контент, содержащий в себе уже существующие знания, идеи, мысли и факты.

Преимущества рерайтинга

• Низкая стоимость. В отличие от копирайтинга, рерайтинг считается менее трудоемкой работой, поэтому его гораздо ниже.
• Быстрые сроки. Рерайт, особенно простой, выполняется гораздо быстрее, чем написание статью с нуля.
• Много исполнителей. Если для написания качественной авторской статьи приходиться искать специалиста, разбирающегося в определенной тематике, то для рерайтинга он не нужен. Большой выбор исполнителей можно найти на любой статейной биржи.

Виды рерайтинга

Переписывание статей можно разделить на два вида: простой и глубокий сложный рерайт.

Простой рерайтинг

Простой рерайтинг статьи подразумевает замену слов в исходном тексте синонимами. Это делается для того, чтобы поисковики воспринимали созданный текст, как уникальный. Такое исполнение трудно назвать профессиональным, поскольку в полученной статье очень легко узнается оригинал. Обычно, уважающие себя владельцы ресурсов такой вид рерайтинга не используют.

Глубокий рерайтинг

Глубокий рерайтинг подразумевает переработку существующего текста с сохранением всех основных ключевых идей оригинала. Иногда уникальность работы повышается использованием в качестве исходника не одной, а нескольких различных источников. Данный вид рерайтинга очень схож с копирайтингом, разница лишь в том, что в первом отсутствует личное мнение и мысли автора.

Использование в продвижении сайтов

При продвижении сайтов к рерайтингу прибегают в следующих случаях:

• нужна оптимизация существующего текста;
• создание контента при продвижении статьями;
• изменение стилистики существующего текста;
• наполнение карточек товаров при продвижении интернет-магазинов;
• ведение раздела новостей;
• уникализация технических характеристик;
• нужен большой объем уникальных текстов в сжатые сроки.

Почему копирайтинг интереснее рерайтинга: 5 доказательств

Если вы решили стать сетевым автором, наверняка вам знакомы слова «рерайтинг» и «копирайтинг». Многие почему-то ставят знак равенства между этими двумя понятиями, хотя они в корне различаются. Если говорить упрощенно, рерайт – это переписывание чужих статей своими словами, а копирайтинг – создание уникального контента по законам маркетинга.

Обе сферы имеют право на жизнь. Кому-то нравится рутина, а кто-то стремится к самовыражению. Но обратите внимание на то, что все именитые авторы, в том числе лучшие авторы на популярных биржах копирайтинга, единогласно выступают против рерайта и не советуют новичкам заниматься им даже на первых порах. Давайте разбираться, почему.

Начните размещать официальную рекламу в Telegram Ads. Опередите конкурентов!

Зарегистрируйтесь и продавайте товары или услуги в Telegram Ads с помощью готового решения от Click. ru.

• Бюджет от 3000 евро – это гораздо дешевле, чем работать напрямую.
• Для юрлиц и физлиц – юрлица могут получить закрывающие документы, возместить НДС. Физлица могут запустить рекламу без общения с менеджерами.
• 3 способа оплаты – оплачивайте рекламу картой физического лица, с расчетного счета организации, электронными деньгами.

Подробнее >> Реклама

Метафорически рерайтера можно сравнить с кассиром в «Пятерочке». Работник супермаркета целый день выполняет однотипные действия, получает небольшой оклад и уже давно не надеется на повышение. Копирайтинг же – творческая деятельность, сравнимая с режиссурой, профессиональной фотографией или созданием брендовой одежды. В ней есть свои правила, но есть и пространство для самовыражения.

Отличия копирайтинга и рерайтинга

Если поставить рядом среднего копирайтера и рерайтера, вы заметите огромную разницу не только в навыках и в доходах, но и в личном благополучии. Неудивительно. У первого увлекательная работа, а у второго – скучная. Люди, занятые монотонным трудом, постепенно теряют вкус к жизни. Особенно, если этот труд занимает 10-12 часов в сутки и у человека не остается ничего, кроме пахоты, которая, к тому же, еще и низко оплачивается.

Это – не огульная критика рерайта, а горький опыт множества фрилансеров. Исходя из него, мы сформулировали пять доводов в пользу копирайтинга. Итак, почему вам нужно переходить сразу на авторские тексты, минуя подделки:

1. Копирайтинг учит делать выводы самостоятельно.

Рерайтер работает по следующему алгоритму: берет несколько статей с первой страницы Google, компонует готовые абзацы, переделывает предложения и заменяет слова синонимами. Копирайтер, конечно же, не изобретает велосипед: ему тоже приходится перелопачивать десятки статей и книг, прежде чем взяться за клавиатуру. Разница в том, что он пропускает информацию через себя и может высказать свой взгляд по теме. Этот подход гораздо ближе к креативной деятельности и созиданию.

Как написать статью на любую тему

2. Копирайтинг повышает эрудицию.

Осмысленное изучение материалов не проходит даром. Со временем вы заметите, что стали неплохо разбираться в областях, с которыми работаете. Пишете несколько месяцев юридические статьи – начинаете ориентироваться в законах. Создаете контент про косметику – уже знаете, какой шампунь подходит для жирных волос, а какой – для ломких. Рерайтеры, как правило, основное внимание уделяют объему, и им некогда глубоко вникать в тему.

Читайте также: Как писать продающие тексты

3. Занимаясь копирайтингом, вы получаете настоящую профессию.

В копирайтинге реально вырасти из скромного автора в эксперта сетевых текстов. Если вы будете читать специализированную литературу, применять советы оттуда на практике, посвящать работе несколько часов в день, общаться с коллегами и поддерживать хорошую репутацию – успех не заставит себя долго ждать. Бывали случаи, когда простые копирайтеры спустя несколько лет выходили на международный уровень, становились лицами digital-агентств или редакторами популярных журналов.

Рерайтер никогда не выйдет оффлайн. У него есть потолок, выше которого не прыгнуть. Увы, но человека, копирующего чужие тексты, не станут воспринимать всерьез. Ему не предложат дорогих заказов и не доверят сложные задачи.

4. Копирайтинг мотивирует развиваться.

Говорят, что залог успеха – каждый день становиться лучше себя вчерашнего. В большом копирайтинге вы не будете стагнировать. Чтение художественной и профессиональной литературы, освоение новых жанров письма, регулярное повышение ставки – это малая часть того, что вас ждет. Рерайтеру же некуда двигаться. Ему не нужны специфические навыки. Он может разве что развить скорость печати и увеличить свой рабочий день на пару часов.

Это интересно: Что такое SEO-тексты и зачем они нужны

5. Благодаря копирайтингу можно познать себя.

Работать по собственному графику в комфортной обстановке и получать за это приличные деньги – мечта любого труженика. Старательный копирайтер рано или поздно придет к этому. Сначала будет тяжело набивать руку, но потом, когда ваш месячный доход превысит средний, вы поймете, чего хотите от профессии. У вас появятся любимые тематики, вы определите для себя удобный темп письма, сможете брать оплату, исходя из временных затрат на текст, а не из количества символов. Финансовая стабильность позволяет перебирать клиентами: вы навсегда распрощаетесь с хамами, жадинами и тиранами. Рерайтер лишен такой роскоши. Он прекрасно понимает, что его навыки неуникальны, поэтому ему приходится подстраивать всю свою жизнь под работу. С ним никогда не будут считаться, как с профи. Он – легко заменимый подрядчик. И это знание, как ни крути, давит на психику.

Заключение

По какой стезе идти – решать только вам. Мы не можем распоряжаться вашей жизнью. Но нам очень не хочется, чтобы вы впустую тратили свои силы и время на то, что в конечном итоге не принесет ни прибыли, ни удовольствия. Не занимайтесь заведомо проигрышной деятельностью. Раз уж вы пришли в Интернет, воспользуйтесь его возможностями по максимуму.

Не пропусти обновление! Будь в курсе новых функций соцсетей и рекламных платформ — подпишись на наш Телеграм-канал. С нас самые актуальные новости, с тебя — подписка: Посмотреть, что за канал Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

Что такое копирайтинг, рерайт, нейминг, постинг

Текст на сайте — это ресурс, через который вы общаетесь с вашим посетителем. Станет ли он клиентом или обычным прохожим, зависит от написанного контента. Это первый шаг в общении между бизнесом и потребителем, а потому один из самых важных. Именно поэтому качественное авторское право — основа успешного проекта.

Но какой контент способствует процветанию ресурса и считается качественным?

Что такое копирайтинг, каким он должен быть

Копирайтинг — работа по созданию уникальных текстов для разных целей: вывести людей из поисковых систем, вызвать доверие, подогреть аудиторию, продать товар.

Для разных целей – разные тексты:

• SEO статьи

• Коммерческие предложения

• Тексты для целевой страницы

• Для страниц сайта (главная, о нас, контакты)

• Посты для социальных сетей

• Информационный бюллетень по электронной почте

• Объявления

Если текст решил конкретную задачу, то можно говорить о качественном копирайтинге.

9 важных правил эффективного копирайтинга:

1. ТП в центре

Отправной точкой является понимание вашего читателя. Узнайте, кто он, о чем мечтает, чего хочет, чего боится, почему сомневается. Только собрав всю информацию, можно связаться с человеком.

Используйте четкие слова и знакомый стиль. Узнайте, какие сомнения посещают потребителя, немедленно устраните их. Только когда есть четкая картина проблемы ТА, можно показать, как продукт или услуга могут ее решить.

2. Особые преимущества

Четко различать абстракции (низкие цены), свойства (цены от производителя), характеристики (от 200 долларов за штуку), выгоды (экономия 20 000 долларов с каждой поставки).

Абстракции — это плохо, их лучше не использовать. Свойства, характеристики можно и иногда нужно использовать. Но именно выгоды и будут причиной целенаправленного действия.

3. Открытый путь к тексту

Откуда пришли читатели из контекстной или таргетированной рекламы, поисковых систем, с другой страницы сайта. Аудитория, к которой вы обращаетесь: холодная, теплая или горячая. Такие знания определяют стиль общения и смысл.

Как в жизни. Вы по-разному общаетесь с таксистом, сотрудником, мамой. Вы начинаете встречаться на вечеринке, собеседовании, в полицейском участке по-другому.

4. Все чисто, без воды

Конкретно формулируем целевое действие. Заказывайте, покупайте, регистрируйтесь, смотрите демо-версию. Грамотно составленный CTA увеличивает конверсию, а значит и доход.

 Обучающая статья должна давать актуальные, полные, четкие ответы на запрос потребителя, чтобы пользователь не обратился к другому ресурсу.

5. Пишем просто конечно

Оставьте все клише, канцтовары для официальных деловых изданий. Люди ищут быстрые ответы в Интернете. Если вы объясните сложные вещи доступным языком, это будет оценено по достоинству. Не используйте труднопроизносимые слова, используйте их простые синонимы.

6. Уникальность на высоте

Это не прихоть заказчика, а важный фактор продвижения. Люди, работающие над алгоритмами поисковых систем, хотят, чтобы пользователи находили в Интернете ценную информацию, а не тысячную копию. Поэтому сайты с уникальным контентом поднимаются выше в поисковой системе.

Уникальный контент ценится посетителями, что способствует имиджу бренда, повышает поведенческие показатели.

7. Грамотность

Нет ошибок в пунктуации, орфографии, грамматике. Такой подход привлекает клиентов, делает бизнес более достойным.

8. Запомните структуру

В SEO копирайтинге. И людям, и поисковым системам легче понять структурированные данные. Сначала посетитель просматривает страницу, отмечает подзаголовки, материалы, списки, если информация интересна — ее читают. Для поисковых систем все элементы дополнительно помечаются в HTML-коде, что помогает им понимать текст.

Техники написания коммерческих текстов основаны на знании человеческого поведения. Чтобы убедить посетителя что-то сделать, нужно пройти несколько этапов, каждый из которых имеет свою задачу. Если тебя не заметят, тебя не заметят. Если вы не заинтересованы, они быстро уйдут. Предложение покупки сразу будет выглядеть агрессивно.

9. Пишем для читателя

Ода компании и эффективная самопрезентация — разные вещи. Самолюбование никому не интересно. У вас есть особенности, интересная история компании, отличные специалисты, мировые награды – хорошо. Говорить об этом надо, но рассказывать, почему тогда это выгодно клиенту.

Что такое перезапись и когда она нужна

Переписывание – переписывание текста с другого источника с сохранением смысла, но изменением слов или предложений. Переписывание может быть поверхностным (замена некоторых слов синонимами), глубоким (перефразирование, полная замена написанного, но с той же сутью).

Зачем переписывать, когда уникальность на вес золота?

Плохо написано, но нужно сохранить структуру:

• убрать канцтовары и марки

• упростить сложные операторы

• улучшить уникальность

• изменить или добавить тон голоса (бренд и стиль общения с потребителем)

• уменьшить или увеличить громкость

Подходит для SEO-оптимизации

• вставить ключевые слова

• уменьшить «воду»

• вывести «тошнотность текста» при определенных показателях

Исполнитель не должен добавлять свои выводы и оценки к переписыванию статьи.

Что лучше: копирайтинг или переписывание?

Все зависит от задачи. Авторское право дороже, но в большинстве случаев без него не обойтись. Копируя чужие мнения, вы не сможете отличаться от конкурентов, найти свои преимущества, вызвать доверие.

Копирайтинг — это не просто написание, это анализ и сбор нужной информации, что делает копирайтер, рерайтер с этим не справится.

Переписывание должно быть использовано для экономии денег и времени или иметь интересный источник, но его следует доработать.

Что именует

Нейминг – направление работы копирайтера от создания имени бренда. Очень ответственная работа. Имя будет светиться во всех рекламных кампаниях. Вам нужно выбрать имя, которое подойдет бизнесу, будет понятно ЦА и поможет отстроиться от конкурентов.

Этапы нейминга:

• тщательная аналитическая работа

• придумать несколько вариантов

• проверка на отсутствие зарегистрированных одноименных имен

• согласование с заказчиком

• тестирование

• окончательная проверка по Международной классификации товаров и услуг

Что постит

Имеется в виду размещение новых записей на веб-ресурсе.

Социальные сети являются важной маркетинговой площадкой. Современные компании активно ведут страницы в Facebook, Instagram, Telegram. Это ресурс для привлечения клиентов, поэтому подходить к нему нужно серьезно. Важны контент-план и систематическая публикация. Размещение статей в блоге также относится к размещению.

Как найти хорошего копирайтера, на что обратить внимание

Вы можете искать копирайтера:

• на биржах труда

• В социальных сетях

• Контент-студии

• На сайте с вакансиями

• Спросите рекомендации у друзей предпринимателей

Копирайтеров много, но не каждый может справиться со сложными маркетинговыми задачами. Необходимо определить, какие обязанности он будет выполнять: продумывать воронки продаж, формировать УТП, подбирать ключи и LSI-ядро, размещать записи на сайте или писать статьи по точным ТЗ. Выдвигайте требования на основе ваших запросов. Многие авторы даже не до конца понимают, что такое копирайтинг, ставят перед собой четкие цели, чтобы избежать недоразумений.

Подбор специалиста для долгосрочного сотрудничества, договориться о собеседовании. Узнайте, насколько человек эрудирован, понимает ли кандидат человеческую психологию, маркетинг. Важно иметь портфолио и готовые кейсы.

Если у вас ограниченный бюджет, простой заказ и вы думаете обратиться к новичку, устройте тестовое задание (часто на условиях 50% оплаты). Тогда без особых потерь вы сможете определить, подходит ли вам кандидат.

Копирайтинг — это не складывание букв в предложения, а важная часть маркетинга. Качественный копирайтинг – путь к успешному бизнесу в Интернете.

В чем разница между авторским правом и копирайтингом?

копирайтингконтент-маркетингмаркетингреклама

10 сен

Автор Мэтью Флауэрс

Есть две разные причины, по которым большинство людей натыкаются на этот пост в блоге. Многие из вас заинтересованы в том, чтобы стать копирайтером или, по крайней мере, копирайтингом в качестве подработки (если это так, обязательно посетите нашу страницу вакансий). Другие из вас пытаются определить, нужен ли вам адвокат по правам интеллектуальной собственности, чтобы помочь вам с авторскими правами, или писатель, чтобы помочь вам с вашей копией.

Независимо от того, почему вы здесь, мы рады, что вы здесь. В этом сообщении блога Ethos Copywriting дает определение терминам копирайтинг и авторское право, подчеркивает различия между ними, указывает, где они пересекаются, и предоставляет некоторые полезные ресурсы, которые помогут вам указать правильное направление.

Что такое авторское право?

Авторское право — это вид интеллектуальной собственности, который защищает произведения искусства, изобретения или идеи. Это дает его владельцу (владельцам) или правопреемнику (ам) исключительное законное право снимать, исполнять, печатать, публиковать или записывать творческую работу.

Любой, кто создает творческий материал, может быть владельцем авторских прав. Фактически, как только творец фиксирует свою работу в осязаемой форме выражения, например, автор текстов, пишущий песню, фотограф, делающий снимок, или художник, рисующий портрет, он становится автором и владельцем. Однако владелец может захотеть зарегистрировать свою работу в Бюро регистрации авторских прав США для дополнительной защиты.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это процесс написания убедительного маркетингового контента. Профессионалы часто называют этот контент «копией». Копирайтеры, или те, кто пишет тексты, обычно преследуют три основные цели:

• Повысить узнаваемость бренда

• Завоевать доверие потребителей

• Увеличить продажи и число потенциальных клиентов

В более широком смысле цель копирайтера — заставить людей действовать. Хотя чаще всего целью в конечном итоге являются продажи и лиды, другие призывы к действию (CTA) могут включать, помимо прочего, присоединение к списку адресов электронной почты, загрузку файла, подписку на бренд в социальных сетях или пожертвование в пользу причина.

Во избежание путаницы в будущем — если вы когда-нибудь сможете описать, чем занимается копирайтер, скажите «они пишут текст» 9.0031, а не «они копирайтинг».

Где можно найти копии

Копирайтеры создают самые разнообразные письменные материалы. На самом деле вы, вероятно, взаимодействуете с текстом каждый день. Между печатными и цифровыми маркетинговыми средствами копирайтеры создают широкий спектр средств массовой информации, включая, помимо прочего:

Решая, какой текст написать, копирайтеры учитывают потребности бренда, конкретную аудиторию, для которой они пишут, и цель.

Копирайтинг может включать сценарии для брендовых фильмов, рекламных роликов, практических руководств и видеорядов.

Важно помнить, текст не всегда доносится до аудитории через письменное слово. Рекламные ролики, практические руководства и серии видеороликов очень выигрывают от хорошего сценария. Чтобы пойти еще дальше, подумайте о радиорекламе; все эти рекламные ролики должны быть написаны до того, как они попадут в эфир.

Где пересекаются авторское право и копирайтинг

После описания того, что такое авторское право и копирайтинг, кажется, что между ними не так уж много совпадений. Но что интересно, между ними есть кроссовер.

Закон об авторском праве разрешает владение через «работы по найму». Например, компания, занимающаяся вопросами здоровья и хорошего самочувствия, может нанять маркетинговое агентство для написания контента для рекламной кампании. В зависимости от контракта компания, занимающаяся здоровьем и благополучием, может стать исключительным владельцем, владельцем или правопреемником.

Чем занимаются агентства копирайтинга?

Копирайтеры делают почти все, что связано с письменным словом (за исключением, может быть, скайрайтинга и татуировок). Их работа состоит в том, чтобы создавать и открывать «все доступные средства убеждения» (спасибо, Аристотель).

На первый взгляд может показаться, что копирайтинг — это всего лишь несколько простых слов, написанных о продукте или идее. На самом деле это бесценное средство для создания сильного бренда, создания привлекательной рекламы и развития вашего бизнеса.

Чертовски верно, они писатели

Почему бы копирайтерам просто не сказать: «Я писатель?» Хотя определенно есть что сказать о простоте, еще больше можно сказать о конкретике.

В конце концов, да, копирайтеры — это писатели. Но не все писатели являются копирайтерами. В частности, копирайтеры — это писатели, которые пишут убедительный контент так же, как поэт пишет стихи, а спичрайтер — речи.

Если человек пишет для рекламного агентства или веб-разработчика, контент, который он создает, скорее всего, является копией. Однако многие креативщики носят несколько шляп.

Известные копирайтеры

Вот несколько известных копирайтеров, некоторые из них настоящие, некоторые вымышленные, чтобы помочь вам понять, что такое копирайтинг и кто им занимается.

• Жозефина «Джо» Фоксворт : Она была руководителем отдела рекламы и важным писателем для McCann Erickson, а позже основала свою собственную компанию Jo Foxworth Inc. В 1997 году престижный Зал славы рекламы избрал ее в свою элитную группу исключительно опытные художники, ученые, копирайтеры, креативные директора и «Безумцы».

• Пегги Олсон (вымышленный) : Говоря о Безумцах, помните Пегги Олсон? Она правая рука Дона Дрейпера. В исполнении Элизабет Мосс Олсон — блестящий, сообразительный, творческий копирайтер, который поднимается по служебной лестнице от секретаря до заместителя начальника своего отдела. Интересно, что в конце популярного сериала она работает на McCann Erickson.

• Сэр Алан Уильям Паркер : Родился 14 февраля 1944 года. Паркер начал свою карьеру рекламным копирайтером, а в настоящее время работает кинорежиссером, продюсером и сценаристом. В позднем подростковом возрасте он начал писать тексты для телевизионной рекламы и получил множество похвал за свои умные рекламные ролики. Что побудило Паркера написать текст? Для знакомства с девушками.

Ethos Copywriting

Если вам нужно написать текст или вы думаете стать копирайтером, мы здесь, чтобы помочь. Если вы планируете масштабную маркетинговую кампанию, зайдите на нашу контактную страницу и свяжитесь с одним из наших талантливых копирайтеров. Мы покажем вам, как письменное слово может конвертировать вашу аудиторию.

Если вы думаете, что у вас есть все необходимое, чтобы стать следующей Джо Фоксворт, Пегги Олсон или Аланом Паркером, загляните на нашу страницу вакансий.

Наконец, если вы прочли этот пост в блоге, оставьте комментарий ниже, поделитесь им в социальных сетях или просто поставьте лайк. Мы ценим, что вы нашли время, чтобы узнать о копирайтинге, и надеемся, что эта статья вам помогла.

Примечания редактора: Компания Ethos впервые опубликовала этот пост 19 декабря 2016 года. Мы обновили его 26.08.2021 и 21.07.2022.

авторское правокопирайтрекламамаркетингконтент-маркетинг

Мэтью Флауэрс

Как переписать копию

Эта статья включает в себя:

Вы когда-нибудь задавались вопросом, как переписать копию, в этой статье мы дадим вам все ответы на ваши вопросы! Копирайтинг — это процесс обновления устаревшей онлайн-рекламы путем изменения статей, заголовков или графики. Это также способ повысить эффективность рекламы. Копирайтинг — это процесс написания текста для рекламы.

Есть несколько причин, по которым вы можете захотеть переписать копию:

Первая причина — повысить эффективность вашей рекламы. Если у вас есть старая реклама, которая больше не эффективна, ее переписывание может помочь вам охватить новую аудиторию или продать больше товаров.

Вторая причина — обновление статьи в соответствии с текущими тенденциями. Язык и мода со временем меняются, поэтому очень важно следить за тем, чтобы ваша реклама оставалась актуальной.

Третья причина заключается в изменении тона или стиля вашей рекламы. Например, может быть, вы чувствуете, что ваша текущая реклама слишком строгая или слишком неформальная. Переписав его другим тоном, вы сможете более эффективно донести свое сообщение.

Как переписать существующий контент?

При переписывании существующей статьи всегда важно провести исследование. Убедитесь, что вы понимаете, что пытается сказать исходный соответствующий контент, а затем перепишите его более эффективно. Вы также хотите убедиться, что ваш переписанный текст соответствует текущим тенденциям в языке и моде.

Может быть полезно начать с прочтения других объявлений. Постарайтесь почувствовать тон и стиль, которые сейчас популярны. Когда у вас появится хорошее представление о внешнем виде вашей копии, начните переписывать исходную статью, чтобы она соответствовала вашему видению.

Помните, что копирайтинг — это эффективное донесение вашего сообщения. Итак, убедитесь, что ваша переписанная копия ясна и понятна.

Если вы не знаете, как что-то переписать, может быть полезно спросить мнение друзей или коллег. Они могут дать вам несколько советов о том, как улучшить написание контента.

В конце концов, важно помнить, что рерайт статьи — это не только изменение текста. Вы также хотите убедиться, что графика, заголовки и высококачественный контент обновлены, чтобы соответствовать новой статье. Итак, не торопитесь и убедитесь, что все выглядит аккуратно и профессионально.

Как переписать статью без плагиата?

Независимо от того, являетесь ли вы копирайтером или человеком, которому время от времени приходится выпускать маркетинговые материалы, вы знаете, насколько важно правильно подобрать формулировку.

Но иногда, как ни старайся, слова просто не текут. Когда это происходит, пришло время сделать шаг назад и подумать, как вы можете переписать текст, чтобы сделать его более эффективным. Вот несколько советов:

Начните с определения основного сообщения, которое вы хотите передать.

Прежде чем вы начнете писать, важно сделать шаг назад и определить основное сообщение, которое вы хотите передать. Что ты пытаешься сказать? Кто ваша аудитория? Как только вы четко поймете свою цель, вы можете приступить к созданию своего сообщения. Помните, что то, как вы что-то говорите, часто так же важно, как и то, что вы говорите.

Тщательно подбирайте слова и следите за темой. Если вы отклонитесь от темы, вы рискуете потерять внимание аудитории. Планируя свое сообщение до того, как вы начнете писать новый контент, вы можете убедиться, что ваше сообщение будет четким, кратким и точным.

Взгляните на общую структуру произведения.

Структура произведения определяется его организацией. Хорошая структура делает статью более легкой для чтения и логичной и обычно состоит из введения, основной части и заключения.

Каждый раздел служит определенной цели: введение знакомит читателя с основными моментами; основная часть развивает эти моменты более подробно, а заключение сводит все воедино и оставляет читателю пищу для размышлений.

Уделение внимания структуре при планировании и написании произведения может существенно повлиять на его общее качество.

Поэкспериментируйте с разными формулировками

Может быть сложно найти правильные слова, чтобы выразить то, что вы хотите сказать. Это особенно верно, когда вы пишете для определенной аудитории или цели. Тем не менее, время, потраченное на эксперименты с разными формулировками, может окупиться за счет большей ясности и вовлеченности.

В некоторых случаях достаточно просто изменить несколько ключевых слов. Например, замена жаргона более доступным языком может помочь сделать ваш текст более понятным для широкой целевой аудитории.

Точно так же использование активного залога вместо пассивного может сделать ваше письмо более прямым и авторитетным. Конечно, единой формулы успеха при выборе правильных слов не существует. Лучший способ найти то, что работает именно для вас, — это поэкспериментировать и посмотреть, что даст желаемый эффект вашему письму. Тон – это отношение или подход автора к предмету.

Например, деловое письмо должно иметь тон, отличный от любовного. Чтобы убедиться, что ваш стиль последователен, вы должны сначала решить, какое отношение вы хотите передать. Вы пытаетесь быть дружелюбным или формальным? Серьёзно или с юмором?

После того, как вы определились с общим тоном, не забудьте выбрать соответствующий язык для этого тона. Например, использование сленга или ненормативной лексики недопустимо в официальном документе. Если вы не уверены в том, что ваш тон последователен, попросите кого-нибудь еще прочитать вашу работу.

Прочтите текст вслух, чтобы понять, как он звучит.

Слишком часто люди пишут что-то, а затем сразу же переходят к следующей задаче, не тратя время на корректировку своей работы. К сожалению, это может привести к ошибкам, которых можно было бы легко избежать.

Простой способ обнаружить эти ошибки — прочитать текст вслух. Это заставляет вас замедляться и обращать внимание на каждое слово, повышая вероятность того, что вы обнаружите ошибки.

Кроме того, чтение вслух может помочь вам понять, насколько естественны ваши навыки письма и насколько естественно это звучит. Таким образом, хотя чтение вашей работы вслух может занять немного больше времени, усилия, направленные на создание безупречного письма без ошибок, того стоят.

Получите обратную связь от других.

Объективно оценить собственную работу может быть сложно. Мы можем быть слишком близки к проекту, чтобы увидеть его недостатки, или быть ослепленными собственными предубеждениями. По этой причине всегда желательно получить отзывы от других, прежде чем завершить проект.

Получая отзывы от коллег, друзей или членов семьи, мы можем по-новому взглянуть на нашу работу. И хотя не все отзывы будут конструктивными, важно выслушать всю критику и использовать ее для улучшения нашей работы. В конце концов, единственный способ стать лучше — учиться на своих ошибках.

Сделай перерыв.

Иногда лучшее, что вы можете сделать, это сделать перерыв. Уход от проблемы может помочь вам очистить голову и вернуться со свежим взглядом. Это особенно верно, если вы часами смотрели на одну и ту же страницу, не добившись прогресса.

Перерыв также может помочь уменьшить стресс и позволит вам подойти к проблеме со свежим взглядом и новыми идеями. Кроме того, если вы чувствуете себя действительно застрявшим, не помешает попросить о помощи. Иногда требуется свежий взгляд, чтобы увидеть решение.

Так что, если вы чувствуете, что застряли, не бойтесь ненадолго отвлечься от проблемы. Вы можете быть удивлены тем, насколько велика разница.

Резюме

Копирайтинг может быть сложным, но следуя этим советам, вы сможете переписывать контент более эффективно и легче для чтения. Не забывайте сохранять профессиональный тон и фокусироваться на преимуществах вашего продукта или услуги.

Попробуйте переписать одно предложение, пока у вас не будет готового продукта, если у вас возникли проблемы с началом работы. Есть ли какие-либо другие советы, которые вы бы добавили? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Кроме того, не стесняйтесь читать эти замечательные статьи!

• Важность эффективного копирайтинга
• Какой длины должен быть пост в блоге?
• Что такое копирайтинг и чем занимается копирайтер?

Копирайтинг и копирайтинг | Copycat Копирайтеры

Копирайтинг и копирайтинг

Как владелец бизнеса, вы знаете, что творческий, хорошо написанный веб-контент необходим для вашего долгосрочного успеха. Подлинный, привлекательный контент, от веб-копии до подписей в социальных сетях и вашего информационного бюллетеня, помогает вашей целевой аудитории установить связь с вашим продуктом на эмоциональном уровне.

Но когда вы ищете профессионала, который поможет вам разработать текст веб-сайта, кого вам нужно нанять — копирайтера или редактора?

Короткий ответ: это зависит.

Длинный ответ? Большинство копий проходят два этапа при создании: копирайтинг и редактирование. В некоторых случаях один и тот же человек может предпринять оба шага, но в других случаях одно без другого приведет к провалам в маркетинге:

• Виртуозный копирайтер приходит с креативными лозунгами и уникальными зацепками, которые привлекают читателей. Но без поддержки текстовый редактор, они могут допустить небольшие ошибки, не выполнить оптимизацию для SEO или сдать статью с другими проблемами.

• Если вы наймете лучшего редактора в мире, но у вас нет ни одного экземпляра, чтобы он мог начать редактирование, вы просто будете платить ему за то, что он будет бездельничать.

Это руководство поможет вам понять, как наилучшим образом удовлетворить потребности вашего бизнеса в веб-копировании.

Копирайтинг и копирайтинг, объяснение

Чтобы определить потребности вашего бизнеса, важно понимать разницу между копирайтированием и копирайтингом для веб-сайта. Давайте определим эти две роли:

• Копирайтеры создают оригинальный контент, соответствующий уникальному голосу вашего бренда. Независимо от того, являетесь ли вы стартапом, основанным на новаторских научных исследованиях, или велнес-брендом с четкой визуальной эстетикой, хороший копирайтер создает контент, который находит отклик у вашей целевой аудитории на любых и всех соответствующих каналах.

• Копирайтеры смотрят на существующий контент с целью вывести его на новый уровень. Копирайтеры работают во всех жанрах письма, помогая всем, от Джоан Роулинг до вашего копирайтера, создавать свои лучшие работы.

Запутались?

Давайте представим полезную метафору для сравнения редактора и копирайтера Вы когда-нибудь смотрели кулинарное телешоу вроде Top Chef ? Если да, то вы знаете, что последний шаг перед тем, как тарелка погаснет, может иметь решающее значение. Блюдо из картофеля, стейка, рукколы и соуса может выглядеть как что-то из столовой начальной школы или, при правильном вмешательстве, оно может выглядеть как произведение искусства .

• Думайте о своем копирайте как о поваре. Они собирают ингредиенты для еды и следят за тем, чтобы отдельные элементы подходили друг к другу, чтобы создать что-то вкусное и замечательное.

• Затем ваш редактор становится шеф-поваром, который просматривает тарелку перед тем, как подать ее к столу, чтобы убедиться, что она выглядит так же хорошо, как и на вкус. Их работа заключается в том, чтобы определить, недоварен ли стейк или все это нужно вернуть на кухню. Но, возможно, все, что ему нужно, это немного соли или забавный гарнир. В любом случае, они должны следить за качеством, независимо от того, какой повар работает на линии.

Некоторые службы копирайтинга, такие как Copycat Copywriters, предоставляют как копирайтинг, так и и редактура, все в одном месте. Но возможно ли, что вам нужно только одно или другое? Давайте углубимся в то, что могут и чего не могут делать профессионалы в каждой из этих областей.

Описание работы копирайтера

Основная роль копирайтера заключается в разработке письменного контента. Вы можете начать работу своего копирайтера, имея немного больше, чем рекомендации по бренду, задание и «удачи!» Однако, если у вас есть более подробный план для конкретного технического документа или сообщения в блоге, они должны быть в состоянии следовать ему (или объяснить, почему он нуждается в некоторой настройке).

Копирайтеры должны преуспеть в структурировании идей для текста веб-сайта и выражении этих идей в ясной прозе. Они должны быть в состоянии уловить голос вашего бренда, либо из образцов прошлой веб-копии, либо из руководств вашего бренда. Наконец, они должны уметь проводить исследования, чтобы обеспечить надежную поддержку своих статей.

Обладая этими навыками, они могут создавать любой из следующих видов контента:

• Веб-копии
• Сообщения в блогах
• Подписи в социальных сетях
• Информационные бюллетени
• Белые книги
• Рекламные электронные книги

Может показаться, что копирайтер может все, но у большинства есть свои пределы. Вашему копирайтеру может понадобиться поддержка в следующих областях:

• Стиль. Есть много причин, по которым часть текста может быть всего лишь крошечной частью. Когда автор контента очень близко подходит к своей копии, трудно увидеть ошибки в логике, правописании или тоне. Есть причина, по которой профессиональные писатели и копирайтеры пользуются услугами редакторов: второй набор глаз обычно может уловить и исправить любые мелкие недочеты, из-за которых статья не идеальна.

• Цель. Несмотря на то, что стиль является ключом к созданию ярких текстов, он также должен приводить к конверсиям. Однако ваш копирайтер — это не обязательно маркетинговая команда из одного человека. Им нужна поддержка, чтобы убедиться, что статья имеет хорошее распространение ключевых слов SEO, правильные внутренние ссылки и все остальное, что необходимо для достижения положительного ROI.

Описание работы редактора-копирайтера

Прежде всего: редактор-копирайтер по определению не является копирайтером. Они не создают сырой контент для вашей компании. Вместо этого их работа заключается в том, чтобы вмешаться и довести часть текста до желаемого результата.

В то время как копирайтеры — творческие исследователи, редакторы — профессионалы с острым фокусом и глубоким знанием того, что делает копирование эффективным. Редактор текстов выполняет все следующие действия:

• следит за тем, чтобы письменный контент соответствовал принципам бренда
• редактировал текст для большей согласованности с существующим текстом в Интернете
• Реорганизовать некоторые разделы для потока по мере необходимости
• SEO-оптимизация текста

Как и тот шеф-повар, ваш редактор текстов делает все, что в его силах, чтобы убедиться, что конечный продукт выполнен идеально, как только он получит исходные материалы.

Подготовка к приему на работу

Как видите, часто важно иметь и копирайтера, и редактора. Это относится к вашей компании? Давайте посмотрим на некоторые сценарии.

• Вы продавец и ищете помощника создайте совершенно новый контент для своего блога. У вас есть несколько идей для заголовков постов, и ваши партнеры по контент-маркетингу придумали несколько ключевых слов для SEO, но, честно говоря, вы не очень заинтересованы в том, чтобы написать 2000 слов на тему «Как смешивать узоры» или «Самые дышащие ткани для лета, ” и никто другой в вашей компании.

• Вы технический директор и идейный лидер в своей отрасли. У вас есть отличные идеи и несколько абзацев текста, но вы знаете, что вам нужна помощь превратить ваши идеи в готовую веб-копию .

В таких ситуациях вам нужен копирайтер и редактор. Замечательно, если у вас есть примечания к тексту и даже несколько абзацев, но если вы не являетесь копирайтером, вам, вероятно, придется нанять автора контента, который сможет дополнить ваши заметки. Затем вам понадобится редактор, чтобы перепроверить их работу на предмет стиля, соответствия рекомендациям бренда и того, что они отметили все поля в подсказке.

Однако бывают ситуации, когда вам может понадобиться только одно или другое.

• У вас уже есть постоянный копирайтер, будь то стажер или доверенный фрилансер, который точно понимает, что вы ищете с точки зрения исследований, тона и написания. Вам просто нужен кто-то еще, чтобы посмотреть на их работу со второй парой глаз. В этом случае вам нужен только копировальный редактор.

• Вы сами профессиональный писатель или редактор с отличными навыками редактирования. У вас нет времени писать веб-текст прямо сейчас — все, что вам нужно, — это кто-то, кто создаст сырой материал, над которым вы сможете поколдовать. В этом случае нужен только копирайтер.

Однако будьте осторожны с тем, кого вы нанимаете. Иногда лучше работать с надежной копирайтерской компанией, которая предоставляет услуги и , чем с фрилансером. В конце концов, если вы не найдете копирайтера или редактора с нужным опытом, вы можете вернуться к чертежной доске.

Например, что произойдет, если вы наймете неадекватного копирайтера? Может быть, вы пытались сэкономить немного денег, или, может быть, вы попробовали друга друга. В любом случае, у вас есть сырые исследования и контент для вашей статьи, но для этого нужна оценка 9.0440 лот работы. В то время как некоторые редакторы-копирайтеры могут взяться за переписывание, другие сочтут это за рамки своей работы и попросят вас сначала принять это.

Затем вам понадобится новый писатель и новый редактор.

Убедитесь, что вы полностью понимаете потребности вашей компании, и как только вы найдете идеального копирайтера, уясните, что он делает и чего не делает.

Copycat Копирайтеры

Вы ищете универсальный магазин копирайтинга? Copycat Copywriters развивает команду для вашей компании, исходя из ваших конкретных потребностей. Независимо от того, будет ли ваш следующий шаг случайной публикацией в блоге или массовым копированием в Интернете, мы позаботимся о том, чтобы каждая статья была создана талантливым писателем, а затем доработана профессиональным редактором.

Наши писатели имеют широкий спектр творческих и технических знаний, что позволяет нам поддерживать бизнес в различных отраслях и жанрах. Хотите посмотреть, что мы можем сделать? Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатный контент, и почувствуйте разницу с Copycat уже сегодня.

Копирайтер и копирайтер — в чем разница?

Что такое копировальный редактор? Чем они отличаются от копирайтера? Лишь немногие контент-менеджеры и издатели знают разницу между копирайтингом и копирайтингом.

В этом руководстве рассматриваются различные должностные инструкции, задачи и необходимые навыки копирайтера и редактора текстов. Узнайте, какая профессия вам подходит.

Чем занимается копирайтер?

Копирайтер – это именно то, как это звучит. Они пишут копии всех типов контента, от статей в блогах до сообщений в социальных сетях. Акт копирайтинга отличается от письма, поскольку он предназначен для продажи товаров или услуг.

Некоторые копирайтеры-фрилансеры написали рассказы, романы и электронные книги. Наиболее распространенные жанры, которые они пишут, включают вдохновляющие, образовательные и самопомощь. Но эти электронные книги в основном связаны с владельцами бизнеса для продвижения продуктов или обучения потребителей.

Большинство копирайтеров пишут контент для веб-сайтов. Другие типы написания, которые они производят, включают:

• Журналистские статьи.
• Статьи для публикации.
• Описание каталога.
• Электронная почта.
• Белые книги.
• Веб-страницы и целевые страницы.
• Скрипты для видео, радио, ТВ и т.д.
• Журнальные статьи.
• Выступления.
• Технические руководства

Помните, что не все авторы сообщений в блогах, редакционного контента и других видов контента являются копирайтерами. У некоторых просто карьера писателя, которая не связана с решениями о брендах или продажей продуктов.

Копирайтеры нуждаются в хороших навыках рекламы при написании случайных сообщений в блогах и другого оригинального контента для продажи продуктов своей аудитории. Они должны хорошо понимать целевую аудиторию и ориентировать контент вокруг нее.

Цель копирайтера — заставить клиента совершить действие. Это может включать в себя совершение покупки, получение статуса лида или подписку на информационный бюллетень.

Вы найдете штатных копирайтеров в контент-агентствах, маркетинговых фирмах, PR-агентствах и других отраслях. Но есть и внештатные копирайтеры на Upwork, FlexJobs и Freelancer.

Что делает копи-редактор?

Существует множество типов редакторов для широкого спектра контента. Но вы можете спросить, что такое копи-редактор? Копирайтер — это профессионал, который проверяет контент на наличие грамматических ошибок. Они также оценивают часть контента на наличие орфографических ошибок и проблем со стилем.

Некоторые редакторы предлагают дополнительные услуги по проверке структуры и голоса автора. Они также могут предложить изменения, касающиеся персонажей, сюжета и других элементов копии. Редакторы онлайн-копий также хорошо разбираются в выборе графики и SEO.

Внештатный или штатный копирайтер может работать с автором контента, издателем или автором книги для редактирования контента. Однако они не создают необработанный контент для бизнеса. Помимо отличных навыков редактирования, вот некоторые способности, которыми они должны обладать:

• Языковые навыки.
• Навыки управления людьми.
• Навыки письма.
• Творческий и любопытный ум.
• Внимание к деталям.
• Организовано.
• Управление временем.

Если вы владелец бизнеса, полезно нанять надежную компанию по копирайтингу, которая предлагает услуги по редактированию и копирайтингу. Этот выбор иногда лучше, чем работа с фрилансерами, чтобы убедиться, что сотрудники прошли обучение копирайтингу.

Ищите универсальный магазин копирайтинга, который предлагает отличные услуги и имеет навыки обслуживания клиентов.

Копирайтер и копирайтер: основные различия

Копирайтеры и копирайтеры обладают разными навыками, которые дополняют друг друга для создания креативного, хорошо написанного веб-контента. Обычный копирайтер пишет копии для бизнеса, чтобы привлечь больше читателей или клиентов.

Например, вы продаете спортивную одежду и вам нужна помощь в создании совершенно нового контента для вашего спортивного блога. Вы перечислили несколько идей для заголовков, которые одобрили ваши партнеры по контент-маркетингу. Однако ни у кого нет достаточных навыков письма для их создания.

Идеальный веб-копирайтер может удовлетворить ваши конкретные потребности, выражая идеи в прозе. Обязательно наймите опытного копирайтера, который создает привлекательные посты для своей целевой аудитории без орфографических и грамматических ошибок.

Виртуозный копирайтер также знает, как структурировать идеи, использовать голос вашего бренда и следовать домашнему руководству по стилю. Помимо материалов по продажам, они также могут помочь вам с маркетинговыми материалами, отчетами и сообщениями в блогах.

Профессиональный копирайтер оценивает работу копирайтера на наличие орфографических, грамматических, стилистических и пунктуационных ошибок. Некоторые предлагают дополнительные услуги по переписыванию, проверке фактов и редактированию в целях развития.

Если вы нанимаете неадекватного копирайтера, вам нужен копирайтер, чтобы сделать контент идеальным и отшлифованным. Эти эксперты обеспечивают не только безошибочный контент, но и плавный и последовательный.

Является ли редактор копирайтером?

Редакторы не копирайтеры. Однако они требуют отличных навыков письма, чтобы определить, четко ли текст передает информацию аудитории. Редакторы должны знать, как придерживаться требований руководства по стилю для эффективного производства контента.

Успешные редакторы также обеспечивают правильную структуру, тон и голос. Если вы подаете заявку в качестве редактора, вы должны запомнить правила грамматики и пунктуации.

Нужны ли копирайтерам редакторы?

Каждому копирайтеру требуется профессиональный редактор для оценки его письма. Даже самые опытные писатели и авторы допускают непреднамеренные ошибки, такие как опечатки и грамматические оплошности.

Наймите профессионального редактора и корректора для анализа контента на всех уровнях. Если вы пишете рассказы, вам также может понадобиться развивающий редактор.

Сравнительная таблица копирайтеров и редакторов копий

Посмотрите бок о бок на различия в наборах навыков.

Копирайтер

Роли :

• Помогает компаниям продавать товары или производить действия среди аудитории посредством написания контента.
• Пишет сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях, журнальные статьи, телевизионные рекламные ролики и т. д.

Требуемые навыки :

• Рекламные навыки.
• Маркетинговые навыки.
• Исследовательские навыки.
• Отличные навыки слушания.
• Широкий словарный запас.
• Внимание к деталям.

Редактор копирования

Роли :

• Исправляет грамматические, стилистические и орфографические ошибки.
• Гарантирует, что документ находится в правильном порядке.
• Предлагает переписать и улучшить.
• Иногда изменяет макет страницы и форматирование.

Требуемые навыки :

• Языковые навыки.
• Внимание к деталям.
• Внимание к деталям.
• Творческий и пытливый ум.
• Управление временем.

Копирайтер и редактор в двух словах

Копирайтер и редактор имеют разные наборы навыков, которые позволяют им выполнять разные роли. Копирайтинг — это письмо, призванное вызвать интерес и побудить к действию. Между тем, редактирование копии предполагает исправление орфографических и грамматических ошибок в копии.

Поскольку копирайтинг и редактирование не являются традиционными профессиями, профессионалы могут сами определять свои рабочие условия и должностные инструкции. Начните обучение, чтобы стать частью индустрии контента и зарабатывать больше денег!

Руководство копирайтера по переписыванию веб-контента

Время чтения: 6 минут

Этот пост был написан членом TCCS, Джеммой Хоудон

 

В конце концов, как превратить страницы беспорядочной, монотонной чепухи в понятный, увлекательный контент?

Правда в том, что каждый копирайтер работает по-своему, и вам нужно выяснить, что подходит вашему стилю и подходу.

Но если вам нужны советы, вот мой процесс, пока он мне хорошо помогает):

Примечание редактора. Дополнительные советы по переписыванию контента можно найти в электронном курсе Recipe Success

 

1. Убедитесь, что вы и ваш клиент находитесь на одной странице «переписать». Существующий контент, как правило, создавался каким-нибудь благонамеренным профессионалом, который, вероятно, является гением в своей области, но не настолько крут, когда дело доходит до написания веб-контента.

Лучше прояснить ситуацию с самого начала, чтобы не чувствовать себя ограниченным, когда вы начинаете писать. Убедитесь, что ваш клиент понимает, что, хотя вы принимаете во внимание существующий контент, вам нужна свобода и возможности для воссоздания там, где это необходимо для получения наилучших результатов.

 

2. Разработайте подробный бриф. Многие копирайтеры экономят на брифе, потому что боятся отнять у клиента слишком много времени. Но для понимания необходим подробный бриф –

• Личность и сильные стороны бизнеса
• Чего хочет добиться ваш клиент от своего веб-сайта
• Реакция, которую они пытаются вызвать у клиентов
• Какой язык и тон использовать
• Потребности, желания и проблемы своей целевой аудитории

(Более того, я обнаружил, что вопросы, которые я задаю в своем брифе, часто поднимают важные моменты, которые клиент не учел).

Предоставьте своему клиенту варианты. Спросите их, предпочитают ли они обсудить вопросы по телефону или по электронной почте. Постарайтесь получить подробные, конкретные ответы, которые помогут вам разработать сильный и актуальный контент.

Если вы еще не создали свой собственный шаблон, загрузите его здесь. Это потрясающе.

 

3. Проведите аудит контента (необязательно)

Хотя это не самая увлекательная работа в мире, она может быть важной. Нужно ли вам проводить аудит или нет, зависит от многих факторов, включая возраст и размер веб-сайта вашего клиента (если он у них есть — возможно, вы переписываете контент для нового сайта).

Если аудит контента необходим, убедитесь, что вы включили его в свою первоначальную смету.

Что такое аудит контента?

Аудит контента — это тщательный просмотр существующего контента. Он показывает, насколько хорошо контент работает с точки зрения SEO и привлечения трафика. Это поможет вам понять, какой контент нужно оставить как есть, улучшить, удалить или объединить. Вы же не хотите потерять рейтинг существующего контента, на создание которого ушли месяцы/годы.

То, что вы выберете для аудита, будет зависеть от целей, поставленных в вашем брифе. Типичный аудит будет включать –

• Проверка заголовков страниц, URL-адресов и метаописаний на совместимость с Google
• Разоблачение неработающих или просроченных ссылок
• SEO-проверки контента, ключевых слов, изображений и тегов
• Дублированное или недостаточное содержимое, которое можно объединить/улучшить
• Наиболее посещаемые страницы/популярный контент

Школа умного копирайтинга создала электронную таблицу аудита контента, которая поможет вам управлять существующим контентом и сортировать его в процессе работы. Это тоже потрясающе.

 

4. Создайте карту контента (необязательно)

Карта контента — это визуальный метод, помогающий планировать и организовывать контент в соответствии с целями веб-сайта и пользователями. Это станет вашей точкой направления, когда вы начнете писать, и сосредоточит внимание на типе контента, который вам нужно создать. Это также может быть отличным способом показать вашему клиенту (и его веб-дизайнеру), как вы видите, как контент сочетается друг с другом, так что вы все находитесь на одной странице.

Ключ на , а не слишком сложно.

Выбор инструментов зависит от того, как вам нравится работать. Для практичных людей, предпочитающих старомодный подход, все сводится к простой доске. Но прелесть веб-инструментов в том, что вы можете сохранять созданное и делиться им. OmniGraffle (инструмент для построения диаграмм и карт для Mac) и Balsamiq (инструмент для создания каркасов и прототипов) — два наиболее популярных инструмента.

 

5. Напишите

Самое интересное! Но прежде чем начать, ознакомьтесь со страницей, над которой вы работаете, набросав несколько подсказок для руководства:

Какой существующий контент вы решили сохранить?

Вернитесь к своему аудиту. Популярный и актуальный контент нужно улучшать, а не удалять.

Чего вы хотите добиться от этой страницы?

Подумайте, как вы будете стимулировать подписки, акции или продажи

Какой информации не хватает?

Поставьте себя на место пользователей — что они хотят знать, чтобы действовать?

Какой тон речи?

Юмористический, авторитетный, умный? Какие слова понравятся целевой аудитории? Должен ли язык быть базовым для молодых пользователей или более сложным для вашего образованного пользователя?

Установили ли вы описание страницы (мета)?

Помните, контент должен давать то, что вы обещаете пользователям, когда они переходят на страницу.

Какие ключевые слова ранжируются в настоящее время?

Вернитесь к своему аудиту или используйте SEMrush и Google Adwords для исследования ключевых слов. Есть ли другие страницы, для которых страница должна ранжироваться на странице ?

Продолжайте обращаться к своему брифу и карте содержания и просматривайте каждую страницу, помня о вышеуказанных деталях.

 

6. Польский

После того, как вы разберетесь с голыми костями, просмотрите то, что вы написали, страница за страницей, задавая себе вопросы:

• Достаточно ли интересны заголовки и метаописания? Соответствуют ли они требованиям Google к персонажам?
• Создают ли сообщения интерес и ценность для пользователей?
• Является ли это предложение необходимым/достаточно сильным?
• Отражает ли тон бренд компании?
• Достаточно ли мощные призывы к действию?
• Текут ли предложения и значения? (Содержание должно развиваться как рассказ. Предложения должны различаться по длине.)
• Дает ли контент моему клиенту преимущество перед конкурентами? (Четко ли подчеркнуты их сильные стороны и различия?)
• Можно ли улучшить SEO, не влияя на качество контента?

Это хороший этап для использования такого инструмента, как приложение Хемингуэй, чтобы улучшить свои письменные навыки. Это приложение выделяет длинные, сложные предложения, плохой выбор слов, пассивный залог и наречия, которые можно заменить глаголами.

 

7. Отзывы клиентов

Теперь у вас есть первый черновик, отправьте его клиенту (давай, не бойся). Объясните в письме, что первый черновик не должен быть идеальным. Скорее, это «скелетный» этап, чтобы получить отзывы ваших клиентов и дать им возможность выделить любые проблемы. Это сэкономит время в долгосрочной перспективе.

 

8. Переработать

Продолжайте отправлять каждую версию вашему клиенту и учитывать их отзывы в следующей версии. С каждой редакцией (я обычно допускаю 3 и последнюю корректуру) ваш контент будет становиться сильнее и ближе к цели.

К тому времени, когда вы дойдете до стадии корректуры, не должно быть никаких дальнейших изменений, кроме исправления орфографии и грамматики.

(Вдохните с облегчением — вы почти у цели.)

 

9. Подписать

Раньше я никогда не заморачивался с выводами — клиент уже сказал вам, что все в порядке, какой в ​​этом смысл? Дело в том, что клиенты могут возвращаться к вам по следу: «Нас это не устраивает, или это что-то новое…»

После утверждения проекта любые будущие изменения считаются его частью. новый проект и может быть указан соответственно. Подписание проекта также дает вам возможность получить разрешение на использование вашей работы в рекламных целях и запросить отзыв.

Используйте шаблон подписи Clever Copywriting School здесь. (Тоже потрясающе!).

После этого остается сделать только две вещи – отправить окончательный счет и хлопнуть ногами!

 

Приветствую вас

У вас есть какие-нибудь советы по переписыванию существующего веб-контента?

 

О Gemma

Обладая более чем 8-летним опытом написания статей, включая написание статей, для журналов, сообщения в блоге , веб-контент , рекламный текст и короткие рассказы, Джемма понимает, как использовать язык, который говорит с разными аудиториями, и как создавать контент, на который потребители будут реагировать.