Как разместить контекстную рекламу в Яндексе

Последнее обновление: 26 февраля 2020 года

7213

Требования Яндекса

Запрещена реклама на Yandex товаров и услуг, относящихся к тематикам:

• алкоголь;

• курительные смеси и электронные сигареты;

• казино и азартные игры;

• интернет-аптеки;

• ювелирные интернет-магазины;

• оружие и наркотики.

Для товаров и услуг, относящихся к медицине, финансам, страхованию, перевозкам и др., необходимо предоставить дополнительные документы: копии лицензий, сертификатов, гарантийные письма.

К самому тексту объявлений Яндекс устанавливает правила, запрещающие:

• заглавные буквы;

• повторы;

• !!! в начале заголовка;

• начинать каждое слово с большой буквы;

• широкий текст;

• телефон и почту;

• недостоверные сведения;

• сравнение с товарами конкурентов.

нет	да
КУПИТЬ КРОССОВКИ НЕДОРОГО	Купить кроссовки недорого с доставкой
Купить кроссовки-кроссовки купить	Купить кроссовки. Большой выбор моделей. Быстрая доставка.
!!!Купить кроссовки	Купить кроссовки. Акция!!!
Купить Кроссовки Недорого	Купить кроссовки. Низкая цена. Быстрая доставка.
Купить кроссовки! Звоните +777-77-77!	Оформить визитку к объявлению
Купить кроссовки! Цена! 500 р.!	Купить кроссовки со скидкой 500 р. от цены.
Новая модель Стартикс-888 заткнет за пояс Адидас!	Новая модель Стартикс-888 еще легче и прочнее Стартикс-777.

Грамотно подбираем поисковые запросы

С помощью сервиса Wordstat.Yandex составляем перечень поисковых запросов, по которым будет размещение контекстной рекламы в Яндексе. Необходимо выбрать основной запрос, к нему подобрать уточняющие запросы, запросы-синонимы и минус-слова.

Чем более полным будет список, тем эффективнее пройдет кампания.

Выбираем основной запрос. К примеру, “палатка для зимней рыбалки”.

Составляем семантическое ядро рекламной кампании. Копируем полученный список в Excel и удаляем нерелевантные запросы. В нем же находим минус-слова. Когда список небольшой, лучше проработать его вручную. Качество запросов, а в будущем и трафика будет существенно выше. Когда количество запросов велико, лучше воспользоваться специальными программами: Key Collector, Yandex Wordstat Assistant.  

Компанию обсуждают в негативном ключе?

Крайне важно следить за репутацией и реагировать на негатив до того, как он распространится среди целевой аудитории. Оставьте заявку — мы поможем снизить уровень негатива, проанализируем все упоминания бренда в Интернете и подготовим рекомендации по корректировке имиджа.

Работаем с операторами

1. Оператор «+»

   Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.

Запрос «+для зимней рыбалки» покажет объявление только при поиске «для зимней рыбалки».

2. Оператор «-»

В Директе называется «минус-слова». Обычно используют при настройке рекламы по высокочастотным запросам.

Чем более полно прописаны минус-слова, тем более качественным будет трафик из рекламы.

Оператор позволяет прописать дополнительные слова, по которым реклама показываться не будет. К примеру, для запроса «палатка для зимней рыбалки» минус-словами будут: б/у, своими руками, фото и подобные.

Минус-слова можно подобрать заранее в Wordstat.Yandex или выбрать на этапе создания рекламной кампании.

3. Оператор «!»

Закрепляет словоформу. Запрос «+для!зимней!рыбалки» покажет объявление по запросам «для рыбалки зимней», «одежда для зимней рыбалки» и не покажет по фразам «куда поехать на зимнюю рыбалку».

4. Оператор «+»

Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.

5. Оператор кавычки «»

Позволяет закрепить фразу.

Реклама показывается только по ней в любой словоформе. Напр., «зимняя рыбалка» будет показываться по «зимней рыбалки», «зимнюю рыбалку» и пр.

6. Оператор «()»

Помогает сгруппировать несколько однотипных ключевых фраз. Все они прописываются внутри скобок через |. Запрос «палатка для зимней рыбалки (Nordman | Outventure | Vaedo)”. Конверсия по таким запросам обычно ниже из-за нерелевантности заголовка.

7. Оператор []

Позволяет закрепить порядок слов. Необходим при рекламе билетов. К примеру, запрос «авиабилет Москва Париж» будет показываться и при запросе «из Парижа в Москву». Запрос «авиабилет [Москва Париж]» помогает этого избежать.

Составляем текстовое объявление

Придумываем заголовок

Заголовок — первое, что бросается в глаза в рекламном объявлении. Есть много способов составить завлекающий, «цепляющий» заголовок, но в поисковой рекламе в Яндексе слепо применять их не стоит.

Максимальное соответствие заголовка поисковому запросу — ключ к высокой кликабельности объявления. Наилучший результат дает сочетание поискового запроса и “цепляющего” заголовка. Такой заголовок позволит привлечь внимание, с одной стороны, как соответствующий поиску, с другой, за счет психологического крючка.

Если позволяют ресурсы, можно составить текстовые объявления под каждый поисковый запрос. В случае с товарами можно воспользоваться специальными сервисами  для автоматической генерации объявлений под каждый товар. Тогда заголовок будет совпадать с наименованием товара и с точным запросом товара на поиске.

В рекламной сети Яндекс (РСЯ) объявления показываются без привязки к поисковым фразам. Задача рекламы в РСЯ — привлечь внимание пользователя и побудить пойти по ссылке. Заголовок уже может не содержать поисковых запросов.

Максимальная эффективность рекламной кампании будет, если создать отдельные объявления для поиска и для РСЯ.

Заголовок лучше составить по одной из трех формул:

1. {Качество продукта} {товар или услуга}, созданный для {преимущество для покупателя).

2. {Займитесь желаемым делом}, без {неприятных эмоций/ неожиданным способом}.

3. {Уменьшите боль / проблему} {неожиданным способом}.

Теперь в объявлениях Яндекса можно составить 2 заголовка. К примеру, первый — с поисковым запросом, второй — с эмоциональной составляющей.

Длина первого — 35 символов, второго — 30, не считая знаков препинания. На них выделено еще 15 знаков.

Составляем текст объявления

Текст не обязательно должен содержать поисковые фразы, особенно если запрос был использован в заголовке. Если достаточно информации, которую требуется указать, лучше запрос не дублировать. Если нет, то еще раз обыгрываем запрос в самом тексте объявления. В тексте можно:

• раскрыть или уточнить информацию из заголовка;

• дать дополнительные сведения о товаре/услуге;

• предоставить информацию о рекламодателе, условиях сервиса;

• обратиться к боли или желаниям пользователя.

Общий объем текста — 81 символ, поэтому текст должен быть емким и кратким. На знаки препинания также дается 15 символов.

Прописываем быстрые ссылки

К каждому объявлению можно добавить до 4 быстрых ссылок. Пользователю будет удобнее перейти сразу в интересующий его раздел.

Требования:

1. Ведут на разные страницы сайта или разные блоки лендинга.

2. Название соответствует теме страницы.

3. Ведут на сайт рекламодателя или его страницу в социальной сети или товар на Яндекс.Маркете.

Быстрые ссылки расширяют возможности рекламодателя. Их нужно использовать для помощи пользователю.

1. Быстро предоставить доступ к дополнительной информации.

2. Облегчить поиск и сортировку товаров. Напр., по цене или производителям.

3. Предложить сопутствующие товары или услуги.

Статья

Стоимость интернет-рекламы в Яндексе и Google

#контекстная реклама, #Яндекс

Статья

Контекстная реклама

#контекстная реклама, #Яндекс

Статья

Настройка рекламы в Директ. Правила

#контекстная реклама, #Яндекс

Добавляем изображение

Фотографии будут отображаться в объявлениях в РСЯ. Изображение в объявлении должно быть хорошего качества и соответствовать рекламируемому товару. Логотип и текст на фотографии не должны занимать более 20 %. На фотографии могут присутствовать изображения людей и детей, если это подходит по смыслу.

ФЗ “О рекламе” разрешает использовать изображения детей только в товарах или услугах, прямо связанных с детской тематикой.

Фотографии лучше подбирать под контекст объявлений:

1. При продаже товаров — изображение товара на белом фоне. Изображение достаточно крупное, без мелких деталей.

2. В рекламе хорошо известного бренда лучше вместо иллюстрации вставить логотип.

3. В рекламе услуг можно вставить изображение результата услуги. Для салона красоты — стильную стрижку, для турагентства — пляж и море, для фитнес-центра — фотографию бодибилдера.

4. Для услуг можно применить нестандартный подход. Использовать карикатурные и развлекательные изображения или иллюстрации, специально нарисованные для визуального отображения УТП.

Места размещения контекстной рекламы | Perspektiva

Места размещения и форматы рекламных объявлений в результатах Поиска Яндекс и Google.  Поисковая реклама.

Результаты Поиска — наиболее часто используемое и наглядное место размещения рекламных объявлений, подробнее https://yandex.ru/support/partner2/web/products-site- search/types.html

Количество объявлений в результатах поиска зависит от устройства, на котором будет показана реклама.

Поиск Яндекса содержит следующие блоки для размещения объявлений:

В Google Поиске объявления также отображаются над результатами поиска, справа или под ними. Трехминутный видео-урок вы можете посмотреть, перейдя по ссылке https://support.google.com/adwords/answer/1722047?hl=ru&ref_topic=3121771

В результатах поиска Яндекса показываются рекламные объявления следующего текстового формата:

Рекламное объявление в результатах Поиска Google схоже по своей структуре и включает в себя:

Контекстная реклама, которая показывается на страницах результатов поиска и демонстрирует объявления с учетом поискового запроса пользователя, называется поисковой рекламой.

Места размещения и форматы рекламных объявлений на сайтах-партнерах Яндекс и Google. Тематическая реклама.

Помимо Поиска объявления могут размещаться в Рекламной Сети Яндекс (РСЯ) и в контекстно-медийно сети (КМС) Google.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и в видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа, подробнее https://yandex.ru/support/direct/general/yan.html

В РСЯ объявления контекстной рекламы имеют различные по настройкам текстово- графические форматы, подробнее https://yandex.ru/support/partner2/web/products- rtb/types.html

Контекстно-медийная сеть Google (КМС) — это десятки тысяч веб-сайтов, включая YouTube, Одноклассники, Gmail и Карты Google.

Контекстная реклама в КМС Google подразумевает под собой размещение объявлений текстового, графического и текстово-графического формата, подробнее https://support.google.com/adwords/answer/1722124

Такая реклама называется тематичной, т.к. соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта, размещаемая на страницах сайтов, входящих в РКС Яндекса и КМС Google.

Показы тематической рекламы осуществляются на основе нескольких технологий:

• Контекстный таргетинг – контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления;
• Поведенческие технологии. При показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в поисковых системах;
• Ремаркетинг. С помощью ремаркетинга можно показывать релевантные объявления пользователям, которые посещали ваш сайт, например, если потенциальный клиент покинул ваш сайт, так ничего и не купив.

Другие публикации

• Дайджест SEO-новостей — январь 2023

• Дайджест SEO-новостей — декабрь 2022

• Дайджест SEO-новостей — ноябрь 2022

• Дайджест SEO-новостей — сентябрь 2022

Смотреть еще

все, что вы хотите знать

1. Как работает контекстная реклама?
   1. Собирает полезные данные
   2. Акцентирует внимание не на прошлом, а на настоящем
   3. Обеспечивает высокую конфиденциальность пользователей
2. Какие инструменты использует контекстная реклама?
3. Контекстная реклама в мире без файлов cookie
4. В чем разница между контекстным и поведенческим таргетингом?
5. Преимущества контекстной рекламы
   1. Высокая конфиденциальность пользователей
   2. Контекстная реклама проще в реализации
   3. Добавление контекста приводит к более релевантному контенту
   4. Контекстная реклама может быть более точной, чем поведенческая реклама
   5. ИИ вывел контекстную рекламу на новый уровень
   6. Погодный контекстный таргетинг стимулирует продажи контекстной рекламы
      1. Нативная контекстная реклама
      2. Разговорная контекстная реклама
      3. Баннерная контекстная реклама
      4. внутриигровой контекстуальной рекламы
      5. в контекстной рекламе в видео
   7. Контекстуальные рекламные решения
      1. Google Adsense
      2. SmartyAds
   8. Суммить. актуально для пользователей при размещении объявления. Он ориентирован на потенциальных клиентов. Такая реклама отталкивается контекстом: содержанием веб-страницы, местоположением или погодой.

      Современные рекламные платформы используют машинное обучение для применения науки о данных к таргетингу и используют эту информацию для показа релевантной рекламы нужным пользователям.

      Например, если пользователь читает статью о последней модели iPhone, он может увидеть рекламу наушников, чехлов и других аксессуаров для аналогичной покупки на веб-странице.

      В последнее время многие рекламодатели активно практикуют поведенческий таргетинг, то есть используют данные потенциальных клиентов об их привычках. Эти данные включают просмотры определенных сайтов, покупки и данные онлайн-корзины покупок.

      Но растущие опасения по поводу конфиденциальности вынуждают рекламодателей искать альтернативы. Вот что породило дилемму поведенческого и контекстного таргетинга.

      Рекламодатели все чаще пытаются избавиться от влияния файлов cookie или поведенческих сигналов для показа релевантной рекламы, поскольку статистика показывает, что гипертаргетинг скорее отпугивает пользователей, чем привлекает их.

      Используя контекстный таргетинг, бренды могут создавать сообщения, которые находят отклик у аудитории. Компании начинают менять свой подход к рекламе, и, по прогнозам, к 2027 году рынок контекстной рекламы превысит 376 миллиардов долларов9.0061

      Как работает контекстная реклама?

      Собирает полезные данные

      Контекстный таргетинг предоставляет рекламодателям полезные данные о типе контента, который может заинтересовать пользователя. Таким образом, рекламодатели могут ориентировать их на рекламу, привлекающую пользователя релевантным контентом и сообщениями.

      Фокусируется не на прошлом, а на настоящем

      В то время как поведенческий таргетинг фокусируется в первую очередь на прошлом поведении пользователя в Интернете, контекстный таргетинг фокусируется на том, что интересует пользователя прямо сейчас. Рекламодатели могут воспользоваться этим, предоставляя релевантную и своевременную рекламу.

      Обеспечивает высокий уровень конфиденциальности пользователей.

      

      Правила конфиденциальности — горячая тема в мире цифрового маркетинга. Правила постоянно меняются, Google угрожает прекратить поддержку файлов cookie, а рекламодатели понимают, что больше не могут собирать данные, как раньше. Это заставляет их искать альтернативные способы сбора данных, необходимых для таргетинга.

      Поэтому контекстная реклама отлично подходит компаниям, готовым принять новые правила игры и начать борьбу за внимание потенциальных клиентов без использования файлов cookie.

      Какие инструменты использует контекстная реклама?

      Контекстная реклама использует искусственный интеллект и алгоритмы глубокого обучения для анализа контента. Инструменты контекстного таргетинга анализируют текст, речь, изображения и геолокацию в режиме реального времени. Инструменты предиктивной рекламы анализируют все эти данные и контент, который просматривает пользователь. Затем система должна определить, совершит ли пользователь определенное действие, например, нажмет на ваше объявление.

      Углубленный анализ, обеспечиваемый ИИ, аналогичен тому, как человеческий мозг решает, где разместить рекламу вручную, что помогает убедиться, что размещение вашей контекстной рекламы актуально, своевременно и интересно для пользователя. Подобная система создает более персонализированный пользовательский опыт, позволяя брендам завоевывать больше лояльности со стороны потенциальных и существующих клиентов.

      Начнем с того, что каждому контекстному объявлению нужна уникальная целевая страница, чтобы обеспечить центральное место для увеличения числа конверсий.

      Золотое правило маркетинга заключается в том, что каждая рекламная презентация должна иметь отдельную веб-страницу. Если с объявления вы будете вести людей на главную страницу вашего сайта, они, скорее всего, просто запутаются, ничего не поймут и уйдут с вашего сайта, так и не совершив желаемой покупки.

      Контекстная реклама в мире без куки-файлов

      Контекстная реклама снова набирает популярность из-за влияния законов о конфиденциальности, таких как GDPR и объявлений Google об отклонении сторонних куки-файлов, а также все более строгой политики Apple в отношении защиты данных клиентов. Это означает, что рекламодатели больше не смогут отслеживать пользователей на нескольких сайтах для их таргетинга.

      Если учесть это стремление к конфиденциальности в цифровом маркетинге, контекстный таргетинг становится предпочтительным вариантом для рекламодателей.

      Контекстная реклама обеспечивает конфиденциальность, но рекламодатели по-прежнему могут собирать убедительные данные о потребителях без использования файлов cookie. Это также может помочь рекламодателям создать более персонализированный пользовательский интерфейс, не будучи слишком навязчивым.

      В чем разница между контекстным и поведенческим таргетингом?

      Благодаря этим двум видам рекламы вам не нужно выбирать один из них. На данный момент можно использовать оба. Вероятно, это не исчезнет в ближайшее время, но поведенческая реклама постепенно теряет свою привлекательность.

      Возможно, в ближайшем будущем у нас появится альтернатива файлам cookie, чтобы вывести поведенческую рекламу на новый уровень.

      Однако пока такой альтернативы нет. И главное отличие контекстного таргетинга от поведенческого заключается в том, что контекстная реклама фокусируется на том контенте, который пользователь просматривает в данный момент. Напротив, поведенческая реклама использует данные о прошлом поведении и покупках пользователя.

      Помните эти странные объявления о продаже посуды после того, как вы уже все купили? Вот что дает вам поведенческий таргетинг.

      Преимущества контекстной рекламы

      Контекстная реклама имеет ряд преимуществ, которыми сложно не заинтересоваться в современных реалиях рынка. Давайте посмотрим на некоторые из них.

      Высокая конфиденциальность пользователей

      Не секрет, что потребители все больше опасаются раскрывать личную информацию. Например, недавний опрос Startpage показал, что 72% американцев «очень обеспокоены» или «чрезвычайно обеспокоены» конфиденциальностью в Интернете.

      Контекстная реклама не требует файлов cookie; он показывает релевантную рекламу. Это также может помочь вам более эффективно расходовать свой бюджет за счет контекстного таргетинга на нужных людей.

      Контекстная реклама проще в реализации

      Одним из недостатков поведенческого таргетинга является то, что он уже на старте требует огромного количества данных. Такие данные требуют правильных инструментов и технологий для их сбора и команды для их анализа.

      С другой стороны, контекстная реклама фокусируется на прогнозах, которые ИИ делает на основе контента, который просматривает пользователь, а это означает, что для показа контекстной рекламы требуется мало или совсем нет исходных данных.

      Добавление контекста приводит к более релевантному контенту

      Даже небольшие усилия по персонализации могут принести хорошие плоды. Релевантность становится все более важной для потребителей, и сегодня пользователи считают важным, чтобы бренды делали им релевантные, персонализированные предложения.

      В этих условиях ваша рекламная стратегия должна учитывать постоянно меняющиеся вкусы и потребности пользователей и желательно делать это в режиме реального времени, как предлагает контекстная реклама.

      К сожалению, многие бренды по-прежнему пренебрегают созданием персонализированного опыта для каждого клиента, или этот опыт не кажется достаточно персонализированным. Но контекстный таргетинг — это хороший способ предложить своим клиентам этот опыт, не нарушая границ их конфиденциальности в Интернете.

      Контекстная реклама может быть более точной, чем поведенческая

      Поведение некоторых пользователей в прошлом не означает, что они будут вести себя так же в настоящем. Привычки людей могут меняться так же сильно, как и их образ жизни, учитывая нестабильную глобальную среду, пандемию Covid-19, экономические кризисы и военные конфликты.

      Некоторых людей может даже травмировать поведенческая реклама, а это последнее, чего каждый бренд хочет для своих потенциальных клиентов.

      С другой стороны, контекстная реклама больше ориентирована на текущие события и текущие интересы пользователей.

      Например, если в том или ином регионе ожидаются сильные дожди, в контекстной рекламе можно будет показать жителям этого региона зонты, плащи, брезент и все, что может пригодиться в такую ​​погоду.

      ИИ вывел контекстную рекламу на новый уровень

      Не так давно контекстный таргетинг основывался только на таргетинге по ключевым словам, по которым пользователю мог быть показан определенный тип рекламы.

      Однако с развитием искусственного интеллекта усложнились и аналитические процессы в контекстной рекламе. ИИ в настоящее время в значительной степени заменяет людей, практически исключая ручную работу, связанную с сегментацией аудитории.

      Кроме того, отображение стало более точным, поскольку учитывается гораздо больше факторов (веб-страницы или содержимое сайта, геолокация, погодные условия и т. д.).

      Контекстный таргетинг на погоду увеличивает продажи

      Очень часто маркетологи упускают из виду фактор погоды при расчете своих рекламных стратегий. Тем не менее, это отличный инструмент для их стимулирования. Например, городское кафе может рекламировать лимонады и прохладительные напитки в жаркую погоду и горячие напитки в дождливую и ветреную погоду.

      Но не забывайте, что в разных регионах по-разному относятся к перепадам температуры. На юге люди гораздо более терпимы к жаре, чем на севере, и наоборот, поэтому пользователи будут принимать решения о покупке и по этому фактору.

      Виды контекстной рекламы

      Нативная контекстная реклама

      Нативная реклама подстраивается под внешний вид веб-страниц, на которых она размещена. Этот вид рекламы считается менее навязчивым и не раздражает пользователя, поскольку не отвлекает его от основного контента, но в то же время предлагает рекламную продукцию.

      Разговорная контекстная реклама

      Этот вид рекламы как бы общается с пользователем. Рекламное окно может что-то спросить у пользователя или предложить что-то сделать. Иногда это разговорные боты, которые позволяют пользователю сразу же отреагировать на рекламное предложение.

      Диалоговый маркетинг можно использовать для предоставления клиентам более персонализированных рекомендаций. Используя такое сложное решение, вы можете помочь клиентам найти то, что им нужно, предоставляя при этом более релевантные сообщения.

      На данный момент это, пожалуй, самый известный вид цифровой рекламы. Это баннер, размещаемый практически в любом месте страницы (обычно по краям веб-страницы). Когда пользователи заходят на сайт, эти баннеры показываются им и могут сменять друг друга по истечении времени показа.

      Выглядит это так:

      Внутриигровая контекстная реклама

      Этот вид рекламы стал особенно популярен в последние несколько лет. Внутриигровая реклама позволяет разработчикам игр (особенно для мобильных устройств) монетизировать свои продукты и предоставляет рекламодателям платформу для показа рекламы. Сегодня такая реклама может быть таргетирована в том числе с помощью контекстного таргетинга.

      Контекстная реклама в видео

      Наверное, это второй по популярности вид рекламы в digital-пространстве. Существуют различные типы видеообъявлений; иногда она пересекается с баннерной рекламой, а иногда с внутриигровой и нативной рекламой.

      Однако главной составляющей такой рекламы остается, конечно же, видео. И, конечно же, такая реклама может быть таргетирована по контексту.

      В принципе, почти все виды цифровой рекламы, существующие сегодня, могут быть ориентированы на потенциальных клиентов с помощью контекстного таргетинга. И это одно из его основных преимуществ — вы можете продолжать использовать его с рекламными форматами, к которым вы привыкли.

      Это выглядит так:

      Решения для контекстной рекламы

      Google AdSense

      Одним из самых известных примеров контекстной рекламы является Google AdSense. Роботы контекстно-медийной сети Google автоматически показывают вашим пользователям релевантную контекстную рекламу. Например, если вы ведете блог с обзорами фильмов, AdSense может показывать контекстную рекламу, побуждающую пользователей покупать билеты в кино или подписываться на службы потоковой передачи фильмов.

      SmartyAds

      Чтобы запустить контекстную рекламу на нашей платформе, вам необходимо зарегистрироваться на платформе DSP, выбрать тип рекламы, которую вы хотите использовать в своей кампании, загрузить свои креативы, настроить параметры аудитории и. .. все.

      В целом SmartyAds DSP работает аналогично Google AdSense, но рекламное пространство не ограничивается продуктами одной компании. Вы сможете получить доступ к нужным партнерам на нашей платформе со стороны предложения (т. е. платформы SSP) для размещения своих объявлений.

      Все партнеры проходят тщательную проверку и должны соответствовать стандартам качества, установленным платформой. Кроме того, вы можете поместить нежелательные ресурсы или типы контента в черные списки, чтобы не нарушать безопасность бренда.

      Подводя итог

      Контекстная реклама – важный инструмент в арсенале любого маркетолога. Наверняка некоторые специалисты считают, что такая реклама устарела, но времена, когда такая реклама полностью зависела от человеческого фактора и возможности подбора ключевых слов специалистом, прошли.

      Контекстная таргетированная реклама вышла на новый уровень и является незаменимым помощником в руках хороших маркетологов.

      Запускайте контекстную рекламу со SmartyAds и развивайте свой бренд еще эффективнее!

      Автор:
      Ирина Коваленко, директор по маркетингу SmartyAds
      февраль 2023 г.

      Добавление контекстного таргетинга в вашу рекламную книгу

      Контекстный таргетинг существует уже несколько десятилетий, но он переживает возрождение — и на то есть веские причины.

      В связи с меняющимися тенденциями конфиденциальности данных контекстный таргетинг является эффективным вариантом для рекламодателей, стремящихся привлечь потенциальных клиентов. В сочетании с правильной стратегией контекстный таргетинг позволяет рекламодателям быть впереди потенциальных клиентов, когда они настроены идеально. Другими словами, это дает брендам возможность быть в центре внимания в важные моменты.

      Что такое контекстный таргетинг?

      Контекстный таргетинг, также называемый контекстной рекламой, предполагает размещение объявлений рядом с контентом, релевантным рекламируемому, или внутри него.

      До появления интернет-рекламы контекстная реклама была распространенной стратегией — вспомните рекламу косметики в женском журнале или рекламу клюшек для гольфа на ESPN. Сегодня контекстную рекламу можно размещать на определенных веб-сайтах, веб-страницах, в приложениях, видео и многом другом. Точно так же контекстный таргетинг может использовать такие факторы, как местоположение, погода и время суток, в качестве форм контекста.

      Контекстный и поведенческий таргетинг

      Контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга (одной из наиболее распространенных стратегий размещения современной рекламы) во многих отношениях. В то время как поведенческий таргетинг основан на исторических данных и поведении пользователя в прошлом, контекстный таргетинг основан на контенте, который пользователь просматривает в данный момент.

      Например, в рекламе газонокосилки на веб-сайте о ландшафтном дизайне, скорее всего, используется контекстный таргетинг, поскольку категории и темы совпадают. Но та же самая реклама газонокосилки на веб-сайте о текущих событиях, вероятно, показывается из-за поведения пользователя в прошлом.

      Почему контекстный таргетинг должен быть тактикой в ​​вашем наборе инструментов

      Поведенческий таргетинг в последние годы затмил контекстный таргетинг, но контекстный таргетинг возрождается — и на то есть веские причины.

      Контекстная реклама дает брендам множество преимуществ:

      Охват людей в важные моменты

      Возможно, самым большим преимуществом контекстной рекламы является возможность для рекламодателей показывать рекламу в определенные моменты пути клиента.

      С помощью сильной стратегии таргетинга бренды могут быть уверены, что их продукт или услуга будут в центре внимания, когда покупатель с наибольшей вероятностью обратит внимание на рекламу, заинтересуется ею и даже совершит покупку.

      Соблюдение конфиденциальности

      Маркетологи, рекламодатели и технологические компании годами готовились к «смерти файлов cookie», и по мере того, как все больше платформ отказываются от использования сторонних данных для таргетинга аудитории, поведенческая реклама не всегда возможна.

      Но контекстная реклама ориентирована на охват потенциальных клиентов на основе их текущей активности и не требует от платформ отслеживания поведенческих данных, поэтому на нее не распространяются ограничения на файлы cookie.

      Увеличение охвата

      Кампании контекстной рекламы также могут позволить брендам охватить больше людей, чем только методы поведенческого таргетинга. Поведенческий таргетинг в значительной степени зависит от той или иной формы идентификации пользователя или устройства, и отток аудитории присущ этим технологиям идентификации. Это означает, что поведенческий человек или устройство в аудитории сегодня могут отсутствовать там днем ​​позже. Контекстный таргетинг помогает заполнить эти пробелы и продолжает охватывать релевантных людей, когда поведенческие данные не могут этого сделать. С помощью контекстного таргетинга по категориям или контекстного таргетинга по ключевым словам бренды могут отображаться на релевантных веб-страницах независимо от того, имеет ли бренд доступ к прошлому поведению пользователя в Интернете.

      Экономическая эффективность

      Затраты на данные об аудитории могут быть значительными. Контекстная кампания не требует этих данных, а это означает, что рекламодатели часто могут уменьшить или исключить этот аспект бюджета.

      Преимущества автоматизированной контекстной покупки

      Подобно другим вариантам цифровой рекламы, контекстную рекламу можно приобрести непосредственно у издателя или продавца или с помощью программной рекламы.

      В случае прямых закупок у издателя рекламодатели должны указать торговые точки и контент, в которых они хотят показывать свою рекламу. Это требует большой работы, и чем в большем количестве мест рекламодатель хочет, чтобы его реклама появлялась, тем больше работы ему придется проделать, чтобы обнаружить эти места.

      Программная реклама использует решения рекламных технологий, которые могут определять контекст на уровне страницы или объекта в дополнение к более широкому веб-сайту или приложению. (Возьмите такой веб-сайт, как MSN или Yahoo, который освещает сотни или даже тысячи тем в месяц. Реклама на всем сайте приведет к показу объявлений, не соответствующих контексту. аудитории и показывать рекламу этого рекламодателя только на этих страницах.)

      Покупка напрямую у издателя или продавца также может потребовать больших минимальных вложений, чего можно избежать с помощью программных покупок. Также проще объединить многоканальные кампании с программными закупками, улучшив как управление кампанией, так и результаты.

      Контекстное программирование также может осуществляться с частными продавцами и может обеспечить отличный доступ к высококонтекстно ориентированным предложениям. Хотя для этого требуются частные контракты на каждого продавца, выполнение этих программных контрактов происходит быстро и эффективно.

      Стратегия контекстного таргетинга

      Контекстный таргетинг сам по себе может быть очень успешным. Но есть несколько способов применения контекстного таргетинга к маркетинговой стратегии для поддержки различных этапов пути клиента.

      Многие руководства по контекстной рекламе советуют создать список ключевых слов и список минус-слов — и вуаля, все готово. И хотя есть несколько сценариев, в которых контекстный таргетинг настолько прост, многим рекламодателям требуется более продуманное и глубокое планирование.

      К контекстному таргетингу можно подходить с разными целями:

      Контекстный таргетинг для привлечения внимания

      То, насколько человек готов смотреть рекламу, может сильно зависеть от типа контента, который он просматривает или с которым взаимодействует. Реклама, соответствующая контексту, в котором ее просматривают, может повысить внимание зрителей и повысить вероятность того, что реклама будет замечена. Например, реклама стирального порошка в статье о выведении сложных пятен.

      Контекст таргетинга, определяющий целевую аудиторию

      Наиболее распространенным подходом к контекстной рекламе является таргетинг на аудиторию, который может быть как простым, так и эффективным. Рекламная кампания, ориентированная на любителей фитнеса, охватит нужную аудиторию, если показывать приложения или веб-сайты для упражнений. Но рекламодатели могут внедрить дополнительную стратегию, чтобы продвинуть свои контекстные кампании еще дальше. Вот где возникает образ мышления.

      Целевой контекст, соответствующий образу мышления

      Помимо охвата нужной аудитории и привлечения внимания, контекст можно еще больше сузить, чтобы помочь потенциальным клиентам продвигаться по маркетинговой воронке. Поскольку люди просматривают разные типы контента по разным причинам, тип контекста и контента может представлять этап процесса принятия решения.

      Например, компания, продающая кроссовки, может сосредоточить внимание на потенциальных покупателях на этапах рассмотрения и принятия решения с помощью рекламы рядом со статьей «10 лучших руководств по выбору снаряжения для бегунов» или другим контекстом, предполагающим, что читатель хочет совершить покупку, например сайт электронной коммерции.

      Конечно, рекламодатели могут учитывать дополнительные степени контекстуального выравнивания, другими словами, таргетинг на контекстуально смежный контент. Ландшафтная компания может рассмотреть возможность проведения рекламных кампаний на веб-сайтах о ремонте дома, которые не являются точной темой, но являются близкими соседями. Этот вид стратегии, связанной с контекстом, требует понимания вашей аудитории и часто выигрывает от некоторого творческого подхода. Тестирование вариантов таргетинга рекламы и использование метода проб и ошибок может помочь рекламодателям определить, что работает, а что нет.

      Принимая во внимание другой контекст

      Рекламодатели также могут разрабатывать свои контекстные кампании с учетом таких факторов, как местоположение, время суток, день недели или даже погода. Это может помочь рекламодателям удостовериться, что их бренд представлен целевой аудитории, с идеальным мышлением и в наилучших условиях.

      Использование контекстного и поведенческого таргетинга для охвата нужной аудитории

      Не поймите нас неправильно. Хотя контекстный таргетинг на аудиторию — феноменальный инструмент, который мы рекомендуем использовать рекламодателям, он не заменяет поведенческий таргетинг.

      Разработка успешной рекламной кампании требует правильного баланса методов таргетинга и масштаба; вы не хотите быть слишком широким с таргетингом и охватывать людей, которые не соответствуют требованиям, или слишком узким с таргетингом и непреднамеренно исключать людей, которые являются. Но в тех случаях, когда масштаб не преодолевается чрезмерным таргетингом, сочетание поведенческого таргетинга с контекстным таргетингом может быть чрезвычайно эффективным.

      Это можно сделать двумя способами. Первый заключается в проведении отдельных кампаний, в некоторых из которых используется поведенческий таргетинг, а в некоторых — контекстный таргетинг.