Реклама в Яндекс.Директ — виды рекламы и объявлений

Яндекс.Директом пользуются миллионы людей: контекстная реклама популярна. Во-первых, это наиболее экологичный вид рекламы, который отвечает на запросы пользователей, а не впаривает «суперполезную пользу» со скидкой. Во-вторых, контекст работает и на продажи, и на имидж. В-третьих, в Яндексе действительно найдется все, в том числе и аудитория для любого бизнеса. Поэтому мы хотим рассказать о том, какие виды рекламы существуют сегодня в Яндекс.Директе. Специалисты, конечно, помогут, но и базовые знания собственнику бизнеса тоже не помешают.

Как можно разделить рекламу в Яндекс.Директе? Наши критерии:

• по месту размещения
• по типам рекламных кампаний, которые может создавать пользователь сервиса

Варианты размещения рекламы в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе есть два основных варианта размещения — поисковая выдача и рекламная сеть Яндекса (РСЯ).

Реклама, размещенная на поиске.

Это объявления вверху страницы Яндекса — 4 объявления — и под органической выдачей (5 объявлений). Что бы вы ни искали — кредит, обработку крыльца частного дома от наледи, книги по психологии — на этих позициях вы увидите оплаченную контекстную рекламу. Она собирает сливки трафика и при этом четко соответствует тому запросу, который ввел человек. Контекстная реклама на поиске ориентирована на теплую аудиторию, уже готовую или почти готовую к покупке. Этот тип рекламы подходит:

• Для услуг/продуктов срочного спроса. Например, это вызов ветеринарного врача на дом, когда занедужил питомец, или реклама стоматологической клиники, если у человека болит зуб.
• Для товаров/услуг, спрос на которые уже сформирован и достаточно высок. Это привычные продукты, создание сайта, настройка контекстной рекламы, детская обувь, развивающие игрушки.
• Для товаров эмоционального спроса. Это ювелирка, одежда, парфюмерия, предметы декора и интерьера, сумки — все, что покупают под влиянием момента и «Ах, как мне нравится!»

Реклама, размещенная в рекламной сети Яндекса.

РСЯ появилась в 2005 году и с тех пор плотно опутала Рунет свой паутиной. В партнерскую сеть Яндекса сегодня может попасть практически любой сайт (раньше были ограничения по минимальному количеству посещений), где размещен контент более-менее нормального качества, а сам ресурс не противоречит требованиям Яндекса. Точное количество сайтов в РСЯ Яндекс не афиширует.

Реклама в РСЯ размещается по принципу, отличному от поисковой рекламы. Это своего рода напоминалка, «догоняющая» человека рекламой по запросам, которые он вводил в последнее время. Работает такая реклама с более холодной аудиторией, и пользователи часто воспринимают ее менее лояльно по сравнению с рекламой на поиске (что объясняет и конверсию пониже). Тем не менее, с помощью контекстной рекламы в РСЯ можно:

• Повысить узнаваемость бренда.
• «Догреть» аудиторию, «догнав» тех, кто находится на стадии принятия решения.
• Помочь подвести к покупке продукта с длинным циклом сделки, например, квартиры или загородного дома.

А еще при этом виде размещения стоимость клика, как правило, заметно выгоднее.

8 типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Форматы рекламных кампаний в Яндекс.Директе меняются с течением времени, что-то добавляется, что-то выходит из употребления. В настоящее время (декабрь 2020) пользователь Яндекс.Директа волен выбирать из 8 типов рекламных кампаний, один из которых находится на этапе бета-тестирования.

1. Текстово-графические кампании

Основной вид объявлений, распространенный и универсальный — текстово-графические; о них хорошо и кратко рассказывает Яндекс.Справка.

Текстово-графические объявления делятся на 4 вида:
+ Только текст. Стандартное текстовое объявление с заголовком, быстрыми ссылками, контактами. Такие объявления размещают на поиске.

+ Текст с изображением. Тексты с картинками не подходят для поиска — их размещают в РСЯ, а если в объявлении есть цена и название конкретного товара, то и в товарной галерее Яндекса. Это особый рекламный блок над результатами поиска, где демонстрируются товарные объявления.

+ Текст с видеодополнением. Объявление представляет собой текстовый заголовок, описание и фоновое видео длительностью до 10 секунд. Формат помогает привлечь внимание аудитории. Видеодополнение для ролика Яндекс генерирует автоматически, но можно его сделать (или подкрутить-отредактировать) в конструкторе креативов. Объявления этого типа демонстрируются в РСЯ.

+ Объявления для мобильных. Такие объявления ориентированы на небольшие экраны мобильных гаджетов, содержат минимум текста и виртуальную визитку, при помощи которой пользователь в один клик может связаться с продавцом товара/услуги.

2. Медийная реклама

Медийной называется имиджевая реклама с оплатой за показы, а не за клики. Работает она не на продажи, а на охват и повышение узнаваемости бренда на рынке, на закрепление позиционирования бренда, на формирование интереса. Так, чтобы бренд четко ассоциировался со сферой деятельности:

• «Папа может» — это колбаса.
• «Найдется все» — это Яндекс.

Очень хорош этот вид рекламной кампании для случаев, когда нужно сформировать спрос на товар-новинку рынка. Используется медийная реклама и в моменты сезонного снижения покупательского спроса, если компания предлагает сезонные товары/услуги: в этом случае ее задача не дать забыть о компании/бренде/продукте. Объявления медийной рекламы размещаются в РСЯ и на главной странице Яндекса.

В качестве медийной рекламы не используют текстово-графические объявления, зато активно применяют аудио-и видеокомпоненты, которые «цепляют». Здесь работают:

• видеореклама
• баннеры
• аудиореклама

+ офлайн-форматы, которые мы сейчас не рассматриваем.

Чуть подробнее об аудиорекламе: она размещается только на аудиоресурсах, таких, как, например, Яндекс.Музыка — между музыкальными композициями. Аудиоролик хронометражем от 5 до 30 секунд может содержать музыкальный фон и озвучку с описанием, ценой, характеристиками товара.

Кое-что о видеорекламе: рекламодательский спрос на видеоформат в 2019 году вырос на 278%. А раз есть спрос — появляются все новые предложения. Так, совсем недавно появился новый видеоформат и в Директе — вертикальное видео для аудитории смартфонов. Демонстрируются такие ролики в РСЯ, на мобильных сайтах, в мобильных приложениях.

3. Реклама мобильных приложений

Это специализированная рекламная кампания, нацеленная на разработчиков мобильных приложений для iOS и Android.

Конверсионное действие возможно только одно — установка приложения. Девиз рекламной кампании этого типа: «Маленький экран — большие возможности». Демонстрируются объявления с описанием, рейтингом, ценой и на поиске, и в РСЯ — все только на мобильных устройствах.

Для объявлений в рекламной кампании доступны специальные виды таргетинга. Помимо стандартных пола и возраста, это могут быть сегментация пользователей по версии iOS или Android, по типу связи (мобильная или Wi-Fi) или по типу устройства (смартфон или планшет). Кампания помогает работать только с качественной целевой аудиторией, которая точно юзает мобильные гаджеты.

4. Смарт-баннеры

Умная рекламная кампания для интернет-магазинов с использованием динамических (автоматически созданных системой) товарных баннеров. Интерактивные объявления для такой компании формируются на базе фида — структурированного документа с описанием и характеристиками тех товаров, которые предполагается продвигать рекламой.

Объявление напоминает миниатюрную карточку товара с изображением, коротким описанием товара и ссылкой на его страницу в интернет-магазине. Чаще всего таргетируют объявления на тех пользователей, которые смотрели похожие товары на этой или других площадках или же положили конкретный товар в корзину, но не оформили заказ. Обычно пользователи очень лояльны к смарт-баннерам, потому что получают предложения, релевантные своему запросу.

Демонстрируются смарт-баннеры на поиске (в текстовом виде), в рекламной сети Яндекса и в товарной галерее.

Плюс кампании — не нужно вручную составлять объявления, которых интернет-магазину могут требоваться даже не сотни, а тысячи; не придется подбирать ключевые слова — достаточно названий товаров.

Важно:

• Формат категорически не подходит для рекламы услуг — только товар, только то, что можно физически получить, примерить, потрогать.

5.

Баннеры на поиске

Очень заметный рекламный формат: объявление демонстрируется по заданным ключевым запросам как крупный брендированный баннер справа от результатов поисковой выдачи на десктопных устройствах. Этот тип рекламной кампании отлично конкурирует с поисковой, потому что в отличие от текстовых объявлений сразу привлекает внимание за счет яркой картинки. Плата происходит за клики — классическая тема для контекстной рекламы.

На баннере можно разместить номер телефона, что очень важно для услуг ситуационного спроса, например, при поиске мастера/мастерской по ремонту неожиданно вышедших из строя бытовой техники или гаджета или при необходимости вызвать врача из платной клиники на дом как можно быстрее.

Очень крутая фишка:

• По одному запросу показывается только один баннер — тогда как текстовых поисковых объявлений может быть до 9. А здесь красота и трафик — конкуренция исключается. Правда, за все приходится платить, и клики в этом типе рекламных кампаний дорогие. Еще одно «но»: не очень много на рынке специалистов, которые умеют действительно эффективно настроить такую рекламную кампанию.

6. Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании, заточенный под нужды интернет-магазинов с сотнями артикулов. Динамические объявления кампании создаются автоматически, на основе фида, и до минимума снижают ручной труд. Особенно приятны и полезны такие кампании при работе с однотипными товарами: с обувью, тканями, канцтоварами. Для каждого товара, занесенного в фид, система будет создавать и показывать простое, но максимально релевантное запросу пользователя объявление. Демонстрируются динамические объявления в РСЯ и в товарной галерее Яндекса.

Динамическими кампаниями дополняют текстово-графические, так как если взять два объявления — обычное и динамическое — с одинаковым заголовком (название товара), то в приоритете для показа будет все-таки обычное.

Важно:

• Яндекс. Директ не позволяет создавать динамические объявления для детского питания, для товаров и услуг, которые подлежат лицензированию или сертификации.

…А еще бывает так: искусственный интеллект формирует объявление, но на сайте товар отсутствует. Например, по запросу «женское зеленое платье» динамическое объявление может показываться, а на сайте — упс, разочарование, зеленых платьев нет; посетитель ушел навсегда. Но это недоработка тех, кто отвечает за актуальность информации в фиде, а не особенность типа рекламной кампании.

7. Медийная кампания на главной странице Яндекса

Относительное новшество, вышедшее в релиз в 2020 году. Тип охватной рекламной кампании, ориентированной не на продажу, а на создание/поддержание имиджа и повышение узнаваемости за счет контакта с максимально широкой аудиторией. Это баннеры с красочной картинкой, которые  пользователь видит на главной странице Яндекса со среднесуточной посещаемостью в 2020 году 35 605 135 человек.

Баннеры, которые Яндекс.Директ показывает на главной странице (и десктопной, и мобильной) под поисковой строкой, могут состоять и из статичных, и из динамичных изображений. Большого количества деталей такой рекламный баннер не содержит: его задача не ответить на вопрос, а заинтересовать и даже отчасти заинтриговать.

Объявление-баннер демонстрируется в ответ на запрос, который содержит заданную ключевую фразу. Оплачивается такая реклама за показы, а не за клики (возможный минимум сегодня — 300 ₽/сутки).

Формат хорош для крупных рекламодателей, для тех, кто выводит на рынок новый товар или сам заходит в новый город/регион. Иногда используется как событийная реклама, например, при анонсировании концерта, спортивного матча, бизнес-мероприятия.

Как правило, вслед за показом медийной рекламы на главной странице на человека таргетируют (нацеливают) классическую контекстную рекламу на поиске: так аудитория «прогревается» и готовится к покупке товара/заказу услуги.

8. Кампания с фиксированным СРМ

Новинка 2020 года, этот тип рекламной кампании находится в стадии бета-тестирования. Это реклама с оплатой за показы и с заранее определенной создателем/настройщиком кампании стоимостью 1000 показов (Cost per Mille). Вновь мы видим имиджевую рекламу, не заточенную на прямые продажи.
При выборе такого типа кампании можно демонстрировать баннеры на главной странице Яндекса на десктопах и в мобильных устройствах, а также размещать объявления на новой вкладке браузера, которую открывает пользователь. Еще одна возможность достучаться до пользователей — размещение объявлений кампании с фиксированным CPM в видеосети Яндекса, которая насчитывает 200 площадок, включая многомиллионные YouTube, Rutube и Кинопоиск.

Важно:

• При размещении на главной странице Яндекса в десктопном варианте есть возможность разместить дополненное объявление. В этом случае при клике на баннер пользователь увидит открывшийся блок с дополнительной информацией о товаре, услуге или мероприятии.

Формат пока не доступен массовому потребителю — чтобы поучаствовать в бета-тестировании, нужно обратиться к своему менеджеру в Яндексе.

Вместо заключения

Нельзя сказать точно, какой вариант размещения и какие типы рекламной кампании будут работать лучше в той или иной нише. Исключение — это реклама, которую можно просматривать только на мобильных, например, реклама приложений, где выбор типа рекламной кампании очевиден. В целом же важно, чтобы специалист, который будет настраивать рекламу в Яндекс.Директе, не только знал все тонкости работы с этой непростой (чего греха таить) системой. Но и был способен погрузиться в ваш бизнес, почувствовать его специфику и применить полученные знания при запуске рекламной кампании. То есть сделать ручками то, что нельзя доверить автоматическим процессам и подготовить корректную базу для искусственного интеллекта, формирующего динамические объявления.

Например, можете поручить это нам: мы профессионально занимаемся настройкой и ведением контекстной рекламы много лет. И делаем это по-умному, подбирая и комбинируя конкретные инструменты с учетом специфики каждого бизнеса. А результаты? Отличные результаты есть у десятков наших клиентов, будут они и у вас!

сколько стоит подать объявление на Яндекс (дать рекламу в Директ) у фрилансеров

Благодаря контекстной рекламе у каждой компании есть возможность продвижения своего товара или услуги. С помощью возможности добавления рекламы в Яндекс.Директ можно увеличить доход в несколько раз, повысив количество привлечённых потенциальных потребителей.

Контекстная реклама — это особый вид объявления в интернете, которое содержит необходимую информацию для пользователя. Другими словами при запросе «sony» пользователю показаны только те сайты, которые содержат необходимую информацию по запросу.

В дополнение к контекстной рекламе существует такое понятие, как поисковая реклама. Она применяется в поисковых системах и отличается тем, что выбор рекламных объявлений определяется с точным учётом поискового запроса пользователя. Поисковая реклама также имеет свою долю эффективности при продвижении.

Как разместить рекламу на Яндекс.Директе

Яндекс.Директ – это инструмент, с помощью которого можно дать объявление в поисковой системе Яндекс. Помимо возможности размещения предоставляется управление настройками контекстной рекламы, в которых можно выбрать и изменить следующие параметры:

• Количество ключевых слов
• Содержание ключевых фраз
• Дополнительные параметры оптимизации контекста

По статистике более 60% пользователей интернета выбирают поисковую систему Яндекса, именно поэтому размещение рекламы на Яндекс.Директе выгодно для большинства компаний.

Чтобы добавить рекламу в Яндекс.Директ, необходимо зарегистрироваться в системе. Далее следует произвести необходимые настройки рекламной кампании. Благодаря инструкциям в системе ЯД достаточно легко ориентироваться. При выборе интерфейса отдайте предпочтение профессиональному варианту, это придаст рекламной кампании ещё больше эффективности.

При настройках контекстной рекламы необходимо:

• Определить стратегию
• Выбрать региональную направленность показа
• Выбрать минус-слова, которые не соответствуют вашей тематике

После настройки параметров следует этап создания рекламного объявления. Качественно разработанное рекламное объявление способно привлечь максимальное количество потенциальных потребителей и увеличить доход компании. Прежде чем добавить рекламное объявление обратите внимание на:

• Содержание текста объявления
• Общий вид объявления
• Размещение рекламного объявления

Учитывая вышеперечисленные пункты, с помощью Yandex.Direct вы создадите эффективную рекламную кампанию, которая поможет в продвижении вашего бизнеса.

Стоимость размещения рекламы на Yandex.Direct

К сожалению, не существует определённой стоимости на услугу по размещению объявлений контекстной рекламы на ЯД. Цена формируется исходя из сложности проекта, количества работы и сроков исполнения. Расценки имеют достаточно широкий разброс. Чтобы недорого заказать размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директе, вы можете воспользоваться услугами небольших агентств или частного исполнителя.

Поиск специалиста

На сайте Юду вы найдете лучших исполнителей, которые выполнят вашу задачу качественно, быстро и недорого. Каждый из специалистов- настоящий профессионал в своём деле. Оставьте заявку на сайте YouDo и получайте предложения от проверенных исполнителей платформы.

Стоимость размещения рекламы на Яндексе или цена эффективной рекламы

Яндекс – самый посещаемый сайт Рунета и один из самых эффективных инструментов продвижения бизнеса через интернет. Многих волнует вопрос – какова сейчас цена реклама в Яндексе?

Сегодня цена реклама в Яндексе зависит от целого ряда параметров. Это и рекламируемый товар, и место размещения рекламы, и регион/время показа, и т.д. Если сравнить цену рекламы в Яндексе с телевизионной рекламой, окажется, что эффективная реклама в Яндексе значительно дешевле, чем на ТВ. В целом, цена реклама в Яндексе не высока и позволяет использовать сайт для продажи услуг и товаров.

Во многом стоимость рекламы на  Яндексе формируется индивидуально. Так, стоимость рекламы в Яндекс Директ рассчитывается, исходя из подобранных ключевых слов и места размещения объявления. В том случае, если ваш товар новый и редкий, то и стоимость рекламы на Яндексе будет очень низкой. Если же Ваш товар популярный, то придется конкурировать с уже раскрученными брендами. В этом случае стоимость рекламы  на Яндексе будет намного выше. Минимальная стоимость рекламы на Яндексе составляет 30 копеек за клик. Бюджет вашей рекламной кампании могут рассчитать только специалисты.

Как происходит размещение рекламы на Яндексе

Размещение рекламы на Яндексе подчиняется определенным правилам. Существует ряд требований к рекламным материалам, которые следует соблюдать. Иначе администрация Директа может не допустить вашу рекламную кампанию к размещению. Реклама некоторых товаров или услуг ограничивается или запрещается законодательством РФ.

Заказать размещение рекламы на Яндексе можно через специализированное агентство ABScontext. Как это происходит?

• Создается рекламная кампания.
• Готовая кампания загружается в аккаунт и производится ее настройка (время работы, геотаргетинг, минус-слова и т.д.).
• После загрузки кампании выставляются ставки на основе бюджета клиента и конкурентной среды.
• Перечисляются деньги на счет компании Яндекс для того, чтобы рекламная кампания начала свою работу.

Последний вопрос, который волнует потребителя, как работает эффективная реклама в Яндекс? Реклама начинает увеличивать приток потребителей практически сразу после размещения и оплаты. Если пользователя заинтересовало ваше объявление, он переходит на соответствующую страницу сайта и совершает покупку. Очень часто эффективная реклама в Яндексе  приводит сразу большое количество посетителей на сайт. К этому нужно быть готовым (наличие товара или возможность выполнить большое количество услуг).

Самая эффективная реклама  в Яндексе – это реклама, приносящая прибыль.

Наша эффективная реклама в Яндексе всегда работает безотказно
 и зарабатывает деньги для наших клиентов!
Обращайтесь!

или

Контекстная реклама в Яндексе, размещение объявлений в Яндекс.Директе, рекламное агентство SKYBOOM.RU

→ А вы что подумали? По законам жанра агентства размещают здесь мощный (как им кажется) текст (пишет копирайтер за 5 минут и $20) о своей амбициозной и, разумеется, молодой команде. О том, как они хотят помочь вам, как давно делают рекламу, о накопленном гигантском опыте работы. Проще говоря, здесь пишут креативную чушь. Поэтому тут вы видите то, что хотите видеть. Нас это не волнует. У нас есть только одно правило. Ваша реклама должна работать. Ваши клиенты обязаны больше покупать и меньше жаловаться. Остальное не имеет никакого значения.

Яндекс.Директ – это контекстная реклама на Яндексе

Skyboom.Ru – 

это Специализированное Агентство Яндекс.Директа

1	C 2009 года мы заняты одним и тем же скучным делом – рекламой на Яндексе. Придерживаясь консервативных взглядов, мы не применяем автоматизированные системы управления, ведь контекстная реклама в Директе – слишком важная составляющая бизнеса, чтобы отдавать ее на откуп тупым роботам.

2	Skyboom.Ru – это первое специализированное Агентство по Яндекс.Директу. Следовательно, мы не занимаемся всем подряд – раскруткой, созданием сайтов, новомодным комплексным маркетингом, продвижением в социальных сетях и т. д.

3	Мы ничего не понимаем в других системах, но, пожалуй, лучше всех разбираемся в секретах Яндекс.Директа. Наши усилия сфокусированы на лидирующей поисковой системе Рунета, а узкая специализация – гарантия эталонного качества настройки и ведения рекламных кампаний.

4	Кто обеспечит наилучшие результаты – специализированное агентство Яндекса или очередная универсальная компания? Для тех, кто понимает, форма предварительного заказа – справа. Остальные продолжают верить в громкие имена и пластиковые медали. Желаем удачи, она вам понадобится.

5

Для тех, кто хочет научиться, мы делаем размещение рекламы на Яндексе более доступным. Сложная терминология – это не к нам. Наши учебные материалы (учебник по работе в Яндекс Директ и видеокурсы по Яндекс Директ) помогают многим самостоятельно размещать рекламу в Яндексе не хуже любого рекламного агентства.

Внезапно.

Новости с фронтов

14.09.2016 Корректировки ставок по условиям подбора ЦА
Весьма приятная новость: в Мастере отчётов появился новый срез: теперь видна необходимая статистика по используемым корректировкам ставок типа «условие подбора аудитории».

Правила размещения рекламы на Яндексе!

Здравствуйте, уважаемые читатели. В прошлой статье я рассказывал о рекламе в Яндекс Директ, а точнее о рекламных блоках, как они называются, где располагаются (подробнее посмотреть можно здесь). А сейчас я хочу познакомить вас с правилами размещения рекламы и требованиям к рекламным материалам на Яндексе (т.е. в Яндекс Директ). Ведь прежде чем давать рекламу на Яндексе (да и где угодно!), важно знать правила размещения рекламы — какой товар или услугу можно рекламировать, а какой запрещено, какие есть ограничения и т.д. Зная эти правила размещения рекламы, вы сможете без проблем проходить модерацию. Ну что же, давайте начнем.

Естественно по правилам размещения рекламы, все что запрещено законом нельзя рекламировать в Яндекс Директе, так что, если надеетесь пропихнуть сомнительные проекты типа казино, или алкоголь или оружие, оставьте эту идею, Яндекс ни за что не пропустит такую рекламу. Наркотики, порно, финансовые пирамиды тоже никак не удастся пропихнуть. С такими товарами лучше и не соваться. Правила размещения рекламы Яндекс могут слегка изменяться в соответсвии с заканодательством страны, в которой собираетесь размещать рекламу.

Более подробно о разрешенных и запрещенных товарах, вы можете прочитать здесь

Есть другие категории товаров,которые можно рекламировать при предоставлении каких-либо сертификатов, лицензий, гарантийных писем. Это в основном всякие Бады, реклама банков, кредитов, страховые услуги, лекарства. Список можно расширять и расширять.

При рекламе таких товаров, по правилам размещения, Яндекс Директ потребует у вас документы на этот товар. Предоставляете и спокойно работаете.

Как оформить подтверждающие документы можете посмотреть здесь

Соответственно, все остальное можно.

Небольшое отступление… Хотя копии и подделки запрещены правилами размещения Яндексом, я свободно настраивал рекламу на копии знаменитых брендов часов, такие как Rolex, G-Shock, плойка BabylissPro. Вся фишка в том, чтобы ни в объявлении, ни на сайте не было слов копия, реплика, подделка.

Требования к рекламным материалам

По правилам Яндека, размещаемые рекламные объявления должны быть составлены корректно, без жаргонных слов, оскорблений, призыва к насилию. Также пр правилам размещения рекламы Яндекс, нельзя использовать в объявлениях слова обозначающие трагедию (взрыв, убийство, смерть, пожар, катастрофа, авария, терракт). Как ни странно, но в рекламе Яндекса нельзя использовать превосходную степень прилагательных типа «самый лучший», «самый качественный», «самый дешевый». Объявления без этих утверждений смотрятся как-то суховато. Но это можно с лихвой компенсировать качественным призывом к действию. Как составлять завлекающие, манящие объявления мы поговорим в следующих статьях.

Объявление состоит из заголовка (до 33 символов), текста (до 75 символов) и ссылки на сайт. Следите чтобы ссылка на сайт была рабочая, иначе по правилам Яндекса, размещаемые рекламные объявления не пройдут модерацию. Конечно, в заголовке и тексте не допускаются ошибки и опечатки, тщательно проверяйте объявление перед отправкой на модерацию!

У меня была кампания с опечаткой в одном слове, которое повторялось в каждом объявлении. И я никак не мог понять причину отклонения, в письмах от модерации мне указывали причину «ошибка в тексте», но я в упор ее не замечал, истратил кучу времени и нервов, переделывал несколько раз объявления, пока не позвонил в службу модерации и девушка не ткнула меня носом в эту ошибку.

С более подробным описанием «Требования к рекламным материалам» ознакомиться можно на сайте Яндекса вот здесь

Когда настраиваете объявления на РСЯ с изображениями, обратите внимание, чтобы картинки были качественными с четким изображением. Картинки загружаются в форматах JPG, PNG или GIF. Максимальный объем — 10 мб. Яндекс может проверить и допустить к показам объявление, но не пропустить картинку к этому рекламному объявлению, если она покажется ему недостойной, согласно правилам размещения рекламы Яндекса. А рекламироваться в РСЯ без изображения — это все равно что гнаться на велосипеде за внедорожником. Вы будете значительно проигрывать конкурентам и не сможете почувствовать всю мощь Рекламной Сети Яндекса. Более подробно про изображения в рекламных объявлениях Яндекса можно прочитать здесь

Вообще в разделе «Помощь» Яндекса есть вся необходимая информация по рекламным материалам, но этой информации так много, и она подана таким языком, что новичок может совсем запутаться и забыть зачем он сюда пришел. Но все можно сделать проще. Вместо того чтобы ломать голову к какой категории принадлежит ваш товар или услуга, можно позвонить в модерацию Яндекс Директ и предварительно проконсультироваться с модератором. Служба поддержки Яндекс Директа работает ежедневно с 5:00 до 24:00 по московскому времени 8 800 234-24-32 (звонок по всей России бесплатный).

Также, если ваши объявления отклонили по непонятной для вас причине, быстрее будет позвонить в отдел модерации и узнать причину отклонения. Бывает, что объявления отклоняются роботом (в Яндексе два вида модерации – ручная модерация и автоматическая). Позвоните в отдел модерации и попросите отправить объявления на ручную модерацию. Обычно в течении 2-х часов после звонка рекламные объявления Яндекса перепроверяются на соответствие правилам размещения и чаще всего проходят модерацию. Можно написать письмо, но это занимает больше времени (1 – 3 дня).

В моей практике был случай упорного отклонения кампаний на сайт с бесплатной подпиской на инфокурс. Сначала я пытался разобраться с проблемой самостоятельно, потом решил написать в модерацию Яндекс Директ, ожидал ответа 2 дня. Выяснилось, что из текста объявления был непонятен объект рекламирования. Согласно правилам размещения рекламы Яндекса, требовалось добавить к тексту фразу «бесплатная подписка». В итоге потерял 3 дня.Теперь я сразу звоню в модерацию Яндекса и спрашиваю причину отклонения, что и Вам советую, дабы избежать ненужной нервотрепки и не терять время.

Вообще в модерации Яндекса сидят чуткие и отзывчивые люди, поэтому не стесняйтесь обращаться и спрашивать, даже если ваши вопросы кажутся вам глупыми и неуместными. Поверьте, они и не такое видели.

На этом статья о правилах размещения рекламы и модерации в Яндекс Директ закончена, в следующей статье поговорим о ключевых словах.

До новых встреч.

С уважением, Евгений.

«Яндекс.Директ» запустил инструмент размещения рекламы для малого и среднего бизнеса

Интернет Интернет-реклама 28 Апреля 2021 16:1028 Апр 2021 16:10 | Поделиться

«Яндекс. Директ» запустил инструмент для быстрой и удобной настройки рекламы — «Мастер кампаний». Он предназначен прежде всего для представителей малого и среднего бизнеса. С его помощью они смогут быстро запустить рекламную кампанию.

«Мастер кампаний» будет полезен тем, кто решает стандартные задачи привлечения клиентов и не готов погружаться в тонкости рекламных настроек. Рекламодателю достаточно указать ссылку на рекламируемую страницу, а дальше можно следовать за Мастером. Он поможет составить объявление, выбрать аудиторию для таргетирования, а также определить цель рекламной кампании и подходящую стратегию.

Объявление будет показано в поиске, на главной странице Яндекса и в Рекламной сети. Посмотреть результаты рекламной кампании можно будет на её странице в Директе. Там отображаются показы, клики, конверсии и другие важные показатели, такие как расходы на рекламу и достижение поставленной цели — например, привлечение заявок или звонков.

«Реклама в интернете сегодня — продукт массового спроса. В Директе каждый день появляются рекламодатели, не размещавшие раньше интернет-рекламу. Поэтому наряду с решениями для профессионалов мы запускаем простые инструменты, которые дают быстрый результат. Это упрощает вход в Директ тем, кто хочет работать с интернет-рекламой, но не готов разбираться со сложными настройками рекламных кампаний», — говорит Мария Савицкая, руководитель «Яндекс.Директа».

Во время тестирования «Мастер кампаний» был доступен ограниченному кругу рекламодателей. Попробовать новый сервис успели более восьми тысяч представителей малого и среднего бизнеса. Отзывы первых клиентов говорят о том, что они довольны результатом.

Владимир Бахур

Яндекс Директ размещение рекламы | ЗЕКСЛЕР

Подсказка первая: не забывайте про РСЯ

Слишком часто начинающие рекламодатели подвержены практике неиспользования всех сервисных возможностей, предоставляемых Яндексом. Это отчетливо видно на примере использования потенциала рекламной сети поисковика, а точнее – ее неиспользования. Неопытные владельцы сайтов, составляя план и стратегию кампании, пытаются в первую очередь освоиться с работой на основной площадке и оставляют сети «на потом». Непростительная ошибка, которой нужно избегать.

• РСЯ – это не только система сайтов-партнеров, но и несколько тысяч площадок, подключенных по технологии SSP – оптимизированная платформа для реализации свободных рекламных площадей.
• Огромная армия потенциальных покупателей или клиентов. По данным самого Яндекса, среднесуточный охват сети в середине 2017 достигал 65 млн человек. При этом почти 2/3 из выделенной аудитории не пересекается с главной страницей поисковика.
• Заключительный аргумент – 4 млрд реальных показов рекламы в сутки. Игнорировать подобный сегмент способно только очень недальновидные люди.

 ​

Подсказка вторая: настраивайте цели и осваивайте отчеты Я.Метрики

Вот где беда едет на катастрофе и аварией погоняет. Если серьезно – наши клиенты совершенно не ориентируются в инструментах аналитических платформ. Хотя Яндекс дает бесплатную и весьма удобную структуру мониторинга качества рекламных кампаний. Невозможно представить эффективную стратегию без учета объективных данных ее проведения.

Как пример используем кросс-девайсную иллюстрацию. Не секрет, что пользователи перешли на мультисерфинг. Они используют в сети различные устройства, и это создает определенные сложности в подсчете количества посетителей и выявлении поведенческих трендов. По дороге на работу человек применяет смартфон, затем переходит на десктоп, а вечером открывает тот же сайт уже с планшета. Отчет «Кросс-девайс» склеивает все совершенные посещения в единую картину и показывает ее рекламодателю. Таким образом появляется реальная возможность видеть не последнее конверсионное действие, а все цепочку событий, которая к нему привела.

 ​

Подсказка третья: следите за новостями Яндекса

Совсем недавно практика таргетинга была доступна только профессиональным оптимизаторам, но затем переместилась в область широкого применения всеми рекламодателями. Возможно, что завтра она станет ненужным элементом, пропустив вперед алгоритмы машинного интеллекта. Так, по крайней мере, выглядит анонсированная Яндексом попытка избавить пользователей от работы с рекламной семантикой. Специалисты, конечно, сразу заметили эту «фишку», но вряд ли станут ей пользоваться. А вот владельцам сайтов следует обратить внимание на новую опцию. Она способна избавить их от непонятной для многих процедуры подбора ключевых слов.

Суть нововведения состоит в автоматическом подборе сервисом поисковой семантики исходя из текста объявления и контента страницы-рекламодателя. Система самостоятельно выберет фразы для ключей и применит их на практике. Инициатор кампании способен быстро запустить объявление и следить за его продвижением. При этом на странице соответствующего отчета отражается статистика по фразам, а пользователь имеет возможность выбирать самые удачные и удалять неэффективные. Успехи Яндекса в анализе смыслового контекста позволяют надеяться на хороший результат. Поисковик уже опубликовал первые данные работы автотаргетинга. По низкочастотным запросам полезная нагрузка составляет до 95% – хорошее программное подспорье для начинающих.

 ​

рекламных кампаний Яндекса — перейти в цифровую форму сейчас Перейти в цифровую форму

Яндекс.Реклама

Теперь вы можете размещать поисковую и тематическую контекстную рекламу людям, которые уже ищут аналогичные товары и услуги на Яндексе и тысячах других сайтов. Яндекс управляет крупнейшей поисковой системой в России, занимая около 60% рынка в этой стране.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это группа веб-сайтов, на которых отображается реклама, которую обслуживает Яндекс.Прямой. Рекламная сеть связывает тысячи сайтов, общая аудитория которых превышает 73 миллиона человек в месяц. Размещение рекламы на сайтах РСЯ позволяет расширить охват аудитории. Некоторые из десятков тысяч партнерских веб-сайтов YAN включают Skype, Opera, Inneractive, Bing, LiveJournal и т. Д. Все веб-сайты-участники YAN являются либо информационными, либо поисковыми. Контентные веб-сайты показывают контентную рекламу, а поисковые сайты показывают поисковую рекламу.

Домашняя страница Яндекса — самая посещаемая веб-страница в российском Интернете.Размещая баннер на их домашней странице (а также может отображаться на странице результатов поиска партнерских сервисов go.mail.ru и rambler.ru), вам гарантирован максимально возможный охват аудитории, столь же разнообразной, сколь и обширной. Каждый день более десяти миллионов человек открывают свои домашние страницы в браузере.

Вы можете безопасно рассчитать ежемесячный рекламный бюджет в регионах, которые вы выбрали для показа ваших объявлений и ключевых слов, а также узнать приблизительную стоимость переадресации, созданной вашими объявлениями.

Рекламная платформа

поддерживает настольные компьютеры (настольные компьютеры и ноутбуки), планшеты и телефоны (мобильные телефоны и смартфоны). Пользователи регулярно заходят на Яндекс не только со своих компьютеров, но и со своих смартфонов и планшетов. Размещение рекламы на мобильной версии главной страницы Яндекса позволяет расширить охват аудитории.

Посетители мобильной версии главной страницы Яндекса обычно молоды, прогрессивны и технически грамотны. Таким образом, актуальна реклама нескольких категорий.Эти категории могут варьироваться от путешествий или финансов до потребительских товаров.

Контекстная баннерная реклама — одно из самых эффективных средств достижения максимально возможного охвата аудитории для людей, заинтересованных в конкретном продукте или услуге. При запуске по релевантным ключевым словам контекстная баннерная реклама появляется на странице результатов поиска Яндекса.

9 Ответов на часто задаваемые вопросы о Яндексе SEO и PPC

В России проживает 146 миллионов потребителей, а с 100 миллионами пользователей Интернета Россия занимает седьмое место по величине аудитории в мире.

На момент написания статьи Яндекс занимал в среднем 56,2% рынка по сравнению с Google.

После более чем 10 лет создания как обычных, так и платных медиа на Яндексе я до сих пор удивляюсь, как мало в международной поисковой индустрии это задумывается.

Если вы один из тех, кто пробовал это сделать, и подумал: «О, просто перенесите мои русские кампании в Google, и он будет работать», то откажитесь от него после того, как он потерпел неудачу, возможно, вам стоит взглянуть на него еще раз. Это действительно круто и только улучшается.

В этой статье я отвечу на девять вопросов об органическом и платном поиске Яндекса, которые мне задают чаще всего.

Надеюсь, это покажет, как мы, как отрасль, можем переосмыслить наше отношение к тому, чтобы поставить Яндекс на первое место в нашем списке поисковых систем, над которыми нужно работать.

1. Чем Яндекс отличается от Google?

Самая большая разница в том, что Яндекс обеспечивает лучший языковой опыт, чем Google, в России.

Реклама

Читать дальше

Яндекс лучше знает русские привычки, поэтому их результаты поиска более точны на основе его собственной обучающей системы.

Еще одним отличием является использование.

Яндекс имеет как загородных, так и городских пользователей. Негородские пользователи, как правило, используют Яндекс в качестве своей основной поисковой системы в России, тогда как городские пользователи, как правило, периодически используют и Google, и Яндекс.

Таким образом, вы можете получить впечатление от Google для одного и того же пользователя, но когда они заходят в Яндекс и видят вас там, это двойной удар.

Подумайте, я нахожусь в доме где-то в Костроме, в моем доме отключили горячую воду, и я понятия не имею, что происходит.Если вы зайдете в Google в России и поищете [почему у меня отключена вода?], Вы увидите рекламу сантехники, видео и тому подобное. Он не понимает, о чем вы говорите.

Теперь, если я задам тот же вопрос Яндексу, он расскажет мне, что произошло, и источники, чтобы узнать больше о ситуации.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как насчет этого запроса: [Мне нужны лук и морковь для моего борща, где я могу их найти?]

Google ответит с рецептами приготовления борща.На Яндексе местные продуктовые магазины загружают свои продукты в двигатель. Бум … вниз по улице! У них даже есть слабительное на потом.

Все это обеспечивается IP-сигналами, WiFI, поставщиками мобильных устройств и т. Д.

2. Является ли Google Яндекс единственным конкурентом?

В поиске, да.

По стоимости цифровой рекламы ВКонтакте (Vkontakte) конкурирует с другими социальными рекламными сетями, такими как Facebook.

Удивительно, но ВК существует дольше, но его больше используют молодые люди, чем Facebook. (Да … Я знаю, что мои русские друзья смущены тем, что я поднимаю этот вопрос, но это правда, так что активируйте свои аккаунты в ВК, старые дамы и господа.)

3. Чего рекламодатели могут ожидать с точки зрения рентабельности инвестиций?

По сравнению с Google, это обычно зависит от интеллекта рекламодателя.

Яндекс может более эффективно расходовать средства на рекламу, потому что у него больше данных о таргетинге.

Если вы оптимизируете для Google, это тоже не сработает. Яндекс мог бы легко превзойти Google RU, если бы вы знали, что делаете.

В остальном, между двумя поисковыми системами не так много различий.

Если вы тратите время и регулярно меняете настройки кампаний, оба могут работать хорошо.

4. Как Яндекс-реклама работает для партнеров?

Яндекс имеет рекламную сеть, аналогичную Google. Он меньше по размеру, но лучше по качеству сайтов. Они намного лучше фильтруют с точки зрения доходов от рекламы хороших российских издателей.

Значит, у Яндекса больше выручка, но меньше сайтов.

Программно Яндекс имеет собственный стек, он не интегрируется, что открывает новые возможности. Но они хотят быть осторожными, учитывая, что качественным издателям нужны качественные рекламодатели.

5. Каковы основные драйверы роста рекламы в России?

Основная область роста Яндекса — мобильная реклама.

Они охладили свои горелки с точки зрения международного роста на других рынках, таких как Турция и Бразилия, поэтому рост аудитории за пределами России сейчас меньше.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Яндекс продолжает расширять свою рекламную сеть и увеличивать использование мобильных устройств, а также свою версию Google Assistant.

6.Какие примеры использования ПК и мобильного на Яндексе?

Когда вы покупаете любое Android-устройство в России, вы должны выбрать, в какой поисковой системе вы хотите отображать ваши поисковые запросы (Яндекс или Google). Это связано с огромным мировым судебным процессом, достигнутым между Google и Федеральной антимонопольной службой России.

Это сейчас в каждом устройстве по закону. Блокировка Google на поиск по умолчанию была снята.

Если вы посмотрите на данные с августа прошлого года, россияне явно отдают предпочтение Яндекс как движку по умолчанию.

Если вы не можете выбрать между оптимизацией для мобильных устройств и настольных компьютеров и не оптимизировать для мобильных устройств, пока все в порядке, поскольку они не заметили изменений в разнице в производительности между ними. (Я все еще выступаю за то, чтобы это могло измениться, поэтому продолжайте оптимизацию для обоих автомобилей.)

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Цена за клик также не уменьшилась по сравнению с настольными компьютерами. Мобильные клики стали намного дешевле и не упали из-за увеличения доли мобильного трафика.

7. Что можно сказать о возможностях рекламных технологий Яндекса по сравнению с Google?

По гибкости настроек кампании и удобству использования Google опережает Яндекс.

У Google есть еще много возможностей для достижения ваших целей. Однако для российского рынка может быть слишком много опций, которые не все используются.

Яндекс не сидит там, думая, что они собираются продублировать каждую новую функцию и настройку, которую придумывает Google.

8. Кто такая Алиса?

Алиса — это голосовой помощник Яндекса.Это позволит вам вызывать такси или получать новости и другие обновления. Это похоже на функции Google Ассистента.

Google Ассистент не уступает им по технологии и качеству, но не работает в России. Amazon тоже.

Элис пришла туда первой, и с каждым днем ​​ее любят все больше и больше, работая с рекламодателями и производителями — камеры, дверные звонки и т. Д. — по сути, со всей домашней экосистемой.

Реклама

Продолжить чтение ниже

У Алисы также есть то, что они называют «ChitChat», что похоже на разговор с человеком.

9. Есть ли какие-либо нормативные вопросы на горизонте, такие как GDPR?

GDPR не влияет на поиск Яндекса в России как таковой, поскольку серверы и пользователи находятся в России.

Однако законы о защите данных действительно защищают права россиян.

GDPR больше всего влияет на Яндекс Метрику, их аналитическую платформу.

Прочтите эту информацию, если хотите копнуть глубже.

Другие лакомые кусочки SEO, которые вы должны знать о Яндексе

Яндекс активно занимается фермами ссылок.Подумайте еще раз, если вы планируете обыгрывать их систему.

Если у вас хороший контент, убедитесь, что он русский и предназначен для российского рынка.

Контент с машинным переводом — вот что вам нужно. Я говорю всем, кто занимается международной работой, не дублируйте и не говорите со своей аудиторией, как если бы вы были местным жителем.

Поверьте, не связывайтесь с русскими.

Королев — новый интеллектуальный поисковый алгоритм Яндекса. Он обновляет то, как Яндекс предоставляет результаты по длинным запросам, исследуя каждую страницу целиком, а не только их заголовки в режиме реального времени.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Добавьте машинное обучение с непрерывным анализом похожего контента в реальном времени, вы можете только представить, какие параметры оно может интерпретировать.

Также обратите внимание на Яндекс Радар, отличный бесплатный инструмент, который позволит вам вырезать и нарезать данные по доле рынка.

Подробнее: полное руководство по поисковой оптимизации Яндекса.

Заключение

Если бы вы пошли в Google в Маунтин-Вью, Калифорния, вы могли бы подумать, что работаете в русскоязычной технологической компании.Они знают, что делают, в Яндексе или Гугле.

После всех лет работы с Яндексом они дружелюбны, чрезвычайно полезны для рекламодателей, имеют отличные «английские» платформы для работы и потрясающие инструменты.

Дополнительные ресурсы для международного поиска:

TikTok дополнительно открывается для внешних рекламных технологий благодаря партнерству с Яндексом

Бриф:

• Социальное видеоприложение TikTok сотрудничает с Яндексом, который известен как «российский Google» из-за своего спектра онлайн-услуг, в области продаж рекламы, согласно Ad Age.Согласно сообщению в блоге Яндекса, сделка позволит рекламодателям Яндекса обращаться к пользователям TikTok в России через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ), платформу для показа рекламы компании.
• Видеореклама появится в курируемых лентах пользователей TikTok в формате, адаптированном Яндексом для социальной платформы. Рекламодатели могут загружать изображения и текст, которые автоматически превращаются в видеорекламу со звуковой дорожкой и интерактивными элементами, такими как нажимаемые значки в виде сердечек для обозначения лайков.
• Рекламы также будут адаптированы в мобильном формате и нацелены на определенные группы пользователей TikTok.Рекламодатели могут сегментировать пользователей по поисковым интересам, демографическим характеристикам, географии и другим параметрам в соответствии с Яндекс.

Статистика:

Сотрудничество TikTok с Яндексом дает маркетологам возможность привлечь российских потребителей через приложение TikTok, которое в прошлом месяце было третьим по популярности приложением в стране, согласно данным App Annie. Ad Age сообщает, что TikTok охватывает 800 миллионов человек по всему миру, в том числе 30 миллионов пользователей в США, но неясно, насколько велика его аудитория в России.

Последние статистические данные о загрузках

TikTok еще не отражены в обзорах самых популярных социальных сетей, но Россия — зрелый рынок для роста. Согласно данным Hootsuite, приведенным Яндексом в марте, почти половина (49%) российских потребителей используют социальные сети, или 70 миллионов человек. В эту аудиторию входят 57,8 миллиона человек, которые выходят в социальные сети через мобильные устройства.

Самая популярная социальная платформа в России — YouTube, которым пользуются 85% интернет-пользователей, за ним следует российский социальный сайт ВКонтакте (83%), мессенджер WhatsApp, принадлежащий Facebook (59%), социальная сеть Одноклассники (55%). и принадлежащее Rakuten приложение для обмена сообщениями Viber (46%), обнаружил HootSuite.

Партнерство Яндекса с TikTok указывает на то, что приложение для социальных сетей, принадлежащее китайскому технологическому гиганту ByteDance, открывает свою платформу для продажи рекламы третьим сторонам, чтобы расширить свою базу доходов. На прошлой неделе TikTok представил первые программные инструменты, которые интегрируют его платформу с другими приложениями. Комплект для разработки программного обеспечения показывает, как TikTok нацеливается на конкурентов, включая Facebook и Snapchat, которые аналогичным образом стремились создать сильные сообщества разработчиков вокруг своих платформ.

Яндекс был основан в 2000 году, дав компании долгую историю как онлайн-платформа для рекламы, которая могла помочь TikTok закрепиться в России. Выручка Яндекса в третьем квартале выросла на 38% до 45 млрд рублей (704,9 млн долларов) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, включая рост на 6% для РСЯО до 6,3 млрд рублей, согласно квартальному отчету о прибылях и убытках. Сотрудничая с Яндексом, TikTok может использовать этот рост.

• Яндекс: годовая выручка от рекламы 2020

• Яндекс: годовая выручка от рекламы 2020 | Statista

Другая статистика по теме

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную.Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.

Зарегистрироваться

Пожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование». После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.

Аутентифицировать

Сохранить статистику в формате.Формат XLS

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PNG

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PDF

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Показать ссылки на источники

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.

Показать подробную информацию об этой статистике

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.

Статистика закладок

Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.

Да, сохранить в избранное!

… и облегчить мне исследовательскую жизнь.

Изменить параметры статистики

Для использования этой функции вам потребуется как минимум Одиночная учетная запись .

Базовая учетная запись

Познакомьтесь с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не учтена в вашем аккаунте.

Единая учетная запись

Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей

• Мгновенный доступ к статистике 1 м
• Скачать в формате XLS, PDF и PNG
• Подробные ссылки

$ 59 39 $ / месяц *

в первые 12 месяцев

Корпоративный аккаунт

Полный доступ

Корпоративное решение, включающее все функции.

* Цены не включают налог с продаж.

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Дополнительная статистика

подробнее о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.

Яндекс. (16 февраля 2021 г.). Годовая выручка Яндекса от рекламного сегмента с 2009 по 2020 год (в миллиардах российских рублей) [График]. В Statista. Получено 5 июня 2021 г. с сайта https://www.statista.com/statistics/1112926/yandex-annual-revenue-from-advertising/

Яндекс. «Годовая выручка Яндекса от рекламного сегмента с 2009 по 2020 год (в миллиардах российских рублей)». Диаграмма. 16 февраля 2021 года. Statista. По состоянию на 05 июня 2021 г. https://www.statista.com/statistics/1112926/yandex-annual-revenue-from-advertising/

Яндекс.(2021 г.). Годовая выручка Яндекса от рекламного сегмента с 2009 по 2020 год (в миллиардах российских рублей). Statista. Statista Inc. Дата обращения: 5 июня 2021 г. https://www.statista.com/statistics/1112926/yandex-annual-revenue-from-advertising/

Яндекс. «Годовая выручка Яндекса от рекламного сегмента с 2009 по 2020 год (в миллиардах российских рублей)». Statista, Statista Inc., 16 февраля 2021 г., https://www.statista.com/statistics/1112926/yandex-annual-revenue-from-advertising/

Яндекс, годовая выручка Яндекса от рекламного сегмента с 2009 по 2020 ( в миллиардах российских рублей) Statista, https: // www.statista.com/statistics/1112926/yandex-annual-revenue-from-advertising/ (последнее посещение 5 июня 2021 г.)

В чем разница между Яндексом и Google AdWords?

Рад, что вы спросили. Отличное время, поскольку я как раз думал об этом. Если вы еще не знакомы, Яндекс — седьмая по величине поисковая система в мире и, безусловно, самая быстрорастущая.

При таких темпах он очень скоро превзойдет корейские NHN и eBay, возможно, к следующему разу, когда comScore опубликует данные о росте глобального рынка поиска.Так что, как только он пройдет через eBay, первые 5 позиций будут занимать реальные поисковые системы (NHN учитывается, но eBay не фигурирует, по крайней мере, в моей книге).

Проще говоря, если вы хотите экспортировать в Россию, Украину, Грузию (не бульдожью) и другие страны региона с использованием кириллицы, вам нужно быть в Яндекс. Черт возьми, даже Mozilla изменила свой вариант русской поисковой системы по умолчанию на Яндекс. Это не то же самое, что европейские страны с латинскими алфавитами, где Google — единственная поисковая система, о которой вам действительно нужно заботиться.

Итак, если вы хотите начать рекламировать свои товары или услуги в России и других странах бывшего Советского Союза, вот несколько вещей, которые вам необходимо знать:

Топ-3 отличия: Яндекс Директ и Яндекс Директ Google AdWords

1. Все привязано к объявлению . В Яндексе нет групп объявлений, поэтому все напрямую связано с рекламой. Если вы хороший специалист по поисковому маркетингу, вам нравится тестировать копии объявлений, поэтому вы сделаете это, добавив ключевые слова в кампанию несколько раз.Если вам когда-либо приходилось переделывать учетную запись Google AdWords, удаляя повторяющиеся ключевые слова, эта разница в структуре учетной записи вызовет у вас мурашки по коже. Может быть, даже вверх и вниз. «
2. Объявления автоматически оптимизируются . Точно так же, как ужасная настройка «Ротация объявлений: оптимизация», которую AdWords автоматически выбирает для вас и которую 95% рекламодателей должны изменить сразу после создания учетной записи, — ваши объявления будут оптимизироваться до тех пор, пока не будут достигнуты менее эффективные (например, более низкие показатели CTR). перестать показывать вообще.Это требует постоянного тестирования.
3. Мониторинг веб-сайтов . Теперь это функция, которую Google должен украсть и немедленно реализовать. Просто щелкнув флажок, вы можете выбрать, чтобы Яндекс приостанавливал все ваши объявления, как только он обнаруживает, что ваш сайт не работает. Если бы вам когда-либо срочно звонили начальство (или клиент), говоря, что сайт не работает и все объявления необходимо немедленно остановить, вы бы знали, насколько хороша эта функция.

Итак, поехали.Удачи вам с экспортом в Россию. Если у вас есть вопросы по рекламе с Яндексом, оставьте комментарий ниже или свяжитесь с нами.

Стратегии расширения вашего поискового маркетинга

Каждый бренд хочет стать мировым лидером, верно? Но, конечно, легче сказать, чем сделать.

Маркетологи должны помнить о разнообразных потребностях и культурах потребителей, соответственно оптимизируя свое присутствие в Интернете и стратегии контента.С точки зрения SEO, это требует конкретных планов действий, отличных от тех, которые выполняются в США

.

Conductor опросил маркетологов в различных отраслях, большинство из которых (53,3%) работают на «микроглобальном» уровне, работая в двух-пяти странах, в основном с западными поисковыми системами, такими как Google и Bing. Платформа SEO обнаружила, что большинство маркетологов в ближайшее время планируют расширить свою деятельность в других странах.

Проблемы расширения

В то время как большинство маркетологов планируют расширяться, 43% затрудняются понять, как их контент работает на региональном уровне.

По данным Conductor, 30% глобальных маркетологов считают организацию веб-сайтов и навигацию своей самой большой проблемой. Еще больше (40%) признают, что их нынешний стек технологий не позволяет им легко сравнивать поисковые запросы и результаты в региональных поисковых системах. И более половины не считают, что их команда имеет достаточную подготовку по региональным методам SEO.

Еще одна серьезная проблема, обнаруженная Conductor, заключается в том, что 45% маркетологов не имеют структуры веб-сайтов для эффективной организации контента для конкретных регионов.

С этими препятствиями, как могут маркетологам поискового маркетинга проникнуть на другие рынки? Хотя многие не чувствуют себя достаточно подготовленными к решению глобальных проблем SEO, они могут думать о поисковом маркетинге в разговорных терминах. Подобно тому, как жесты рук различаются в разных странах — американцы приравнивают скрещенные пальцы к желанию чего-то, в то время как во Вьетнаме одно и то же считается вульгарным указанием на женские гениталии, — региональный поисковый маркетинг также требует учета культурных особенностей.

Давайте рассмотрим китайский Baidu и русский Яндекс, крупнейшие в мире региональные поисковые системы.

В центре внимания: Baidu

Маркетологи, стремящиеся выйти на рынок Азии, не могут забыть, что Google заблокирован на материковом Китае. Есть «Google Китай», но он не пользуется таким же господством, как в остальном мире. За последний год 91,25% мировых поисковых запросов приходилось на Google. Но в тот же период в Китае Google был поисковой системой номер пять, имея только 1.9% запросов.

Согласно рейтингу веб-сайтов Alexa, Baidu является четвертым по посещаемости сайтом в мире после Google, YouTube и Facebook, все три из которых заблокированы в Китае. Baidu является доминирующей поисковой системой (72,73%), и с технической точки зрения сайт индексируется иначе, чем Google, без сканирования JavaScript. Контент китайского веб-сайта также имеет более строгие правила, что означает, что обычно требуется больше времени для ранжирования. Кроме того, Baidu имеет большую иерархию веб-сайтов, когда дело доходит до внутренних ссылок, что часто приводит к тому, что китайские домашние страницы содержат больше контента.

Еще одно ключевое отличие состоит в том, что у Baidu есть зона бренда, которая позволяет рекламодателям приобретать свои брендированные ключевые слова и по существу доминировать в поисковой выдаче. Американские бренды могут покупать собственные ключевые слова, другие компании тоже. Когда вы Google «Calvin Klein», реклама компании является первым результатом. Однако «Calvin Klein Shoes» показывает поисковые объявления Macy’s и Zappos, а собственный веб-сайт Calvin Klein занимает третье место. Собственный веб-сайт бренда также отсутствует в Google Покупках.

Электронная торговля также сильно отличается в других странах. В США электронная коммерция по сути является синонимом Amazon. Хотя Amazon работает в Китае, крупнейшем в мире рынке электронной коммерции, он не доминирует. Китайские потребители делают больше покупок на Tencent, JD.com и Alibaba. В ноябре объем продаж этого ежегодного мероприятия Single’s Day составил 25,3 миллиарда долларов, что более чем в пять раз больше, чем Черная пятница в США

.

В центре внимания: Яндекс

Хотя Google более популярен в России, чем в Китае, это тоже не поисковая система .В прошлом месяце на Яндекс — пятую по величине поисковую систему в мире после Bing и Yahoo — пришлось 53,66% поисковых запросов в России. Яндекс также является крупнейшим конкурентом Google в других русскоязычных странах, таких как Украина, Беларусь и Казахстан.

Учитывая сильную региональную концентрацию Яндекса, поисковая система отдает приоритет геотаргетингу. Страницы результатов поисковой системы Google (SERP) обычно отображают одни и те же результаты независимо от местоположения.С другой стороны, Яндекс делит запросы на геозависимые и геонезависимые категории. Это означает, что во многих случаях Яндекс отображает веб-сайты только из определенного региона, без обычной практики Google по добавлению слов «рядом со мной» в запрос.

Яндекс также имеет тенденцию уделять больше внимания поведению пользователей, чем Google. В то время как обе поисковые системы ценят качество контента превыше всего, Яндекс ценит популярность. Более высокий рейтинг получают сайты, на которых пользователи проводят больше времени за одно посещение.

Еще кое-что, что следует учесть: по данным Statista, средний мировой показатель поиска смартфонов в январе составил 52%, примерно на полпути между Китаем (61%) и США (41%). Однако в России это 21%. Хотя три года назад Google, как известно, пересмотрел свой алгоритм, отдав предпочтение сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, в России нет такого же проникновения смартфонов. В первом полугодии 2017 года объем российского бизнеса электронной коммерции составил 498 млрд рублей. звучит как как много, но означает «всего» 8 долларов.5 миллиардов, или одна треть Дня холостяка.

Документация по

Supermetrics | Таблицы хранилища данных Яндекс.Директа

Продукты

• Суперметрики для Google Таблиц
• Суперметрики для Google Data Studio
• Суперметрики для Excel
• Суперметрики для BigQuery
• Суперметрики для DWH и облачного хранилища
• API Supermetrics

Источники данных

• Рекламные данные + Google Analytics
• Adform
• Adobe Analytics
• Adobe Analytics 2.0
• AdRoll
• Ahrefs
• Apple App Store / iTunes общедоступные данные
• Поисковая реклама Apple
• Awin
• Инструменты Bing для веб-мастеров
• CallRail
• Criteo
• Рекламная библиотека Facebook
• Facebook реклама
• Сеть аудитории Facebook
• Facebook Insights
• Публичные данные Facebook
• Google Менеджер рекламы
• Google AdSense
• Google Рекламы
• Гугл Аналитика
• Google Analytics 4
• Google Campaign Manager
• Google Дисплей и Видео 360
• Google Мой бизнес
• Google Search Ads 360
• Консоль поиска Google
• HubSpot
• Статистика Instagram
• Публичные данные Instagram
• Klaviyo
• LinkedIn Ads
• Страницы LinkedIn
• Mailchimp
• Microsoft Advertising
• Moz
• Netvisor
• Оптимизировать
• Outbrain Amplify
• Реклама в Pinterest
• Pinterest Органический
• Публичные данные Pinterest
• Quora Ads
• Публичные данные Reddit
• Salesforce
• Searchmetrics
• SEMrush Analytics
• Проекты SEMrush
• Shopify
• Smarp
• Snapchat маркетинг
• StackAdapt
• Полоса
• Табула
• Торговый стол
• TikTok Ads
• Публичные данные Tumblr
• Реклама в Твиттере
• Twitter Премиум
• Публичные данные Twitter
• Verizon Media DSP
• Нативная реклама Verizon Media
• Публичные данные Vimeo
• Публичные данные ВКонтакте
• Яндекс.Прямой
  • Поля
  • Таблицы хранилища данных
• Яндекс.Метрика
• YouTube

© 2021 Supermetrics
Условия использования · Политика конфиденциальности

.