Баннер на поиске в Яндекс Директе

Баннер на поиске Яндекса — формат 2 в 1. С одной стороны, он работает с теплой аудиторией и показывает объявление в ответ на поисковый запрос. С другой — это медийный формат, который повышает охват и узнаваемость бренда. Как настроить самый заметный формат на поиске? Давайте разбираться.

Баннер на поиске — это медийное объявление для десктопа, которое появляется справа от поисковой выдачи в Яндексе, Рамблере и Mail.ru. Он может быть анимированным или статичным. Для баннера предусмотрен отдельный аукцион с оплатой за клик, а показывается объявление в ответ на поисковый запрос пользователя.

Баннер привлекает внимание, потому что в поисковой выдаче это единственное крупное изображение.

Вот пример объявления в Яндексе:

В Рамблере баннер выглядит так же:

Баннер занимает значительную часть экрана рядом с поисковой выдачей, и если выбрать подходящий креатив, то можно успешно презентовать новую акцию или познакомить нового пользователя с брендом и конкретным товаром. Не зря формат называют медийным, хоть и с оплатой за клики.

Баннер на поиске показывается только на десктопах, соответственно, он будет будет полезен тем рекламодателям, услуги или товары которых пользователи чаще всего ищут именно на компьютерах.

Одна из неочевидных задач баннера — поддержка стандартной поисковой рекламы, рядом с которой показывается. По данным исследования Яндекса, CTR текстово-графических объявлений растет, если одновременно с ними показывать баннер на поиске. Такие результаты были у 92% рекламодателей, участвовавших в исследовании. У половины из них CTR ТГО увеличился на 58% и более.

Баннер на поиске можно запустить и отдельно от поисковых кампаний, но часто стоимость клика по нему выше, чем в обычной поисковой кампании. Это связано с тем, что для поисковых объявлений мест размещения несколько, а для баннера на поиске — одно. Поэтому лучше сначала запустить именно кампанию на поиске, а потом «поддержать» ее баннером.

Однако баннер, скорее всего, обойдется дешевле, чем полноценная медийная кампания. Можно создать с ним тестовую кампанию: его эффективность может удивить, а настроить рекламную кампанию совсем не сложно.

Важный момент: запустить баннерную рекламу на поиске можно только из рекламного кабинета Директа, в Директ Коммандере этого сделать не получится.

Разберем требования к формату и поговорим о настройке.

Требования к баннеру на поиске

• Размер баннера на поиске — 240×400 px.
• Доступный тип файла — JPG, PNG или GIF.
• Максимальный вес — 120 Кб.
• Для GIF-файла анимация не должна быть резкая, пользователю должно хватать времени на прочтение текста.

Остальные требования такие же, как к другим графическим форматам. О других требованиях Яндекса к баннеру и объявлениям в целом можно прочитать в справке Яндекса.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Всем, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Как настроить баннер на поиске в Директе

Первым делом при создании кампании перейдите в режим эксперта. Из предложенных системой инструментов и целей выберите «Заметность на поиске Яндекса» и укажите адрес сайта.

Настройка баннера на поиске почти не отличается от запуска графических объявлений: в целом параметры те же, но меньше полей.

Разберем все три этапа: настройку кампании, выбор аудитории и добавление аудитории.

Этап 1: настройка кампании

Выберите счетчик Метрики, чтобы потом проанализировать эффективность кампании, и задайте стратегию управления ставками. Из стратегий доступны только «Оптимизация кликов» и «Ручное управление ставками с оптимизацией».

• Ручное управление подойдет тем рекламодателям, которые хотят самостоятельно контролировать ставки и устанавливать их в зависимости от текущей ситуации на аукционе по ключевым фразам.
• Оптимизация кликов будет полезна в тех случаях, когда рекламодатель готов делегировать алгоритмам Яндекс поиск достаточного количества трафика на его сайт.

Настроить для баннера на поиске бид-менеджер не получится, потому что аукциона для него по факту нет. Есть только одна позиция, а побеждает рекламодатель с самой высокой ставкой — ее он и платит за показ. Это значит, что при использовании ручного управления ставками с оптимизацией устанавливать ставку придется вручную.

Для оптимизации кликов обязательно нужно указать среднюю цену клика. В кампаниях должно быть минимум 100 кликов в неделю. Если их будет меньше, то средняя цена может вырасти, но максимум в два раза. Настройки недельного бюджета и максимальной цены за клик опциональны.

Ключевые цели получится настроить только в том случае, если аккаунт Директа и счетчик Метрики связаны. Подробнее о том, как выдать доступ логину Директа к счетчику Метрики — в справке Яндекса.

При указании цены клика учитывайте, что для показа баннера на поиске вы конкурируете за единственное место в выдаче, поэтому стоимость клика скорее всего будет больше, чем для текстово-графических объявлений.

Теперь настройте расписание показов. Если рекламируемый бизнес работает только по будням, то рекламу стоит и показывать только по будням. Можете настроить показ рекламы именно на часы работы бизнеса, а также отдельно выбрать, стоит ли показывать рекламу в праздничные дни.

В дополнительных настройках меньше полей, чем при создании текстово-графических объявлений, но в них есть:

• корректировки,
• минус-фразы,
• мониторинг сайта,
• расширенный географический таргетинг,
• эксперименты,
• площадки, на которых запрещены показы,
• отключение показов по IP-адресам,
• приоритезация объявлений,
• уведомления.

Все эти настройки мы разобрали в подробной инструкции о запуске поисковой кампании.

Когда указали нужные, нажмите «Продолжить» и переходите к следующему этапу.

Этап 2: выбор аудитории

На этом экране нужно указать регион показа, ключевые фразы, минус-слова и корректировки для группы объявлений.

Ключевые фразы тут будут работать так же, как и для текстово-графических объявлений. Семантику лучше разбивать аналогично тому, как это сделано в текстово-графической кампаниии, которую собираетесь поддерживать баннером. Тогда можно будет синхронизировать между собой показ определенного баннера рядом с определенным объявлением на поиске.

Если вы планируете запускать баннер на поиске без поисковой рекламы, то можете сосредоточиться на брендовых или других низкочастотных узких запросах. Так как стоимость за клик для баннера на поиске обычно выше, ключевые фразы должны быть максимально точными — именно такими, по которым вы точно хотите показываться и сможете поймать целевую аудиторию. К тому же по брендовым запросам стоимость клика, вероятнее всего, будет ниже.

Когда и на этом экране все настроили, снова нажмите «Продолжить».

Этап 3: создание объявлений

Загрузите креатив, он не может быть меньше или больше разрешения 240×400 px.

Так как изображение займет заметную часть экрана пользователя, нужен качественный медийный креатив. Его границы должны быть четко различимы, чтобы не сливаться с фоном поиска. Также рекомендую указать юридическую информацию для некоторых тематик. Согласно закону, возрастное ограничение нужно указывать на баннере любой тематки. Доступные варианты: 0+, 6+, 12+, 16+, 18+.

Креатив не должен быть слишком ярким и навязчивым, но обязан привлекать внимание. На фоне изображения в целом должны выделяться логотип, услуга или товар, которые вы продвигаете. Анимация привлечет внимание и расскажет больше информации пользователю, например покажет один товар с разных сторон или сразу несколько товаров.

Теперь добавьте ссылку на посадочную страницу и сохраните кампанию.

Готово! Кампания отправляется на модерацию.

Если вы работаете с Директом через eLama, то кампания появится в личном кабинете тогда, когда начнутся показы.

Как оценить эффективность кампании с медийным баннером

Посмотреть эффективность кампании можно в Мастере отчетов после того, как рекламу увидят первые пользователи. До этого момента Мастер отчетов будет недоступен.

При аналитике рекламных кампаний обращайте внимание в первую очередь на эффективность ключевых фраз. Если баннер на поиске запущен без поисковой рекламы, то внимательно следите за конверсионностью ключей. Если по фразе слишком низкий CTR по сравнению с другими — ее нужно удалить. За ключевыми фразами баннера на поиске нужно следить особенно внимательно и особенно часто, ведь слишком частотная или широкая семантика обязательно приведет к излишним тратам бюджета.

Если баннер на поиске показывается в качестве «поддержки» поисковой рекламы, то анализировать отчеты лучше сразу по двум кампаниям. Зачастую ключевые фразы сами по себе в таком случае не имеют принципиального значения, ведь даже если пользователь не кликнул по баннеру, то, возможно, кликнул по объявлению на поиске.

В Мастере отчетов выберите группировку «за выбранный период», чтобы в отчете не было разбивки по дням.

Затем в срезах выберите «Условие показа (фразы, ретаргетинг и…)», чтобы разбивка была именно по ключевым фразам.

Теперь продублируйте вкладку в браузере с отчетом и добавьте в один отчет условие фильтрации с названием поисковой кампании, а в другой отчет условие фильтрации с названием кампании баннера на поиске.

Для отчета с поисковой кампанией также нужно выбрать сравнение с другим периодом — до запуска баннера на поиске.

В отчете с поисковой кампанией при сравнении двух периодов вы сможете увидеть, по каким ключевым фразам увеличился CTR с момента запуска баннера на поиске. Обращайте внимание именно на те ключевые фразы, которые есть в обеих кампаниях. Когда вы поймете, для каких фраз в поисковой кампании увеличился CTR — прочие ключевые фразы нужно будет взять на заметку. Но не спешите их удалять! Сначала проверьте их CTR в отчете для баннера на поиске. Есть вероятность, что некоторые ключевые фразы для баннера работают лучше, чем на поиске.

Если баннер не показывает нужной эффективности, то обратите внимание на креатив. Возможно, пользователя он не заинтересовал и стоит подобрать другое изображение с другим содержанием.

Виды и преимущества баннерной рекламы в РСЯ и Яндекс Директ в 2023 году

Содержание

• Преимущества баннерной рекламы
• Какой баннер привлечет внимание и пройдет модерацию
• О конструкторе баннеров Яндекс. Директ
• Форматы баннеров в Яндекс.Директ и технические требования к ним
• Как оценивать результаты баннерной рекламной кампании
• Баннерная слепота

Статья обновлена 25.06.2022

Что такое баннер? Статичное или динамичное изображение либо видеореклама, которые содержат информацию о товаре или услуге и отправляют пользователя на сайт рекламодателя по клику на объявление. Такой графический элемент можно размещать в РСЯ и в результатах поиска Яндекса. 

На баннере можно вывести сведения о компании, конкретную продукцию, специальное предложение и другую информацию. При помощи смарт-баннеров доступен показ определенных товаров из каталога, которые пользователь просматривал ранее или которые могут его потенциально заинтересовать. О видах баннеров и преимуществах такого формата расскажем в данном материале. 

Преимущества баннерной рекламы

• Большой охват

Если баннер размещен на главной странице популярного ресурса, то его увидит большинство посетителей. Это может быть и негативным фактором, так как не каждый из них может быть заинтересованы в вашем продукте, поэтому важно тщательно продумать места размещения рекламы. 

• Привлечение внимания пользователя

Красивая картинка выглядит заметнее для сетевого серфера, чем скучное текстовое объявление. Визуал — важнейшая часть информации, на которую приходится 80-85% восприятия. Качественно подготовленный баннер обязательно заинтересует пользователя и может привести новых клиентов.

• Повышение узнаваемости бренда

Используйте корпоративные цвета и логотип, чтобы клиенты встречались взглядом со знакомым стилем и испытывали доверие к вашей компании.

Какой баннер привлечет внимание и пройдет модерацию

Восприятие цветов человеком

Сначала рассмотрим особенности восприятия человеком графических форматов. Подача информации в баннерной рекламе не менее важна, чем информационная часть объявления. Отличным подтверждением этому станут результаты исследования, проведенного на кафедре психологии университета Южной Флориды Thomas Sanocki и Noah Sulman.

Изначально целью исследования было изучить, как сочетаемость цветов влияет на кратковременную память. Во время эксперимента участникам показывали такие графические изображения:

В итоге исследования ученые выяснили следующее. 

1. Более запоминающимися оказались те рисунки, где цвета сочетались друг с другом.
2. Лучше всего испытуемые запомнили группы изображений, где использовалось менее трех цветов. 
3. Цветовой контраст у соседних элементов напрямую влияет на их запоминаемость. То есть цветовое различие между фоном и основным рисунком может повысить способность концентрации человека на объекте.

При создании баннера стоит взять на заметку данные из этого исследования и сделать рекламу визуально более привлекательной для пользователя. Например:

• подобрать для баннера 2-3 основных цвета, сочетающихся между собой; 
• для текста и кнопок призыва к действию выбрать контрастные цвета по отношению к фону баннера.

Правила модерации

Мы рассмотрели, какие баннеры привлекут внимание. Теперь разберемся, как сделать так, чтобы они прошли модерацию Яндекса. 

• Читабельность. Пользователь не должен напрягаться при прочтении информации, сделайте его жизнь проще при помощи структурированного и понятного баннера. Бонусом получите гарантию модерации. В динамических баннерах кадры должны переключаться с такой скоростью, чтобы его можно было успеть прочитать, а в статических важна лаконичность и понятность.

Динамические баннеры не должны иметь мигающих элементов. Это и нарушение правил модерации, и отвлекает пользователя от текста.

Ниже — пример картинки, которую сложно воспринимать, так как текст читается с трудом.

Приведем пример баннера, легкого для прочтения. Картинка также подходит по смыслу объявления: потенциальные клиенты задумались о будущем интерьере или квартире, следовательно, могут заинтересоваться ресурсами, которые для этого потребуются. Текст расположен на контрастном фоне и частично структурирован пунктами — это удобно для восприятия.  

• Возрастная маркировка для некоторых видов услуг, например, консультаций диетолога.

• Указание реквизитов и/или лицензии для организаций медицинской и банковским сфер. 

• Четкие границы и непрозрачный фон баннера.

В этом плане политика Директа направлена на то, чтобы пользователю было удобно воспринимать информацию. Подробнее с правилами модерации можно ознакомиться в соответствующем разделе Яндекс.Директ.

О конструкторе баннеров Яндекс.Директ

Баннеры можно создать самостоятельно, при помощи дизайнера, а также воспользовавшись специальным конструктором баннеров от Яндекса. 

Чтобы запустить его, выберите одну из четырех опций в настройках графического объявления.

Благодаря такому инструменту с дизайном справится даже человек без соответствующих профессиональных навыков. Особенно удобен вариант создания адаптивного креатива, где разрешение изображения будет подстраиваться под требования места показа. 

Подготовьте текст, продумайте предложение, фоновую картинку и создавайте стильные баннеры по шаблонам.  

Форматы баннеров в Яндекс.Директ и технические требования к ним

Баннеры в РСЯ

Это стандартная тизерная реклама, которая дает большой охват. Но для нее характерны минимальные CTR и конверсия, поскольку аудитория в основном холодная — ее находят на тематических ресурсах, нередко через кликбейт. Пользователи, которые пришли на ваш сайт через такую рекламу, обычно не готовы к покупке. 

Для таргетинга в рекламной сети Яндекса можно использовать сегменты из Яндекс.Метрики, показывая рекламу, например, только тем, кто посещал ваш сайт. Также можно использовать для настроек кампании набор ключевых слов или показывать рекламу исходя из интересов пользователя. 

Визуалы, размещаемые в РСЯ, имеют множество доступных размеров.

Размер баннера в пикселях	Размер файла баннера
728×90	до 150 КБ
300×600	до 150 КБ
300×250	до 150 КБ
240×400	до 150 КБ
200×300	до 150 КБ
200×300 [1]	до 35 КБ
320×67	до 60 КБ
160×600	до 150 КБ
300×300	до 150 КБ
100%×250 [2]	до 200 КБ
шириной 1920 и высотой не более 1500	до 300 КБ
850×225	до 150 КБ
100%×90	до 150 КБ
300×225	до 150 КБ
260×71	до 150 КБ
2 баннера 445×900	до 300 КБ
990×90	до 150 КБ
560×120	до 150 КБ
200×200	до 150 КБ
200×100	до 150 КБ
130×72	до 150 КБ
900×900	до 150 КБ
320×100	до 150 КБ
320×50	до 150 КБ
1000×120	до 300 КБ

Как видите, доступны различные размеры баннеров для РСЯ в Яндекс. Директ. Поэтому можно свободно экспериментировать с форматами, чтобы выявить самые успешные визуалы.

Баннеры на поиске

Перед тем, как сделать баннер на поиске Яндекс.Директ, учтите особенности такого формата. Он будет иметь более высокие CTR и конверсию, чем в случае РСЯ. Причина в том, что это будет единственный в выдаче графический баннер. Однако охват будет значительно меньше, чем в первом формате.

Настраивают подобную рекламу, как правило, на целевую семантику, так что высока вероятность «попасть» в ЦА и получить «горячие» лиды. Формат очень полезен для рекламодателя, ведь можно привлечь внимание клиента, обогнав коллег с текстовыми объявлениями. Размер баннеров для поиска стандартный — 240×400. Изображение может быть и статическим, и динамическим. При создании кампании укажите в Яндекс.Директ, что выбираете баннер на поиске, и создайте креатив подходящего размера.

Другое название формата — медийно-контекстный баннер — МКБ. Технические требования Яндекс.Директ к баннеру на поиске:

• формат файла — JPG, PNG или GIF;
• максимальный объем файла — 120 КБ;
• размер в пикселях — 240×400.

В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения.

После прохождения модерации вы получите подобное объявление, которое сразу бросится в глаза, например, тому, кто ищет книжный магазин.

К текстам креатива и сайту рекламодателя предъявляются такие же требования, как и другим объявлениям Яндекс.Директ. Цена за баннер на поиске зависит от ставки. К подходящему для вас формату можно прийти после анализа статистики. Учтите, что баннерная реклама часто обходится дороже текстовой и тоже зависит от конкуренции по ключевому запросу Яндекс.Директ в вашем регионе. 

Смарт-баннеры

Данный вариант — наиболее эффективный для интернет-магазинов с множеством товарных позиций. Он позволяет демонстрировать карточки товаров в РСЯ и на поиске. Баннеры формируются автоматически на основе фида — файла с данными о ваших продуктах. Создавать такие «умные» баннеры сложнее, чем обычные.  

Текст и заголовок для смарт-баннеров генерируется автоматически, но если вы хотите изменить эти параметры, то включите опцию формирования данных из загруженного фида. Вообще без добавления этого файла невозможно начать работу со смарт-баннерами и рекламной кампанией. Фид — главный атрибут кампании, содержащий всю необходимую информацию для будущих объявлений.

Фид может быть в формате YML, CSV, XML или YRL — это зависит от типа бизнеса. Требований к креативам нет, они формируются системой автоматически. Но вы можете указать один из 12 вариантов дизайна. 

Благодаря сформированному на основе фида креативу вы можете «возвращать» клиентов, которые просматривали конкретный товар, но не совершили покупку. Система сделает рекламу именно с этой позицией и поможем вам напомнить пользователю о себе и подтолкнуть его на следующий шаг по воронке продаж.

Пример «догоняющей» рекламы в почте

HTML5-баннер

Для пользователей Яндекс.Директ может быть актуален вопрос, как сделать баннер из нескольких файлов разных форматов. Это более сложный процесс, зато он позволяет использовать JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG, собранные в ZIP-архив. По клику на готовое изображение пользователь будет попадать на сайт, турбо-страницу, в мобильное приложение или на страницу приложения в магазине. Если вы готовы создавать такой «продвинутый» визуал, изучите требования Яндекса в данном разделе.

Медийная реклама с оплатой за показы

Медийная реклама — это формат имиджевой рекламы, где вы платите не за клики, а за показы. 

В данном формате можно оптимизировать показы по равномерной стоимости, получив максимальное количество просмотров по минимальной цене. Также можно увеличить стоимость первых показов объявления, а при дальнейших отображениях объявления этому же пользователю — снизить их стоимость. Помимо этого доступно ручное управление ставками.

Следующий шаг — выбор площадки. Тут можно задать аудио- или видеоформат, баннеры, наружную рекламу и даже рекламу в помещениях. Дальнейшие настройки разнообразны и зависят от выбранного формата.

Например, в аудиоформате можно выбрать жанр музыки, в котором будет активирована ваша рекламная интеграция. Вариант подойдет тем сферам, где клиенты являются поклонниками определенных музыкальных стилей. Например, реклама фестиваля электронной музыки однозначно заинтересует людей, которые сейчас прослушивают треки в этом жанре. Доступны показы на различных площадках РСЯ.

Как оценивать результаты баннерной рекламной кампании

После запуска рекламных кампаний очень важно провести аналитику. В баннерной рекламе велика вероятность кликов только ради интереса, например, если изображение получилось слишком оригинальным. Обязательно установите цели в Яндекс Метрике, например, «Покупка» или «Заполнение заявки».

В статистике кампании можно посмотреть разбивку по каждому месту размещения. В РСЯ, например, площадкой будет являться множество сайтов, которые подбираются в зависимости от выбранной вами стратегии кампании. Важно посмотреть, сколько кликов было на каждой из площадок и были ли среди этих кликов в дальнейшем целевые действия на ресурсе.  

Неэффективные площадки лучше отключить в Яндекс.Директ для показов рекламы, какие бы креативные баннеры разных размеров там ни показывались. А среди оставшихся продолжать тестирование и выбирать наиболее результативные.

В баннерных кампаниях, где размещение происходит только на одной площадке, достаточно проверить количество кликов и дальнейших действий на сайте с каждого баннера.

Баннерная слепота

После того как мы рассмотрели столько форматов баннерной рекламы, поговорим о так называемой баннерной слепоте. Это психологическая особенность человека, которую можно назвать «эволюцией» в мире юзабилити. Человек буквально закрывает глаза на ненужные элементы страницы, стараясь «выжить» — прочитать нужный материал без преград в виде потери концентрации. 

Как привлечь внимание пользователей, которые уже привыкли игнорировать рекламные визуалы? 

• Размещайте креативы между контентом сайта и на видных местах.
• Экспериментируйте с форматами. Больше времени следует потратить на динамический баннер вместо статического, так как нужно будет продумать видео и предложение. Однако результатом может стать множество лидов. 
• Изучите целевую аудиторию. Помимо заметных мест размещения в РСЯ и правильных ключевых запросов это может помочь в работе с креативами. Например, если ваша целевая аудитория — мужчины, то объявление с красивой девушкой на серфе может заинтересовать их больше, чем просто пустой серф на песке. 
• Добавляйте призыв к действию. Так работает человеческий разум — без call-to-action ниже конверсия и текстовых, и графических объявлений.
• Удивите клиента. Резкое и выбивающееся из общей массы объявление может заставить его нажать на креатив только из любопытства. Но учтите, что показатель отказов в данном случае может быть высок. 
• На старте кампании берите как можно больше разных видов визуалов и посылов. Например, используйте изображения в трех отличающихся цветовых гаммах или с разными объектами. Придумайте под них несколько посылов с вопросом, скидкой, преимуществами или с болью потенциального клиента. Так шансов пробить баннерную слепоту гораздо больше, а на выходе вы получите четкое понимание — на что аудитория реагирует лучше.

Универсального совета не существует — тестируйте форматы, продумывайте креативы, узнавайте аудиторию и анализируйте результаты кампаний.

Частые вопросы

Что представляет собой баннер?

Это изображение, которое может быть статическим или динамическим и используется для рекламы. Также в качестве подобного креатива можно использовать видео.

Почему графическая реклама часто дороже текстовых объявлений?

У первого формата есть несколько преимуществ: привлечение внимания, повышение узнаваемости бренда, возможность сделать оригинальный креатив. Поэтому многие рекламодатели стремятся использовать графическую рекламу и повышают на нее ставки.

Что такое баннерная слепота?

Так называют неспособность замечать яркую рекламу. Многие пользователи интернета постепенно приобретают баннерную слепоту и благодаря ей могут просматривать в Сети только интересующий их контент. Чтобы преодолеть это препятствие, экспериментируйте с креативами, делайте их оригинальными, изучайте ЦА и добавляйте CTA.

Следующая статья: « Как составить ТЗ: даем подробную инструкцию

Содержание

• Преимущества баннерной рекламы
• Какой баннер привлечет внимание и пройдет модерацию
• О конструкторе баннеров Яндекс.Директ
• Форматы баннеров в Яндекс.Директ и технические требования к ним
• Как оценивать результаты баннерной рекламной кампании
• Баннерная слепота

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 385

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Как специалист по маркетингу создает сотни баннеров HTML5 для медийной рекламы и остается в здравом уме

Создание баннеров иногда может быть головной болью для специалиста по онлайн-маркетингу, особенно когда ему нужны анимированные баннеры для различных рекламных платформ. Планируя масштабную медийную рекламную кампанию, команда сети доставки суши в Минске задалась вопросом, существует ли сервис, который может создать сотни анимированных HTML5-баннеров с индивидуальным дизайном, отвечающих требованиям рекламной сети. И они нашли один: Пикабан.

Давайте посмотрим, как команда использовала его и что произошло дальше.

Команда этой сети доставки суши хотела, чтобы их баннеры были в их фирменном стиле, чтобы клиенты их запомнили, и они также хотели отображать на баннерах весь ассортимент своего меню, а не только самые популярные позиции. Все мы знаем, что дьявол кроется в деталях, но в данном конкретном случае дьявол был в меню. Он содержит более сорока видов суши, каждый со своим фото, названием и ценой. Это означало, что около пятидесяти баннеров было минимумом для рекламной кампании. Это уже было довольно высоким заказом, но это была лишь вершина айсберга.

Баннеры HTML5, которые работают в одной рекламной сети, не всегда работают в другой. Например, Google Ads принимает баннеры размером 150 КБ, а Яндекс.Директ — файлы размером до 120 КБ. Итак, планируя публикацию в нескольких сетях, необходимо разнообразие баннеров, соответствующих требованиям конкретных рекламных площадок.

Дополнительно можно размещать рекламные баннеры разных форматов, причем не обязательно самых популярных размеров, например 300х600 или 720х90. Чем менее популярен формат, тем ниже ставки, а значит, можно сэкономить на рекламе. Итак, чем больше вариантов вашего баннера, тем лучше.

Команда планировала опубликовать шесть форматов баннеров в одной рекламной сети и девять форматов баннеров в другой. Каждый баннер должен был иметь как минимум две версии с разными призывами к действию. Подсчитаем общее количество вариаций баннера: 40 пунктов меню * 15 размеров * 2 призыва к действию = 1200 файлов. И это только первый этап. Если бы вы добавили, например, вариант с третьим призывом к действию, вы бы получили дополнительные 600 файлов.

Примечание: хотя сеть доставки суши реальна, ее команда предпочитает не упоминать название сети в тематическом исследовании баннера.

Итак, команде сети доставки суши пришлось бы часами проверять содержание будущей кампании. Правильно ли указаны название, количество и цена суши-роллов на каждом баннере? Готовы ли все разные размеры для каждого баннера? Учитывая, что у них были сотни файлов, сделать все это за один раз казалось, что это можно сделать только в мире грез.

И да, им приходилось звонить дизайнеру и программисту каждый раз, когда в меню появлялись новые промо-цены, нужно было изменить заголовок кнопки или отобразить дополнительный размер.

«Мы поняли, что нам нужно не просто разработать дизайн; нам также приходилось подгонять его под разные размеры и время от времени менять содержимое. Если бы мы создавали баннеры вручную, процесс был бы длительным, трудоемким и просто неудобным », — сообщила команда сети доставки суши.

Они поняли, что тратить сотни часов труда на эту задачу было бы излишним, и нашли более технологичное решение: Pikaban, генератор массовых баннеров.

На скриншоте: Пикабан главная страница сервиса

Сеть доставки суши передала свои арт-шаблоны в фирменном стиле команде Пикабан, которые на их основе создали дизайн-макеты баннеров. При создании макета команда Пикабан разработала композицию логотипа, слогана и текстовых областей по полной цене и по сниженным ценам, чтобы баннер с каждым пунктом меню выглядел потрясающе в любом размере. Что касается надписей, то дизайн текстовых областей был намечен, но само текстовое наполнение не было встроено в макеты.

«Главное на этапе тестирования макета — проверить, как выставлены все продукты, а не только один тестовый элемент. Например, в названии некоторых товаров может быть больше символов, а у других может быть фотография в другом масштабе. Совместно с командой Pikaban нам удалось устранить эти ошибки и адаптировать верстку под все продукты всего за две итерации », — поделилась команда доставки суши.

Затем была согласована HTML5-анимация, а также было решено, что фон в фирменном стиле будет двигаться к зрителю и от него, суши-ролл вращаться, а цена каждые три секунды будет заменяться на сообщение предложения: покупайте соевый соус по 1 копейке за каждый суши-ролл. Учитывая все эти факторы, команда Pikaban разработала шаблоны анимированных баннеров HTML5, соответствующие техническим требованиям Google Ads и Яндекс.Директ — рекламных площадок, на которых команда планировала размещать свои объявления.

«Статические баннеры, безусловно, по-прежнему являются альтернативой, но мы хотели представить нашу продукцию как можно более привлекательно, поэтому решили использовать анимацию. Что нам понравилось в Pikaban, так это то, что анимация была запрограммирована, а затем встроена в разные форматы », — пояснили в команде.

После этого наступила самая важная часть. Сеть доставки суши обзавелась собственной учетной записью Pikaban, и впоследствии Pikaban загрузил все шаблоны — пользовательские макеты дизайна, адаптированные фотографии суши-роллов и варианты размеров баннеров — для каждой рекламной сети. После этого суши-команда сама добавила весь текстовый контент для баннеров — названия суши-роллов, цены, слоганы и подписи к кнопкам — через интерфейс своей учетной записи Pikaban. Это означает, что тексты и цены можно редактировать, добавлять или удалять в любое время за считанные секунды без каких-либо навыков графического дизайна. Это предлагает множество возможностей для A/B-тестирования баннеров. Например, вы можете проверить, на какой призыв к действию целевая аудитория реагирует лучше.

На скриншоте: Интерфейс аккаунта сети доставки суши в сервисе Пикабан. В столбце справа показаны редактируемые поля. Просто добавьте текст, и он сразу встроится в графику.

Нет необходимости сохранять все атрибуты на баннерах. Если вы отключите отображение цены и количества, то оставшийся текст — в данном случае название суши-роллов — будет располагаться по центру и органично вписываться в композицию баннера.

Если пункт меню получает новое название или меняется цена, вам не нужен дизайнер или программист для обновления баннеров. Вместо этого специалисты по маркетингу могут сами внести эти изменения, загрузить обновленные баннеры и загрузить их в рекламную сеть всего за пару минут. Вы также можете скачать версии статических баннеров в формате PNG со своей учетной записи Pikaban.

После запуска рекламной кампании в меню появились новинки: роллы с авокадо, креветками и икрой и роллы Филадельфия с икрой. Команда сети доставки суши отправила Pikaban фотографии новинок, и уже на следующий день маркетологи сети смогли создать баннеры во всех необходимых форматах с новинками меню. И команда не заплатила за это ни копейки, потому что эти обновления уже были включены в стоимость поддержки проекта Pikaban.

Сеть доставки суши получила пользовательские шаблоны анимированных баннеров HTML5, к которым они могли добавлять текст любого типа. Они также могли выбирать размеры баннеров и загружать готовые для публикации в рекламных сетях.

«Рекламная кампания с баннерами от Пикабана идет уже третий месяц, и мы ясно видим, что она не собирается сходить на нет. С настройками таргетинга мы можем показывать разные продукты разным целевым пользователям, а вариации баннеров с разными пунктами меню дают нам безграничные возможности в этой области. Тот факт, что нам не нужно никого просить вносить изменения в тексты наших баннеров, экономит нам много времени », — высказалось мнение команды.

Нужен баннер 720х90 Shrimp Maki Sushi для Яндекс.Директа? Все, что требуется, это несколько кликов; нажмите кнопку «Скачать», и баннер готов к загрузке в рекламную сеть.

Нужно установить промо-цены на лосось и огуречную бонито для Google Ads? Отредактируйте цену прямо в своей учетной записи Pikaban, а не в графическом редакторе — установите флажки для нужных форматов, и вы получите zip-архив, содержащий HTML5-баннеры выбранных размеров, готовые к загрузке.

Кстати, зачем скачивать все варианты ваших баннеров и хранить их на локальном ПК или в облаке, когда вы можете загружать баннеры в любом формате из Pikaban в любое время? Вы также можете предоставить доступ к своему аккаунту нескольким сотрудникам, и каждый из них получит свой логин и пароль.

Благодаря опыту создания баннеров для этой сети доставки суши, Пикабан улучшился и теперь умеет создавать все возможные размеры, совместимые с Google Ads и Яндекс.Директ по умолчанию. Клиенты могут совершенно бесплатно запрашивать нестандартные размеры для других рекламных сетей. Также Pikaban научился отображать баннеры в формате MP4, поэтому теперь анимированный рекламный контент от Pikaban можно размещать в Facebook и Twitter.

Узнайте больше о Пикабане на pikaban.com.

Создание рекламных баннеров | Пакет баннеров

Баннерная реклама — один из основных форматов интернет-рекламы. Является графическим изображением, аналогичным рекламному модулю в прессе, но способным содержать анимационные (видео) элементы, а также может быть гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией. Википедия

 

Баннеры нужны не только для того, чтобы напомнить аудитории, которая уже знакома с вашим брендом и посетила ваш сайт, но и для того, чтобы заинтересовать продуктом, рекламой или объектом.

Информация, представленная на статических баннерах, должна быть не только убедительной, но и воздействовать на аудиторию для эффективного взаимодействия с аудиторией.

Наши дизайнеры настолько креативны, что иногда мы не можем их сдержать, конечно, на вкус и цвет разные)

1. Зачем вам баннер?
2. Преимущества баннерной рекламы
3. Недостатки баннерной рекламы
4. Виды баннеров
5. Требования к баннерам
6. Стоимость изготовления

1. Зачем нужен рекламный баннер?

По своему назначению реклама ВСЕГДА должна либо привлекать внимание, либо намекать на очевидные преимущества и недостатки, которые могут быть преимуществом использования или решаться с помощью рекламируемого товара.

Одним из самых эффективных способов влияния на принятие решений является визуальный образ, который передается через дизайн и креативность, фотографию, рисунок, слоган, логотип – все эти элементы можно объединить одним словом – РЕКЛАМНЫЙ БАННЕР.

Собственно ответ на вопрос зачем нужен баннер и является визуализация рекламного сообщения пользователю в краткой форме.

2. Преимущества рекламы баннеров

• Запоминание
• Узнание
• емкость
• Гибкость в поставках

3. Диспасный. толкать невозможно» в ограниченном размере и весе

Стоимость прямого размещения (CPM)

4. Виды рекламных баннеров

• Графический рекламный баннер (PNG, GIF, JPEG) – наиболее распространенные форматы, используемые для размещения непосредственно на сайтах и ​​в сетях.