Что такое дескрипшен (Description) и как его правильно заполнить

Добрый день, читатели блога. Не каждый знает, что дескрипшен иди description – это значимый элемент продвижения. На описание, на тайтл юзеры в первую очередь обращают внимание, просматривая поисковую выдачу.

Пользователь физически не может просмотреть все подряд.

Ему придется открыть сначала один сайт с наиболее релевантным запросу описанием (дескрипшн) и тайтлом.

Поисковики все эти моменты подмечают, подсчитывают, на какие сайты кликают чаще, подтягивают их к вершине поиска. Они считают их самыми полезными и релевантными. Неизвестно что внутри, на страничках, но аппетитный дескрипшн и метатег title очень важны в плане кликабельности.

Читайте дальше, узнайте, как писать привлекательные анонсы, какие правила нельзя нарушать, заполняя метатег дескрипшн, как его, собственно, написать.

Что такое дескрипшен?

В переводе с английского description – это описание. Используются разные варианты написания метатега – дескрипшен, а иногда дескрипшн. Но как бы не называть, суть одна – это короткий анонс длиной всего три-пять предложений. Наряду со сниппетом meta description отображается после тайтла со ссылкой в поиске.

Как правильно составить description? 

Description – это малая часть программного кода html документа, прописывается в секции head непосредственно после title.

СТАТЬИ ПО ТЕМЕ:

Что такое стоп слова

Рерайтинг: что это такое, рерайт текста — что это?

Нейминг: что это такое, как заработать, придумывая названия

<meta name="Description" content="..."/>

Код, мета-описание дескрипшн сообщает поисковым системам сопроводительную, дополнительную информацию (метаданные) о странице.

Если все прописано верно, поисковые машины учтут дескрипшен при формировании сниппета.

Если неверно, на свое усмотрение выхватят отрывок из статьи.

Если атрибут description не прописан на странице? Она будет отображаться в поиске, но с продвижением будут проблемы.

Все это говорит о важности метатега дескрипшен. ПС стремятся, чтобы дескрипшн максимально точно соответствовало содержанию страницы. Отказываться от этой функции не собираются.

Как description сказывается на ранжировании?

Прямого влияния метатега description на раскрутку нет. Есть только косвенное влияние на позиции: плохая кликабельность, малое время посещения сайта – слабые поведенческие факторы негативно сказываются на рейтинге страницы. Ее не поднимают в поиске.

Дескрипшн – это визитка страницы, влияет на величину трафика. Заманчивый, но объективный мета тег description увеличит посещаемость до 15%. Метатег description должен кратко отразить суть, чтобы пользователь поверил в полезность контента.

Сама страничка при этом тоже должна быть хорошо оптимизирована.

Требования

Что делать, чтобы создать правильное описание дескрипшн для страницы? Выполняйте рекомендации поисковых систем.  Вот инструкции от Яндекса и Гугл в отношении description. Обращайте внимание на:

УНИКАЛЬНОСТЬ. Не пробуйте сгенерировать одинаковое мета-описание для всех страничек. Роботы такой дескрипшен проигнорируют, либо странички ожидает ухудшение ранжирования. Дублирование недопустимо;

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ТРИГГЕРЫ. Пробуйте пробудить у читателей эмоции, ухватить внимание;

ЧИТАБЕЛЬНОСТЬ. Понятно, что надо вставлять ключевые слова. Но не забывайте, что пишете для людей. Своим description вызовите у читателей заинтересованность, доверие;

РЕЛЕВАНТНОСТЬ СОДЕРЖАНИЮ. Не обманывайте читателей. Опишите лишь то, что действительно есть на странице. В ином случае люди будут убегать со странички, не найдя обещанного, поведенческие факторы ухудшатся;

ДЛИНА. Здесь мнение поисковиков расходится. Гугл принимает дескрипшн 140 – 180 зпб, Яндексу нравятся более длинные мета-описания 145 – 250 зпб. Пространные анонсы ПС оборвут, поставив многоточие, чересчур короткие – не примут;

КЛЮЧИ. В description вводите два – три ключа. Основные пропишите вначале, остальные – равномерно по тексту. Не забывайте, про читабельность;

ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ. Не забудьте подтолкнуть читателя к прочтению публикации, напишите прямо: узнайте, прочтите, проверьте.

УТП для сайтов компаний. Выделиться среди конкурирующих сайтов коммерческому ресурсу позволит уникальное торговое предложение. Что нужно ЦА? Укажите, что целевая аудитория получит, какие проблемы сможете решить, ваши преимущества перед остальными компаниями.

СИСТЕМАТИЗАЦИЯ. Гугл просит указывать в мета теге description самые важные параметры.

В мета теге не указывают контактные данные, не прописывают инструкции. На крайний случай допускается заполнить его лид-абзацем, начальным абзацем с краткой информацией о содержании статьи.

Типичные ошибки при составлении description

Как правильно составить meta description? Чтобы начать писать вразумительные описания, нужно терпение и немного опыта. Ошибками грешат не только новички, но и бывалые копирайтеры, если пишут текст второпях, на коленке. Ниже привожу наиболее распространенные ошибки при написании description:

• перечисление ключевиков. Этого делать поисковики не советуют;
• слишком пространно. Авторы льют воду, пишут вводные слова и эпитеты, забывая об основном требовании: надо прописать кратко, емко;
• дублирование первого абзаца. Дескрипшен – не начало текста, это его краткое содержание;
• не хватает ключей. Вставить ключевое слово надо обязательно, пусть не в прямом вхождении;
• дублирование тайтла – очень досадная ошибка. Так снижается уникальность дескрипшен, его привлекательности в поисковой выдаче;
• превышение ожиданий. Желая привлечь больше внимания, вебмастер обещает слишком много в одной статье.
• ошибки орфографические, грамматические. Проверьте дескрипшн перед отправкой заказчику или публикацией поста.

Почему обрыв дескрипшн поисковиком может быть полезен?

Если мета-описание слишком длинное, поисковый алгоритм его обрежет. Иногда обрыв происходит на интересном месте, зарождается интрига. Читателю хочется узнать, а что дальше.

Чтобы фокус получился, пропишите главный ключ вначале дескрипшен, а предложения формируйте в виде завершенных мыслей.

Что, если поисковые машины не одобрят ваш дескрипшен?

Если дескрипшн не понравится поисковым роботам, они могут сформировать собственное из вступления статьи, предложений с ключами, просто ключевых фраз из публикации. И не всегда оно будет идеальным. Не слишком заманчивый сниппет ухудшит кликабельность, CTR снизится.

Чем отличается правильный meta description от плохого: примеры

Вот несколько примеров плохих и хороших метаописаний. Прочитайте и решите сами, привлекли бы вас такие сниппеты.

На приведенном скриншоте я бы кликнула на второй сайт. Здесь в description обещают советы, как начать, как учить французский язык. В первом случае дескрипшн транслирует прописные истины, я их и так знаю.

Где прописывают дескрипшн в WordPress?

Cms WP не приспособлена для внесения метаданных. Чтобы угодить требованиям поисковиков, надо установить соответствующий плагин, он сформирует метатег description. Как это сделать, читайте тут.

Yoast Seo, загрузите, сделайте соответствующие настройки. Ниже статьи отобразятся эти строчки. Надо заполнить все поля.

В соответствующем поле для дескрипшен наберите текст отрывка или вставьте заготовку из документа Word.

Автозаполнение дескрипшн

Есть расширения Вордпресс, генерирующие метатеги автоматом. Это известные плагины для оптимизации, генерации мета тегов: Platinum SEO Pack, про него читайте тут, All in One SEO Pack, менее известный Meta Keywords Generator. Работайте с ними аналогично, после написания статьи заполняйте поля для дескрипшн.

Можно выставить настройки дескрипшен конкретно для вида проекта:

•  для сайта новостей – это может быть первый абзац новости, лид-абзац;
•  для ИМ – список характеристик товара, описание услуги, изделия;
•  можно создать шаблон с перечнем самых существенных слов.

Метаописания важных страниц не доверяйте плагинам, составляйте дескрипшн сами.

Заключение

Формула успешного дескрипшн — это практика, изучение поисковой выдачи, там сразу видно, что хорошо, а что не очень хорошо.

Дескрипшен – необходимость. Научитесь писать краткое, грамотное описание для собственного блога, для сайта заказчика, если работаете с клиентами.

В комментариях поделитесь примерами, влияет мета тег description на продвижение, насколько, важен для юзабилити?

moi-start.ru

Определение дескрипшена и его роль в SEO

Дескрипшен (description)– это краткое описание статьи, при выдаче результатов поисковиками мы часто видим его сразу под тайтлом. На принятие решения кликнуть по ссылке обычно уходят секунды, они тратятся на прочтение описания статьи – и, ура, человек заходит по ссылке. Если поданная в дескрипшене информация некорректна, пользователь может быстро уйти с сайта. А большое число отказов от просмотра сайта, как известно, не способствует продвижению. Поэтому описание статьи должно быть максимально точным, привлекательным и грамотным.

Распространенные ошибки при создании дескрипшена

Дескрипшен пишут как начало статьи

Дескрипшен – не часть текста, а лишь его описание, краткий анонс, позволяющий пользователю оценить, насколько интересна предлагаемая информация. 

Дескрипшен пишут как лид-абзац

С традиционным лидом дескрипшен роднит стремление «зацепить» внимание. Однако если для лид-абзаца важнее оригинальность, образность и чувство юмора, то для дескрипшена – точность описания, высокий процент уникальности и ключевики в прямом вхождении. 

В дескрипшене заявлено больше, чем может дать статья

Люди терпеть не могут, когда их обманывают. И если вы полагаете, что с помощью некорректного описания предложили заказчику хитрый маркетинговый ход, то вас ждет разочарование. 

Дескрипшен пишут на скорую руку

Ключевые слова есть, на всевозможные ошибки проверили, уникальность высокая. Что еще нужно? Помните, дескрипшен – это первое впечатление от вашей статьи, а потому «оттачивать» его нужно еще тщательнее, чем основной текст. 

Как писать дескрипшен

Чтобы грамотно заполнить поле Description, нужно создать ёмкое описание созданной вами статьи с использованием основного «ключевика» в прямом вхождении. Желательно, чтобы этот же кейворд был и в названии, и в самой статье. Впрочем, если в ТЗ прописано иначе – следуйте ему неукоснительно: веб-мастер отлично знает задачи, которые призван решить текст. 

contentmonster.ru

Тег Description для статьи. Только копирайтерам!

Здравствуйте, уважаемый читатель! В Интернете о дескрипшн миллионы страниц. Но, в основном, обсуждение идет среди соешников, блогеров, вебмастеров. Им проще разобраться в том, что такое тег description, потому что это входит в seo-оптимизацию сайта или блога. Копирайтеры же получают ТЗ, в котором требуется написать статью, к ней мета-теги description и title, и начинают ломать голову, как составить их правильно. Кстати, мета – это цель.

Если вы копирайтер, у вас нет своего блога — пропустите все эти импортные слова. Давайте по-русски.

Дескрипшн – описание. Автор пишет статью и кратко описывает ее суть. Эту самую суть нужно донести до пользователей. И, как вы понимаете, лирики здесь не нужно. Наша задача – не обмануть читателя, который, перейдя по ссылке, должен найти именно то, что ищет. Если вы откроете картинку, то там увидите, что некоторые стараются дескрипшн писать «интереснее и завлекательнее». Хорошее стремление, но время пребывания посетителя на сайте тоже учитывается при его ранжировании. Поэтому важна точность.

Дескрипшн — не рекламный слоган. Зато другие начинают описание со слов «Статья о том-то» или «Интернет-магазин предлагает». На мой взгляд, эти несколько символов потрачены бессмысленно – их и так немного. Дескрипшн должен быть длиной примерно в 150-155 знаков, с пробелами!

А теперь придется опять вспомнить слово «мета», то есть «цель», а цель становится более видимой, когда она большая. Значит, ключевые слова должны присутствовать в описании обязательно, с прямым вхождением, как в самой статье и заголовке. Склонять или как-то изменять ключ не нужно. Представляете, как нервничает заказчик, когда ему приходится «подгонять» дескрипшн, чтобы он был не просто набором слов, пусть даже красивых и эмоциональных. Description должен быть максимально содержательным.

Большинство вебмастеров активно используют SMM продвижение сайтов, и этот метод перспективно развивается. Ссылки отправляются в социальные сети и закладки. Здесь наблюдается некоторое различие в автоматизации – одни ресурсы генерируют описание сами, например, анонсом идет 1 абзац; в других требуется ручное заполнения поля для описания; ну, а третьи транслируют написанный нами description.

Есть еще один способ разобраться: набрать в Гугле любой запрос и проанализировать в выданных сайтах сниппеты (Яндекс, как правило, генерирует сниппет из контента, в зависимости от поискового запроса). Здесь все не очень однозначно, но выводы сделать можно, что должно отображаться в поисковой выдаче.

Предлагаю более свежий и расширенный материал по теме:

Как правильно писать мета-теги на сайте

nadezhdakhachaturova.ru

Как сделать description, который понравится Google и Яндексу

Что такое тег description

Description не отображается на самой странице сайта, он является как бы аннотацией к ней и помогает в формировании сниппета. Часто этот тег используется поисковыми системами как краткое описание Вашего сайта в поисковой выдаче.

В description используют 1-2 ключевых запроса и основную информацию о компании. Таким образом, вместе с title, он формирует первичное впечатление пользователя о сайте и вмещает в себе основную тематику страницы, направление Вашей деятельности.

Description нужно составить для того, чтобы пользователь увидел, что именно Ваш сайт отвечает его требованиям и сможет решить его проблему. И чем качественнее Вы это сделаете, тем больше переходов получите.

Пример description в выдаче по запросу «купить горный велосипед»

Как видите, слова из запроса пользователя будут выделяться в description жирным шрифтом, чтобы человек быстрее смог понять, полностью ли соответствует описание сайта его требованиям.

Зачем заполнять description и его влияние на SEO

Этот тег раньше влиял на продвижение сайта и отдельных страниц наравне с SEO текстами. Сейчас политика поисковых систем относительно него изменилась. При этом прописать этот тег обязательно. Почему?

У description есть одна очень важная функция, о которой многие забывают или попросту не знают. Правильно написанный description значительно повышает CTR, а этот показатель как раз и влияет напрямую на рейтинг сайта в выдаче.

Все логично, если на Ваш сайт кликают чаще, чем на сайт конкурентов, значит он полезнее и интереснее пользователям. Даже если сайт конкурента находился выше, при прочих равных Вы легко сможете занять его место только благодаря правильному описанию своего сайта.

Как правильно сделать description

Обе поисковые системы заявляют то, что наличие мета-тега description не является гарантией того, что именно он отобразится в сниппете, и если ПС посчитают его нерелевантным, они подберут фрагмент текста со страницы, который будет более информативный для пользователя. Но все же в результатах выдачи Яндекса description отображается намного реже, чем в выдаче Google.

Рекомендации поисковых систем по составлению мета-описания отличаются, но все же есть и общие. Для того, чтобы правильно составить description, придерживайтесь нескольких основных правил:

1. Не делайте description слишком длинным или коротким. Важно, чтобы Ваша мысль выглядела законченной и содержала достаточно информации, чтобы пользователь мог понять, подходит ли ему это страница. Оптимальным размером description является — 125-135 символов. 

   

2. Необходимо описывать конкретную страницу, а не весь сайт. При этом представленная информация должна быть актуальной, логичной, без лишней “воды”, также не следует использовать описания общего характера («Это моя веб-страница» или «Сайт интернет-магазина»).

3. Основной запрос только 1 раз. Перед тем, как составить description, Вы должны были уже решить, что именно будете продвигать на этой странице. Подумайте, как охарактеризовать направление деятельности, 1-3 словами. Это и будет Ваш основной запрос. А теперь впишите его в description желательно вначале, чтобы пользователь сразу увидел, что посадочная страница решит его цель. 

4. 100% уникальность description. Не забывайте, что Google и Яндекс следят за уникальностью абсолютно всех текстов  на сайте. Не думайте, что если description не отображается на странице сайта, поисковые роботы их не учтут. Они видят сайты не так, как видят пользователи. Поэтому пишите максимально уникальную и интересную информацию. Подумайте, на какой description захотелось бы кликнуть именно Вам и проявляйте фантазию.

5. Используйте в description призывы к действию.  В психологии всех людей заложен один интересный факт: люди любят, когда им говорят, что делать. Используйте в description  призывы к действию и увидите, что всего 1 слово может значительно повысить CTR. Этот проверенный метод действует во всех сферах. Пишите: «заходи», «жми» и т.д. Можно использовать более вежливые варианты, например, «заходите». Это зависит уже от сферы Вашей деятельности и целевой аудитории, но не злоупотребляйте рекламными лозунгами.

6. Используйте в description цифры и значки. Кроме призывов к действию, людям очень нравятся цифры. Они говорят об уверенности в себе и экспертности компании. Даже если Вы напишете «10 лет на рынке» или «100% гарантия качества», то будете выглядеть в глазах пользователей значительно выше, чем Ваши конкуренты.

7. И не забывайте о разных символах. В отличие от Google, Яндекс практически не отображает в сниппете спец. символы и значки, поэтому если для Вас актуально продвижение в Google, вставляйте стрелочки, галочки и пр. Таким образом будет легче привлечь внимание человека и повысить вероятность клика. 

 

Если Вы хотите максимально быстро попасть в ТОП-3 Яндекс и Google, следуйте нашим простым советам и улучшайте свой сайт вместе с Академией SEO.

seo-akademiya.com

Эффективные (!) Title и Meta Description

Надо сделать такую отдельную рубрику — «Если есть 3 часа на SEO-работы».

Потому что, если ваш план по SEO не расписан максимально детально, подробно, так, что и мельче уже не разобъешь, то при мысли о том, сколько там всего нужно провернуть, начинается прокрастинация. Руки тянутся к соцсетям, час пролетел, потом времени осталось совсем мало, уже и не хочется начинать.

А вот когда есть какие-то понятные короткие действия, которые займут как раз часа 2-3, то уже можно хоть что-то сделать по продвижению сайта.

Я писала подробную статью по допиныванию страниц, близких к ТОПу, до его верха.

Оптимизация сниппетов является небольшой частью того, что я там рекомендую делать. Но зато достаточно простой и быстрой его частью.

Я не говорю сейчас о расширенных сниппетах (внизу будет ряд статей про расширенные сниппеты).

Я же тут пишу про 2 главных элемента — Title и Meta Decription.

 

 
Содержание:

Алгоритм: находим самые траффиковые страницы и улучшаем их сниппеты
Как получаются неудачные сниппеты и как их посмотреть в Топвизоре
Как заполнять Title
Как заполнять Meta Description и Meta Keywords
Другие полезные статьи

 

Алгоритм кратко:

 
1. Получаем из любой системы аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics) список страниц, с которых чаще всего приходят к вам из поиска.

В Яндекс Метрике:

 
Можно поработать отдельно со страницами, откуда чаще приходят ТОЛЬКО из Гугла, например.

Потому что в Гугле чаще будет виден именно такой сниппет, каким вы его сами зададите при помощи Title + Meta Decription. То есть он более управляем. Я покажу этот момент ниже.

Но лучше поработать просто над всеми трафиковыми страницами из поиска. Изменения Title + Meta Decription даст много полезного и для Яндекса. Особенно изменения Тайтла.

 
Помните еще вот о чем.

 

Есть такое правило: «работает — не трогай».

 

Самые трафиковые страницы лучше всего улучшать совсем немного — подправить Title, но не менять его полностью, с нуля, с другими словами.

Добавить в текст дополнительных тематических и ключевых слов, но не менять что-то кардинально.

Добавить на эту страницу перелинковки и ссылочного (это всегда только в плюс).

 
2. Изучаем, как выглядят текущие сниппеты у этих страниц по каким-то запросам, по которым на эти страницы часто заходят. Например, при помощи Топвизора (подробно ниже, со скриншотами). Перепроверяем, есть ли вообще в Тайтлах все важные ключевые слова.

Смотрим вручную ТОП по своим запросам — как выглядят сниппеты у самых высокостоящих конкурентов.

 
3. Делаем Title и Meta Decription интересными, яркими, привлекательными, со всеми важными ключевыми словами.

 
4. Ускоряем переиндексацию этих страниц. Вариантов много — соцсети, ссылка с главной страницы. Но я бы использовала «Индексгатор», как я описывала тут — каждую ссылку 2-3 раза по тарифу макси. У меня этот вариант по-прежнему отлично работает.

 
Через какое-то время смотрим на изменения по позициям и трафику. Их можно посмотреть по временным сегментам, например, в Яндекс Метрике — тут по ссылке я описывала, как диагностировать Баден-Баден, вот точно так же можно задать период неделю до изменений, неделю после того, как они уже точно вошли в силу.

Где позиции по важным ключевым словам еще недостаточно высоки — допинываем их дальше точечно до ТОПа.

 

Немного подробнее:

Сниппет – это то, как ваш сайт выглядит в выдаче поисковых систем – его заголовок, описание, значок favicon, быстрые ссылки, что-то еще.

 
Я очень много исследовала сниппеты в последние месяцы и на основе этого могу четко сказать:

Сегодня описание сниппета Яндекс чаще всего берет из текста (хотя иногда берет и мета дескрипшн полностью или частично — кусок мета дескрипшн плюс кусок из текста).

Гугл чаще всего берет описание сниппета из мета дескрипшн, хотя если в нем нет нужных ключевых слов из запроса, даже частично, он возьмет тоже из текста.

 
Заголовок сниппета чаще всего обе ПС формируют из Title, если в нем есть ключевые слова из запроса.

 
Даже если рассчитывать только на сниппеты Гугла – это все равно это чаще всего 30-50% трафика, а то и больше. Но оптимизация Тайтлов значительно улучшает ситуацию с ранжированием в обеих ПС. Да и качественный Meta Description в Яндексе тоже поможет с продвижением.

 

Именно поэтому так важно:

А) использовать ключевые слова — чтобы почаще у вас получался управляемый сниппет – заданный вами

Б) использовать интересные слова, цифры, скобки, заглавные буквы, ваши УТП, сильные выгоды, информацию по бесплатностям, скидкам и бонусам и т.д. – все, что увеличивает кликабельность сниппета.

 

 
Сниппет для странички «Xrumer со скидкой» на моем сайте seo-topshop.ru в Яндексе:

 
Заголовок сниппета берется из Title, описание сниппета тут, в Яндексе, — из текста, произвольно.

Я могу попробовать повлиять на кликабельность, добавив туда каких-то интересных слов. Типа «свежими, эксклюзивными базами» вместо «базами» или «вашим бесплатным обучением у опытного специалиста» вместо «обучением».

  

Но не факт, что при этом описание сниппета не начнет браться из каких-то других слов, если этот текст, разбавленный другими словами начнет казаться поисковику менее релевантным какому-то конкретному запросу.

Поэтому менять стоит аккуратно, понемногу добавляя сильных по смыслу, интересных слов, цифр и так далее.

 
Сниппет той же странички в Гугл:

 
Как мы видим, в заголовке сниппета в Гугл входит чуть больше знаков, видна его большая часть, чем в Яндексе.

 

Как это все работает:

 
Title — важнейший элемент оптимизации страницы. Он не только формирует сниппет, но и непосредственно участвует в ранжировании. Поэтому ключевые слова в нем должны быть продуманы тщательно, употреблены обязательно, но без переспама.

 
Meta Decription, как все сейчас заявляют, не влияет на ранжирование напрямую, но тут есть много моментов.

Во-первых, он влияет опосредованно — хороший сниппет сильно увеличивает количество кликов по описанию (сайту) в поисковой выдаче и улучшает поведенческие факторы. Именно через ПФ сайт становится все выше и выше по позициям в поисковых системах.

Вот свежая гостевая статья у Деваки по тому, как хороший CTR у сниппета улучшает позиции в Гугл (в Яндексе тоже работает).

Еще, если в Meta Decription употреблены ваши важнейшие ключевые слова, то когда пользователь ищет их, то он чаще увидит в описании именно то, что у вас задано Meta Decription, а не какой-то стихийно выбранный поисковой системой кусок из текста. Таким образом, есть шанс чаще иметь более управляемый сниппет в выдаче. Плюс эти слова подсвечиваются, и привлекают дополнительное внимание людей.

 

Как создаются неудачные описания в сниппете?

1. Вы плохо поработали с Meta Description.

2. Ваш текст на странице — не интересный, водянистый, слишком «общий», описательный, не емкий, не интересный, без конкретики.

Частая ошибка: в тексте идет описание проблемы, которая УЖЕ привела человека.

Он УЖЕ в курсе, что у него крышка у кастрюли разбилась, или зимой надо менять шины. Ему интереснее бы увидеть в списке описаний сайтов в выдаче про скидки, подарки, большой ассортимент, бесплатную доставку, что-то еще — если это коммерческий запрос и страница соответствующего типа. Или какие-то четкие практические моменты, из которых он поймет, что на странице действительно полезный контент, решается его задача.

То есть частая ошибка такая, что сниппет не отвечает на запрос и намерение (интент) пользователя.

Иногда, если коммерческий текст — описательного характера, то создается ощущение, что это статья, а не категория интернет-магазина или страницы услуги, товара.

Если в тексте у вас рядом с ключевыми словами идут ваши выгоды, УТП, интересные данные про покупку у вас, то сниппет тоже получится интересным.

 

часто стихийно созданнй поисковиком сниппет бывает даже интереснее, чем написанные вами тексты в Meta Description.

 

 
Поэтому, когда вы рассматриваете и анализируете свои сниппеты (пункт 2 этого алгоритма), можно записывать самые удачные моменты, которые случайно очень успешно в них попали – факты, цифры, что-то еще и использовать их осознанно почаще и в текстах, и в Мета Дескрипшн.

 
Как смотреть свои сниппеты при помощи сервиса Топвизор:

Так же можно смотреть и сниппеты конкурентов.

Смотрим их в разделе «Позиции» при блочном отображении.

Но (!) сначала в разделе «Настройки» надо задать «Собирать сниппеты» вот тут:

 
Потом в разделе «Позиции» снять позиции. И переключить в «блочный» режим. В новом интерфейсе это делается так:

 
И сразу видно, что и как — какая релевантная, как выглядит сниппет, откуда он берется, какие слова подправить и так далее.

 

Релевантные и целевые страницы

Еще один важнейший момент в анализе сниппетов — чаще всего вы сразу видите, та ли страница ранжируется, которая нужна вам.

Является ли ваша целевая страница релевантной в поисковых системах. Одинаковая ли ваша страница релевантна и в Гугл, и в Яндексе.

Я писала про это подробно тут. Это очень большая и очень частая SEO-ошибка — продвигаться вслепую, думая, что продвигаешь одну страницу, а на самом деле релевантной в поиске стоит другая.

 

Как заполнять Title

Кратко теория.

Title — 60 знаков с пробелами.

Вообще, можно делать и больше знаков – 70-80, например.

Можно и еще больше – по свежим исследованиям, поисковики по-прежнему дергают отдельные слова и из конца сниппета, но тогда он может выглядеть не очень красиво, разбиваться многоточиями и так далее. Да и это бывает не так часто. А также надо помнить, что чем больше слов в тайтле – тем меньше вес каждого слова.

В общем, самое интересное точно должно быть в видимой части сниппета – это 55-60 знаков. И лучше всего уложиться не более, чем в 60-70 знаков.

Тайтл НЕ должен полностью совпадать с h2 страницы, но желательно должен перекликаться по главным ключам. То есть обычно тайтл включает h2 (главный заголовок) страницы и ПЛЮС немного расширяет его, дополняет интересными фактами.
Либо Н1 и Тайтл включают какой-то главный ключ + каждый из них включает еще какие-то свои, различные дополнительные слова.

Хотя сейчас я иногда вижу предложения включать в Тайтл и Н1 разные ключевые слова.

В Тайтл – главный ключ. В Н1 – что-то дополнительное.

Это и возможность собрать больше низкочастотного трафика, и более безопасно от Баден-Бадена сегодня.

Но лично я по-прежнему считаю, что есть конкуренция по ключевому запросу высокая, то нужно ставить одинаковый ключ и в Тайтл, и в h2.

НЕ РАЗБИВАТЬ Title этими 3-мя знаками: !?. (точкой, восклицательным и вопросительным знаками) ВАЖНЫЕ ПАССАЖИ которые должны идти как один запрос.

Самые главные ключевые слова – в начале. Советуется ближе к ключу располагать и топоним.

Хорошо бы добавить каких-то слов, привлекающих к вам внимание. Выделяющих из конкурентов. Можно в скобках или заглавными буквами, как-то привлечь внимание

Тайтл каждой страницы строится на основе имеющегося семантического ядра.

По многим наблюдениям, он является сегодня важнее, чем заголовок Н1.

То есть в идеале бы осознанно продвигать каждую страницу под отобранные ключевые слова. Можно использовать в Title пару ключей.

Сегодня больше не стоит повторять по 2 раза один и тот же ключ в Тайтле. Уж тем более не делать по 3 вхождения, как это по-прежнему иногда встречается в тайтлах.

Но тут смотрим анализ ТОПа — иногда он показывает, что конкуренты в ТОП20 по некоторым запросам часто имеют по 2 вхождения ключевых слов. Пример:

Столовая посуда – купить посуду в интернет-магазине в Москве

Такой тайтл можно использовать, если у многих конкурентов в топе примерно такое же.

Поэтому стоит смотреть ТОП. Например, инструмент Анализа ТОПа от Пиксель Тулс четко показывает, сколько раз у вас использованы слова из ключевого запроса, и сколько в среднем у конкурентов.

Но чаще всего сегодня рекомендуется 1 раз. Стоит еще и вручную просмотреть тайтлы у конкурентов. Обычно даже если Пиксель Тулс говорит, что в среднем употребляется 2 раза ключ в Title, то на самом деле у большинства конкурентов по 1 разу, и, может, все-таки стоит оставить 1 раз.

Кроме того, если у вас обнаружен фильтр переоптимизации или Баден-Баден, и есть рекомендация снизить количество ключа на странице, то аккуратно отнеситесь и к Тайтлу — не устраивайте там переспам, снизьте его, если он есть.

 

Как заполнять Meta Description

Ранее всегда рекомендуемый размер составлял: 155 знаков с пробелами. На конце точка.

Потом Гугл на полгода увеличивал размер описания сниппета до примерно 230 знаков с пробелами. Сейчас в мае 2018 снова уменьшил и поэтому снова рекомендуется делать красивые четкие сниппеты примерно в 155 знаков

Как я уже подробно описала выше, по последним данным, использование в нем ключей не влияет напрямую – т.е. считается, что сейчас мета дескрипшн не участвует в ранжировании. Влияет опосредованно — через повышение кликабельности — улучшение поведенческих факторов — повышение позиций.

Желательно, чтобы не было полного повтора с Title и чтобы Meta Description как-бы раскрывал интересный посыл тайтла.

Часто встречается такая ошибка, когда Тайтл и Meta Description начинаются одинаково – это очень неэффективно, не привлекательно выглядит.

 

Итак, Meta Description:

1) Не должен совпадать с Title. Желательно должен начинаться по-другому, чем Title.

2) Одно или несколько предложений рекламного характера.

3) Желательно вхождение главного ключа ближе к началу.

4) Использование дополнительных

seoandme.ru

Какой дескрипшн станет сниппетом

Добрый день желающим все-таки разобраться с дескрипшенами! Я уже касалась этой темы дважды, но комментарии к одному из постов внесли некоторую неразбериху в то, как их все же правильно писать и какой размер дескрипшна предпочесть.

Начнем с того, пишем ли мы description для своего сайта или к статье на заказ. Если это есть в техническом задании, то там же должно быть все и прописано: как и сколько. Требования для копирайтеров к написанию дескрипшена не могут быть едиными, потому что каждый заказчик или биржа руководствуются своими. Вообще в Интернете не может быть никаких единых требований, кроме одного: все для людей и их удобства. И нужно помнить, что знаки в метатегах считаются с пробелами. В статье о продающих текстах тоже упоминается о дескрипшенах.

Чтобы лучше продемонстрировать, что видят пользователи, сделала несколько картинок по одному запросу в поисковиках Гугла и Яндекса.

дескрипшн 134 символа в google

дескрипшн 190 символов в яндексе

Как видно, взята одна и та же страница.

Таким образом, в 2-3 коротеньких предложениях отражена основная суть страницы. Теперь еще раз вернемся к изображениям. На одной и той же странице Гугл и Яндекс показывает разное количество знаков. Отсюда вывод, что чем  дескрипшн короче, тем лучше, в пределах 140. Это в случае, если пишется дескрипшн на собственный сайт или блог.  Большее количество Яндекс обрежет, и фраза может лишиться смысла. Повторюсь для копирайтеров: нам нужно не рассуждать, а выполнять требование.

Дескрипшн в выдаче находится под тайтлом, и по его содержанию пользователь должен понять, что ждет его на странице. Если информация не соответствует, посетитель уйдет сразу же, а увеличение числа отказов не очень хорошо сказывается на продвижении сайтов. Поведенческий фактор при ранжировании весом.

Если дескрипшена нет совсем, то он генерируется автоматически, примерно так же, как сохраняется вордовский документ по первой строчке, если ему не задано наименование. Пожалуйста, пример, как быть не должно, хотя по тайтлу 3-его сайта на изображении понятно, что они занимаются продажей.

поисковая выдача без дескрипшенов

Введение ключевого запроса в дескрипшн обязательно или, по крайней мере, желательно. Считается, что лучше располагать его ближе к началу. Мое мнение: он просто должен быть в хорошо читаемой фразе без риска быть отрезанным. И обязательно дескрипшн должен быть уникальным!

nadezhdakhachaturova.ru